第一篇：中級經濟師工商管理第三章習題

第三章 市場營銷與品牌建設

一、單項選擇題(每小題2分，共94分)

1.“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。

A.生產觀念

B.產品觀念

C.銷售觀念

D.社會營銷觀念

2.反映了市場營銷的產品觀念的是()。

A.生產什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

3.反映了市場營銷的銷售觀念的是()。

A.生產什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

4.“顧客需要什么，我們生產什么”反映了營銷觀念中的()。

A.生產觀念

B.產品觀念

C.市場營銷觀念

D.社會營銷觀念

5.認為要正確處理企業利益、消費者利益與社會利益之間的關系的營銷觀念是()。

A.生產觀念

B.產品觀念

C.社會營銷觀念

D.市場營銷觀念

6.并非所有的市場機會都能成為企業發展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是()。

A.市場機會與企業目標的統一性

B.市場機會與企業能力的統一性

C.市場機會與企業文化的統一性

D.企業能否獲得最大的“差別利益”

7.對企業本身而言，市場營銷的作用不包括()。

A.開拓市場

B.指導企業決策

C.滿足消費者需要

D.承擔風險

8.對市場營銷戰略進行控制所采取的措施，不包括()。

A.年度計劃控制

B.戰略控制

C.成本控制

D.贏利能力控制

9.進行刺激性市場營銷的市場需求是()。

A.負需求

B.無需求

C.潛在需求

D.下降需求

10.當市場需求是無益或有害需求時，應進行()。

A.整合性市場營銷 B.同步性市場營銷

C.逆向性市場營銷

D.轉變性市場營銷

11.當市場需求是過度需求時，應進行()。

A.多向性市場營銷 B.同步性市場營銷

C.逆向性市場營銷

D.轉變性市場營銷

12.當產品的市場需求處于充分需求狀態時，企業通常應進行()市場營銷。

A.整合性

B.開發性

C.刺激性

D.持續性

13.某國內汽車制造廠對中國經濟增長潛力抱著樂觀態度，除繼續生產中等檔次的車種外，在2010年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬于()。

A.市場滲透

B.市場細分

C.工業細分

D.產品分散化

14.企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體，這種模式是()。

A.市場集中化模式 B.產品專業化模式

C.選擇專業化模式

D.市場全面化模式

15.集中性營銷策略的優點是()。

A.有利于生產和營銷專業化

B.有效地分散風險

C.提高產品的競爭能力

D.有利于標準化和大規模生產

16.產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。

A.實質層

B.期望層

C.附加層

D.默認層

17.產品的五層次中，()是指顧客購買產品時所獲得的附加利益與服務。

A.核心層

B.期望層

C.潛在層

D.延伸層

18.產品銷量少，促銷費用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負值，這是()的特征。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

19.企業對賣給不同地區的產品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。

A.折扣定價策略

B.地區定價策略

C.促銷定價策略

D.新產品定價策略

20.新產品定價策略不包括()。

A.撇脂定價

B.正數定價

C.滲透定價

D.適中定價

21.以市場上同類產品的價格為定價依據，并根據同類產品價格變化來調整價格的定價方法稱為()。

A.成本導向定價法 B.需求導向定價法

C.競爭導向定價法

D.顧客導向定價法

22.分銷渠道不包括()。

A.生產者

B.商人中間商

C.代理中間商

D.供應商

23.通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是()。

A.廣告

B.人員推廣

C.營業推廣

D.公共關系

24.帶樣品或產品目錄走訪消費者，帶商品巡回推銷，屬于()。

A.示范推銷法

B.走訪銷售法

C.網點銷售法

D.服務銷售法

25.通過電視、廣播、報紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費者介紹產品的性能、特點、價格和征訂方法，吸引消費者購買，這是()。

A.會議促銷法

B.廣告促銷法 C.信譽銷售法

D.服務推銷法

26.品牌就是一個創造、存儲，再創造、再存儲的經營過程，這是品牌的()。

A.存儲功能

B.維權功能

C.增值功能

D.降低成本功能

27.國際上所謂的“品牌帶動論”對應名牌效應中的()。

A.磁場效應

B.宣傳效應

C.帶動效應

D.穩定效應

28.企業或產品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品牌的極度忠誠，這是名牌的()。

A.聚合效應

B.衍生效應

C.磁場效應

D.帶動效應

29.名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力，這是名牌的()效應。

A.宣傳

B.衍生

C.內斂

D.穩定

30.品牌戰略的內容中，()是品牌的屬性問題。

A.品牌決策化

B.品牌模式化

C.品牌識別界定

D.品牌延伸規劃

31.品牌戰略的優勢不包括()。

A.可以增加銷售量

B.可以使創新更加具有價值

C.可以使營銷宣傳更加有效

D.可以使企業明確競爭的焦點

32.取名時，無論是造詞還是選詞，都應該是容易理解的，這是品牌名稱的()。

A.相關性

B.易懂性

C.個性化

D.易記性

33.推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.擴展法

34.某企業旗下所有產品都使用一個品牌，這種策略屬于()。

A.主副品牌戰略

B.多品牌戰略

C.單一品牌戰略

D.獨立品牌戰略

35.某公司只生產電視、空調、電腦三種產品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰略屬于()。

A.傘形品牌戰略

B.產品線單一品牌戰略

C.組合品牌戰略

D.多品牌戰略

36.品牌最重要的特性是它的()。

A.連貫性

B.易懂性

C.單一性

D.易記性

37.品牌導入中的視覺識別是()。

A.CI B.MI C.VI D.BI

38.()是企業的生存之道。

A.質量

B.品牌

C.效率

D.規模

39.()是企業的效益之源。

A.質量

B.品牌

C.效率

D.規模

40.()是品牌誠信的基本要求。

A.童叟無欺

B.廣告真誠

C.產品質量信用

D.貨款兩訖

41.企業識別系統包括理念識別、視覺識別和()。

A.品牌識別

B.形象識別

C.關鍵因素識別

D.行為識別

42.企業識別系統中，()是指行為規范文本化。

A.CI B.MI C.VI D.BI

43.品牌管理中的品牌經理制具有的優點不包括()。

A.責任明確，分散風險

B.提高效率，節約成本

C.保證企業各部門間的協調運作

D.促進品牌延伸

44.品牌管理中的品牌經理制具有的優點不包括()。

A.責任明確，分散風險

B.提高效率，節約成本

C.保證企業各部門間的協調運作

D.促進品牌延伸

45.讓品牌經理像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌，這種品牌管理機構配置模式是()。

A.品牌主管制

B.品牌經理制

C.品牌管理責任制

D.品牌管理委員會

46.品牌創新不包括()。

A.技術創新

B.管理創新

C.價格創新

D.文化創新

47.在品牌光環的籠罩下，企業可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。這就是品牌的()。

A.近因效應

B.磁場效應

C.暈輪效應

D.光環效應

二、多項選擇題(每小題3分，共57分)

1.市場營銷的功能包括()。

A.交換功能和物流功能

B.產品分類功能

C.融資功能和信息功能

D.承擔風險功能

E.開拓市場

2.顧客市場包括()。

A.消費者市場

B.生產者市場

C.農貿市場

D.中間商市場

E.政府市場

3.下列關于市場營銷宏觀環境的表述錯誤的有()。

A.商品商品供給是眾多經濟因素的函數

B.人口環境的發展變化直接影響企業的生產和營銷活動

C.科技的發展直接影響市場供求

D.社會文化環境包括主體文化和亞文化

E.當今國家政治法律環境中與企業營銷管理關系最密切的三種趨勢是經濟立法增多、法律執行更嚴、公眾利益團體的力量增強

4.市場細分要依據一定的細分變量來進行，這些變量包括()。

A.數量變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

E.地理變量

5.企業選擇目標市場時應考慮企業、產品和市場等多方面因素，主要是()。

A.企業實力

B.競爭者情況

C.產品異構性

D.市場供求趨勢

E.產品生命周期

6.產品衰退期可以采取的策略有()。

A.替代策略

B.集中策略

C.收縮策略

D.放棄策略

E.維持策略

7.下列市場營銷因素中，屬于4P的有()。

A.產品

B.價格

C.促銷

D.渠道

E.消費者

8.下列屬于競爭導向定價法的是()。

A.需求差異定價法

B.隨行就市定價法 C.認知價值定價法

D.差別競爭定價法

E.密封投標定價法

9.聯系渠道之間的流程有()。

A.實體流程

B.運輸流程

C.所有權流程

D.促銷流程

E.信息流程

10.在市場營銷中，企業的促銷手段有()。

A.上門促銷

B.人員推銷

C.營業推廣

D.公共關系

E.廣告

11.品牌的特征包括()。

A.識別性

B.穩定性

C.風險性

D.象征性

E.工具性

12.品牌按生命周期分類，可以分為()。

A.新品牌

B.老品牌

C.衰退品牌

D.成熟品牌

E.上升品牌

13.品牌按價格定位分類，可以分為()。

A.普通品牌

B.奢侈品牌

C.低檔品牌

D.高檔品牌

E.中檔品牌

14.品牌對于企業的作用有()。

A.存儲功能

B.維權功能

C.增值功能

D.降低成本功能

E.個性展現功能

15.品牌戰略的內容包括()。

A.品牌化決策 B.品牌模式選擇 C.品牌管理規劃 D.品牌延伸規劃E.品牌利潤研究

16.品牌名稱創意必須遵循的原則有()。

A.相關性

B.傳播性

C.適應性

D.合法性

E.易記性

17.多品牌戰略的優點有()。

A.有助于減少企業開支

B.具有較強的靈活性

C.能提高市場占有率

D.符合產業發展的規律

E.有助于企業聚集優勢資源

18.CI的主要內容有()。

A.MI理念識別

B.EI智能識別 C.VI視覺識別 D.SI系統識別

E.BI行為識別

19.品牌延伸的優點有()。

A.利用品牌優勢，拓展業務領域 B.借助品牌忠誠，減少新品成本

C.借助品牌優勢，擴大企業規模

D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體

E.利用品牌延伸，增強競爭能力

一、單項選擇題

1[答案]：B

[解析]：本題考查產品觀念。產品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

2[答案]：B

[解析]：本題考查產品觀念。產品觀念認為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

3[答案]：C

[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認為消費者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業需要通過積極推銷和進行大量促銷活動，消費者才會采取購買行動。參見教材P64。

4[答案]：C

[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點。參見教材P64。

5[答案]：C

[解析]：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。

6[答案]：C

[解析]：本題考查市場機會的分析。首先要分析市場機會與企業目標的統一性，其次要分析市場機會與企業能力的統一性，再次分析企業能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

7[答案]：D

[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業的作用有開拓市場、滿足消費者需要、指導企業決策。選項D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

8[答案]：C

[解析]：本題考查市場營銷戰略的實施與控制，包括年度計劃控制、戰略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

9[答案]：B

[解析]：本題考查市場營銷的任務。無需求，進行刺激性市場營銷。參見教材P66。

10[答案]：C

[解析]：本題考查市場營銷的任務。無益或有害需求，應進行逆向性市場營銷。參見教材P66。

11[答案]：A

[解析]：本題考查市場營銷的任務。過度需求，進行多向性市場營銷。參見教材P67。

12[答案]：D

[解析]：本題考查市場營銷的任務。充分需求，進行維持性市場營銷。參見教材P67

13[答案]：B

[解析]： 本題考查市場細分的概念。參見教材P69。

14[答案]：A

[解析]：本題考查目標市場。市場集中化模式是企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體。參見教材P70。

15[答案]：A

[解析]：本題考查目標市場。集中性營銷策略的優點是服務對象比較集中，有利于生產和營銷專業化，較易在特定市場上取得有利地位。參見教材P70。

16[答案]：B

[解析]：本題考查產品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見教材P71。

17[答案]：D

[解析]：本題考查延伸層的概念。參見教材P71。

18[答案]：A

[解析]：本題考查成長期的概念。參見教材P72。

19[答案]：B

[解析]：本題考查地區定價策略。地區定價策略，即企業對賣給不同地區的產品，制定不同價格或相同價格，如原產地定價、統一交貨定價、區域運送定價等。參見教材P73。

20[答案]：B

[解析]：本題考查新產品定價策略。新產品定價策略包括撇脂定價、滲透定價、適中定價。參見教材P73。

21[答案]：C

[解析]：本題考查競爭導向定價法的概念。競爭導向定價法是指以市場上同類競爭產品的價格為定價依據，并根據競爭變化來調整價格的定價方法。參見教材P73

22[答案]：D

[解析]：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權)和代理中間商(幫助轉移所有權)，也包括處于渠道起點和終點的生產者和最終消費者，但不包括供應商和輔助商。參見教材P74。

23[答案]：D

[解析]：公共關系是指企業通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的一種促銷手段。參見教材P75。

24[答案]：B

[解析]：本題考查走訪銷售法。參見教材P76。

25[答案]：B

[解析]：本題考查廣告促銷法。參見教材P76。

26[答案]：A

[解析]：本題考查品牌的存儲功能。參見教材P77。

27[答案]：C

[解析]：本題考查名牌帶動效應。名牌的帶動效應是指名牌產品對企業發展的拉動，名牌企業對城市經濟、地區經濟，甚至國家經濟的帶動作用。名牌的帶動效應也可稱作“龍頭效應”。參見教材P78。

28[答案]：C

[解析]：本題考查磁場效應的內容。參見教材P78。

29[答案]：C

[解析]：本題考查名牌的內斂效應。參見教材P78

30[答案]：A

[解析]：本題考查品牌戰略的內容。品牌決策化是品牌的屬性問題。參見教材P79。

31[答案]：A

[解析]：本題考查品牌戰略的優勢。品牌戰略可以使企業明確競爭的焦點、可以使創新更加具有價值、可以使營銷宣傳更加有效。參見教材P80。

32[答案]：B

[解析]：本題考查品牌名稱的易懂性。參見教材P80。

33[答案]：C

[解析]：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。參見教材P81。

34[答案]：C

[解析]：本題考查單一品牌戰略的概念。參見教材P81。

35[答案]：A

[解析]：本題考查單一品牌戰略的類型。傘形品牌戰略是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。參見教材P81。

36[答案]：C

[解析]：本題考查打造品牌方法的相關內容。品牌最重要的特性是它的單一性。參見教材P81。

37[答案]：C

[解析]：本題考查品牌CI導入。VI視覺識別(品牌視覺系統)，是品牌識別的視覺化。參見教材P83。

38[答案]：A

[解析]：參見教材P83。

39[答案]：B

[解析]：參見教材P83。

40[答案]：C

[解析]：產品質量信用是品牌誠信的基本要求。參見教材P84。

41[答案]：D

[解析]：本題考查企業識別系統(CI)的主要內容——MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別。參見教材P83-P84

42[答案]：D

[解析]：本題考查CI(企業識別系統)的內容。BI行為識別(行為規范系統)是指行為規范文本化。參見教材P84。

43[答案]：D

[解析]：本題考查品牌管理。品牌經理制的優點是：責任明確，分散風險;提高效率，節約成本;保證企業各部門間的協調運作;以顧客需求改進產品的市場定位;以目標管理豐富客戶價值。參見教材P84。

44[答案]：D

[解析]：本題考查品牌管理。品牌經理制的優點是：責任明確，分散風險;提高效率，節約成本;保證企業各部門間的協調運作;以顧客需求改進產品的市場定位;以目標管理豐富客戶價值。參見教材P84。

45[答案]：B

[解析]：本題考查品牌經理制的概念。參見教材P84。

46[答案]：C

[解析]：本題考查品牌創新。品牌創新主要包括技術創新、管理創新、文化創新。參見教材P85。

47[答案]：D

[解析]：本題考查磁場效應的含義。參見教材P86。

二、多項選擇題

1[答案]：ABCD

[解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產品分類功能、融資功能、信息功能、承擔風險功能。選項E屬于市場營銷的作用。參見教材P65。

2[答案]：ABDE

[解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費者市場、生產者市場、中間商市場、政府市場。參見教材P68

3[答案]：AB

[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環境。社會購買力是眾多經濟因素的函數。自然環境的發展變化直接影響企業的生產和營銷活動。參見教材P68-69。

4[答案]：BCDE

[解析]：本題考查市場細分的變量。進行市場細分所依據的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。

5[答案]：ABDE

[解析]：本題考查目標市場。企業選擇目標市場時應考慮企業、產品和市場等多方面因素，主要是：企業實力、產品同構性、市場同質化、產品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。參見教材P69。

6[答案]：BCDE

[解析]：本題考查產品衰退期的營銷策略。產品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見教材P72。

7[答案]：ABCD

[解析]：本題考查市場營銷中的4P——產品、價格、渠道、促銷。參見教材P71-P76

8[答案]：BDE

[解析]：本題考查競爭導向定價法的方法。選項AC屬于需求導向定價法。參見教材P73。

9[答案]：ACDE

[解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯系，主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和促銷流程。參見教材P74。

10[答案]：BCDE

[解析]：本題考查促銷手段，在企業的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業推廣和公共關系。參見教材P75。

11[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌的特征——識別性、象征性、排他性、風險性、工具性和價值性。參見教材P77

12[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。參見教材P77。

13[答案]：ABD

[解析]：本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。參見教材P77。

14[答案]：ABCD

[解析]：本題考查品牌對于企業的作用。品牌對于企業的作用有存儲功能、維權功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。參見教材P77。

15[答案]：ABCD

[解析]：本題考查品牌戰略的內容。參見教材P79。

16[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關性、個性化、適應性。參見教材P80。

17[答案]：BCD

[解析]：本題考查多品牌戰略。多品牌戰略主要有以下五個優點：符合產業發展的規律、具有較強的靈活性、能充分適應市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風險，避免某種商品出現問題而殃及到其他的商品。參見教材P82。

18[答案]：ACE

[解析]：本題考查CI的主要內容。CI一般分為三個方面，即企業的MI理念識別(企業思想系統)、VI視覺識別(品牌視覺系統)、BI行為識別(行為規范系統)參見教材P83。

19[答案]：ABCE

[解析]：品牌延伸的優點有：①利用品牌優勢，拓展業務領域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優勢，擴大企業規模。④利用品牌延伸，增強競爭能力。參見教材P84。

第二篇：中級經濟師習題總結（范文）

一、單項選擇題

1.投資銀行的最核心業務是()。

A.證券發行與承銷

B.兼并收購

C.基金管理

D.資產證券化

2.為客戶提供各種票據、證券以及現金之間的互換機制，投資銀行所發揮的作用是()。

A.期限中介

B.風險中介

C.信息中斧

D.流動性中介

3.商業銀行的表外業務不包括()。

A.金融衍生工具業務

B.承諾業務

C.擔保業務

D.匯兌結算業務

4.商業銀行業務的本源和實質是()。

A.證券發行和承銷

B.資金存貸業務

C.證券經紀與交易

D.基金管理

5.投資銀行的主要利潤來源不包括()。

A.傭金

B.資金運營收入

C.利息收入

D.表外業務收入

6.()是一種不主要依賴發起人的信貸或涉及的有形資產，而主要是以項目本身的效益和項目的資產與現金流量為支持的融資方式。

A.風險投資

B.項目融資

C.資產證券化

D.兼并收購

7.在累計投標詢價階段，發行總量4億股以下的，配售數量應不超過本次發行總量的()。

A.10%

B.20%

C.15%

D.50%

8.在IPO發行方式中，()的顯著特征是價格由需求方決定。

A.詢價方式

B.固定價格方式

C.混合方式

D.競價方式

9.目前我國記賬式國債的發行采取的是()。

A.承購包銷的方式

B.余額包銷的方式

C.公開招標方式

D.行政分配方式

10.以下不屬于證券經紀業務基本要素的是()。

A.證券經紀商

B.證券交易的標的物

C.委托人

D.證券交易方式

11.連續競價的成交價格決定原則是()。

A.最高買進申報與最低賣出申報相同

B.價格優先，時間優先

C.收益最大化

D.邊際成本與邊際收益相等

12.我國證券交易過程中，證券交易所撮合主機對接受的委托進行合法性檢驗依照的原則是()。

A.“集合競價，連續競價”原則

B.“自愿、平等、公平、誠實”原則

C.“損失最小化、收益最大化”原則

D.“價格優先、時間優先”原則

13.()是僅指明交易的數量，而不指明交易的具體價格，要求投資銀行按照即時市價買賣。

A.限價委托

B.市價委托

C.整數委托

D.零數委托

14.最常用的并購方式是()。

A.用現金購買資產

B.用股票交換股票

C.用股票購買資產

D.用現金購買股票

15.在公司并購業務中，公式A+B=C表示的并購結果是()。

A.新設合并

B.控股與被控股

C.交換發盤

D.吸收合并

16.以下法案中，確立了美國投資銀行與商業銀行分業經營管理的法案是()。

A.金融服務現代化法案

B.金融制度改正法

C.格拉斯一斯蒂格爾法

D.第二號銀行業務指令

二、多項選擇題

1.投資銀行與商業銀行的區別包括()。

A.資金媒介機制不同

B.功能不同

C.本源業務不同

D.利潤來源和構成不同

E.經營管理風格不同

2.投資銀行通過四個中介作用來發揮媒介資金供求功能，這四個中介是()。

A.期限中介

B.信息中介

C.流動性中介

D.支付中介

E.風險中介

3.我國IPO監管制度經歷的主要階段有()。

A.“額度管理”階段

B.“指標管理”階段

C.“通道制”階段

D.“保薦制”階段

E.“分配制”階段

4.從各國證券市場的實踐看，股票的發行審核制度主要有（A.審批制

B.核準制

C.注冊制

D.通道制

E.保薦制

5.下列屬于我國國債目前的發行方式的是()。

A.行政分配方式

B.余額包銷方式

C.詢價推銷方式

D.承購包銷方式

E.公開招標方式

6.證券交易委托的種類主要包括()。

A.整數委托

B.零數委托

C.限價委托

D.市價委托

E.競價委托

7.證券經紀業務的流程包括()。

A.開立證券賬戶

B.股票詢價

C.開立資金賬戶

D.進行交易委托

E.股權登記、證券存管、清算交割交收

8.管理層收購(MBO)價格確定方法有()。

A.成本加成定價法

B.邊際效益定價法

C.貼現現金流量法(DCF模型))。

D.經濟增加值法(EVA)

E.市盈率法

9.按收購融資渠道分類，并購分為()。

A.要約收購

B.協議收購

C.混合并購

D.杠桿收購

E.管理層收購

10.現代投資銀行業務能力包括()。

A.良好的金融產品配銷能力和產業分析能力

B.敏銳的經濟、社會與政治動向的研究能力

C.豐富的金融、會計、稅務與法律知識和應變能力

D.強大的資金借貸能力和風險防范能力

E.正確的設計及執行投資機會的能力

11.我國投資銀行業面臨的主要問題有()。

A.整體規模偏小

B.盈利模式同質

C.行業集中度過大

D.證券公司治理結構和內部控制機制不完善

E.整體創新能力不足

12.管理層收購(MBO)順利實施的條件是()。

A.賣者愿意賣

B.買者愿意買

C.良好的市場環境

D.資金充足

E.買者有能力買 答案部分

一、單項選擇題

1.【正確答案】：A

【答案解析】：證券發行與承銷是投資銀行的一項最核心業務。參見教材P116

2.【正確答案】：D

【答案解析】：流動性中介是投資銀行為客戶提供各種票據、證券以及現金之間的互換機制。參見教材第114頁。

3.【正確答案】：D

【答案解析】：商業銀行的表外業務包括承諾業務、擔保業務和金融衍生工具業務。參見教材P117

4.【正確答案】：B

【答案解析】：資金存貸業務是商業銀行業務的本源和實質，商業銀行在本質上是存貸款銀行。參見教材P116

5.【正確答案】：D

【答案解析】：投資銀行的利潤來源包括：傭金、資金運營收入、利息收入。參見教材P116

6.【正確答案】：B

【答案解析】：本題考查項目融資的概念。參見教材P112

7.【正確答案】：B

【答案解析】：在累計投標詢價階段，發行總量4億股以下的，配售數量應不超過本次發行總量的20%。參見教材P119

8.【正確答案】：D

【答案解析】：在IPO發行方式中，競價方式的顯著特征是價格由需求方決定。參見教材P118

9.【正確答案】：C

【答案解析】：目前我國記賬式國債的發行采取的是公開招標方式。參見教材P120

10.【正確答案】：D

【答案解析】：證券經紀業務基本要素包括：委托人、證券經紀商、證券交易場所、證券交易的標的物等。參見教材P121

11.【正確答案】：A

【答案解析】：連續競價的成交價格決定原則是最高買進申報與最低賣出申報相同。參見教材P124—125

12.【正確答案】：D

【答案解析】：我國證券交易過程中，證券交易所撮合主機對接受的委托進行合法性檢驗依照的原則是“價格優先、時間優先”。參見教材P124

13.【正確答案】：B

【答案解析】：本題考查市價委托的概念。參見教材P124

14.【正確答案】：B

【答案解析】：最常用的并購方式是用股票交換股票。參見教材P127

15.【正確答案】：A

【答案解析】：本題考查對新設合并的理解。參見教材P125

16.【正確答案】：C

【答案解析】：《格拉斯一斯蒂格爾法》代表金融分業管理。參

二、多項選擇題

1.【正確答案】：ACDE

【答案解析】：本題考查投資銀行與商業銀行的區別。參見教材P115—117

2.【正確答案】：ABCE

【答案解析】：投資銀行通過四個中介作用來發揮媒介資金供求功能，這四個中介是：期限中介、風險中介、信息中介、流動性中介。參見教材P114

3.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：本題考查我國的IP0監管制度經歷的階段。參見教材P119—120

4.【正確答案】：ABC

【答案解析】：從各國證券市場的實踐看，股票的發行審核制度主要有三種類型：審批制、核準制、注冊制。參見教材P119

5.【正確答案】：DE

【答案解析】：目前我國記賬式國債的發行采取的是公開招標方式，目前我國憑證式國債發行完全采用承購包銷方式。參見教材P120

6.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：本題考查證券交易委托的種類。參見教材P124

7.【正確答案】：ACDE

【答案解析】：本題考查證券經紀業務的流程。參見教材P123—125

8.【正確答案】：CDE

【答案解析】：管理層收購(MBO)價格確定方法有：貼現現金流量法(DCF模型)、經濟增加值法(EVA)、市盈率法。參見教材P128

9.【正確答案】：DE

【答案解析】：本題考查并購的分類。參見教材P128

10.【正確答案】：ABCE

【答案解析】：本題考查現代投資銀行業務能力。參見教材P128

11.【正確答案】：ABDE

【答案解析】：本題考查我國投資銀行業面臨的主要問題。參見教材P135

12.【正確答案】：ABE

【答案解析】：本題考查管理層收購(MBO)順利實施的條件。參

1.金融創新以1961年美國花旗銀行首次推出的()為典型標志。

A.遠期合同

B.大額可轉讓定期存單

C.金融期貨

D.金融期權

2.?？怂购湍釢h斯認為金融創新的支配因素是()。

A.制度變革

B.規避管制

C.市場競爭

D.降低交易成本

3.諾斯等學者認為，金融創新就是()。

A.規避管制

B.制度變革

C.降低交易成本

D.尋求利潤的最大化

4.金融業務創新的核心內容是()。

A.分業管理制度的改改

B.商業銀行的業務創新

C.金融工具的創新

D.金融服務的創新

5.商業銀行創新表外業務的直接動機是()。

A.追逐利潤

B.轉嫁風險

C.市場需求

D.規避金融監管當局對資本金的要求

6.商業銀行負債業務創新的最終目的是創造()。

A.低成本的存款來源

B.存款賬戶的靈活性

C.存款的獲利能力

D.更多的派生存款

7.商業銀行在資產業務方面進行創新的主要目的在于()。

A.擴大資金來源，創造派生存款

B.套期保值，回購交易，貸款證券化

C.擴大業務范圍，強化銀企關系

D.降低風險，服務客戶，擴大收益

8.()是指外國銀行在美國發行的可轉讓定期存單。

A.可變利率定期存單

B.牛市定期存單

C.揚基定期存單

D.歐洲或亞洲美元存單

9.金融創新中最主要的內容是()。

A.金融制度的創新

B.金融市場的創新

C.金融工具的創新

D.金融機構的創新

10.遠期合約的最大功能是()。

A.方便交易

B.增加收益

C.增加交易量

D.轉嫁風險

11.期權與其他衍生金融工具的主要區別在于交易風險在買賣雙方之間的分布()。

A.確定性

B.不確定性

C.對稱性

D.非對稱性

12.以下四類衍生金融工具中，()是其他三類衍生工具的始祖。

A.金融期貨

B.遠期合約

C.金融期權

D.金融互換

13.金融深化最基本的衡量方法是()。

A.貨幣化程度

B.金融相關比率

C.流動性比率

D.資本充足率

14.金融抑制的最主要表現是()。

A.對資金的價格—利率進行管制

B.對貨幣的價格—匯率進行管制

C.市場準入放松

D.資本流動性加強

15.金融約束論的核心思想是()。

A.強調市場調節的作用

B.強調自由化的作用

C.強調政府干預金融的作用

D.強調發展的作用

16.金融約束論同金融抑制論的根本區別是()。

A.政府創造平均租金，為銀行提供適當激勵

B.金融約束是適度管制，金融抑制是嚴格管制

C.金融約束是軟管制，金融抑制是硬管制

D.金融約束是主動的，金融抑制是被動的

17.金融約束論批評金融自由化的主要理由是()。

A.金融自由化不符合發展中國家的實際

B.金融自由化只是滿足了發達國家的需要

C.金融市場更容易失敗

D.永遠沒有絕對的自由化

18.實現有保證的增長率，要求滿足的條件是()。

A.S=sY

B.S=I

C.I=Vy

D.S=V

19.金融深化對經濟增長的反作用主要表現在()。

A.對金融機構管理缺乏激勵機制時，金融深化會放大沖擊和震動

B.金融深化在經濟增長時加速增長，在危機時加大危機

C.金融深化會擴大投機，破壞經濟平穩發展

D.金融深化會幫助一些機構繞開管制，從而破壞金融秩序

20.我國金融創新里程碑式的文件是()。

A.商業銀行法

B.證券投資基金法

C.商業銀行金融創新指引

D.中華人民共和國外匯管理條例

21.在我國，最具有代表性的商業銀行中間業務創新是()。

A.信托存款

B.質押貸款

C.回購協議

D.信用卡業務

二、多項選擇題

1.世界金融創新的背景是()。

A.世界經濟危機的爆發

B.歐洲貨幣市場的興起

C.國際貨幣體系的轉變

D.石油危機與石油美元的回流

E.國際債務危機

2.金融創新的直接動因是()。

A.金融管制的放松

B.市場競爭日趨激烈

C.利潤最大化的驅動

D.科學技術進步

E.金融管制的加強

3.商業銀行的貸款業務有逐步“表外化”的傾向，具體業務包括()。

A.票據發行便利

B.貸款額度

C.回購協議

D.循環貸款協議

E.大額可轉讓定期存單

4.商業銀行貸款業務的創新主要表現在()。

A.貸款結構的改變

B.貸款業務表外化

C.股權轉債權

D.貸款證券化

E.與市場利率密切相關的貸款形式不斷出現

5.金融期貨的最主要的功能在于()。

A.逃避管制

B.轉移風險

C.追逐利潤

D.價格發現

E.平衡權益

6.金融互換的優越性有()。

A.互換的期限相當靈活

煩

B.互換能滿足交易者對非標準化交易的要求 C.互換能滿足交易者對標準化交易的要求 D.進行互換可以進行套期保值，可以省卻其他產品對頭寸的日常管理和經常性重組的麻E.互換的期限相對固定

7.隨著金融機構競爭的加劇，CDs出現了許多新的變種，主要有()。A.不變利率定期存單 B.可變利率定期存單 C.牛市定期存單 D.揚基定期存單

E.歐洲或亞洲美元存單 8.金融抑制主要表現在()。

A.對資金的價格——利率進行管制 B.金融機構數量增加

C.對貨幣的價格——匯率進行管制 D.經濟出現顯著增長

E.不斷出現專業生產和銷售信息的機構

9.推動金融發展和金融深化的最主要的原因和最原始的動力是()。A.信息不對稱的存在 B.經濟的發展 C.生產信息的需要

D.生產信息需要交易成本 E.信息機構的建立

10.利率管制對經濟行為和經濟增長有損害作用，其表現是()。A.使政府無所適從，無能為力

B.引導生產者、投資者不按意愿持有資金 C.促使人們減少儲蓄

D.鼓勵對貸款的超額需求 E.導致資金外逃

11.金融自由化的條件至少應該包括()。A.宏觀經濟穩定

B.財政紀律良好;法規、會計制度、管理體系完善 C.商業銀行符合巴塞爾銀行資本充足率標準 D.充分謹慎的商業銀行監管;E.取消對金融體系歧視性的稅負

12.金融對經濟增長的作用體現在()等方面。A.動員增加社會儲蓄 B.分配社會資本資源

C.監督企業經理人員的管理活動 D.轉移和分散金融風險 E.吸收存款和發放貸款

13.我國的金融創新要注意的主要問題有()。A.觀念創新是我國金融創新的關鍵 B.實事求是、量力而行

C.處理好金融創新與金融監管之間的關系

D.明確界定金融創新與違規操作之間的界限

E.推動成功的創新，規范不成功的創新

14.我國金融創新的基本原則包括()。

A.堅持合法合規原則

B.堅持成本可算、風險可控、信息充分披露原則

C.堅持遵守道德、維護消費者和投資者利益的原則

D.堅持保密原則

E.堅持公平競爭原則

答案部分

一、單項選擇題

1.【正確答案】：B

【答案解析】：金融創新以1961年美國花旗銀行首次推出的大額可轉讓定期存單(CD)為典型標志。

參見教材140頁

2.【正確答案】：D

【答案解析】：?？怂购湍釢h斯提出的金融創新的交易成本理論，認為金融創新的支配因素是降低交易成本。參見教材141頁

3.【正確答案】：B

【答案解析】：諾斯等制度學派的金融創新理論認為金融創新是一種與經濟制度相互影響、相互因果的制度變革。參見教材第141頁。

4.【正確答案】：B

【答案解析】：商業銀行的業務創新構成了金融業務創新的核心內容。參見教材P145

5.【正確答案】：D

【答案解析】：商業銀行創新表外業務的直接動機是規避金融監管當局對資本金的要求。參見教材P147

6.【正確答案】：D

【答案解析】：商業銀行負債業務創新的最終目的是擴大商業銀行原始存款的資金來源，而且通過各種合理合規的創新業務的技術處理，減少或逃避法定存款準備金率的約束，從而創造更多的派生存款。參見教材P146

7.【正確答案】：D

【答案解析】：資產業務的創新，主要目的是為了降低風險、服務客戶、擴大收益、減少資本充足率指標對于商業銀行資金運用能力的限制，以及業務范圍方面的監管限制等。參見教材P146

8.【正確答案】：C

【答案解析】：揚基定期存單是指外國銀行在美國發行的可轉讓定期存單。參見教材P148

9.【正確答案】：C

【答案解析】：金融工具的創新是金融創新中最主要的內容。參見教材P147

10.【正確答案】：D

【答案解析】：遠期合約的最大功能在于轉嫁風險。參

11.【正確答案】：D

【答案解析】：期權與其他衍生金融工具的主要區別在于交易風險在買賣雙方之間的分布不對稱性。期權交易的風險在買賣雙方之間的分布不對稱，期權買方的損失是有限的，不會超過期權費，而獲利的機會從理論上講卻是無限的;期權的賣方則正好相反。參見教材P149

12.【正確答案】：B

【答案解析】：遠期合約是其他三種衍生工具的始祖，其他衍生工具均可以認為是遠期合約的延伸或變形。參見教材P150

13.【正確答案】：A

【答案解析】：金融深化最基本的衡量方法是貨幣化程度。參見教材P150

14.【正確答案】：A

【答案解析】：金融抑制的最主要表現是對資金的價格—利率進行管制。參見教材153頁

15.【正確答案】：C

【答案解析】：金融約束論的核心思想是強調政府干預金融的作用。參見教材156頁

16.【正確答案】：A

【答案解析】：租金創造的直接目的是為競爭者提供適當的激勵，誘發出一種對社會有益的活動。這是“金融約束”論與“金融抑制”論的根本區別。參見教材P156

17.【正確答案】：C

【答案解析】：金融約束論者以金融市場更容易失敗為由批評金融自由化。參見教材P156

18.【正確答案】：B

【答案解析】：保證的增長率要求S=I。參見教材158頁。

19.【正確答案】：A

【答案解析】：在中低收入國家，尤其是在對金融機構的經營活動和風險管理缺乏正確的激勵機制的時候，金融的深化會放大沖擊和震動的作用。參見教材P161

20.【正確答案】：C

【答案解析】：2006年12月11日實施的《商業銀行金融創新指引》是我國金融創新里程碑的文件。參見教材P167。

21.【正確答案】：D

【答案解析】：自改革開放以來，我國金融機構的業務創新與工具的恢復和創新是并行的，從中間業務看，最具代表性的是信用卡業務。參見教材P165

二、多項選擇題

1.【正確答案】：BCDE

【答案解析】：本題考查金融創新的經濟背景。參見教材P141—143

2.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：金融創新的直接動因有：金融管制的放松、市場競爭日趨激烈、利潤最大化的驅動和科學技術的進步。參見教材P143

3.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：貸款業務“表外化”具體業務有：回購協議、貸款額度、周轉性貸款承諾、循環貸款協議、票據發行便利等。參見教材P146

4.【正確答案】：ABDE

【答案解析】：本題考查貸款業務創新的表現。一是貸款結構的變化。二是貸款證券化。三是與市場利率密切聯系的貸款形式不斷出現。四是商業銀行貸款業務表外化。參見教材P146

5.【正確答案】：BD

【答案解析】：金融期貨的最主要的功能在于風險轉移和價格發現。參見教材P149

6.【正確答案】：ABD

【答案解析】：本題考查金融互換的優越性。參見教材P149

7.【正確答案】：BCDE

【答案解析】：本題考查大額可轉讓定期存單(CDs)的新品種。參見教材P148

8.【正確答案】：AC

【答案解析】：本題考查金融抑制主要表現。參見教材153頁

9.【正確答案】：ACD

【答案解析】：信息不對稱的存在、生產信息的需要、生產信息需要交易成本是推動金融發展和金融深化的最主要的原因和最原始的動力。參見教材152頁。

10.【正確答案】：CD

【答案解析】：利率管制的結果是：使儲蓄減少;鼓勵了對貸款的超額需求，因而從微觀和宏觀多個層面對正常的經濟行為和經濟增長進行干擾和損害。參見教材第153頁。

11.【正確答案】：ABDE 【答案解析】：本題考查金融自由化的條件。參見教材P155 12.【正確答案】：ABCD 【答案解析】：本題考查金融對經濟增長的作用。參見教材P157 13.【正確答案】：BCDE 【答案解析】：本題考查我國的金融創新要注意的主要問題。參見教材168頁

14.【正確答案】：ABCE 【答案解析】：本題考查我國金融創新的基本原則。參見教材P167 第七章 貨幣供求及其均衡

一、單項選擇題

1.貨幣主義認為貨幣政策傳導變量為()。

A.利率

B.貨幣供應量

C.超額準備

D.基礎貨幣

2.貨幣主義認為貨幣政策傳導變量為()。

A.利率

B.貨幣供應量

C.超額準備

D.基礎貨幣

3.馬克思貨幣必要量規律的理論基礎是()。

A.勞動價值論

B.資本積累理論

C.剩余價值生產論

D.資本有機構成理論

4.凱恩斯的貨幣需求函數中，投資品貨幣需求主要受()的影響。

A.投機性

B.利率水平

C.國民收入

D.物價水平

5.與弗里德曼的貨幣需求函數不同，凱恩斯的貨幣需求函數更重視()的主導作用。

A.恒常收入

B.匯率

C.利率

D.貨幣供給

6.在研究貨幣需求量時，應綜合考察的因素是()。

A.靜態貨幣與動態貨幣

B.貨幣存量與貨幣流量

C.通貨膨脹與通貨緊縮

D.貨幣發行量與貨幣回籠量

7.下列式子中，費雪提出的“交易方程式”為()。

A.Md=f(y;i)

B.MV=pY

C.M′d=n′+p′-v′

D.Md/P=MY 8.弗里德曼認為，在貨幣需求函數的諸多自變量中，最重要的自變量是()。

A.債券利率

B.存款利率

C.市場利率

D.恒常收入

9.西方學者劃分貨幣層次的主要依據是()。

A.流動性

B.穩定性

C.風險性

D.收益性

10.商業銀行在中央銀行的存款準備金與流通于銀行體系之外的通貨這兩者之和是()。

A.貨幣供給量

B.貨幣需求量

C.不兌現信用貨幣

D.基礎貨幣

11.提現率越大，貨幣乘數則()。

A.越大

B.越小

C.不變

D.不確定

12.在影響貨幣乘數的諸多因素中，由商業銀行決定的因素是()。

A.活期存款準備金率

B.定期存款準備金率

C.超額準備金率

D.提現率

13.在黃金外匯儲備與貨幣供應量的關系中，除黃金外匯儲備量影響貨幣供應量外，對貨幣供應量有影響的因素還有()。

A.金價、匯價的變動

B.信貸收支狀況

C.財政收支狀況

D.進口與出口狀況

14.財政出現赤字，對貨幣供應量的影響主要取決于()。

A.赤字的多少

B.彌補赤字的時間

C.彌補赤字的地點

D.彌補赤字的辦法

15.黃金儲備對貨幣供應量的影響取決于黃金()。

A.輸出量與輸入量的變化

B.開采量的多少

C.銷售量的增減

D.收購量與銷售量的變化

16.外匯儲備對貨幣供應量的影響主要取決于()。

A.信貸收支狀況

B.國際收支狀況

C.進口與出口狀況

D.財政收支狀況

17.在完全市場經濟條件下，貨幣均衡最主要的實現機制是()。

A.央行調控機制

B.貨幣供給機制

C.自動恢復機制

D.利率機制

18.在紙幣制度下，引起貨幣失衡的原因主要是()。

A.貨幣需求量不足

B.貨幣需求量過多

C.貨幣供應量過多

D.貨幣供應量不足

二、多項選擇題

1.研究貨幣需求量必須解決的基本問題有()。

A.人們為何需要貨幣

B.需要多少貨幣

C.貨幣需求受哪些因素影響

D.貨幣的購買力

E.貨幣需求的結構

2.凱恩斯把人們持有貨幣的三個動機劃分為兩類需求，即()。

A.對消費品的需求

B.對投資品的需求

C.對奢侈品的需求

D.對保險品的需求

E.對資本品的需求

3.凱恩斯主義的貨幣需求函數中，影響貨幣需求的變量包括()。

A.物價水平

B.貨幣供應量

C.預期物價變動率

D.利率水平

E.國民收入水平

4.在弗里德曼的貨幣需求函數中，與貨幣需求成反比的因素有()。

A.定期存單的收益率

B.股票的收益率

C.恒久性收入

D.債券的收益率

E.人力資本比重

5.基礎貨幣包括()。

A.活期存款準備金

B.商業銀行在中央銀行的貼現票據

C.商業銀行持有庫存現金

D.超額準備金

E.定期存款準備金

6.影響貨幣供應量的因素主要有()。

A.商業銀行的信貸收支

B.黃金外匯儲備

C.國際收支

D.商業銀行規模

E.財政收支狀況

7.下列項目屬于中央銀行負債的是()。

A.財政性存款

B.購買財政債券

C.對金融機構貸款

D.貨幣流通量

E.金融機構存款

8.在市場經濟制度下，貨幣均衡主要取決于()。

A.穩定的物價水平

B.大量的國際儲備

C.健全的利率機制

D.發達的金融市場

E.有效的中央銀行調控機制

三、案例分析題

1.設某地區某時流通中的通貨為1500億元，中央銀行的法定存款準備金率為7%，商業銀行的存款準備金為500億元，存款貨幣總量為4000億元。

根據以上材料回答下列問題。

(1).下列屬于基礎貨幣的有()。

A.通貨

B.存款準備金

C.貨幣供給量

D.存款貨幣

(2).該地區當時的貨幣乘數為()。

A.2

B.2.75

C.3

D.3.25

(3).該地區當時的貨幣供給量為()億元。

A.3000

B.4500

C.5500

D.6000

(4).若中央銀行將法定準備金率下調為6%，則該地區當時的貨幣供應量將()。

A.減少

B.不變

C.不確定

D.增加

(5).中央銀行投放基礎貨幣的途徑有()。

A.對商業銀行等金融機構的再貸款

B.收購金、銀、外匯等儲備資產投放的貨幣

C.購買政府部門(財政部)的債券

D.對企事業單位進行再貼現

一、單項選擇題

1.【正確答案】：B

【答案解析】：貨幣主義認為貨幣政策傳導變量為貨幣供應量。參見教材177頁

2.【正確答案】：B

【答案解析】：貨幣主義認為貨幣政策傳導變量為貨幣供應量。參見教材177頁

3.【正確答案】：A

【答案解析】：馬克思貨幣必要量規律的理論基礎是勞動價值論。參見教材173頁

4.【正確答案】：B

【答案解析】：凱恩斯的貨幣需求函數中，投資品貨幣需求主要受利率水平的影響。參見教材175頁

5.【正確答案】：C

【答案解析】：凱恩斯的貨幣需求函數非常重視利率的主導作用。

參見教材第176頁。

6.【正確答案】：B

【答案解析】：在貨幣需求量的研究中，需要把存量與流量結合起來考察，做靜態與動態的全面分析。參見教材P173

7.【正確答案】：B

【答案解析】：費雪在《貨幣的購買力》書中提出了著名的“交易方程式”(費雪方程式)，即：MV=pY。

參見教材P174

8.【正確答案】：D

【答案解析】：盡管弗里德曼在他的貨幣需求函數中列舉的因素相當多，但他十分強調恒常收入的主導作用。參見教材第176頁。

9.【正確答案】：A

【答案解析】：西方學者劃分貨幣層次的主要依據是流動性。參見教材177頁

10.【正確答案】：D

【答案解析】：基礎貨幣又稱高能貨幣、強力貨幣或貨幣基礎，是指商業銀行在中央銀行的存款準備金與流通于銀行體系之外的通貨這兩者之和。參見教材178頁

11.【正確答案】：B

【答案解析】：m=1/(h+r+t?s+e),h表示提現率，所以答案為B。

參見教材179頁。

12.【正確答案】：C

【答案解析】：超額存款準備金是商業銀行的存款準備金減去法定存款準備金后的剩余部分，是商業銀行隨時可以調度、使用的資金頭寸。超額存款準備金率是這個剩余部分與存款準備金之間的比例。我們看出，只有超額存款準備金率是商業銀行能夠控制的。

13.【正確答案】：A

【答案解析】：除黃金外匯儲備量影響貨幣供應量外，金價、匯價的變動，對貨幣供應量也有較大影響。參見教材P182

14.【正確答案】：D

【答案解析】：財政支出大于財政收入，出現赤字，對貨幣供應量的影響如何，主要取決于財政赤字的彌補辦法。如果社會總需求膨脹，又采用透支的辦法彌補，就會引起國民收入超額分配，必然導致貨幣失衡。參見教材P181

15.【正確答案】：D

【答案解析】：黃金儲備的增減變化，主要取決于一個國家黃金收購量與銷售量的變化。參見教材P182

16.【正確答案】：B

【答案解析】：外匯儲備對貨幣供應量的影響主要取決于一個國家的國際收支狀況。參見教材P182

17.【正確答案】：D

【答案解析】：在完全市場經濟條件下，貨幣均衡最主要的實現機制是利率機制。參見教材第188頁。

18.【正確答案】：C

【答案解析】：在紙幣制度下，引起貨幣失衡的原因主要是貨幣供應量過多。

第三篇：2014中級經濟師工商管理考試大綱

2014年中級經濟師天梯金融培訓中心

2014中級經濟師工商管理考試大綱

工商管理專業知識與實務（中級）考試大綱——天梯金融培訓

現在這幾年開經濟師培訓班的機構越來越少了，個人觀點主要原因是來培訓的沒時間，有時間的人考這個沒多大作用，筆者了解了南京本地的天梯金融培訓中心，他們這幾年培訓的學員主要集中在年齡35-40歲之間的，事業繁忙，應酬比較多，而且有老人要照顧，有孩子要培養，但是呢作為在一些單位上班的他們又好多是企業的中高級管理者，各種評定又不得已考相應的證書，對于這樣一個年齡層的他們，想考證，又有點被迫考證，但是沒時間。在此天梯金融培訓為了大家更好的復習備考，特地整理了今年大考試大綱：

一、企業戰略與經營決策

考試目的測查應試人員是否理解企業戰略制定、實施、控制，以及企業經營決策的基本理論和基本內容，是否掌握企業戰略環境分析、實施、控制和企業經營決策的相關方法，以及是否具有進行企業科學經營決策的能力。

考試內容

（一）企業戰略概述

企業戰略的基本概念、特征、層次，企業戰略管理的概念和內涵；企業戰略制定；企業戰略實施；企業戰略控制。

（二）企業戰略分析

企業外部環境分析；企業內部環境分析；企業綜合分析。

（三）企業戰略類型與選擇

基本競爭戰略；企業成長戰略；企業穩定戰略；企業緊縮戰略。

（四）企業經營決策

企業經營決策的概念和類型；企業經營決策的要素；企業經營決策流程；企業經營決策方法。

二、公司法人治理結構

考試目的測查應試人員是否理解公司治理的內涵，公司所有者與經營者、股東機構、董事會、經理機構、監督機構的概念及運作原理，是否掌握股東機構、董事會、經理機構和監督機構的組建方法，以及是否具有正確分析股東機構、董事會、經理機構和監督機構職權與職責的能力。

考試內容

（一）公司所有者與經營者

公司的原始所有權和法人財產權，以及公司財產權能的兩次分離；公司經營者及其特征、作用和素質要求；公司經營者的選擇方式與激勵、約束機制；公司所有者與經營者的關系。

（二）股東機構

股東及其分類和構成；股東的法律地位、權利和義務；有限責任公司、股份有限公司和國有獨資公司權力機構的職權和運行規則。

（三）董事會

董事會的地位、性質、職權和運行準則；董事及獨立董事的任職資格、任期、職責與義務；有限責任公司、股份有限公司和國有獨資公司董事會的運行規則。

（四）經理機構

經理機構及其地位；經理的職權、義務、責任和選擇；有限責任公司、股份有限公司和國有獨資公司經理機構的運行方式。

（五）監督機構

監事會與監事會制度；有限責任公司、股份有限公司和國有獨資公司監事會的組成、性質、職權和運行規則。

三、市場營銷與品牌管理

考試目的測查應試人員是否理解市場營銷觀念、市場營銷環境和品牌戰略的內容；是否掌握目標市場戰略。營銷組合策略與品牌資產評估的方法，以及是否具有運用市場營銷管理與品牌管理的相關原理進行營銷決策的能力。

考試內容

（一）市場營銷概述

市場含義、市場營銷的含義、市場營銷觀念、市場營銷管理的任務。

（二）市場營銷環境

市場營銷宏觀環境、市場營銷微觀環境、市場營銷環境分析。

（三）目標市場戰略

市場細分、目標市場與市場定位。

（四）市場營銷組合策略

產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。

（五）品牌管理

品牌含義、品牌資產、品牌戰略。

四、生產管理與控制

考試目的測查應試人員是否理解生產能力、生產計劃、期量標準、生產控制的含義，是否掌握生產能力種類及影響因素、生產計劃的指標、產品生產進度安排、生產作業控制的內容，以及是否具有進行生產能力核算、編制生產作業計劃、編制生產進度和生產控制的能力。考試內容

（一）生產計劃

生產能力、生產計劃的含義，生產能力的影響因素、生產能力核算方法，生產計劃指標的內容體系、生產計劃的編制、不同類型產品生產進度的安排方法。

（二）生產作業計劃

生產作業計劃概念和特點、期量標準內容體系、車間生產作業計劃的主要編制方法及過程。

（三）生產控制

生產控制的概念、生產控制的程序、生產控制的方式。

（四）生產作業控制

生產進度控制、在制品控制、庫存控制、生產調度的含義及其應用和方法。

（五）現代生產管理與控制的方法

MRP、MRPII、ERP、豐田生產方式、看板管理的原理。

五、物流管理

考試目的測查應試人員是否理解物流、企業物流管理的概念等基本內容；是否掌握企業采購管理、供應物流管理、生產物流管理、銷售物流管理的主要內容；以及是否具有運用經濟訂貨批量模型進行企業倉儲管理的能力。

考試內容

（一）企業物流管理概述

物流、企業物流的基本概念，企業物流的內容、分類和作業目標。

（二）企業采購與供應物流管理

企業采購管理的含義、特征、功能、目標、原則和業務流程，企業供應物流管理的概念、基本任務及其作用。

（三）企業生產物流管理

企業生產物流的含義、目標和流程，企業生產物流的類型。企業生產物流的方式。

（四）企業倉儲與庫存管理

企業倉儲管理的概念、內容和主要任務，企業倉儲管理的主要業務，庫存的含義和分類，企業庫存管理的概念和意義，經濟訂貨批量模型。

（五）企業銷售物流管理

企業銷售物流的概念、特征和意義，企業銷售物流的組織，企業銷售物流管理的目標、原則，企業銷售物流的合理化及其實現，企業銷售物流管理效果的評價。

六、技術創新管理

考試目的測查應試人員是否理解技術創新的概念與模式，技術創新組織與管理、技術貿易與知識產權管理的內容；是否掌握技術預測、評價與決策方法，以及是否具有進行企業技術創新決策的能力。

考試內容

（一）技術創新的含義、分類與模式

技術創新的含義，技術創新分類，技術創新的模式。

（二）技術創新決策

技術預測與評價，技術創新戰略，技術創新決策的評估方法。

（三）技術創新組織與管理

企業技術創新的內部組織模式、企業技術創新的外部組織模式、企業R&D管理。

（四）技術貿易與知識產權管理

技術貿易、國際技術貿易、知識產權管理。

七、人力資源規劃與薪酬管理

考試目的測查應試人員是否理解人力資源規劃的含義、內容、制定程序；績效與績效考核的含義，績效考核的內容、標準和步驟；薪酬與薪酬管理的含義，薪酬的構成與功能、企業薪酬制度設計的原則和流程；是否掌握人力資源需求與供給預測的方法、績效考核的方法、企業薪酬制度設計的方法，以及是否具有分析人力資源需求與供給、制定企業薪酬制度的能力?？荚噧热?/p>

（一）人力資源規劃

人力資源規劃的含義與內容、人力資源規劃的制定程序、人力資源需求與供給預測。

（二）績效考核

績效與績效考核的含義、績效考核的內容和標準、績效考核的步驟與方法。

（三）薪酬管理

薪酬的概念、構成與功能，企業薪酬制度設計的原則和流程，企業薪酬制度設計的方法。

八、企業投融資決策及重組

考試目的測查應試人員是否理解貨幣時問價值、風險價值、資本成本、杠桿理論、資本結構理論和并購重組方式與效應、企業價值評估等內容；是否掌握貨幣時間價值、風險價值、資本成本、各種杠桿、資本結構的計算和決策方法以及固定資產投資決策的內容，以及是否具有正確進行籌資決策和長期投資決策的能力。

考試內容

（一）財務管理的基本價值觀念

貨幣的時間價值觀念；風險價值觀念。

（二）籌資決策

資本成本；杠桿理論；資本結構理論；資本結構決策。

（三）投資決策

固定資產投資；長期股權投資。

（四）并購重組

并購重組動因；并購重組方式及效應；企業價值評估。

第四篇：中級經濟師實用小抄(工商管理)

1.企業戰略特征：（1）長期性（2）全局性（3）靈活性（4）風險性。

2.企業戰略層次：（1）總體戰略（2）業務戰略，在某一領域如何競爭（3）職能戰略，主要解決資源利用效率問題。

3.行業內五種基本競爭力量：（1）新進入者（2）現有企業

（3）替代品（4）購買者（5）供應者

4.企業內部環境分析方法：（1）核心競爭力分析法（2）價值鏈分析法）（3）SWOT分析法，WO扭轉型戰略，OS增長型戰略，ST多元化戰略、一體化戰略，WT防卸性戰略。

5.成本領先戰略：（1）適用范圍:大批量、較高占有率、有能力使用先進設備、嚴格控制開支（2）實施途徑：規模效應、技術優勢、企業資源整合、經營地點選擇、與價值鏈聯系、跨業務相互關系。

6.差異化戰略：（1）適用范圍：有很強研發能力、有領先的聲望、很強的市場營銷能力（2）實施途徑：產品質量不同、提高產品可靠性、產品創新、產品特性差別、產品名稱或品牌不同、提供不同服務。

7.集中戰略：（1）適用范圍：有特殊需求顧客存在、沒有競爭對手采取集中戰略、經營實力弱。（2）實施途徑：選擇產品系列、選擇重點客戶、選擇重點地區、發揮優勢集中經營。

8.企業總體戰略態勢：（1）發展戰略（一體化、多元化）（2）穩定戰略（無變化、維持利潤、暫停、謹慎實施）（3）緊縮戰略（轉向、放棄、清算）

9.企業戰略實施模式：（1）指揮型（2）轉化型（3）合作型

（4）文化型（5）增長型。

10.戰略控制方法：（1）預算控制（2）審計控制（3）財務控制（4）統計分析控制。

11.企業經營決策影響因素：（1）環境因素（2）以往的經營決策（3）對風險的態度（4）時間因素（5）經營決策體制。

12.確定型決策方法：【定性決策方法：】（1）頭腦風暴法（2）德爾菲法（3）名議小組技術法（4）淘汰法?！径繘Q策方法：】

（1）線性規劃（2）盈虧平衡點法

13.風險型決策方法：（1）決策收益表法（2）決策樹分析法

14.不確定型決策方法：（1）樂觀原則（2）悲觀原則（3）折衷原則（4）后悔值原則（5）等概率原則。

15.現代企業領導體制的基本構成：（1）決策系統（2）參謀系統（3）執行系統（4）監控系統（5）信息系統。

16.企業領導體制發展：（1）家長制（2）經理制（3）軟專家制（4）專家集團領導

17.在制品定額法：【本車間出產量】=后續車間投入量+本車間半成品外售量+（車間之間半成品占用定額-期初預計半成品庫存量）【本車間投入量】=本車間出產量+本車間計劃允許報廢數+（車間期末在制品定額—期初在制品預計數）

18.經濟訂貨批量：根號下{（2*全年需要量*每批訂貨成本）/每件年儲存成本}

19.準時制采購策略：（1）減少供貨商數量（2）小批量采購

（3）保證采購質量（4）合理選擇供貨方（5）可靠的送貨和包裝要求。

20.準時制生產基本方法：（1）適時適量生產（2）彈性配備作業人數（3）質量保證。

21.技術創新的特點：（1）不是技術行為，是經濟行為（2）一項高風險活動（3）外部性（4）一體化與國際化。

22.企業內部技術創新組織模式：（1）內企業家（2）技術創新小組（3）新事業發展部（4）企業技術中心

23.知識產權特征：（1）專有性（2）地域性（3）時間性（4）需要法定程序（5）具有財產和人身雙重權利。

24.人力資源需求預測方法：（1）管理人員判斷法（2）德爾菲法（3）轉換比率法（4）一元回歸法

25.人力資源供已預測【內部預測】（1）人員核查法（2）管理人員續接法（3）馬爾可夫模型法

26.薪酬分類：【直接薪酬】（1）基本薪酬（2）補償薪酬，加班費、補貼、津貼等（3）激勵薪酬，資金、掛股、分紅、年薪等【間接薪酬】保險、年休假等。

27.薪酬制度設計原則：公平、競爭、激勵、量力而行、合法

28.薪酬制度設計方法：（1）職位等級法（2）職分分類法（3）計點法（4）因素比較法

29.員工流動基本理論：（1）勒溫—場論（2）卡茲—組織壽命說（3）庫克曲線（4）中松義郞—目標一致理論（5）馬奇和西蒙模型

第五篇：2014中級經濟師工商管理真題+答案+解析

1、為了提升市場競爭地位，某汽車制造企業成立跑車事業部，投資研發運動型硬頂敞篷跑車，并開展市場營銷活動，從企業戰略層次分析，該企業的此項戰略屬于（）。A.企業總體戰略

B.企業業務戰略

C.企業穩定戰略

D.企業職能戰略

A B C D

2、關于企業使命的說法，錯誤的是（）。A.企業使命說明了企業的根本性質和存在的理由

B.企業使命是企業在一定時期內生產經營所預期達到的理想成果 C.企業使命揭示了企業長遠發展的前景 D.企業使命為企業戰略目標的確定提供了依據

A B C D

3、某企業將戰略決策范圍由少數高層領導擴大到企業高層管理集體，積極協調高層管理人員打成一致意見，并將協商確定后的戰略加以推廣和實施。該企業采用的戰略實施模式是（）。A.指揮型 B.變革型 C.合作型 D.文化型

A B C D

4、下列企業中，屬于企業價值鏈主體活動的是（）。A.人力資源管理 B.市場營銷 C.技術開發 D.采購

A B C D

5、某型號智能手機的業務增長率較低，但市場占有率較高。采用波士頓矩陣法分析，該型號手機處于（）。A.金牛區 B.瘦狗區 C.幼童區 D.明星區 A B C D

6、某型號智能手機的業務增長率較低，但市場占有率較高。采用波士頓矩陣法分析，該型號手機處于（）。A.金牛區 B.瘦狗區 C.幼童區 D.明星區

A B C D

7、為降低生產成本，某火力發電企業進軍煤炭行業，自主供應原材料。該企業采取的企業戰略是（）。A.前向一體化戰略 B.后向一體化戰略 C.轉向戰略 D.差異化戰略

A B C D

8、關于企業經營決策的說法，錯誤的是（）。A.選定決策者是企業經營決策的起點 B.確定目標是企業經營決策的前提 C.企業經營決策應充分考慮決策條件的制約

D.企業經營決策應建立在調查研究、綜合分析、評價和選擇的基礎上

A B C D

9、根據我國公司法，關于發起人股東的說法，錯誤的是（）。A.股份公司的發起人必須一半以上在中國有住所

B.發起人持有的公司的股份自公司成立之日起三年內不得轉讓 C.自然人發起人應當具備完全行為能力 D.發起人對設立行為產生的債務承擔連帶責任

A B C D

10、有限責任公司的股東以其（）為限對公司承擔責任。A.個人資產 B.家庭資產 C.實繳的出資額 D.認繳的出資額

A B C D

11、某股份有限公司召開股東大會表決與另一公司合并事項。根據我國公司法，此項決議必須經該股份有限公司出席會議的股東所持表決權的（）通過。A.三分之一以上 B.二分之一以上 C.三份之二以上 D.全體

A B C D

12、根據我國公司法，召集董事會定期會議應當于會議召開（）日前通知全體董事。A.7

B.10

C.15

D.30 A B C D

13、我國公司法規定，股份有限公司設立董事會，其成員數量為（）人。A.5~12

B.5~17

C.5~19

D.5~20 A B C D

14、根據我國公司法，國有獨資公司經理的聘任或者解聘由（）決定。A.董事會 B.監事會 C.職工代表大會 D.國資監管機構

A B C D

15、根據我國公司法，有限責任公司監事的任期為每屆（）年。A.1 B.2 C.3 D.5 A B C D

16、市場由三個要素構成，即人口、購買力和（）。A.購買欲望 B.消費傾向 C.支付能力 D.消費能力

A B C D

17、某手表企業高層管理人員認為，“只要手表質量好，就一定有銷路”，這種營銷觀念屬于傳統市場營銷觀念中的（）。A.生產觀念 B.推銷觀念 C.產品觀念 D.社會市場營銷觀念

A B C D

18、某乳制品公司將消費者細分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場細分依據變量是（）。A.地理變量 B.心里變量 C.行為變量 D.人口變量

A B C D

19、某企業為了提高產品銷量，給經銷商制定了“2/10，n/30”的折扣條件。該企業的折扣定價策略屬于（）。A.數量折扣 B.現金折扣 C.符合折扣 D.價格折扣

A B C D 20、某企業推出新產品時制定了一個較高的價格，目的是短期內獲得高額利潤。該企業采用的新產品定價策略是（）。A.滲透定價策略 B.撇脂定價策略 C.溫和定價策略 D.心理定價策略

A B C D

21、大衛·艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為（）。A.品牌認知度 B.品牌忠誠度 C.品牌聯想度 D.品牌知名度

A B C D

22、某企業對其生產的食用油、燃料油和潤滑油三類產品分別冠以不同的品牌，該企業的品牌戰略是（）。A.單一品牌戰略 B.傘形品牌戰略 C.主副品牌戰略 D.多品牌戰略

A B C D

23、企業的某條裝配流水線有效工作時間為每日7.5小時，節拍為5分鐘，則該條流水線每日的生產能力是（）臺。A.75

B.80

C.90

D.115 A B C D

24、成品返修率屬于生產計劃指標中的（）指標。A.產品質量 B.產品品種 C.產品產量 D.產品產值 A B C D

25、生產間隔期是（）類型企業編制生產作業計劃的重要依據。A.大批量流水線生產 B.成批輪番生產 C.單件生產 D.大量生產

A B C D

26、適合大批大量生產類型企業的生產作業計劃編制方法是（）。A.在制品定額法 B.累計編號法 C.生產周期法 D.準時生產法

A B C D

27、下列生產控制指標中，實際值小于目標值即為達標的是（）。A.產量 B.產品合格率 C.工時消耗 D.勞動生產率

A B C D

28、生產控制的目的是（）。A.提高產品價格

B.提高生產管理的有效性 C.提高客戶滿意度 D.提高生產產量

A B C D

29、在物料需求計劃（MRP）系統中，主生產計劃是指（）。A.在制品凈生產計劃 B.生產調度計劃 C.產品出產計劃 D.車間的生產作業計劃

A B C D

30、豐田生產方式的核心是（）。A.自動化生產 B.準時化生產 C.標準化生產 D.柔性化生產

A B C D

31、產品從物流據點到用戶之間的運輸活動屬于（）。A.配送 B.分流 C.分配 D.分銷

A B C D

32、當產品處理于生命周期的（）階段時，產品銷售量劇增，物流活動以成本績效為重點。A.研制 B.成長 C.成熟 D.分銷

A B C D

33、在企業采購管理流程中，處于第一環節的是（）。A.選擇供應商 B.進行采購談判 C.辦理付款申請 D.提出采購申請

A B C D

34、產品品種的多樣化和數量的規?；?，要求全程物流的支持，需建立一個有效的供應鏈網絡。具有該生產物流特征的生產類型是（）。A.單一品種小批量型生產 B.多品種小批量型生產 C.單一品種大批量型生產 D.多品種大批量型生產

A B C D

35、農產品倉儲使消費者可以在任何季節都能以相對穩定的價格購買到農產品。這主要體現了倉儲管理的（）功能。A.供需調節 B.價格調節 C.貨物運輸能力調節 D.配送與流通加工

A B C D

36、企業某種原材料的年需求量為8000噸，單價為10000元/噸，單次訂貨費用為400元，每噸年保管費率為1.6%，則該種原材料的經濟訂貨批量為（）噸。A.100 B.150 C.200 D.250 A B C D

37、在企業銷售物流的客戶滿意度評價指標中，客戶的抱怨率是指（）。A.抱怨的客戶數量與客戶總數的比值 B.抱怨的客戶數量與未抱怨的客戶數量的比值 C.準確無誤完成銷售物流量與客戶總數的比值

D.問題得到解決的顧客數量與出現抱怨的顧客總數的比值

A B C D

38、某公司拓展手機的功能，作為新型手機推向市場，這種創新屬于（）。A.原始創新 B.集成創新 C.根本創新 D.產品創新

A B C D

39、在A-U過程創新模式中，產品創新和工藝創新都呈現上升趨勢，但產品創新明顯強于工藝創新的階段稱為（）。A.過渡階段 B.提高階段 C.不穩定階段 D.穩定階段

A B C D 40、2006年我國頒布的《國家中長期科學和技術規劃綱要》明確提出，國家創新體系的主導者是（）。A.政府 B.企業 C.市場 D.社會

A B C D

41、某企業擬開發一項新技術，經測算，開發該項技術的總投資為500萬元，新技術的壽命周期為10年，開發成功的概率為40%，商業成功概率為60%，采用該項新技術后能帶來100萬元的年銷售收入，年成本費用為20萬元。根據帕西菲柯模型，該企業開發該項新技術的風險收益指數為（）。A.0.20 B.0.24 C.0.38 D.0.67 A B C D

42、某企業為開發新型產品，從市場部、生產部、研發中心等部門臨時抽調5人組建創新組織，這種組織屬于（）。A.內企業家 B.技術創新小組 C.新事業發展部 D.企業技術中心

A B C D

43、由盟主負責協調和沖突仲裁的企業聯盟模式是（）。A.平行模式 B.扁平模式 C.聯邦模式 D.星形模式

A B C D

44、甲企業與某研究中心簽訂合同，委托該研究中心就一項技術進行技術可行性論證，雙方簽訂的合同屬于（）。A.技術咨詢合同 B.技術轉讓合同 C.委托開發合同 D.合作開發合同

A B C D

45、根據我國相關法律，下列知識產權中，保護期限最短的是（）。A.作者的署名權 B.作者的發表權 C.實用新型專利權 D.發明專利權

A B C D

46、下列企業人力資源計劃類型中，將目標定為改善員工知識技能和工作作風的是（）。A.員工招聘計劃 B.員工使用計劃 C.勞動關系計劃 D.員工培訓計劃

A B C D

47、某企業通過統計研究發現，銷售額每增加1000萬元，需增加管理人員、銷售人員和客服人員共9名；新增人員中，管理人員、銷售人員和客服人員的比例是1：6：2。該企業預計2015年銷售額比2014年銷售額增加3000萬元。根據轉換比率分析法計算，該企業2015年需要新增客服人員（）人。A.3 B.5 C.6 D.9 A B C D

48、某企業進行薪酬制度設計時，將員工的職位劃分為若干個級別，按員工所處的職位級別確定其基本薪酬的水平和數額。該企業采用的薪酬制度設計方法是（）。A.職位分類法 B.職位等級法 C.計點法 D.因素比較法

A B C D

49、某企業對銷售主管進行績效考核，在聽取兩個人述職報告后，由銷售部經理，其他業務主管以及銷售員對每位銷售主管的工作績效做出評價，然后綜合分析各方面意見得出每位銷售主管的績效考核結果。該企業對銷售主管采用的績效考核方法是（）A、民主評議法 B、關鍵事件法

C、目標管理法

D、行為錨定法

A B C D

50、下列績效考核方法中，屬于戰略績效管理工具的是（）A、平衡記分卡

B、一一對比法 C、書面鑒定法

D、交替排序法

A B C D

51、企業給員工繳納的社會保險費屬于（）A、基本薪酬 B、激勵薪酬

C、補償薪酬

D、間接薪酬

A B C D

52、企業內部各類、各級職位之間的薪酬標準要適當拉開距離，以提高員工的工作積極性。這體現了薪酬制度設計的（）A、公平原則

B、合法原則 C、激勵原則

D、量力而行原則

A B C D

53、下列薪酬中，與員工的工作績效無關，且具有促使員工忠誠于企業作用的是（）。A、福利

B、獎金

C、補償薪酬

D、激勵薪酬

A B C D

54、財務杠桿系數是指（）的變動率與息稅前利潤變動率的比值。A、普通股每股利潤

B、營業額

C、營業利潤

D、產銷量

A B C D

55、M公司從N公司租入數控機床一臺。合同約定租期是5年，M公司租期內每年年末支付給N公司租金10萬元，假定年利率為10%，則M公司支付的租金總額現值合計是（）萬元。A、24.87 B、35.38 C、37.91 D、40.68 A B C D

56、某貿易公司租賃辦公場所，租期10年，約定自第3年年末起每年末支付租金5萬元，共支付7年，這種租賃形式是（）A、先付年金

B、后付年金

C、永續年金

D、遞延年金

A B C D

57、風險報酬率可以用風險報酬系數與（）的乘積計算得出。A、標準離差率

B、時間價值率

C、無風險報酬率

D、必要報酬率

A B C D

58、假設開發某產品的期望報酬率為25%，標準離差為15%，則開發該產品的期望報酬率的標準離差率為（）。A、10% B、40% C、60% D、167% A B C D

59、借款合同如果附加補償性余額條款，會使企業借款的資本成本率（）A、上升

B、下降

C、不變

D、先上升后下降

A B C D

60、在使用內部報酬率法進行固定資產投資決策時，方案可行的標準是內部報酬率要（）A、小于或等于資本成本率

B、大于或等于資本成本率

C、大于或等于標準離差率

D、小于或等于標準離差率

A B C D

61、N公司將其持有的對M公司的債權轉換為對M公司的股權。此項重組是（）A、資產置換

B、以股抵債

C、資產注入

D、債轉股

A B C D

62、關于企業使命的說法，錯誤的是（）。A.企業使命說明了企業的根本性質和存在的理由

B.企業使命是企業在一定時期內生產經營所預期達到的理想成果 C.企業使命揭示了企業長遠發展的前景 D.企業使命為企業戰略目標的確定提供了依據

A B C D

63、某企業對其生產的食用油、燃料油和潤滑油三類產品分別冠以不同的品牌，該企業的品牌戰略是（）。A.單一品牌戰略 B.傘形品牌戰略 C.主副品牌戰略 D.多品牌戰略

A

64、B C D

某洗衣機生產企業通過行業分析發現，洗衣機市場已經趨于飽和，銷售額難以增長，行業內部競爭異常激烈，中小企業不斷退出，行業由分散走向集中。該企業一方面加強內部成本控制，以低成本獲得競爭優勢；另一方面，該企業積極研發新型產品，推出具有特色的內衣洗衣機，受到消費者的青睞。與此同時，為了擴大企業利潤，該企業積極進軍手機行業，推出自主品牌的手機產品。新型手機產品方案共有甲產品、乙產品、丙產品和丁產品四種可供選擇，每種產品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場狀態，對應的市場狀態機損益值如下表所示（單位：萬元）。

1.根據該企業的行業分析，洗衣機行業目前處于行業生命中期的（）。A.形成期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 2.該企業目前實施的戰略是（）。A.差異化戰略 B.成本領先戰略 C.一體化戰略 D.多元化戰略.若采用折中原則進行決策（最大值系數α=0.75），則該企業應采用的方案為生產（）。A.甲產品

B.乙產品

C.丙產品

D.丁產品

4.若該企業采用定性決策方法進行新產品決策，可以選用的方法有（）。A.德爾菲法 B.杜邦分析法 C.波士頓矩陣分析法 D.名義小組技術法 1、2、3、4、65、A A A A B B B B C C C C

D D D D

甲企業的產品組合為3種洗衣粉、4種香皂、5種紙巾和6種洗發水，共18種產品。目前，乙企業生產的洗衣粉產品已經占有了原屬甲企業的部分市場。為此，甲企業決定采取措施改變洗衣粉產品的形象，使顧客對其產品建立新的認識。同時，甲企業擬生產一種新型香皂，總固定成本為200萬元，每塊香皂可變成本為2元，每塊香皂目標價格為4元。新型香皂推出后，甲企業建立了分銷渠道，首先通過代理商將產品銷售給批發商，再由批發商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者。1.甲企業的產品組合寬度為（）。A.3

B.4

C.5

D.6

2.甲企業對洗衣粉產品采取的市場定位策略為（）。A.避強定位策略 B.迎頭定位策略 C.重新定位策略 D.產品線定位策略

3.根據目標利潤定價法，甲企業生產的新型香皂盈虧平衡產量為（）萬塊。A.33

B.50

C.100

D.120

4.甲企業為新型香皂產品所建立的分銷渠道的類型是（）。A.零層渠道 B.一層渠道 C.二層渠道 D.三層渠道 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

66、某企業大批量生產一種產品，該企業為了安排下的、季度生產任務，現在進行生產能力核算工作。該企業全年制度工作日為250天，實行兩班制工作模式，每班工作有效時間為7.5小時。車工車間共有車床20臺，該車間單件產品時間定額為1小時；裝配車間生產面積為120平方米，每件產品占用生產面積為3平方米，該車間單件產品時間定額為1.5小時。

1.該企業安排下的、季度生產任務應該依據（）制定。A.查定生產能力 B.計劃生產能力 C.設計生產能力 D.混合生產能力

2.影響該企業生產能力的因素是該企業的（）。A.固定資產的價格 B.固定資產的生產效率 C.固定資產的工作時間 D.固定資產的數量

3.該車工車間的年生產能力是（）件。A.60000

B.70000

C.75000

D.80000

4.該裝配車間的年生產能力是（）件。A.100000

B.114500

C.125000

D.127500 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

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67、某企業根據人力資源需求與供給狀況及相關資料，制定2015年員工招聘計劃和員工使用計劃。經過調查研究，確認該企業的人員變動矩陣如下表所示。

1.根據馬爾科夫模型法計算，該企業2015年生產主管的內部供給量為（）人。A.10

B.12

C.17

D.21

2.下列預測方法中，能夠預測該企業人力資源需求的是（）。A.德爾菲法 B.管理人員判斷法 C.一元回歸分析法 D.管理人員接續計劃法

3.該企業制定的員工招聘計劃屬于（）。A.短期規劃 B.中期規劃 C.長期規劃 D.總體規劃

4.該企業制定的員工使用計劃的主要目標是（）。A.規范崗位職責 B.改善績效 C.優化部門編制 D.優化員工結構 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

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68、某上市公司2013年息稅前利潤為2.2億元，公司的資產總額為24億元，負債總額為16億元，債務年利息額為1.1億元。公司計劃2014年對外籌資6億元投資一個新項目，初步確定公開發行股票籌資5億元，從銀行貸款1億元，經分析測算，該公司股票的風險系數為1.1，市場平均報酬率為10%，無風險報酬率為5%，公司貸款的資本成本率為8%。

1.根據資本資產定價模型，該公司發行股票的資本成本率為（）。A.5.0% B.10.5% C.11.0% D.15.0%

2.根據已知數據，可以計算的杠桿系數是（）。A.總杠桿系數 B.聯合杠桿系數 C.財務杠桿系數 D.營業杠桿系數

3下列理論中，可用于指導該公司籌資決策的是（）。A.信號傳遞理論 B.價值鏈理論 C.雙因素理論 D.啄序理論

4.從該公司初步確定的籌資結構看，權益資金的籌資比例大于債務資金的籌資比例，其目的可能是（）。A.降低綜合資本成本率 B.謀求財務杠桿利益 C.利用該公司股票價值被高估的良機 D.提高股票投資收益 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

69、下列方法中，企業可選擇的戰略控制方法有（）A、平衡記分卡

B、PEST分析法

C、杜邦分析法

D、杠桿分析法

E、利潤計劃輪盤

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70、下列戰略聯盟形式中，屬于契約式戰略聯盟的有（）A.合資企業

B.產品聯盟

C.相互持股

D.產業協調聯盟 E.營銷聯盟

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71、根據我國公司法，股東享有的權利有（）A.股東會的出席權

B.董事的選舉權

C.經理的聘任權

D.內部管理機構的設置權 E.股份的轉讓權

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72、下列人員中，不得擔任某上市公司獨立董事的有（）A.在該上市公司任職的人員

B.持有該上市公司0.5%已發行股份的人員 C.該上市公司前10名股東中的自然人股東 D.在該上市公司第六大股東單位任職的人員 E.為該上市公司提供法律服務的人員

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73、市場營銷宏觀環境包括（）A.人口環境

B.經濟環境

C.技術環境

D.政治法律環境 E.員工工作環境

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74、下列定價策略中，屬于心理定價策略的有（）A.整數定價策略

B.聲望定價策略

C.習慣定價策略

D.副產品定價策略 E.產品束定價策略

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75、關于提前法的說法，正確的是（）

A.本車間投入提前期是本車間出產提前期與本車間生產周期之和 B.提前期法適用于大量生產類型企業的生產作業計劃編制 C.提前期法又稱累計編號法

D.同一時間上，越是處于成產完工階段的產品，其編號越小 E.同一時間上，不同生產階段產品的編號是隨機產生的

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76、下列控制活動中，屬于廣義生產控制內容的有（）A.生產進度控制

B.客戶關系控制

C.庫存控制

D.質量控制 E.成本控制 A B C D E

77、企業資源計劃（ERP）生產控制模塊的主要內容有（）A.供應鏈管理系統

B.主生產計劃

C.物料需求計劃

D.能力需求計劃 E.生產現場控制

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78、關于企業庫存與庫存管理的說法，正確的有（）A.安全庫存有助于防范不確定因素對企業生產經營的影響 B.在途庫存是指在運輸途中的庫存

C.庫存是指存儲作為今后按預定目的使用而處于生產狀態的物品 D.企業庫存管理有利于企業的資金周轉 E.企業庫存管理應采取適當措施節約管理費用

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79、企業倉儲管理的主要任務有（）A.有效利用倉儲設施

B.保證及時準確的物資供應 C.合理儲備材料

D.提高庫存量

E.確保倉儲物資的安全

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80、下列技術評價指標中，可用于評價技術的社會效益的有（）A.就業效果

B.環境效果

C.技術擴散效果

D.技術的先進性 E.技術的投資收益

A B C D E 81、關于項目組合評估的項目地圖法的說法，正確的有（）A.珍珠型項目具有較高的預期收益和成功概率 B.牡蠣型項目具有較高的成功概率，但潛在收益較低 C.白象型項目具有較高的預期收益，但成功概率較低 D.面包和黃油型項目成功概率低，但預期收益較高 E.對于白象型項目，企業應終止或排除

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82、世界貿易組織的與貿易有關的知識產權協議（Trips）列舉的知識產權包括（）A.商標權

B.專利權

C.工業設計權

D.未披露過的信息專有權 E.科學發行權

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83、企業對于員工績效考核的項目主要包括（）A.工作目標

B.工作業績

C.工作職能

D.工作能力 E.工作態度

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84、企業對于員工進行績效考核時，常用的方法有（）A.職位等級法

B.職業分類法

C.民主評議法

D.書面鑒定法 E.關鍵事件法

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85、下列薪酬形式中，屬于激勵薪酬的有（）A.獎金

B.員工持股 C.員工分紅

D.保險福利 E.帶薪休假

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86、依據股利折現模型，影響普通股資本成本率的因素有（）A.普通股融資凈額

B.銷售收入額

C.股利政策

D.營業資本額 E.速動比率

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87、長期股權投資的運營管理風險有（）A.投資項目的可行性論證風險

B.公司治理結構風險

C.投資協議風險

D.道德風險 E.退出風險

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88、N公司將資產注入M公司，M公司可用（）作為購買該筆資產的方式。A現金

B.股權

C.公益金

D.庫存股 E.資本公積

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