第一篇：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈研究—淺談中國動(dòng)畫衍生品的銷售

題目：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈研究—淺談中國動(dòng)畫衍生品的銷售

China's animation industry chain research-introduction to the sales of

Chinese animation derivatives.目錄

摘要........................................................................1 引言........................................................................2

一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈........................................................3 1.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概念..................................................3 2.中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀...............................................3 3.衍生品在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用.....................................4

二、國內(nèi)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀..................................................4 1.受眾分析........................................................4 2.市場(chǎng)情況........................................................5 3.存在的問題.......................................................5

三、動(dòng)畫衍生品的營銷模式....................................................6 1.形象授權(quán).........................................................6 2.產(chǎn)品先行.........................................................8 3.高端定制.........................................................9 結(jié)論.......................................................................12 致謝.......................................................................13 參考文獻(xiàn)...................................................................14

摘要

近年來國內(nèi)成功的動(dòng)畫作品越來越多，其發(fā)展而來的動(dòng)漫衍生品也慢慢占領(lǐng)市場(chǎng)，但從目前總體情況來看，國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣還顯得十分稚嫩，時(shí)至今日還未推出一個(gè)知名的動(dòng)漫品牌。所以在品牌塑造，產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)營銷方面都還存在不少問題。本篇論文針對(duì)此情況討論了目前國內(nèi)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)所面對(duì)的不同類型群眾、近年來的市場(chǎng)情況和目前國內(nèi)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)所存在的問題。

也根據(jù)目前國內(nèi)較為突出的三種衍生品營銷模式進(jìn)行分類舉例說明，其代表動(dòng)畫作品有：

以形象授權(quán)的營銷模式-《熊出沒》系列

以產(chǎn)品先行，利用動(dòng)畫片的形式為產(chǎn)品做廣告的營銷模式-《木木部落》系列 各類細(xì)致模型的高端定制，大多制作國外動(dòng)畫電影中的角色。

關(guān)鍵詞

國產(chǎn)動(dòng)畫衍生品 衍生品銷售 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

Abstract

Successful domestic animation works more and more in recent years, the development of animation derivatives also slowly occupy the market, but from the current overall situation, the development, production and promotion of domestic animation derivatives also seem to be very immature, today has not yet launched a famous cartoon brand.So in brand building, product production and marketing are still exist many problems.Keyword

Domestic Animation Derivatives Derivatives Sales

Domestic Animation Industry Chain

引言：動(dòng)畫和其發(fā)展所帶來的衍生品慢慢進(jìn)入人們的生活，并且獲得越來越多的人們喜愛。動(dòng)漫衍生品始于1929年，當(dāng)時(shí)一位商人很想把米奇的形象放在兒童寫字板上，就此迪斯尼開始了其衍生品的開發(fā)之路。如今動(dòng)漫衍生品已延伸到文具，服裝，家庭裝飾，影像書籍等人們生活的多個(gè)領(lǐng)域，動(dòng)漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以長期反復(fù)被多種行業(yè)使用，不僅催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育、少兒用品市場(chǎng)，還不經(jīng)意間帶動(dòng)了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著衍生品市場(chǎng)的深度開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了多個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，我國是世界動(dòng)漫衍生品制造的主要基地，占據(jù)世界產(chǎn)量的80%，但是對(duì)于衍生品的本地市場(chǎng)開發(fā)來說，我們還只是處于起步階段。

一 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈 1.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概念

（1）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)---帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程。其直接產(chǎn)品包括：動(dòng)漫圖書。報(bào)刊、音像制品，舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等。

其間接產(chǎn)品：與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營。一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)該將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生品，衍生而來的產(chǎn)業(yè)如：玩具，餐飲，服裝，圖書，影音制品等。

以動(dòng)畫片作為傳統(tǒng)的媒體促銷工具，憑借圖書和音像制品的銷售來回收成本，依托大量的衍生品獲取豐厚的利潤，這條產(chǎn)業(yè)鏈便是國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式。（2）動(dòng)畫及動(dòng)漫本身需要具有足夠的衍生能力： 雜志-作為一個(gè)足夠強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，能夠積攢人氣。

出版社-專業(yè)度夠高，其推出的單行本，可以像塑造明星一樣塑造動(dòng)畫人物形象。

電視臺(tái)-大多數(shù)電視臺(tái)具有優(yōu)秀的運(yùn)作能力，能夠保證動(dòng)畫播放時(shí)段能夠盈利。

臨時(shí)制作委員會(huì)-具有統(tǒng)籌安排的能力，是制作公司創(chuàng)作出符合受大眾期望的動(dòng)畫作品。

衍生品產(chǎn)品制造商-具有一定的營銷能力，找到消費(fèi)對(duì)象并銷售出產(chǎn)品。這樣就整合成為一個(gè)成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。

2.中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

（1）國內(nèi)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。像北京，上海，長沙，廣州等娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較為迅猛。

（2）近年來強(qiáng)大的市場(chǎng)需求和政府扶持，使國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)初級(jí)發(fā)展階段，目前，只有少數(shù)類似廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司創(chuàng)造的“喜洋洋與灰太狼”和深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司制作的“熊出沒”系列探索了一條以電視動(dòng)畫為源頭的盈利模式，在類似系列的多集動(dòng)畫片的播放中積累了深厚的人氣，最后利用其發(fā)展而來的系列電影和衍生品為公司帶來經(jīng)濟(jì)效益。

（3）就目前看來，國產(chǎn)動(dòng)畫大多針對(duì)的人群為3-12歲的兒童，而處在這個(gè)年齡段的人大多沒有購買的主動(dòng)權(quán)，一切產(chǎn)品的購買都是通過家長。市場(chǎng)決定一切，動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)造

者研究受眾，細(xì)化市場(chǎng)，找到盈利的突破口。①

3.衍生品在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位與作用

動(dòng)漫衍生品作為有動(dòng)漫所開發(fā)而來的可進(jìn)行售賣的產(chǎn)品，涵蓋圖書、玩具、影像制品等多個(gè)方面，更能以形象授權(quán)的方式衍生到主題餐廳、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)日本整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入占其GDP總量的近1/5,美國的動(dòng)漫年產(chǎn)值早在2007年就已超過1000億美元。而在這其中，日本在動(dòng)漫作品本身收益與衍生品收益上比例為3:7，美國更是高達(dá)1:9，衍生品環(huán)節(jié)的良好效益直接保證了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，甚至帶動(dòng)多方企業(yè)共同發(fā)展。至今依舊人氣不減的“變形金剛”系列，從最開始為了玩具銷售而制作《變形金剛》動(dòng)畫作品，并免費(fèi)贈(zèng)送多國播放，贏得商業(yè)利潤與市場(chǎng)口碑的雙豐收；時(shí)隔二十多年后大舉進(jìn)電影界，并根據(jù)劇情的不斷發(fā)展，角色的不斷出新而適時(shí)聯(lián)姻汽車產(chǎn)業(yè)，形成電影收益，衍生品收益，第三方收益齊頭并進(jìn)的良好局面，成為該方面的長青“搖錢樹”，并進(jìn)一步拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。除去在商業(yè)利潤上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，衍生品在動(dòng)漫品牌樹立及文化傳承上的作用同樣舉足輕重。首先，它彌補(bǔ)了動(dòng)漫作品因?yàn)橄拗朴谔囟ǖ膫鞑ッ浇槎茨芨采w的社會(huì)領(lǐng)域，擴(kuò)大了受眾面，其次，衍生品的實(shí)物性大大增強(qiáng)了動(dòng)漫角色與觀眾之間的互動(dòng)與情感交流，更容易為消費(fèi)者營造身臨其境的代入感，將動(dòng)漫的魅力最大程度的發(fā)揮。并且她將動(dòng)畫作品所隱含的精神與文化內(nèi)涵巧妙的融入產(chǎn)品本身，做出貼近生活的最好詮釋。②

二 國內(nèi)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)現(xiàn)狀 1.受眾分析

3-7歲幼齡兒童此類兒童所接觸的媒介范圍小，對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)十分片面，所以此類人群所了解的衍生品范圍也相對(duì)最小，大多都只是以動(dòng)畫片為原型制作的玩具，且對(duì)購買的產(chǎn)品并無過多要求。簡(jiǎn)單，符合自己意向即可。大多只是單純的模仿其中人物或者為了娛樂。15—30周歲的年輕人群，能夠接觸到多種媒介，并且能夠通過家庭或者通過自身獲取經(jīng)濟(jì)來源，來實(shí)行購買。像此類人群則對(duì)動(dòng)漫了解較多，他們對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)不僅僅為了娛樂，所購買的產(chǎn)品往往不只是為了玩耍，更多的是為了收藏或者為了參加漫展活動(dòng)，如近幾年風(fēng)靡全球的cosplay。還有的人甚至是為了了解動(dòng)漫文化或者當(dāng)做一種寄托。

因?yàn)橘徺I人群分為男性和女性。所以這兩類人群購買的產(chǎn)品也大不相同。2-6歲學(xué)齡前兒童所受到動(dòng)漫文化影響較小，大多只是以娛樂為主。所以，這個(gè)年齡段的兒童搜購買的產(chǎn)品并無太大差異，幾乎都是以簡(jiǎn)單，好玩為主。7-12歲的少兒群體逐漸開始有了男性女性選擇不同類型產(chǎn)品的變化。男生所選擇的商品大多數(shù)都是熱播以動(dòng)畫片為原型所制作的玩具。例如：《四驅(qū)兄弟》里的玩具四驅(qū)車，《陀螺戰(zhàn)士》里的各類型陀螺，喜歡的是具有競(jìng)技性，具有比拼能力的玩具。反觀此年齡段的女生，她們選擇的商品多以常用

物品為主，例如：筆盒，書包，雨傘。所附帶的形象也多是迪斯尼角色或者一些以輕松，可愛為主體的角色。而對(duì)于那些年齡達(dá)到15歲以上的人群來說，對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)又更深一層，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇動(dòng)畫片，甚至只看兩三部，比如火熱程度久未衰減的《海賊王》，和最近漫畫完結(jié)的《火影忍者》。而此類年齡段人群所選擇的衍生品也具有頗多要求，不再僅僅是簡(jiǎn)單的好看，好玩。而是發(fā)展到為了需求，或者依賴。例如近年來發(fā)展飛速的cosplay，因可以滿足動(dòng)漫愛好者平日里無法滿足的幻想而大受喜愛，不論在學(xué)校，商業(yè)演出，動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都可以見到cosplay人員的身影，而他們所使用和穿戴的服飾，道具也是動(dòng)漫衍生品的一部分。

2.市場(chǎng)情況

（1）2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生品占整體收入的比重相比2013年略有提升。但整體增長不明顯，主要集中于品牌周期較長的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌。

（2）2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影銷售最好的衍生產(chǎn)品分別是玩具68%，文具48%，生活用品28%，服裝鞋帽28%。整體狀況與2013年略有不同，文具比重增長，生活用品比重下滑。國產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品在產(chǎn)品品類的拓展上有巨大空間。

（3）在衍生產(chǎn)品的開發(fā)模式上，56%的企業(yè)選擇自己與專業(yè)公司相結(jié)合的開發(fā)模式，36%的企業(yè)選擇外包模式。

（4）在選擇衍生品開發(fā)的專業(yè)機(jī)構(gòu)時(shí)，84%的企業(yè)關(guān)注衍生品銷售渠道和銷量，60%的企業(yè)關(guān)注衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力。

（5）2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生游戲收入占整體收入比重較2013年有明顯提升。但整體收益不均衡，手機(jī)游戲成年玩家付費(fèi)額高于兒童和青少年玩家，游戲收入占比高的來自觀眾年齡段較高的動(dòng)畫電影。同時(shí)決定游戲收入的主要因素與品牌力度及產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)聯(lián)度較高。

根據(jù)2014年12月17日發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2014年我國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1144.8億元人民幣,用戶約5.17億人,分別較2013年增長37.7%、4.6%。（6）2014年動(dòng)畫電影影視版權(quán)占整體收入比重及構(gòu)成與2013年有明顯變化，主要來自電影頻道收購數(shù)量增加及海外收入的增長。

2014年動(dòng)畫電影非票房收入運(yùn)營中遇到的主要問題包括：1.缺少運(yùn)營人員，缺少運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源（56%）；2.市場(chǎng)上缺少專業(yè)公司幫助運(yùn)營（36%）；3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不得力（28%）。以上數(shù)據(jù)說明50%———60%的動(dòng)漫企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營能力不足。③

3.存在的問題

（1）國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)份額嚴(yán)重缺失

盡管我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，但是大部分市場(chǎng)份額卻被歐美和日系動(dòng)漫形象占據(jù)。據(jù)國家廣播電影電視總局統(tǒng)計(jì)，2009 年，我國動(dòng)漫產(chǎn)量已達(dá)14．27 萬

分鐘，但其衍生品開發(fā)嚴(yán)重缺失。很大的原因就在于對(duì)國外是OEM（定牌生產(chǎn)）加工，還沒有轉(zhuǎn)換角色推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（2）完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為動(dòng)漫產(chǎn)品(形象)的創(chuàng)意與加工制作———?jiǎng)勇a(chǎn)品的播出與發(fā)行———?jiǎng)勇苌a(chǎn)品的開發(fā)銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長的特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，風(fēng)險(xiǎn)逐漸降低，且版權(quán)價(jià)值逐漸升高。這就要求市場(chǎng)運(yùn)作上必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效銜接，同時(shí)注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在我國動(dòng)漫市場(chǎng)上營銷的主要是動(dòng)漫圖書、影視動(dòng)畫片等產(chǎn)品形式，產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)品沒有形成與上游創(chuàng)意、制作之間共贏的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。

完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失導(dǎo)致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理。一般來講，國際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前中后期的資金投入比大約是3: 3: 4，而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前中后期的資金投入之比約為2．5: 6.5:1，形成“兩頭小中間大”的產(chǎn)業(yè)要素分配格局。另外，完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失直接導(dǎo)致了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈前期原創(chuàng)動(dòng)力的萎縮。（3）傳播與發(fā)行平臺(tái)單一

在動(dòng)漫這條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條中，有效的傳播、發(fā)行平臺(tái)是從根本上提升原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)線;也是動(dòng)漫產(chǎn)品和形象擴(kuò)大社會(huì)影響、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。在我國，電視媒體是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要傳播平臺(tái)。但國內(nèi)動(dòng)漫雜志的月發(fā)行量只有3 萬到4萬份，與日、韓動(dòng)漫雜志動(dòng)輒數(shù)百萬冊(cè)的發(fā)行量不可同日而語。

必須打通生產(chǎn)環(huán)節(jié)不懂設(shè)計(jì)創(chuàng)意，或者設(shè)計(jì)創(chuàng)意無法溝通生產(chǎn)渠道的壁壘環(huán)節(jié)，為上游企業(yè)提供符合作品創(chuàng)意和市場(chǎng)需要的高度專業(yè)化產(chǎn)品，使相關(guān)企業(yè)逐漸擺脫單一的訂單式加工生產(chǎn)模式。在創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)的輔助和推動(dòng)下，建立企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)地位，獲取更大的利潤空間。

近年來，新興媒體的發(fā)展，將傳媒產(chǎn)業(yè)中各領(lǐng)域的視、聽、讀節(jié)目?jī)?nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、車載(樓宇)電視等傳輸網(wǎng)絡(luò)和信息終端相互嫁接，為用戶創(chuàng)造出了更為靈活、豐富的新業(yè)務(wù)。2015 年12 月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)調(diào)查顯示，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到了6.49 億，網(wǎng)絡(luò)游戲排在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的第六位，占67.3%的比例。據(jù)2014 年12 月中國信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，中國手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到12.86 億戶。應(yīng)該看到動(dòng)漫產(chǎn)品容易與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新科技相結(jié)合，是動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的消費(fèi)主力，所以應(yīng)利用更多的傳播渠道使動(dòng)漫產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“親密接觸”。④

三 動(dòng)畫衍生品的營銷模式 1.形象授權(quán)

《熊出沒》是典型的由動(dòng)畫片開拓衍生品市場(chǎng)的營銷模式，由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司制作，作為央視少兒頻道春節(jié)特別節(jié)目于2012年1月22日除夕夜19:50熱鬧開播，其

有趣的人物設(shè)定和夸張的搞笑手法在短短幾個(gè)星期的時(shí)間內(nèi)就吸引了大批觀眾。更是在一年之內(nèi)成功的吸引了上千萬的觀眾。

2013年熊出沒系列的賀歲片《熊出沒之過年》其首播時(shí)間：2013年2月8日 央視少兒頻道（CCTV-14）19:00，雖當(dāng)晚觀看人數(shù)難以統(tǒng)計(jì)，但在目前國內(nèi)幾個(gè)較大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上，《熊出沒之過年》的收視率還是非常值得一提的，例：作為《熊出沒》系列最早播放的網(wǎng)站—愛奇藝總播放次數(shù)達(dá)2.1億，另幾家大型網(wǎng)站例如搜狐、樂視、優(yōu)酷播放次數(shù)分別達(dá)到1.8億，1160.4萬，6857萬（截止至2015年1月）。

2014年熊出沒系列的賀歲片《熊出沒之年貨》像前一年一樣，并沒有在各影院播出，播出時(shí)間和方式依舊是在電視上播出時(shí)間為2014年1月30日。這次網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)的統(tǒng)計(jì)如下：愛奇藝3001萬 優(yōu)酷1.7億 樂視：9042.5萬 搜狐：7115萬。這次網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)相比前一年總體來說略有下降，但從側(cè)面來說，這次網(wǎng)絡(luò)播放率下降會(huì)不會(huì)因?yàn)殡娨暡シ糯螖?shù)增加。據(jù)央視收視率統(tǒng)計(jì)，2013-2014年，CCTV14（少兒頻道）的收視率的確有明顯提高。再到今年為止熊出沒系列唯一一部在院線上映的影片《熊出沒之奪寶熊兵》來說，在2014年1月17日上映，作為一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影在院線播出的時(shí)間內(nèi)總共攬下近3億票房，這無疑是中國動(dòng)畫的一個(gè)質(zhì)的飛躍，甚至是中國動(dòng)畫史上的一個(gè)里程碑。在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)方面，愛奇藝視頻網(wǎng)站點(diǎn)點(diǎn)擊量依舊達(dá)到1.81億次，樂視網(wǎng)也達(dá)到1.4億次，這些足以說明這部動(dòng)畫已經(jīng)深深吸引住了觀眾并且給了觀眾足夠的回味，所以從吸引觀眾和傳播企業(yè)文化的方面來說，《熊出沒》系列做的非常成功。綜合以上的數(shù)據(jù)來看，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻是目前最大的兩個(gè)宣傳媒介，而電影也已成為傳播文化的手段中不可忽視的一項(xiàng)。

在動(dòng)漫文化成功面向大眾之后，已其形象發(fā)展而來的動(dòng)漫衍生品也在短時(shí)間內(nèi)蜂擁般出現(xiàn)，小到衣帽玩具，大到模型甚至主體餐廳或者主體公園，都是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品深受觀眾喜愛而順勢(shì)發(fā)展出來的一張產(chǎn)業(yè)鏈。就國內(nèi)目前市場(chǎng)來說，一旦電視或者網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)受大眾喜愛的動(dòng)畫角色，各類玩具廠就會(huì)開始定量制作同類玩具

《熊出沒》系列動(dòng)畫片在播出受到大眾熱愛的同時(shí)同樣發(fā)展出了一條巨大產(chǎn)業(yè)鏈，并且在極短的時(shí)間內(nèi)面向大眾。以動(dòng)畫影片中人物所使用的道具為例：

玩具在生產(chǎn)過程中，所用到的機(jī)器，場(chǎng)地，原料，包裝等一系列費(fèi)用都將算入成本，對(duì)成本的把握，對(duì)質(zhì)量的監(jiān)控，采用性價(jià)比最高的原材料等也是各大玩具公司獲得最高利潤的不可缺少因素。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料收集，目前國內(nèi)市場(chǎng)制作玩具最多使用的環(huán)保塑料原料價(jià)格大多在21800—63800元/噸，而銷售量最高的則是48600元/噸的杜邦無污染工程塑料，由此證明了為了保證商品的質(zhì)量大多商家不會(huì)選用價(jià)格過低的原料，但為了保證成本，價(jià)格過高的原料也不會(huì)被采取。

銷售方面是整條商品產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)，所以，所有的商家在此方面重視程度極高，之前談及到《熊出沒》系列面對(duì)的人群是3——12歲的兒童，其衍生品的銷售群體想必也是面向此類人群，但經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查之后其實(shí)不然。在店面銷售的市場(chǎng)調(diào)查中，6—12歲兒童所讀書的小學(xué)周邊的小賣部玩具店所銷售的《熊出沒》系列玩具的量非常少，甚至每個(gè)

月都銷量不超過兩位數(shù)，反觀3—6歲兒童受基礎(chǔ)教育的幼兒園周邊玩具店情況來看，整體情況則大不一樣，相比小學(xué)兒童，學(xué)齡前兒童對(duì)玩具的需求量更大，基本觀看過《熊出沒》系列動(dòng)畫的孩子們都會(huì)要求父母購買此類衍生品。更令所有人難以想到的一點(diǎn)，醫(yī)院周邊的小賣部所銷售的玩具量也是十分驚人，原因則是生病住院的孩子年級(jí)普遍較小，需要通過玩具來轉(zhuǎn)移注意力，因?yàn)橥婢吣苁顾麄冇鋹偅瑥亩_(dá)到更好的治療效果。

2.產(chǎn)品先行

《木木部落》是杭州定格文化創(chuàng)意有限公司的首部原創(chuàng)定格動(dòng)畫片，由木玩世家公司提供各類產(chǎn)品。其動(dòng)畫于2012年12月完成制作。先后參展了法國昂西動(dòng)畫節(jié)，法國戛納電視節(jié)MIPTV、法國戛納秋季電視節(jié)MIPCOM和MIPJunior、韓國釜山電視節(jié)、中國國際動(dòng)漫節(jié)CICAF、韓國首爾電視節(jié)SPP等展會(huì)，獲得了來自西班牙、瑞典、芬蘭、克羅地亞、比利時(shí)等數(shù)十個(gè)國家的參展商簽訂授權(quán)協(xié)議，也受到了世界各地參展商的青睞和贊許。并且截止2013年底，《木木部落》版權(quán)出口達(dá)100多萬美金。

玩具廠商投資拍攝以自己產(chǎn)品為主體的動(dòng)畫，這種商業(yè)模式可能并不符合大多數(shù)人對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的理解。而恰恰是這樣新的思維和經(jīng)營模式，讓《木木部落》取得了巨大的成功，以自己廠家生產(chǎn)出的木偶玩具為原型拍攝定格動(dòng)畫片，這不但省去了為自身產(chǎn)品在各大媒介上做廣告的開銷，而且得到的回報(bào)不只是大眾所了解自家商品，購買產(chǎn)品，還擴(kuò)大了其銷售市場(chǎng)和衍生品的范圍，拿拍攝好的動(dòng)畫片到各大動(dòng)畫電影節(jié)參賽，獲得好的名次，這樣一來，影響的范圍也在迅速擴(kuò)大，并且版權(quán)的銷售范圍也變得更加廣泛。最后實(shí)際獲取的利益不僅僅是版權(quán)所帶來的收益，玩偶銷售帶來的利潤，各大視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)播放購買的播放權(quán)，最主要的還有動(dòng)畫片的成功所帶來的影響，影響的深遠(yuǎn)可以讓自身擁有更大的發(fā)展平臺(tái)和人際關(guān)系網(wǎng)，之后也會(huì)得到更多的商業(yè)合作，從而讓自己的實(shí)力越來越大，這一點(diǎn)是不容忽視的。

相比《熊出沒》系列的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，《木木部落》版權(quán)問題的解決更加高效快速，從玩偶產(chǎn)品制作出來的時(shí)候，其產(chǎn)品和動(dòng)畫的版權(quán)就歸自己所有。在其產(chǎn)品問世不久之后就投放到專業(yè)市場(chǎng)以確定其價(jià)值，當(dāng)收獲了越來越多的高度評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)項(xiàng)之后，版權(quán)逐漸開始售賣，投放至各大視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)播出，并且開拓了國外市場(chǎng)。這樣的經(jīng)營模式思維明確，效率高，并且能最大程度維護(hù)住自身利益。

而在銷售方面，《木木部落》這種反其道而行的經(jīng)營模式也并不輸于傳統(tǒng)模式，在多數(shù)大城市中，都有木玩世家品牌的實(shí)體銷售店鋪，并且允許加盟，加盟資金為1-5萬元人民幣，相比其他行業(yè)來講，這樣的投資項(xiàng)目大多數(shù)人持可接受態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)所搜集資料顯示，木玩世家品牌的加盟項(xiàng)目量在國內(nèi)玩具市場(chǎng)相對(duì)較高，目前已有兩萬四千多人有投資意向，再綜合現(xiàn)有的多家實(shí)體店的口碑，其銷售量應(yīng)大于其他品牌的同類型產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，木玩世家品牌的各類玩具銷量也絲毫不輸其他動(dòng)畫玩具的銷量，在目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上，木玩世家所出品的大塊積木已銷售出近十萬套，其他類的各類積木及

人形積木銷售量也高達(dá)四位數(shù)以上。

觀察近年來發(fā)展日益迅猛的網(wǎng)絡(luò)銷售與動(dòng)漫衍生品的關(guān)系，其優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的,例如：

傳播范圍廣，受限制小：

不收地點(diǎn)限制，只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索自己喜愛的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營銷可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界，比如當(dāng)某動(dòng)漫愛好者通過任何一種渠道了解到自己所喜愛的衍生品并產(chǎn)生購買意圖時(shí)，很多時(shí)候我們可能因?yàn)樽约核幁h(huán)境沒有實(shí)體店鋪，距離太遠(yuǎn)，或者因?yàn)闀r(shí)間太晚，不知其所在位置等一系列問題而無法進(jìn)行購買。但通過網(wǎng)絡(luò)渠道，可以在短短幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)搜索出所有符合自己要求的商品，并且不會(huì)存在貨源短缺或者種類太少的情況。

主動(dòng)與互動(dòng)：

網(wǎng)上銷售充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使商家與消費(fèi)者的溝通、交流變得更加容易和快速，在互聯(lián)網(wǎng)上所面對(duì)的不再是“被動(dòng)”的消費(fèi)者，而 是有目地性的“主動(dòng)”客戶，買主以及潛在的客戶透過互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)地找到商家網(wǎng)站、網(wǎng)店，提出自己所需要的物質(zhì)需求貨服務(wù)，屬于一對(duì)一模式，這樣賣家會(huì)對(duì)賣家的要求有更深刻的了解，從而向其推薦更適合的商品，并且買家可以長時(shí)間的在網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行選購，直到選中滿意的商品之后再與賣家溝通，很難出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)店鋪中有疑問難解答的問題。

成本低：

初始投資少，建置企業(yè)網(wǎng)站不需要花費(fèi)大額的投資。以在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立一個(gè)小型虛擬商店計(jì)算，其成本主要包括注冊(cè)域名、租賃虛擬主機(jī)、制作網(wǎng)頁、硬軟件費(fèi)用以及往后的維持費(fèi)用。這比起普通店鋪經(jīng)常性支出，如昂貴的店面租金、裝潢費(fèi)用、水電費(fèi)、營業(yè)稅及人事費(fèi)用等要低廉許多倍。并且大多數(shù)網(wǎng)店商家會(huì)直接向衍生品制作工廠進(jìn)貨，這也大大降低了成本，出去衍生品在銷售環(huán)節(jié)的多次轉(zhuǎn)手，其價(jià)格相比實(shí)體店鋪也低出許多。人工成本低廉。虛擬商店省卻了店面營業(yè)人員和管理人員，節(jié)省大量市場(chǎng)開發(fā)與業(yè)務(wù)銷售及客戶服務(wù)成本，縮短銷售體系的距離。

降低存貨成本。互聯(lián)網(wǎng)屬于無存貨商店，而無須將商品陳列出來，以供顧客選擇。省這樣一來，店家不會(huì)因?yàn)榇尕浂黾咏?jīng)營成本，因而在售價(jià)上，能增強(qiáng)虛擬商店對(duì)一般商店的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.高端定制

高端定制是近幾年衍生品發(fā)展所產(chǎn)生的一種銷售模式，其特點(diǎn)是定位小，面向人群范圍小，且制作時(shí)間久。但國內(nèi)卻越來越多的人開始向這種銷售模式轉(zhuǎn)型，或者開始向這一行開始發(fā)展，其中主要原因如下：

（1）所制作產(chǎn)品高端，還原度高

首先，高端模型的定制所制作的產(chǎn)品并不是所有的動(dòng)漫衍生品。其范圍較小，大多的制作出的模型都是以日本漫畫主角，美國漫畫，電影里的超級(jí)英雄或者大型道具為參考。所制作出的模型也都是高度還原，并且可以自行選擇比例。例如：原比例蝙蝠俠套裝，原比例鋼鐵俠頭盔，手掌，1:6機(jī)甲模型。最主要的一點(diǎn)，可穿戴，這一點(diǎn)無疑吸引了多數(shù)動(dòng)漫愛好者成為他們的購買者。

（2）所需設(shè)備多，耗時(shí)多，并必須做工精細(xì)

這一點(diǎn)原因十分矛盾，因?yàn)檫_(dá)到此項(xiàng)要求不但前期會(huì)投資過大，并且所耗時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他衍生品的制作。但正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，不少具有條件的動(dòng)漫愛好者會(huì)對(duì)此行業(yè)更加熱衷，因?yàn)橄啾绕渌难苌罚叨硕ㄖ扑a(chǎn)生的產(chǎn)品不論從外貌，質(zhì)量，還原程度，可用性都是一般產(chǎn)品所無法比擬的。所以，當(dāng)產(chǎn)品順利完成之后內(nèi)心的成就感也是一般制作者所感受不到的。如果是制作原比例可穿戴模型，穿戴者必須在產(chǎn)品制作開始進(jìn)行翻模，以避免產(chǎn)品出售后無法佩戴的情況，在翻模完成之后，再將各項(xiàng)數(shù)據(jù)拷入電腦制作模型。現(xiàn)市場(chǎng)情況來看，大多數(shù)模型的制作都會(huì)用到3D打印機(jī)，這也是高端模型定制出現(xiàn)后才漸漸火熱起來的衍生品制作機(jī)器。模型各部件初步打印完成后，進(jìn)入打磨階段，打磨是為了讓模型噴漆之后看上去更具有光澤，更加真實(shí)。而打磨是制作階段較為費(fèi)時(shí)的階段，需要用牙膏補(bǔ)土對(duì)零件上每一個(gè)氣泡，或者小孔進(jìn)行填充，之后再磨至光滑，與周圍表面形成一體。很多細(xì)致程度極高的產(chǎn)品往往在打磨上耗時(shí)久，重復(fù)打磨數(shù)次才可得到完美的效果，所以僅僅這個(gè)環(huán)節(jié)可能就要用去幾個(gè)星期或者數(shù)月。在得到打磨完成的各部分零件后，噴漆，組裝，做各方面電路測(cè)試，每一環(huán)節(jié)都極為耗時(shí)且消耗精力。所以，從開始制作到作品完成，一件符合制作者心意的作品往往要用去作者幾個(gè)月甚至半年的時(shí)間。（3）盈利目標(biāo)

高端定制模型的市場(chǎng)價(jià)格高，比普通批量生產(chǎn)的模型價(jià)格高出許多，甚至數(shù)倍。所以，大多沒有聽說過這類行業(yè)的人初次聽到價(jià)格的反應(yīng)大多十分吃驚，想不通一個(gè)常人眼里的玩具竟會(huì)賣到幾千甚至上萬元的價(jià)格。其實(shí)在了解過后發(fā)現(xiàn)，定制商品價(jià)格如此之高也是不無道理的。首先，高端定制并不同于其他類型產(chǎn)品，它不可批量生產(chǎn)，因?yàn)槊總€(gè)定制者的要求不同，所以通常都是在定制者下單并提供各項(xiàng)詳細(xì)數(shù)據(jù)之后制作者才會(huì)開始制作，并且為了加快工作效率，一件產(chǎn)品通常會(huì)被分制多人進(jìn)行加工，包括打磨，拋光，上漆的步驟。所以，人工費(fèi)用，機(jī)器費(fèi)用，場(chǎng)地租金，材料成本都要事先進(jìn)行考慮。以國內(nèi)目前仿真度最高的鋼鐵俠1:1可穿戴可開合頭盔為例，其制作者從最原先只是為了自身愛好制作（不售賣），把自己的經(jīng)驗(yàn)及進(jìn)度放置網(wǎng)絡(luò)供愛好者參考，之后發(fā)展到多數(shù)鋼鐵俠愛好者要求他制作并進(jìn)行售賣。最初售價(jià)為3500元/個(gè)，但之后隨著定制人數(shù)的增加，他也公開在微博上招募員工進(jìn)行合作，而價(jià)格也增長至4500元/個(gè)，截止到2015年5月，價(jià)格增長至6500元/個(gè)。隨著工作室的擴(kuò)大，場(chǎng)地的更換，也面臨著許多愛好者對(duì)于價(jià)格的質(zhì)疑，他也表示僅僅是用3D打印出所有零件都將用去1000元的成本，在減去工作室的租金，電路材料，人工費(fèi)等，他自己實(shí)際賺取的只是耗時(shí)幾個(gè)月些許的手工費(fèi)。

而他的產(chǎn)品所銷售的范圍也只針對(duì)于微博粉絲和微信粉絲中的有購買意向者。并且采取先付款，后制作的方式。當(dāng)買家確定購買并付款之后，制作者將會(huì)根據(jù)之前的工作進(jìn)度確定產(chǎn)品完成日期。銷售方式也屬于網(wǎng)絡(luò)銷售，店鋪為網(wǎng)絡(luò)店鋪。所以盈利方式單一,并不像其他兩種模式具有強(qiáng)大的市場(chǎng)和盈利能力。所以高端定制通常都是以工作室的方式存在。

結(jié)論：

中國國產(chǎn)動(dòng)畫的數(shù)量呈每年增長的趨勢(shì)，并且數(shù)量大。這無疑是國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的曙光。關(guān)于動(dòng)畫發(fā)展所帶來的衍生品，在人們生活中所占比重也漸漸增加，從最早的玩具，文具，到現(xiàn)在的服裝，生活用品和主題公園。由此可見，越來越多的人開始關(guān)注并喜愛動(dòng)漫，而動(dòng)漫衍生品也逐漸成為許多人生活中的一部分。

但是反觀國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的劣勢(shì)，雖然在數(shù)量上十分巨大，但大部分衍生品市場(chǎng)的份額還是被歐美和日本占據(jù)。同時(shí)在國內(nèi)衍生品市場(chǎng)，沒有版權(quán)的盜版產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，導(dǎo)致正規(guī)公司所制作的產(chǎn)品銷售率降低，盈利也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期值。

在未來的衍生品市場(chǎng)中，可以盡可能多的增加傳播媒介，在國內(nèi)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)使用者和手機(jī)使用者，有巨大的宣傳空缺還沒被使用，應(yīng)當(dāng)盡快修復(fù)這個(gè)缺口，讓動(dòng)漫的宣傳方式更為廣泛。而在銷售方面則應(yīng)該更加看重版權(quán)的銷售，盡量減少市場(chǎng)上的盜版產(chǎn)品，這樣才有利于統(tǒng)計(jì)每年的衍生品銷售量，為衍生品市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確性做好準(zhǔn)備。

致謝：

感謝這四年來各位老師對(duì)我的教導(dǎo)，不但讓我對(duì)動(dòng)畫這一行業(yè)有了更加深刻的了解，也讓我明白了“世上無難事，只怕有心人”這個(gè)道理，哪怕眼前的目標(biāo)再困難，只要自己腳踏實(shí)地一步步做下去，終將有成功的那一天。再次感謝所有老師對(duì)我的教導(dǎo)，您們辛苦了！

參考文獻(xiàn)：

1.《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀調(diào)查》，來源：中國社會(huì)科學(xué)在線，出版時(shí)間：2012.8.27 2.《中國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與策略》，作者：孟凱寧 3.《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》，出版時(shí)間：2014年

4.《2015中國網(wǎng)民數(shù)量》，來源：東莞家教網(wǎng)，時(shí)間：2015.3.9 14

第二篇：《中國動(dòng)畫名錄》(1949-1997)

1949-1997年國產(chǎn)動(dòng)畫片名錄

五十年代部分：

1950年謝謝小花貓動(dòng)畫方明上海美影廠 20’’ 1951年小鐵柱動(dòng)畫特偉方明上海美影廠 20’’ 1952年小貓釣魚動(dòng)畫方明上海美影廠 20’’ 1953年采蘑菇動(dòng)畫特偉上海美影廠 20’’ 1953年小小英雄木偶靳夕上海美影廠 30’’ 1954年好朋友動(dòng)畫特偉上海美影廠 20’’

1954年夸口的青蛙動(dòng)畫何玉門上海美影廠 10’’ 1954年小梅的夢(mèng)人木合成靳夕上海美影廠 30’’

1955年粗心的小胖木偶章超群虞哲光上海美影廠 10’’ 1955年東郭先生木偶虞哲光許乘鐸上海美影廠 10’’ 1955年神筆木偶靳夕尤磊上海美影廠 20’’

1955年烏鴉為什么是黑的動(dòng)畫錢家駿李克弱上海美影廠 10’’ 1955年小熊的旅行木偶岳路章超群上海美影廠 20’’ 1955年野外的遭遇動(dòng)畫萬籟鳴上海美影廠 10’’ 1956年大紅花動(dòng)畫萬籟鳴上海美影廠 10’’ 1956年機(jī)智的山羊木偶萬超塵上海美影廠 10’’ 1956年驕傲的將軍動(dòng)畫特偉李克弱上海美影廠 30’’ 1956年金耳環(huán)和銀鋤頭木偶許秉鐸上海美影廠 30’’ 1956年胖嫂回娘家木偶虞哲光上海美影廠 10’’ 1956年三個(gè)鄰居木偶岳路上海美影廠 20’’ 1956年我知道動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20’’

1956年中國木偶藝術(shù)木偶紀(jì)錄靳夕上海美影廠 70’’ 1957年拔蘿卜動(dòng)畫錢家駿上海美影廠 10’’ 1957年雙胞胎木偶岳路上海美影廠 20’’

1957年一個(gè)新足球木偶章超群上海美影廠 20’’ 1958年并蒂蓮木偶紀(jì)錄許秉鐸上海美影廠 60’’ 1958年打獵記木偶虞哲光上海美影廠 20’’

1958年古博士的新發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫錢家駿上海美影廠 20’’ 1958年過猴山動(dòng)畫王樹忱上海美影廠 10’’ 1958年火焰山木偶靳夕尤磊上海美影廠 40’’ 1958年老婆婆的棗樹動(dòng)畫集體上海美影廠 10’’ 1958年美麗的小金魚動(dòng)畫集體上海美影廠 20’’ 1958年木頭姑娘動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20’’

1958年墻上的畫動(dòng)畫萬籟鳴李克弱上海美影廠 20’’ 1958年三毛流浪記木偶張樂平章超群上海美影廠 40’’ 1958年誰唱得好木偶靳夕上海美影廠 10’’ 1958年四只小野鴨木偶尤磊上海美影廠 10’’ 1958年為了孩子們木偶虞哲光上海美影廠 20’’ 1958年小發(fā)明家木偶靳夕上海美影廠 20’’ 1958年小猴與白胖木偶許乘鐸上海美影廠 20’’ 1958年小鯉魚跳龍門動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20’’ 1958年小朋友們動(dòng)畫何玉門上海美影廠 10’’

1958年找小哥哥動(dòng)畫呂晉戴鐵郎萬彭年上海美影廠 10’’ 1958年豬八戒吃西瓜剪紙萬古蟾上海美影廠 20’’ 1959年布谷鳥叫遲了動(dòng)畫錢家駿上海美影廠 10’’ 1959年龜猴分樹剪紙萬古蟾上海美影廠 10’’

1959年紅色信號(hào)木偶虞哲光陳正鴻上海美影廠 20’’ 1959年濟(jì)公斗蟋蟀剪紙萬古蟾上海美影廠 30’’ 1959年砍柴姑娘木偶集體上海美影廠 20’’ 1959年龍蝦木偶靳夕上海美影廠 20’’

1959年蘿卜回來了動(dòng)畫集體上海美影廠 20’’ 1959年蜜蜂與蚯蚓動(dòng)畫集體上海美影廠 20’’ 1959年三只蝴蝶木偶虞哲光上海美影廠 30’’ 1959年森林之王動(dòng)畫集體上海美影廠 20’’ 1959年一幅僮錦動(dòng)畫錢家駿上海美影廠 60’’ 1959年一只鞋木偶靳夕上海美影廠 40’’ 1959年漁童剪紙萬古蟾上海美影廠 30’’

60年代

61-64年大鬧天宮(上下集)動(dòng)畫萬籟鳴唐澄上海美影廠 120 1960年小燕子動(dòng)畫張松林浦家祥韓冰上海美影廠 20 1960年怕羞的黃鶯動(dòng)畫江愛群陸青錢家駿雷雨上海美影廠 20 1960年大蘿卜木偶萬超塵上海美影廠 20 1960年小蝌蚪找媽媽水墨特偉錢家駿上海美影廠 20 1960年牧羊少年木偶尤磊上海美影廠 20 1960年牧童與公主木偶岳路上海美影廠 40 1960年聰明的鴨子折紙虞哲光 上海美影廠 10 1960年山羊和狼剪紙胡雄華沈祖慰上海美影廠 20 1960年大獎(jiǎng)?wù)铝Ⅲw木偶章超群上海美影廠 30 1960年鴿子木偶陳正鴻上海美影廠 30 1960年水墨動(dòng)畫片斷水墨集體上海美影廠 20 1960年原形畢露動(dòng)畫王樹忱錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 20 1961年人參娃娃剪紙萬古蟾上海美影廠 30 1961年太陽的小客人動(dòng)畫鄔強(qiáng)徐景達(dá)上海美影廠 30 1961年誰的本領(lǐng)大動(dòng)畫張松林上海美影廠 10 1962年等明天剪紙胡雄華上海美影廠 20 1962年沒頭腦和不高興動(dòng)畫張松林上海美影廠 20 1962年小溪流動(dòng)畫何玉門上海美影廠 30 1962年絲腰帶剪紙錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 20 1962年一棵大白菜折紙虞哲光上海美影廠 20 1962年大名府木偶紀(jì)錄虞哲光章超群上海美影廠 10 1962年紅云崖木偶陳正鴻上海美影廠 40 1962年掌中戲木偶紀(jì)錄虞哲光章超群上海美影廠 30 1963年牧笛水墨動(dòng)畫特偉錢家駿上海美影廠 20 1963年長發(fā)妹木偶岳路上海美影廠 30 1963年孔雀公主木偶靳夕上海美影廠 80 1963年金色的海螺剪紙萬古蟾錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 40 1963年黃金夢(mèng)動(dòng)畫王樹忱上海美影廠 30 1964年冰上遇險(xiǎn)動(dòng)畫鄔強(qiáng)上海美影廠 20 1964年差不多剪紙胡雄華上海美影廠 20 1964年半夜雞叫木偶尤磊上海美影廠 20 1964年草原英雄小姐妹動(dòng)畫錢運(yùn)達(dá)唐澄上海美影廠 40 1964年紅軍橋剪紙錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 20 1964年湖上歌舞折紙虞哲光上海美影廠 20 1964年畫像人與木偶靳夕上海美影廠 30 1964年路邊新事木偶王樹忱上海美影廠 20 1964年四點(diǎn)半木偶陳正鴻上海美影廠 20 1965年紅領(lǐng)巾剪紙 上海美影廠 20 1965年李科長巧難炊事班木偶尤磊上海美影廠 30 1965年南方少年紀(jì)錄詹同渲夏秉鈞程中岳上海美影廠 40 1965年我們愛農(nóng)村動(dòng)畫嚴(yán)定憲上海美影廠 10 1965年小哥兒倆木偶章超群上海美影廠 20 1965年小林日記剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 10

70年代

1972年放學(xué)以后動(dòng)畫嚴(yán)定憲上海美影廠 10 1972年萬噸水壓機(jī)戰(zhàn)歌剪紙胡進(jìn)慶鄔強(qiáng)上海美影廠 30 1973年不差半分毫剪紙李安棣燕平孝西安電影制片廠 20 1973年小號(hào)手動(dòng)畫王樹忱嚴(yán)定憲上海美影廠 40 1973年東海小哨兵剪紙胡雄華上海美影廠 20 1974年帶響的弓箭剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 30 1974年小八路木偶尤磊上海美影廠 50 1975年出發(fā)之前剪紙周克勤錢家辛上海美影廠 40 1975年大潮汛之夜動(dòng)畫唐澄鄔強(qiáng)上海美影廠 20 1975年渡口動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20 1975年駿馬飛騰木偶靳夕劉惠儀上海美影廠 50 1976年長在屋里的竹筍剪紙胡進(jìn)慶周克勤上海美影廠 20 1976年大櫓的故事木偶尤磊上海美影廠 60 1976年金色的大雁剪紙?zhí)貍ド蜃嫖可虾Ｃ烙皬S 50 1977年蘆蕩小英雄剪紙胡雄華周克勤上海美影廠 20 1977年山羊回了家剪紙胡進(jìn)慶沈祖慰上海美影廠 20 1977年兩只小孔雀動(dòng)畫嚴(yán)定憲上海美影廠 30 1977年小石柱動(dòng)畫王樹忱沈祖慰上海美影廠 80 1978年西瓜炮木偶靳夕上海美影廠 50 1978年狐貍打獵人 剪紙胡雄華上海美影廠 20 1978年象不象 動(dòng)畫唐澄鄔強(qiáng) 上海美影廠 10 1978年歌聲飛出五指山木偶方潤南上海美影廠 30 1978年奇怪的病號(hào) 動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 20 1978年小白鴿 動(dòng)畫矯野松上海美影廠 20 1978年畫廊一夜動(dòng)畫阿達(dá)林文肖上海美影廠 20 1978年火紅的巖標(biāo)木偶陳正鴻上海美影廠 20 1978年兩張布告木偶章超群上海美影廠 30 1979年熊貓百貨商店 剪紙沈祖慰周克勤上海美影廠 20 1979年母雞搬家 動(dòng)畫戴鐵郎上海美影廠 20 1979年愚人買鞋 木偶方潤南上海美影廠 10 1979年刺猬背西瓜剪紙王柏榮錢家幸上海美影廠 10 1979年哪吒鬧海 動(dòng)畫王樹忱嚴(yán)定憲徐景達(dá)上海美影廠 70 1979年奇怪的球賽 木偶 章超群詹同上海美影廠 30 1979年喵嗚是誰叫的 木偶尤磊上海美影廠 10 1979年天才雜技演員 木偶阿曲上海美影廠 20 1979年好貓咪咪 動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20

80年代

1980年八百鞭子 剪紙葛桂云周克勤上海美影廠 20 1980年黑公雞 動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 10 1980年三只狼折紙虞哲光上海美影廠 10 1980年小鴨呷呷 折紙虞哲光上海美影廠 10 1980年丁丁戰(zhàn)猴王剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 30 1980年黑熊奇遇記木偶上海美影廠 30 1980年我的朋友小海豚動(dòng)畫戴鐵郎上海美影廠 20 1980年老狼請(qǐng)客動(dòng)畫閻善春上海美影廠 10 1980年雪孩子動(dòng)畫林文肖上海美影廠 20 1980年吹鼓手剪紙金錫林孫能子上海美影廠 20 1980年園園和機(jī)器人木偶章超群上海美影廠 10 1980年小馬虎動(dòng)畫劉惠儀上海美影廠 20 1980年嬌嬌的奇遇 動(dòng)畫矯野松上海美影廠 20 1980年張飛審瓜剪紙錢運(yùn)達(dá)葛桂云上海美影廠 30 1980年三個(gè)和尚動(dòng)畫阿達(dá)上海美影廠 20 1980年這是一首歌木側(cè)曲建方上海美影廠 20 1981年真假李逵木偶詹同上海美影廠 20 1981年咕咚來了剪紙胡雄華沈祖慰上海美影廠 20 1981年嶗山道士木偶虞哲光上海美影廠 30 1981年猴子撈月剪紙周克勤上海美影廠 10 1981年抬驢剪紙王柏榮上海美影廠 20 1981年善良的夏吾冬動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20 1981年九色鹿動(dòng)畫錢家駿戴鐵郎上海美影廠 30 1981年人參果 動(dòng)畫嚴(yán)定憲上海美影廠 50 1981年南郭先生剪紙熊耕發(fā)錢家騂王柏榮上海美影廠 20 1981年摔香爐 動(dòng)畫林文肖上海美影廠 20 1981年小小機(jī)器人動(dòng)畫鄔強(qiáng)北京科影制片廠 20 1981年貓咪的胡子動(dòng)畫周樹民北京科影制片廠 20 1981年龍牙星木偶方潤南上海美影廠 20 1982年蛐蛐木偶尤磊上海美影廠 30 1982年淘氣的金絲猴剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 20 1982年曹沖稱象木偶高爾豐靳夕劉蕙儀上海美影廠 20 1982年小紅臉和小藍(lán)臉動(dòng)畫戴鐵郎上海美影廠 10 1982年小兔淘淘的故事動(dòng)畫林文肖嚴(yán)定憲上海美影廠 10 1982年盲女與狐貍動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 20 1982年孔雀的焰火木偶呂衡上海美影廠 20 1982年紙人國 剪紙錢家幸上海美影廠 20 1982年狐貍送葡萄剪紙胡進(jìn)華上海美影廠 20 1982年小熊貓學(xué)木匠剪紙周克勤上海美影廠 20 1982年老虎學(xué)藝動(dòng)畫矯野松上海美影廠 20 1982年狼來了木偶夏秉鈞上海美影廠 20 1982年假如我是武松木偶詹同上海美影廠 30 1982年畫家朱屺瞻科教上海美影廠 30 1982年瓷娃娃木偶方潤南上海美影廠 20 1982年鹿鈴 水墨動(dòng)畫唐澄鄔強(qiáng)上海美影廠 20 1982年王七到此一游動(dòng)畫安平廣西電影制片廠 1983年鷸蚌相爭(zhēng)剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 10 1983年蝴蝶泉?jiǎng)赢嫲⑦_(dá)常光希上海美影廠 30 1983年錢……動(dòng)畫熊南清上海美影廠 20 1983年老鼠嫁女 剪紙王柏榮上海美影廠 10 1983年過橋 木偶左容倌上海美影廠 10 1983年猴子釣魚剪紙沈祖慰上海美影廠 20 1983年天書奇譚動(dòng)畫王樹忱錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 90 1983年看門的黑狗木偶章超群上海美影廠 20 1983年捉迷藏 剪紙葛桂云上海美影廠 10 1983年小八戒剪紙金雪林上海美影廠 20 1983年老豬選貓 木偶夏秉鈞尤磊上海美影廠 20 1983年長了腿的芒果剪紙周克勤上海美影廠 20 1983年小松鼠理發(fā)師動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 10 1983年應(yīng)該靠自己動(dòng)畫王柏榮王剛毅 BTV動(dòng)畫中心金熊貓動(dòng)畫公司 5 1983年好呱呱動(dòng)畫武雋遼寧科影制片廠 10 1983年奇怪的手動(dòng)畫青年電影制片廠 10 1984年快樂的數(shù)字動(dòng)畫錢家駿上海美影廠 20 1984年三十六個(gè)字動(dòng)畫阿達(dá)上海美影廠 10 1984年三毛流浪記動(dòng)畫阿達(dá)朱康林熊南清泮積耀上海美影廠 40 1984年石獅子木偶詹同章超群上海美影廠 30 1984年小明星 剪紙沈祖慰上海美影廠 20 1984年除夕的故事 剪紙錢家幸上海美影廠 20 1984年小狐貍 剪紙葛桂云上海美影廠 20 1984年馬蜂窩木偶方潤南上海美影廠 10 1984年火童 剪紙王柏榮上海美影廠 30 1984年西岳奇童木偶靳夕劉蕙儀上海美影廠 60 1984年悍牛與牧童動(dòng)畫陳三偉北京科影制片廠 10 1984年熊貓胖胖--怪信動(dòng)畫黃磷中國電視劇制作中心 10 1984年聰明的小兔子--抓老狼動(dòng)畫段佳中國電視劇制作中心 5’’31 1984年林中澡堂動(dòng)畫華方方中國電視劇制作中心 7’’40 1984年聰明的小兔子--救險(xiǎn)動(dòng)畫段佳中國電視劇制作中心 8’’9 1984年小熊與小小熊-珍貴禮物 動(dòng)畫付海龍杜建國中國電視劇制作中心 10’’41 1984年小熊與小小熊動(dòng)畫赦謹(jǐn)梅君中國電視劇制作中心 12’’58 1984年美麗的尾巴動(dòng)畫何玉門段佳中國電視劇制作中心 9’’30 1984年小熊買西瓜動(dòng)畫武雋遼寧科教電影制片廠 20 1984年賈二賣杏動(dòng)畫施仲興南京電影制片廠 10 1984年李逵動(dòng)畫周生偉福建電視臺(tái) 20 1984年熊貓小胖動(dòng)畫 中國電視劇制作中心 6 1984年斷尾巴的老鼠動(dòng)畫何玉門中國電視劇制作中心 14’’45 1985年網(wǎng)動(dòng)畫嚴(yán)善春上海美影廠 10 1985年女禍補(bǔ)天 動(dòng)畫錢運(yùn)達(dá)上海美影廠 10 1985年大掃除 動(dòng)畫馬克萱上海美影廠 10 1985年沒牙的老虎 動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 20 1985年草人 剪紙胡進(jìn)慶上海美影廠 10 1985年大花和小花 剪紙金雪林上海美影廠 20 1985年夾子救鹿 動(dòng)畫林文肖常光希上海美影廠 20 1985年金猴降妖動(dòng)畫特偉嚴(yán)定憲林文肖上海美影廠 90 1985年搶枕頭 動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20 1985年海力布 動(dòng)畫黃瑋上海美影廠 20 1985年小蛋殼 動(dòng)畫熊南清上海美影廠 20 1985年水鹿 剪紙周克勤上海美影廠 30 1985年園園的奇怪旅行木偶程中岳上海美影廠 20 1985年連升三級(jí)木偶夏秉鈞上海美影廠 20 1985年巫婆、鱷魚、小姑娘折紙李榮中上海美影廠 10 1985年種梨動(dòng)畫鄔強(qiáng)北京科影制片廠 20 1985年老鼠吃大象動(dòng)畫沈祖慰中國電視劇制作中心 17’’20 1985年追動(dòng)畫中國電視劇制作中心 1’’20 1985年蕩秋千動(dòng)畫中國電視劇制作中心 1’’30 1985年獎(jiǎng)杯發(fā)給誰動(dòng)畫武雋遼寧科影制片廠 20 1985年八仙過海動(dòng)畫福建電視臺(tái)

1986年新裝的門鈴、超級(jí)肥皂動(dòng)畫阿達(dá)馬克勤上海美影廠 10 1986年不怕冷的大衣 動(dòng)畫林文肖上海美影廠 10 1986年一夜富翁 動(dòng)畫車慧上海美影廠 10 1986年小裁縫 木偶程中岳上海美影廠 20 1986年環(huán)球旅行記藝卡動(dòng)畫陳光明楊凱華上海電視臺(tái)動(dòng)畫制片廠 15 1986年狐假虎威動(dòng)畫張信上海電視臺(tái)動(dòng)畫制片廠 10 1986年杞人憂天動(dòng)畫楊凱華上海電視臺(tái)動(dòng)畫制片廠 10 1986年樂土動(dòng)畫劉左峰北京科影制片廠 40 1986年熊貓胖胖--空中遇險(xiǎn)動(dòng)畫王磷中國電視劇制作中心 11’’30 1986年滾桶車動(dòng)畫長影美術(shù)片廠 10 1986年三只雞動(dòng)畫段煉長影美術(shù)片廠 10 1986年脫險(xiǎn)記動(dòng)畫長影美術(shù)片廠 10 1986年姜子牙下山動(dòng)畫福建電視臺(tái)

1986年成語動(dòng)畫廊動(dòng)畫符世深鐘漢超等深圳翡翠動(dòng)畫設(shè)計(jì)公司 3 1987年雪獅子 動(dòng)畫黃瑋上海美影廠 10 1987年選美記動(dòng)畫王樹忱顧漢昌上海美影廠 10 1987年長大尾巴的兔子 動(dòng)畫何玉門秦寶宜上海美影廠 10 1987年老虎裝牙 動(dòng)畫浦家祥上海美影廠 20 1987年媽媽請(qǐng)休息 木偶劉蕙儀上海美影廠 20 1987年有求必應(yīng) 動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20 1987年螞蟻和大象 動(dòng)畫范馬迪上海美影廠 10 1987年聰明小兔動(dòng)畫陳光明上視動(dòng)畫制片廠 10 1987年猴子點(diǎn)鞭炮動(dòng)畫張?zhí)鞎陨弦晞?dòng)畫制片廠 10 1987年小兔菲菲動(dòng)畫馬克宣張?zhí)鞎陨虾ｋ娨暸_(tái)動(dòng)畫片廠 10 1987年越打越響動(dòng)畫楊凱上海電視臺(tái)動(dòng)畫片廠 10 1987年小數(shù)點(diǎn)大鬧整數(shù)王國動(dòng)畫方澎呂善中國電視劇制作中心 10’’7 1987年地藏菩薩與斗笠動(dòng)畫李耕張小安中國電視劇制作中心 19’’40 1987年 AB現(xiàn)形記動(dòng)畫張小安華方方中國電視劇制作中心 7’’30 1987年釣魚動(dòng)畫郭兵中國電視劇制作中心 6 1987年布口袋的秘密動(dòng)畫查侃中國電視劇制作中心 10’’30 1987年我丟了動(dòng)畫張小安中國電視劇制作中心 10’’59 1987年星星夢(mèng)動(dòng)畫段佳中國電視劇制作中心 10 1987年學(xué)步動(dòng)畫劉向東中國電視劇制作中心 7’’40 1987年巧在七中動(dòng)畫段煉長影美術(shù)片廠 10 1987年象虎動(dòng)畫鐘泉長影美術(shù)片廠 20 1987年狗拿耗子動(dòng)畫施仲興南京電影制片廠 10 1987年小悟空動(dòng)畫深圳翡翠動(dòng)畫設(shè)計(jì)公司 30 1987年青蛙斗老虎動(dòng)畫周立志湖北電視臺(tái) 16 1987年生命動(dòng)畫華北廣播電視學(xué)校 8 1987年智慧的傳說動(dòng)畫吉林電視臺(tái) 7 1987年馬頭琴動(dòng)畫內(nèi)蒙古電視臺(tái) 20 1987年寂寥的天空動(dòng)畫陳信松李珍山西省電化教育 4 1987年長胡子的孩子動(dòng)畫 四川電視臺(tái) 11 1987年選美記動(dòng)畫王樹忱顧漢昌上海美影廠 10 1987年雪獅子動(dòng)畫黃煒上海美影廠 10 1987年有求必應(yīng)動(dòng)畫何玉門上海美影廠 20 1987年飛翔的鴿子動(dòng)畫經(jīng)霞云上海美影廠 10 1988年獨(dú)木橋 動(dòng)畫王樹忱上海美影廠 10 1988年山水情水墨特偉閻善春馬克萱上海美影廠 20 1988年金幣國游記 動(dòng)畫熊南清上海美影廠 20 1988年補(bǔ)票 動(dòng)畫林文肖上海美影廠 10 1988年螳螂捕蟬 動(dòng)畫胡進(jìn)慶上海美影廠 5 1988年安寧 動(dòng)畫許廟胡甜上海美影廠 5 1988年孤獨(dú)的小豬 剪紙沈祖慰上海美影廠 10 1988年強(qiáng)者上鉤、追鼠、斗雞動(dòng)畫胡進(jìn)慶上海美影廠 10 1988年皮皮的故事 堅(jiān)谷孫總清秦寶宜上海美影廠 50 1988年不射之射 木偶川本喜八郎孫大衡上海美影廠 30 1988年藍(lán)骨 木偶李榮中上海美影廠 20 1988年小鵝與紅房子 木偶上海美影廠 20 1988年魚 木偶方潤南上海美影廠 5 1988年?duì)巿?zhí) 木偶夏秉鈞上海美影廠 5 1988年八仙與跳蚤剪紙詹同上海美影廠 10 1988年粗心和細(xì)心動(dòng)畫陳光明上海電視臺(tái)動(dòng)畫制片廠 6 1988年誰是魚科普動(dòng)畫龔玉蘭上海電視臺(tái)動(dòng)畫制片廠 6 1988年十龍賀春動(dòng)畫薛梅君朱義民中國電視劇制作中心 5 1988年猴子和惡魚動(dòng)畫吳克明中國電視劇制作中心 5 1988年急中生智動(dòng)畫康寶金中國電視劇制作中心 4’’30 1988年貓和狐貍動(dòng)畫李忠良中國電視劇制作中心 2’’30 1988年豬動(dòng)畫蔡子君中國電視劇制作中心 4’’30 1988年小公雞下水動(dòng)畫中國電視劇制作中心 10 1988年一分鐘幽默動(dòng)畫陳家奇中國電視劇制作中心 1 1988年夾赤豹?jiǎng)赢嬯惣移嬷袊娨晞≈谱髦行?/p>

1988年會(huì)動(dòng)的畫動(dòng)畫張小安中國電視劇制作中心 16’13” 1988年架小橋動(dòng)畫查侃中國電視劇制作中心 9’37” 1988年潑水節(jié)的傳說動(dòng)畫段煉長影美術(shù)片廠 20 1988年鷹動(dòng)畫長影美術(shù)片廠 20 1988年貓養(yǎng)老鼠動(dòng)畫紀(jì)清河遼寧科教電影制片廠 10 1989年森林里的金月亮 動(dòng)畫張景源上海美影廠 20 1989年阿龍和莉莉 動(dòng)畫孫總清上海美影廠 10 1989年小小畫家.紅氣球動(dòng)畫孫總清薛梅君上海美影廠 10 1989年高女人和矮丈夫 動(dòng)畫胡依紅上海美影廠 10 1989年笨狗熊 動(dòng)畫張景源上海美影廠 10 1989年巴拉根倉動(dòng)畫喬元正上視動(dòng)畫制片廠 40 1989年狼犬福克木偶瞿永寶上視動(dòng)畫制片廠 10 1989年我是男子漢動(dòng)畫陳光明上視動(dòng)畫制片廠 10 1989年小熊分餅動(dòng)畫楊凱上視動(dòng)畫制片廠 10 1989年蘭花花動(dòng)畫李耕北京科影制片廠 20 1989年小品集動(dòng)畫曹小卉劉左峰北京科影制片廠 10 1989年小兔偷瓜動(dòng)畫薛梅君中國電視劇制作中心 11’’30 1989年看醫(yī)書動(dòng)畫華方方中國電? 1989年馬頭琴的傳說動(dòng)畫張小安中國電視劇制作中心 15 1989年一半兒王國動(dòng)畫靳夕中國電視劇制作中心 20 1989年魯西西奇遇記動(dòng)畫查侃中國電視劇制作中心 50 1989年小胖變皮球動(dòng)畫耿康殷齊美中國電視劇制作中心 1989年出診記動(dòng)畫鐘泉長影美術(shù)片廠 20 1989年鼎動(dòng)畫溫德斌長影美術(shù)片廠 10 1989年錢動(dòng)畫王強(qiáng)長影美術(shù)片廠 5 1989年童心動(dòng)畫王剛長影美術(shù)片廠 5 1989年蝸牛上天動(dòng)畫段煉長影美術(shù)片廠 5 84-85年金猴降妖系列片動(dòng)畫特偉嚴(yán)定憲林文肖上海美影廠 150 86-87年葫蘆兄弟系列片剪紙胡進(jìn)慶葛桂云周克勤上海美影廠 130 84-87年黑貓警長故事系列片動(dòng)畫戴鐵郎范馬迪熊南清上海美影廠 100 86-87年邋遢大王奇遇記系列 動(dòng)畫錢運(yùn)達(dá)嚴(yán)善春付海龍胡依紅孫總清上海美影廠 130 79-88年阿凡提的故事系列片木偶曲建方靳夕劉蕙儀蔡淵蘭金芳鈴上海美影廠 330 90年代（九十年代初。可以說是一個(gè)分水嶺，這時(shí)候國產(chǎn)動(dòng)畫不再像蘇聯(lián)那樣單集短動(dòng)畫放送，而是長篇連載開始漸漸增加）

89-90年奇異的蒙古馬(兩集)常光希上海美影廠動(dòng)畫 60 89-91年葫蘆小金剛系列片 胡進(jìn)慶葛桂云沈祖慰上海美影廠剪紙 120 89-92年舒克和貝塔系列片嚴(yán)定憲林文肖彭戈上海美影廠動(dòng)畫 260 92-93年特別車隊(duì) 楊凱華上海美影廠動(dòng)畫 160 93-94年紅鼻子共2集朱冰上海美影廠木偶 40 93-94年隱身探長共2集劉蕙儀上海美影廠木偶 40 90-94年魔方大廈系列共10集 查侃上海美影廠動(dòng)畫 200 93-95年十二生肖系列片共13集沈如東伍仲文龔金福上海美影廠動(dòng)畫 130 95-96年自古英雄出少年集體上海美影廠動(dòng)畫 505 96-97年快樂家家車共46集 王加世上海美影廠動(dòng)畫 506 ……

第三篇：中國,美國,日本動(dòng)畫大師賞析

關(guān)于中國 萬氏兄弟制作了中國第一部動(dòng)畫片，其代表作還有《大鬧畫室》 《紙人搗亂記》 《同胞速醒》 《精誠團(tuán)結(jié)》其中的〈鐵扇公主〉 〈大鬧天宮〉獲得相當(dāng)?shù)暮迷u(píng)，甚至日本的手冢治蟲也對(duì) 該片大為贊賞。關(guān)于美國 白雪公主 小鹿斑比 小姐與流浪漢 101 忠狗 小 飛 象 圣誕夜驚魂 獅 子 王 玩具總動(dòng)員 花木蘭 埃及王子 鐵巨人 小雞快跑 怪物史萊克 最終幻想 怪物公司 冰河世紀(jì) 海底總動(dòng)員 二 傳統(tǒng)逐幀 傳統(tǒng)逐幀 傳統(tǒng)逐幀 傳統(tǒng)逐幀 傳統(tǒng)逐幀 木 偶 1937 1937 1942 1942 1942 1993 1994 1995 1998 1998

傳統(tǒng)二維 三 維 維

二維與三維 二 泥 三 三 三 三 三 維 塑 維 維 維 維 維

1999 2000 2001 2001 2001 2002 2003

美國動(dòng)畫從 1942 年開始到現(xiàn)在，我們可以看出以下的一些規(guī)律。題材方面的豐富化: 從一開始的 90 年代之前的動(dòng)物題材為主（較為單一，僅面向低幼人群）；90 年代開始逐漸 形成了多樣化題材，主題也較為深刻，逐步開始擺脫單一造型性格的人物特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫 題材選擇有力的突破。技術(shù)制作的進(jìn)步:在電腦技術(shù)的高速發(fā)展下，動(dòng)畫制作基本有了一個(gè) 從傳統(tǒng)逐幀到傳統(tǒng)二維再到現(xiàn)在的三維的一個(gè)趨勢(shì)。無需質(zhì)疑電腦技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)畫藝術(shù)的 發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間，但我們?nèi)孕枰庾R(shí)到一部影片的成敗關(guān)鍵并不在于其運(yùn)用了多么高超

的電腦特技，而是它的主題思想，內(nèi)容是否能為人們所接受，能否給完整的傳達(dá)一種思想。美國主要?jiǎng)赢嫻竞?jiǎn)介: 夢(mèng)工廠（dream work）:《埃及王子》 《黃金國之路》 《小蟻雄兵》 《小雞快跑》 《怪物史萊克》 華納公司:《貓狗大戰(zhàn)》 哥倫比亞公司(colombia):《最終幻想》（票房奇差，耗資 1.7 美圓幾乎血本無歸）福克斯公司（fox）:《ice age》（冰凍星球）派拉蒙公司:《淘氣小兵兵》 關(guān)于日本 在日本動(dòng)畫出現(xiàn)以前，漫畫就早已存在了。從一定意義上來說，漫畫的發(fā)展造就了動(dòng)畫的基 礎(chǔ)。現(xiàn)在先對(duì)漫畫有一個(gè)了解。主要的動(dòng)漫大師: 手冢治蟲 藤子不二雄 大友克洋 鳥山明 士郎正宗 原哲夫 北條司 高橋陽一 井上雄彥 桂和正 藤島康介 安達(dá)充 動(dòng)漫大師 漫畫大師 動(dòng)漫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 《小白獅》（森林大帝）《鐵臂阿童木》等。曾與迪斯尼合作，《多拉 a 夢(mèng)》 《童夢(mèng)》 《阿基拉》 《大炮之城》被譽(yù)為電影感最強(qiáng)的漫畫家 《阿拉蕾》 《七龍珠》 《蘋果核戰(zhàn)記》 《北斗神拳》（技擊漫畫）《城市獵人》 《貓眼三姐妹》 《足球小將》 《籃球飛人》（灌藍(lán)高手）《電影少女》 《dna》 《i’s》 《我的女神》《櫻花大戰(zhàn)》中的人物設(shè)定）（

《h2》（棒球英豪）《福星小子》 《亂馬》 《犬夜叉》 《小甜甜》

高橋留美子 五十嵐優(yōu)美子 車田正美

漫畫大師 漫畫大師

漫畫大師

《圣斗士》

荻野真 柴門文 今敏

漫畫大師 漫畫大師 動(dòng)漫大師

《電腦騎士》 《孔雀王》 《東京愛情故事》 《戀愛白皮書》 《恐怖桃源》 《海歸線》（大友克洋的弟子）《幽游白書》 《地球人危機(jī)》 級(jí)水平》 《e 《銃夢(mèng)》 《boy2 圣子到》（北條司的弟子）《金田——少年事件薄》 《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（eva）《浪客劍心》 《八犬傳》 《喬喬冒險(xiǎn)記》 《天是紅河岸》 《倉之封印》

富堅(jiān)義博 木城雪戶 梅澤春人 佐藤文也 貞本義行 和月伸宏 荒木飛呂彥 莜原千繪

漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師 漫畫大師

漫畫在日本起源較早，其涉及范圍也很廣泛。在分類上主要分為少年漫畫和少女漫畫。題材 上涉及社會(huì)，歷史，教育等諸多方面。其中科幻這一題材大多與美國等西方國家發(fā)展有一定 的相似之處。動(dòng)畫在日本主要分為兩個(gè)方面:其一，由受歡迎的漫畫改編而來。做成動(dòng)畫連 續(xù)劇的形式播映。并一定時(shí)期的制作出劇場(chǎng)版的動(dòng)畫影片。（這一做法是由手冢治蟲所提出 的）其二，則是原創(chuàng)的動(dòng)畫影片。這兩者各有優(yōu)劣。其三，則是近年的一種新的形式即由游 戲改編創(chuàng)作的動(dòng)畫影片。（但存在很大弊端）動(dòng)畫大師簡(jiǎn)介: 宮崎駿，主要作品《天空之城》 《龍貓》 《再見了，螢火蟲》 《兒時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴》 《紅豬》 《平成貍合戰(zhàn)》 《幽靈公主》 《哈爾的移動(dòng)城堡》 《風(fēng)之谷》 ；吉卜力工作室，一貫的制作風(fēng)格是單 純的只為日本觀眾制作影片。《再見了，螢火蟲》——對(duì)和平的渴望。《龍貓》——回到童年 的故鄉(xiāng)。《平成貍合戰(zhàn)》——自然與人類的戰(zhàn)爭(zhēng)。《天空之城》——新舊結(jié)合間的欲望。《幽 靈公主》——自然與人類的對(duì)立。大友克洋，作品多以科幻為主，他的作品人物，背景的細(xì)微非常真實(shí)，堅(jiān)持以故事和主角性 格突出，來吸引讀者。被譽(yù)為電影感最強(qiáng)的日本漫畫家。主要作品有:《童夢(mèng)》 《阿基拉》 《大 炮之城》 《蒸汽男孩》等。新海誠，近年來的新動(dòng)漫大師，他曾獨(dú)立創(chuàng)作了長達(dá) 25 分鐘的動(dòng)畫影片，其中的原作，美 術(shù)，角色設(shè)計(jì)等皆由他一人完成，被譽(yù)為動(dòng)畫界的怪才。早期他曾在 falcom 游戲公司工作，之后與 comic ware 公司合作進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作。其擅長 cg 繪圖，其中《云之彼端》制作使用 了 adobe photoshopcs,lightware 3d 8.2,adobe after effects 6.5.主要作品有《遙遠(yuǎn)的世界》 《包圍的世界》 《少女和她的貓》 《云之彼端 約束之地》 《星之聲》。

。日本動(dòng)畫藝術(shù)的視覺系。所謂的“視覺系”是只在維美主義的意識(shí)支配下，使作品呈現(xiàn)表層成

的，完全以娛樂視覺為目的的，由色彩和線條組成的令人賞心悅目的樣子，超脫了現(xiàn)代普遍 意義上的審美規(guī)則。日本動(dòng)畫片常出現(xiàn)的尋找圣杯的原型，即個(gè)人的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是在為理想 而奮斗的過程中得到彰顯的。人最大的敵人就是自己，能擺脫困惑，戰(zhàn)勝自我，生存并肩作 戰(zhàn)，才是人生的真諦。有此而來的，在片中使用閃回，抒情化的分境處理，包括淡入淡出，黑屏，留白等在一副構(gòu)圖維美，色彩，基調(diào)，情調(diào)渲染恰倒好處的畫面后接上毫無信息的黑 屏，白屏，會(huì)使觀眾對(duì)這個(gè)畫格的印象得到加倍時(shí)間的深化。五.影片分析的重點(diǎn)（案例分析）〈海底總動(dòng)員〉關(guān)于主題/關(guān)于劇作/關(guān)于皮克薩風(fēng)格/分析小結(jié)（pixar）〈埃及王子〉打破原有的動(dòng)畫傳統(tǒng)/讓美國動(dòng)畫嚴(yán)肅起來/分析小結(jié)(dreamworks)〈玩具總動(dòng)員〉關(guān)于立意/關(guān)于矛盾沖突/關(guān)于人物/關(guān)于電腦技術(shù)/段落解讀/關(guān)于音樂(pixar)〈圣誕夜驚魂〉個(gè)人風(fēng)格:伯頓風(fēng)格/歌劇手法/重點(diǎn)段落分析/分析小結(jié)(touchstone)〈花木蘭〉關(guān)于劇本/關(guān)于文化/分析小結(jié)(disney)〈怪物史萊克〉顛覆性/娛樂性/關(guān)于主題/分析小結(jié)(dreamworks)〈冰河世紀(jì)〉故事/人物刻畫/風(fēng)格:喜劇/美術(shù)風(fēng)格/分析小結(jié)(20centrefox)〈小雞快跑〉出色的創(chuàng)意/多線索平行發(fā)展/多元的技術(shù):黏土動(dòng)畫/多元文化英國風(fēng)味(dreamworks)〈獅子王〉原型/主題/視覺對(duì)比/音樂/分析小結(jié)(disney)〈怪物公司〉兒童心理（門的恐懼）/怪物之爭(zhēng)/技術(shù)/分析小結(jié)(pixar&disney)〈白雪公主和七個(gè)小矮人〉歷史地位/影片分析/寫實(shí)風(fēng)格和卡通風(fēng)格的結(jié)合/分析小結(jié)(disney)〈鐵巨人〉 關(guān)于故事和人物/矛盾沖突/比較同類題材/重點(diǎn)段落/分析小結(jié)(華納兄弟電影公司)〈最終幻想〉 技術(shù)角度/劇作的角度/表演的角度/游戲電影的角度/分析小結(jié)（sony&columbia）prouduce’squar 六.經(jīng)典評(píng)論。〈最終幻想〉技術(shù)的角度:比 pixar〈玩具總動(dòng)員〉disney 的〈恐龍〉無疑更進(jìn)一步。電影中 的畫面和影象效果，視聽效果絕對(duì)震撼，確實(shí)讓人贊嘆不已，影片人物和場(chǎng)景達(dá)到了如此以 假亂真的地步實(shí)在難能可貴。本片的意義在于挑戰(zhàn)計(jì)算機(jī)真人模擬極限，對(duì)于這種嘗試，對(duì) 動(dòng)畫電影有著重要的意義，而且也大大加快了計(jì)算機(jī) 3d 制作領(lǐng)域的發(fā)展速度。改變了電影 的制作概念和手段，是電影發(fā)展史上的里程碑式的重要作品。技術(shù)并不是我們討論的重點(diǎn)，我們?cè)噲D了解的是，這樣一部從商業(yè)買點(diǎn)上相當(dāng)具有吸引力，技術(shù)上做了教多領(lǐng)域的有用的 探索的作品為什么得不到成功？

影片在技術(shù)上，視覺畫面上

有各種突破，但由于劇本上存在的大的紕漏，成為影片失敗的最 致命傷。我們對(duì)影片劇本的分析并不是全面的否定，而是從客觀的角度來研討其中的成敗，主要集中在以下幾個(gè)方面:首先，本片是在一片陰郁和 荒涼的氣氛下開始的。這種未來世界 具有類似世界末日的氛圍，這種帶有悲觀和壓抑氣氛的末世紀(jì)論，我們可以在很多的日本動(dòng) 畫作品中看到如〈新福音戰(zhàn)士〉 〈青之六號(hào)〉或是大友克洋的作品中看到。他們對(duì)未來的設(shè) 想所包含著危機(jī)感和絕望感的情緒被淋漓盡制的渲染在作品當(dāng)中。從這個(gè)意義上來說末世紀(jì) 論在日本的動(dòng)畫創(chuàng)作中是有一定的傳統(tǒng)的，并非坂口傅信的獨(dú)創(chuàng)。再將這種末世紀(jì)論結(jié)合到 本片中。應(yīng)該說這樣的故事背景設(shè)定，故事設(shè)計(jì)顯得有些老套，是一部傳統(tǒng)的科幻影片，其 新意在于對(duì)外星人的全新演義。但同時(shí)這又帶來了新的問題，不僅花費(fèi)了大量的時(shí)間和臺(tái)詞 而且到影片結(jié)束都沒能給觀眾一個(gè)非常清晰的世界觀。所以一方面，未來末世論的影片本身 存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，觀眾對(duì)其的認(rèn)同存在心理障礙。另一方面，更重要的是，末世的合理性不 強(qiáng)則是致命的問題。其構(gòu)思的可信度甚至不如〈未來水世界〉 〈晴空戰(zhàn)士〉。為什么〈黑客 帝國〉最絕望，最黑暗，最玄虛的基調(diào)的影片卻能獲得全世界的成功？因?yàn)橛捌瑢?duì)未來的想 象里是建立在今天生活的基礎(chǔ)上的——網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，機(jī)器文明化，生活的虛擬化。因此，缺少了這種與觀眾切身的溝通感，影片無論怎樣煽情也于是無補(bǔ)。主創(chuàng)者忽略了最不應(yīng)該忽 略的東西，幽怪 的動(dòng)機(jī)是什么？影片中沒有明確的表現(xiàn)這一點(diǎn)。觀眾看電影的初衷并不是來學(xué)習(xí)的，也不是 來探討未來的，觀眾是來娛樂的，他們希望影片能給他們刺激，或使他們感動(dòng)的流淚。劇本 的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是刻畫人物，一旦人物成為薄弱環(huán)節(jié)，將直接影響到觀眾對(duì)劇情和沖突的 認(rèn)同和關(guān)切程度，即使是在精彩的故事也難免會(huì)是人看得吃力。我們發(fā)現(xiàn)這些成本不非，制 作精良的游戲大片都有著比較相似的通病:整體劇作水平粗糙尤其是劇情簡(jiǎn)單夫淺，人物呆 板缺乏生氣，過于強(qiáng)調(diào)視覺等問題，但影片還是受到一些游戲玩家的追捧。sqare（史克威 爾軟件公司）

第四篇：迪斯尼動(dòng)畫論文 中國風(fēng)動(dòng)畫論文

迪斯尼動(dòng)畫論文中國風(fēng)動(dòng)畫論文

《花木蘭》之迪斯尼動(dòng)畫的中國風(fēng)

摘要：迪士尼動(dòng)畫《花木蘭》講述了中國古代一位女英雄花木蘭，為抵抗侵略，代父從軍擊敗北方入侵民族聞名天下。代替年邁的父親從軍出征，奮勇作戰(zhàn)保衛(wèi)國家的故事。該片無論從故事設(shè)計(jì)、人物表現(xiàn)力、場(chǎng)景動(dòng)畫和視覺特效等方面，迪斯尼動(dòng)畫都結(jié)合中國風(fēng)，在影視動(dòng)畫歷史上進(jìn)行了一次開拓性創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：中國風(fēng) 動(dòng)畫 表現(xiàn)力

“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織，不聞機(jī)杼聲，惟聞女嘆息……”這是家喻戶曉的《木蘭辭》中的開篇，講述了中國古代一位女英雄花木蘭，為抵抗侵略，代父從軍擊敗北方入侵民族聞名天下。代替年邁的父親從軍出征，奮勇作戰(zhàn)保衛(wèi)國家的故事。故事充滿了親情、正義感、善良、勇敢和堅(jiān)強(qiáng)。據(jù)了解，迪斯尼拍攝花木蘭正是想吸取中國文化并向世界介紹中國文明，幫助世界增進(jìn)對(duì)中國的了解。為了使花木蘭拍攝的既有迪斯尼風(fēng)格又有中國風(fēng)格，迪斯尼對(duì)這部影片下了很大的功夫。花木蘭中的中國風(fēng)主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、公司重建了一個(gè)強(qiáng)大動(dòng)畫片場(chǎng)和制作工作室，多次派遣專家小組深入中國內(nèi)地進(jìn)行調(diào)查和取景，力求盡量還原中國古代故事的風(fēng)貌和軌跡，而配樂大師杰瑞·戈德史密斯則親自為本片擔(dān)任原聲配樂，大量運(yùn)用于電影中的民族樂器讓國人甚感親切。成龍和李玟兩大華人

巨星更被重金聘請(qǐng)擔(dān)任配音和中文主題歌曲的演唱，無形中使本片在華人地區(qū)的影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。通過一系列精心鋪排和超過五年時(shí)間的準(zhǔn)備工作，《花木蘭》一炮打紅。

二、對(duì)影片的腳本、情景、造型進(jìn)行了反復(fù)研究，以保持中國的特點(diǎn)和原著原有的精神。譬如，像花木蘭并不是一個(gè)絕世美女，她相貌平平卻擁有少女的嬌羞和柔美還擁有戰(zhàn)士的剛毅。影片又利用迪斯尼的構(gòu)想，處處穿插著笑料，特別又增加了花家列祖列宗派去保護(hù)木蘭的木須龍。最后當(dāng)中國皇帝賜寶劍于木蘭時(shí)，木蘭只是一心想回到家中與父親相聚，刻畫木蘭雖然從軍成為了女英雄，但真真正正的意義還是為了家中的父親，親情的意味十足。她是集中華民族美德于一身的傳奇式女英雄。花木蘭英姿颯爽的形象徹底把西方觀眾征服了，人們?cè)谫潎@木蘭為國盡忠、為父盡孝、珍愛姐弟、熱愛家園的同時(shí)，也深深地?zé)釔凵狭诉@個(gè)剛?cè)嵯酀?jì)、一往無前的堅(jiān)強(qiáng)的中華女子。

三、本片畫面如中國山水畫般的柔美，許多場(chǎng)景的背景就像一幅幅的中國潑墨山水畫，簡(jiǎn)潔的氣氛背景，為角色及其動(dòng)作留下了更大的空間。色彩是動(dòng)畫片中主要的造型元素和敘事手段，花木蘭充分的吸收了中國的美術(shù)風(fēng)格，如把前景的人物角色拿開，背景追求若隱若現(xiàn)的朦朧畫風(fēng)，不像西方的油畫那樣追求精致寫實(shí)，而是營造一種淡雅寫意的意境，這在迪斯尼的動(dòng)畫電影中是從來沒有過的。花木蘭整體色彩不鮮艷，反映了在西方人眼中的樸素的中華民族。而在線條的運(yùn)用上，用傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作技巧，使影片更具中國的古典美和自然美。

《花木蘭》也融入中國繪畫上的圓潤筆觸，無論是人物造型、背景建筑，還是煙霧的線條形狀，都具有濃郁的中國風(fēng)味。同時(shí)，在服飾的描述上，既可以看到漢晉的匈奴的裝扮，也可以看到唐朝的服飾與仕女妝，場(chǎng)景的表現(xiàn)上可以看到宋代的火藥和明清的庭園風(fēng)格等，同時(shí)，影片中出現(xiàn)的中國文字，也是篆隸草楷各種風(fēng)格兼有。

四、在動(dòng)畫片《花木蘭》的環(huán)境設(shè)計(jì)中，迪斯尼的藝術(shù)家們?yōu)榱吮Ａ艄糯袊适碌臇|方色彩，在動(dòng)畫電影中大量運(yùn)用能體現(xiàn)中國意味的象征的符號(hào)像長城、祠堂、皇宮等建筑群體以及參拜祖先等場(chǎng)景。在色彩的方面迪斯尼也是費(fèi)盡心思，并運(yùn)用了中國的水墨畫暈染效果。影片里添加的這樣一些場(chǎng)面和環(huán)境因素，讓我們?cè)诖箝_眼界的同時(shí)，也為那如繁星一樣由近及遠(yuǎn)、染紅了蜿蜒的長城之軀的小小烽火臺(tái)和擺滿了祖先牌位的莊嚴(yán)肅穆的古老祠堂叫絕。還有春天里怒放的肥碩茂密的木蘭花映紅了大半個(gè)院子……這些場(chǎng)景和環(huán)境蘊(yùn)意豐富、耐人尋味。

五、添加原著中缺乏的輔助性人物——木須龍

木須龍?jiān)谡侩娪爸衅鹬┽樢€的作用。木蘭代父從軍，花家的列祖列宗決定幫助木蘭一把，于是他們求助于神的庇佑，體型弱小但魔力無邊的木須龍自然擔(dān)起了這個(gè)保護(hù)神的重任。從此，與木蘭出生入死，形影不離，讓木蘭逢兇化吉，直到保佑木蘭成為女英雄的一天。動(dòng)畫中我們不難看出木須龍這一配角的設(shè)置正是東西方兩種差異非常大的文化背景的融合。木須龍這一角色有其存在的特殊意義，它

從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)中國封建等級(jí)制度對(duì)于女性獲得平等權(quán)利的束縛，唯有神的干預(yù)和引導(dǎo)能讓女性的解放更為徹底。木須龍是花家先靈們的使者，敬重先靈是中國給世界最初也是最深刻的印象，龍是最具代表性的中國的符號(hào)，所以就算是中國觀眾也可以買單照收的。另外諸如木蘭相親，媒婆和木蘭父親對(duì)神靈的敬重等等，都是具有濃烈的中國特色。

六、添加調(diào)皮的小動(dòng)物

原作中提到過的戰(zhàn)馬和名駝，但它們都只是實(shí)用性很強(qiáng)的一些“生活必需品”，那些僅僅只能算做是一種交通工具。像開篇與木蘭為伍的家雞，還有家里隨叫隨到的家犬“小白”，而當(dāng)木蘭功成名就回歸故里的時(shí)候，這些小動(dòng)物們?cè)谠鹤永镦覒颉⑼嫠！８螞r那個(gè)關(guān)在籠子里的小蟋蟀呢！他是用來祈福的，體現(xiàn)了中國人對(duì)天地的敬畏，雖然被美國人徹底解構(gòu)了，可到底也不乏“中國味兒”。同時(shí)，動(dòng)畫片還塑造了與單于狼狽為奸的禿鷹、花家的鎮(zhèn)宅之寶木須龍、奶奶飼養(yǎng)的小蛐蛐、木蘭的黑鬃馬等等。而這種手法既是迪斯尼貫用的手法，同時(shí)，也體現(xiàn)了中西方文化在對(duì)待歷史、對(duì)待英雄人物時(shí)不同的態(tài)度。在一本書里看過，說“中國人敬畏歷史，崇拜英雄；而西方人則喜歡消解歷史，戲謔英雄。”

從歷史角度看，迪斯尼在20世紀(jì)的這部傳統(tǒng)動(dòng)畫是一個(gè)具備各種娛樂要素和高質(zhì)量制作的經(jīng)典范例。無論從故事設(shè)計(jì)、人物表現(xiàn)力、場(chǎng)景動(dòng)畫和視覺特效等方面，“花木蘭”都是可圈可點(diǎn)的。迪斯尼動(dòng)畫

首次結(jié)合中國風(fēng)，在影視動(dòng)畫上是一個(gè)開拓性創(chuàng)新。雖然“花木蘭”最終未能挽回迪斯尼二維動(dòng)畫的頹勢(shì)，但她已經(jīng)成為迪斯尼動(dòng)畫藝術(shù)寶庫中一朵奇葩。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立軍，馬華.影視動(dòng)畫影片分析，海洋出版社，2008年版.[2]祝普文.世界動(dòng)畫史1876至2002，中國攝影出版社，2003年9月版.[3]鄧林.世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要，上海交通大學(xué)出版社，2008年版.[4]李四達(dá).迪士尼動(dòng)畫藝術(shù)史，清華大學(xué)大學(xué)出版社.

第五篇：中國對(duì)動(dòng)畫的扶持政策

中國對(duì)動(dòng)畫的扶持政策：

稅收政策：

2009年7月31日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)稅收政策，明確自今年起國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在增值稅、企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等方面享有稅收優(yōu)惠，并強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)鼓勵(lì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

今年8月1日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的稅收政策。在增值稅方面，2010年12月31日前，我國對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。對(duì)動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、形象設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)等勞務(wù)，在2010年12月31日前暫減按3%稅率征收營業(yè)稅。經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。動(dòng)漫企業(yè)若一年產(chǎn)值按200萬元計(jì)算，每年將少繳5.6萬元，減少近一半；以前按17%稅率征收增值稅，現(xiàn)在一年下來企業(yè)可省100多萬元。

產(chǎn)業(yè)政策：

2007年6月，中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的意見》，該意見延續(xù)了2006年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知》（國辦發(fā)〔2006〕32號(hào)文件）精神，還提出了實(shí)施“原創(chuàng)動(dòng)漫游戲振興工程”這個(gè)響亮的口號(hào)和目標(biāo)。2007年4月17日，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)在北京成立，共由54名專家組成。專家委員會(huì)成立了原創(chuàng)、技術(shù)、市場(chǎng)、綜合四個(gè)小組，并開展了一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的調(diào)研和決策咨詢。與此同時(shí)，由于動(dòng)漫行業(yè)涉及的傳播載體復(fù)雜，各部門職能交叉非常普遍，各部門尚未形成有效合力，各行其是的現(xiàn)象比較突出，比如各自批準(zhǔn)掛牌成立動(dòng)漫基地。廣電總局批準(zhǔn)成立的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地已有17個(gè)，動(dòng)畫教學(xué)研究基地6個(gè)；新聞出版總署2007年先后批準(zhǔn)濟(jì)南、沈陽等動(dòng)漫基地。

融資政策：

4月24日，文化部與中國銀行在京簽訂《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將建立全面長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，充分利用文化產(chǎn)業(yè)“反周期”發(fā)展的特性，破解其融資瓶頸，培育打造一批較具競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的文化企業(yè)與項(xiàng)目。5月27日上午，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室舉行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保合作簽約儀式，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與北京首創(chuàng)投資擔(dān)保有限責(zé)任公司和北京中關(guān)村科技擔(dān)保有限公司分別簽署擔(dān)保合作協(xié)議，兩家公司成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首批合作擔(dān)保機(jī)構(gòu)；9家文化創(chuàng)意企業(yè)與擔(dān)保公司和銀行分別簽署擔(dān)保協(xié)議和貸款協(xié)議，融資擔(dān)保金額達(dá)1.02億元。為解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問題，從2007年起，市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室積極構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系，建立了貸款貼息工作機(jī)制和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資信息服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)金融資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接。在扶持政策帶動(dòng)下，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)初顯成效，北京銀行、交通銀行北京分行對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟貸款綠色通道，推出無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款試點(diǎn)，設(shè)立專項(xiàng)授信額度，建立快速審批機(jī)制，其中北京銀行每年為文化創(chuàng)意企業(yè)提供授信額度50億元人民幣。

其他政策：

2003年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被國家廣電總局列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)。2004年4月20日,國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。《意見》從體制管理、市場(chǎng)經(jīng)營和創(chuàng)作研究三個(gè)方面切入,基本勾勒出國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的全新版圖。2004年7月1日起,我國開始實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃制度，決定由國家廣電總局和省級(jí)廣播影視管理部門兩級(jí)管理，并實(shí)行國產(chǎn)動(dòng)畫片題材規(guī)劃兩期申報(bào)制度（每年1月1日至15日為第一期，7月1日至15日為第二期）。2005年1月1日起，省級(jí)以上廣播電視管理部門開始設(shè)立專門的動(dòng)畫片審查機(jī)構(gòu)，受理轄區(qū)內(nèi)國產(chǎn)動(dòng)畫片的審查發(fā)證工作，并實(shí)行優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法。2005年1月20日起,實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度。2005年7月1日起，所有在國內(nèi)播出的國產(chǎn)、合拍、引進(jìn)動(dòng)畫片由廣播電視管理部門審查通過，并發(fā)放《動(dòng)畫片發(fā)行許可證》之后，才能在電視臺(tái)播出。動(dòng)畫電影必須經(jīng)總局電影審查委員會(huì)審查通過獲得《電影片公映許可證》后，可在電影院播映，并可直接在電視臺(tái)播出。這期間，國家還先后出臺(tái)了《影視動(dòng)畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫片引入和管理的通知》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》。這對(duì)促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)秩序起了一定的作用。

分析評(píng)價(jià)：

稅收、產(chǎn)業(yè)、融資的政策給我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響，很明顯使得全國各地成立了為數(shù)眾多的動(dòng)漫基地，吸引優(yōu)秀的人才加入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，給有創(chuàng)意和能力的人提供資本，創(chuàng)造出一個(gè)良好的環(huán)境，給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，審查政策的出臺(tái)，一方面在結(jié)構(gòu)上對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)解，避免了資源浪費(fèi)，也對(duì)其題材、內(nèi)容進(jìn)行了指導(dǎo)。但是，中國的動(dòng)漫題材普遍過于嚴(yán)肅，這和政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的審查嚴(yán)格有著莫大的關(guān)系。很多動(dòng)漫雜志在創(chuàng)刊時(shí)，是不能刊載有任何帶有“不健康色彩的內(nèi)容”的。這在很大程度上限制了我國動(dòng)畫的發(fā)展，使得許多動(dòng)畫只能停留在內(nèi)容低齡化的水平上，難以向世界推廣。在完善行政組織管理的同時(shí)，也要實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我協(xié)調(diào)、自我約束、自我管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律，對(duì)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展有不可忽視的作用。無論哪種管理機(jī)制都要順應(yīng)市場(chǎng)需求，不能約束過度。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在起步騰飛的階段，無論是政府行政組織還是行業(yè)協(xié)會(huì)，在制定相關(guān)政策的時(shí)候都要充分注意到，要給新生的產(chǎn)業(yè)以充分的自由度，著力從市場(chǎng)環(huán)境上逐漸加以規(guī)范，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的具體生產(chǎn)和經(jīng)營上則不應(yīng)有太多的約束。