第一篇：中國VR市場前景調查報告資料

中國VR 市場前景調查分析報告

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

核心內容提要

市場規模（Market Size）

市場規模（Market Size），即市場容量，本報告里，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊咨詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模；此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對VR行業的市場規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。

消費結構

消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用戶結構、區域結構。

1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的占比；

2、用戶結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費規模在整個市場規模中的占比；

3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的占比。對消費結構的研究，有助于企業更為精準的把握目標客戶和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客戶和應對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場占有率，指一個企業的銷售量（或銷售額）在市場同類產品中所占的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標是行業集中率（CRn），CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客戶都集中到有數的幾家企業去了。

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 中國VR市場前景調查分析報告

報告簡介

主要內容：VR行業主要經濟特性、行業生產分析（產能、產量、供需）、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等以及區域市場分析）、產品價格分析、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、工藝技術發展狀況、進出口分析、渠道分析、產業鏈分析、替代品和互補品分析、行業的主導驅動因素、政策環境、重點企業分析（經營特色、財務分析、競爭力分析）、行業風險分析、市場前景預測及機會分析、以及相關的策略和建議。

本報告為專業版（十三章），報告有助于企業主或企業高層管理人員準確掌握VR市場的統計數據、分析數據、發展狀況、競爭對手情報和市場發展前景，是企業投資VR產品、代理VR產品、或對現有VR產品進行市場研究時的重要參考依據。以下是報告的詳細目錄： 中國VR市場前景調查分析報告（專業版）

研究背景 研究方法

VR行業的界定及分類

第一章 中國VR市場主要經濟特性

—、行業發展概述

1．全球VR行業發展概況

2．中國VR行業發展歷程與現狀

二、產業鏈及傳導機制

三、VR行業在國民經濟中的地位

四、VR行業經濟運行環境

五、工藝技術發展狀況

六、VR行業所處生命周期

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 第二章 需求分析

一、市場需求現狀

二、過去五年中國VR市場規模及增速

三、影響VR市場需求的因素

四、未來五年中國VR市場規模及增速預測

五、市場需求發展趨勢

第三章 細分產品市場需求分析

一、細分產品產品特色

二、各類細分產品需求規模及占比

三、重點細分產品市場前景預測

第四章 生產分析

一、行業生產狀況概述

二、過去五年VR行業產量及增速

三、過去五年VR行業產能變化情況

四、影響VR行業產能產量的因素

五、未來五年VR行業產量及增速預測

六、未來五年VR行業產能變化趨勢

第五章 VR產品價格分析

一、VR產品價格彈性

二、VR產品價格與成本的關系

三、主要VR企業價位及價格策略

四、價格在VR市場競爭中的作用

五、未來五年VR產品價格變化趨勢

第六章 VR行業競爭分析

一、競爭分析理論基礎

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二、VR行業競爭格局概述

1．現有競爭者

2．潛在進入者

3．上游供應商議價能力

4．下游買方議價能力

5．替代品威脅

三、重點VR企業市場份額

四、VR行業市場集中度

第七章 VR行業進出口分析

一、出口分析

1．過去三年VR產品出口量/值及增長情況

2．出口產品在海外市場分布情況

3．影響VR產品出口的因素

4．未來三年VR行業出口形勢預測

二、進口分析

1．過去三年VR產品進口量/值及增長情況

2．進口VR產品的品牌結構

3．影響VR產品進口的因素

4．未來三年VR行業進口形勢預測

第八章 VR行業渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各類渠道對VR行業的影響

三、渠道建設與管理的關鍵因素

四、主要VR企業渠道策略研究

第九章 產業鏈分析

一、上游行業分析

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1．上游行業發展狀況

2．上游行業對VR行業的影響

3．上游行業發展趨勢

二、下游用戶分析

1．用戶結構（用戶分類及占比）

2．用戶需求特征及需求趨勢

3．用戶的其它特性

第十章 關聯產品分析

一、替代品分析

1．替代品概述

2．替代品對VR行業的影響

3．替代品發展趨勢

二、互補品分析

1．互補品概述

2．互補品對VR行業的影響

3．互補品發展趨勢

第十一章 重點企業研究

一、***公司

1．企業簡介

2．VR產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

二、***公司

1．企業簡介

2．VR產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

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……

十、***公司

1．企業簡介

2．VR產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

第十二章 投資機會及投資策略建議

一、投資機會

1．細分產業投資機會

2．區域市場投資機會

3．產業鏈投資機會

二、投資策略建議

1．產品定位與定價

2．成本控制

3．技術創新

4．渠道建設與營銷策略

第十三章 風險提示

一、環境風險

二、產業鏈上下游風險

三、行業政策風險

四、市場風險

報告附件

規模以上VR企業信用狀況及財務數據。主要內容包括：主營業務活動、行業代碼、年末從業人員數量、全年營業收入合計、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、工業增加值、流動資產合計、固定資產合計、主營業務收入、主營業務成本、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、財務費用、營

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 業利潤、投資收益、營業外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、研究開發費、經營活動產生的現金流入、經營活動產生的現金流出、投資活動產生的現金流入、投資活動產生的現金流出、籌資活動產生的現金流入、籌資活動產生的現金流出……

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市場分析報告特色及用途

《市場分析報告》通過對指定產品進行全面、深入的市場調查，結合國家統計數據和業內專家觀點，重點分析該產品的市場狀況、競爭格局、產業鏈上下游、需求和供給、渠道結構、客戶行為和市場前景等，幫助企業主或企業高層管理人員及時、準確掌握市場數據和競爭情報，是企業投資新產品、代理新產品、或對現有產品進行技術升級及市場戰略規劃時不可缺少的重要決策依據。

以下介紹一些在撰寫市場分析報告時經常采用的市場分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四個基本項，這四個基本項分別是：市場容量（Capacity）、社會需求（Requirement）、消費動力（Motivity）、行業趨勢（Trend）。

·市場容量（Capacity）：

（1）階段市場銷售量（額）；

（2）權威預測市場未來增長速度；

（3）消費潛在人群分析數值；

（4）階段性銷售總量與平均使用年限、換代頻率數據比較；

（5）可能影響市場容量的相關因素，如：國家政策，能源價格、國際競爭環境變化等等

·社會需求（Requirement）：

（1）社會消費能力變化；

（2）相關配套產品的市場變化（如汽車與汽車零部件）；

（3）國外社會需求變化，及其因素；

（4）權威調查中消費者對行業、產品的評價；

（5）企業自身客服機構獲得的消費需求

·消費動力（Motivity）：

（1）產品應用簡便、快捷化；

（2）時尚化、易用性；

（3）文化特性；

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司（4）集成化；

（5）價格取向；

·行業趨勢（Trend）：

（1）權威資訊中的行業發展總趨勢；

（2）競爭對手主要傳播訴求點分析；

（3）國家政策主導方向；

（4）國際市場技術與服務趨勢；

（5）消費導向；

（6）可能對行業、市場造成影響的相關突發事件

二、波特五力分析模型

五力分析模型是邁克爾．波特(Michael Porter)于20世紀80年代初提出，對企業競爭戰略制定產生全球性的深遠影響。五力分別是：供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業內競爭者現在的競爭能力。五種力量的不同組合變化，最終影響行業利潤潛力變化。

五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業的基本競爭態勢。

（1）供應商的討價還價能力

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力與產品競爭力。供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當供方所提供的投入要素其價值構成了買主產品總成本的較大比例、對買主產品生產過程非常重要、或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。一般來說，滿足如下條件的供方集團會具有比較強大的討價還價力量：

供方各企業的產品各具有一定特色，以致于買主難以轉換或轉換成本太高，或者很難找到可與供方企業產品相競爭的替代品。

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 購買者的總數較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。

購買者所購買的基本上是一種標準化產品，同時向多個賣主購買產品在經濟上也完全可行。

-購買者有能力實現后向一體化，而賣主不可能前向一體化。

（3）新進入者的威脅

新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業的生存。競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，這就是進入新領域的障礙大小與預期現有企業對于進入者的反應情況。

進入障礙主要包括規模經濟、產品差異、資本需要、轉換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策（如國家綜合平衡統一建設的石化企業）、不受規模支配的成本劣勢(如商業秘密、產供銷關系、學習與經驗曲線效應等)、自然資源（如冶金業對礦產的擁有）、地理環境（如造船廠只能建在海濱城市）等方面，這其中有些障礙是很難借助復制或仿造的方式來突破的。預期現有企業對進入者的反應情況，主要是采取報復行動的可能性大小，則取決于有關廠商的財力情況、報復記錄、固定資產規模、行業增長速度等。總之，新企業進入一個行業的可能性大小，取決于進入者主觀估計進入所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔的風險這三者的相對大小情況。

（4）替代品的威脅

兩個處于不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。首先，現有企業產品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產者的侵入，使得現有企業必須提高產品質量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標就有可能受挫；第三，源自替代品生產者的競爭強度，受產品買主轉換成本高低的影響。總之，替代品價格越低、質量越好、用戶轉換成本越低，其所能產生的競爭壓力就強；而這種來自替代品生產者的競爭壓力的強度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產能力與盈利擴張情況來加以描述。

（5）行業內現有競爭者的競爭

大部分行業中的企業，相互之間的利益都是緊密聯系在一起的，作為企業整體戰略一部分的各企業競爭戰略，其目標都在于使得自己的企業獲得相對于競爭對手的優勢，所以，在實施中就必然會產生沖突與對抗現象，這些沖突與對抗就構成了現有企業之間的競爭。現有企業之間的競爭常常表現在價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面，其競爭強度與許多因素有關。

一般來說，出現下述情況將意味著行業中現有企業之間競爭的加劇，這就是：行業進入障礙較低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣泛；市場趨于成熟，產品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產品或服務，用戶轉換成本很低；一個戰略行動如果取得成功，其收入相當可觀；行業外部實力強大的公司在接收了行業中實力薄弱企業后，發起進攻性行動，結果使得剛被接收的企業成為市場的主要競爭者；退出障礙較高，即退出競爭要比繼續參與競爭代價更高。在這里，退出障礙主要受經濟、戰略、感情以及社會政治關系等方面考慮的影響，具體包括：資產的專用性、退出的固定費用、戰略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會的各種限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，結構-行為-績效）模型是由美國哈佛大學產業經濟學權威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環節，又有系統邏輯體系的市場結構（Structure）——

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結構決定企業在市場中的行為，而企業行為又決定市場運行在各個方面的經濟績效。

SCP模型，分析在行業或者企業收到表面沖擊時，可能的戰略調整及行為變化。

SCP模型從對特定行業結構、企業行為和經營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業外部經濟環境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化；

行業結構：主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。

企業行為：主要是指企業針對外部的沖擊和行業結構的變化，有可能采取的應對措施，包括企業方面對相關業務單元的整合、業務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。

經營績效：主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

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第二篇：中國旅游資源市場前景調查報告框架

中國旅游資源市場前景調查報告框架

研究背景

研究方法

旅游資源產品界定及分類

第一章 中國旅游資源市場主要經濟特性

—、產品概述

1．產品分類

2．各類產品發展背景

3．產業鏈概述

二、旅游資源行業在國民經濟中的地位

三、旅游資源行業經濟運行環境

四、工藝技術發展狀況

五、旅游資源產品生命周期分析

六、市場進入／退出壁壘

七、旅游資源行業盈利水平

第二章 旅游資源產品生產分析

一、2005-2008年旅游資源行業生產規模及增長速度

二、地區分布情況

三、2009-2012年旅游資源行業產量產能變化趨勢

四、行業領導者的生產現狀及產品策略

五、旅游資源行業生產存在的問題

第三章 旅游資源行業市場分析

一、旅游資源產業鏈

二、2005-2008年中國旅游資源市場規模及增長速度

三、影響旅游資源產品市場規模的因素

四、2009-2012年旅游資源市場規模及增速預測

五、2005-2008年重點企業市場份額及變化

六、旅游資源市場發展潛力分析

七、市場需求發展趨勢

第四章 旅游資源行業區域市場分析

一、2008年各省市旅游資源產品市場規模及占比

二、2009-2012年各省市旅游資源產品市場規模及占比預測

三、重點省市旅游資源市場狀況深度分析

第五章 旅游資源細分產品市場分析

一、各細分產品的產品特色

二、各細分產品市場規模

三、2009-2012年各細分產品市場規模及增速預測

四、重點細分產品市場前景分析預測

第六章 旅游資源產品價格分析

一、旅游資源產品價格彈性

二、旅游資源產品價格與成本的關系

三、主要旅游資源企業價位及價格策略

四、價格在旅游資源市場競爭中的作用

五、金融危機對旅游資源產品價格的影響

六、2009-2012年旅游資源產品價格變化趨勢

第七章 旅游資源產品競爭分析

一、競爭分析理論基礎

二、旅游資源行業競爭格局

三、競爭組群分析

四、旅游資源行業市場集中度分析

五、競爭的關鍵因素

第八章 旅游資源產品工藝技術發展分析

一、旅游資源產品工藝技術發展現狀

二、旅游資源產品工藝技術發展趨勢

第九章 旅游資源產品進出口分析

一、出口分析

1．我國旅游資源產品出口總量及增長情況

2．旅游資源行業經營海外市場的主要品牌

3．全球經濟形式對旅游資源產品出口的影響

二、進口分析

1．我國旅游資源產品進口總量及增長情況

2．進口品牌對旅游資源行業的促進與影響

3．全球經濟形式對旅游資源產品進口的影響

第十章 旅游資源上游行業分析

一、旅游資源上游行業發展狀況

二、上游行業對旅游資源行業的影響

三、旅游資源上游行業發展趨勢

四、金融危機對旅游資源上游行業的影響

第十一章 旅游資源下游行業分析

一、旅游資源下游行業發展狀況

二、下游行業對旅游資源行業的影響

三、旅游資源下游行業發展趨勢

四、金融危機對旅游資源下游行業的影響

第十二章 渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各渠道對旅游資源行業的影響

三、渠道建設與管理的關鍵因素

四、主要旅游資源企業渠道策略研究

五、各區域主要代理商情況

第十三章 替代品分析

一、替代品對旅游資源產品的影響

二、替代品發展現狀及趨勢

三、當前經濟形勢對旅游資源替代品的影響

第十四章 互補品分析

一、互補品對旅游資源產品的影響

二、互補品發展現狀及趨勢

三、當前經濟形勢對旅游資源互補品的影響

第十五章 旅游資源行業主導驅動因素分析

一、國家政策導向

二、相關行業發展

三、行業技術發展

四、社會需求變化

第十六章 旅游資源產品政策環境分析

一、宏觀經濟政策

二、行業政策

三、金融危機引起的政策變化對旅游資源行業的影響

第十七章 重點旅游資源企業分析

一、行業前10家企業簡介

二、行業前10家企業競爭力分析

三、行業前10家企業財務指標分析

第十八章 旅游資源行業風險分析

一、環境風險

二、產業鏈上下游風險

三、旅游資源行業政策風險

四、市場風險

五、其他風險

第十九章 旅游資源行業市場前景預測及機會分析

一、旅游資源行業市場前景預測

二、旅游資源細分市場機會分析

三、新進入者投資機會分析

四、旅游資源行業橫向產業鏈投資機會

五、旅游資源行業縱向產業鏈投資機會

六、旅游資源行業總體機會評價

第二十章 相關策略建議

一、產品定位與定價

二、成本控制建議

三、技術創新

四、渠道建設與營銷策略

五、投資策略

六、如何應對當前經濟形勢

第三篇：普洱茶市場前景調查報告

普洱茶市場前景調查報告

前言

茶為國飲，中國是茶的故鄉作為普洱茶的原產地，云南有著得天獨厚的資源優勢。普洱茶具有多種功效，一直被譽為一種治補兼備的良藥，是中國茶類中具有濃厚特色的茶葉品種，近幾年，普洱茶普遍受到各地各階層的關注與厚愛，普洱茶是采用云南特有的大葉種茶樹為原料，經過特殊的發酵工藝而制成的一種茶類。它有口感回甘醇厚的茶品特點，并具有多種保健功效。現代醫學對茶的功效研究已有近20項，其中普洱茶的暖胃、減肥、降脂、防止動脈硬化、防止冠心病、降血壓、抗衰老、抗癌、降血糖尤為突出，普洱茶原產于云南，但喝普洱茶的風氣和普洱茶的各種品飲方法、及相關歷史和文化的研究則是從香港轉至臺灣，然后再由臺灣傳播到中國大陸。普洱茶從一開始就一直在茶業界演澤著新奇絢麗多彩的故事神話，從70年代剛剛開在港澳臺嶄露頭角，到后來風靡南洋；進入80年代后，隨著與大陸交流越來越頻繁，普洱茶漸漸在廣東云南流傳開來，普洱茶轉變為一種文化現象，從而開始推崇老茶；90年代后普洱茶有了先前的基礎，開始拙壯成長。2000年以后普洱茶開始被妖魔化的炒作，先后在廣州、云南形成規模，使普洱茶由原先的品飲上演收藏投資普洱茶就是在投資未來，普洱茶養生之道一夜之間變成炒作收藏，歡喜的是市場前景依舊廣闊，令人擔心的是普洱茶這樣瘋狂的炒作會不會產生崩盤。經過一番炒作以后,隨之而來的是大量資金的投入，云南當地建立起大量中小型茶廠與私家作坊，舊有的紅綠茶茶廠、產地相繼改產，思茅、版納等地開始大規模的推廣茶葉種植，生產呈現無序狀態，品質也參差不齊，2005年廣州市場發生動蕩，引發了云南茶葉生產的初步洗牌。

一、普洱茶市場現狀

(一)市場概況

20世紀九十年代末，普洱茶開始在中國大陸萌芽，普洱茶主要以紀念茶和工藝茶為主，普洱茶的消費主要集中在上流社會、政界、商界和文化界當中，此時的普洱茶主要是以禮品的形式在這些人群當中流通。此時為普洱茶消費的萌芽期。2000年至2001年，隨著普洱茶的慢慢普及開來，云南的普洱茶生產企業開始迅速進入市場，由于大部分廠家采用的茶青都是臺地茶，再加上市場的迅速發展和人們對普洱茶的認識還不夠，這一時期的普洱茶消費主要集中在普洱生茶。2001-2002年，隨著臺灣、香港等地茶商陸續進駐中國最大的茶葉市場——

廣州芳村南方茶葉市場，由于這些茶商較早的接觸普洱茶，經過他們的宣傳和普及，喝普洱老茶慢慢成為消費主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的風氣一時在消費者中流傳。并且此時的普洱茶文化研究和推廣宣傳也逐漸展開。2003年至今，是普洱茶迅速發展時期，云南的普洱茶生產企業和全國各地的普洱茶銷售企業數量急劇增加，普洱茶市場也進入一個競爭極其激烈的混亂時代。收藏市場、拍賣市場迅速擴張，普通消費者在消費市場、禮品市場的份額逐步增大。進入一個以品牌為導向的普洱茶競爭時代，這也是普洱茶市場未來的發展趨勢。

據云南省農業廳介紹，云南省普洱茶產量快速增長。2006年云南全省普洱茶產量達8萬噸左右,比2005年增長54%，2007年產量預測可達13萬噸。

(二)品牌化趨勢較明顯

普洱茶品牌較為知名的有：吉幸、大益、六大茶山、龍生、老同志、松鶴、普秀、帕卡、云茶、王霞、龍圓號、鳳牌等多種品牌，其他小的品牌更是不計其數, 生產廠家過多，品牌過雜，但品牌化之勢已經是勢不可擋了。這些品牌在成長過程可謂是用心良苦，以大益牌為例，一開始就做好企業基礎，為茶文化宣傳做一翻強勢準備，緊接著下來的是“滇普大益天下，馬幫西藏行”大型茶文化活動，2006年3月北京大益國際茶文化中心成立，2006年5月勐海茶廠參與中央電視臺《我的長征》大型電視行動，并籌集千萬元成立“我的長征紅色大益愛心基金”，把千萬大益愛心送到長征沿途的貧困地區，通過豐富的文化活動來提高社會知明度，回報社會，增加品牌的含金量，樹立良好的社會形象，使品牌滲透到人們的生活中去。

(三)普洱茶文化波濤迭起

1993年4月4日至4月10日，思茅市舉行了首屆中國普洱茶葉節暨中國普洱茶國際學術研討會和中國古茶樹遺產保護研討會，此后，思茅市自1993年起，每兩年舉辦一屆“中國普洱茶葉節”，至今已經舉辦了七屆。

2002年6月，中國國際茶文化研究會、西雙版納州人民政府和云南省茶葉協會在西雙版納州景洪市舉辦了“2002中國普洱茶國際學術研討會”。

2002年11月，在廣州舉辦的2002廣州茶博覽交易會第二屆（秋季）優質茶評比大賽中，云南古普洱茶公司的宮廷普洱茶榮獲“普洱茶王”稱號，在茶王拍賣會上，100克普洱茶王第一次拍得16萬元的天價。

2003年初，云南省質量技術監督局頒布了云南省地方標準DB53/T103-2003《普洱茶》，使云南普洱茶第一次有了云南自己的標準。

2004年11月在昆明舉行了“云南普洱茶國際研討會”。

2005年3月27日~30日，在西雙版納州中科院西雙版納熱帶植物園舉行了“紀念孔明興茶1780周年暨中國云南普洱茶古茶山國際學術研討會”，推動了普洱茶文化活動的開展。

2005年5月1日開始的“馬幫茶道·瑞貢京城”活動，以120匹馬，經過半年的長途跋涉，于10月9日到達北京，打破了茶馬古道半個多世紀的沉寂，把普洱茶文化活動推向了一個新的高潮。

2005年11月10日，“滇普大益天下，馬幫西藏行”活動在西雙版納州勐海縣拉開帷幕。這只有99匹馬組成的馬幫，共有13名女子馬鍋頭，他們將趕著馱運普洱茶的99匹馬，沿滇藏茶馬古道挺進西藏。

2006年4月16日，西雙版納州政府組織的馬幫貢茶萬里行活動從勐臘縣易武出發，99匹馬將經東南沿海地區上北京。

2007年4月8日至4月10日在思茅市翠云區舉辦第八屆中國普洱茶節·第二屆全球普洱茶嘉年華會·第二屆云南省普洱茶交易會。

2007年9月下旬，中國首屆普洱茶博覽會將在昆明召開。

這一波逐一波、一浪追一浪的普洱茶文化熱的興起，使普洱茶熱在全國迅速升溫。

(四)市場比較混亂

1．普洱茶定義認識不一

當前，對“什么是普洱茶”在認識上分歧很大，一部分人認為普洱縣產的茶都是普洱茶，另一部分人認為，云南普洱茶種生產的茶，都是普洱茶。其中主要的分歧是兩個，一部分人認為只有熟普洱茶，才是普洱茶，曬青茶及自然陳化的普洱茶都不能叫普洱茶；而另一部分人認為，生普洱和熟普洱都是普洱茶。這種認識上的不統一，已引起了普洱生產、銷售和管理、制定標準上的混亂。

2．普洱茶市場較為混亂

目前，云南、廣東、廣西、北京、天津、上海、河南等省市，都有普洱茶交易市場，進入市場的商家各種各樣，有些經過專業知識的培訓，有些沒有經過培訓。進貨的渠道也不一，不能如實地向消費者介紹和推薦普洱茶，通過惡意的炒作普洱茶越陳越香就越好，對普洱茶的年份作夸張宣傳，假冒偽劣普洱茶充斥市場。

3．普洱茶宣傳過于隨意

過去，在普洱茶宣傳上過于隨意，負面宣傳較多，甚至把普洱茶宣傳為“妖

魔化的普洱茶”，使消費者對消費普洱茶產生了“恐懼癥”，對普洱茶銷售曾一度造成不良后果

二、普洱茶市場前景分析

(一)消費市場依舊在膨脹

隨著人們生活水平的提高，茶在開門七件事中的“排位”不斷得到提升，越來越多的人認識到茶的保健作用，開始加入到飲茶者隊伍中。茶葉消費也給產茶區帶來了真金白銀。作為茶生產大國，我國近幾年茶消費量增長迅速，在茶的消費結構上也日益多元化。茶產業被稱為２１世紀最有發展前途的產業之一，茶葉消費市場蘊涵著無限商機，對剛剛出鞘十來年的普洱茶來說，跟其茶類市場一樣處在蓬勃的發展中，使這個產業吸引了大量的資金、人才參與競爭，帶動整個市場的發展，使普洱茶產量在短時間內快速增長，盡管有一些專家認為普洱茶炒作成分多，價格已被拉得很高，但“普洱茶熱”還在升溫，從最初的臺灣、香港，到廣東、北京、上海等經濟發達地區，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全國蔓延之勢。

(二)打造品牌勢不可擋

普洱茶品牌就現在還沒有一個真正做到了品牌帶動企業發展的模式，雖然有的企業做了很多的基礎工作，營銷意識也逐步的提高和形成，但因為人才和企業本身對發展的意識不同，當前沒有做好，也沒有一家真正做到了品牌引領企業的發展。就此可見，未來的3—5年將是普洱茶產業將步入全面競爭最激烈的3年。普洱茶將進入品牌化、產業化時期，將從一個無序期到有序期全面競爭階段。競爭的焦點將最終凝聚在產品優勢、品牌理念、企業服務、營銷模式等幾個環節上。因此在當今茶業市場成長迅速、發展空間巨大、行業營銷水平相當低，誰能率先打造高品質、多元化的產品，并構建先進的營銷體系與模式，必將為占領行業制高點、促進品牌發展、做龍頭企業打下極其堅實的基礎。

(三)多方位傳遞普洱茶信息

1．從普洱茶的歷史和文化，一談普洱茶的歷史，很多人就翻歷史、找資料。中國有三條絲綢之路，一是陸上的絲綢之路，從唐代西安到歐洲；二是海上絲綢之路，明朝鄭和下西洋所走的航路；三是茶馬古道，由云南邊界將茶運送到越南、緬甸、泰國等地。而茶馬古道是普洱茶起源的歷史，在這條道路演澤許許多多的故事，讓人一接觸普洱茶就必先去了解它的歷史底蘊才能開始去品味它，正是因為普洱茶有著如此豐富的歷史沉淀，一夜間茶馬古道幾乎成了普洱茶的代名詞，使喜愛和飲用普洱茶的人數急劇上升，預計，這種勢頭在近幾年內將有增無減。

普洱茶有文化，也需要文化，例如“馬幫茶道 瑞貢京城”萬里行活動把馬幫馱普洱茶的文化與普洱茶的宣傳結合起來，讓普洱茶的形象在全國各地樹立起來，確實為普洱茶的普及作出了重要貢獻。這是一個運用普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化點很多，可以建造很多平臺出來去讓消費者感受。通過這些文化活動，使普洱茶營造了一個“市場文化”或者“商業文化”。

2．保健功能

從保健功能到養顏美容等都向市場傳遞開來，同時專家學者著書宣傳，來宣揚普洱茶的各種獨特之處，而隨經濟的不斷發展，生活水平也相應的得以提高，未來人們在將不在只追求物質上的享受，而會更加注重精神上的享受，被普洱茶愛好者追求為中華神飲的普洱茶將會博得更多的追隨者。

3．舉辦展會、學術研討會以及優質茶評比大賽

年復一年的舉辦普洱茶展會，普洱茶國際學術研討會，茶葉評比大賽，有效借助專家、學者還有愛好者的宣傳，來提高普洱大眾心目中的可靠性和品味性，具有名星效應，同時通過舉辦國際學術研討會來

三、結語

(一)普洱茶具有恒久的傳統魅力和旺盛的生命力，來自于三個方面：一歷史，歷史賦予普洱茶更多的神韻，品味生活，使生活富有更多的樂趣；二是文化，文化熱波濤迭起使普洱茶文化滲透到生活的方面,將成為一種生活時尚；三是保健功能隨著生活水平的提高，追求和諧、健康的生活已是大勢所趨；四具有獨特的品味，尤其是陳香韻，存放適當可增質（值），這是其它茶難以比擬的。

(二)盡管普洱茶炒作很利害，但相對綠茶、烏龍茶等茶類其市場占有率還不高，產量也較少，需求和產量將繼續揚升，未來市場空間依舊很大，而普洱茶的炒作本身也是一種宣傳方式，會帶動更多的人來參與了解、消費、投資收藏。

(三)經過一番的大浪淘沙后，必將給普洱茶帶來重新洗牌（這個過程大約要五年），市場整體將過渡到理性狀態，可以預言品牌才是將來。

(四)普洱茶很能抓住人們“回歸自然，崇尚綠色”的飲食時尚心理，普洱茶是“可飲用的古董”、“不需注明保質期的、收藏得法又可增值的商品茶”，更引人注目。生產高品質、多元化的產品，給產品加入更多的時尚元素將博得年輕一族的青睞。

第四篇：家居裝飾行業市場前景調查報告

家居軟裝飾行業市場前景調查報告 隨著社會經濟水平的發展，人們的生活品味和消費格調也越來越高，追求時尚，注重品質，崇尚個性，居住環境日益改善，在海外，時尚家居軟裝飾一直占據消費品市場的巨大份額。

據統計，2002年歐美國家居軟裝飾的消費比例由2001年的15%上升到28.5%，一年內提升了10多個百分點，每年打造數十個乃至上百個經營家居軟裝飾的富翁。中國13億多人口，數億個家庭，而這個數量相當于整個歐洲的幾倍。即使每一個家庭平均每年只消費200元在家用家飾上，中國就有1000億元左右的市場。而市場調查數據表明，大多數家庭每年的家居軟裝飾花費遠不止于此。

那么，家居軟裝飾產業在中國是否也能如此火爆呢？TouchZone私家藍調家居連鎖公司市場公關部對此進行了長達二年的專業調查。

調查時間：2001年8月至2003年3月

調查內容：公眾對家居軟裝飾市場現狀的看法

調查方式：隨機問卷、采訪

調查范圍：北京、上海、廣州、淄博、洛陽等十九個大、中、小城市

調查對象及年齡構成：25歲至55歲城市人口

得出結果如下（贊成%）

A、100%認為家用家飾是家居軟裝飾，不管是富麗堂皇的豪宅，還是簡潔的房間，都要有各種家用家飾來裝點，就像衣食住行一樣，每個有庭都需要。

B、82%認為目前國內市場上的家居軟裝飾貧乏、單調、缺乏個性，很難覓到心儀的產品，風格不和諧的家居軟裝飾常常成為耗費巨資家裝的敗筆。

C、90%對品牌軟裝飾感興趣，但高檔商場內的品牌軟裝飾價格昂貴，高處不勝寒，普通老百姓消費不起。

D、85%抱怨購買軟裝飾購物環境較差。

E、60%每年在軟裝飾方面支出200元以上。

F、40%每年在軟裝飾方面支出800元以上。

調查結果表明，中國將掀起軟裝飾的消費熱潮。而目前國內軟裝飾消費市場有以下弊端：

1、價格昂貴，商場所賣的家用家飾少則幾百多則幾千，產品不能廣泛流通，投資者找不到正規的進貨渠道。

2、經營無序，在批發市場進貨，水貨充斥，商品雷同，各店為爭客源，惡性競爭，利潤低。

3、沒有物流平臺，每次進貨都要親自到市場去，旅途勞累，費用高，效率低。

4、商品進貨不對路、滯銷、積壓，占用流動資金，投資風險加大。

5、對初次經商的投資者來講，沒有品牌支持，沒有專業的營銷培訓，沒有穩定貨源，經營無從下手。

這一市場現狀為國際品質、國內價位的TouchZone私家藍調家居家用家飾用品提供了一個千載難逢的商機。

創意軟裝飾市場前景

隨著社會經濟水平的不斷提高，人們已經不再只滿足于溫飽了，更多開始注重生活品味，消費格調也越來越高，追求時尚，注重品質，崇尚個性。而一個美好、溫馨、舒適、有品位的家，需要各式各色有裝飾性、實用性、觀賞性的軟裝飾品來裝扮。

除此之外，辦公室、店堂、汽車等各種生活空間，軟裝飾無處不在，親朋之間，同事之間，單位之間，開業慶典，各種節日饋增軟裝飾早已蔚然成風。

據國家權威機構統計表明：全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，軟裝飾的年消費能力高達2000~3000億元；一個10萬人口的小縣城，軟裝飾年消費能力不低于1000萬元。

中國社會調查事務所（SSIC）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、軟裝飾的專項問卷調查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現新的潮流：

1、“裝飾性”投資將逐步加大。

專家認為：居室陳設將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設計含量的1/3。

2、調查顯示：更多的人準備將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的軟裝飾。

所有資料表明，軟裝飾業是斷家電業、建材業之后興起的又一朝陽產業！

關于軟裝飾看法的調查

81％的被調查者認為：居室裝修隨著時間的推移造成貶值、落伍、淘汰，不僅無法保值而且只會降低自己的居住質量和生活品質；

70％以上的被調查者表示：將會加大自己軟裝飾方面的投入；

74％的被調查者覺得：裝飾居室要體現個人風格、品位；

55％的被調查者表示：通過軟裝飾的擺放和點綴營造家居情趣獨具一格。

第五篇：中國養殖業市場前景

中國養殖業市場前景

本文來源于：

我們國家的人口眾多，并且農業人口占到很大的比例。在中國多年的改革開放以來，農業人口的主要收入來源發生了巨大的變化。已經逐漸從傳統的種植業為主的勞動、創收模式，逐漸的發展成為以種植業、畜牧業和外出務工為主的勞動、創收的模式。在畜牧業方面，傳統的大畜牧業，主要以豬、雞、牛、羊、漁為主，隨著傳統畜牧業的迅猛發展，很多的中國農民已經無法再從傳統的大畜牧生產中去獲取比較高額的回報了。而一些剛剛起步和一些甚至還沒有起步的特種養殖業，具有投資小、規模小、飼養回報高等特點，就適合我國農民發展。隨著社會的逐步地發展，要求分工越來越細，越來越專業。特種養殖、專業養殖的行業，也必將逐漸的從傳統的副業、輔業中逐漸地脫離出來，而將發展成為一個獨立的產業。傳統的畜禽養殖，必將逐漸地走向規模化、集團化、一體化和現代化。而相對比較弱小、并且覆蓋面很寬的特養業，就需要很多的人員、單位來進行專業、深入、系統地從事和完善這個產業。特種養殖行業的蓬勃發展，也是社會發展的必然結果。我國的主要養殖牲畜主要有以下幾種：

1、養小型草食動物

近年來，在我國發展起來的果子貍、竹鼠（冬芒貍）、毛絲鼠、小靈貓、野兔、獺兔、麝鼠、海貍鼠、紫貂和肉兔等，都具有很大的發展潛力。這些動物的共同特點是以草食為主，需精料較少；繁殖周期短，產仔較多；飼料易得，容易飼養；疫病較少，易于管理；設備簡單，投資不大。同時，肉產品營養豐富，而且藥用或皮革用的價值很高。例如，飼養竹鼠，每只每天僅需粗料200－250克和精料20－25克。一對成年竹鼠每年可循環繁殖仔鼠20－30只左右。飼養3－4個月，每只體重可達1.5-2千克。目前，廣州地區的市場價為每千克80－100元。此外，竹鼠的內臟器官還可以加工成高檔生化藥品，使整體效益倍增。所有這些小型草食動物，只要不人為的“炒種”、“倒種”，又進行綜合加工利用，其發展前景應該看好。

2、飼養高產奶牛

發達國家每人年消費奶量都在300千克以上，世界人均消費奶量也有94千克，而我國人均僅為8.4千克，湖南長沙人均只有0.38千克，國內外相關何其懸殊！入世后，隨著我國經濟建設的發展和人民生活水平的日益提高，我國奶業必將有一個高速度的發展。目前，國家正在推行“學生奶”計劃。如果每個中小學生每天喝一杯牛奶，則我國每年牛奶產量就得翻番生產。在我國，飼養一頭高產奶牛，年產奶量可達7噸，其料奶比僅為0.25：1，每頭奶牛年產值為1.3萬元，純收入為8000元左右。如果一個農戶年飼養10頭高產奶牛，一年可收入8－10萬元。一頭奶牛就是一棵“搖錢樹”。因此，在大中城市及其郊區縣（市），大力發展奶牛飼養業，再把奶產品綜合加工搞上去，其經濟效益是十分可觀的。

3、種草養鵝

鵝是草食家禽，在河、湖、沙灘洲地或林間空坪隙地以及荒山坡地等地方，種植優質牧草，發展養鵝業，是一項很有前途的養殖業。鵝最喜歡吃的優質牧草有苜蓿、三葉草、黑麥草、蘇丹草以及近些年來從國外引入我國的矮象草、扁穗牛鞭草、雜交狼尾草、魯梅克斯、俄羅斯菜和串葉草等。這些牧草一般每年每公頃產鮮草為10－20噸，甚至有的多達100－200噸。同時，營養價值也很高，一般粗蛋白含量高達15％－20％左右，是喂鵝的優質飼草。一般每667平方米（1畝）可養鵝200－250羽，每羽鵝飼養70－80天，平均體重可達3.5千克左右，而每羽鵝生產成本約為13－15元。據目前市場價，活鵝銷售價為每千克8－10元，則種草養鵝每畝產值為5600－8750元，平均約為7200元。除去成本，每畝純收入約4200元。如果再進行綜合加工利用，生產鵝肥肝、鵝掌、烤鵝以及用羽毛加工成羽絨服等，其經濟效益將成倍增加。

4、飼養土雞

從國際市場情勢看，我國一般肉雞（特別是從國外引進的肉雞品種）產品沒有競爭能力，即使在國內市場也未必十分行銷。但是，在國內市場上，農戶家養的土雞，被老百姓所稱的“洋雞”、“飼料雞”卻要搶手得多。例如，在廣東市

場上一般肉雞每千克為9元，而名優土雞（如草雞、烏骨雞）是每千克18元，相差一倍。我國各地有許多名優土雞品種（如烏骨雞、草雞、三皇雞、桃源雞、綠殼蛋雞等）都是發展土雞養殖業的優良品種資源。這些品種的肉、蛋產品一直在國內外市場上十分走俏，具有很強的競爭力。據報道，用5％－15％的谷粒（或麥粒）飼養土雞，再補喂15％－20％青綠多汁的嫩飼草，并讓其放牧食蟲蟻等食物，飼養90－100天，每只土雞重可達1.5-2.0千克，每只可獲純利8－10元。如果一個農戶每批飼養土雞1000只，每年交叉飼養6批，如果銷路有保證的話，則年純收入為4.8-6.0萬元。

5、飼養改良山羊

近些年來，我國農區大力發展山羊飼養業，許多農戶大發“羊財”。我國農區有許多優良地方山羊品種，例如南方的成都麻羊、貴州白山羊、云南龍陵山羊、廣西都安山羊、福建福清山羊、廣東雷州山羊、湖南馬頭山羊和濟陽黑山羊等。所有這些山羊都是發展山羊養殖業的優良品種資源。雖然地方良種山羊都具有適應性強和耐粗飼等優點，但卻有體形矮小、生長速度慢和繁殖性能低等缺點，故經濟效益有限。如果通過引進國外大型肉用山羊（如波爾山羊）進行雜交改良，生產肉用商品山羊，則經濟效益可以成倍增加。近年來，不少地方引進原產于南非的肉用山羊——波爾山羊進行飼養繁殖，并與本地山羊進行雜交改良，取得了明顯成功。波爾山羊成年體重，公羊為84.5-90千克，母羊為75.5-80千克，一年多胎，一胎多糕，平均年產羔羊3.6只，母羊產羔率為207.8％。據報道，波爾山羊與魯北山羊雜交，商品羊日增重180－220克，比本地羊快一倍。9月齡的公、母羊體重分別達46.4％千克和39.3千克，平均比本地羊提高58.4％左右。飼養一只波爾山羊，每年產值可達500－700元，純收入增加300－400元。飼養一只波爾山羊雜交山羊，其經濟效益比養2－3頭豬還高。

6、特種養殖

人類社會的不斷發展，人的生活水平逐漸地提高，對一些原來生活水平比較

低的情況下，不敢想、不能奢望的潛在需求，現在的需求越來越強烈。而特養的終端產品，大部分都是為了滿足人們的這些特殊的需求的。比如食用為主的鮑魚、海參、小香豬、鴕鳥、孔雀、蛇等；以藥用為主的鹿茸、熊膽、蝎子、麝鼠等；以服飾、裝飾為主的貂皮大衣、狐貍毛條、貉子毛工藝品、絨類壁毯；觀賞用的金魚、藏獒、小寵物豬、蟈蟈等。隨著社會的持續發展，特種養殖行業的前景將更加的光明。

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