第一篇：學習故事《神奇的彩虹糖》

學習故事：神奇的彩虹糖

教師：王蘭蘭

觀察對象：王雨馨 觀察時間：2018.5.9 觀察地點：益智區 發生了什么：

你拿了一顆紅色的彩虹糖，說道：“紅色的彩虹糖，我最喜歡紅色了”。你把它放在白色紙杯里，倒了一點水，并用冰棒棍攪了攪，等了一會，你突然興奮地對身邊小伙伴說道：“彩虹糖上的顏色變沒有了，水變紅色了，彩虹糖上的顏色融化到水里了?！蹦阌挚戳丝磯γ嫔系膱D，你拿出了好多顆彩虹糖，你一邊將彩虹糖放在白色紙盤里，一邊說道：“紅色的，黃色的，橘黃色的，咖啡色的，綠色的”。一會彩虹糖圍成了一圈，你又看了看圖示，倒了點水進去，你靜靜地等了一會，耐心地觀察彩虹糖的變化，過了一會，你激動地喊到：“快看快看，變成彩虹啦?！?/p>

學習了什么：

1.你能初步感知彩虹糖在水中溶化的現象，能感受色彩變化所帶來的驚喜，并愿意用語言表達自己的發現。

2.你的學習能力很強，會看懂圖示進行操作。3.你認識了很多顏色，并能正確地說出顏色名稱。下一步怎么做：

引導幼兒，生活中有什么物品，放在水里可以溶化？可以繼續投放糖，鹽等物品，讓幼兒進一步感知物品的溶化現象。

第二篇：美術——彩虹糖

小班上冊《甜甜蜜蜜》主題活動之：

小班美術活動：彩虹糖

設計者：臺州市路橋區中心幼兒園 梁雅玲 執教者：臺州市路橋區中心幼兒園 吳婷婷

設計意圖：

小班孩子對吃的東西比較感興趣, 特別是愛吃糖果的特點,而且糖果具有色彩多、形狀多的特點,于是就設計了小班裝飾畫活動《彩虹糖》。

目標：1.能用手指點畫的方式表現彩虹糖。

2.感知紅、黃、綠三種顏色，能選擇自己喜歡的顏色作畫。

3.愿意參加點畫活動，體驗手指作畫的樂趣。準備：1.紅色、綠色、黃色顏料、剪成瓶狀的作業紙。

2.彩虹糖裝在透明的玻璃瓶中。過程：

一．創設小熊做客的情境，導入活動，激發孩子參與活動的興趣。

1．教師用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓勵寶寶向小熊問好，并出示小熊帶來的彩虹糖。

2.看，漂亮的彩虹糖，有哪些顏色呢？豐富詞匯：五顏六色。

3.彩虹糖是什么形狀的？

（師：引導幼兒認認說說彩虹糖的顏色、形狀。

幼：感知彩虹糖有紅、黃、綠三種顏色，一顆一顆圓圓的）

4.分享彩虹糖，學說短句“我喜歡什么顏色的彩虹糖”，鞏固對顏色的認識。

二．圖形刺激。

1．出示瓶狀的作業紙。

看，小熊的瓶子里還有彩虹糖嗎？看，老師把彩虹糖變出來。

2．教師示范手指點畫彩虹糖。

（師：通過口訣壓壓“（蘸顏料）點點（點畫）彩虹糖”，幫助幼兒學會畫彩虹糖。幼：邊念口訣邊伸出手指練習。

三．想象創造。

幼兒自由找空瓶子進行點畫，教師指導孩子用是指點畫，鼓勵她們用自己喜歡的顏色點畫，在瓶子里變出五顏六色的彩虹糖，提醒他們換顏色時先用抹布把手指上的顏料擦干凈。

活動延伸：

1.可以在美工區投放真實的透明玻璃瓶提供給孩子進行點畫 2.可以用彩泥的方法來制作彩虹糖，裝入透明玻璃瓶

教學反思：

活動前給孩子們創設了情境，很大的小兔糖果罐，孩子們看到瞬間就興奮起來了，每選一種顏色的我會讓他們蘸一蘸，靠一靠，在糖果罐里壓一壓。孩子們都想躍躍預試，整個活動下來，不需要老師幫助，孩子們也能很好的完成。有個孩子糖果罐里的糖果都黏在一起，他說我的糖果融化了，我覺得挺有意思的。

第三篇：美工《彩虹糖》

小班美術職級教師考核課教案

珞珈山幼兒園（景蘭苑園區）趙璇

活動名稱：彩虹糖 活動設計：

新《綱要》指出教育內容的選擇“應體現貼近幼兒的生活，選擇幼兒感興趣的事物和問題，又有助于拓展幼兒的經驗和視野”的原則。糖果是幼兒鐘愛的食物，當出示彩虹糖的時候就足夠的吸引兒的眼球，調動了幼兒積極性。通過認識彩虹糖的樣子。觀察彩虹糖的顏色、形狀進而引出團紙團制作糖果的美工活動?；顒幽繕耍?/p>

1.愿意參加美工活動，體驗用手團紙的樂趣。

2.感知彩虹糖的顏色，學習用手團紙團自作彩虹糖，并會將“糖果”黏在作業紙上。

3.鍛煉幼兒手指的靈活性?；顒訙蕚洌?/p>

1.五種顏色的皺紋紙才成的正方形大小、每組剪成瓶的作業紙6張。

2.彩虹糖裝在透明的玻璃瓶中。活動過程：

一、情景導入。

1.創設小熊做客的情境，導入活動，激發孩子參與活動的興趣。

教師用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓勵寶寶向小熊問好，并出示小熊帶來的彩虹糖。

問：小熊來我們小四班做客，我們要怎么招待它呀？ 教師：小熊最喜歡吃彩虹糖啦！老師已經為它準備好了。

2.說說彩虹糖的顏色、形狀，感知紅、黃、綠三種顏色。

“看，漂亮的彩虹糖，有哪些顏色呢？”（豐富詞匯：五顏六色。）

“彩虹糖是什么形狀的？”

3.分享彩虹糖，學說短句“我喜歡什么顏色的彩虹糖”，鞏固對顏色的認識。

二、學習制作糖果。

1.問：現在老師的彩虹糖準備好了，你們想不想也來為小熊客人準備彩虹糖？

2.教師示范用手團紙的方法,并將團好的糖果黏貼到剪好的瓶子上。說口訣“揉揉（捏紙）團團（團紙）彩虹糖”，并鼓勵寶寶伸出食指，和教師一起邊說邊練習。

三、自己動手制作糖果。

幼兒選擇自己喜歡顏色的皺紋紙進行團紙，教師個別指導孩子糾正孩子的手法，鼓勵他們用自己喜歡的顏色團紙，在瓶子里變出五顏六色的彩虹糖，協助幼兒使用膠棒。

四、欣賞幼兒的作品。

五、自然結束活動。（品嘗彩虹糖）

第四篇：小班科學《彩虹糖》評析

小班科學《哇！彩虹糖》評析

糖果是幼兒鐘愛的食物，當出示彩虹糖的時候就足夠的吸引幼兒的眼球，充分調動了幼兒的積極性。通過認識彩虹糖的樣子,然后創設“怎樣讓彩虹糖上的顏色變沒有”的游戲情境，引導幼兒通過聽聽、看看、猜猜、做做、嘗嘗等多種方法來認識彩虹糖，在親歷實驗的過程中發現彩虹糖遇到水就會溶化這一科學現象，從而來激發幼兒的好奇心，感受色彩變化所帶來的驚喜。另一方面也滿足了幼兒想吃糖的心理需求，讓幼兒在不同的情境中感知溶化的現象，使活動更加具有趣味性和游戲性。

在活動過程中，教師向幼兒解釋水與牛奶顏色差別的環節中先是觀察水的顏色。小班幼兒很可能把水說成是白色的，當幼兒不能正確描述時，教師引導幼兒通過牛奶和水的對比觀察，具體直觀地了解水是透明無色的這一特性，而不是簡單地告知。在了解實驗的步驟。因為小班幼兒記憶較長的實驗要求有困難，所以，教師示范講解后必須幫助幼兒用短句進行復述和強化，以便幼兒正確操作。小班幼兒以具體形象思維為主，幼兒在實驗過程中通過簡單的攪拌動作，看到了水從透明無色到有顏色的變化過程，在驚喜的同時自然地獲得了有關溶化的科學經驗。另外，也因現象變化明顯，幼兒有了交流的基礎，因而有話可說，有話愿意說。

在開展這一教學活動時（通過牛奶的顏色得出水是沒有顏色的，是透明的這一結論），為了效果更加的明顯些，如果能采用多種水的顏色（多準備幾種不同顏色的水）來進行對比，所呈現的效果應該會更好。再讓幼兒品嘗糖果時，教師為了得出糖的顏色跑到嘴巴里去了，因為嘴巴里有水——口水這一結論，應該告知幼兒正確的食用方法，這樣最終所呈現的效果會更加的理想些。教師再將10顆彩虹糖全部放入水中時，可能放的位置不怎么好導致最后糖果顏色化開來后，所呈現出來的效果并不怎么好，在問幼兒所看到的彩虹糖像什么時，幼兒的回答較單一，沒有自己本身想象中的那么豐富多彩。

活動充滿了自然與和諧，充滿了創造與快樂，幼兒在積極有效的師幼互動中主體地位和作用都得到充分發揮，幼兒“變被動學習”為“自主學習”，“變接受性學習”為“自主建構學習”，在“玩”中學，在學中“玩”，從而實現了真正有價值、有意義的學習目的。

第五篇：彩虹糖廣告策劃書

彩虹糖廣告策劃書 前言

彩虹糖是市價最大寵愛食品和休閑食品商美國跨國公司瑪氏公司在中國推出的系列產品之一，彩虹糖起源于美國，1995年原果味彩虹糖進入中國市場，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹堂成為年輕人喜愛的品牌。

一、環境分析；

（一）產業環境： 中國糖果行業需求穩健，極具增長潛力。目前中國人均糖果為0.8公斤，約為發達國家的1/0，國際人均水平的1/3，還有巨大市場發展潛力。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對糖果的科學認識，以及新功能、新口味、復合型等糖果新產品的涌現，糖果的市場需求將進一步擴大。我國糖果產業發展現狀《中國糖果》市場研究中心對規模以上糖果企業產銷情況進行統計，2010年全國共實現產量179.84萬噸，比2009年增長19.29%；工業總產值達到582.49億元，增長26.83%；實現銷售產值586.56億元，增長24.43%。這是繼2008年（2008年中國糖果行業年產量達到145.12萬噸，工業總產值406.33億元）我國糖果行業市場規模超過400億元之后，又一個產值破百億的。另一個現狀是，我國糖果業與世界上糖果業發達的國家和地區相比差距還很大。據國外調研機構統計數據顯示，2010年全球糖果市場規模約10300億元，僅美國市場達到人民幣3040億元，中國僅占全球市場的5.7%，與美國相比也僅為美國的19.3%。2010年“糖高宗”考驗糖果業對于我國糖果行業來說，2010年經歷一次前所未有的生產原料價格集體上漲的大考驗。中國農業部農村經濟研究中心發布的《2010年中國農村政策執行報告》中顯示，受2009年國內食糖減產、2010年南方干旱天氣以及國際糖價重新走高的影響，國內食糖價格在2010年一路攀升。從2009年10月份榨季初的4126元/噸一路上漲，廣西糖價在11月11日達到歷史高位7650元/噸。原料上漲，加之人工、汽運、水電等生產運輸成本集體推高，使不少中小型糖果企業在這個過程中關停并產。而大中型企業，通過提高產品價格，來應對生產成本的高企，但受制于渠道商的限制，利潤空間被部分壓縮。對于整個中國糖果行業，2010又是行業洗牌非常激烈的一個年份。未來我國糖果產業發展趨勢；產品功能化、高端化是未來糖果業的發展趨勢?！吨袊枪肥袌鲅芯恐行囊豁椧粤私夤δ苄蕴枪氖袌龈窬?、潛在的消費需求和適合的銷售通路等市場狀況為目的的調查結果顯示，經常會（32.9%）和偶爾會（20.5%）購買功能糖果的消費者占比達到了53.4%，可見對功能糖果強大的市場需求是顯性的。在功能性糖果領域，功能性口香糖將會是未來持續的一個熱點品類。目前，國內市場的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖。另一種就是添加了功能性低聚糖的無糖口香糖。而隨著功能需求的進一步深化，可以考慮在更多方面體現口香糖的功能性：（1）增強免疫型（2）抗衰老型；（3）改善胃腸道型；（4）抗疲勞功能糖果；（5）減肥型。另外，具有清咽潤喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健腦益智型、保護視力、降血壓、降血糖等功能產品的研究與開發也將受到企業的重視。以硬糖為基礎的功能性硬糖的開發與創新成為近年來的熱點。傳統硬糖以蔗糖為主要原料，因含糖量大，不符合消費者對健康的需求，盈利能力低而成為許多糖果企業“棄之可惜，食之無味”的“雞肋”產品。而硬糖+功能因子的創新模式，讓傳統硬糖提高了附加值，找到了市場突破口。據《中國糖果》市場研究中心調查，歐美各國、日本及韓國都十分重視在傳統硬糖上添加功能性元素的新品開發。

產業政策：在糖果類的質量監管上，我國可以說是最嚴格的國家，不但有完備的衛生和質量標準體系，而且限定了嚴格的進入條件，很好的起到了監管作用，但是作為一種特殊性的食品，糖果行業的外包裝標注規定在具體執行中面臨許多困難，急需采取更為合適的監管方式。這也就在政策，法律層面保證了彩虹糖的質量。

（二）競爭現狀

主要競爭對手：阿爾卑斯，即不凡帝范梅勒集團。

阿爾卑斯棒棒糖代表—— 唯美的愛情 阿爾卑斯代表的是愛你一輩子 阿——是拼音字母的開頭 第一的意思 爾——是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通貝——寶貝的意思 斯——古語是我的意思 所以阿爾卑斯的含義是——寶貝你是我的唯一 品牌的名稱“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解釋為“愛在阿爾卑斯”，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗“阿爾卑斯”已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了? 不凡帝家族于50年前創建的意大利不凡帝公司與有100年歷史的荷蘭上市范梅勒集團合并成立了不凡帝范梅勒集團，成為全球最大的糖果生產企業之一，專業從事各種糖果和膠姆糖的生產和銷售。不凡帝范梅勒集團公司擁有數十個品牌近百個產品，是當今糖果業當之無愧的驕子。主要優勢：瑪氏是全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業的14.5%的市場份額，相對于其他糖果生產企業，具有雄厚的資金和先進的生產技術，采用國際先進的研發、小試生產、試驗和分析檢測儀器進行產品研發。其產品彩虹糖不同于其他的糖類產品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產品形式新穎、獨特，色彩豐富，極具賣點。

主要劣勢：瑪氏作為美國的糖果生產企業，進入中國市場較晚，與中國的老牌糖類生產企業，如：大白兔、徐福記等相比，尚未在中國消費者心目中形成很深的印象，品牌知名度不夠。對于對其他老牌糖果的忠誠顧客的開發，仍舊是一個難題。

競爭策略：利用瑪氏雄厚的資金打造較高的品牌知名度，注重市場生動化，即在售點上進行的一切能夠影 響消費者購買瑪氏產品的活動。故其要求做到強化售點廣告，增加可見度； 吸引消費者對瑪氏產品的注意力； 使消費者容易見到瑪氏的產品；刺激消費者沖 動性購買，在消費者面前維護品牌產品形象。利用公司的雄厚實力，廣泛宣傳公司的核心價值觀，即五大原則，使其化為生產力。

（三）消費需求

在中國，春節、成親等喜慶的日子里，人們往往會購買糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中國的節日里是必不可少的東西，在很早以前，只有糖瓜這種單一的糖果產品。然而，隨著經濟的發展和消費形式的多樣化，消費者對于糖果類產品的追求也在趨于多元化。大多消費者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個方面。糖果類的需求呈多元化、個性化和日常化的趨勢發展。糖果屬于沖動性購買商品，據調查顯示，近年我國沖動性購買的比率呈上升趨勢，這也就使糖類產品有了更大的市場。據調查顯示，一下兩個消費人群，正在成為糖類主要的消費人群：兒童是糖果消費的生力軍一項調查數據顯示，中國現有16歲以下的兒童3.8億，全國年齡段在12歲以下的孩子每月消費總額超過35億元，其中大部分消費正是用于購買食品，不僅消費頻率高，消費總額也大。而且在經濟發達的區域，一個家庭每月在糖果方面的消費大致為300~500元。兒童糖果市場的容量與上升空間不言而喻。作為一個潛力巨大又處于成長中的細分市場，目前的兒童糖果市場還需培育，由糖果企業共同推動，引爆兒童糖果消費熱潮。重視“她”時代的女性消費女性的消費需求與日俱增。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關。一項網上調查表明：在家庭消費中，女性完全掌握支配權的比例為44.5%；與家人協商的比例為51.6%；另外，女性個人消費在家庭支出中占一半的比例高達53.8%，可見中國女性掌握著消費品市場的主動權，有不少女性消費者表示是由自己給家人尤其是孩子挑選零食?，F在不少糖果企業推出和女性消費定位有關的糖果產品，品類眾多，非常有市場開發潛力。消費升級 促使糖果產品向高檔化發展中國社會科學院發布的《社會藍皮書》指出，2010年全年城市居民收入可以增長到10%左右。這些都在釋放著一個信號：隨著我國居民消費力的進一步提高，對高檔產品的需求將進一步增加。另一方面，受成本上漲的影響，糖果企業也充分意識到，產品升級勢在必行。同樣面對原料價格上漲問題，外資品牌就能按兵不動，是“高價厚利”給了他們這份從容。因此，我國企業也在梳理產品線，重新規劃產品組合，開發利潤空間大、價格敏感度低的高檔產品。

（四）企業介紹

瑪氏公司簡介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產品的制造和營銷。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產品行銷100多個國家。其中，糖果巧克力類產品和寵物類產品銷量分別位居全球同類產品首位。目前全球有三分之一的寵物每天在食用我們的寶路狗糧和偉嘉貓糧?，斒瞎九c中國的聯系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產糖果和寵物食品。

1983年，我們開始通過分銷商在中國市場上銷售糖果產品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以M&M's品牌贊助了第十一屆亞運會。這次贊助活動使我們與中國消費者建立了深厚的關系和友誼，使M&M's成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。瑪氏中國巧克力工廠于1993年在北京正式成立。經過十年的成長與發展，我們成功的開發和生產出德芙、M&M's、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產寶路狗糧和偉嘉貓糧。

如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路;(PEDIGREE)、偉嘉;(WHISKAS)，在市場上樹立起自己的形象?，斒现袊偛吭O在北京，目前有2個工廠，還在全國設有5個分公司、2個辦事處，在201個城市擁有業務代表?，斒显谥袊⒘她嫶蟮难芯亢托畔⑾到y，以便能夠靈活運用瑪氏通用于全球的專門技術及管理。在產品開發和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統的建立使瑪氏能夠更好地關注中國消費者，了解他們的口味及喜好。愛芬食品（北京）有限公司作為瑪氏公司在中國的獨資公司，以其眾多的世界品牌如：德芙、M&M's、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場上樹立起自己的形象。瑪氏公司（Mars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界。瑪氏公司生產與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產品行銷全球，顧客遍及100多個國家。瑪氏公司雖然一跨國企業，但目前仍由家族掌控，并由企業家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳·瑪氏（John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars）負責經營。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達100億美元。2008年10月，瑪氏聯手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個充分全球化的網絡，以及與主業巧克；瑪氏的每一個公司依據一套共同的信念經營其業務－－；責任：作為個人，我們要求每一個人各盡所能；作為同；互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才會持久；效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費；務求人盡其；高素質的員工；瑪氏認為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰；

（五）產品分析；產品簡介；彩虹糖瑪氏食品（中國)牌，迅速得到一個充分全球化的網絡，以及與主業巧克力相比更具有健康形象的業務。與此同時，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，控制全球糖果業的14.5%的市場份額?，斒瞎疚宕笤瓌t

瑪氏的每一個公司依據一套共同的信念經營其業務－－瑪氏公司五大原則。質量：“顧客至上”是我們的信念；保持高質量是我們的工作；令產品物有所值是我們的目標。

責任： 作為個人，我們要求每一個人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責。

互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才會持久。

效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費；務求人盡其材，物盡其用。自主： 我們需要獨立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立自主。高素質的員工

瑪氏認為人力資源是一個公司參與市場競爭最重要的戰略資源，只有一流的 人才才能做別人不能做的事，才能做出一流的業績。因此，瑪氏始終堅持用行業 最高的薪酬招聘最好的銷售人員，每年都在中國一流高等學府以嚴格再嚴格的標 準招聘應屆畢業生。它的用人理念，延攬天下適用之才。尊重知識、尊重人才、尊重個性，為每一位員工提供可持續發展的機會和空間，全力塑造有理想、有激 情、富創新精神且具戰斗力的優秀團隊，努力實現公司戰略目標。視員工為財富，視人才為資本，不斷打造企業的核心競爭力，并以良好的薪酬福利體制、激勵機制、考核機制和競爭機制，力求營造一個公平競爭的環境，讓每一位員工都能在 大家庭中創造自我，實現自我價值。在瑪氏集團下屬的每一位員工都都具有高素質，高品德。

（五）產品分析 產品簡介

彩虹糖瑪氏食品（中國)有限公司生產的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES（3）原產產家：美國箭牌糖類有限公司（4）委托生產廠家：瑪氏食品（中國)有限公司

（5）介紹：風靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標記，真正的鮮果滋味，不管你是單獨品嘗還是一把通吃，都有新鮮感受，激發無窮的想象力！

（6）傳統口味：Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味：Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)（7）口味分類：原果味（紅）酸勁味（綠）

二、廣告戰略目標

隨著糖果行業日漸成熟，行業總體銷售額上升，然而企業的盈利開始下降。糖果行業進入品牌競爭階段。各品牌向功能、外觀等多方面擴展，注重健康，休閑。企業的廣告投放加大，策略改變。在這種激烈的競爭態勢下，我們所制定的廣告戰略目標為競爭戰略目標。

競爭廣告目標：主要為提高產品的潛在市場競爭力。此階段的廣告策劃應注重突出廣告產品與同類產品相比較而存在的優異之處，并努力轉變消費者對競爭產品的偏好態度，轉而購買廣告產品。

一期目標：鞏固彩虹糖在消費者心中的定位，讓消費者對彩虹糖新的形象有更好的認識。

二期目標：增加銷售額，使銷售額在原有基礎上增加百分之五。三期目標：樹立企業的形象，打造產品品牌。

廣告對象策劃：本次廣告主要針對3-18歲的少年兒童。這個年齡段的少年兒童，擁有夢想，擁有各種新奇的想法。他們對世界的認識是五彩斑斕的，他們有強烈的求知欲、好奇心和行動力，極具探索，冒險的精神。對于未來，更是充滿了無限的向往和可能，他們就是活力，夢想，未來的代名詞！

三、廣告主題與創意設計 廣告主題：彩虹夢想，彩虹糖！

廣告創意：將彩虹與夢想結合在一起，運用五個孩子追求夢想的畫面，將不同的夢想幻化為不同的顏色，即彩虹夢想。在最后一個畫面中，將五個孩子與彩虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！廣播廣告文稿：（溫馨甜美的背景音樂）

小女孩兒：媽媽，什么是夢想啊?(好奇、稚嫩的童音)媽媽：夢想就像一道彩虹，你在彩虹這邊，夢想在彩虹那邊，跨過彩虹，就是夢想。（娓娓道來，像講述童話）

小女孩兒：媽媽，那夢想會是彩虹那樣的顏色嗎？（急切的追問）媽媽：對呀，夢想就像彩虹一樣，五顏六色，充滿幻想。（帶有夢幻的語氣）小女孩兒：哇?。ㄉ衿妫寢?，媽媽，我也要彩虹一樣的夢想！（更加急切，帶有撒嬌的語氣）

彩色夢想，甜蜜夢想，我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力，激情）

四、廣告媒體、時間、空間、預算策劃

（一）廣告的時間和空間策劃

1、廣告時間策劃

廣告推出策略：采用即時型推出策略，在“五一”推出。廣告頻率策略：采用每天一次，均勻型的固定頻率策略。廣告周期策略：采用短周策略，推出時間為半年。廣告時限：5月1日——10月31日，共計184天。

廣告時機策略：抓住“五一”節假日這個銷售節令，開始投放廣告。

2、廣告空間策劃

采用“全面覆蓋，重點推廣”的策略，即在中央電視臺少兒頻道面對全國市 場進行推廣，然后在河北電視臺經濟生活頻道和河北廣播電臺音樂頻率同步投放廣告，對河北地區進行重點推廣。

（二）廣告經費預算 市場調研費：60萬 廣告設計費：50萬 廣告制作費：100萬

媒體投放費用：3093.04萬.媒體投放費用具體如下：電視：3021.28萬；電臺:71.76萬

管理費：160萬，具體如下：2名營銷經理，年薪50萬；營銷人員工資60萬； 其他：10萬 機動費用：40萬 總計：3513.04萬

五、整合營銷活動策劃 主題：五月——溫暖春心

(一)活動宗旨：幫助貴州貧困山區孩子實現一個彩虹夢想。(二)活動目的：在承擔企業社會責任的同時，宣傳企業產品，樹立企業形象。(三)活動時間：6月1日——8月31日(四)活動流程： 1、6月1日——7月31日，在全國各大城市招募彩虹夢想志愿者1000名，稱為“彩虹天使”。2、8月11日——20日，將1000名彩虹天使與貴州山區小朋友一對一結成對子，讓彩虹天使幫助山區小朋友實現一個彩虹夢想。3、8月26日，在北京、上海、廣州三個一線城市同時召開“彩虹夢想慈善會”，表彰有愛心的彩虹天使代表。設立“彩虹夢想”基金會，用于幫助貴州山區小朋友完成學業。最后，由公司領導宣布活動圓滿結束。

（五）活動意義：用“彩虹夢想”喚醒山區小朋友對知識的追求，對生活的熱愛和對夢想的渴望，讓“彩虹夢想”激發他們的無限潛力，讓“彩虹夢想”給予他們追求夢想的勇氣和力量。