第一篇：食品類廣告設計的特點與設計要素

食品類廣告設計的特點與設計要素

食品類廣告設計是廣告設計的一個主題門類，關于此類型的廣告設計要側重于產品本身的特點進行具體的廣告策劃和創意設計實施。針對該類型的產品進行具體的設計特點的解析，從版式設計及設計色彩等方面剖析食品類廣告的特點與設計要素，加之具體的國內外食品類廣告案例，對于此類型的廣告進行詳細的探討，促進該類型廣告的創意設計。

食品類廣告設計的特點

該類型的廣告設計著重強調的是產品本身對于受眾的購買需求的引導，促使大眾消費，從而產生消費依賴。因為食品類廣告本身的廣告主本身就是食品企業，他們會根據產品的特點進行具體的設計包裝。例如我們在超市常見的薯片類產品，他們往往在包裝的容器上選擇長筒型的設計，但是廣告本身主要體現在對于薯片的味覺感覺的體現，那種薄脆爽的視覺和味覺感受，通過薯片本身金黃色的圖片吸引受眾，在版式設計上則突出了廣告語的重要作用。可以說，該類型的廣告設計重要的是突出廣告本身設計感覺。此外，食品類廣告還具有其他不同的特點，因為產品本身的特殊性，它不可能?c房地產廣告、汽車廣告等廣告設計類型相一致，在設計手法上會有一定的區別。食品類廣告所處的設計環境與投放環境也與其他類型廣告有很大差別，在一些基礎的賣場和超市，人們隨處可見食品類廣告的身影，因為其多接觸的受眾多為大眾群體，因此在設計上就要考量具體的廣告對象，根據食品本身進行創意廣告設計。以巧克力食品德芙巧克力廣告設計為例，“奶香濃，絲般感受”為其主打的廣告設計經典語，廣告的展示和創意方面也一直以絲滑般的味覺感受與戀愛中男女的情感為依托，試圖將食品本身的特殊意義表達與產品本身給受眾的體驗相結合，多方位的打造德芙巧克力在青年群體中的使用感受。其實它就將食品本身的廣告帶來的品質與口感、味道融為一體，使品牌本身與產品一起成為人們感受的一種體驗。此外，類似于這樣的食品類型廣告也很多，恰恰香瓜子也是如次，在廣告設計中，“洽洽香瓜子，百煮口口香”作為重要的廣告語，將產品本身百道工序與恰恰瓜子的味道、感受、不沾手等特點結合起來，使廣告設計本身就具有食品本身的味覺特點。

食品類廣告的設計要素

在色彩的選擇與設計實施上，絕大多數的產品本身會選取暖色調及清新淡雅的色彩，因為該類型的色彩容易被受眾接受，相反，冷色調則帶給人們強烈的心理暗示，產品不易被受眾接受。暖色調的產品容易烘托出食品本身的色彩感受，加之色彩本身熱烈豪放，尤其是超市內包裝食品的廣告設計以此為色調的居多。但是也要根據食品的具體類型進行細節的探討，例如茶品就是食品類特殊的一個方面，其廣告多以綠色淡雅的色彩為主，強調清新環保，主體畫面則強調味覺上的感受，那種飄香的設計感覺絕對是該類型廣告設計的重要特點。

在版式設計上，食品類廣告設計突出的是產品本身的豐富細節。例如快餐類食品廣告中，在版式設計上，將漢堡等主體畫面夸張的放大，突出食品本身的樣式及相關的細節設計，使得食品本身重點突出。有的則將食品類企業的吉祥物或者標識作為廣告畫面的主體部分，例如麥當勞或者肯德基廣告中，多數將麥當勞叔叔或者肯德基老人作為廣告畫面的主體，將相關產品進行羅列設計，使得廣告本身主次搭配得當，產品也可以得到足夠的介紹，每一期的廣告也豐富多彩。

在字體設計上，大多數的食品類廣告設計本身使用了原食品企業標識或者標準字的文字，在廣告上也多數延續了這一規則。但是也有一些產品根據本身此類食品特點，創意設計出一些字體進行廣告創意設計搭配，使得圖文搭配合理。例如茶品廣告設計則多數將茶文化與中國傳統文化相結合，多數使用了中國古漢字書法字體的具體表達，將行書、草書等中國代表性的字體作為廣告設計本身的字體選擇，因此結合了食品類企業標識及廣告語，一起構成了茶品廣告設計的基本版面結構。

總之，食品類廣告設計作為廣告設計的一個門類，因為其主題的特殊性，一直以來占據著消費市場上的重要組成部分。人們所接觸到的在很多的場所，食品類廣告的創意設計一定要把握好設計的要點，將設計巧妙的廣告設計作品呈現給大眾，在豐富產品本身的同時，提升廣告創意的設計水準。

作者簡介：

朱雷（1982-），男，河北秦皇島人，河北大學藝術學院碩士，秦皇島職業技術學院副教授，主要研究方向：藝術設計；朱娜（1981-），女，河北秦皇島人，秦皇島職業技術學院副教授，主要研究方向：計算機應用技術。

第二篇：信息化教學設計的特點與要素分析（定稿）

信息化教學設計的特點與要素分析

陳 潔 廖 偉

新疆軍區司令部電教站，新疆 烏魯木齊 830042 摘要：本文明確了信息化教學設計的內涵，總結了信息化教學設計具有的五個主要特點，將教學目標、教學模式、教學媒體與資源、互動教學活動和教學評價作為信息化教學設計的要素進行了分析，為開展信息化教學活動提供了借鑒依據。

關鍵詞： 信息化教學設計 特點 要素分析

一、信息化教學設計的內涵

參考祝智庭教授主編的《現代教育技術——走向信息化教育》一書對信息化教學設計的定義，信息化教學設計是指在教學過程中充分利用信息技術和信息資源，科學安排教學過程的各個環節和要素，為學生提供良好的信息化學習條件，實現教學過程全優化的系統方法。信息化教學設計目的在于培養學生的信息素養、創新精神和綜合能力，全面提高學生的學習能力和學業成就，其過程可概括為：利用手段——情境安排——系統優化，其研究對象為信息化環境下的教學系統。

二、信息化教學設計的主要特點

傳統的教學設計主要是以行為主義理論為基礎[1]，信息化教學設計在傳統教學設計的基礎上，還引入了構建主義、多元智能和系統科學理論[2]，因而信息化教學設計與傳統教學設計有著明顯的差別，體現了許多不同于傳統教學設計的特點與要求。

（一）強調以“學習者”為中心。信息化教學設計的關鍵理論基礎是構建理論。信息化教學設計的主要任務是運用信息技術，提供豐富的信息資源，創建一個以學生為中心的開放式的學習環境[3]，讓學生在這樣的環境中進行構建性的學習，在這種情況下學生是學習活動的主體。信息化教學設計尊重每個學生的個體差異性，強調學生進行自主設計式的學習，不同學生可以根據自己的興趣和能力，選擇適合自己的學習內容和學習方式，在相應時間和空間里進行同質的學習，以達到最好的學習效果。

（二）基于開放的教學模式和教學環境。進行信息化教學設計時，要采用開放的系統思維方式，基于開放的教學模式和教學環境，思考整個教學過程，以克服傳統教學設計相對封閉、線性思維的特征，讓學生在開放的學習環境下，按照自己的學習需求，利用豐富的信息資源進行自主化的學習，探索和解決問題，改變以往封閉、被動、填鴨式的教學方式。

（三）以問題、任務為驅動。問題或任務是學習目標的情境化體現[2]，教師要以教學課程的大概念為背景，圍繞一個完整的問題或任務設計、安排教學，讓學生成為問題(任務)情境中的角色，促使學生學習相關的知識，激發學生創新思考，以培養學生解決問題和完成任務的能力。

（四）反饋調節與學習評價的及時性。信息化教學設計要求對教學過程實施迅速、及時的評價。教師根據收集到的“實時”信息，對學生的學習做出迅速的評價和反饋，學生通過反饋結果及時了解自己的學習情況并做出相應的學習策略調整，以達到對學習過程的監控和調節。同時，通過采用網絡化教學評價系統，可促使學生養成自我反思和自我評價的良好習慣，提高學生學習評價和反饋調節的效率。

（五）要求師生具備相應的信息化素養。信息化教學設計就是要充分利用信息技術和信息資源進行基于任務、基于合作、基于研究的學習。這就要求師生必需具備一定的信息技術素養，否則就會在“信息的海洋”中迷失。只有當師生的信息技術素養達到相應的水平，才能保證信息化教學設計被廣泛應用且富有成效。

三、信息化教學設計的要素

信息化教學設計的要素大致包括：教學目標、教學模式、教學媒體與資源、互動教學活動和教學評價幾個方面。

（一）教學目標。教學目標是是衡量教、學質量的尺度，明確具體的教學目標對教、學雙方都有積極的促進作用。制訂教學目標通常要考慮以下問題：1.使學生學到哪些知識？學到什么程度？2.鞏固哪些知識？為學習哪些知識做準備？3.要結合日常學習、生活中哪些實際情況？4.要培養學生哪方面的技能？并達到什么程度？5.使學生受到哪些思想教育？糾正哪些錯誤的觀點？6.要培養學生哪些能力？等等。教學目標要定得恰如其分，過高、過低或模糊不清，都不便于執行和落實。

（二）教學模式。教學模式并不是固定的，根據不同課程的教學特點和教師的教學風格，可以采用不同的教學模式。信息化教學的主要模式有：1．多媒體教學模式。這種模式下教師使用多媒體課件，利用計算機、投影等設備輔助其課堂教學，該模式適用于理論講授、專題講座等，有利于充分發揮教師的主導作用。2．網絡教室模式。這種模式通過網絡形成一個教學交互系統，除具備大屏幕投影外，教、學人員都應有一臺計算機，該模式適用于有交互操作的教學內容，在計算機操作和網絡化模擬操作中應用較多。3．網上自主學習模式。這種模式下學生利用網絡信息資源（如：多媒體課件、網絡課程等）進行自主學習，是信息化環境下課堂教學的延伸與拓展，該模式主要適用于課堂教學的鞏固與提高，前提是具有豐富的教學資源和相應的教學環境。4．網上協作學習模式。這種模

[4]式通過網絡實現學生與計算機、教師與學生、學生與學生之間的協作和交互，該模式既發揮了教師的主導作用，又體現了學生的主體作用，可調動教、學兩個方面的積極性，獲得良好的教學效果，但必須有相應的網絡教學平臺作支撐。5．研究性學習模式。采用這種模式時教師提出問題，同時提供大量的網絡資源或其他信息資源，讓學生充分利用這些資源研究得出相應的結論，該模式注重培養學生的探索和研究能力，可充分激發學生的學習興趣。

（三）教學媒體與資源。選擇教學媒體，設計教學資源是教學設計的重要環節，教學情境的創設、教學內容的展示、助教和助學活動的開展等都需要通過教學媒體與資源來體現。1．教學媒體的選擇。媒體的選擇，就是根據教學內容和教學目標，選擇儲存和體現教學信息的載體（如文字、圖片、聲音、動畫、視頻等）。媒體直接介入教學活動過程，用來傳遞教學信息，可使學習者的感官受到最直接的刺激。媒體在教學中的作用主要是呈現事實、創設情境、提供示范、解析原理等。2．助教型教學資源的設計。目前在教學中，助教型教學資源的應用主要形式是電子講稿。它是傳統板書教學的補充與拓展，使用得當有利于增強教學內容的感染力和表現力，增加教學的信息量，激發學生的學習興趣，提高教學效果和質量。3．助學型教學資源的設計。助學型教學資源是為適應學生自主學習和協作學習需要而設計的，它是助教型教學資源的補充與完善，它的主要形式是多媒體課件。設計助學型教學資源時，必須突出自主學習功能，以解決某一特定問題為主要目標，選擇那些適于多媒體表現的內容，采用模塊化結構，將教學資源設計成學生自主學習的導航器，并使其具有良好的交互性及人性化的界面。

（四）互動教學活動。互動式教學是指教師和學生在教學中為了達到一定的目標，相互影響、相互作用、共同推動教學的過程。現代教育理論倡導學生與學生之間的互動，媒體與學生之間的互動，更強調教師與學生之間的互動。教與學是緊密聯系的兩個方面，教學工作只有當教師與學生共同參與，形成雙向信息交流與互動時，才能取得良好的效果。通常可采用的互動教學活動有教學對話、分組討論、角色扮演等。

（五）教學評價。教學評價是教學過程的重要組成部分，它以教學目標為依據，采取科學的評價標準，運用有效的技術手段，對教學活動的過程及其結果進行測量，并給以價值判斷。教學評價應貫穿于教學活動的始終[5]，利用教學評價系統采用多元化的評價方法（如學生自評、學生互評、教師互評等）進行評價，以便為教學提供及時的反饋，讓教師隨時了解教學開展的情況并及時調整教學。

參考文獻

[1]張劍平，李慧桂.信息化環境下教學設計的基本問題研究[J].電化教育研 究.2005年第9期:33-37.[2]周坤亮.信息化教學設計研究綜述[J].南京曉莊學院學報.2011年1月第1期:64-67.[3]黃杰.對信息化教學設計的幾點思考[J].教育信息技術.2007年第6期:27-29.[4]孫志飛.信息化環境下課程教學設計支持系統研究[D].南京：解放軍理工大學，2009.[5] 章學軍.教育信息化環境下教學設計的探討[J].科教文匯.2007年4月上旬刊：45.作者簡介：

陳潔：女，新疆軍區司令部電教站站長兼工程師。

廖偉：男，新疆軍區司令部電教站助理工程師，碩士研究生

聯系地址：新疆烏魯木齊市青年路9號司令部電教站 郵編：830042 聯系人：廖 偉

電子郵件：liaowei_fly@sohu.com 電話：***

第三篇：平面廣告設計的傳達要素

平面廣告設計的傳達要素

在現代社會，廣告被認為是運用媒體傳遞的有目的性信息的一種宣傳形式，旨在喚起人們對商品的需求并對其產生了解和好感等 2008年02月23日

平面廣告設計(sheji)的傳達要素

廣告傳播可分視覺、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態出現的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇。圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。

圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣字語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。圖象傳達

圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

插畫是用視覺藝術語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計(sheji)是在整體廣告策略的指導下進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個性化”輪廓線，可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。文案傳達

文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。標題在版面編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

標題的視覺語言創作是廣告創意一方面，而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種：①直接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內容；①間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導公眾閱讀正文Z③復合標題：是直接與間接綜合使用，采用正副標題的 結合，既點明主題又充滿惰趣。標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明②新聞式，以發布新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點；③疑問式，提出“為什么？”、“怎么辦？”之類問題，以引起消費者的思考與共鳴；④贊揚式，夸耀商品的長處，但不能失實；①比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處；⑤懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意；①引導 式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任；③承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什么好處；④重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的；①間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動，12）荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容。正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要采用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯系，購買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。色彩傳達

色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

現代平面廣告設計，是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。

色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。平面廣告設計的構成要素

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。標題

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。

標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。標題在整個版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場上騰空飛躍，以“誰說我不能飛！”的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。

標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，插圖

插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的，對標題起了一個襯托作用，現在插圖的表現手法只要有以下幾種：

攝影，在產品廣告中經常用攝影的形式來體現，以加強廣告的真實感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創造一種理想的氣氛。

卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發揮很好的宣傳效果。色彩

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動；綠色，具中性特點，和平色、偏向自然美、寧靜、生機勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發的產品，也就是處于“介紹期”和“成長期”的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告 所宣傳的新開發產品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至于與其他的產品混淆起來。而處于“成熟期”的商 品，由于已占據了一定的市場，消費者逐漸認識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者 對商品的認識程度。

第四篇：企業形象與廣告設計

企業形象與廣告設計

一、企業形象的重要性

企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業形象能否真實反映企業的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業自身的主觀努力。

我國加入WTO和北京申奧成功雙喜臨門，給我國企業帶來了前所未有的機遇和挑戰。隨著外國資本紛紛登陸我國市場，市場競爭越來越白熱化，競爭在技術、管理、人才、產品、價格和企業形象等方面已經硝煙四起。在消費者日趨追求多樣化、個性化的今天，企業形象和品牌已經成為市場競爭中重要法碼，企業形象和產品形象對消費者的沖擊力日益彰顯。塑造良好的企業形象，用以增加企業凝聚力和競爭力，已成為推動企業發展的一種動力。

隨著市場經濟迅猛發展，商品日益豐富，消費者購買愿望已不僅僅滿足于商品使用價值的物質需要，更多地取決于商品審美價值文化需求和對商品品牌和企業形象的需求。這就要求企業不僅要在產品和價格上進行競爭，而且要在企業整體形象上進行競爭。

二、廣告設計的重要性

當社會進入以創新為實現價值的經濟發展階段。廣告設計就成為先導產業，成為創新資源，為企業為社會為國家增加財富。從這個方面上講，廣告設計水平將大于技術產業的水平。

中國的廣告設計才剛剛起步。國內現在除了少數企業重視廣告設計以外，在認知上都還沒有把廣告設計放到一定的高度。即使在起步比較早的深圳上海和北京，都只是把廣告設計作為產品的附庸，把廣告設計人員當普通的美工來用，認為漂亮的包裝設計什么的只是做了下表面工夫，并不能給產品本身帶來什么質的區別。很多廠家尋找廣告設計伙伴的時候多用比稿，但是其實比稿并不能完全的幫助企業找到他們合適的合作伙伴。合作伙伴的選擇注重于廣告設計公司對該企業的了解程度。現在一些廣告設計公司在和企業合作的時候都是先期投入一段時間對該企業進行了解，這樣制作出來的產品包裝才能更突出產品本身的優勢和價值，有助于消費者認識和了解產品。對這些廣告設計公司和企業廠家來說這是個雙贏的局面，相信哪怕是消費者都是樂于見到的。

三、企業廣告的雙重重要性

廣告的經濟功能體現于在溝通產供銷的整體經濟活動中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時刻與經濟活動聯系在一起，促進產品銷售和經濟發展，有助于社會生產與商品流通的良性循環，加速商品流通和資金周轉，提高社會生產活動的效率，為社會創造更多的財富。廣告能有效地促進產品銷售，指導消費，同時又能知道生產，對企業發展有不可估量的作用。廣告的最大目的就是通過企業鮮明的廣告定位，創造企業標志、產品品牌的價值。既要相信廣告的力量，又不能高估廣告的作用，好的廣告，要有好的產品。好的廣告戰略永遠建立于優質產品和對市場清醒認識的基礎上，同時也取決于制定廣告戰略的人，能否既著眼現實，又目光遠大。廣告和企業形象的功能 ：

有利于企業經營資源的運用、有利于企業員工的穩定和招攬優秀人才、有利于企業的融資和鼓動投資信心的增強、有利于企業擴大流通渠道、有利于獲得消費者的認同。名牌在消費者看來，是一種信任的標志，也是一種榮耀象征，名牌所引申出來的氣派和身份，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多也值得購買。有利于公共關系的運轉。包括員工關系，顧客關系，金融界關系，供銷關系，社區關系，政府關系，新聞界關系等。

總之，當企業由單一產品向多元化、綜合性集團企業發展時，單純的產品廣告在營銷戰中，顯得勢單力薄，必須借助企業形象廣告在更高的高度將各類產品統領在一面旗幟下，同時將企業的經營理念及企業文化傳達給社會大眾，從而塑造出鮮明的企業形象，樹立于大眾的心目中。

四、平面設計的發展趨勢

繼報紙、書刊、雜志、廣播、電視后，互聯網將是平面設計的一個新的舞臺，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有著巨大的沖擊，網絡經濟也對平面行業帶來了深遠的影響，為當代平面設計領域帶來了新的內容:網頁設計，界面設計，交互式平面設計等。未來的平面設計師應須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語匯的表達。

當代平面設計的本土化趨勢

無論設計多么入流，由于地域，思維，生活方式決定了他們的設計風格，本土的文化都會對其設計產生一定的影響，所以，設計師所處地域的成長決定了它對設計的認知觀。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的設計法則是當代平面設計中一個非常的重要課題。設計師應能立足于本土文化來完成平面設計作品，使其創作的圖像帶有本民族的思想理念及獨立的表達能力，通過這樣，令人們領悟到歷史發展的文脈。對于具有中國地域特色舊有造型元素進行改造，使其不僅能傳遞當代設計觀念、符合現代設計的功用，更能夠體現傳統文化的內涵。

當代平面設計的全球化趨勢

全球化與多元化的設計需求對圖形的創造、思考角度、大眾理解提出了新的認知觀。而在構思和表現上，世界平面設計的語言表述是一致的:“簡練、達意、巧妙、智慧”。因此，觀察世界現代設計的走勢，研究現代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分必要。

隨著各國在金融及貿易交往的相互依賴中變的越來越重要，在理解文化及國家差異這一問題上給當代的平面設計提出了新的要求。在近乎持續變化的國際環境中，設計師不得不嘗試面向大眾，把不同民族的圖像語言進行重新組合，力求把所有新的成分因素考慮在內，描繪面盡可能的寬廣，以達到傳達多樣性文化信息的目的。

當代平面設計的人性化趨勢

人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，當代的設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。當代的設計越來越強調以人為本，圍繞人的需要而展開。平面設計也不例外，刺激消費的美學觀念曾經成為現代平面設計唯一的評判標準，從而導致能源浪費，資源破壞，生態失調。

往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設計觀念，讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要。綠色設計給平面設計師提出了一個嚴肅的課題，它強調在保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。作為平面設計行業與其外沿，無論從意念到表現，都給設計帶來了新的生命內涵。

當代平面設計師面臨的新挑戰

當代，隨著社會對設計的需求的增大，雖然設計群體在逐步壯大，合格的設計師卻從數量和質量上都難以滿足市場需求。隨著電腦的功能越來越強大，加上數碼相機、掃描儀、互聯網絡等等，使平面設計進入到一個嶄新的階段，設計師也面臨前所未有的新挑戰，全世界的平面設計教育體制也在新的技術壓力下面臨改革，以適應新的需求和現實。

今天，平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。跨越世紀，新的設計文化應能融匯傳統文化與當代文明，當代的平面設計師應能把握信息時代全球化和人性化的發展趨勢，充分利用數碼技術和網絡資源，設計出符合當代時代要求的設計作品，從而提升人類的生活品質，促進社會、經濟和文化的交融和發展。

五、企業對廣告設計需求 企業形象設計這一新的設計領域也帶動了中國的設計水準，連同設計觀念邁上了一個新的臺階。企業家與設計家的溝通合作規模空前，優勢互補，相得益彰。CIS，企業形象設計成了企業界和設計界的一個熱門話題。企業視覺識別（VI）是CI靜態識別符合，是具體化、視覺化的傳達形式。它是以視覺傳播為感染媒體，將企業文化、企業規范等抽象語意，轉換為具體符號、轉化為具體可見的識別系統，應用在視覺的展開（有形

識別）和行為展示（無形識別），進而提升到企業文化的共識。為了使企業視覺識別能以最快、最便捷的方式加以傳播，以利于企業形象的確立，有必要建立視覺識別的信息傳遞系統。視覺識別的信息傳遞系統包括兩大部分和四個階段。兩大部分是指基本要素和應用要素；四個階段是指信息源（視覺識別系統）-設計符號（基本要素）-傳播媒體（應用要素）-接受者（消費者或社會大眾的認同）。

企業視覺識別基本要素主要包括：企業名稱、企業品牌標志、企業品牌標準字、企業專用印刷字體、企業標準色、企業象征造型與圖案、企業宣傳標語和口號等。

企業視覺識別的應用要素主要包括兩大類：一是屬于企業固有的應用媒體；二是配合企業經營的應用媒體。企業固有的應用媒體有：企業產品、事務用品、辦公室器具和設備、招牌、標識、氣質、制服、衣著、交通工具。

配合企業經營的應用媒體有：包裝用品、廣告、企業建筑、環境、傳播展示與陳列規劃等。在所有視覺識別的內容中，企業標志、標準字、標準色是整個VI系統的核心。標志、標準字、標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺識別的核心，構成了企業的第一特征及基本氣質。同時，這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認同的統一符號。VI中的其他要素都由此繁衍而來。由于視覺識別負載著傳達企業文化、企業理念、企業使命，因此企業的標志、標準字、標準色必須有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。

為了達到上述三要素的寓意性、直觀性、表達性和傳播性，VI設計和VI導入必須遵循以MI為中心的原則、目標原則、現實性原則、習慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。

視覺形象中的標志設計要素與一般商標有著本質上的不同。最重要的的區別在于VI的設計傳達企業文化、企業理念和企業精神，而脫離了企業文化、企業理念、企業精神的符號，只能稱作普通的商標。優秀的視覺形象設計無不是在表達企業理念方面取得成功的。標志設計的關鍵是在確立了企業理念的基礎上，設計出最有效的、最直接的傳達理念的標志。視覺設計是企業個性的重要體現，以此為基礎的標志設計采用有持久的生命力。所謂目標原則，是指VI設計必須根據對企業的剖析，以追求不同時期的外部形象目標為原則.創新形象即企業起步時的整體形象。一個企業在創業伊始，需要有一個強有力的新型想來沖擊消費者的視覺，讓人們接受一個新面貌。發展形象即企業進入全面上升階段的整體形象。一個發展中的企業需要有一個蓬勃向上、充滿生機的穩定性想來提高自身的知名度，擴大自身的形象影響力。

競爭想象即企業達到穩定階段時的整體形象。一個穩定和成熟期也需要有一個富有號召力、感染力、競爭力的鮮明形象來強化本企業的競爭力度，穩定本企業已擁有的消費群，爭取競爭對手的消費群。外部形象設計目標需要有符合整體CI目標、具體明確和能夠分解三個方面。設計過程必須基于對企業和行業狀況的確切了解，不能夸大成績，不能掩蓋不足，也不能脫離企業和行業現狀而空談理想化設計。這就是現實性原則。不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌，由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同的解釋，在設計標志、商標時應特別劉心，在產品出口到某一國家、地區時，尤要慎重。

現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接受。使人感到被關心的親切感，這就是人性化原則。由于各民族的思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計才能被國人所認同，這就是民族化原則。現代設計有著多種變化，由繁到簡，由具體符號到抽象符號，設計因此應遵循多樣化原則。VI設計中應考慮到普適性，即標志應具有清晰的可讀性及辨識性；具有競爭優越性；具有國際性；具有系統展開所獲得的相乘累積效果；具有相關產品能順利推廣的適應性符號和語言；管理效率化、成本最低化。

六、現代平面設計的整合與應用

現代平面設計有必要以發展傳統文化為己任，經濟發展，現代技術的提高，把探討當代設計的著眼點放在傳統的文化中進行分析尤為必要。平面設計中具有諸多影響因素，諸如文化等，在西方藝術思潮融人中國平面設計的時候，我們對于中國傳統文化重新從另一個角度思考，這吸引了很多目光。中國的現代平面設計離不開傳統文化，也離不開當前的設計觀念更新，現代平面設計理念必須植根于傳統文化基礎之上，建立在中國人審美情趣基礎之上，現代平面設計的理念不但是融合現代設計觀念和設計思維，也豐富了傳統文化的內涵，創造符合當今時代特征的社會主義新作品。

在當今的現代平面設計中融人傳統文化的一些特征、符號，也成為現代平面設計探索中國傳統文化潛質的一種趨勢。比如建筑大師貝聿銘先生設計的中國香山飯店就是運用江南水鄉青磚灰瓦色調，使現代建筑加上中國傳統文化情懷，形成了一種文化上的共鳴。這里需要明白的是，在傳統文化與現代平面設計的融合的過程之中是彼此吸收精華的過程，借鑒傳統特征和符號，有目的地選擇作為文化載體的中國傳統文化，將傳統文化中精華融進現代平面設計中去。此，我們應該倡導使中國的傳統文化藝術在現代設計中得以延伸發展，在理解的基礎上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”，用中國傳統文化精粹，以現代化國際化語言來表達，把中國傳統文化的精神元素融人現代平面設計之中，使民族的文化精神和世界的設計語言，共同融匯成現代設計藝術的主流，必定會使現代平面設計更具文化性與社會性，使傳統文化得到再生，并煥發新的生機。

著名平面設計師靳埭強先生為日本“自在”紙坊創作的一種具有中國文化特色的海報設計，在紙紋上運用了傳統手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成中國山水自然繪畫意境的疏散意象，表現了中國人文性情無束，悠然自得的生活態度。整幅海報制作結合中國傳統圖案藝術表現手法，把作品風格淋漓盡致突顯。

奧運會標志的成功就是最好的范例：五星，五環，象形的“中國結”傳統圖案，以及與中國傳統文化精髓——太極拳結合，使得標志如行云流水般生動和諧。作品在體現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。該標志整體結構也是取自傳統吉祥裝飾圖案“盤長”，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的筆不到而意到的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，并借以表達標志主題和傳達人民的祝愿。

香港鳳凰衛視的臺徽，借鑒了中國傳統藝術中“喜相逢”圖案，反映出一種厚實的帶有民族文化底蘊的特征，而且鳳烏兩兩相對，旋轉的翅膀極富動感，體現了圓滿、吉祥、欣欣向榮的美好寓意，這種對未來的美好希冀與向往的裝飾圖案展示了中國傳統藝術表現的特色手法。“上海老酒”包裝的創意設計就采用了傳統紋樣和老上海建筑的特征，將傳統圖案和地域特征結合當代人的欣賞習慣，表現了老上海的傳統文化，給人以古樸、回歸的感覺，設計出了喜聞樂見的現代酒包裝。

《迎接新世紀》海報趙萌在設計中運用了中國龍作為主題圖案，把中國人民龍的情結與現代設計藝術結合一起，既有新意又不拘泥形式，在傳統表現形式上強調新的創意、賦于新的內容，表現新的理念。其視覺語言簡潔明快，一目了然。

中國定向運動協會的標志設計以體現人們回歸自然、體驗健康的愉悅精神內核作為創意原點。標志借用司南橢圓的外觀造型與國際通用的定向運動標志相結合，取意天圓地方、天地合一之意，整個標志給人以寧靜、悠遠又不失動感，體現了中國定向運動協會“回歸自然，體驗健康，珍愛生命”的運動宗旨和“在休閑中鍛煉，在鍛煉中休閑”的理念。司南作為中國最早的指南針，四大發明之一，是中國古代人民智慧的結晶。司南的運用代表著中國傳統文化的延續和升華，讓人聯想到定向運動的特點，更寓意著這項運動與中國的歷史淵源。

在現代平面設計中，如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用，我們不僅需要掌握圖案色彩的對比、統一及變

化等基本規律。還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性地發揮與運用，才能更好地體現出的中國平面設計民族風格。

最后，企業的外顯文化，典禮、儀式、企業英雄、管理儀式、工作儀式都是企業理念的外化、直觀和感覺形象。此外，企業理念和企業文化一般都強調人本的核心作用。企業英雄作為他人學習的榜樣和敬重的對象，他們一言一行都體現企業價值觀念。英雄是一種象征，同樣體現出企業人的完美型理想。有了企業英雄，企業理念所強調的凝聚功能便有了現實的導向。

第五篇：室內裝飾設計要素

室內裝飾設計要素

1．空間要素：空間合理化并給人們以美的感受是設計的基本任務，我們要勇于探索時代技術賦于空間的新形象，不要拘泥于過去形成的空間形象。

2．色彩要求：室內色彩除對視覺環境產生影響外，還直接影響人們的情緒、心理。科學的運用色彩有利于工作，有助于健康，色彩處理得當既能符合功能要求又能取得美的效果。室內色彩除了必須遵守一般的色彩規律外，還隨著時代審美觀的變化而有所不同。

3．光影要求：人類喜愛大自然的美景，常常把陽光直接引入室內，以消除室內的黑暗感和封閉感，特別是頂光和柔和的散射光，使室內空間更為親切自然。光影的變換，使室內更加豐富多彩，給人以多種感受。

4．裝飾要素：室內整體空間中不可缺少的建筑構件如柱子、墻面等，應結合功能需要加以裝飾，可共同構成完美的室內環境。充分利用不同裝飾材料的質地特征，可以獲得千變萬化和不同風格的室內藝術效果，同時還能體現不同地方的歷史文化特征。

5．陳設要素：室內家具、地毯、窗簾等，均為生活必需品，其造型往往具有陳設特征，大多數起著裝飾作用。實用和裝飾二者應互相協調，爭取求的功能和形式統一而有變化，使室內空間舒適得體，富有個性。

6．綠化要素：室內設計中綠化已成為改善室內環境的重要手段。室內移花栽木，利用綠化和小品溝通室內外環境、擴大室內空間感及美化空間。