第一篇：網絡傳播作業(yè)文字資料

網絡上盛行的各種體

凡客體、藍精靈體、咆哮體、撐腰體、五谷表白體（五谷表白體是中糧五谷道場2011年中秋節(jié)和國慶節(jié)雙節(jié)促銷期間，在網絡促銷推廣時所產生的一種廣告宣傳文體。原文是這樣的：你的非油炸面餅營養(yǎng)健康，我懂，你的蔬菜大禮包鮮美味道，我懂，你的100%中獎機會，我懂，你是五谷道場，你是我的菜，我要泡你！后來好多網友自由創(chuàng)作，出現了不同版本。）

【掃盲貼】各種網絡流行體！！！

2011-03-28 08:11:14 少將體

簡介

“少將體”是近來新興的一種民間文體形式，是自咆哮體、走近科學體、紅樓體、知音體等之后又一深受廣大文學青年的熱愛和追捧的文學創(chuàng)作風格，它講求韻律、自由、含蓄、反復，兼具詩歌和散文的性質，是一種有聲韻、有歌詠的文學。

文體來源：

源于民間，已無從考證。

文體特點：

講求即興發(fā)揮，韻律豐富，沒有固定行文風格，但有一些典型的格式特征，如“三個逗號”等。

我，，我，，我，，這個，，那個，，那個，，怎么說呢，，我想這個，，這，，這，，這，，我啊，，我啊，，就是說，，文體賞析——地震篇（由網絡文學愛好者提供）：

日 本地震，，我想啊，，剛才我那個，，后來那個，，引申一下，，這個日本地震，，我想這個，，這，，這，，這，，這個事也不是想繞開這 個，，我想講側重，，講這么一個，，就是說呀，，現在這個日本地震現在我們國家的這個，，談到救援這個救災隊伍，，我覺得，有一個很重要一個部分就是日本地震，，這個怎么說那，，我考慮到觀察了很久這個日本地震，，日本地震那怎么說那，，他還，，我認為啊，，咱們從嚴格意義上他不算是咱們國家承認的地震，，他是，，就是說他，，他的這個，，當然他的這個地震質量，，他的這個強度他肯定不如這個汶川地震的這些東西當然這個日本地震包括你說的這個救援隊伍這個問題確實成為一個地 震部門的一個大問題，，就是說，，首先就是說這個，，將來我，，??我啊地震問題，，我是從內心里希望，，很多的這個我希望大量的這個，，能夠通過努力提高自己的水平，刻苦地震，唉，，能夠提高自己的地震水平希望很多的日本地震能夠成為超級的正式地震，，嘖，這個除了日本地震，，這個制約我們這個發(fā)展以外，，我覺得，，現在大家普遍反映的就是說，，不要不要說，，中國地震啦，，就是日本這個正式地震出來的核輻射的這個文化素質和這個救災水平也是有待提高的。

文體流派：

少將體經過民間發(fā)展，已形成了多種流派，其中以“鳳凰派”最具代表性。

咆哮體

簡介

咆哮體一般出現在回帖或者QQ、MSN等網絡聊天對話中。使用者有時候激動的時候會覺得1個感嘆號不能表達自己的情感，而打出很多感嘆號。

有些人回復的時候也會用來湊字數。

咆哮體沒有固定的格式或內容，就是帶許多感嘆號的字、詞或者句子。這種看上去帶有很強烈感情色彩的咆哮體引來了粉絲的追捧。

很多咆哮體的粉絲還很注意感嘆號的排序，適當的排序可以使咆哮體顯得美觀，而又能表達自己的情感。

起源

咆哮體最早起源于豆瓣網。豆瓣網的景濤同好組最為出名。他們奉在影視作品中經常表情夸張，以咆哮姿態(tài)出現的電視演員馬景濤為教主。

后 在人人網上有人發(fā)起一篇題為《學法語的人你傷不起！！》的文章，自稱為“校內咆哮體”。在豆瓣等社區(qū)引起部分爭論。一時間各種專業(yè)版本的咆哮體文章陸續(xù) 出現，有英文版、西語版、日語版等等，在網絡上被瘋狂轉載。從而引申出了各個專業(yè)的咆哮體版本，甚至各路粉絲也紛紛開始撰寫關于他們的偶像的咆哮體文章。

危害

咆哮體一般是用來自嘲，訴說自己的遭遇和感受，讓人看了之后忍不住哈哈大笑。網友分析說：其實使用“咆哮體”自嘲是一種樂觀的表現。咆哮體可用于任何主題的討論，而現實生活中，這些常用咆哮體的人，其實離咆哮這種狀態(tài)非常遙遠。

咆哮體能充分表達自己的驚訝、憤怒的心情。

但是，過分的使用可能危害我們的思想境界，甚至遺忘了了中華文學的本來面目。我們可以在網上用咆哮體宣泄自我，但在生活中仍要以傳統(tǒng)文學為主題，不可偏離正確的道路。

重慶明亮心理咨詢所邱駟醫(yī)生認為，如果“咆哮體”真的可以成為一部分人減壓發(fā)泄的手段，也未嘗不可。“網上排解心理壓力有一定效果，但人們最終要落實于現實中。如果網絡的發(fā)泄讓人在現實生活中越發(fā)退縮，就不是一件好事了”

示例一：電視導購

“不是1999！！不是999！！而是99元！！為了回饋廣大消費者，本公司決定在這基礎之上，買一送一！！” 示例二：老板訓話

“昨天布置的工作你們完成沒？？？有沒有！！有沒有！！沒有！！！你們都在干什么！！”

示例三：音樂

代表作：老狼的《月亮》 淘寶體

說話的一種方式，常見于淘寶網賣家對商品的描述

常見字眼：

親……

哦……

舉例：

親！！

熬夜不好哦！！

包郵哦！！

不抹零哦！

送小禮品哦！

…………

銀鐲體

銀 鐲體是一種以辭藻空洞華麗、使用生僻詞語、頻繁地利用句號、表現出使人感到淺薄多余的情感（矯情）為特征的文體。原本的主要（樂于）使用者是00后，90 后，以及部分80后。后因為其夸張、矯情而經常缺乏有價值的內容，與梨花（麗華）體、知音體等并為大陸網友（豆瓣）對某些群體文化的諧仿。

簡介

“銀鐲”一詞源于大陸女作家安妮寶貝的作品。

安妮寶貝的作品由于其表現的所謂“小資情調”（如“無病呻吟”、故作“淡然”）、反復的主題與詞句（“誦經。參禪。”、“又靜又好”、稱呼男性、女性時都模仿佛經的語言作“男子”、“女子”）、刻意錯用的詞語（如形容人時用“凜冽”一詞，而“凜冽”在 新華詞典、臺灣國語詞典中均作“寒冷刺骨”解）以及不恰當地引用術語及經典、模仿法國女作家杜拉斯痕跡嚴重而沒有獲得神韻不能作為成熟的作品等等問題為一 部分人所詬病。

不過安妮寶貝如同黃曉明等藝人一樣在大陸擁有大批的支持者，這其中主要以12~50的女性為主體。

安的作品《清醒紀》里提到了“銀鐲。”文中安妮寶貝表達了對銀鐲的喜愛與敬重之情，語氣神秘空靈。其中出現的經典句式“……的人，本來就是……的人”、“……的男子女子”更是被網友頻繁諧仿。

影響

在銀鐲體的諧仿中還混合了對于在90后中極其流行的暢銷書作家郭敬明的文風以其辭藻華麗空洞而不切主題、多用句號、頻繁換行的廉價技巧以及經典字句（如：45度仰望天空，笑著流淚，明媚而憂傷）的惡搞。這種文風極大地影響了其后90后的作文風格，這類風格的文章大量地出現在大陸青少年喜愛的社交網站上。如QQ空間，人人網，校內網。

起初對銀鐲體的諧仿只在豆瓣、百度貼吧、天涯的回帖中偶爾地出現（有時會將所謂“腦殘句式”如“每個……的女孩上輩子都是折翼天使”等 予以混合使用）這些網友（80，90后）時常以此嘲諷使用銀鐲體及相關風格者的常識缺乏，情感空虛淺薄。后來出于同樣的原因以及為了娛樂，一些網友在豆瓣 的小組“文藝青年裝逼會”上編寫教程，教授如何快速掌握銀鐲體，受到諷刺性的歡迎。并在大陸著名雜志《格言》上被刊登。攥寫者的豆瓣賬戶已注銷。目前豆瓣 上有幾個小組專門發(fā)布惡搞銀鐲體的帖子，如“銀鐲男子”“金鏈漢子“”銀鐲女子°小清新°”等等。

目前影響基本還未擴大到大陸以外的華語地區(qū)。

梨花體

“梨 花體”諧音“麗華體”，因女詩人趙麗華名字諧音而來，因其有些作品形式相對另類，引發(fā)爭議，又被有些網友戲稱為“口水詩”。趙麗華，中國作家協(xié)會會員，國 家一級作家，曾擔任第二屆魯迅文學獎詩歌獎評委，兼任《詩選刊》社編輯部主任。現在，趙麗華的詩歌風格和仿制她詩歌風格的詩歌，被人們稱為“梨花體”。

先附上“梨花體”的發(fā)明人，乃“梨花體”的鼻祖趙麗華女士的詩歌幾首：

1、《一個人來到田納西》

毫無疑問

我做的餡餅

是全天下

最好吃的2、《我堅決不能容忍》

我堅決不能容忍

那些

在公共場所 的衛(wèi)生間

大便后 不沖刷

便池的人

寫作要點：

一定要大白話，而且是大白的廢話,就是會講話的人在自己的話里隨意加上幾個標點符號！

如：

我今天

吃的很飽，天氣這般好呀！

其次，一定要善于使用回車鍵。

（梨花體示例）

蜜糖體

“蜜 糖體”，是2009年網上最新流行的文體，這種文體的特點是甜到膩、膩到嘔。“蜜糖體”起源于天涯社區(qū)網友“愛步小蜜糖”，她2009年2月15日剛剛在 天涯注冊ID，卻因為嗲到不能再嗲，膩到不能再膩的說話方式和語言詞匯，僅憑幾個回帖就在三天內迅速走紅，創(chuàng)下了天涯成名最快的紀錄。

特點

網友們總結“蜜糖體”的特點：無論稱呼別人還是自己一定用疊字昵稱，叫媽媽mammy，叫爸爸daddy，5555```(嗚嗚嗚)掛嘴邊，O(∩_∩)O~表情不能少。

一些日常的詞語，用“蜜糖體”說出來立刻感覺大變，如把“是”說成“素”，“可是”變成“可素”，“這樣子”說成“醬紫”，“非常”說成“灰常”；“的”和“地”都用“滴”代替，句子的最后總要加上“鳥”作為語氣詞……

范例

“555```糖糖也好想要一個LV滴包包啊```糖糖滴mammy用滴就素LV```而且有好多```好多個哦```糖糖滴daddy說```等糖糖考上大學了```一定會買個LV滴包包送給糖糖哦```好期待呀```嘻嘻``` O(∩_∩)O~”

糖糖也素粉稀飯```粉稀飯小叮當滴哦```

偶滴豬豬也粉稀飯滴哦```倫家最稀飯小叮當滴肚子啦```里面有灰常```灰常多滴寶貝哦~

倫家經常想```要是真滴有一個小叮當陪偶就粉好粉好了哦```

嘻嘻```O(∩_∩)O~

知音體

知音體的叫法來源于知名雜志《知音》，指用煽情的標題來吸引讀者。2007年8月，一網友在天涯發(fā)帖呼吁：大家用無敵優(yōu)雅冷艷的“知音體標題”來給熟悉的童話、寓言、蜜糖女孩故事等重新命名！激起無數網友的創(chuàng)作欲望。

知音體要點：標題華麗，情緒哀怨。

如：

《白雪公主》重新命名為《苦命的妹子啊，七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》

《賣火柴的小女孩》——《狠心母親虐待火柴幻想癥少女，祖母不忍勾其魂入天國》

《嫦娥奔月》——《鑄成大錯的逃亡愛妻啊，射擊冠軍的丈夫等你悔悟歸來》

《唐伯虎點秋香》——《我那愛人打工妹喲，博士后為你隱姓埋名化身農民工》

紅樓體

北京電視臺為重拍《紅樓夢》而舉辦的《紅樓夢中人》選秀節(jié)目的選手閔春曉的博文風格令讀者捧腹，在網上迅速興起一股模仿之風，紅樓體自此而來。

特點

被網友們一致稱作“對《紅樓夢》文風的拙劣模仿”，文中大量出現“這會子”、“那些人兒”此類今時今日讀來不倫不類的語句。

教程

把自己想象成一個清朝才女就對了。

奇文欣賞

直到有一天，當我回到寢室，發(fā)現錄音機里，我最愛的《紅樓夢》磁帶被人洗去了幾段……傷心惶惑間，一個要好些的女孩兒悄悄告訴我：“人家這會子都聽李玟、張惠妹，獨你這樣不入流，總聽這些悲悲切切的音樂……擾了大家的興致……往后還是改了吧，到底還是合群些的好……

姐妹們好興致，我不過去了一會子，這樓就蓋這么高了，還開壇做起詩來了！我也不懂什么濕咧干的，勉強胡謅了一首。到底是不好，只是我原也沒什么詩才，在詩社里，給姐妹們磨個墨點個香倒還使得。因此胡亂對付了幾句，不過大家一起樂和樂和，笑一會子罷了

瓊瑤體

瓊瑤體，又名奶奶體，起源于言情小說家瓊瑤的文章以及瓊瑤劇的對白，通常都給觀眾肉麻至極不能忍受之感。網友將瓊瑤體的特點總結為：瓊瑤體的語言絕對刪簡就繁，寧濫毋缺，能繞三道彎的決不只繞兩道半，能用復句結構的決不用單一結構，能用反問句的決不用陳述句，能用排比句的決不用單句，能哭著說喊著說的決不好好說。

如：

男：“你無情你殘酷你無理取鬧！”

女：“那你就不無情不殘酷不無理取鬧？”

男：“我哪里無情哪里殘酷哪里無理取鬧？”

女：“你哪里不無情哪里不殘酷哪里不無理取鬧？”

男：“我就算再怎么無情再怎么殘酷再怎么無理取鬧，也不會比你更無情更殘酷更無理取鬧！”……（無限循環(huán)）

校內體

校內體，就是原來的校內網、現在的人人網常用的幾種標題形式。總的說來，校內體總是有一種說不出的想撞墻感，不是疼痛就是傷感。

常用的標題形式有：

“每個××上輩子都是折翼的天使”；

“遇到××的人，就嫁了吧”；

“女孩，還記××的那個男孩嗎?”

裝13體

文體由來：來自網絡，具體源頭已無從考證。

文體特點：作者多少有些無病呻吟，總想彰顯自己的品位、格調以及突出某種意境，但看多了卻適得其反，令人反胃。

簡單教程：能用英文絕不用漢語。說東西的時候一定要把一樣東西的牌子和產地都一起說出來，不論有多么別扭。另外就是大量使用沒有實際意義的書面語、形容詞等。

奇文欣賞：

原文：下午去買了瓶礦泉水和紙巾，然后喝了一口，擦擦嘴，開始考慮一會是去地下商場買那條12元的大褲衩還是13元的大褲衩呢？

經裝13體改寫后：

下 午的時候，覺得有些渴了，就去買了Robust的純凈水。輕輕地喝一口，味道的確比Wahaha的要好些。看來我最鐘愛的牌子，果然是沒錯的。用Pure 的Handkerchief擦了擦嘴角以后，我開始在兩個同樣鐘愛的品牌中搖擺不定。是去買佳儂新出的Wolfboy限量版呢，還是選擇Keaoor的 呢？

第二篇：網絡文明傳播

教育科學學院網絡文明傳播活動方案

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展和大學生上網群體的日益龐大，隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展和大學生上網群體的日益龐大，網絡在成為大學生獲取信息、學習知識、開闊視野的一個重要渠道的同時，其不良信息對大學生成長的負面影響以及引發(fā)的一系列社會問題已引起社會的廣泛關注，在廣大大學生中進行行之有效的網絡文明、網絡安全教育已迫在眉睫。

開展此次教育活動是深入實踐江澤民同志“三個代表”重要思想、促進“依法治國”和“以德治國”相結合方略的實施的一個重要舉措，旨在貫徹落實《公民道德建設實施綱要》中關于“要引導網絡機構和廣大網民增強網絡道德意識；共同建設網絡文明”的精神，加強我市大學生的網絡道德建設，營造有利于大學生健康成長的良好社會環(huán)境，從而增強大學生自覺抵御網上不良信息的意識和能力，在大學生中逐步形成健康文明的網絡道德規(guī)范。

一、“文明網絡，從我做起”活動策劃：

首先充分利用學校、學院、社團等教育陣地，在大學生中廣泛、深入地開展多種形式的網絡文明、網絡安全教育。

其次建設建立健全各相關網站，利用網站達到對大學生的網絡文明傳播，促進網絡安全，引導文明輿論。

二、“文明網絡，從我做起”活動方案：

（一）充分發(fā)揮學校的教育主渠道作用，將對大學生進行網絡文明、網絡安全，針對當前大學生上網聊天、游戲無節(jié)制、無自律現象帶來的大學生思想道德問題和一系列社會問題，教育大學生正確地認識網絡、利用網絡，積極引導他們從自身做起，自覺規(guī)范網上言行。要組織大學生學習好《全國大學生網絡文明公約》，并在學校開展大規(guī)模的《全國大學生網絡文明公約》宣傳活動，逐步使廣大大學生樹立明確的網絡安全防范意識和網絡道德意識。

（二）充分利用學校網絡教室這一教育載體對大學生開展直觀、生動的教育活動，并通過組織開展征文、知識競賽、網上論壇等內容生動活潑、形式豐富多彩的主題團隊活動和主題教育，積極引導大學生文明上網，要號召廣大大學生自覺、主動地維護網絡文明，努力形成“文明上網，從我做起”的新風尚，使網絡真正成為大學生學習知識、交流思想、休閑娛樂的良好平臺。

（三）充分利用社團開展有關大學生網絡文明、網絡安全的宣傳教育活動。各社團團長和副團長要充分利用好社團這一大學生活動的主要陣地，大張旗鼓地開展對《全國大學生網絡文明公約》的宣傳活動，使公約深入人心，努力形成廣大大學生都來學習公約，遵守公約和全社會都來關注大學生網絡文明、網絡安全的良好氛圍。

（四）對學院網站的版塊重新設定，加強思想性、教育性、服務性、互動性。各專業(yè)也要建設相對應的專業(yè)性學術專題供學生平日學習討論。并有效利用互聯(lián)網等新媒體開展思想政治教育，推進輔導員博客建設，支持學生網絡社團建設。同時設立網絡監(jiān)督員，負責輿論引導、網絡監(jiān)管、網絡技術，各版塊設BBS版主，主要任務是管理學院網站各版塊，健全強大監(jiān)督員和版主隊伍。

（五）對現已有的學院微博（新浪微博@泉州師范學院教育科學學院）每日分話題發(fā)布微博，以及微博思想政治教育、微博評論引導、微博法制教育等。各專業(yè)、班級微博互相聯(lián)系、配合學院微博，以學院微博為首，積極開展網絡文明傳播志愿服務活動，爭取在微博上達到對我院學生網絡文明教育和網絡法制教育的宣傳效果。

三、“文明網絡，從我做起”活動部署

（一）活動啟動儀式

啟動儀式暨動員大會擬定于10月下旬伊始舉行，邀請校領導和學院領導及各專業(yè)主任參加。屆時儀式上將宣布以“文明網絡，從我做起”為主題的活動啟動時間及各種形式的相關活動，歡迎廣大師生共同參與，共創(chuàng)文明和諧的網絡環(huán)境，學習網絡文明知識。

（二）深入開展宣傳教育活動思想

多層次、多方位開展宣傳教育活動，利用校園廣播、學院宣傳欄等設施，宣傳文明上網相關知識。引導大學生明是非、辨美丑，逐步形成正確的上網理念，自覺養(yǎng)成良好的上網習慣。教育學生不違規(guī)進入營業(yè)性“網吧”和在網上有違法行為，多進知名網站和中央網站，不看不健康的網站，學生不宜進的網站，不要進去。即使不小心進去了，應立刻離開。不要在微博或BBS上散布對別人有攻擊性的話語，也不能傳播或轉發(fā)他人那些違反大學生行為規(guī)范甚至觸犯法律的內容，如果發(fā)現有人發(fā)表不正確的言論，應立刻離開，自己也不要散布不正確的言論，或攻擊別人。不制作、傳播非法的圖片、網頁或動畫，危害他人和社會。網上網下都得做守法的小公民。引導他們參加學校豐富多彩文化娛樂活動，對經教育仍未改過的學生要給予紀律處分，并對他們進行跟蹤管理，做好檔案記錄。

（三）開展形式多樣的相關活動

1、安排學生會宣傳部舉辦“文明網絡，從我做起”的海報設計大賽，要求主題要與“文明網絡”相關，對海報內容中能體現網絡文明傳播和網絡法制教育的參賽者給予高分，優(yōu)勝者獲得學分獎勵。

2、組建綠色上網團體。學校或班級成立計算機興趣小組，鼓勵這些學生利用網絡資源，進一步提高自己的電腦水平，同時鼓勵學生積極參加上級教育部門組織的各項網絡知識競賽活動。

3、“我是網絡文明人”主題征文活動。在學院開展主題征文活動，鼓動全院同學積極參與，查找相關資料，學習綠色上網的精神理念，培養(yǎng)良好的上網習慣，結合親身體驗，寫出積極向上、有宣傳倡導意義的征文。

4、“大學生上網利與弊”辯論活動。通過開展辯論活動，調動學院學生的積極性，吸引學生廣泛參與，以激烈的辯論形式培養(yǎng)綠色上網的理念，明是非、辨美丑。過程中須有老師做思想指導及評委，幫助學生正確樹立網絡觀。

5、開展如何安全上網主題班會。各班結合專業(yè)知識，通過班會形式討論安全上網的必要性及如何讓安全上網，規(guī)范網上行為，倡導和踐行文明健康的上網方式。

6、青年志愿者協(xié)會組織網絡文明傳播志愿服務，通過在校道上宣傳網絡文明教育知識，鼓勵同學共同參與建設文明網絡來達到服務社會的目的。安排人員負責活動記錄和相關材料整理。

第三篇：整合營銷傳播資料

整合營銷傳播計劃

Integrated Marketing Communications Plan Outline

實施備忘錄 內容 實施概述

Ⅰ.形勢分析

A． 市場

1． 業(yè)界情況 2． 產品種類情況 3． 趨勢 B． 競爭

1． 初級競爭 2． 二級競爭 3． 一般競爭

4． 銷售與市場份額 5． 推廣支出與廣告份額 C． 企業(yè)情況

1． 背景

2． 銷售/市場份額 3． 推廣支出/廣告份額 4． 產品記錄分析 5． 品牌與定位形象 D． 現有顧客/潛在顧客

1． 現有顧客/潛在顧客對產品種類的行為/心態(tài) 2． 購買記錄

3． 人口統(tǒng)計/地理 4． 消費心態(tài)

Ⅱ。市場細分——數據庫分析

A． 初級目標市場——忠誠用戶

1．識別消費者的品牌網絡——消費者如何獲知并形成對產片/服務/品牌的認識。a.對某一類產品的感覺

b.消費者如何購買、使用該產品

c.對該類產品和品牌的消費心態(tài)、態(tài)度 d.對品牌背后的企業(yè)的感覺

e.購買該品牌的初級購買誘因（競爭優(yōu)勢）

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

2．明確顧客的品牌聯(lián)絡

a． 當顧客需要產品時他們處于什么位置〉？

b． 他們最有可能在什么地方收到并接受有關該品牌的訊息？ c． 該品牌在什么時候對他們最具優(yōu)勢

B． 二級目標市場——競爭對手的用戶

1． 識別品牌網絡 2． 明渠品牌聯(lián)絡 C． 三級目標市場——搖擺不定的用戶

1． 識別品牌網絡 2． 明確品牌聯(lián)絡

Ⅲ。營銷目標

A． 初級目標市場

1． 維持使用

2． 形成使用（顧客份額）3． 品牌網絡與行為目標 B． 二級目標市場

1． 引發(fā)嘗試 2． 形成一定的量 3． 建立品牌忠誠

4． 品牌網絡與行為目標 C． 三級目標市場

1． 建立品牌忠誠

2． 品牌網絡與行為目標

Ⅳ。傳播目標與戰(zhàn)略

A． 明確傳播針對的主要目標受眾 B． 明確整體產品定位與個性 C． 明確到達現有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點 D． 明確關鍵顧客利益與主要銷售訊息 E． 明渠附加值任務營銷目標

Ⅴ。營銷戰(zhàn)略

A． 識別目標市場及其需求 B． 為各目標市場制定最佳營銷組和

1． 產品/服務組和 2． 分銷戰(zhàn)略/地理分布 3． 定價戰(zhàn)略

4． 根據接觸點分析制定傳播戰(zhàn)略

a． 人員銷售 b． 廣告 c． 銷售推廣 d． 直接營銷

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

e． 公共關系活動/企業(yè)識別/贊助活動 f． 銷售、包裝及輔助活動

Ⅵ。廣告方案

A． 廣告目標 B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略

1． 廣告任務 2． 創(chuàng)意目標 3． 訊息戰(zhàn)略

a． 產品概念 b． 目標受眾

c． 公認的消費信念

d． 關鍵銷售觀念（USP）e． 許諾支持 f． 口氣/舉止

g． 預期消費者反應 h． 戰(zhàn)略調整 i． 法定因素

C． 媒介計劃（根據接觸點分析）

1． 媒介目標

a． 目標受眾 b． 地理分布 c． 季節(jié)分布

d． 到達率、拼刺激持續(xù)性目標 e． 排期/資金目標 2． 媒介戰(zhàn)略

a． 媒介組合與媒介類型

（1）戰(zhàn)略（2）說明

b． 媒介形勢與細分類型

（1）戰(zhàn)略（2）說明 c． 媒介購買因素

（1）地理分布（2）季節(jié)分布（3）排期與持續(xù)性（4）到達率與頻次（5）說明

3． 媒介戰(zhàn)術——媒介載體

a． 廣播、電視

（1）電視

（a）電視網（b）獨立電視臺

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

（c）有線（2）廣播

（a）廣播網（b）獨立電臺

b． 印刷

（1）報紙

（a）日報（b）周報（2）雜志

（a）消費者雜志

ⅰ。普通消費者雜志 ⅱ。特制雜志（b）貿易雜志

c． 直郵

（1）銷售函件（2）公告 d． 戶外

（1）路牌

（2）交通（站臺、公共汽車、出租車、火車、飛機、充氣模等）（3）體育場館/體育場館招牌（4）招貼/橫幅 e． 互動媒介

（1）網站

（2）互聯(lián)網廣告橫幅（3）CD---ROMs（4）電腦亭 f． 輔助媒介

（1）名錄

（a）黃頁

（b）專業(yè)出版物（2）電影/大屏幕

（3）禮品廣告物件（鑰匙鏈、鋼筆等）

4． 媒介戰(zhàn)術——媒介排期

a． 媒介排期 b． 訊息效益分析 c． 成本效益分析 d． 說明 e． 流程圖

Ⅵ。銷售推廣方案

A． 貿易推廣

1． 推式推廣目標 2． 推式推廣戰(zhàn)略

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

3． 推式推廣戰(zhàn)術

a． 貿易展覽/展示會 b． 貿易津貼 c． 聯(lián)合廣告 d． 經銷商獎勵

e． 經銷商競賽/抽獎 4． 說明

5． 支付款項（成本鄭明）B． 消費者推廣

1． 拉式推廣目標 2． 拉式推廣戰(zhàn)略 3． 拉式推廣戰(zhàn)術

a． 獎勵 b． 優(yōu)惠券 c． 持續(xù)性活動 d． 退款/部分退款 e． 競賽 f． 抽獎 g． 減價 4． 說明 5． 支付款項

Ⅶ。直接營銷方案

A． 目標 B． 戰(zhàn)略 C． 戰(zhàn)術

1． 數據庫營銷

a． 商業(yè)回執(zhí)卡 b． 免費電話號碼 c． 網站 2． 直接反應

a． 雜志廣告 b． 信息是廣告 c． 網站 3． 直接銷售

a． 互聯(lián)網營銷 b． 目錄銷售 c． 電視購物

D． 說明

E． 支付款項（成本說明）

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

Ⅷ。公共關系方案

A． 公關目標 B． 公關戰(zhàn)略 C． 公關戰(zhàn)術

1． 宣傳

a． 新聞發(fā)布 b． 媒介工具 c． 公告 2． 事件營銷

a． 特別活動 b． 贊助 3． 企業(yè)傳播

a． 報告 b． 新聞簡報 c． 網站

D． 說明

E． 支付款項（成本說明）

Ⅸ。銷售方案

A． 目標 B． 戰(zhàn)略 C． 戰(zhàn)術

1． 企業(yè)識別與品牌

a． 標志 b． 文具 2． 包裝 3． 輔助材料

a． 手冊 b． 目錄 4． 售點

a． 售點陳列

b． 店內促銷（招貼、紙串符等）

D． 說明

E． 支付款項（成本證明）

Ⅹ。行動計劃

A． 財務分析

1． 需求預報 2． 攻陷分析 B． 戰(zhàn)役預算

1． 預算因素 2． 預算分配方法

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

3． 品種——項目預算 C． 制作

1． 制作因素 2． 排期 3． 說明 D． 實施戰(zhàn)略

1． 關鍵問題 2． 庫存水平3． 媒介時間安排

Ⅺ。評估與控制

A． 事前測試/事后測試 B． 監(jiān)督與控制 C． 顧客反饋/數據庫建立

Ⅻ。附錄

地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號soho現代城5座1507室 電話：010-65677087 85805449 85805455

第四篇：整合營銷傳播作業(yè)

整合營銷傳播 分組名單（第一位默認為組長）作業(yè)請往下拉！

第一組：陳靜嫻、黃靜賢、羅梅燕、李家茵、藍志龍、周世昌

第二組：梁斌、曾慶飛、黃小芳、周柏玲、林夏青、陳睿哲

第三組：陳宇蓮、陳淑瑩、陳秀秀、朱翠嫻、黃苑怡、沈楚芳

第四組：勞紫茵、鄧葉青、王亞青、李瑩瑩、梁嘉欣、駱婷

第五組：李海露、林國英、饒燕如、羅聰浩、湛穎佳、方偉成第六組：劉自豪、劉根源、陳晉皓、何耀輝、左培文

第七組：薛煥佳、陳霖、陳裕豪、鄭偉明、梁中湛、柯健

第八組：鄭遵義、陳若錕、李小強、葉小達、阮杰仁、歐其祥

第九組：夏樹楷、張志強、阮宇綱、唐俊、陳仲煊、梁藝耀

作業(yè)1

作業(yè)2：品牌或產品的整合營銷傳播策劃案，雖然是第14周

第五篇：淺談網絡傳播機制及效果

淺談網絡傳播機制及效果

------以2013年網絡流行語及事件為例

說到網絡流行語和網絡流行事件，其實這已經成為人們網絡下口口相傳的語言喜聞樂道的事情了了，人們在生活中隨口就能說出這些流行語，而網絡事件的更是人們茶余飯后的談資咯。若是缺少了這些流行語作為語言的點綴，缺少這些能引起大家情感共鳴的事情我們的生活將會是多么的無趣！今年的流行語、流行事件從質量上來說依然給力、依然夠潮、依然夠回味，下面我將從2013年網絡流行語和網絡流行事件兩個方面，重點舉例說明網絡傳播的機制及效果。

一、網絡流行語

1．土豪，我們做朋友吧!

出處：玩網游的人越來越多，有的玩家別的沒有就是錢多，要什么裝備有什么裝備，針對這群人，玩家被戲稱為“土豪”。其社會意義與之前人人爭當“屌絲”是相同的，意味著公眾對自嘲和自我生活詮釋的角度，把自己在心理上與那些土豪分開，回歸到普通的大眾。

2.待我長發(fā)及腰，少年娶我可好?

出處：“又一次相信愛情”的唏噓之后，才華橫溢的網友們也沒閑著，出處為《十里紅妝女兒夢》，作者是何曉道。全文是“待我長發(fā)及腰，少年娶我可好?待你青絲綰正，鋪十里紅妝可愿? 卻怕長發(fā)及腰，少年傾心他人。待你青絲綰正，笑看君懷她笑顏。”詩詞本來講的就是纏綿的愛情，網友們順勢發(fā)出造句征集令，“待我長發(fā)及腰”體就這么火了起來。

3.“高大上”

出處：全文為高端大氣上檔次，低調奢華有內涵，簡約時尚國際范，奔放洋氣有深度，低端粗俗甩節(jié)操，土鱉矯情無下限，裝模作樣綠茶婊，外猛內柔女漢子，賣萌嘟嘴剪刀手，憂郁深沉無所謂，狂拽帥氣叼炸天，冷艷高貴接地氣，時尚亮麗小清新，可愛鄉(xiāng)村非主流，貴族王朝殺馬特，提莫團戰(zhàn)必須死。

在各種網絡新詞、新表達不斷推陳出新、變更沉淀的同時，一種新的網絡語言形式開始越來越受到網民的青睞，我們將這種網絡語言形式稱之為網絡流行語體。網絡流行語體特指在網絡聊天、網絡論壇、各類BBS、微博及網絡文學中出現的，具有特定詞匯、句式或韻律特征，并表現出特定風格、格調、情感、氣氛的網絡語言形式。網絡流行語體的傳播機制三個階段：觸發(fā)與產生階段、復制與模仿階段、磨蝕與印記階段。

“從心理學來看，人們的情緒永遠在語言之上，很多情緒無法表達。但是網絡語言環(huán)境催生了一些新詞，讓人們的語言表達能力更強，可以借助對詞語的重新組合、簡化甚至是衍生意義來表達復雜的情緒。”

二、網絡流行事件

1.國產手機企業(yè)加入電商大戰(zhàn)——６.１８，吵吵更健康！

6月18日，一場莫名其妙的電商促銷大戰(zhàn)在中國互聯(lián)網上拉開帷幕，京東商城、蘇寧易購、天貓、國美庫巴網、當當網、卓越亞馬遜、一號店等一干電商巨頭參與其中。

2.《小時代》的高票房——再爛的電影找人罵一罵照樣能拿出來賣，越兇越好賣！上映的電影賺的就是票房，不怕你罵，就怕你冷淡。《小時代》在一片罵聲中賺了個盆缽滿懷。

3.李某某強奸案持續(xù)發(fā)酵——五個青少年，四個未成年，飲酒、挾持、毆打、輪奸，在那個瘋狂的夜晚，他們到底做了什么？案情沸沸揚揚長達半年，輿論關注事實真假難辯。

事實證明，網絡事件的發(fā)生和發(fā)展并非偶然，是各種因素綜合作用的結果，有著特定的社會背景和形成軌跡。網絡輿情事件在媒體互動中開始“發(fā)酵”，在媒體與受眾信息傳播中逐漸形成，醞釀到一定程度會產生瞬間“爆發(fā)”的傳播效果。由此，政府應根據網絡輿情事件不同階段的特征來構建網絡輿情引導機制，“在輿情潛伏期，建立適度的調控機制；在輿情爆發(fā)期，建立積極的干預機制；在輿情持續(xù)期，建立有效的應對機制；在輿情淡化期，建立必要的反饋機制”。網絡輿情事件中意見領袖對輿論有較強的引導作用，而主流輿論的形成依然需要傳統(tǒng)媒體與網絡輿論的互動，主流媒介議程設置的效果較為顯著。中國目前已形成傳統(tǒng)媒體和網絡媒體互為促動的社會輿論格局，在信息對稱的前提下關注民意和引導輿論是避免網絡輿情事件激化的關鍵。