第一篇：某休閑服飾品牌開發策劃書

＊ 休閑服飾品牌開發策劃書

＊＊品牌產生的背景：

＊＊公司成立于1997年，以生產加工為主，逐步發展成為一家集成衣設計、紡紗、毛衣印花、針織成衣生產等一體化經營的大型成衣集團，應現時人民生活水平的提高，已進入選擇著裝品牌服飾以提高自身價值的黃金時代和國內龐大的市場需求，集團利用自身優勢，整合原有的資源，自主創新，研究開發，面向國內市場而推出了＊＊系列品牌休閑服飾。而建立和推廣＊＊品牌，把＊＊品牌建設為一個名牌新產品，是因為是名牌就會好賣且能賣高價，是名牌就可以讓企業獲得名牌產品的高額利潤，因為生產1件自身建立的品牌產品，可以獲得比普通加工制造１件產品幾倍、十幾倍甚至更多的利潤。而自身推廣的品牌又變成了企業強大競爭力和巨大盈利能力的來源。

一、策劃：

（１）、制定戰略規劃：樹立創百年品牌，建百年企業的戰略思維，因為繼續實施以往的加工模式，將會對企業的發展造成嚴重不利，而實施品牌戰略方是一項正確決策，具體分三步走：

①、籌劃多品牌同時上市，在不同類別的服飾中,選取一個具代表性的品牌相輔相成，呈現出類似服裝服飾的周延性，利用這一方式以大品牌帶小品牌的商品策劃技巧和經營管理經驗，可以培養自有品牌，相對降低經營風險。②、實施質量各牌戰略，積極調整服裝企業組織結構和產品結構，提高服裝設計水平，加強服裝原材料的研究和開發建設服裝行業的快速反應機制，進行產品提速，使生產，物流速度大大提升，并建立完善的產品分級處置體系。

③、重視品牌交代戰略，走文化競爭的道路，樹立自己獨特的品牌文化，進一少深化品牌形象，借助集團的人才優勢，設計優勢，信息優勢，以及強大的低成本優勢，為客戶營造豐厚的盈利空間和拓展平臺。通過共同努力積極拓展，真正達到集團創百年品牌建百年企業的宏偉目標。

（2）尋求共識企業文化的內涵：

企業創始人或公司高層的價值觀，組成了企業文化最核心的內容，根據此價值觀而建立的制度化和規章制度，保證了企業物質文化的不斷增長，由此而組成的企業文化就是企業發展的靈魂是企業的形象，是企業繼續發展的動力源象，是企業凝聚力核心，而將此理念視為高于一切的企業，定能在未來的歲月中興旺發達，企業文化所休現的三個層面為：物質文化、制度文化和精神文化，物質文化最根本的就是指企業和員工都能在付出勞動的同時，而獲取豐厚的物質回報，制度行為文化主要批建立詳盡的規章制度和規范操作手冊，增強企業管理能力，使員工行為得到約束和規范，并享受由此帶來的精誠高效，使企業進入高效益低成本的良性循環軌道。對企業而言企業的生存和發展需要員工的敬業和服從，對員工而言，需要通過工作來獲取豐厚的物質報酬和精神上的成就感。企業文化的精神層面就是促使兩者的和諧統一。公司需要忠誠和有能力的員工，業務才能進行，員工必須依賴公司的業務平臺，才能發揮自己的聰明才智。建立企業文化的取終目的就是培養高素質的員工隊伍，通過培訓，不斷豐富和更新員工的知識，注合適的人用合適的方法做合適的事。使員工的自身價值得以發揮，提高企業在激烈高戰中的競爭、創新和反應能力，使企業立于不敗之地。

⑶探討品牌定位：

男裝：25-40歲月收入在2000元以上的充滿自信，意志堅定熱愛經典和優雅，能展現新一代的瀟灑男士職業精英。

女裝：25-38歲追求時尚、有品位、有格調、經濟獨立，生活優雅而華麗年收入在3萬元以上的中輕年成熟女性。

童裝：4-15歲，步入學校生活的兒童，體現女童雋秀，男童可愛氣概。

運動休閑裝：體現時尚、流行、清麗飄逸的奔放流動的性格。

（4）、制定清楚的品牌籌備時間：

①、2006-04~05：策劃。

②、2006-06~08：組建運營總部，招聘團隊核心骨干。③、2006-08~10：選擇廣州、深圳籌備直營專賣店開業，同時尋找加盟商，使＊＊品牌系列服飾步入正式運營。

④、2006-10~07-01：＊＊品牌服飾首先在華南華東面市。

⑤、2007-01~07-05：面向全國建筑加盟商推廣＊＊系列品牌服飾。

⑥、2007-05：全面推廣＊＊品牌系列服飾，并步入全面運營。

二、組建一支由核心骨干組成的高效率團隊

（1）、設立組織架構圖，并根據此架構界定各自的職責。+品牌運營首席總監：負責根據董事局的意愿，制定品牌運營的戰略規劃，負責品牌的全面運作管理及經營目標的達成，兼商品企劃、營銷策略的確定執行，品牌中長期整體擴展運營規劃及執行稽核，負責招聘和任命公司各主要職能機構的主要負責人，負責統籌安排與品牌運營有關的一切事務。

品牌運營常務副總監：協助首席總監的工作，具體負責品牌運營的日常管理，主持制定品牌營運管理規范，對品牌的短期局部擴展規劃及執行稽核，負責商品企劃和營銷策略及培訓工作進行督導。

一、企劃部經理：負責策劃和推廣企業形象和產品，對品牌中長期發展，年度計劃，運營總部、店鋪、企業和品牌形象進行規劃作業和決策推行，促銷規章制度辦法的制定與推行，同業競爭對手促銷的分析與對策。準時向常務副總監和首席總監提交推廣計劃、促銷計劃、促銷費用、促銷政策的執行情況報告，負責品牌每季度的促銷評估、考核，并配合每次產品新聞發布會、招商會、表彰總結大會進行組織和實施。

（1）、策劃部主管：負責對品牌各項業務制定詳盡的品牌項目工程進度表，定期完成品牌的促銷工作計劃，促銷策略規劃與環境分析，并負責與其它部門溝通并收集其信息反饋，配合企劃部經理組織策劃公司大型經營活動，根據品牌項目工程進度表制定各部門的工作規劃。（2）、形象設計與品牌推廣部主管：負責品牌形象視覺化設計與推廣，促銷道具的設計與制作，廣告宣傳及各項活動的規劃執行，做好同營銷部門的促銷協調工作，并準時完成其有關促銷需求的工作，保證企劃目標的有效達成，定期完成公司所有店鋪的陳列工作，負責市場資訊的收集、分析和呈報，負責各種刊物的設計、規劃，負責媒體與報紙雜志的聯絡溝通及合作的效益評估事宜，負責促銷活動各項使用物的準備與清點，促銷活動現場的布置和彩排。

（3）、企業文化建設部主管：從物質、制度、精神方面塑造企業凝聚力的核心，培養員工的價值觀，為品牌的發展注入深刻的文化內涵，制定企業品牌運作的專業規范手則和管理規范，負責對內外文件的草擬和對店鋪宣傳刊物的編撰與發行。

二、設計開發中心經理：負責產品構思、造型設計、結構設計、板型設計、工藝設計、價格策略及樣品的會審，新產品的研發、整合和成本預算，配合材料采購、供應商的開發及品質的鑒定，與物流部門共同協商新產品上市日期，對產品質量問題進行評估，按時完成本部門的產品開發計劃，保障公司設計、生產目標的達成。

（1）、服裝設計師：負責新產品的設計、開發，流行資訊的收集、運用，新產品的設計理念的描述、傳達，設計理念與市場需求結合的討論、實施，原輔材料甄選、應用，協助制板和工藝人員使設計思想在產品上得以體現，同時發展新設計及改良設計作業方案。

（2）、陳列設計師：負責以視覺為表現形式，通過選擇合適的店鋪陳列道具，把商品及其價值透過空間的規劃，利用各種展示技巧和方法，把商品展示陳列出來，負責店鋪的入口規劃，色彩搭配，照明，主通道動線規劃和櫥窗的規劃設計，塑造一個不同于其他同類品牌的空間風格和一系列品牌特有的形象拓展工作，顯示服飾品牌的高貴格調，提高顧客進店率，引發消費者的購買欲望，以促進商品銷售和品牌推廣。

（3）、店面設計師：負責店面的形象設計，招牌設計，燈光照明設計，戶外廣告牌和POP廣告設計，以及出入口規劃，以達到塑造良好賣場形象，提高產品銷售。

（4）、樣辦制作中心主任：負責配合產品開發計劃，制定配合出樣計劃，按設計要求制定產品工藝制作要求，尺碼要求，為定樣生產款式提供尺碼、工藝要求，負責制定生產工藝標準。

（5）、采購部主管：負責物配料及特殊飾品的采購，尋找合適的的供應商，控制采購成本，保質保量按時完成采購任務。

三、人力資源部經理：負責公司全面組織體系的建設，人力開發，人力資源儲備，人員培訓（含加盟商培訓），負責制定各項管理規章制度，文案整理和檔案管理工作，負責人員的選聘錄用，解聘以及公司人員素質的全面提升。

（1）、行政部主管：負責各項規章制度的制定、發布和監督執行，負責接待、總務、衛生、后勤方面的管理工作，負責紀律檢查和教育全體職員培養廉潔自律、愛崗敬業的精神。

（2）、人事部主管：負責對公司所需人才的招聘、篩選、背景調查、考核錄用，負責公司員工的人事檔案登記和整理，負責員工的考勤登記和企業文案整理和檔案管理工作。

（3）、培訓部主管：負責各級人員的教育培訓，課程內容、時數、師資、日期的安排，新進、在職人員教育培訓事項，各項培訓評估事項，內部師資的培養與培訓，培訓教材的保存與管理，各課程師資的聘請提議，配合營銷部門執行各級培訓，專案培訓事宜。對每次培訓效果的有效性和員工素質提升水平負責。

四、營銷中心經理：負責制定年銷售預測及實施計劃（商品、費用、人員、拓展、利潤、服務和競爭計劃），制定競爭策略、服務及產品與價格策略執行方案，負責市場的開發，合理組織營銷機構，建立銷售網絡和銷售網點，直營店、加盟店和網上銷售的營運管理主、策劃，主持訂貨會議及加盟商培訓會議的召開，制定銷售競賽（如單日業績、目標達成、成長率、毛利，指定產品促銷績效及各項激勵方案），負責對各項營銷計劃的實施狀況負責，負責安排全年貨款回收計劃，接單計劃，適時走訪重要顧客及時反饋銷售信息，加強和擴大業務關系。

（1）、市場拓展部主管：負責市場信息的收集整理、調查和分析，收集競爭對手的銷售策略，負責建立銷售網絡和銷售網點的市場調查，負責市場調查開發和直營、加盟商店鋪的選位確定，負責網上銷售的建立和網上信息的反饋。

（2）、直營部主管：負責直營專賣店的營運管理和督導工作，直營店商圈的評估和指導，員工手冊的制作、推行和稽核，收集及提供市場資料和顧客資料，協助店長經營賣場，促進績效，負責協助加盟店鋪商品的調配，負責直營店鋪的服務流程、商品的管理與稽核。（3）、加盟部主管：負責各加盟店的營運管理和督導工作，加盟店商圈的評估與指導，加盟店員工手冊的制作，執行及稽核，服務流程、商品管理和稽核，加盟客戶資料建檔的稽核管理，訂貨會議及加盟培訓會議的組織召開，負責加盟店鋪商品的調配。對公司特許經營戰略的執行情況負責，對加盟商的經營狀況及服務支持負責。

（4）、物流中心主任，負責公司商品的正常流通，建立通暢安全的物流渠道，統籌物流中心的管理工作，所有貨品調配與協調管理，及時提交貨品流通資迅分析與總結報告，定期到市場了解產品銷售及配送信息，制定新產品上貨計劃，并知會相關部門予以配合，確保所有貨品準時、準確、高效出入庫管理，以及各店鋪間商品的調撥事項處理。

（5）、倉儲部主管：負責貨品存儲的進出及安全管理，有關進貨、發貨和退貨作業的管理，準時完成營銷部門有關貨品需求的工作。

（6）、售后服務部主管：負責建立售后服務體系，對售后服務工作全面負責。負責對已流入市場的不符合產品進行追回，快速處理消費者的質量投訴，負責顧客資料建檔，顧客投訴的記錄、統計、分析、填報，及時將顧客意見反饋給相關部門，并進行跟蹤處理。

五、生產部經理：負責對生產計劃進行調度平衡，對產品質量、貨期、成本工作具體負責，負責產品的生產及生產過程人員的管理，依據銷售預測制定生產計劃，系統合理地配置生產流程及生產人員，負責低成本、高效率、保質、保量、按期完成生產任務。

（1）、針織制衣部主管：負責針織服裝的生產及生產過程人員的管理，對針織服裝的質量、貨期和成本具體負責，負責保質保量按期完成生產任務。

（2）、梭織制衣部主管：負責梭織服裝的生產及生產過程人員的管理，對梭織服裝的質量、貨期和成本具體負責，負責保質保量按期完成生產任務。

六、財務部經理：負責公司資金運作與財務管理，根據企業發展目標和運作計劃制定財務計劃，制定資金流程及現金流程表，并做必要資金籌措及使用計劃，對公司所有資金運用情況和各項費用支出情況負責，負責公司每季度的盈利及損益情況評估和考核。

（1）、財務中心主任：負責制定資金流程及現金流程表，負責應收賬款和資金能及時回籠，制定公司投資理財計劃，并負責協調配合相關部門予以實施。

（2）、會計部主管：負責賬務管理工作，負責公司和店鋪原始憑證的及時審核和會計傳票的開立，各店往來賬務處理，各店每月結算及往來現金、撥付發票的處理，公司及各店具體項目賬簿的登錄、過賬處理，公司每日營業結算報表的編制，編制損益表、資產負債表、薪資發放稽核與呈報及審查，公司及各店固定資產的會計記錄及折舊攤提費用的計算，對賬務的準確性負責。

（3）、出納主管：負責現金收支的管理，負責公司現金、票據的保管、出納及記錄事項，各種票據的簽收及管理，財務費用的計算收付事項，人員薪資的發放，各項稅款及代扣繳稅款的繳交，廠商應付票據聯系、支付的處理，現金、支票與會計賬目核對，公司庫存、現金管理。

（4）、財務稽核主任：負責核對各項費用開銷，各部門經營績效分析，公司預算費用差異追蹤與控制，公司費用支出、賬務管理的稽核，有關采購價格、倉庫出貨管理的稽核，工作計劃、活動執行成果的稽核，有關人員升遷及服務和現金收支的稽核規劃，對公司所有的賬目數據準確性負責。

以上為暫定之工作職責，在實際操作中會根據實際情況做相應的補充和完善。

第二篇：服飾品牌[范文]

服飾品牌

達衣巖，聲雨竹，華鑫，艾他，夢至超，天恩，凡妮，江南布衣，播，似水年華，千黛百合，布同，海貝，衣香麗影，嘉貝逸飛，納紋，三彩，LYDS，哥弟，季候風，歌莉婭，采軒，臺繡，裂帛等等

ONLY VEROMODA 江南布衣 COPPER 百家好Teenie Weenie 珂曼 哥弟 蒂凡尼

適合40多歲女性穿的服裝品牌有；

ELLE——著名法國時裝品牌，品牌形象:現代、朝氣、優雅、活力創造性和可及性的完美組合：領先的流行元素，獨特的季節潮流，高品質設計，中高檔的價位，多種類的產品選擇，無限的開發空間，以滿足時尚女性的完美需求。

布波堡——香港布波堡集團公司旗下女裝品牌，bubobao把都市麗人的理想、創意和情感轉換成產品，在細節中突顯品質，在質地中追求品位。針對都市中25-40歲之間，獨立、自我、優雅、摩登，有著獨特要求的時尚女性，bubobao成功地開發出一個所有產品能完美互配而且與眾不同的潮流驛站bubobao布波堡時尚專賣店各店鋪分布于全國各地，是當今最新經營理念、最受女性歡迎的時尚品牌，是為喜愛自我搭配的時尚麗人而設計的。

江南布衣——杭州江南布衣服飾有限公司

COCOON(可可尼)——日本株式會社旗下主力品牌，作為國際品牌的COCOON，較早地開始跨國經營——進行品牌的國際輸出。她倡導的是一種多元文化的延續,以黑色、白色、金色、高貴的深紫為主基調,海藍與玫紅作點綴,用優質的面料含蓄內斂加一些時尚元素,大膽的幻彩印花、幾何紋樣組成了張揚的時裝。將目光鎖定在20---35歲前衛、個性且有品味的時尚女性，以新概念、新時尚演繹現代女性時尚自由的新生活概念，她們忘卻年齡的存在，追求自我的生活,帶著感性和迷人在都市里穿梭，因而深受日本女性的青睞。

淑女屋（fairyfair）——創建于1991年，以自成一格的品牌個性力挺于中國時尚服飾品牌的市場。它定位于生長在這個時代的年輕女性，從小能接觸到大量的外國童話、經典名著以及相關影視作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感經歷，內心因而藏著揮之不去的“淑女情結”，渴望像戲劇般華美、被人欣賞被人寵愛的浪漫情懷。

OCHIRLY（歐時力）——源自意大利的新銳時裝品牌歐時力（Ochirly）于99年9月由歐時力（香港）集團公司成功引進。她以獨特的經典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風格，吸引著無數成熟、自信兼美艷、高貴的現代時尚女性。

第三篇：金庸武俠城休閑游樂主題公園開發策劃書

金庸武俠城休閑游樂主題公園開發策劃書

策劃項目：金庸武俠城休閑游樂主題公園開發項目

開發地點：大尖山風景區

大尖山風景區位于錢塘江北岸風景秀麗的丘陵地帶，地處上海至杭州的中心位臵，行政區屬浙江省海寧市東南部的黃灣鎮，本地盛產水果，四季水果皆有出產。大尖山風景區瀕臨杭州灣北岸，登高遠眺，錢塘江數百里風光盡收眼底，大尖山與附近若干山丘形成了一個山丘群，從高空俯瞰，該山丘群錯落有致，風光綺麗，山丘群懷抱著一個寶葫蘆形狀的盆地，葫蘆的頭部開口位臵剛好處在錢塘江的轉彎處并且緊貼江岸，遠遠看去，象是一個寶葫蘆在錢塘江里吸水，而大尖山南側的湖泊，側象是寶葫蘆吸水過多而倒出來的一潭碧水。從風水學的原理上來講，這里是一個非常特別的聚寶盆。

在距離大尖山北面不到十公里的袁花鎮，幾十年前誕生了一位當代文學大師，他就是當代武俠小說名家金庸先生，金庸先生及他的十四部武俠小說，是中國文學寶庫里不可多得的長篇巨著，更是海寧人民的驕傲。他的十四部武俠小說，幾十年來被多次拍成電影和電視連續劇，中國乃至全世界的華人都知曉其著作。

在金庸先生的書中，描繪了許許多多引人入勝的傳奇式風景，有奇山，有奇島，有雄偉的古建筑，有奇特的山谷和山洞，有美麗的湖和海，如果有一個合適的地方將其中的這些景色建造成人文景觀，必將形成一個傳奇式的旅游景觀，吸引大批游客前來觀光旅游，帶來可觀的經濟效益。而海寧作為金庸的家鄉，必將是該景區建設的首選，而大尖山風景區，有山、有水、有湖、靠海，是在海寧建設這一個人文風景區的最佳位臵。

一、項目背景分析

一個旅游項目的開發與發展，必須有一定的旅游資源作為依托。一般來說，旅游資源主要有兩種，也就是自然資源和人文資源。以自然資源為特色的景點，我們通常稱之為自然風景，以人文資源為特色的景點，我們通常稱之為人文景觀。人文景觀往往在自然風景的基礎上，再融合以一個地區獨特的歷史、文化、民俗等地域文化資源，從而形成獨具魅力的旅游資源。由于人文景觀凝聚著極為豐富的文化內涵，并以其獨特的、深厚的文化內涵影響著人們的文化水準、思維方式和審美情趣，能滿足旅游者追求新奇樂的心理，往往成為旅游中最具魅力的優勢資源，形成一種旅游文化，并影響著該地區經濟的發展。

大尖山風景區獨特的自然風光天然而成，水果之鄉的綠色生態農業也是豐富的旅游資源，同時金庸先生十四部武俠小說已成為海寧寶貴的人文資源，通過將金庸先生書中富有傳奇的景特描述進行克隆式再造，在大尖山風景區將書中描繪的仙境般的山水、夢幻般的海島、傳奇式的洞府、神話般的山莊酒樓等等，都經過設計建造形成人文景觀，必將成為人文景觀與自然風光、生態農業相結合的、國內獨一無二的旅游勝景。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。

為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢

1．21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。

2．中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。

3．旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）大尖山風景區旅游開發現狀分析

1．開發的有利條件

（1）人文景觀開發形式獨特。金庸先生是海寧人，如果要為金庸先生建造文化藝術館，并將其書中精彩描述建設成人文景觀，海寧人當仁不讓。而金庸先生書中所描繪的景觀無疑也是獨一無二的。

（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

（3）浙北水果之鄉已有一定的知名度。

2．開發的不足之處

（1）大尖山風景區缺乏山泉、瀑流等山野風景要素，需要人造，開發代價較大。

（2）大尖山風景區基礎設施不完善，開發難度加大。

（四）大尖山風景區旅游資源優劣勢分析

1．優勢之一，地理位臵良好

大尖山風景區地處長三角經濟區中部地帶，距上海一百公里、杭州七十公里、南京三百公里、寧波一百公里、蘇州一百公里，緊靠即將開通的嘉紹高速，開通后離紹興三十公里，地理位臵十分優越，地處具有一億多人口的城市圈的包圍之中，十分方便附近游客前來觀光。

2、優勢之二，風景內容涵蓋面豐富

（1）金庸先生十四部武俠小說譽滿華人世界，均被多次翻拍成電影、電視連續劇，對其中描述的風景進行人文再造，必將形成良好的旅游資源；

（2）由大尖山和小尖山等山體、這些山體圍成的小盆地、大尖山南堍圍海造田形成的湖泊、緊靠大尖山的錢塘江水景共同組成了大尖山風景區，這個景區本身就有著豐富的旅游資源；

（3）大尖山本身四季水果不斷，在景區同時配套開發生態農業，可以將大尖山風景區塑造成綠色生態風景區；

3、優勢之三，具備建造金庸先生書中景物的天然條件

（1）大尖山南側的湖泊（現名東西湖）和北側的小湖泊，以及錢塘江的水景，具備建造金庸先生書中各種各樣的江、湖、海景色，并且可以在其中建設諸多島嶼，分別塑造成書中尋些具有傳奇色彩的島嶼，如：俠客島、桃花島、神龍島、碧螺島、通吃島、冰火島、王盤山島等等。

（2）大尖山和小尖山及附近山體，具備建造書中各種美麗傳奇的山、崖、峰等景色，如：飄渺峰、光明頂、黑木崖、鐵掌峰、熊耳山、封禪臺、思過崖、摩天崖等，并且這些山體上可以建設象靈鷲宮、明教總部、日月神教、崇山派、華山派、全真教等等這樣的建筑物。

（3）在湖邊和山腳、山腰等位臵，具備建造書中描繪過的各種園林式建筑，如：燕子塢、還書水閣、聽香水榭、曼陀山莊、歸云莊等等。

（4）在有山坳的地方，具備建造各種神奇的山谷，如：活死人墓、絕情谷、百花谷、蝴蝶谷等。

（5）大尖山和小尖山圍成的小盆地區域，可以進行綜合人文型城樓、集鎮的建設，也就是武俠城的中心區城建設，可以建造城樓，還有各種各樣的小鎮、酒樓、客棧、妓院、店鋪等等。還可以在這里建造牛家村、聚賢莊、長樂幫、凌霄城、福威鏢局等等。

（6）這里山體較多，在山體上，可以建造各種傳奇山洞，如：神奇的無量山洞，西夏皇宮山洞等。還可以在山體上建設各種寺廟，如：天龍寺、清涼寺等。

（7）這里有山、有湖、靠江，適合建造形式多樣的游樂設施，游樂設施可以根據書中傳奇場景設計建造。

（8）由于靠近金庸老家，可以在這里建設一系列與金庸文學藝術相關的場館，如：金庸文化藝術館、武俠劇場、武俠立體電影館等。

4．劣勢

（1）大尖山的山體太小而且較低，在體現書中神奇、壯觀的景觀上略顯不足；

（2）大尖山的溪流、水泊較少，山泉甚至沒有，雖然可以通過人工建造，但在表現力上無法達到十分良好的效果；

（3）開發成本大，投資回收期較長。

二、大尖山風景區總體開發規劃原則

堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則

堅持突出特色，打造具有特定文化內涵的旅游品牌的原則

堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

堅持統籌規劃，分步實施的原則

堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

三、大尖山風景區遠景規劃目標

建設成為“浙江著名、全國知名”的休閑游樂主題公園。

1．利用金庸十四部武俠小說為藍本，再造具有傳奇色彩的武俠奇景，形成人文景觀、自然風光、綠色生態休閑為一體的旅游風景區，就近重點吸引上海、杭州、寧波、蘇州、無錫、南京等長三角經濟區城鄉游客一日或者二日游，就遠重點吸引粵、港、臺等地游客納入蘇杭黃金旅游路線；

2．使大尖山風景區成為國內獨一無二的集人文、傳奇、幻景、自然、生態、休閑于一體的標志性旅游品牌，吸引國內外游客前來旅游、觀光、游樂、休閑；

3．同時建設水果之鄉，形成以水果采摘為特色的農業生態觀光旅游品牌，根據四季不同，開展蜜桃節、楊梅節等水果節活動；

4．成為嘉興市乃至浙江省知名的青少年生態環保教育基地。

四、階段性開發規劃

（一）第一階段：規劃設計階段。

1、對大尖山附近的錢塘江沿岸、大尖山腳下的湖泊、大尖山和小尖山等山體以及這些山體圍成的盆地等景物進行合理的規劃設計，使之與金庸書中所描繪的景物相附，力求達到神似的效果，確立人文景觀的基本要素。

2、在不影響人文景觀的前提下，在景區的綠色植被區域進行以水果農業為主導的生態景觀設計。

3、在各景點之間遵循旅游便利性的原則進行景區道路設計及其他配套設施設計。

通過對上述各要點的設計，形成一整套獨特人文景觀與生態景觀相結合的大尖山風景區規劃設計圖。

（二）第二階段：初步建設階段

根據第一階段的規劃設計，根據規劃設計圖，開展景區景點的初步建設。

1、武俠城建設在三面環山的盆地上，該盆地范圍內目前有四個自然村落，約三百戶左右。為了完成武俠城的建設，必需拆遷這四個自然村落。

2．根據規劃方案合理建設武俠城內古街道及古建筑，建筑物有各類酒樓、客棧、妓院、店鋪等，為了減少拆遷成本，其中的部分建筑可以安臵當地居民拆遷后回遷，并安臵當地居民以后安照嚴格要求從事酒樓、客棧等的經營，為當地居民帶來可觀的經濟效益；

3．改造大尖山南側的湖泊，建設星宿海景點，并在湖中通過改造和建設形成各種島嶼，如桃花島、神龍島等等。

4、將塔山環所在的小島進行再造，建設成俠客島，初步建造俠客島秘籍山洞、臘八粥等景點。

5、改造大尖山北側的小湖泊，建設小鏡湖景點。

6、建設串連各景點的道路及其他基礎設施，設定景區內部旅游線路。

7、對各個山頭進行改造，建設飄渺峰、光明頂、黑木崖、摩天崖等景點。

8、在山腳、湖畔等位臵建造各種山莊，如燕子塢、曼陀山莊、歸云莊等等。

9、景區配套建設若干個水果生態農莊，可以供拆遷戶回遷經營，也可以租憑經營；

10、完成其他重要景點的初步改造。

通過上述景點的建設，初步完成風景區基本形態，初步形成良好的人文景區風貌。這一階段建設完成后，可以初步吸引一部份先行的以一日游為目標的游客。

（三）第三階段：重點建設階段

這一階段可以完整地將設定好的各種景點通過合理布局、精雕細琢地進行建設，這一階段的建設完成后，可以豐富旅游內容，形成濃郁的武俠文化氛圍，增添獨特的旅游情趣，力求達到高級別風景旅游區的建設成果，主要建設目標如下：

（1）優美湖景的建造：大尖山南側較大的湖泊，可以建造成星宿海，大尖山后面的小湖泊，可以建造成小鏡湖，等等。

（2）傳奇島嶼的建設：在星宿海和錢塘江中，一方面改造原有的島嶼，另外再建造一些島嶼，分別為：俠客島、桃花島、神龍島、碧螺島、通吃島、冰火島、王盤山島等等島嶼。

（3）經典建筑及山體的建造：在大尖山和小尖山及附近山體上，尋找合適位臵改造成飄渺峰、光明頂、黑木崖、鐵掌峰、熊耳山、封禪臺、思過崖、摩天崖等，在這些地點分別建造靈鷲宮、明教總部、日月神教、崇山派、華山派、全真教等等建筑物。

（4）園林式建筑的建造：在緊靠大尖山腳下、星宿海和小鏡湖邊上，建造燕子塢、還書水閣、聽香水榭、曼陀山莊、歸云莊等等書中描寫過的山莊。

（5）神奇山谷的建設：在有山坳的地方，建造活死人墓、絕情谷、百花谷、蝴蝶谷等景點。

（6）綜合人文型城樓、集鎮的建設：在中間的小盆地區域，建造一個武俠城，城樓上書“武俠城”和金庸十四部書合成的對聯“飛雪連天射白鹿，笑書神

俠倚碧鴛”，城里有書中描繪過的各種各樣的小鎮、酒樓、客棧、妓院、店鋪等，成為景區購物的好去處。同時在旁邊建造牛家村、聚賢莊、長樂幫、凌霄城、福威鏢局等等建筑。

（7）傳奇山洞物建造：在合適的山體位臵，開挖或改造一些山洞，如神奇的無量山洞等。

（8）雄偉寺廟的建造：在山頂、山腳、湖畔、城內的合適位臵建造書中的各類寺廟，如天龍寺等。

（9）互動型旅游項目的建設：在原尖山石廠開發遺留的礦基上，建造一個大廣場，建造一系列互動景點，有華山論劍、比武招親、擂臺比武、爭奪武林盟主等等，這些景點可以與游客互動，讓游客參與其中，增加旅游的趣味性。

（10）游樂設施的建設：在湖泊、山體及其他合適的地方，建造形式多樣的游樂設施：①鐵掌水上飄：在星宿海的某個位臵設計建造一個“運動闖關型”的游樂設施，讓游客在水上用走獨木橋、踩樁等方式到達目的地；②漁樵耕讀：大尖山北側山坡上設計建造一個“運動闖關型”的游樂設施，讓游客通過劃船、突破障礙、攀崖三種方式闖關，到達目的地；③斷腸崖：在“絕情谷”的上方建造一個斷腸崖，在崖上建造一個“蹦級跳”的游樂設施，讓游客感受一下書中楊過和小龍女跳下山崖時的情景；④神雕俠侶：設計建造一個游樂設施，讓游客感受一下書中郭靖、黃蓉在鐵掌山騎著神雕飛翔的情景；⑤還可以根據書中傳奇場景設計建造更多游樂設施。

（11）各種迷宮的建設：金庸書中有許多各種各樣的迷宮，這些迷宮都非常有趣，建造出來肯定會讓游客流連忘返，比如《射雕英雄傳》中的桃花陣、瑛姑的住所，《神雕俠侶》里面的活死人墓，《倚天屠龍記》里面的明教禁地，《天龍八部》里面的萬劫谷等等。

（12）文化藝術館的建設：①金庸文化藝術館：在廣場附近建造一個金庸文化藝術館，介紹金庸先生的文學成就，以及查氏家族幾百年來的書香門第遺風。②武俠劇場：建設一個劇場，經常以話劇或者地方劇目形式表演一些書中的精彩片斷，開一些演唱會演唱金庸電影中的經典曲目等；③立體電影館：將金庸電影中最經典、最精彩、最驚險的片斷匯集成一部看起來非常刺激的立體電影，可以讓游客觀賞到金庸先生武俠小說中的精彩電影情節。

本景區建設以金庸文化的人文景觀為開發宣傳重點，以綠色環保生態為旅游開發的基本原則，建成之后注重環保、生態管理，必將成為新型旅游景觀的典范。

在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全范圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。

將整個大尖山風景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。

通過三個階段的開發建設，大尖山風景區將形成一個以人文景觀和自然風光、生態旅游相結合，集觀光、游樂、休閑、度假為一體的“浙江著名、全國知名”的旅游勝地。

第四篇：休閑游戲UI開發經驗談

休閑游戲UI開發經驗談

游戲UI就是游戲的用戶界面，包括游戲中和游戲前兩個部分的界面。說明，這里談論的是休閑游戲的UI，不是角色扮演游戲。

在本人作為項目經理開發的幾個游戲項目里，游戲UI存在2個大的問題。

1）關于UI的討論多，消耗項目成員精力多。我們知道，UI工作包括：策劃定需求，美術制作，程序的集成。位于前面環節的調整一般會波及到后面環節的調整，如需求的變更需要美術重新制作、程序重新集成。項目成員或項目相關方對UI都可以提出仁者見仁、智者見智的意見，項目組處理來自各方的聲音會消耗項目較多的精力。

2）調整次數多，從項目開始到結束，UI的調整次數經常3－5次。調整的原因也很多，如：頁面操作內容改變（增加部分或去掉部分內容），頁面布局調整，美術風格調整。這些調整對項目影響較大，涉及范圍大（策劃、美術和程序），不僅延遲了項目進度，更降低了團隊的士氣。對于氣氛不太融洽的團隊，這些改變造成了程序、美術和策劃成員之間的互相埋怨和指責。

為了處理好上述問題，我采取了以下措施來改善：

一）計劃安排上，將UI放在項目開發后期

此項安排至少帶來3個好處。其一）留有足夠的時間來整理需求，以減少需求變化對開發的影響；其二）集中收集意見，爭取一次性調整到位。其三）后期基于場景、角色來制作UI有利于美術確定更合適的UI風格。

反之，如果項目前期就將UI開發完成，需求階段考慮不周到需要UI修改就會要求美術和程序返工。來自項目內部或外部的聲音就會長時間、陸續傳遞到項目組，迫于壓力（如領導的意見），項目組一定會多次、反復調整。

二）職責清晰，發揮大家主動性

將UI開發的職責劃分清晰。其一）需求由策劃負責，即UI頁面內容，布局，由策劃和交互式設計師確定。其二）UI的美觀由美術工程師負責。其三）集成自然就是程序的活。依照這個分工，開發過程中的檢視、評審意見的處理，屬于需求層面的就由策劃拍板，而屬于美觀方面的由美術人員拍板。

開發完成后也根據這個分工來評判大家的工作，如需求不合理說明策劃沒有做好，美觀性不好該打美術的板子，程序有bug就該程序[來源：GameRes.com]負責。只有職責清晰才能發揮大家的專業，形成合力，同時，職責清晰也賦予大家權利，能夠調動大家的主動性。而項目經理主要職責就是統籌、協調項目成員以最好、最快來完成項目。有一些特殊情況項目經理需要注意，如策劃強、美術弱或者策劃弱而美術強的情況，策劃強、美術弱，容易出現策劃干涉美術職責。這個度需要項目經理把握好，做好平衡。

另外，程序出身的項目經理，需要加強對于美術的了解，對美術開發的規律做到心中有數，如UI風格選擇上，項目經理如果能了解不同風格UI所需的美術工作量，那么對于項目按期交付很有幫助。

最后，個人認為UI的重要性并非那么高，UI的職能關鍵是保證玩家能夠友好、方便、快捷的與整個系統交互，同時在美觀性上吻合整體的風格。如果項目經理、策劃和美術過于重視UI，難免犯了“揀了芝麻丟了西瓜”，抓不住項目的重點的錯誤。

第五篇：英國卡莎米亞服飾品牌策劃書

英國卡莎米亞服飾品牌策劃書（草案）

前言

隨著服裝業的快速發展，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外一、二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國際品牌的營銷方式的影響以及消費者需求層次的提升，使服裝企業競相從品牌形象的個性塑造、理念訴求等層面來引導消費者。品牌形象是與其它品牌區別的本質表現，也是企業在市場經濟中最有價值的競爭因素，它傳達的是一種品牌文化，推崇的是一種生活方式。因此，品牌形象在市場競爭中顯得非常重要。

一、卡莎米亞品牌的基本分析

卡莎米亞服飾在注重產品銷售的同時缺少品牌的整體運作，在品牌形象方面理解比較單一，對于品牌的闡述也較為雜亂，不符合一個國際高端品牌的形象。在品牌的推介和形象提升中，把終端形象的提高或是單個的視覺形象的提高理解成品牌形象的提升，因此在具體的操作中，往往東一塊，西一塊，雖然都很好但是卻沒有形成一個系統。

品牌的提升，最需要的不是龐大的計劃和驚人的創意，而是一個基礎的系統整合、計劃性的實施、階段性的完善的一個過程。

二、卡莎米亞品牌策劃的目的1、規范品牌的整體形象，提升品牌的價值。

2、在市場同類品牌的競爭中取得優勢，提高品牌的知名度和美譽度。

3、提升市場的銷售。

三、卡莎米亞品牌總體的策略

1、創新：以創新為動力，實現從整體到細節的創新。

2、國際化：以國際品牌為方向，塑造國際化的品牌新形象。

3、文化性：文化是品牌的靈魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。

4、系統化：品牌形象的系統運作，實現品牌形象的規范和統一，提升品牌的綜合競爭力。

5、計劃性：品牌形象在終端市場計劃性的推廣和有效的實施。

6、階段性：在品牌的推廣實施過程中，對于細節部分進行逐步的完善。

7、核心價值：在繼續提升綜合競爭力的同時，著重明確品牌的核心價值，并在今后較長時間內予以貫徹與堅持。

四、卡莎米亞品牌資料

1、卡莎米亞品牌淵源

卡莎米亞品牌標識是一個騎士的頭盔圖像，品牌的英文標識是CASAMIA。CASAMIA，國際著名服裝設計師。1918年出生于英國北部愛丁堡的宮廷裁縫世家，從小在古典藝術和貴族文化的熏陶中長大。因受父親的影響酷愛制作各式禮儀服裝，在服裝設計上具有獨特的天賦和獨到的理解，并逐步以其所設計禮服的高貴典雅和精巧縫制工藝受到皇室貴族的推崇。

1936年，憑其對服飾設計、制作工藝的大膽創新及其簡潔、典雅的風格和精益求精的工藝，CASAMIA獲得英國皇家“榮譽騎士勛章”，并成為當時最年輕的服裝設計師。

1968年，CASAMIA在英國的Hampshire開設第一家成衣店，制作傳統的高級禮服和女裝成衣。在多年的服裝設計制作過程中，CASAMIA成功引入時代元素，以英國皇室貴族的尊貴典雅與現代時尚相結合，其開發設計的經典男裝，成為倫敦的一道迷人風景線。

1981年，CASAMIA以自己的名字命名服飾品牌，并把騎士的頭像作為自己的商標。其設計制作的服裝，以端莊典雅、精巧別致的特性和浪漫的風格而受到英國皇室和社會名流的寵愛，成為歐洲最為典范的服裝品牌之一。

2000年，CASAMIA正式登陸中國，并在深圳成立深圳卡莎米亞服飾有限公司。

2、卡莎米亞品牌內涵

卡莎米亞商標圖案的騎士象征不僅意味著一種地位和榮耀，也蘊含了英國皇室貴族的高貴血統和紳士風度。它是精巧雅致、勇敢負責和高貴品質的同義詞，也是羅曼蒂克的代名詞。

卡莎米亞的品牌，象征的就是高貴、正直、經典和浪漫的品質。

3、卡莎米亞品牌理念

讓皇室貴族的尊貴個性與時尚品味延伸到卡莎米亞的品牌形象之中，使其經典的風尚，成為一種高貴生活品質的象征。

4、卡莎米亞品牌風格

高貴、典雅、精致、浪漫的設計風格和精細的工藝品質為準則，堅持簡潔、時尚的設計路線，通過感性基調與理性元素的完美表達，體現都市貴族的高貴氣質?？ㄉ讈喥放扑淼纳顮顟B和生活態度，是卡莎米亞服飾文化與都市貴族生活品位的相結合，可以成功地實現和消費群體心理上的對接。

5、卡莎米亞品牌定位

卡莎米亞服飾致力于締造經典時尚的高檔男女裝成衣品牌，著力營造高端的品牌文化，是一個為追求時尚、熱衷都市生活的消費群體度身定制的國際服裝品牌。

卡莎米亞的主流消費群體定位于“知識精英”的主流人群及商界、政界的成功人士。他們擁有自己獨立的人生觀和審美觀，不被大眾流行文化所左右，有較高的社會地位和經濟收入，是各項專業領域的精英，崇尚自由、積極進取、富有個性、充滿不可忽略的張力，偶爾流露浪漫主義傾向，喜歡享受高品質的生活。他們是擁有購買并推崇卡莎米亞品牌服裝實力的主流群體。

6、消費者定位

實際消費年齡：30——50歲。

心理年齡：28——38歲。

核心消費群：30——45歲。

品牌形象塑造的年齡：30——40歲

7、卡莎米亞品牌核心價值

塑造新時代精英形象，爭創國際高端品牌。

五、卡莎米亞品牌形象實施策略

1、視覺形象的規范

結合品牌文化和品牌的定位，整合卡莎米亞的視覺形象，在原有的基礎上增加視覺形象的輔助圖形來表現品牌所蘊涵的個性，同時明確品牌誕生的時間使品牌有一個歷史的依據，讓品牌文化及品牌理念有一個具體的展現。

a、規范品牌標識的基礎應用和規范組合，強化品牌的標準色和輔助色，增加品牌的可識別性。

b、規范產品的包裝，在視覺形象的基礎上對產品的包裝及應用中進行規范，整合資源進行整體的設計和開發，提高包裝如：手堤袋、領帶袋（盒）、襯衫、皮具等包裝盒的設計、材質的應用、印刷的效果及制作的工藝，來體現品牌的定位和產品的檔次。

c、規范品牌形象在推廣過程中的廣告宣傳應使設計的內容、版面、風格符合品牌視覺形象的要求，使卡莎米亞的品牌形象統一協調，加深品牌印象，提升品牌知名度。

2、終端形象的規范

結合公司的新專賣店（廳）的裝修風格，進行SI終端形象的應用和規范，對終端形象的整體風格（門面、店堂、道具、燈光、材料等）進行整合，使終端形象符合品牌的定位。設計和制作終端形象的規范手冊，用于終端形象的推廣和規范。使全國的終端形象統一，提高品牌的形象，增加市場占有率。

3、品牌的推廣

a、公司門戶網（）

網站作為公司對外的信息平臺，同時也是品牌推廣和樹立品牌形象的重要媒體。需對原有網站進行整合，網站的設計要結合品牌的定位和公司的實際情況，在內容中融入更多和服裝相關的介紹和市場的有機結合，在設計上突破原來的單板，增加版面的內容，在設計風格上更加時尚、簡潔。

b、新品上市推廣

（1）產品畫冊拍攝結合品牌的定位和新品的推廣主題進行平面廣告的拍攝，結合卡莎米亞的系列產品，力求品牌和產品在拍攝的整體性，以達到表現的效果。

（2）設計和制作相關的宣傳用品，及終端的陳列用品，使整體的宣傳貫穿和延續到下季的產品推廣中。

（3）終端形象的櫥窗。在同一定位上進行櫥窗的設計，在櫥窗的構思上突出產品的風格和季節性及主題的體現，在設計風格上要簡潔易推廣。

c、媒體的推廣

（1）室內、戶外廣告

圍繞每季新品上市的策劃主題進行平面的設計，風格和內容要求符合品牌的定位，把卡莎米亞的新品上市的信息及時傳遞給消費者。

（2）雜志、報紙廣告

針對每季新品的策劃主題，針對性地投放平面廣告，以提升品牌形象、傳達產品信息和公司的相關市場政策，來達到市場推廣的目的。

（3）電視廣告

電視廣告片的投放，其目的是加強品牌的定位和品牌的形象，提升品牌知名度和美譽度。要重點投放省會城市和新開業的地級市，以期在短期內形象地展示卡莎米亞的品牌形象，為鞏固市場地位打下基礎。

d、促銷活動

根據不同時期的具體情況另行制定促銷活動的具體方案，如：換季活動中的庫存處理、重要節日的優惠活動等。

4、品牌服務

a、VIP貴賓客戶服務

VIP顧客群體的服務，在建立和推廣VIP顧客群體的同時，對VIP顧客的禮遇和人性化的服務推出系列的活動，同時把英倫的服飾文化及產品知識傳達給消費者，以培養忠實的品牌消費群體，同時也提升品牌的感知度。

b、量體定制服務

卡莎米亞在發展多元化經營的同時推出高端的量體定制的品牌“史帝威登”，在卡莎米亞賣場中推廣量身定制。在陳列布料的同時，還要在道具上增加“VIP精確定制服務”字樣，既可增加營業，又可體現精工制造的理念與優質服務的精神。當然，要配合服務思想培訓、廣告推廣、業務流程等同步工作。

因先期回報有限，效益主要體現在后期以及品牌無形的提升上。

六、對于卡莎米亞服飾有限公司的建議

建議加強部門建設，特別是品牌企劃部門的建設和規范，他是品牌推廣中必不可少的部門。

營銷部雖是最重要的執行部門，他能把品牌形象直接的推廣到每個終端。但在提升品牌形象的同時，也需要一個協作部門、一個有力的執行團隊，用自己的專業技能來協助營銷部來完成品牌的推廣。

相信在整合推廣以后品牌會有一定的提升。整個品牌提升的過程，也是一個計劃性的實施，重在堅持，贏在執行。