第一篇：車載廣告策劃

車載廣告項目策劃

一．概念

車載電視，是一項以豐富車內(nèi)娛樂文化生活為主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項目。車載廣告可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。二.優(yōu)勢

車載電視的優(yōu)勢: 1． 車載電視廣告，無法回避的廣告，乘客唯一的收視來源。頻道的唯

一、封閉的環(huán)境、比較高的播出頻率，讓人強化記憶。

2． 最低的廣告投入成本，傳播時效快，最短的時間即可達到家喻戶曉的效果。廣告收費價格相對電視，廣播，報紙等媒體低，影響卻比前者更大。

3． 直接與消費者面對面。往來與城鄉(xiāng)的車載電視的受眾多為購物、看病、探親訪友、處理公務(wù)、上班上學，遍布各行各業(yè)各個階層，數(shù)量可觀，是產(chǎn)品市場中的主要消費群體，目標群體突出，廣告針對性強。

4． 形式多樣，價位不同，可以靈活選擇。主要形式：視頻廣告、字幕廣告、掛角廣告、圖片廣告等。交運集團優(yōu)勢：

根據(jù)濱州汽車總站外來車輛走訪考察，在車載電視播放內(nèi)容上，濟南山東交運、煙臺交運以及其他地區(qū)客運集約車輛均有企業(yè)形象或車屬地政府、企業(yè)投放的宣傳片和廣告片。

這說明，移動電視以視聽強制性、廣泛性、時效性等顯著優(yōu)勢在國內(nèi)各大中城市積極進行數(shù)字移動電視的平臺搭建和初期運作，以廣告作為盈利點支付每個月的常規(guī)運行費用。現(xiàn)階段正處于模式探索嘗試階段，終將形成正規(guī)化、規(guī)范化運營方式。

① 濱州交運集團目前階段客運集約化進程加快，提升集約車輛形象，加深乘客對非法營運的認識、了解各線路發(fā)車信息、車輛交通安全及事故自救常識等成為必然。

播放濱州交運集團文化理念以及產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容，如客運線路發(fā)車時間、貨運物流、汽車銷售4S店服務(wù)等信息以提升乘客對我集團的認可度。

② 插播濱州市政府地方政務(wù)信息便于乘客及時掌握各類信息，為濱州市企事業(yè)單位提供有力的宣傳渠道，為濱州市經(jīng)濟發(fā)展作出積極貢獻，相對的會增加外來人口的流動性，提升客運量。

③ 投放民生資訊。以企業(yè)投放廣告為主導，為乘客提供各行業(yè)信息資源的同時，還能為本公司帶來可觀的經(jīng)濟收益。三.市場分析及生產(chǎn)管理

分析：

目前各線路班車車輛播放內(nèi)容參差不齊、優(yōu)劣不等，極為混亂。為提升集運集團企業(yè)形象考慮對直接面對乘客心理的車載廣告進行系統(tǒng)的、全面的改造，整齊劃一，使客運服務(wù)提升一個臺階。

在運營車輛幾乎全部裝有車載電視，基本以硬盤是播放器為主，這樣大大節(jié)約了投入成本，只需要將播放節(jié)目充分編輯成集，就能在車載電視上統(tǒng)一運行，這樣為車載節(jié)目的安排，可以充分考慮乘客及廣告投放者各方面的需求，也為車輛正規(guī)化、規(guī)范化形象上升一個臺階。生產(chǎn)管理：

①首先在集約車輛中初步嘗試運行。組建車載電視播放節(jié)目數(shù)據(jù)庫（電影、MV歌曲以及相聲、小品等綜藝節(jié)目），車載電視信息廣告進行分類、分級與數(shù)據(jù)庫對接。

② 根據(jù)線路運行里程、時間的長短進行分組定位適宜的播放內(nèi)容。

如：發(fā)車前播放集團公司文化理念（包括客運線路發(fā)車時間、貨運物流、汽車銷售4S店服務(wù)等集團公司產(chǎn)業(yè)信息）以及政府政務(wù)信息。

縣際班車里程、時間短以相聲、小品、MV歌曲為主 省、市際班車以影片+相聲、小品、MV歌曲互串為主

旅游車輛以戶外運動類綜藝節(jié)目+戶外安全常識為主

（節(jié)目互換中插播各類信息廣告）

③ 按月或按季度對車載電視數(shù)據(jù)更新及維護，制定相應規(guī)章制度規(guī)范車載電視的正常運行和日常維護。四.投入、利潤及風險

初期以宣傳交運集團的企業(yè)文化（包括集團下各產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容）以及濱州市政務(wù)信息和公益廣告。逐步接受社會各行業(yè)的廣告投入，借鑒其它已經(jīng)運行的企業(yè)經(jīng)驗進行合理收費以保證正常運行及維護。（按車次/線路/天數(shù)/時長級廣告制造成本逐步完善收費標準）1.運行成本。

播放設(shè)備：主要以維護為主

制作設(shè)備：前期需要專業(yè)DV、相機、臺式編輯電腦、移動硬盤、筆記本電腦等。

2.與車主的利潤分配。

3.利潤預計。根據(jù)交運集團各線路車輛情況估計，半年時間可以成形，一年后產(chǎn)生效益。

4.風險評估。認真解讀知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)避法律責任。五.結(jié)束語

移動電視產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展前景，2008年車載電視市場規(guī)模達15億以上，2011年市場規(guī)模達100億。由于有著其他類型數(shù)字電視所不具備的優(yōu)勢，廣告潛力巨大，產(chǎn)業(yè)鏈條廣泛，盈利模式清晰，市場非常廣闊。

第二篇：車載廣告策劃

車載廣告項目策劃

一． 概念

車載廣告機又或稱為車載電視，是一項以豐富車內(nèi)娛樂文化生活為主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項目。車載廣告可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。

二.媒體優(yōu)勢

1． 車載電視廣告，您無法回避的廣告，乘客唯一的收視來源。頻道的唯

一、封閉的環(huán)境、比較高的播出頻率，讓人強化記憶。

2． 高頻率播出，重復記憶，廣告效果突出。影像播放，高品質(zhì)的立體聲響，文娛節(jié)目和廣告內(nèi)容交叉播放，10分鐘一次廣告（播放頻率可自行設(shè)定），循環(huán)播出，聲像并茂，視覺沖擊力強，乘客在欣賞節(jié)目的同時，輕松接受廣告，并留下深刻印象，為企業(yè)和產(chǎn)品帶來良好的宣傳效果。

3． 最低的廣告投入成本，傳播時效快，最短的時間即可達到家喻戶曉的效果。廣告收費價格相對電視，廣播，報紙等媒體低，影響卻比前者更大。

4． 直接與消費者面對面。往來與城鄉(xiāng)的車載電視的受眾多為購物、看病、探親訪友、處理公務(wù)、上班上學，遍布各行各業(yè)各個階層，數(shù)量可觀，是產(chǎn)品市場中的主要消費群體，目標群體突出，廣告針對性強。

5． 形式多樣，價位不同，可以靈活選擇。主要形式：視頻廣告、字幕廣告、掛角廣告、圖片廣告等。

三.碭山市場分析

碭山縣位于安徽省最北部，地處蘇、魯、豫、皖四省七縣交界處；總面積1193平方公里，總?cè)丝?4萬，全縣設(shè)13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

全縣共有XX條城鄉(xiāng)公交線路，共計XX輛中巴車，全天xx-xx流水班次，日均搭載旅客xx人次。

目前，碭山縣的主要廣告媒體有：碭山電視臺及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新農(nóng)村電視臺、墻體廣告、橫幅廣告、出租車載LED廣告、車體廣告、各種印制單頁等。

※ 電視臺廣告弊端：1.制作及播放成本高。

2.觀眾接受率低。首先，碭山電視臺的收視率就是很低的。播放廣告時觀眾可以自行更換頻道導致電視廣告的接受率很低。

3.受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。如電視信號，電視機的性能等問題。

※ 其他幾種廣告媒體的弊端：1.墻體、橫幅和車體廣告共同的缺點是更換周期長無法快速及時的更新企業(yè)及商家的商品或服務(wù)信息。

2.出租車載LED廣告和車體廣告在車輛行駛的過程中傳播的廣告信息只是一閃而過不利于對廣告受眾加深記憶。

3.各種印制單頁。單頁需要人工發(fā)放具有很大的主觀性無法保證所有單頁都能100%發(fā)放到消費者手中，即使發(fā)放到消費者手中也不能保證所有人都有耐心完全讀完單頁上的信息。還有就是單頁的排版及印刷費用也是很高的。

通過以上分析與比較不難看出車載廣告的優(yōu)勢所在，目前車載廣告在碭山是一個完全空白的市場，蘊藏著巨大的商機和利潤。

四.利潤預計與風險評估

1.運行成本。

播放設(shè)備：碭山全縣共有XX條線路，共計XX輛公交車。XX車載廣告機每臺單價XX元，廣告機單項投入預計XX*XX=XX元。

制作設(shè)備：前期需要DV、電腦各一臺。

2.與車主的利潤分配。

3.利潤預計。

4.風險評估。

五.結(jié)束語

第三篇：LED廣告車載傳媒合同書

LED廣告車載傳媒合同書

甲方： 乙方：

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及政府主管部門的有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方現(xiàn)就甲方委托乙方發(fā)布廣告之事宜，經(jīng)雙方協(xié)商達成一致，簽訂以下事宜并共同遵守。

一、發(fā)布方式：

甲方在乙方處采取發(fā)布LED車載形式進行商業(yè)廣告宣傳。

二、發(fā)布地點及時間：

LED廣告車的發(fā)布時間為 至，每天9—12小時（根據(jù)天氣情況而定）。

LED廣告車主要行車路線為 等流動播放。

三、發(fā)布廣告尺寸：

廣告車左、右屏幕，具體尺寸按照車自身屏幕尺寸為準。

三、廣告發(fā)布費費用及付款方式

1、甲方給予乙方LED廣告車租賃費用為（）元/天、月、年。

2、付款方式：合同簽定后甲方即支付發(fā)布費用￥ 元（大寫： 正）。

四、雙方責權(quán)：

（一）甲方責任：

1、甲方須及時提供乙方所需播放的廣告資料。

2、甲方有權(quán)決定廣告發(fā)布內(nèi)容，但必須保證其真實性、合法性。

4、甲方須及時向乙方繳納廣告發(fā)布費用。

（二）乙方責任：

1、乙方定時播放甲方廣告。

2、乙方定量播放甲方廣告，達到每日播放不低于()次。2014年 月 日乙方在甲方開業(yè)當天店面處播放2小時。開業(yè)當天另在城南步行街播放2小時。

3、乙方廣告車維修保養(yǎng)期間停止廣告播放，最多4天/月。

五、違約責任

1、甲方未按本合同約定按期向乙方支付發(fā)布費的，乙方有權(quán)要求甲方實際履行本合同支付發(fā)布費用，并另向乙方支付合同總款的（）%作為違約金。甲方超過三天仍未支付發(fā)布費用的，乙方視同甲方違約，有權(quán)立即終止合同，停止廣告發(fā)布，并要求甲方按以上方式承擔違約責任。

六、附則

1、本合同經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章后即為生效；合同未盡事宜，經(jīng)雙方協(xié)商確定。

2、本合同為雙方協(xié)商確認、達成一致后簽訂的，雙方應共同遵照執(zhí)行。本合同壹式貳份，甲方、乙方各執(zhí)壹份。

甲方（公章）乙方（公章）委托代理人 委托代理人 簽訂日期：

簽訂日期：

第四篇：廣告策劃模版

廣告策劃報告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個宣傳，對于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認知程度很高，其中有大學生是做多網(wǎng)購的人群。大學生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學校進行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費者對消費者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的同時，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機會。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會創(chuàng)造100萬工作的機會。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計），帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機會達到228萬個（國際第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個獨立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點： 浙江杭州

成立時間： 2003年5月10日

經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號： 淘！我喜歡

年營業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個人網(wǎng)上交易平臺和平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費者分析：淘寶網(wǎng)的消費者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當當網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項

廣告目標：本廣告是為了擴大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費者在各個網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費者，淘寶網(wǎng)上有消費者需要的一切商品。告訴消費者，在淘寶上可以淘出消費者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費者，各個年紀，各個社會階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會有什么。

開心的點開這個商品的，開心的點開另外一個商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預算

磁帶 車費 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預期效果及評估

預期達到的效果：讓更多的大學生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評價方法：以問卷方式進行隨機發(fā)放測試，進行調(diào)查統(tǒng)計廣告前后大學生們對淘寶的使用頻率的變化

第五篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學

公共場所禁煙活動

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學

公共場所禁煙活動

一、活動背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學院學生會生活部提倡在學校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學成為禁煙活動的領(lǐng)頭羊，同時為了同學們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動。

四、活動地點

北京工業(yè)大學

五、活動對象

北京工業(yè)大學全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動過程

（一）宣傳階段由學生負責畫六張海報和一個展板，海報貼于四

個公寓區(qū)、第八教學樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學院大禮堂前。播音室加強宣傳，學校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標語等。

（二）活動階段由老師負責公共場所的抽查

（三）加強階段由老師負責公共場所的巡查并且同時做好宣傳工

作

八、活動階段的具體方法。

（一）請負責查班級人數(shù)的老師負責檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級考核。

（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個督察小組，他們負責在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學管會檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動結(jié)束后，進行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進班級體、禁煙先進個人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學年評優(yōu)評先掛鉤。