第一篇：SVI：從視覺認(rèn)知到行為認(rèn)知——企業(yè)安全視覺識別(SVI)系統(tǒng)概說

本文提出了安全視覺識別（SVI）系統(tǒng)的定義、構(gòu)成、功能，設(shè)計(jì)了SVI系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)原則和實(shí)施步驟，為企業(yè)正確認(rèn)識并建立SVI系統(tǒng)提出原則性意見。本文認(rèn)為，SVI系統(tǒng)在增強(qiáng)企業(yè)員工的安全意識、規(guī)范安全行為、減少安全事故方面具有獨(dú)特的作用。什么是SVI系統(tǒng)？安全視覺識別（SafetyVisionIdentity縮寫為SVI）系統(tǒng)是基于視覺識別（VI）系統(tǒng)提出來的，它傳播的是企業(yè)安全理念、安全信息、安全視覺效果等。VI系統(tǒng)。視覺識別（VI）系統(tǒng)是將企業(yè)理念和行為準(zhǔn)則符號化、視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳播手段。其基本內(nèi)容包括兩大部分：基本要素和應(yīng)用要素。基本要素包括企業(yè)名稱、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、造型等；應(yīng)用要素主要包括辦公用品、產(chǎn)品包裝、廣告、車輛、建筑、環(huán)境等。VI視覺要素是綜合反映企業(yè)整體特色的載體，是企業(yè)形象外在的符號化的表現(xiàn)形式。從本質(zhì)上講，它刻畫企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。SVI系統(tǒng)。安全視覺識別（SVI）系統(tǒng)是根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)特點(diǎn)及行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合企業(yè)的安全文化理念，形成企業(yè)安全方面的視覺識別系統(tǒng)。它指導(dǎo)企業(yè)“安全視覺標(biāo)識”（安全標(biāo)識、安全色、安全宣傳教育設(shè)施、安全形象標(biāo)識等）的設(shè)計(jì)和實(shí)施，提高“安全視覺標(biāo)識”的統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)性、系統(tǒng)性和藝術(shù)性。它能使人感悟到企業(yè)安全文化的個(gè)性與內(nèi)涵，形象地傳達(dá)企業(yè)安全管理理念，具有良好的宣傳效應(yīng)。SVI系統(tǒng)與VI系統(tǒng)的關(guān)系。SVI與VI都是企業(yè)通過視覺效果向外界傳遞企業(yè)理念的手段，SVI作為VI的擴(kuò)展，其導(dǎo)入將填補(bǔ)VI中的安全理念空缺，SVI與VI各成獨(dú)立的系統(tǒng)，又互相補(bǔ)充。SVI系統(tǒng)由哪些部分構(gòu)成？統(tǒng)一的識別形象。標(biāo)識：抽象的或具象的。企業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)色。企業(yè)為塑造特有的安全形象、傳遞安全信息而確定的某一特定的色彩或一組色彩，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，表達(dá)企業(yè)的安全理念，引起受眾的視覺及心理關(guān)注。企業(yè)在選擇安全標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，要參考國家標(biāo)準(zhǔn)“安全色（GB2893-20xx）”。確定的空間或媒介。如車間、辦公室、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)設(shè)施、生產(chǎn)工器具等。規(guī)范的安全標(biāo)志。安全標(biāo)志、標(biāo)語、標(biāo)牌等（有國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的要符合標(biāo)準(zhǔn)要求）。基本信息。行業(yè)規(guī)范的安全標(biāo)準(zhǔn)，它是SVI建立的基礎(chǔ)；其他安全信息，如針對不同對象、不同場所、不同情況的必要安全信息。信息的傳遞途徑。即安全理念的傳播途徑，SVI系統(tǒng)將標(biāo)志牌、招貼、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌及包裝系統(tǒng)等作為安全理念的傳播途徑。明確的理念。企業(yè)安全理念有其豐富的內(nèi)容和構(gòu)成要素，這些內(nèi)容和要素構(gòu)成了安全理念識別系統(tǒng)。它主要包括：安全文化、安全方針、安全行為準(zhǔn)則、企業(yè)安全觀等。文案。準(zhǔn)確傳遞和詮釋SVI系統(tǒng)——理念、文化、信息的語言文字。依存的文化基礎(chǔ)。無論理念、表現(xiàn)形式和文案，都要基于一種單一或多元的文化背景，形成統(tǒng)一的文化特色和文化品味。SVI系統(tǒng)有什么作用？指引規(guī)范行為。SVI系統(tǒng)最直接、最基本的功能是對受眾的行為進(jìn)行規(guī)范指引，通過視覺效果的傳播，告訴受眾怎樣做安全，怎樣做危險(xiǎn)，什么行為被禁止，什么行為被鼓勵(lì)，什么地方、什么設(shè)備是危險(xiǎn)的，怎樣做可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，什么情況下應(yīng)如何使用哪些安全設(shè)施、設(shè)備，遇到突發(fā)事件時(shí)應(yīng)如何應(yīng)對等。通過簡捷、清晰、易懂的形式，一目了然地指引，使受眾的個(gè)人行為變成一種群體的規(guī)范的安全行為。傳播安全知識。SVI系統(tǒng)通過多種形式或載體，傳播普及最基本的安全理念、最常用的安全知識和最實(shí)用的安全技能，使受眾了解為什么這樣做安全、那樣做就不安全，為什么這種情況、這種場所危險(xiǎn)，如何避免危險(xiǎn)，如何使用安全設(shè)施、設(shè)備，意外情況發(fā)生時(shí)，如何有效地自救逃生，應(yīng)具備什么樣的行為習(xí)慣等。補(bǔ)充安全硬件系統(tǒng)。企業(yè)在生產(chǎn)、辦公過程中會(huì)配備性能完善的安全設(shè)施、設(shè)備，如報(bào)警、救助等硬件系統(tǒng)，但完備的硬件系統(tǒng)并不能保證人們會(huì)正確使用，如果人不會(huì)正確使用操作，再好的硬件系統(tǒng)都不能發(fā)揮其應(yīng)有作用。SVI系統(tǒng)會(huì)彌補(bǔ)這一缺憾，通過對相關(guān)知識技能的普及和指引，實(shí)現(xiàn)人機(jī)結(jié)合，使安全硬件真正發(fā)揮其保障作用。企業(yè)的產(chǎn)品在被消費(fèi)過程中同樣會(huì)對產(chǎn)品的安全使用進(jìn)行定義，但如果缺乏明確的安全使用的定義，很難保證企業(yè)的安全理念被消費(fèi)者接受。導(dǎo)入SVI系統(tǒng)后，企業(yè)可通過視覺符號向受眾傳遞安全理念。