第一篇：《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》發(fā)布_圖文.

054 東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC 融資,這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務領(lǐng)域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A 輪融資,啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單,次日地鐵口自提”模式。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣

一是電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場,比如淘寶進入農(nóng)村進行“電商刷墻”,京東開起了通往三、四線城市和農(nóng)村的“大篷車”,阿里啟動了“千縣萬村”

計劃。二是政府部門網(wǎng)上購銷對接會增多。2014年商務部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會,成交額達到110.3億元。2014年5月,農(nóng)業(yè)部在四川成都試點蔬菜產(chǎn)銷平臺“菜易通”,力圖實現(xiàn)產(chǎn)銷對接,解決供需信息脫節(jié)、盲目種植、賣菜難買菜貴等問題。三是電子商務專列、冷

鏈動車開出。2014年全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運營,只需3-4天這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。2014年8

月,首趟電商專列開

《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》發(fā)布

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概況

2014年我國農(nóng)村電子商務得到飛躍發(fā)展,我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家,其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家。我國農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強—小眾”的格局,所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商;“多強”是指具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商;“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商,其中生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍?！薄?jù)統(tǒng)計,2010年至今,阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達37億元左右,2014年預計突破800億元。2013年,淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類和水果的增速高達194.58%,居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元,同比增長221%,預計2014年全國將達到260億元,增長100%。2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)如下特點: 農(nóng)產(chǎn)品電子商務進入融資高峰期

據(jù)統(tǒng)計,本來生活、美味七

七、京

☆展會報道CHINA FOODⅠ EXHIBITION REPORT

055 展會報道EXHIBITION REPORT 虧損經(jīng)營,建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例,如小農(nóng)女(微信上賣菜、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等,也有自動下線的永輝“半邊天”。

成本高

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價值較低,運輸成本較高,超過商品成本的100%甚至更多。因此,從某種意義來說,農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本,甚至會增加其流通成本,這是導致其價格上漲的一個重要因素。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家,但僅有1%盈利,另外的7%巨虧、88%略虧、4%持平。

標準不一

農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多且復雜多樣,因此,相應的標準不統(tǒng)一,難以統(tǒng)一定價,綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標志產(chǎn)品(“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品難以確定,導致貨真價實的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。

任度低

農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價格波動性,農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成,俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制,滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè),導致市場波動性較大,生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者利益均不穩(wěn)定,難以形成一種協(xié)同關(guān)系。

安全性低

許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高,農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在,“三品一標”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展,如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑,是所有企業(yè)需要思考的問題。

營商環(huán)境不好

當前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市 場”,除了阿里系、京東系外,其他農(nóng) 產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響, “優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢難以發(fā) 揮,特別是“小眾特色”電商難以得到 正常發(fā)育。

2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā) 展趨勢

政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

2015年的中央一號文件提出“支 持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與 涉農(nóng)電子商務平臺建設,開展電子商務 進農(nóng)村綜合示范?！?015年的《政府工 作報告》制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃, 推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物 聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進電子商 務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā) 展。商務部召開全國農(nóng)村電子商務工作 會,全盤部署發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務各環(huán) 節(jié)工作。四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng) 村物流健康發(fā)展、加快服務農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 的若干意見》。商務部發(fā)布《商務部關(guān) 于大力發(fā)展綠色流通知道意見》,商務 部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務工作要 點》。

農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村電商發(fā)展 許多地區(qū)將農(nóng)村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發(fā)展作為營

銷主攻方向,形成了手機村、寬帶村、IPTV村,形成眾多的淘寶村(鎮(zhèn)、縣、市、特色館,農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村日 用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電 商發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴大

據(jù)統(tǒng)計,未來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交 易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%,涉外農(nóng)產(chǎn)品 電商交易額將占1%,農(nóng)產(chǎn)品移動商務交 易額將占2%。我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電 商、農(nóng)村再生資源電商將得到發(fā)展,農(nóng) 村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用?！叭芬粯恕碑a(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品 電商主角

農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”產(chǎn)品占整個電 商的比例將超過80%,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商 將實現(xiàn)“三品一標”化,占農(nóng)產(chǎn)品交易 額比例超過60%,而且“三品一標”農(nóng) 產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展,將成為促進農(nóng)

產(chǎn)品品牌建設的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計,我 國現(xiàn)有中國地理標志產(chǎn)品5000多個,綠 色食品總數(shù)超2.1萬個。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應得到充分 發(fā)揮

經(jīng)過5-10年的發(fā)展,冷鏈物流效應 將得到充分發(fā)揮:一是成本降低,二是 效率提高,三是品質(zhì)提高,并且給“新 農(nóng)人”帶來新的利潤增長點。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配 融為一個有機整體,使網(wǎng)上網(wǎng)下渠道做 到無縫連接,交易、物配、支付相互服 務。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺、自營、平臺+自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便 利店網(wǎng)絡及其電子菜箱、智能菜柜等新 型業(yè)態(tài)。

跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務份額提高 隨著我國經(jīng)濟的一體化,兩個市場

和兩種資源的充分利用,我國每年1800 億美元的農(nóng)產(chǎn)品進出口,隨著電子商務 056 057 ☆展會報道

CHINA FOOD Ⅰ EXHIBITION REPORT 發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時尚

隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng),手機養(yǎng)雞、手機種菜、手機賣菜、手機管理、手機購物成為一種時尚,智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場、智能農(nóng)產(chǎn)品支付、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化、智能快遞成為時尚。

隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng),移動商務在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用,微博、微信、微店“三微”營銷,促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷新階段。

本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

未來,本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。通過平臺建設,進行專業(yè)化分工,基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),電商只管發(fā)展用戶和服務用戶,物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè),可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣,農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境,走上更健康的發(fā)展軌道。

縣鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展趨勢

1.2015年,商務部在全國2000多個縣推進縣級農(nóng)村電子商務的發(fā)展,預計在每個縣建設一個縣級電商服務中心、100家村級電商服務點、20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站,目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡代購、代銷等服務。

2.2015年,供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進電子商務發(fā)展的意見》,目前在全國供銷合作總社有30多萬個綜合服務社、100多萬個經(jīng)營服務網(wǎng)

點以及許多流通企業(yè)、配送中心、批發(fā)市場等,下一步將利用全國性電商平臺把全系統(tǒng)線下實體資源盡快整合起來,將網(wǎng)點優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡的系統(tǒng)優(yōu)勢。

3.2015年,中國郵政發(fā)揮其點多面廣的優(yōu)勢,發(fā)展農(nóng)村物流,將起到重要作用。2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示,中國郵政業(yè)務范圍遍及全國31個

省(自治區(qū)、直轄市的所有市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn),通達包括我國港、澳、臺地區(qū)在內(nèi)的全球200余個國家和地區(qū),擁有快遞服務營業(yè)網(wǎng)點11.8萬處,是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園、偏遠極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡。此外,中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機54架,快遞服務汽車15.7萬輛。

4.阿里萬村“千縣萬村計劃”繼續(xù)進行,即在3-5年內(nèi)投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。

5.京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進。一是2015年計劃開設“京東幫服務店” 1000家以上;二是2015年計劃建成縣級服務中心500個,招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人;三是與格萊珉銀行開展戰(zhàn)略合作,進行農(nóng)村普惠金融業(yè)務。

6.蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站,并計劃在5年內(nèi)建立1萬家,深入全國鄉(xiāng)村,從渠道建設層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營方面,蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體

2015成法案初稿,爭取2016年6稿?！恫莅浮窌憾?30不斷完善。《電商企業(yè)落實新〈消法〉7化、法治化。專項整治,凈化農(nóng)村市場。食品供應商 垂直電商線下超市 農(nóng)場直銷社區(qū)O2O

物流電商 綜合電商平臺 7種模式生鮮電商 七種模式下的生鮮電商

《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》發(fā)布 作者:張衛(wèi) 作者單位: 刊名: 中國食品

英文刊名:China Food 年,卷(期:2015(10 引用本文格式:張衛(wèi)《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》發(fā)布[期刊論文]-中國食品 2015(10

第二篇：中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展分析

中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展分析

更新時間: 2011-7-9 14:28:37

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛。從市場角度分，一類是果、蔬、肉、蛋等具有較高的經(jīng)濟附加值，可與一般食用類商品共同考慮；另一類則是與國家經(jīng)濟安全和百姓生存緊密相關(guān)的糧食、油料。加入wto使我國的社會主義市場經(jīng)濟在更大程度上融入到全球化的大市場環(huán)境中，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品（特別是糧油食品）市場必然要逐步與國際市場接軌，從而使我國更有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展。信息化和電子商務是我國在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進程中提高企業(yè)運營效率、加大市場競爭力的必由之路。

一、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務概述

從電子商務的發(fā)展來看，大致可分成3個層次：

（1）電子商情，即在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術(shù)手段進行商務活動都可被看成廣義的電子商務。這是廣泛的低層次的電子商務。

（2）網(wǎng)上撮合，有了明確的買賣雙方，撮合的過程實際就是電子商情的擴展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約，這就會牽涉到法律認證和法律效力問題。

（3）電子交易，這是電子商務的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算，逐步實現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。

按參與交易的對象，電子商務又可分為企業(yè)內(nèi)部電子商務、企業(yè)對企業(yè)（b to b）、企業(yè)對消費者（b to c）、消費者對消費者的網(wǎng)上拍賣（c to c）、政府對企業(yè)（g to b）、政府對個人（g to c）、政府電子采購（b to g）、以消費者為導向的各種電子商務（b to b to c）等不同種類。有別于軟件信息產(chǎn)品等無形貨物可以在線上直接傳輸交易，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務往往是有形的貨物，因此網(wǎng)上交易必須還有相應的物流配送體系。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛性以及農(nóng)產(chǎn)品價格對供求比較敏感的固有屬性，因此，通常以拍賣的形式進行網(wǎng)上銷售。

（二）中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務案例分析

任何一個行業(yè)開展電子商務都離不開其業(yè)務模式的選擇與構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也不例外。我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的可行模式及其實際應用在目前階段仍然屬于比較前瞻性的理論研究和實踐探索。

電子商務一般交易過程大致可分為以下4個階段：交易前的準備、交易談判和簽定合同、辦理交易前的手續(xù)、交易合同的履行和索賠?？傮w來看，在我國農(nóng)產(chǎn)品商務活動領(lǐng)域，電子商務的應用處于多層次發(fā)展的初級階段。商務活動的信息流已經(jīng)比較多地采用電子化方式進行，而在物流和資金流方面電子化的應用還處在初級發(fā)展階段。

電子商務的現(xiàn)有商務模式主要有電子拍賣、網(wǎng)上貿(mào)易撮合、網(wǎng)上競買。本文結(jié)合筆者多年在業(yè)內(nèi)實際開展相關(guān)業(yè)務的經(jīng)驗，通過對商品期貨交易所、中農(nóng)網(wǎng)、北京新華國信科貿(mào)有限公司、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務案例分析，使讀者對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀有一個概括性了解。

這幾個公司在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的電子商務實踐，既有期貨市場的電子商務（大連商品交易所的玉米、大豆、豆粕，鄭州商品交易所的小麥、棉花），又有現(xiàn)貨市場的電子商務（中農(nóng)網(wǎng)）；既有提供電子商務平臺的電子商務公司（阿里巴巴、北京新華國信），又有虛擬市場和現(xiàn)貨市場相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng)；既有單一電子商務交易形式的阿里巴巴，又有提供多種電子商務形式的新華國信；既有多對多的b2b形式，又有一對多的b2b；既有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務，又有糧食和經(jīng)濟作物的電子商務。

1.阿里巴巴電子商務平臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務。阿里巴巴（alibaba.com）作為全球企業(yè)間（b2b）電子商務公司，目前是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場之一，多次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》評選為全球最佳b2b站點之一。

阿里巴巴作為一個目前最大的b2b電子商務網(wǎng)站之一，具體到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務——貿(mào)易通、誠信通到資訊都提供了比較細致、到位的服務。阿里巴巴ceo馬云在瑞士達沃斯參加2005年世界經(jīng)濟論壇時表示，2005年將是中國電子商務的安全支付年。這雖然說的是中國電子商務的發(fā)展，其實也是阿里巴巴的發(fā)展重點，正如馬云所言，安全支付的問題一旦解決，電子商務將讓阿里巴巴和淘寶網(wǎng)商踏踏實實地賺到錢。

2.北京新華國信科貿(mào)有限公司的電子商務。北京新華國信科貿(mào)有限公司的農(nóng)產(chǎn)品電子商務是廣泛意義上的電子商務，主要涉足糧油食品行業(yè)，不但有提供網(wǎng)上信息商情的中國糧油食品信息網(wǎng)（）。1996年7月開通中國糧食行業(yè)第一家商用信息互聯(lián)網(wǎng)絡——中國糧油食品信息網(wǎng)（www.tmdps.cn）。中國糧油食品信息網(wǎng)是提供網(wǎng)上糧油食品的信息商情和咨詢的電子商務。這也是國內(nèi)農(nóng)業(yè)及糧油食品網(wǎng)站普遍采用的運營模式。政府農(nóng)業(yè)部門、糧食部門、商業(yè)部門同樣有大量的以提供信息為主的服務，但是從商務的角度看，以純粹提供資訊為主的公司主要有中華糧網(wǎng)、中華商務網(wǎng)、中國糧食商情網(wǎng)等；1997年11月開通中國糧食行業(yè)第一家b2 b在線交易網(wǎng)絡——中國糧食貿(mào)易網(wǎng)（）。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)以糧油市場為中心，以供應商和采購商為服務對象，以國際互聯(lián)網(wǎng)為通訊平臺，實行會員制和網(wǎng)絡化經(jīng)營。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)匯集來自全國乃至世界主要糧商的各品種供求信息，通過網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式實現(xiàn)高效率、低成本、高效益的糧油及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易，是我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務最早也是最有意義的探索之一。在交易方式上，涵蓋目前農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電子商務的所有交易方式：網(wǎng)上自動撮合交易、網(wǎng)上競買、網(wǎng)上拍賣、委托代理。

以在線競買（采購）為例：2003年網(wǎng)上采購成交470次，交易額達到5900萬人民幣和6000萬美元。其中pp袋網(wǎng)上采購成標38次，占交易總比例的30％。

3.中農(nóng)網(wǎng)電子商務。中農(nóng)網(wǎng)是在1997年建立的中國農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)的基礎上增資擴股而成，由農(nóng)業(yè)部信息中心、深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、深圳市深寶實業(yè)有限公司和泰克艾奇智能系統(tǒng)（深圳）有限公司共建。4家股東優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡經(jīng)濟融合，商務經(jīng)驗與資源積累整合。

4.涉農(nóng)商品交易所。20世紀90年代，隨著中國改革開放的深入，市場的高級形式——期貨市場在中國開始運行。目前國內(nèi)主要的期貨交易市場——鄭州商品交易所和大連商品交易所的期貨交易都已經(jīng)開始向電子化的交易形式發(fā)展，這是一種非常重要的b2b（企業(yè)對企業(yè)）電子交易市場模式，值得我們認真的研究和探討，但是鑒于這類電子商務模式受國家政策影響，本文不作系統(tǒng)分析。但是，期貨交易具有的農(nóng)產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn)功能對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場的作用很大。期貨交易所涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務的大力推廣應用對中國農(nóng)產(chǎn)品市場體系的建設有重大的意義。

二、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展前景

（一）有利的外部宏觀環(huán)境

國家對“三農(nóng)”問題的重視，國家各部委對信息化和電子商務的重視和支持：國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化、農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策；經(jīng)濟全球化的外力推動。

（二）農(nóng)產(chǎn)品市場的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，從流通環(huán)節(jié)看，主要存在兩個問題：一是信息不靈，盲目跟風。市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管理不規(guī)范。現(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易、遠期合約交易形式更少。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合，利用先進、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應用平臺，在網(wǎng)絡上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替代，它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的革命性變革。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場，其不易標準化的特點制約著流通的速度，網(wǎng)上市場的建立對農(nóng)產(chǎn)品標準化提出了亟待規(guī)范的要求，這勢必引導農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高；第二，網(wǎng)上交易更加公開、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實地反映了市場中的供求關(guān)系，以此引導各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)；第三，網(wǎng)上交易平臺的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸，使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機。

三、結(jié)論

幾年來國內(nèi)外企業(yè)的不斷實踐和務實探索，在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺和開展交易業(yè)務的過程中，切實地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通的一系列實際問題，為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的實施積累了一定的經(jīng)驗：一是引導企業(yè)重新整合資源和商務流程以改變傳統(tǒng)的交易方式，形成高效產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國的農(nóng)產(chǎn)品流通面臨快速發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，企業(yè)面臨的競爭將不再是簡單的產(chǎn)品和服務的競爭，而是商務模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此，需要重新評價、繼承原有的業(yè)務流程，整合產(chǎn)業(yè)鏈。二是利用電子商務使企業(yè)獲得價值鏈的增值部分，從而體現(xiàn)其應有的現(xiàn)實價值；電子商務技術(shù)的應用對企業(yè)形成新的商務運作模式起到強有力的推動作用。它不僅是原有商務模式的電子化。從發(fā)展的角度看，新的模式應給企業(yè)帶來全新的價值，包括觀念的更新、管理的改進、信息的暢通、效率的提高、成本的降低、效益的增長、渠道的拓展、合作的協(xié)調(diào)、品牌的提升、標準的統(tǒng)一、服務的改善，直致企業(yè)綜合競爭力的增強。這也是實施電子商務戰(zhàn)略的目標所在。三是穩(wěn)定心態(tài)，逐步形成贏利模式。不論是電子商務運營公司，還是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)開拓電子商務業(yè)務，既是企業(yè)，就必須贏利，也只有贏利才能保證企業(yè)的生存和發(fā)展。

總之，中國電子商務的發(fā)展是一個漸進的過程，不可能全部替代傳統(tǒng)業(yè)務方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的探索和發(fā)展也不例外。電子商務的真正價值體現(xiàn)在整合和優(yōu)化供應鏈、提高服務的品質(zhì)、降低營運成本的過程中。因此，電子商務運營企業(yè)有必要也必須采取分步發(fā)展的策略。

第三篇：關(guān)于山東農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況的調(diào)研報告

關(guān)于山東農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況的調(diào)研報告

近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道。為進一步推進山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速健康發(fā)展，我們組織全省17地市開展了專題書面調(diào)研，并組織力量到部分縣市實地召開座談會、現(xiàn)場調(diào)查，基本摸清了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀、存在問題，并就農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展下步工作提出對策建議，現(xiàn)形成報告如下：

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務的概念及發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的意義

電子商務源于ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動。一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡等電子化手段進行的商務活動，是指商務活動的電子化、網(wǎng)絡化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務，指的是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導入電子商務系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進行供求、價格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實現(xiàn)的商務活動。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，是當前適應農(nóng)業(yè)新常態(tài)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)新作為的必然要求，是落實黨中央、國務院“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的創(chuàng)新舉措。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，有利于解決“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，加快流通速度，節(jié)省流通成本，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的有效對接；有利于擺脫區(qū)域性市場的限制，構(gòu)筑起規(guī)模龐大、信息流暢、高度透明、競爭有序的統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場，加快農(nóng)產(chǎn)品流通和貿(mào)易；不同地域、不同品牌、不同文化特色的農(nóng)產(chǎn)品，聚集在一起，在給消費者“貨比三家”的選購提供極大空間的同時，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的交易原則，有利于推動“標準意識、質(zhì)量意識、品牌意識”的推廣與普及；有利于引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者及時、準確地了解和把握農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并按市場需求組織生產(chǎn)，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得更加智能、快捷。

同時，山東省是農(nóng)業(yè)大省，2014年全省第一產(chǎn)業(yè)增加值4798.4億元，名列全國第一。糧棉油、瓜菜果、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量一直位居全國前列，茶業(yè)、蠶業(yè)、中藥材也是全國的重要產(chǎn)區(qū)之一，擁有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的豐厚物質(zhì)基礎。全省各具地域特色、文化特色的農(nóng)產(chǎn)品也極其豐富，品質(zhì)優(yōu)良，比如各種名特優(yōu)小雜糧、蒼山和金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、濰縣蘿卜、樂陵金絲小棗、沾化冬棗、郯城銀杏、嶧城石榴、煙臺蘋果、萊陽茌梨、肥城佛桃、青州密桃、大澤山葡萄等，都是馳名中外的名特產(chǎn)品。而且，許多農(nóng)產(chǎn)品都具有獨特的品種特點、地域特征、工藝流程和文化內(nèi)涵，蘊藏著巨大的品牌價值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間?？梢哉f，山東省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務條件得天獨厚，潛力巨大，商機眾多，大有可為！

2.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在省委、省政府的正確領(lǐng)導下，山東省把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、引導農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和增加農(nóng)民收入的重要措施來抓，從農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到家庭農(nóng)場，從專業(yè)合作社到個體農(nóng)民都投身到電子商務的大潮中，多方投資、各種類型的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、網(wǎng)店不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的資源聚合和市場輻射能力不斷壯大，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，成效日趨明顯。2014年，全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務年銷售額達300億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務從業(yè)人員23萬人，其中專職人員5.7萬人，帶動農(nóng)民105萬人，人均增收3700元。

2.1 大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社已經(jīng)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，絕大部分家庭農(nóng)場、行政村和農(nóng)戶還沒有開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。

截至2014年底，全省有99392個新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務，其中，農(nóng)業(yè)企業(yè)7811家，占全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的84.9%，農(nóng)民專業(yè)合作社78110家，占全省合作社的61.5%，家庭農(nóng)場6556家，占全省家庭農(nóng)場的17.3%，電商專業(yè)村（專業(yè)戶）4190家，占全省行政村的0.56%。

2.2 以借助第三方平臺和第三方物流經(jīng)營為主。

調(diào)查顯示，在已開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的市場主體中，自建交易平臺的800個，入駐第三方平臺15499個；擁有自辦物流的834個，借助第三方物流的8427個；銷售農(nóng)產(chǎn)品種類以生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主的5974個，銷售農(nóng)產(chǎn)品種類以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的5617個。目前，全國涉農(nóng)電子商務平臺超過3萬多家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺3000多家，然而，農(nóng)產(chǎn)品電商虧本運營卻是行業(yè)現(xiàn)狀。每單40元的“物流成本加損耗”是必然的，如果客單價低于200元，物流成本和損耗將虧出血本。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的區(qū)域發(fā)展相對均衡。

統(tǒng)計顯示，2014年青島農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額189000萬元，煙臺169146.5萬元，濰坊129314萬元，而聊城農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額186167.8萬元，菏澤的326000萬元，濱州的190600.3萬元。總體來看，東中西部差距不是很大。各地逐步看到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要意義，開始重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務商務，這有利于促進全省區(qū)域經(jīng)濟均衡發(fā)展。如處于半島藍色經(jīng)濟區(qū)的威海借助被選定為中韓自貿(mào)區(qū)地方經(jīng)濟合作區(qū)的機會，提出大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務；處于黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的濰坊提出加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，推選100家品牌農(nóng)產(chǎn)品與電商對接；處于西部經(jīng)濟隆起帶的濟寧加強與美國惠普、甲骨文等信息企業(yè)合作，積極建設魯南電商產(chǎn)業(yè)園和濟寧電商谷。

2.4 誠信與信譽體系建設亟待加強。

對上網(wǎng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品，消費者難以辨別真?zhèn)?，農(nóng)產(chǎn)品的口感、顏色、形狀、大小等都不同，即便相同產(chǎn)品也有一定的差別，難有具體的標準來管控，基層反應，以次充好的現(xiàn)象時有發(fā)生。盡管有些電商，比如淘寶對一般商品的商家及產(chǎn)品有監(jiān)控措施，包括買家確認支付，買到假貨淘寶先賠錢等，但對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務中誠信方面的問題，也難以一一解決。

3.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的主要問題

山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設雖然取得了一定的成績，發(fā)展整體水平在國內(nèi)處于上游。但與先進省市相比，與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求相比，與農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的迫切需求相比，還存在一定的差距，存在一些亟待解決的問題，概括起來主要有：

3.1 農(nóng)業(yè)信息化基礎設施薄弱、體系不健全和服務信息的不通暢。

山東省農(nóng)村經(jīng)濟尚不發(fā)達，信息化基礎設施薄弱，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率遠遠低于城市，多數(shù)農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務的相關(guān)知識了解甚少。省、縣、鄉(xiāng)基本實現(xiàn)了互聯(lián)互通，但信息傳輸在鄉(xiāng)、村、戶環(huán)節(jié)出現(xiàn)“梗阻”，信息網(wǎng)絡成本高，農(nóng)業(yè)信息化“最后一公里”問題未能解決。山東省農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布格局雖然初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的分析、加工、利用及農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務市場、產(chǎn)品設計市場、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等尚處于開發(fā)階段，農(nóng)業(yè)信息體系尚不健全，這些嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化程度低，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。

雖然山東省在一定程度上實現(xiàn)了標準化，但是農(nóng)產(chǎn)品標準數(shù)量較少，現(xiàn)有標準的執(zhí)行力度不足，由于標準化生產(chǎn)要付出更多的成本，許多農(nóng)民顧及眼前的利益會違規(guī)生產(chǎn)，致使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標可依、有標不依的情況，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務帶來信息不對稱的后果嚴重影響其發(fā)展。山東省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以一家一戶的種養(yǎng)殖為主，大部分農(nóng)民習慣了傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，對于品牌意識比較淡薄，也沒有成熟的運作方式，產(chǎn)品附加值低，品牌利用率不高，效益難以顯現(xiàn)，導致山東省的品牌化程度較低。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民消費水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進入了靠品質(zhì)、品牌競爭的階段，品牌化程度低必然制約山東省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力也制約了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

3.3 物流配送體系不健全，成為制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的最大瓶頸。

農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，是有生命的動物性與植物性產(chǎn)品，有季節(jié)性、易腐性、品種多、級差大、保鮮難等特點，在物流過程中對包裝、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，尤其是冷鏈物流能力不夠，物流經(jīng)營難度大、成本高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的物流主要面臨著兩大方面的問題：一是單筆的配送成本較高，一般農(nóng)產(chǎn)品的物流成本將占到農(nóng)產(chǎn)品本身價值的25%-40%，而其他電子產(chǎn)品的物流成本則在5%以下。根據(jù)企業(yè)的估算，如果一單價格低于200元，農(nóng)產(chǎn)品電商就將處于虧損狀態(tài)。二是冷鏈物流缺乏，所配送的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。由于冷鏈物流的不完善，造成農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率高達25%-30%，也成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的一大困難。

3.4 資金技術(shù)人才不足，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏強有力支撐。

開網(wǎng)店不僅要有貨真價實的產(chǎn)品，還要有營銷手段，如網(wǎng)店美工、信息采集、行情分析、在線客服、宣傳營銷等等，這些都需要相關(guān)人才支撐，但當前此類人才供需矛盾突出：一是招聘難，有經(jīng)驗的美工、攝影、文案等員工年薪均超過10萬元，對中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)來說壓力很大；二是留用難，因地域的經(jīng)濟水平、人文環(huán)境、待遇、企業(yè)文化等各種因素，技術(shù)人員流動頻繁。網(wǎng)店開辦成本過高，據(jù)了解，在天貓網(wǎng)開設一個專賣店鋪最少投資在17萬元左右，其中，保證金10萬元，每年管理費3萬元，銷售人員工資2萬元（銷售客服4名，其中白班2人，晚班2人）、美工1名、運營專員1名、活動策劃專員1名、數(shù)據(jù)分析專員1名、打包人員2名，月人員成本約21000元，租用倉儲設施費用2萬元，這對于一個普通農(nóng)戶來說，投入不小。同時，目前各級政府尚未建立起穩(wěn)定完善的投入機制，建設和運維資金不足。據(jù)統(tǒng)計，2014年全省各級財政扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的資金只有2206.1萬元，這對全省發(fā)展迅猛的農(nóng)產(chǎn)品電子商務需求來講，可謂杯水車薪。

4.山東省下一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的對策建議

為進一步加快山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，增強山東省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級，建議從以下幾點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務：

4.1 加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的頂層設計。

這是理順農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的關(guān)鍵，具體包括：（1）以省委、省政府名義出臺《關(guān)于加快推進山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的意見》，實現(xiàn)頂層設計，自上而下建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展領(lǐng)導小組，明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設工作由農(nóng)業(yè)部門主管，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的規(guī)劃、指導、檢查和管理。（2）加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務方面的法律、法規(guī)建設，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，嚴格用戶身份審核和信用監(jiān)督，加強網(wǎng)絡安全建設，確保用戶信息和資源信息安全，尤其要加強電子支付系統(tǒng)建設，方便用戶交易結(jié)算，并保證資金安全。（3）參照浙江、廣東等先進省市的做法，設立“山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展專項資金”，每年認定20個“山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展示范縣”，給予每個縣一部分財政資金，用于扶持示范縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺集成應用、信息進村入戶等工作。（4）加強誠信體系建設。建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務誠信制度，建立健全企業(yè)客戶信用管理和交易信用評估制度，加強對企業(yè)自身開發(fā)和銷售信用產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督。建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務主體信用檔案，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)信用信息使用。完善電子商務信用服務保障制度，推動信用調(diào)查、信用評估、信用擔保、信用保險、信用支付、商賬管理等第三方信用服務和產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品電子商務中的推廣應用。

4.2 大力開展信息進村入戶工程。

汪洋副總理指出農(nóng)業(yè)信息化要彎道超車，要消除城鄉(xiāng)鴻溝，并親自部署推動信息進村入戶工作，而做好信息進村入戶工作正是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基礎條件。主要包括：（1）建設好村級信息服務站，保證每個行政村不少于1個。村級站要按照有場所、有人員、有設備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運營能力的“六有”標準建設。每個村級站至少配備1名信息員，依托全省農(nóng)業(yè)云平臺開展服務。（2）開展好12316標準化改造，推進服務手段向移動終端延伸，服務方式向精準投放轉(zhuǎn)變，全面推動信息服務體系與基層農(nóng)業(yè)服務體系融合。建立以農(nóng)技員和生產(chǎn)經(jīng)營主體技術(shù)員為核心，省市縣話務為保障，各類生產(chǎn)經(jīng)營主體帶頭人為補充，區(qū)域性行業(yè)專家為支撐的信息服務團隊。（3）構(gòu)建好全省農(nóng)業(yè)云平臺。全省農(nóng)業(yè)云平臺設計、建設由省農(nóng)業(yè)廳統(tǒng)一負責。公共模塊主要包括12316呼叫調(diào)度系統(tǒng)、短彩信系統(tǒng)、移動互聯(lián)支撐系統(tǒng)、門戶網(wǎng)站集群、村級站支撐系統(tǒng)、用戶實名制管理系統(tǒng)、農(nóng)技推廣專用模塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才管理服務模塊及新型職業(yè)農(nóng)民培育模塊等。云平臺將采用云計算、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)建設，兼顧利舊和新建，探索市場化建設和運行維護機制。（4）加大信息基礎設施建設、提高網(wǎng)絡帶寬，尤其是加大農(nóng)村的信息基礎設施建設。實施光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程，加大寬帶專項行動中“加快4G建設”、“大幅提升網(wǎng)速”等重點工作的推進力度，使老百姓上網(wǎng)速度更快，價格更優(yōu)惠。

4.3 大力開展農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化建設。

品牌就是形象、標準就是內(nèi)涵。品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標志，標準化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路，農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的必要條件。具體包括：（1）實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設“四個一”工程，即打造一個在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，制定一項山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，建立一套實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。（2）強化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護和監(jiān)管。加強“三品一標”認證管理，健全認證機構(gòu)，完善管理制度，規(guī)范“三品一標”包裝標識；研究制定山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌使用的授權(quán)和監(jiān)管辦法，對認證和授權(quán)的品牌產(chǎn)品實行動態(tài)監(jiān)管，建立市場準入和退出機制；加強農(nóng)產(chǎn)品商標管理，防止商標惡意搶注和侵權(quán)行為。（3）完善各類農(nóng)產(chǎn)品標準建設。根據(jù)國際標準、國家標準、行業(yè)標準和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標準；加快制定完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級、產(chǎn)地準出和質(zhì)量追溯、貯藏運輸、包裝標識等方面的標準；支持和鼓勵市縣兩級制定符合當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際的操作手冊。（4）探索建立標準化生產(chǎn)補貼機制，強化標準的實施與示范，推動把實施農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)作為各類農(nóng)業(yè)項目驗收考核的重要指標。推動建立健全農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制，充分發(fā)揮市場桿杠作用，拉動農(nóng)產(chǎn)品標準化發(fā)展。

4.4 積極打造一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務示范企業(yè)、示范村和示范園區(qū)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務是市場經(jīng)濟條件下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，美國、日本、韓國等發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展為我們提供了成功經(jīng)驗。主要是：（1）鼓勵各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體積極示范應用現(xiàn)代信息技術(shù)，著力探索信息農(nóng)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展機制，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展樣板典型，讓各類農(nóng)產(chǎn)品市場主體學有經(jīng)驗、看有典型，以點帶面，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速普及發(fā)展起來。（2）鼓勵基層政府建設農(nóng)產(chǎn)品電子商務示范園區(qū)，探索切合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)、冷鏈物流企業(yè)、快遞公司、創(chuàng)業(yè)融資平臺和電商人才交流培訓平臺等集群集聚發(fā)展，形成各具特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務示范園區(qū)。（3）加大農(nóng)業(yè)物流信息平臺、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、冷鏈物流等基礎設施建設，逐步建立起以信息技術(shù)為中心，以儲運和包裝技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系，全面提升物流配送對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的支撐能力。（4）強化與京東集團、阿里巴巴等大型電商企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。阿里巴巴實施農(nóng)村淘寶“千縣萬村”項目，計劃在3到5年內(nèi)投資100億，建立1000個縣級的服務中心和10萬個村級的服務站，覆蓋全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)，這對農(nóng)業(yè)大省的我們，是個好機遇。阿里的農(nóng)業(yè)電商平臺只負責營銷，其它的由農(nóng)業(yè)電商當?shù)仄髽I(yè)來完成，這就使得阿里的農(nóng)業(yè)電商項目短期內(nèi)見效快，會壯大地方的中介組織。相比之下，京東的農(nóng)業(yè)電商直接滲透和參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供銷鏈條里，農(nóng)民的參與度和受益度都會更高。兩家電商企業(yè)各有特點，無論與哪家企業(yè)合作，對山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展都是極大的促進。建議由省委、省政府領(lǐng)導推動山東省農(nóng)業(yè)與京東集團、阿里巴巴等大型電商企業(yè)開展合作，促進全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務跨越式發(fā)展。

第四篇：中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)發(fā)布

中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）發(fā)布

第十五屆高交會戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告會在深圳舉行。記者從會上獲悉，國務院發(fā)布《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》3年來，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持年均15%以上增長，正逐漸成為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長的重要力量。

報告會由國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部、中國工程院、清華大學共同主辦，國家信息中心、中國工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院、中國經(jīng)濟導報社共同承辦。中國工程院院長周濟、國家發(fā)展改革委副主任張曉強、科技部副部長張來武、工業(yè)和信息化部副部長楊學山、市長許勤、副市長陳彪、國家信息協(xié)會會長盧時徹出席會議。

周濟、張曉強、張來武、楊學山分別在報告會上致辭。國家統(tǒng)計局工業(yè)統(tǒng)計司副司長張衛(wèi)華介紹了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的進展情況。李國杰、盧秉恒等9位院士專家分別就新一代信息技術(shù)、高端裝備制造業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域的發(fā)展情況做了專題報告。會上，還進行了《中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》發(fā)布儀式和《中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》雜志2014年首發(fā)式。

張曉強表示，要進一步營造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更好環(huán)境，激勵各類企業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，實施信息惠民、生物育種、新材料升級換代等重大工程，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)方向，加快構(gòu)建具有創(chuàng)新發(fā)展實力和國際競爭力的新興產(chǎn)業(yè)集群。張來武介紹，科技部在生物、信息、海洋等基礎性、前沿性領(lǐng)域超前部署了一大批科技項目，突破了一大批核心關(guān)鍵技術(shù)，發(fā)揮了科技創(chuàng)新在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的支撐引領(lǐng)作用。楊學山指出，工業(yè)和信息化部制定發(fā)布了信息產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造、新材料等重點領(lǐng)域?qū)ｍ椧?guī)劃，實施了“寬帶中國”、碳纖維、傳感器及智能儀器儀表等專項行動，發(fā)布了電動汽車、IPTV等一批行業(yè)標準，加快推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

周濟在講話中指出，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的一個主要發(fā)展方向，是搶占未來經(jīng)濟科技制高點的關(guān)鍵，是引導未來經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，要以高度的責任感和緊迫感，解放思想，改革開放，凝聚力量，攻堅克難，推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)張衛(wèi)華介紹，國家統(tǒng)計局正在會同國家發(fā)展改革委等部門抓緊研究建立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測體系，發(fā)布了《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2012）（試行）》，目前正在抓緊開展試統(tǒng)計，爭取盡快發(fā)布戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

會上，中國工程院院士李國杰認為，“十二五”后期和“十三五”期間，我國需要加強大數(shù)據(jù)、智慧城市、新興網(wǎng)絡、智能人機交互、新興軟件、認識計算等領(lǐng)域的科技布局，并提出“并聯(lián)式”發(fā)展的思路。

中國工程院院士周玉介紹了先進鋼鐵、高端輕質(zhì)合金、高性能復合材料等先進結(jié)構(gòu)材料的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、重點、存在問題。彭蘇萍院士系統(tǒng)介紹了煤炭、頁巖氣、智能電網(wǎng)、核電、光伏等能源新技術(shù)的發(fā)展情況，并提出了多能源體系平衡的思考。

據(jù)悉，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告會今后將每年舉辦。

第五篇：三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策

摘要 隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場在不斷壯大，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式逐漸不能適應農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為了解三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，使農(nóng)民受益。該文結(jié)合實際調(diào)研和工作經(jīng)驗，分析三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；現(xiàn)狀；問題；對策；陜西三原

中圖分類號 f49 文獻標識碼 a 文章編號 1007-5739（2014）08-0333-02

當今社會，電子商務成為人們生活中的一部分，隨著農(nóng)村改革的深化和發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡化水平逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機會。近年來，三原縣農(nóng)村電子信息設施發(fā)展迅速，廣電網(wǎng)絡鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達到100%，行政村覆蓋率達到80%以上。互聯(lián)網(wǎng)寬帶農(nóng)村覆蓋率達到100%，實現(xiàn)村村通?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展為三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供發(fā)展平臺，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收奠定堅實的基礎。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的必要性

1.1 有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強縣，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

三原縣農(nóng)業(yè)資源豐富，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣、國家高效農(nóng)業(yè)示范縣、全國糧食生產(chǎn)先進縣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產(chǎn)業(yè)格局，依托主導產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育了很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要實現(xiàn)“小生產(chǎn)、大市場”的有效對接，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推進三原縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，可以突破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低滯銷風險；通過網(wǎng)絡發(fā)布，查詢農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有針對性地組織生產(chǎn)，降低生產(chǎn)風險；網(wǎng)絡交易縮短交易鏈，減少了中間環(huán)節(jié)的利益流失，增加農(nóng)民收入。

1.3 有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展能促進農(nóng)村信息設施的建設，改善農(nóng)村信息環(huán)境，有助于建設高效的物流體系，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；藴驶?、品牌化生產(chǎn)，從而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務處在初級發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

近年來，隨著計算機和網(wǎng)絡的普及，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域涉及電子商務活動，產(chǎn)生了較好的效益。三原縣農(nóng)業(yè)、果蔬、林業(yè)等涉農(nóng)部門都建立了自己的信息網(wǎng)站，14個鎮(zhèn)（發(fā)展服務中心）涉農(nóng)企業(yè)特別是重點龍頭企業(yè)、部分專業(yè)合作社建立了自己的網(wǎng)站，全縣各個行政村都建立了村級信息服務站[2]。這些信息機構(gòu)主要承擔信息的收集、發(fā)布，從不同角度宣傳農(nóng)產(chǎn)品，是一個信息服務平臺。當前三原縣處在電子商務初級發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務相對領(lǐng)先，起步較早

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社示范社電子商務初具規(guī)模

2.4 依托主導產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)站直銷

位于三原縣北部塬區(qū)馬額鎮(zhèn)屬一鄉(xiāng)一業(yè)示范鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)新安村某村民在京東商城和淘寶網(wǎng)上開設了自己的網(wǎng)站，銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果，短短幾個月，通過網(wǎng)絡銷售的蘋果達200 t，緩解了銷售難的問題，推動了當?shù)毓麡I(yè)的發(fā)展。

三原縣電子商務發(fā)展存在的主要問題

3.1 對發(fā)展電子商務認識不足

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務進程遲緩，電子商務的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，宣傳引導力度不夠。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施薄弱

隨著網(wǎng)絡化水平的逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的為人們所接受，但互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城市，而農(nóng)村覆蓋率較低，能真正利用互聯(lián)網(wǎng)的人較少。對信息技術(shù)和電子商務的了解也較少，阻礙著電子商務的發(fā)展。

3.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的建設和維護、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。但現(xiàn)在農(nóng)村缺乏具有電子商務操作能力的專業(yè)人才，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。發(fā)展電子商務的對策

4.1 加強農(nóng)村電子商務設施與網(wǎng)站建設

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施薄弱，政府相關(guān)部門應加大對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持，加強網(wǎng)站建設，鼓勵各種社會力量參與，構(gòu)建多層次、開放的網(wǎng)絡體系，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎[4]。

4.2 加強宏觀規(guī)劃和指導

政府應加強統(tǒng)一領(lǐng)導，整合各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務網(wǎng)站等信息資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠道參與電子商務，解決當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展滯后的問題。

4.3 加強培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才

一是通過政策傾斜鼓勵專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，通過農(nóng)校對接，培育一批帶頭人，通過能人帶動，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才；三是通過陽光工程，對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務培訓，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平；四是依托“一鄉(xiāng)一業(yè)”示范鎮(zhèn)和“一村一品“示范村，引導率先發(fā)展電子商務，輻射帶動周邊的發(fā)展[5]。