第一篇：京東利用其優勢開創農村電商發展新模式

京東利用其優勢開創農村電商發展新模式

我們的生活因為購物消費而更加的豐富多彩，而作為一個農村人，或許我們沒有太多機會來網購，我們還可能不知道京東是什么，但是隨著農村電商的發展，我們對京東不再陌生，京東利用農村電商影響著我們的生活方式，讓我們對消費有了全新的感受。

在今年夏天的時候，編輯寫過一篇文章，叫做《農村也玩電商？電商下鄉摸著石頭過河》，不知道大家還有沒有印象，那時候電商下鄉這個事情還是挺火熱的，大家是否還記得京東和淘寶都在農村拉起了橫幅，大有架勢的吹起“下鄉”的號角！

大概有半年過去了，編輯也沒有再關注過“下鄉”這回事了，直到最近，編輯又聽說京東集團全國首家大家電“京東幫服務店”在河北某縣開業，當地農村的消費者將率先體驗京東大家電的“最后一公里”服務。

所謂“最后一公里”編輯是這樣理解的，因為是專為大家電所開設的服務點，可能是要提高在四~六線城市的物流速度、以及安裝維修的效率，讓這些地區能夠得到跟大城市一樣的高效率的服務，讓大家電產品能以最快最好的方式送達到客戶手中。

其實，為什么農村電商要把目光聚焦在農村電商這個市場呢？電商企業進農村主要是因為是城市電商用戶增長已經到達瓶頸，各大電商都要在深挖用戶方面做大量的工作才能維持自身業績的穩定，京東和就選擇了從客戶需求型轉向了主動推送需求，細想，農村電商其實

就是這種轉變的結果。

京東的服務店就是電商下鄉策略很好的范例，其目的也是想激活這部分用戶，而這廣闊的農村市場的用戶是否能夠真正被電商撲天而來的大動作而帶動呢？我們繼續來探討。

2013年，來自農村的網民達到1.77億，占到總網民數量的28.6%，農村互聯網普及率達到27.5%，比上年提升4個百分點。農村居民對網購模式的接受度達到84.41%，人均網購消費金額預測在500-2000元之間，仍有增長空間。

農村電商的發展已經成為了京東重點發展的產業項目，也成為了農村人生活中逐漸不可或缺的一部分，農村電商改變了農村傳統的消費習慣，更改變了京東發展的軌跡。

第二篇：京東農村電商發展現狀趨勢

京東農村電商為何發力如此猛?

隨著電子商務的快速發展，電子商務這股東風吹遍了大街小巷，吹到了農村。農村是個充滿活力的大市場，電商巨頭早已覬覦許久。但問題的關鍵在于，農村電商面臨諸多難點，若沒有切實找準農村電商的切入口，再大一塊蛋糕也無法吞下。

第1000家京東“縣級服務中心”在井岡山正式落成標志著京東僅用短短一年時間，在全國開設“縣級服務中心”1000家，招募鄉村推廣員15萬人，開設京東幫服務店1300多家，還有600多家地方特產館、特產店。

一年一千家，京東憑什么能做到?

農村是個大市場，電商巨頭們都在搶。2015年年初，劉強東提出了農村電商“3F戰略”，并透過“縣級服務中心”將這個戰略落地并延展。短短一年時間拓展到千家“縣級服務中心”，這種發展速度是如何做到的?簡單說，就是天時、地利、人和。

第一，天時——農村市場機遇空前

國務院發展研究中心農村經濟部巡視員、研究員謝揚曾給出過這樣兩個數據：2014年全國農村網購規模大約在1800億元，而到2016年將到4600億元，中國農村電商消費市場潛力巨大。現在農村居民的消費能力、消費觀念、生活網絡基礎條件、物流設施、電商的介入在日益提升，都是農村市場發展的必要條件。

來自德銀(Deutsche Bank)的研究報告也認為，隨著大城市趨于飽和，中國電子商務的未來增長點在農村。京東農村電商，及時的抓住了市場機遇，順應市場大趨勢，結合自身的優勢，對取得高速發展打下很好基礎。

第二，地利——解決農村實際需求，贏得當地政府支持農村電商，不僅具有商業價值，更重要的是，這件事具有社會意義。首先，京東農村電商能夠迅速讓億萬農民感受到最新、最潮、最便捷、最實惠的購物體驗，通過電子商務，真正提升了農民的生活品質。

農村電商的發展，電商人才的缺乏是重要的阻力之一。京東來了以后，各地通過京東“縣級服務中心”的培訓，培養了不少的電商人才，同時提供了大量的就業機會，也使當地經濟搭上了電子商務的快車道。

另外，例如京東仁壽“枇杷節”，通過京東電商平臺，初步實現了當地農產品通過電商平臺向全國銷售的目標，為當地農業產業互聯網化、轉型升級積累了寶貴的經驗，也開創了政府與電商平臺實現優勢互補，互利共贏的新模式。

這種對互聯網人才的培養、當地農產品上行和當地消費環境的改善，是當地政府會對京東的農村戰略予以支持的重要原因，也促進京東“縣級服務中心”得到更好更快的發展。

第三，人和——真正站在農民身邊，劉強東的鄉村情懷劉強東在很多演講的場合都會提到一個話題，那就是“一定要讓鄉村父老過上跟城里人一樣的日子”。這樣一份情結，也促使京東比其他公司有更堅定的決心和行動力來做好農村電商。

過去農村電商發展程度不夠，沒有做到真正惠農，農村傳統消費模式中的弊端，使得假貨和低質商品在農村市場泛濫。劉強東在2015年中國(四川)電子商務發展峰會上說道：“我是農村長大的，也親眼所見農村經濟的變遷，從幾年前村里鎮上總買到假可口可樂，到現在便利店、品牌店、超市也來越來越正規化，農民的生活品質需求在提高。

“農村電商的使命應該是消除城鄉價格歧視、推進消費的公開透明，打造城鄉公平消費環境。農村電商是良心工程，這不僅是生意，還有作為“一個農民兒子”的情懷，不忘初心才見真心。

聯碩教育電商學院http://

同時，京東自身的優勢也保障了高速發展的持續性。對配送、物流、質量的全方位管控能力，也是京東的重要優勢。這種優勢成為京東開拓縣級市場重要推力。

由此可見，京東，正是因為其堅定的戰略決心、充足的戰術準備，并能夠緊緊抓住契機，贏得政府的支持，才能夠在這么短的時間內取得這么顯著的成績，才會在這么短的時間里，構建了一個覆蓋，農村金融、京東幫、特產館、鄉村推廣員、縣級服務中心、農資電商及網絡大數據等多個板塊的完整而厚實的“農村電商”體系，可以說是目前戰略最全，體系最完善，覆蓋最廣的農村電商模式。

農村電商的京東模式，也被多級政府作為典型案例，在全國推廣學習，成為眾多農村電商企業仿效研究的對象。

“縣級服務中心”對京東農村戰略的意義何在?

從前述可見，京東在實施農村戰略上可謂是占盡了天時、地利、人和。京東為何要通過構建“縣級服務中心”來作為其農村戰略的切入點呢?作為純粹的電商企業，為何又要采用這種落地服務模式呢?

京東的“縣級服務中心”其實就像一個根據地，想拿下農村市場，根據地策略不失為一個最有效的舉措，即真正與農民一起，深入農村，以縣為中心落實推廣員制度，延伸推廣員人脈關系，也就是熟人經濟概念。

在農村，熟人好辦事，人際關系比廣告更有效果。此外，縣，是在中國行政區劃中介于鄉村與城鎮之間至關重要的一環，也是國家推行一切農村政策的橋頭堡。京東構建“縣級服務中心”自然也是要把縣作為農村電商戰略的核心單元，農村電商的發展關鍵就在“縣級服務中心”。

顯而易見，京東的農村電商戰略不僅僅只是搭建旨在覆蓋全國的“縣級服務中心”這么簡單。事實上，以“縣級服務中心”為依托之一的京東的農村電商戰略，是一個涵蓋工業品下鄉、農產品進城、農資電商和農村金融等范疇的整合電商戰略服務。這意味著，京東不僅將配送、服務網絡建到了農民家門口，并且需要實實在在的解決農村地區購物難、賺錢難、借貸難的“三難”問題。

京東的“縣級服務中心”相當于給京東農村電商的落地搭建了一個平臺。這個平臺主要承擔了代客下單、招募鄉村推廣員、培訓鄉村推廣員和營銷推廣等功能，鄉村推廣員是京東在農村地區全面鋪開農村電商生態經濟的基礎網絡。鄉村推廣員將發揮他們熟悉網購和本地鄉土格局的優勢，幫助鄉鄰創建京東賬戶、推薦商品、指導下單、完成支付，使村民切實受惠于京東電子商務的便捷和實惠。

未來發展，值得期待

當然，農村市場的開拓，并沒那么容易，也不是一帆風順的，農村電商不會一蹴而就，未來幾年，將是中國農村的大發展時期，國家政策的支持，城鄉二元結構的調整，土地流轉政策的實踐，鄉村城市化的改造，都將極大的影響農業乃至農村的未來，京東農村電商戰略的推進正趕上中國農村的變革期，順勢而為，也增添了成功砝碼。

只有企業站在農民角度去看問題，才能發展的越來越快。京東正是在天時、地利、人和兼具的基礎上，通過正確的引導，在一年時間里迅速發展壯大。

聯碩教育·電商學院

2016年3月10日

聯碩教育電商學院http://

第三篇：“支部+電商”開創電商扶貧新模式

“支部+電商”開創電商扶貧新模式

自脫貧攻堅戰打響以來，杏坪鎮把基層黨建與電子商務相結合，充分發揮農村基層黨組織的先鋒引領作用，黨員率先示范帶動，不斷把電子商務和電商扶貧工作向廣大貧困群眾拓展和延伸，開啟了電商扶貧新模式。杏坪鎮杏坪社區也積極響應，在詹家灣陽光小區掛牌成立了杏坪鎮精準扶貧電商服務平臺。

一、黨組織引領,合作社牽頭,公司助推，電商發力，開創電商扶貧新模式。

杏坪社區盛產核桃、板栗、香椿、土豆、蔬菜等農副產品。長期以來，由于交通不便，許多農產品只能自給自足，農民群眾增收致富乏力，嚴重制約了當地經濟發展。為了把當地資源優勢轉化為經濟優勢，促進群眾增收致富。杏坪社區副支書葉永峰結合電子商務工作，分別成立了電子商務工作小組和電商協會，由村支書、主任、文書專門負責電子商務和電商扶貧工作，積極開展業務培訓，形成了黨組織、協會、駐村工作隊共同推進電子商務和電商扶貧的工作機制。不斷創新網上銷售新模式，以支部為主導，以黨員為主體，以農戶為基礎，通過合作社和公司，借勢互聯網，開辦電商銷售平臺，農戶紛紛響應，將黨組織優勢轉化成產業經濟發展優勢,實現黨組織引領,合作社牽頭,公司助推，電商發力，帶動了經濟發展，拓寬農產品銷售渠道,增加了農民收入。杏坪社區黨組織發展電子商務，帶領群眾增收致富的先進作法迅速成為全鎮各級黨組織精準扶貧精準脫貧的“法寶”，在全鎮得到推廣和應用。

二、把黨員培養成電商骨干，把電商骨干培養成黨員和致富帶頭人，開辟了山鄉群眾增收致富新渠道。

電商扶貧，宣傳先行。在電商扶貧工作中，杏坪社區黨組織通過召開黨委會議、支部會議、黨員大會、群眾會議等，大力宣傳電子商務和電商扶貧政策，動員年輕黨員和致富帶頭人積極發展電子商務。建立了黨員示范崗制度和業績評比制度，要求黨員干部率先開辦網店，實行月月評比，爭先創優，爭當電子商務的“排頭兵”。

積極實施黨員幫建活動。杏坪社區年輕黨員8人，大學生村官、掛職第一書記5人，共85人，每人聯系2戶貧困戶或殘疾人，進行幫扶指導，鼓勵他們開辦網店，拓展市場，開展農產品銷售。按照“把黨員培養成電商骨干，把電商骨干培養成黨員和致富帶頭人”的思路，充分運用遠程教育平臺送電商知識進村入戶，使基層黨員干部率先掌握電商知識和運營方式，率先學會電商管理，帶動群眾廣泛參與。

三、建立中心，成立協會，完善服務網點，開展陣地建設，提升電子商務服務扶貧開發新水平。

為了全面提升電子商務服務群眾水平，杏坪社區以黨組織為核心，建成了電商服務中心，開辦了實體網店，成立鄉級電商協會，電商扶貧工作站。重點在精準扶貧村以及公路沿線村，建立了電商扶貧網站、物流快遞服務網點和代辦點，杏坪社區橋頭目前已有三家物流代理點，為群眾提供網上銷售和快遞服務。

整合各類資源，堅持把村級農家書屋、黨員電教室、村級組織活動室等服務場所優先服務電商，保障了電商辦公場所，配齊了電腦等辦公設施，繪制了電子商務運行流程圖。建立健全了工作人員管理制度、電商平臺以及電商客服管理等制度，保障了電商工作有序開展。通過夯實陣地基礎，形

成了完備的電商扶貧服務體系，使電子商務真正成為農村黨員群眾創業致富平臺。

好風憑借力，揚帆正當時。在精準扶貧中，杏坪社區黨組織將繼續充分發揮基層黨組織先鋒引領作用，把黨旗牢牢插在電商扶貧新領域，助推山鄉群眾走上了電商創業致富之路，實現脫貧攻堅道路上的新跨越。

第四篇：山城助推農村電商發展

山城街道四項措施助推農村電商快速發展 一是加強電商隊伍建設。街道抽調相關部門同志成立了電商產業發展辦公室，東水峪、前官莊被列為市級電商產業扶貧村。以千水星DIY動漫制作、翼云小鎮特色快消品、王峪金谷小米、棗樹嶺良先生土特產、騰飛旅游帽業等一大批電商企業蓬勃發展，形成了以點帶面、以局部促全局的良好發展態勢。二是壯大電商經營規模。金熙食品有限公司與東水峪村簽訂合作協議，新建加工車間436平米，新上快消品生產流水線2條，新增扶貧就業崗位30余個，生產經營規模和生產能力擴大了5倍。三是引導傳統企業轉型升級。企業依靠先進的信息化系統，積極推進網絡采購和網絡分銷電子商務平臺建設，促進實體購銷渠道和網絡購銷渠道互動發展，提升供應鏈和商務協同水平。瑞豐食品、友恒文具、眾城商混等企業，成立了專門的網絡營銷團隊，目前，瑞豐食品公司的郁香園淘寶旗艦店在同行業店鋪進入全國前20位。四是擴大物流配送網絡。按照“實體企業上網、網上市場落地”的思路，利用天貓商城、世界工廠網廣泛推介產品。“四通一達”、郵政商務小包、順豐速遞、全峰物流等10余家物流公司，設立了多個配送公司，城中、城邊村居物流收發點普及率達到了90%以上。（山城街道）

第五篇：發展農村電商 助力精準扶貧

發展農村電商 助力精準扶貧

——大名郵政分公司服務農村電商工作紀實

近年來，河北省大名縣郵政分公司積極響應國家精準扶貧號召，認真履行社會責任，充分發揮自身的網絡平臺和物流優勢，深入推進農村電商建設，在鼓勵農民創業、拉動農村消費和建設農村物流等方面做了大量工作，得到了當地政府和廣大農民朋友的一致認可與好評。

爭得政策支持 夯實發展基礎

在農村電商建設過程中，為了創造有利的發展環境，大名縣郵政分公司積極主動向縣委、縣政府主要領導匯報工作，爭取政策支持。邯鄲市郵政分公司也對大名郵政農村電商建設工作高度重視，將大名確定為郵政農村電商建設重點縣，在業務發展、建設資金、技術支持等方面給予重點幫扶，有關領導幾次到大名進行溝通洽談，得到了縣政府及相關部門的認可，把大名郵政確定為農村電商全覆蓋工作的重要合作伙伴。

2016年6月23日，國務院發展研究中心領導蒞臨大名調研指導工作，中國郵政集團公司、郵樂網有關領導陪同調研，邯鄲市郵政分公司參加座談，大名縣郵政分公司做了專題匯報，郵樂網“大名館”建設順利啟動；在郵樂網“大名館”建設初期，邯鄲市郵政分公司總經理張國慶多次帶領相關人員到大名調研指導工作，指派電商分銷局協助大名縣郵政分公司與縣商務局、農

在建設過程中，該局因地制宜、不斷創新，以農村商超為基礎，以代收費業務為切入點，以“郵掌柜”管理系統和線上平臺“郵樂網”為支撐，突出便民服務，努力打造多方共贏、利益共享的農村電商生態鏈，逐步探索出一條具有郵政特色的農村電商發展道路，即“五個結合”：線上與線下相結合、工業品下鄉與農產品進城相結合、農村電商與郵政業務相結合、農村電商與政府對接相結合、農村電商與精準扶貧相結合。

發揮平臺作用 聚焦精準扶貧

經過一年多來的發展，大名縣郵政分公司的農村電商平臺建設已初具規模，初步構建了“購物不出村、銷售不出村、金融不出村、生活不出村、創業不出村、寄遞不出村”的“六不出村”郵政農村電商服務體系，形成了政府認可、百姓滿意、多方共贏的郵政特色農村電商發展格局。

一方面，充分利用線上銷售平臺“郵樂網”，推進大名特色產品的線上展示與銷售，大名縣的家豐公司、大茂食品公司、滴溜酒業、名龍花生等公司已成功入駐郵樂網的“大名館”，上線銷售保健食品、大名特色食品、有機粗糧、大名府酒等270余種商品；另一方面，依托邯鄲郵政“邯郵微生活”微信商城，與本地特色農產品企業和農村合作社等規模化農產品種植、養殖戶對接，實現農副產品集中倉儲管理、產品銷售、品牌推廣、配貨發貨、成本結算，加快農產品返城工作進程。大名縣，是國家級貧困縣，如何利用自身優勢幫助農民實現增產增收，早日讓農民脫