第一篇：中國藝術品出口經營方案

中國藝術品出口經營方案

一、中國藝術品的國內外市場行情及影響因素分析

1.藝術品的界定

藝術品是典型的具有文化內涵的文化產品。聯合國教科文組織（UNESCO）把文化產品定義為“傳播思想、符號和生活方式的消費品。它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為”。比如書籍、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、電影、視頻、音像節目、手工藝品和時裝。2005年，UNESCO對文化產品的種類進一步分為核心文化產品（Core Cultural Goods）和相關文化產品（The Related Cul-tural Goods）。核心文化產品包括文化遺產、印刷媒介、錄音媒介、視覺藝術等。藝術品的突出特點是物質生產與文化內涵相結合，以實用物品或裝飾用品為載體，同時具有審美性和藝術性，體現文化價值。有鑒于此，依據聯合國教科文組織的定義，并便于統計數據的獲取，本文的研究對象為核心文化產品中的視覺藝術品。2.中國藝術品的國內外市場行情

根據英國藝術市場聯合會(BAMF)發布的報告，中國的藝術品交易額占全球市場的23%，僅次于美國的34%，高于英國的22%，中國再次給世界一個驚人的提醒，在藝術品收藏領域，中國再次實現“超英趕美”。2007年中國民生銀行發布的《藝術品銀行業務發展研究報告》中提出：“國內高收入階層中有超過20%的人群有收藏習慣，他們大約可將超過其財產1%的部分投入到藝術品收藏。假設全國個人儲蓄總額其中16萬億元中有50%屬于高收入階層，則意味著，至少每年800億元資金在理論上是可以用于藝術品的”。中國藝術品收藏與投資的興盛可見一斑。瓷器、紅木家具、玉器、書畫、高端郵票等奢侈品成為中國實業財富在房地產、股票以外的投資重鎮，中國書畫的地位尤為突出。高價位的中國書畫作品當之無愧地成為藝術品投資市場的主力軍，至今已占據了80%以上的市場份額，將在未來的一段時間內繼續成為藝術品投資的風向標，并引領國際藝術品投資市場。國畫高速領跑藝術品拍賣市場，2011年春拍中2500萬成本價的齊白石的《松柏高立圖》以四億天價拍出，元代畫作《葛稚川移居圖》以四億拍出；2015年嘉德秋拍，潘天壽《鷹石山花圖》以1.85億人民幣成交，李可染的《井岡山》以1.26億人民幣成交。在這若干個億萬標的的拍賣記錄里我們可以看到國畫的巨大影響力和極大的升值潛力。當代書畫家中的何家英、袁振西、劉文西等人的作品在拍賣場外的價格堅挺且強勢，可謂嘆為觀止。高價成交的買家都是什么人呢？他們是以實業財富的形式入駐藝術品市場的新興投資型藏家、湖南電廣傳媒之類的國企、諸如馮小剛之類的明星收藏家、泰康人壽等大型民企、民生銀行等金融機構。由于藝術品正如名車、別墅一樣成為高級品位和財富、權勢的象征之一，所以目前高收入的年輕人群正被吸引進入藝術品投資領域，而這些年輕群體傾向于通過互聯網等數字媒介接觸藝術品信息，新一代的財富擁有者們出現了更多新穎的思維模式，以798為代表的藝術創作群體，收藏藝術家的選擇有了更多新的藝術價值取向判斷，所以近年來以博索藝術品商城為代表的電子商務平臺受到越來越多收藏者的青睞。可見，中國書畫以強大的勢頭高價挺立于資本市場與中國實業財富陸續進入藝術品市場是分不開的。而且藝術品投資正由主體單一化走向藝術金融產品多樣化，從而大大降低藝術品投資資金門檻，吸引更多平民百姓關注并參與投資藝術品。我國的藝術品出口目的地主要集中在日本、歐美等發達國家。其中日本是我國最大的出口國，除日本、美國和歐盟各國外，中國香港也是我國藝術品的主要出口地區。我國藝術品出口目的國家(地區)前 10 位依次是:日本、歐盟、加拿大、英國、荷蘭、香港、法國、美國、德國和瑞士等。2013年上半年，泰國成為我國藝術品第二大出口目的國家。3.市場影響因素分析

有關資料顯示，我國核心文化產品對外貿易總額 2012 年為 274.55 億美元，其中核心文化產品進口15.55億美元，對外出口259億美元，貿易順差243.45 億美元。從數據可以看出，我國核心文化產品的進出口額之比為1∶16，出口遠遠大于進口。這種貿易順差并不是市場競爭的結果，很大方面是由我國文化貿易政策造成的。隨著我國文化貿易規模的持續擴大，不斷加大的貿易不平衡將會帶來諸如貿易摩擦、國外保護主義抬頭等問題，違背世界貿易精神，只有加大藝術品進口力度，才能實現藝術品的健康發展。

二．中國藝術品出口相關的法律、規則

1.概述

1980年代 以來伴隨中國藝術品市場的發展和完善, 有關藝術品貿易的立法也開始從無到有, 逐漸建立起比較完備的法制環境“主要涉及到藝術品的進 出口法律規制;對藝術品拍賣的立法;藝術品著作權的保護, 對文物的保護的立法和相關實施條例”，另外, 中國還積極參與到藝術品貿易和文化財產保護的國際合作的框架中, 加入了一些在文化遺產保護和文物返還的重要國際公約 “ 并與一些主要的文物和藝術品貿易的進口國, 如美國等簽定了雙邊協定,以擴大在文化財產貿易上的合作”。

對藝術品保護的公法規則, 主要有通過對藝術品和文物的出口管制以防止文物流失;通過對嚴重的藝術品與文物違法行為實施刑事制裁來控制或打擊犯罪;而私法規則,、利用和交易關系的法律調整上。2.相關法律、規則

到目前為止, 中國為藝術品貿易與藝術市場 已經初步建立起一個較完備的法律體系,參與藝術市場活動的各方, 無論是法人還是自然人, 都可以從現有《民法通則》、《物權法》、《合同法》、《文物保護法》、《著作權法》、《拍賣法》等有關法律法規的條款中找到法律依據。

我國受保護的藝術品主要分為兩大類予以規定，即屬于文物的古代藝術品和當代藝術品。前者由《文物保護法》及其實施條例和國家文物局的相關部門規章管轄；而后者則由《美術品進出口管理暫行規定》等文化部的相關部門規章予以規定。《文物保護法》第二條列舉了受保護的文物，其中屬于藝術品范圍的包括古代遺跡、珍貴的藝術品和工藝美術品、重要文獻資料以及具有藝術價值的手稿和圖書資料?？赡苌婕八囆g品進出口管制的主要為其中的可移動藝術品。

《文物保護法》在第六章專門規定了文物的進出口。對文物出口的限制主要體現在以下幾個方面：(1)禁止國有文物、非國有文物中的珍貴文物的出口；(2)任何文物的出境均須申請文物出境許可證，并只能經國家文物局指定的口岸出境；(3)單位或個人運送文物出境的，必須向海關申報，并且也需事先取得出境許可證才能通行。關于進口的規定則僅有一條文物的臨時進境及其復出境的規定?？梢哉J為，我國對外國藝術品的進口幾乎是沒有限制的。2009 年《美術品進出口管理暫行規定》對當代藝術品進出口限制則遠不如文物那么嚴格。只規定了美術品進出口單位須事先向進出口口岸所在地的文化行政部門提出申請，經批準后即可出入境。關于進出口的申報程序，也與常規的海關申報手續基本無異。至于禁止進出口的藝術品，則主要是一些包含了特定內容、危害國家安全、篡改歷史、危害社會公德的作品。該規定并沒有限制有重要保存價值的當代藝術品的進出口。

三．合同的訂立和履行中要注意的問題

1.付款辦法:如果合同中沒有寫付款辦法,則不能簽字。任何合同 中都不僅應寫明付款數目,同時應有付款時間與方式。如:在作品運出后10天內付款或作品售出后一周內付款等。

2.版權:如果在合同中有“All right purehased”,或“work made forhier”等字樣,即說明合同中所指的作品將成為對方的財產。對方今后可以任意處理而無需征得你的同意或付錢給你。你應當盡可能要求保留版權。任何有關藝術品出版的合同都應包括版權的部分。

3.復制權:你所簽定的合同應聲明保留復制權,因為復制權價值最高，你需要弄清哪些權利你出售給對方,哪種復制權對方支付了代價。雖然保持版權所有使你具有防止別人復制你作品的合法權益,但最好在合同中清楚地標明這項買賣的范疇,明確說明你保留復制權。例如,你為一個藝術節設計了招貼畫,在合同中你聲明保留復制權,這樣對方如利用此設計印制浴巾或T恤就必須讓你分享利潤。

4.中上與取消合同:合同中經常注明對方有中止合同的權利,這樣不公平,雙方應具有同等權利。假如合同中要求你在沒有拿到錢之前就先做很多準備工作,那么合同中必須訂有中止合同的賠償費(Cancellation or kill Free)。這樣即使合同取消,你付出的勞動也能得報酬。

5.保險費與運輸費:很多合同中對此項都有爭議。你在簽定合同之前應弄明白何方支付作品的包裝、運輸和保險費用。

6.獨立訂約人:假如你是自由職業者,同時簽有多項合同,你應聲明你的身份是獨立簽約人(Idnependent Ceontractor)而非雇員。雇主與雇員的關系會使對方對你和你的作品有更多合法的控制權。

7.各項開支:與合同有關的各項開支都應注明由誰支付及支付方式、時間,并指出是否需要收據。

8.時間:合同中規定的時間具有非常重要的法律意義。如果沒有按合同規定的時間辦事則屬嚴重違約行為。例如,你同意兩星期完成的作品過了4星期才交稿,則一旦有法律糾紛你將承擔其后果。

9.地區蕩圍:合同應限定對方與你合作的地區范圍。例如本市、本州、某一地區或國家等。如果要簽定一項全面代理(Ecxlusive)的合同,需要十分謹慎,對每項條款做逐一的研究,尤其是要了解合同的年限是否對你有利,以避免在一段時間以后后悔莫及。不少藝術家在這方面不慎重,最后想要取消合同則須付出極大代價。

四、可選用的結算方式分析

當今國際貿易中常見的結算方式主要有匯款、托收、信用證、銀行保函、備用信用證、國際保理服務和綜合使用等多種方式。這些國際貿易結算方式,在促使或監督對方履約方面的力度不同,其交易成本亦不同。結合藝術品交易涉及金額大、藝術品價值高，建議使用以下四種方案: 1.信用證

信用證結算屬于銀行信用，開證行開立信用證，出口商發貨后取得運輸單據，并將繕制好的其它單據一起交銀行議付，只要銀行審核“單證一致、單貨一致”，開證行就要承擔無條件付款的責任。這就將企業之間付款的商業信用，轉化為銀行信用。緩解了國際貿易中進出口雙方相互不信任的矛盾，極大的促進了國際貿易的發展。

信用證操作程序較多，需要從業人員具備相關專業知識，較其它結算方式難度大；中間費用也較多。一旦單據出現不符點，就有可能遭到開證行的拒付。藝術品涉及資金較大，雙方交易干擾因素多，選用此方式可以最大限度緩和雙方關系。2.電匯與信用證相結合

電匯與信用證相結合是指部分貨款采用電匯形式，部分貨款采用信用證方式。在對外貿易中，如果單純采用信用證結算，出口商需要墊付大量資金，等發貨后備齊單據交銀行議付后才能得到貨款。周期比較長，多數企業會因為資金短缺而壓力倍增。采用電匯與信用證相結合的方式，在簽訂合同后，進口商先電匯一部分貨款，用于出口商備貨，其余貨款開立信用證，發貨后議付結匯。此種結算方式對于出口商來說最安全。3.匯付

電匯是收款較快、費用較高的一種匯款方式，匯款人必須負擔電報費用。信匯、票匯都不需發電，以郵遞方式傳送，費用較電匯低廉，但因郵遞關系，收款時間較晚。

三種匯付方式里，電匯因為方便快捷，受到眾多外貿企業的青睞。而信匯因為周期最長，極少采用。票匯，由于各國銀行匯票種類繁多、格式不同、在實際運用中真假難辨，部分企業也曾遭遇過匯票欺詐。所以，票匯也僅限于資信較好、長期合作的客戶。對于資信不明、初次合作的客戶，使用票匯結算有一定的風險。4.托收

托收屬于商業信用，銀行只承擔代為收款的角色。付款交單（D/P）和承兌交單(D/A)對比而言，附帶運輸單據的付款交單（D/P）比承兌交單（D/A），對出口商的保障更高一些。進口商要向代收行付款之后才能拿到單據去提貨，那么在進口商付款之前，相當于出口商還控制著貨權。而承兌交單，進口商只需承兌就可以先拿單提貨，后面的付款就全憑進口商的信譽了，這對出口商而言風險極大，很可能錢貨兩空。

五、中國藝術品獲得收益的國際經貿方式

中國當代藝術品特指那些屬于“前衛藝術”范疇的中國藝術品。從某種意義上講，中國當代藝術品已經成為，并將繼續成為藝術品國際貿易的重中之重。因為中國當代藝術品的國際化程度非常高，中國當代藝術品市場的發展幾乎完全得益于外國收藏者的介入。舉例來說，2003年以前，北京各大當代藝術畫廊90％左右的客戶都是外國人，一些外國收藏者甚至擁有上千件中國當代藝術品。視覺藝術的主要產品，書畫作品主要依靠畫廊和拍賣行來運作，隨著中國經濟的發展，富有東方審美情趣的中國書畫作品在國際市場上受到了越來越多的關注，目前出口國多是文化相似的亞洲國家和華人聚集較多的歐美國家。近幾年來，我國比較注重文化產品的交流與傳播，特意借助一些國際大型節目，如國外著名的電影節、電視節、藝術節、書展以及博覽會等，想方設法融入中國元素，積極并大力推介我國傳統文化。從企業發展的角度出發，應該積極參與大型國際交流項目，在參與交流的同時根據自身產品特有的特色選擇適合的營銷方式。

第二篇：中國藝術品投資市場分析

中國藝術品投資市場分析

發表于2010-02-28 15:59:28 閱讀 455 次 評論 0 條 所屬文章分類: 轉載策展

藝術品投資的背景與本質

藝術品投資是世界上效益最好的三大投資產業項目(金融、房地產、藝術品投資)之一，這已經是世界投資者的共識。1997年，美國《財富》雜志曾刊登了一篇文章就最近五十年對股票、房地產與藝術品三者的投資作了比較，它用線性系數來表現它們的增值率，人們發現前二者均有較大起伏跌宕，惟有藝術品投資幾乎一直保持平穩或直線上升走勢。在全球經濟危機動蕩下，資產因股票、經濟、政治等變化而貶值，經濟學專家分析，藝術品作為最抗跌的投資產品，有其極具“長久性”的一面。藝術品投資屬中長線投資，由于藝術精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會經濟上升和推廣持續，需求將會遠超所供，價格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產投資收益。

僅舉幾例就可以說明這個現象：比如，紐約的藝術巨商里奧卡斯蒂里(Leo Castelli 1908-1999)一生中曾發現并推出了數十位藝術家，后來均成為西方現代藝術史上的巨匠。50年代他們作品的收購價格一般均在1000美元左右，至80年代末，價格都翻了1000倍，個別的甚至到了幾千倍。而印象派與后印象派的作品更是創造了石破天驚的奇跡：如梵高的作品在1987年紐約的一次拍賣中，《鳶尾花》以5390萬美元、《向日葵》以3990萬美元售出，而在此半個多世紀以前甚至連500法郎一張也賣不出去。在中國也有相似的情況，50年代的文物店或文物攤上幾十元、一百元便可以買到齊白石、吳昌碩的書畫作品，到了今天也需要幾千倍、一萬倍的價錢才能買到。

藝術市場目前處于正在規范化的運作期，藝術品就像房產、證券一樣，自然而然的成為全球都想擁有的資產。目前，在國內外的投資家、收藏家、藝術品服務機構無不希望金融機構介入藝術市場。一方面，藝術品體積小、易攜帶、投入少、回報高，沒有房屋那般受場地及周邊環境的限制和投資資金量大的擔憂。另一方面，藝術品歷來被投資人稱為墻上的股票，屬于中長期投資品，較股票的短期投機具有更大安全性，尤其是投資當代藝術品。需要強調的是，選擇藝術品必須是高質的、過硬的，有歷史永久性的、獨一無

二、不可復制的，而不是那些表面華麗然而曇花一現的東西。這無疑是對投資家及其藝術顧問們的眼光與膽識的最大考驗。

藝術品投資在中國的可行性分析

要準確判斷藝術品市場的發展前景，必須先了解社會的發展規律和未來趨勢?？梢钥隙ǖ恼f，當一個國家的政治、經濟、文化發展到一個高度，我們提早買這個國家的文化藝術品準沒錯?？v觀歐美或東南亞的發達國家藝術品投資市場的發展過程，幾乎無不走過此歷程。中國藝術市場是一個值得持續發展的高回報率市場。近年來，中國當代藝術市場不斷引起世人的關注，像張曉剛、劉曉東、周春芽等人的作品價格已遠遠超過100萬美元。我們要讓關注這個市場的人成為受益者，在過去幾年里，中國藝術品消費中的受益者主要是國外的買家、香港，臺灣地區的人，而在未來，當人們發現這個市場的投資價值時，關注藝術市場的受益者將是中國大陸的買家。

至今為止，中國對外國資本的吸收主要是圍繞著技術（包括高科技）產業以及相關服務業的引進與開發。中國的強大必將導致境外金融資金，股市資金、保險業資金的逐步進入，這將強烈地刺激中國向真正市場經濟的方向發展，同時創造了一種可能與國內資本集團一起來重創中國的藝術品投資市場?，F存的所謂“藝術品市場”必將整改、轉型，資金將重新組合，原先的投資家們手中的“藏品”將經受新市場的考驗，同時，一批新的藝術品投資家與收藏家將會出現。如果今天能清醒地估計到這一點并跨出勇敢而自信的一步，是十分明智的抉擇。那么，作為投資者應怎么來分析這個藝術市場，其實，方法與分析證券市場很相似。

進一步的理由如下：

1、當社會經濟發展到一定程度，物質生活和消費獲得了相對的滿足，必然會引發精神文化領域的繁榮，藝術品消費亦興旺起來。西方社會的歷史經驗已經如此，中國的經歷亦將如此。

2、中國的藝術珍品，尤其是繪畫藝術，早在古代就達到崇高的地位，中國優秀的字畫從未走出國門，一直為歷代帝皇、官賈及老百姓高度重視并收藏。至2000年要吸納中國畫百年精華大概已需要十億元，亦僅是購買三架波音飛機的代價。2004-2005年以中國畫為主的中國藝術品價格以倍數大幅攀升，有其必然性的社會需求和內在原因。至2008年起，“當代藝術”已進入大幅度調整周期，已成為中國藝術品市場微妙的轉折點，一個更健康而理性的中國藝術品市場即將開始。

3、綜觀今日中國，人民的生活方式向高質量方向發展的趨勢持續加速，這是中國藝術品市場前景亮麗的重要基礎?，F在，中國有能力消費藝術品的階層90%以上尚未起步，日后每增長5-10%涉足藝術品消費，都會對優質藝術作品產生巨大的需求。

4、自從2000年起，在中國各省各級政府的大力推動促成下，數以千計的美術館、博物館、文化中心、群眾藝術館等等硬件建設在全國大中小城市紛紛上馬，現在大多數已相繼落成，其中建設規模宏大的更不在少數，這種氣派和數量相信在世界歷史上都是罕見和嘆為觀止的。

5、2008北京奧運會的成功舉辦，2010年上海世界博覽會和2012年廣州亞運會即將來臨，我們要讓世界了解的不僅僅是現代化的建設，更重要的是讓世界更深入地了解深厚的中華文化。

可以預料未來數年，中國優秀的文化藝術將真正走進國際視野，中國藝術品的國際地位將進一步獲得提升已只日可待。中國藝術品市場將會呈現前所未有的興旺已屬必然。

中國的當代藝術市場在經過一次結構性的調整后實現了，買家與投資者的理性思維顯現；拍賣會的作品價格逐漸以合理性為標準，精品意識抬頭。市場秩序得到了改善，風險逐步降低；藝術品經營創新融合了金融理財的方式。藝術品理財手段的金融化使藝術品市場逐漸由以禮品、收藏、投機為目的向投資方向轉變，從而進入適宜的投資期。

藝術品投資是提升企業形象的重要組成部分

文化作為意識形態從來都是與商業經濟互動的。商業活動是與人交往的行為，在有深厚文化底蘊的社會之中，文化給人之間的交流帶來新的形式并賦予深層的內容。

在西方成熟市場，藝術品收藏和金融資本的有機結合是比較普遍的情況。如德意志銀行等提供的相關服務，就是企業介入藝術品市場的成功范例。他們不僅為企業提供了多樣化的資產組合令其資金增值保值，還大大提升了企業文化，有助于企業吸引高端客戶。

企業收藏藝術品可以發揮的作用不勝枚舉，它是公司的企業形象和社會形象的非常重要的組成部分，并以看不見的無形資產積聚但十分巨大的力量推動其本身業務的發展。因為藝術品的收藏與社會展示（包括捐贈）不但是公司的文化品位與社會檔次的顯示，也是一種社會慈善與人文關懷的姿態。目前國內許多房地產商開始在項目社區中配套藝術館和文化藝術教育項目，這將給未來中國房地產業的實際環境帶來深遠的影響。而文化設施的建立，藝術館的建設作用于商業項目，人文環境營造提高了境界檔次，在政府和社會面前，確立了企業形象，項目具體操作也順利順理，所謂“得道者多助也”。藝術品投資增加了企業經營項目的內含和層次感。

后一點，我要談到的是藝術本身的升值潛力，收藏這一商業行為本身應該具備的巨大經濟效力。

借助藝術品投資來提高企業知名度、美譽度已經是國外大企業常用的經營手段。1994年11月，佳士得拍賣了一本達芬奇的科技插圖手稿，微軟公司以3080萬美元擊敗對手意大利卡里布羅銀行，成為這份手稿繼哈默博士之后的新主人。這似乎還不算真正的“大手筆”早在1983年，日本安田海上火災保險公司就以4000萬美元購買了梵高的作品《向日葵》。1990年日本紙業公司分別以8250萬美元和7810萬美元，買下了梵高名畫《加歇醫生》和雷諾阿名畫《紅磨坊街的舞會》。IBM（美國商用機器公司）在全球79個國家和地區舉辦了藝術作品展覽，藝術品收藏投資被納入了公司的日常業務經營之中。

藝術品收藏與投資的三大要素

藝術家

收藏家

藝術顧問機構

中國目前有很多藝術家，但哪些是好的、有潛質的，要由非常熟悉藝術史并有較高藝術策劃能力的藝術機構來發現、包裝與推出，只有進入藝術史的藝術家才有資格成為財富增長的載體，才能充當資金運作與社會財富運作的籌碼。提高收藏家對藝術品價值的認識，藝術品走向市場后，應充分認識到其價值不僅體現在觀賞性、娛樂性和商品性上，更重要的是其歷史、藝術和民族文化價值。藝術品收藏投資市場健康規范發展的關鍵是“正本清源”與“良性互動”。此外，中國目前真正的收藏家相對較少，它的好處是：正因為如此，您能先行一步，也容易以較低的價格收到好作品，目前的競爭力尚不大。日本的收藏家俱樂部就是一個小型的收藏聯誼會開始的。隨著藝術市場規模的不斷擴大，投資的收益將是可觀的回報。

藝術投資方向的分析

①古代藝術:（經過歷史考驗，是可靠的價值載體，而且已構成較為成熟的價格體系。）

然而由于真偽問題的風險以及投資數額巨大而利潤空間相對較小，所以主張采取較為謹慎的態度為宜。近來拍賣市場十分火爆，贗品比例也大大提高，而買家的盲目與沖動卻有增無減，這是非常需要警惕的。

②當代藝術:（這是中國藝術的未來）

現在整個市場對當代藝術非常關注。這幾年增長也很快。上個世紀八十年代，隨著國運的好轉，中國藝術的現代化才有了良好起步的條件。他們是希望的一代，從長遠投資的角度看也是最為看好的一代。而且目前他們在國內尚未被充分關注，有的雖已在國際上初露頭角，總的說來還是價格較低，是很有潛力的“原始股”，今后在國內、國際市場上必將最有賣點。

藝術投資要點

投資畫作只要掌握如下要點，則不僅沒有風險值，而且必有意想不到的回報。以下三項要點經過多年反復考證實踐，證實符合客觀的規律，并獲得了中外收藏界人士的廣泛認同，成為投資藝術品的最重要準則。

①藝術家的作品無論哪種藝術形式，必須有鮮明而獨特的風格，即無須看名字便知是誰家的作品，真正的藝術品必須具有獨創性，才能進入藝術史；(如周春芽的綠狗、桃花，張曉剛、羅中立的作品都具有鮮明的特色)

②作品必須有高難度并獨創的技巧。難度越高，無法取代的唯一性則越高；(如趙無極的抽象作品，應天齊的西遞村、田流沙的作品都具有獨創技巧的特色)

③投資畫作須有精品意識，寧付高價選擇畫家認真而嚴謹的作品，亦不要因價格便宜而取泛泛之作，因兩者的含金量和投資價值有天淵之別。總結語

時尚的東西不一定是文化的，文化的東西一定是時尚的。

藝術就是一種內涵、是一種本質，中邦藝術酒店通過藝術生活理念方式的結合，體現時尚潮流與趨勢，讓我們感受藝術與生活的魅力??

中邦從聯洋的羅丹《思想者》雕塑廣場到中邦MOHO的藝術中心，從中邦風雅頌的文化會所到中邦城市的康橋文化中心、藝術畫廊，從社區中阿曼《運動中的愛》、米丘《天使》等作品的收藏到陳逸飛藝術基金的運作，中邦與格豐藝術機構同樣用藝術引導著人們的生活消費觀。藏家俱樂部就是一個小型的收藏聯誼會開始，隨著藝術市場規模的不斷擴大，投資的收益將是可觀的回報。并以更健康成熟的面貌掀開新的一頁，2010年中國藝術品市場將會進入另一良性新局面。

第三篇：中國投資協會藝術品交流中心

中國投資協會藝術品投資交流中心

簡介

中國投資協會

介 紹中國投資協會是經中華人民共和國民政部登記注冊成立，具有社團法人資格的全國性社會團體，是中國投資建設領域最具權威性、綜合性的社團組織，是國家一級協會，主管部門為國家發展和改革委員會。2000年，根據國家有關文件精神，原國家發展計劃委員會決定將1980年成立的中國固定資產投資建設研究會和1995年成立的中國投資協會合并重組，并于2001年2月17日召開會員大會正式成立新的中國投資協會。

經過十多年的發展，中國投資協會現有會員一千多家，既有大型國有、民營和外資企業，也有專家學者，幾乎涵蓋了各個行業。協會下設9個專業委員會，10個中心，5個職能部門和1個組織工作委員會。在過去的十多年中，中國投資協會在國家發展改革委及有關部門的指導下，在廣大會員的關心和支持下，深入貫徹落實科學發展觀，堅持服務宗旨，在為國家經濟社會發展與改革服務、為會員和各類投資主體服務、為提高投資項目管理水平和投資效益服務等方面取得了顯著成績。

藝術品投資交流中心

介 紹藝術品投資交流中心是中國投資協會的內設機構，于2012年9月18日，經中國投資協會會長辦公會研究決定成立，于2012年10月28日正式掛牌成立，是中國投資協會為了加強藝術品投資領域的交流、管理，促進藝術品投資市場健康、理性、可持續發展而成立的專門機構。根據中國投資協會會長辦公會的決定，藝術品中心負責中國投資協會在藝術品行業發展會員，包括藝術家、投資人和藝術品服務機構；為會員提供綜合服務，包括：策劃展覽、組織活動、學術交流、藝術鑒賞等。

藝術品中心成立宗旨：

嚴格遵守中國投資協會的章程和宗旨，宣傳貫徹國家有關文化藝術品政策法規，研究藝術品投資領域的重大理論和實際問題；加強藝術品投資行業規范和自律管理，保護藝術品創作者和投資者的合法權益；充分發揮協會的行業組織優勢，主動為藝術家、收藏家、投資人和藝術品服務機構提供全方位服務，構建藝術品交易各方與政府主管部門之間、藝術品交易各方之間交流合作的橋梁與紐帶，推動中國藝術品投資行業持續健康快速發展；深入研究藝術品信托、藝術品基金、金融機構的藝術品理財等金融產品，研究藝術品交易所等服務機構，積極促進藝術品投資與金融資本的有效對接；加強國際交流，積極促進中國藝術品市場國際化發展，致力于打造具有國際影響力的藝術品

投資交流平臺。

藝術品中心業務范圍

1、廣泛開展藝術品行業政策信息研究、投資理論研究、市場調研和經驗交流，促進藝術品多元投資主體格局的形成和資本市場的完善，發布《藝術品投資發展報告》。

2、組織藝術家、專家、學者、投資者進行交流互動，開展藝術品交流和學術研討活動，努力推動相關藝術理論研究，開展藝術評論，不斷提高藝術品創作與理論研究的思想水平和學術水平，為藝術行業的健康發展，做出應有貢獻。

3、尊重國內各民族文化藝術傳統，大力培養民族藝術家，促進各民族藝術的發展，推動各民族之間的藝術交流與合作，鞏固和擴大各民族藝術家的聯系與團結。

4、組織藝術家深入群眾、深入生活，在藝術創作中努力反映社會主義時代和人民群眾創造歷史的精神風貌。

5、定期邀請中心藝術顧問對藝術家進行創作指導，幫助藝術家形成自己的藝術風格和特色。

6、開展藝術人才培養工作，發現和培養有潛力的藝術家新生力量。

7、充分發揮藝術品中心作為藝術品投資主體之間的橋梁、紐帶作用，為各類投資主體提供藝術品投資咨詢服務。

8、幫助藝術家推廣銷售藝術作品，引導藝術家創作適合市場需求和時代精神的藝術佳品。

9、幫助藝術品收藏家和投資人推薦藝術家和藝術品，為藝術品投資人提供專業的藝術品理財金融服務。

10、發行藝術品基金，幫助更多的人能夠參與到藝術品投資并享受藝術品升值所帶來的財富的增值。

11、舉辦藝術品展覽展示活動，聯合有關部門共同推出大型主題藝術創作及展覽活動。

12、積極促進中國藝術品市場與國際接軌，與境外藝術品市場和投資機構建立廣泛的聯系，加強藝術品市場發展和投融資的國際經驗交流，加大對外宣傳，舉辦各種形式的藝術品展覽和交流活動，推進與各國藝術交流，積極參加和開展國際藝術合作，將藝術品中心發展成為中國藝術品走向國際市場的一個重要渠道。

13、組建一支權威的專家顧問團隊，成立一個權威的藝術品鑒定專家庫，為藝術品交易雙方提供第三方專業的鑒定意見。

14、編輯出版藝術品中心刊物——《藝術品投資與交流》雜志，建設藝術品中心專業網站——“中投藝術網”（;），加強信息交流，擴大對外宣傳。

15、依法維護會員單位和個人的合法權益。

16、協會交辦和藝術品中心理事大會確定的其它任務。

藝術品中心工作思路

藝術品中心將聘請一批活躍于國內外的著名藝術家、收藏家、鑒定專家、文物專家等專業人士作為顧問，并作為藝術品中心專家庫成員；將與國內外知名的藝術院校、交流中心、展覽中心、博物館、藝術館、藝術品投資基金、私募基金、拍賣中心、藝術市場等機構建立廣泛聯系和緊密合作；圍繞政策法規宣傳、市場研究、行業分析、學術交流、藝術品鑒賞、名家名作推薦、藝術品交易、展覽展示、藝術品投資等內容開展工作；出版刊物，建設網站，以便更好的服務于藝術品管理者、創作者、投資者、收藏家、研究機構和服務機構；發掘藝術人才，培養一批有潛力的中青年藝術家；培養成熟的藝術品消費觀念和理性的投資理念，為我國藝術品市場的持續健康繁榮發展做出應有的貢獻；搭建平臺，促進藝術家和投資者之間直接的交流與合作；向國際藝術品市場和藏家介紹中國的藝術家，宣傳、推廣中國的藝術品創作理念和文化內涵，推動中國藝術家和藝術品走向國際市場；推薦國外的藝術家和藝術名作，介紹國外的藝術品市場、消費觀念和投資理念，引導中國藏家和投資者進入國際藝術品市場。

第四篇：文化部發布《藝術品經營管理辦法》

文化部發布《藝術品經營管理辦法》

（導讀：文化部發布了新修訂的《藝術品經營管理辦法》，并于2016年3月15日起施行?！端囆g品經營管理辦法》禁止經營來源不合法、冒充他人名義的藝術品。據《2014年藝術品市場報告》顯示，2014年我國藝術品交易額2137億元，占全球藝術品市場交易總額的22%，列世界第二位。）（文化部新聞發布會現場）

文化部日前發布了新修訂的《藝術品經營管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并于2016年3月15日起施行。

近年來，我國藝術品市場發展快速，藝術品網絡化、金融化趨勢明顯，據《2014年藝術品市場報告》顯示，2014年我國藝術品交易額2137億元，占全球藝術品市場交易總額的22%，列世界第二位。但同時，藝術品市場存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評估、交易不透明等問題亟需規范。據了解，《辦法》適應行業發展實際，將“美術品”改為“藝術品”，對藝術品市場實行全方位內容監管，將網絡藝術品、投融資標的物藝術品、鑒定評估等納入監管范圍，取消對“裝裱”、“比賽”、“咨詢”等這些與藝術品內容關系不大的活動的管理?！掇k法》落實中央關于簡政放權、放管結合、優化服務的要求，下放審批事項，簡化審批程序，壓縮審批時限，以進一步激發藝術品市場內生發展動力。根據國務院有關規定，將藝術品進出口經營活動審批下放到省級文化行政部門；取消了藝術品經營單位、藝術品進出口經營單位的設立條件及涉外商業性藝術品展覽活動部分與藝術品內容無關的申請材料；將一般性藝術品進出口經營活動的審批時限由原規定的15日調整為5日，將涉外商業性藝術品展覽活動的審批時限縮短為15日。

以此同時，《辦法》提出要建立專家委員會、明示擔保、盡職調查、鑒定評估、信用監管等一系列新的制度，通過立規矩、明底線、強化主體責任，促進藝術品公開透明交易，保障消費者合法權益。

此外，《辦法》禁止經營來源不合法、冒充他人名義或者以禁止交易的動植物為材質的藝術品。《辦法》強調，藝術品經營單位不得隱瞞藝術品來源，誤導消費者；不得以集資為目的或者以非法傳銷為手段進行經營；未經批準，不得將藝術品權益拆分為均等份額公開發行，以集中競價、做市商等集中交易方式進行交易。藝術品經營單位應買受人要求，應當對買受人購買的藝術品進行盡職調查，提供能夠證明或者追溯藝術品來源的證明文件?！掇k法》還明確了鑒定評估機構及從業人員的責任及有關程序?！端囆g品經營管理辦法》具體內容： 第一章 總則

第一條：為了加強對藝術品經營活動的管理，規范經營行為，繁榮藝術品市場，保護創作者、經營者、消費者的合法權益，制定本辦法。

第二條：本辦法所稱藝術品，是指繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術攝影作品、裝置藝術作品、工藝美術作品等及上述作品的有限復制品。本辦法所稱藝術品不包括文物。本辦法規范的藝術品經營活動包括：

（一）收購、銷售、租賃；

（二）經紀；

（三）進出口經營；

（四）鑒定、評估、商業性展覽等服務；

（五）以藝術品為標的物的投資經營活動及服務。利用信息網絡從事藝術品經營活動的適用本辦法。第三條：文化部負責制定藝術品經營管理政策，監督管理全國藝術品經營活動，建立藝術品市場信用監管體系。省、自治區、直轄市人民政府文化行政部門負責藝術品進出口經營活動審批，建立專家委員會，為文化行政部門開展的內容審查、市場監管相關工作提供專業意見?？h級以上人民政府文化行政部門負責本行政區域內藝術品經營活動的日常監督管理工作，縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構對從事藝術品經營活動違反國家有關規定的行為實施處罰。第四條：加強藝術品市場社會組織建設。鼓勵和引導行業協會等社會組織制定行業標準，指導、監督會員依法開展經營活動，依照章程，加強行業自律，推動誠信建設，促進行業公平競爭。第二章 經營規范 第五條：設立從事藝術品經營活動的經營單位，應當到其住所地縣級以上人民政府工商行政管理部門申領營業執照，并在領取營業執照之日起15日內，到其住所地縣級以上人民政府文化行政部門備案。其他經營單位增設藝術品經營業務的，應當按前款辦理備案手續。

第六條：禁止經營含有以下內容的藝術品：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統一、主權和領土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；

（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的；

（五）破壞國家宗教政策，宣揚邪教、迷信的；

（六）宣揚恐怖活動，散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的；

（七）宣揚淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；

（九）違背社會公德或者民族優秀文化傳統的；

（十）蓄意篡改歷史、嚴重歪曲歷史的；

（十一）有法律、法規和國家規定禁止的其他內容的。第七條 禁止經營以下藝術品：

（一）走私、盜竊等來源不合法的藝術品；

（二）偽造、變造或者冒充他人名義的藝術品；

（三）除有合法手續、準許經營的以外，法律、法規禁止交易的動物、植物、礦物、金屬、化石等為材質的藝術品；

（四）國家規定禁止交易的其他藝術品。

第八條：藝術品經營單位不得有以下經營行為：

（一）向消費者隱瞞藝術品來源，或者在藝術品說明中隱瞞重要事項，誤導消費者的；

（二）偽造、變造藝術品來源證明、藝術品鑒定評估文件以及其他交易憑證的；

（三）以非法集資為目的或者以非法傳銷為手段進行經營的；

（四）未經批準，將藝術品權益拆分為均等份額公開發行，以集中競價、做市商等集中交易方式進行交易的；

（五）法律、法規和國家規定禁止的其他經營行為。

第九條：藝術品經營單位應當遵守以下規定：

（一）對所經營的藝術品應當標明作者、年代、尺寸、材料、保存狀況和銷售價格等信息；

（二）保留交易有關的原始憑證、銷售合同、臺賬、賬簿等銷售記錄，法律、法規要求有明確期限的，按照法律、法規規定執行；法律、法規沒有明確規定的，保存期不得少于5年。

第十條：藝術品經營單位應買受人要求，應當對買受人購買的藝術品進行盡職調查，提供以下證明材料之一：

（一）藝術品創作者本人認可或者出具的原創證明文件；

（二）第三方鑒定評估機構出具的證明文件；

（三）其他能夠證明或者追溯藝術品來源的證明文件。

第十一條：藝術品經營單位從事藝術品鑒定、評估等服務，應當遵守以下規定：

（一）與委托人簽訂書面協議，約定鑒定、評估的事項，鑒定、評估的結論適用范圍以及被委托人應當承擔的責任；

（二）明示藝術品鑒定、評估程序或者需要告知、提示委托人的事項；

（三）書面出具鑒定、評估結論，鑒定、評估結論應當包括對委托藝術品的全面客觀說明，鑒定、評估的程序，做出鑒定、評估結論的證據，鑒定、評估結論的責任說明，并對鑒定、評估結論的真實性負責；

（四）保留書面鑒定、評估結論副本及鑒定、評估人簽字等檔案不得少于5年。

第十二條：文化產權交易所和以藝術品為標的物的投資經營單位，非公開發行藝術品權益或者采取藝術品集中競價交易的，應當執行國家有關規定。第三章 藝術品進出口經營活動

第十三條：藝術品進出口經營活動包括：

（一）從境外進口或者向境外出口藝術品的經營活動；

（二）以銷售、商業宣傳為目的在境內公共展覽場所舉辦的，有境外藝術品創作者或者境外藝術品參加的各類展示活動。

第十四條：從境外進口或者向境外出口藝術品的，應當在藝術品進出口前，向藝術品進出口口岸所在地省、自治區、直轄市人民政府文化行政部門提出申請并報送以下材料：

（一）營業執照、對外貿易經營者備案登記表；

（二）進出口藝術品的來源、目的地；

（三）藝術品圖錄；

（四）審批部門要求的其他材料。文化行政部門應當自受理申請之日起5日內作出批準或者不批準的決定。批準的，發給批準文件，申請單位持批準文件到海關辦理手續；不批準的，書面通知申請人并說明理由。第十五條：以銷售、商業宣傳為目的在境內公共展覽場所舉辦有境外藝術品創作者或者境外藝術品參加的展示活動，應當由舉辦單位于展覽日45日前，向展覽舉辦地省、自治區、直轄市人民政府文化行政部門提出申請，并報送以下材料：

（一）主辦或者承辦單位的營業執照、對外貿易經營者備案登記表；

（二）參展的境外藝術品創作者或者境外參展單位的名錄；

（三）藝術品圖錄；

（四）審批部門要求的其他材料。文化行政部門應當自受理申請之日起15日內作出批準或者不批準的決定。批準的，發給批準文件，申請單位持批準文件到海關辦理手續；不批準的，書面通知申請人并說明理由。第十六條：藝術品進出口口岸所在地省、自治區、直轄市人民政府文化行政部門在藝術品進出口經營活動審批過程中，對申報的藝術品內容有疑義的，可提交專家委員會進行復核。復核時間不超過15日，復核時間不計入審批時限。第十七條：同一批已經文化行政部門內容審核的藝術品復出口或者復進口，進出口單位可持原批準文件到進口或者出口口岸海關辦理相關手續，文化行政部門不再重復審批。第十八條：任何單位或者個人不得銷售或者利用其他商業形式傳播未經文化行政部門批準進口的藝術品。個人攜帶、郵寄藝術品進出境，不適用本辦法。個人攜帶、郵寄藝術品超過海關認定的自用、合理數量，海關要求辦理進出口手續的，應當參照本辦法第十四條辦理。以研究、教學參考、館藏、公益性展覽等非經營性用途為目的的藝術品進出境，應當參照本辦法第十四條或者第十五條辦理進出口手續。第四章 法律責任

第十九條：違反本辦法第五條規定的，由縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構責令改正，并可根據情節輕重處10000元以下罰款。

第二十條：違反本辦法第六條、第七條規定的，由縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構沒收非法藝術品及違法所得，違法經營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經營額10000元以上的，并處違法經營額2倍以上3倍以下罰款。第二十一條：違反本辦法第八條規定的，由縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構責令改正，沒收違法所得，違法經營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經營額10000元以上的，并處違法經營額2倍以上3倍以下罰款。

第二十二條：違反本辦法第九條、第十一條規定的，由縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構責令改正，并可根據情節輕重處30000元以下罰款。第二十三條：違反本辦法第十四條、第十五條規定，擅自開展藝術品進出口經營活動，及違反第十八條第一款規定的,由縣級以上人民政府文化行政部門或者依法授權的文化市場綜合執法機構責令改正，違法經營額不足10000元的，并處10000元以上20000元以下罰款；違法經營額10000元以上的，并處違法經營額2倍以上3倍以下罰款。第五章 附則

第二十四條：本辦法規定的行政許可、備案、專家委員會復核的期限以工作日計算，不含法定節假日。第二十五條：本辦法由文化部負責解釋。

第二十六條：本辦法自2016年3月15日起施行。2004年7月1日公布的《美術品經營管理辦法》同時廢止。

第五篇：互聯網大時代下的藝術品經營

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互聯網大時代下的藝術品經營

前言

藝術品投資和藝術品收藏行業在過去10個年頭發展迅猛，隨著中國經濟實力的穩健提升，中國在藝術文化領域的軟實力也隨之經歷了“野蠻式生長”，其中藝術品市場便是重要的組成部分之一。同時，中國互聯網經濟在過去十年以人口優勢和內需驅動導向的雙保障護航為基礎，在全球范圍內一枝獨秀，BAT的三巨頭便是典型案例。在藝術品市場“野蠻生長”和互聯網經濟一枝獨秀的大背景下，藝術品互聯網產業何去何從，是我們需要共同思考的一個題目。關鍵字

藝術品投資、互聯網、電子商務 正文

一、電子商務與藝術品經營現狀

中國藝術品交易的傳統市場，從2008年開始就經歷著跌宕起伏。除了作品拍賣困難，這段時間前后，一些藝術基金被逼無奈退市。雅昌藝術監測中心的數據顯示，在藝術市場交易鏈里最具話語權的蘇富比、佳士得、保利等拍賣行，2012年純藝術拍賣總額已縮水24％～50％。在2012年國內藝術品市場出現大幅跌宕之時，藝術品網絡交易卻出現逆勢增長。最早介入藝術品電商、主打藝術品收藏品網拍的“趙涌在線”，2012年全年在線拍賣實現的成交額超過5億，較2011年取得超過40%的增幅。另外，AMRC藝術市場研究中心的統計數據顯示，2013年我國藝術品網上交易額達到30億元，同比2012年增

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長了67%。隨之而來的是藝術品電商觸網熱潮，國內大大小小的在線藝術品交易網站目不暇接的出現?！?011中國藝術品市場報告》顯示，國內在線平臺已超1000家，這其中也包括眾多拍賣公司旗下的藝術品在線拍賣。淘寶網也在2011試水藝術品網絡拍賣，其首次推出的“曾宓書畫拍賣專場”20件拍品悉數成交，總成交達80萬元。這些藝術品電商試水者有著統一的觀點是：現在藝術品市場被劃分為兩塊，一塊是收藏、投資市場；另一塊是大眾消費品市場。前者位于塔尖，是一個小眾市場，后者居于塔底，盡管客單價低，卻存在巨大的消費者群體和市場空間。多數藝術品在線交易平臺客單均價在1—3萬元左右，這些平臺想要抓住、發力的便是在線下還沒有成規模開發的平價藝術品市場，即金字塔底部的巨大市場空間。

二、電商方面的優勢

1、門檻降低與價格透明

在傳統的藝術品行業，藝術作品需要經過層層繁冗環節才能成為一個投資品。策展人策劃展覽在各大美術館畫廊舉辦展覽、藝術品推手活動、收藏家提前關注行情，有的作品還需要參與海外一些重要展覽，經過動輒一年半載的交易鏈條，最后作品商業價值在拍賣行體現出來。而一件作品只有進入公開的拍賣環節，它的商業價值才會獲得公眾藝術品投資收藏市場的長期認可。對于某些拍賣行來講，他們在意的并不是長期的利益，只要滿足短期利益，這幅作品就可以在拍賣行進行拍賣。如果作品在拍賣行拍不出去，拍賣行就賺不到傭金，正是這個原因，拍賣機構的假拍現象不斷。有些藝術家自己出錢把自己的作品拍到千萬元之高，價格炒到高價之后再私下出售，有些假拍甚至是拍賣行和藝術家一起參與的，拍賣行不收取藝術家傭金，但卻得到作品私下出售之后的更大利益。所以，一幅畫報價30萬還是300萬甚至3000萬，或許全靠行業的內部運作慣性和其長久以來形成的交易模式決定，許多買家在這種不公開、不透明、信息不對稱的情況

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下，只能看行業內表面將作品炒作的情況、沖著投資目的去買一幅畫。種種現象造成的結果是，無論是價格因素還是欣賞因素（特別是價格因素），都將普通大隔絕在了藝術神壇之外。然而，健康的藝術品市場，核心價值不是投資、不是升值，而是消費體驗。所以構建一個新的網絡藝術品市場的時候，就鼓勵所有的買家去享受藝術消費時候的欣賞體驗，而不僅僅是為了得到一個投資回報。藝術品線上交易平臺希望能以相對平價的方式，讓更多的人有機會去接觸到藝術，并拉動藝術品市場的低迷狀況。金字塔底端龐大的消費群體，消費的可以是藝術品，也可以是帶有藝術元素的藝術衍生品。線上市場的特點是：它不再是一個小眾的，由幾個玩家玩出來的資本游戲，而是一個普通消費者都可以去消費體驗藝術品的新型藝術市場?；ヂ摼W的另一個功能是能夠解決封閉行業價格不透明的問題，把藝術品放到網上解決了線下交易價格不透明問題，暗箱操作存在的機率將會變小。

2、新生藝術家借此更易成名

各項數據表明，藝術品電商在將來或許能影響線下藝術機構的發展，藝術機構代理一個藝術家的作品一般為五五分成，對一些未成名的藝術家來說，情況更加不利，藝術機構甚至會收取超過五成的分成，但是藝術品電商平臺一般將傭金定為5％左右，對于很多藝術家來說，特別是青年藝術家，更樂意選擇與后者。除此之外，畫廊在簽約包裝推廣一個藝術家，往往需要幾十年之久，然而盡管經過長時間的雪藏，藝術家成名的機率卻依舊很低。因而線上的平臺除了傭金低廉之外，還有一個對藝術家來說相當誘惑的條件：互聯網借助高效快速的特點，能在短時間內將藝術家包裝推廣出去，互聯網比藝術機構更有效果更快速得到反應，線上推廣渠道如果能形成健康的生態系統，那么藝術家作品甚至個人的推廣、交易、交流都可以在線上完成，那些不能被畫廊代理的藝術家或者不想再被藝術機構控制“剝削”的藝術家，便有了額外的選擇空間。盡管這樣的包裝方式締造曾梵志、張曉剛這樣的大咖級別畫家的可能性也不大，但是這種線上積累的推廣方式得到的結果是：它可以在一定程度上改善青年藝術家未成名之前作品無

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法出售時候的經濟窘迫狀況，也在一定程度上堅定了藝術家走藝術之路的信心，而某些不能成為藝術品的畫作，也可以用其中的藝術元素開發為藝術衍生品。

3、“大數據”與云計算使得更加了解客戶需求

由于消費者的興趣點很分散，如有人喜歡古玉，有人喜歡國畫，有人喜歡國畫中的工筆畫，有人喜歡寫意畫。所以，藝術品營銷遇到一個很大的難題，就是如何找到精準的消費群。而互聯網的商務功能則可以解決精準客戶群聚合的問題。比如眾籌，現在有很多文化項目通過眾籌解決了資金問題?；ヂ摼W實現了把用戶轉化為客戶的平臺功能。同時，它實現了

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錢的還好，幾十萬上百萬的就不太現實。文物藝術品的具體情況靠網絡手段無法完全展現出來，很多藝術品必須“見其真容”上手研究才能做到心中有數。目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價位較低，標準化程度較高，容易辨別真偽的拍品，如珠寶、酒類和現當代書畫等，而類似古代書畫等拍品則很少在線拍賣，一個重要原因就是買家在網上難辨真偽。目前而言，除了靠自身修為以外，沒有更好的解決鑒定問題的辦法，這極大地局限了藝術品網拍的受眾群。

3、物流與法律保障的尷尬

電子商務涉及的物流也是藝術品電商的短板。當淘寶網、京東網這些公共生活領域的電商大腕們準備建立自己的獨立物流時，藝術電商們根本無力擁有自己的物流系統，可是藝術品恰恰卻是需要特殊運輸服務的行業：依靠社會上的物流公司，在安全和服務上沒有辦法保證，使用專業的藝術品物流公司，則成本太高。

此外，與網絡拍賣相關的法律法規的缺乏也是問題之一。據了解，目前《拍賣法》對在線拍賣尚未有明確規定，有很多在線拍賣屬于類似一種電子商務性質的交易，并不是嚴格意義上的拍賣，也不會受到《拍賣法》的監管。因此容易出現競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現象。盡管中拍協公布《網絡拍賣規則(試用版)》在促進網絡拍賣的發展上邁出了重要的步子，但對于交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，還是沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。電商與藝術的結合剛剛起步，短期內仍難以起到沖擊主流的傳統藝術品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。藝術品電商目前可能只占市場5%～10%的份額，像一些拍賣公司開始組織在線拍賣，更多的只是作為一種技術的輔助手段。

結語

藝術品電商熱潮驟起。對收藏“菜鳥”來說，比起在拍賣會上和

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老江湖們斗智斗勇的傳統線下交易，“網拍”這樣的方式顯得更直接簡單，不受地域以及時間的限制，且價格更為親民，經常還會低價起拍、較少保證金的規則，也容易吸引更多的藝術品愛好者入市，很多人懷著“撿漏”的心態點擊鼠標。然而，盡管網拍藝術品相較于傳統方式有著自己明顯的優勢，對于大多數人來說，它依然是一個“新鮮事物”，雖然熱鬧，但有待觀望——放下牌子，拿起鼠標，仍需要一個漸進的過程。