第一篇：深圳市北斗產業現狀及發展研究

深圳市北斗產業現狀及發展研究

摘要：

北斗產業是指與北斗衛星導航系統的研發制造、地面接收、終端設備以及運營服務等相關行業的總稱，其產品在軍事、民用方面發揮著重要作用，打破了國外技術壟斷和應用限制。深圳市一直致力于推動北斗產業的發展，并在技術、產品、服務、支撐及應用方面取得了一些進展。本文通過研究深圳市北斗產業發展的背景和基礎，分析其發展現狀，探討該產業未來的發展重點，為提升深圳市北斗產業創新能力、拓寬應用范圍提供科學參考。關鍵詞：

北斗產業；衛星導航系統

北斗產業是指與北斗衛星導航系統的研發制造、地面接收、終端設備以及運營服務等相關行業的總稱。在全球信息化的時代背景下，衛星導航作為絕大多數綜合信息服務的時空信息源，在國防信息化建設和國民經濟建設中發揮著越來越重要的作用。加快發展北斗產業，既是國家安全的需要，更是市場發展的需要，對打破GPS壟斷國內市場、國家戰略資源掌控受制于人的被動局面及帶動相關產業發展，有著深遠的戰略意義和重大的現實意義。

北斗產業鏈包括空間衛星、地面系統、終端設備以及運營服務四大環節（如圖1所示）。其中，終端系統產業鏈主要包括：導航芯片（及嵌入式軟件）——導航模塊（包含天線、芯片、板卡等）——終端設備（包括軍用和民用設備）——系統集成與運營服務。其中，研發難度最大、附加價值最高的產業環節是芯片的研發與制造，包括射頻芯片和基帶芯片，決定著整個北斗產業的發展。

本文通過研究深圳市北斗產業發展的背景和基礎，分析其發展現狀，探討該產業未來的發展重點，為提升深圳市北斗產業創新能力、拓寬應用范圍提供科學參考。

一、北斗產業發展背景

1.1 國際背景

當前，全球共有四大衛星導航系統，分別是美國的GPS（全球定位系統）、俄羅斯的GLONASS（格洛納斯）、歐洲的GALILEO（伽利略）和中國的北斗（COMPASS）衛星導系統。

其中，美國GPS系統是由美國國防部從1973年開始籌建，1994年3月正式運，是當前世界上使用最為廣泛的衛星導航系統，占據了全球90%以上的市場份額。該系統的成功源于政府持續性的投入、免費提供民用服務培育規模市場，以及根據市場需求結合各種最新技術。目前，GPS系統已經形成集軍事民用于一身，帶動芯片制造、終端設備、導航服務發展的綜合性產業。

俄羅斯GLONASS系統啟動于20世紀70年代。由于技術和經濟問題，過去20年間，GLONASS系統一直未成為世界主要衛星導航系統，其市場發展也比較滯后。近年來俄羅斯大力推動GLONASS系統的應用，制定強制安裝政策，所需費用由政府補償，并提高進口GPS導航設備關稅。當前，已有23%的飛機、87%的船只和80%的公共交通工具使用其自主導航系統。

歐洲GALILEO系統是歐洲主導的全球衛星導航系統，正式啟動于2002年，但由于衛星發射計劃延誤，發展比較緩慢。當前歐洲市場還沒有專門為GALILEO系統設計產品，也沒有獨立的產業市場。2008年GALILEO重啟。除了4大全球衛星導航系統之外，還有一些區域性的衛星導航系統也同時存在，如印度區域導航衛星系統（IRNSS）和日本準天頂衛星系統QZSS）等。

1.2 國內背景

我國政府從2000年起開始進行“北斗一代”系統的研制，2003年建成并開始運行。北斗衛星導航系統的建設計劃共分為三步：第一步，北斗一代系統2003年建成并開始運行；第二步，北斗二代一期于2012年實現對亞太地區的服務覆蓋，2011年年底前投入試運營；第三步，北斗二代二期于2020年建成由5顆靜止軌道衛星和30顆非靜止軌道衛星組成的覆蓋全球的北斗衛星導航系統。2011年12月日起，北斗衛星導航系統開始向中國及周邊地區提供連續的導航定位和授時服務的試運行服務。目前，北斗衛星導航系統定位精度達到GPS同等水平。

自北斗衛星系統建設之初，北斗就有了小范圍的應用。北斗一代系統在專業領域已有了一定的應用，用戶約10萬戶。北斗二代芯片、終端研發正在加速，目前處于比測、定型階段，部分產業已經實現量產。由國家北斗辦組織，相應主管部門具體實施的北斗二代衛星導航國家重大專項，將對我國北斗產業形成重要推動力，該重大專項包括了國防與民用20個部門共42個應用示范工程，覆蓋交通、氣象、農業、中移動等領域項目。目前，已經啟動交通部“重點運輸過程監控管理服務示范系統工程”等北斗產業應用項目。

我國北斗產業的發展，是從“基礎”和“示范”雙方向打通產業鏈，并依托政府重大專項積極示范，加大產業和區域應用推廣的力度，盡快形成規模效應，奠定全面推廣應用的產業化基礎。在此基礎上，進一步推廣到周邊國家和亞太地區乃至全世界。

二、深圳市北斗產業發展基礎

2012年3月，解放軍總裝備部與廣東省省政府聯合批復了《珠三角衛星導航應用示范系統工程可行性研究報告》，這是國家首個落戶地方的北斗衛星導航系統區域性應用示范工程。目前，廣東的衛星導航產業初具規模，聚集企業超過400家，產業發展具備產業鏈較完整、生產配套能力強、市場推廣應用潛力大等優勢。廣東將使衛星導航技術應用到交通、測繪、航運、物流、機械控制等產業中，改變傳統生產方式，加速產業轉型升級。為推進珠三角衛星導航系統示范工程建設，廣東省經濟和信息化委員會牽頭組建了廣東省北斗衛星導航產業聯盟，通過加強上下游配套合作，整合提升產業鏈，加快發展廣東省衛星導航產業。2012年5月15日，總裝備部、廣東省人民政府在廣州舉行了珠三角衛星導航應用示范系統工程啟動儀式并舉行了北斗衛星導航產業聯盟成立大會。

深圳衛星導航產業先發優勢顯著。

（1）政策方面。2011年12月深圳市政府審議并通過了《深圳新一代信息技術產業振興發展規劃（2011-2015）》和《深圳新一代信息技術產業振興發展政策》，這些政策規劃將促進深圳地區北斗衛星的應用和產業發展。

（2）電子信息產業基礎雄厚。深圳作為全球重要電子信息產業基地的地位日益鞏固，在衛星導航終端整機研發和生產領域已形成先發優勢，產業規模和企業數量均位居全囯首位，擁有涵蓋產品研發、生產制造、系統集成和運營服務等環節相對完整的產業鏈，深圳生產制造的民用車載衛星導航儀占全國40%以上的市場份額。

（3）市場環境具有優勢。深圳市資本市場發達活躍，生產配套能力強，粵港澳合作互補優勢獨特，具有良好的創新創業環境。

（4）電子信息基礎設施先進。移動通信、汽車信息化、公共事務管理等領域的眾多企業的商務模式和服務理念創新均走在全國前列，擁有率先開展新興技術示范應用的優越條件，有利于北斗衛星系統應用產業化工作的開展。

三、發展現狀

3.1已有成果

（1）成立深圳市北斗衛星導航系統應用產業化聯盟。2012年11月16日，深圳市北斗衛星導航系統應用產業化聯盟正式成立，并發布了《深圳市北斗衛星導航系統應用產業化實施方案》，標志著具有自主知識產權的中國北斗衛星導航重大專項第一個區域示范應用工程正式進入實施階段，成為推動中國北斗衛星導航系統民用化的關鍵性工程。

（2）導航企業涌現。導航系統與位置服務被看作推動北斗民用與產業化的重要應用領域。當前，國內已有導航企業主要集中在北京和廣東兩地。目前國內60%以上的民用車載衛星導航儀是珠三角制造生產的，珠三角是我國衛星導航產業鏈的聚集地，目前廣東省衛星導航企業有400多家，60.7%集中在深圳。深圳市作為全國重要的導航信息終端研發和生產聚集地區，已涌現了華信天線、朗賽微波、深圳華穎銳興、中興通信、凱立德、索菱、歐華、天派電子、航盛電子、華強、眾鴻科技、路暢、豪恩電子等導航終端產品龍頭企業。

（3）自主研發實力增強。為了取代進口材料，降低對國外技術的依賴程度，長久地提高企業利潤，深圳市多家北斗產業相關企業投入巨資進行北斗終端產品的自主研發。例如，深圳市航盛電子股份有限公司2012年投入2000多萬元建設了深圳市市級工程實驗室——北斗導航終端技術工程實驗室。僅2012年，該實驗室就申請了11項專利，其中7項發明專利，3項軟件著作權，1項實用新型專利。目前，該公司研發的產品主要針對定位功能而設計，將來的研發方向是和通訊、多媒體等功能進行有機結合，將智能手機與車載導航系統進行無縫連接。

（4）產品功能多元化。兩年以來，深圳市衛星導航系統的研發和產業化發展迅速，產品日趨多元化。例如，深圳市華信天線技術有限公司已開發近20款衛星定位相關產品，包括車載天線、航空天線、抗干擾天線、手持機天線、基準站天線等。其中，北斗抗干擾天線產品可同時對抗多路的空間干擾，對脈沖干擾、寬帶干擾和連續波干擾等多種類型的干擾均有良好的抑制效果，可廣泛應用于對抗干擾有特殊要求的場合。北斗基準站天線采用多頻扼流圈設計，相位中心精度達到毫米級，且相位中心穩定性高，重復性好，可廣泛應用與大地測繪、海洋測量、航道測量、疏浚測量等高精度場合。深圳市領華衛通數碼科技有限公司開發了適合在平板電腦、手機、電視等載體上的導航儀，具有3D實景放大圖，車道轉向信息指示圖等顯示，含有交通信息實時路況播報功能，24小時準確反映道路擁堵情況。

（5）與其它新一代信息技術產業相結合。2012年，深圳市合正汽車電子有限公司成功開發了智能云北斗衛星導航車載終端系統；該系統結合云服務技術，使用穩定、安全的車規級操作平臺，提供更精準的導航服務。

3.2現存問題

在發展取得較好成果的同時，深圳市北斗產業仍面臨以下3點主要問題：

（1）“有星無芯”。芯片環節是產業鏈中技術含量和附加值最高的環節，沒有芯片發展必然受到限制。目前國內自主生產北斗終端芯片的廠商主要有和芯星通、東方聯星、華力創通、泰斗微電子、北斗星通、合眾思壯、國騰電子、寰亞翔宇、北斗天匯等企業，大部分位于北京。廣東省僅東莞泰斗微一家，深圳導航企業主要采用泰斗微芯片。

（2）技術相對落后，成本相對較高。衛星導航產業實現技術國際化和市場全球化的重任，歷史地落在了行業從業者的身上。國內外市場蓬勃發展的實現需要整體上的大戰略大策劃，國內在系統整體技術與基礎上落后國際先進水平10年。

（3）市場占有率不高。但據賽迪統計[10]，目前我市衛星導航產業中，北斗系統的市場規模只占6％左右，其余皆為GPS應用。在從事衛星導航的企業中，絕大多數業務年收入不超過10億元，且以代理GPS產品或從事整機組裝生產為主。大量中小企業重復投資，缺乏核心競爭力。另一方面，北斗系統目前還主要應用于海事、通信與電力授時、應急救援等領域，在民用應用領域還有很大一部分可待拓展，如車輛船舶的監控管理、基于位置的服務業務等。

四、未來發展重點

（1）完善政策體系。按照國家和深圳市支持戰略性新興產業、信息服務業的有關政策，從財政、稅收、金融、科技、外貿等方面全方位支持北斗系統的發展。鼓勵引進擁有核心關鍵技術、具有較強創新能力的重點企業；鼓勵引進具有領先水平的產業技術領軍人才和產業發展創新人才，增強人力資源保障能力。按照囯家的總體部署和有關政策精神，研究出臺北斗導航系統車聯網應用引導政策，適時出臺北斗導航系統在重點車輛管理應用引導政策。（2）支持社會參與。由高等院校和研究中心牽頭組織，整合深圳市衛星導航產業核心技術、終端制造、運營服務和投資融資等企事業單位力量，建設深圳市北斗衛星導航系統應用產業化聯盟，快速形成北斗導航系統應用產業化支撐力量。依靠聯盟構建產業創新平臺，開展產業發展研究、政府決策咨詢、知識產權保護、標準規范建設、檢驗檢測認證、人才培養與交流等產業服務工作。加強科學決策能力，聘請知名專家成立顧問組，為深圳市北斗導航系統應用發展提供決策咨詢。（3）推進基礎建設。積極向國家有關部門建議，開展北斗衛星導航系統應用試點示范工作，并努力將我市納入其中。積極爭取國家有關部門和有關單位的支持，重點支持企業、高等院校和科研機構參與并爭取主導部分國家標準的制定工作，提高我市在國家衛星導航應用標準制定中的話語權。完成北斗衛星導航產品（深圳）檢測與認證中心的組建，積極爭取囯家有關部門和有關單位的支持，納入國家北斗導航產品檢測機構的布局。構建完善的基礎設施、開放式北斗系統應用產業化創新平臺、北斗時空服務平臺等，產業體系核心競爭能力顯著提升。

（4）加強技術研發。重點要在核心技術方面取得突破，實現北斗系統核心元器件與技術支持體系的穩定、可靠、低價、低耗。借助核心技術實力的增強，企業實力穩步提高，龍頭企業在北斗終端研發生產方面具有質和量的絕對優勢。

（5）加快產業化進程?！凹嫒菔勤厔?，應用時關鍵，產業化是根本”。首先，完善產業鏈條，提高自主創新能力，研發芯片技術并實現產業化；其次，依據已有優勢，發展終端應用產品；再次，加強示范應用，拓展北斗應用領域。（6）強化監督考核。建立健全目標責任考核體系和激勵機制，細化任務分工，明確責任單位，落實考核內容；監察部門釆取定期檢查與隨機檢查相結合的方式，對責任單位各項工作落實情況進行有效監督。

五、結語

隨著“北斗”的快速發展，在國家政策的輔助、良好市場前景、系統建設完善等諸多有利因素下，抓住機遇、克服困難，大力推進“北斗”應用及產業化發展，對促進國家經濟建設和確保國家安全有著重要的意義。

第二篇：安徽省產業發展現狀及對策研究

安徽省信息產業發展現狀及對策研究

1.安徽省信息產業發展現狀

1.1 電子信息產業發展現狀

2007年，安徽省電子信息產業繼續保持了持續、健康的發展趨勢，電子信息產業規模與效益同步增長。初步核算，安徽省電子信息產業主營業務收入由2002年的75.6億元增加到2007年的438億元，同比增長了4.8倍；工業增加值由2002年的15.5億元增加到2007年的130億元，同比增長了7.4倍；實現利稅總額由2002年的8億元增加到2007年的36億元，同比增長了3.5倍。上述三項主要經濟指標年均增長率分別為42％、53％、35％，產業規模已躍居全國第十二位、中部地區第二。產業結構不斷優化，一批安徽制造及安徽創造的產品具有較強的市場競爭力。

1.1.1 電子信息產品生產能力位居全國前列。我省在電子測量儀器以及電子基礎材料等產品的技術水平在國內有比較優勢，生產能力位居全國前列。語音合成技術產品、高亮度特種顯示器件、光刻機、多普勒氣象雷達等若干擁有自主知識產權的高科技產品和特色產品，增強了產業發展后勁。2006年我省通信設備及電子設備制造業主營業收入為98.53億元，位居全國第14位，利潤總額為5.33億元，位居全國第13位，年均從業人數達到2.66萬人。

1.1.2 軟件業取得明顯進步。2007年，我省軟件行業業務收入為27.3億元，位于全國第十八位，較同期增長27.1％，高于全國的20.8％的增長水平；軟件產品收入為12.3億元，位于全國第17位，同期增長21.7％，落后全國22.5％增長比例的0.8個百分點；系統集成收入為12.9億元，位于全國第十九位，同期增長37.5％，高出全國16％增長比例的21.5個百分點。

1.2 信息基礎設施體系進一步完善

截至2007年底，寬帶網用戶已達155.9萬戶，比2002年擴大了20多倍；廣播和電視人口綜合覆蓋率分別達到96％和95％；在電話網絡容量方面，2007年初全省固定電話局用交換機容量達到1709萬門，比2005年底新增97萬門，增長6％；在基礎傳輸網絡方面，長途光纜線路總長度達到657207公里，比2005年底新增631058公里，本地中繼光纜線路總長度達到1015815芯公里，接入網光纜線路長度達到1099l00芯公里。

1.3 無線電管理再上新臺階

截至2007年底，我省基本完成無線電臺站清理登記工作。各類無線電臺站數量已達65000多個，技術設施水平明顯提高。“十五”期間全省完成無線電管理技術設施建設投資約1.4億元，技術裝備數量和質量有了較大的提高。超短波監測測向網共建成25座固定監測測向站，裝備了20部移動監測測向車，實現了監測聯網，可進行全省遙控、聯動測試和干擾排查。

2.安徽省信息產業發展面臨的問題

盡管近幾年我省信息產業發展態勢迅猛，但由于我省實力薄弱，在發展的過程中也存在著若干問題。

2.1 電子信息產業問題突出

電子信息產業的整體規模小?！笆濉逼陂g，盡管我省電子信息制造業有較快的發展速度，但總量仍然偏小。2005年電子信息產業增加值占全省工業增加值的比重不到5％；企業規模不大，沒有一家企業進入全國電子百強；產業和產品結構不盡合理，投資類產品比重偏低；不少產品技術含量不高，附加值低，企業自主創新能力不強。

2.2 信息化發展不平衡

地區差異、行業差異、城鄉差異明顯。信息資源開發和利用率不高，重建設、輕應用，重硬件建設、輕軟件開發的現象也不同程度地存在；管理體制和運行機制還不完善。安徽省信息產業部最新公布的數據顯示，截至2007年底，安徽省城市固定電話達到725.3萬戶，城市電話普及率達到59.28％，普及率高出全球固定電話普及率平均水平近10％。但安徽省農村通信發展卻較為滯后，目前安徽省農村固定電話為769.0萬戶，農村電話普及率達到14.5％，只是城市水平的24.5％。

2.3 設施不足與通信網絡重復建設

無線電基礎技術設施建設、無線電管理手段還不能完全滿足無線電事業快速發展的需要；管理隊伍的建設與實際要求還有差距，特別是市一級管理隊伍更顯薄弱；對緊急和突發事件的處理能力還不強。通信網絡重復建設。各通信企業各自為政，一味地上規模、擴大網絡。這使目前安徽省的通信網絡容量出現相當程度的供大于求的狀況，資源利用率也很低。

3.2008年安徽省信息產業發展政策建議

縱觀近幾年來我省信息產業取得的成績及存在的問題，結合國家和省政府出臺的相關政策，本文就2008年安徽省信息產業發展的前景提出了若干政策建議。

3.1 大力培育電子信息產業成為我省支柱產業

中央提出“中部崛起戰略”后，我省提出以信息產業為龍頭的“工業強省”戰略，開展電子信息產業發展政策研究，重點推進軟件產業政策的貫徹落實，通過立法促進軟件產業發展，制定具有我省特色的軟件產業地方性法規。

3.1.1 培育產業基地和工業園區，發展優勢產業。首先，繼續依托各地高新區和經濟技術開發區，保持我省在信息家電、軟件、電工薄膜、特種線纜、磁性材料、顯示材料等領域的優勢和特色；其次，發展以合肥為重點的電子信息產業密集區，提升周邊城市的產業集聚力，形成較為合理的區域產業發展布局，發揮合肥、蕪湖、銅陵、滁州等地的輻射效應，帶動周邊地區的電子信息產業發展，培育新的產業基地和園區。

3.1.2 認真貫徹落實軟件產業政策，發揮示范行業協會的積極作用。繼續貫徹國家和我省有關發展軟件產業的政策，提高協會工作人員和軟件企業執行政策的水平；全面落實省信

息產業廳制訂的我省軟件產業“十一五”發展規劃，為產業發展提供咨詢、服務和建議；加大宣傳我省骨干軟件企業和重點軟件產品的力度，促進企業創新能力的不斷提高；遵循為軟件企業和協會會員服務的宗旨，打造“會員之家”的良好形象；積極推進示范行業協會的創建活動，努力提高協會工作的整體水平。

3.1.3 以企業為主，實現產、學、研、用相結合的發展。鼓勵企業與科研機構和學校加強合作，實現產學研用一體化發展。通過企業和高校共建實習基地，將中國科技大學和合肥工業大學等高校的研究成果，運用到實踐的生產過程中。以軟件重大專項實施為引導，整合政府、企業、高校、科研院所和其他社會資源，合力促進軟件產業迅速上規模、上水平。

3.1.4 強化自主創新能力，培育一批重點大型企業。建立以企業為主體的創新體系，政府為企業創新提供優良的政策環境，鼓勵自主創新，對知識產權給予充分的保護。通過培育大型集團和公司，帶動整個行業的發展。

3.2 加快建設“數字安徽”

加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，積極推進“三網融合”；加快建設骨干網，整合城域網，發展接入網，建成以基礎網絡為依托，以高速傳輸為通道，以高速交換為核心，覆蓋全省、安全可靠、功能完備、適應經濟國際化的信息平臺。建立空間地理信息、宏觀經濟信息、法人信息、人口信息等數據庫，發展地理信息產業，實現信息資源的標準化、數字化，提高共享水平。以電子政務為先導，著力推進縣鄉電子政務系統建設，加快數字技術的推廣應用。

3.3 進一步加強無線電管理，做好2008年北京奧運會的無線電保障工作

第一，繼續加強頻率臺站管理；第二，加強無線電監測工作；第三，建立全省無線電監測應急聯動機制，提高應對重大突發事件的能力。第四，通過開展技術培訓和比武活動浪高我省無線電監測人員的業務素質和技能，采取公開選拔的方式為無線電監測隊伍注入新鮮的血液；第五，在我省奧運會無線電保障工作領導小組的領導下，認真部署并完成北京奧運會及殘奧會無線電管理指揮中心分配的無線電保障工作，總結四月份我省承擔“好運北京”籃球賽和奧運火炬傳遞期間無線電保障工作的經驗，確保負責奧運會籃球、棒球、壘球三個賽場無線電保障任務的無線電檢測技術人員，能夠出色地完成任務，并做好設施和技術的充分準備，隨時待命，為2008年奧運會及殘奧會增光添彩。

3.4 以招商引資為重點，拓寬引資渠道

把引進戰略投資者作為重要實現目標，力爭取得新的突破。引進戰略投資者，也是我省今年乃至整個“十一五”期間招商引資工作的重點。以大型經貿洽談活動為抓手，大力開拓招商市場。積極主動參加省政府組織的各種相關招商引資活動，組團招商、組織企業參加大型經貿洽談活動，力爭引進一批重大信息產業項目，努力使招商引資取得新突破。參考文獻：

[1]安徽省“十一五”規劃報告．

[2]安徽省信息產業廳2008年工作報告．

[3]國家統計局．安徽省統計年鑒[M]．北京：中國統計出版社，2007．

第三篇：平涼市崆峒區旅游產業發展現狀及研究

平涼市崆峒區旅游產業發展現狀及研究

學院：經濟管理學院

班級：會計15-1 姓名：謝雯莉

摘要：隨著我國經濟的不斷增長和國民生活水平的持續提高，旅游業已經成為不少民眾休閑娛樂的選擇，國內旅游業也進入了一個持續高速發展的時期。

一、崆峒區旅游業簡介

（一）地理位置

平涼市崆峒區位于甘肅省東部，六盤山東麓，涇河上游的隴東黃土高原腹部，位于東經106°25′——107°21′北緯35°12′——35°45′之間。東臨涇川，南依華亭、崇信，西與寧夏回族自治區涇源、固原接壤，北與彭陽、鎮原毗鄰。在歷史上為絲綢古道西進北上甘涼的第一座關隘重鎮，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒區為平涼市政治、經濟、文化和交通中心，是一座新興的工貿旅游城市。

（二）著名景勝

崆峒區區境內先后發掘出仰韶、齊家和商周文化遺址150多處，重點文物保護單位40余處，珍藏文物1300多件。崆峒玄鶴、太統屯云、龍泉滴珠、柳湖晴雪、寶塔曦照、東湖荷花、天壇月夜和浚古煙村等十大景觀聞名省內外。國家5A級風景名勝區、國家級地質公園、“天下道教第一山”——崆峒山，有八臺九宮十二院四十二座建筑群，名勝古跡百余處，山勢雄偉，煙波浩淼，林海幽深，建筑獨特。(三）旅游時間 崆峒區四季皆宜旅游。崆峒區氣候屬半干旱、半濕潤季風型大陸性氣候。年最高氣溫35.9℃，最低氣溫-15.2℃，年平均氣溫10.6℃，年降雨量466毫米，日照2455.7小時，無霜期180天。

（四）歷史文化

崆峒區在歷史上為絲綢古道西進北上甘涼的第一座關隘重鎮，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒是全省文物大市，歷史悠久，文物豐富，歷史年代齊全。區博物館珍藏文物2491件，其中國家一級文物11件，二級文物64件。在這些文物中既有新、舊石器時代的產物，也有商、周時代的銅器以及出土的歷代陶器及瓷器、古字畫等，商代的銅爵，西漢的銅燈，戰國的銅簋，西周早期的銅鼎，新石器時代的白彩尖底瓶等都是館藏文物中具有代表性的藏品。

二、崆峒區旅游業發展現狀

截至今年6月底，平涼市接待各類旅游者743.74萬人次，實現旅游綜合收入40.62億元，分別較上年同期增長18.01%和23.4%，全市旅游業保持了持續健康有序、穩步發展的良好態勢。

今年以來，平涼市以促進旅游產業供給側結構性改革和轉型升級、提質增效為重點，以推進旅游產品從景點旅游向全域旅游轉化為統攬，著力推動旅游大景區和中華崆峒養生地建設，在規劃引領、項目帶動、品牌營銷、融合發展等方面成效顯著。主動適應旅游發展新常態、搶抓旅游發展新機遇，緊盯旅游發展態勢，進一步優化產業發展思路，召開全市文化旅游產業大會，印發文化旅游產業融合發展、加快旅游大景區建設、促進旅游投資和消費等方面指導性文件和《2016年全市旅游工作要點》，與縣區政府和旅游主管部門簽訂旅游工作目標責任書，為全市“十三五”時期旅游業發展開好局、起好步奠定了堅實基礎。

堅持以資源為依托、以市場為導向、以產品為主體，抽組專人精心編制“十三五”旅游發展規劃，加強指導大景區和養生產業園編制發展規劃，加快旅游專項規劃編制，全力構建全域旅游發展格局。

以“神奇崆峒·養生平涼”為主題，開展多角度、立體式、全覆蓋的宣傳推介。積極參加全省整合宣傳，先后在央視一套、甘肅衛視等平臺播出形象宣傳廣告，在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等場所LED電子顯示屏播放全市旅游宣傳片和形象廣告，在《中國旅游報》《讀者》雜志等進行整版宣傳，在機場、火車站等布設燈箱、廊橋廣告。舉辦了省內外百家媒體、旅行社“問道崆峒·走進平涼鄉村養生游體驗活動”。舉辦2016中國西北營銷大會平涼旅游(西安)專場推介會，與152家旅行社簽訂了合作獎勵協議；在第六屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節開幕式期間開展崆峒武術和養生理療項目展示，推介養生旅游線路；組團參加了相關節會，平涼市先后被評為“指定養生宜居城市”“2016最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區被評為“2016最佳特色攝影地”。加大旅游項目建設力度，積極推進“旅游廁所革命”，加快招商引資項目落地實施，不斷推進鄉村旅游建設，實施500萬元以上旅游建設項目35個，總投資77.75億元，計劃完成投資21.53億元。其中，新建項目22個、計劃完成投資13.57億元，續建項目13個、計劃完成投資7.96億元，截至6月底，完成投資4.17億元。旅游招商引資項目總投資3.6億元，截至6月底，已完成投資1億元。加快推進崆峒鎮西溝村、黨原鎮城劉村等7個旅游專業村建設，新建標準化“農家樂”21戶。

精心打造景區特色旅游演藝，促進旅游商品研發推廣，以中華崆峒養生地建設為統攬，主動融入體育賽事與運動養生、采摘觀光與農事體驗等活動??深化旅游與文化融合，加快旅游與養生融合，推進旅游與多行業融合。

起草《平涼市人民政府辦公室關于加強旅游市場綜合監管的通知》，印發《平涼市星級農家樂評定管理辦法》，開展“假如我是一名游客”及“三查三比一提高”活動，進一步完善旅游服務設施、提升旅游服務質量和游客滿意度。

加強智慧旅游建設，新版平涼旅游網正式上線，通過平涼旅游官方微信、微博及時發布各類旅游信息。組建崆峒山智慧旅游有限責任公司，建成崆峒山大景區省級智慧旅游示范景區，開通景區旅游網及免費WIFI。與攜程、途牛等知名網站平臺簽訂景區網上售票協議，實現了網上預訂服務，8家星級賓館實現了線上線下同步銷售服務。

三、產業轉型

良好的養生業發展也標志著旅游產業的轉型，平涼市委市政府審時度勢，在緊緊把握現代旅游市場發展動向的同時，從2010年開始就將旅游發展的主要精力投向養生領域，制定了“神奇崆峒·養生平涼”的戰略發展品牌，在該品牌的指引下，養生旅游項目建設、養生旅游產品開發以及養生旅游宣傳營銷等都取得了一定的成果。

積極開發養生旅游產品。充分挖掘針灸鼻祖皇甫謐“歷史文化名人”品牌效應；依托重點旅游景區，推出了不同主題的系列養生體驗產品；大力推廣太極拳、五禽戲、八段錦等傳統運動養生項目；推出的“問道祈福養生游”“養生體驗健康游”“養生休閑森林游”等六條精品養生旅游線路；深入挖掘崆峒山道教文化、大云寺佛教文化、西王母文化、皇甫謐醫學文化、古成紀文化內涵，扶持旅游企業加大養生旅游商品研發生產力度，提升養生旅游產業附加值。

大力開展養生旅游宣傳推介。緊緊圍繞“神奇崆峒·養生平涼”旅游品牌，大力開展宣傳營銷，先后舉辦了中國·平涼崆峒旅游文化節暨中華武林大會、第六屆世界養生大會、第九屆中國民間藝術節、首屆皇甫謐故里拜祖大典暨《針灸甲乙經》學術思想國際研討會、2013中國健身名山登山賽和首屆華夏母親節暨第五屆海峽兩岸西王母女性文化研討會等節會活動，炒熱了旅游市場，“養生平涼”旅游品牌整體形象逐漸凸顯。

通過《鄉約甘肅平涼》《養生之道平涼-清邁》《名醫是這樣成名的之皇甫謐》《主播帶你去踏青-平涼》《休閑養生話-平涼》等節目分別在央視《鄉約》《城市1對1》《百家講壇》等電視欄目，進一步提升了養生平涼旅游的知名度和影響力。策劃制作的《煙花三月游崆峒》宣傳專版在《西部之旅》刊發，出版發行了注重平涼傳統和民間養生實踐的《崆峒養生學》《崆峒養生與中醫文化》等養生著作，助推了養生平涼旅游的快速發展。

高點定位，合理規劃，繪就宏偉藍圖，平涼發展養生旅游的前景令人向往。

積極組織專業團隊，策劃編制了“中華崆峒養生地”之宏偉藍圖，提出了“傳承六大養生文化、打造六張養生名片、建設七大養生產業園區、實施十大養生項目、開發十大養生名宴和養生小吃、推廣十大養生運動、傳承發展十大國醫保健術和十大國醫理療術、培育壯大十大養生產業”的發展思路。

按照規劃建成后的中華崆峒養生地，將高度融合養生農業、養生膳食服務業、養生休閑旅游業、中醫適宜技術保健業、民間民俗工藝品加工業等十大產業，形成風格各異、功能互補的七大養生旅游產業園區。崆峒道文化養生園主要打造道家養生旅游產品；大云寺禪修養生園主要發展佛文化養生旅游產品；皇甫謐中醫針灸養生產業園主要發展國醫養生旅游產品；山水龍泉養生園主要發展休閑養生旅游產品；蓮花避暑養生園集森林養生、休閑度假、科普探險、草場體驗、騎射運動等于一體，重點發展森林沐浴、森林探險等森林旅游產品；云崖避暑養生園集康體養生、休閑度假、消夏避暑、森林科普、水上娛樂于一體，主要發展民俗養生和避暑養生旅游產品；靜寧金果養生園集農業觀光、農事體驗、觀光采摘、休閑度假、康體療養、特色餐飲于一體，主要發展農業休閑養生旅游產品，打造慢生活旅游體驗區。七大風格的養生產業園區修建性詳細規劃和方案已經編制完成，目前正在落地實施，建成后的產業園區必將成為日后養生平涼旅游不可取代的主體。

隨著國家整體經濟結構的轉型，平涼市委、市政府借勢利導，緊緊抓住了國家絲綢之路經濟帶建設、華夏文明傳承創新區建設、隴東南中醫藥養生旅游保健示范區建設等重大政策機遇，陸續出臺系列政策措施助推養生旅游發展步伐，在財政、稅收、土地、人才、金融等方面都對養生旅游發展開綠燈，在科學合理的政策引導下，已經形成了“政府引導、財政支持、市場主體、社會參與”的養生產業發展格局，很多市內大型企業已將自己的發展戰略轉移到養生領域。養生旅游招商引資成果顯著，慕名前來投資興業的企業逐年增加，浙江商會等著名商業財團亦看好并投資平涼養生旅游，這些大型企業與地方文化充分互動，已經催生出養生會所、中醫養生館、養生健身等一大批新型業態，整個城市的養生環境初步形成，平涼的養生旅游發展已經邁向跨越發展的階段。

四、前景定位 文化與旅游有著密不可分的聯系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游互通融合而衍生的文化旅游產業，已經呈現出前所未有的生機和活力。旅游產品的競爭力最終體現為文化的競爭。只有用文化包裝旅游，用旅游承載文化，才能使文化與旅游相得益彰、各展風采，煥發更加持久的生命力。

崆峒區旅游資源與其他地區相比，具有明顯的歷史文化優勢。這些人文性質的文化資源優勢，是經過傳承與積淀而留下來的數千年文明發展史中最具有價值的精華部分。因此，加強文化旅游資源融合，促進文化旅游產業快速發展，必須以此為依托，不斷挖掘潛力、充分彰顯特色、瞄準市場需求、實現雅俗共賞。近年來，崆峒區的旅游文化產業取得了蓬勃的發展，當下要抓住創建華夏文明傳承創新區和成立崆峒山生態文化旅游示范區有利契機，用豐厚文化土壤育旅游產業大樹。面對市場，崆峒區在文化旅游資源融合方面還有很多工作有待開展。

一是要找準定位，明確崆峒文化旅游的特色。特色是旅游和文化共有的靈魂，現在一些景區為了招攬游客，在旅游項目開發上無視地區文化傳承和民風民俗，缺乏科學規劃和精心設計，搞“大雜燴、一鍋煮”，或是跟風引進和隨意嫁接，沒有自己獨特的文化符號，結果給游客造成視覺混亂，感受混淆。如何通過對景點進行定位，規劃和設計有區域特色和民族特色的旅游產品方面，我們還有許多工作要做。去年市委全面貫徹省委、省政府提出的推動文化旅游資源大省向文化旅游產業強省轉變的戰略部署，按照“一中心兩園區”的城市建設框架，成立了崆峒山生態文化旅游示范區，示范區按照“神奇秀美崆峒山、天下養生第一地”的目標定位，以國家首批5A級旅游風景名勝區、國家地質公園崆峒山為依托，奮力加快推進以生態、文化、旅游、創業為特色的現代化新城區建設步伐。

二是以理念創新為內核，提升崆峒文化旅游的發展活力。要牢固樹立科學發展觀和市場經濟的觀念，全面推進旅游業改革開放。把改革創新作為推進旅游業發展的根本動力，創新體制機制，創新發展戰略，創新產品和服務意識；要充分發揮崆峒山生態文化旅游示范區在整合資源的重要平臺作用，打破旅游產業傳統邊界，加大與相關產業和行業的融合力度，通過要素的鏈接與各相關產業相互滲透，進一步鞏固和推進與文化產業的合作；要推動旅游產品向多元化、系列化發展。順應現代旅游注重個性化、體驗化、高端化的趨勢，由一般的觀光休閑產品向深度體驗性產品升級，由單要素、少要素產品向全要素產品升級。

三是以全面立體發展為戰略，做好文化旅游的深度策劃。近年來，跨區的旅游合作已成為旅游業發展的重要模式。相關地區間展開聯合宣傳推廣，旅游線路對接，統一市場管理的格局正在形成。崆峒區旅游景點少，地理位置優越，應進一步打破地區壁壘，創新區域合作機制，推動產業要素互用。要進一步鞏固和擴大周邊縣區市的旅游合作，建立資源優勢互補、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機制。

五、綜合發展分析

2016年，平涼市主動適應經濟發展新常態和大眾旅游時代要求，圍繞旅游產業轉型升級、提質增效，以大景區建設為突破口，搶抓機遇，狠抓落實，在品牌打造、宣傳推介、項目建設、行業管理等方面取得了長足進展，全市旅游業保持了持續健康有序、穩步發展的良好態勢，實現了“十三五”良好開局。平涼市旅游業運行特點

（一）、游客接待能力不斷提升。2016上半年全市共接待國內外游客743.74萬人次，同比增長18.01%；實現旅游綜合收入40.62億元，同比增長23.4%。2016年全年共接待國內外游客1600.06萬人次，增長20.1%，其中，國內游客1599.87萬人次，增長20.1%；實現旅游綜合收入86.79億元，增長23.1%，其中，國內旅游綜合收入86.77億元，增長23.1%。游客接待能力得到了新的提升，有效拉動了服務業的增長。

（二）、緊盯旅游發展新業態。召開了全市文化旅游產業大會，出臺文化旅游產業融合發展、加快旅游大景區建設、促進旅游投資和消費等支持旅游產業做大、做強的政策措施。編制崆峒山大景區、大云寺、王母宮大景區修建性規劃，印發《平涼市“十三五”旅游發展規劃》，繪就了全市旅游發展新藍圖。設置了崆峒山大景區管理委員會、大云寺、王母宮大景區管理委員會，成立了平涼文化旅游產業投資集團有限責任公司、涇川大云文化旅游（集團）有限公司，爭取中華崆峒養生地養老服務中心等專項建設基金項目5個，當年實現融資11.14億元，有力支持了重大項目建設。

（三）、大力推動景區建設和品牌塑造。全年實施35個重點旅游建設項目，完成投資較上年增長了15.5%，其中崆峒山、大云寺、王母宮大景區完成投資較上年增長了21.2%，新（改）建成旅游廁所27座，爭取國家、省旅游發展專項資金補助景區基礎設施建設等項目資金421萬元，成功舉辦一批特色節會，進一步提升了道源崆峒、佛寶圣地、大美關山和養生平涼名片的品牌知名度和影響力。

（四）、積極開拓宣傳營銷和融合發展新領域。先后在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等國際都市繁華街區、央視等高端媒體播放了平涼旅游宣傳廣告。組團參加了第八屆世界養生大會、第十二屆海峽博覽會等節會。制作了平涼旅游智慧卡、旅游線路折頁等宣傳資料。開通了官方微信、微博，改版升級了旅游政務網，開發了APP手機客戶端、旅游資訊網。舉辦了平涼旅游（西安）專場推介會和省內外百家媒體旅行社“問道崆峒、走進平涼”鄉村養生游體驗活動，推出“崆峒游學”主題旅游產品，開啟“游+學”養生旅游新模式。平涼市先后被評為“指定養生宜居城市”“2016最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區被評為“2016最佳特色攝影地”。

(五)、創設鄉村旅游和精準扶貧新載體。以建設旅游專業鎮、專業村、專業戶和主題農家樂、采摘園等鄉村體驗休閑產品為載體，大力推進旅游專業村建設，新建標準化農家樂52家，新增直接就業人員2400多人，實現旅游脫貧2萬余人。印發《平涼市農家樂管理辦法》、《平涼市星級農家樂評定管理辦法》，評定星級農家樂12家。

（六）、綜合服務水平不斷提高。以“假如我是一名游客”活動為主線，舉辦“養生平涼”全域旅游知識暨導游風采大賽，建立旅游執法長效機制，實現旅游“安全、秩序、質量、效益”四統一。實現三星級以上酒店和4A級以上旅游景區游客中心WIFI全覆蓋，全年共受理旅游投訴21件，辦結率、滿意率均達到100%。參加第四屆全省導游員服務技能競賽，平涼市選手張婷、徐麗君分別獲得大賽三等獎和優秀獎?！笆弧逼陂g，崆峒山榮獲全國旅游秩序最佳景區稱號。

六、展望

當前市場經濟條件下,旅游業作為市場上的新興行業，受到越來越多的重視和研究，很多地區和國家都將其視為經濟發展的主要助力，在一些欠發達的地區，旅游業往往被稱為“經濟發動機”。從全國范圍來看，旅游業已經成為第三產業的重要組成部分，尤其是在進入“后金融危機時代”旅游業對經濟的貢獻越來越明顯。平涼市應該抓住此次千載難逢的機會加大力度發展旅游業，帶動經濟發展，為西部開發注入生機與活力。

第四篇：退耕后續產業發展現狀及對策研究[范文]

開平區退耕還林后續產業發展現狀與對策研究

張愛儒

(唐山市開平區農村經濟局 063021)摘要：該文通過對退耕還林工程進展情況的調查，分析了開平區退耕還林后續產業發展現狀和存在的問題，提出了主要對策與措施建議。

關鍵詞：退耕 后續產業 現狀 對策研究

按照開平區委、區政府關于“融入城市中心，打造經濟強區，建設和諧開平”精神，為確保開平區退耕還林后續產業持續健康發展，結合我區退耕還林實際，對全區退耕還林后續產業發展進行了深入調查分析，并提出相應對策。

一退耕還林后續產業發展現狀及分析

（一）、退耕還林工程進展情況及取得成效

我區共完成國家退耕還林任務2.6萬畝。2003開平區完成國家退耕還林任務2萬畝。其中退耕地造林1萬畝，匹配荒山造林1萬畝。共涉及95村,共3256戶；2005完成匹配荒山荒地造林0.6萬畝，涉及4個鄉鎮，9個行政村。開平區森林覆被率由退耕前的14.9%提高到21.3%。經區鄉林業技術人員指導和退耕戶精心管護下，退耕林木普遍長勢良好，楊樹胸徑達到10-16厘米。全區生態環境得到明顯改善，初步顯示了巨大的生態效益。

（二）、退耕還林對耕地減少、糧食生產的影響

開平區規劃可退耕面積1萬畝，2003年已經完成退耕地造林1萬畝。工程實施前耕地面積16.5萬畝，工程實施后耕地面積15.99萬畝，面積減少0.51萬畝。人均占有耕地1.56畝，變化幅度很小。糧食產量變化不大。

（三）、落實“五個結合”情況

退耕還林“五個結合”即與基本農田建設、后續產業發展、農村能源建設、生態移民、封山禁牧舍飼等配套保障措施相結合。一是開平區基本農田面積9.12萬畝，退耕后未發生變化；二是工程區后續產業發展比較緩慢，形勢不容樂觀。目前，退耕還林后續產業發展尚未起步，政策、機制方面尚在謀劃之中，政府、企業、個人等各方都投入很少。在完成的退耕地造林總面積中，經濟林面積900畝，占總面積的9％，收益期為5-8年。生態林樹種主要為楊樹、柳樹（用材林），適宜利用的面積9100畝，占總面積的91％，收益期為9-15年;三是農村能源建設。開平區03-04年大力發展沼氣池建設，共建沼氣池905 座，區政府對修建沼氣池給予500元/10m3的補助。生態移民和封山禁牧我區尚未涉及。

（四）、糧食補助到期后退耕戶情況

開平區退耕還林涉及農戶3256戶。8年補助到期后口糧和收入減少農戶2930戶，占90%；8年補助到期后口糧和收入穩定農戶326戶，占10%。

二、主要對策與措施建議

（一）、主要政策措施

我區認真貫徹執行《退耕還林條例》及國家、省市有關文件精神，為確保退耕實現“穩得住、不反彈”，主要采取以下措施：一是制定政策，區委、區政府制定了《關于綠色開平工程的實施意見》、《關于綠色開平植樹造林政策》、《關于綠色開平植樹造林政策的補充意見》等文件指導規范工程建設。二是區財政每年撥付專款（國家糧款補助之外）支持退耕還林工程，主要用于退耕戶補助和退耕林地的病蟲害防治、森林防火等基礎性建設。三是依法治林，嚴格執行《森林法》、《退耕還林條例》等林業法律法規，堅決禁止毀林開墾、退林還耕現象發生。應該說，除特殊原因外，絕大部分退耕地能夠做到“穩得住、不反彈”。

（二）、發展方向及建議

一是各級政府制定的有關各項退耕政策不變，特別是對退耕戶的補助不變。我區退耕還林90%以上為生態林，補助期滿后林木價值達不到預期收益，退耕戶收入明顯減少，影響林農生活水平。建議補助到期后對“不反彈”的退耕戶應繼續予以糧款補助。生態林補助年限延長到15年以上，到期后納入公益林補償范圍；經濟林補助年限延長到8—10年。

二是嚴格執行退耕還林條例，對風沙危害、水土流失嚴重、全市水源地陡河水庫周邊荒山荒地等生態脆弱地區，由林業部門制定規劃，應繼續實施退耕還林，給予退耕指標。同時禁止將好耕地、基本農田列入退耕還林范圍。

三是加強林木后期管護工作。隨著我區林地面積的增加，蟲災、火災、旱災等不穩定性和風險性因素不可避免的形成威脅。中幼林撫育和林地管護任務越來越重。按照國家制定的“誰的林子，誰受益，誰經營，誰防治”的原則，如果干旱、美國白蛾等病蟲害大面積發生，個人或集體在資金、物資、技術等方面很難及時有效的開展防治，有的根本無力防治。同時撫育、管護、防火等方面也存在不到位現象，致使林分質量低，不能有效的發揮其生態經濟社會效益，影響生態安全。目前退耕還林工程沒有安排管護費用，建議在退耕還林工 程投資中單獨列支撫育管護費用，確保撫育管護、病蟲害防治、森林防火、護林等項工作及時有效的開展。林業部門加大林業執法力度，建立健全護林組織，嚴厲打擊各種毀林行為，保護好退耕成果。

四是速生楊栽植比例較大，占總面積的85%，今后應解決林木成材后銷路問題，制定優惠政策，鼓勵吸引市區、京津地區大企業、大集團到開平投資興業，提升林果產業規模檔次，大力發展木漿造紙、板材等產業，壯大林業產業。

五是推廣林草、林灌、林藥間作面積，以雙橋鄉北部丘陵為示范基地，發展柴雞散養等綠色養殖業，提高退耕農戶的經濟效益。

六是近郊集中連片的退耕林區籌劃建立兩個“萬畝城市森林”生態區，發展生態旅游業。

作者簡介：張愛儒 男 33 高級工程師 唐山市開平區農村經濟局退耕辦主任

通訊地址：唐山市開平區南環路7號農村經濟局 063021 聯系電話：*** 3378010

2006年8月28日

第五篇：中國動漫產業現狀及發展研究論文

影視動畫欣賞課程作業

論

文

姓名：胡猛 信息工程學院學號：2009550207學院：

課題名稱：

中國動漫產業現狀及發展研究

一、中國動漫產業現狀

動漫產業是文化和科技相結合的創意產業，是21世紀最有希望的朝陽產業。而動漫產業鏈則涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造業、版權業等諸多行業?？v觀我國整個動漫產業，存在原創能力不足、盈利模式尚未成型等缺陷，在這樣的情況下，我國動漫產業要想更快更好的發展，就需要充分利用現有的資源，以原創動漫形象提升動漫產業的品牌價值，來實現衍生產品的深度開發，培養出具有中國特色的動漫產業鏈模式。

我國動漫產業現狀之一： 動漫作品原創力不足

一份有關動漫的調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內地和港臺地區原創動漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國動畫的產量已經接近發達國家水平，但是能夠達到具有國際影響力的作品卻很少。目前我國本土的大多數動畫制作公司是仍然以承擔動畫外包的業務，為日、韓、美等國家和地區的動畫片做加工為主。我國動漫產業現狀之二： 盈利模式尚未成型

以動畫片《喜洋洋和灰太狼》為例，“喜洋洋”在市場上獲得了那么大的成功，但因為在動畫片初期出售了版權，使得之后不管是電

視臺的播出還是冠名授權，所產生的利潤和原作者沒有任何關系。對于動畫公司來說，這樣的損失太大了。這也正說明了一點，就是我國動漫產業鏈上動畫片的盈利模式并沒有建立起來。

我國動漫產業現狀之三： 動漫衍生產品產權保護不足

通常意義上，通過開發衍生產品獲利是動漫產業價值鏈的終端，也是動漫產業中利潤最大的一個環節。一般來說，表層上的動漫衍生產品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國動漫產業市場上的衍生動漫產品由于缺少高技術含量、工業產品設計專利的保護，我國動漫形象品牌的自主知識產權在盜版產品面前顯得蒼白無力，盜版產品泛濫吞噬唄授權商的合法利益也成了司空見慣的事

二、中國動漫產業發展建議

1.創建品牌

長期以來，品牌似乎都是具體的物質產品緊密相連，對于動漫產業而言，這似乎是一個很年輕的概念。實際上，從國外動漫產業的發展來看，“迪斯尼”連續數年入選《商業周刊》評選的全球10大最有價值的品牌。沃爾特·迪斯尼經常說，迪斯尼的一切都是從一只老鼠開始的，非常形象地說明了品牌的重要性。迪斯尼公司，作為世界動漫第一大品牌，從當初3200 美元起家的小制作公司，到如今成長為一個包括媒體網絡、影視娛樂、主題公園、旅游業、消費品和互聯網集團的大型傳媒帝國。其中，“迪斯尼”這個品牌的創立和利用發揮了重要作用。美、日、韓三國打造動漫產業的過程

其實就是打造產業品牌的過程。皮克斯、夢工廠、吉卜力，每一個品牌都具有跨越國界的高度，并具有各自鮮明的品牌文化特征。品牌對動漫產業的意義之大超過其他任何一種產業。

從動漫產業體系來看，按照國際慣例，動漫市場一般分為三個層次：第一個層次是動漫影視作品的播出市場；第二個層次是動漫圖書和音像制品市場；第三個層次是動漫形象所衍生的產品,包括服裝、玩具、文具、食品、兒童用品等。而且，后一個層次都比前一個層次的收入要大，周期要長。為了實現向后一個層次的延伸，核心部分就是創造動漫形象品牌。當動漫形象成為一種品牌時，可以向媒體如報紙、期刊、影視節目等授權，可以向普通商業授權，將形象應用在如服裝、玩具、文具等物品上，既可以增加銷售量，也能增加品牌的市場附加值。米老鼠已很久沒有在熒屏上露面了，可是它已和世界上熱愛它的人一起度過了自己的70多歲的生日，在《福布斯》雜志2003年推出的“虛擬形象富豪榜”上，米老鼠以58億美元的收入名列榜首，產品范圍從最普通的一塊橡皮到價值兩萬美元的手表，應有盡有。迪斯尼公司2006從動漫形象的特許經營上所獲得的收入達到6億多美元，為整個公司的收入做出了不小的貢獻?！皳碛幸粋€強有力的品牌，任何事情都成為可能。你可以做到：從價格上獲取額外的收入；推出比競爭對手價格更低的新產品；更早地收回開發成本；減少新顧客獲得成本；提高單位顧客收益率；對分銷渠道施加更多的控制；更容易獲得與其他品牌合作及行使許可權的機會；使你的品牌滿足更多目標群體的需要。”

2.品牌價值核心——品牌文化

品牌的真正價值還不僅在此，戴維森的品牌冰山論認為品牌的標識、符號等是品牌浮在水面的15%的部分，而冰山藏在水下85%的部分是品牌的價值觀、智慧和文化。菲利浦·科特勒也認為品牌是一個復雜的符號，包含六層意思：屬性、利益、價值、文化、個性和使用者，而其最持久的含義應是它的價值、文化和個性。對于品牌而言，從它誕生的那一天起就天然地和文化相聯系。離開了文化的品牌只能是冷冰冰的符號，除了識別功能之外，不能在心理和情感上為消費者帶來滿足，從而失去與消費者真正的溝通。

偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分顧客的認知，而是它創造了一種文化，一種可以讓顧客奉為終身的品牌信仰。綜觀任何一個世界名牌，其背后都凝聚著文化的積淀?！暗纤鼓帷辈灰馕吨茉烊宋镄蜗蠡蛑黝}公園，而是意味著天倫之樂；瑪莎·斯特恩不意味著一份雜志或一場電視節目，而是意味著充滿魅力的好品位；NBA不意味著幾個高個子以高命中率的身手往籃里扣球，而是意味著敏捷、都市風尚和街頭生活。蘋果電腦所占有的市場份額遠不如微軟、IBM，但是其用戶的忠誠度幾近狂熱。每年1月，總會有蘋果的愛好者不遠萬里從世界各地長途跋涉會聚舊金山參加麥克電腦世界博覽會，這已經成為蘋果用戶的一種品牌儀式。又如享譽全球的體育頻道品牌ESPN，其競爭對手?？怂贵w育頻道花費巨資買斷各類體育活動的轉播權，使得體育節目的受眾別無選擇，但是許多?？怂贵w育頻道的受眾聲稱他們仍然經常觀看ESPN的體育節目。

在福克斯的比賽節目結束之后，他們會馬上轉而觀看ESPN。

對于受眾而言，隨著產品供應的極大豐富，消費需求不再僅僅滿足于簡單的使用價值，個性、情趣和文化品位等精神的需求才是最大的滿足。當他們消費某一品牌產品時與其內心認同的文化價值觀產生共鳴，如喜歡日本動漫的多為追求個性與想象的青少年，喜歡歐美動漫的多為渴望浪漫的城市白領一族，從而產生一種心理上的滿足和愉悅，長期發展還會形成一個忠誠的品牌消費群體，不僅購買品牌產品，還參與到品牌文化的建構過程中，如創作同人志、戀聲、COSPLAY等。因此一個真正具有個性和文化內涵的品牌才能得到消費者的青睞，他們也愿意為一個富有文化內涵的品牌支付更高的價格。一項研究發現，72%的人愿意為他們選擇的品牌支付高出與之競爭的次優品牌20%的額外費用；50%的人愿意支付25%；40%的人愿意支付高達30%。

我們堅信中國動漫產業有著廣闊的發展前景，讓我們拭目以待。