第一篇：酒廣告的文化意蘊(yùn)

酒,自古以來(lái)就和文化有著密切的聯(lián)系,有關(guān)酒的文字, 被消費(fèi)者接受;二是這些酒廣告中歷史人物都與酒有著某種

詩(shī)詞,故事,器具,數(shù)不勝數(shù),形成了獨(dú)特的酒文化。加上“酒被大家熟知的聯(lián)系,在消費(fèi)者心中很容易將這些歷史人物的

是越陳越好”的特質(zhì),可以說(shuō)酒本身就帶有很強(qiáng)的歷史感。特征轉(zhuǎn)化為該產(chǎn)品的特征;三是由于歷史人物已年代久遠(yuǎn)，而在現(xiàn)代社會(huì)里,酒更是以一種精神消費(fèi)品而存在,有著時(shí)是產(chǎn)品能在消費(fèi)者心中產(chǎn)生年代久遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí),符合“酒是老

代特征的大眾文化在酒廣告中也有著淋漓盡致的發(fā)揮。的好”的普遍消費(fèi)心理。

一、歷史文化,酒類(lèi)廣告的制勝法寶最為大家熟悉的要數(shù)“杜康酒”了,在該酒的廣告中涉及 “酒是陳的香”的這種觀念已經(jīng)是共識(shí),這個(gè)觀念能使消到了兩個(gè)歷史人物:杜康和曹操。“杜康酒”因杜康是酒的發(fā)

費(fèi)者在潛意識(shí)里比較認(rèn)同有歷史感的酒類(lèi)產(chǎn)品。因而,為酒明者而得名,歷來(lái)人們都把“杜康”作為佳釀的代稱(chēng)。以“杜

披上一層歷史文化的“外衣”成了眾多酒類(lèi)廣告的重要目的。康”給產(chǎn)品命名可想而知給該酒賦予了多么深厚的歷史文化

事實(shí)表明,絕大多數(shù)都取得了不錯(cuò)的效果。而在具體的打出意蘊(yùn)!該酒離不開(kāi)另一位著名歷史人物--曹操,有“慨當(dāng)

歷史文化牌的酒類(lèi)廣告中又出現(xiàn)了細(xì)分,如以自身歷史、歷以慷,憂思難忘,何以解憂? 惟有杜康。”的絕唱。又有“煮酒

史人物,歷史故事、名勝古地、古典詩(shī)詞..等為產(chǎn)品賦予歷論英雄”典故。這則廣告推出的時(shí)機(jī)選得也很好,當(dāng)時(shí)央視

史意味,下面將分別以實(shí)例來(lái)充分說(shuō)明歷史文化在酒類(lèi)廣告正熱播“三國(guó)演義”,取得了相當(dāng)好的效果。杜康也被評(píng)為 中的蘊(yùn)含。“中國(guó)十大文化名酒”。這就是文化的力量。

(一)以自身歷史作廣告在酒廣告中大打歷史人物牌的還有“詩(shī)仙太白酒”、山東

這類(lèi)酒廣告主要迎合了中國(guó)消費(fèi)者的“酒是陳的香”的的“梁山好漢酒”、浙江的“洪七公特曲”、湖北的“諸葛釀酒”

觀念,中國(guó)消費(fèi)者普遍存在著這么一種觀念即牌子越老質(zhì)量..等等,都是在歷史人物身上找到了一種能得到大家心理

越好,所以在相當(dāng)多的酒廣告中都突出了其產(chǎn)品或者其企業(yè)認(rèn)可的文化內(nèi)涵,如“梁山好漢酒”通過(guò)廣告給酒注入一種 的悠久歷史。例如,國(guó)窖1573、瀘州老窖、水井坊、枝江大曲、“義”精神內(nèi)涵“洪七公特曲”;給產(chǎn)品注入了“俠”的精神內(nèi)

全興大曲、劍南春、白云邊..等等。這些品牌在其產(chǎn)品的涵“;諸葛釀酒”利用與諸葛亮諧音給產(chǎn)品注入了“智”的精神

廣告當(dāng)中都突出了一個(gè)“老”字,例如, 內(nèi)涵..等等,像此類(lèi)的酒廣告一般都能取得較好的受眾認(rèn)

“品嘗400 年歷史的”

國(guó)窖1573 “、往事越千年,陳釀白云邊”的白云邊、“千年精釀可度,取得較好的廣告效果。的”劍南春、“酒是陳年好,百年老字號(hào)”的枝江大曲..等。

二、權(quán)威文化,早期酒類(lèi)廣告的撒手锏

通過(guò)這種百年、千年歷史的注入,使得該品牌酒的形象顯得相信權(quán)威似乎是中國(guó)人骨子里根深蒂固的東西,從中國(guó)

正統(tǒng)、正宗,符合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理,也在最大程度上取小孩上小學(xué)對(duì)老師的深信不疑開(kāi)始,一種相信權(quán)威的觀念便

得了品牌認(rèn)知感,取得了不錯(cuò)的廣告效果。開(kāi)始形成,而且一旦形成就對(duì)今后的行為起到不小的影響。

(二)以著名歷史人物作廣告在二十世紀(jì)80 年代末90 年代初期,中國(guó)經(jīng)濟(jì)有極其蓬

將著名歷史人物作為一種品牌特征注入到自己的產(chǎn)品勃的發(fā)展,各個(gè)酒生產(chǎn)廠家也如雨后春筍紛紛成立,酒產(chǎn)品

當(dāng)中去也是目前國(guó)內(nèi)許多酒生產(chǎn)廠家常用的廣告策略,一鋪天蓋地、質(zhì)量良莠不齊令消費(fèi)者難于選擇,于是一種類(lèi)型

是因?yàn)橹麣v史人物為大多消費(fèi)者所熟知,能使該品牌較易的酒廣告應(yīng)運(yùn)而生,即充分體現(xiàn)某種權(quán)威文化的廣告。這類(lèi)

型的廣告在廣告語(yǔ)中總有一句“榮獲某某會(huì)或者某某賽大 獎(jiǎng)”或者是“省優(yōu)、部?jī)?yōu)產(chǎn)品”。如,國(guó)酒茅臺(tái)就曾在其廣告中 特地強(qiáng)調(diào)其榮獲“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。也有許多產(chǎn)品 在包裝上印上其榮獲的各種類(lèi)型的獎(jiǎng)?wù)聢D案,在此不一一列 舉。在當(dāng)時(shí)此種廣告取得了非常好的效果,這正是利用了中 國(guó)消費(fèi)者相信權(quán)威的心理。雖然,隨著酒行業(yè)的同質(zhì)化趨勢(shì) 越來(lái)越強(qiáng)和消費(fèi)者對(duì)酒的鑒別水平的提高,這種蘊(yùn)涵權(quán)威文 化的酒廣告已不多見(jiàn)了,但在其它同質(zhì)化不強(qiáng)的行業(yè)依然有 此類(lèi)廣告的存在。

三、傳統(tǒng)民俗文化在酒類(lèi)廣告中的蘊(yùn)含

化的影視廣告,居功至偉。在廣告中充滿民族特色和地域文 化的酒廣告還有云南紅、酒鬼酒等,云南干紅和香格里拉 藏密干紅一樣迅速成長(zhǎng)為知名品牌。酒鬼酒以其在廣告中 展現(xiàn)的獨(dú)特的湘西風(fēng)土人情,奇絕的山水風(fēng)光,獨(dú)特的釀酒 工藝迅速地打開(kāi)了市場(chǎng)成為了著名的文化品牌酒,由此可見(jiàn) 蘊(yùn)涵民族文化的酒類(lèi)廣告較易為消費(fèi)者接受,能產(chǎn)生很好的 廣告效果。

四、養(yǎng)生文化,酒類(lèi)廣告的新訴求點(diǎn)

“民族的,才是世界的”,這個(gè)觀點(diǎn)被越來(lái)越多的人所接的美好愿望 醫(yī)基本理論為底蘊(yùn),所以顯得尤為博大精深。而酒自古以來(lái) ,中國(guó)的養(yǎng)生理論與實(shí)踐由于有著古代哲學(xué)和中

受,這是因?yàn)樵谖镔|(zhì)文明相當(dāng)發(fā)達(dá)的今天人們開(kāi)始更注重精 神的需求,許多具有濃郁民風(fēng)民俗的歌曲、儀式被人們重新延續(xù)。

舞蹈等民族特色在養(yǎng)生理論中占據(jù)著十分重要的地位。按中醫(yī)理論,酒能通 比較強(qiáng)的活動(dòng)、經(jīng)絡(luò),祛風(fēng)寒,消冷積,健脾胃,活血化瘀。將某些中藥材浸

養(yǎng)生一詞,原出《管子》,乃保養(yǎng)生命以達(dá)長(zhǎng)壽之意。在 漫長(zhǎng)的人類(lèi)發(fā)展歷史中,健康與長(zhǎng)壽一直是人們向往和追求

民間傳統(tǒng)的文化是從人們自古以來(lái)在日常生活中各種

風(fēng)俗習(xí)慣、行為喜好等多方面逐漸趨于統(tǒng)一而慢慢形成的，因此人們對(duì)這種文化都是非常熟悉,也是非常容易接受的。

“福”,吉利字,中國(guó)人沒(méi)有不愛(ài)這個(gè)字的,從漢語(yǔ)中可以

看出,幸福,福如東海,福氣,享福..等等,福是個(gè)極喜慶的

字,中國(guó)年畫(huà)中的男童就叫阿福,中國(guó)人從古至今逢年過(guò)節(jié)

都愛(ài)貼個(gè)“福”字。可以說(shuō),以“福”為產(chǎn)品的附加值在中國(guó)消

費(fèi)者當(dāng)中極易得到認(rèn)同和心理滿足。在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的倫

理文化中,有“五福臨門(mén)”的傳統(tǒng)說(shuō)法和講究。所謂“五福”

者,即壽、富、康、德、和。金六福公司還加上了一個(gè)“孝”字，故稱(chēng)“六福”,且以“金”字來(lái)包裝,曰“金六福”。如此發(fā)掘演

繹,把一個(gè)“福”字打理得異常豐滿。“金六福”從產(chǎn)品名稱(chēng)開(kāi)

始就以福為主要訴求點(diǎn),廣告口號(hào)句句不離“ 字兒, 福”“金六

福,中國(guó)人的福酒”。

“好日子離不開(kāi)它”“金六福,奧運(yùn)福”

喜事當(dāng)然要喝酒,因?yàn)椤跋彩率歉！?這是中國(guó)人的傳統(tǒng),金六

福酒正是抓住了中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念,通過(guò)“福”文化在廣告中 的合理運(yùn)用,以“福”字兒為橋梁和消費(fèi)者之間完成了有效的

溝通,在消費(fèi)者心中形成了由“喜事”到“福”到“喝酒”到喝 “金六福酒”的關(guān)聯(lián),取得了成功。使1996 年才成立的金六 福,躍升行業(yè)三甲,其中福文化的成功打造居功至偉。寧夏紅的酒廣告可以說(shuō)只有一個(gè)字“紅”,從產(chǎn)品名帶有 “紅”字到包裝、電視廣告背景色都是紅色,目的是想在消費(fèi)

者心里建立起一種該產(chǎn)品和喜慶的關(guān)聯(lián)認(rèn)知,因?yàn)樵谥袊?guó)傳

統(tǒng)的民俗文化里紅色就是代表喜慶的。在中國(guó)只要是喜事

定會(huì)有紅色,春節(jié)的春聯(lián)、燈籠、結(jié)婚新娘的衣服,蓋頭、鞭炮

..等等只要是喜事就會(huì)用紅色來(lái)表達(dá),寧夏紅酒的廣告正

是為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的這種觀念,來(lái)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的

心理距離,取得了不錯(cuò)的效果。

香格里拉-藏密干紅以展現(xiàn)民族特色做廣告,在消費(fèi)者

心中建立起該紅酒與“神秘地域”--西藏的純樸、神秘、悠

遠(yuǎn)的藏傳文化的關(guān)聯(lián)。在短短的一年多的時(shí)間內(nèi),香格里拉

-藏密迅速成長(zhǎng)為可以與王朝、豐收、威龍、新天等媲美的二

類(lèi)品牌(一類(lèi)品牌為張?jiān)：烷L(zhǎng)城),其充滿民族特色和地域文

泡入酒中,有助于藥效的發(fā)揮。從心理學(xué)而言,酒那濃郁的 香味,入口的柔綿、醇厚甘冽,能通過(guò)嗅覺(jué)、味覺(jué)興奮大腦皮 質(zhì),給人以悠長(zhǎng)的回味,使人得到精神享受。正是因?yàn)榫频?這些特定屬性,所以在酒產(chǎn)業(yè)中便有了保健酒的產(chǎn)品細(xì)分, 而這些酒類(lèi)產(chǎn)品在廣告中無(wú)不給產(chǎn)品賦予健康的附加值,突 出其在養(yǎng)生方面的功效。

成功的案例有勁酒、椰島鹿龜酒、白鳳烏雞酒、致中和 酒等等。先來(lái)看勁酒的廣告語(yǔ)，“八十年代我們喝的是味道，九十年代我們喝的是品質(zhì),現(xiàn)在我還要喝健康。”在廣告中直 接以健康作為訴求點(diǎn),向消費(fèi)者傳達(dá)了一種養(yǎng)生的觀念。椰 島鹿龜酒在廣告中有意回避保健酒藥味的口感訴求,主要突 出的也是健康觀念以及純正誘人的色澤。白鳳烏雞酒則提 倡的是一種科學(xué)的、適量的、享受健康的新型生活習(xí)慣與飲 酒文化,其定位依然是健康酒。此類(lèi)廣告大都賦予了酒產(chǎn)品

在品味、質(zhì)地、性格、情感、食療效能、精神價(jià)值、文化感染力 等諸多方面以“健康”為核心的現(xiàn)代養(yǎng)生文化特色。使廣告 既滿足情感和社會(huì)的需要,又迎合嗜好者的渴求,有很強(qiáng)的 識(shí)別性和差異性。

綜觀目前市場(chǎng)上的酒類(lèi)廣告,為了能在最大程度上贏取 消費(fèi)者,根據(jù)酒的自身特質(zhì),大多都在某種角度蘊(yùn)涵了一種 文化意蘊(yùn),并且建立起產(chǎn)品和這種文化的關(guān)聯(lián)認(rèn)知和恒定聯(lián) 系,只有這樣才能使其具有文化內(nèi)涵后的產(chǎn)品有親和力,促 使消費(fèi)者消費(fèi)行為的完成,為廣告的商業(yè)性目的服務(wù)。而事 實(shí)表明,這種模式的廣告大多都取得了不錯(cuò)的效果,所以在 此看來(lái)“,文化意蘊(yùn)”將是酒類(lèi)廣告不容忽視的追求方向和有 效保證。

第二篇：各類(lèi)酒廣告

各類(lèi)酒廣告

2、中國(guó)名酒

雙溝大曲

3、喝古遂醉酒

交天下朋友

4、喝仰韶酒

品中國(guó)文化

5、飲孔府宴酒

作天下文章

6、如果沒(méi)有這只鳳凰，龍的傳人會(huì)多么寂寞（西風(fēng)酒）

7、泰山馳名中外

特曲譽(yù)滿九州

到中國(guó)不可不登泰山

到泰山不可不飲泰山酒

8、中國(guó)人的酒

賒店老酒

9、蘭陵美酒郁金香

玉碗盛來(lái)琥珀光

但使主人能醉客

不知何處是故鄉(xiāng)

10、喝喜臨門(mén)酒

好事常有

11、下棋找棋圣

喝酒古井貢

12、只有內(nèi)行的人才去找皇帝（皇帝牌威士忌酒）

13、透過(guò)綠色

看見(jiàn)生機(jī)（惠泉啤酒）

14、品“東方之子”

做東方巨人（茅臺(tái)東方之子酒）

15、比奇妙的更奇妙（美國(guó)釀酒公司）

16、想下手嗎？拿惠泉來(lái)

有實(shí)力，當(dāng)然有魅力

（惠泉啤酒）

17、為什么不給我力波啤酒？

18、赭山塢里好風(fēng)光

三面青山*錢(qián)江

又有黃梨又有桃

樂(lè)泉古酒傳四方

19、隔壁千家酒

開(kāi)壇十里香（濉溪口子酒）

20、好酒

純糧大曲（江西修水恒豐酒廠）

21、飲酒思源

中華杜康（汝陽(yáng)杜康）

22、一杯沱酒說(shuō)盡天下英雄

23、猛虎一杯山中酒

蛟龍兩盞海底眠

24、本店素來(lái)崇尚誠(chéng)實(shí)，出售的一概是摻水10%的陳年老酒，如不愿摻 水者，請(qǐng)事先說(shuō)明，但飲醉者與本店無(wú)關(guān)。

25、五月桃花天

三星白蘭地

26、感情的高級(jí)禮品

心酒

27、超低度精品

蒲公酒

28、空府家酒

讓人想家

孔府家酒

叫人愛(ài)家

29、常飲臥龍酒

妙計(jì)在心頭

30、天下美酒數(shù)湯溝

31、文姜情懷

甘純世界（文姜酒）

32、葡萄美酒夜光杯

強(qiáng)身養(yǎng)顏?zhàn)嫌衩?/p>

賓主盡歡舉座贊

芬芳馥郁香純正（西安紫玉牌葡萄酒）

33、巴克酒

富豪之友

世界追求

超級(jí)享受（長(zhǎng)沙泰豐酒）

34、在加（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://www.tmdps.cn，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）里福尼亞釀造出全人類(lèi)的快樂(lè)

35、聽(tīng)自己的，喝貝克，貝克啤酒

36、像大海誘惑江河，像藍(lán)天誘惑雄鷹

38度和龍高粱酒，對(duì)嗜酒者的誘惑是戒酒難

37、酒

酒

酒

喝酒就喝名酒

喝好酒

38、珍貴的克隆堡酒正在源源不斷地流向美國(guó)，阿而薩斯人真是舍不得，懇請(qǐng)美朋友不要全部喝完。

39、麥?zhǔn)掀【疲艿聡?guó)，很德國(guó)。

40、千年奇泉釀美酒，成功路上伴你走（奇泉酒）

41、豪門(mén)啤酒暢銷(xiāo)津門(mén)，陽(yáng)春三月風(fēng)光好，啤酒市場(chǎng)火爆爆，“中原逐鹿”真熱鬧------酒家言稱(chēng)旺季！豪門(mén)來(lái)，豪門(mén)啤酒最走俏！端起豪門(mén)啤酒，交杯換盞，談笑風(fēng)生，瀟瀟颯颯。豪興，豪飲，豪氣，盡在豪門(mén)之中，情酒交融，令人羨慕。

42、好酒不怕巷子深

43、美妙口味

妙不可言（米勒牌淡啤酒）

44、青翠紛披景物芳，島環(huán)萬(wàn)傾海天長(zhǎng)，啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳（青島啤酒）

45、杏花酒，香又醇，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，村中酒如泉，村邊花如蔭，酒香引得蜂蝶繞，四季總逢春。

杏花酒，杯中斟，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，家家釀?dòng)褚海瑧魬魯[金樽，酒香不忘清泉美，更因手兒勤。

杏花酒，天下聞，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，美酒敬英雄，舉杯迎遠(yuǎn)客，酒香化作豐收曲，醉人不醉心。

46、玉門(mén)五星，您心中不落的明星；豪門(mén)干啤，您高貴身份的象征。（天津啤酒）

47、越喝越有勁而不留苦味的新啤酒

48、芳得濃郁，醇和回甜，清冽敬爽，余香悠長(zhǎng)（劍南春酒）

49、飲得高興

心想事成（馬爹利酒）)

50、人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)，人頭馬干邑，格調(diào)高幾級(jí)

51、敬郎一杯珍酒，珍惜愛(ài)情珍惜生活，甜蜜天長(zhǎng)地久。

敬君一杯珍酒，珍惜友誼珍惜時(shí)光，幸福屬于您所有！

珍酒，斟酒，貴州珍酒廠為您斟酒。

52、茅臺(tái)一開(kāi)，滿室生香，茅臺(tái)入口，全身舒暢

53、擁有“麗都”，不飲也醉。喝盡的是你們獻(xiàn)給人間醇香的甘露，留下的是深厚的友誼和無(wú)窮的回味！馨香的“麗都”，喝你沒(méi)商量。“麗都”喝三杯能和萬(wàn)事，一醉解千愁，增幾分氣氛，添幾分香濃。蕓蕓眾生，其樂(lè)融融。

54、清香醇純，回味無(wú)窮（四特酒）

55、“真正朋友”---------這主題意味深長(zhǎng)。沒(méi)有人喜歡孤獨(dú)，每個(gè)人都喜 歡和真正的朋友快快樂(lè)樂(lè)地在一起，與朋友歡聚時(shí)，生力啤酒是增長(zhǎng)歡樂(lè)氣氛的飲料-------“生力”是真正的朋友。

56、最富時(shí)代感的“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”（麗都特制啤酒）蘇東坡為賣(mài)馓的老嫗寫(xiě)的廣告詩(shī): 纖白搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。

夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂星。

中世紀(jì)流行巴黎街頭的廣告詞:

生活艱難，道路坎坷！好心人呀，你在何方？

發(fā)發(fā)善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！

傳說(shuō)古時(shí)杜康酒坊掛著一橫聯(lián): 不醉三年不要錢(qián)！

曹操《短歌行》: 何以解憂，唯有杜康！杜牧:

千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。

山西杏花村汾酒廠: 汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹葉青 越活越年輕

杏花村酒 魅力持久

貴州茅臺(tái)酒廠：

金獎(jiǎng)茅臺(tái)酒 誠(chéng)交天下友！

成都全興酒廠：

品全興 萬(wàn)事興

劍南春酒廠：

唐時(shí)宮延酒 今日劍南春

河南宋河酒廠：

東奔西走 要喝宋河好酒

貴州遵義董酒廠：

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久

貴州習(xí)水酒廠:

習(xí)酒是喜酒 喜酒喝習(xí)酒

享裕牌系列餅干

塊塊開(kāi)金口 片片寄真情

您想身體好 請(qǐng)喝健力寶

四川渠縣酒廠:

蒙山酒 飄飄欲仙夢(mèng)中走

江蘇省高溝酒廠: 杯杯高溝酒 滴滴暖人心

天津通用食品有限公司: 獨(dú)領(lǐng)情趣 品味青春

法國(guó)路易·迪奧X·O“洋酒”: 時(shí)時(shí)路易 事事如意

法國(guó)人頭馬“洋酒”: 人頭馬一開(kāi) 好事自然來(lái)

人生得意，享受之時(shí)

濟(jì)南頂利油脂食品公司:

康萊蛋酥卷 把美味營(yíng)養(yǎng)卷起來(lái)！

河南仰韶酒廠:

常飲仰韶酒 能活九十九

四川省文君酒廠: 文君酒一林 四海有知音

千載文君酒 一曲鳳求凰

福建省五豐美科學(xué)食品有限公司：

杯杯香濃 回未無(wú)窮

廣州喜樂(lè)食品有限公司: 給世界一片喜慶的色彩

給人間一片歡樂(lè)的情懷

賈醉來(lái)非假倒 劉伶飲酒不留零

酒氣沖天 飛鳥(niǎo)聞香化鳳

粕糟落地 游魚(yú)得味成龍

舉杯邀明月 放眼看青山

勸君更盡一杯酒 與爾同消萬(wàn)古愁

豈有文章傳海內(nèi) 欲將沉醉?yè)Q悲涼

陽(yáng)羨春茶瑤草碧 蘭陵美酒郁金香

常飲勁酒，精神抖擻。（勁酒）

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬酒）文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）

喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）

好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)飲不盡的豪爽（扳倒井酒）喝金種子，過(guò)好日子。（金種子酒）醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）

千古佳釀，萬(wàn)代留香，中華酒宗，汝陽(yáng)杜康。（杜康酒中華（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://www.tmdps.cn，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）酒宗系列）

往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒）為成功喝彩（洋河大曲）

感悟天下，品味人生。（劍南春酒）人生舍得道，乾坤珍釀中。（舍得酒）人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒）百年人生，難得糊涂。（百年糊涂酒）傳承美酒文化（云峰酒業(yè)）

飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。（貴龍酒）溝通從分享開(kāi)始（威士忌）滴滴甘醇，品質(zhì)流金。（皖酒王）

高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（古井貢酒）枝江酒，老朋友。（枝江酒）大喜自然開(kāi)口笑（開(kāi)口笑酒）喝杯青酒，交個(gè)朋友。（貴州青酒）

1.飲不盡的豪爽，扳倒井;2.金貴特曲，貴在品質(zhì);

3.中國(guó)人的喜酒，蘭陵喜臨門(mén)酒;

4.今天喝什么？沙河王，滴滴難舍沙河王;

5.中國(guó)人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意調(diào)配;6.賒店老酒，天長(zhǎng)地久;7.東西南北中，好酒在張弓;

8.永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。秦池集團(tuán)

9.雙洋，酒真情更真;

10.朋友來(lái)了有好酒___土家人酒10.千萬(wàn)里我追尋著你，孔府家酒，讓人想家;

11.喝孔府宴酒，做天下文章;

12.金色的太陽(yáng)，金色的種子，種子酒，金種子;13.舉杯天地醉，中國(guó)貴州醇;14.東奔西走，必喝宋河好酒;15.北京醇，好運(yùn)帶給您;

16.鐘樓入口，好字出口，鐘樓啤酒;

17.過(guò)日子，還得咱這口子;口子酒

18.國(guó)酒茅臺(tái);

19.傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地;20.一杯青酒，交個(gè)朋友;21.品全興，萬(wàn)事興;

22.好山好水好燒酒，好漢都要喝兩口，恒山老白干酒;23.酒到福到，梨花老窖;

24.借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞;

25.喝了二坊酒，上心不上頭;

26.雙輪池酒，雙輪發(fā)酵，滋味當(dāng)然獨(dú)特;27.燒刀子酒，三碗下肚是英雄;28.頤養(yǎng)身心竹葉青，祝君越活越年輕;29.名門(mén)閨秀五糧春;

30.嶗特啤酒，品味真實(shí)自然;31.黃河啤酒，讓我們共度好時(shí)光;32.銀城王大啤酒，好久的緣分;33.買(mǎi)的放心，喝的舒心，防偽仰韻酒;34.伊犁特，英雄本色;35.中國(guó)人的福酒，金六福;

1.金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;2.今天喝奧淳，明天也舒服，奧淳禮賓酒;3.鄂爾多斯酒，廣交天下友;4.河套老窖，至純至真;5.喝轉(zhuǎn)龍，事業(yè)紅;轉(zhuǎn)龍酒業(yè)

6.磁化糧食白酒，跨世紀(jì)的享受;紅云磁化酒 7.內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;8.陳年老酒，滴滴香濃，赤峰陳麯；

9.純潔草原純凈水，釀出賽汗白酒美;10.塞外茅臺(tái)，寧城老窖;11.金（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://www.tmdps.cn，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）川啤酒，天下第一保健啤酒;12.做酒的圍著喝酒的轉(zhuǎn)，你說(shuō)怎好，咱怎干，托縣二鍋頭;13.喝了套馬桿酒，塞外草原不白走;14.吃武川筱面，喝武川老窖;15.飲酒必思源，難忘漠中泉;16.曼斯特啤酒，名人的享受;17.侯爵酒，現(xiàn)代人的享受;18.蒙古王酒，來(lái)自草原的問(wèn)候;19.親吻自然的秘密，萬(wàn)山利口;20.我從草原來(lái)，昂格利瑪奶酒;● 國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠-----茅臺(tái)酒

● 天下三千年，五糧成玉液-----五糧液

● 有一種酒是用來(lái)留傳的-----十八酒坊

● 喝北大倉(cāng)酒，財(cái)神跟著走

-----北大倉(cāng)酒

● 每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)

-----寧夏紅

● 良辰美酒，天長(zhǎng)地久

-----良辰美酒 ● 常飲銀杏酒，活到九十九

-----銀杏酒

● 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭

-----貴龍酒

● 火爆酒，咱老百姓的五糧液

-----火爆酒

● 善飲者為仙，善釀?wù)邽樯?/p>

-----小酒神

● 唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春

-----劍南春

● 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春

-----劍南春

● 感悟天下，品味人生

-----劍南春

● 北有古長(zhǎng)城，南有金鵬城

-----金鵬城

● 常飲勁酒，精神抖擻

-----勁酒

● 文龍鹿酒香，好喝又健康

-----文龍鹿

● 人生舍得道，乾坤珍釀中

-----舍得酒

● 人生百年，難忘湘泉

-----湘泉酒

● 百年人生，難得糊涂

-----百年糊涂酒

● 喝襄樊義酒，交天下朋友

-----義酒

● 一滴太白酒，十里草木香

-----太白酒

● 往事越千年，陳釀白云邊

-----白云邊

● 喝杯青酒，交個(gè)朋友

-----青酒

● 先讓一部分人喝起來(lái)

-----鄧府酒

● 誰(shuí)說(shuō)我不懂溫柔？

-----柔西鳳

● 真正的感覺(jué)在喝了之后

-----西安特曲

● 陽(yáng)光總在風(fēng)雨后

-----（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://www.tmdps.cn，請(qǐng)保留此標(biāo)記。）千禧酒

● 傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

-----張?jiān)?/p>

● 喝孔府宴酒，做天下文章-----孔府宴酒

● 孔府家酒，叫人想家-----孔府家酒

● 稀世之醉，蘊(yùn)玉而生-----黃鶴樓酒

● 生活中離不開(kāi)這口子-----口子酒

● 喝金種子，過(guò)好日子-----金種子酒

● 醇香古今醉，天地盡逍遙-----逍遙醉酒

● 為成功喝彩-----洋河大曲

● 滴滴甘醇，品質(zhì)流金-----皖酒王

● 枝江酒，老朋友-----枝江酒

● 傳承美酒文化-----云峰酒業(yè)

● 大喜自然開(kāi)口笑-----開(kāi)口笑酒

● 日照特曲，祝您幸福-----日照特曲

● 悠悠歲月，醇情依舊-----古綿純酒

● 東奔好走，要喝宋河好酒-----宋河

● 東西南北中，好酒在張弓-----張弓酒

● 永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池-----秦池酒

● 紅星御酒，融進(jìn)你我真情-----紅星御酒

● 何以解憂，唯有杜康-----杜康酒

● 天下酒道，品質(zhì)是金-----酒道酒

● 數(shù)風(fēng)流人物，品古越龍山-----古越龍山紹興酒

● 高人一等！-----長(zhǎng)頸fov

● 美酒烏氈帽，爽口蓋了帽-----烏氈帽黃酒

● 溝通從分享開(kāi)始-----威士忌

● 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)-----香港人頭馬

● 品嘗醉人尊貴 鑒賞目眩氣勢(shì)-----路易十三

● 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇-----貴州醇

● 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢-----古井貢酒

第三篇：二十四節(jié)氣的文化意蘊(yùn)

二十四節(jié)氣的文化意蘊(yùn)

世界遺產(chǎn)再添“中國(guó)符號(hào)”。11月30日，在埃塞俄比亞召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第11屆常會(huì)經(jīng)過(guò)審議，批準(zhǔn)中國(guó)申報(bào)的“二十四節(jié)氣——中國(guó)人通過(guò)觀察太陽(yáng)周年運(yùn)動(dòng)而形成的時(shí)間知識(shí)體系及其實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

我國(guó)對(duì)二十四節(jié)氣的保護(hù)有一個(gè)過(guò)程。2006年，農(nóng)歷二十四節(jié)氣被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，2011年和2014年，九華立春祭、班春勸農(nóng)、石阡說(shuō)春、三門(mén)祭冬、壯族霜降節(jié)、苗族趕秋、安仁趕分社等又被列入該遺產(chǎn)項(xiàng)目的擴(kuò)展名錄。二十四節(jié)氣被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)知識(shí)與實(shí)踐類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，也意味著對(duì)這一優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的認(rèn)可和對(duì)中國(guó)承擔(dān)保護(hù)職責(zé)的信任。這就要求我國(guó)動(dòng)員各種社會(huì)力量，采取更加有組織、有計(jì)劃的保護(hù)措施，積極推動(dòng)二十四節(jié)氣的保護(hù)工作。

二十四節(jié)氣本來(lái)是大眾的生產(chǎn)生活日用文化，“古人立國(guó)，以測(cè)天為急??察懸象之運(yùn)行，示人民以法守”。二十四節(jié)氣是古人通過(guò)觀察太陽(yáng)周年運(yùn)動(dòng)，認(rèn)知一年中時(shí)令、氣候、物候等方面變化規(guī)律所形成的知識(shí)體系和社會(huì)實(shí)踐。由于它相當(dāng)準(zhǔn)確地反映了時(shí)令、氣候、物候在一年中的變化及其相互關(guān)系，自秦漢時(shí)代定型之后，2000年來(lái)就一直在國(guó)計(jì)民生中發(fā)揮著十分重要的作用。二十四節(jié)氣既是國(guó)家行政的時(shí)間準(zhǔn)繩，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指南針、日常生活的風(fēng)向標(biāo)，而其中蘊(yùn)含的尊重自然、效法自然、愛(ài)護(hù)自然、利用自然、扶助自然的天人合一思想，更是中國(guó)文化的精髓，在全球生態(tài)環(huán)境日益惡化、可持續(xù)發(fā)展遭遇危機(jī)的當(dāng)下，凸顯出普遍意義和共享價(jià)值。

從這個(gè)意義上說(shuō)，只有讓二十四節(jié)氣扎根人心，回歸生產(chǎn)生活日用，才是真正的保護(hù)與傳承。一直以來(lái)，二十四節(jié)氣為全國(guó)各地所采用，并為多民族所共享。在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中，各地的人們不僅身體力行地傳承著內(nèi)在于其中的中華文明的宇宙觀和核心價(jià)值理念，而且對(duì)于二十四節(jié)氣進(jìn)行了因地制宜、因俗制宜的創(chuàng)造性利用，形成了豐富的物質(zhì)文化和精神文化——既有國(guó)家祭典，又有生產(chǎn)儀式和習(xí)俗活動(dòng)，還有諺語(yǔ)、歌謠、傳說(shuō)、詩(shī)詞、工藝品、書(shū)畫(huà)等文藝作品。

二十四節(jié)氣等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申遺成功，有助于激起國(guó)人繼承傳統(tǒng)文化的熱情，增強(qiáng)我們的文化自信。另一方面，也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)外國(guó)人士了解中華文化的興趣，推動(dòng)中華文化走出去。

第四篇：酒廣告策劃書(shū)

酒類(lèi)廣告策劃書(shū)

酒業(yè)有限公司作為瀘州蜀瀘酒業(yè)有限公司全國(guó)總運(yùn)營(yíng)商，為蜀瀘酒業(yè)打開(kāi)鄭州市場(chǎng)作出全面戰(zhàn)略策劃。在市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的頭炮紅里廣告成為銳利武器。本策劃用于電視廣告，制作出來(lái)可以放到任一頻道播放。

當(dāng)然，此電視廣告可為平面廣告提供模板，印制出電視廣告的海報(bào)直接作為平面廣告在大街小巷、公車(chē)等地方大肆宣傳。另外，此電視廣告的廣告語(yǔ)可以在出租車(chē)、酒店衛(wèi)生間等地方做文字廣告的宣傳。

二、廣告產(chǎn)品

蜀瀘酒業(yè)有限公司的系列白酒。

三、市場(chǎng)分析：

蜀瀘酒業(yè)有限公司被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“獲準(zhǔn)使用瀘州市地理標(biāo)志企業(yè)”;連年受到市政府表彰被評(píng)為龍馬潭區(qū)納稅先進(jìn)單位;其商標(biāo)被市政府評(píng)為“瀘州市知名商標(biāo)”......本企業(yè)將在全國(guó)28個(gè)省180個(gè)城市匯聚一大批高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)管理人才全面啟動(dòng)市常蜀瀘酒業(yè)有限公司主打蜀瀘老窖、窖藏原漿等系列酒將被打造成為全國(guó)中檔白酒的領(lǐng)袖品牌。蜀瀘釀酒歷史久，使用糯紅高粱綠色原料，運(yùn)用古法釀制，窖池酵齡300余年多達(dá)400種以上有益微生物?? 本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領(lǐng)袖品牌符合市縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力及審美水平。由此可做消費(fèi)者研究(在廣告對(duì)象一欄里具體分析)。

四、廣告目的：

借此推銷(xiāo)蜀瀘系列酒，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。讓市縣級(jí)廣大老百姓知道、了解、認(rèn)可、接受蜀瀘系列酒。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。

五、廣告對(duì)象：

近期，茅臺(tái)、五糧液相繼漲價(jià)。網(wǎng)絡(luò)又出飛語(yǔ)“買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)。”

而我們的蜀瀘白酒對(duì)自己有明確定位即全國(guó)中檔白酒的領(lǐng)袖產(chǎn)品，也有著不同的營(yíng)銷(xiāo)路線即合理的價(jià)格體系設(shè)定及消費(fèi)群體定位為市縣級(jí)人民群眾。此潛在消費(fèi)群的消費(fèi)目的不為請(qǐng)客不為送禮，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨(dú)自小飲消愁。大家喝的是品質(zhì)，喝的是實(shí)在，喝的是專(zhuān)業(yè)，喝的是正宗，喝的是親情，喝的是友誼，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不謂他人浮繁華，惟愿知己品春秋。

六、廣告策略：

一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開(kāi)，眾人舉杯歡暢敬酒。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫(huà)

面中赫然顯示“國(guó)酒精釀 正宗血統(tǒng)”八大字)，鏡頭隨著持此酒杯之收回，拿著一瓶窖藏原漿十五年的另一只手向此杯中倒酒，鏡頭拉開(kāi)一人在灑滿月光的窗前飲酒(同步在畫(huà)面中赫然顯示“思念的味道 蜀瀘白酒”九大字)。

鏡頭內(nèi)部體現(xiàn)出實(shí)時(shí)音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在畫(huà)面出現(xiàn)廣告詞之時(shí)同步人聲字正腔圓的念出，“國(guó)酒精釀 正宗血統(tǒng)”用男聲，“思念的味道”用女聲，“蜀瀘白酒”男女混聲。

廣告策劃書(shū)樣本介紹

廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。一份完整的廣告策劃書(shū)是要包括整個(gè)產(chǎn)品、活動(dòng)策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)的。下面，小編就廣告策劃書(shū)樣本的一般內(nèi)容為大家做一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹。一起來(lái)看看廣告策劃書(shū)樣本究竟是怎樣的。廣告策劃書(shū)樣本一般的形式： 廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)面形式的廣告計(jì)劃，因此又稱(chēng)廣告計(jì)劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。

廣告策劃書(shū)樣本包含內(nèi)容：

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

廣告策劃書(shū)樣本評(píng)審八大要求： 1.以解決問(wèn)題為核心

在評(píng)審廣告策劃書(shū)時(shí)，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問(wèn)題點(diǎn)，有無(wú)解決對(duì)策。要審核的內(nèi)容主要有：

是否有明確的產(chǎn)品定位。對(duì)產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問(wèn)題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)方法了問(wèn)題實(shí)質(zhì)。

策劃書(shū)中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡(jiǎn)潔。策劃實(shí)施策略是否體現(xiàn)成本低、效果好的最佳方案。

2.策劃書(shū)應(yīng)量化、具體 1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書(shū)中涉及的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)(銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、購(gòu)買(mǎi)率等)和傳播目標(biāo)(如知名度、認(rèn)知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來(lái)。2)工作指標(biāo)量化：策劃書(shū)中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時(shí)用數(shù)字來(lái)表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目標(biāo)受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動(dòng)的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)率、增長(zhǎng)率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

3)實(shí)施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實(shí)施成果，更要體現(xiàn)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實(shí)施后的成果評(píng)審檢驗(yàn)方法。3.策劃書(shū)應(yīng)符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際

策劃書(shū)評(píng)審要審視策劃者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的實(shí)際掌握情況。由于消費(fèi)者的價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)行為影響較大，因此篇二：酒類(lèi)廣告策劃文案

古城青花瓷酒

宣傳廣告片創(chuàng)作文案

【主題思想】

在品牌眾多的新疆白酒市場(chǎng)，作為已占據(jù)一定市場(chǎng)份額和地位的古城酒業(yè)全新推出新款白酒青花瓷，為了讓廣大古城忠實(shí)消費(fèi)者知道這一古城新生驕子的面世，也為了讓更多還不了解古城酒的消費(fèi)者對(duì)古城這一新產(chǎn)品有一個(gè)初步的了解和認(rèn)識(shí)，我們擬制作古城青花瓷酒的宣傳廣告片，面向全社會(huì)投放。

【制作內(nèi)容】 本次，我們要展示的，是我們?yōu)楣懦蔷茦I(yè)青花瓷酒制作的宣傳廣告片。本片的目的，是為了能夠?qū)⒐懦蔷茦I(yè)青花瓷酒上市到來(lái)的信息，傳遞給大眾，并且希望通過(guò)本片，向大眾展示不僅是古城酒業(yè)更是青花瓷酒的一些特點(diǎn)、特色，讓收看到本片的大眾對(duì)古城酒業(yè)青花瓷酒，有一些初步的了解，可以相互轉(zhuǎn)告，為古城酒業(yè)青花瓷酒的上市進(jìn)行有效的線下傳播。【創(chuàng)作方向】

我們創(chuàng)作組根據(jù)對(duì)古城酒業(yè)青花瓷酒的了解，和廣大消費(fèi)者的心態(tài)分析，對(duì)本次創(chuàng)作本片進(jìn)行了多方面的思考并進(jìn)行創(chuàng)作。得到了一些思路方向：

思路一：主推古城酒業(yè)青花瓷酒主題廣告語(yǔ)，圍繞廣告語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)作； 思路二：緊抓古城酒業(yè)青花瓷酒特色，找到相應(yīng)的“點(diǎn)”，進(jìn)行創(chuàng)作； 思路三：根據(jù)古城酒業(yè)青花瓷酒的消費(fèi)人群，分析受眾心理，緊抓能

夠吸引消費(fèi)者的“點(diǎn)”，進(jìn)行創(chuàng)作。

根據(jù)我們創(chuàng)作組對(duì)創(chuàng)作方向的討論，我們認(rèn)為這3個(gè)思路都可以在展示古城酒業(yè)青花瓷酒的同時(shí)，做到吸引大眾、增強(qiáng)古城酒業(yè)青花瓷酒銷(xiāo)售的效果，所以，我們根據(jù)以上3個(gè)思路，進(jìn)行了創(chuàng)意的初期文案創(chuàng)作。

【創(chuàng)意文案闡述】

★思路一：主推古城酒業(yè)青花瓷酒主題廣告語(yǔ)，圍繞廣告語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)

作；

〖創(chuàng)意闡述〗酒之道 仁為本

★思路二：緊抓古城酒業(yè)青花瓷酒特色，找到相應(yīng)的“點(diǎn)”，進(jìn)行創(chuàng)

作； 〖創(chuàng)意闡述〗

★思路三：根據(jù)古城酒業(yè)青花瓷酒的消費(fèi)人群，分析受眾心理，緊

抓能夠吸引消費(fèi)者的“點(diǎn)”，進(jìn)行創(chuàng)作。篇三：白酒類(lèi)廣告策劃書(shū)

目 錄

前言.....................................................1 一．公司簡(jiǎn)介.............................................2 二．產(chǎn)品分析.............................................2 三．環(huán)境分析.............................................3 四．swot分析.............................................3 五．廣告目標(biāo).............................................4 六.廣告定位..............................................4 七.廣告訴求策略..........................................4 八.廣告媒介策略..........................................4 九.廣告計(jì)劃..............................................9 十．廣告預(yù)算及分配......................................10 十一.廣告效果評(píng)估.......................................10 前言

郎牌特曲剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng)，廣大的東北消費(fèi)者對(duì)郎牌特曲并不是很了解。我們?yōu)榱吮M快的打開(kāi)東北市場(chǎng)，提高郎牌特曲在東北市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，我們進(jìn)行了此次廣告策劃。此次策劃的總共為期2周，我們用了5天時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解相關(guān)市場(chǎng)情況，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出我們的優(yōu)勢(shì)、劣、機(jī)會(huì)、威脅，為以后的廣告方案的制定提供資料；其余的9天時(shí)間，我們根據(jù)企業(yè)目標(biāo)進(jìn)行了相應(yīng)的廣告策劃，制訂了執(zhí)行方案及其評(píng)估方法。一．公司簡(jiǎn)介：

四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國(guó)名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始，已有100年悠久歷史。近年來(lái)，公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位，確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌，實(shí)施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進(jìn)策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后，再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。在“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等；濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。2007年，以汪俊林董事長(zhǎng)為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度），榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。

二．產(chǎn)品分析：

首先說(shuō)特曲，特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中，特曲代表著最好的酒品，在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域，大曲較為普遍，而特曲相對(duì)少些，現(xiàn)行市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表，作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率，如果說(shuō)特曲的地位不斷提升，才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場(chǎng)，同時(shí)，主流企業(yè)的參與，某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入，有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍，提升 品類(lèi)的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值：在定位方面，我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間，而現(xiàn)行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200元線下，郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位，又提升了特曲的價(jià)值空間，足足高出了100多元；在度數(shù)方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異，同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費(fèi)群體，即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，我們采用的是組合，即t3 t6 t9 分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上，選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體。總之，郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現(xiàn)。三．環(huán)境分析：

東北三省地處中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū)，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬(wàn)，白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國(guó)首位，在中國(guó)的白酒市場(chǎng)板塊上有著舉足輕重的作用，是白酒企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展，目前大部分國(guó)企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革，搭上了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新列車(chē)，東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長(zhǎng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到65萬(wàn)噸，約占全國(guó)市場(chǎng)份額的16％，雖然無(wú)法與白酒大省相比，可與歷史相比，產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板，整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

巨大的市場(chǎng)消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖，使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展，省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺，隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣，這種競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是各有所得，也都很受傷。

東北白酒一路滄桑走來(lái)，雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒**之重創(chuàng)，但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo)，而且低檔酒大量充斥市場(chǎng)，多年來(lái)的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位，未來(lái)的形勢(shì)和地位也充滿懸念和不確定性。

東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢(shì)，但整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般，酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現(xiàn)，缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌，也缺乏良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。四．swot分析： 1.優(yōu)勢(shì)：郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌，有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度；還有就是特曲獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。2.劣勢(shì)：郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng)，雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌，但是大部分人是沒(méi)有品嘗過(guò)郎酒的，對(duì)郎酒的口感并不是很了解，這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，不愿意去嘗試購(gòu)買(mǎi)郎酒；“郎牌特曲”的價(jià)位偏高，單品零售價(jià)在100—300元左右，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)位有些偏高。3.機(jī)會(huì)：在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.威脅：以洮南香為首的地方品牌在長(zhǎng)春有著較高的認(rèn)知度，大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感，已經(jīng)形成了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣；在該價(jià)格區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。

五．廣告目標(biāo)：

短期目標(biāo)：以郎酒這個(gè)母品牌為依托，通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度，從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量，盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段，強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。

六.廣告定位：

以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感，以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn)，口感獨(dú)特，安全的良好形象。

七.廣告訴求策略：

廣告要以歷史感為主線，大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典范；讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

八.廣告媒介策略：

以電視廣告為主，再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。1.電視廣告：一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi)，親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝，親自去品嘗，最后說(shuō)出“品味成功味道，體會(huì)文化積淀，郎牌特曲。”的廣告語(yǔ) 2.報(bào)紙廣告：篇四：白酒廣告策劃方案

白酒廣告策劃方案

一 前言

針對(duì)春節(jié)的臨近，一年一度的白酒旺季就要到來(lái)了，在去年的基礎(chǔ)上，為了提高這段時(shí)間的白酒銷(xiāo)量，故做出這一策劃方案。

二市場(chǎng)分析（1）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

濟(jì)南市是中國(guó)東部沿海經(jīng)濟(jì)大省——山東省省會(huì)，是全省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。在白酒消費(fèi)方面，濟(jì)南市場(chǎng)是聞名全國(guó)的大型白酒消費(fèi)市場(chǎng)之一。分析特點(diǎn)具體如下： 整體市場(chǎng)容量大：保守估計(jì)整體白酒市場(chǎng)容量約在5億元以上。消費(fèi)忠誠(chéng)度高：受當(dāng)?shù)匚幕挠绊懀瑵?jì)南人的整體消費(fèi)忠誠(chéng)度很高，為很多新品牌的介入增加了難度，但是一旦打開(kāi)濟(jì)南市場(chǎng)，其市場(chǎng)前景和持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力將會(huì)很誘人。品牌多、拓市費(fèi)用高：能在市場(chǎng)形成氣候的品牌不下20幾個(gè)，整體市場(chǎng)品牌數(shù)量不下80個(gè)，包括川酒、黔酒、皖酒等全國(guó)的各地的酒廠都把濟(jì)南市場(chǎng)當(dāng)作一塊必取之地。由于品牌之間的過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)，為新品牌的拓市增加了很多的市場(chǎng)費(fèi)用，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性較大。

（2）市場(chǎng)品牌分析

中擋酒市場(chǎng)

中檔白酒市場(chǎng)是每一個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主流。品牌多、促銷(xiāo)力度大、次集中品牌缺少是濟(jì)南中檔酒市場(chǎng)的最大特點(diǎn)。消費(fèi)場(chǎng)所：中高檔餐飲市場(chǎng)、商超市場(chǎng)、傳統(tǒng)的流通渠道（批發(fā)商、較大的零售商）1趵突泉

趵突泉白酒一直在競(jìng)爭(zhēng)激烈的濟(jì)南白酒市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅。產(chǎn)品系列從幾元錢(qián)到二百元左右，共80多種產(chǎn)品，占領(lǐng)著濟(jì)南白酒市場(chǎng)的半壁江山。特別是在中檔酒市場(chǎng)中，趵突泉占有著決對(duì)的市場(chǎng)地位。在濟(jì)南高端餐飲市場(chǎng)，趵突泉靠其“地方品牌優(yōu)勢(shì)”，也控制著大部分高端店的銷(xiāo)售。2口子窖

安徽口子集團(tuán)，在濟(jì)南市場(chǎng)采用合作設(shè)立分公司的渠道模式，形成廠家同商家的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)效應(yīng)，通過(guò)近幾年的市場(chǎng)攻擊戰(zhàn)，在濟(jì)南白酒市場(chǎng)已經(jīng)確立了最暢銷(xiāo)的外地酒品牌地位，特別是在中高檔 餐飲市場(chǎng)，口子窖通過(guò)細(xì)膩的市場(chǎng)操作手法和強(qiáng)大的終端支持力度，已經(jīng)成為很多白酒品牌進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。3金六福

金六福通過(guò)福文化的運(yùn)作和濟(jì)南鐵路采購(gòu)供應(yīng)站（金六福濟(jì)南地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商）的密集化終端運(yùn)作，在濟(jì)南市場(chǎng)一直是部分消費(fèi)者的首選品牌，品牌忠誠(chéng)度較高，在商超市場(chǎng)和婚慶市場(chǎng)占有很大的市場(chǎng)空間。4瀏陽(yáng)河

瀏陽(yáng)河自2000進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)，已經(jīng)更換了三任以上經(jīng)銷(xiāo)商，其在渠道建設(shè)和終端操作上都不十分穩(wěn)健。由于其經(jīng)銷(xiāo)商政策和品牌升空不落地的品牌現(xiàn)狀影響，其在濟(jì)南市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況正在逐步下滑。

高檔酒市場(chǎng)

濟(jì)南市是山東的省會(huì)，是各大政府機(jī)構(gòu)、國(guó)家機(jī)關(guān)駐地辦事處、軍區(qū)駐地、各大公司駐地辦事處的集中城市，其整體消費(fèi)能力，特別是高檔酒消費(fèi)能力很大。而且受濟(jì)南白酒市場(chǎng)介入臺(tái)階高的原因影響，在高檔酒市場(chǎng)中品牌集中也很高。價(jià)格主空間：150元以上。消費(fèi) 場(chǎng)所主要集中在：中高檔餐飲市場(chǎng)、大型商超市場(chǎng)和各品牌專(zhuān)賣(mài)店。1五糧液、茅臺(tái)

在品牌忠誠(chéng)度和指定消費(fèi)首選上都占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。特別是五糧液品牌，通過(guò)一帆風(fēng)順等副品牌的配合運(yùn)作，迎合了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在濟(jì)南高檔白酒市場(chǎng)一直是第一消費(fèi)品牌；茅臺(tái)酒雖然與前兩年相比，也有很大的起色，但是，其與五糧液一直有著很大的銷(xiāo)售差距。

2水井坊

高檔白酒的后起之秀，自2001年進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)其超前的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)模式和寶真酒業(yè)財(cái)大氣粗的終端壓力，已經(jīng)成為商務(wù)用酒和政府用酒主導(dǎo)品牌。特別是其針對(duì)性的政府營(yíng)銷(xiāo)思路，為其高檔酒品牌升空、市場(chǎng)落地打下基礎(chǔ)，穩(wěn)定在濟(jì)南高檔酒市場(chǎng)第三大品牌的市場(chǎng)地位。

（3）消費(fèi)環(huán)境分析 1濟(jì)南餐飲市場(chǎng)調(diào)查

由于受濟(jì)南白酒市場(chǎng)整體容量大、品牌多而雜、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的因素影響，在整個(gè)濟(jì)南餐飲市場(chǎng)上，存在著——進(jìn)入臺(tái)階高、銷(xiāo)售費(fèi)用高、穩(wěn)定銷(xiāo)售難的市場(chǎng)特點(diǎn)。而且隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟，自帶酒水的消費(fèi)現(xiàn)象正在逐步的增多。2濟(jì)南商超市場(chǎng)

濟(jì)南市共有大型商超級(jí)連鎖店約30余家，如：大潤(rùn)發(fā)、銀座購(gòu)物廣場(chǎng)、貴和、樂(lè)購(gòu)等。

商超市場(chǎng)主導(dǎo)品牌：趵突泉、金六福。

商超市場(chǎng)受品牌種類(lèi)繁多的影響，新品的進(jìn)入難度很大，即使進(jìn)入銷(xiāo)售環(huán)境也很復(fù)雜。

（4）市場(chǎng)產(chǎn)品狀況

主流香型：濃香型。

主流產(chǎn)品：中檔：34度趵突泉；高檔：52度五糧液；低檔：50度尖莊。主流度數(shù)：中檔酒以低度酒為主；高檔和低檔酒以高度為主。

主流價(jià)位：中檔酒銷(xiāo)售價(jià)60元-100元之間；大眾化消費(fèi)價(jià)位：10元以內(nèi)；高檔在200元以上。

三廣告目的

（1）造勢(shì)，制造銷(xiāo)售熱點(diǎn)；

（2）通過(guò)全方位、高密度傳播白酒信息，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，使短期銷(xiāo)量增加。

（3）提升白酒品牌的知名度，提升企業(yè)形象。

四目標(biāo)人群

機(jī)關(guān)事業(yè)單位、商超和濟(jì)南市區(qū)各廣場(chǎng)及各路段人流量多的地方、傳統(tǒng)的零售店面、交通流量比較大的路段等

五 廣告地區(qū)

濟(jì)南市區(qū)

六 媒介策略

（1）主要媒體

電視：選擇山東衛(wèi)視、濟(jì)南電視臺(tái)的下午與晚間時(shí)段

再者，選擇體育頻道（目標(biāo)群體集中）

優(yōu)點(diǎn)：1 覆蓋范圍廣，宣傳頻率高 2 直觀性強(qiáng)

有較強(qiáng)的沖擊力和感染力 4 忠誠(chéng)度高

易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望

缺點(diǎn)：1 費(fèi)用昂貴 2 消費(fèi)者被動(dòng)接受

廣告效果受收視率的影響嚴(yán)重 4 消費(fèi)者容易產(chǎn)生抗拒情緒（加廣告，就可能換臺(tái)）(2)輔助媒體

報(bào)紙 ：選擇 齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)的新聞版面做短期宣傳（1-2周）

優(yōu)點(diǎn): 1傳閱性大，覆蓋范圍廣 2 傳播速度快 3 信息量大，說(shuō)明性強(qiáng) 4 閱讀主動(dòng)性強(qiáng)

時(shí)效性強(qiáng)

缺點(diǎn)： 1 印刷不精美 2 注意度不高 3 不利于保存

很少有人會(huì)看過(guò)期的報(bào)紙 5 價(jià)格高

戶外：選擇人流量大的區(qū)域，同時(shí)考慮整個(gè)市區(qū)的覆蓋面

解放路與山大路附近1塊、二環(huán)東路與花園路附近1塊、經(jīng)十路與歷山路交叉附近1塊、北園大街歷黃路與三孔橋之間路段1塊、經(jīng)一路與緯二路附近1塊、泉城廣場(chǎng)附近1塊（圍擋或不太好的位置做1個(gè)月的宣傳，好的位置或檔次高的可做3個(gè)月的宣傳）

優(yōu)點(diǎn)：1 強(qiáng)制觀看

宣傳時(shí)間長(zhǎng)，晝夜不間斷

對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，每天路過(guò)的人群都能看到 4 戶外廣告表現(xiàn)形式多樣

缺點(diǎn)：1 宣傳范圍小，受地理因素影響嚴(yán)重 2 效果難以評(píng)估

七 廣告預(yù)算

針對(duì)金六福來(lái)講，2010年春節(jié)期間在 二環(huán)東路與解放路交叉做了1塊，二環(huán)東路與花園路做了1塊，在北園大街做了1塊（樓頂）、在經(jīng)一路北關(guān)北街附近做了1塊，估計(jì)戶外預(yù)算在（30-45萬(wàn)之間）

八廣告效果預(yù)測(cè)

由于濟(jì)南市是大型白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要消費(fèi)市場(chǎng)，有一定的消費(fèi)能力，在加上我司白酒品牌的知名度和在春節(jié)期間執(zhí)行的促銷(xiāo)計(jì)劃，預(yù)計(jì)能達(dá)到預(yù)期效果。篇五：白酒廣告策劃書(shū)

白酒廣告策劃書(shū)：豐谷酒廣告策劃書(shū)

一,前言

豐谷酒業(yè)是一家有著325年的老字號(hào)企業(yè)，也是在我國(guó)白酒業(yè)中后來(lái)居上的一個(gè)的民族品牌。

特別是2001年企業(yè)轉(zhuǎn)股改制以來(lái)，企業(yè)發(fā)展迅猛，駛上了一條飛速發(fā)展的快車(chē)道：企業(yè)固定資產(chǎn)達(dá)到5個(gè)億，綜合效益指標(biāo)排在全國(guó)白酒行業(yè)第16位、四川省第7位。2006年，企業(yè)人均利稅在全國(guó)白酒行業(yè)排名第15位，居四川白酒行業(yè)第6位。企業(yè)銷(xiāo)售額創(chuàng)下了連續(xù)五年保持30%以上的高增長(zhǎng)，在去年甚至達(dá)到5.32億元，突破5億元大關(guān)，令業(yè)內(nèi)刮目相看。也就在這幾年中，企業(yè)還連續(xù)四年蟬聯(lián)“四川名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，并先后獲得了“中國(guó)白酒典型金杯獎(jiǎng)”、“中國(guó)白酒典型銀杯獎(jiǎng)”和“中國(guó)白酒新秀著名品牌”等眾多榮殊。“酒格即人格，酒品即人品”。“豐谷”的成功歸結(jié)于豐谷酒過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。“中國(guó)白酒界泰斗”周恒剛教授，全國(guó)著名白酒專(zhuān)家沈怡方、曾祖訓(xùn)、高月明、高景炎等在視察與品鑒豐谷美酒后，對(duì)豐谷酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)都大加贊賞。周恒剛教授甚至還稱(chēng)豐谷酒業(yè)在質(zhì)量管理和技術(shù)操作中的許多做法，“在全國(guó)白酒業(yè)中堪稱(chēng)一流！”。他還對(duì)豐谷酒王給予了“濃郁協(xié)調(diào)、甘冽爽凈、典型性強(qiáng)、濃而不烈，達(dá)到了國(guó)家精品水準(zhǔn)”的高度評(píng)價(jià)；對(duì)豐谷特曲給予了“窯香濃郁，甘甜悠長(zhǎng)，酒體豐滿，不愧為四川名牌產(chǎn)品”的高度贊譽(yù)。

甚而，眾教授與專(zhuān)家們還十分科學(xué)而又大膽地提出將豐谷酒的香型就定義為“豐谷香型”，從而打破了我國(guó)白酒業(yè)長(zhǎng)期來(lái)的“濃香、醬香、清香、米香”四種香型一統(tǒng)天下之格局。二,市場(chǎng)分析 市場(chǎng)前景

綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司起源于清朝康熙年間（1682）的豐谷天佑燒坊，至今己有325年的歷史。公司的主要產(chǎn)品有豐谷酒王豐谷特曲、豐谷老窖、星級(jí)、純糧、豐谷酒系列等六大系列、60個(gè)品種、近200余種產(chǎn)品規(guī)格的濃香型白酒，產(chǎn)品銷(xiāo)往四川、河南、吉林、安徽、福建、甘肅、廣東、廣西等26個(gè)省、自治區(qū)。該產(chǎn)品集傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技精心釀制而成，生產(chǎn)工藝均達(dá)到同行業(yè)先進(jìn)水平，它以“窖香幽雅、醇厚綿甜、尾味爽凈”之獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。公司座落在綿陽(yáng)市西河?xùn)|路4號(hào)，占地近900畝，擁有固定資產(chǎn)近5億元，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員600余人，1名省白酒專(zhuān)家、國(guó)家白酒評(píng)委4名、省白酒評(píng)委6名，擁有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒逾5萬(wàn)噸生產(chǎn)能力，是四川省規(guī)模最大的綜合性釀酒企業(yè)之一,現(xiàn)公司已順利通過(guò)iso9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。企業(yè)轉(zhuǎn)股改制后，2006年公司銷(xiāo)售收入突破5億大關(guān)，再創(chuàng)歷史最高水平。2004年豐谷特曲、清朝豐谷酒被分別被中國(guó)白酒專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)白酒典型風(fēng)格金杯獎(jiǎng)”和“中國(guó)白酒典型風(fēng)格銀杯獎(jiǎng)”，同時(shí)豐谷酒王、豐谷特曲分別被中國(guó)食品行業(yè)協(xié)會(huì)授予“誠(chéng)信企業(yè)、放心食品”等稱(chēng)號(hào)。2005年豐谷榮獲中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、“全國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信推薦品牌”。2006年，公司榮獲“四川省質(zhì)量信譽(yù)aaa級(jí)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)及豐谷酒王、豐谷特曲雙雙蟬聯(lián)“第七屆四川名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：郎酒..小角樓

其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：金六福.江口醇.豐特酒.調(diào)查結(jié)果顯示：豐谷酒在川內(nèi)占有一定優(yōu)勢(shì)，成為川內(nèi)最受歡迎的白酒，在外省卻不是很受歡迎。而郎酒在川內(nèi)稍略一點(diǎn)。但郎酒在全國(guó)總銷(xiāo)量比豐谷酒高很多。

消費(fèi)者接受程度

雖然由于豐谷酒的價(jià)位普片較低，中的等價(jià)位的就占豐谷酒70%。是老百姓都能接收的價(jià)位。

調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)受廣告影響,而自己喝過(guò)才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說(shuō)明廣告是白酒消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)的最佳導(dǎo)購(gòu)

三,廣告策略

目標(biāo)策略

通過(guò)廣告宣傳,在明年內(nèi)使豐谷酒的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入中國(guó)白酒銷(xiāo)量前三名

定位策略

豐谷酒定位于大眾品牌,以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象 媒體選擇

電視,報(bào)紙,公共汽車(chē)車(chē)身,站臺(tái),超市

訴求策略

豐谷酒廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象

廣告創(chuàng)意

平面廣告文案

標(biāo)題:豐谷酒,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

廣告語(yǔ):相信你自己的選擇

四,廣告計(jì)劃

廣告工作計(jì)劃

月份開(kāi)展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

月份結(jié)束本次廣告宣傳,開(kāi)始新一輪的廣告策劃 廣告發(fā)布計(jì)劃

月,展開(kāi)電視廣告宣傳,同時(shí)在各大城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告,站臺(tái)廣告,還有各大城市晚報(bào)廣告 其它活動(dòng)計(jì)劃 贊助各種大型體育活動(dòng) 五,效果預(yù)測(cè) 通過(guò)廣告宣傳,在明年內(nèi)冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入中國(guó)白酒銷(xiāo)量前三名。使特曲系列 酒王系列 綿州系列 老窖系列 清朝系列 品級(jí)豐谷 純糧系列 珍藏系列 禮盒系列 豐谷醇 豐谷壹號(hào)等一系列酒銷(xiāo)售量大幅增加。

第五篇：酒廣告賞析

酒類(lèi)廣告賞

一、尊尼獲加酒廣告賞析

（一）初步印象

這些都是蘇格蘭尊尼獲加威士忌的平面廣告，幾乎每張平面廣告上的內(nèi)容都是一副大的背景圖，一瓶或一杯尊尼獲加酒，再加上廣告語(yǔ)，整個(gè)版面顯得簡(jiǎn)潔精煉；

廣告注重色彩搭配，畫(huà)面大多以黑色、暖色和白色為主，黑色給人高貴奢華嚴(yán)肅之感，紅色和黃色給人熱烈溫暖之感，同時(shí)黑色、紅色、黃色以及白色比較容易吸引人的視線，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，有過(guò)目不忘的效果；

廣告不僅注重畫(huà)面色彩的渲染，還講究創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將畫(huà)面與廣告主題很好地融合在一起。如，其中一幅尊尼獲加紅牌威士忌廣告的背景是日落時(shí)血色晚霞與晚霞中黑色的城市剪影，廣告語(yǔ)為“All over the world people have one thing in common.they start the evening with red”，廣告版面的右下角則是一瓶瓶身貼著紅色標(biāo)簽的紅牌尊尼獲加。廣告將紅牌尊尼獲加暗喻為鮮紅的晚霞，容易讓人們形成晚上來(lái)臨就喝尊尼獲加紅牌威士忌的想法，給人一種休閑輕松之感；

尊尼獲加擁有黑牌、藍(lán)牌和紅牌等不同版本威士忌，不同種類(lèi)的威士忌廣告訴求不同。黑牌威士忌平面廣告背景以黑色為主，廣告主題為成功，愛(ài)情，禮物等；紅牌威士忌的平面廣告以紅色或白色背景為主，且女性出現(xiàn)頻率高，廣告主題為禮物，愛(ài)情，聚會(huì)，開(kāi)胃菜等；

（二）廣告對(duì)象與目的

尊尼獲加威士忌廣告的傳播對(duì)象主要針對(duì)具有身份地位的成功男性，以及處于熱戀中且對(duì)酒有品位的女性。

廣告的目的是宣傳尊尼獲加威士忌悠久的歷史、精湛的釀造記憶以及獨(dú)特醇美的味道，從就自身的品質(zhì)上說(shuō)服消費(fèi)者；廣告中表達(dá)一種觀點(diǎn)，選擇尊尼獲加是一個(gè)人品味高的體現(xiàn)，從心理上驅(qū)使消費(fèi)者為顯示自己的品味而選擇尊尼獲加；宣揚(yáng)尊尼獲加威士忌世界銷(xiāo)量領(lǐng)先，是世界威士忌的領(lǐng)頭羊的地位，利用權(quán)威性獲取消費(fèi)者的信任；向受眾傳輸尊尼獲加是成功與愛(ài)情的象征的觀念，打動(dòng)消費(fèi)者，改變?nèi)藗兊馁?gòu)買(mǎi)行為，讓受眾選擇尊尼獲加威士忌；將尊尼獲加威士忌塑造成尊貴禮物的形象，說(shuō)服消費(fèi)者送禮時(shí)選擇尊尼獲加，以表示自己的誠(chéng)意和對(duì)對(duì)方的重視；

（三）西方受眾的特點(diǎn)

浪漫，追求時(shí)尚； 注重生活品質(zhì)； 開(kāi)放活躍，喜歡嘗試新鮮事物； 文化素質(zhì)普較高，注重精神享受； 主張享樂(lè)主義；

二、中西酒類(lèi)廣告異同

（一）同：

廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短精煉，容易記憶；

善用數(shù)字說(shuō)話，注重酒品牌自身歷史的宣傳； 廣告主題都涉及成功、禮物、友情等； 廣告針對(duì)的人群都是成人；

（二）異：

中國(guó)酒類(lèi)廣告大多宣揚(yáng)酒自身悠久的歷史，并向消費(fèi)者展示品牌蘊(yùn)含的中國(guó)文化的元素，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)同；西方酒類(lèi)廣告除宣傳酒的歷史外還強(qiáng)調(diào)酒的釀造工藝、酒品質(zhì)以及酒獨(dú)特的口味；

中國(guó)酒類(lèi)廣告主題通常為成功、親情或團(tuán)員、愛(ài)國(guó)、友情等；而西方酒類(lèi)廣告主題除成功、友情之外，還有愛(ài)情、禮物等；

在形式上，中國(guó)酒類(lèi)廣告畫(huà)面喜慶溫暖，廣告語(yǔ)通俗易懂，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的美滿團(tuán)圓思想；西方酒廣告則注重表達(dá)創(chuàng)意，反映西方浪漫開(kāi)、思想活躍、標(biāo)新立異的文化特點(diǎn)；

中國(guó)酒廣告較為保守含蓄，這與中國(guó)酒行業(yè)嚴(yán)格的管理政策有關(guān)；而在西方酒是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑祁?lèi)廣告利用極具創(chuàng)意的廣告語(yǔ)和畫(huà)面大肆宣傳酒的美味與高貴品質(zhì)，根本不必害怕惹麻煩；

中國(guó)酒類(lèi)廣告主要針對(duì)男性，而西方酒類(lèi)廣告不僅針對(duì)男性還針對(duì)女性。

1、照片

2、業(yè)余休閑活動(dòng)方式

刷空間、刷微博、刷人人；上網(wǎng)；看書(shū)。

3、喜好的美食

重慶火鍋

4、喜歡的名人或偶像

劉亦菲、趙薇