第一篇：規劃在商業地產中的作用（本站推薦）

規劃在商業地產中的作用

景觀規劃設計是個大概念，也是一個邊緣性學科。景觀設計一詞第一個使用者為美國弗雷德里克勞奧姆斯特德（frederick law olmsted，1822～1903），他首先使用了“landscape architec-true（景觀設計）”這個詞，他的貢獻在于在景觀設計中運用前瞻性的規劃思想保護了一些重要的景觀資源。

景觀規劃亦稱作環境規劃，環境（environment）總是相對于某一中心事物而言的。環境因中心事物的不同而不同，隨中心事物的變化而變化。圍繞中心事物的外部空間、條件和狀況，構成中心事物的環境。我們通常所稱的環境就是指人類的環境。

現今，景觀規劃行業里我們總能聽到以人為本的設計理念。何為以人為本？景觀行業研究的也就是人與環境的關系。創造一個舒適、愜意，又能夠具有吸引力的場所是人們所期望的。特別是在這個網絡辦公時代，人們更渴望一個能與人面對面交流的機會，這樣環境的功能性在不違反法律法規、不違反技術標準規范、不違反城市規劃下必然要求設計者對其進行合理規劃，從而達到以人為本的設計理念。

景觀規劃是一門科學，他不單純是畫圖而已。之所以稱為科學，第一景觀規劃的土地應用；第二景觀規劃的人體工程學應用；第三景觀規劃的管理措施應用。第四景觀規劃的藝術處理。他所涉及的領域包括決策規劃、技術規劃、景觀設計。

決策規劃要承擔以下任務：鞏固已有的技術研究、確立相關政策、提出明確目標、制定可供選擇的行動方案并且指出首選的規劃方案。

技術規劃涉及各種用以支持決策和設計活動的過程和服務，他包括環境情況的清單、工程分析，以及影響評估。

景觀設計就是將土地利用的配置、特征以及各類設施在圖紙或計算機屏幕上表達出來。

商業地產與景觀規劃的切合點

從步行街的發展規律及景觀規劃所能達到效果來看，我們不難發現景觀規劃在商業地產中的重要性。第一代步行街如上海的南京路雖初期取得了良好的效果但隨后出現的問題國外經驗得到證實。步行街的建設不能僅僅考慮經濟目的，更重要的要考慮到環境效益和社會效益，達到三者的完美結合。環境效益跟社會效益的取得必須通過景觀的合理規劃，達到與經濟效益的完美結合。那么這個景觀命題也就是步行街的三代發展要求的反問式：

1、通過何種景觀規劃來吸引顧客？

2、通過何種景觀規劃來體現了對步行者的關懷？

3、通過何種景觀規劃來成為社會活動中心？

景觀規劃的意義在此時已經得到升華，他不僅僅是一處觀光景點，更是社會效益的一種體現。他滿足了人們購物的需要，滿足了人們休閑的可能，更增強了商業街區的凝聚力，促進了社會的和諧發展。

雅各布斯著《美國大城市的死與生》里有句話：“街道是旅客評價一個城市的標志”。從前人的經驗我們可以看到景觀在城市當中的重要性，街道的規劃設計是否符合人流動線，是否符合當地人文風情等都是我們要考問該景觀規劃的。

作為街道，或是由于美觀，或是由于富有人情味，均能吸引人。從前留心比較過歐洲街道跟日本街道的不同之處，歐洲街道有著優美的花紋鋪裝圖案跟地毯一樣那么容易讓人親近，不管是室內還是室外都一樣顯的精美；而日本，首先從建筑說起，房間里有高起地面的地板，他們叫做地板式建筑，實際上他們的生活在觀念上是與地面分離的，并且在院落邊上有高的圍墻，是一種與外界存在界限的建筑實體。

證明空間是私有的。我們不難看出兩種文化的不同之處，歐洲城市廣場把環境當作一個整體來考慮，無論內外，都會給人一種親切之感。那么歐洲模式是否正確呢，也不盡然。美國現在的公共生活遠比歐洲豐富多彩。不過，此種公共生活沒有很高的密度很多樣化的社會交往，也不像我們想象的那樣浪漫，因為它并不是全部照抄歐洲模式，而是具有獨特的北美形式。那是因為北美的城市沒有適當的高密度來形成這種公共生活，沒有相應的物質形式來包容這種公共生活，也沒有所需的社會經濟結構來支撐這種生活（布里爾）。

我們需求一個（bmp）最佳管理措施，他是多方面的綜合結果。

這里提到了人口密度、人文因素、還有一個社會整體結構的問題，前面講到了環境的概念，環境因素決定了其功能形式的不同表達方式。所以功能決定形式，形式反作用于功能，兩者相輔相成。環境清單明確且詳盡的展示了景觀規劃所需要解決的問題，所要注意的問題。環境清單也就是商業地產策劃前期所需掌握的第一手資料。商業地產跟景觀規劃在此得到完美的結合，它促進了一個項目環境的完美和諧。最佳管理措施（bmp）法則應用在景觀規劃中對環境的前期規劃及后期管理有著至關重要的指導意義。也是環境經濟學里所闡述的那樣。

景觀規劃的重要性體現

從理論上來講，景觀規劃同商業策劃都有各自的系統，對于某處商業區來講，商業策劃統領景觀規劃，商業策劃更全面更權威的顯示出了項目的定位及地產運營方式，他的地位無疑是不可動搖的。景觀規劃只是商業策劃理念的外在表達形式，它從形式上反映出商業策劃的最高思想。然而從現實方面來講，景觀規劃的這層外衣無時無刻不在表達著它的商業理念，傳遞著整個商業區乃至整個城市的名片效應。

從具有吸引力的商業環境延伸到具有社會效益的公共空間，意義完全超出了商業區這層外衣所具有的意義。他的影響力可以滲透到在此消費、休閑、觀光等游客的潛意識里，給商業區帶來好的或者壞的口碑，這也決定了民眾的意愿取向。

商業運營是無形的，而景觀規劃是有形的，它能夠給游客帶來什么不是商業運營能做到的，它還要切切實實的體現在民眾的一言一行中，所以把景觀規劃稱做景觀品牌那也無可厚非。

第二篇：淺析新聞策劃在新聞報道中的作用

畢業論文 06

論文題目：淺析新聞策劃在新聞報道中的作用

學院：新聞傳播學院

班級：06高職4班 作者：黃書銓

專業：新聞采編制作

學號：0601060182

指導教師：徐漠

內容摘要：隨著信息時代的到來，互聯網的廣泛應用，使得新聞競爭變得更加激烈，各個媒體要想在這種激烈的競爭中保持自己的地位，就必須擁有自己獨特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當今比較流行的新聞運作方法，在這種情況下變得炙手可熱，各個媒體在不同程度上越來越重視新聞策劃，特別是在重大的新聞事件中，更加離不開新聞策劃。然而對于什么是新聞策劃？不同的人有不同的見解。在本文中的新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實第一性的前提下，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞（它既可以是單個的新聞事實，也可以是一組系列式的新聞）進行有創意的組織報道。其目的是采用最合適的新聞手段，更好地配置新聞資源，獲得最佳新聞效果。

關鍵詞：策劃 新聞策劃 策劃要領 策劃意義

一、策劃

策劃，古代稱之為“策畫”。古漢語，“畫”通“劃”。《后漢書·瑰器傳》中說：“是以功名終申，策劃復得”。《晉書·策劃總論》中記載：“值魏太祖創基之初，策功軍國，嘉謀類中。”這里的“策功”也就是“策劃”之意。《孫子·虛實》篇中說：“策之而知得失之計”，意思是說，通過策劃可以找到由失敗到成功的辦法。

根據《辭海》和《現代漢語詞典》的解釋，策劃就是籌劃、謀劃。而“謀劃”，《辭海》解釋為“制訂工作計劃”，《現代漢語詞典》則解釋為“想辦法”。

二、新聞策劃

在我國建設社會主義主場經濟的新時期，新聞傳播事業迅速發展，新聞媒介作為傳播者的主體性日益凸現，新聞傳播運作開始突破傳統以簡單、直接配合上級宣傳精神為主的工作模式，媒介邁向了日趨激烈的新聞競爭市場。自1993年新聞界開始研究和討論新聞策劃問題以來，策劃的重要性越來越多的新聞媒介所認同，越來越多的新聞媒介推行新聞策劃。可以毫不夸張地說，策劃水平的高低直接關系到媒體在新聞競爭中的成敗。

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指“新聞媒體運作策劃”，是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品（通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節目等）設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備，以及傳媒的其他種類經營活動和社會活動等等，進行運籌和規劃。①也就是說，廣義的新聞策劃已經不局限于新聞報道本身，而是囊括了所有與信息傳播活動有關的行為。新聞策劃作為一種設計、決策和組織手段，貫穿于新聞活動的全過程。大到一張報紙、一個臺的風格定位、宗旨確立、受眾定位、欄目設置，小到單個報道的指導思想、采訪計劃、報道規模、版面或節目安排等等，都屬于新聞策劃的范疇。

狹義的新聞策劃也叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。②簡而言之，就是新聞編輯部門在一定的時期組織報道的設想和規則。這種策劃的結果以文字表達出來，是包括如下內容的報道設計方案：報道的主要內容、報道重點、報道過程、發稿計劃、報紙版面地位和形式、報道人員等。③本論文所指的新聞策劃是針對狹義的新聞策劃而言的。

三、新聞策劃的操作要領

要把粗淺的策劃經驗上升到現代策劃科學的理性水平，找出其內在規律性，建立起一套包括理論體系、操作體系在內的科學的策劃體系，并非易事。那么新聞策劃的操作要領究竟是什么呢？

大致說來，新聞策劃的操作有這樣一些流程：

1、在調查研究的基礎上提出策劃的主題，進行目標定位

對不同的策劃客體有不同的目標定位。一般說來，精心策劃報道是希望能夠在社會上產生震動、在讀者中產生反響，往往關系到社會上的熱點、難點和疑點問題，主題比較重大，反映的問題與一般的報道相比要深刻得多。因此，在策劃時就必須抓準問題、切中時弊，以引起社會的廣泛關注。

2、擬定報道設計方案

在選準報道題目之后，接下來的工作就是擬定報道設計方案。報道設計方案沒有固定的寫作模式，篇幅長短也沒有統一規定，可由策劃者根據具體情況而定。報道設計方案通常包括以下基本內容：報道的主要內容，即報道面有多在，包括哪些報道對象；報道重點是什么，以什么為主；報道過程，即報道共分幾個階段進行；發稿計劃、報道人員安排等方面力求與眾不同。

3、實施方案與保證措施

擬定報道設計方案是為了更好地實施。在實施方案的過程中，要有一定的保證措施，其中包括內部人力配置、部門分工協作、組織指揮、機構設置、運行機制、獎懲機制、人員培訓等方面的措施。

4、信息反饋與目標校正

任何策劃活動在制訂計劃時期都不可能預見一切，因為客觀世界是多變的，受眾需求也在不斷變化，策劃的目標定位以及策劃的設計方案不可能一成不變。在策劃方案招待和實施的過程中，采編人員要在調查研究的基礎上不斷搜集信息，據以修訂原有目標，即對原有笄方案加以補充、修正和改進。

5、效果檢驗 這是新聞策劃的完成階段。策劃人員可以通過報道的傳播效果好壞對報道設計方案加以檢驗，吸取經驗和教訓，以增加下一次新聞策劃成功的可能性。④

四、新聞策劃具體運用的分析

《南方周末》在2006年3月15日出版發行的報紙的B14和B15兩版推出了3．15特別報道：醫藥消費維權。主要由四篇新聞報道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎”布驚天騙局》、《誰對“龍膽瀉肝丸負責” 》、《攻堅膠囊何以能打“游擊戰” 》、《激光合并輸液療法》。同時配以評論《藥物不良反應的后果不應由患者獨擔》以及藥品廣告的相關信息。

其中《九代清源：借“諾貝爾獎”布驚天騙局》這篇報道主要揭露了保健食品“九代清源”應用虛假廣告等手段夸大其在治療乙肝上的療效，欺騙消費者。《誰對“龍膽瀉肝丸”負責？》一文主要披露了北京同仁堂生產的“龍膽瀉肝丸”毒副作用對患者造成的危害和痛苦以及法院對這一事件的相關訴訟的不公平判決。《藥物不良反應的后果不應由患者獨擔》就如何處理藥物不良反應的后果進行了評論。《攻堅膠囊何以能打“游擊戰” 》揭露了“攻堅膠囊”的非法廣告被多個省市被查處后卻不斷出現在其他省市的報刊上，繼續誤導消費者，同時對監管部門提出了質疑。《激光合并輸液療法》披露激光合并輸液療法的騙局被媒體屢次曝光，已被國家有關部門負責人出示了“紅牌”，卻仍在上海一些醫院使用。

這個策劃的專題報道就目前消費者普遍關心的醫藥問題中的虛假廣告、藥品毒副作用的危害、監管部門監管不力等問題進行了報道披露，將醫藥方面存在的一些問題告之消費者。而這組報道反映的問題又是大多數讀者想知道的。

在這個專題報道中，很多新聞事實不是新近發生的，但通過編輯的精心策劃，將它們放在臨近3月15日——消費者權利維護日這個特定的時間坐標系內，它同樣具有時新性。在平時，藥品虛假廣告，藥物不良反應??這樣一些問題經常發生，但將這一普遍存在的現象進行新聞策劃在臨近3月15日這個合適的時機報道出來，最容易引起各方面對百姓尤其是弱勢群體的關注。如果這個策劃選擇其他時間推出，就可能達不到其預期的效果。

這組報道具有較大新聞價值，揭示事件的本質，滿足了人們期待感和知情權，同時抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關注興趣點。可以看出策劃人是在研究了解讀者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在確定公眾價值觀和態度的基礎上進行新聞策劃的。

由于醫藥方面存在問題較多，《南方周末》這組報道從多種角度來報道，使讀者能了解事物的全貌和實質。雖然每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關聯、相互依存、相互補充，共同組成一個報道整體，而不在平面上無休止的重復，可以全面地反映問題，最大程度地引起社會關注。

五、新聞策劃的意義

由此可見，凡事預則立，不預則廢。在新聞媒體內部，策劃已成為新聞報道宣傳活動不可分割的一部分。當然，每一次新聞報道都經過策劃是不可能的，也是沒有必要的，但質量較高、影響較大的新聞報道幾乎都是經過策劃之后才獲得成功的。簡單地說，新聞策劃的意義在于：

1、新聞策劃有利于充分發掘新聞價值，突出報道主題

新聞策劃是很多人的集體創作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索中發掘“價值珍貴的珍寶”。另一方面，我國新聞媒介的職責決定了我們的新聞報道必須承擔一定的宣傳任務，服從服務于經濟建設這個中心，弘揚主旋律，體現正確的輿論導向。通過策劃可以編輯部在思想上取得共識，將新聞報道聚集到主題上，才能奏響時代的最強音。

2、新聞策劃有利于調動各種資源

為了與新聞時效性和現場感強的廣播電視競爭，報紙媒體開始揚已之長，在深度報道和新聞的背景分析上下功夫。記者要作深度報道，要寫出報道的立體感和縱深感，就必須調動現實的、歷史的、經濟的、文化的、本地目的地、國內外的各種資源為報道服務。這就要預先作策劃準備如一年一度的“兩會”報道，五年一次的全國人民代表大會的報道等。許多報道經過策劃可以集中調動力量采訪、編輯，豐富報道的層次，寫出有分量的力作來。

3、新聞策劃有利于充分發揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪 新聞策劃是報道主體即采編人員作用于報道客體的一項主觀能動性的思維活動新聞報道的策劃不是閉門造車，拍腦袋憑空想出來的，面是以記者平時的積累為基礎進行的。因此，新聞策劃是報道者積極主動的行為表現。它和一般的新聞報道不同，一般來說，它不是由上級領導部門指派，或由被報道對象邀請那樣具有被動性，它是依據報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，積極主動地予以反映。經過策劃后進行的新聞報道目標任務明確，要求也明確，不下苦功夫采訪是絕不可能寫出好報道來的。這就迫使記者深入采訪，提高效率。

4、新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應

新聞工作者不僅僅是社會現實的反映者，而且也應該是社會實踐的參與者和社會進步的促進者。新聞從業人員利用自己手中的那支筆，利用自己的實際行動，扶正祛邪、揚善抑惡、助人為樂、為民分憂。經過策劃的新聞報道，尤其是那些對老百姓關心的熱點和難點問題的報道，往往可以收到很好的傳播效果，增強新聞媒體的社會效應。

六、新聞策劃應該注意的問題

新聞策劃是新聞工作者主觀能動性的外在表現，運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃，在新聞實踐中具有積極意義。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意以下幾個方面的問題，否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。

首先，尊重客觀事實，不可閉門造車。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關注的“熱點”問題，新聞策劃只有摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點，才能產生好的效果。新聞策劃的基礎是客觀實際，因此在進行新聞策劃時，一定要從實際出發，緊密聯系實際。

其次，要注意有的放矢，避免過多過濫。受眾關心的是關系切身利益的、感興趣的、能引起特別注意的、能滿足新聞欲同時能調動起連續收聽、收看、閱讀欲的新聞報道。每天我們的身邊都在發生著各種各樣的新聞，其中不乏可做新聞策劃的題材。但如果以為凡所有策劃的報道就是讀者所喜歡的那就大錯而特錯了。因此，做好新聞策劃，首先取決于對新聞題材的判斷，做到精心選題。

第三，把握策劃程度，杜絕新聞炒作。新聞炒作偏重轟動效應和市場賣點，往往會小題大做，偏重于社會新聞、災害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，但所報道的事實新聞價值并不大。新聞策劃在追求社會反響的同時，必須遵從新聞的一般規律，有較強的社會責任感，講究真實性，主動接受各種法規、紀律、道德的約束。

第四、不能越俎代庖。策劃的作用在于確定主旨、規定范圍、規劃采訪行動，屬于宏觀調控，但是策劃不能過細，不能把記者手腳捆得太死。一般來說，大多數的新聞采訪是記者單獨完成，特別需要記者在現場和一線去發現與挖掘。因此，在對“命題作文”、“自選動作”和“公共選題”進行報道策劃的同時，要大力激勵記者個人的獨創開拓精神、迎難而上精神，鼓勵他們通過自己的獨到發現，做出優秀新聞報道。

小結：很明顯，當代新聞媒體的競爭越來越重視新聞策劃在報道中的應用。當然，“策劃”新聞和“制造”新聞是兩種概念，所以傳媒人要把握好這個度，不能只顧經濟效益去“制造”危言聳聽的“新聞”。在社會主義國家，新聞傳媒是黨和人民的咽耳喉舌，新聞傳媒要在兼顧社會效益的基礎上，來策劃新聞，把產生的社會效應最大化，從而給新聞事業帶來經濟效應。如果只是一味地“制造”新聞，無視人民的利益，那么新聞傳媒將會失去人民的信任。

注釋：①引自蔡雯著：《試論新聞策劃》，載于《中國新聞學院學報》1997年第2期。

②引自趙振宇著：《關于新聞策劃的幾個問題》，載于《中國新聞學院學報》1998年第1期。

③引自蔡雯著：《搞好新時期的報道策劃》，載于《新聞戰線》1993年第11期。

④引自屠忠俊主編：《新聞事業管理》武漢大學出版社 2000年12月，85頁

第三篇：規劃在小城鎮建設的引導作用探討論文

一、小城鎮建設過程中遇到的困難

為了能夠充分發揮規劃在小城鎮建設的引導作用，在建設過程中都會根據當地的實際情況進行分析，做出極具實踐性和可用性的規劃，這樣才能夠帶領小城鎮建設更成功的建設完成。本文在研究社會發展規劃、土地利用總體規劃、新農村建設規劃時結合了梅河口市的相關小城鎮建設規劃情況，從中了解現在的建設過程中所遇到的困難和問題。

1.中心城用地大擴容問題

小城鎮的建設對于進一步提高我國的城市化水平顯得極為重要。本文以梅河口市相關城鎮為例，在研究規劃建設的可行性方案時發現，中心城區用地大擴容是最初的問題。如果不能克服這個困難，很難正常有序地擴建小城鎮，也就不能達到城鎮發展規劃的建設目標了。在研究城鎮規劃如何在城鎮的特色建設時，必須要想辦法先做好中心城E用地大擴容的問題，這樣才能有計劃、有效率地完成小城鎮建設。由此可見，中心城醫用地大擴容問題確實很重要。

2.產業發展、基礎配套支持等問題

產業發展、基礎配套支撐、生態建設和環境保護工作等幾個方面都發揮其引導作用。在目前的小城鎮建設過程中，總能發現由于產業發展不平衡、基礎配套支持跟不上的多重問題。近年來，梅河口市的相關城鎮在科學發展的建設規劃下，都有一些實踐措施，在發展的過程中都起到一定效果。但是產業發展、基礎配套支持問題都對于城鎮規劃和建設有一定影響。在研究建設引導方案時，主攻方向就是解決產業發展、基礎配套支持等一系列問題。

3.大市場擴建工程建設問題

在研宂小城鎮建設過程中遇到的困難問題時，發現大市場擴建工程建設存在一些問題，例如建農副產品批發市場、停車場、商住兩用樓盤、市場辦公大樓等擴建矛盾，這些擴建工程對于小城鎮的建設具有共同影響作用，然而彼此之間的擴建矛盾導致建設工期不能協調，這對于現有城鎮的基礎設施擴建帶來了嚴重的消極影響。如果想要更好地發展城鎮建設，一定要做好相應的詳細規劃，并充分地考慮到城鎮總的布局及相鄰平衡要素，這樣才能夠全面升級、改建城鎮新面貌。

二、小城鎮規劃建設的重點課題

我國發展小城鎮的重要性越來越凸顯，而小城鎮規劃建設的重點課題也亟待解決。上文研究了目前小城鎮建設過程中遇到的問題，接下來將針對梅河口市面臨的問題-小城鎮規劃建設如何開展進行分析，整理和研宄我國城市系統中普遍需要的重要組成部分、重點建設項目。

1.沿江大道、沿河大橋建設項目

根據研究發現，在當前的小城鎮規劃建設過程中，沿江大道、沿河大橋的建設項目尤其重要，包括美化、綠化、亮化沿河風光帶，使其形成一條美麗的風景線，這樣才能在建設小城鎮經濟發展的同時建設好綠化。城鎮的綠化發展也是規劃建設中的重點項目。如果只顧經濟發展而忽略了綠化等建設，甚至因為經濟發展而造成環境污染，這就得不償失了。在城鎮建設的過程中可以借鑒沙田城鎮E域的完美結合體，這對于小城鎮建設有著特別重視規劃的導向作用。

2.與城市發展密切相關的小城鎮規劃

作為聯系城鄉之間的橋梁和紐帶，城鎮建設具有深遠的發展意義，如果能夠從中延伸出更符合現代氣息的小城鎮規劃，對于日后的小城鎮發展肯定有獨特的作用。本文在研究小城鎮的發展和規劃時，以梅河口市的相關農村經濟、社會發展進行分析研究，發現編制和落實小城鎮規劃是目前小城鎮規劃建設的重要工作。小城鎮規劃是小城建設的有力保障，如果想要加快二、三產業發展，一定要率先采取能夠拉動經濟增長的有效途徑。如果想要更好地發展小城鎮，首先要對市域內的小城鎮進行科學地定位并明確其在城鎮體系中的功能和作用，這樣才能更好地規劃小城建設。

3.小城鎮建設體系

如果能重點發展小城鎮規劃建設中的優先建設項目，能夠將城鎮經濟潛力進一步提升。這對于穩步推進小城鎮建設也是具有一定的長遠意義的。如果能夠緊跟小城鎮建設體系的規劃步伐，肯定可以在一段時間內促進小城鎮的統籌協調發展，并且不會造成小城建設顧此失彼的漏洞的問題。本文在研究過程中結合了近三年梅河口市小城鎮建成和發展的計劃，分析其城鎮建設的成就和達成這種體系建樹的重要原因，其中具有成熟的小城鎮建設體系是最為重要的。如果想要發展好小城鎮建設，務必要根據小城鎮的各種要素創立一個符合實際情況的且全面的建設體系。如果想要更好地完成小城鎮規劃建設，一定要注重小城鎮建設體系的宏觀設計，這是目前城鎮建設中關鍵的建設項目之一。

三、規劃在小城鎮建設的主要引導作用

新城鎮建設規劃應當與實際情況有機結合，這樣才能更好地發展經濟建設，而且在建設的過程中肯定會出現不同情況、不同程度的問題和困難，如果想要以打造省市級中心城鎮和縣城衛星城鎮為目標的小城鎮建設，就必須要重視規劃的引導作用。本文在研究了當前小城鎮建設發展過程中的困難后，根據現有的城鎮建設重點項目，總結和整理出了相關規劃引導作用，突出“生態、文化、現代、宜居”特色。

1.提高鄉鎮規劃管理水平促進小城鎮建設

為了能夠盡快確立小城鎮建設的目標和方向，在提高規劃管理水平的同時要注意規劃在其中的引導作用。其實，提高規劃管理水平本身就是能夠促進小城鎮建設的重要方式。在發展小城鎮建設的時候，一定要注意堅持以人為本的可持續發展戰略，在實際操作過程中也要注意居民生活水平，抓住各種建設方針政策的小細節，這樣才能夠更好地加快小城鎮建設。然而彼此之間的擴建矛盾導致建設工期不能協調，這對于現有城鎮的基礎設施擴建帶來了嚴重的消極影響。在小城鎮建設的主要方式中要注意提高規劃水平，這樣能夠加快工業化進程，強化發展意識，否則不能提高小城建設的效率。如果想要更好的發展城鎮建設，一定要做好相應的建設計劃和規劃，這樣才能夠全面升級、改建城鎮新面貌。提高規劃管理水平確實對于小城鎮建設和促進發展有著極其重要的引導作用。

2.小城鎮規劃引導城鎮建設內外相結合鄉鎮規劃管理要注重內外相結合，在研宂過程中發現，小城鎮規劃不僅要在宏觀上控制，還要注意現行的管理方案，這樣才能夠引導小城鎮建設，如果想要更好的發展小城鎮建設，一定要注意內外相結合，在全面提高城鎮建設水平的同時也要注意落實管理人員。沿著小城鎮建設的方向，借鑒梅河口市相關的建設發展成果，通過小城鎮規劃引導，這樣能夠更好地提高規劃管理水平，如果沒有這些建設發展技術，就不能更客觀、更全面地發展小城鎮建設，難以宏觀調控內部城鎮建設。但是產業發展、基礎配套支持問題都對于城鎮規劃和建設有一定影響。正是因為小城鎮規劃如此重要，才能夠隨時調整小城鎮的管理機制。城鎮建設內外結合的重要作用能夠真實體現在這些建設發展中。在研宂建設引導方案時，主攻方向就是解決產業發展、基礎配套支持等一系列問題，而小城鎮也能夠更好地起到引導作用，使得城鎮建設可以內外更好地結合，共同建設小城鎮經濟發展。

3.嚴格按規劃實施引導提升小城鎮的建設品位

根據研究發現現在的中國特色城鎮化道路的重要選擇就是嚴格按照規劃實施引導。本文在多次調查研究小城鎮成熟建設成果后發現，規劃在小城鎮建設中具有明顯的引導作用。其中，嚴格按規劃實施管理，對于提高小城鎮建設水平有積極的影響作用。如果想要更好地進行小城鎮建設，嚴格按規劃實施這些措施對于提升小城鎮的建設品位有著重大的引導作用。這也就證明了建設和發展小城鎮的重要途徑就是提前設置規劃，這樣能夠在小城鎮發展有引導作用，可以結合地方實際進行更好的建設規劃。在研宄城鎮規劃如何在城鎮的特色建設時，必須要想辦法先做好中心城iK用地大擴容的問題。研究結果表明，如果想要加強規劃對小城鎮建設的引導，一定要嚴格按照規劃實施，這樣能夠讓建設更有系統，不會再建設過程中迷失方向，也不會導致建設品位低差，這樣才能有計劃、有效率的完成小城鎮建設。由此可見，嚴格按規劃實施引導提升小城鎮的建設品位確實很重要，這也是規劃在小城鎮建設中引導作用的重要體現。

四、結語

本文主要以梅河口市的城鎮特色建設為主要研宄中心，整理和分析了現在小城鎮建設中遇到的困難，并根據實際情況給出了規劃建設的引導作用。希望這些改善方向的思路對于小城鎮的建設和創新有幫助。

第四篇：舉例論證策劃在文化活動中的作用

舉例論證策劃在文化活動中的作用

策劃就是對某件事，某種項目，某種活動進行醞釀，統籌，實施，運用新聞，廣告，營銷，公關，謀略等手段，綜合實施運行，使之達到較好的效果的過程。文化產業策劃是文化產業市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關系到文化企業是否能真正把握市場機會，規避投資風險，取得理想的經濟效益和文化傳播效果。2009《瑞麗伊人風尚》攜手EP雅瑩“尋找榜樣OL”活動的主題——我相信的幸福，就猶如一杯溢滿幸福香氣的清茶沁人心脾。她宣傳了白領文化，讓更多人了解時尚，關注時尚文化。

自2005年第一屆“尋找榜樣OL”活動創辦以來，“尋找榜樣OL”一直是瑞麗雜志每年必辦的活動之一。一年一度誕生的“榜樣OL”們，在走下領獎臺后，也都用自己榜樣的精神和榜樣的力量在繼續影響著身邊更多的人。榜樣的風采不會定格，更不會拘泥，它能夠不斷發現、展現職場榜樣OL的生命力和風采，并讓更多的人參與和分享大賽的評委邀請了資深傳媒人士、陽光媒體集團、陽光文化基金會董事局主席楊瀾女士；北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、博士生導師于丹老師；中國最耀眼的職業經理人、新華都集團總裁兼CEO唐駿先生；北京《瑞麗》雜志社常務副社長李春婭女士以及智聯招聘首席運營官趙鵬先生。整個活動前期經過了大量的策劃，所有的策劃也為活動帶來了種種的好處。

一、避免活動的盲目性

尋找榜樣OL的活動為實現它的經濟目標和社會目標，將總體的運行目標分解成了一個個小的階段，比如第一階段是宣傳階段，進行一系列網絡宣傳，廣告推廣等，讓更多人關注評選，第二階段是網絡投票，評選出大家心目中個榜樣，這些階段相互協調，并緊緊圍繞著最終總體目標而展開，具有共同的指向性。策劃就是統籌謀劃，實現各個階段小目標正確指向的最佳手段。依據目標原則進行策劃活動，有利于使活動中各個部門協調一致，阻止了活動偏離主題，從而有效避免評選活動中的盲目性。

二、促使活動有序進行

策劃就是從零散而混亂的各項活動中，理出一套合理的運行程序，尋找榜樣OL的活動在經過一系列策劃之后，就有了活動的流程，這樣能夠更好的完成活動，更好的提高瑞麗雜志的知名度。實施策劃方案的過程實質上就是尋找OL活動開展的過程。為了達到策劃的目的，活動必須遵循方案設定的工作路線，從而保證整個活動系統而有序地進行，而不會在活動過程中手忙腳亂

三、有利于節約成本

一個活動在進行策劃時，除了要考慮策劃的目的外，還必須考慮活動主辦方資源的狀況，也就是主辦方的可用資金。策劃工作的主要任務就是設法以盡可能最少的資源投入，帶來盡可能多的利潤，從而提高整個活動所帶來的經濟效益。針對某種資源狀況，進行策劃，可

以有效提高資源使用效率，避免浪費。假設說，尋找榜樣OL活動的啟動資金僅僅是100萬，如果不做好前期策劃，很有可能后期活動因為經費不足而擱置，這樣就無法達到公司的宣傳效果

四、有助于贏得市場

現在市場競爭風云變幻，要想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得市場，必須借助于策劃。時尚界，瑞麗雜志的主要競爭者是時尚芭莎，2009年9月份時尚芭莎舉辦了第七屆明星慈善晚會，面對這一競爭，瑞麗雜志提前做好了一系列的策劃，將最后的頒獎典禮放在了10月，避開了與時尚芭莎的正面沖突。如果在尋找OL活動過程中，缺乏充分的策劃整個活動將陷于極為不利的地位，所以一個公司，一個文化活動要在市場競爭中適應環境的變化，就必須在被迫作出調整前，進行主動的策劃，才能在市場競爭中，處于不敗之地。

五、為公司帶來良好的社會效益

是否盈利并不是評判一個活動是否成功的全部標準，社會效益也是公司在舉行活動時要考慮的一個部分。作為社會性的評選活動，前期充分的策劃不僅能預算文化活動給公司帶來經濟效益，還能擴大活動帶來的社會效益，有利于樹立企業良好的社會形象。瑞麗的這項活動不僅僅給瑞麗雜志社帶來了良好的經濟效益，同時還提升了雜志的社會知名度，讓更多白領關注瑞麗，有助于瑞麗雜志今后銷售量的提升。

策劃對文化活動來講，是一種黑夜里指路燈，它能有效協調經營目標，避免盲目性，使活動系統而有序，有利于增強活動的競爭力，能為公司帶來良好的社會效益。

第五篇：品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

09級工商管理2班何凱2009035020

淺析品牌形象策劃在廣告策劃中的作用

廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。一般來講，知名品牌的企業，肯定效益較好，而更多的效益欠佳的企業都沒有意識到是因為自己的企業沒有知名的品牌。這主要是因為企業沒有處理好“有”和“無”的關系，只知有形資產，即開發新產品的重要，卻忽視無形資產即品牌的塑造。因此，近幾年的品牌大戰中總有一大批老企業被淘汰出局。一個優秀的企業，應在具備了先進的設備、高品質的產品、規模性生產、標準化管理的前提下，最終的落腳點就是市場份額的占領。而要想在眾多的企業和產品中脫穎而出，這就要找準企業自身營銷的切入點品牌形象的推廣策劃。

企業具備品質優良的產品后，要將產品推向市場，應特別注重產品的包裝材料、包裝設計、包裝風格及特定消費群體的喜好，要使產品包裝與產品的銷售定位結合起來，以達到最佳效果。從消費者感知方面看，消費者的第一印象是產品的包裝。要在眾多的產品中讓消費者選定某一產品，就必需使產品具有與眾不同的包裝，使包裝成為名副其實的“推銷員”。在設計包裝時怎樣才能體現正確的銷售策略和銷售思想呢?最好的方法是創造優良品牌來擴大銷路，而設計一個具有獨創性的商標和優美大方的外包裝形象又顯得十分重要，外包裝形象是造成品牌優勢的關鍵因素。因為有不少消費者是指明要購買某種特定商品的，也有很多消費者是根據商標、品牌形象采購的，品牌擔當了包裝物的主角。

1.首先必須使品牌名稱具有魅力，必須預先調查同行業的同類商品都在采用什么樣的包裝，從競爭能力方面來決策商品的名稱。

2.必須掌握和預測該商品的特色與購買該商品的消費者們的愛好與要求，然后決定采用何種品牌形象來打開銷路。

3.要在多種品牌名稱的方案之中，根據預定的銷售對象來進行評定和選擇。

4.品牌確定之后，再進行造型，造型的原則仍然要以銷售對象的概念為準繩。

5.造型后的品牌是產品的標志，它將成為包裝的主角，這種以品牌定位的包裝設計，在包裝畫面上主要突出品牌，給人們以好印象，具有良好信譽的品牌對經營者的利益和消費者利益均有很好的保護作用。

“商品要靠品牌銷售”這個原則是及其重要的，不注意創立有影響的品牌，幾乎就等于放棄經營，我們從著名品牌中就可以找到答案。如:可口可樂的包裝，就給人留下了可口可樂這個品牌名稱的印象。商標有名氣的商品，想買的消費者就多。就包裝商品來說，一旦出名，就會帶來許多好處:

(l)出名就會產生信任感。

(2)人們總是習慣地這樣推測，是名牌貨，質量一定不錯。

(3)對著名的品牌，人們會產生一種“大家都買”這樣的安全感，所以我也買。

注重品牌形象的廣告策劃現時國際上流行的做法就是:產品試制定型完成階段即投入大量宣傳經費，以品牌形象先與消費者見面.并深化、刺激培養一批消費者的購買欲望為目的。在市場反饋比較強烈的情況下，根據消費層面的情況，再批量推出產品，并通過準確的批量與價格關系來市場定位，使品牌營銷理性化，使廣告達到引導消費潮流，達到指導產品定位、生產的目的。因此在品牌形象的策劃過程中，特別應重視在新產品開發過程中，前期的品牌形象宣傳。而且應花大力氣策劃好產品造型、包裝的同時，以高品位、高起點，卓越的文化含量來推

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出廣告宣傳傳組合計劃。目前，消費者接受品牌的方式是先通過視、聽接受并感知企業的品牌形象，到最后認牌選購，因此品牌形象的廣告推廣要以讓消費者接受并感受到你推出、發布的新、奇、特的品牌形象為原則，只有這樣才能使消費者產生好奇“嘗試”認同的消費過程。過去很多的企業缺乏品牌意識，沒有意識到品牌形象的廣告宣傳，以“酒香不怕巷子深”來作為營銷理念，認為過硬的產品質量就是唯一的營銷手段.這就是我國很多的百年老店、老字號商標在近年來的品牌大戰中折戟沉舟的主要原因。

在傳媒發達.品牌大戰的當代，傳統的銷售員進行上門推銷的方式的作用越來越失去原有的風采，現在消費者是通過形象和品牌的有形宣傳來認識產品和企業的，由此可見.企業品牌形象策劃是一個非常重要的手段。因此我們應當借鑒國內外廣告宣傳的成功經驗，重視廣告策劃，盡可能地利用宣傳優勢走產品銷售的捷徑。

向品牌要效益，即品牌戰略與品牌行銷。產品有“名”則必有利是不言而喻的。這就是為什么廣東中山民營愛多電氣集團敢于花2.1億元奪得1998CCTv黃金時段廣告標王的原因。現在通過占領中央電視臺廣告黃金時段的“至高點”，即名牌戰略定位，促使品牌因知名度行銷來占領市場，成為各大知名企業的一貫做法。如東莞的步步高集團的老總段永平1998年花巨資請國內知名的三位男歌星林依倫等演唱該集團特意“訂制”的《步步高》歌曲，借歌曲的廣為傳唱來行銷企業產品和形象。產品的品牌行銷和品牌戰略是一個立體推進的戰場。即就是要:形象塑中策略出奇，當今的中國市場已進入到一個品牌時代，因此將品牌形象的個性化、主題塑造及運作，不單靠財力大小，投入的多少，更要靠策略上的出奇制勝。