第一篇：新媒體的優勢

近幾年來，新媒體逐漸走進大眾視野，稱為主流營銷渠道。互聯網這個平臺給予了太多太多可能，所以才有了營銷的“互聯網+”和新媒體運營的出現。

新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟。達到相應營銷目的。

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，它指的是依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。“互聯網+”計劃的目的在于充分發揮互聯網的優勢，將互聯網與傳統產業深入融合，以產業升級提升經濟生產力，最后實現社會財富的增加。

“互聯網+”概念的中心詞是互聯網，它是“互聯網+”計劃的出發點。“互聯網+”計劃具體可分為兩個層次的內容來表述。一方面，可以將“互聯網+”概念中的文字“互聯網”與符號“+”分開理解。符號“+”意為加號，即代表著添加與聯合。這表明了“互聯網+”計劃的應用范圍為互聯網與其他傳統產業，它是針對不同產業間發展的一項新計劃，應用手段則是通過互聯網與傳統產業進行聯合和深入融合的方式進行；另一方面，“互聯網+”作為一個整體概念，其深層意義是通過傳統產業的互聯網化完成產業升級。互聯網通過將開放、平等、互動等網絡特性在傳統產業的運用，通過大數據的分析與整合，試圖理清供求關系，通過改造傳統產業的生產方式、產業結構等內容，來增強經濟發展動力，提升效益，從而促進國民經濟健康有序發展。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對于報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它是一個寬泛的概念，是基于移動互聯網，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。傳統營銷相對而言更加注重用戶的到達率：報刊雜志上的發行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網站上則是訪問量。將廣告或者公關文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營銷是企業軟性滲透的商業策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實現，通常借助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯網海量的軟文廣告，向我們進行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統營銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買客戶和潛在購買用戶。而說到新媒體營銷，相對于傳統媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營銷非常關鍵的起點！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動傳播，借此可以擴散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個種子用戶，等著你的是他身后的120個種子用戶。總的來說傳統營銷到新媒體營銷，最根本的思維改變就是：永遠從新媒體的用戶需求和用戶價值出發，和用戶做朋友！培養用戶的參與感是至關重要的。

相較于傳統媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發展，現在是割據一方，各有所長。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統媒體代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯網上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現高清選擇，廣告時間較短，廣告內容，畫面質量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優勢，互聯網播放媒體就受到網絡連接，網絡信號不穩定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網絡的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯網環境復雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時，因為互聯網的寄托形式-計算機或智能手機等，使用操作較電視機復雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機和電視無線信號的價格平均低于電腦和寬帶或無線網絡的價格）年齡，習慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機等互聯網的攜帶方便性是傳統媒體無可比擬的。

1、新興媒體行業將引領時代潮流，新媒體產業在媒體產業中的比重迅速上升。在發達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產業所占比重尤其高于傳統媒體產業。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業。數字娛樂在美國國內生產總值中將占一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。日本媒體產業依托數字化信息技術，也已完成了從早期媒體產業向現代媒體產業的轉型。

2、部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力 新媒體產業對報刊、圖書出版等傳統媒體產業構成了巨大的挑戰。隨著數字化和互聯網的迅速發展，圖書出版業也面臨市場萎縮的窘境。新興媒體產業的崛起，對傳統媒體產業、特別是傳統媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。

3、文化內容將成為媒體產業核心競爭力。現代科技使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩的現象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容，新媒體產業就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。“創意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。

新媒體相對比傳統媒體來說優勢比較大，所以新媒體的運營方式現在普遍于大眾，也具有較大的競爭優勢和發展前景。

第二篇：加油站媒體優勢

加油站媒體優勢

簡介

“加油站戶外媒體廣告網有很獨特的優勢。人們在加油的時候必須停下來，而且心理上會比較悠閑，不會有抵觸的情緒，容易注意到細節的東西，廣告的效果比較好。”上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海評價道：“而一般的戶外廣告，像高架底下的廣告，人們在行駛中很難會去注意，即使看到也只是一晃而過，效果就不是很好。和平面廣告相比，它有一定時間和空間的的延續性，容易加強人們的記憶。此外，開車一族有很多是企業老板和公司高管，有相當的購買決策權，廣告受眾有很強的消費能力，至于與汽車相關的零配件廣告效果則更好。當然，加油站的易燃性要求廣告牌的設置和更換時要謹慎小心。”

受眾優勢

? ? ? ? 龐大的、不斷增長的受眾規模為加油站媒體提供了受眾基礎； ·每臺車在加油站的停留時間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時間；

·全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即928.7萬輛 /天，1857.5萬人/天。

·汽車每年的新增以15%的速度在不斷擴大規模，加油站廣告媒體的受眾人數成穩定增長的態勢。

? ? ? ? ? 價值優勢

·無干擾：保證了廣告傳播不受周圍不可控的環境和其他媒體的影響。·親和力：車主加油平均需要3—5分鐘，增加了與廣告接觸的時間和親和力。·網絡化：可以迅速有效的配合廣告主進行目標范圍內標準化整合傳播。·靈活性：可選擇單一的媒體，也可選擇多媒體組合，以達到全面的覆蓋。

目標受眾分析

目標受眾年收入4-10萬的比例為46.3%，此類人群基本為年輕白領階層，具有較超前的消費價值與消費能力。

個人年收入在10萬元以上的比例達到44.1%，較高的收入使這部分人群更是社會消費主力人群。這均表明該媒體受眾具有很強的消費能力,廣告主的投入可以得到很好的價值回饋。

有效尺寸：1.500米x3.280米 畫面像素：96dpi 停留時間：20秒 滾動頻次：24小時/3927次 媒體特點：多幅畫面循環滾動展示

媒體位置：主要設置于出入口 或綠化帶位置

特別說明：燈箱上方為LED設置，主要用于發布綜合類信息，為企業發布快捷、突發類信息提供便利。傳播描述：車輛進入加油站即可接觸到的 媒體，畫面面積大，視覺沖擊力強，具有 極高的媒體到達率，有利于產品及品牌短 時間直觸受眾眼球

第三篇：新媒體生態特質與優勢構建

新媒體生態特質與優勢構建

楊樹弘

內容摘要：新媒體在新技術催生下迅速崛起演繹著誘人前景；信息技術是支撐新媒體發展進步的基石；新媒體具有獨到的生態特質；把握構建新媒體優勢的主要路徑。關 鍵 詞：新媒體 信息技術 生態特質 優勢構建

以互聯網為代表的新媒體在新技術催生下迅速崛起，其勢頭風卷殘云，在推進人類信息資源獲取方式發生巨大變革的同時，推進著工業文明向信息文明的裂變。新媒體無時無刻不影響、改變著人們的工作、學習和生活。信息化辦公、貿易、金融服務、社區、教育甚至衛生設施的興起，演繹著新媒體誘人的前景。

專家認為，新媒體光速般飆升，成為“新世紀最令人振奮的傳播手段”。

信息技術支撐的新媒體

透過新媒體的及時性、全球性、豐富性，其背后是不可或缺的“魅影”——信息技術的強力支撐。

就技術本身而言，以互聯網技術為核心的林林種種的高新技術，孕育和伴隨著新媒體的誕生和成長。沒有全球互聯網浪潮及高速運轉的芯片、迅速擴展的寬帶，沒有成熟的數字壓縮技術和存儲、檢索技術，便沒有今天的新媒體①。

就信息技術對傳播方式的影響看，新媒體幾乎囊括了以往各種媒體的所有特質，不僅具有文字、圖像、聲音傳播等功能，而且還具有跨時空、可檢索、超文本、交互性等傳統媒體不具有的特點。而人們的媒體接觸方式從讀報紙、聽廣播、看電視發展到在電腦前的讀、聽、看甚至對話。對信息、資料，可隨時隨地下載、錄音、錄像，甚至存儲、梳理、評論、發送……

就新媒體的傳播功能看，強力的技術魔力，使信息傳播超過了以往任何時候的速度、質量以及超時空和多樣化，同步或異步傳輸、任意接收或選擇……使傳統的媒體閱讀方式發生了“革命性變化”。

信息技術支撐的新媒體，極大突破了傳統媒體單向傳播、我傳你受模式。媒體和受眾可以“面對面”交流，“讀者”可以把想說的事、想表達的觀點寫下來、傳出去；受眾可隨時通過搜索功能檢索信息、新聞——以往的“讀者”受惠于技術，變成了新聞的采集、編輯甚至傳播者，并在信息傳播中漸占主導。

新技術成了新媒體發展、進步的“殺手锏”。

信息技術對新媒體的支撐，還表現在對媒體商業模式的影響上。傳統運作模式較單一——通過一次傳播，向讀者收費；通過二次傳播，向客戶收“眼球費”。而信息技術顛覆了這些“刀耕火種”的模式，在互動中實現贏利，就是最好的注腳。同時信息技術還帶來受眾需求的變化，從原來媒體的“自己生產”變革為加入“讀者創造”的內容，從大眾化到個性化，從大規模生產到大規模定制。

因此，在新媒體演變的過程中，信息技術從來就是最基本的“推動能量”。而未來的新技術將會使更多資源實現更有效的整合，受眾與受眾間溝通的廣度與深度也將得以拓展，新媒體的傳播格局必然更加多維度、多元化和多層次化。

新媒體生態特質

以信息技術為基本支撐的新媒體在嚴峻挑戰傳統媒體的同時，不斷發掘著自己的生存土壤并“肥沃”出獨到的生態特質。

迅速擴張的互聯網用戶是新媒體賴以生存和發展的基礎“土壤”。據《中國網民電子商務行為研究報告》稱，至2009年3月，中國網民規模達到3.16 億人，互聯網普及率已經高于全球平均水平。中國網民規模全面超過美國，成為全球第一。信息技術導致新媒體用戶擴張的同時，還推進了用戶擁有資源的擴張。必然出現的結果是，人們不必再像以往那樣，對某個特定的媒體保持很高的忠誠度。新媒體的這種基礎生態表明，其特具的信息傳遞的快速性，也對信息的時效性提出了更高、更精準的要求。發展還在繼續，用戶擴張的過程，促成大大小小、形形色色虛擬社區形成。現實的人們會以擁有兩種（現實和虛擬）或者多種身份而獲得自身的存在感和追求的時尚價值。

以電子紙為代表的新媒體的介質的發展也具有革命性意義。新技術推進的不只是新媒體的誕生，它將直接拉動一個體系龐雜的產業體系的發展，其中包括新聞出版、圖書情報、電子政務和商務；數碼打印、數碼掃描、數碼相機、數碼存儲、顯示設備、平板電腦、智能手機；手寫識別、語音識別、ERP、數據挖掘等②。有專家分析，幾乎所有基于紙張的應用都可以運用電子紙等數字紙張技術進行數字化更新及改造。

新聞數據庫及內容訂制。互聯網、手機等新媒體同時的快速增長，意味著新聞信息品種和數量需求的極度增加。而信息時代人們生活節奏加快、社會分工越來越細，更多的受眾最直接的希望是，能隨時看到自己所關心的新聞、信息。也就是說，由于受限于時間，人們對那些自己不關心的新聞、信息，將不再愿意浪費更多的時間去閱讀。事實上，手機報新媒體實現的就是新聞定制。新媒體設立數據庫，通過多媒體合作實施，并通過技術提供搜索入口，為新聞、信息分類整理和定制功能贏取了豐厚的資源。

社區新聞服務個性化。新媒體基于新技術，從一些擁有龐大用戶群的虛擬社區著手，對大家“身邊的故事和新聞”進行報道。在信息技術的支撐下，社區新聞的發展也如雨后春筍。

從媒體市場角度看，新媒體對于市場份額的分割，影響了整個媒體產業的生態。專家認為，新媒體加劇了媒體間的市場競爭，促成了消費者偏好的改變，在這樣的生態條件下，新媒體之間的競爭也必然日趨激烈③。

新媒體優勢構建

新媒體是與時俱進創新的產物。構建其優勢特質，既要立足實際，夯實基礎，更要放眼未來，要通過技術、機制和管理創新，全力打造新媒體平臺、培育新媒體市場、涵養新媒體受眾，發揮其全球化、海量化、個性化、互動化等卓越的新優勢。

構建新媒體這些優勢，應當把握以下路徑。

力求實現以新技術為平臺下的媒體融合。在新形勢下，網絡等新媒體要找到與傳統報刊、廣播電視等媒體的“嫁接”切口，在密切的互動中攜手合作，以促進雙方資源共享和整合、產業互推和共進為手段，打造集約性、集團化的新的適應市場和受眾需求的管理運行模式，從而使新媒體的“資源進口”和“載體優勢”具備更充分的能量，促進社會效益和經濟效益的最大化。

基于新技術的新媒體與傳統媒體的合作，目的是在發揮各自優勢特點的基礎上，實現產業結構的科學合理的調整與轉型，在融合中實現共贏。新媒體要看清并發掘自身的科技價值，從而找到“適者生存”之路。從全球媒體產業發展的調整與融合來看，強強聯手必然促進媒體經營理念不斷創新和科技進步不斷完善。新媒體必須抓住傳統媒體利用網絡等發展自我的大勢，在各自的領域、以獨特的方式，探索新的創新途徑。

以“做大”為目標的媒體聯袂的傳播模式。譬如，在重大傳播活動中，新媒體應當充分利用傳統媒體的平臺、載體和人力資源隊伍的富足資源，締結傳統媒體與新媒體的實用聯盟，在大事、盛事的傳播中發揮新媒體的“尖兵”、“沖鋒隊”作用。在這種聯盟締結中，產生網絡等新媒體的巨大流量（市場或受眾響應量），可以實現新聞、信息產品的傳播的“超值”。

資料顯示，百度擁有16萬家聯盟合作伙伴，每天有200家合作伙伴加入百度聯盟體系，其中包括了大部分中國最優秀的網站、軟件、網吧及電信合作伙伴。而效應是“雙贏”的——通過流量分成等，在一個財務季度里，百度為聯盟伙伴創造了近5000萬元的收入。新媒體就是要通過這種“無限的”用戶鏈接能力、讓興趣自主分類和有效的價值創造引導機制發揮效應，創造傳播奇跡。

以快捷為“誘餌”，擴大新媒體精準營銷的獨特優勢。新媒體無孔不入的特性，創造了其精準營銷體系構建、精確客戶鎖定的可能，在這樣的進程中，媒體可以根據市場需求的特點，建立相關的興趣社群，針對有相同訴求和行為特性的群體進行信息、新聞等產品的投放，在滿足網民主動表達需求的同時，擴大獨特的客戶群。

譬如，利用網民等新媒體受眾常常利用關鍵詞表達興趣的特點，建立新媒體的社區、個人空間，讓受眾在貼吧、論壇、信息百科一直到個人空間，完整地形成獨到的信息鏈，而這種行為完全出乎受眾的“自然”和“主動”。新媒體運營者可以從中觀察、研判并精確鎖定消費群，這是新媒體互動性的必然結果，也是新媒體運營必須發掘的一座“金礦”。

發揮新媒體異質化傳播的本質特性。新媒體建立起的新的技術化人際傳播結構，使人類的宏觀反思變得像在家庭里自娛自樂一樣輕便自如④。新媒體異質化信息的傳播方式，讓每個受眾（個體）的社會自主地位得到大大提升。這也是新媒體的技術邏輯——利用網絡化的技術中介，直接連通獨立于社會個體。

新媒體異質化傳播的特性告訴我們，任何社會個體，只要擁有一臺可以上網的計算機、，就可以進入地球村任何一個角落的信息和知識系統，與網絡上的任何信息終端進行及時交流成為可能。與這種“點對點”式的人際傳播匹配的是，一個龐大而復雜的技術性中介，并將人、信息（新聞）和媒體融為一體，實現無縫鏈接。

從渠道切入，推動媒體產業鏈的閉合。新媒體發展的縱向優勢或潛質在于產業鏈，通過增強渠道發展和切入的有效性，推進內容價值的完全體現，這是新媒體的作用力基礎。

新媒體要發揮好這個基礎的作用，必須創新思路，先幫企業賺錢，增強眾多渠道級的企業到新媒體聚集的“自覺性”，圍繞這些受眾（客戶）的需求，創造衍生產品，使其欲罷不能，一大批的網絡終端客戶就成為了新媒體的潛在價值客戶。還可以打造面向國際的交易平臺，這樣，通過新媒體的客戶資源，把國內的新產品賣到非洲、歐洲、北美，在幫企業賺錢的同時，實現新媒體可利用價值的提升。

發揮通道“無障礙”優勢，推進國際化戰略。新媒體一誕生就具有“國際無障礙”的基本特點，因此，國際化發展的思維應該貫穿新媒體發展的全過程，即，通過強大的技術平臺釋放媒體的特性和潛力，在創造自身核心競爭力的同時，迅速影響和占領更廣闊的市場。

兩眼向外的國際化戰略，建立在新媒體獨到的品質特點和市場號召力的基礎上，通過“光速”與世界溝通，在文化影響或特色傳播的作為上，發揮自身獨到的優勢，使“我”的、民族化特色濃郁的新聞、信息產品，通過自己的媒體平臺實現最大化的傳播，在傳播中創造新媒體的影響力、公信力和市場號召力，并在這個過程中實現受眾（客戶）資源占有的最大化，而這種資源，就是新媒體的“效益庫”。

不斷創新“體態”，通過方式創新增強吸引力。事實上，新媒體的方式創新性是與生俱來的，例如，北京奧運會的互聯網報道，最突出的就是方式創新，新華網用文字、文字直播、圖標、視頻、同步快評、評書、播客、彩信、手機報、電子滾屏、網上調查等30多種、報道形成滾動不間斷播報，聚集開幕式直播，訪談等專題頁面，特派記者搭乘直升飛機進

行了連續三小時的航拍報道，首次實現了網絡航拍北京，在直播報道中實現了主新聞中心與場內外100多個報道點7個承辦城市全國31省市以及世界30多個國家的連線報道，借助新媒體手機向100多萬用戶發送手機報，并在開幕式結束后立即發手機報號外。首次以中國傳統評書方式對奧運會進行文字、視頻多媒體報道，這些都是新媒體“體態”創新的絕招和魅力⑤。

以“碎片化的媒體”感召“聚合化的人群”。透過新媒體的生態，我們看到，層出不窮的門戶網站、社區網站、論壇……不一而足，新媒體“碎片化”地割據一方，不貪大求全，而求專求精，對社會受眾的影響力出現了更大可能的“人群聚合化”。

碎片化的新媒體，面對的是受眾變化莫測的興趣和千奇百怪的需求，網絡平臺將一個個由志同道合卻素未謀面的人，組合成以地球村為單位的形形色色的社區，傳統意義上的地域的界限被模糊了，聚合化的群體以更加直接的方式交往，各種圈子日益盛行。譬如，以互聯網等新媒體為代表的受眾廣度、交互體驗、視覺賣點以及回饋，都超過了傳統媒體無法比擬的區間。而新媒體“聚合”的是網民與企業信息的相關度，用戶數據的精準必然成為企業（市場主體）的必然抉擇。

在做大產業中，實現贏利模式的“分蘗”。新媒體從誕生之日，就具備了規避傳統媒體以發行量、廣告收入為基礎的贏利模式短板的可能。新媒體可以最大限度利用自身優勢，創新經營格局，通過多元化經營拓展不斷翻新的經濟增長方式。

新媒體可立足信息和新聞優勢的海量和快捷性，拉長產業鏈，譬如舉辦會展、研討、節慶等活動，發掘潛在客戶，不斷提高經營水平，從而拉長產業鏈，形成多元發展的產業格局；可以依托品牌影響力，拓展經營，將受眾的認同感、忠誠度和美譽度等品牌資源充分利用，探索以新媒體為基礎載體的新興的發展路子⑥；不斷開辟多媒體贏利模式，一方面辦好新聞（信息）資源庫（網站），不斷吸引網絡廣告，同時，通過在線信息庫、圖片庫、網上視頻等新產品的開發和服務利用，探索新的贏利模式，再者，通過開辦手機報、與通訊運營商合作，在實現新聞（信息）資源深度利用中實現增值。

參考文獻：

①宋奎波：《新技術催生網絡新媒體及對未來傳媒產業的影響》，GotoRead.com瀏覽網〃社區

②楊新敏：《自由：網絡傳播的神話》，《現代傳播》2005年第6期

③郭煒華：《新媒體的傳播及對媒介生態的改變》，《中華新聞報》2009年4月1日 ④周笑：《異質化傳播：新媒體的本質優勢》，《傳媒》2006年11期

⑤閔大洪：《網絡媒體北京奧運會六個新特點》，中國新聞傳播學評論(CJR)2008年8月28日

⑥董斌：《新傳媒生態下地市報發展路徑》，《中華新聞報》2008年12月4日。

第四篇：中石化媒體優勢分析

中石化加油站媒體分析

1、品牌影響力：中石化擁有28000 多座中石化加油站媒體經營權。北京、上海、深圳等城市已完成媒體整合網絡布局，800余座加油站，主要4種媒體形式閃亮登場。由成品油零售市場份額來看，石化雙雄在2009年中占據了近94%的市場份額，同時，中石化以54.01%的占據半壁江山，持續領跑市場。由全國終端數量來看，中石化也以近3萬的優勢位居第一，同時，我們看到，中海油、殼牌、道達爾等企業終端數量非常少，還無法形成氣候。通過與經常加油的加油站品牌進行交叉分析可以看到，總體而言經常到中石化加油站的受眾，加油頻率略高。

針對日照、濰坊市區，中國石化加油站站點占日照市、濰坊市市區加油站份額達到80%以上。會選擇中國石化加油站加油的車主占全市區車主總量的80%以上，還有90%以上外來旅游車輛會選擇中國石化加油站加油。

2、受眾人群：城鄉全覆蓋以點帶面輻射全城開車一族、中高收入人群、中高層管理人員、近九成擁有大專以上學歷。加油站受眾中，20.7%位處部門經理/部門主管，其次13.5%身居董事長/CEO等要位。此類群體不僅在工作中具有更多的決策權或較高的收入，社交范圍也更廣。媒體受眾個人收入處于較高水平，相應地，對購買您的產品就會更有決策力，也更有能力產生較多及較高金額的購買行為，媒體可以促進受眾對您的產品的購買。

3、有效時間：每次平均5--10分鐘加油時間；近距離終端、提示購物、促銷提示，保證了媒體的接觸時間，廣告傳播成本更加低廉，88.8%的加油站受眾會關注到加油站內的媒體，駕駛者的關注度最高達93.8%，乘車者的關注度與受眾總體基本持平，行人的關注度雖然較駕駛者和乘車者略低，但也有六成以上會關注到加油站內的媒體。

由此可以看出，加油站媒體可以高效率的到達受眾，尤其是到達駕駛者、乘車者。

4、媒體的位置：主要設置于加油站進口處、出口處的墻體前或綠化帶位置，與駕乘者的視線平齊，畫面沖擊力強，高品質畫面有效提升客戶的品牌價值。動靜結合，吸引受眾注意力，提高到達率為客戶建立品牌形象提供良好的傳播平臺。

5、媒體尺寸：

1500mm×700mm 1500mm×3500mm 1500mm×3350mm

6、媒體特點：加油機旁，被關注超高！立柱越多、媒體數多！形成小型區域覆蓋！精準受眾容易記憶！特別適合產品推廣！動態高品質畫面，在等待加油、繳費、進入便利店時，不得不看的媒體形式，有效影響受眾！使信息傳播更加充分從加油站受眾關注廣告的地點可以看出，加油站出入口的廣告不僅吸引關注，而且能給人留下深刻的印象。此外站內立柱廣告也有較高的覆蓋性和吸引力。針對加油站媒體總體而言，69.3%的受眾表示非常喜歡或比較喜歡加油站媒體廣告。在不同形式的媒體中，大六翻燈箱的評價最高達77.7%。通過與不同類型受眾的交叉分析可以看出，駕駛者的評價更高。62%的受眾表示看過加油媒體中的廣告后愿意嘗試購買廣告中的產品。從各類加油站媒體廣告對受眾嘗試購買的影響來看，大六翻燈箱對受眾的影響力最大，可見投放于加油站媒體中的廣告，對產品的銷售具有較好的支持作用。目前社會中有車族中25-45歲人群占78.3%，這部分人群不僅具有很高的財富創造熱情，也極具強勁的消費力。

7、競爭媒體對比：

a戶外大牌（或LED:廣告形成的記憶，與回想度較高，廣告費用較高，媒體覆蓋有限。b公交站亭:媒體覆蓋較廣泛可在全城形成廣告營銷傳播受眾不準確，形成廣告浪費。c公交車身:流動媒體，形成廣泛覆蓋，流動媒體不易形成廣告到達，媒體品質感較差。d車庫媒體:媒體受眾傳播精準，媒體到達率較高，媒體覆蓋度有限。

與以上媒體對比中石化加油站媒體特點和優勢：更廣泛的覆蓋,更低廉的媒體投放費用,更加精準的媒體受眾,停留時間更長,更高品質的媒體載體，全部媒體廣告圖片分辨率不小于150dpi其他要求客戶上刊日之前15日提供電子畫面、確認廣告排期以供廣告編排、制作、審批、安裝。

第五篇：新媒體在傳播新聞事件中的優勢

新媒體在傳播新聞事件中的優勢

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內容的獨特性及受眾的可參與性等無時無刻都在增加新聞傳播事件的價值。論文基于新媒體視角重點闡述了新聞傳播事件中新媒體應用的具體優勢，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應用價值。

【關鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優勢

傳播技術的日益成熟促使新媒體在傳播信息時具有迅速性、多渠道、靈活性及互動性特點，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數量的受眾，此新聞事件必然會掀起社會熱門話題的浪潮。顯而易見，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨特的應用優勢，更是傳播新聞事件的必然發展方向。對此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發揮出獨特的優勢，可為我國新聞事件傳播工作提供更科學的借鑒。因此，論文對新媒體在傳播新聞事件中的優勢進行研究有很大的現實意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價值含量高

如今人們生活節奏加快，渴望在短時間汲取更具有價值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術的應用，打破傳統新聞事件傳播的單一性，而是結合文字、圖片、視頻等形式體現了新聞傳播事件的簡潔性和最高價值。比如說傳統媒介以報紙、圖書的方式傳播新聞，其新聞內容多以文字和圖片方式展現給受眾，新媒體技術的應用更具有豐富的內容，圖文并茂、動畫視頻結合等形式還原了新聞現場，新聞報道的內容也更加生動形象。

如新華網2018年5月4號報道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡短文字形式打造出有聲的新聞事件報道，既滿足受眾零碎時間閱讀的習慣，又契合受眾對更高新聞價值期待的心理，新聞渲染性極強。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發展模式。國外有學者聲稱“媒介即訊息”，時代發展中人類活動也和媒介傳遞的內容與時俱進著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類思想和行為，也在文明社會建設發展中發揮著至關重要的意義。新聞傳播事件應用新媒體技術，依據受眾心理形成熱門話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數量，擴大新聞事件傳播范圍，以增強新聞事件傳播的價值。

當今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺，不再局限于傳統的紙媒和單純的電視新聞頻道等方式，可從微信公眾號、新浪微博、各個新聞網站等平臺獲取感興趣的新聞。如新華網2018年5月5號以圖文并茂形式關于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報道，當天也在澎湃新聞網站以“200秒穿越200年！紀念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關的深度報道。與此同時，該新聞在界面新聞網站、新浪微博、微信公眾平臺及其他新聞網站等均有報道，且報道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報道方式及多渠道傳播途徑擴大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門檻的互動交流，新聞時效性強

一般來說，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價值性為自身成長提供必備的知識庫。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識的一種重要方式，傳統新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時容易處于疲憊狀態，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術在新聞傳播事件應用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報道不再局限于簡單的新聞報道，而是以受眾可參與話題熱議活動，暢所欲言地表達自己的觀點[3] o當然，傳播新聞事件時，在新媒體平臺可完成實時發布和實時傳播的新聞報道工作，受眾可以在最短時間內獲取實時新聞訊息，及時掌握新聞事件進展情況，并在新聞傳播過程中表達自己的觀點。

比如新華網、澎湃網及界面新聞等平臺關于2018年夏威夷群島地震的報道，以最初發現地震的報道、接連地震和火山持續噴發的新聞信息傳播，短時間己吸引受眾參與話題討論，也為關注此新聞的受眾持續提供新聞信息，以獲取實時性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統媒介，很難實現新聞事件傳播的實時性，很有可能夏威夷群島地震新聞過去一段時間才出現在廣大人民的視野范圍內，地震情況的后續報道也是延遲性地傳播著，導致了受眾讀完前期新聞報道后過了一段時間再去看后續報道，已然無印象。

再如我國民生新聞的報道，受眾在新聞平臺堅定立場表明自己的觀點及需求，成千上?f的心聲會在一起，有助于我國相關民生部門更好地為人們提供服務，為構建和諧社會做出重要的科學指導。當然，新聞事件的傳播在新媒體平臺以多渠道方式進行，滿足不同年齡段受眾的口味，增強了新聞事件傳播的有效性。

四、結語

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現出的優勢還有很多，可為受眾提供個性化新聞內容，也針對不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺的傳播也要注重媒介的科學性融合發展，保留新聞事件的真實性及價值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價值的訊息，受眾參與其中的互動交流訊息也為我國新聞事業的戰略性發展提供最有力的科學指導依據。

參考文獻：

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