第一篇：會展論文

會展管理

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旅游學院 王秀娟

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會展管理

2l世紀的朝陽產業,有著巨大的發展潛力.它可以帶動住宿,餐飲,通訊,旅游,購物等相關產業的發展,那么如何策劃一場成功的會展呢？

所謂策劃既是策略和規劃，是從全局的、前瞻的、長遠的、動態的角度對某種活動進行安排和部署，為活動目標順利成功的實現奠定基礎。要使會展目標順利實現即會展的成功舉辦，策劃人員要在展前、展中、展后對各個細節、步驟進行全方位、多角度的規劃，所以會展策劃是一項龐大而又復雜的工程，在這個過程中，需要大量的人力、物力和財力，還需要周密的布置和安排及一些必要的程序。

怎樣策劃 一場成功的會展，在這我分三個部分來討論，即會展策劃的三個階段：展覽前的籌備階段、展覽中的展出階段、展覽后的 后續工作階段。

一：籌備階段

本階段的工作量是最大的 最繁瑣的，在這我主要分析會展立項策劃、招展招商策劃、會展的宣傳與推廣、展會運輸、以及會展預算等五項。

1.首先，我們先看會展的立項策劃。

這部分我們又可分為：市場信息收集、展覽題材選定及會展立項策劃。

市場信息收集，要求我們做好市場調研工作，對市場環境 進行全面分析，確保我們的展會項目具有足夠的市場空間；其次，做好產業信息的收集，易于確定展會題材，明確舉辦展會所依托的產業空間；另外，還要收集 相關法律法規及政府政策；最后了解相關會展的信息。借助于有利的政府政策，良好的市場環境，依托的產業空間，捕捉社會熱點，這些都有助于舉辦成功的會展。

選好展覽題材，即確定在哪個行業辦展會，是一場成功展會好的開頭。現在各地的展會一個接一個，不同題材的展會還好說，如果說一個城市有兩個以上的同題材展會要舉辦，那么你這個展會要獨領風騷，就必須重點考慮展會的“出新”之處和“權威”程度。

確定了題材，就要開始著手立項策劃了。在策劃中，首先要定下展會名稱和展會標志，一個好的展會名稱必須準確傳達展覽會主題和定位，一個好的展會標志，要簡潔易記，給人留下較深的印象。其次，選擇舉辦地點和舉辦時間。要使展會成功舉辦，地點要選擇在產業發達或接近目標市場，場館條件好，旅游城市或省會等城市舉辦，可以吸引更多的展商和觀眾，地點好不好，在很大程度上會影響展會的結果。還有時間，展會時間一般選在訂貨、季氣候宜人季節等，并且要根據展會的題材選擇最恰當的時間。合適的地點加上合適的時間，是會展成功舉辦必不可少的因素。確定好時間地點，接下來就要確定展會的規模和展會的定位，一些細節性的東西更要周密安排好。另外就要做好一些其它相關計劃的安排，比如人員的安排、進度的控制等。

2.完成了立項策劃，緊接著就要做招展招商的策劃。招展招商策劃的主要目的就是盡可能多的吸引參展商、觀眾和買家。

招展工作主要包括潛在參展商分析、展區展位劃分、招展價格、招展手段和參展商數據庫的建立等方面。在招展過程中，招展的宣傳就顯得十分重要，很多招展失敗就是宣傳不到位，營銷方式單一，沒有把目前互聯網、電視、廣告等的功效發揮出來，以至于吸引不了參展商的關注。在網絡廣泛傳播效應愈發明顯的今天，我們應該充分利用互聯網的功能盡可能吸引更多的參展商。如下，是幾點建議：①重點突破幾個知名的大型企業，以知名的大型企業帶動小型企業的參展。要求特裝修，把整個展覽會場裝飾起來。②以先期參展的優惠方式吸引參展商參展，并盡快落實參展商的展位，費用。③取得國內外行業協會的支持，通過行業協會邀請參展對象做招商工作。（因為在國外很多行業協會是因各個行業自身組成的，本身就是多行業領頭羊的綜合體現）④“以會帶展，以展帶會”突破傳統的思維模式。展覽會特別是專業性很強的展覽會，相應召開的研討會將是展覽會的實質性的東西，招展者在招商時可以利用自身的優勢來通過會議的重要性來帶動企業參加展覽會。把會議

會展業作為新興服務業,是

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研討與展覽結合,是企業參展的積極性所在。

招商工作主要是招專業觀眾和專業買家。招商工作也是主要靠宣傳工作，注意宣傳的對象，宣傳的內容，宣傳的方式，其宣傳方式大體和招展工作類似，充分利用現代的媒體。

3.展會的宣傳與推廣。

展會的宣傳與推廣是展會策劃和營銷工作中的一個重要環節，所以我把它單獨拿出來分析。

由于需要宣傳推廣的內容較多，在進行會展的宣傳推廣策劃時，必須全面系統地制訂策劃方案，以滿足會展籌備工作的需要。通常，會展宣傳推廣策劃包括6個步驟：

1)確定目標

確定目標就是要明確通過會展宣傳推廣策劃所希望達到的目標，如招展、招商或樹立會展品牌形象等。只有搞清楚宣傳推廣策劃的目標和任務以后，會展宣傳推廣策劃的實施才有意義；否則，會展的宣傳推廣工作就會無的放矢。需要注意的是，會展的宣傳推廣目標具有一定的階段性，而在會展籌備的不同階段其主要任務也有所差別。例如，在會展籌備前期宣傳推廣策劃的目標偏重于招展，而后期則偏重于招商。

2)進行宣傳推廣資金的預算

在確定宣傳推廣的目標之后，需要確定為了達到該目標所需要的資金預算。在實際操作中，會展宣傳推廣預算可以先按宣傳推廣渠道的不同來分別制定，然后再將各渠道的預算匯總成會展宣傳推廣的總預算。從國際普遍做法來看，會展活動舉辦方一般會將會展預期收入的l0％～20％拿出來作為會展宣傳的資金投入。

3)策劃宣傳推廣的信息

宣傳推廣信息策劃目的在于確定會展的宣傳推廣需要向外界傳遞怎樣的信息，如會展的理念、優勢和特點及VI形象等。不管會展向外界宣傳推廣的是怎樣的信息，都必須保證信息的真實可靠。此外，會展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會展雷同，這樣才不會被其他類似的信息所淹沒。

4)策劃宣傳推廣的資料

現在的會展幾乎沒有不印發宣傳推廣材料的。可見，行之有效的會展宣傳推廣活動，需要通過精心策劃的宣傳推廣資料制造宣傳攻勢。隨著同業競爭的日趨激烈和會展規格的不斷提升，各參會廠商在宣傳推廣材料的印制上煞費苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報道、展前預覽、新產品報道、參觀指南、展期新聞、展會回顧等。

5)策劃宣傳推廣的渠道

為了提高宣傳推廣的效果，在進行策劃時需要考慮拓寬宣傳推廣渠道，通過電視、報紙、戶外廣告、網絡、數據業務平臺等各種渠道，及時地發布真實和豐富的會展信息。

6)評估宣傳推廣的效果

對宣傳推廣效果的評估，歸納起來有兩種標準，即量化標準和反饋標準。量化標準就是通過統計的方法，對宣傳推廣資料的發放、宣傳的場次及受眾的人次等用數字反映出來；而反饋標準是指通過收集宣傳推廣對象的反饋信息，采取綜合評估的方法來驗證宣傳推廣的實際效果。

在會展籌備的不同階段，會展宣傳推廣的目的和重點不同。因此，可以按照不同的目的，將會展的宣傳策劃分為5種類型：競爭型宣傳推廣、促銷型宣傳推廣、顯露型宣傳推廣、形象型宣傳推廣、認知型宣傳推廣。我們可以根據不同的需要選擇不同的宣傳策劃方案。

4.展會運輸

運輸之于展覽就如糧草之于軍隊。俗話說：“兵馬未動，糧草先行。”后勤保障對于任何行業都是至關重要的。在展覽運輸中根據形式的不同分為國內展品運輸和國外展品運輸，會展管理

本地參展運輸和異地運輸。一般來說，本地參展的運輸環節較少比較好解決，但異地參展中的運輸問題則往往是最讓組織者頭疼的問題。因此，運輸要考慮多方因素：運輸方式，路線，日程，費用，公司，代理，展品特點等，另外又分去程運輸和回程運輸。

5.會展預算

預算是會展管理中一項極其重要的行動計劃，是協助會展公司實現財務目標的重要工具。財務預算表達的主要是資金、收入、成本、費用和利潤之間的關系，其中利潤目標是會展公司的主要奮斗目標。我們可以把預算作為會展活動成功的基礎，沒有好的預算，則很難實現會展盈利的目標；同時我們也可以把會展預算看作是地圖，它會引導公司到達所尋求的目標。為了實現這個目標，我們必須做到有計劃、有步驟且保證隨時更新信息。會展有了預算還遠遠不夠，還必須對預算進行調整，對開支進行控制，總之，要對會展費用進行全面管理。會展費用遵循以下幾個原則：第一，選定一個人負責全部直接開支，明確費用標準和使用權限及范圍，交代清楚展出目的和預算額，并向全體籌備人員說明；第二，不輕易改變授權，不輕易干涉被授權人的決定；第三，不要保密，要將限額告訴會展的有關人員，也包括外部的承包商。所以，在制定會展預算的時候，一定要注意把預算的原則性與靈活性結合起來，處理好靜態預算、彈性預算、滾動預算三者之間的關系，以防在不可控因素出現的時候可以進行預算調整。二: 展出階段：

A.展覽會布展期的工作安排

1、設立場地前臺接待 ⑴負責參展企業報到登記

⑵根據參展報名情況落實參展證的派發和展品進入場地確認 ⑶派發參展企業在參會期間的參會指南

⑷進行一些相關企業的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況

2、酒店接待處 ⑴設立前臺接待處

⑵進行參展展商住宿登記 ⑶住宿表要求

a.企業名稱 b.房間號碼c.酒店聯系電話d.房主姓名 ⒊場館現場協調工作

⑴負責監督現場施工，即根據參展企業要求進行裝修的展位施工 ⑵對現場工作中注意防火、防電、防盜等工作 ⑶為企業協調現場租賃業務

⑷根據企業報名表，布置安排會場場外的廣告宣傳（一般為參展企業根據要求而設立的）B.展覽會的開幕式組織工作

在開幕式前要求所有的室內、室外的布展工作完成，準備迎接參觀者的參觀，如何做好開幕式也是協調體現。

1、確定邀請參加展覽會開幕式貴賓名單

2、確定邀請參展企業的記者名錄

3、開幕式的場地搭建要求

⑴挑選突出的位置；一般設為展廳大門正前方 ⑵要求布展的莊重大方 ⑶要求放音設備到位

⑷相關的禮儀及場地氛圍設計要求

⒋開幕式主持人講話內容的審定，及參加嘉賓講話內容的審定

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要求：簡單明了，突出主題，在最短的時間內表達中心 ⒌開幕式時間一般為10-15分鐘

⒍開幕式結束后，帶領嘉賓參觀及講解的人員到位，以及會后的安排工作 C.展覽會召開期間的所有工作進入最后結束的倒計時工作，前期大量的組織工作得到體現在于幾閏的展覽會效果，參展商滿意，參觀者滿意，才能說明展會的成功。要求： ⒈做好大會的參觀人數的統計、分類。

⒉發放大會的展覽會刊（每天定時發放，要根據參觀對象的身份發放）⒊協調展會期限研討會會議組織安排工作，做好研討會與展覽會有機結合 ⒋做好最后的中間人形象，積極為企業牽線搭橋，為企業服務

⑴為企業提供洽談間（休息室）

⑵為企業提供簽訂合同場所

⑶及時將參觀者的信息反饋給企業

⑷積極與企業溝通，了解企業的想法及要求 ⒌統計大會的成交額做好記錄

⒍積極聽取參會代表對大會的意見和建議

⒎根據參會信息，再次邀請參會企業參加第二年的展會 D.撤展：展會的撤展工作一般為大會的最后一天下午提前一個小時，進行會場登記情況工作和出訪工作。派送撤館通知要求：

1、保持館內秩序；

2、要求每個參展商清理自己的展品，并保管好；

3、按照先后有序的組織出館工作；

4、進行最后的清理工作。

三：展后階段：后繼工作（評估與總結）

在展覽會之后,往往有更多的工作需要做,這些工作對于參展而言,可以稱作”后續工作”。其中最重要的是會后效果評估與總結。展覽會的會后總結，是以后展覽會的延續，也是成功案例的表現，因此在結束整個展會后，要對整個展覽會工作及整體情況進行一個整體分析，以便今后工作的合理開展。另外，建立客戶信息數據庫發展，發展客戶關系，洽談簽訂合同。據統計60％的業務是在會展后達成的。

總結：要成功舉辦一場會展，策劃一定要詳細周密，其中任何一環節發生問題，都會帶來意想不到的后果，所以展會前的準備工作一定要做充分了。一 份好的策劃是成功的一半，成功的會展活動源于成功的會展策劃。

第二篇：會展論文_世博會

會展策劃與管理結課論文

燕山大學

題目： 上海世博會簡析

學院（系）：經濟管理學院年級專業：09級電子商務專業

學號：090105070020學生姓名：李娜

上海世博會簡析

（李娜）

(燕山大學經濟管理學院電子商務專業)

[摘要]：世博會是世界各國進行信息交流、洽談合作和進行貿易的重要渠道。摘要改革開放后，中國政府基于歷史和現實的綜合權衡，多次參加了重要的世博會。中國參會具有政府組團參加、布展契合主題、富有民族特色等顯著特點，不僅促進了國內各方面的發展，還塑造了中國良好的國際形象，對中國社會的發展起到了推動作用。

[關鍵詞]：世博會;申辦成功;改革開放;中國形象

前言（引言）

世界博覽會(以下簡稱世博會)是世界各國進行信息交流、洽談合作和進行貿 易的一種活動形式，它是促進經濟發展、科技創新、文化傳播和文明交流的重要 載體和渠道。改革開放后，中國參加世博會的活動十分隆重，給世界留下了深刻 的印象。但是對于這些活動的研究，從歷史視角進行系統闡述的還比較少見。筆者試圖從廣闊的歷史視野對中國參加世博會加以解讀和考察，將其置于改革開放后激烈競爭的時代背景與社會環境中,對其內在史料進行完整系統地歸納整理，從而充分地探索其源流,了解其全貌,分析其特點,論述其影響，進而揭示出歷 史啟示。界博覽會（Universal Expo，Expo 是 Exposition 的縮寫;也稱 World Fair 或 World's Fair)，是一個富有特色的講壇，它鼓勵人類發揮 創造性和主動參與性。把科學性和情感結合起來，將有助于人類發展的新 概念、新觀念、新技術展現在世人面前。其特點是舉辦時間長、展出規模 大、參展國家多、影響深遠。因此，世博會被譽為世界經濟、科技、文化 的“奧林匹克”盛會。

一、中國參加世博會的緣由

世博會享有“經濟、科技、文化領域內的奧林匹克盛會”的美譽，所以參加 世博會是一個國家政治經濟生活中的重大事件。對于改革開放不久的中國來說，參加世博會是多種因素合力的結果，筆者認為主要是政府對歷史與現實的綜合權 衡。在歷史上，中國對參加世博會有過有益的探索。對于博覽會，清政府將其視 為“賽珍耀奇”的無益之舉，不予重視。直到 1873 年，清政府才第一次參加世界博覽會。此后，官方或民間商人又以組團參展、寄物參展、派員參觀等形式，先后參加了美國費城(1876 年)、法國巴黎(1878 年、1900 年)、美國新奧爾良(1885 年)、日本大阪(1903 年)等 20 余次世博會，使中國向世界邁出了新步幅。中華 民國成立初期，報紙媒體界對世博會作了大量的介紹，掀起了一股“博覽會熱”。民國政府試圖通過世博會重塑中國的國際形象，組團參加了 1915 年美國舊金山 召開的巴拿馬太平洋萬國博覽會。政府出資修建的展覽館仿北京太和殿，具有濃 郁的民族風格，會后中國“共獲大獎章 56個，名譽優獎章 67 個,金牌獎 196 個，銀牌獎 239 個,銅牌獎 147 個”。后來，民國政府又參加了數次世博會。1926 年以后，由于戰亂連年，中國再未參加世博會。新

中國成立初期，西方國家舉辦 世界博覽會都未邀請中國參加。1956 年，中國貿促會曾試圖通過蘇聯商會斡旋，以爭取得到 1958 年比利時布魯塞爾世博會的邀請，但終因政治原因而沒有成功 晚清政府和民國政府都參加了世博會，產生了一定的世界影響。新中國成立 后，中國政府更加沒有理由拒絕參加世界博覽會。改革開放以來，中國同外國的交流與合作愈來愈多，參加世博會逐漸提上議事日程。中美 1979 年正式建交以后，美國諾克斯維爾世博會組織者隨即邀請我國參加于 1982 年在諾克斯維爾市舉辦的“能源”專業世博會。經國務院批準，中國貿促會首次代表國家組織中國館參加諾克斯維爾世博會。1982 年 2 月 17 日中午，諾克斯維爾世界博覽會辦公樓前，人群擁擠，交通堵塞。“當我國代表在世界博覽會主席陪同下徐徐升起鮮艷的五星紅旗時，響起了熱烈的掌聲。好些在場的美 籍華人激動得流下熱淚，有的緊握著我國代表的手說，這是中華人民共和國第一次參加在美國舉辦的世界博覽會，怎么不叫人高興!”新中國首次參加世博會，中國館引起了極大的轟動。此后，歷屆世博會的組織者都將邀請中國參加作為其 對外招展的重點之一。中國政府基于順應對外開放、擴大對外宣傳、加強與世界 各國的交往的考慮，均應邀參加，由中國貿促會具體組織實施。而且，中國與國 際展覽局開始建立聯系，其領導人希望中國加入《國際展覽公約》。1993 年 5 月 3 日，國際展覽局通過決議，接納中國為其第 46 個成員國。作為成員國，中 國更有責任推動世博會的發展。改革開放后中國參加世界博覽會，既是對過去歷史的銜接，也是應改革開放的訴求和需要，這有助于塑造中國良好的國家形象，營造適于中國發展的國際環境。

二、上海世博會申辦成功

1.上海世博會概況

2002年12月3日，中國成功獲得2010年上海世博會的舉辦權，實現世博史上無發展中國家成為綜合性世界博覽會舉辦國的歷史性突破。2003年，上海正式啟動世博會的籌備工作，由于“非典”，等客觀原因籌備工作一度受到影響。經過調整，開展了組織構建、調研、舉辦或參與相關活動等工作。中國政府曾就舉辦世博會向國際展覽局作出鄭重承諾，全力支持舉辦中國2010年上海世博會，全國各地也以各種方式給予積極支持。2009年4月17日，已有234個國家和國際組織確認參加上海世博會。

2010年上海世博會將于2010年5月1日至10月31日在上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區舉行。本次世博會的主題是城市，讓生活更美好。副主題為城市多元文化的融合、城市經濟的繁榮、城市科技的創新、城市社區的重塑、城市和鄉村的互動。

2．上海世博會申辦成功的優勢

(1)中國是最大的發展中國家 歷次舉辦的世博會，包括 2000 年在德國漢諾威和 2005 年將在日本愛知縣舉辦的世博會，基本上都在發達國家舉行。中國是全球最大的發展中國家。在中國舉辦世博會，不僅會對中國經濟產生巨大推動，而且將增強發展中國家的申辦信 心，促進發展中國家特別是尚未加入國際展覽局(BIE)的發展中國家積極參與，從而推動發展中國家和整個世界的經濟發展和社會進步。

(2)快速發展和日益開放的中國經濟 中國是世界上最大的經濟轉型國家，正在逐步

從計劃經濟向市場經濟、從傳 統農業國向新興工業國、從封閉經濟向開放經濟轉變，并已成為 WTO 的成員。中 國經濟的市場化和國際化，成為世界各國廣泛關注的焦點。中國是世界上經濟發展速度最快和增長潛力最大的國家之一。在過去的 20 年中，中國實際 GDP 總量增長了 6.3 倍，實際人均 GDP 增長了 5 倍，進出口貿易 額增長了 12.4 倍，發展成就舉世矚目。同時，中國還是全球吸引外資最多的國 家之一。預計未來 10 年，中國經濟仍將以 7%左右的高速度增長，成為最具吸引 力的投資場所。到 2010 年，中國 GDP 總量有可能達到 19 萬億元，按當前匯率折 算約合 2.2 萬億美元。在中國舉辦世博會將會使世界更加充分地了解中國，目睹 中國的巨大變化，并可加速中國經濟的市場化和開放化，中國將進一步參與到世 界經濟的發展中去。

(3)燦爛悠久的歷史文明 中國是世界著名的文明古國，擁有 5000 年的輝煌歷史，是東方文明的主要 代表。悠久的歷史為中國留下了萬里長城、秦始皇兵馬俑、龍門石窟等眾多的世 界文化遺產，對各國人民具有很強的吸引力。古老而生機勃勃的中華文明將為世 博會提供前所未有的、積淀深厚的文化內涵和巨大的文化影響力。

(4)豐富多彩的民族文化 中國有 56 個民族，每個民族都有其獨特的歷史和絢麗多彩的文化特色。漢族文化、彝 族文化、藏族文化等不同特征的文化兼容并蓄，共同構成多姿多彩的中華文化。中國世博會 承辦地上海不僅是中國南北文化的交融地，而且是中國最有東西方文化融合氣息的城市。在 中國上海舉辦世博會，將會使世界充分領略到中國文化的多樣性和包容性，加強世界各民族 的交流和溝通。同時，豐富多彩的民族文化也將為世博會增添光彩，增強世博會的吸引力。

三、對中國經濟的影響

1.對中國經濟的影響：

(1)為中國經濟發展創造良好的外部環境 舉辦2010年世界博覽會，對于進一步提高我國的國際形象和地位，加強與各國的經濟和技術合作，促進國際間經濟貿易往來具有重大意義。承辦2010年世界博覽會將會使世界更加充分地了解中國，目睹中國的巨大變化，并可加速中國經濟的市場化和開放化，中國將進一步參與到世界經濟的發展中去。在上海舉辦這次世博會，將進一步提高中國的國際聲譽，使全世界進一步認識和了解上海，這會提高上海現代化程度。

(2）帶動固定資產投資增長為了辦好世博會，需要進一步完善城市的基礎設施。可以說，世博會將使上海基礎設施建設整整提前了十年，城市的面貌煥然一新。主辦世博會，上海的航空、鐵路、高速公路等交通基礎設施會得到大力的發展。另外，據了解，根據“十五”規劃，上海還準備投資200億元人民幣，進一步完善道路、交通、電訊、供電、供水等基礎設施，確保在世博會展覽期間每日30至40萬人次的外來游客住宿、飲食、交通、通訊等需要，并投入巨資繼續開發浦東、改造舊城區。

(3)促進我國消費需求的擴大，形成新的消費熱點 上海舉辦2010 年世界博覽會，將有利于促進消費需求的擴大。首先，可以有效地帶動中國旅游消費增長。一個城市如果舉辦大型博覽會，城市的旅游業往往是最直接的受益者。2010年世博會將為上海開發旅游新產品，世博會作為一個極具魅力的旅游吸引體，將吸引國內外的旅游者紛至沓來，據估計，其中有超過70%的參觀者將做延伸旅游或周邊旅游后參觀世博會，這就為上海及周邊地區的旅游經營者創造了組合新產品的良好機遇。其次，有利于促進賓館業、文化娛樂、服務等消費需求提高。根據世界旅游組織的測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業的收入就能增長4.3元。

（4）將有效促進中國經濟貿易的快速發展 上海舉辦世博會，對中國經濟貿易的影響是雙向的，一方面舉辦世博會，為國外企業了解中國提供了良好的機遇，特別是通過舉辦這樣一個大型活動，為大力宣傳中華民族品牌提供了很好的機遇，從而有利于擴大中國產品出口，并有利于擴大中國與世界各國進行多方面的交流。另一方面，國內企業也 可以通過上海舉辦世博會，了解國外發展最新動態，有利于吸引多方來客與中國進行經濟貿易合作。

（5）為國內創造相當多的就業機會 由申博為引擎、以浦江開發為起點的一輪新的投資熱潮，對未來一段時期的上海經濟將起到明顯的拉動作用，從而給中國創造相當多的就業機會。在世博的作用下，綜合實力的加強將賦予上海更大的優勢，未來幾年上海經濟將以更快的速度增長。同時，申博成功所引發的“會展經濟”更能帶來滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，其利潤率高達20%至30%。

（6）后續效益無法估量 除了直接、間接收益外，世博會后續的“黃金效應”更是無法估量。這可以參照歷史上的經驗：1970年日本大阪舉辦世博會后，經連續10年的發展，逐步形成了關西經濟帶，并成為日本重要的經貿中心，促進了日本經濟的增長；埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，讓法國相關行業受益無窮。可以預見，上海世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，帶動華東，甚至輻射到全國。

2.對中國文化的影響

世界博覽會是人類文明的驛站，是各種新思想、新科技、新發明、新創造、新理念充分展示的盛會，也是多元文化跨國界交流的平臺，舉辦此次世博會將全面提升中國的文化“軟實力。

從1851年英國倫敦舉辦首屆現代意義的世界博覽會以來，世博會以創新為基石，以科技展示和文化展現作為其實現教育功能的兩大手段，以科技的光芒指引人類前行，用文化的力量震撼人類的心靈。

全國政協委員、上海市政世界博覽會是人類文明的驛站，是各種新思想、新科技、新發明、新創造、新理念充分展示的盛會，也是多元文化跨國界交流的平臺，舉辦此次世博會將全面提升中國的文化“軟實力。

從1851年英國倫敦舉辦首屆現代意義的世界博覽會以來，世博會以創新為基石，以科技展示和文化展現作為其實現教育功能的兩大手段，以科技的光芒指引人類前行，用文化的力量震撼人類的心靈。

全國政協委員、上海市政協副主席周漢民提出：21世紀上半葉，中國在成功舉辦了2008年北京奧運會之后舉辦2010年上海世博會，就是要以舉辦這一盛會為契機弘揚中華民族文化、傳承世界文明理念，提升文化吸引力。

一方面，上海世博會中國國家館集中展現中華文化的魅力瑰寶，成為中國這個千年文明古國在2010年世博會上的“國家名片”。另一方面，上海世博會期間的文化活動也將成為展現中華文化源遠流長、根深葉茂的又一重要形式。上海世博會的舉辦，將為中華文化與世界多元文化的交融提供平臺，從而為中華文化吸引力的提升提供沃土。

上海世博會上，各參展國家的展館及其展示，都是各國歷史和文化的縮影。其間的2萬場文化演藝娛樂活動中，將有許多是參展國組織的具有本國文化特色的活動。通過建筑、音樂、戲曲、舞蹈等人類共同的語言，中華文明的精髓將在與世界各種文明相互交流、碰撞甚至摩擦中得以延綿，中華文化的內涵將得以豐富，中華文化的實體將得以發展。

要充分發揮好舉辦2010年上海世博會對提振市場信心、應對金融危機的作用，關鍵要著眼于國家“軟實力”的提升。要進一步舉全國之力、集世界智慧，加快國家文化管理體制和科技創新機制的改革，在籌備舉辦上海世博會的過程中不斷提升和弘揚中華文化，提升中國的文化影響力，使上海世博會成為中國建設創新型國家的重要里程碑.結束語

總之，中國2010年上海世博會是一次探討新世紀人類城市生活的偉大盛會。這一世紀性的宣言將匯集各國人民在世博會上的真知灼見，承載人們對全球未來合作與人類未來發展的深 邃思考和廣泛共識。這將是上海世博會為世界人民留下有關城市主題的一份豐厚的精神遺產。在世博會之后,我們有了越來越多的藍天,我們的交通越來越暢通,有越來越多的外國友人來到中國,了解中國,熱愛中國!

參考文獻

［1］Chen S，billing S A.Cowan C F,et al.[2]鄭世玲 陳易世 《世博會規劃設計研究》同濟大學出版社 2009

[3]謝飛帆《世博會的效益評估》社會科學 2008.12 2010— 2010—2011 學年第一學期形勢與政策課

[4]百度百科

第三篇：會展信息管理論文

衡月嬌 1007031

5管理信息系統調查報告

會展信息化是現代會展的基本特征，也是會展發展的重要趨勢。管理信息系統是由人和計算機網絡集成，能提供企業管理所需信息以支持企業的生產經營和決策的人機系統。主要功能包括經營管理、資產管理、生產管理、行政管理和系統維護等。

最近我們對一個會展公司的管理信息系統的應用現狀做了調查，該公司的名稱是九舟會展，位于北京東城區建國門北大街5號金成建國大廈15號，北京九舟會展具租賃有限責任公司創辦于1995年，是一家已通過IS09001：2000質量管理體系認證的全國性連鎖企業。主要為客戶提供活動策劃執行、會議會務策劃布置、展覽設計制作、展具租賃搭建等一條龍服務。現已在北京、上海、福建三大一線城市開辦了專業的會展服務公司及實體展品制作工廠。

我們采用的調查方法是訪談法，這是最常用的調查方法。科學設計調查表，有效地運用個人訪問技巧是此方法成功的關鍵。

企業在使用了現代化的管理信息系統之后，為企業帶來了很大的優勢，提高了企業的工作效率、優化了企業的業務流程、提高了企業的管理水平、完善了企業的經營模式、改善了企業的服務質量等，而且為企業帶來了巨大的利益，可以提高企業自身的競爭實力，這樣才能在國內外站穩腳跟。

任何事物都是有優缺點的，管理信息系統不光有他的優點，它也存在著一些缺點，管理信息系統的成本相對來說比較高，所以從經濟成本來考慮，企業建立一個管理信息系統應考慮自身的資金實力是否能夠正常維持這個系統的運轉，而且它缺乏安全性，一旦受到黑客的惡意攻擊，那么系統就會崩潰，數據就會丟失。因此任何管理信息系統都需要人的維護，對數據做備份，對可能出現的異常進行排查，防止黑客的攻擊。

在信息時代，企業建立一個完善的管理信息系統是必要的，這可以更好的管理好內部的正常運轉，實現資源共享，更加靈活便利的處理各種問題。在這個過程中，人和信息系統的關系是相輔相成的，信息系統在給我們帶來便利的同時，我們也要對它愛護有加，這樣才能更好的為我們服務。

第四篇：會展旅游論文

旅游管理系2008級本科學生學年論文工作計劃

根據教務處“關于2008級本科學生寫學年論文的通知”，我系特制定2008級本科學生學年論文工作計劃。

一、成立旅游管理系2008級本科學生學年論文工作領導小組

為加強2008級本科學生學年論文的指導和管理，成立旅游管理系學年論文工作領導小組：

組長：鐘志平

副組長：何天祥

組員：周玉翠、張瓊霓

二、學年論文工作時間安排1、2010年6月底將工作計劃和參考選題掛旅游管理學院網頁與學生見面，學生開始選題。

2、由于我系旅游管理專業2008級的學生分別于2010年7月、2011年1月下旬出發外出進行專業實習，返校時間也分別為2011年1月底及2011年7月底，所以旅游管理專業2008級學生的學年論文在時間安排上不能與學校的安排不能完全一致。

3、暑假期間，學生與老師聯系，在指導老師的指導下確定方向性選題。4、2011年1月底返校的學生（即第一批出去實習的學生）于2011年4月15日提交學年論文，2011年4月18日前完成學年論文的評審，由指導老師寫出論文評語，并確定成績，交系教務辦；2011年7月底返校的學生（即第二批出去實習的學生須把學年論文工作提前，要求于2010年12月20日前提交學年論文，2010年12月28日前完成學年論文的評審，由指導老師寫出論文評語，并確定成績，交系教務辦。

5、學年論文指導老師安排：由各位導師負責指導。

三、學年論文寫作要求

根據《湖南商學院學士學位論文格式要求》（試行）的要求和規定進行，并提交一份用統一白色硬皮紙制作封面的論文稿存檔。被評為優秀的學年論文需提交電子文檔到系教務辦。

四、考核及成績評定

按學院有關規定，學年論文成績分為五等：優、良、中、及格、不及格。對論文成績中有原則性重大錯誤或弄虛作假，有嚴重抄襲行為，評為不及格。

附件一：2008級學年論文參考選題

旅游管理系 2010年6月20日

附件一：2008級學年論文參考選題

1.湖南長株潭地區會展旅游品牌構建研究

2.旅行社拓展會展商務旅游業務探討

3.邊遠落后地區節慶旅游市場開發策略

4.獎勵旅游產品的個性化設計探討

5.論突發事件(如甲流、Sars等自然因素)對會展旅游的影響與應對策略

6.2010年上海世博會的旅游后續效應探析

7.會展活動與旅游活動的比較研究

8.會展旅游產業鏈的形成及特征研究

9.旅游企業戰略聯盟的控制（主導）權機制研究

10.旅游企業戰略聯盟的治理機制研究

11.旅游企業戰略聯盟模式選擇

12.旅游企業戰略聯盟的最優規模的確定

13.旅游企業入盟的激勵約束機制分析

14.****省旅游旅游資源與旅游業發展的互動性研究

15.****省旅游業與經濟發展的互動性研究

16.**** 省旅游業發展的影響因素分析

17.*****省入境旅游業競爭力影響因素分析

18.旅游城市交通可達性研究

19.****景區旅游市場營銷創新研究

20.長沙自駕車旅游研究

21.湖南與珠三角旅游協作發展研究

22.新休假制度的長沙市居民出游方式及特點研究

23.基于旅游資源優勢度差異的湖南旅游經濟發展空間分析

24.旅游業對區域經濟增長的溢出效應研究—以湖南為例

25.農民旅游者出游特征、影響因素的調查研究

26.我國省際旅游經濟差異的R/S分析

27.我國省際旅游業的空間布局及其影響因素的實證研究

28.長沙居民購物行為的時空間特征及其影響因素

29.我國省際旅游產業競爭力評價

30.旅游中小企業生存之道

31.淺談某地中小旅游企業信用評級系統的構建（或以某旅游企業為例）

32.湖南中小旅游企業（旅行社或酒店或景區）面臨的困境與策略

33.中小旅游企業管理創新探析——以某地或某行業為例

34.湖南省中小旅游企業現狀及集群化發展戰略

35.提升湖南中小旅游企業競爭力的構想

36.中小旅游企業吸引人才策略的探討

37.中小旅行社的市場困境與對策研究

38.飯店服務恢復與補救研究

39.飯店服務質量管理創新研究

40.飯店服務產品創新研究

41.飯店服務瓶頸管理研究

42.經濟型飯店與豪華飯店比較發展研究

43.中國飯店薪酬管理研究

44.中國主題飯店發展研究

45.中國綠色飯店發展研究

46.中國飯店競爭形式研究

47.中國飯店人力資源現狀研究

48.***旅游可持續性發展研究

49.***旅游資源開發研究

50.旅游危機管理研究

51.旅游地環境容量評價

52.***旅游地客源市場研究及營銷策劃

53.***旅游地競爭力研究

54.旅游地合作機制研究

55.濱海旅游開發研究

56.“兩型”旅游的實質及其開發戰略探討

57.長株潭3+5城市群“兩型”旅游開發研究

58.長株潭3+5城市群“兩型”旅游交通發展戰略研究

59.基于因子分析的××省旅游競爭力評價研究

60.兩型旅游評價體系構建及其實證研究

61.湖南旅游客源市場聚類分析

62.中國入境旅游的東中西差異探討

63.湖南人文與自然旅游資源開發比較研究

64.湖南婁底旅游開發戰略研究

65.湖南環洞庭湖旅游開發戰略探討

66.湖南會展業現狀研究

67.湖南兩型社會建設與湖南會展發展研究

68.參展商參展動機研究

69.會展實踐教學研究

70.會展專業課程體系建設研究

71.湖南會展業營銷現狀及障礙研究

72.會展公關研究

73.參展商個性研究

74.專業觀眾參展動機研究

75.會展業服務心理研究

76.長沙會展旅游品牌的建立與發展

77.境外會展旅游者滿意度研究

78.會展旅游的空間集聚程度分析

79.旅游業的空間分布變化趨勢研究

80.旅游景區合作營銷研究

81.旅游景點的定價機制研究

82.旅游企業組織結構演化研究

83.長株潭兩型社會實驗區旅游業發展與低碳經濟的關系研究

84.區域旅游循環經濟實證研究——以**地區為例

85.現階段國內外游客綠色消費行為差異比較研究——以中國與**國家為例

86.風景名勝區旅游品牌研究——以**景區為例

87.國內旅行社實施品牌戰略實證研究——以**旅行社為例

88.中部崛起戰略背景下湖南會展旅游品牌塑造研究

89.兩型社會背景下長株潭工業旅游發展問題研究

90.長沙“老字號”餐飲企業品牌競爭力提升問題研究

91.XX景區（或地區）旅游業客源市場分析與預測

92.某城市會展旅游客源市場分析與預測

93.某景區（或地區）旅游核心競爭力的研究

94.某地區旅游產品的深度開發研究

95.有關旅游產品的知識產權保護問題的探討

96.旅游業的發展與旅游市場出現的法律問題的調控研究

97.旅游合同陷阱及其法律對策探討

98.某地旅游開發融資方式研究

99.擴大居民旅游消費在中國經濟調結構保增長中的作用及其對策 100.擴大旅游消費在促進湖南經濟實現跨越式發展中的作用及其對策 101.擴大旅游消費在促進長株潭“兩型社會”建設中的作用及其對策 102.擴大湖南居民旅游消費的對策研究

103.擴大長株潭居民旅游消費的對策研究

104.擴大湖南3+5城市群旅游消費的對策研究

105.中國國內旅游消費結構升級的理論與對策研究

106.中國國際旅游消費結構升級的理論與對策研究

107.湖南國際入境旅游消費結構升級的理論與對策研究

108.湖南國內旅游消費結構升級的理論與對策研究

109.旅游投資中的PPP(Private-Public-Partnership)運營模式和 BOT（Build-Operate-Transfer)運營模式的比較研究

110.湖南省世界遺產地(比如，張家界)游客管理研究

111.歷史文化古鎮(比如，湘西鳳凰)游客管理研究

112.湖南省旅游目的地游客管理模式研究

113.旅游目的地（如，張家界）游客與當地居民的生活生存空間競爭研究 114.湖南省旅游目的地游客管理的決策模式研究

115.湖南旅游目的地游客的行為污染問題研究

116.湖南省世界遺產地(比如，張家界)環境教育研究

117.游客行為對旅游目的地環境的影響研究

118.游客對旅游目的地的感知滿意度影響研究

119.游客對旅游目的地的社會文化影響及管理對策

120.湘中歷史文化名鎮（荷葉、楊市與水車）建設與旅游開發研究 121.湘中茶馬古道（安化、新化、漣源）旅游開發研究

122.雙峰杏子鎮旅游開發研究

123.湖南抗戰文化（長沙、岳陽、常德、衡陽、芷江）整合旅游開發研究 124.湖南紅色文化（韶山、瀏陽、茶陵、湘南、永順）創新旅游開發研究 125.開福區旅游整合開發研究

126.湘軍文化整合開發研究

127.湘中梅山文化旅游開發研究

128.湖南與上海世博會的旅游對接研究

129.上海世博會學生旅游市場開發研究

130.森林公園解說系統特點及其完善的研究

131.鄉村旅游發展中社區參與模式研究

132.森林生態旅游可持續發展評價體系研究

133.休閑型生態旅游城市規劃研究

134.生態旅游地區旅游環境承載力研究

135.生態旅游資源評價體系研究

136.湖南美食旅游研究

137.區域旅游購物市場開發、研究與對策

138.生態旅游認證指標體系研究

139.旅游購物體驗研究

140.生態旅游環境教育研究

141.農業生態旅游可持續發展研究

142.旅游業中的利益相關者研究

--------以某地為例

143.旅游綠色消費行為研究

144.旅游業中的倫理問題及其對策探討

------以某地為例

145.旅游展演的文化真實性研究

------以某個案為例

146.湖湘文化的旅游開發與傳承保護

147.女性旅游及其影響因素探討

------以某地為例

148.美食旅游開發探討

-------以某個案為例

149.節事旅游開發探討

-------以某個案為例

150.旅游體驗的影響因素探析

-------以某個案為例

151.新農村建設背景下的鄉村旅游可持續發展

-------以某地為例

152.長株潭城市群旅游發展研究

153.中國世界遺產地的核心競爭力研究

154.世界文化遺產保護與開發模式研究

155.全球金融危機背景下旅游景區對策研究

156.湖南省入境客源市場及其變化研究

157.“黃金周”旅游景區游客行為管理研究---以**景區為例 158.曾國藩故居旅游價值與開發研究

159.旅游地產在旅游業中的地位和價值研究

第五篇：會展旅游論文

中國會展旅游發展的問題及對策

摘要：會展旅游是當今世界旅游業發展的一個重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入．開發城市相關產業的一種途徑。本文對國內會展旅游的發展背景與現狀進行了分析，指出我國會展旅游發展過程中存在的問題，并提出我國會展旅游的可持續發展亟待采取的對策措施。

關鍵詞：會展旅游；問題；對策

一、會展旅游的效應分析

會展旅游是指包括各類專業會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的出現及迅速發展是在良好的經濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業的漸趨成熟而出現的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關注。會展旅游對一個國家或地區的經濟社會發展具有很強的推動作用，主要表現在以下幾個方面。

(一)經濟效應好．關聯帶動性強

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。根據香港展覽業協會所提供的數字表明，I999年展覽業為香港帶來的收入已經達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業的收入。國際上會展旅游的關聯帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權的競爭日趨激烈。

(二)能提高一個國家或城市的知名度

會展旅游的發展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河海口的博鰲，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮，雖然開發商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。

(三)能促進舉辦城市設施的全面改善

國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現代化的會展設施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務設施、購物娛樂場所等，從而推動城市設施的全面改善，為城市旅游業今后的發展奠定了良好的基礎。

(四)能促進舉辦地文明程度的提高

會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有 1

明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現出人們的創造性勞動成果，這些創造性的勞動成果一經現代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便

在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉變。總之，國際會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會展旅游發展的背景

中國的會展旅游是在國家經濟不斷發展和國際化進程加快．旅游業迅速發展壯大的基礎上發展起來的。

(一)中國經濟發展勢頭良好

20世紀9O年代以來，國際經濟形勢陷入低谷。在世界經濟增長低迷的情況下，中國經濟一支獨秀，根據《中華人民共和國2001年國民經濟和社會發展統計公報》公布的數據，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續高速發展的中國經濟為中國會展旅游的發展奠定了堅實的基礎。

(二)中國經濟不斷融入世界經濟一體化中

1999年8月I 1日，國際大會和會議協會(ICCA)主席及執行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場。執行董事湯姆·霍爾頓先生發表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿易組織，隨著各行各業的對外開放，外商投資和經貿往來明顯增加，這意味著來華商務旅游者將進一步增加。中國同世界各國之間的經貿往來更加頻繁，中國經濟進一步融入世界經濟一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發展空間。

(三)中國旅游業發展迅速

放眼未來，中國旅游業的增勢更為明顯。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業的迅速發展為會展旅游的興起與發展提供了條件，會展旅游又為旅游業提供了新的增長機會。

三、中國會展旅游的發展現狀

(一)會展旅游發展迅速，已成為國民經濟的助推器和新亮點

據中國國際展覽中心總經理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內展呈現快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關產業產值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經成為我國經濟發展新的增長點。

(二)全國掀起了展覽場館的建設高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區會展業的主角。

(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織

加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和

發展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅游將均分世界會展市場。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市

會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎設施，而且還要有較好的城市總體環境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經 濟發展迅速的大都市具備了發展國際會展業方面的優勢。

(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低

據ICCA統計，每年全世界舉行的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現狀是與我國的改革開放步伐和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會展旅游發展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制

我國國內會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質上都是政府部門主辦的，或者是由相關部門的下屬公司操作的。這種審批

制度造成了行業管理的低效率和市場競爭的不公平。

(二)相關法律法規不健全

日本等國因為發展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業的角度，以法律、法規的形式促進會展旅游的發展。我國國內辦展的法律法規也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對外經濟貿易合作部的《關于出國(境)舉辦招商和辦展等經貿活動的管理辦法》。法律法規的不健全和缺乏資質條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。

(三)重展輕會現象嚴重

在會展旅游的發展中，展覽旅游由于一般規模較大，人數眾多，短期經濟效益明顯，因而受到國內普遍關注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發展需要舉辦地經濟實力雄厚、基礎設施良好、商業環境優越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經濟的助推器，盲目興建展館，致使設施閑置，造成資源浪費。

(四)國際化品牌的會展少

品牌是會展旅游發展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現可持續發展的關鍵。世界上會展旅游發達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數都是國內的、臨時性的。國內初步涌現出一批具有知名品牌的會展企業或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業或展會為我國其他城市發展會展旅游積累了寶貴的經驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業人才缺乏，沒有形成專業化的分工體系

中國會展旅游發展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。

五、中國會展旅游發展應采取的對策措施

(一)設立全國性會展管理機構

我國目前還沒有專f3~-I-對會展活動的管理機構，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。全國會展旅游發展的無序性急需建立專門的管理機構來指導會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設置會展司，統一對中國的會展活動進行管理。

(二)會展場館的建設應具有超前性

就總體而言，中國會展場館規模偏小、設施落后、功能單

一、低層次重復建設現象嚴重，難以滿足目前日益發展的會展旅游的需要。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經驗，注重場館規劃設計的專業性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應根據自身條件，選擇相應的目標市場，發展成各具特色的會展旅游目的地

會展旅游的開展是建立在一定的經濟實力基礎上的，它牽涉到許多經濟部門及其他方面，是一個復雜的系統工程，任何一個環節出了問題都會影響它的順利進行。會展旅游的目的地一般是基礎設施發達，市場活躍的地方。就目前國內各地區各城市的經濟發展水平、城市基礎設施建設、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當控制展覽目的地及展館的建設，避免近距離重復建設和會展大戰的發生。

(四)加快培養專業人才

在我國會展旅游高速發展的情況下，缺乏高素質的會展專業人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續發展的一大癥結。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發展，因此專業人才的培養已刻不容緩。

(五)飯店業應重視會展旅游市場的開發

飯店業是旅游產業最重要的支柱之一，飯店業利潤率的下降，又導致旅游產業整體的經濟效益下滑，這一系列狀況在傳統旅游城市中表現得尤為明顯。因此飯店業有必要尋找新的經濟增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經常出差的會議代表才是為飯店業帶來最大利潤的客源群，他們為飯店帶來的好處決不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業越來越重要的爭奪激烈的目標市場。

(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。而這種預期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷。可以采用的宣傳促銷方式有：在相關的專業雜志上做廣告，向會展組織協會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯網展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權是與我國強大的宣傳促銷分不開的2．我們還應注重與客源地的旅行商聯合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅動驅使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業潛力，越來越多的公司和協會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。

我國還應進一步加大投入，積極開拓新的會展旅游市場。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會宣傳中學到很多的東西。

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