第一篇：十三五中國戶外廣告產業發展趨勢

網址:www.tmdps.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業發展的必需。傳統的戶外

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廣告是針對大眾進行的傳播，大數據時代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用并不否定小數據的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題。互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。目前，大數據大都存在于各個戶外媒體公司內部，如何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關系，也是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數字化思維；二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決方案；從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。數字戶外媒體的發展，要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也并非要求所有的戶外媒體實現數字化，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。

五、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態的，而非靜態的；是激發想象力的，而非受眾置身事外的。互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活

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動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協作完成NIKE“狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗式戶外廣告。這個活動將藍牙技術與傳統戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進入目標區域，藍牙會自動記錄其用時并發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動燈箱和活動網站上同時公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外媒體發展必須與國家經濟戰略深度融合。戶外媒體技術公司和戶外媒體代理公司開發和使用低碳環保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業社會責任的內在要求，更是現代城市建設的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶外媒體，如康佳、創維、TCL、長虹等國內電子產品巨頭紛紛涉足這一領域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。未來的競爭必然是標準的競爭，在國家大力發展低碳經濟的背景下，誰在低能耗、低污染、低排放的技術標準和性價比方面更占優勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產業的發展必須符合國家經濟戰略和城市發展的總體規劃，必須避免聲光電污染對城市環境和居民生活的負面影響，從而獲得可持續發展的空間。

七、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國手機網民規模達到5.27億，手機網民規模首次超過傳統PC網民規模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創新性和互動性，將創意與受眾所在的環境緊密的聯系起來，以一種極為有力的方式影響目標受眾，讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗。“戶外媒體+手機智能終端+電子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發展開辟廣闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場通信）技術已經在全球范圍內應用于廣告宣傳和促銷目的，消費者只要輕點他們內置NFC的智能手機，就能獲取內容，這些內容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機場首次試驗數碼框架互動平臺，通過短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進行手機互動，以此監測廣告投放效率并收取費用。另外，分眾傳媒計劃未來在全國上載急速WIFI下載系統，覆蓋到商業樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內下載一部電影。每個人會有個類似分眾小秘書的個性頁面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯網概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產品都將可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購買。

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八、戶外媒體公司通過并購與聯合提升實力

并購與聯合是戶外媒體公司規模化發展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業公司建立戰略聯盟的形式開展合作，也可以通過并購戰略將資源內部化，擴大戶外媒體網絡，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領域的并購與聯合表現在兩個方面：一是戶外媒體之間的并購與聯合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余下49%股權，南京安康集團主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設計、制作、發布廣告及特許經營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小區共900萬個中高收入家庭；二是戶外媒體與關聯行業的并購與聯合，進而發展成為綜合性的整合傳播集團。例如，受并購分時傳媒帶來的業績貢獻，聯建光電2014年前三季度業績實現大幅增長，其中實現營業收入6.35億元，同比增長48.69%，實現凈利潤7620.75萬元，同比增長308.18%。2014年9月，聯建光電再度公布了購買資產公告，擬以現金及發行股份的方式購買友拓公關100%股權和易事達100%股權，并募集配套資金。公司期望借助本次并購，進入公關傳播以及數字服務行業，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關業務和廣告業務相結合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務。收購易事達后，聯建光電LED顯示屏產量居國內第一，成為國內最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺與商業信息平臺融合發展

戶外媒體主要是作為一種商業信息平臺，商業性是戶外媒體的本質屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關注度和媒體價值，進而提升廣告價值。從受眾信息接受和媒體責任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強的吸引力，在傳播商業信息的同時，增加公共信息的內容，對于鎖定受眾眼球具有重要價值。其次，從媒體責任角度來看功能調適同樣有必要。戶外視頻媒體的發展需要有良好的外部環境，政府的支持、受眾的關注、企業的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務則能更好地實現其商業目的。另外，從現代城市發展來看，戶外視頻媒體作為城市數字化發展戰略的重要構成，也迫切需要進行功能的調適。商業信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調適與重構已大大提升其傳播效力和商業價值。

十、戶外廣告監管機制的創新與數字化管理

政府對戶外廣告的管理逐步開始數字化，戶外廣告的數字化管理將會極大提升監管效率。戶外廣告的數字化管理具體包括以下三方面內容，一是要求戶外媒體實現數字化，二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數據庫，三是建立城市戶外廣告綜合業務管理平臺。通過建立實景三維可視化的城市戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年限等內容，并與廣告牌審核、執法等業務相結合，可以更好地實現城市戶外廣告規范化、商業化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

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間數據采集公司在德州市區開展戶外廣告牌匾的數據采集工作，為即將開發的戶外廣告監管子系統做準備，該系統的建成將大大增強城市管理中對于戶外廣告牌匾的監管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監督指揮中心，系統就能根據基礎數據做出對比，判斷廣告牌匾的設置是否符合規定，從而極大地提高了城市管理效率。

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第二篇：“十三五”中國環保產業發展現狀及發展趨勢預測

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“十三五”中國環保產業發展現狀及發展趨勢預測

“十三五”規劃綱要提出，要加快改善生態環境，并圍繞這一目標在環境綜合治理、生態安全保障機制、綠色環保產業發展等方面進行了總體部署。“十三五”，環境管理將從污染物總量控制單一目標向環境改善與總量控制雙重目標轉變，這既體現了國家持續強化污染治理、加快實現生態環境質量改善的堅定決心，同時也將為環保行業發展帶來更廣闊的空間。2016年兩會中央政府工作報告進一步明確，要大力發展節能環保產業，將其培育成我國發展的一大支柱產業。“十三五”期間，環保行業有望在政策的持續加碼扶植下，延續高景氣度。同時，環保行業在發展速度上，則將取決于政策、環境管理體制改革、監管執法、PPP等創新模式的整體推進力度。

十三五”規劃中，環保地位空前提升，帶來投資需求大幅增長。環保綠色美麗中國被納入“十三五”6個重要目標任務、5大發展理念和2016年8大重點工作之中，100個重大工程及項目中環保占到16個，環保在“十三五”期間被提到前所未有的高度，隨著“水十條”、“大氣十條”的細化落實及“土十條”的預期出臺，“十三五”期間環保領域投資將大幅增長。

智研咨詢發布的《2016-2022年中國環保市場運行態勢及投資戰略研究報告》中顯示：2014年全國環境污染治理投資為9576億元，同比增長6%，“十二五”期間全國環境污染治理投資有望達到5萬億元。據環保部規劃院測算，“十三五”全社會環保投資將達到17萬億元，是“十二五”的3倍以上；環保產業將成為拉動經濟增長重要支柱。其中，部分資金來自于中央財政。自2007年以來中央財政節能環保支出呈增長趨勢，2015年1-11月中央財政節能環保支出達到3,692億元，同比增加35%。

一、黑臭水體形勢嚴峻，加大整治勢在必行

根據住建部和環保部聯合公布的第一輪全國黑臭水體摸底排查結果，截至2016年2月16日，在全國295座地級及以上城市中，有超過七成的城市排查出黑臭水體，已認定的黑臭水體總數1,861個。在排查上報的全部黑臭水體中，河流數量占比最高，達85.7%；而重度污染水體數量占比則達到33.5%。從黑臭水體地域分布情況看，經濟發達且水系更多的中東部地區的黑臭水體數量占比較大，中南區域和華東區域合計占比達71.0%。分省份看，廣東、安徽數量均超過200條，合計占總數的近1/4；另外，江蘇、河南、山東、湖南、湖北5省數量均在100條以上，合計占比約1/3。

2015年4月，國務院發布《水污染防治行動計劃》（“水十條”），提出到2020年，地級及以上城市建成區黑臭水體均控制在10%以內，到2030年，城市建成區黑臭水體總體得到消除的黑臭水體治理總體目標。同時，明確由住建部牽頭，環保部、水利部、農業部等參與，共同完成城市黑臭水體整治目標的時間表和路線圖。

2015年9月，《黑臭水體治理技術政策（征求意見稿）》發布并開始廣泛征求意見。此外，財政部和環保部，已將城市黑臭水體治理列為PPP模式推廣運用重點領域之一以及水

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污染防治專項資金重點支持范圍，將在創新模式和資金方面傾斜支持。2016年3月的《中央政府工作報告》則再次強調重拳治理水污染，作為水污染防治薄弱環節的城市黑臭水體治理有望獲政策持續加碼而加快推進。

我國目前共有城市市轄區數926個，假設平均每個市轄區內的黑臭河流數量為10條，平均每條河道長2公里，每公里整治費用2,000萬元（包括控源截污、污水廠建設、清淤疏浚、引水、生態修復等措施投入），以此粗略估算，“十三五”期間，地級及以上城市建成區（按市轄區計）黑臭水體治理市場規模約3,700億元。按照直轄市、省會城市、計劃單列市建成區2017年底前基本消除黑臭水體目標，估算這部分城市黑臭水體治理投資需求將達約1,150億元，并預計將于今明兩年內集中釋放出來。此外，從資金投入來源方面，預計PPP、政府購買服務等將成為城市黑臭水體治理投入資金籌措的重要方式。

二、污水廠提標改造：市場或加速爆發，膜技術迎來機遇

根據“水十條”對強化城鎮生活污染治理的總體要求，2016年兩會總理《政府工作報告》明確提出，2016年要全面推進城鎮污水處理設施建設與改造，政府在推動污水處理廠升級改造方面的力度空前。而在2015年11月，環保部便發布《城鎮污水處理廠污染物排放標準（征求意見稿）》并啟動意見征求程序，為污水處理廠提標改造的實施準備條件。新修訂標準要求，敏感地區現有污水處理設施2018年1月1日起執行一級A標準，即2017年底前需完成提標改造。

住建部數據顯示，截至2016年6月底，全國設市城市、縣累計建成污水處理廠3,802座，日處理污水能力1.61億立方米；其中，完成提標改造比例約30%，即70%的污水處理廠、約1.13億立方/日達不到一級A排放標準，需要提標。暫不考慮新修訂標準中的特別排放限值要求，假設以一級A作為統一改造標準，單位造價按750元/立方米估計，初步匡算剩余污水廠全部完成改造的投資需求約845億元，市場潛力十分巨大。同時，假設待改造污水廠處理能力中，敏感地區的占比為50%，對應提標改造市場規模為423億，按提標時限要求，該部分市場需求將于2016、2017兩年釋放，若考慮改造工期，訂單或將于2016年內集中爆發。

經過多年的發展，目前膜法水處理（MBR、CMF、SMF等）技術成熟度較高，具備出水水質好且效果穩定、占地省、自動化程度高等突出優點，市場認可度也在不斷提升。以膜生物反應器MBR為代表，近幾年膜技術的應用加快并且在城市污水處理中的滲透率持續增加，2010-2013年，我國MBR污水處理能力從110萬噸/日增至233萬噸/日，達到翻番增長；同時，在城市污水處理能力中的比重也由不足1%迅速增長至約1.6%。

據報道，將污水處理廠出水水質提高至地表水IV類標準，采用膜技術僅需增加噸水成本0.1元左右，一級A排放標準情況下，膜技術與傳統三級處理在運行成本上的差距也縮小。因此，隨著新修訂標準落地，一級A標準及特別排放限值的強制執行，膜技術有望成為市場的優先選擇，迎來發展良機。

三、土壤修復：“土十條”漸行漸近

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我國土壤污染問題形勢嚴峻。2014年發布的《全國土壤污染狀況調查公報》數據顯示，全國土壤總超標率16.1%，污染類型以無機型為主，超標點位數占全部超標點位的82.8%。無機污染物中，以五毒重金屬（鎘、汞、砷、鉛、鉻）以及銅、鋅、鎳等為主，其中鎘污染最為嚴重，點位超標率達7.0%。在不同的土地利用類型中，耕地土壤受污染比例最高，點位超標率達19.4%。總體而言，南方土壤污染重于北方，部分地區土壤污染較重，耕地土壤環境質量堪憂，工礦業廢地土壤環境問題突

與嚴峻的土壤污染形勢相對應，我國土壤污染防治在政策、技術、法律及標準體系等方面均較為薄弱；同時，由于缺乏有效的商業模式以持續引導投入，土壤治理行業仍處于起步發展階段。目前，我國土壤治理以試點示范項目為主，投入則主要依賴于政府財政出資。“十二五”期間，我國用于污染土壤修復的中央財政資金僅約300億元，與土壤防治所需的萬億級別投入相比，資金缺口巨大，資金瓶頸制約著土壤治理行業的突破性發展。

據報道，在資金籌措方面，“土十條”相關編制單位建議提取10%土地出讓收益用于土壤污染治理。如加上中央財政、社會資金投入，每年土壤防治投入可在1,500-2,000億元；預計到2020年可籌措到1.1~1.4萬億元資金。若土地出讓收益建議最終被采納，資金落實將可以有效解決當前土壤污染防治所面臨的資金嚴重短缺的問題，并將對土壤修復治理市場的加速發展形成強有力的支撐。

我國潛在修復市場空間巨大，根據環保部運用國際通行模型所作的預測，我國土壤修復市場帶動的投資規模將超過5.7萬億。預計隨著“土十條”政策出臺和推進，土壤修復市場發展將迎來拐點并持續加速。參考美國土壤修復產業發展歷程，結合我國的實際情況，假設“十三五”期間，我國GDP名義增速年復合增長率保持8%，土壤修復投資占GDP的比重各年分別為0.05%、0.08%、0.12%、0.18%和0.25%，測算未來5年，我國土壤修復市場規模將達到6,257億元，其中2016年的規模為371億元。

第三篇：中國戶外廣告的五大發展趨勢

中國戶外廣告的五大發展趨勢

1．戶外廣告從城市走向城鎮，走向農村已成必然！

近五年來戶外超高速發展令廣告業人士瞠目結舌，戶外廣告從城市走向城鎮，走向農村已成必然！噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面“涂鴉”廣告），因此具備十分優秀的“大眾”優勢！

如果以這樣的發展趨勢來預見中國戶外廣告業的明天，其發展前景將是無可限量！

我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來分析一下市場情況。

無論是噴繪設備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據業內權威專家預測：這樣的狀態，未來三、五年內不會改變！

目前，從表面上看，噴繪價格“一落千丈”，讓想進入該行業的人士心有余悸：現在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經濟規律的結果，因為“利潤合理化”是市場的必然！難道三、五年前噴繪利潤高達1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊含巨大市場潛力的行業，必然引發產能的急劇擴張，產能過剩又只能降低價格去激發市場，今天的服裝業、家電業無不如此！

令人備感欣慰的是，服裝業也好，家電業也好，都非但沒有崩潰，反而發展神速，在激烈的競爭中完成了市場整合和細分化過程，中國制造或貼牌的產品，已經賣到了全世界！

改革開放以來，中國政局穩定，經濟獲得了持續的發展，諸多產品已經從短缺時代到了過剩時代，商家為了提升產品知名度，美譽度，完成市場定位，提升市場份額，在廣告上的投入，大大超過了以往，甚至有許有產品占到了其營業額的5-20%，屈指一算，您一定會恍然大悟：廣告業的春天，不就在此嗎？

隨著噴繪畫面品質大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經到了如日中天之際!

2、戶外廣告投放量會持續增長

促成近年廣告裝飾持續增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續延續，所以，戶外廣告在整個廣告投放量中所占份額，必將持續增長。為什么這樣判斷呢？著是因為戶外廣告具有獨特優勢決定的。

戶外廣告的優勢之一:到達率高

媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。美國在2003年，對全球14個國家進行了一個大規模的調查，研究互聯網出現以后對大眾媒介關注度的影響。這個關注度是一個綜合性的指標，不是說觀眾人數有沒有減少，看電視的時間有沒有減少，實際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現以后，對大眾媒介注意的態度有沒有變化。這個數據其實非常恐怖，電視在網絡還沒有成熟的時候，已經受到了很大的影響。人們對電視的關注度已經下降50%有，雜志、廣播、報紙都受到網絡的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來整個媒介的排列會有一個變化，新媒體會成為一個整合的平臺，到底怎么整合，現在還不能說清楚。比如手機已經有帶視屏電視的手機。前段時間我聽到奧組委的一個觀念，他們說2008年整個媒介環境變化，對他們會有非常大的影響，過去像奧組委所說的經營出賣電視轉播權，靠這個來獲取巨額收入。但是現在隨著視屏的發展，電視轉播的價值會下降，隨便帶一個數碼相機，現場拍攝，然后傳到網上，任何人就都可以根據自己的喜好，在任何時間看到自己想看到的內容。這個沖擊很大，他們現在的思路，是以視屏的新媒體為平臺，整合電視。那么，它對戶外會產生什么樣的影響呢？戶外將是最大的受益者。隨著傳播環境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報紙，不上網，但是你不能不出門。出門就會看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現在戶外廣告的發展是恒定的，其他的媒介都在波動，只有它的影響力是恒定的。將來很多形式都會變化，但企業的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。

戶外廣告的優勢之二:千人成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

戶外廣告優勢之三：生活方式變化驅動戶外媒體的發展 隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國２７００個樣本、１２６個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

3、通路終端的戶外媒體呈現整合和細分并存的趨勢

2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達克，中國傳媒業步入了渠道整合時代，各方資本紛紛進駐。時下，市場已成諸侯割據之勢。伴隨外部資本的持續輸入，運營商間的渠道之戰將由“藍海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導演下，渠道間的整合大幕已經拉開，然而，資本間將如何整合，整合運動將把市場引向何方？

渠道占領的最終目標是實現渠道價值開發，在進行渠道價值開發的過程中，將催生哪些商機，戶外電子屏運營商將如何彌補內容短板？運營商們在開發渠道的價值時，復制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑？在全媒體模式的驅動下，中國戶外電子屏媒體能否以自身的市場化盤活僵硬的中國傳媒業？

各地沃爾瑪、家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網絡藥店，都開始設立打包的網絡購買模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發卡片等形式，都可以制定其連鎖網絡的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網絡順暢地傳達給消費者。

4、戶外廣告創新是永遠的話題：創新將無處不在，無時不在！（1）數碼技術為核心的新技術及新設備成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統（如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術制作的展示臺（如可樂在上海超市制作的售點廣告），很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

戶外電子屏，就是指“在家（自己家/親朋家??）之外的電子屏媒體形態”。根據載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內、飛機及機場內、輪船等處的電子屏；另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區、超市/商場/便利店、醫院、酒店/賓館、校園、網吧、銀行、健身中心/會所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。

從廣義上說，戶外電子屏媒體，在傳媒業并不具有顛覆性，只是電視在插上了數字化技術翅膀后，自然延伸出來的一個新的傳播渠道，所以說，戶外電子屏可歸類于傳統媒體；但從狹義的角度上講，戶外電子屏改變了電視、報紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體。

總之，以移動、視頻、數字、動態等數碼技術為創新表現形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。

（2）各種傳統行業的新技術逐漸被廣泛應用到戶外廣告中來

飛艇廣告直升機甚至航天飛機均應用于做廣告的案例屢見報端。各種光電技術，各種新材料技術無一不在廣告應用上得到體現，所以說不久和現在一樣：隨著戶外廣告的價值的提升，戶外廣告領域無疑將成為各種尖端技術展示的場所。

（3）創新將從過去的國外引導轉為主轉變為企業自我引導為主

由于普通戶外廣告向戶外媒體價值超值提升，過去的國外引導技術引導型的中國戶外廣告將在技術創新上主動出擊：紛紛主動應用新技術來提升自己制作廣告的附加值已成為必然。

5、專業服務公司從后臺走向前臺，必將誕生黑馬王牌

由于戶外廣告行業的膨脹發展，所以在我國一定會出現一批專業為戶外廣告公司提供各類服務公司或科研機構，而且他們將會在引導中小廣告公司的發展方面起到主導作用。

（1）將出現專業的戶外廣告策劃機構為戶外新媒體進行專業策劃服務；（2）將出現專業的戶外廣告科研機構為戶外制作進行專業開發和支持服務；（3）將出現綜合的戶外廣告盈利解決方案服務商為中小戶外制作提供各種業務整合服務。

第四篇：未來中國戶外廣告數字媒體產業發展趨勢及潛力

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一、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

隨著國家新型城鎮化戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平臺。當前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三、四線城鎮則處于欠市場開發階段。

一、二線城市的戶外媒體面臨存量調整，而三、四線城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三、四線城鎮的資源爭奪加劇。戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外媒體轉型發展的戰略意義，對于國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對于區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外媒體廣告資源聯播平臺網，為資源整合與交易提供便利，成為行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃戶外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機制，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶外媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源的公開競標。

二、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

張津談到廣告業已經進入一個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率；多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的效果；缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無從測定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化工具，引入第三方廣告效果評估機制。例如，秒針系統（Miaozhen Systems）、精碩科技（AdMaster）和泰一指尚（AdTime）等公司在跨屏整合優化領域做了有益的探索。

三、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化

大數據營銷不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業發展的必需。傳統的戶外廣告是針對大眾進

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行的傳播，大數據時代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用并不否定小數據的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題。互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。目前，大數據大都存在于各個戶外媒體公司內部，如何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關系，也是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數字化思維；二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地為廣告主提供科學解決方案；從戶外媒體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。數字戶外媒體的發展，要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也并非要求所有的戶外媒體實現數字化，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。

五、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

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傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態的，而非靜態的；是激發想象力的，而非受眾置身事外的。互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協作完成NIKE“狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗式戶外廣告。這個活動將藍牙技術與傳統戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產品“快”的概念與”快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進入目標區域，藍牙會自動記錄其用時并發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動燈箱和活動網站上同時公布，成為快跑傳奇。

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第五篇：戶外廣告發展趨勢研究報告[定稿]

戶外廣告發展趨勢研究報告

近年來，戶外廣告由于其高傳播到達率，低傳播成本以及對現代人生活方式改變的良好適應性，在我國已成長為僅次于電視的第二大廣告媒體。中國戶外廣告額已達110億元，占中國廣告總份額的25%。中國城市化的飛速發展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認可。所以，我們有必要對戶外廣告的發展趨勢做出一個全方位的預測。

一、戶外媒體發展趨勢

媒體是廣告得以傳播的介質，媒體的更新必將推動戶外廣告形式，創意觀念的更新。媒體的發展左右著戶外廣告的發展趨勢。

（一）媒體多樣化

媒體多樣化，這是我們作為普通人都能感受到的變化，因為廣告早已包圍了我們的生活，滲透到生活中的點點滴滴中去，“目之所及，皆為廣告”。且不談繁榮的商業區，就連車站、機場、候車亭、公交車上都是鋪天蓋地的廣告。戶外廣告媒體種類正以一種幾何級式的增長迅速膨脹，一切具有廣告價值的媒介都被充分發掘為廣告媒體。這一趨勢從未停止，并且還將繼續下去。

（二）戶外媒體融合趨勢加強

從特征上看，戶外廣告由于其靈活性、高品質、投入度、聯系性、影響網絡行為和口碑效應。當下，多維的技術已經具備，戶外廣告已經不再單維地思考問題，也不只是一個平板的廣告那么簡單，還有戶外廣告跟網絡行為的關系問題。英國安吉斯媒體集團造了個很有意思的詞，Oohgle，這個莫名其妙的詞放在戶外一個星期，有很多人在搜索。這說明一個簡單的戶外廣告，哪怕是無聊的字，還是推動了網絡的行為。這是戶外廣告與網絡的融合。

其次，戶外與手機的融合將會越來越緊密。在英國，Posterscope為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動，這是戶外與手機融合的案例。消費者只要用手機將廣告拍攝下來，手機中的GPS定位系統就會根據消費者的“指哪”完成“找哪”的任務，獲取搜索結果。

與手機的結合，也使媒體的融合帶來界限的模糊，模糊了數字媒體和現實世界的界限，模糊了現實與虛擬技術的界限。比如：手機與GPS定位系統的結合，使得手機就可以為你指路。這是一種虛擬實境技術，利用GPS定位技術及傳感器支持，將數字化內容模擬實景。Nike的一則廣告運用手機技術與戶外廣告顏料的結合，將一些信息隱藏起來，只有通過特定手機才能看到。這正是媒介融合帶來的現實與虛擬界限的模糊。

從《首爾 地鐵商店特易購》這則廣告中，我們能夠更清晰地看出戶外媒體與網絡媒體、移動終端媒體的融合。韓國是一個生活節奏很快的國家，每周一次的買菜對韓國人來說是一個可怕的任務。所以，樂購在地鐵站推出了“虛擬商店”，人們可以利用等地鐵的時間選擇商品并拍下它的二維碼，然后通過網絡訂購的方式買到真實產品。這一運營模式便實現了戶外、網絡、移動終端媒體的“三媒融合”。

如何讓創意幫助品牌最大化的推廣，首先需要強調創意的強效展示和先進的界面技術。界面，即與消費者的接觸面。在當下，界面技術越來越先進，以前是簡單噴繪布，現在則是更加強效的屏幕或者與消費者互動的界面。強效展示已經成為戶外傳播的一大潮流。其次，展示無處不在的街道媒體2.0將成為強效展示的又一趨勢。某一天可口可樂終端零售機將裝上LCD，因而它不僅僅是一個售貨機，也將是可以跟消費者進行對話的屏幕。第三，“無眼鏡”3D技術也將是強效展示的界面。這在歐洲已經開始嘗試。另外，越來越先進的界面技術使得戶外廣告越來越奇妙。遙控式3D技術，使得消費者與戶外燈箱可以互動。基于3G技術的海量信息存儲，使得無限資訊可以實時獲取，Tom Cruise的電影中隨意抓取信息的場景在現實中真實展現。

（三）媒體資源的設置將更加謹慎

媒體資源設置上還可以邁開步伐，比如可以參考上海浦東機場T2航站樓、虹橋機場T2候機樓設置廣告的效果，開發出令人振奮的媒體網絡來。

拿上海虹橋高鐵站舉例，有幾方面也許可以做得更好。

一、媒體設置過分依賴現有LED/LCD規格，未能根據媒體點位及尺寸打造適宜眼球高度的媒體資源。如有些出風口的媒體，一對立式LED放得過高，顯得小而雜亂；

二、既然有如此好的候機環境，何不在通道設置一批立式雙面的圖騰式廣告燈箱，以增強視覺沖擊力；

三、人流集中經過檢票口后走下月臺，在必經入口處如能設置一個刷屏標準網絡，效果一定很好；

四、月臺大而空曠，如能設置一批帶休閑座椅的燈箱，方便乘客候車時短暫休整，也能加分。

二、戶外廣告創意策略發展趨勢

未來的展望，未來的城市，LED、LCD這些數碼化技術價格門檻越來越低。城市戶外廣告，包括高鐵廣告應該有更多更好創意的廣告出現。

（一）因地制宜、與自然環境相融合的有機廣告

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

戶外廣告也要學會借“勢”，借“時”，即根據當時發生的事件和當地的地點、季節等來確定廣告策略。耐克在實施品牌攻心戰略中，因地制宜，曾在法國網球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動一時的品牌反擊戰事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內使用廣告的權利。耐克后發制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運用戶外廣告成功進行品牌反擊戰的經典范例。

（二）互動性戶外廣告

隨著傳播2.0時代的到來，廣告主越來越重視廣告傳播的互動性。因為廣告不是一個人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動中去，他們才能更好地了解廣

告主所要傳達的品牌觀念和價值理念，才能與廣告主的價值觀產生共鳴。國內資深戶外廣告創意人、安吉斯媒體集團凱倫中國CEO林建潮認為，未來，消費者與戶外媒體的互動，有很大的發展空間。2011年，戛納創意節上，一系列互動性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂“友誼販賣機”》以及《圣誕計劃》獲得戶外類別的大獎就是最好的證明，戶外廣告朝互動性方向發展是大勢所趨。

（三）巧做示范的真人實物show

車站棚廣告是種比較常見的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機動車和非機動車的騎乘者，步行者及其他人等。發布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛生間顯得清潔雅致。這種真人實物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時時影響廣告受眾。

（四）小眾媒體舉一反三的傳播效應。

小眾媒體的出現可以說是廣告創意發展的結果。小眾媒體的優勢就在于能達到大眾媒體到達不到的地方，打“錯位戰”。例如，自動電梯加入能配以很好的創意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關關愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現在乘客的視覺中，“孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點兒，就不會‘太遲了’（結語：多陪孩子一點）”。

（五）出奇制勝的現場傳播妙招。

廣告創意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進行廣告創意，出“奇”制勝。會說話的廣告牌位于蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一只貓，文案點明品牌利益點和承諾，“紅牛恢復你的身心活力”。每當人們經過時，這只貓會發出獅子般的吼聲。

倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業務）。倫敦聯合航空公司希思羅機場新廳啟用時，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細流照亮無遺。文案告訴受眾“聯合航空公司新噴氣機”。英語JETS意為噴氣機或噴水，一語雙關點明新候機廳以人為本設置了淋浴間。

三、戶外廣告生存形態發展趨勢

（一）廣告的融入式生存

廣告融入媒介內容，即融入式廣告，也稱“植入式廣告”、“隱性廣告”等，它是指在傳媒內容中融入某品牌的信息，從而達到營銷傳播的目的。典型的融入式廣告是將廣告融入場景、對白和劇情中，讓廣告成為媒體環境的一部分。

未來廣告還將與文化創意產品融合在一起，成為人們生活的一部分。傳媒集團對文化創意產業的整合，有助于增強產業的競爭能力，拓展產業的利潤空間，同時也為媒介廣告的發展提供更為廣闊的舞臺。

（二）廣告的集成式生存

事實證明：戶外廣告市場己經走入到了大魚吃小魚，規模勝小店的新格局。沒有規模無法生存，有一點基礎規模又擔心被人收購，（有些公司被收購就是成功）只有大規模，縱橫交織的公司可以獲得行業話語權。哪些比較泛的戶外媒體，再也不是客戶最青睞的媒體了。隨著競爭加劇，細分過度，戶外廣告被分食成數不清的專項市場。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫院傳媒、機場傳媒、校園傳媒、賣場傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒??，等等完全不在一層面空間的媒體出現得以共舞的局面。

同行業的品牌廣告在特定時空集成。這種廣告傳播方式不但沒有產生信息相互抑制的情況，反而提高了廣告傳播沖擊力，強化了消費者對廣告的記憶，并促使廣告創意表現不斷創新。

不同行業品牌廣告在特定時空集成，如廣告專業化頻道的誕生與發展。廣告專業化頻道應運而生，它主要是面向廣告業內人士和喜愛廣告的普通消費者。

（三）戶外廣告向互聯網化轉移

戶外廣告在當下的市場環境下，有兩個特征非常明顯：

1、它是不折不扣的傳統媒體

2、是它必然要向互聯網化轉移。現今人們的生活形態都變化了。換句話說，我們的生活介質發生了逆轉，甚至是在某種程度上出現了顛覆。

線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%，現在則是相反的2、8定律。即線上生活與消費比線下要重要的多，也頻繁的多。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時間的推移，線下消費集中的人群，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費場了。

如何互聯網化，當然不是將你的資源搬到網上去，也不可能。而是與線上互聯網消費模式相平行的互聯網化。

機制是互聯網式的，管理是互聯網式的，資源與產品也是互聯網式的，要與互聯網平臺機構形成價值聯盟，要與他們形成的“價值鏈”。從過去互聯網廣告是線下媒體的補充變為戶外廣告是線上平臺公司的補充。不要小看這個補充，有了這個補充，戶外廣告的“雙轉移”：即經營模式的轉移與消費人群的轉移就可成功著陸。不是搬資源，而是聚攏資源與互聯網化的思維。

10廣告（2）班潘冬冬

附錄一：首爾 地鐵商店特易購

廣告公司：cheil

廣告主：特易購

創意說明：能不能不增加門店數量而成為第一？我們再次到韓國進行了深入的研究。韓國是世界上排名第二最辛勤工作的國家！對于韓國人來說，每周一次的買菜是一個可怕的任務。因此，我們決定和這些又忙又累的人直接溝通。

創意執行：韓國是一個獨特的市場。即使是強大的全球性公司在此也往往以失敗告終。沃爾瑪、家樂福不得不收拾醒行囊離開。相反，樂購卻在不斷發展自己，適應當地市場。它甚至改變了自己的名稱（易購），最后，它的增長在韓國排名第2！不過，樂購必須克服一個障礙——數量最少的商店。

解決方案：我們在地鐵站創建了虛擬商店，希望融入人們的日常生活。雖然虛擬，但卻完全與實際商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手機掃描QR碼產品，并自動上線購買！當網上購買完成后，它將被送到你家里。

結果：人們非常滿意特易購的購買體驗，無論身在何處，不用訪問實際的商店。此外，他們可以用好，并享受好自己的空閑時間。這項運動后，網上銷售大增。通過這個運動，10287名消費者使用智能手機訪問Homeplus網上商城。新注冊會員人數上升了76%，線上銷售額增長了130%。

附錄二：可口可樂“友誼販賣機”

廣告公司：奧美

廣告主：可口可樂

我特別喜歡可口可樂的“友誼販賣機”自動販賣機，創意簡單，互動性很強，能讓人們參與到討論中來，是一條能夠拉近朋友距離和帶來幸福的途徑。

創意說明：可口可樂友誼販賣機的出現是用來慶祝拉丁美洲的朋友日。然而，這一簡單的概念卻改變了原先戶外販賣機的銷售理念。可口可樂設計了一個高達

3.5米的自動販賣機，這引起了很多消費者的關注。對于任何一個想與朋友分享可樂，想利用這個特別的二合一的販賣機的消費者來說，想喝到可樂，就必須和朋友合作一起將錢幣投到販賣機的投幣口。

附錄三： 250公里的波浪

廣告公司：東京電通九州公司

廣告主：九州旅客鐵道公司

這個廣告是人們自己來制作的。250公里。總計有超過20000人出于自己的意愿來參加這樣的廣告活動。這也是這個廣告的出彩之處。

創意說明：創建這個節日，并且參加九州新干線的活動執行是紀念所有在九州島上的子彈頭列車線路的開幕式。對于仍在經濟持續衰退中掙扎的當地居民來說，這是“百年一遇”的活動，因此，廣告公司把建立并擴大這條鐵路的消息用于創造一個大規模的“慶典”，一個無論老幼九州居民都會自愿去參加，使得個人活動變成集體活動來讓他們能夠一起分享喜悅和慶典的慶典。

執行：九州新干線的廣告活動標志著九州島上的所有子彈頭列車線路的開放。發布這一鐵路新聞是為了創造一個人人都能自愿參加的“節日”。在這個由虛擬通信所主導的時代，挑戰就是創造一個真實“實況”的聯系，那就是綿延250公里的波浪。我們邀請很多人在新干線測試運行的鐵軌旁來一起“制造波浪”，并且保持這一長達250公里的波浪。這一生成250公里的波浪是世界上最長的。在僅僅一天中，我們通過各種各樣的媒體邀請到了當地的居民通過新干線的測試運行軌道去“制造波浪”，并且舉行了“九州直面250公里波浪”。在這個被虛擬交流所充斥的年代，我們面臨的挑戰是用一個極其真實的環境來創造出一個具有不可抗拒效果的慶典。除了廣告，我們也通過呼吁群眾參加活動和鼓勵他們把這個當做城鎮振興的項目來接觸當地政府、企業和教育機構。當地的居民自己成為了單獨的媒體并且積極邀請周圍的人們。在新干線測試運行的這天，我們拍攝下了這一來自子彈頭列車橫跨九州的創紀錄的慶典浪潮。這一跨越250公里世界最長的連續鏡頭被當做是慶典的記錄，同時也在相關的電視廣告和平面得以體現。

成效：九州的人全都參加了這個活動，參加者的數量達到了3萬以上。這些參加者云集到一起并成為了個人媒體，同時鼓勵他們的鄰居也去參加，這些鄰居會和他們做同樣的事情，再繼續邀請各自的鄰居，以此往復。所有人都是免費參與的。超過兩小時的電視報道，并覆蓋了九州所有的報紙，在15秒內，九州新干線的特殊門票銷售一空。