第一篇：游戲行業概況

一、行業概況

1、行業規模

產業信息網發布的《2016-2022年中國網絡游戲市場運行態勢及發展趨勢研究報告》顯示，全球網絡游戲市場規模已從 2007 年的 78.97 億美元增長至 2011 年的 167.96 億美元，增長了 1.13倍，年均復合增長率為 20.76%，未來幾年全球網絡游戲行業將繼續保持較快發展的態勢，預計 2016 年全球網絡游戲市場規模將達到 313.94 億美元。

2、發展速度

全球網絡游戲市場高速增長，未來增長潛力巨大

預計2014-2020年，我國網游將仍保持22%-30%的較快增速，2020年網游市場或達4500億元左右。

2010-2020年中國網絡游戲市場規模及預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、營業收入及利潤水平

據中商產業研究院大數據庫顯示，截至2016年8月31日0點，2016年半年報已經披露完畢。網絡游戲行業共有11家上市公司，2016年上半年營業收入達129.97億元；凈利潤達81.97億元。

營業收入排名：三七互娛2016年上半年實現營業收入24.28億元，位居行業第一；愷英網絡和昆侖萬維分別以12.90億元和12.25億元，分列二三位。

凈利潤排名：2016年上半年網絡游戲行業的11家上市公司均盈利。其中，三七互娛2016年上半年凈利潤達4.86億元，位居行業第一；掌趣科技和順網科技分別以4.18億元和2.50億元，分列二三位。

2016年上半年網絡游戲行業11家A股上市公司營業收入及凈利潤一覽：

4、主要廠商

騰訊 網易 盛大 搜狐暢游等

二、外部影響

1、網絡游戲行業主要法律法規及政策

(1)宏觀產業政策

2014年3月，國務院發布了《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》(國發〔2014〕10號)，提出將加快數字內容產業發展作為重點任務，深入挖掘優秀文化資源，推動動漫游戲等產業優化升級，打造民族品牌。

2013年8月，國務院發布了《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出培養信息消費需求，豐富信息消費內容，大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進動漫游戲、數字音樂、網絡藝術品等數字文化內容的消費。

2012年5月，工信部發布了《互聯網行業“十二五”發展規劃》，規劃指出，作為20世紀人類最偉大的發明之一，互聯網正逐步成為信息時代人類社會發展的戰略性基礎設施，歷經多年發展，我國互聯網已成為全球互聯網發展的重要組成部分?；ヂ摼W全面滲透到經濟社會的各個領域，成為生產建設、經濟貿易、科技創新、公共服務、文化傳播、生活娛樂的新型平臺和變革力量，推動著我國向信息社會發展。規劃還提出了互聯網行業發展和管理的六大問題和矛盾，以及“十二五”期間的七項目標。

2012年4月 工信部公布了《軟件和信息技術服務業“十二五”發展規劃》。《規劃》指出，“十一五”時期，我國軟件和信息技術服務業持續快速發展，年均增速達28.3%，產業規模不斷擴大。到2015年，業務收入將突破4萬億元，占信息產業比重達到25%，年均增長24.5%以上，軟件出口達到600億美元。信息技術服務收入超過2.5萬億元，占軟件和信息技術服務業總收入比重超過60%。

2011年10月，中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，提出要為人民提供更好更多的精神食糧，加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，要求實施網絡內容建設工程，推動優秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網絡傳播，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作;推動中華文化走向世界，增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性，增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發展道路、內外政策的了解和認識，展現我國文明、民主、開放、進步的形象，發揮非公有制文化企業、文化非營利機構在對外文化交流中的作用，支持海外僑胞積極開展中外人文交流。

2011年1月，國務院發布《關于印發進一步鼓勵軟件產業和集成電路產業發展若干政策的通知》(國發[2011]4號)，該通知承接《國務院關于印發鼓勵軟件產業和集成電路產業發展若干政策的通知》(國發[2000]18號)，就軟件產業和集成電路產業發展規定了一系列政策，包括：財稅政策方面，包括對我國境內新辦集成電路設計企業和符合條件的軟件企業經認定后，自獲利年度起，享受企業所得稅“兩免三減半”優惠政策，以及繼續實施軟件產品增值稅優惠政策等;投融資政策方面，規定國家大力支持重要的軟件和集成電路項目建設，鼓勵、支持軟件企業和集成電路企業加強產業資源整合，政策性金融機構在批準的業務范圍內，可對符合國家重大科技項目范圍、條件的軟件和集成電路項目給予重點支持等;此外，在研究開發政策、進出口政策、人才政策、知識產權政策、市場政策支持等方面均有相關規定;并規定軟件企業和集成電路企業，不分所有制性質，均可享受前述政策。

2009年9月，國務院發布《文化產業振興規劃》，落實黨的十七大提出的大力發展文化產業，激發全民族文化創造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮的要求，要求加快振興文化產業，充分發揮文化產業在調整結構、擴大內需、增加就業、推動發展中的重要作用。提出要著力做好八個方面的重點工作，其中包括發展新興文化業態：采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。支持發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、數字多媒體廣播、手機廣播電視，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，為各種便攜顯示終端提供內容服務。積極發展紙質有聲讀物、電子書、手機報和網絡出版物等新興出版發行業態。

2008年 國務院印發《國務院關于印發國家知識產權戰略綱要的通知》

提出國家知識產權戰略綱要;提出運用財政、金融、投資、政府采購政策和產業、能源、環境保護政策，引導和支持市場主體創造和運用知識產權;將扶持信息產業核心技術專利、計算機軟件版權等相關產業發展作為專項任務;提出加強知識產權保護、加強知識產權創造和轉化運用等方面的戰略措施

2000年6月，國務院發布《關于印發鼓勵軟件產業和集成電路產業發展若干政策的通知》(國發[2000]18號)，規定通過政策引導，鼓勵資金、人才等資源投向軟件產業和集成電路產業，進一步促進我國信息產業快速發展。主要包括：投融資政策支持，多方籌措資金，加大對軟件產業的投入，為軟件企業在國內外上市融資創造條件;稅收政策支持，在我國境內設立的軟件企業可享受企業所得稅優惠政策，新創業軟件企業經認定后，自獲利年度起，享受企業所得稅“兩免三減半”的優惠政策，以及實施軟件產品增值稅優惠政策等;產業技術政策支持，支持開發重大共性軟件和基礎軟件，支持國內企業、科研院所、高等院校與外國企業聯合設立研究與開發中心;收入分配政策、人才吸引與培養政策和采購政策支持等。

(2)關于網絡游戲經營

2011年7月，國家新聞出版總署、中央文明辦、教育部、公安部、工信部、共青團中央、中華全國婦女聯合會、中國關心下一代工作委員會等八部委聯合印發《關于啟動網絡游戲防沉迷實名驗證工作的通知》，要求全國各有關部門、機構、網絡游戲運營企業，應將實施網絡游戲防沉迷實名驗證作為切實履行保護未成年人身心健康的社會責任的一項重要任務，抓緊抓好所有在線使用的網絡游戲防沉迷實名驗證工作。

2010年8月1日起實施的《網絡游戲管理暫行辦法》第六條規定，從事網絡游戲上網運營、網絡游戲虛擬貨幣發行和網絡游戲虛擬貨幣交易服務等網絡游戲經營活動的單位，應當具備以下條件，并取得《網絡文化經營許可證》：(一)單位的名稱、住所、組織機構和章程;(二)確定的網絡游戲經營范圍;(三)符合國家規定的從業人員;(四)不低于1,000萬元的注冊資金;(五)符合法律、行政法規和國家有關規定的條件;第十九條規定，網絡游戲運營企業發行網絡游戲虛擬貨幣的，應當遵守以下規定：(一)網絡游戲虛擬貨幣的使用范圍僅限于兌換自身提供的網絡游戲產品和服務，不得用于支付、購買實物或者兌換其它單位的產品和服務;(二)發行網絡游戲虛擬貨幣不得以惡意占用用戶預付資金為目的;(三)保存網絡游戲用戶的購買記錄。保存期限自用戶最后一次接受服務之日起，不得少于180日;(四)將網絡游戲虛擬貨幣發行種類、價格、總量等情況按規定報送注冊地省級文化行政部門備案。

2010年7月，文化部發布《關于貫徹實施〈網絡游戲管理暫行辦法〉的通知》，進一步明確管理對象，規范主體審批;進一步加強網絡游戲經營活動的監管;通過推行電子政務、依法公開信息、加強進口網絡游戲內容審查、規范國產網絡游戲備案、加強網絡游戲動態監管的方式強化網絡游戲內容管理。

2010年6月，文化部發布《網絡游戲管理暫行辦法》(文化部令第49號)，規定受該辦法約束范圍為從事網絡游戲研發生產、網絡游戲上網運營、網絡游戲虛擬貨幣發行、網絡游戲虛擬貨幣交易服務等形式的經營活動。根據該辦法，從事網絡游戲的經營單位須取得網絡文化經營許可證并通過文化行政部門審核與社會公告，其產品不得含有法律、行政法規和國家規定禁止的內容并須通過內容審查。

2009年11月，文化部下發《關于改進和加強網絡游戲內容管理工作的通知》(文市發[2009]46號)，要求網絡游戲經營單位通過樹立正確的文化價值取向、改進游戲規則、調整產品結構、專設機構人員負責產品內容自身自查、健全企業負責人培訓考核制度，建立自我約束機制，要求管理單位完善網絡游戲內容的監管制度，進一步強化網絡游戲社會監督與行業自律。

2009年9月，新聞出版總署、國家版權局、全國“掃黃打非”工作小組辦公室發布《關于貫徹落實國務院<“三定”規定>和中央編辦有關解釋，進一步加強網絡游戲前置審批和進口網絡游戲審批管理的通知》，通知對網絡游戲、進口網絡游戲進行了定義，規定將網絡游戲內容通過互聯網向公眾提供在線交互使用或下載等運營服務是網絡游戲出版行為，必須嚴格按照國家法規履行前置審批，禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內投資從事網絡游戲運營服務，變相控制和參與網絡游戲運營業務。

2009年7月，新聞出版總署辦公廳下發《關于加強對進口網絡游戲審批管理的通知》(新出廳字[2009]266號)，規范網絡游戲出版服務的前置審批和對境外著作權人授權的網絡游戲作品的審批和監督管理工作，同時規范與進口網絡游戲相關的會展交易活動。

2009年6月，文化部、商務部下發的《關于加強網絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》(文市發[2009]20號)規定，文化行政部門要嚴格市場準入，加強對網絡游戲虛擬貨幣發行和網絡游戲虛擬貨幣交易服務提供主體的管理;同一企業不得同時經營以上兩項業務;網絡游戲運營企業發行虛擬貨幣總量等情況，須按季度報送企業所在地省級文化行政部門。

2009年4月，文化部辦公廳印發《關于規范進口網絡游戲產品內容審查申報工作的公告》，要求從事進口網絡游戲產品運營的企業嚴格按照《文化部關于加強網絡游戲產品內容審查工作的通知》(文市發[2004]14號)的有關規定進行報審，報審的進口網絡游戲產品，須為開發完全、與正式運營(或公測)版本一致的產品。

2007年4月，教育部、信息產業部、新聞出版總署及公安部等八部委聯合發布《關于保護未成年人身心健康實施網絡游戲防沉迷系統的通知》，要求該系統針對未成年人沉迷網絡游戲的誘因，利用技術手段對未成年人在線游戲時間予以限制，各網絡游戲運營企業必須嚴格按照《網絡游戲防沉迷系統開發標準》在所有網絡游戲中開發設置網絡游戲防沉迷系統，并嚴格按照配套的《網絡游戲防沉迷系統實名認證方案》加以實施。

2007年2月，文化部、中國人民銀行等14家部委聯合下發的《關于進一步加強網吧及網絡游戲管理工作的通知》(文市發[2007]10號)規定，中國人民銀行要嚴格限制網絡游戲經營單位發行虛擬貨幣的總量以及單個網絡游戲消費者的購買額;嚴格區分虛擬交易和電子商務的實物交易，網絡游戲經營單位發行的虛擬貨幣不能用于購買實物產品，只能用于購買自身提供的網絡游戲等虛擬產品和服務;消費者如需將虛擬貨幣贖回為法定貨幣，其金額不得超過原購買金額。

2007年1月，公安部、信息產業部、文化部和新聞出版總署聯合發布了《關于規范網絡游戲經營秩序查禁利用網絡游戲賭博的通知》，通知要求在全國范圍內組織開展規范網絡游戲經營秩序、查禁利用網絡游戲賭博。

2005年7月，文化部、信息產業部聯合發布《文化部、信息產業部關于網絡游戲發展和管理的若干意見》，分析了我國網絡游戲市場的現狀，并強調支持網絡游戲產業健康發展以及規范網絡游戲市場秩序。

2004年5月，文化部發布《關于加強網絡游戲產品內容審查工作的通知》，通知規定了文化部對在中國境內在線傳播或者移動傳播的外國網絡游戲產品的審查職權，并規定了報審申請的材料和審查程序。(3)關于互聯網信息及互聯網安全

2015年2月，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網用戶賬號名稱管理規定》。該規定自2015年3月1日施行。《規定》就賬號的名稱、頭像和簡介等，對互聯網企業、用戶的服務和使用行為進行了規范，涉及在博客、微博客、即時通信工具、論壇、貼吧、跟帖評論等互聯網信息服務中注冊使用的所有賬號。

2013年6月，工信部審議通過了《電信和互聯網用戶個人信息保護規定》，進一步完善了用戶個人信息保護法律制度，規范電信服務、互聯網信息服務過程中收集、使用用戶個人信息的活動。同時，該規定也進一步明確了電信業務經營者、互聯網信息服務提供者收集、使用用戶個人信息的規則和信息安全保障措施。

2012年12月，全國人民代表大會常務委員會通過了《關于加強網絡信息保護的決定》，主要提出了網絡服務提供者和其他企業事業單位在業務活動中收集、使用公民個人電子信息時應遵循的規則和禁止的事項。

2012年6月，國務院發布了《國務院關于大力推進信息化發展和切實保障信息安全的若干意見》，主要提出了實施“寬帶中國”工程，構建下一代信息基礎設施，推動信息化和工業化深度融合，提高經濟發展信息化水平，加快社會領域信息化，推進先進網絡文化建設，推進農業農村信息化，實現信息強農惠農，健全安全防護和管理，保障重點領域信息安全，加快能力建設，提升網絡與信息安全保障水平和完善政策措施。

2011年12月，工信部通過了《規范互聯網信息服務市場秩序若干規定》，明確了互聯網信息服務的行為準則，服務規則和行為邊界，明確了禁止實施的侵犯其他互聯網信息服務提供者權益的行為，規范了互聯網“評測”活動，明確了禁止實施的侵犯用戶合法權益的行為，規范了在用戶終端上安裝、運行或者捆綁軟件的行為，規范了廣告窗口彈出行為，強化了對用戶個人信息的保護。

2011年2月，文化部發布新修訂的《互聯網文化管理暫行規定》(文化部令第51號，2011年4月1日起實施)，該規定進一步規范了互聯網文化產品的定義、經營性互聯網文化單位的審批要求并明確了《網絡文化經營許可證》的有效期。

2009年3月，工業和信息化部頒布《電信業務經營許可管理辦法》(工業和信息化部令第5號)，廢止了原信息產業部2001年12月26日公布的《電信業務經營許可證管理辦法》。該辦法繼續要求電信業務經營者經營電信業務應當依法取得電信業務經營許可證，在電信業務經營活動中，應當遵守經營許可證的規定，接受、配合電信管理機構的監督管理，同時按照經營許可證的規定經營電信業務受國家法律保護。

2007年11月，國務院發布《經營性互聯網文化單位申報指南》，明確設立經營性互聯網文化單位的申報條件，規定申報材料的內容，并進一步對申報流程及時間進行了說明。

2006年5月，國務院頒布《信息網絡傳播權保護條例》(國務院令第468號)，規定每個機構或每位個別人士，除相關法律或法規另有規定者外，透過信息網絡向公眾傳播第三者的著作、作品、錄音或錄像產品，須向該等產品的合法版權擁有人取得許可，并向其支付賠償，相關法例或法規另有規定者除外。合法版權擁有人可采取技術性措施，以保護其透過信息網絡進行傳播的權利，除相關法律或法規另有規定者外，任何機構或個別人士不能有意逃避、破壞或以其他方法協助他人逃避該保護措施，唯法例許可者除外。

2002年6月，國家新聞出版總署、信息產業部聯合公布《互聯網出版管理暫行規定》(中國新聞出版總署、中國信息產業部令第17號)，明確互聯網出版是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為，并規定了互聯網出版機構的權利與義務。

2000年12月，全國人民代表大會常務委員會發布《關于維護互聯網安全的決定》，對保障互聯網的運行安全，維護國家安全與社會穩定，維護社會主義市場經濟秩序和社會管理秩序，以及保護個人、法人和其他組織的人身、財產等合法權利進行了行為規范，定義了對危害互聯網安全的行為與處罰措施。

2000年9月，國務院頒布《互聯網信息服務管理辦法》(國務院令第292號)，對中國境內的互聯網信息服務活動進行規范，將互聯網信息服務界定為通過互聯網向網上用戶提供信息的服務活動，并分類為經營性互聯網信息服務以及非經營性互聯網信息服務，規定從事互聯網信息服務提供者按該辦法取得有關主管部門的同意文件，規定其不得發布傳播法律及行政法規禁止的內容。

2000年9月，國務院頒布《中華人民共和國電信條例》(國務院令第291號)，對中國境內電信市場秩序進行規范，將電信界定為利用有線、無線的電磁系統或者廣電系統，傳送、發射或者接受語音、文字、數據、圖像以及其他任何形式信息的活動，將電信業務分類為基礎電信業務和增值電信業務。按照該條例，全國電信業務運營商須取得信息產業部或省級通信管理局合法的經營許可證，并接受國務院信息產業主管部門的監督管理。

(4)關于軟件產品

2012年4月，財政部、國家稅務總局共同發布《關于進一步鼓勵軟件產業和集成電路產業發展企業所得稅政策的通知》(財稅[2012]27號)，為進一步推動科技創新和產業結構升級，促進信息技術產業發展，對鼓勵軟件產業和集成電路產業發展的企業所得稅政策作出了規定，包括：我國境內新辦的集成電路設計企業和符合條件的軟件企業，經認定后，在2017年12月31日前自獲利年度起計算優惠期，第一年至第二年免征企業所得稅，第三年至第五年按照25%的法定稅率減半征收企業所得稅，并享受至期滿為止;在2010年12月31日前，依照《財政部、國家稅務總局關于企業所得稅若干優惠政策的通知》(財稅[2008]1號)第一條規定，經認定并可享受原定期減免稅優惠的企業，可在本通知施行后繼續享受到期滿為止。

2009年3月，工業和信息化部頒布《軟件產品管理辦法》(工業和信息化部令第9號)，將軟件產品界定為向用戶提供的計算機軟件、信息系統或者設備中嵌入的軟件或者在提供計算機信息系統集成、應用服務等技術服務時提供的計算機軟件，對軟件產品的開發、生產、銷售、進出口等活動進行了規范。根據該辦法，國產軟件產品應當由該軟件產品的開發、生產單位申請登記和備案，并接受所在地的軟件產品登記機構的審查與監督管理。

2002年2月，國家版權局發布《計算機軟件著作權登記辦法》(國家版權局令第1號)，規定了軟件登記的范圍包括軟件著作權登記、軟件著作權專有許可合同和轉讓合同登記，規定軟件著作權登記申請人應為該軟件的著作權人以及通過繼承、受讓或者承受軟件著作權的自然人、法人或者其他組織。

2001年12月，國務院頒布《計算機軟件保護條例》(國務院令第339號)，明確保護中國公民的計算機軟件著作權人的利益。軟件開發者享有軟件著作權，并享有軟件著作權的許可使用和轉讓的權利。

2000年11月，財政部、國家稅務總局、海關總署共同發布《關于鼓勵軟件產業和集成電路產業發展有關稅收政策問題的通知》(財稅[2000]25號)，規定一系列優惠政策，包括：軟件企業銷售其自行開發生產的軟件產品，實際稅負超過3%的部分可在2010年底以前即征即退，所退稅款不予征收企業所得稅;新創辦軟件企業經認定后，自獲利年度起，企業所得稅享受“兩免三減半”的優惠;國家規劃布局內的重點軟件企業，當年未享受免稅優惠的減按10%的稅率征收企業所得稅等。

2000年10月，信息產業部、教育部、科學技術部、國家稅務總局發布了《關于印發<軟件企業認定標準及管理辦法>(試行)的通知》，《軟件企業認定標準及管理辦法(試行)》根據國務院《鼓勵軟件產業和集成電路產業發展的若干政策》制定，規定各省、自治區、直轄市信息產業主管部門負責管理本行政區域內的軟件企業認定工作，并規定了軟件企業認定機構的條件和職責，軟件企業的認定標準，以及申請認定軟件企業的所需提交的材料和程序。

(5)關于游戲場所經營

2008年7月，文化部、國家工商行政管理總局、公安部聯合發布《關于網吧管理工作有關問題的通知》，向各地執法總隊提出對網吧管理工作的要求，包括：狠抓嚴格執法，推進網吧連鎖，改善宏觀調控，加強內容管理，完善法制體系，深化網吧管理長效機制建設。

2007年2月，文化部、國家工商行政管理總局、公安部、信息產業部、教育部等十四部委聯合印發《關于進一步加強網吧及網絡游戲管理工作的通知》，要求各地區各部門嚴格執法，加強網吧監管，加大對網絡游戲的管理力度，實施預防、干預、控制網絡成癮的系統工程。

2004年2月，文化部、工商總局、公安部、信息產業部、教育部、財政部、法制辦、中央文明辦以及團中央聯合發布《關于展開網吧等互聯網上網服務營業場所專項整治的意見》，要求保護群眾尤其是未成年人的合法權益，提出了專項治理方案打擊上網服務經營中的違法違規行為。

2002年9月，國務院發布《互聯網上網服務營業場所管理條例》(國務院令第363號)，加強對互聯網上網服務營業場所的管理，規范經營者在設立互聯網上網服務營業場所與經營過程中的行為。

2000年6月，文化部、國家經貿委、公安部、信息產業部、外經貿部、海關總署、國家工商行政管理總局聯合發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，加強對電子游戲經營場所的監督管理，嚴格實行經營場所的依法規范經營，明確規定經營場所所應具備的條件，并說明依法追究違法經營者的相關法律責任。

2、國外成功的行業管路模式分析

國外普遍運用法律規范干預網絡游戲，事實上，世界各國均在干預網絡游戲，別國政府出于保護青少年網絡安全，控制種族仇視，限制上也不正當競爭等方面的考慮，將對網絡游戲控制與管理是為自己義不容辭的責任與義務。最普遍的做法是：紛紛修改原有的互聯網法規以囊括互聯網游戲的管理，或者干脆出臺新的游戲法規?；ヂ摼W的發源地美國，也是網絡游戲最發達的地方，對網絡游戲的管理主要通過執行有關互聯網管理的各種法律來實現。

保護青少年健康成長是國外網絡游戲管理的重中之重。各國普遍高度重視網絡游戲中色情、暴力等不良內容對青少年的侵害。為此，幾乎所有的國家都制定了專門的在線法律或采用保護青少年的普遍性法律進行管制。

建立嚴格的網絡游戲評級制度。網絡游戲作為普遍的娛樂之一，其內容已經對用戶的價值觀以及生活行為產生影響，這一點對于青少年尤為突出。在游戲娛樂業較發達的北美、日本以及歐洲等地區已經制訂了相關的游戲分級標準。目前國際上的分級制度中，以北美的ESRB、歐洲的PEGI以及日本的CERO尤為流行。

國外網絡游戲管理模式的差異性。就功能而言，國外網絡游戲的管理模式主要可分為兩種類型：一是經濟型管理；二是社會型管理。經濟型管理主要側重于對各種經濟關系的協調。社會型管理側重于對社會效益的控制。在西方發達國家，由于他們較早的走上了市場化發展道路，市場運作機制趨于成熟，因此他們更多的呼吁通過市場調節與行業自律來對網絡游戲的內容進行管制。

國外網絡游戲管理方式的多元化。網絡游戲發展從起步到成熟，在管理方式上也經歷著艱難的探索。在國外，目前主要的有代表性的網絡游戲管理方式有4種：政府立法管理；技術手段控制；網絡行業、用戶等自律；市場規律的自行調節。

第二篇：園林綠化行業概況

第六節 業務與技術

一、發行人主營業務及其變化情況

本公司營業執照所載的經營范圍為：研究、開發、種植、銷售園林植物；園 林環境景觀的設計；園林綠化工程和園林維護。

本公司目前主要從事園林環境景觀設計和園林綠化工程施工，主要為各類

重點市政公共園林工程、高端休閑度假園林工程、大型生態濕地工程及地產景 觀等項目提供園林環境景觀設計和園林工程施工服務。本公司成立以來，主營業務沒有發生重大變化。

二、園林綠化行業基本情況

（一）行業概況

1、園林綠化的含義

廣義上講，園林綠化是指充分利用城市自然條件、地貌特點和基礎種植，將城市按國家標準規劃設計的各級、各類園林綠地用具有地方特色和特性的園 林植物最大限度地覆蓋起來，并以一定的科學規律加以組織和聯系，使其構成 有機的系統。園林綠化不僅是對城市中原有的自然環境部分的合理維護與提高，通過人工重建生態系統的系列措施和模擬自然的園林設計手段，園林綠化更是 在城市這個人工環境中對自然環境的再創造，是對園林植被（花、草、樹木）這種能夠塑造自然空間的資源在城市人工環境中的合理再生、擴大積蓄和持續 利用。

園林綠化包括園林綠化苗木種植、園林環境景觀設計、園林工程施工和園

林養護等四個方面。以上四個方面既相互獨立又相互影響。園林綠化項目一般 先由設計師進行方案設計，再由施工方進行工程施工，工程完工后，則進入養 護期。園林綠化苗木種植主要為園林工程施工服務，同時綠化苗木的品種和資源對設計師的設計方案也產生一定的影響。

園林綠化行業是具有多種產業特性的綜合性行業。根據《國民經濟行業分

類與代碼》（GB/T4754-94），園林綠化行業中的園林樹木、花卉和其它綠化植物 的培育屬于種植業，具有第一產業特點；園林綠化工程施工屬于建筑業，具有 第二產業特點；園林環境景觀設計屬于綜合技術服務業中的工程設計業，園林 綠化管理和養護活動則屬于社會服務業中的園林綠化業，均具有第三產業的特 點。

2、園林綠化的功能和效益

園林綠化是一個具有生態效益和社會效益、物質文明和精神文明雙重效益 的行業。在人與環境的關系中，人具有自然和社會的雙重屬性，與人這個主體 相對應的環境也具有自然和社會的雙重含義。園林綠化作為一門具有優化環境 功能和有豐富的文化、藝術內涵的科學和建設行業，可以在上述兩個領域中同 時為人類提供服務。

（1）園林綠化的生態功能和效益

隨著我國工業化和現代化進程加快，城鎮化水平將不斷提高，城市在國民

經濟和社會發展中的主導作用日益突出，越來越多的人口正轉向城鎮生活和工 作，對城市生態環境的壓力也將越來越大。

城市綠地是一個城市的“肺”，城市園林綠化建設對于改善城市和全國的生 態環境，具有多方面的重要作用。例如：可以有效地防止風沙侵襲，吸附空氣 塵埃，涵養水源，隔離噪音污染，凈化大氣質量，調節城區氣候，減少因建筑 物密集而導致城市氣溫上升的“熱島效應”等?，F在我國的許多城市，既是生 態環境惡化的受害者，又是破壞生態環境的污染源。搞好園林綠化建設，有利 于增強城市抵御外部生態災害侵襲的能力、減少城市自身排放的污染和減輕或 者避免對周邊生態環境的危害。（2）園林綠化的社會功能和效益

園林綠化是一項功在當代、利在千秋、造福于民的事業，在經濟建設和社 會發展中發揮著重要的作用。

城市園林綠地與城市自然景觀和建筑相融合，為生活、居住、工作在其間 的人們提供休憩、觀賞和游玩的場所，具有很高的社會效益。人們的休閑活動 隨時間和內容的不同，由樓間綠地、城市公園、休閑度假區、風景名勝區這樣 一個由小到大、由近及遠的園林綠地體系來承擔。

園林綠化系統作為城市中唯一有生命的基礎設施，是保持城市生態系統平

衡、改善城市面貌、改善城市人居環境、提高廣大市民生活質量、構建和諧社 會、實現人與自然協調發展和城市可持續發展的主要載體之一，具有城市其他 設施不可替代的功效。

3、園林作品的藝術價值

中國園林有著悠久的歷史，有一批在世界上堪稱絕佳的傳統園林范例和理

論，再加上我國異常豐富的園林資源，被譽為“世界園林之母”。中國古典園林 是中國建筑文化中的一大瑰寶，以獨特的藝術風格和深厚的民族文化意蘊，在 世界園林史上獨樹一幟。

中國園林在構思、取材、建筑布局等方面深受中國文學、藝術的影響，形

成了寓情于景的特點，將人的理想、趣味和精神追求通過景物展現出來，達到 “無處不可畫，無景不入詩”的意境。園林的命名和對建筑、山水景色的提名 及楹聯、匾額等更是抒情寓意，充分體現中國傳統文化的意蘊，“雖由人作，宛 如天開。”中國園林是人與自然的協調，是人的自然化和自然的人化，尊重自然，又要求自然符合人的理想和審美觀點。

因此，具有較高藝術價值的園林作品對改善城市面貌、提高城市文化品位、繼承繼承和弘揚我國的文化、陶冶人們的情操以及提高人們的文化藝術修養水平、社會行為道德水平和綜合素質，具有深遠的意義。園林綠化所產生的藝術效果 潛移默化，對社會發展的意義是不可估量的。

4、園林綠化工程的特點

園林綠化工程與土建工程項目存在相似之處，主要表現在園林綠化工程的

景觀小品、園林建筑、如亭、廊、園路、欄桿、景墻、鋪裝、景橋、駁岸等所 使用的鋼筋、水泥、木料、砂、石子等方面的建筑材料以及所套用的施工規范 與土建工程相同?？刂坪吞岣邎@林綠化工程土建部分的質量，必須熟悉和掌握 土建部分的施工規范。然而，園林綠化工程與土建工程相比，也存在很大的差 異，具有其自身的特點。

（1）以有生命的植物為主要實施對象。通過各種喬木、灌木、地被和花卉 的栽植與搭配，利用各種園林植物的特殊功能，來達到清潔空氣、吸塵降溫隔 音、營造與美化生活環境的目的。

（2）設計、施工相結合的藝術創作過程。園林綠化工程在景觀小品、植物 配置、古典建筑等方面更講究藝術性，其效果要給人以美的感受。園林工程效 果難以通過簡單的景觀設計來體現，而需要通過工程技術人員創造性的勞動，去實現景觀設計的最佳理念與境界，比如假山堆疊、黃石駁岸、微地形處理等。同一張設計圖紙，在相鄰的工地上，由于施工人員技能、熟練程度不同，出來 的藝術效果、氣勢就完全不同，觀感反差較大，這就給園林工程建設人員提出 了專業上的深層次要求和對園林藝術美的特殊處理要求。因此，每一次園林施 工都是一項藝術創作。

（二）行業管理體制

1、行業主管部門

園林綠化行業的主管部門是中央和各級地方政府的建設行政主管部門和城 市園林綠化行政主管部門。

中華人民共和國住房和城鄉建設部為園林綠化行業的中央監管機構，主要 負責園林綠化企業的資質管理。其中，園林綠化工程業務資質具體由城市建設司監督管理，園林綠化工程設計業務資質具體由建筑市場管理司監督管理。省、自治區建設行政主管部門主管所在省、自治區的園林綠化工作，直轄

市及各城市的園林綠化行政主管部門主管所在城市的園林綠化工作。本公司所 在地——北京市的園林綠化行業由北京市園林綠化局、北京市建設委員會和北京市規劃委員會主管。北京市園林綠化局與園林綠化相關的職能主要包括：組 織編制本市城鎮園林綠化建設規劃、計劃，并組織實施；提出園林綠化技 術規程及標準，并監督實施；負責園林綠化工程的監督管理；負責組織、協調 重大活動的綠化美化及環境布置工作；負責園林綠化設計施工的招標投標管理； 負責綠化補償費的收繳管理工作；依法負責園林綠地管理方面的行政許可工作。北京市建設委員會和北京市規劃委員會則分別主管園林古建資質和工程設計資 質的審核、審批和證書發放工作。

我國園林綠化行業還沒有全國性的行業自律性組織，但在部分省市已經建

立了地區性的園林綠化企業協會，如北京市園林綠化企業協會和上海市園林綠 化行業協會等。

2行業主要法律法規和政策

目前，我國政府對園林綠化行業管理主要包括三方面內容：一是對市場主

體資格和資質的管理，包括各類園林企業市場準入的資格審批、查驗和資質的 認可、確定以及園林業中各類個人執業資格的審批；二是對工程項目全過程的 管理，包括項目報建、招投標、合同鑒證、施工安全、工程質量、文明施工、工程驗收、工程養護等；三是建設項目的經濟技術標準管理，包括造價控制、定額管理、價格信息、建設標準、技術規范和規程等。（1）主要法律法規和政策性文件目錄

《城市綠化條例》（中華人民共和國國務院令第100 號，1992 年6 月22 日 國務院發布）

《國務院關于加強城市綠化建設的通知》（國發［2001］20 號，2001 年5 月31 日國務院發布）

《城市園林綠化企業資質管理辦法》（建城［1995］383 號，1995 年7 月4日中華人民共和國建設部發布）

《城市園林綠化企業資質標準》（建城［2007］27 號，2006 年5 月23 日 中華人民共和國建設部發布，2007 年2 月1 日修訂）

《建設部園林綠化一級企業資質申報和審批工作規程》（2007 年修訂）（建 城［2007］27 號，2006 年8 月23 日中華人民共和國建設部發布，2007 年2 月 1 日修訂）

北《建設工程勘察設計資質管理規定》（中華人民共和國建設部令第160 號，2007 年6 月26 日發布）

《工程設計資質標準》（建市［2007］86 號，2007 年3 月29 日中華人民共 和國建設部發布）

《城市綠化工程施工及驗收規范》（建標［1999］46 號，1999 年2 月24 日 中華人民共和國建設部發布）

《關于加強城市園林綠化項目招標投標管理及有關事項的通知》（京建法

［2004］540 號，2004 年9 月13 日北京市建設委員會、北京市園林局發布）此外，其他與工程項目管理相關的主要法律法規和政策性文件還包括：《建 設工程勘察設計管理條例》、《房屋建筑和市政基礎設施工程施工招標投標管理辦

法》、《建筑工程設計招標投標管理辦法》、《建設工程質量管理條例》、《建設工程

項目管理試行辦法》和《建設工程安全生產管理條例》等。（2）主要法律法規和政策性文件的相關規定 ① 園林綠化企業資質管理

我國對園林綠化工程施工和工程設計企業實行資質審查管理。

根據《城市綠化條例》和《城市園林綠化企業資質管理辦法》等相關規定，從事各類城市園林綠地規劃設計，組織承擔城市園林綠化工程施工及養護管理，城市園林綠化苗木、花卉、盆景、草坪生產、養護和經營，提供有關城市園林 綠化技術咨詢、培訓、服務等業務的所有企業，包括全民所有制企業、集體所 有制企業、中外合資企業、中外合作經營企業、聯營及股份制企業、私營企業 和其他企業，均應納入城市園林綠化行業管理范圍，進行資質審查管理。工程施工資質管理。國務院建設行政主管部門主管全國城市園林綠化企業 的資質管理工作。城市園林綠化企業資質審查按建設部《城市園林綠化企業資 質標準》分級進行，并統一印制《城市園林綠化企業資質證書》。一級企業由 省、自治區建設行政主管部門，直轄市園林綠化行政主管部門進行預審，提出省、自治區建設行政主管部門，直轄市園林綠化行政主管部門進行預審，提出

意見，報國務院建設行政主管部門審批、發證。二級企業由所在省、自治區建 設行政主管部門、直轄市園林綠化行政主管部門或其授權機關審批、發證，并 報國務院建設行政主管部門備案。三級和三級以下企業由所在城市園林綠化行 政主管部門審批、發證，報省、自治區建設行政主管部門備案。工程設計資質管理。根據《建設工程勘察設計資質管理規定》和《工程設計

資質標準》等規章的相關規定，從事工程設計活動的企業，應當在取得工程設計 資質證書后，方可在資質許可的范圍內從事建設工程設計活動。國務院建設主管 部門負責全國工程設計資質的統一監督管理，省、自治區、直轄市人民政府建設 主管部門負責本行政區域內工程設計資質的統一監督管理。工程設計資質分為工 程設計綜合資質、工程設計行業資質、工程設計專業資質和工程設計專項資質，工程設計綜合資質只設甲級，工程設計行業資質、工程設計專業資質、工程設計 專項資質設甲級、乙級，取得相應資質的企業可以承接相應的建設工程設計業務。本公司擁有的工程設計資質屬于工程設計行業資質中的市政公用行業（風景園 林）資質。

② 園林綠化工程項目管理

園林綠化工程項目管理涉及的內容較多，相關法律法規和政策性文件也較多，如：《城市綠化工程施工及驗收規范》規定了公共綠地、居住區綠地、單位

附屬綠地、生產綠地、防護綠地、城市風景林地、城市道路綠化等綠化工程及其 附屬設施的施工及驗收的規范標準；各省、自治區、直轄市也分別制訂了園林綠 化項目招投標管理辦法，其中北京市《關于加強城市園林綠化項目招標投標管理 及有關事項的通知》規定了基礎設施建設和公用事業建設等項目中的園林綠化項 目達到一定標準必須進入北京市園林綠化服務中心進行招投標。

（三）行業發展概況

我國園林綠化行業在計劃經濟下開始發展，并伴隨我國市場經濟地位的確

立和改革開放的不斷深入，逐步走上產業化發展的道路。1992 年，國務院頒布 《城市綠化條例》，園林綠化行業的發展步入法制化軌道，對園林綠化行業的健 康、快速發展產生了重要的促進作用。2001 年，國務院召開全國城市綠化工作會議，并專門下發了《關于加強城市綠化建設的通知》，使得各級政府對城市綠 化工作的重視程度大大提高，全社會廣泛參與城市綠化的熱潮開始形成，園林 綠化行業進入了蓬勃發展時期。隨著我國國民經濟的持續快速發展以及對環境 保護的重視程度越來越高，園林綠化越來越受到政府部門和企事業單位的重視，園林綠化產業發展表現出良好的發展態勢。

第三篇：文化傳媒行業發展概況

【文化傳媒行業發展概況】

一、文化傳媒企業改制上市的必要性

（一）是深化文化體制改革的需要1、2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，要深化文化體制改革，大力發展文化產業，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力，將文化提高到國家戰略高度來認識

2、大型文化媒體集團通過上市，借助資本市場力量建立現代企業所必需的治理結構、激勵和約束機制，全面提升競爭力，這不僅是深化我國文化體制改革的必由之路，是黨和國家對文化傳媒企業提出的最新要求，也是提高中國文化企業全球競爭力的有力保證

（二）有利于規范治理結構，提高管理水平

1、改制上市后成為公眾公司，有利于引入先進的經營理念，按照現代企業制度提升產業水平，建立起規范的法人治理結構，并按《公司法》、《公司章程》和有關法律法規規范運作，建立起與現代企業制度相適應的財務、勞動人事、分配制度，形成規范的企業內部管理體制。

2、上市后通過履行嚴格的信息披露程序，有利于提高財務和經營透明度，接受證券監管機構和社會公眾的監督，促使深化治理結構改革，按照國際管理標準和水平，進一步提高企業經營質量和管理水平。

（三）有利于建立激勵機制，吸引和保留優秀人才

1、隨著中國加入WTO和各行各業的進一步對外開放，市場競爭不斷加劇，公司人力資源管理也面臨巨大挑戰——人才競爭，尤其是管理人才和核心業務骨干的競爭，越來越成為現代企業必須應對的重要課題。

2、在市場化的環境下競爭，企業應逐步建立市場化的管理機制，包括薪酬激勵機制。2006年10月《國有控股上市公司股權激勵辦法》頒布以來，已有多家上市公司成功實施股權激勵，從而使上市公司經營者獲得公司股權，以股東的身份參與企業決策﹑分享利潤﹑承擔風險通過人事與分配制度改革，設計股權激勵方案，有利于吸引大批專業人才，使國有文化媒體行業真正成為人才的聚集地和制高點，有效抵御加入WTO后進入中國的境外媒體巨頭以及民營媒體對人才的爭奪。

（三）是國有文化媒體企業適應行業發展趨勢、應對新媒體的挑戰的需要

1、目前國內文化媒體行業已經由增量增長發展到了存量整合的階段，國內市場繼續擴大的空間有限，行業內的并購整合與向區域外發展將成為主題，二者都需要大量資金的支持，而上市融資是實現區域整合的重要手段。

2、近年來，以互聯網、移動通信為代表的新媒體產業發展迅速。民營資本在新媒體產業中占據著主導地位，其資本市場規模已經超過了國有傳統媒體。通過改變體制、理順機制、輕裝上陣，適應媒體產業發展趨勢，有效應對民營媒體的競爭，確保國有媒體的導向力和控制力，成為國有媒體單位發展的必然要求。

二、文化傳媒企業資本運作現狀及趨勢

（一）新媒體發展現狀

1、我國新媒體上市公司在市值上全面超越傳統國有媒體

【目前我國新媒體上市公司發展迅速，僅騰訊公司的市值就已經超過14家國有傳媒上市公司市值總和的兩倍】

2、中國網絡和移動新媒體將快速發展

1、據CNNIC發布第24次中國互聯網報告，截止2009年6月30日，我國網民總數已達到

3.38億人，已經遠遠超過美國，位居世界首位。

2、目前網民平均上網時長是18.0小時/周，在主要的網絡應用中，網絡游戲的使用率達到

了64.2%, 網絡新聞的使用率更是高達78.7%。此外，論壇/BBS，博客應用在網民中也有很高的普及率。

3、截至2009年6月底，中國手機網民規模為1.55億人，占整體網民的46%。半年內手機網民占總體互聯網民的比例提升6.5個百分點。

4、我國移動增值服務也取得了快速發展，據預測，2010年中國手機用戶規模將達到6.8億。1、2008年中國網絡廣告市場規模已經達到180億元人民幣，與2007年同比增長71％。預計到2011中國網絡廣告市場份額將接近380億人民幣。

2、在網絡廣告中，搜索引擎廣告市場呈現較快增長。2008年，中國搜索引擎廣告市場規模超過50億元人民幣，預計到2011中國搜索引擎廣告市場份額將超過130億人民幣，在網絡廣告市場中分額將超過三分之一。

3、2008年我國手機廣告市場總規模超過4億元。伴隨著中國手機用戶的飛速增長及3G業務的開展，預計2010年我國手機廣告市場將達到8.53億。

（一）上市公司數量和市值必將加速上升

1、目前傳媒文化類上市公司市值占中國資本市場的比重較小

2、傳媒文化類上市公司主要資本市場指標

3、近年傳媒企業進入資本市場的家數日益增多

（1）2007年國內三家傳媒公司成功實現IPO

①四川新華文軒：中國首家出版發行行業境外整體上市的公司。新華文軒（0811 HK)是中國首家境外上市的出版發行業上市公司，2007年5月底在香港資本市場上市。

②遼寧出版傳媒：中國出版傳媒采編與發行境內整體上市公司。遼寧出版傳媒（601999）于2007年12月成功實現采編與發行業務整體境內上市。

③廣州日報：成為首家由三板轉主板上市的報業公司。粵傳媒成為代辦轉讓系統首家成功轉主板的上市報業公司。

（2）2008年-2009年傳媒企業上市情況

①安徽時代出版：通過重組科大創新成功實現借殼上市。2008年，安徽出版集團將下屬出版、印刷業務整體注入上市公司——科大創新股份有限公司（600551），成為科大創新的第一大控股股東，實現出版、印刷業務的整體上市

②天威視訊：深圳文化產業在中國A股市場的第一家上市公司。天威視訊（002238）于2008年5月在深圳中小板市場成功上市，首次公開發行6700萬股，上市首日開盤報16.99元。③華誼兄弟：A股第一家影視文化業上市公司。2009年10月9日，華誼兄弟（300027）刊登創業板招股意向書，擬發行4200萬股A股。公司將成為正式登陸A股的第一家影視文化企業。

【此外，安徽新華、浙江中策影視通過首發實現上市，而江西出版已公告借殼鑫新股份?！?/p>

（二）在產業政策指導下的非意識形態資產將更完整的進入上市范圍

1、證券監管政策更加明確

（1）06年頒布的《首次公開發行股票并上市管理辦法》對資產業務完整進入上市范圍進行了更加明確的規定。

（2）符合行業監管要求的主營業務資產相對完整的進入上市范圍，也是證監會協助企業向國務院申請3年業績豁免的前提之一。

2、行業監管政策更為清晰

（1）隨著文化體制改革的不斷深入，文化媒體各個子行業在政策允許下的改制范圍也更為清晰。根據我們的理解，廣電行業和報紙行業意識形態較強。廣電行業正在研究“制播分離”改革，播出/新聞類資產屬于不可改制范圍；報紙行業采編資產屬于不改制范圍。

（2）出版發行、有線電視、電影等行業，在確保國有資本絕對控股的原則下，可根據企業

情況考慮整體改制上市。

（3）文化傳媒行業企業改制上市，首先要確保符合媒體行業監管政策，保證意識形態的絕對安全。在這一原則下，需要盡量滿足上市規則中關于符合行業監管要求的主業資產完整改制上市的要求。

3、部分上市到整體上市的趨勢

1、以往文化媒體企業大多以部分資產上市（中視股份案例），近年來符合產業政策的主業資產完整改制上市成為趨勢。

2008年4月，經中宣部、新聞出版總署和中國證監會同意，遼寧少年兒童出版社、春風文藝出版社和遼寧音像出版社由上市公司收購。從而使傳媒公司的出版主業更加突出，核心競爭力更具強勢。

（三）跨地域跨媒體整合初現端倪

1、江蘇新華書店跨地域整合海南新華書店。2008年5月9日，經新聞出版總署和江蘇、海南兩省主管部門批準，我國首個跨地區戰略重組組建的大型發行企業——海南鳳凰新華發行有限責任公司在?？谑谐闪?。據悉，根據雙方簽訂的《合資約定書》，江蘇省新華書店集團有限公司以現金投入2.3億元，占51%股權，海南省新華書店集團公司以全部凈資產作價1.9億元出資，占49%股權，合資組建股份制公司。

2、江西出版集團重組中國和平出版社。2007年12月5日，經新聞出版總署批復，同意江西出版集團重組中國和平出版社，并改制為中國和平出版社有限責任公司，主辦方為江西出版集團公司和中國宋慶齡基金會。此舉開啟了我國出版業跨區域重組的序幕。

3、博瑞傳播公司跨媒體發展實施并購。2007年11月21日，博瑞傳播以6380萬元收購北京手中乾坤信息技術有限公司20%的股權。另外，公司還準備投資2000萬元，在成都春熙路、鹽市口等繁華地段投資80個LED顯示屏。北京手中乾坤信息技術有限公司在中國移動全國SP排名中約在第20位，主要從事WAP網站的運營和手機游戲的開發、運營。

4、長江出版集團跨媒體收購民營卡通公司。2006年1月，長江出版集團并購湖北海豚卡通有限公司。新的湖北海豚傳媒有限責任公司開始運作，原湖北海豚卡通有限公司停止運營。此次收購為國有出版集團收購民營企業第一案。新的湖北海豚傳媒有限責任公司由長江出版集團和原湖北海豚卡通有限公司總經理夏順華等七方股東共同注資3600萬元發起成立。

第四篇：黃石地區金融行業概況

黃石地區金融行業調查

新華金融保險學院 CFA0901 張敏

一、總況

隨著三十年多年改革開放的不斷深入，在昔日以工業立市的黃石，金融行業欣欣向榮。除了傳統的銀行業外，地區信用合作社、證券公司、民間金融遍地開花。金融行業正以前所未有的勢頭改變著這座城市，逐漸成為本市愈來愈重要的行業之一。

二、現狀與分析

引自2010年1月9日在黃石市第十二屆人民代表大會第三次會議上政府工作報告，本市加強銀企合作，不斷創新金融服務產品，引進新金融機構3家，市中小企業擔保公司資本金由1億元擴大到2.06億元，發展小額貸款公司4家，截至12月底，全市銀行金融機構本外幣貸款余額365億元，比年初增加131.7億元，增長56.45%。??深化投融資體制改革，支持組建小額貸款公司、村鎮銀行、農村資金互助社等新型農村金融組織，提升城投、交通、住房、旅游、水利等投資公司融資經營能力，加快推進開發性小額貸款試點，進一步完善中小企業擔保體系，切實抓好企業上市工作。

（一）銀行

黃石市銀行類機構有國家外匯管理局黃石市中心支局、市農發行、市工商銀行、市農業銀行、市中國銀行、市建設銀行、市交通銀行、市招商銀行、市城市商業銀行、省農村信用合作社黃石辦事處、市郵政儲匯局等多家機構，主要從事吸收公眾存款、發放貸款、辦理票據貼現以及與城市水務、電力、通訊系統結合的代收清算各項費用。

在吸收公眾存款方面，由于黃石屬于三線城市，較北京上海廣州等國際大都市來說，規模較小，黃石本地居民存款額度一般較小。選擇銀行儲蓄時，著重考慮一下幾個方面：

1． 地理位置便利

2． 服務態度良好，效率較高

3． 管理費、手續費較少

而銀行本身關注的活、定期存款利率等則不受市民關注。究其原因，筆者認為，對于數額千元到萬元不等的存款而言，每年定期存款額只有百元左右，活期存款則更少，分攤到每一天不足一元，而跨行取款手續費、銀行卡管理費等則相對已高達數十元，所以存款產生的利息太少，不足以吸引市民。在這個前提之下，銀行工作效率、服務態度、地理位置則成了市民的主要考量。

在發放貸款方面我市承擔全省科技金融結合試點城市工作的基礎條件有

1．成立了科技型中小企業助貸助投服務機構。

2009年3月份，市科技局抽調專人成立了黃石市科技型中小企業助貸助投促進辦公室，設在市生產力促進中心，其主要職能為：一是向銀行和創業（風險）投資機構推薦科技貸款和投融資企業及項目；二是協調創業（風險）投資平臺工作；三是組織實施科技型中小企業成長路線圖計劃；四是開展科技招商工作；五是幫助企業落實國家和地方相關科技金融各項政策等等。

2．科技貸款貼息工作取得突破性進展

2008年9月以來，市科技局與黃石銀行聯合啟動了科技融資服務平臺建設工作。市科技局和市財政局2009年已安排1000萬元專項資金，幫助58家企業獲得黃石銀行貸款3.2億元，一定程度上緩解了企業資金困難。為抓好今后科技金融結合工作，市科技局會同招商銀行黃石分行等專業銀行對全市130多家科技型企業進行了科技項目、貸款需求和融資方式的調查。

3．引進創業（風險）投資與科技型企業對接初見成效

2009年以來，市科技型中小企業助貸助投促進辦公室先后引進省高投、華工創投、硅谷天堂創投、深創投、深圳華強投資、武漢科創投等10余家創業（風險）投資機構，與清科財務管理咨詢（北京）有限公司、深圳上市服務團等專業投融資機構，共同建立戰略合作伙伴關系，科技創業（風險）投資服務平臺已初步成形。一年來積極推薦湖北弛順化工、湖北德克異型強力螺栓、湖北芳通藥業、黃石邦柯科技等26家中小企業與創業（風險）投資公司對接。目前，湖北馳順化工、湖北德克異形強力螺栓公司與省高投、硅谷天堂創投、華工創投等創業（風險）投資機構已簽訂總額7500萬元的創業（風險）投資協議。

4．創新知識產權質押貸款融資新方式

市科技局會同中國人民銀行黃石市中心支行聯合出臺了《黃石市專利權質押貸款管理辦法》（黃銀〔2009〕4號）。2009年8月，雙方共同舉行了全市知識產權質押貸款簽約儀式，黃石網安科技公司和雅麗公司等5家企業，以10項專利為質押，與交通銀行黃石分行、黃石銀行和市濱江農村合作銀行簽署了科技貸款協議，貸款額度近1000萬元。

綜上所述，通過一年多時間的運行，我市建立的科、銀、企結合投融資機制，在有效緩解科技型中小企業融資難方面顯現出強大活力，有效推動了企業技術創新，促進了企業克難攻艱和穩步發展，在社會上產生了良好效果，形成了多贏的良好局面。在這項工作中，政府既維護了保發展、保增長的大局，又實現了財政資金放大、拉動效益；企業既獲得了貸款支持，又降低了信貸成本；銀行既擴大了優勢客戶資源、增加了業務總量，又形成了特色業務；同時創業（風險）投資機構也與企業建立了良好的戰略合作伙伴關系。

此外，民間金融得到發展。通過熟人介紹擔保等方式的民間金融高息信貸也在黃石借助房地產中介咨詢公司等得以發展。

（二）證券

黃石市證券類機構有廣發證券、長江證券、中信證券、萬聯證券、申銀萬國等公司，主要從事接受投資人委托、代為買賣證券等業務。

在選擇證券公司方面，由于目前中國主流證券在A股市場，并可以上網操作，投資者選擇證券機構并不考慮地理位置、服務態度等因素，而股票操作較為頻繁，每一筆都要被收取0.15%—0.25%不等的傭金，所以投資者對傭金比率更為看重。

由于黃石地區金融行業尚未飽和，許多證券公司新進黃石時，往往打著低傭金的口號用以搶占市場，但由于近年來受國際金融海嘯影響，中國資本市場特別是A股市場持續低迷，導致證券行業擴張受到抑制，市民紛紛將資產投入到其他渠道。

另一方面，因黃石地區人均可支配收入較金融發達地區還有一定差距，私募基金在黃石并不活躍。

綜上所述，黃石市證券行業表現平平，受國內A股市場表現影響，近期難有發展空間。

（三）保險

改革開放為保險業發展注入了新的活力。改革開放初期，我市保險市場由中國一家公司經營，全部保費收入只有一二十萬元。１９９８年，平安保險公司在黃石設點，打破了由中國人民保險公司一統天下的保險業格局，也給當時的人們帶來思想觀念的巨大沖擊。２００５年以來，我市保險業每年以２５％以上的增幅快速向前發展，保險公司數量迅速增加。目前，我市的保險公司已達到了２２家，其中包括中國人壽、平安人壽、泰康人壽、新華人壽、生命人壽等９家人壽保險公司和人保、太保、平安、天安、太平洋、大地、安邦等１１家財產保險公司。２００７年，全市保費達８．８８８億元，與１９８５年的２０多元萬相比，保費增長了４０００倍。其中，截至２００８年９月份，中國人壽保險股份有限公司黃石分公司已實現總保費收入４億元，累計為全市２０多萬城鄉居民提供了保險保障，承擔保額３０多億元。而市民對保險也越來越重視。

隨著保險市場保險主體的多元化，各保險主體推出的險種也越來越豐富。上世紀８０年代末期，保險產品仍以單位和企業的人身、干部養老保險為主，僅有少數為個體戶提供的例如農作物、生豬等保險，品種比較單一，想投保的人還要到保險公司找人“幫忙”才能辦理。而現在的保險品種設計更加人性化，幾乎覆蓋了市民生活的各個方面，市民可以根據自己的需求進行選擇。當前，我市的保險產品有２００多個，壽險公司的產品有意外身故、意外殘疾、意外燒燙傷、意外殘疾累進給付、意外醫療等意外險，有終身壽險、定期壽險、豁免保險費定期壽險等壽險，有重大疾病保險、女性疾病保險、女性生育保險等健康保險，也有住院醫療保險、手術費醫療保險，以及養老保險和少兒保險等等；而財產保險公司的產品則有財產保險、意外保險、雇主責任險、運輸險等。另外，近年來，保險公司在風險保障的基礎上，還推出了具有投資功能的保險品種，比如分紅險、萬能險和投連險等。這些險種，為許多缺少時間、缺少專業知識與技能進行獨立投資的老百姓提供了新的投資理財渠道。

在這里要著重強調的是，與銀行、證券不同，保險業為許多失業待業人群提供了就業崗位，在黃石居民資金潛力未完全開發完以前，保險公司將有數量龐大的業務員需求。與此同

時，保險公司以高回報率的理財產品為吸引，并以20%—30%的高提成回饋業務員，使得保險市場急劇走向巔峰。毫無疑問，金融改變黃石，對于中下層民眾來說，感觸最深最誘人的便是保險。

三、結束語

綜上所述，黃石地區金融行業狀況基本良好，隨著改革開放的不斷深入，人民生活水平和訴求不斷提高，黃石地區金融行業發展空間仍較大。

第五篇：石油行業的概況（本站推薦）

1、行業的市場結構分析 石油行業屬于寡頭壟斷

石油企業多為國有獨資或國家絕對控股；石油企業市場份額的獲得來源于法律合法性或行政合法性；政府既是規制策的制定者與監督執行者；有事具體業務的實際經營者。這種現狀決定了石油行業壟斷的性質是一種典型的行政性 壟斷。

三大石油機構：中石油 中國石油天然氣集團公司

中石化 中國石油化工集團公司

中海油 中國海洋石油總公司 2.行業的競爭結構分析

石油行業五力模型

a.供應方討價還價能力

石油和天然氣開采業中，產品銷售成本占總費用成本88。17%！2008年我國原油進口依賴度已達48、5%，今年中國原油進口比例或超50%。我國成品油價格基本隨國際原油價格超勢波動。供應方具有很強的討價還價能力

b.買方討價還價能力

寡頭壟斷行業，買方討價還價能力較弱

c.替代產品的威脅

目前沒有有效的競爭性替代產品

d.新入侵者的威脅

政策性壁壘：根據《礦產資源法》，國家對石油產業實行徼經營業，授權中國石油天然氣集團公司、中國石化集團公司、中國海洋石油總公司從事陸上及海上油氣資源的勘開發，特許以外的企業禁止入內。

規模經濟壁壘：根據國外經驗，年煉油能力在250萬噸才能達到起始規模經濟效益。

巨額的資金壁壘：石油勘察開發，儲存、運輸，儲油罐和管道的投資巨大，風險大，開采難度高，石油作業者必須具有雄厚的資金，不斷創新的技術，必要時，還要借助國家或外資的幫助，以保證生產作業的連續性。

e、同業競爭：

石油及其石油產品實體本身或內在質量特性上來看，基差別并不是很大甚至微乎其微。差別僅僅表現在地理位置和交通運輸上所占有的優勢，以及石油及其石油產品適用性限制上的有所不同。國石油公司通過提高服務水平、樹立品牌形象、增加廣告攤販入等手段來創造差別以提高競爭優勢。而在石油供不應求、石油產業市場化程度尚低的中國，國內石油公司之間業務能力、服務水平的差異都微乎其微，以服務、品牌、廣告等手段創造產品差異化的意識也相對不足。

3、經濟同期與行業分析

石油行業屬于同期型行業，其動力狀態與經濟同期緊密相關。當經濟處于上升時期，這些行業會緊隨其擴張；當經濟衰退時，這些也相應誤落。

4、行業生命周期分析

石油行業生于行業生命周期的成熟期，這一時期內行業的市場增長率和需求增長率減緩，技術上已經成熟，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新新產品和新產品的新用途開發更困難，行業進入壁壘很高 產業政策分析

1、戰略產業

石油產業發球國家的戰略產業，國家對戰略產業實施的保護實和扶植政策如財政補貼，特許經營有利于該行業的穩定發展，同時受到也會更多地受到政府的調節和管制。

2、《能源法》

根據《能源法》中關于“國家將建立市場調節與政府調控相結合、以市場調節為主導的能源價格形成機制‘的規定、中石油將因其技術實力雄厚、研發能力強的特點，在市場競爭中搶占更多的市場份額。同時。《能源法》第三十七條”國家優先開發應用替代石油的新型燃料和工業原料?！氨砻?，新能源行業受到國家政策的支持，未來發展速度會加快。

3、“十一五規劃”

“優化發展能源工業”，是十一五規劃對能源工業提出的要求。十一五規劃提出要加快發展石油開然氣勘探力度，擴大勘探區域范圍，重點開拓海域、主要油氣盆地和陸地油氣新區，推進油氣勘探開發主體多元化，其次衽油氣并舉，穩定增加原油產量，提高天然氣產量，再次要加快油氣干線管網和配套設施的規劃建設，逐步完善全國油氣管線網絡。建成西油東送、北油南運成品油管道，并適時建設第二條西氣東輸管道及陸路進口油氣管道。由此可見，我國“十五”年油氣需求和產量在高速發展，屢創新高，“優化發展能源工業”成為十一五規劃的重大目標也就可以想像了，政府，對油氣戰略地位的重視，使得油氣開發開采在國民經濟中處于關鍵地位。作為石油巨頭，中石油可以得到各佧列多的政策等優惠，可以得到更加充足的發展。