第一篇：旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案

XX湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案

(一)標(biāo)題： 梁子湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案

（二）廣告語(yǔ)：生命無(wú)法用來(lái)證明愛(ài)情，但愛(ài)情卻可以在這里定格——梁子湖

（三）正文：

一、旅游行業(yè)的概況

我國(guó)的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持7％年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)，主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的綜合產(chǎn)業(yè)。一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開(kāi)展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個(gè)平臺(tái)，游客會(huì)從旅游的過(guò)程產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個(gè)過(guò)程中向游客展示地區(qū)的整體形象。

旅游業(yè)推動(dòng)旅游城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的改善，加強(qiáng)地區(qū)間的交流和互動(dòng)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。所以說(shuō)旅游業(yè)是一項(xiàng)對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，文化，環(huán)境有重要推動(dòng)意義的產(chǎn)業(yè)。

2006年我國(guó)入境旅游接待1.29億人次，國(guó)內(nèi)旅游超過(guò)13億人次，旅游總收入8935億元，旅游直接從業(yè)近1000萬(wàn)人，旅游業(yè)已成為關(guān)系億萬(wàn)“民生”的大產(chǎn)業(yè)。不僅如此，旅游業(yè)還明顯推動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，培育和提升著國(guó)家和地區(qū)的“軟實(shí)力”。

據(jù)估計(jì)，未來(lái)10 年間，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均9.8%的速度增長(zhǎng)，企業(yè)以及政府旅游的增長(zhǎng)速度將達(dá)到10.9%。到2010年我國(guó)旅游總收入占GDP的比例將從2002年的5.44%達(dá)到8%。到2020 年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。因此，作為六大新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、旅游行業(yè)狀況分析

1、旅游企業(yè)間的低水平競(jìng)爭(zhēng)

旅行社行業(yè)一直是旅游業(yè)市場(chǎng)秩序中最為混亂的部分。旅行社數(shù)量眾多，服務(wù)水平卻參差不齊。旅行社行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一些旅游企業(yè)不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后。現(xiàn)在旅行社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，用以糾正這些競(jìng)爭(zhēng)弊端。旅游飯店業(yè)，我國(guó)旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。旅游企業(yè)的低水平層次競(jìng)爭(zhēng)，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變遲緩，關(guān)鍵是旅游企業(yè)間的同質(zhì)化程度高，沒(méi)有明確的市場(chǎng)地位，仍在習(xí)慣性地追求數(shù)量型擴(kuò)張。旅行社業(yè)應(yīng)朝著大旅行社集團(tuán)化、中旅行社專(zhuān)業(yè)化、小旅行社網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

2、旅游企業(yè)的發(fā)展方向－專(zhuān)業(yè)化

第一，旅游中介分工越來(lái)越細(xì)分，專(zhuān)業(yè)化的中介公司越來(lái)越多，包括酒店預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化公司、票務(wù)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化公司、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)公司、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)公司等。旅行社從過(guò)去的傳統(tǒng)的做國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和國(guó)際業(yè)務(wù)之分外，現(xiàn)在更加分工細(xì)致，不同的旅行社開(kāi)發(fā)不同的旅游專(zhuān)線，同一品牌的旅行社也分別開(kāi)發(fā)出不同的主體旅游和專(zhuān)題旅游。

第二，旅游服務(wù)項(xiàng)目不斷拓新，向精細(xì)化方向發(fā)展。在旅游中介及各旅游相關(guān)部門(mén)的努力下，逐步開(kāi)發(fā)出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、生態(tài)旅游。工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、廠風(fēng)廠貌、工業(yè)產(chǎn)品展示為主要吸引物的旅游活動(dòng)，三、梁子湖介紹

梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第二，是馳名中外的武昌魚(yú)的故鄉(xiāng)。梁子湖東西長(zhǎng)82公里，南北長(zhǎng)22公里，由316個(gè)湖汊組成，湖面42萬(wàn)畝，流域面積3260平方公里，常年平均水深3米。北有45公里長(zhǎng)港與長(zhǎng)江相通，梁子湖水經(jīng)長(zhǎng)港注入長(zhǎng)江。

梁子湖以三大特色著稱(chēng)。“水清”：水體清澈，水質(zhì)純凈，無(wú)任何污染。水的恬靜，魚(yú)的嬉戲，草的飄佛，島的掠影，令人賞心悅目；“秀麗”：湖山相接，水天相連，碧波蕩漾，交相輝映，讓人心曠神怡：“奇特”：湖中有寶島，島中有奇湖，湖心又有島，島湖疊嶂，水中含山，山中藏水，蔚為壯觀。凌空俯視，梁子湖宛如一顆剔透的綠寶石鑲嵌在錦秀的荊楚大地；又似一頭青牛靜臥江漢曠野，被長(zhǎng)港如同牛繩將牛拴在長(zhǎng)江之濱。

梁子島生態(tài)旅游區(qū)2000年成立以來(lái)，過(guò)境游客、旅游收入每年成倍增長(zhǎng)。去年旅游人數(shù)突破15萬(wàn)人（次），實(shí)現(xiàn)旅游收入3300萬(wàn)元，梁子島居民人均收入逾4000元。

四、梁子湖傳說(shuō)

梁子湖原名“娘子湖”。傳說(shuō)一千多年前，這里原為高唐縣，因地殼變動(dòng)，變?yōu)橐黄瑵蓢?guó)。有一對(duì)新人在舉行婚禮，正在這時(shí)出現(xiàn)該處將要地陷的預(yù)兆。在這危機(jī)關(guān)頭，大家十分慌亂，不知所措。而這對(duì)新婚夫婦則表現(xiàn)得十分沉穩(wěn)，他們分頭火速通知鄉(xiāng)親們撤離，在此期間他們各自的行動(dòng)配合得十分完美，促使鄉(xiāng)親們躲過(guò)此災(zāi)難。為了感謝這對(duì)夫婦的報(bào)信之恩，這里的人們便將此湖取名“娘子湖”。由于鄂州口音中，“娘”與“梁”發(fā)音相近，因而，“娘子湖”逐漸被叫做梁子湖了。而這對(duì)夫婦在以后的日子里相濡以沫，十分恩愛(ài)的在梁子島上過(guò)著幸福的生活。

五、現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略考慮

梁子湖生態(tài)旅游度假區(qū)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證單位。位于湖北省鄂州市梁子湖區(qū)，處于鄂東城市的中心地帶，京

九、京廣鐵路、武黃、滬蓉及京珠高速公路、316、306、107國(guó)道，長(zhǎng)江黃金水道從本區(qū)外圍通過(guò)，距周邊各大中城市進(jìn)線距離均在50公里以?xún)?nèi)，是一個(gè)兼具湖（島）自然景觀、濕地自然風(fēng)貌和水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工、營(yíng)銷(xiāo)及游客參與為一體的水體旅游為主的新興旅游點(diǎn)。梁子島生態(tài)旅游區(qū)始建于1992年，時(shí)被市政府批準(zhǔn)成立為梁子島風(fēng)景區(qū)，后于2001年3月經(jīng)鄂州市人民政府批準(zhǔn)成立梁子湖生態(tài)旅游區(qū)，2004年8月被省政府正式核定為省級(jí)旅游度假區(qū)。

作為一個(gè)生態(tài)旅游區(qū)，梁子湖有著水清、秀麗的特點(diǎn)，更由于有一個(gè)凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動(dòng)人的感覺(jué)。故本次廣告將以“情感訴求”為主，然后輔以“理性訴求”，“動(dòng)之以情，曉之以理”，以達(dá)到吸引受眾到梁子湖旅游的目的。

六、廣告創(chuàng)意策略

1、廣告目標(biāo)：以戀愛(ài)中的男女和年輕夫妻為目標(biāo)受眾。

2、廣告訴求：以“男女相親相愛(ài)”的愛(ài)情之旅為訴求點(diǎn)。

3、創(chuàng)意說(shuō)明：梁子湖有水清、秀麗的特點(diǎn)，更由于一個(gè)凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動(dòng)人的感覺(jué)。廣告以“男女相親相愛(ài)”的愛(ài)情之旅為主要訴求點(diǎn)。將梁子湖描繪成愛(ài)情湖，是愛(ài)情的見(jiàn)證。無(wú)論是相濡以沫的夫妻，還是戀人，一次攜手“梁子湖愛(ài)情之旅”，必將情深意濃。正如廣告文案上的“緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們能夠控制的。我們能做到的，是在我們相愛(ài)的的時(shí)侯好好的珍惜這段時(shí)光。”

讓年輕男女選擇梁子湖為戀愛(ài)時(shí)的旅游之地，甚至是讓他們選擇梁子湖作為他們結(jié)婚拍照的景點(diǎn)和婚后度蜜月的地方。

讓年輕夫妻選擇梁子湖作為婚后度假，休閑的場(chǎng)所，讓他們?cè)谶@美好的地方度過(guò)“愛(ài)情之旅”。

4、廣告類(lèi)型：

平面廣告：廣告畫(huà)面以梁子湖為大背景，以梁子湖娘子雕像為主要元素，配以廣告文案：生命無(wú)法用來(lái)證明愛(ài)情，但愛(ài)情卻可以在這里定格——梁子湖。如下圖：

影視廣告：鏡頭一：梁子湖傳說(shuō)的這個(gè)雕塑，語(yǔ)音：講述梁子湖傳說(shuō)。鏡頭二：梁子湖水清、秀美的景色的不同轉(zhuǎn)換。鏡頭三：一對(duì)男女在梁子湖游玩時(shí)恩愛(ài)的情景。

畫(huà)外音：“緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們能夠控制的。我們能做到的，是在我們相愛(ài)的的時(shí)侯好好的珍惜這段時(shí)光。”

七、廣告投放

平面廣告：以都市報(bào)和以年輕男女為受眾的雜志以及男女戀愛(ài)常去之地（公園，娛樂(lè)中心，電影院等）為投放媒介。

影視廣告：以電視臺(tái)和婚慶公司、婚紗店的液晶媒體為投放媒介。

第二篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你）

產(chǎn)品名稱(chēng)：雀巢咖啡

廣告客戶(hù)：雀巢集團(tuán)

廣告長(zhǎng)度：30秒-60秒

產(chǎn)品說(shuō)明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開(kāi)始與雀巢公司接觸時(shí)，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊(duì)伍著手研究一種調(diào)配已被高品質(zhì)咖啡的方法：一種只需要水沖調(diào)同同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過(guò)在瑞士實(shí)驗(yàn)室長(zhǎng)達(dá)七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說(shuō)明：根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費(fèi)群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說(shuō)明雀巢咖啡與愛(ài)情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。同時(shí)表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語(yǔ)：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。

廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過(guò)分居兩地的情侶互相思念對(duì)方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過(guò)去的點(diǎn)滴，雖然相隔萬(wàn)里，但為了兩個(gè)人的未來(lái)努力奮斗的故事。

廣告片通過(guò)一對(duì)異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運(yùn)用一系類(lèi)富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖。“用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進(jìn)。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂(lè)：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時(shí)催人奮進(jìn)。

d場(chǎng)地：一間帶有休息室的辦公室，和大學(xué)的圖書(shū)館，這兩個(gè)場(chǎng)地都必須有窗戶(hù)，形成一個(gè)便于拍攝的角度。

分場(chǎng)景腳本：

場(chǎng)景一：國(guó)內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機(jī)、上級(jí)交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來(lái)，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國(guó)讀大學(xué)的女友，回憶起兩個(gè)甜蜜時(shí)光，想起兩個(gè)人對(duì)彼此的承諾，嘴角上揚(yáng)，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對(duì)方的未來(lái)應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場(chǎng)景二：就在男主角想女主角的時(shí)候，女主角正坐在大學(xué)圖書(shū)館內(nèi)，休息時(shí)，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國(guó)內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫(huà)外音：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂(lè)）

場(chǎng)景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

從歷史的角度來(lái)看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段：第一階段因速溶帶來(lái)的便利性。

第二階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人形態(tài)相吻合。由此得知三個(gè)階段從程度上是不斷遞進(jìn)的，但三個(gè)階段都沒(méi)與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標(biāo)，意在表達(dá)通過(guò)雀巢咖啡向消費(fèi)者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛(ài)情奮斗聯(lián)系起來(lái)，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫(huà)、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類(lèi)性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過(guò)主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)并加以文字的表達(dá)形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達(dá)到吸引、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運(yùn)用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，就能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略與策略進(jìn)行前瞻性的運(yùn)籌規(guī)劃，對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程做預(yù)先的考慮與設(shè)想。活動(dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它收到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強(qiáng)，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長(zhǎng)出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開(kāi)心。”（OXY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品運(yùn)用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，再用李寧這一讓國(guó)人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達(dá)到商品受歡迎的結(jié)果。3.活動(dòng)策劃。現(xiàn)在很多活動(dòng)都有專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專(zhuān)輯舉行見(jiàn)面會(huì)時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會(huì)的策劃等等。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤(pán)。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫(huà)面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專(zhuān)業(yè)。”（求職網(wǎng)站廣告）

食指手術(shù)的故事

令人期待的時(shí)刻終于來(lái)到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開(kāi)纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松。終于，通過(guò)手術(shù)被加長(zhǎng)了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬(wàn)分。回到家里，他們迫不及待地打開(kāi)冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過(guò)手術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來(lái)，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來(lái)到南美某國(guó)旅游。在機(jī)場(chǎng)，當(dāng)日本男子經(jīng)過(guò)安檢門(mén)的時(shí)候，報(bào)警器響了起來(lái)。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過(guò)目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來(lái)，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說(shuō)地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒(méi)有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來(lái)了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來(lái)，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見(jiàn)鬼，真見(jiàn)鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開(kāi)了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語(yǔ)：“對(duì)待艾滋病患者，請(qǐng)象這位老板一樣，就象他對(duì)待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。（預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去，小伙子寫(xiě)下一行字：不要擋住電視！原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。（電視臺(tái)廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來(lái)。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來(lái)越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來(lái)，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，所以沒(méi)有低頭而是直著走過(guò)去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低。”（電信廣告）

如何將愛(ài)情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿(mǎn)地狼籍。看起來(lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專(zhuān)利。保險(xiǎn)公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險(xiǎn)公司廣告）

袋鼠的故事

一對(duì)情侶駕車(chē)在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車(chē)走近查看，小伙子還滿(mǎn)懷愛(ài)心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開(kāi)了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車(chē)鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來(lái)了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林Ｍ林贸鲕?chē)鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車(chē)。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車(chē)上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。（飲料廣告）

開(kāi)發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫(huà)課。“今天，你們想到什么，就可以畫(huà)什么。”老師計(jì)劃用一種完全開(kāi)放的形式，來(lái)培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲(chóng)、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫(huà)風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫(huà)筆，把白色的畫(huà)紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專(zhuān)注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫(huà)筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫(huà)聲一刻沒(méi)有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂(yōu) 心忡忡。醫(yī)生問(wèn)小男孩在畫(huà)什么，小男孩根本無(wú)暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專(zhuān)家被請(qǐng)了出來(lái)，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿(mǎn)滿(mǎn)一地，但他依然沒(méi)有任何“輟筆”的跡象……細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長(zhǎng)和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來(lái)。漸漸地，一個(gè)活潑可愛(ài)的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰(shuí)也沒(méi)有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無(wú)比的大鯨魚(yú)，他一刻不停地畫(huà)出的無(wú)數(shù)張黑色畫(huà)面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚(yú)。鯨魚(yú)碩大的身體上，打出了該片的廣告語(yǔ)：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來(lái) 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場(chǎng)新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車(chē)?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車(chē)被它撞得搖來(lái)晃去。斗牛士示意打開(kāi) 卡車(chē)的后門(mén)。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來(lái)，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿(mǎn)紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來(lái)的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開(kāi)方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無(wú)存。奔牛急 停了下來(lái)，望著那塊白布，無(wú)奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長(zhǎng)矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標(biāo)，來(lái)到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無(wú)論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來(lái)了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長(zhǎng)矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門(mén)。家門(mén)打開(kāi)，年輕夫婦滿(mǎn)臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說(shuō)：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西。”原來(lái)，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門(mén)的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是 誰(shuí)？請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎？”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方 很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門(mén)，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)。”（印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開(kāi)頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場(chǎng)景。咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺(jué)得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來(lái)，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開(kāi)始在報(bào)紙上留電話(huà)號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見(jiàn)男子猛地奪過(guò)報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來(lái)，他實(shí)在無(wú)法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無(wú)分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹……（報(bào)紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專(zhuān)業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來(lái)了兩聲清晰的汽車(chē)?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車(chē)緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡 車(chē)司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車(chē)窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還

遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車(chē)司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿(mǎn)地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了。”畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“ 烏拉爾卡車(chē)，無(wú)處不在。”（汽車(chē)廣告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買(mǎi)回家來(lái)，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺(jué)得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以?xún)敚詈笠晃荒玫椒撬獙俚淖詈笠?份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來(lái)，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來(lái)到冷柜前，從裝滿(mǎn)速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無(wú)人問(wèn)津，它的惟一買(mǎi)家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）

第五篇：廣告創(chuàng)意文案

一 前沿

本汽車(chē)美容店主要從事轎車(chē)、摩托車(chē)、汽車(chē)美容和裝飾以及銷(xiāo)售相關(guān)汽車(chē)美容裝飾。本汽車(chē)美容店擁有一流的汽車(chē)美容技術(shù)師，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車(chē)變新車(chē)的感覺(jué)體驗(yàn)將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

二 廣告商品

閃亮汽車(chē)美容店----------汽車(chē)美容。

三 廣告目的1.擴(kuò)大本美容店的知名度

2.吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)美容

3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)

4.吸引更多的車(chē)主前來(lái)做汽車(chē)保養(yǎng)

四 廣告期間 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播

五 廣告區(qū)域 蘇州市

六 廣告對(duì)象 所有車(chē)主

七 策劃構(gòu)思

1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)生活的要求越來(lái)越高，有房有車(chē)是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車(chē)的人越來(lái)越多，對(duì)車(chē)的保養(yǎng)就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對(duì)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車(chē)美容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2.擴(kuò)大對(duì)汽車(chē)美容市場(chǎng)的占有率 3吸引車(chē)主前來(lái)美容購(gòu)買(mǎi)各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車(chē)裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來(lái)一定的利潤(rùn)。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車(chē)主的消費(fèi)心理，將車(chē)主 的消費(fèi)心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對(duì)他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿(mǎn)足他們的消費(fèi)需求。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

1.制作卡片 給前來(lái)做美容的車(chē)主，卡片上本店的介紹、美容項(xiàng)目及價(jià)格、銷(xiāo)售的產(chǎn)各種汽車(chē)裝飾產(chǎn)品

2.在各個(gè)地方張貼海報(bào)

3.制作傳單，在大街和汽車(chē)站給給車(chē)主發(fā)放

4.通過(guò)舉辦車(chē)友會(huì)、汽車(chē)評(píng)鑒會(huì)等吸引車(chē)主前來(lái)參加

5.電視廣告策劃

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車(chē)，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車(chē)，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車(chē)主手中的時(shí)候，車(chē)主高興的笑了，然后說(shuō)“想舊車(chē)變新車(chē)、到閃亮汽車(chē)美容店”。

廣告口號(hào)：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮

廣告文字：舊車(chē)變新車(chē)找閃亮