第一篇：iResearch 2010年Q3 中國移動互聯網核心數據研究報告

iResearch:2010年Q3 中國移動互聯網核心數據研究報告

Posted on 2010年11月1日 by admin in 無線音樂, 研究報告, 移動互聯網, 移動互聯網廣告, 移動地理位置服務, 移動應用, 移動游戲, 移動電子商務, 移動社區, 艾瑞咨詢 with 0 Comments

◆ 2010Q3移動互聯網整體發展情況

2010Q3移動互聯網市場規模達到42.5億，同比增長3.9%，環比增長5.8% 手機支付市場快速發展是推動手機電子商務交易規模增長的重要因素

世博營銷對手機廣告市場影響有限，手機應用軟件植入廣告關注度高 Android等智能手機游戲業務快速發展

◆ 移動互聯網市場規模小幅增長

10Q3移動互聯網市場規模達到42.5億，同比增長3.9%，環比增長5.8% 移動增值市場收入持續減少，在移動互聯網市場規模中占比降至59.7%

◆ 手機支付推動手機電子商務快速發展

10Q3手機電子商務實物交易規模達到6.7億元，同比增長378.6%，環比增長55.8% 手機支付市場快速發展是推動手機電子商務交易規模增長的重要因素

◆ 2010Q3手機電子商務行業趨勢解析

淘寶、當當、京東、卓越等傳統電子商務企業加大手機網頁產品和客戶端軟件的創新研發和推廣力度，不斷優化用戶界面和提高用戶體驗，重視個人化服務體驗，進一步培養用戶手機購物習慣，不斷增強用戶黏性和活躍度

服裝、數碼產品、化妝品、圖書受到手機購物消費者青睞。秒殺和促銷服務引入手機電子商務業務范疇，有助于提高用戶對手機購物的認知度和體驗意愿

第三方支付企業、電信運營商、中國銀聯和商業銀行積極布局手機支付市場，市場競爭日趨激烈，基于移動終端特性提供無線支付整體解決方案是搶占產業鏈制高點的關鍵

◆ 手機搜索市場營銷能力提高

10Q3手機搜索市場規模為6200萬，同比增長19.2%，環比增長6.9% 手機搜索聯盟資源進一步整合，市場營銷能力提高

◆ 2010Q3手機搜索行業趨勢解析

手機搜索企業深化無線終端戰略：一方面著重與終端廠商合作進行終端內置；另一方面提高手機搜索客戶端軟件適配手機操作系統平臺的范圍，加強在MTK和Java平臺推廣力度

手機搜索企業強化市場渠道的合作廣度和深度，著力整合搜索聯盟資源，提升市場營銷能力

手機搜索平臺化戰略進一步深化，具體表現在：一是信息搜索、導航服務、資源下載和位置服務等通用搜索逐步細化；二是個性化服務進一步增強，圍繞娛樂和生活等服務領域的垂直搜索成為業務拓展的重點方向

◆ 手機應用軟件植入廣告市場關注度高

10Q3手機廣告市場規模達到3.1億，同比增長134.8%，環比增長14.8% 世博營銷對手機廣告市場影響有限，手機應用軟件植入廣告關注度高

◆ 2010Q3手機廣告趨勢解析

哇棒、架勢無線等手機廣告發布平臺快速發展，深度布局手機廣告市場，通過更具吸引力的激勵機制，與手機應用開發者建立更加廣泛和牢固的合作關系是競爭重點

手機應用軟件逐步成為重要營銷工具，廣告主重視程度提高，軟件植入廣告成為手機應用開發者的新盈利模式

◆ 手機游戲營收持續快速增長

10Q3中國手機游戲市場規模為6.7億，同比增長19.6%，環比增長13.6% Android等智能手機游戲業務快速發展

◆ 2010Q3手機游戲趨勢解析

手機單機游戲營收規模繼續保持增長態勢，手機單機游戲包月服務快速發展是主要促進原因；受限于基礎市場環境和游戲周期影響，手機網絡游戲增長緩慢

除了Java游戲以外，越來越多的手機游戲開發者轉向基于Android平臺的手機游戲開發，Android手機游戲市場發展前景廣闊

手機游戲開發者積極探索Android手機游戲內置廣告模式

◆ 移動增值市場營收小幅下降

2010Q3移動增值市場規模為25.4億，同比下降20.9%，環比下降4.9% 三大電信運營商繼續推進手機計費通道綜合治理，進一步規范移動增值市場秩序

◆ 2010Q3移動增值市場趨勢解析

電信管理局等政府行業管理部門聯同電信運營商繼續強化移動增值市場治理行動和規范市場秩序，導致本季度移動增值市場延續低迷狀態

針對移動增值服務提供商誘導用戶消費、惡意扣費、無資費提示等嚴重違規行為，電信運營商采取更加嚴格的處罰措施，包括終止業務合作關系和停業處理等

第二篇：中國移動互聯網數據最新解讀

最新-DCCI2010數據發布：移動互聯網市場數據及中長期變化趨勢解讀

發布日期：2011-01-11 15:35:34 作者：DCCI互聯網數據中心

Adworld2011互動營銷世界在2011年1月7日拉開帷幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2011主題聚焦于：重構1.0 , 做實2.0 , 理解3.0；在重構1.0的基礎上，引導業者做實2.0營銷，前瞻性透視和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心訴求。

在Adworld2011 互動營銷世界，DCCI的數據發布不同以往，互聯網、互動營銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，我們甚至將會和大家一起透視廣告、營銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化?；ヂ摼W對報紙等其它媒體的超越點，網絡廣告的滲透率，搜索引擎廣告市場、綜合門戶廣告市場、網絡視頻廣告市場、網絡社區廣告市場、廣告聯盟與廣告網絡廣告市場以及網民媒介與廣告接觸形態，甚至我們在這里會談到各類終端的融合、移動終端的市場消長……

移動互聯網終端誰主沉浮：過去的一兩年，移動互聯網領域發生了很多重大事件，一是國內3G業務的迅速上馬，為移動互聯網提供了良好的承載；二是以iPhone和Android為代表的移動互聯網終端的涌現，不但在重塑著手機市場，而且正為移動互聯網創造無限的可能；三是PC互聯網業務向移動互聯網轉移的趨勢越來越明顯，移動、個性、創新貫穿整個移動互聯網生態圈；四是移動互聯網正在如磁石般地吸引越來越多的人和公司進入該領域，移動互聯網的能量正在迅速聚集，一觸即發；五是移動通信賦予人、物更多的智慧，移動互聯網將上演物物相連，天羅地網，人人互動、人機交互、機器通信的主旋律。移動互聯網正成為繼互聯網之后最具增長潛力和最具創造性破壞力的生態體系，面對移動互聯網，你準備好了嗎？

變局，移動互聯網終端超越：智能手機銷量指數式上升，2011年銷量超PC，2013年超越非智能手機

DCCI 2011中國互聯網調查顯示：智能手機銷量將在2011年超越PC，在5年之內手機市場格局就將徹底顛覆，智能手機銷量將在2013年超越非智能手機，份額達51%，非智能手機將逐漸淡出市場，智能手機將成數字時代第一屏。

擴展，開放下的智慧終端時代：Android領跑智能終端OS時代，APP王者降臨

DCCI 2011中國互聯網調查顯示：2010-2011年間，Android全球市場份額超越iPhone，從市場上證明了開放的潮流是大勢所趨；從用戶對智能手機功能的偏好來看，應用程序的擴展能力最為重要；不具有良好的擴展應用程序的智能手機，將被替代。各手機廠商爭先恐后地通過移動應用商店、手機應用內置等方法提供移動應用，恰恰印證了架構與整合移動應用將成為手機廠商在智能手機、互聯網手機上最重要的發展方向。DCCI的調研發現，用戶對手機應用/軟件的付費意愿較高，僅有不到三分之一的用戶表示只用免費版的應用，智能終端進入APP為王的時代。

平臺之變，開放領跑市場：全球市場是Google、Apple的未來，塞班滑鐵盧比當年MOTO更厲害，WM、RIM等唯有免費求生開源求存

DCCI 2011中國互聯網調查顯示：山寨成為中國智能手機市場攪局者，盡管魚龍混雜，各路廠商紛紛力推Android，加速市場向智能轉型，并使勝負天平倒向Google，開放、免費潮流壓過半開放；大屏-觸摸-智能-千元以下3G智能機將成主流。全球市場是Google、Apple的未來，塞班滑鐵盧比當年MOTO更厲害，WM、RIM等唯有免費求生開源求存。RIM、Android、iPhone OS、Symbian、windows phone、Meego當中，Android、Meego都基于Linux但并不一樣、互有競爭。

跨越，應用的移動化仍需跨越資費制約：手機上網仍以輕應用為主，社交應用迅速發展；資費問題尚待解決

DCCI 2011中國互聯網調查顯示：閱讀、即時通訊、搜索、下載、音樂分列主要應用前五位，社區、網游2008年以來增幅明顯；極為占用流量的視頻雖然增長較為迅速，但有略微放緩的勢頭?？偟膩砜?，中國的手機上網的應用主要以輕應用為主（流量占有較少的），資費依然是限制手機上網的較大阻力。從手機用戶每月上網的流量分布可看出，流量在50兆以下的占了超過7成，可見，中國手機用戶上網的資費預算仍非常低，資費問題成為手機視頻等相對耗流量的應用的發展阻力。

轉移，向移動云的演化：移動應用的開發正在從以手機為中心向移動網絡為中心轉移

DCCI 2011中國互聯網調查顯示：過去一年，開發者開發的前5大應用類型是手機單機游戲、手機管理類工具、生活消費&出行類軟件、LBS應用以及傳統的移動增值業務；而在未來一年，開發者打算開發的前5大應用則為手機網絡游戲、LBS應用、手機單機游戲、生活消費&出行類軟件和SNS社區應用；從這些熱門開發應用的變化中可以看出手機應用正在從手機本身走向手機網絡，聯網類的移動應用正變得越趨豐富，奏響著移動互聯網時代來臨的號角。

DCCI互聯網數據中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.tmdps.cn），互聯網監測研究權威機構&數據平臺，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。

作為公共數據平臺，DCCI互聯網數據中心負責實施每年一度規模最大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查報告》、《中國網絡廣告市場報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。

DCCI互聯網數據中心面向互聯網企業、廣告營銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：

1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。

2.監測研究數據產品：Netmonitor網絡監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜索引擎。

3.定制調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標志性交流盛典。

上述四個方面的產品和服務，幫助互聯網企業完成重大決策、優化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。分享 |

第三篇：中國移動通信業研究報告

移動通信天線行業研

動電話用戶總數為8.59億，3G用戶總數為4710萬；2011年7月，中國移動電話用戶總數上升到9.3億，其中3G用戶總數達到8720萬。

移動用戶和通信數據流量的大規模增長，促使電信運營商必須不斷進行網絡優化和網絡擴容。

2011年中國室外基站天線市場容量約178萬套，同比增長26%；室內基站天線市場容量約1620萬套，同比增長35%。中國室外基站天線市場競爭激烈，產品價格下滑幅度較大。本土基站天線廠商占據中國基站天線市場份額的85%以上。

2008年中國通信傳輸開始采用微波通信系統。在3G網絡建設中，中國電信運營商加大對微波通信系統的采購。2010年中國微波天線市場容量為19萬套，2011年在34萬套以上。本土能生產高性能微波天線產品的廠商有四家：西安普天、盛路通信、摩比發展、廣東通宇。受益于智能手機、平板電腦、筆記本等移動終端市場的發展，2010年中國移動終端通信天線市場容量為10.8億支。未來三年，中國移動終端天線市場容量平均增速將保持在15%以上。中國本土主要的移動終端天線廠商有：信維通信、碩貝德、杰盛康、昆山耀登等。盛路通信（002446.SZ）生產基站和終端的所有類型的天線產品，以及6GHz-40GHz各頻段微波天線產品，是本土實力最強的移動通信天線廠商。2011年上半年，受中國運營商投資進展緩慢等影響，盛路通信各類產品增速放緩?；咎炀€業務收入下滑4.4%，八木天線業務收入大幅下降17.4%，而前景看好的微波天線和室內終端天線的增速也僅為5.2%和6.8%。摩比發展（0947.HK）30%以上的收入來自中興通訊。2011年上半年，摩比發展的天線業務銷售額為1.245億元，減少約5.9%。其中，多頻／多系統天線業務銷售額為2,936萬元，比2010年同期增長192.3%，主要是由于海外需求大幅增長。

西安海天天線（08227.HK）于2011年8月與三元達公司共同出資成立新公司，從事移動通信天線研發、制造和銷售服務。2011年上半年海天天線收入為2724萬元，同比增長39%，虧損減少至1421.5萬元。

信維通信為中國當前唯一上市的專業生產移動終端天線的企業。在全球移動終端天線市場所占份額約1.3%，在中國移動終端天線市場中占約20%的份額。2011年上半年，信維通信收入為7252萬元，僅增長10.5%，但綜合毛利率上升到59%，主要由于信維通信剝離低毛利率的產品及客戶。

第一章 移動通信天線簡介

1.1定義及分類

1.1.1 基站天線

1.1.2 微波天線

1.1.3 終端天線

1.2 技術發展趨勢

1.2.1 基站天線技術發展趨勢

1.2.2 4G通信天線技術發展趨勢

第二章 全球及中國移動通信天線行業發展概況

2.1 全球移動通信設備行業發展概況

2.2 全球移動通信天線市場概況

2.2.1基站天線市場

2.2.2數字微波天線市場

2.2.3移動終端天線市場

2.3中國移動通信天線行業發展概況

2.3.1 中國移動通信行業發展概況

2.3.2 中國移動通信設備及通信終端市場發展概況

2.3.3移動通信天線本土廠商現狀

第三章 中國移動通信天線細分市場

3.1 基站天線

3.1.1 基站天線市場容量

3.1.2市場競爭格局

3.2 微波天線市場

3.2.1概況

3.3.2市場容量

3.3.3市場競爭格局

3.3 移動終端天線

3.3.1市場容量

3.2.2手機天線應用趨勢

3.2.3廠商市場份額

第四章 國際通信天線企業

4.1Andrew

4.1.1 公司簡介

4.1.2 在中國業務

4.2RFS

4.2.1 公司簡介

4.2.2 在中國的業務

4.3 Laird

4.4 Pulsc

4.5 Molex

4.5.1 公司簡介

4.5.2 在中國的業務

4.6 Amphend

4.6.1 公司簡介

4.6.2 在中國的業務

4.7 Skycross

4.7.1 公司簡介

4.7.2 在中國的業務

4.8 Galtronics

4.8.1 公司簡介

4.8.2 在中國的業務

4.9 波爾威

第五章 中國通信天線企業

5.1盛路通信

5.1.1公司簡介

5.1.2公司運營

5.1.3 2012年業務發展計劃

5.2 摩比發展

5.2.1 公司簡介

5.2.2 公司運營

5.3 西安海天天線

5.3.1 公司簡介

5.3.2 公司運營

5.4 廣東通宇通訊設備有限公司

5.5 佛山市健博通電訊實業有限公司

5.6 西安普天天線有限公司

5.7 京信通信

5.7.1 公司簡介

5.7.2 公司運營

5.8 國人通信

5.9 武漢虹信

5.10信維通信

5.10.1公司簡介

5.10.2 公司運營

5.10.3業務展望

5.11碩貝德科技

5.12昆山耀登

5.13杰盛康

2008-2011年全球移動運營商基礎設施支出 2007-2013年全球移動基站天線市場容量

2007-2013年全球移動通信高性能微波天線市場容量 2007-2013年全球移動通信微波天線市場規模 2008-2013年全球手機出貨量及增速

2007-2013年全球手機天線市場容量

2008-2013年全球筆記本電腦出貨量及增速

2008-2012年全球筆記本電腦天線市場容量及增速 2008-2012年全球平板電腦和電子書天線市場容量 2010年全球移動終端天線市場份額

2006-2011年中國移動電話用戶數及3G用戶數 2005-2014年中國運營商資本開支

中國電信運營商基站數量

2005-2013年中國手機出貨量及增速

2007-2013年中國筆記本電腦出貨量及增速 2010-2013年中國平板電腦出貨量及增速

2009年中國移動通信天線本土廠商及市場份額 2007-2013年中國基站天線市場容量及增速 2007-2011年中國室外基站天線本土廠商產量 2007-2011年中國室內基站天線本土廠商產量 2007-2011年中國高性能微波天線本土廠商產量 2008-2013年中國移動終端天線市場容量及增速 安德魯電信器材(蘇州)有限公司營收數據

安弗施無線射頻系統（上海）有限公司營收數據

英資萊爾德無線通信技術（北京）有限公司營收數據 上海安費諾永億通訊電子有限公司營收

上海安崗通訊電子有限公司營收數據

加利電子(無錫)有限公司營收數據

2007-2011年盛路通信營業收入及凈利潤

200佛山市健博通電訊實業有限公司營收數據 西安普天天線有限公司營收數據

2008-2011年京信通信營業收入及凈利潤

2008-2011年京信通信營業收入組成（分業務）2008-2011年京信通信客戶組成武漢虹信通信營收數據

2008-2011年信維通信營業收入及凈利潤

2010年信維通信主營業務收入及毛利率（分產品）2007-2009年信維通信全球市場份額和本土市場份額 2007-2011H1年信維通信研發投入

碩貝德科技營收數據

耀登電通科技（昆山）有限公司營收數據

上海杰盛康通信設備有限公司營收數據

第四篇：中國移動互聯網的發展

中國移動互聯網的發展

夏明杰

摘要：文章首先由微信講起，引出移動互聯網的話題，并詳細介紹了移動互聯網的發展歷史，探究了促進移動互聯時代到來的原因，最后，對移動互聯網的發展趨勢做了預測。

關鍵詞：移動互聯 智能手機 發展趨勢

2011年，騰訊推出微信，不到一年，微信以迅雷不及掩耳之勢獲得上億的用戶，微信，作為一個互聯網公司推出的產品，以跨運營商和操作系統以及通過網絡快速發送免費語音和短信，視頻，圖片并附加大量社交元素的優點，獲得了移動互聯網時代的第一張船票。微信的成功同時給網絡運營商帶來巨大影響，移動運營商意識到業務重點會逐漸由語音短信轉向流量提供，中國電信迅速與網易合作開發出易信搶占市場份額，緊接著，阿里巴巴推出來往。各個網絡公司意識到移動互聯時代已經到來，必須迅速獲得市場份額。

發展歷程

? 播種

2000年9月19日，中國移動和國內百家ICP首次坐在了一起，探討商業合作模式。隨后時任中國移動市場經營部部長張躍率團去日本NTTDoCoMo公司I-mode取經，“移動夢網”雛形初現。

2000年12月1日開始施行的中國移動通信集團“移動夢網”計劃是2001年初中國通信、互聯網業最讓人矚目的事件。

2001年11月10日，中國移動通信的“移動夢網”正式開通。當時官方的宣傳稱手機用戶可通過“移動夢網”享受到移動游戲、信息點播、掌上理財、旅行服務、移動辦公等服務。

隨后的幾年，依托電信運營商的無線概念，成就了一批又一批的百萬、億萬富翁。

2006年9月，針對二季度電信服務投訴突出的情況，信產部猛力推出新的電信服務規范，嚴格要求基礎電信運營企業執行。新規范將包括：短信類業務強制執行二次確認；IVR、彩鈴、WAP等非短信類業務強制執行按鍵確認；點播類業務強制執行全網付費提醒。這三項主要規定均針對二季度電信服務的投訴焦點。由于三項新規涵蓋了“黑”SP的所有違規利潤來源，因此將對國內違規SP形成封殺之勢。

? 萌芽

如果說創建于2004年3月16日的3G門戶開創的是中國FREE WAP的另外一種模式的話，那么這種模式在中國移動互聯網長河里，僅僅是萌芽的開始。

在這個萌芽時期，先后冒出了搜索、音樂、閱讀、游戲等領域的多種無線企業，不過，整個行業都處在混沌之中，因為沒有人能夠講得清楚未來是什么，商業模式之爭成為討論最多的話題。

好景不長，一股運營商WAP網的寒流從2005年底悄封開始。2005年11月，中國移動推出一項政策，禁止SP在 免費WAP上推廣業務；一個月后，中國移動宣布不再向免費WAP網站提供用戶的號碼和終端信息。而在2006年7月，這種猜測和討論讓一大批FREE WAP站長不得不提前鳴金收兵，提前上岸。

2008年3.15晚會對于分眾無線的打擊，更加速了業界對于移動互聯網的絕望。

2008年10月，雷軍正式出任UCWEB董事長。雷軍的目標非常明確，在移動互聯網領域中，UCWEB有能力也有機會成為下一個Google和Baidu。讓行業看到了僅僅有的一絲半信半疑的曙光--畢竟，雷軍并不是神仙。

? 洗禮

中國移動互聯網的發展

2008年12月31日上午，國務院常務會議研究同意啟動第三代移動通信(3G)牌照發放工作，明確工業和信息化部按照程序做好相關工作。

2009年1月7日，工業和信息化部在內部舉辦小型牌照發放儀式，確認國內3G牌照發放給三家運營商，為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信（3G）牌照。由此，2009年成為我國的3G元年，我國正式進入第三代移動通信時代。包括移動運營商、資本市 場、創業者等各方急速殺入中國移動互聯網領域，一時間，各種廣告聯盟、手機游戲、手機閱讀、移動定位等紛紛獲得千萬級別的風險投資，3G概念股票逐步被熱炒。頓時，圍繞移動互聯網的無序競爭和惡性斂財成為這個領域的意念，淫穢色情成為眾多大小網站吸引用戶套取廣告點擊最常用的手法。

2009年10月下旬開始，工信部聯合中央外宣辦、公安部等部門印發了整治手機淫穢色情專項行動方案，由此媒體開始 陸續曝光手機涉黃情況，中國史無前例的掃黃風暴席卷整個移動互聯網甚至PC互聯網，11月底，各大移動運營商相繼停止WAP計費。運營商的計費通道暫停，讓大批移動互聯網企業思考新的支付通道和運營模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成為眾多移動互聯網企業最主要的支付通道。

? 成長

2010年3月10日,中國移動全資附屬公司廣東移動與浦發銀行簽署合作協議，以人民幣398億元收購浦發銀行22億新股，中國移動將通過全資附屬公司廣東移動持有浦發銀行20%股權，并成為浦發銀行第二大股東，中國手機支付領域再掀起波浪。

發展原因

縱觀整個移動互聯網的發展歷史，其推力很多，綜合來說，有以下四點：

? 移動互聯網自身的特點：移動互聯網繼承了PC互聯網時代的開放協作特征，也繼承了傳統移

動互聯網實時、隱私、便攜、準確、可定位的特點，順應了當今生活工作的快節奏。通過移動

互聯終端，人們可以隨時隨地的獲取信息，進行聯系。適應了現代人碎片化的時間，其固有的特點是其迅速發展的根本原因。

? 網絡基礎設施的發展：移動互聯強調實時性，傳統的2G網絡傳輸速度慢、延時高，無法滿足

移動互聯網的發展要求。2008年6月，中國電信、聯通、移動三大運營商進行重組，正式形

成三足鼎立之勢。隨后，中國3G牌照發放標志著3G時代的正式到來，這為中國移動互聯網產

業的發展注入一股新的動力，3G網絡下傳輸速率的大幅提高，延遲大幅降低，使的移動終端

用戶可以通過3G網絡迅速獲取文字、圖片、視頻等各種信息。移動互聯網提供給用戶更好的體驗。

? 手機產業特別是智能手機產業的出現和發展：智能手機出現很早，最早是以SYMBIAN和WINDOWS

MOBLE兩大智能手機操作系統為代表。然而這兩種操作系統不是為網絡而生，窄小的屏幕和緩

慢的反應速度無法給用戶帶來良好的體驗。2008年，蘋果IPHONE以及谷歌的ANDROID系統推

出，更大的屏幕利于獲取更多的信息，更快的反應速度利于更快接入互聯網。智能手機成本的不斷下降使得更多人享受到移動互聯網的方便快捷。移動互聯時代真正進入每個人的生活中。? 移動互聯網產業規模的擴大：早期的移動互聯網主要通過用戶發送短信運營商扣費獲利，單一的盈利方式造成產業發展緩慢。2009年蘋果開放應用商店使得移動互聯網盈利模式發生巨大

變化，APP付費下載，APP內容收費，廣告收費等眾多盈利方式使得移動互聯網產業規模迅速

擴大，出現憤怒的小鳥，水果忍者等收入過億的APP。移動互聯網的產業規模的擴大使得整個

行業迎來大發展。

發展趨勢

而面對滾滾而來的移動互聯網大潮，其未來的發展趨勢又是如何呢？

? 未來智能手持終端將占比高于70%

? 搜索仍將是移動互聯網的主要應用

與傳統互聯網模式相比，移動互聯網同樣對搜索的需求量非常大，在移動的狀態下，非常適宜去搜索相關信息。移動搜索和信息的手機仍然將是移動互聯網的主要應用。

? 移動與桌面互補

移動與桌面的優勢將互補，實現移動和互聯網的互補效應。比如說，在周末，移動互聯網的使用率更高，而臺式機主要在工作日，當用戶更多的使用移動終端接入互聯網時將為應用廠商帶來巨大商機。

? LBS將是未來移動互聯網的趨勢

未來基于位置的服務(LBS)將是移動互聯網中一個非常大的突破性應用。固定和移動互聯網的最大差別就是移動是非常本地化的，在位置服務和位置信息上有非常大的優勢，廠商可以把用戶在其位置的信息進行更多的服務和整合。比如說，當你在某個陌生的地方，可能打開你的移動終端，就能方便的找到附近的酒店，餐館以及娛樂場所了。

? 新的消費模式

移動移動聯網將帶來新型消費模式。移動互聯網的消費模式與臺式機和筆記本電腦有很大不同，用戶希望有更多的個性化服務。所以未來如何捕捉移動互聯網的用戶，為其提供全新的廣告和信息服務消費方式成為業界關注的焦點。

移動互聯網時代的到來不僅為國家的發展帶來巨大的機遇，更為我們每個人的生活帶來諸多便利，中國移動互聯網產業方興未艾。

參考文獻

1.2.3.4.北京航天航空大學計算機科學學院鄒建峰《淺談移動互聯網發展的史、勢、利、謀》 移動互聯網的挑戰、機會與未來-電子商務-2011年 第1期 從電信運營商角度審視移動互聯網的本質、趨勢和對策-電信科學-2011年 第1期(27)面向移動互聯網的融合內容分發網絡總體架構設計-電信科學-2011年 第1期(27)

第五篇：中國移動通信企業研究報告

中國移動通信的招貼設計研究

班級：08視覺傳達指導教師：劉佳生

學號：2008010039姓名：黃天宇

內容摘要

近年來，伴隨著移動通信與因特網的飛速發展，移動互聯幾乎成為一段時間以來整個通信業發展的主旋律和主要推動力。然而，過高的期望也產生了許多不切實際的幻想。在一場場轟轟烈烈的炒作之后，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動互聯前景蒙上了一層疑云。在這種背景下，作為世界上最大的ＧＳＭ運營商的中國移動對移動互聯持什么觀點、中國移動網絡如何向３Ｇ演進、移動互聯在中國如何發展格外引人注目

一、公司發展史

中國移動通信集團山西公司（簡稱“中國移動山西公司”）。于1999年9月1日成立，2002年7月在香港和紐約成功上市，成為中國移動（香港）有限公司的全資子公司。注冊資本28億元人民幣，資產規模超過170億元。山西移動主要經營移動語音，數據，IP電話和多媒體業務，計算機信息網絡國際聯網和基于移動通信業務的各類增值業務。除提供基本話音業務外，還提供數據，傳真，IP電話，無線上網，寬帶接入，視訊通，移動辦公，信息點播，彩鈴，彩信，手機證券等多種增值業務。擁有“全球通”，“神州行”，“動感地帶”等著名服務品牌。

中國移動通信是國內唯一專注移動通信發展的通信運營公司，在我國移動通信大發展的進程中，始終發揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。經過十多年的建設和發展，中國移動通信已建成一個覆蓋范圍廣、通信質量高、業務品種豐富、服務水平一流的移動通信網絡。網絡規模和客戶規模列全球第一。截至2004年底，網絡已經覆蓋全國絕大多數縣（市），主要交通干線實現連續覆蓋，城市內重點地區基本實現室內覆蓋，客戶總數超過2億戶，于184個國家和地區的235個運營公司開通了GSM國際漫游業務，與73個國家和地區的51個運營商開通了GPRS國際漫游，國際短信通達106個國家和地區的214家運營商，彩信通達4個國家和地區的14家運營商。

中國移動通信已經成功進入國際資本市場，良好的經營業績和巨大的發展潛力吸引了眾多國際投資。中國移動通信已連續4年被美國《財富》雜志評為全球500強，最新排名第242位。2004年被中國企業聯合會評為“中國企業500強”第五位。上市公司成為連續三年入榜《福布斯》“全球400家A級最佳大公司”的唯一中國企業。

二、產品分析

中國移動無線寬帶-

中國移動無線寬帶（WLAN）業務是指在中國移動WLAN網絡覆蓋地區，簽約用戶通過支持WIFI功能的手機，筆記本電腦，PDA，臺式機等終端設備以無線方式高速接入互聯網或企業網，獲取相關信息或進行移動辦公。WLAN支持多媒體功能，可以上傳下載數據，隨時欣賞網上影片或音樂，為你提供極速而穩定的無線連接。

WLAN業務歸屬于中國移動“隨E行”業務。“隨E行”業務的 宗旨是為客戶帶來“網絡隨身，世界隨心”的感受。

三、競爭分析

中國電信市場的驚人發展與變革，對移動通訊來說既是挑戰又是機遇。Internet的出現和使用導致了一場席卷全球的革命，以數據為基礎的互聯網在向傳統的電信網絡挑戰。多媒體通信將取代話音通信，先進的適合數據通信的寬帶傳輸網絡將成為未來電信網的主流。網絡的發展給整個世界帶來了奇跡，我們不能再用常規的標準來衡量一個企業或是市場。未來的世界，未來的市場屬于那些敢于夢想與創新的企業。未來沒有路，未來屬于開拓者，愿我們的移動通訊能夠給中國未來的電信產業帶來新的變革，能夠成為未來中國電信產業的領導者。隨著新世紀的到來，電信產業正在進一步以驚人的速度飛速發展。它帶來的不僅僅是巨大的機會，還有嚴峻的市場挑戰。如果抓住這個機遇，中國可以趕上發達國家的步伐；如果錯過這次機會，不僅是中國通信業的遺憾，還是中國的遺憾，我們失去的可能不僅是一次商機，還可能是一個時代。如今，電信產業的發展使傳統的商業模型已經或正在被淘汰，作為電信企業未來如何適應新經濟，在競爭中生存、在競爭中發展，是當前面臨的最大問題。

四、廣告目的1、提高中國移動無線寬帶產品知名度及美譽度

2、擴大目標客戶對中國移動無線寬帶高速，便捷等特性的了解

3、在使用無線寬帶產品中體會到“移動改變生活”的企業愿景

廣告口號

1、越無線，越無限

2、網絡隨身，世界隨心

廣告主題

享受中國移動無線寬帶高速便捷樂趣

廣告形式

平面廣告

目標群體

1、高校學生及教師

2、政務人士

3、商務人士

五、設計創意理念

1、創意想法:一跟網線被關在監牢中,無法重新獲得自由.而外面的世界也不從知曉,創意點是從越無線,越無限的反面意思去理解的.突出使用無線網卡,能獲得無限的自由.讓自己隨心所欲.不受到限制.體現越無線,越無限.2、結論: 通過使用無線上網卡,能達到上網自由,生活自由,不會唄牢牢的束縛