第一篇：新媒體與寫作的關系

新媒體與寫作的關系

1新媒體的概念 2新媒體的發展 3新媒體給予寫作的幫助 4新媒體對于寫作的影響

新媒體與寫作的關系

首先大家會問什么是新媒體？它是如何產生的，與舊媒體相比它到底新在哪？

? 新媒體是近年來剛起步發展的事物，它是以網絡技術、通信技術、數字技術為傳輸載體的，互動式、數字式復合媒體。它的產生與發展勢必會對文化傳媒起到的一次革命的推動作用。新媒體通常包括數字廣播網絡，無線傳播網絡，互聯網社區，以及融合性網絡載體。與舊媒體相比，新媒體最大的特點就是時效性，借助信息時代強大的網絡傳播鏈路，信息在第一時間內得到最廣泛的傳播。同時瀏覽者也更方便，電腦，手機等電子產品都是新媒體傳播的最廣泛的工具，還包括商業地帶的電子大屏幕，公交站亭的液晶顯示屏等。新媒體的傳播無處不在，外延更是在不斷的拓展。文明發展至今，從結繩記事到甲骨鐘鼎、竹簡帛書，直至印刷術的發明和網絡時代的出現，已經歷了若干次的媒介革命，而每一次媒介的變化必伴隨著文學自身的發展流變與文體的創新。影像的發展也同樣如此。進入新媒體時代以后，是文學與攝影在文體上有可能發生聯姻的時代。

目前發展迅速的網絡文學，還只是新媒體寫作的一種初始形態，是一種過渡形式，而并非新媒體寫作的成熟文體。文字符號與圖像乃至視頻、動畫、音樂等其他符號系統的分離，是平面媒體的主要特征，而新媒體的主要特征則是鏈接和互通，在這種立體化、虛擬化的傳播平臺上，傳統文本必定發生演變，逐漸形成一種集文字、圖像、動畫、視頻、音頻等多種符號系統于一身的敘述文體和抒情文體。雖然這樣全新的文體在今天還沒有出現，但也已是初露端倪，比如數字出版、手機報刊以及大量的博客寫作等等。

新媒體在近些年借助高科技的發展也蓬勃發展。在無形之中，新媒體已經與每個人的生活融為一體了，我們在等公交，坐地鐵時，都習慣的拿出自己的手機，瀏覽網頁，看一天發生的新聞事件，有的人通過手機，掌上電腦等產品閱讀自己喜歡的小說，雜志。客車上普遍都安裝了車載電視機，在旅途的過程中傳播著新媒體下的新文化。大量的網絡寫手也隨著新媒體的發展而產生，他們不再像過去的作家那樣，一個人待在家里，打開臺燈，伏案寫作，而是手提一臺電腦，找間咖啡廳，同樣安靜的寫作，新媒體，給文化工作者的工作方式，生活方式都帶來了新變化。寫作不再需要用紙，只需輕輕敲打鍵盤，內容也變的更加工整，也保護了環境，避免了由于造紙對

樹木的大量砍伐。寫作也不再會被看作是只有文化人和作家的事，大眾可以共同參與的事，每一個人都可以講自己的所聞所見，以及生活感悟，理想信念通過新媒體給大眾提供的平臺寫出來，通過網絡進行發表。新媒體在這一點上很好的詮釋了開放自由的文化精神。每一個人都有成為作家的機會，每一個人都有表達自己作品內容的權利。同樣在新媒體下，寫作的內容也變的更加多樣化，由于這些年網絡的發展，催生了微博，博客，播客這樣的新鮮事物，它們的出現，將寫作形式進行了全新的定義，比如微博這種形式，它限制發表140個字，記得在我們上小學第一次上作文課的時候，那個時候規定的字數是最少的，但是也有400字，然后年級越高，字數也就不斷的增加，可微博告訴你，140字也可以成文，同樣精彩的敘述一件事，發表一個觀點，表明一個態度。網絡上，有相當一部分人成為了專職的微博寫手，他們的工作就是寫微博，用簡短的語言表述事件。新媒體在催生新文化的同時還創造了一大批相關的新職業。由于新媒體的出現，寫作不再那么刻板，不再過分的去追求語言美，重視修辭的傳統觀念已經不再那么的刻意去強調了，反之卻產生了一些新文體，比如大家熟知的淘寶體，和最近剛剛出現的撐腰體，這些問題的出現在剛開始是不被人接受的，違背了傳統的寫作概念，但是由于這些文體它們的靈活和俏皮反而更容易的讓大眾去接受去記住，同樣還有一些新鮮的詞語，比如囧，還有一些舊詞的新理解，比如雷，二等。新媒體讓我們的文化寫作在脫掉枯燥呆板的外衣的同時，增添了時代感與新鮮的生命力。

當然新媒體的出現在給予文化發展的同時也會帶來一些不利的影響。由于傳播的媒介變的廣泛和時效性強了，低俗的暴力黃色文化也同樣會乘虛而入，借助新媒體的媒介大肆的泛濫，以及其他一些不利于文化先進性建設的事件的發生，這就需要國家在利用好新媒體的同時要監管好，維護好我們的文化環境。這樣新媒體才會有更大的發展空間和越來越多的受眾。

第二篇：淺談新聞與新媒體的關系與發展

淺談新聞與新媒體的關系

與發展

單位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】隨著人類科技的不斷進步，越來越多的各種傳輸、接收產品，讓各式各樣的傳媒工具形成網絡化，并逐步占據了人們的生活。這就是所謂的新媒體。自誕生以來新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進一步加強，很多專家分別從不同的角度對新媒體進行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時也對報紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統媒體必須認真思考對策，來維持其生存競爭能力。

【關鍵詞】新聞、傳統媒體、新媒體

一、引言

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體，借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受，同時它還有著其他方面的功能，因此對電視新聞與新媒體的關系進行研究，確立關系、調整定位，就顯得尤為重要了。

二、概念的解釋

1.新聞

新聞，簡單來說就是一種文章文體，它是指在報紙、廣播、電臺、互聯網等媒體上使用的，用來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。

2.媒體與新媒體

所謂媒體就是指用來傳播信息（新聞）的媒介，也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，移動網絡等傳播方式，以及PC、智能手機、平板電腦、智能電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

現如今電腦也已成為了傳統媒體，其實過去沒有傳統媒體這一說，自從新媒體橫空出世以后，其他媒體似乎都老了，過時了。不過新媒體的確有橫掃一切的架勢。就像蘋果重新定義了智能手機，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現重新定義了人們獲取信息的方式，同時也顛覆了媒體組織內容生產的方式。

新媒體對傳統媒體的沖擊最深刻的表現在與用戶的關系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發點。

三、新聞與新媒體的關系

1.新聞需要新媒體為載體傳播，但新媒體不單單只傳播新聞。

新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統意義的媒體的基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個重要的方面。云時代媒體的平臺化、可視化和定制化將成為新的特點、新的趨勢，不管時代怎么變，媒體的形態怎么改，但媒體的使命都不會變。媒體就是要利用最先進的技術手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

2.新媒體的產生拓寬了廣泛的新聞市場

新媒體的誕生雖然改變了傳統媒體中新聞占主導地位的局面，但是卻為新聞業的發展帶來了廣闊的市場和全新的發展機遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，新媒體技術的應用體現了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術為支撐的互聯網等新媒體打破了傳統媒體在時間和空間上的局限性，互聯網的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為新聞業提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動新聞業的進一步發展。

3.新媒體對傳統媒體產生很大的沖擊

然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰，在互聯網傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對傳統的報紙、電視及電臺新聞傳播造成了沖擊。

新媒體對傳統媒體的沖擊最深刻的表現在與用戶的關系上，新媒體它是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發點。

打開邊界，構建創造和共享的開放平臺，與用戶高度融合，眾包眾籌，深度融合，共同提升價值，這才是未來的社會媒體化的方向。

新一輪的三化正在蓬勃興起，對媒體而言，全世界都一樣，我覺得大家都處在一個起跑線上，快魚吃慢魚，誰都有可能在這個時候彎道超車，新技術的發展使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺，把內容、渠道、資源，媒體和受眾連在一起，那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內容形式不再被割裂，像PC、手機、ipad、戶外屏幕、可穿戴設備等，各種端口渠道在同一個平臺上操控，無論是生產者還是消費者，是媒體還是受眾，是組織還是個人，都可以在任何時間、任何地點，任意地點使用終端獲取信息，傳遞信息。

未來像手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣房，甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口，云平臺將是世界最大的資源庫、最實 用的月光寶盒。

讀圖時代早已經到來，有人做了比較，把每周最熱的十篇新聞，放在四大網站的要聞區，點擊量是十萬級的，然而同樣的內容用視頻的方式呈現出來，它的點擊量能夠達到百萬量級。微信上視頻的功能的快速發展，使得朋友圈不再是文字傳情，像短視頻、微視頻正在搶奪越來越多人的眼球，有了互聯網世界的確運轉加速了，網絡生活就是追趕著太陽24小時的日不落，生活節奏越來越快，注意力越來越稀缺，可視化的表達與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解，輕松的體驗全新影像虛擬現實技術的不斷進步，還將打造出全新的信息形態，給人們認知世界的方式將會帶來更加深遠的影響。

另外對傳統媒體產生沖擊的是定制化，報刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語，網絡可以根據每一個人不同時期的習慣、愛好和行為分析判斷得出結論，它的準確率之高，比你自己更了解你自己。

有個案例：女孩在社交網站上留下的信息讓商家捕捉到了這個事實，大數據時代店主比父親更了解自己的女兒，也許是利益所求，現在媒體也主動地運用大數據分析，像今日頭條，他們根據受眾在特定情景下的信息需求，在不同的時間、不同的地點準確地推送不同的內容，未來大規模的個性信息定制將成為可能，更滿足人們個性化、信息化的需求，成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。

四、新聞和新媒體關系處理及對策

從目前新媒體和新聞的關系來看，新聞的發展離不開新媒體，我們應該從進一步促進新聞業發展的角度對新聞業如何借助新媒體提出相應的對策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機遇，調整新聞業，積極促成新聞行業的轉型，使新聞行業的發展適應新媒體的發展。二是認真分析當前環境下人民大眾對新聞的接受問題。須知新媒體環境下的受眾和傳統媒體下受眾的特點是不同的，這就要求我們認真地分析新媒體環境下受眾對新聞的接受特點，并以此為依據對新聞進行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應對新媒體環境下的競爭挑戰，合理引導新聞企業間的競爭。新媒體環境下，能夠參與新聞發布的媒體越來越多，這就使得這個行業的競爭變得十分激烈，在這種情況下，我們必須要積極的應對挑戰，引導他們之間的競爭，使他們向有序合理的方向轉變，從而推動整個新聞行業競爭力的提升。四是借助各類新媒體平臺，跨媒介進行媒體轉型升級。跨平臺的新聞生產成為傳統媒體創新和融合的主要趨勢，在經營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯網起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。傳統媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產，除了對媒體人的素養和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。跨平臺的新聞生產，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感 興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應根據信息及媒介的特性來優化配置，為不同平臺打造個性化的內容，而不是把同質化的內容復制一遍。

五、結論

傳統媒體積累了廣泛的社會資源，聚攏了優質的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動融合發展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關起門來過小日子”。必須深刻地認識到，如果我們無動于衷、望而卻步，就會失去話語權。

推動媒體融合發展，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在突出的位置。大數據、云計算、移動互聯等技術，是當今具有代表性的新技術，在推進媒體融合發展過程中，我們要重視和利用好這些新技術，走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。

在推進融合發展的過程中，作為傳統主流媒體，特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發展，絕不應該是關起門來搞融合，而要有借力發展的意識。

參考文獻：

[1]吳曉明；新媒體傳播平臺上的網絡新聞[J] ；浙江傳媒學院學報；2006（03）.[2]孫強；溫宇俊；張鵬洲；關于新媒體產業發展的一些思考[J]；中國傳媒科技；2008（09）.[3]楊清波；網絡媒體的內容把關和輿論引導[J] ；當代傳播；2009（03）.[4]王依玲；杜駿飛；2009 新媒體發展回望[J] ；青年記者；2009（36）.[5]劉帥；當代新媒體發展關鍵問題初步討論[J]；科技風；2009年（15）.[6] 《人民日報》馬利：新媒體橫掃一切 2014年

第三篇：新媒體寫作定稿（推薦）

新媒體寫作

我的觀點是，新媒體并不是一個全新的文體，而是在傳統媒體寫作的基礎上（理論、結構、技巧、形式等等），為了更適應讀者需要、適應新的傳播媒介，在寫作上做出的一種適應和改變。下面，我和大家一起，簡單認識一下新媒體。

一、認識新媒體及其特征

（一）什么是新媒體

新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體而出現的稱呼，也被稱為?第五媒體?。簡單地說，新媒體就是建立在微博、微信、客戶端、貼吧……等等基于移動互聯網新興媒體平臺上，向受眾提供內容產品的一種傳播形態。

（二）新媒體特征

有學者認為，新媒體是一個不斷變化的概念，?還有可能出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。都可以說是新媒體。?還有學者把新媒體定義為?互動式數字化復合媒體?。因為新媒體傳播的內容不同于傳統媒體，除文字外，還可以同時結合圖片、音頻、視頻、符號等手段，歸納起來有三個特征：數字性、互動性、超文本性。

數字性。新媒體是基于數字化技術來處理文本內容，通過數據壓縮來存儲和傳輸，傳播速度快，傳播距離遠。

互動性。傳統媒體采用的是“你傳我收”的模式，受眾永遠處于被動接受的地位；而新媒體實現了傳播者與受眾之間的互動溝通，讀者與讀者之間實現個性化交流，傳播者和接受者是平等的交流主體。

超文本性。新媒體采用超鏈接技術（指超文本內由一文件連接至另一文件的鏈接，作用與論文中的參考或注釋類似，以方便讀者隨時參考某一詞匯），將各種不同空間的文字信息組織在一起的網狀文體，實現了資源共享，讀者可以快捷簡便的獲取各種需要的信息和文本資料。比如對相關專業詞語設臵超鏈接。點開后可以看到具體介紹。通過文本后的?相關新聞?超鏈接來介紹新聞背景，擴展閱讀。

二、新媒體與傳統媒體新聞寫作的區別

從前面所說就可以看出新媒體與傳統媒體的區別，比如傳播媒介不同、傳播方式不同、閱讀方式不同（前者更隨意更方便）、受眾不同（前者閱讀群體更年青化）、形式不同（新媒體多是文字、圖片、視頻為主，有時還有表格圖）、創作方式（新媒體更便捷更 有時效性）等等，內容上更是有很大區別。下面我們重點分析內容上的不同。為了更有說服力有權威性，下面以人民日報報紙和?兩微一端?報道?兩會?為例進行分析比較。

（一）寫作風格不同

1、表達方式。傳統媒體語言相對來說嚴肅刻板。新媒體寫作則更加活潑生動，大量運用網絡語言，表達則偏向口語化，是?看了啥，說了啥?，使讀者容易理解。總的來講，新媒體平臺改變了傳統新聞過去以單向傳遞信息，灌輸觀點為主的話語方式，構建起媒體與讀者協商式對話。實際上，現在傳統媒體已經受到新媒體影響，在表達方式上向新媒體靠攏，更年輕化、一些網絡語言也常有出現。

9.3－5日，金磚國家領導人第九次會晤將在廈門舉行，人民日報客戶端的報道 金磚不行了，成色不足？ 三大事實懟回去 金磚國家領導人廈門會晤有啥看點，一圖帶你了解

2、句式。新媒體寫作上立場更鮮明，情感更充沛。如在行文中大量使用祈使句。如?當謹記??注意了??提醒?更敢于亮出觀點，獲得關注和共鳴。

3、碎片化、淺閱讀。新媒體文字更短小精悍。人民日報?兩微一端?的文字以短小精悍為主，更多時候是作為圖片或視頻說明出現。

可見，新媒體寫作不是把傳統媒體的信息內容直接復制，而應該順應新媒體閱讀需要來寫作。

（二）寫作要求不同

1、結構。傳統媒體比較嚴格、中規中矩，是標題+導語+主體+結尾（背景），而新媒體寫作基本上沒有這些要素，沒有規定第一段是導語，是不是倒金字塔結構，只要求把事情說清楚，寫得有意思、寫得大家愛看。

2、標題。傳統新聞標題以簡潔為標準，流傳著?不超過13字為宜?的說法，更有學者認為標題應該控制在10字以內。新媒體寫作則往往并不推崇短標題，而人民日報?兩微一端?的標題則以中長標題為主，大多數標題為14-28字之間，其中尤以19字、22字標題最為常見。新媒體想要得到受眾的關注，標題常富有聳動性，甚至有?標題黨?的情形出現。如人民日報和新華社常用的?剛剛?體、?提醒?體。標題可說的東西很多，后面再細說。

三、新媒體寫作技巧 傳統媒體寫得好，新媒體可能寫不好。但是，傳統媒體寫得不好，新媒體絕對寫不好。

了解一下不少新媒體大咖的背景就知道，比如咪蒙是文學碩士，曾在南方都市報下屬雜志擔任首席編輯，?六神磊磊?曾任新華社重慶分社資深時政記者，獲得過媒體大獎。做知識服務的羅輯思維羅振宇是中國傳媒大學的，曾在中央電視臺工作。很多高流量號的主筆本身就是資深媒體人。所以扎實的專業功底是做新媒體的基礎。

無論是新媒體還是傳統媒體，追求的目標都是：閱讀量。有研究發現，人們在網上閱讀新聞的時候通常采用快速閱讀的方式，想在15秒鐘時間內得到信息要點。如果標題不能吸引讀者，讀者根本都懶得打開。打開以后往下拉兩次沒看到有興趣的，就會返回。

（一）選題要緊跟熱點。

不用解釋大家都知道一篇緊跟熱點的文章，可能會獲得比平時高許多倍的閱讀量。但我們做新媒體宣傳大多有兩種情況，一種是領導指定的宣傳內容，另一種是自己找選題，策劃的內容。可能后一種情況比較容易去追熱點，現在我們一起看看怎么跟熱點。

互動1首先要找到熱點：百度熱搜指數、近期各大媒體宣傳熱點、微博指數、時間節點如曹處轉發的北京、上海、山東監獄制作的七夕專題……前段時間女子監獄緊跟熱點?我們是誰?漫畫。馬上要來的教師節，監獄民警是特殊園丁，當然可以寫；國慶節，監獄民警要值班保安全，絕對可以寫；

如何與熱點發生聯系：電影《戰狼2》開學季 共享經濟 統編教材

注意：

1、到底要不要和熱點發生關系？ 如果不符合我們自己的調性，實在難以結合，寧可追冷也不追熱。2．要愉快的和熱點發生關系：要借著熱點讓自己的內容和讀者發生關系；一定要軟性結合，不要生搬硬套，你要在熱點里另辟蹊徑。發出“一個新的觀點”。如果不能搶占先機，觀點不能另辟蹊徑，內容不能軟性植入，不能令人愉快的和熱點發生關系，就不要追了。只會讓讀者倒胃口。

最關鍵的是搶占先機，有研究認為最多72小時以內！想做好新媒體宣傳就必須與時間比賽，新媒體小編真的很累啊。

（二）獨到的切入點（見示例）。就是表現新聞事實的角度、著眼點。同樣的熱點話題，同樣的新聞事件，有很多人在寫，所以如果沒有新穎獨到的切入點，文章是很難得到讀者的特別青睞的。這其實和傳統新聞寫作一樣。國內媒體 ：?靠讀者近些?。突出新聞個性特征、體現事實本質、生動活潑、形式新穎巧妙。

西方媒體 ：切中要害、最能引起讀者興趣、讀者最易接受、讀者最關心、距讀者最近、最有人情味。比如華爾街日報經常用到的?華爾街體?，開頭從非常個人的視角切入，再從這個小細節推展開來，逐漸論及全局。這種寫法更有人情味，和讀者更接近。共同點：應有服務觀念，假設自己是一名讀者。

具體方法：以舊見新（常規活動會議）、以小見大（大型活動事件）、虛中覓實（會議報道）、逆向思維（近年來報考公務員人數下降說明人們對職業有更多選擇、快餐面銷售額下降，說明外賣更方便）、發散思維（春節報道有罪犯開展活動的、有民警堅守崗位的、有家屬來會見的，都可以體現監獄的管理）、統攝思維（綜合性報道，找到最佳聚焦點）。見舉例：冰點周刊 法制湖北

互動：聯合幫教解拆遷心結 局機關開展青少年遠離毒品 關愛未來教育活動 尋找新的切入點

（三）能表達情感共鳴。努力讓讀者產生共鳴，獲得認可讀者就會轉發，成為我們文章的?自來水軍?。第一是你的文章跟?我?有關，找到所寫文章內容與大眾的關聯點，站到讀者的角度去思考問題；第二是你的文章對?我?有用，寫技術流的東西。在某個領域的深厚的知識、技術和經驗的積累，對某一個問題的深入思考，對某種現象深刻的研究都是微信文章寫作的經典主題。

互動：監獄工作中有哪些是和普通讀者有關、對普通讀者有用的？哪些和民警有關、對民警有用。監獄工作有特殊性，但人和人的情感是共通的，都有家庭、有工作、有子女，會思考責任、理想、未來、成長這些共同的問題。

（四）精彩的摘要（導語）能加分。（見導語舉例）

一個簡短有力概括性很強，同時又能勾起閱讀欲望的摘要很重要。這個和傳統新聞里的導語很像。作用是解釋或補充標題的內容，報告新聞事件最新的動態。

1、文字要簡練，注意突出關鍵詞以吸引用戶。

人民日報 2016年6月5日文章，標題為?有領導換屆前有點‘蔫’怕干得太猛丟選票?導語：

中國日報網有一篇?工信部緊急提醒！這 29 個 APP 盡快刪除！?的導語： 前一篇文字形象生動，對比強烈；后一篇里的?提醒、惡意、APP、盡快、刪除?是文章的標簽。這兩條導語一看，讀者就有看下去的欲望。

2、邏輯嚴密和表達高效讓導語快速進入主題

因此導語不要繞，不要拖沓，不要讓讀者去找重點，要減少鋪陳，要快速進入主題。作者自己先要想清楚文章的核心是什么，再來清楚表述。

如一篇?為了達到給母親捐骨髓的最佳體重，14歲女孩增肥救母?的故事，如果以母親生病作開頭寫，就會拖沓而散漫。作者后來把導語改成：?別的女孩都在爭先恐后變瘦，而 14 歲的李佳卻在想方設法增肥。?一句話點出核心要素，設臵了一個能引起閱讀興趣的焦點。

3、將最重要的價值要素臵于最前端。

這是寫作的一般要求，也是新媒體時代寫作的特殊要求，無論是整篇還是一個段落，都應遵從?重要價值優先?的原則。

2016年6月初，在中加兩國外長記者會上，面對加拿大女記者陰陽怪氣的詰難，王毅外長以6連問回應，贏得國人力挺，引發外媒熱議。

北京日報評論部客戶端?公道?2016年6月4日推出文章?王毅外長6連問，誰沒風度？?導語就事件和話題中的6問點出來，直接而吸引人：

導語就是要把最有價值的要素點出來給人看，體現最有意義，最有新聞價值的內容。用最簡練最明快的語言把最重要的價值要素表述出來，力求簡明扼要有特點，冗長的導語只會?嚇?跑讀者。

4、趣味？哲理？感動？價值？讓你的導語?有特點?

受歡迎的導語都是那些有特點的導語。有特點，才能別具一格，才能吸引人。比如，業界經常談論的?華爾街日報體?，導語就很有特點，它常常會設臵一個焦點，這個焦點通常是描寫一個情節、人物、場景、趣聞逸事或是一個懸念。焦點應該確保能夠引起讀者的普遍興趣。

2014 年獲第二十四屆中國新聞獎網絡新聞特別獎的網絡評論作品?限制‘公款消費’本質是制約權力尋租?一文導語就很有特點：

比如，人民日報曾刊發的?反劫持談判專家這樣誕生?一文，就選取了一段緊張刺激的現場對話作為導語，把受眾立即帶到談判專家的工作現場，增加了懸念和表述的速度感、現場感和畫面感：

用生動鮮活的畫面，用富含哲理的句式，用價值沖突強的引語，用矛盾尖銳的對話，用感動人心的情節，用耐人尋味的結局……總之要別出心裁，以求有特點。

互動：按照四條標準來寫今天的新聞宣傳交流？

（五）好的標題能抓人眼球。標題是一篇文章最重要的部分。一個好的標題的作用怎么說都不為過，是讀者點擊量的關鍵。

1.用簡潔的語言提煉最核心的信息

好的新媒體新聞要力爭一下子抓住用戶，進而引導用戶點擊。要做到這一點，就是要簡單直接地告訴用戶，這個新聞是什么，即盡量包含新聞要素。

①國務院派出8個督導組（督導什么？）

②專項督查房地產市場調控落實情況（哪級組織來督查、督查哪里）

③從4月上旬開始，國務院派出8個督查組，對16個省（區、市）貫徹落實國務院房地產市場調控政策措施情況開展專項督查（太長了）

④國務院4月起專項督查16地房地產調控落實情況 2.包含具體的數字、情節或細節

特殊的數字、情節或細節會吸引用戶，增加閱讀率。比如咪蒙《說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，有數字有細節，是不是很吸引人。

3.表述內容要準確

標題表述的信息要準確，即使是細節也要精準無誤。內容的準確主要體現在兩個方面：一是新聞事實準確，即標題中所陳述的新聞要素要完全符合新聞事實；二是對新聞事件的陳述和評論要概括事件全貌。

有些標題黨為了吸引眼球，標題說的是一件事，主體說的卻是另一件事，讀者有被欺騙的感覺；這樣雖然贏得了一時的點擊率，卻喪失了誠信

4.運用全媒體手段

比如重大突發事件可以采用標題集錦的形式，圍繞一個主標題，從不同的角度選擇若干條新聞的標題，同時可以添加與主標題新聞相關的關鍵詞、圖片集、視頻、微博、互動等超鏈接，形成組合標題。在強調突出某一條新聞時可以采用?圖片+標題+摘要?的形式，這種標題傳達視覺信息、核心信息、基本信息更加全面。

題好一半文，因為標題太重要，我們過會專門來聊下制作標題。

（六）正文應語言簡潔，內容平實

在互聯網上流行著這樣的寫作準繩：“一段文字不可超過 6 行”“一篇文章最好不要超過 3 屏”。新媒體時代，讀者已沒有過多的耐心。有專家指出，800字足以講完任何一個故事。寫作者應當時刻謹記龐大的文本塊會讓讀者閱讀困難，善于拆分就是提升閱讀欲的法寶之一。

比如多用小標題和著重號，把文本和意思分開，甚至將信息提煉匯集到圖表、表格、項目符號列表。就算是一個簡單的方框，帶有定義或者總結的，也有助于拆分文本，以一個便于閱讀的格局傳遞信息。

1．簡潔。新媒體新聞文本每句話要簡潔，一般不超過20個字，多分段，段落簡短。2．語言平實。文本用最簡單、準確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，避免花哨難懂的詞匯。記住新媒體用戶瀏覽新聞是為了獲取信息，而不是追求文學性。

3．一段表達一個意思。用戶在閱讀新媒體新聞文本時大多是跳躍式閱讀，因此，文本最好一個段落表達一個完整的意思，便于用戶搜尋式閱讀和跳躍式閱讀。

4．多用小標題。過長的新媒體新聞文本要善于用小標題將文本分成幾塊，便于用戶搜索和選擇信息閱讀。

5．重要信息優先原則。文本要將最重要的新聞要素臵于最前面，無論是整個文本寫作還是文本中的某一個段落寫作，都要遵循重要信息優先的原則。新媒體用戶希望在開頭就能找到想要的信息，這與傳統新聞寫作中要求的?倒金字塔結構?完全一致。

6、結構傾向于選用總分、并列、遞進等結構。一般開頭以一兩段簡單活潑的文字告知下文信息，引導受眾閱讀，從而實現消息的導入。當然，依據新聞的不同類別，微信新聞寫作結構也有所不同。

在對通知、公告、會議、文件類公文進行傳播時，一般會采用截取新聞關鍵點的方式進行報道，并以換色、加粗或變大字體等方式突出部分內容，有時也將信息濃縮整合制作成圖，方便受眾理解，也方便其找尋有用信息。例如，人民日報微信公眾號在傳播十八屆四中全會公報時，將純文字內容以圖片的形式整合起來，截取公報中的重要部分制成九圖，在微信平臺以“九張圖讀懂十八屆四中全會公報”的方式進行傳播。一張圖帶你看懂金磚會議。在對人物通訊、大型活動等新聞進行深度報道時，一般會通過取小標題的方式將長文內容分割成塊，通過板塊化的方式減輕受眾閱讀疲勞，同時也易于受眾搜索和選擇自己想要獲取的信息。

標題太重要：司法行政單位和其他新聞媒體、自媒體不同，我們的新媒體承擔著政務公開、輿論引導、正面宣傳等職能。我們的標題不能僅僅重視吸引關注和流量，還要兼顧自己的身份定位。一個好標題的基礎是了解讀者的心理，清楚哪些內容是讀者感興趣的，并且清晰表達出來才是好的標題。

結束語：雖然新媒體和傳統媒體有各種不同。但寫作并沒有網絡和現實之分。新媒體和傳統媒體一樣，也需要我們保持敬畏和責任，做一個有責任的寫作者。認真按照寫作的道德要求、思想要求和技巧要求，來磨煉自己，在新媒體寫作上不斷進步。

第四篇：新媒體寫作培訓策劃

新媒體寫作培訓策劃

一.活動背景 意義 目標

順應新媒體發展的潮流

促進大學生學習利用新媒體的平臺規范新媒體寫作與格式

糾正新媒體寫作中常出現的問題

二.活動開展

活動地點: T1 報告廳

活動時間：10月11,12號 共兩期 活動主辦方：校團委編輯部 活動主講人：團委辦公室 甘老師 活動形式：ppt講座 現場互動 到場人員：校學生會主席團代表校編輯部所有成員各學院編輯部代表人員

三．經費預算

T1 報告廳的租賃費

現場農夫山泉的供應：四箱

第五篇：媒體與社會發展的關系

媒體與社會發展的關系

傳媒在今天的社會經濟發展中間也占有非常重要的地位。我們說的新經濟，新經濟的核心就是文化產業經濟。而且我們判斷我們的第一產業、第二產業在我們國民經濟中的總額逐漸開始下降，包括文化產業在內的第三產業第四產業已經比重越來越上升。而且我們會發現隨著一個社會發展程度越高，文化產業所占的比重就越強，而媒體就是文化產業的核心。很多省都在將文化產業作為未來區域發展的一個重要戰略思路。而且文化產業不僅僅體現在經濟效益上面，而且它可以帶動這個地區的其他行業的經濟發展。比如，你的城市的文化品格提高了，文化產業發展了，你可能會帶動旅游業、你的工業產品的銷售、各種各樣的日用消費品、汽車工業等等。大家知道，美國之所以有今天的地位跟好萊塢電影有密切的關系，正是由于好萊塢電影建立了全球對美國商品對美國制造的信任，美國制造的產品之所以在全球流通，跟美國的文化產品在全球流通有著內在的聯系。所以媒介經濟它所產生的影響不僅是媒介自身能夠創造經濟效益，而且它能夠給其他相關產業帶來看不見的經濟效益。

媒體和日常社會生活之間也有密切關系。也決定著我們的消費行為和生活方式。媒介報道什么集中報道什么重點報道什么，實際上決定了我們對這個社會的基本判斷，所以如何讓媒介成為一個負責任的媒介在全世界都是一個值得研究的問題。在西方國家，很多人對媒介上充斥著暴力充斥著大量的事故性報道有很多反對，因為大家都知道交通事故暴力事件的報道，其實它在生活中頻率沒有那么高，也許在生活當中它是萬分之一，可是你在電視屏幕上看到的可能就是十分之一。打開一個新聞性節目你看到的災難性報道、社會當中的一些矛盾性的報道可能在里面占了三分之二，但事實上它在生活中并沒有構成這么重要的元素，但這可能產生觀眾對社會認知上的誤解，會使觀眾認為這個社會是不安全的，不正常的。所以新聞報道有一個概念我們經常講就是要追求平衡，追求客觀，追求公正，而這平衡、客觀、公正不僅體現在對一條具體新聞的報道上面，而且也體現在對新聞信息的分布上面，在新聞信息的密度上面。因此在這些方面應該說我們有非常多的值得研究的問題，我們表面上意識不到我們的媒介在對老百姓對社會的認知產生非常重要的影響。因此一個負責任的媒介是公正、平衡、有責任心的，而且是應該讓公眾完整的全面的了解我們社會生活的一種媒體，這樣我們才能對生活產生一個正確的判斷。在這方面我們中國的傳媒有可能是過分的強調輿論導向，而影響到另外一方面的平衡，就是讓公眾知情的那方面的平衡。但是如果我們過分的強調對負面報道的數量和份量，實際上又會影響到公眾對社會整體秩序的判斷，所以這中間有一個平衡點需要我們去摸索需要我們去探索。

當今世界，科技發展日新月異，對人類社會的影響越來越大。網絡媒體的迅猛發展再次證明了科技進步是推動人類文明發展的根本動力。以互聯網、移動媒體等為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產業融合的全球傳播新格局。傳統媒體與新媒體將在競爭與融合的基礎上實現多元化的共同發展。以即時、海量、互動為特征的網絡文化正在興起，其影響涉及社會發展的方方面面。

1、對人類社會時代的影響。由于信息科學技術的發展，使我們時代已經開始發生變化，已經從以物質能量為主的生產力轉換到以信息知識和技術為主的生產力，從工業經濟轉到知識經濟，從讀寫為主的時代轉換到視聽為主的時代，即虛擬時代、數字時代。虛擬，就其本身來說，是數字化方式的構成。因此在信息科學技術影響下，虛擬時代、數字時代即將到來。網絡媒體的力量也將日益顯現

2、對教育方式的影響。現代信息技術的發展及應用，即新媒體的發展，給教育方式帶來巨大影響，表現在：第一，教育投資的重心將由物質資源轉向信息資源。工業社會中，教育以消耗物質資源如校舍、桌椅、粉筆等維持，因此教育投資的重心主要是物質資源的投入。而信息化社會，由于信息具有無損使用、無損分享、不可分割、公平性等特點，使其將取代自然資源、資金、人力等成為最重要的資源，投資的重心也將轉變為信息的開發上，因為信息產業是開發費用高、使用費用低的產品，其低廉化使用是建立在高投入開發的基礎上的。因而，教育一旦依賴于信息資源，則其開發問題將制約網絡化教育發展，教育的投資由過去重在物質條件的擴充轉向信息資源的開發也成為不言而喻的事情。第二，單一的“班級授課制”將為多樣化的網絡授課取代。“班級授課制”這種曾大大提高過教育效率的教學組織形式將被信息技術打破，互聯網絡應用于教育，改變了傳統的固定師生關系，使異地授課，網上學習成為可能。利用互聯網可以十分便捷的得到世界各地的教育資料，實現信息交流、資源共享；網絡技術的發展也使無法進入學校讀書的人獲得必要知識成為可能；學生無論身在何處，只要有網絡計算機終端設備便可上網學習，為學生終身學習的需要奠定了基礎。第三，現代信息技術發揮多種媒體功能的優勢，通過學習內容的豐富性、學習方式的靈活性，調動學生多重感觀參與學習活動，從而大大提高了學習效果。

3、對生活方式的影響。由于信息化建立了一個規模龐大、四通八達的網絡通訊系統，從而信息作為最有效、最有價值的資源，改變了傳統的生活方式。第一，通過網絡體系，人類的觀念大大地流通、滲透、互相影響，這將有利于人們按照共同利益協調行為。第二，網絡技術的發展，使人們工作方式發生很大變化，由以前的按時定點上班變為可以在家上班，通過網絡體系處理各種資料和信息。第三，人們的訪友、購物、會議、娛樂等許多事情都可能通過網絡進行；在不遠的將來，人們還可能通過住網絡住宅、使用網絡冰箱、乘坐網絡汽車等，進入科技家庭的生活模式，體驗科技帶給人們的便利。總之，傳統媒體及新媒體日新月異地發展以及由它引發的社會信息化，給社會生活帶來了巨大的影響，使人類社會將進入信息時代。