第一篇：汽車廣告創(chuàng)意文案寫作

汽車廣告創(chuàng)意文案寫作 ——“空車找貨”篇

前言：

廣告中奔馳車?yán)S田車，大眾車載客、找貨的情景，反映出一個(gè)簡單的道理—適者生存，只有力量強(qiáng)大和各方面性能優(yōu)越的奔馳車才不會出現(xiàn)“空車找貨”的厄運(yùn)。廣告中描述的一個(gè)乘客準(zhǔn)備上豐田車時(shí)，又轉(zhuǎn)身走向剛剛停住的另一輛奔馳車，充分顯出了奔馳車在消費(fèi)者心中的屹立不倒的地位。面對奔馳的強(qiáng)大，豐田車、大眾車即使屈居于它（接在其后），也還是難免招受消費(fèi)者的冷眼，以至于經(jīng)常“空車找貨”。同時(shí)也刻畫出了當(dāng)今消費(fèi)者的理念：我永遠(yuǎn)是上帝，在同樣的產(chǎn)品面前，—我只會選擇最好的。廣告主要闡述奔馳車在力量、速度性能、舒適方面的優(yōu)越性，及在消費(fèi)者心中長久不衰的地位。

主題：

力量

舒適 “空車找貨” 適者生存

正文：

{遠(yuǎn)景} 綠樹成蔭、風(fēng)光秀麗的高山，與大海的輝映，加之一條盤旋而上直通山頂?shù)沫h(huán)山公路，讓眼前的風(fēng)景美不勝收。山體的高突顯出了環(huán)山公路的急彎、陡坡。這時(shí)，有兩輛小車進(jìn)入了人們的視野，沖上了公路，疾馳地行進(jìn)著??車距保持得很近，且都在高速行駛中。緊接著又有兩輛小車沖上了公路，依舊跟的很近，依舊快速。小車在公路上盤旋而上，一圈接一圈往山頂前進(jìn)??在賞心悅目之時(shí)不免有觀眾猜想——難道是在舉行什么比賽賽事嗎？在大家感到驚奇時(shí)，突然，前面兩輛車在一個(gè)彎道停了下來，出什么事了嗎？帶著好奇??

{近景} 畫面來到車前，看到：停下的兩輛車前面的車是一輛奔馳車，后面跟著的是一輛豐田車，更奇怪的是兩輛車連接在一起。(這不是賽車，車也沒有出事)這時(shí)，只見一個(gè)乘客跑到奔馳車前，向車?yán)锟戳丝矗ㄈ艘呀?jīng)坐滿了），一臉遺憾、無奈的表情，他只好走向后面的豐田車，一張“空車找貨”字樣的招牌赫然貼在玻璃上，車?yán)锍怂緳C(jī)沒有乘客。正當(dāng)他很不情愿地把手伸向車門時(shí)，后面又來了兩輛車（是一輛奔馳車?yán)惠v同樣貼有“空車找貨”字樣的大眾車），他又徑直跑向奔馳車??（希望里面還會有個(gè)空位）

這時(shí)，奔馳車帶著豐田車離開了，疾馳著沖向山頂??（描

寫奔馳車的性能）

廣告中出現(xiàn)的車僅為個(gè)人意見，友好提示！！（未經(jīng)允許請勿改用，以免重復(fù),否則后果自負(fù)。）

畢 立寶

創(chuàng)作于：2007年5月

第二篇：廣告創(chuàng)意文案寫作[定稿]

第五章 廣告創(chuàng)意文案寫作

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述

一．廣告創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)

創(chuàng)意，英文idea或creation，即通過創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，對客觀事物進(jìn)行高度概括，巧妙構(gòu)思。創(chuàng)造意念，并以新穎、獨(dú)特的方式再現(xiàn)出來的過程及其結(jié)果。

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目的，從廣告主的利益角度出發(fā)，按照一定的創(chuàng)意原則和方法，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思和想象，最終以獨(dú)特、新穎和藝術(shù)的具體方式表現(xiàn)出來的思維過程和成果。

廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：策略性、創(chuàng)造性、效益性、通俗性、真實(shí)性。

二．廣告創(chuàng)意的基本原則

1.目標(biāo)原則。廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)來進(jìn)行。通過藝術(shù)手段營造出某種意境，刺激人們的消費(fèi)心理，從而促進(jìn)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.關(guān)注原則。運(yùn)用各種可能的合法手段去表現(xiàn)廣告商品，吸引消費(fèi)者的注意力。

3.簡潔原則。廣告創(chuàng)意必須簡單明了，純真質(zhì)樸，切中要點(diǎn)。

4.合規(guī)原則。廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會責(zé)任，不能違背社會倫理道德以及各國、各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價(jià)值觀念。

5.情感原則。廣告創(chuàng)意要注重以情感作為訴求點(diǎn)，在表現(xiàn)廣告商品的性能和特點(diǎn)時(shí)，傾注濃厚的感情色彩，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感激發(fā)出來，并與廣告商品聯(lián)系起來，是廣告商品成為其某種情感的寄托和象征。

三．廣告創(chuàng)意的方法

1．舊元素、新元素組合。

2．常規(guī)思維法。按照常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考、尋找創(chuàng)意的方法。

3．逆向思維法。從相反方向思考問題，尋找創(chuàng)意的方法。打破思維定勢，標(biāo)新立異。

4．集思廣益法。頭腦風(fēng)暴法。由專家、創(chuàng)意人員針對同一問題共同思考，相互啟迪，激發(fā)思維，集思廣益尋找廣告創(chuàng)意的方法。

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意文案寫作

一．廣告創(chuàng)意文案的概念和寫作程序

廣告創(chuàng)意文案是指廣告創(chuàng)作人員根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求所撰寫的用于表述廣告內(nèi)容并對相關(guān)制作要求加以說明的文章作品。

廣告創(chuàng)意文案一般由文案撰稿人撰寫。具體寫作程序如下：

1.組建創(chuàng)意小組，收集背景資料。

2.擬定創(chuàng)意策略，制作創(chuàng)意簡報(bào)。

3.開展創(chuàng)意活動(dòng)，審核創(chuàng)意提案。

4.把握廣告主題，撰寫廣告文案。

二．廣告創(chuàng)意方案的作用

1.傳遞廣告信息

2.表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

3.限定畫面內(nèi)涵

三．廣告創(chuàng)意文案寫作要求

1.目的明確，主題鮮明。

2.實(shí)事求是，真實(shí)可信。

3.符合創(chuàng)意，簡明生動(dòng)。

4.善用語言，通俗易懂。

5.訴求有方，情理相融。

6.文圖相配，生相結(jié)合。

四．廣告創(chuàng)意文案的格式和寫法

1、平面廣告文案寫作

平面廣告是指通過長寬兩維空間形態(tài)的媒體來傳達(dá)視覺信息的廣告，包括文案、圖形、色彩、編排等要素。由標(biāo)題、正文、隨文、廣告語等組成。

① 標(biāo)題。一般有單一標(biāo)題和符合標(biāo)題兩種基本類型。單一標(biāo)題按其內(nèi)容可分為直接標(biāo)題和

間接標(biāo)題。直接標(biāo)題就是在標(biāo)題中直接標(biāo)明廣告商品或服務(wù)的品牌、品名及其特征、功能的形式。間接標(biāo)題則是以含蓄、迂回的手法在標(biāo)題中間接表達(dá)商品或服務(wù)的特征、功能及受歡迎程度來引起人們注意的形式。復(fù)合標(biāo)題有雙標(biāo)題式和三標(biāo)題式。雙標(biāo)題由正、副標(biāo)題。引題主要介紹商品或服務(wù)進(jìn)入市場的背景或產(chǎn)生的沖擊，以引出下面的正題。，正題則可采用間接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，突出廣告主題。副題可采用直接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，主要是對正題作補(bǔ)充說明。

② 正文。一般由引言和主題組成。引言主要是回應(yīng)標(biāo)題，回答或解釋標(biāo)題提出的問題。主

體主要詳細(xì)介紹商品或服務(wù)的具體信息，具體可采用陳述式、說明式、論證式、問答式或文藝體等表現(xiàn)形式，同時(shí)敦促消費(fèi)者購買。

③ 隨文。也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網(wǎng)址、電話、傳真、郵編、聯(lián)系人

等信息。

④ 廣告語。又稱廣告詞、廣告口號。是廣告主從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使

用的概括產(chǎn)品形象或企業(yè)文化的詞語。其寫作要求短小精悍、生動(dòng)形象、朗朗上口，容易記憶。

2、影視廣告文案的格式與寫作。

影視廣告即以廣播和聲波傳達(dá)視聽信息的廣告，由圖像、聲音和時(shí)間三要素構(gòu)成。圖像是呈現(xiàn)在銀幕上或屏幕上的映像，是具體的動(dòng)態(tài)物景德性狀和顏色構(gòu)成的映像。聲音是通過錄制設(shè)備錄制現(xiàn)實(shí)生活的聲波，然后借助還原設(shè)備播放出來的結(jié)果。時(shí)間則是廣告播放時(shí)間的長短。影視廣告的主要特征就是將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，按一定順序逐步呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得連續(xù)不斷、逼真生動(dòng)的信息。影視廣告的關(guān)鍵在與如何精確駕馭畫面和展現(xiàn)聲音的時(shí)間長短。制作程序分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。拍攝影視廣告首先要提煉創(chuàng)意腳本，即廣告劇本或廣告文案，也就是先用文字將影視廣告要拍攝表現(xiàn)的內(nèi)容描述出來，將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與一定故事情節(jié)融會在一起，按一定順序表現(xiàn)出來。

影視廣告文案的格式一般由標(biāo)題和正文組成：

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。由文字描述的畫面和音響組成。正文以豎線分隔左右兩邊來寫，左邊是

文字描述的畫面，按畫面順序排列。右邊是左邊畫面相配的音響部分，包括人

聲旁白、各種情景音響及配樂等。

3、廣播廣告文案的格式和寫法

廣播廣告是利用電波來傳遞商業(yè)信息的廣告系，具有傳播快，范圍廣，已接收等特點(diǎn)。通過優(yōu)美、動(dòng)聽、口語化的語言文字和相應(yīng)的音響效果和音樂，塑造出廣告產(chǎn)品或服務(wù)的美好形象。

（1）標(biāo)題。由品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)名和文種組成。

（2）正文。可通過直接陳述式、對白式、說唱式、小品曲藝等生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式將廣

告內(nèi)容及產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、成分、性能、用途等融匯其中，使人們在輕松地環(huán)境中接受廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的格式和寫法

網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，分為USENET廣告、BBS廣告、E-MAIL廣告、WEB廣告

五．廣告創(chuàng)意簡報(bào)的內(nèi)容與寫法

1.創(chuàng)意簡報(bào)的概念與特點(diǎn)

廣告創(chuàng)意簡報(bào)是廣告策劃人員為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，根據(jù)廣告策略的要求，以準(zhǔn)確而間接的語言將廣告創(chuàng)意策略向創(chuàng)意人員進(jìn)行通報(bào)的指導(dǎo)性文書，也稱創(chuàng)意策略單。一般有表格和文章式兩種。創(chuàng)意簡報(bào)由客戶部、策劃部、調(diào)研部和創(chuàng)意部的工作人員共同參與制定，由文案人員撰寫或編制。

特點(diǎn)：準(zhǔn)確性、簡明性、指導(dǎo)性

2.創(chuàng)意簡報(bào)的格式與內(nèi)容

基本內(nèi)容包括標(biāo)題、正文和落款。

（1）標(biāo)題。由品牌名、產(chǎn)品名和文種組成。

（2）正文。主要包括市場基本走勢與狀況、目標(biāo)消費(fèi)者的概況、企業(yè)與產(chǎn)品（或服務(wù)）

優(yōu)劣勢、亟待解決的廣告問題、廣告目標(biāo)、利益承諾、承諾支付、品牌描述、廣告格調(diào)、相關(guān)法規(guī)和道德規(guī)范、媒介和預(yù)算、廣告基本內(nèi)容等。

（3）落款。由簡報(bào)的撰寫人和批準(zhǔn)人以及相關(guān)日期組成。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時(shí)間來想你）

產(chǎn)品名稱：雀巢咖啡

廣告客戶：雀巢集團(tuán)

廣告長度：30秒-60秒

產(chǎn)品說明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開始與雀巢公司接觸時(shí)，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊(duì)伍著手研究一種調(diào)配已被高品質(zhì)咖啡的方法：一種只需要水沖調(diào)同同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過在瑞士實(shí)驗(yàn)室長達(dá)七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說明：根據(jù)我們的問卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費(fèi)群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說明雀巢咖啡與愛情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時(shí)間來想你。同時(shí)表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語：用一杯咖啡的時(shí)間來想你。

廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過分居兩地的情侶互相思念對方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過去的點(diǎn)滴，雖然相隔萬里，但為了兩個(gè)人的未來努力奮斗的故事。

廣告片通過一對異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運(yùn)用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖。“用一杯咖啡的時(shí)間來想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進(jìn)。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時(shí)催人奮進(jìn)。

d場地：一間帶有休息室的辦公室，和大學(xué)的圖書館，這兩個(gè)場地都必須有窗戶，形成一個(gè)便于拍攝的角度。

分場景腳本：

場景一：國內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機(jī)、上級交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國讀大學(xué)的女友，回憶起兩個(gè)甜蜜時(shí)光，想起兩個(gè)人對彼此的承諾，嘴角上揚(yáng)，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對方的未來應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場景二：就在男主角想女主角的時(shí)候，女主角正坐在大學(xué)圖書館內(nèi)，休息時(shí)，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫外音：用一杯咖啡的時(shí)間來想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂）

場景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段：第一階段因速溶帶來的便利性。

第二階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人形態(tài)相吻合。由此得知三個(gè)階段從程度上是不斷遞進(jìn)的，但三個(gè)階段都沒與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標(biāo)，意在表達(dá)通過雀巢咖啡向消費(fèi)者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛情奮斗聯(lián)系起來，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競爭的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過對產(chǎn)品的認(rèn)識并加以文字的表達(dá)形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達(dá)到吸引、誘導(dǎo)購買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運(yùn)用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略與策略進(jìn)行前瞻性的運(yùn)籌規(guī)劃，對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程做預(yù)先的考慮與設(shè)想。活動(dòng)策劃是對各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它收到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強(qiáng)，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開心。”（OXY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品運(yùn)用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達(dá)到商品受歡迎的結(jié)果。3.活動(dòng)策劃。現(xiàn)在很多活動(dòng)都有專業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專輯舉行見面會時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會的策劃等等。

第五篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。”（求職網(wǎng)站廣告）

食指手術(shù)的故事

令人期待的時(shí)刻終于來到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬分。回到家里，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時(shí)候，報(bào)警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。（預(yù)防艾滋病協(xié)會公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來大夫會診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。（電視臺廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低。”（電信廣告）

如何將愛情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時(shí)候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險(xiǎn)公司廣告）

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林Ｍ林贸鲕囪€匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。（飲料廣告）

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什么，就可以畫什么。”老師計(jì)劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個(gè)活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們在非洲打獵時(shí)遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時(shí)遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機(jī)或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會看見。”（印度盲人協(xié)會公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場景。咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日報(bào)。在他對面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報(bào)紙上留電話號碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來，他實(shí)在無法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹……（報(bào)紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡 車司機(jī)似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還

遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”（汽車廣告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）