第一篇：廣告創意策劃書

廣告創意策劃書

廣告創意策劃書

一、活動主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創意大賽 ― 創意引領潮流!

二、活動背景：廣告創意協會是我校唯一與廣告設計專業相關的年輕協會，我協會是廣大廣告專業學子以及全校廣告愛好者學習、交流、與實踐的平臺。為了給大家提供一個理論與實踐相結合的平臺，活躍大學生學習氛圍，豐富課余生活，本協會開展此次活動。

三、活動目的：本協會舉辦廣告創意大賽，旨在活躍我校大學生的課外文化生活，激發我校大學生的創意靈感，加強我校大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，為我校優秀人才脫穎而出創造良好的競賽平臺。

四、活動時間：2016-11-1至2016-11-30

五、活動地點：江西科技師范學院紅角洲校區(南昌科大前湖校區)

六、活動對象：全校學子

七、、承辦單位：江西科技師范學院 廣告創意協會

八、活動內容：①廣告創意協會【會標】征集;②鄱陽湖環保主題公益廣告征集;③金牌商家創意廣告征集

九、活動流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動準備階段

主要是與商家協商達成最終合作協議，同時準備擺攤用宣傳海報。

任務分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b、商家自行評選作品，評出一二等獎，談好獎品;c、只征集平面廣告;d、商家看中

作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費用(必須開收據)他們自己負擔。

②11月4、5、6、7日，設計部、文案部負責海報制作。海報要求：兩份(一份貼自己展板，一份貼食堂)，鋪滿展板，寫上活動內容、參賽方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號客戶部、9號策劃部、10號設計部、11號文案部、12號絡部、13號辦公室;時段11：0018：00;所需物品：帳篷1個、桌子2張、椅子>=

3、筆至少3支、報名表、宣傳單。并解決物品存放問題。

途徑②：重點向廣告班、設計班宣傳。方式：上廣告班、設計班寢室發傳單，以及群發電子郵件。10屆廣告班文學院、理工學院分別選出三個新生來宣

傳;09屆廣告班文學院、理工學院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳;10屆設計班選出3名藝術學院新生負責宣傳;09屆設計班汪一舟負責宣傳;08屆設計班邀請學長幫忙。

途經③：一份宣傳海報貼食堂，或借展板貼海報

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點：(廣協辦公室)教學樓7棟7426 晚7:00-9:00(各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 絡部負責,每天驗收

③聯系電話：劉***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結束階段

第二篇：廣告創意策劃書

貴州民族大學人文科技學

院

廣告創意大賽

策 劃 書2010級市場營銷專業主辦

活動流程

活動前期準備：

1.在活動前三周向分科協下發通知，要求在一周內每院至少推選三名（或團隊）參賽選手。

2.在活動前三周，在學校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規則。

3.在比賽前一周在本部校區、食堂門前設點進行特殊活動宣傳（詳細過程請看宣傳方式）

4.把詳細的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場展覽，路過的同學可根據自己的喜好選擇一個商家進行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

5.報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到校科協辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商為主題）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓講座，邀請相關贊助商家出席，提示復賽以廣告創意為主，自己進行合適組隊。

2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為

周六、日、一(11月13，14、15號)

3、按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在1

1月10號公布復賽名單（15名）

復賽：(廣告創意，以贊助商為主題)

1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協辦公室，最后組數仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來為自己拉票.（自我演說，與廣告同步+節目表演，可以找人協作=7分鐘）

3、贊助商為獲獎選手頒獎。

初賽評分規則：

1.初賽票數*0.7

2.復賽活動策劃書及準備情況*0.33.復賽要重新投票且僅以票數為評分標準

4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票

b.發放優惠券100張=1張選票

c.學生憑優惠券去消費=5張選票

d.初賽復賽均可加分，初賽加的分復賽仍可加

復賽評分規則：（十分制）

1、廣告制作(6分)：內容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、創新（1.0）、技術含量（2.0）、現實應用價值（1.0）；

2、表演節目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、現場演說（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分；

補充：a.復賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細則則根據商家及我方情況而定

評獎

一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（1名）

二等獎：300元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（2名）三等獎：200元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（3名）優勝獎：娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡；（9名）特殊宣傳活動

一、有獎問答宣傳

活動介紹： 屆時我們將在本部，本校食堂門口擺點開展有獎問答活動，回答正確者可以獲得一張優惠券，每天每處限量發放100張，且每天每處抽取樣品13個幸運號碼，其中有10個贈送銀券，3個贈送金券

活動時間：近兩周內，連續三個中午12：00-13：20的黃金時間

活動地點：各食堂門口

活動準備：活動前的宣傳；現場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等

活動流程：宣傳活動現場將會分為A、B、C、D三個小組，A、B、C三組分別在三個臨近但不同的區域駐點宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

A組成員主要負責問題卡發放以及幸運號碼的公布

B組成員主要承擔答案公布核對以及優惠券的發放

C組成員主要管理現場報名以及科協活動的相關咨詢

D組成員主要是要保證活動的順利進行以及現場秩序的維護

活動所需： 優惠券1000張

金券娃娃30個

銀券公仔90個

抽獎箱3個

問題卡片3000張

宣傳板3塊

第三篇：廣告創意的策劃書

樂 吧 薯 片 廣 告 策 劃 書

班級：09電子商務學號：0909020132姓名：沈建明

目錄

一、市場分析?????????????????????????

（一）營銷環境分析?????????????????????

（二）市場概況???????????????????????

（三）營銷環境分析總結??????????????????

二、消費者分析????????????????????????

（一）現有消費者分析????????????????????

（二）潛在消費者分析 ????????????????????

三、廣告策略??????????????????????????

（一）廣告目標????????????????????????

（二）廣告地區????????????????????????

（三）廣告市場策略??????????????????????

四、廣告表現策略 ???????????????????????

五、效果預測評估???????????????????????

附：電視廣告腳本

市場分析

（一）、營銷環境分析

影響市場營銷的宏觀因素

（1）不穩定的消費心理和市場格局：

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態不同，薯片的消費族群聚集城市，小

部分消費者對自己消費什么檔次的產品有比較清醒的認識，而絕大多數現有或潛在 消費者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水。

（2）不斷提高的生活質量和食品零售總額：

近年來，追求生活質量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售

總額的大幅度提高，樂吧薯片所面臨的正是這樣一個規模不斷擴大的食品市場。

（二）、市場概況

目前，國內薯片生產企業大部分出于分散經營，生產規模小的狀態，生產成本較高，難以生產出較高附加值的產品，新市場開發資金匱乏，老市場維護投入不足，廣告宣傳無力，缺乏社會影響力，企業在產品創優、創新等方面缺乏后勁。

在市場競爭中靠降價、促銷等低層次營銷手段過度競爭，導致人力資源、市場資源浪費，企業利潤微薄，無力開發新市場和擴大生產經營規模；無力研發新產品滿足市場需求；無力形成多元化經營，產品單一，風險過大；企業利潤微薄，單靠自身積累，難以應對國內同行的競爭。

生產成本高，油炸薯片品質、色澤、口感波動較大，致使油炸薯片企業在市場競爭中處于不利地位，無形中限制了整個油炸薯片行業的發展。馬鈴薯儲藏、運輸設施落后，也制約了產品質量的提高和企業的發展。

據業內人士介紹，目前，中國油炸薯片行業沒有國家標準，生產標準參照油炸小食品，因此，指標控制不嚴，在產品生產、檢驗過程中，多以各企業制訂的標準為準，各企業之間產品檢驗理化指標、衛生指標、感觀指標有一定差異，使產品內在品質參差不齊，導致產品在市場上的競爭力不強，難以從區域性名牌向全國知名品牌發展。

樂吧薯片秉承這自己的特色，與別的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，與其說是薯片不如稱只為比較小巧的餅干。在北方銷售范圍十分廣泛，大多數地區售價僅為2元，從這一點上與別的薯片生產商進行競爭，深受學生一族喜愛。

（三）、營銷環境分析總結

（1）市場機會：

整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。

（2）市場威脅：

市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場

中正發展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發激烈。

（3）企業在市場中的優勢：

隨著多年的發展，樂吧薯片已經有了很大的品牌影響力一級企業實力，獨家贊助

電視節目，播出廣告等，都深入人心，從個人角度講，這也算是不錯的食品了。

（4）企業在市場中的劣勢：

在產品核心形象與概念沒有樂事、可比克等薯片突出，同時作為高品質薯片定位 的產品在價格上沒有優勢。

（5）重點問題：

基于市場發展的現狀，企業應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起樂吧的品牌形

象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

消費者分析

（一）現有消費者分析

（1）消費群體的構成

年齡：8--35歲之間的年輕人群。

性別：性別比例平衡。

（2）消費者群體分類

辦公室一族 所謂“白領”，8小時無午休工作制 傳說中的小資 對薯片的消費不

僅只為充饑，還為顯示身份，品味

標新立異型 年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定認識

追求品牌型 以學生為主力消費群，追求時尚，新鮮

（二）潛在消費者分析

潛在消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。喜愛具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。

（三）消費者分析總結

（1）鑒于樂事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費群的力量再次

彰顯，須以此作為主要的訴求對象。

（2）“標新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費心理不成熟，極易

更改

廣告策略

（一）廣告目標

1、根據市場情況可以達到的目標

（1）市場占有率穩步上升。

（2）使“樂吧”薯片為更多人所熟知，消費薯片時會考慮“樂吧”。

2、本次廣告活動的目標

（1）通過一年的廣告和促銷活動，使產品的市場占有率提高到40%以上。

（2）產品美譽度提高，在消費者中形成鮮明的品牌形象。

（3）消費者以“樂吧”為第一品牌率達到40%以上。

（二）廣告地區

本次廣告建議先從發達城市地區進行。

（三）目標市場策略

1、企業原來的目標市場

2、市場細分

（1）見上“消費者分析”

（2）對企業最有價值的細分市場

細分市場一：年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定認識

細分市場二：以學生為主力消費群，追求時尚，新鮮

細分市場三：辦公室“白領”階層

3、細分市場的評估

（1）細分市場的規模和發展（指“建議”中提及的細分市場）

在所有消費者中，具有這些特性的消費者只是其中的一部分，但卻不是很小的一部分，他們具有比較強的消費能力，現在中國經濟發展迅速，這些消費群體中，這三者最能適應社會生活的發展，而且其數量將不斷增加，如果選擇這些消費群體為目標市場，市場規模擴大將非常有潛力。

（2）企業的目標和資源

企業有能力在這些細分市場上進行營銷，而且企業在這些市場上的發展有力于提高企業形象和品牌形象，從而實現企業所提出的營銷目標。

廣告表現策略

（一）廣告主題

展現產品對現有消費者強烈的吸引力，從而誘導潛在消費者購買產品，并對現有消費者起提醒訴求作用

（二）廣告創意

1、廣告創意的核心內容

根據廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發展出以下的中心創意：樂吧的健康非油炸，所帶來心理享受。

效果預測、評估

售前：我們采用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹樂吧薯片 售后：對廣告效果進行整體評估

附：電視廣告腳本

一、明星創意篇

人物：周杰倫、方文山、歌迷

擺設道具： 鋼琴、樂譜、沙發、樂吧薯片

鏡頭一：方文山在鋼琴前握筆沉思，眉頭緊鎖。

鏡頭二：周杰倫在沙發上等的很不耐煩，躺下、坐起、趴著、斜著（短鏡頭）。

鏡頭三：周杰倫隨手拿起茶幾上的樂吧薯片“咔嚓”一聲！細節：方文山的眉頭頓時展開，奮筆疾書，完成創作。

鏡頭四：演唱會上，空中灑下薯片，歌迷人個一片，“咔嚓.....”演唱會達到高潮。“我的靈感來自樂吧，你的呢？”

二、辦公室一族

人物：辦公室白領（男士）地點：辦公室、天臺 鏡頭一：高級寫字樓，男士看了看前后左右的同事們，偷偷的將一袋樂吧薯片藏在袖口里，淡定的走出辦公室。

鏡頭二：走到天臺邊，急切的拆開包裝袋，愜意地吃著，扔一片，接住，再扔一片，再接住，吃得很high 鏡頭三：再扔!.....扔過了天臺邊，他跳起去接，自然跳過界了，空中定格一秒，摔到樓下。

咚！！

三、學生校園篇

運動會上正進行接力賽，A要把接力棒傳給同組的最后一個接力手B。大家認為B（取得名次不容易），把接力棒幻想成樂吧薯片（特寫），接過來后，飛快地奔跑，腦中回味著以往和朋友一起吃樂吧的美味，最終闖過紅線，其組名列第一。

停下來后，他不顧大家的歡呼，第一個動作就是要把手中的“樂吧”拆開來吃，才發現原來是接力棒。

以薯片排成多米若骨牌的形式（特寫），打出“樂吧”兩字。贈送一個

主人公：帥哥一位

大狗狗一只（活的）鏡頭一：帥哥在床上準備看書，狗狗趴在床邊

鏡頭二：帥哥拿過一袋樂吧薯片，剛一開包裝袋，狗狗就把頭抬了起來，看他!鏡頭三：帥哥往左邊轉，狗狗跑到左邊來，往右邊轉，狗狗跑到右邊看他，并且搖尾巴！鏡頭四：帥哥認真的看書，把薯片放在了床邊的小桌上，一邊看一邊吃。

鏡頭五：眼睛看著書，手伸到薯片的位置上，沒有摸到！抬頭一看，狗狗正叼著薯片跑出房間！

話外音：就是要獨享！

第四篇：大寶廣告創意策劃書

大寶廣告創意策劃書

1112290009

張陽陽

11級市場營銷班

一、公司簡介

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求，已 陸續形成護膚、洗發、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個品種。其中，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發靈等產品在中國外長銷不衰、享譽至今。

二、大寶產品分析：

大寶在國內開發農村市場潛力是很大的，這是因為大寶產品與農村消費者的特點，有諸多接合處：

①大寶重美白功能，符合消費者需求，大寶冬季產品的推出更貼近消費者。

②大寶低價位的特點，與農村消費水平相符合，品質也較好，很實惠。

③大寶的包裝較為樸素，顯得平易近人，不會像某些產品一樣，讓人望而卻步，總以為價位高。

④大寶的市場知名度較高。

三、市場競爭：

百雀羚和大寶一樣，是馳名中國多年的國產化妝品品牌。2008年，大寶被強生收購，同年百雀羚草本系列護膚品隆重上市，同時還推出了阿童木系列兒童護膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。

①百雀羚產品優勢：產品原料純正溫和，價格便宜，老字號護膚品安全可靠；代代相傳，產品口碑好。

②百雀羚產品弱點：高端產品欠缺，主攻“護膚滋養”系列，但面霜、粉底化妝類時尚產品較少。

③百雀羚產品機遇：網絡盛行，為老字號煥發光彩提供了更多宣傳途徑;愛國熱潮，國貨迎來新機遇。

④百雀羚產品威脅：化妝品市場競爭激烈。

四、廣告策劃方案：

①針對各階層消費者，運用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜志和廣播廣告為主b班族 :以報紙和戶外廣告為主

c家庭: 以電視廣告為主

②注重POP廣告的宣傳

a:搭建大寶SOD新年促銷展示臺

b: 在春節前后可以借節日造勢，推出新年化妝禮包。并在各類廣告中插入節日問候語。

c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產品規格，在工作學習之余隨時隨地的補水。

d:制作“冬季補水保濕手冊”隨產品附贈

e: 在超市派促銷員派發“冬季護膚小貼士”宣傳頁,并置于超市專柜（服務臺）供人隨意索取,作為雜志及報紙的內家業廣告附贈

f: 制作STICKER張貼于超市門口，或零售商店

③廣告主題：廣告語“大寶，我有，你也值得擁有”

④媒體廣告預算：報紙廣告預算:10萬元人民幣，雜志廣告預算:5萬元人民幣，電視廣告預算:35萬元人民幣，戶外廣告預算:15萬元人民幣，合計:65萬元人民幣

七：效果預測和評估

售前：我們采用向消費者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹大寶產品

售后：對廣告效果進行整體評估

八：電視廣告腳本

隨時隨地都有近距離的自信

推推 緊致沒有細紋

敲敲水嫩有彈性

我的摯愛是大寶sod蜜

讓肌膚瞬間充滿活力

讓我時刻光彩照人

水嫩肌膚經得起推敲

大寶sod蜜

大寶，我有，你也值得擁有

第五篇：SK廣告創意策劃書

SK廣告創意策劃書

主題：環境保護

創意說明：通過人的身體來表示環境，把環境與人體的相關部位聯系起來。如：地球之肺—森林，我們就把森林的相關圖片P到人體肺部的相應地方，通過森林的受損現狀反映到我們的肺部里面，使我們的肺部看上去像是受到了傷害，造成一種觸目驚心的視覺，從而震撼人們的心靈。

其他題材：

1.地球的心臟—海洋

2.地球之腎—濕地

3.地球的肝臟—綠地

創意來源：我們看到環境的損壞越來越嚴重，同時我們也看到了我們的生活水平也越來越高，越來越注重我們自身的健康，因此我們想到了讓我們像愛護我們自己那樣去愛護地球。

創意理念：呼吁大家保護大自然，就像保護自己的身體器官一樣去愛惜自然。

創意執行：我們自行拍攝人的身體，同時還要在網上找一些大自然中一些受損比較嚴重的圖片，將兩者用Photoshop工具用進行合成和編修，從而達到目的。