第一篇：蘭蔻廣告創意文案

蘭蔻廣告創意文案

廣告產品：蘭蔻化妝品

適用對象：25～40歲的成熟女性 品牌理念：

對于領導流行，蘭蔻絕對是走在時尚尖端； 對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經典的那一支； 對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創造無限可能的美麗新世界。品牌DNA：

細膩、優雅、氣質、非凡魅力 廣告標題：主宰你的幸福

廣告口號：選擇蘭蔻，選擇幸福！廣告正文：

第一幕：鋪滿玫瑰的教堂里，結婚典禮即將開始，所有賓客都已就坐，婚禮進行曲奏響，新郎站在十字架下笑容滿面地準備迎接他美麗的新娘，所有人也都回頭期待著新娘的到來，可新娘遲遲不出現。賓客開始竊竊私語，都在猜測新娘是不是悔婚，有些賓客顯然已不耐煩，現場開始混亂。

第二幕：（畫面切換到化妝間）化妝臺上放滿了各種各樣的化妝品，新娘已披上白婚紗，因為沒有一款適合她的化妝品，臉上皮膚暗黃無光，雀斑、粉刺、黑頭布滿臉龐，做不了最美的新娘，正為此感到煩躁不安。這時，新郎推門進來，并沒有因為新娘的容貌而擔心，淡定地從口袋里拿出蘭蔻化妝品，新娘以為同桌子上的那些化妝品一樣，抱著半信半疑的態度，開始化妝。

第三幕：禮堂的大門打開，下著玫瑰雨，一個美麗、大方、氣質的新娘挽著新郎的手臂，洋溢著幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有賓客都被新娘的美驚呆了，紛紛站起來給這對新人鼓掌。

第二篇：蘭蔻香水的調查報告.

蘭蔻香水的調查報告

蘭蔻香水的調查報告 憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執著不懈的冒險精神，以及他立志讓法國品牌在當時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負，為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著其盎然氣質，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時尚法則中，波瀾不驚，足足綻放了六十年。這就是LANCOME的魅力，就像表情迷離內心堅韌的法國女人，無法讓你放手。

品牌理念：對于領導流行，蘭蔻絕對是走在時尚尖端;對于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經典的那一支;對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創造無限可能的美麗新世界。品牌DNA：細膩、優雅、氣質、非凡魅力

品牌LOGO：LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標志。蘭蔻最初的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護膚系列；天使，代表彩妝系列。

包裝設計是產品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生產、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產品推廣的催化劑。辨認一個產品是通過包裝來實現的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產品并進而理解其價值,并導致最終的購買行為。很顯然,香水產品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香味及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。

一、大膽運用新材料、新技術、新形式

從香水容器的發展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠們則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據所盛內容的特點來設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態的容器來盛裝香水。公元六世紀左右,小型模制陶瓶發明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀,威尼斯工匠學會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態。到了19 世紀,香水標簽成為調動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現的遙遠的田園風景。當然標簽也反映當時的事件,用風云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術、裝飾藝術運動等一系列設計運動開始發生,香水包裝也隨著新的設計運動變得更具有藝術性,更豐富多彩。如今,對于設計師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調,色彩也十分豐富,有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合?？傊?設計師們善于運用各種材料,敢于采用新材料、新技術、新形式來設

計香水包裝。

蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結合起來,表明香水希望適應最新的技術,減少能源消耗, 保護環境, 使用可回收的和輕量的物質?！癙oême”這個名字由藍色印刷,盒子內側也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果。這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復興、新生,抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色,對應著人的精神生活,引發人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍色小繩子開關,緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護,極為穩定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星??這些詞匯傳達著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現實的方式,傳達感性的情感,與女人交流,經常要依賴某些符號,例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個完美的例子,其天才的包裝設計加強了Poême 的美感,將幾種材料聯姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨特、時尚

據我們所知,法國40 %的設計家工作于包裝工業,這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品,或者改造舊包裝,以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產品適應市場的需要,還是發展新產品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小小改變,也可能是完全新產品的開發,以一種復雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。

四、全方位考量消費者的人文感知從視覺感知來看,首先是外在形式,可以選擇傳統的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達一種安靜的或者強大的氛圍,顯示產品的真正本質。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進,標題的位置,也發揮著顯著的作用。其次,產品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進去,通常意義上視覺水平線上的產品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是考慮的重要方面。從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買產品一個重要因素,香水產品的這一特征尤其重要。因此包裝應該能夠體現芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環境的氣味和其它臨近產品的氣味沖掉,要讓包裝把產品獨特的芬芳傳達出來,不論是直接的方式還是間接的方式。從聽覺感知來看,當開啟香水瓶時發出聲音是必然存在的,噴灑香水時發出聲音也是如此,聲音成為一種再確認,一種交流的方式,在消費者和產品之間的交流。從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進去,會給消費者產生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫熱、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住產品,建立起與產品的感覺聯系。他們不僅重視產品的質量,也希望這個產品的包裝讓他喜歡。

第三篇：最好的婚紗攝影工作室_蘭蔻婚紗攝影

最好的婚紗攝影工作室_蘭蔻婚紗攝影

生活在高科技時代，似乎總讓人有種頭暈目眩的感覺。對于年輕新人來講，不僅希望可以擁有現代的時尚美，更希望可以進行穿越，像電視劇里那般傳奇。那么就需要我們選擇最好的婚紗攝影工作室——蘭蔻婚紗攝影來體會一下這種特殊的情趣嘍！

蘭蔻客服熱線：400-092-5886

廣州蘭蔻婚紗攝影：http://

蘇州蘭蔻婚紗攝影：http://

古典韻味

對于浪漫的女孩子來說，總是對古典劇情中的那份愛情情有獨鐘，似乎大多數女孩子更喜歡徜徉其中，享受其中的滋味。蘭蔻婚紗攝影圓您這個夢，既可以做清朝的“格格”，也可以體味唐朝的富麗，還真是別有一番情趣??！

現代時尚

既然生活在現實中，當然還需提提現代中的時尚。最好的婚紗攝影工作室不僅單一地說明現實的繁華，更運用了別致的小元素來裝點并不唯美的現實。而且無論是國內的大氣美還是國外的地域美都是一種可取的元素，恰當的融合使新人顯得更加栩栩如生。

超前魅惑

相信很多人都是極其個性色彩的，都希望用最前衛的時尚元素來演繹自己的風情。那么蘭蔻婚紗攝影是如何做的呢？作為品牌工作室，往往掌握著最超前的信息，以全球最前衛的婚紗款式和最具個性的妝容、造型來打造別至的新娘，相比而言更具震撼力！

如果您是一位超級愛幻想的女孩兒，就需要尋找最好的婚紗攝影工作室來實現自己內心的美好愿望。不僅可以做回古代的佳人，更可運用想象，成為最時尚的前衛女超人。

第四篇：廣告創意文案寫作[定稿]

第五章 廣告創意文案寫作

第一節 廣告創意概述

一．廣告創意的概念與特點

創意，英文idea或creation，即通過創造性的思維活動，對客觀事物進行高度概括，巧妙構思。創造意念，并以新穎、獨特的方式再現出來的過程及其結果。

廣告創意是廣告創作人員為了實現廣告目的，從廣告主的利益角度出發，按照一定的創意原則和方法，對廣告主題、內容和表現形式進行創造性的構思和想象，最終以獨特、新穎和藝術的具體方式表現出來的思維過程和成果。

廣告創意的特點：策略性、創造性、效益性、通俗性、真實性。

二．廣告創意的基本原則

1.目標原則。廣告創意必須圍繞廣告目標和營銷目標來進行。通過藝術手段營造出某種意境，刺激人們的消費心理，從而促進營銷目標的實現。

2.關注原則。運用各種可能的合法手段去表現廣告商品，吸引消費者的注意力。

3.簡潔原則。廣告創意必須簡單明了，純真質樸，切中要點。

4.合規原則。廣告創意必須符合廣告法規和廣告的社會責任，不能違背社會倫理道德以及各國、各地區風俗習慣、宗教信仰和價值觀念。

5.情感原則。廣告創意要注重以情感作為訴求點，在表現廣告商品的性能和特點時，傾注濃厚的感情色彩，將消費者內心深處的情感激發出來，并與廣告商品聯系起來，是廣告商品成為其某種情感的寄托和象征。

三．廣告創意的方法

1．舊元素、新元素組合。

2．常規思維法。按照常規的序列方向進行思考、尋找創意的方法。

3．逆向思維法。從相反方向思考問題，尋找創意的方法。打破思維定勢，標新立異。

4．集思廣益法。頭腦風暴法。由專家、創意人員針對同一問題共同思考，相互啟迪，激發思維，集思廣益尋找廣告創意的方法。

第二節 廣告創意文案寫作

一．廣告創意文案的概念和寫作程序

廣告創意文案是指廣告創作人員根據廣告創意的要求所撰寫的用于表述廣告內容并對相關制作要求加以說明的文章作品。

廣告創意文案一般由文案撰稿人撰寫。具體寫作程序如下：

1.組建創意小組，收集背景資料。

2.擬定創意策略，制作創意簡報。

3.開展創意活動，審核創意提案。

4.把握廣告主題，撰寫廣告文案。

二．廣告創意方案的作用

1.傳遞廣告信息

2.表現廣告創意

3.限定畫面內涵

三．廣告創意文案寫作要求

1.目的明確，主題鮮明。

2.實事求是，真實可信。

3.符合創意，簡明生動。

4.善用語言，通俗易懂。

5.訴求有方，情理相融。

6.文圖相配，生相結合。

四．廣告創意文案的格式和寫法

1、平面廣告文案寫作

平面廣告是指通過長寬兩維空間形態的媒體來傳達視覺信息的廣告，包括文案、圖形、色彩、編排等要素。由標題、正文、隨文、廣告語等組成。

① 標題。一般有單一標題和符合標題兩種基本類型。單一標題按其內容可分為直接標題和

間接標題。直接標題就是在標題中直接標明廣告商品或服務的品牌、品名及其特征、功能的形式。間接標題則是以含蓄、迂回的手法在標題中間接表達商品或服務的特征、功能及受歡迎程度來引起人們注意的形式。復合標題有雙標題式和三標題式。雙標題由正、副標題。引題主要介紹商品或服務進入市場的背景或產生的沖擊，以引出下面的正題。，正題則可采用間接標題的表現形式，突出廣告主題。副題可采用直接標題的表現形式，主要是對正題作補充說明。

② 正文。一般由引言和主題組成。引言主要是回應標題，回答或解釋標題提出的問題。主

體主要詳細介紹商品或服務的具體信息，具體可采用陳述式、說明式、論證式、問答式或文藝體等表現形式，同時敦促消費者購買。

③ 隨文。也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網址、電話、傳真、郵編、聯系人

等信息。

④ 廣告語。又稱廣告詞、廣告口號。是廣告主從長遠銷售利益出發，在一定時期內反復使

用的概括產品形象或企業文化的詞語。其寫作要求短小精悍、生動形象、朗朗上口，容易記憶。

2、影視廣告文案的格式與寫作。

影視廣告即以廣播和聲波傳達視聽信息的廣告，由圖像、聲音和時間三要素構成。圖像是呈現在銀幕上或屏幕上的映像，是具體的動態物景德性狀和顏色構成的映像。聲音是通過錄制設備錄制現實生活的聲波，然后借助還原設備播放出來的結果。時間則是廣告播放時間的長短。影視廣告的主要特征就是將要傳達的信息存放在時間的流程中，按一定順序逐步呈現給受眾，使受眾獲得連續不斷、逼真生動的信息。影視廣告的關鍵在與如何精確駕馭畫面和展現聲音的時間長短。制作程序分為拍攝前準備、正式拍攝、后期制作三個階段。拍攝影視廣告首先要提煉創意腳本，即廣告劇本或廣告文案，也就是先用文字將影視廣告要拍攝表現的內容描述出來，將廣告產品或服務與一定故事情節融會在一起，按一定順序表現出來。

影視廣告文案的格式一般由標題和正文組成：

（1）標題。由品牌名、產品名和文種組成。

（2）正文。由文字描述的畫面和音響組成。正文以豎線分隔左右兩邊來寫，左邊是

文字描述的畫面，按畫面順序排列。右邊是左邊畫面相配的音響部分，包括人

聲旁白、各種情景音響及配樂等。

3、廣播廣告文案的格式和寫法

廣播廣告是利用電波來傳遞商業信息的廣告系，具有傳播快，范圍廣，已接收等特點。通過優美、動聽、口語化的語言文字和相應的音響效果和音樂，塑造出廣告產品或服務的美好形象。

（1）標題。由品牌名稱、產品或服務名和文種組成。

（2）正文。可通過直接陳述式、對白式、說唱式、小品曲藝等生動活潑的表現形式將廣

告內容及產品或服務的名稱、成分、性能、用途等融匯其中，使人們在輕松地環境中接受廣告。

4、網絡廣告文案的格式和寫法

網絡廣告是指廣告主以付費的方式在網絡上進行的信息傳播活動，分為USENET廣告、BBS廣告、E-MAIL廣告、WEB廣告

五．廣告創意簡報的內容與寫法

1.創意簡報的概念與特點

廣告創意簡報是廣告策劃人員為了實現廣告目標，根據廣告策略的要求，以準確而間接的語言將廣告創意策略向創意人員進行通報的指導性文書，也稱創意策略單。一般有表格和文章式兩種。創意簡報由客戶部、策劃部、調研部和創意部的工作人員共同參與制定，由文案人員撰寫或編制。

特點：準確性、簡明性、指導性

2.創意簡報的格式與內容

基本內容包括標題、正文和落款。

（1）標題。由品牌名、產品名和文種組成。

（2）正文。主要包括市場基本走勢與狀況、目標消費者的概況、企業與產品（或服務）

優劣勢、亟待解決的廣告問題、廣告目標、利益承諾、承諾支付、品牌描述、廣告格調、相關法規和道德規范、媒介和預算、廣告基本內容等。

（3）落款。由簡報的撰寫人和批準人以及相關日期組成。

第五篇：汽車廣告創意文案寫作

汽車廣告創意文案寫作 ——“空車找貨”篇

前言：

廣告中奔馳車拉著豐田車，大眾車載客、找貨的情景，反映出一個簡單的道理—適者生存，只有力量強大和各方面性能優越的奔馳車才不會出現“空車找貨”的厄運。廣告中描述的一個乘客準備上豐田車時，又轉身走向剛剛停住的另一輛奔馳車，充分顯出了奔馳車在消費者心中的屹立不倒的地位。面對奔馳的強大，豐田車、大眾車即使屈居于它（接在其后），也還是難免招受消費者的冷眼，以至于經?！翱哲囌邑洝?。同時也刻畫出了當今消費者的理念：我永遠是上帝，在同樣的產品面前，—我只會選擇最好的。廣告主要闡述奔馳車在力量、速度性能、舒適方面的優越性，及在消費者心中長久不衰的地位。

主題：

力量

舒適 “空車找貨” 適者生存

正文：

{遠景} 綠樹成蔭、風光秀麗的高山，與大海的輝映，加之一條盤旋而上直通山頂的環山公路，讓眼前的風景美不勝收。山體的高突顯出了環山公路的急彎、陡坡。這時，有兩輛小車進入了人們的視野，沖上了公路，疾馳地行進著??車距保持得很近，且都在高速行駛中。緊接著又有兩輛小車沖上了公路，依舊跟的很近，依舊快速。小車在公路上盤旋而上，一圈接一圈往山頂前進??在賞心悅目之時不免有觀眾猜想——難道是在舉行什么比賽賽事嗎？在大家感到驚奇時，突然，前面兩輛車在一個彎道停了下來，出什么事了嗎？帶著好奇??

{近景} 畫面來到車前，看到：停下的兩輛車前面的車是一輛奔馳車，后面跟著的是一輛豐田車，更奇怪的是兩輛車連接在一起。(這不是賽車，車也沒有出事)這時，只見一個乘客跑到奔馳車前，向車里看了看（人已經坐滿了），一臉遺憾、無奈的表情，他只好走向后面的豐田車，一張“空車找貨”字樣的招牌赫然貼在玻璃上，車里除了司機沒有乘客。正當他很不情愿地把手伸向車門時，后面又來了兩輛車（是一輛奔馳車拉著一輛同樣貼有“空車找貨”字樣的大眾車），他又徑直跑向奔馳車??（希望里面還會有個空位）

這時，奔馳車帶著豐田車離開了，疾馳著沖向山頂??（描

寫奔馳車的性能）

廣告中出現的車僅為個人意見，友好提示?。。ㄎ唇浽试S請勿改用，以免重復,否則后果自負。）

畢 立寶

創作于：2007年5月