第一篇：談廣告英語的特色及其寫作技巧

談廣告英語的特色及其寫作技巧

摘要：廣告是一種公共性的信息交流活動，對產品的推廣起著及其重要的作用。英語廣告語言作為現代語言的重要組成部分，有其獨特之處。本文從詞匯和句法兩方面介紹了廣告英語的語言特色，并通過實例分析闡述了修辭手法和用詞兩個方面的寫作技巧。

關鍵字 ：廣告英語； 詞匯特色；句法特色；修辭手法；用詞

On the Features and Writing Skills of Advertisement English Abstract: Advertisement is a public activity for information communication, it is very important to promote production.Language for advertisement English is special as a significant component of modern language.This paper introduces its language features in terms of vocabulary and syntax, giving a tentative study on the writing techniques of advertisement English through use of rhetoric devices and selection of vocabulary.Key words: advertisement English;vocabulary features;sentence features;rhetoric devices;selection of vocabulary 第一章 前言

當今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經濟全球化的進程不斷加深，國際間合作也進一步加強。在參與國際市場競爭時，國內外廠家都面臨著同一個問題，即如何將自己的產品更好地介紹給目標市場的消費者。其中一個不可忽視的環節就是充分利用廣告，為廠家贏得應有的利益。由此可見，廣告的重要性越來越突出。本文擬通過一些具體的實例分析，就廣告英語的特色及其寫作技巧作一粗淺的探討。

第二章 廣告的概念

廣告是一種公共性的信息交流活動，它以付費的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產品、服務或觀念，對一項產品的推廣起著及其重要的作用。廣告不僅是一種經濟活動，而且是傳播文化的主要媒介。廣告的目的是引導消費者進入豐富多彩的商品世界，激發他們的興趣，促使他們在接觸廣告之后就能產生強烈的購買欲望，進而實現消費者由Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（欲望）——Action（行動）的逐漸轉變。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現勸說功能的語言同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術效果的文學語言相比,以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比，可以說具有奇特的語言特色和寫作技巧。第三章 廣告英語的特色 3.1 廣告英語的詞匯特色

3.1.1 簡明扼要，淺顯易懂

首先，廣告的基本特點是讓有限的篇幅表達盡可能多的信息。廣告既要簡短，又要明白準確地體現廣告內容。因此廣告英語的特點之一是詞語短小、結構簡單、簡明扼要、淺顯易懂。

1）廣告英語中常用詞義淺顯的短語。例如：

The only car in its class.(1993VILLAGER汽車廣告)It gives me clear, plain paper faxes at a price I can afford..(Canon 復印機廣告)以上幾則廣告所用詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現了廣告英語淺顯易懂的特點。

2）廣告英語中廣泛使用祈使句和省略句。例如：

I love this game.(美國NBA廣告)Air Quality!(航空公司廣告)

Come to Life in Hawaii.（旅游廣告）

廣告英語很少使用復合句，正是這些結構簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。3.1.2 生動形象，含義深刻

廣告的目的是促進消費行動，廣告語言要刺激消費者的聯想，從而擴大注意、鞏固記憶。因此，廣告英語的特點之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力。以真情，真心，真誠去感染消費者，贏得消費者的信任。或者通過深入消費者的內心，讓消費者看過廣告后，內心就有所出動，從而煽動消費者產生購買行為。

1）平行對照。這種修飾結構上對稱，意義上對照，形式整齊勻稱，內容既適合于中伏強調，又適合于反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如：

Tear out！Fill in!Fax now?(Maclean雜志征訂廣告)Warehouse Clearance.Their Loss, Your Gain!(清倉甩賣廣告)Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain.(VODKA酒廣告)2）仿擬。仿擬是套用人們熟悉的某個諺語、格言、名句，使其產生一種新的意義，從而達到標新立異、加深印象的效果。例如：

Not all cars are created equal.（三菱汽車廣告）

這則廣告套用了《美國獨立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等)。

Quality breeds success.(福特汽車廣告)這則廣告套用了諺語“Familiarity breeds contempt”（各自識老底，互相瞧不起）。

3.1.3 詼諧幽默，富于美感

廣告是藝術含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個功能。廣告的設計是按照整齊、一律、均衡、對稱、和諧等原則進行的。因此，廣告英語的另一個特點是以優美的音韻增加廣告的魅力。標新立異，出其不意，用特效烘托氣氛。

1）頭韻。頭韻是兩個或兩個以上的詞的首字母的發音相同而產生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來醒目，讀起來悅耳。另外，某些音位的組合所具有的特定聯想意義能體現語言與事物的有機聯系和內在和諧。例如：

Export fair set for foreign-funded firms.（博覽會廣告）

這是一則外資企業出口產品博覽會的廣告，7個詞中有5個（fair, for , foreign, funded, firms）互押頭韻。聽起來好象是博覽會在文質彬彬地迎接眾多外資企業。

Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator‘s room.（瓷磚廣告）

這則廣告中有兩組頭韻詞（Bathing，Beauty，Bathing和Discovered，Decorator’s），讓消費者將裝修與美麗聯系起來，暗示了產品的神奇效果.2)尾韻。尾韻是兩個或兩個以上的詞的尾元音及后的輔音相同而產生的音韻。在廣告中使用尾韻，能加強廣告的音樂性，突出廣告的聲律美。例如：

Emergency Medical Insurance and Assistance.（保險廣告）

這則廣告中的“Insurance ”與“Assistance”押尾韻，讓投保者聯想到“保險”與“幫助”之間的必然聯系。

Special Offers for ALRMILES Collectors and Maclean Subscribers.(Maclean’s 雜志廣告)這則廣告里三個詞互押尾韻。讀起來有一種節律美，能在消費者記憶里留下較深的印象。

3.2 廣告英語的句法特色 3.2.1 簡單句多

廣告的職能就是用最吸引人的方式介紹商品的質量，清楚地說明購買該商品的作用，引起消費者對它的注意和好感，并產生購買的欲望。為此，廣告英語通過使用簡單的句式來表達所要傳達的意思，有助于闡明信息，使消費者易于閱讀、接受。例如：

Fresh up with Seven-up.（七喜飲料廣告）

Start ahead.（飄柔洗發水廣告）

Enjoy Coca-Cola.(可口可樂飲料廣告)3.2.2 并列句多

在廣告中使用大量祈使句，不僅簡潔明了，易于理解，更是容易被消費者記住，加深印象，引起消費者的購買欲望。例如：

Introducing FITNESS magazine．It’s about health, it’s about exercise, it’s about your image, it’s about your energy and your outlook．（《健康》雜志廣告）

No business too small, no problem too big.（國際商用機器公司廣告）

3.2.3 省略句多

廣告的篇幅有嚴格限制，必須以盡可能少的文字在第一時間內引起消費者的興趣，而且廣告不講究完整的語法結構，只求明白醒目、重點突出，因而常使用省略句，既節省篇幅又突出特色。例如：

You’ll enjoy relaxed sunny days． Warm crystal clear lagoons． Cool green foliage． Waterfalls． Flowers． Exotic scents． Bright blue skies． Secluded beaches． Graceful palms． Breathtaking sunsets． Soft evening breezes． And food that simply outstanding．

這則廣告中，從“Warm crystal clear lagoons”到“ Soft evening breezes”一連串的名詞性短語代替了“You’ll enjoy??”的句子，不僅簡潔緊湊，而且又鮮明有力。3.2.4 祈使句多

祈使句本身具有請求、命令和勸告的意思。它的這些功能正好與廣告的目的相吻合。因此廣告 中經常會使用簡短明快的祈使句，勸告人們采取行動，去購買廣告宣傳的產品具有強烈的鼓動色彩。例如：

Get Met Metropolitan Life Insurance.It pays.(人壽保險廣告)So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麥當勞廣告)3.2.5 否定句少

即使使用否定句，也是為了用其它商品來反襯，或從反面突出產品的特性。例如：

We would never say the new Audi A4 is the best in its class.We don’t have to.（奧迪汽車廣告）

We lead, others copy.（理光復印機廣告）

第四章 廣告英語的寫作技巧 4.1 修辭手法的使用技巧

4.1.1 押韻

壓韻本是詩歌中的寫作技巧，然而在英語廣告中卻常常加以移植，它使句子語氣連貫，韻律頓挫，節奏和諧，感情奔放，將其運用在廣告中能體現出一種音韻美，從而增加了表現力。例如：

Go for Gold.（Gold Seal酒廣告）

這則廣告中不僅充分利用了“Gold”一詞的意義，使人覺得這酒 相金子一樣富貴，而且李永樂它與“go”頭韻相同的特點，使得廣告簡明生動，節湊平衡，容易上口。又如：

Wing your way with wings waiting for you.（韓亞航空廣告）

這種廣告中有5個詞（wing，way，with，wings，waiting）互押頭韻，讓人很容易從“翅膀”聯想到“飛機”，而且讀起來朗朗上口，更是增強了語言的節湊美。

4.1.2 雙關

雙關就是有意識地利用語言中的同音異義或一詞多義現象使一句話產生兩層不同的意思，即“一語雙關”。這樣不僅能使廣告引起消費者的聯想，又能使廣告語言簡潔風趣，從而達到表達的絕妙效果。例如：

The Unique Spirit of Canada.(加拿大酒廣告)上述廣告中的“spirit”是個多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風味的加拿大酒”;如作“精神”解時，全句則意為“加拿大獨特的國民精神”。“spirit”在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無法排斥其中任何一個，別具一格。又如：

The offspring of Spring.（皮瑞爾礦泉水廣告）

這里的“Spring”很關鍵，有“春天”與“泉水”雙關語義，意境優美。而“offspring” 則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。

4.1.3 排比

排比句本身不僅使句子簡化而且重點突出給讀者造成一貫而下的氣勢。廣告英語使用排比句讀起來節奏性強、音韻對稱既突出了產品質量優先的優點，又使讀者享受了廣告語言的美。例如： When you are cool, tea will warm you When you are hot, tea will cool you When you are sad, tea will cheer you When you are excited, tea will calm you

以上這則廣告富有節奏感，有利于強調語勢，突出重點，激發消費者對茶葉的激情，產生購買的欲望。

4.1.4 比喻

比喻是一種不把要說的事物明確真實地說出來、而用與之有相似點的事物表現的修辭方式。它使廣告英語精煉、形象、生動，變抽象為具體, 變模糊為鮮明, 變虛幻為實在。例如：

What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫,表現出一種剛柔相濟的和

諧美感。文句與畫面相得益彰、明喻的運用使廣告形象生動迷人，易于打動人。

4.1.5 擬人

擬人是指把東西或其他生物當作人來描寫的修辭法，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費者一種親切感。例如：

Flowers by BEAUTY spread from the heart.(鮮花廣告)Peony stands out for taste..(香煙廣告)上述廣告中，無論是鮮花(flowers)還是香煙(peony)都被描述為能說會道、像有生命的人一樣，這無疑會在商品和消費者之間產生一種親近感，引起人們的興趣。

4.2 用詞的使用技巧

4.2.1 多使用形容詞及其比較級、最高級

為了美化產品，吸引顧客，廣告中大量使用褒義色彩的評價性形容詞及其比較級和最高級來增強廣告的魅力。例如：

Famous world-wide gourmet cuisine． Excellent daily specials and mouthwatering desserts．（某餐廳廣告）

What a Good time for a Good taste of a Kent?（Kent煙廣告）

上面兩則廣告就連續使用了幾個具有褒義色彩的形容詞（famous，world-wide，excellent，mouthwatering，good），具有強烈的贊揚色彩的感情色彩，極易打動人心，引起消費者的消費欲望，從而達到廣告的目的。

4.2.2 創造新詞、怪詞

廣告語言表示就充滿豐富的想象力和極大的創造性，所以在英語廣告中常使用一些杜撰的新詞、怪詞，以引起新奇感，突出產品的新奇特征，進而滿足消費者追求時尚、標榜新潮的心理。例如：

The Orangemostest Drink in the world.這是一條飲料廣告。其中“Orangemostest”實際來源于“Orange”+“most ”+“est”，其中“most”與“est”都表示形容詞的最高級，在此與“orange”連用，借以表現這種飲料的“高質量, 高純度，口感好”，是橙汁中的極品，給人豐富的聯想。4.2.3 多使用重復的詞匯

詞匯的重復是一種常用的技巧，可以起強調、渲染的作用，而這恰恰是廣告語言所要追求的效果。例如：

Easy to use, easy to clean, easy to assemble.（日光牌簡便燒烤架廣告）這則廣告中連用了三個“easy”，不僅突出了其產品的特點，吸引消費者的眼球，而且讀起來朗朗上口，易于理解。4.2.4 多使用縮略詞和復合詞

廣告的基本特征就是在有限的篇幅內盡可能多傳遞信息，因而為了縮短篇幅，英語廣告中大量使用縮略詞和復合詞。例如：

For Rent: 1-bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail.After Xmas.這是一則關于出租房屋的廣告，中間的“bdm.”、“mod.”、“furn.”、“mo.”、“A/C”、“avail.”、“Xmas”分別指“bedroom”、“modern”、“furniture”、“mouth”、“air conditioning”、“available”和“Christmas”。相比之下，使用縮略詞可以大大縮短篇幅，降低成本。

復合詞比較靈活，具有極強的表現力和旺盛的生命力，適合英語廣告對新奇的追求。例如quick-frozen food（速凍食品）、top-quality bulbs（高品質燈泡）、up-to-the-minute fashion（最新款式的服裝）等。4.2.5 “雅”“俗”平分天下

廣告中多使用簡單、易懂的“俗”語，便于理解，傾向于口語化，消費者也易于接受，當然在一些大型的房地產廣告中則使用比較正式、書面化的“雅”語。例如：

The home of your dreams awaits you behind this door． Whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky you will find the following pages filled with the worlds’ most elegant residences．

這則房地產廣告中的“await”、“be”、“manor”、“elegant”、“residence”都是正式場合下才使用的“雅”語詞匯，它們在這里代替了“俗”語的“wait”、“is”、“house”、“nice”、“place”，讓人耳目一新，引發無限遐想。第五章 結語

總之，廣告英語是一種具有商業價值的實用文體，常常運用各種修辭和詞匯的差異來實現其商品目的。它不僅可以引起讀者的聯想，開拓讀者的豐富信息，引發讀者對商品產生興趣，而且可以增強廣告的鼓動性、說服性，從而達到廣告的目的，也讓人欣賞到廣告語言的魅力。

第二篇：廣告標語寫作技巧

廣告標語技巧

一、定義：廣告在一定時期反復使用的某一特定的商業用語。

國外“引人注目的短語”。不是每一廣告都有。

原因一是好的標語壽命長，幾乎和商品、企業緊密相連。“嘆云絲頓香煙，領略美國精神。”“萬家樂，樂萬家”二是許多標題和標語（以及主題）合二為一。

三是有的商品不一定每次都用標語。不要太熟悉。

二、功能：主要功用在于它的反復出現的效應，成為商品特有的象征，強調商品的優良個性，牢固了消費者的記憶，造成消費行為的依據。

商品的獨特標志：“太空時代喝果汁”代表性質“總督，從頭到尾都是好煙味”、特點“紅頂金身百事吉，一嘗就知好酒質。”、效果、用途、聲譽等。

三、標語與標題比較

有時合一，被稱為“標題式標語”。區別：

１、作用：標題是廣告的題目。標題用以提示主題、引起注意，促使閱讀正文。而標語則建立一種觀念，強調印象，指導消費行為。

２、表達：標題可以是一句話（后面有標點），也可以是一個詞或詞組。而標語必須是一句話。

３、變化：標題在同一商品和不同廣告中一般都不同。力求常見常新。而標語在同一商品的一系列廣告中長期反復使用，力求固定不變。

４、重心：標題重在揭示主題。并滿足廣告目標需要，服從所屬的廣告決策和商品定位。而標語重在鼓動性、號召性，往往落實到長期的印象強化和行為的勸導影響上。

５、位置：標題多放在廣告文稿前面開頭處。而標語常會放到文稿之后，作有力的結尾，簡短易記，富有警語式味道。可以單獨作用獨往獨來，在正文中也位置自由。廣告口號的寫作原則，是對文案人員寫作廣告口號的規定性。其具體要求如下：

1、簡短易記，口語風格。這是廣告口號寫作的最重要的規定性。廣告口號主要是要通過口頭傳播，來擴散廣告主體的形象和觀念的影響力，并成為消費大眾的日常生活流行語。要合乎口頭傳播，就要簡短易記，就要充分擁有口語的表現風格。因此，廣告口號的寫作不能用不利于口頭傳播的過于書面化的語言，不能用生僻的字句詞匯，不能毫無區分地運用方言、鄉音，而是要用平靜語，用消費者在日常生活環境中所運用的新切、平易的語言；要用大眾化的、普遍性的語言種類。

2、合于音韻，文辭優美。這里的用詞樸素，指的是寫作廣告口號所運用的詞匯，詞性平易而不華麗、浮泛。這里的全于音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻，更主要的是要求廣告口號要體現音韻之美、流暢之美。令聽的人感覺流暢輕松、悅耳動聽，富于韻律感和節奏感。不僅如此，廣告口號還可運用各種表現手法和修辭方式，在語言上反復推敲，精心錘煉，努力做到簡潔而不粗陋，雅致而不做作，意豐而不羅嗦，質樸而不蒼白。這樣才能引起消費者的共鳴，增強傳播效果。

3、突出個性，表現特征。廣告口號出現在廣告組合的每一種廣告形式之中，是整個廣告活動的核心，它鮮明地體現廣告的定位和主題，是整個廣告活動的靈魂所在，因此，一方面廣告口號要盡量與其他企業、商品的廣告口號區別開來，另一方面必須符合商品的個性不能過于空洞浮泛，要準確地傳達出企業的服務宗旨或商品的獨特功能，顯示其于眾不同的魅力，使廣告口號成為關于品牌意象的“特有語匯”，從而引起受眾的關注和親睞。突出個性比較常

見的一種做法是在廣告口號中自然地嵌人公司、品牌、勞務等名稱，使公司或產品名稱配合產品特點不斷出現，產宣傳強勢，這樣既宣傳了產品特點，又擴大了企業、產品的知名度

4、觀念前瞻，鼓動性強。觀念前瞻是為了使廣告口號能適應長期運用的需要，在觀念的表現和引導上不至于落伍，被消費大潮所淘汰。而一個觀念前瞻的廣告主體往往富含哲理，具有啟迪性，能夠引導、號召、動員、激勵人們產生某種欲望和實現欲望的行動。因此，廣告口號要能做到觀念前瞻、鼓動性強，就能產生持久的影響力和強大的競爭力。

5、把握受眾，情感滲透。從某個角度而言，廣告口號擔負著建立企業等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關系的任務。這個特殊關系的建立，可以使一般的受眾轉化為廣告主所期待的消費者，可以使一般的商品購買者轉化為某一品牌的忠誠者。因此，為了建立兩者之間的牢固關系，廣告者就必須把握受眾的生活習慣、心理特征和情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發揮情感滲透作用，讓受眾深切感受到企業為消費大眾所作的努力以及對消費者的關切，從而形成某種內在的親和力。

6、適應媒體，長期運用。只有長期運用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。只有能適合每種媒介特征表現的廣告口號，才能被全方位地運用在廣告的每一個活動和每一個作品中。因此，寫作廣告口號時，與寫作文選標題、正文等其他結構構成部分的一個關鍵的不同是：廣告口號要適宜于在任何的媒介上運用。值得注意的是以上原則要在一則廣告中綜合體現，不能顧此失彼。比如為了語言的優美而忽略了對象的把握或者是個性的體現。

舉例：

物美價廉

好而不貴，真的實惠

一、廣告口號的特點：

1、簡短凝練，合轍押韻，瑯瑯上口

好東西與好朋友分享——麥斯威爾咖啡

享輕松，找聯通

五月黃梅天，三星白蘭地（40年代上海某報刊一則三星牌白蘭地廣告）銀河倒掛三千尺，安酒開壇十里香——安酒廣告

2、意境深遠

成語、俗語、諺語、名言、警句、格言

悠悠寸草心，報得三春暉——藥品廣告語

尋尋覓覓無緣分，一見鐘情上華簾——窗簾廣告語

由我天地寬——中國網通

3、個性鮮明，定位準確

比較：

1、一旦擁有，別無所求

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

2、人頭馬一開，好事自然來

滴滴香濃，意猶未盡

第三篇：淺談廣告英語的語言特色

Contents

Abstract………………………………………………………....21.Introduction…………………………………………………...2

2.Vocabulary Characteristics…………………………………..2

2.1 Written in simple…………………………………...........2

2.2 Creativity………………………………………………...32.3 Novel and unique………………………………………...3

2.4 Using adjectives………………………………………….3

3.Grammatical characteristics……………………………….3

3.1 Prefer to simple sentence and Ellipsis sentence………....43.2 The frequent use of imperative sentences…………........4

3.3 Extensive use of interrogative sentence……………….....4

3.4 Make good use of sigh sentence………………………....54.Rhetoric characteristics…………………………………….5

4.1 Simile, Metaphor……………………………………...…5

4.2 Hyperbole………………………………………………..5

4.3 Personification…………………………………………...5

4.4 Rhyming…………………………………………….…...6

5.Conclusion……………………………………………….….6 Bibliography.............錯誤！未定義書簽。

淺談廣告英語的語言特色

（中文概要）

摘要：廣告在國際市場競爭中十分重要。廣告翻譯愈來愈成為外貿活動中的一項重要內容。該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語廣告的語言特征。本文通過介紹 英語 廣告的基本語言特征，用實例分析常用的幾種翻譯技巧。

關鍵詞：英語廣告;語言特色

引言： 廣告作為傳播信息的一種方式，作為一門集社會學、美學、心 理學、市場營銷學、語言學等于一身的綜合 藝術，其目的是說服人們購買某種產品或采取某種行動。當今隨著全球經濟一體化進程的加快和我國對外開放的進一步擴大，國際間的商品流通日益頻繁。在參與國際市場競爭時，國內外廠家都面臨同一個問題，即如何將自己的產品更好地介紹給目標市場的消費者。其中一個不可忽視的環節就是充分利用好廣告，為廠家贏得應有的利益。由此可見，廣告的重要性越來越突出。本文通過一些具體實例分析，就英語廣告的語言特征探討。

2．詞匯特色

廣告英語詞匯豐富，但選擇的每一個字和使用的每一個詞都為最終目標的銷售商品，所以他們往往有呼吁采取行動，并調用上訴.歸納起來主要為它們

2.1文字簡潔，淺顯易懂。（例如）

Coca Cola is it.(可口可樂廣告)

Just do it（耐克廣告）

A diamond lasts forever（鉆石廣告）

這些廣告里詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現了廣告英語淺顯易懂的特點

2.2.善于創新

廣告語言本身就充滿豐富的想象力和極大的創造性。英語廣告中常使用一些杜撰的新詞、怪詞來突出產品的新奇特征，進而滿足消費者追求時尚的心理。比如：The Orangemostest Drink in the world.這是一則飲料廣告，其中Orangemostest實際等于orange＋most＋est,most與est用在orange后，表示這種飲料是橙汁中的極品。

2.3生動形象，新穎別致。

廣告 英語 的特點之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力以煽動消費者產生購買行為。套用人們熟悉的某個諺語、格言、名句，產生新的意義，以加深印象。例如：

Not all cars are created equal.（三菱汽車廣告）

這則廣告套用《美國獨立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。)

2.4巧用形容詞

英語廣告中使用的押韻常為頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）兩種，廣告詞瑯瑯上口，刺激其購物欲望。例如：

Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s room。（瓷磚廣告）

頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s”讓消費者將裝修與美麗聯系起來,暗示了產品的神奇。

3.句法特色

3.1偏愛簡單句與省略句

廣告的篇幅有嚴格限制，必須以盡可能少的文字在第一時間內引起消費者的興趣，而且廣告不講究完整的語法結構，只求明白醒目、重點突出，因而常使用短小精煉的簡單句與省略句，既節省篇幅又引人思索。

例1：I love this game.(美國NBA廣告)。

Good morning World!

一個簡單的問候，是給我們的感覺，善良，友好，減少雙方的心理距離。長時間的問候給人留下難忘的印象。

3.2頻繁使用祈使句。

祈使句本身具有請求、命令和勸告的意思。它的這些功能正好與廣告的目的相吻合。因此廣告撰寫中經常使用簡短明快的祈使句，勸告人們采取行動，去購買廣告宣傳的產品。

例1：Get Met(Metropolitan Life Insurance).It pays.(人壽保險廣告)例2：So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麥當勞廣告)

麥當勞集團是全球快餐業巨頭，而大三明治就是麥當勞的代表

3.3大量使用疑問句。

疑問句能制造懸念，啟發讀者，引起共鳴，激發他們的好奇心，從而引誘消費。比如：Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?（旅行社廣告）

這是個旅游廣告, 激發了人們對旅游的興趣。每個人都有自己的夢想，但不一定都會實現。如果可以親眼看看自己的夢想，那也是一件很美好的事。

疑問句容易引起人們的反應，特別是廣告標題或身體在開始使用疑問句，能激發讀者的好奇心理，提高他們的閱讀興趣。

3.4善用感嘆句

感嘆句通常用于表達一些強烈的感情（例如玩笑，生氣，驚訝或難過等等）。而且也容易被理解，記住。目的是促進理解，依賴記憶，造成一個強大的嘆息和意外的結果

eg : My goodness!My Guiness!

My God！Guiness beer!

我的媽呀！是更常用的在我們的日常生活中，感嘆句，用于健力士廣告反映這種啤酒是好的，發展和消費

4.修辭特色

修辭是強大的武器，增強語言表達效果。作為一種語言具有很強的目的性，廣告英語中經常使用的修辭方法，是用在一些文獻，使自己的廣告建立一個新的學校，以吸引注意

4.1比喻（simile）

比喻是商業廣告英語中常用的一種修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進行類比，能極大地渲染語言的具體性和形象性，形成鮮明生動的意象，喚起消費者對產品美好的心理聯想，進而引起情感上的共鳴。例如：A computer that understands you is like your mother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解，顯得非常形象而又生動。

4.2夸張(hyperbole)

夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張，故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect.In a pie.這則廣告運用夸張的手法反襯出餡兒餅里蔬菜品種豐富，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣。

4.3擬人（Personification）

擬人是一個整體的演講，無生命的物體或抽象的東西賦予人的素質還是具有人類形式表示為使用廣告人格化將賦予產品的人類情感，并使他們對用戶友好

Flowers by interflora speak form the heart –Interfora

On our classic varietal wines ,you will find the birthplaces of our chuindren--Almaden

4.4押韻(rhyming)

押韻原是詩歌中常用的修辭手法，英語廣告也常借用之，其運用語言的聲音規律使廣告讀起來抑揚頓挫，流暢回環，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內涵、視覺與聽覺的美妙組合。如：My goodness！My Guinness！這則啤酒廣告從結構上看感嘆詞goodness與品牌名Guinness排列整齊又相似，且兩詞既押頭韻又押尾韻，使廣告的內容與語言的韻律達到完美統一。

5.總結

廣告語言作為一種特殊的語言是非常不同的共同語言。它有其自身的特點，形態，句法和修辭。簡單的和有吸引力的是一般廣告英語的特點。因為有不同類型的廣告，他們在不同的寫作方式，根據其目標受眾，產品或其他方面，因此，我們必須分析的特點，不同類型的廣告，以便找到適當的位置為我們自己的廣告，并選擇合適的最好方法。在統計的四組廣告我發現：消費者使用最廣泛的形式和設備，其主要任務是吸引讀者，鼓勵他們購買產品；商業廣告，反之，不需要很多精力放在吸引讀者的話，更實用；服務廣告類似的特征作為消費者的廣告用詞，總之，無論什么樣的結構，或內容，或是用在廣告，所有這些服務的目的是吸引讀者傳遞信息的廣告，給他們，并要求他們購買產品或使用服務。這是一個廣告，也就是廣告語言的功能。

第四篇：英語寫作技巧

英語寫作技巧

（一）掌握技巧：

（1）注意篇章結構，合理布局

開始部分（opening paragraph）——說出文中的要點、核心問題。

正文部分（Body paragraphs）——圍繞主題開展敘述、討論。

結尾部分（concluding paragraphs）——對全文的總結和概括。

要做到全文中心突出、段落之間必須是有機地聯系，內容完整、連貫。前后呼應，祛除與主題無關的內容.詳細可以參情況考ESL資源網站里面的writing部分。

（2）確定主題句

主題句是對全文的概括，是文章的主旨。它能在文章中起到“畫龍點睛”的作用。通常主題句出現

在一篇文章的開頭，而后，全文對主題句所提出的內容進行解釋，擴展。

寫主題句應注意以下幾點：

①歸納出你要寫的文章的幾個要點

②提煉出一句具有概括性的話

③主題句應具有可讀性，抓住、吸引讀者。

（二）巧用連接詞

要想使文章有整體性、連貫性，就要學會正確使用連接詞

表示羅列增加

First, second, third,First, then / next, after that / next, finally

For one thing ? for another?,On(the)one hand?on the other hand,Besides / what’s more / in addition / furthermore / moreover / another / also,Especially / In particular,表示時間順序

now, at present, recently,after, afterwards, after that, after a while, in a few days,at first, in the beginning, to begin with,later, next, finally,immediately, soon, suddenly, all of a sudden, at that moment, as soon as, the momentform now on, from then on,at the same time, meanwhile,till, not?until, before, after, when, while, as during,表示解釋說明

now, in addition, for example, for instance, in this case, moreover

furthermore, in fact, actually

表示轉折關系

but, however, while, though, or, otherwise, on the contrary, on the other

hand, in contrast, despite, in spite of, even though, except(for), instead, ofcourse, after all,表示并列關系

or, and, also, too, not only ? but also, as well as, both? and, either ?or, neither…nor

表示因果關系

because, because of, since, now that, as, thanks to?, due to?, therefore, as aresult(of), otherwise, so…that, such…that

表示條件關系

as(so)long as, on condition that, if, unless

表示讓步關系

though, although, as, even if, even though, whether ?or?, however, whoever,whatever, whichever, wherever, whenever, no matter how(who, what, which, where, when,whom)

表示舉例

for example, for instance, such as?, take? for example

表示比較

be similar to, similarly, the same as, in contrast, compared with(to)?just like,just as,表示目的for this reason， for this purpose, so that, in order to, so as to,表示強調

in deed, in fact, surely, certainly, no doubt, without any doubt, truly,obviously, above all,表示概括歸納

in a word, in short, in brief, on the whole, generally speaking, in my opinion, as faras I know, As we all know, as has been stated, as I have shown, finally, at last, insummary, in conclusion,（三）掌握常用句型：

臺灣英語資源網里面有很多，下面只列舉比較常用的。

1.in order to

為了實現他的夢想，他學習非常努力。

He worked very hard in order to realize his dream.2.in order that

她拼命干活以便到六點時把一切都準備就緒。

She worked hard in order that everything would be ready by 6 o’clock..3.so?that

他們太累了，除了伸懶腰什么都做不了了。

They were all so tired that they could do nothing but yawn.4.such?that

天氣非常冷，以致于街上一個人都沒有。

It was such a cold day that there was nobody on the street.5.would rather do?than do

他寧愿聽他人講而不愿自己說。

He would rather listen to others than talk himself.6.prefer doing to doing

他寧愿在精心準備后去做報告。

He prefers making speeches after careful preparation.7.prefer to do?rather than do

比起女人，男人總是寧可在家睡覺也不愿花那么多時間來購物。

Compared with women, men always prefer to sleep at home rather than spend so much time

shopping.8.not only?but also

在短短的三年的時間里她不但完成了所有課程，而且還獲得了博士學位。

In just three years, she had not only finished all the lessons, but also received her

doctor’s degree.9.either?or

如果考試過關，你可以買一個MP3或去云南玩一趟。

You could either buy an MP3ｏｒgo to Yunnan for a visit if you pass the exam.10.Neither?nor

他是一個無聊的人，既不愛娛樂，也不愛讀書。

He is a boring man.He likes neither entertainment nor reading.11.as well as

他善良又樂于助人。

He was kind as well as helpful.12.?as well

這個小孩活潑又可愛。

The child is active and funny as well.13.One?the other

你看見桌子上有兩只筆嗎？一支是紅色的，另一支是黑色的。

Have you seen two pens on the desk? One is red, the other is black.14.Some?others

每個人都很忙，有些在讀書，有些在寫作。

Everyone is busy in classroom.Some are reading, others are writing.15.make?+adj /n

我們所做的可以讓世界更美麗。

What we do will make the world more beautiful.16.not?until

直到他告訴我發生的事，我才了解真相。

I didn’t know the truth until she told me what happened.17.as if

他夸夸其談好像什么事都知道。

He talks a lot as if he knows everything.18.It is no use(good)doing?

假裝不懂規則是行不通的。

It’s no use pretending that you didn’t know the rules.19.find it + adj to do?

我覺得作聽力時有必要作筆記。

I find it necessary to take down notes while listening.20.It is + time since?

我已經有兩年沒見他了。

It is two years since I last met him.21.It is + time when?

我到電影院時已經八點鐘了。

It was 8 o’clock when I got to the cinema.22.It is + time before?

不久我們就會再見面的。

I won’t be long before we can meet again.23.It is?that?

我最珍視的是友誼。

It is friendship that I value most.24.It is + n / adj + that / to do?

每個人都必須懂得如何使用計算機

It is a must that everybody should know how to use computers.

第五篇：談英語廣告的句法特點

談英語廣告的句法特點與修辭技巧

摘要：作為推銷商品手段的廣告不僅要達到視覺、聽覺效果，還應該有獨具風格的廣告詞以及各種修辭手段。歸納了英語廣告的語言特色，主要從句法和修辭兩個方面作了嘗試性的探討。

關鍵詞：英語廣告；句法特點；修辭

英語廣告語言因其生動感人、形象鮮明，具有強大的感染力和表現力，不僅提高了商品的知名度，也已經成為商品銷售過程中不可或缺的推動力，構成了日常生活中一道亮麗的風景。了解英語廣告的語言特點和修辭方式，不僅可以拓寬我們的視野，也有助于我們進一步了解西方社會。英語廣告常常使用陳述句、簡單句、疑問句、祈使句、疑問句和設問句等，并且使用諸如比喻、擬人、雙關、夸張甚至押韻等修辭手段，用藝術的形式實現商業的價值。本文運用實例，主要從句法和修辭格兩個角度進行嘗試性分析。英語廣告的句法特點

英語廣告的必須富有感情色彩和感染力，并力求簡潔、生動和形象。從句式上看，英語廣告中，各種句式往往交替使用。

1.1常用陳述句

英語廣告中常用陳述句來闡明某種觀點、情況和事實的，最為常見的陳述句的句型為主謂結構。例：The taste is great.味道好極了。這是一則雀巢咖啡的廣告，用陳述句表達了一種觀點，簡潔明了。又如：To me，the past is black and white，but the future is always color.對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。這是軒尼詩酒的廣告，也是采用陳述句的形式。

1.2多用簡單句

英語廣告中簡單句使用較多，很少使用復合句，這是因為廣告用語必須以最精煉的語言，傳遞出最多的信息，從而激發讀者的購買欲望。例：

We integrate，you communicate.我們集大成，您超越自我。這是三菱電工的廣告，使用兩個簡單句，選詞對稱，緊湊明快。又如Impossible made possible.使不可能變為可能。這是佳能打印機的廣告，這則廣告設計的非常巧妙，Impossible和possible兩個詞相對應，意義上又互為反義，使讀者印象深刻。

1.3使用疑問句

有些廣告在標題或正文的開頭使用疑問句，不僅能激發讀者的好奇心理，也能增加閱讀興趣，從而也刺激購買欲望。例：

What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well，can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today，the taste of Lurpark bring it all back to you-that’s why it’s so special.這則廣告多次使用疑問句，從第一句“黃油的特點是什么？”入手，一環扣一環，抓住讀者的心理，增加了讀者的興趣，突出了這種黃油的特點。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspririn!您正在忍受關節炎的痛苦嗎？“拜耳”阿司匹林使您藥到痛除。這是拜耳公司的阿司匹林廣告，開頭用疑問句引起讀者的興趣，緊接著引出正題——突出拜耳公司的阿司匹林功效。

1.4巧用祈使句

祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，具有非常強的勸說性，英語廣告中常常采用具有鼓動性的語句直接勸說消費者去購買商品。例：

Just do it.只管去做。這是耐克運動鞋的廣告，口語化極強，僅僅三個詞組成的祈使句很富有感染力，吸引消費者進行消費。

又如： Take time to indulge． 盡情享受吧！這是雀巢冰激凌的廣告，祈使句的使用，具有很強的勸說性。

1.5常用省略句

省略句往往給人以簡潔明快的感覺，結構簡單，語言果斷自然。省略句的使用可以使得盡可能多的信息在有限的篇幅里得以傳遞。例：

Deliciously simple.Simply delicious.（頗具美味的簡單，頗為簡單的美味）

這則食品廣告雖然只是兩個簡單的副詞和形容詞的重復，卻把該食品味美和食用方便等特點深深印在讀者的腦海中。

又如：You’ll enjoy relaxed sunny days.Warm crystal clear lagoons.Cool green foliage.Waterfalls.Flowers.Exotic scents.Bright blue skies.Secluded beaches.Graceful palms.Breathtaking sunsets.Soft evening breezes.And food that simply outstanding.（您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖，清澈的環礁湖，清涼，碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風。還有那絕妙的食物。）從“溫暖，清澈的環礁湖”到“輕柔的晚風”，一連串名詞短語代替了You’ll enjoy??的句子.不僅簡潔緊湊，而且又鮮明有力。

1.6使用設問句

設問是用反問句來表示或強調一個概念，設問句的使用別具一格，用提問的形式引起讀者思考，吸引讀者的注意力，突出產品的性能，強調產品特點。

如：Do you want to make the most to the business opportunities created by the Beijing Olympic Games? Do you want to know how to do business in Beijing? Market Promotion Conference on Olympic Economy——China Daily，200

4這是一則吸引客商在北京投資的廣告。它采用了兩個反問句的形式，引起客商的注意，對客商很有吸引力。英語廣告的修辭技巧

在廣告語言中，除了各種句式的使用，各種修辭手段的運用也達到了淋漓盡致的地步，這使得原本簡單的語言產生了獨特的效果，不僅幽默風趣、生動形象，而且耐人回味，刺激消費者的購買欲望。

2.1比喻

比喻手法使語言描述更為形象，具體。將抽象、枯燥的事物與生動的、具體的事物進行類比，能使抽象概念簡單化、具體化，并且能夠豐富內涵，深化主題，給人留下深刻的印象。例：

Featherwater: light as a feather.（法澤瓦特眼鏡:輕如鴻毛）這則廣告標題很短，但由于喻體選擇恰當、形象，將法澤瓦特眼鏡形容為像羽毛一樣輕，使讀者感受到佩戴該眼鏡的舒適感。

2.2擬人

擬人句的運用就是根據想象把物當做人來敘述或描寫，使“物”具有人一樣的言行、神態、思想和感情。擬人賦予事物以生命，使描述更具活力，使物具有生命力、個性和情感。例：It may be your car but it’s still your baby.（汽車廣告）這則汽車廣告就是運用擬人的手法，賦予汽車生命力，從而使購買者傾入個人情感。

又如：Unlike me，my Rolex never needs a rest.（勞力士手表廣告）

用擬人的手法把Rolex表人格化，從其不需休息這一點暗指該表走時準確、勁力十足，其質量值得消費者信賴。

2.3雙關

雙關（Pun）：是利用詞語或句子的意義條件，用一個形式表達雙重意義的修辭手段。例如：Start ahead.成功之路．從頭開始。這是大家熟知的洗發水飄柔（Rejoice）的廣告語，譯文采用了雙關的手段，表達了既要從“頭”開始（突出洗發水的功能），又表達了另一重意義。又如：Philips，The light that’s always shining.這則廣告中的light 一詞既可以指該公司所生產的電燈，又可以指飛利浦公司的光芒，因而可以理解為“飛利浦公司，與其生產的電燈一樣永遠發光。”

2.4夸張

夸張作為一種修辭手法，指為了啟發聽者或讀者的想象力和加強所說的話的力量，用夸大的詞語來形容事物。英語廣告中使用夸張是為了宣傳產品，最大限度地刺激消費者的購買欲望。例：Good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。這是麥斯威爾咖啡的廣告詞，作者使用夸張的手法，突出麥斯威爾咖啡的香濃，吸引讀者一嘗為快。

再如：The first ever，the last you’ll ever need.一朝擁有，別無所求。這是精工手表的廣告，夸張手法的使用，讓讀者覺得擁有一塊精工手表是身份的象征，從而最大限度地刺激消費者的購買欲。

2.5對比

對比是利用兩個意義相反或矛盾得詞以達到強化印象的效果使句子結構整齊勻稱，讀起來節奏強烈，富有氣勢，給人留下深刻的印象。例：

Tide’s In.Dirt’s Out.（汰漬洗衣粉廣告）

通過“tide”與 “dirt”和“in”與“out”兩種情形的對比形象地顯示出汰漬洗衣粉的去污力。簡明扼要，通俗易懂。又如：We lead． Others copy． 我們領先，他人仿效。（理光復印機），作者使用“lead”和“copy”這兩個意義上相反的詞，不僅使句子結構對稱，而且富有氣勢，突出其產品的領先地位，使人印象深刻。

2.6排比排比是三個或三個以上意義相關或相近，結構相同或相似和語氣相同的詞組（主謂/動賓）或句子并排，達到一種加強語勢的效果。它可使文章的節奏感加強，條理性更好，更利于表達強烈的感情。排比不僅能營造聲勢，而且讀起來瑯瑯上口，富有節奏美。例：Call it Wrigley，Call it Spearmint，Call it Gum-Wrigley.（口香糖廣告）

這則口香糖的廣告中運用排比修辭，使得語句層層遞進，加強語勢。

No problem too large，no business too small.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM廣告）

No?，no?形成排比結構，不僅看來整齊醒目，而且聽來有節奏感，表明IBM公司雄厚的實力，又體現了其想顧客之所想以及事無巨細的合作與實干精神。

結語

廣告作為信息的載體，與人們的生活密切相關。隨著時代的發展，英語廣告逐漸增添了新的內容，形成了自己的特色。掌握英語廣告的語言特色和翻譯技巧不僅有利于學好英語，也有利于了解英語國家的文化、價值觀念，擴大視野，提高英語的理解力和鑒賞力。參考文獻

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