第一篇：2010年中國手機市場調研報告[小編推薦]

2010年中國手機市場調研報告

回首 2010 年中國手機市場,最大的特點莫過于快速增長帶來的中國內地手機銷量 首次突破 1 億部.展望 2009 年,伴隨著中國手機市場的不斷成熟和發展,差異化將成 為手機制造商制勝的“法寶”,手機品牌集中度將進一步提高,中國手機市場將在整合中 繼續保持增長的態勢.新入網和換機用戶增長銷量首次突破 1 億部 2010 年,中國手機市場呈現出快速增長的勢頭.來自諾盛電信咨詢的數據顯示,中 國手機市場規模首次突破 1 億部,占到了全球手機銷量的十分之一強.具體來看,2010 年中國內地手機市場(不包括香港,澳門特別行政區和臺灣省)共銷售了 1 億 919 萬部 手機(不包括二手手機和黑手機),手機整體市場規模比 2005 年擴大了 28%.其中, GSM 手機銷量為 1 億 251 萬部,CDMA 手機銷量為 668 萬部.移動運營商新業務的層出不窮,手機新功能的不斷增加以及手機平均價格的降低, 有效地刺激了新入網用戶和換機用戶的增長,這是中國手機市場在 2010 年快速增長的 主要動力.2010 年,中國移動通信新增用戶以中低端用戶為主,帶動了中低端手機尤其是超 低端手機市場的快速增長.從中國手機市場不同價格段手機銷量的變化可以看出: 低于 500 元的超低價手機的市場份額快速增長,從 2005 年第一季度的 2%猛增至 2010 年第 四季度的 16%,1000 元以下的手機比例從 2005 年第一季度的 29%躍升至 2010 年第四 季度的 52%,已經占據了中國手機市場的半壁江山.另一方面,換機用戶也在快速增長.市場激烈競爭促使手機平均價格下降,手機 也在配合移動運營商不斷推出的各種新業務而不斷增加著新式功能, 這都成為促使老款 手機用戶成為換機用戶的驅動力.由于換機用戶往往集中于高端領域,因此盡管相比 2005 年,1000 元～3000 元價位的手機在 2010 年所占市場份額持續降低,但是 3000 元 以上的高端手機的市場份額卻保持了穩定,實現了銷量的持續增長.品牌集中度進一步加強差異化優勢更為凸現 2010 年,中國手機市場的品牌集中度 進一步加強.2010 年第二季度,中國手機市場排名前兩位的諾基亞和摩托羅拉的合計 份額首次突破 50%,并在第三,第四季度實現了繼續增長.諾基亞和摩托羅拉均依靠五款暢銷機型一舉包攬了 2010 年中國手機市場單款機型 銷量排名的前十名.來自諾盛電信咨詢的數據顯示,諾基亞 1110,1600,6030 贏得銷 量排行的前三名;摩托羅拉 V3,C139,C118,C168 則取得了四到七名的位置.由此 可見, 諾基亞和摩托羅拉這兩大全球手機業巨頭, 之所以能夠在中國保持并加強其市場 地位,主要來自產品的強力支撐,排名位列前十名的機型銷量占據了 2010 年中國內地 手機市場總銷量的 24%.因此,對于中國的國產手機以及其他國外品牌手機而言,要 想與諾基亞和摩托羅拉抗衡,就必須培育出熱銷機型以提升市場份額.仍將繼續增長的中國手機市場,為各手機制造商參與競爭創造了機會.諾盛電信 咨詢認為,當中國發放 3G 牌照后,在新移動運營商進入初期,中國移動和中國聯通將 采取優惠措施來應對競爭,充分挖掘潛在用戶以發展新手機用戶;與此同時,網絡的更 新換代也將推動,換機市場的發展.因此,諾盛電信咨詢預測,從 2009 年年底至 3G 大 規模商用的 2009 年年底,中國手機市場將繼續保持增長的態勢.在 2010 年中國手機市場上,競爭態勢將呈現兩大特點:其一,品牌集中度將進一 步提高;其二,國際品牌將繼續在整體市場份額中占據主導地位,而更多的國產手機將 贏得更多的細分市場.市場調研報告 安全生產調研報告 社會調研報告 會計調研報告 產品調研報告 首 市場調研報告 安全生產調研報告 社會調研報告 會計調研報告 產品調研報告 先, 伴隨著洗牌和整合, 手機品牌集中度將進一步提高.在未來各種制式的手機市場中, 80%以上的份額將被 3 到 5 家主要手機制造商占據.中小品牌手機制造商的生存空間將 被壓縮,只能進入區域市場,細分市場來參與市場競爭.其次, 國際品牌繼續在整體的市場份額中占據主導地位, 但并不可能占據所有的細 分市場, 宇龍等國產手機品牌牢牢占據雙模雙待機市場就是一個典型的例子.國內品牌 將繼續分化,以中興,華為,大唐為代表的設備制造商有望在手機領域崛起,占據相當 的市場份額;中國本土手機制造商將面臨較大的競爭壓

力, 無法適應市場變化的廠商的 出局速度將加快.最后,差異化競爭將是手機制造商生存的關鍵.核心技術,創新產品,強勢品牌 和渠道掌控能力,將成為未來手機制造商塑造核心競爭力的四個最主要方面

第二篇：2010年中國手機市場調研報告（推薦）

2010年中國手機市場概述

2010年中國手機市場品牌關注格局穩定，國內外品牌實力懸殊、國外品牌占據絕對優勢的局面未得改變。國外品牌陣營內部亦競爭激烈，蘋果、黑莓、HTC品牌的快速發展，使老牌手機廠商受到的沖擊最為明顯。另外，隨著3G、移動互聯網的發展，智能、3G手機成為市場新增長點，互聯網廠商、PC廠商競相進軍手機領域，手機市場競爭正在進一步加劇。從產品來看，3G智能手機成為市場關注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元則成為此類手機的必要參數。

一、2010年中國手機市場概述

(一)發展現狀

國內手機銷量創新高，但增速放緩

據統計，2010年前三季度，中國手機市場銷量已經累計達到1.79億部，超過2009年全年的1.57億部。從往年第四季度為銷售旺季的經驗來看，預計2010年中國手機市場銷量將再創新高，有望突破2億部，但增長率則會呈現逐步下滑的趨勢。

國外手機品牌依舊占據主導地位

從中國手機市場的品牌結構來看，國外品牌占據主導地位。2010年中國手機市場最受用戶關注的前十五大品牌中，國外品牌就達九家，地位強勢，國產品牌則受技術、資金等因素制約，發展處境不容樂觀，形勢嚴峻。

智能、3G手機關注比例持續攀升

智能、3G手機用戶關注度持續攀升成為2010年中國手機市場最大的亮點，第四季度智能手機用戶關注度再創新高，超七成，3G手機則成為用戶關注比例增長速度最快的機型。

(二)基本特點

手機終端網絡應用趨勢增強

移動互聯網、3G的發展推動了手機網絡用戶數量的增加，ZDC調查結果顯示，近八成用戶最關注手機上網功能。越來越多手機用戶將利用手機上網。競爭由終端轉向應用與服務

隨著產業融合、移動互聯網的興起，手機市場的競爭重點已經不再是以往單純的手機終端硬件競爭，而是轉向了應用與服務方面。

手機功能增多、硬件配置提高

手機在人們日常生活中扮演的角色越來越重要。上網、游戲、音樂、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對手機硬件配置的要求越來越高，增值服務的數量也不斷提升。

用戶更換手機頻率加快

手機產品從研發到上市的時間周期較以往大大縮短，新品上市速度加快，同時由于手機已經成為人們日常生活中的必需品，用戶更換手機的時間縮短、頻率加快。

高端手機市場競爭加劇

手機終端價格已經趨向透明，利潤攤薄，智能、3G手機市場的發展，帶來了手機行業新的利潤增長點。自蘋果iPhone強勢登陸以來，高端智能、3G手機市場的競爭加劇。

二、中國整體手機市場關注格局

品牌關注格局：大集中、小分散

2010年中國手機市場品牌關注結構整體呈現“大集中、小分散”格局，主流82家手機廠商中，前十五大品牌累計獲得95%以上關注比例，而其他60余家品牌僅占據不足5%的關注比例。

第一、第二陣營均被國外品牌占據，其中諾基亞盡管在高端市場受到蘋果、黑莓等品牌的沖擊，但仍以45.1%的關注比例成為最受用戶關注的品牌，并遙遙領先。三星、HTC以11.0%、6.6%的關注比例分列第二、第三位，索尼愛立信、摩托羅拉隨其后，五大品牌累計把持了中國手機市場七成以上用戶關注份額。

第二陣營五大品牌關注比例分布在2%-5%之間，產品定位時尚年輕群體的LG以4.1%的關注比例領跑。聯想獲得3.3%關注比例，成為最受用戶關注的國產手機品牌。第三陣營五大品牌除夏普外，均來自國產品牌。其他未上榜的60多家品牌累計獲得的關注比例則不足5%，用戶關注分散。

3G手機：國外品牌占據關注優勢

統計數據顯示，2010年中國3G手機市場品牌關注格局中國外品牌占據關注優勢，前十名除多普達、聯想分別排名第九、第十外，前八名均被國外品牌占據，且累計把持九成以上關注比例。

具體來看，以WCDMA制式3G手機產品為主的諾基亞獨攬四成，其他品牌難以望其項背。三星是除諾基亞外唯一一家關注比例在10%以上的品牌，位居第三、第四的HTC與蘋果關注比例較為接近。老牌廠商索尼愛立信、摩托羅拉分別排在第五、第六位，關注比例集中在5%-7%之間。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。

與2009年相比，除諾基亞、多普達外，其他品牌關注比例均有不同程度上升，其中2010年憑借多款新機型東山再起，同時與中國三大運營商緊密合作的摩托羅拉關注比例上漲幅度達3.4%。

2010年7月宣布正式進軍中國手機市場的HTC關注比例上升幅度也將近3個百分點。2010年開始，中國進入3G普及時期，未來3G手機市場品牌關注格局仍然存在很大的不確定性。

智能手機：眾品牌搶奪諾基亞關注份額

從2010年中國智能手機市場品牌關注格局來看，品牌關注集中度高，僅前十大品牌就累計占據高達97.0%的關注比例，且國外品牌獲得的用戶關注度更為集中。

具體來看，諾基亞獨占50.3%的關注比例，其他品牌與之差距懸殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托羅拉三大品牌關注比例膠著，競爭激烈。蘋果以6.1%的關注比例位居第五。上榜的兩大國產品牌多普達、聯想關注比例分別為4.9%、1.8%。

通過對2009年、2010年中國智能手機市場品牌關注比例的對比可見，諾基亞接近六成的用戶關注份額正在遭到其他眾品牌的圍攻和瓜分。

2010年，諾基亞關注比例較2009年大幅下降7.7%，而其他品牌關注比例均呈增長態勢。特別是HTC，借助Android智能手機的東風，其關注比例較2009年增長近5個百分點。

音樂手機：老牌廠商發力不均

2010年中國音樂手機市場上，諾基亞一家獨大，獲得53.1%的用戶關注比例。除XpressMusic系列產品外，2010年諾基亞持續推出X系列、C系列音樂手機，且定位中端市場，這是諾基亞能夠保持50%以上用戶關注度的源泉。

三星、索尼愛立信、摩托羅拉三大品牌則呈三足鼎立之勢，相互之間差距不大。蘋果、LG分居第五、第六。國產手機品牌聯想與主打音樂手機市場的OPPO均榜上有名。

與整體手機市場品牌關注格局相比，中國音樂手機市場品牌關注集中度更高，前十品牌累計占據96.2%的關注比例，較整體市場的88.2%高出8%。

GPS手機：三星、HTC兩強對峙

近兩年，手機GPS功能受到越來越多消費者的關注，GPS手機的關注比例也是水漲船高，新老手機廠商對這一領域更是趨之若鶩，頻頻推出支持GPS功能的手機新品。

統計數據顯示，2010年，中國GPS手機市場上最受用戶關注的品牌依然是諾基亞，以49.9%的關注比例遙遙領先于其他品牌。三星、HTC處于兩強對峙的狀態，分別以10.6%、10.2%的關注比例位居第二、第三。

國產手機：聯想優勢擴大

2010年中國國產手機市場上，聯想以28.7%的關注比例成為最受用戶關注的國產手機品牌。分別主攻智能與音樂領域的多普達、OPPO以17.0%、11.0%的關注比例位居第二、第三。產品數量最多的天語獲得9.8%的關注比例，位居第四。

近兩年在3G手機領域風生水起的酷派以7.4%的關注比例排在第五名。同樣主攻智能手機的魅族則由于新產品上市周期較長，且屢次上演跳票“鬧劇”，關注比例較2009年有所下滑，不足5%。其他上榜品牌的關注比例也均在5%以下。

低價手機：未來充滿不確定性

千元以下低價手機是手機廠商獲得市場份額的利器。從2010年中國低價手機市場品牌關注結構來看，國外品牌依然占據優勢。諾基亞一家獨大，獲得39.4%的關注比例，遙遙領先。韓國品牌三星、LG雖然進軍低價手機市場時間相對較晚，但分別以9.0%、8.0%的關注比例排在第三、第四位，優勢明顯。前五大品牌中，國產品牌聯想、天語分別以10.9%、5.8%的關注比例位居第二、第五。

位居第六至第十的五大品牌中，三大國外品牌黑莓、索尼愛立信、摩托羅拉累計占據10.9%的關注比例，而國產品牌酷派、華為關注比例合計不足3%。其他未上榜品牌關注比例累計為13.3%。

雙卡雙待手機：國產品牌凸顯實力

中國雙卡雙待手機市場品牌關注結構較為分散，沒有一家品牌關注比例超過30%，且未上榜品牌關注比例累計兩成左右，這與整體手機市場、其他細分手機市場形成明顯差別。

統計數據顯示，2010年三星以23.9%的關注比例成為用戶關注度最高的雙卡雙待手機品牌，聯想、摩托羅拉、酷派三大品牌關注比例集中在10%-13%之間，天語以7.6%的關注比例位居第五。金立、飛利浦在雙卡雙待手機市場獲得的用戶關注度幾乎并駕齊驅。其他未上榜品牌累計獲得18.0%的關注比例。

從上榜品牌來看，除三星、摩托羅拉、LG外，其他七大品牌均為國產品牌，且累計獲得四成以上關注比例。國產品牌在雙卡雙待手機市場的實力漸漸凸顯。

智能手機用戶關注度逼近七成

統計結果顯示，具有較強系統擴展性的智能手機成為中國市場最受用戶關注的手機類型，2010年其關注比例達到67.1%，逼近七成。其次為支持GPS功能的手機類型，關注比例達到59.3%。3G手機與支持觸摸屏操作的手機類型關注比例也均在50%以上。

傳統音樂、拍照手機類型的關注比例則相對較低，分布在40%左右。關注國產手機的用戶比例不足15%。

2010年，越來越多的品牌不斷深化自身智能手機戰略，智能手機市場競爭進入白熱化階段，用戶對智能手機的關注比例也在不斷攀升。ZDC統計結果顯示，2010年第四季度，在蘋果iPhone4、微軟Windows Phone 7等產品的提升作用下，智能手機用戶關注比例再創新高，一舉突破70%，較第一季度上升8.2%。

音樂、拍照這兩大傳統手機類型2010年用戶關注走勢則呈現截然不同的走勢，這意味著單純主攻音樂手機領域的廠商未來將會面臨更大的競爭壓力。

區域關注不平衡，華北、華東對峙

從區域手機市場來看，華南地區得到25.3%的關注比例，居七大區域之首，這除了跟華南區域經濟發展水平相對較高、網絡覆蓋完善有關外，還跟華南擁有深圳華強這個全國最大的手機集散地有關，同時，華南地區還分布著多家手機代工廠。這些都是華南手機市場獲得較高用戶關注度的潛在因素。

華北、華東兩大區域市場用戶關注比例幾乎并駕齊驅，華中較之略低。東北、西北、西南三大區域市場的用戶關注比例相對較低，均在10%以下。

從全國34個省、市、自治區、直轄市的手機市場關注情況來看，用戶關注度最高的省份為廣東，獨攬近兩成關注比例，遙遙領先其他省份。北京用戶關注比例位列第二，但與廣東差距懸殊，落后近10個百分點。浙江省手機市場獲得的用戶關注比例為8.2%。

黑龍江、河南、湖北、安徽四省市的用戶關注比例分布在5%-7%之間，其他各省市自治區的關注比例均在5%以下。

三、主流手機廠商產品結構分析

產品結構對比

三星、諾基亞產品線優勢明顯

統計數據顯示，2010年中國手機市場上，最受用戶關注的七大品牌中，諾基亞、三星產品數量分別達到184款、202款，遠高于其他幾大品牌。另外，從不同價格段產品分布來看，兩大品牌均具有完整的產品線布局?？梢?，除了品牌優勢，諾基亞、三星領先的產品數量及完善的產品線結構是其關注比例能夠位居冠亞軍的根本保證。

但從目前發展態勢看，在高端手機市場上，用戶的目光開始向蘋果、HTC等品牌聚攏，諾基亞、三星、索尼愛立信、LG這些中低端產品占絕大部分比例的老牌廠商面臨著巨大的沖擊，如何平衡高低端產品分布，成為這些廠商迫切需要解決的問題。

?蘋果單產品關注率較諾基亞略勝一籌

單產品關注率能夠反映出一個品牌一款產品競爭力的高低。ZDC統計數據顯示，中國手機市場上，蘋果、諾基亞兩大品牌的單產品關注率可謂旗鼓相當，其中蘋果以0.02%的優勢略勝一籌。這與蘋果產品帶來的與眾不同的工藝設計、創新性的用戶體驗直接相關。

四、中國手機市場影響因素分析

(一)影響因素分析

1、有利因素

市場需求仍在持續增長

盡管中國手機市場銷量增速減緩，但用戶潛力仍然深厚。手機存量用戶的大規模升級換代潮將成為未來手機市場銷量的主要增長力量，同時，“家電、手機下鄉”為打開鄉鎮、農村手機市場提供了契機。

三網融合帶來市場新機遇

三網融合有利于促進對廣大手機用戶具有較強吸引力的手機電視、手機網絡等應用類服務的推廣，而這對智能、3G手機銷量的擴大具有明顯促進作用。

2、不利因素

利潤率持續下降

隨著手機市場產品數量的激增，手機價格不斷下降，手機利潤率的持續下降成為國內外手機廠商最為頭疼的一件事情，如何尋找新的利潤來源、平衡手機份額與利潤之間的關系值得各大廠商深思。

IT廠商進入，競爭加劇

智能手機市場的快速發展及廣闊的市場前景，使得其他領域廠商紛紛進入。戴爾、惠普、宏碁等PC廠商先后進軍手機市場使中國手機市場的競爭更加激烈。

手機終端創新遭遇瓶頸

如今，手機市場競爭已經進入白熱化階段，手機產品同質化現象嚴重，終端創新遭遇瓶頸。在硬件產品難以再出現根本性變革的階段，靠競爭策略制勝就顯得尤為重要。

水貨機、山寨機沖擊嚴重

由于缺乏市場監管，具有價格優勢的水貨手機、山寨手機一直以來都是手機市場的一大頑疾，對正規軍市場造成嚴重沖擊。

第三篇：中國手機天線行業市場調研報告

2011-2015年中國手機天線行業市場調研及投資前景預測報告

手機天線既是天線產品的一個組成部分,又是手機終端的一個組成部件,它的產業發展直接受到手機市場變動的影響。中國手機天線市場隨著近幾年手機產量的高速增長而增長。在產量規模上,國內手機天線市場隨著手機市場的高速增長繼續保持較高的增長態勢。中國在全球手機天線供給中的領先地位得到進一步鞏固,國內手機天線產量和出貨量均超過全球手機天線產出量的1/3以上。

中國報告網發布的《2011-2015年中國手機天線行業市場運行態勢及投資前景預測報告》共十一章。首先介紹了中國手機天線行業的概念，接著分析了中國手機天線行業發展環境，然后對中國手機天線行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國手機天線行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國手機天線行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。第一章 手機天線相關概述

第一節 手機天線與無線電通信

第二節 手機天線細分及特性

一、內置天線

二、外置天線

第三節 手機天線的制造生產及主要技術指標分析

第四節 手機天線其它方面闡述

一、FPC材質

二、FPC即柔性線路板

三、輻射

第二章 國外手機行業運行狀況綜述

第一節 國際手機行業運行環境分析

一、全球經濟對手機產業的影響

二、發達國家的手機普及情況

三、全球手機品牌的占有率

第二節 國際手機市場綜述

一、世界手機市場十年來首現萎縮

二、世界手機市場份額

三、世界手機品牌分析

四、全球手機產銷情況

五、全球新型手機研發情況

六、手機市場觀注焦點

第三節 2011-2015年國際手機市場趨勢預測分析 第三章 全球手機天線市場運行動態分析

第一節 全球手機天線市場運行總況

一、全球手機天線市場規模分析

二、全球手機天線市場需求量分析

三、全球手機天線生產狀況

四、全球內置手機天線品牌企業運行分析

1、NOKIA

2、索愛

第二節 全球手機天線市場研究新進展

一、英國超低輻射手機天線問世SAR降低85

二、美國專家設計出手機用智能天線

三、美國為超寬帶無線通信開發新天線

第三節 全球手機天線重點生廠企業運行分析

一、美國圣韻Centurion

二、英國飛創Filtronic

三、以色列加利Galtronics

四、日本友華YOKOWO

五、美國安費諾Amphenol

六、芬蘭貝爾羅斯Perlos

七、美國艾斯（ACE）

八、臺灣耀登電子股份有限公司Auden 第四節 2011-2015年全球手機天線新趨勢探析

第四章 手機天線產業環境分析

第一節 國內手機天線經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國手機天線經濟發展預測分析

第二節 中國手機天線行業政策環境分析

第五章 中國手機天線產業運行態勢分析

第一節 中國手機天線產業運行概況

一、中國手機天線所處發展階段

二、中國手機天線生產企業規模

第二節 中國手機天線市場運行動態分析

一、中國手機天線市場隨著近幾年手機產量的高速增長

二、2005-2010年我國手機天線市場出貨量情況

三、中國手機天線市場應用情況

四、3G對中國手機天線的影響分析

第三節 中國手機天線面臨的挑戰

一、頻帶

二、模式的增多

第六章 中國手機天線技術研究

第一節 天線技術研究新方向

一、智能型天線

二、微型天線：平板、槽孔

第二節 微型化天線設計趨勢與技術

一、新型態的微型天線設計方式

1、倒F型天線

2、單極天線（monopole Antenna）

3、碎形天線（Fractal antenna）

三、天線的屏障材料應用趨勢

四、多無線標準的整合型設計

五、藉IMD天線達成多重架構整合第三節 微型化天線的類型、結構與挑戰

一、微型化、智能化的天線設計趨勢

二、滿足微型化設計所面對的挑戰

三、行動應用中的天線設計與結構

四、射頻與基頻的設計方向

第七章 中國手機天線產業競爭新格局透析

第一節 中國手機天線競爭動態分析

一、手機天線關鍵新技術應用提速

二、惡性競爭導致產業無法健康發展

第二節 中國手機天線競爭力體現

一、產品價格

二、質量控制

三、生產能力

四、供貨周期

第三節 中國手機天線集中度分析

第四節 2011-2015年中國手機天線競爭趨勢分析

第八章 中國手機天線重點企業競爭力及關鍵性財務數據分析

第一節 阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 上海安費諾永億電子有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 禾邦電子（蘇州）有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 惠州市碩貝德通訊科技有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第五節 中山發升電子有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第六節 明弛電子制品（深圳）有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第九章 中國手機產業運行新形勢分析

第一節 中國手機業運行總況

一、中國手機市場回顧

二、中國手機品牌分析

三、手機行業經營業績分析

第二節 中國手機行業售后服務分析

一、手機行業質量問題分析

二、中國手機售后服務調查

三、手機行業用戶搜索熱點簡況

第三節 中國手機產業市場銷售分析

第十章 2011-2015年中國手機天線前景展望與趨勢預測分析

第一節 2011-2015年中國手機天線前景預測分析

一、未來中國手機天線趨于成熟

二、手機內置天線的前景

三、手機天線新產品前景預測分析

1、低輻射手機天線

2、手機用智能天線

第二節 2011-2015年中國手機天線新技術開發多元化趨勢分析

第三節 2011-2015年中國手機天線市場盈利預測分析

第十一章 2011-2015年中國手機天線產業投資分析

第一節 2011-2015年中國手機天線行業投資環境分析

第二節 2011-2015年中國手機天線投資機會分析

一、手機天線投資潛力分析

二、手機天線投資吸引力分析

第三節 2011-2015年中國手機天線投資風險及防范

一、技術風險分析

二、金融風險分析

三、政策風險分析

四、競爭風險分析 圖表目錄（部分）：

圖表：2006-2010年國內生產總值 圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度 圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備 圖表：2006-2010年財政收入

圖表：2006-2010年全社會固定資產投資

圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力 圖表：2010年房地產開發和銷售主要指標完成情況

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司經營收入走勢圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司盈利指標走勢圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司負債情況圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司負債指標走勢圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：阿莫斯圣韻電信設備（北京）有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司經營收入走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司盈利指標走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司負債情況圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司負債指標走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：上海安費諾永億電子有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司經營收入走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司盈利指標走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司負債情況圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司負債指標走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：禾邦電子（蘇州）有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司經營收入走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司盈利指標走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司負債情況圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司負債指標走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：惠州市碩貝德通訊科技有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司經營收入走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司盈利指標走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司負債情況圖

圖表：中山發升電子有限公司負債指標走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：中山發升電子有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司經營收入走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司盈利指標走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司負債情況圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司負債指標走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：明弛電子制品（深圳）有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：略……

中國報告網發布的《2011-2015年中國手機天線行業市場運行態勢及投資前景預測報告》共十一章。內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具

【出品單位】 中國報告網

第四篇：2019手機市場調研報告范文有哪些

2019關于手機市場調研報告范文有哪些?下面是寫寫幫文庫小編給大家帶來的相關模板，歡迎參考閱讀!

手機市場調研報告范文一

一、前言

進入了二十一世紀，社會信息化進程加快，高新科技產品成為了消費熱點，手機作為其代表之一，日益普及。手機消費正由貴族化向平民化方向演進，手機生命周期正由成長期向成熟期邁進。手機作為一種方便快捷通訊工具已經逐步走進了現代生活的各個領域，也隨之遍布了大學校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學生手機消費已經成了一種新的消費理念。

隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發展，人們的消費水平不斷提高，其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生已悄悄成為新的消費人群。越來越多的商家也已開始把大學生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學生量身訂做了很多款適合大學生使用的手機。手機，作為一種重要的聯絡手段，一種高端科技產品，一種時尚的象征他身份的標志，手面在校園里的普及率已經超乎人們的想象。

二、市場調查活動總結

(一)調查目的1、了解大學生的消費習慣(消費檔次、品牌偏好、購買關心要素、選購意向，影響購買決策的因素)。

2、了解大學生對手機產品的心理需求，獲取有關消費者對手機產品的重要信息(看法、建議)。

3、手機產品市場現狀與潛力分析，了解手機銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量(潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額)

(二)調查方法及基本情況

為了真實地反映出大學生的手機消費狀況，確保調查結果的真實性、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況，本次調查確定方法和原則如下：

1、調查方式：

(1)文案調研(獲取重要的一手資料)

(2)網絡搜索(搜索必要的二手資料)

(3)觀察調研(獲取相關的信息)

(4)問卷調查(定點訪問，攔截訪問)

(5)焦點小組訪談(收集經驗，看法)

2、調查對象：

(1)在校大學生：問卷調查(60份)

(2)手機經銷商：訪談提綱(3份)

3、調查日期：20**年**月

4、調查區域：

(1)圭塘校區各所大學：浙江理工大學、浙江工商大學、浙江財經學院、浙江金融職業學院等。

(2)圭塘校區：各家手機專賣店，手機大賣場

(3)延安路：各家手機賣店，手機大賣場

5、調查實施：

(1)小組成員聚集在選定的幾所大學，分工合作，選定適當的時間，以及人流量比較大的幾個點，對大學生進行問卷形式的攔截調查。(共60份問卷)

(2)選擇適當的時間，去選定的幾家手機店對這幾家店的經營商進行焦點小組訪談。(共3份訪談提綱)

(3)對調查所得到的資料以及數據進行統計、分析，并進行綜合處理。

三、市場調查結果分析

(一)手機普及情況及趨勢分析

信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、網絡、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域(主要是手機市場)的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。據此次調查資料顯示：在被調查者中手機的擁有率高達98、3%。從調查中我們還可看出：大多數學生手機族所能承受的手機價格在10001500元之間，占55%;手機價格在1000元以下與15002000元的各占20%;少數的手機價格在2000元以上，占5%。也就是說，他們需要的是中低檔的手機。

(二)各品牌手機占有情況

在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛;而其它的品牌如聯想、三星、摩托羅拉等共占46、7%。在此次調查中我們發現學生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯想、三星等的擁有率也較高。

(三)購買手機的目的對手機使用目的的調查發現，大多數學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯系。對于購買手機與家人聯系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。

(四)費用的使用情況

調查結果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過辦理各種套餐來節省話費，67%的被調查者一個月的手機費用大約在30—60元之間;30元以下和60100元的各占15%;手機費用在100元以上的所占的比率較小，為3%。

(五)學生手機使用的分析

由于學生消費群的成員大多處于1823歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性。

據調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：40、1%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的;此外，還有23、3%的人認為手機的功能齊全守鍵。大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能齊全的手機。也有少部分的被調查者表示受到了各種商業廣告對他們的影響比較大。

(六)手機滿意度的分析

社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，手機更新換代的速度加快。手機產品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。在此次調查中，我們可以發現51、7%的被調查者都表示對現在擁有的手機的滿意度為一般，甚至有13、3%的被調查者表示不滿意。

四、結論與建議

根據調研的一些主要數據，我們可以清楚地得出以下結論：

隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度加快。多數大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現出其巨大的消費潛力。

因此，提高對他們的注意，加緊開發這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考：

第一，繼續推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發、設計，功能不是很全，但具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。

第二，對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式;在定價上，則選擇中低檔價格。

第三，對品牌的廣告代理商來說，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征。

第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網絡的發展，特別是在大學生里，上網己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。

手機市場調查報告范文二

1、總體市場與發展預測

1)隨著移動通信的迅速發展，手機的消費需求也不斷增加。2001年中國手機用戶已達1.45億戶，成為世界第一大市場。同期中國內地裝配手機8350萬部，其中4390萬部在國內市場出售。截止到2002年6月底，中國的移動電話用戶總數達到1.76億，累計新增用戶3135.7萬，比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有移動用戶最多的國家，而且移動用戶的數量保持快速增長的勢頭，平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看，2002年用戶的增長繼續以中低端用戶為主，其中預付費用戶比例達到24.1%。

2)2002年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右，未來3年內仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機生產總量可達9500萬臺，到2003年該數字將超過1億臺。《電子工業展望：中國》報告：到2005年，預計中國的手機用戶將突破2.6億。此外，世界范圍的手機制造商將繼續將其部分生產外包給中國廠商，因此預計到2005年，全球40%的手機將在中國制造，與此相比，2001年只有20%。這意味著屆時中國的手機年產量將高達1.4億部，成為世界第一生產基地。

3)賽迪顧問調查表明，盡管首次購機的用戶占據主體地位(70.5%)，手機市場的增長依然主要來源于此，隨著中國移動和中國聯通的移動新業務的不斷開發與應用，手機更新換代所占的份額也在逐步加大，達到29.5%，形成了市場發展的新動力。

2、市場份額

我國市場共有30多個手機品牌，生產廠商接近40家，其中GSM生產廠商12家，CDMA生產廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主，國產品牌以波導、科健、TCL、康佳等為主。2001年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導、TCL、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場份額的80%以上，2001年，國產品牌手機取得了較好的業績，市場份額由2000年的7%猛升到15%，增長了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波導手機都進入了前10名，改變了過去洋品牌手機一統天下的局面。根據賽迪顧問的統計數據，截止到2002年4月底中國移動電話設備市場銷量將近1600萬臺。其中，國產品牌手機的市場份額達到18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門子、波導、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產品牌TCL進入前三強。國產手機的市場份額也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息產業部電子信息產品管理司司長張琪日前介紹說，今年前4月國產手機產銷量同比均增長30%以上。尤其是TCL、波導、康佳、科健、海爾5家企業的產量同比增長345%，銷量增長364%，出口624萬臺，2002年4月底中國手機市場份額排名前五名 數據來源：賽迪顧問 2002年5月

3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次移動電話消費行為的調查顯示30歲以下用戶的比例持續增長，其中以21-25歲最為明顯，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成為一支重要的消費群;30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調查為止下降到26.8%，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據絕對的優勢;總的來說，移動電話用戶呈年輕化趨勢。數據來源:CCID 2001，11

從移動電話用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動電話的三支重度消費群，1999年來一直分占前三名，三者的比例之和在2000年底更是達到70%以上;這三支消費群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費群為主，其比例之和在2001年已達到46%，占據整個消費群中最多的一部分;31-35歲段的用戶群雖有所下降，但不容忽視，從調查數據顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖一直在增長，但由于其所占的比例很小且增長緩慢，在未來幾年仍將不可能成為明星用戶群。

追求時尚體現個性本就是年輕人的特點，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產品牌中波導公司的產品在此次調查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。

手機市場調研報告范文三

一、調查目的：了解手機在大學生中的狀況

近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查對象，對校園里的手機市場作一次調研。

二、調查對象：大學生

三、設計調查項目和調查表

四、調查時間：xx年10月01日——xx年10月25日

五、調查方式：網絡問卷

為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網絡上進行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問卷使用asp.net平臺開發，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷

2.調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數在20天左右的時間內輕松突破1000人，最后達到了1237人，并且這些參加我們調查的朋友來自全國各地。這個數字是由調查頁面自動跟蹤生成的。

3.數據統計便捷。我專門設計了一個調查數據統計頁面，對調查數據進行自動的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類選項百分比統計等

六、調查方法：

1.由調查小組成員共同協商確定問卷內容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調查問卷。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

3.動員調查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網回答調查，二是在論壇上發布信息，讓論壇上的網友幫忙回答

4.調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進行分析

5.撰寫調研報告

七、調查數據統計分析：

本次調查共有1237人參加并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。

1.大學生手機擁有和需求狀況：

調查數據顯示，在被訪者中有68%的學生擁有手機。同時26%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61%學生將會在近期購買手機。從這些數據可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。

2.學生手機的使用要求分析

① 最重質量

選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2%。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。

另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。

② 中低檔產品較受歡迎

在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至xx元的消費者占15%，xx元以上的占12%。

③ 購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

④ 手機品牌比較復雜

在此項調查中我發現，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦 5.00%，其他的有7.50%。

⑤ 手機用途比較統一

大學生使用手機用途較統一，在已有手機用戶中，多數用于聯系親友，占67.7%。還有少數只是跟著大家走(受周圍人影響的)和追趕時尚的，各占9.8%。家長方面認為，手機是用于方便和孩子聯系的，學生手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通，以維系家人及朋友的感情。

⑥ 手機費用普遍較低

在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40%，在100元以內的占88%。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的占12%，其中200-300這一高消費段也占6%。超過300元手機費用的基本沒有。

⑦ 充值卡成為主要服務方式，手機費用主要用于發短信。

在被訪者中，有近82%的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務的占87%。這充分說明了，學生的消費能力有限。

3.學生手機族的消費動力分析

確切地說，消費動力與消費需求是密切聯系的，當一個消費需求出現以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學生手機族的消費動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：

第一.社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度達到一周一款。手機產品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。

第二.新經濟、新文化、新觀念，學生消費者的消費行為總體規范發生了極大變化。經濟基礎決定上層建筑，新的經濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”，學生消費者大多受新經濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。

第三.信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、網絡、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域(主要是手機市場)的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。

總的說來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發展。

手機市場調研報告范文四

1999年，對于中國移動通信業而言，無疑是經歷著產業深刻變化，進一步走向成熟的一年.無論是從移動通信業資費的大幅下調、手機設備的市場演化、服務項目的調整、服務質量的逐步改善，還是移動通信業運營體制改革的深化及加入wto腳步的臨近等方面，移動通信業在取得良好發展的同時，也存在不少的不足之處。表現在市場發展上，移動通信用戶進一步快速增長，運營企業市場競爭態勢更趨合理，為中國移動通信業跨入新世紀奠定了較好的基礎。本調查采用隨機抽樣方法，通過對北京市城八區302位普通消費者的調查，就1999年北京移動通信市場的發展水平、發展狀況以及消費者對1999年移動通信市場重大事件的認知、態度和市場現狀的評價等方面進行了研究，調查結果可推論北京城八區18—50歲的普通消費者，一定程度上也反映了中國移動通信業的發展狀況、市場現狀及其存在的問題。

1999年末移動通信市場現狀

手機普及狀況。調查顯示，北京市18—50歲的人群中，有略超過半數(52.2%)的被訪者使用手機，可見至1999年底，北京市場手機的發展水平是比較高的，占經濟活動型人口的一半左右。不同年齡消費者手機的擁有率存在較大差異(見表1)，調查顯示，18—29歲，30—39歲，40—49歲手機擁有率分別為43.4%、68.2%和43.2%，假定50—54歲年齡組與40—49歲相同，以北京市三年齡段人口年齡結構比重進行加權平均，則大致可推算1999年底北京市城八區手機普及率約為30%，即每10個人約擁有3部手機。以北京城八區擁有650萬人口計，城區手機用戶達195萬。

消費者特性。

就消費者而言，除年齡外，不同性別、學歷、職業和以往的人群手機的擁有情況必然存在較大的差異。

調查顯示：

就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成(59.7%)男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強(43.2%);

就年齡而言，30—39歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3，18—29歲，40—49歲組擁有率要低得多;

就學歷而言，隨學歷升高，擁有率顯著升高，特別是以高中與大專學歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者主要集中在大專以上學歷人群，高中以下學歷較少;

從收入水平看，隨收入升高，手機擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達手機市場調研報告范文左右，1500元以下者為12—30%，低于平均擁有率，1500—3000元者為65%左右，亦高于平均擁有率。

從職業類型看，手機擁有以企事業單位管理人員為最(80%左右)，其次是個體業主、自由職業者和公務員(60—70%)，再次是專業技術人員和普通職員(50—60%)，工人和服務人員擁有率最低，僅為5%左右。

可見，手機用戶群主要集中于30—39歲，大專以上學歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費群體，值得注意的是月收入達到1500元的中等收入人群正日益成為手機大眾化趨勢的主要目標消費。

對于北京市場的兩大運營商中國移動通信公司(原中國電信，下同)和中國聯通，二者的消費群體在年齡上存在某種細微差別，比較而言，中國聯通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國移動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。

調查顯示，1999年底，北京手機市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統三強摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據市場的領先者地位，三者總和市場占有率超過80%，其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團品牌，市場占有率10%左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國產手機廠商發動大規模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現狀仍然未能給國產手機留下太多的市場空間，國產手機市場業績不佳，既有歷史的原因，也有其技術、宣傳和服務策略等方面的原因，如何做好國產手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。

1999移動通信發展狀況

移動通信發展態勢。調查顯示，所有擁有手機的被訪者中34.4%在1998年前購買手機，40.9%在1998年內購買手機，24.7%在1999年內購買?？梢钥闯?，近幾年中，1998年是手機增長最快的一年，雖然調查數據存在一定的偏差，仍足以表明1998年內北京手機的增長率近乎翻了一番。事實上，全國手機用戶在1998年內亦從1000萬增至XX萬。進入1999年，雖然手機市場仍處在高速增長之中，但增長速度已顯著放慢，從調查看，1999年北京市場增長無論從絕對數量還是相對速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經濟較發達的特大城市，手機普及率幾近30%，雖然年內手機入網資費持續下調，但其它資費如通話單價和月租費等仍保持不變，手機增長放慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發展趨勢則失之偏頗。因此，在北京這樣手機普及率較高的大城市，為促進手機的持續發展，進一步降低手機的使用成本包括通話單價、裸機價格、入網費和月租費等長期成本，將是一種必然的選擇。

手機消費群體特性及其趨勢。就1999年購買手機的消費者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55%和45%左右;從年齡看，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43%左右;從學歷看，以大專以上學歷特別是大學以上學歷為主;從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與1998年購機者相比，1999年購機者表現出了一些明顯的趨勢。

(1)雖然女性購機者仍處于少數，但女性購機者越來越多，從36.5%增至45.1%。

(2)購機者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人。

(3)購機人群繼續集中于高學歷人群，但趨勢已不很明顯，這可能與北京消費者普遍具有較高學歷有關。

(4)由于手機各種價格的持續下調，手機消費日益大眾化，使手機能夠為更多的中低收入者購買，表現為1999年購機者進一步趨向中、低收入者，且分散至各個收入階層，而高收入者由于普及率高，購機比重反而下降。

消費者運營商及手機品牌選擇。調查顯示，與1998年相似，1999年購機者的運營商選擇基本狀況仍是移動通信公司多于中國聯通。電信長城cdma選擇比重仍很低，但與1998年相比，1999年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降(約2個百分點)。中國聯通則略有上升(約3個百分點)，電信長城cdma穩中略降。中國聯通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發生著有利于消費者的市場競爭態勢。從消費者的手機選擇看，除傳統三強仍居主導地位，且摩托羅拉有進一步加強之勢外，手機選擇進一步多元化，處于第二集團的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個百分點不等，而國產品牌則仍是雷聲大，雨點小，消費者選擇很少。

消費者購買行為。中國移動通信業發展到現在，已經走過了十幾年的歷程，早期的手機消費者越來越多地需要更換手機(保留原號)或者新購手機重新入網，淘汰原有手機。1999年新購手機中，這兩種情形比較明顯。調查表明，1999年內平均每售出6部手機，就有一部是新購手機入網，淘汰原有手機(包括原號)，一部是新購手機，替換原有手機，其余4部是首次購買手機入網。其中，對中國移動通信公司用戶而言，淘汰原有手機而入網和替換手機的比例分別為9.1%和18.2%，首次入網者占72.7%，中國聯通用戶首次入網占58.8%，淘汰和替換原有手機分別占23.5%和17.7%。均為新入網或淘汰原有手機入網，而無替換手機的情形。

購買價格。調查顯示，1999年手機市場裸機價格在進一步下降的同時，價格差別很大，有的高達6000元以上，有的則低至1000元左右，這與手機市場進一步細分化，產品/服務功能逐漸拉開檔次密切相關。裸機平均價格則降至XX元左右，這也是手機購買者逐漸向中低收入階層過濾的主要原因。至于入網費，1999年內兩次下調，其中中國移動通信公司分別下調至1000元和700元左右，平均為920;中國聯通則分別下調至780元和300-500元左右，平均為580元左右?？傮w而言，調查表明最低為300元(電信長城cdma手機除外)，最高亦不過1250元，平均水平約為780元。

1999移動通信市場主要事件消費者認知

1999年移動通信市場熱點不斷，內容涉及資費政策、運營商服務、手機終端以及中美wto電信協議等諸多方面。調查顯示，被訪者認知最高的事件是手機資費(入網費)下調(83.4%)，其次是中美wto有關電信協議的基本內容(74.2%)，再次是雙頻手機進入市場(64.7%)和中國移動通信公司從中國電信剝離(51.9%)。被訪者認知較高的還有上網手機(41.7%)和聯通手機直撥ip電話(38.3%)。電信長城cdma手機話費降價一半(34.9%)，預付費sim卡手機的推出(32.2%)，網上拍賣手機(31.9%)，手機點播信息增值服務(26.4%)和聯通手機免費郵寄話費清單(26.1%)等認知度都不高，位居最后?？v觀以上熱點問題，可以看出，被訪者認知度最高的是有關移動通信的產業政策問題，特別是資費政策，顯示消費者對手機資費政策的關注。電信長城cdma手機由于用戶規模小，其熱點政策影響小，故認知度不高。

其次是對各類手機產品的關注，特別是去年年初就已成為熱點的雙頻手機的推出，年內大肆廣告宣傳的國產手機的推出等。對于運營商推出的一些服務項目如預付費sim卡手機，手機點播信息增值服務及交費服務等認知不是很高，一方面顯示消費者對這些問題不是很關注，同時亦顯示運營商推出的服務宣傳不夠或目標受眾有限。至于被訪者對上述熱點事件印象最深的三件事，結果表明，印象最深事件的排序與被訪者的認知基本一致，印象度最高的是手機資費(入網費)下調(70.8%)和中美wto電信協議的基本內容(39.2%)，其次是中國移動通信公司從中國電信剝離(34.7%)，雙頻手機進入市場(22.3%)和國產手機進入市場(22.0%)等，蓁各項排序基本與認知度排序基本一致。

1999影響手機購買的原因及消費者對市場現狀的評價

調查表明，1999年，影響被訪者購買手機的主要原因，最重要的是雙向收費不合理(63.6%)，其次是有替代品(54.5%)、本人用不上(39.2%)和通話單價偏高(34.3%)、再次是裸機價格偏高(26.6%)、入網費偏高(15.4%)和月租費偏高，其它原因如服務、話音質量等不是很重要。綜合起來看，除去有替代品和本人用不上等無需求原因外，影響潛在消費者購機的主要原因還在于價格，特別是通話單價，而雙向收費歸根結底還是手機的通話單價問題，這已成為購買使用手機的最主要障礙。對于話音質量、運營商服務質量等，由于潛在用戶未使用手機，則僅屎買使用手機后才會考慮的問題。

不同年齡、收入水平的潛在用戶在影響購買使用手機的主要因素方面亦存在較大的差異。研究表明，除雙向收費不合理和有替代品外，18-29歲的年青人影響因素重要是通話單價偏高和裸機價偏高，而40歲以上的中年人影響購買的最主要原因是本人用不上等無需示的原因。從收入水平看，除雙向收費不合理和有替代品外，中、低收入者主要原因依次是通話單價偏高和本人用不上，中等收入者是正好相反，而高收入者不購買則主要是由于有替代品和雙向收費不合理。這表明，年齡越輕，收入水平越低，通話單價偏高對他煤機行為的影響越大。因此，在目前情況下，手機市場要獲得更快的增長，仍需不斷降低費用特別是通話單價和裸機價格。

調查表明，被訪者對1999年移動通信業的評價最不滿意的方面，最重要的是手機通話單價高(72.3%)，遠高于其它各項，其次是裸機價格高(39.5%)、入網費高(37.5%)和月租費高(32.8%)，三者相差不大，再次是手機配件(如電池等)以次充好(23.6%)，而通話質量差(17.6%)、覆蓋范圍差(16.6%)、手機維修服務差(15.5%)、不能獲得話費詳細清單(14.2%)和交費不方便(12.5%)等均不很高。且這種評價在不同年齡、收入等特性的人群中差別并不明顯。這再次表明，通話單價高以及手機價格、入網費和月租費等資費水平偏高既是消費者對1999年市場現狀最為不滿意的方面，也是影響潛在用戶購買手機的最主要障礙。因此，不斷調低手機的各項資費標準，仍將是今后手機市場發展的大勢所趨，而隨著移動通信產業的不斷的成熟和進入wto帶來的競爭壓力，也將是理所當然的。

手機市場調研報告范文五

一、宏觀環境。包括地理環境、經濟環境、入口情況等三個方面。1、地理環境：市場所在區域的區位情況及海陸空交通情況。

2、經濟環境：主要是GDP的增長情況及城市產業結構的發展情況，還有人均收入情況等。

3、人口情況：人口總數，增長率，遷入遷出情況等。最后綜合這些對宏觀經濟進行總結分析。

二、城市規劃。對區域情況的簡介，詳細介紹城市總體規劃的要點內容，并作出分析。

三、市場情況。主要包含土地情況，購房人群調研，區域重點樓盤介紹分析三個部分。1、土地情況：對土地成交量，成交區域，成交用途作出分析。

2、購房人群調研：了解購房人群對哪個區域哪個版塊比較看好;了解購房人群重點關注哪些因素、準備購買何種物業、購房目的用途、近期有無購房計劃并對這些作出分析。

3、詳細介紹整體市場的價格情況,將區域內的重點樓盤進行詳細介紹分析。

四、最后綜合以上三個方面,得出結論并對我們的項目進行分析總結。

第五篇：手機市場調研報告范文

手機市場調研報告范文三篇

調查報告是反映對某個問題、某個事件或某方面情況調查研究所獲得的成果的文章，通過事實說明其觀點，對調查對象作出評價，闡明其意義，或從總結點上的經驗入手，講明某個道理，下面帶來手機市場調研報告范文三篇。

手機市場調研報告1

隨著音樂手機的不斷發展，而今擁有一部音樂手機早已不再是奢求。內存變大、大屏幕、揚聲器等也已不再新鮮，由此音樂手機的全面發展迫在眉睫。

未來，我們的產品將不僅僅是一部音樂手機，更是一個功能全面的影音相結合的多媒體相結合的手機。音樂手機在普及，會逐漸面向低端市場，在低端市場中國際與國產品牌的競爭也會越加激烈。

綜上所述，音樂手機在市場中也將會被分成等級，高端上要求影音結合，低端上要求平衡經營，只有這樣，我們才能在未來功能化手機的發展上占有一席之地甚至更上一層樓。

OPPO手機市場規模和趨勢分析

OPPO手機作為國產手機的代表，在這幾年的發展越來越好，逐漸成為國產手機的“”。其市場占有率也是比較高的，幾乎每一家手機賣場都會有OPPO手機的身影，并且OPPO在有的地方開了專賣店，其銷售量也很不錯?，F在OPPO開始做智能手機，努力提升品牌知名度，未來的將有很好的發展趨勢。

OPPO手機產業大背景狀況分析

隨著現在人們愛國情操的不斷提高，人們對國產品牌的鐘愛程度也不斷的提高。在今后的日子里，購買國貨將會成為一種風尚，一種愛國的表現，所以國產手機勢必會有很大的市場。OPPO手機在性能和外觀上面的不斷創新、不斷超越，加上OPPO公司大力投放廣告和宣傳，OPPO的產業狀況會越來越理想，技術會越來越成熟。

影響消費的環境分析

人口環境分析

中國的人口眾多，而從OPPO的市場定位來看，OPPO一直走青春、時尚的路線，其目標客戶群體就是時尚的都市青年人，所有產品的研發、生產、銷售都圍繞著具體的目標客戶群體展開。

手機市場調研報告2

華為公司情況簡介

華為技術有限公司是一家生產銷售設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2.1萬元?，F任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有著較高的知名度。據IDC(國際數據公司)報告，2012年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場的三星和蘋果有一段距離。

調查分析

(1)國際手機市場分析

當今國際手機市場可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快，對外出貨量越來越大，但是在產品創新和用戶使用上顯得能力不足，進一步擴大市場份額，加大產品創新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統豪強們分一杯羹。

(2)手機消費者購買習慣分析

人們的需求都是依賴于市場,都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,所以消費者是市場的主人,市場營銷的核心就是滿足消費者的要求?，F在手機已經遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發布的ZUI新研究報告《全球手機用戶調查》中，研究者觀察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結論：“不同國家不同人群的手機使用習慣大不相同”。

在美國和英國，大多數用戶都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統功能手機依然是用戶的首選。這主要是因為在這些國家手機網絡基礎設施還不完善，除大城市以外的其他地區還沒有建立起智能手機所需的手機網絡。總體來說，年輕人更喜愛智能手機。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費人群，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區的消費習慣，進行具體問題具體分析。

華為手機優劣勢分析及發展前景

華為手機優勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低。

②：華為手機在國外有著較好的口碑。

③:華為手機在其他行業均有較好的發展，科技力量雄厚。

④華為是世界500強，有一定的品牌效應。

手機市場調研報告3

目前我國手機產業在市場快速發展的依托下，繼續保持了高速增長的發展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創新，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據優勢。這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統的HTC、蘋果IOS系統Iphone頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進步，社會在發展。不想落后那么就必須得創新，必須跟得上時代的腳步。國產手機雖然取得了群體性的突破，但系統、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占領市場份額的優勢很弱。國產魅族就順應時代呈現在消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎上，在各種渠道從魅族手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料搜集，并保證執行操作的簡易性與客觀性，ZUI后對問卷進行了詳盡的分析，并借以了大量數據與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體情況，得出更加精準與富有代表性的結論。

調查實施

調查背景

根據工業和信息化部統計，2009年我國手機產量6.19億部，占全球手機產量的49.9%;截止到2010年5月底，我國手機用戶已經達到7.96億戶，并繼續保持快速增長態勢。但是從國內手機市場的品牌占有狀況看，國產品牌的手機只占28.2%，中國的手機市場依然是海外品牌一統天下的局面。2010年中國手機市場規模將接近1600億，智能手機、音樂手機、3G手機將成為未來5年市場發展的亮點。

中國手機市場進入規?；鲩L階段，產品及市場層面的競爭相當激烈，產品同質化、價格戰及渠道下沉是ZUI直接表現，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉移，手機市場競爭全面升級。與此同時，手機核準制取消以及中國3G手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級，一方面體現在優勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體現在廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發展。

調查方法

本次調查我們小組采用了問卷調查的方式，我們使用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題開始，而后隨著問卷深入，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負擔，也方便于我們ZUI后的統計工作。讓負責人按時收回問卷，小組成員人工進行統計。本次調查發放了120份問卷，實際收回了110份。

調查結果及分析

ZDC統計數據顯示，中國手機市場上，用戶關注的前十五大品牌累計獲得94.8%的關注份額，用戶對手機品牌的關注高度集中。諾基亞、三星、HTC位居前三甲，僅三大品牌就累計占據超過六成的關注比例。而智能機市場占有率方面，根據ZUI新的數據，三星在2011年第三季度仍然是中國市場占有率第一，占領了14.6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現下滑。ZUI近幾年國產手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊，一些國內手機開始嶄露頭角，具有一定的競爭優勢。