第一篇：淺析明星形象代言廣告

淺析明星形象代言廣告

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為人知曉的一種營銷工具。當今世界由明星所做的的廣告比重越來越大，明星做廣告已成為人們經常議論的話題。幾乎是所有的影視明星都在廣告中粉墨登場以各種方式為廣告主說好話。一

明星廣告效應

明星作為消費者耳聞目睹的公眾人物，尤其難以形容的特定魅力，明星越有名這種魅力就越大。明星為產品做廣告宣傳，只要所傳播的信息真是確切，畫面和語言配合得體自身與產品有一定的關聯，就能在一定程度上將自身的魅力移植到產品上，既刺激大眾的興趣與注意，又能提高品牌的知名度與接受度，賦予產品更多的附加值。同時通過明星的介紹與推薦，使消費者對產品與企業產生好感，從而有助于樹立產品和企業的形象。具體講，這種明星效應包括以下幾點:

1、引起注意，快速產生市場效應

資訊的發達，使各媒體的廣告量不斷增長，如何讓你的廣告在紛紛揚揚的廣告轟炸中脫穎而出，有效地引起消費者的注意，明星廣告策略是一種立竿見影的選擇。消費者能憑借自身對明星的好感主動去理解產品信息，并作出快速的市場反應，好的明星廣告都是快熱型的。因為明星廣告代表了一種流行趨勢，目標消費群體很容易在他們所崇拜的明星的暗示或說服下，去嘗試消費體會明星的消費經驗，并因心理上的這種認同傾向而成為某一品牌的忠實消費者。2、提升產品檔次，增加品牌知名度和美譽度

采用明星廣告策略，對于廣告商家來說，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽度，來有效提升產品的檔次塑造企業及產品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質，使商品帶上其獨特的品質、格調、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時間內到達的美譽。明星的知名度、公信度和美譽度是與他所做的廣告的產品或企業相對應的，企業只有真正找準了明星的價值，這樣的明星廣告才有可能真正發揮明星廣告的效應。

3、昭示企業實力，提高品牌信任度

廣告是一種商業行為，明星不僅有社會價值，在廣告中更體現其經濟價值，很多時候，企業不請明星做廣告或請那類明星做廣告，已成為衡量各企業經濟實力的一種標志。從普通消費者的心理反應角度看，企業請明星做廣告的確昭示了企業的實力和魅力，而且因為消費者對明星的崇拜和喜愛，愛屋及烏地對明星所做的一切產生連帶信任也是順理成章的。二

明星廣告代言的風險

1、對明星代言人的選擇判斷風險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養生堂認為李英愛個人代表著“美麗、善良，優雅如茶”，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發，進取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數源于熒幕，難道“聰明，奮發，進取，不怕挫折”的大長今能代表者農夫茶的品牌個性？活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學教師，但是幾個人知？）代言E百分學習機，這明顯與學習機產品本身隱含的“認真、刻苦，學習至上”的本質屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？連深度熟悉品牌/廣告運作的養生堂都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內一般的連自己產品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

2、明星的知名度（人氣）風險

明星往往是“流星”，多數明星當紅時間不超過三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹非常少見，體育明星受生理體能極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當明星成為“明日黃花”時，其代言的品牌也代表著“過時，老化”。明星代言的知名度時間風險很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證“超女”的熱浪持續多少年？當年的劉曉慶/鄧亞萍/費翔們人氣今何在？

與明星知名度風險相伴隨是“人氣”移植風險――能否將明星的“人氣”成功的移植到產品上，顧客提起明星就馬上聯想到其代言的產品/品牌？現在因為明星分行業代言的慣例（核心是為了多賺錢），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產品？顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結果顧客只記住了明星而記不住產品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德風險

明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問題；明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會公眾人物，他/她們中可能出現的道德問題，是許多媒體報道的熱點明星代言，意味著明星與代言的產品成為“命運共同體”，一旦明星有媒體/公眾認為的道德問題（可能是事實，也可能是謠傳），“城門失火，殃及池魚”，企業就跟著倒霉。人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏。企業不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負面影響買單，沒有任何可彌補的余地。

百事可樂曾邀請天王巨星邁克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛。“綠得八寶粥”請英達、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達家庭的關愛與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達、宋丹丹剛拍完該廣告就高調離婚。一邊是媒體對于英達、宋丹丹婚變而引發的明星家庭品德問題的廣泛報道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價值消耗得所剩無幾。同樣，TCL彩電因劉曉慶代言而聲譽鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發的道德風險，嚴重影響了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件風險

與明星的道德風險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負面的明星形象也必然影響其代言產品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經廣泛報道后，其代言的夏新手機形象一落千丈，銷量更直線下滑。

唐國強的“新興醫院”虛假廣告事件，嚴重影響了他的“公正、權威”的社會形象，對他同時代言的家電、藥業品牌而言，是一次不小的打擊。

5、明星的健康風險

這是最不可控制的人生風險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產品品質就會受到公眾的嚴重質疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

去年，正當壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質疑，認為這是對逝者的不尊重。企業不得其利，反而受害。

以上歸納的五大風險中，明星選擇風險屬企業可控風險，理論上可以化解，但現實中則因為選擇判斷中的非理性因素和創意的艱難性，很少有企業能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風險系企業不可控風險，明星作為獨立自主的個體，其代言的企業沒有理由也不可能對他們的人氣、道德、健康等進行強制約束，一旦個體風險產生，企業的風險也同樣不可避免。

三、代言策略

1、圍繞品牌個性、產品定位選用代言人

在產品同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。明星類別與產品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產生不同的影響。企業在選代言人時一定要考慮與產品的定位相一致或吻合。從受眾角度和市場考慮：

（1）從傳播的對象出發，企業在選明星的時候應該把目標消費群體的行為與心態作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。

（2）市場細分化：“分眾時代”中，產品代言人也應細化，代言人細分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區有不同觀念、消費模式、消費觀念和經濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區影響力也不同。

（3）品牌形象上：產品形象與代言人氣質一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優化的關鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化產品及企業的獨特位置。

2、利用可信度高的代言人

選擇明星應注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。

在傳播學上講明星作為目標受眾群體的“意見領袖”（Opinion Leader）對目標群體能產生個人影響。活躍在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領袖”。他們常常能借助自己的專業知識和說服能力來影響他人，具有領袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領袖的存在。

可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另一個是專業權威性，即傳播者對特定的問題是否有發言權和發言資格。可信度分高可信度和低可信度兩種類型，即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領袖魅力，企業便可將明星魅力轉移到產品上，轉化為產品的內涵以賦予產品新的活力和親切的聯想。

3、運用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命應隨著時間的推移逐漸發展壯大。品牌的延伸也是發展變化的。這種變化不但體現在種類的延伸上，也體現在單體產品本身生命周期的變化上。

產品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發展歷程。企業找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作為企業的品牌，會有發展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設的長遠計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護，在考慮品牌發展的階段性目標的同時考慮品牌整體形象的長遠性。

四、分析總結

明星能給品牌帶來的好處，是廣告的本質決定的。廣告至于消費者的能力，總的說來就是消費安全感和認同感，甚至是對于品牌的狂熱。而這種信賴與狂熱的屬性，恰恰是明星所具備的。

對于企業來說，要解決的問題無非是如何用盡可能低的廣告代言費用獲得盡可能高的市場收益。在過去很長一段時間里，出現在廣告中的明星往往同時兼具專家的身份。傳播的方式潛臺詞往往是“相信我，沒有錯”。彼時明星在大眾心目中的地位確實是高不可攀，不過放在今日，已經鮮有消費者會將明星的話語奉為神諭了。在廣告中耍范兒擺酷，顯然已經不再適合當下草根意識盛行的傳播環境，借助明星這一橋梁，實現品牌與消費者的溝通才是傳播的關鍵。

第二點特別值得一提的，是明星代言的周期。演藝圈風云變幻，如今的造星能力可謂前所未有，這可真讓許多企業看花了眼。頻繁更換代言人代價是非常高昂的，然而老是同一副面孔又難免讓你覺得乏味。怎么辦呢？最好的方法，就是制訂周詳的傳播策略，讓你的代言人分階段，分層次地進行品牌代言。周杰倫與動感地帶這對組合就很能說明問題，從最初“我的地盤我作主”的如今的音樂主題訴求，周董一跟到底，已經成為動感地帶鮮明的品牌符號之一。頻繁地更換代言人或許能在短期內獲得關注，但對于品牌的深入傳播終歸是不利的

第二篇：論明星代言虛假廣告

淺談明星代言虛假廣告

內容摘要：明星代言廣告已成為一種時尚引領潮流。他們在獲得天價收入的同時，卻沒有對虛假廣告承擔相應的責任與義務。本文從具體實例、社會危害、法律責任、解決對策等幾個方面具體論述明星代言虛假廣告。關鍵詞：明星 虛假廣告 司法完善

古語有云：“人靠衣裝”，不僅如此，現在連商品都要靠“廣告裝”。近年來商家越來越重視對產品的宣傳，各類廣告充斥于報紙、電視、互聯網等傳播媒體。在這種大背景下，明星代言廣告成為一種流行趨勢，商家通過把明星當做誘餌來引誘大眾消費，進而謀取暴利，明星也因此獲得了豐厚的代言費，而且還提高了知名度，這種雙贏必然受人追捧。但是，一旦產品出現問題，卻很少有人為此受到處罰，于是乎，明星為虛假廣告代言屢禁不止。這種現象非常值得我們深思。

一、明星效應的成因 ㈠、商家角度。

1、借梯登高。借助明星的知名度與美譽來迅速提高產品的檔次與知名度。

2、愛屋及烏。利用人們崇拜明星模仿明星的心理來促進產品的銷售。

3、時尚消費。借助明星美麗的外表形象或者其在影視劇里所演的角色等影響來增加廣告的權威性，引導時尚消費。

㈡、消費者角度。

1、虛榮攀比。大多數人都對明星的生活充滿向往。一旦發現明星們用的東西自己也可以用，虛榮心便得到極大地滿足。

2、盲目崇拜。消費者在購買商品時會把對廣告明星的好感轉移到對產品的態度上，進而產生非理性的盲從消費心理，覺得明星用咱也用，可定錯不了。

3、過度信賴。當今社會把明星的地位放的太高，這使得人們對明星選擇的產品信任有加。拿化妝品為例，廣大女性看到某個明星用某種化妝品時就容易認為，明星的美貌就在于用這個品牌的化妝品。㈢、明星角度。

1、明星通過廣告代言，可以獲得巨大的經濟利益。據有關資料顯示，周潤發代言每年600萬港幣，劉德華代言每年400萬港幣，李宇春代言每年180萬人民幣① ……而同時期我國城鎮居民人均可支配收入為19109元，其中收入較高的北京市城鎮居民年人均收入為29073元②，按此標準，明星代言廣告的收入真是一個天文數字。

2、明星通過代言廣告可以增加曝光率，提升知名度。明星通過廣告來打造聲勢，進而宣傳自己。有的明星本是寂寂無名的小卒，但由于知名度的提高，轉眼變得炙手可熱，一越擔當了影視劇的主角，這更是增加了明星代言廣告的熱情。

二、明星代言虛假廣告的危害

在歷年的行風評議中，加大對虛假廣告的的打擊力度成為了社會各界對工商部門的一致要求。應該說，虛假廣告已經到了人人喊打的局面，其危害性主要有以下幾個方面：

㈠、侵害了消費者的合法權益。《消費者權益保護法》③賦予了消費者在購買商品或接受服務時的安全權、知情權、公平交易權等，而明星代言虛假廣告通過虛構編造、吹噓夸大等手段，直接損害了消費者的合法權益，造成受侵害的消費者的波及范圍廣、數量多、損失大。

㈡、阻礙了廣告業的良性發展。虛假廣告帶來的暴利蒙蔽了某些廣告從業者的視線，使他們花費大量精力研究如何炮制更具欺騙性的虛假廣告，這對合法的廣告主體會造成沖擊，從經濟學理論上來看，這就造成了“劣幣驅逐良幣”④的后果。

㈢、毒化社會風氣。明星代言虛假廣告，嚴重污染社會風氣，擾亂市場經濟秩序，對我國和諧社會的構建和發展造成直接的負面影響。廣告也是一種宣傳，要有利于精神文明建設。

三、明星代言虛假廣告應承擔的責任

㈠、社會責任。明星因其自身職業特點使他們在不同的領域散發耀眼的光芒，成為人民所肯定、認同和喜愛的公眾人物。他們的一舉一動都將對社會有著廣泛的影響力，明星一旦代言廣告，無論是對某種商品的評價還是選擇，都將成為一種具有社會意義的行為，將會對社會公眾的生活產生深遠影響。

與此同時，明星應該明白廣大社會公眾就是明星的“衣食父母”。沒有廣大粉絲的支持就沒有明星的市場。因此明星在代言廣告的同時不僅要考慮自身的經濟利益，更應考慮到社會利益。這不僅是自我價值的體現，更是社會公眾對明星的合理價值期待。

㈡、法律責任。當社會道德輿論無法喚醒明星的責任感時，就需要我們用更有效的法律途徑來維護秩序。畢竟，法律是最低限度的道德。

依我國現行《廣告法》第三十八條規定：發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或接受服務的消費者的合法權益收到損害的，由廣告主依法承擔民事責任，廣告經營者、廣告發布者明知或應知廣告虛假仍設計制作發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者廣告發布者不能提供廣告主真實名稱地址的，應當承擔全部民事責任⑤。

四、明星代言虛假廣告的解決對策

㈠、明星應該自尊自重。為產品代言，明星要有責任感，珍惜自己的榮譽，遵守職業道德，尊重消費者權益，對所代言的產品進行適當調查，不應見利忘義。“君子愛財取之有道”，名人為商品做點廣告掙點零花錢，無可厚非。關鍵是我們有些名人為了多掙些“勞務費”，完全是按著商家的“劇本”，成為了商家不折不扣的傳聲筒，把商品夸得天花亂墜，而名人效應又有著強烈的輻射能力，自然會嚴重誤導觀眾。名人們別因小利而忘了大義。

㈡、應該加強誠信道德建設。要想減少虛假廣告，僅靠監管是不夠的。在這里，明星的誠信、發布者的誠信、所有當事人的誠信、每一個經營者得誠信，都非常的重要。還要加強思想道德建設的力度，將個人道德、職業道德、公共道德齊抓并舉，與法律建設相得益彰，使真正參與廣告活動的個人和單位都能嚴于律己，使各個環節都符合法律道德規范，行之有效。

㈢、健全法律法規、完善廣告代理制度。將廣告代言人同廣告主、廣告經營者、廣告發布者一樣，列入監管、規范對象之列。與此同時，各部門應責任細化，增強執法合力，形成完善的立法、執法、司法、社會監督一條龍的長效監管治理機制。建立責任追究機制，實行“權責利”相統一。依法規范廣告發布流程，加強廣告監測制度，建立媒體公示機制。希望這些積極的社會力量能避開不負責任的傳播者，力求從根本上肅清這一有害現象。

㈣、加大處罰力度。我國廣告法第三十七條規定，違反本法規定，處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款⑥。但面對廣告主的天價暴利，又何愁這一罰款呢。與此同時，我國《食品安全法》⑦規定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。同時規定，違反本法規定，造成人身、財產或者其他損害的，依法承擔賠償責任。違反本法規定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。對于虛假藥品、保健品、醫療器械廣告來說，有關監管部門應予以嚴肅查處，消費者索賠可以依據《廣告法》《消費者權益保護法》和《民法通則》的相關規定。

結束語：以上僅淺略的分析了明星代言虛假廣告的現狀及法律制度，但要究其根源，仍需各方面的努力。真心希望我國能盡快完善有關法律法規，讓懲治明星代言虛假廣告有法可依，讓我們的社會更加和諧。參考文獻：

①百度文庫http://wenku.baidu.com/view/5a8f3e270722192e4536f69c.html ②《2010年國民經濟和社會發展統計公報》，國家統計局于2011年3月1日發布

③《以案說法—消費者權益保護法》，中國社會出版社2004年出版，李大華主編

④《經濟學原理》，機械工業出版社2003年第一版，作者曼昆，譯者梁小民

⑤《市場經濟法概論》，天津人民出版社2004年第一版，金海平主編

⑥《中華人民共和國廣告法》，法律出版社2008年第一版，法律出版社法規中心編 ⑦《食品安全法概論》，中國計量出版社2006年第二版，王艷林主編

第三篇：明星代言廣告的法律規矩

【正文】

廣告市場上，明星代言越來越成為大小品牌不約而同的選擇。據美國學者謝爾曼（sherman）上世紀80年代末的統計，在美國電視廣告中出現的人物，大約20%是名人，明星代言的費用占據了所有電視廣告費用中的10%，并且這一比例正在迅速增長。據西班牙media-analizer市場調查研究所的一項調查，近10年來，西班牙的名人廣告增長了400%。在我國，早在2006年上半年，央視一套晚黃金時間明星代言廣告，占比即已高達80％以上，其中娛樂明星占總量的88%，其次是 體育、商界名人。

與此同時，有調查表明，我國有91.8%的公眾對明星代言虛假廣告感覺“憤怒”。然而，長期以來，我國立法對明星代言廣告的行為并無明文，如代言虛假廣告造成消費者權益受到侵害，代言明星往往以道歉了事，至多會使其信譽遭受質疑，無需承擔 法律 責任。簡言之，在我國法上，明星代言廣告長期無“規矩”。

6月1日實施的《食品安全法》填補了這一空白，該法第55條規定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”。至此，包括明星在內的個人代言廣告，終于有了法律規矩。但爭議也隨之而來，馮小剛認為這條規定“是片面的、不公正的”，“法律也開始欺負明星了”，張藝謀則持相反立場，認為“如果你代言錯了，你就得認，要為自己的言行承擔責任。”

那么，我國《食品安全法》這一規定究竟是不是“欺負明星”？連帶責任的承擔又是否屬于“重責”呢？不妨先與國外相關立法作一粗略比較。可以說，在其他國家，明星代言廣告的法律規定要比我國嚴格得多。據了解，一些發達國家對名人、明星做廣告都設有嚴格而側重的法律規矩。

明星代言廣告的“域外規矩”

在美國，作為政府管理廣告的授權機構聯邦貿易委員會，為名人代言廣告立下了明確規矩：廣告詞必須反映代言人真實的意見、想法和使用經驗；代言人所聲明的準確性必須得到廣告商的證實；代言人在廣告中有關產品效果部分的聲明必須要有事實依據；如果廣告中指出代言人使用該產品或服務，那么他必須是該產品的真實使用者；只有當該產品被使用者證實具有所述功效，并且代言人愿意堅持他在廣告中所發的聲明時，廣告商才能繼續使用該廣告。可見，美國對代言廣告的真實性要求極為嚴格，廣告中的語言是廣告主對其商品的明示擔保，一旦發現違背擔保，消費者可據此索賠。明星代言廣告被看作“證言廣告”和“明示擔保”，一旦查出不實，即會遭遇重罰。盡管說，美國演藝及體育明星充當代言人的現象非常普遍，但在嚴格的法律規矩面前，明星對代言廣告卻持有十分謹慎的態度，代言行為多見于大眾消費品和服務類產品（如化妝品或銀行信用卡服務等）的廣告中，而對美容產品、保健品及藥物類廣告的代言則多是敬而遠之，寧可只做公司品牌形象代表，也不愿去代言廣告。規矩如此嚴格，違法代言者注定遭遇“重責”。代言虛假廣告的明星，甚至很有可能傾家蕩產。比如，歌星帕特？布恩因在一則粉刺藥霜廣告中作了假證受到重罰；[1]搖滾巨星邁克爾？杰克遜因為沒有喝百事可樂飲料而受到懲罰，并被公眾列為普遍討厭的知名人物；影視劇演員菲德勒爾為一種 治療 十二指腸球部潰瘍的藥物代言，被查出虛假代言后，不得不將150萬美元的代言酬金上交給警察署，另被罰款5萬美元，3年內被禁止參與拍攝任何媒介廣告；[2]一個好萊塢演員也被證實沒有使用代言的美容產品而被罰款50萬美元。

在法國，基于歐洲人相對理性的消費觀及注重品牌的消費意識，廣告大都注重通過“創意”凸顯產品或服務品質，很少去單純指望代言明星制造人氣。在明星代言廣告的法律規矩方面，當然也是非常嚴格的。立法不僅規定廣告必須真實、禁止誤導消費者，還規定不允許那些定期在有關電視新聞節目中露面的人用其形象或聲音做廣告。一旦有虛假代言，還可能會面臨刑事責任，遭遇牢獄之災，一位電視主持人就曾因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。因此，法國明星不會隨便接受代言廣告。

在韓國，政府通過預審制度來規范電視廣告內容的真實性和客觀性。[3]電視廣告由韓國廣告自律審議機構進行預審，所有的電視和廣播電臺的廣告在正式播放前必須經過該機構審查。未經審查自行播放的廣告，將被視為非法廣告。廣告自律審議機構給廣告行為制定了系列“規矩”，從廣告用語、受眾、表現形式等各方面對不同領域的產品作了嚴格限制。另一方面，鑒于有限的國內演藝市場，明星的資源占有空間較為緊張，明星之間的競爭激烈，從而也使他們謹慎對待代言廣告的行為，不會隨便對產品質量和效果作出保證。此外，代言廣告的明星也十分重視自律，保證他們不涉足虛假廣告。因此，在韓國，虛假廣告的問題很少發生。

在西班牙，盡管明星代言廣告增長迅速，且60%的西班牙人承認，看廣告時會受到名人效應影響。但西班牙人成熟的消費心理、廣告內容的嚴格審查制度以及商家的自律意識及良好實踐，為預防虛假代言廣告的滋生提供了有效的保障機制。西班牙人不會盲目購買明星代言的產品，有調查顯示，76%的西班牙人認為廣告上明星太多反而不會帶來很好的效果。廣告商特別注意廣告內容，發布之前進行認真審查。商家也十分重視自律，各大飲食連鎖 企業 曾與衛生部簽署自律協議，杜絕不利于兒童健康的廣告宣傳，尤其是可能引起兒童肥胖癥的食品廣告，且不能邀請明星、名人為這類食品代言廣告。

在加拿大，明星代言廣告的法律規矩亦非常嚴格。《廣告標準準則》第七條規定，代言、推薦或證明者必須是該產品或服務的實際使用者，廣告相關信息須有充分事實依據，禁止欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事責任。加拿大廣告標準協會從1972年起實行廣告預審制，即對將要播發的廣告進行預審，頒發播發許可證以及提供相關咨詢的有償服務。顯然，對明星代言的嚴格義務性規定及完善的法律責任安排，有利于避免明星代言帶來的種種麻煩。

在瑞典，規范和制約明星代言廣告者，主要是廣告法律條文、自律規范和輿論監督等。廣告法對所宣傳的產品質量和標準有非常明確而嚴格的規定，對企業進行產品推廣作出了種種規定和限制，對食品、藥品以及保健品等直接關系到人民健康的產品更是有許多補充條款。廣告行業協會會長皮亞？布里克爾說，名人、明星代言產品，就是將其名譽和代言的產品捆綁在一起。代言的產品一旦出現問題，自然 而然地會成為公眾抱怨和指責的對象，有的甚至連自己的正業也會受到影響。

在智利，消費者法對廣告和虛假廣告有著明確的定義。法律規定，如果某種產品的成分及其比例、產品價格及付款方式、質保方式等不符合廣告內容，其廣告都屬于虛假廣告。此外，廣告中的用語和表達方式都必須明確，且內容是可以被證實的。例如，使用“質量有保證”這類用語，必須說明在何種條件下質量有保證。如果有誰通過大眾傳媒發布了虛假廣告，廣告所涉及的產品或服務對消費者健康或環境造成危害的，可被處以6萬美元的罰款。消費者有權將虛假廣告告上法庭，法庭有權終止虛假廣告的傳播，而且可以要求做廣告者自掏腰包發布“糾正廣告”以“消除不良影響”。[4] 在日本，虛假代言面臨失業風險。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業才能請得起。在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著明星本人可能會因此受到巨大影響，不但要向社會公開道歉，還會在很長時間得不到任何工作。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。在日本，明星代言虛假廣告者必須要向社會公開賠禮道歉，他們常常以淚洗面，可能不再會有商家找其代言，怕影響自己的產品銷售，也可能很長時間找不到片約，對其今后的事業將影響很大。

世界其他國家也對明星代言廣告作出相應規定。比如英國負責電視廣告監督的“獨立電視委員會”對醫藥廣告文字的規定有36條50多款，涵蓋醫藥、治療、保健、營養和食品添加劑五大類，規定廣告中不準出現社會名人包括體育和娛樂界名人對產品的褒獎。[5]在德國，廣告法作為競爭法的一部分，要求“廣告不得誤導大眾”。

不難看出，上述國家對明星代言廣告的法律規矩，大致可以歸納為這樣幾個特點：一是明星代言廣告的義務性規定明確而嚴格。即明星代言廣告必須“求真務實”，強調實際使用、切實受益、真實感受，在一些特殊產品中，還會對明星代言行為作出特別的義務性規定；二是廣告審查制度預防明星代言虛假廣告。即采用嚴格的廣告審批或預審制，從程序和制度上保障商業廣告的真實性；三是健全而側重的法律責任。即明星代言虛假廣告，不管是否造成消費者實際損失，均有可能被追究民事、行政或刑事責任，而不只是道歉、民事賠償，也不只是行政罰款。因此，國外明星對產品代言非常慎重，不僅考慮自身利益與前途，更要考慮代言產品是否經過國家有關部門批準銷售、消費者用后的效果以及對消費者后期的服務。顯然，這更體現了代言明星的濃郁法律意識及強烈社會責任感，也許基于此種認識上的差異，國外明星代言虛假廣告的現象沒有國內這般泛濫。

《食品安全法》的“寬松規矩”

與明星代言廣告的域外法律規矩相比，我國《食品安全法》第55條“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”之規定，對明星代言廣告的法律規矩，顯屬寬松。僅列五條理由如下：

一是該條規定盡管首次確立明星代言責任，但基于《食品安全法》的調整對象所限，代言產品僅限于食品，即在現行法制環境下，尚未從整體上確立明星代言廣告的法律規矩。實際上，明星代言廣告的產品和服務種類多樣，食品只是其中一類。與明星代言廣告的實踐相比，該條立法遠遠不足以約束明星代言行為。

二是該條規定并非只針對明星、名人而言，而是針對任何社會團體組織和個人。單就個人來說，不管是明星名人還是普通個人，凡是“在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的”，均平等地“與食品生產經營者承擔連帶責任”。易言之，本條規定并非只針對明星、名人的特殊規定。盡管廣告實踐中明星代言越來越普遍，也陸續出現了一些代言糾紛，立法者不可能熟視無睹，但從立法意圖和技術上說，并非有意與明星作對，而僅僅是對《廣告法》只規定團體責任之立法缺陷的一種補充和完善。“法律欺負明星”一說顯然不成立。退而論之，即便立法在個人中專門列出明星、名人，也實屬正常，畢竟立法是現實的要求，而代言廣告的現實恰是明星代言鋪天蓋地，且對明星、名人代言廣告作出特別規定已被國外立法證明。

三是該條規定適用的廣告僅限于“虛假廣告”，尚未就所有廣告中明星、名人的代言制定規矩。從立法技術上來說，要規制明星代言行為，不能僅限于虛假廣告。當然，說明這一問題，恐怕要對“虛假廣告”進行界定。美國邦貿易委員會對虛假廣告的定義是：凡是廣告的表述由于未能透露相關信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象又關系到所宣傳的產品、服務實質性特點的均屬欺騙性廣告。作出實現不了的承諾或者故意不把完整的信息告訴公眾的也視為虛假廣告。應該說，美國的這一定義賦予了虛假廣告較為寬廣的涵義。但從有關國家對明星代言廣告的“法律規矩”來看，即便廣告中的產品無瑕疵或效果好，未“給理智的消費者造成錯誤印象”，但只要代言人沒有實際使用，也要承擔法律責任。因此，從適用范圍角度觀察，我國《食品安全法》對明星代言所立“規矩”實如蜻蜓點水。

第四篇：廣告中的卡通形象代言

廣告中的卡通形象代言

摘要：卡通形象代言的廣告逐步在廣告市場中占據一席之地。與明星代言相比，卡通形象代言成本較低，廣告制作簡單，能夠較好地體現產品、品牌的個性，避免明星代言帶來的使用風險，同時也迎合了部分人的童心。卡通形象代言在廣告中廣泛運用起來。關鍵詞：卡通 ；卡通形象；明星代言；廣告代言；優劣比較

卡通文化的繁榮，造就了一大批具有卡通氣質的消費者，廣告與卡通走在了一起。一.卡通形象代言的涵義

卡通是以傳統漫畫或動畫為主要表現方式，又以較夸張，較強烈，具諷刺性，隱喻性的表現手法為主的藝術創作。卡通形象是通過這種藝術手法創造出來的一些人物、動物或者其他一些形象。卡通形象代言，是指企業在綜合分析競爭環境、競爭對手以及消費者心理的基礎上，根據自身的品牌或產品特性設計出具有生命力的卡通形象，以此代表企業或品牌的個性，傳達企業或品牌的文化內涵。如麥當勞的小丑，騰訊的企鵝，海爾公司的海爾兄弟等等。二．卡通形象代言與明星代言比較

所謂明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產品、信任產品，達到廣告效果。

（一）兩者的共同點

首先，兩者的性質相同，在廣告中無論是明星還是卡通都只是廣告中的元素，他們在廣告中都是一種傳遞信息的符號，都是為產品服務的；其次，廣告中使用兩者的目的相同，即更好地與受眾溝通，拉近受眾與產品的距離，賦予產品一定的個性氣質，樹立品牌、打造企業形象；第三，使用兩者的廣告都需要堅持長久，通過反復的廣告操作才能起到好的作用，像百事可樂的明星路線、海爾集團的海爾兄弟之所以能夠產生影響都是長期堅持使用的結果。

（二）卡通形象的優勢。

首先，它制作成本低廉，不用花費高昂的代言費。其次，卡通能根據企業及產品特點被賦予企業想訴求的理念、精神及人性化的形象。如可口可樂的“酷兒”被描繪為一個年齡在5-8歲，樂于扮酷，常常喜歡自我陶醉的孩子，喜歡沖涼、曬太陽、喝飲料、做家務，最喜歡與5-12歲的小朋友玩。“酷兒”廣受歡迎，同時也創造了銷售奇跡。再次，卡通形象代言具有可控性，企業自己可以掌控它的發展變化，它不像明星會生老病死，出現很多緋聞或負面報道，使代言品牌受到影響。最后，卡通能衍生出大量副產品。企業盡可以利用副產品來推廣品牌，甚至為企業帶來更多的衍生價值。如可口可樂在推出“酷兒”果汁的同時，也推出了大量以“酷兒”為形象的公仔、貼紙、氣球等副產品，帶起了一股“酷兒”熱潮。，促進了“酷兒”果汁的銷售，而且衍生產品也給可口可樂公司帶來了一定收益。騰訊公司的企鵝形象不僅為騰訊品牌創造了巨大的價值，其衍生產品也為騰訊帶來了更大的收益。

三、卡通形象在廣告應用中的作用

（一）引起注意 樹立品牌形象

卡通形象在外形、語言、內涵等方面的所被賦予的特點使其與人類社會相似卻又不同的，構成讓人類既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。再加上技術的特效使得卡通廣告能夠產生與眾不同的特有風格。

廣告中應用了卡通因素之后，更容易確立不同于同質產品的地位，從而實現產品在消費者心智中的定位，構建起獨特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消費者與產品之間建立一種穩固的長久的關系，從而推動企業的長遠發展。

（二）跨文化溝通

隨著經濟全球化的不斷深入，企業面臨著如何解決產品在不同文化區域的擴散的問題。由于卡通形象易于跨越文化鴻溝而被廣泛接受，因而卡通形象的應用，使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說，其重要性不言而喻。

四、卡通形象在廣告中應用的現狀

卡通形象基本在各種媒介上都得到了應用。平面媒體的報紙雜志，常見的海報中，卡通形象得到了極廣泛的應用。例如北京奧運五福娃便是作為北京奧運會的吉祥物。電子媒體中電視廣播中是運用人和卡通形象有結合，或是通篇都是動畫片似的廣告，如腦白金系列廣告，就達到了很好的宣傳效果。網絡廣告中卡通形象的應用就更多了。騰訊公司的QQ企鵝、新浪網的大眼睛等都已經成為網絡用戶所熟知卡通形象。總之，卡通形象在廣告中的運用已經越來越廣泛，在各種形式的廣告形式中，我們都看到了卡通形象的身影。

五、卡通在廣告中的應用存在的問題(一)真實性問題

有人說，卡通是高度假定的藝術，甚至是極端假定的藝術。其實卡通動畫與其它藝術類型的假定性不是程度問題，而是性質完全不同，它是完全虛化的藝術。卡通本身就具有夸張、變形、簡化等特點，需要經過多種技巧的不斷處理，而且卡通形象本身就是一種需要發揮想象力的產物，因而與現實世界就有了一定的距離。(二)倫理問題

雖然成年人也是卡通的受眾之一，卡通在廣告中的應用對青少年兒童的影響更明顯。對卡通形象的敏感性，青少年兒童自然會對廣告中的卡通因素產生極大的關注，并進行模仿。廣告文化的消費主義的特征，對于尚未成熟的青少年兒童來說應該是不值得提倡的。因此，我們的廣告主和廣告代理在制作廣告時，更應該加強自己的社會責任心，不能為自己企業暫時的發展而讓我們的社會付出昂貴的成本。

（三）形象相似化問題

由于廣告中卡通形象使用的商業化，創作時，卡通形象的吸引力成為制作人優先考慮的因素。因此，越來越多的卡通形象被設計得非常相似，得到很好的企業識別效果。此外，一些惡性競爭者，利用相似的卡通形象來混淆視聽，誤導消費者，甚至會利用相似的卡通形象來詆毀，攻擊原來的卡通形象使用者，以達到其惡性競爭的目的。

今天，卡通廣告已經成為被廣泛認同的廣告形式。較之傳統的廣告形式，卡通廣告具有自己獨特的表現規律和適用情況，存在極大的發展空間。人類是一個離不開想象的群體，而卡通所具有的豐富的獨創的想象力特征，自然會受到人們的廣泛喜愛。尤其是隨著網絡媒體的普及，讀圖已經成為人們接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在廣告運用中有著無與倫比的優勢。相信隨著卡通制作技術的發展，傳播媒介的成熟，卡通形象在廣告中的應用一定會有更加廣闊的天空。

參考文獻：

【1】【美】保羅·梅薩里.視覺說服，形象在廣告中的作用【M】.新華出版社 2004 【2】彭玲，動畫創作與創意【M】.復旦大學出版社 2007 【3】李琳，動漫形象在廣告中的應用初探【N】.湖北成人教育學院學報 2008 【4】王玉，卡通營銷：虛擬品牌代言人走俏【M】，企業研究，2007 【5】]樓旭東，明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究【M】]，新聞界，2008

第五篇：藝人明星形象代言肖像權使用合同

品牌形象代言肖像權使用合同

甲方：（簡稱甲方）

法人代表：

地址：

電話：

傳真：

乙方：（簡稱乙方）

演員：

委托代理人：

地址：

電話：

傳真：

演員身份證號碼：

演員居住地址：

甲乙雙方經友好協商，現就＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿聘請乙方簽約演員作為＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的形象代言人。（以下簡稱“藝員”）

甲乙雙方本著平等、自愿的原則，經友好協商，甲方聘請乙方藝員擔任形象代言人，就乙方姓名、肖像、聲音、表演的制作和應用事宜，訂立合同如下：

第一條乙方藝員代言承諾

1、乙方藝員出任＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿影視片及平面廣告片的主演，及企業活動的形象代言人。

2、在合同期內，乙方藝員拍攝甲方產品的影視壹次及平面廣告次。乙方授權甲方在本合同約定的使用期限內，將乙方藝員姓名、表演、形象、聲音、簽名等應用于甲方的影視廣告、平面廣告（報紙、雜志、及POP廣告等平面元素）、戶外廣告、網絡廣告、廣播廣告、公關活動等相應媒體廣告的發布和企業公關活動。

I． 甲方會在拍攝影視與平面廣告前，將創意及造型于15天前提供給乙方過目并得到同意方進行拍攝。乙方及其藝員需在五天內確認，乙方及其藝員五天之內無反饋視同默認，可以進行拍攝。

II.甲乙雙方與相關的廣告公司共同協商，并根據創意確定拍攝時間、地點。乙方藝員影視拍攝時間為2個工作日。如創意上要求藝員的拍攝時間更長，則乙方藝員必須按創意之時間進行拍攝，但拍攝時間最多不能超過5天，乙方及其藝員不得有議意。（此工作天不

包含藝員之差旅時間和住地到拍攝地的時間。以到現場化裝起計時至現場收工為止，當

中包含1.5小時的用膳時間）

III.甲乙雙方與相關的廣告公司共同協商，并根據創意確定拍攝時間、地點。壹次平面拍攝

時間2個工作日。工作以每天不超過14小時為限（此工作天不包含藝員之差旅時間和住

地到拍攝地的時間。以到現場化裝起計時至現場收工為止，當中包含1.5小時的用膳時

間）

3、乙方在兩年內參加甲方企業次活動，每次一個工作天，公共活動時間、內容和形式由雙方商定。

I．甲方企業活動的安排、活動細節和流程等亦應于15天前提供給乙方過目并得到同意方可

進

行。乙方及其藝員需在五天內確認活動方案，乙方及其藝員五天內無反饋視同默認，同意

參與活動。乙方藝員活動延遲時間不得超過一個月，超過一個月當作乙方違約行為，甲方

保留追究乙方藝員違約責任的權利。

第二條使用期限及使用地域

1、甲方對乙方藝員的肖像使用時間權限為：甲方將乙方藝員的形象（包括姓名、表演、形象、聲音、簽名等）自首次應用于大眾媒體【包括但不限于影視廣告、平面廣告（報紙、雜志

及等平面元素）、戶外廣告、網絡廣告、廣播廣告等】、產品廣告、POP廣告發布之日起貳年。貳年的投放時間按廣告投播及發布的時間開始計算。簽合同后的四個月內，要把廣告拍攝時間、廣告

投播和發布時間定下來。即影視廣告和平面廣告發布和投播的使用期限從簽合同的四個月后，年月日至年月日止。甲方對乙方藝員的肖像使用區域為：中國（不包括香港

地區、澳門地區、臺灣地區，因衛星傳播超過規定區域的不屬違約）。合同到期后根據慣例帶有廣

告品標志的甲方產品的使用時間可順延叁個月，以保證甲方更換和收回及處理這些物品所需的時

間。自上述期限屆滿后，未經乙方藝員書面許可，甲方不得以任何形式使用乙方藝員肖像權。

2、乙方藝員只代言甲方品牌的用品，不包括用品。

3、此次所拍攝的含有乙方藝員肖像內容的影視動態及平面作品甲方不可用于其它不屬于甲方的任何

產品包裝。

4、本合同到期后，甲方無權再以任何方式使用本合同項下的廣告及相關素材，本合同到期后甲方無

權授權任何第三方使用本合同項下的廣告及相關素材。

5、本合同到期后，在同等條件下甲方有與乙方藝員續簽此類合同的優先權。

第三條合同金額

甲方同意向乙方藝員支付本合同項下肖像使用權的費用，其金額為（稅后）￥元（人民

幣大寫：元整）。

第四條支付方式

1、本合同簽約一周內甲方支付乙方藝員本合同第三條合同金額規定金額的20％，計現金

￥元（人民幣大寫：元整）。

2、甲方須于第一次平面或影視廣告拍攝前一日支付乙方藝員本合同第三條合同金額規定金額的60％，計現金￥元（人民幣大寫：元整）。

3、甲方須于最后一次廣告片拍攝或企業活動開始前當日內支付乙方藝員余款規定金額的20％，計現

金￥元（人民幣大寫：元整）。

4、每天的影視拍攝工作時間為12小時，平面拍攝工作時間為14小時，如拍攝超時則按照每小時人

民幣￥元（人民幣大寫：元整）計算。（拍攝天數按最終定下的創意作決定）

5、上述款項以現金形式支付，但不包括乙方藝員之稅項。甲方向乙方藝員交付與上述酬金有關的稅

票，即乙方藝員須繳納的個人所得稅。甲方需提供個人所得稅單的時間應在完成第一次廣告拍攝

結束后三日內交到乙方。

6、如甲方未按合同規定的時間付款，乙方藝員有權停止拍攝工作及解除合同，收回所有按合同授予

甲方的權利及保留一切追究甲方權利，并不承擔因此造成的任何損失，并不包括退還甲方已經支

付的酬金。

7、乙方藝員收到款項的同時向甲方出具現金收訖憑證。

8、乙方藝員賬號：

9、乙方藝員身份證號碼：

第五條拍攝時間及人員的拍攝約定

1、影視廣告的拍攝及制作機構為：

2、乙方藝員代言的產品影視廣告片的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；

平面的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；具體進棚拍攝時間另行

書面通知。乙方須按照雙方約定拍攝時間準時到達拍攝現場，不得推拖或延遲，影響拍攝進程，否則由此給甲方帶來的一切經濟損失由乙方承擔。

3、平面廣告由甲方指定的攝影師拍攝拍攝，攝影師拍攝制作、交通所產生的費用由甲方承擔。

4、為確保拍攝的質量，甲方邀請乙方藝員拍攝的影視及平面廣告，由甲方指定的造型師和化妝師。

造型師和化妝師必須有與國內外知名明星合作的經驗。造型師和化妝師其往返及食宿由制作方負

責。

5、甲方負責乙方及陪同人員（經紀人及助理2名）在拍攝此廣告的往返交通費用及住宿費用。如乙

方藝員及陪同人員在酒店內發生之費用，如：餐點、電話費、洗衣、按摩等一切私人的費用，全

部由乙方負責。

6、在本合約有效期內，甲方須在拍攝日前不少于15日將故事內容及鏡頭劇本給予乙方，甲、乙與廣

告公司三方協商。甲方同意乙方于該廣告未推出前有權查看該廣告片中有關乙方藝員鏡頭，該廣

告片須經乙方同意后方可播出，審閱時間為五天，如五天內乙方及藝員沒有任何回復，視同默認，則可進行投播。

7、甲方在拍攝期間，甲方保證不使乙方藝員做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭，并不得用替身，負有不損害乙方藝員形象的義務。

8、乙方藝員應以專業化的態度演出完成本合同內的工作，如因非人力所能控制的意外使拍攝工作受

阻，取消致使改期拍攝時，乙方藝員應于合理情況下安排配合另行拍攝，并不得另行要求報酬。

另行拍攝應在1個月內進行，乙方藝員不得無故拖延。

9、廣告拍攝期間，乙方藝員保證不得無故不到或中途拒拍。乙方藝員須賠償甲方所受的實際損失

10、甲方負責乙方所有該合同履行項中發生的差旅費（僅限國內）（包括：機票費、路橋費、機場建

設費、保險費及工作當地的膳食費等等）乙方演員差旅標準：乙方藝員往返頭等艙機票，乙方隨

行人員2人為經濟艙；住宿當地四星級酒店，演員為一間行政套房，其他工作人員為一套標準間。

此項條款包括所有異地差旅。所謂異地差旅是指事物發生地與演員當時所在地間的行程

11、甲方需負責從酒店到拍攝地點及拍攝期間之交通接送，提供支付乙方藝員于演出服務期間廣告演

出服裝費用，并負責合理膳食。（廣告演出服裝費用應在得到甲方同意后才進行購買使用，否則甲

方不承擔乙方廣告演出服裝費用。）

12、乙方藝員承諾甲方出席公關活動次（不包含商業演出），如有需要邀請乙方藝員參加甲方的公

關活動，須提前15個工作日通知乙方，在無正常理由或我醫生證明時，乙方藝員不得無故取消或

不參加甲方活動。如因乙方原因乙方藝員缺席參予公關活動，乙方藝員應將公關活動的一次酬金

壹拾萬無返還甲方。但如果因甲方原因，乙方沒有參加公關活動，乙方所收之公關活動費不予退

回。乙方藝員三個人以內的（包括藝員、經紀人及其助理各一名）往返異地食宿行費用由甲方支

付。

13、有關一切拍攝日期及工作，如遇特殊情況，需作修訂或延遲，雙方可協商順延并另行日期安排。

14、若因乙方藝員表演問題導致畫面不符合客戶要求，需要重新補拍平面或影視廣告，則甲方需提前

向乙方提出申請，根據藝員檔期與甲方確定需補拍時間，不得另加酬金。甲方需支付重拍之制作

費用及乙方藝員及其經紀人、助理三人的住宿、交通等費用。

第六條甲乙雙方承諾保證及義務

1、甲方同意在乙方藝員形象使用選擇等重大問題上盡可能與乙方藝員進行良好的溝通。

2、甲方尊重乙方藝員的聲譽和良好形象，不從事有損乙方聲譽或形象的行為，并遵守相關法律規定。

3、協議期內，乙方如發現第三人在該產品行業以盜用乙方藝員肖像方式進行與甲方有沖突或有競爭

性的廣告宣傳的侵權行為，需采取書面制止此侵權行為。

4、如果合同期內，甲方品牌下的任何產品因出現嚴重的質量問題違反國家法規、不良行為被新聞媒

體曝光造成嚴重的負面影響，乙方不承擔因此造成的任何損失，乙方有權提出單方面終止合約，并保留追究其權利。

5、在各種形式的包含有乙方藝員形象的廣告中，須顧及維護乙方藝員的形象。

6、乙方藝員在任何場合及情況下談及甲方品牌及產品相關話題時，應提及“凱盛”產品并承認長期

使用該品牌產品，乙方藝員的言論應與本合同項下的廣告口徑一致，不得與之相抵觸。

7、乙方藝員不得在任何時間、任何場合詆毀甲方產品及形象。

8、如在合同期內乙方及代表藝員違反國家法律、法規或因不良行為被新聞媒體曝光，在社會上對甲

方或其產品造成了負面影響，甲方有權單方面終止合同，并保留追究其權利。

9、平面及影視廣告未公開前，乙方及藝員有義務對拍攝內容，防止同類產品仿效。

10、甲、乙雙方承諾對本合同的所有內容保密。

第七條違約責任

1、甲方的廣告創意（包含畫面及文案）保證不包括任何色情、暴力及其它不健康內容；乙方藝員有

權追究甲方的責任，甲方賠償乙方違約金為本合同總金額的50%。

2、甲方保證對于本合同項下的廣告及相關素材不超出本合同約定的范圍，否則乙方有權追究甲方的責任并賠償乙方違約金為本合同總金額的100%。

3、無正當理由或醫生證明，乙方藝員對甲方拍攝、制作影視、平面廣告的要求不得拒絕、推托或延

遲；否則，每拒絕或延遲一次視為違約一次，每次違約乙方藝員須按本合同總金額的 10%支付甲

方違約金。

4、甲方未按本合同第四條支付方式中的第一款及第二款的規定執行或拖延執行，而造成影響正常拍

攝的時間及播出時間，由甲方承擔一切責任。

5、乙方藝員在自本合同簽訂之日起至本合同終止的時間內，不能代言其它同類產品

（）或簽訂此類產品形象代言宣傳或產品宣傳肖像使用合同，否則，視為乙方

違約，乙方藝員須支付甲方合同總金額100%違約金作為對甲方的賠償。

I．本合同期限內，乙方保證不出現有損其個人形象及其所代言品牌產品及甲方形象的言行，如因乙方的言行致其所代言產品及產品生產企業形象受損的，視為乙方違

約。

每發生上述行為一次視為違約一次，乙方須支付甲方合同總金額 10% 違約金作

為

對甲方的賠償。同時，甲方有權要求乙方及時改正，并在公眾媒體作出說明。

II． 本合同期限內，無正當理由，如果乙方提前終止合同，乙方按合同總金額的壹倍

賠償給甲方的損失。

III． 本合同期限內，無正當理由，如果甲方提前終止合同，甲方按合同總金額的壹倍

賠償給乙方損失，乙方無須退還實際收到的肖像使用費。

IV． 若甲方不能按照本合同書的第四條款之方式支付乙方本合同書約定之全部費用

（約定的全部肖像使用費），則視為毀約，甲方仍有義務向乙方支付本合同書確

認的全部酬金，乙方亦有權選擇是否解除本合同書。如因甲方原因而未能拍攝或

錄制完成廣告影片（補拍除外），甲方仍應支付本合同書確認酬金于乙方。

6．如在任何時間，甲方于非協議地區內，以任何途徑使用該影視廣告片及平面廣告片，甲方則屬違約，乙方有權終止合約，甲方則賠償乙方損失，賠償費以每日人民幣貳拾萬元計算，直至甲方及其客戶停

止侵權行為。

7． 雙方簽定合約后，如無特殊情況甲方無故取消拍攝或撤銷廣告，乙方將不負責退還甲方已支付的預付

款及其他費用，甲方也不得要求乙方退還已收取的任何款項和費用。

第八條續約條款

1、甲方可于合約期滿三個月前向乙方提出續約，有關續約條款由雙方重新商訂。

2、甲方如決定不再續約，則應在本合約期滿后叁個月后（應有叁個月的回收時間）停止所有各類媒

體

中播出及刊登的含乙方藝員肖像的本廣告。

3、如甲方未提出續約而合約期滿后，又繼續在各類媒體（但不包括已經發出到其企業客戶手中的宣

傳

物品）中播出及刊登含乙方藝員肖像的本廣告，甲方須賠償乙方損失，賠償費用以每日人民幣貳

拾萬元計算，直至甲方停止使用本合約所簽訂的廣告為止。

第九條免責條款

因國家政策變更、戰爭、自然災害等不可抗力因素致使本合同無法履行，甲乙雙方均不承擔違約

責任。

第十條爭議的解決方式

因履行本合同或發生與本合同有關事宜的爭議，甲乙雙方本著友好協商的原則解決，若協商不成，甲乙雙方均可向合同簽訂地的人民法院提起訴訟。本合同簽訂地應由甲乙雙方兩個管轄法院所受

理：若是乙方起訴甲方，則為北京朝陽區人民法院，若是甲方起訴乙方，則為海門人民法院。

第十一條本合同一式兩份，甲乙雙方各執壹份，經雙方蓋章簽字后生效。有關本合同的傳真件及附件

是本合同的一部分具有同等法律效力。

甲方：乙方：

蓋章：蓋章：

委托代理人：簽字：

日期：年月日日期：年月日