第一篇：網絡游戲新產品研發項目立項申請報告(可編輯)

網絡游戲新產品研發項目立項申請報告

第一章 總說明

一、項目名稱及承辦單位

項目名稱：網絡游戲新產品研發項目

承辦單位： 深圳中青寶互動網絡股份有限公司各控股子公司

二、項目概要

一 項目的特點

1.堅持產品細分市場差異化發展的思路

中青寶始終堅持將民族愛國主義題材網絡游戲作為發展的重點。新游戲產品研發項目中，有延續

《抗戰OL》和《亮劍》紅色愛國主義體裁的戰爭類網絡游戲產品，同時也有延續《天道》、《戰國》、《天朝》史實題材的歷史網絡游戲產品。公司將持堅在細分市場的發展，生產出更多的具有中國文化 底蘊的產品，帶給青少年更多適合玩的健康的愛國的好游戲。

2.不斷的追求技術和內容創新的思路

中青寶在吸取多年研發運營經驗的基礎上，按照市場和行業未來的發展趨勢，不斷的追示網絡游 戲產品技術和內容的創新。在新游戲產品研發項目中，從技術上新增了3D網絡游戲產品、2D動作類 網絡游戲產品；從游戲內容上新增了魔幻類題材、歐美風格、日韓風格的網絡游戲產品，極大的提升 了公司的研發實力，并豐富了公司的產品線。

3.面向國際，全球運營的戰略思路

為了應對目前國內市場游戲競爭日益強化的情況，中青寶在不斷增強國內游戲市場份額的基礎上，面向國際市場，提出了全球運營的戰略思路。公司在新游戲產品研發項目的內容設計上，加強了歐 美風格、日韓風格等全球化游戲的設計理念，保證了中國研發、全球運營的產品要素，迅速提升公司 的海外競爭力。

二 項目建設目標

中青寶新游戲研發項目的建設目標為：

實現新游戲產品研發項目中有3款游戲產品于2011年內上線運營和7款游戲產品于2012年內上線

運營的研發目標，并在運營中達到較高的營收水平。內容包括產品的軟硬件環境建設、研發隊伍建設、運營隊伍建設、初期推廣運營的具體實施。通過新產品研發項目增強公司研發實力，不斷豐富公司產品線，擴大產品覆蓋面，不斷提高公司

綜合競爭力，為公司股東帶來更好的資本收益。

三 項目建設方式

項目所需的研發和運營基地擬采用租賃的方式，項目的研發采用自主研發的方式，項目所需資金 擬將募集資金中與主營業務相關的營運資金6,374.50萬元投入上述十個產品項目。對于不足的研發資 金部分，公司將用自有資金補充。

第二章 項目建設的必要性和項目的市場分析

一、項目建設的必要性

一 項目背景

根據文化部發布的《2010中國網絡游戲市場年度報告》統計： 2010年中國網絡游戲市場整體規 模合計達到了349億元，與此同時，互聯網游戲用戶規模同比2009年增長超過37%，總數突破1.2億 人。《報告》指出，盡管2010年中國網絡游戲市場規模的增長速度明顯放緩，市場增長率已經降到了

26.2%，但是用戶數量的超規模增長表明市場還遠未達到成熟期，仍處在快速發展的成長期。

《報告》顯示，2010年中國自主研發互聯網游戲產品在國內市場的運營收入達到185.1億元，同 比增長17.3%。相比互聯網游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發產品收入增長略顯乏力。2010 年自主研發產品的收入增長明顯低于進口游戲產品，這也導致其在市場中的占比從2009年的61.2%下 跌到了2010年的57.3%。

但2010年國產游戲產品出口規模相比2009年增長繼續加快，海外市場收入近2.3億美元，較2009 年增長116%，出口數量超過100款。更多的國產游戲企業開始進軍海外市場，部分游戲企業甚至開始 通過海外投資參與國際資本競爭。二 項目建設意義

從中國網絡游戲產業發展趨勢來看，以民族題材為主的原創網游將會成為未來發展的主導。一方 面，隨著政府對網游產業關注度的提高，宏觀政策層面將會傾向于引導有助于研發能力提升的國產網 游的發展，有關主觀部門和地方政府則會通過資金、稅收等多層面的支持來扶持一批具有較強研發實 力的網絡游戲發展，同時逐步嚴格對海外游戲的審查，提高引進游戲的門檻，而從市場層面，研發企 業的地位將會得到大幅提升，同時淘汰一批缺乏自主研發實力的企業。另一方面，為了能夠進一步降 低網絡游戲的負面影響，正確引導產業健康發展，政府將會從政策導向等方面鼓勵一批弘揚民族精神、體現民族文化的綠色網游的發展。而從市場層面看，隨著玩家需求的逐步成熟和多樣化，游戲價值 觀已經成為游戲獲得成功的關鍵因素，因此未來游戲開發商也將著重從民族題材來開發游戲，以來提升游戲價值觀的認同。

從角色扮演類游戲的題材細分來看，目前魔幻類和武俠類游戲占據了較大的比重，在一定程度上 已經呈現同質化的趨勢，選材的局限不僅加劇了市場的競爭，也無法滿足玩家日趨多樣化的需求，限 制了游戲企業的發展。因此，目前游戲企業紛紛開始了對游戲題材多元化的開發和拓展。

借鑒單機版游戲的發展經驗來看，以三國題材為代表的歷史、軍事題材游戲一直受到國內眾多玩 家的追捧，但在網游方面，三國系游戲并未取得市場認可，這說明目前歷史、軍事題材類游戲無法滿 足這一較大群體玩家需求。因此，加強對歷史題材類網游的研發，不僅能夠很好滿足用戶日趨多樣化的需求，而且能夠弘揚民族精神，推動產業健康發展。

二、行業背景介紹

1、國家扶持政策逐步落實，促進自主研發

網絡游戲作為新興的文化創意產業，可以不斷豐富人們精神文化生活，具有良好的經濟效益與社 會效益，因此也受到了國家的大力支持與鼓勵。2008年5月27日，新聞出版總署公布“中華民族網絡 游戲出版工程”第四批入選選題的通知。通過連續四次組織“民族網游工程”項目的評審工作，共86 款民族原創網絡游戲列入了“民族網游工程”并投入出版運營，取得良好的經濟效益和社會反響。

2008年7月，國務院下發了《關于印發〈國家新聞出版總署（國家版權局）主要職責內設機構和 人員編制規定〉的通知》。根據新規，對游戲出版物的網上出版發行進行前置審批的職能將歸科技與 數字出版司負責，意在加強對新媒體、新業態的研究、開發、利用和發展。此舉打破了過去按產品類 型設置機構的模式，按照服務環節設置業務機構，突出了內容、產業和市場建設、公共服務職能。這 不僅是網絡游戲行業政府管理體系進入一個新的歷史階段，更標志著國家對于主管部門的行政管理體 制改革跨越到一個新的起點。隨著政策監管職能更加明確，將有助于網絡游戲行業提升宏觀管理的效

率和水平。

2、游戲普及率提高，用戶年齡層同步提高 2008年創造市場高額價值的產品依然為生命周期為3年以上的網絡游戲，如《傳奇》、《夢幻西游》、《魔獸世界》等。這部分用戶的游戲年齡基本已經超過3年，大部分用戶年齡為25周歲左右。對游戲有依戀情結的用戶更樂意為游戲消費。

數據表明網絡游戲已經成為廣大網民不可替代的娛樂項目，截止到2008年底，中國網絡游戲用 戶數接近7000萬，隨著時間的推移，網絡游戲用戶的平均年齡逐步提高，消費能力也越來越強。調 查結果顯示，28～35周歲的用戶消費能力最強，未來幾年網絡游戲主流人群將達到該標準。市場價 值因此會繼續保持高速發展態勢。

三、行業市場分析

一 市場規模分析

1、市場規模

中國網絡游戲市場仍將持續高速發展的勢頭 隨著以“免費模式”為核心的新運營模式的全面確立，中國網絡游戲產業發展步入到產業規模加速增長、產業盈利水平明顯提升的新的發展周期。預計未來，盈利模式不斷豐富的支持下，中國網絡 游戲產業的發展步伐將進一步加快，網絡游戲市場高增長與高利潤勢必吸引更多的企業進入該市場淘 金。同時，產業發展環境日趨完善，政府監管政策趨于細化，資本持續為企業提供研發和運營的大力 支持，企業整體實力大幅提升，市場競爭日趨規范。

因此，未來的幾年中國內網絡游戲市場將延續高增長的態勢，并且體現出新的發展特點。預計到2011年中國網絡游戲市場將達到542.7億元。

圖1 2008－2011年中國網絡游戲市場規模及增長 2 國產原創網游市場成為市場發展的主導力量

從國產原創網游的收入規模增長以及在市場中的占比來看，其增長速度一直高于市場總體規模的 增長，而在原創網游企業規模方面，也從最初網易一家獨大的局面，轉變成為巨人、搜狐、完美、金 山、網龍等一批研發企業集體沖擊第一梯隊的局面，同時，盛大、騰訊等以代理運營國外網游起家的 企業也加大了在自主研發方面的投入力度，使得行業整體研發實力明顯增長。

除了市場份額的明顯提升之外，自主研發已經成為游戲廠商盈利的重要保障。隨著市場競爭的不 斷加劇，代理海外游戲的運營成本不斷提高，企業盈利難以獲得保障，相比之下，自主研發的網游避 免了由于代理游戲帶來的巨額成本投入，提升了盈利空間，利潤率也較高，網易和巨人的網絡游戲業 務利潤率曾一度高達90%。因此，自主研發是未來市場發展的主要方向。

圖2 2005－2011年中國國產網絡游戲市場規模及增長

2、用戶規模

付費玩家規模持續快速增長 從用戶規模的增長趨勢來看，在免費模式的有力帶動之下，用戶的消費潛力被挖掘出來，付費用

戶規模呈現出30%左右的快速增長，加上整體中國網民人數呈現出的40-50%的高速增長勢頭，預計 未來網絡游戲付費玩家的規模仍將持續20-30%的增長，預計到2011年，整體付費網游玩家規模達到 6235萬人。

圖3 2009－2011年中國付費網絡游戲用戶規模

玩家網游付費能力大幅提升 在玩家規模快速增長的同時，玩家對網游的付費能力也將逐步提升。從用戶ARPU值來看，2008 年付費用戶月均網絡游戲花費達到49.3元，增長率達到20.1%，而保守估計，未來這一付費額度仍將 保持較快的增長，從而支撐整體市場規模的快速發展。

圖4 2009－2011年中國付費網絡游戲用戶ARPU值 3 玩家年齡結構層次呈逐步提升態勢

預計未來，玩家整體年齡結構層次將會呈逐步提升態勢，除去玩家自身年齡的增長因素之外，這 種變化的動力主要來自于兩個方面。一方面，由于網絡游戲逐漸成為網民的主要互聯網應用，網民間 的相互影響也會吸引大量新增玩家，尤其是隨著游戲產品日趨豐富，越來越多的網民能夠找到適合自 己的網絡游戲，從而成為網絡游戲的玩家。另一方面，由于市場競爭日趨激烈，游戲廠商試圖通過不 斷豐富游戲產品和種類，突破玩家局限于年輕用戶的限制，廠商們會尤其重視針對白領群體加大產品 研發力度，這樣不僅能夠拓展游戲用戶群的，而且白領群體的消費能力較強，有助于占領高端用戶群，降低競爭壓力。因此，總體來看，用戶年齡層次會逐漸提高，但整體上19-25歲的用戶仍是市場的 主力，而26-35歲區間的用戶群占比會逐步提升。

圖5 2008-2011年中國網絡游戲玩家年齡結構

3、產品結構

從游戲產品的收入結構來看，按照網游產品大類劃分，MMORPG游戲仍是市場的主導，占比達 到84.7%，而休閑網游的收入規模僅占14.5%。

圖6 2009年中國網絡游戲產品類型結構

從MMORPG類游戲的背景和題材細分看來，無論在游戲產品數量和游戲收入情況來看，奇幻武 俠類游戲都是目前游戲市場的主流，盛大、網易、九城等幾位行業巨頭都以運營奇幻武俠類游戲為主，因此，這一細分市場中競爭已經相當激烈。其次是卡通類游戲，以網易的《夢幻西游》、騰訊的《 幻想》為代表的Q版卡通類網游成為女性玩家的主要陣地，不同于情節緊張、刺激、繁瑣的常規 網絡游戲，卡通類網游整體表現出一種清新、休閑的風格，娛樂性更強，因而更加符合女性玩家的喜 愛。但從受眾群體來看，卡通類網游的定位非常局限，因此盡管游戲產品不多，但基本市場格局已經 處于壟斷狀態，市場前景還面臨著休閑網游的競爭。在《魔獸世界》的帶領下，近年來戰略類網游發 展非常迅速，收入占比已經提升至12.8%，盛大、金山等也先后推出即時戰略類的網游，但從市場競 爭角度來看，游戲產品種類不多，而用戶需求仍存在空間，因此，未來這一市場存在較多機會。

圖7 2009年中國MMORPG類游戲細分結構

二 市場競爭狀況

1、整體競爭格局 騰訊市場份額進一步增大，占網絡游戲市場份額的31.0%；網絡游戲市場TOP3運營商則占據整

個市場58.5%，較Q3有上升趨勢，而中小企業的份額則持續下滑，網絡游戲市場集中度進一步提高。

隨著網絡游戲對用戶的滲透趨于飽和，且網絡游戲服務供過于求狀況的持續，中國網絡游戲市場 實際上已經由外擴式發展轉向內部爭奪式階段，大型企業利用其資金和用戶資源優勢壟斷市場，大量 擠占中小企業的市場，導致中小型企業營收不斷下降。因此各中小企業不得不開始從各方面控制成本，降低運營費用。從網絡游戲行業的發展特性來看，企業的營收能力和競爭實力在很大程度上取決于游戲產品的實力和市場表現，而由于游戲產品本身具有明顯的生命周期性，因此，企業的發展也呈現出明顯的波動 性。以目前市場領先的盛大、網易、九城等具有較長時間游戲運營經驗的企業發展來看，都曾經出現 了由于主力游戲產品生命周期呈現衰退而導致企業整體營收狀況顯著下降的問題。由此可見，網絡游 戲市場的競爭格局將會始終處于不斷變化、調整的狀態，唯有研發實力較強和游戲產品線豐富的企業 能夠確保自身在市場中的競爭地位。

圖8 2010Q4年中國網絡游戲市場競爭格局

2、原創網游競爭格局

近年來，隨著中國整體網絡游戲市場環境日趨規范，國產原創網游得到了較快的發展，從未來競 爭趨勢上看，原創網游會逐漸成為市場的主導，網絡游戲企業的研發實力也將逐漸成為競爭的關鍵要 素。

從目前的原創網游主力企業市場表現來看，網易處于領頭羊的位置。盛大、騰訊等從代理轉型研 發的網游企業，紛紛加大了在研發團隊和人才培養方面的投入力度，但總體增長速度仍顯不足。金山、網龍、目標等老牌游戲開發企業，在游戲運營方面仍稍顯不足，面臨較多競爭對手。而近年來增長 較快的游戲研發企業當中，夢工廠、公司、游戲蝸牛以及金酷都是值得關注的企業，這幾家企業在產品研發方面都已經積累了豐富的經驗，產品線呈現多樣化趨勢，競爭實力和營收能力不斷增強，逐步上升成為市場競爭的主力企業。

圖9 2009年中國原創網絡游戲市場競爭格局 規模 網易 巨人 完美時空 盛大 搜狐 騰訊 網龍 金山 夢工廠 目標 金酷 蘇州蝸牛 中青寶網 增長率

3、歷史題材網游競爭格局

目前，以三國、春秋戰國、秦代等歷史題材為背景，借用歷史真實事件或者人物為主題的網絡游 戲已經逐漸形成了一個具有特色的網絡游戲細分市場，很多題材已經形成了系列，例如三國系列、戰 國系列等等。

這一類型歷史題材的游戲具有良好的玩家基礎，主要是由于這一時期誕生了很多英雄人物和豐富 的傳說、故事，尤其在經過很多小說以及影視作品的加工和傳播之后，大眾對這段時期的故事和人物 非常熟悉和了解，接受度較高，其中的英雄人物和戰斗故事恰好能夠滿足玩家對價值觀的追求。

從游戲開發的角度上，這段歷史時期本身已經具備了游戲開發所必須的完整的世界體系架構，相 比較純虛構的游戲而言，這類游戲更具真實性，也能夠更有效地引發玩家對游戲價值觀的認同。同時，這一段歷史背景的游戲可拓展的空間很大，一方面可以以寫實的歷史題材為背景開發以戰略為主題 的游戲；另一方面，也可以充分借鑒傳說進行加工，開發成具有奇幻色彩的MMORPG游戲。

三 行業發展趨勢及市場投資重點分析

1、市場需求趨勢

高端用戶需求增長迅速 從用戶需求角度來看，隨著現有網游玩家的年齡和社會閱歷增長，加上新的高端用戶的加入，未來高端用戶對網絡游戲的需求將會呈現增長的趨勢。而這類用戶的特點是存在較大的潛在消費能力，但對現有網游市場的主流產品的粘性和需求不高，因此需要網游開發商著力去挖掘這群用戶的潛力。

傳統的打怪、PK的游戲模式，純虛幻的價值觀等目前市場的主流要素，無法對這群用戶產生足夠吸 引力，應當著重從游戲的文化內涵、游戲的價值觀以及內容層次上有所提升。尤其重點可以考慮目前 市場上存在空白的一些領域，例如，真實歷史題材的網絡游戲，尤其像三國時代、戰國時代等一些在 單機游戲、游戲機游戲中獲得過較多市場份額的題材，值得網游廠商進一步深入挖掘。

戰略類網游仍存在較大發展空間 戰略類游戲作為單機游戲的一個重要的組成，在網游市場中并沒有獲得足夠的發展。目前，市場幾乎形成了角色扮演一統天下的局面，唯有《魔獸世界》一款游戲能夠占據一定份額。事實上，從網 絡游戲的游戲方式來看，目前絕大多數網游中的公會、組隊模式，其實已經滲透了一些戰略的概念，因此，戰略類游戲應當有更大的發展空間。而中國很多歷史恰好能夠為戰略類游戲提供了良好的題材，例如戰國、三國以及抗日戰爭、二戰等，但這些題材目前都沒有很好的發揮出來。

2、競爭趨勢 1 網絡游戲市場進入壁壘越來越高

網絡游戲市場的進入門檻越來越高已經成為不爭的事實，一是游戲運營投資的費用要求大大提 高，一款MMOGPG游戲的前期推廣費用少有5000萬以下的。近年來的幾款新游戲如《巨人》、《春秋 Q傳》等都耗資上億，大規模的資金需求為新進入者設立了第一道門檻；二是大廠商游戲規則的門檻，主流廠商一旦發現新的直接競爭者進入，會采取一定手段予以打擊，例如渠道控制，與主要渠道商簽 訂排他性協議；三是越來越多的游戲實行免費模式，延長了游戲盈利周期，運營商必須做好長時間賠 本賺人氣的準備。此外，網絡游戲市場存在較高的技術壁壘，即使是代理運營的產品，也必須具備很 強的服務能力才能獲得成功。

市場格局集中化程度逐步減弱 從競爭格局方面來看，目前位于第一梯隊的主力廠商之間的競爭非常激烈，盛大、網易、九城的 領先優勢逐漸被騰訊所超越，巨人、久游的增長出現了波動，搜狐、完美等上升勢頭明顯，市場排名 前五乃至前十的格局呈現不斷變化。同時，位于第二梯隊的企業，盡管目前來看，與第一梯隊的企業 之間存在一定差距，但這種差距正在逐步縮小。尤其隨著免費運營模式進一步成熟，增值服務、分服 運營等新的商業模式逐步發展起來，企業的盈利能力都將有明顯的提升，加上大多數企業開始在細分 產品方面尋求機會和發展，從而導致競爭進一步分散，排名前五位的廠商對市場的壟斷格局將進一步 被打破，競爭格局逐漸趨于均衡，而研發和運營實力較強的企業都有機會沖擊第一梯隊。3 企業綜合運營能力成為關鍵因素 隨著市場競爭的逐步加劇，要求企業不僅需要具備較強的游戲運營能力，而且企業需要不斷提升自身的技術研發實力，才能夠對企業盈利和市場地位提供保障。而綜合來看，單一代理或者單一研發 的企業都會導致自身發展更加局限，無法有效跟蹤市場發展的變化、采取有效的競爭策略，從而很難 在競爭中獲得領先的優勢。

3、技術、產品趨勢

引擎技術是3D網游競爭關鍵

3D網游在中國網絡游戲市場一直處于比較尷尬的地位，盡管游戲產品比較多，也有一些被寄予 厚望的大作，但在市場份額始終只有極少數游戲能夠占有一定優勢，尤其在國產原創的3D游戲方面，一直沒有明顯的突破。這種現象與玩家的接受程度、網絡和終端支持、游戲產品質量等方面都有直接 關系。

未來，玩家的游戲行為逐步成熟、網絡基礎環境也會逐步改善，這些都將為3D游戲的發展提供 良好的環境，而3D網游未來必將成為游戲市場的主導。由于引擎技術不成熟導致國產3D網游產品質 量不高將會成為制約發展的關鍵瓶頸。因此，加強3D引擎研發，提高產品質量是未來3D網游競爭的 關鍵。

國產原創網游市場占比提高 從產業發展趨勢來看，在政策的有效引導和扶持下，國產原創網游的發展將會獲得良好的環境支持，在技術研發、人才積累以及產品質量等方面都將有顯著的提高，同時，游戲企業也將會投入更多 力量進行研發團隊培養和研發技術的提升，從而使得行業整體競爭實力明顯增長，帶來國產原創網游 市場份額的進一步提高。

玩家及服務商對研發技術的需求更加多元化通過調研，賽迪顧問發現玩家對游戲產品的技術需求首先要求產品具備運行隱定、安全性，其次要求客戶端要具備游戲界面的真實、流暢。而網絡游戲運營商為提升產品研發效率，同時降低研發及 運營成本，要求自身具備研發的高效性，以及運營的可管理性。

戰爭類游戲將提速發展趨勢

2008年中國對即時對戰與戰略策略類游戲產生偏好的玩家規模達到738.8萬人，同比增長24.3%，預計2009年對軍事題材游戲偏好的玩家數量將達到1276萬人，占總網絡游戲付費玩家數的31.1%。

圖1 2007－2009年中國偏好軍事類游戲的玩家數量 萬人 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 508.3 19.4% 738.8 45.3% 1276.0 72.7% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2007年 2008年 2009年

顧問 2009，01 付費玩家數 增長率 數據來源：賽迪

2008年中國即時對戰及戰略策略等與軍事題材相關的游戲產品銷售收入達到19.9億元，從偏好玩

家數量的增長趨勢看，軍事題材游戲具有較大發展潛力。而根據目前中國軍事文化市場現狀看，國民 對軍事相關資訊與產品的關注度也在不斷提升。

目前中國網絡游戲軍事類游戲產品正在不斷豐富，《天源4591》、《巨人》、《鐵甲洪流》、《戰地網 絡版》、《英雄連》均獲得很大的市場關注。

歷史類游戲產品將成為玄幻、武俠類游戲替代產品 目前歷史類網絡游戲產品多集中與三國題材，而完全忠實與史實題材的游戲產品則更少，多數游戲都涉及玄幻和武俠元素。但歷史類題材游戲又與玄幻武俠類游戲存在較多類似之處，因此通過分析 玄幻武俠類游戲的發展可以看到歷史類游戲產品的發展前景。

2008年中國玄幻武俠類游戲玩家數量達到1024.3萬人，同比2007年增長14.8%。如不考慮替代性 產品的出現，預計2009年玩家數將接近1100萬人。但考慮到目前玄幻武俠類游戲產品同質化嚴重，歷 史類游戲產品正是玄幻武俠游戲的替代產品之一。三國題材游戲的盛行恰好印證了這一趨勢。

教育類游戲逐步豐富 游戲本身的交互性和和娛樂氛圍本身就是一種非常好的教育手段，不少學校和公司開始從單純的多媒體課件的開發轉變到教育類游戲產品的開發。此類產品寓教于樂，使用戶在娛樂中學習知識，鞏 固技能。現有的產品包括盛大的《中華英雄譜》、公司的《抗日》、深圳市地方稅務局的《納稅富翁》、深圳南天門的《英語樂園》等，部分已成為民族網絡游戲工程推介產品。雖然現在教育類游戲在數量 和品類上還缺乏足夠優勢，但這不僅對游戲產業本身來講是一個質的突破，而且在社會影響上也具有 積極的意義。

4、商業模式趨勢

免費運營模式將全面取代收費模式

未來，免費運營模式將進一步普及，最終全面取代點卡收費模式，成為網游運營商最核心的商業模式。由于免費模式能夠在保證用戶流量的同時，充分挖掘用戶的消費潛力，因此，對網游運營商而 言，能夠較快將游戲推向市場獲得盈利。

除此之外，游戲終身免費的模式，能夠徹底避免原有模式下，游戲一旦收費玩家規模大幅縮水的 現象，盡管高用戶流量對運營成本有一定提高，但從長遠來看，用戶流量為運營模式的拓展和豐富提 供了更多的空間。例如，網絡游戲的相關增值服務、網游中的場景和道具的嵌入式廣告等等都必須依 托強大的用戶流量支持。2 網絡游戲媒體化進程加速，廣告成為新的盈利增長點 網絡游戲和廣告被巧妙地結合起來，形成了一種以游 戲為傳播載體的廣告新形式――植入式游戲廣告（IGA）。網絡游戲媒體化進程不可逆轉，而目前阻礙可持續性增長的因素是還沒有一個成熟 的廣告模式和強有力的廣告銷售平臺。游戲植入式廣告在國外已經迅猛發展。2007年，IGA在國內 也開始嶄露頭角，網絡游戲媒體化的商業價值，越來越受到網絡游戲行業、廣告業界和廣告主的認同。

2008年，中國互聯網用戶數達到2.98億，其中20%以上為網絡游戲玩家，且以18歲到34歲的年 輕人為主，這些人不僅是網絡游戲的生力軍，更是時尚消費品的主要消費者。IGA的優勢可以更直接、更形象地傳達廣告主的傳播意圖。盛大、分眾等游戲和廣告領域的領先企業已經積極介入IGA領域。可以預見，IGA將成為網絡游戲業未來的盈利亮點。

四 項目的市場前景

公司目前以戰爭類游戲和歷史類游戲作為主要研發產品，由于公司尋求差異化發展的戰略，目前 與之類似的產品較少，在分析戰爭類產品時，參考現有即時對戰和戰略策略類型產品進行比對分析，在分析歷史類產品時，參考奇幻武俠類產品進行比對分析。

1、國內游戲市場，公司游戲產品潛力巨大

公司大力發展軍事及歷史題材游戲，同時將紅色愛國主義元素注入到游戲的研發及推廣當中。均 符合未來中國網絡游戲發展的軌跡。一來軍事類游戲無論從用戶規模和收入規模看，都將有巨大提升，二來歷史類游戲逐步成為玄幻武俠游戲的替代產品。

三國題材游戲的成功可以作為一個較好的例證：一方面三國題材游戲屬于歷史類產品，玩家在過 多接觸同質化玄幻武俠游戲后，會產生一定的厭倦感，從而尋找新的題材產品；另一方面，三國題材 產品同時兼顧了戰略策略類游戲元素，符合日益擴大的軍事迷的需求。此外，三國題材游戲之所以能 夠獲得玩家廣泛認同，另一個主要原因是《三國演義》的受眾巨大，名著本身對玩家具有深遠影響，對網絡游戲產品的推廣具有巨大幫助。

從目前公司已運營的的4款產品，以及其他研發中產品看，國內市場對于中國歷史題材、紅色題材的網游從用戶需求來看是持續增長的，公司繼續開發相關類型的網游符合市場需求。

2、國際網游市場中國游戲產品潛力巨大

由于國際文化交流的日益頻繁，網絡游戲作為交流各國文化的一種娛樂形式，在國際市場上越來 越成為一種重要的手段。而伴隨中國經濟的騰飛，中國的國際地位不斷提升，世界各國對中國的歷史 文化、鬼神傳說等產生了濃厚的興趣。而網絡游戲正式傳播這些文化的最有力載體。公司本次投資研 發的十款游戲涵蓋了中國紅色題材、歷史題材、魔幻題材的各種形式，符合國際市場對中國文化了解 需求的定位。

公司的相關部分產品在定位之初就考慮到國內國外市場并重的定位思路。游戲產品在符合國內玩 家需求的同時，也考慮到國外玩家對網游產品的使用習慣，在鞏固現有國內市場的同時，不斷開拓海 外市場。為股東帶來豐厚收益的同時，將祖國的文化瑰寶傳播世界。

第三章 項目競爭優勢分析

1、人才優勢

本次計劃的具體實施團隊，大都是國內網游行業又有突出產品表現的成熟團隊。部分團隊已進行 過相關產品開發達2款,具備較為豐富的開發經驗,已經度過了團隊磨合期,在研發時間和質量上,均有相 當的保證。

2、技術優勢

公司擁有成熟的游戲引擎構架，多年游戲運營的成功經驗，這些對新產品的成功帶來有利的保障。

技術研發實力是公司獲得成功的核心因素。公司擁有很強的自主研發實力，公司現運營的和籌備運營的產品均由公司自主研發。在保持研發團隊穩定的基礎上，公司不斷總結以往的研發經驗，準備 推出自己的網絡游戲測試平臺、網絡游戲動作捕捉平臺和網絡游戲引擎平臺，從而為提升游戲研發效 率、降低研發成本、提高研發質量打下堅實的技術基礎。

同時公司在產品研發中，還采用Cache服務器引擎、聚合I服務器引擎則通過多邏輯架構、多線程 處理等手段保證了強大的數據處理能力，可支持單服務器萬人同時在線游戲；通過X-Render引擎技 術保證游戲界面的逼真與流暢；采用地圖編輯器，特效編輯器，GUI編輯器，角色編輯器等工具用來 保證研發的高效性；采用Mercury Quality Center測試管理平臺，用來保證研發的高質量目標。公司多款已上線運營的產品采用Cache服務器引擎、聚合I服務器引擎技術。通過多邏輯架構、多線程處理等手段保證了強大的數據處理能力，可支持萬人同時在線游戲。公司為保證產品的安全性，具備用戶資料、游戲數據庫等數據安全技術；具備聊天監控技術，以防游戲被非法利用；具備訪外掛 技術，從而保證游戲可以正常穩定運營。

公司為保證產品界面的真實、流暢，采用X-Render引擎。X-Render屬于3D渲染引擎，適用于3D 游戲，虛擬現實，模擬仿真等項目開發。同時，公司正在自主研發游戲動作捕捉平臺，以求提升游戲 中角色動作的真實性。

公司為提升自身研發的高效性，采用Mercury Quality Center測試管理平臺，用來保證研發的高 質量目標。同時，采用地圖編輯器，特效編輯器，GUI編輯器，角色編輯器等工具用來保證研發的高 效性。

在公司原有技術的基礎上，外研團隊也使用了部分其有過成功開發經營的引擎和技術。在公司相 關技術經驗的支持下，對項目的成功提供了極大的保障。

3、市場優勢

首先，公司與網絡游戲上下游合作伙伴保持良好的合作關系，在分服運營方面，與國內主流分服 運營商建立了良好合作關系；在在線支付方面也與各服務商保持緊密合作的關系；在廣告方面與網絡 宣傳的各大公司合作日益加深；在數據中心方面，長期租用業內長期有保障的服務器平臺，并采用其 CDN等增值服務。總體來看，公司已經打通產業鏈上下游環節，為業務穩定發展打下堅實基礎。

其次，公司具有明確的客戶定位，并通過不同類型游戲客戶將其聚合挖掘玩家潛在價值，公司通 過愛國主義題材游戲發展高度玩家，通過實力題材游戲發展年輕用戶，并計劃通過各種不同類型的游 戲形式整合更多的玩家資源。

最后，中青寶靈活掌握獨立運營與分服運營的業務模式配比，最大化發揮兩種模式的優勢。

4、管理優勢

公司在產品研發、運營推廣方面具有良好的管理制度，并經過了時間的檢驗，獲得了較好的市場 收益；公司根據自身現狀，不盲目跟從目前市場較為流行的按產品線劃分組織架構進行管理，而是根 據業務流程建立可以靈活調配人力資源的組織架構；公司具有完整的員工培訓計劃，目前已經設立培 訓課程53門，未來還將根據市場趨勢進行調整，有效調動了員工學習熱情，提高員工業務能力。

第四章 項目研發環保

一 項目建設和開發對環境的影響評價

本項目產品的開發、產業化和市場推廣不同于傳統制造業，主要通過知識創新和智力勞動，獲得 價值和利潤。開發、測試過程及整個業務鏈不產生廢氣、廢水和固體廢棄物，對環境不產生任何污染，屬于環保、綠色、無害化產業。

二 環境保護措施 ? 企業不產生生產廢水，均為生活用水。

? 公司全面遵守所有適用的環保法規和許可限制，給員工培訓有關環境保護和責任的知識。

? 深圳市科技園四周設置環形道路，滿足消防要求。生產樓房四周已經進行了綠化，沿路種植 樹木、草坪，起到了美化環境和防塵作用。

三、職業安全

? 公司全體員工全面遵守與職業安全和健康有關的法規。? 公司提供應有的培訓、設備和資源，建立安全、健康和高效的工作環境。

第五章 投資估算與資金籌措

一、投資估算與投入進度

為豐富公司產品，公司計劃用募集資金6374.5萬元，用于新產品的研發投入，新產品研發周期在

18-24個月之間，研發投入主要為新項目研發開支，包括研發過程中的人員薪金房租辦公設計費等投 入。

預計2011年新項目研發投入為4674.5萬元，2012年項目研發投入為1700萬元，全部資金6374.5 萬元將在兩年內完成投資，新產品也將在未來兩年內陸續完成并上線運營。募集資金投入進度表

單位：萬元 人民幣 項 目 項目類型

產品數量 2011 年募集資金 投入 2012 年募集資金 投入

募集資金投入合計

大型網絡游戲

3D 7 款 3250 1700 4950 大型網絡游戲

2D 2 款 900-900

大型網絡游戲

2.5D 1 款 524.5

524.5 合計款

4674.5 1700 6374.5

二、資金來源

公司擬將募集資金中與主營業務相關的營運資金6,374.50萬元投入“聚寶計劃”，具體投向兼并 收購的8家公司及團隊的共計10款大型游戲產品的研發。對于超過募集資金6,374.50萬元的研發投入 部分，公司將用自有資金投入，確保項目的順利開展和完成。

第六章 財務評價

一、項目營收計劃

本次計劃投入的游戲產品研發項目中預計有3款游戲產品于2011年內上線運營和7款游戲產品于

2012年內上線運營的研發目標，并在運營中達到較高的營收水平。各項目計劃在上線運營后的2年內收回起投資成本。

二、稅金及附加

公司新網絡游戲研發及運營項目屬軟件服務行業，并享受一定得稅率優惠政策，增值稅按業務收 入總額17%征收，并退回增值稅的14%確定最終增值稅金額；城市建設維護稅按增值稅的1%征收； 教育費附加按增值稅的3%征收。

稅種、稅率及計稅內容 稅種 稅率

計稅內容

增值稅

17%

按業務收入的17%計算

城建稅

7％

按增值稅的7%計繳

教育費附加 3％

按增值稅的3%計繳

三、項目盈利能力

經過綜合評定和估算預計本次投資項目的平均指標如下：

（一）財務內部收益率 稅前 64.2% 稅后 55.44%

（二）投資回收期（含建設期）稅前 3.77 年 稅后 3.92 年

（三）投資利潤率 87.0 %

四、經濟效益與社會效益分析

從以上財務數據中可以看出，其內部收益率超過社會基準折現率，說明項目的經濟效益較好，盈 利能力較強。該項目是國家鼓勵發展的項目之一，項目建成后，社會效益明顯。

從經濟效益分析和社會效益分析來看，該項目是可行的。第七章 風險分析

1、行業政策風險

網游行業易受到政策的影響。但近年來政府鼓勵和支持游戲產業，尤其是民族、原創游戲的發展，因此，企業只需不斷提高研發水平，保證產品的質量和游戲內容積極正面。

2、行業經濟周期風險

網游行業受經濟環境的影響較小，在2008年全球經濟形勢惡化的情況下依舊保持了快速的發展。但由于游戲產品本身具有明顯的生命周期性，因此企業的發展會呈現出一定的波動性。如果主力游戲 產品生命周期呈現衰退，則可能導致企業整體營收狀況顯著下降。企業需要強大的研發實力和日益豐 富的游戲產品線來保證收入的穩定增長。

3、市場風險

由于本項目的商業模式客觀存在被克隆和復制的風險，因此隨著時間的推移，市場會在競爭對手 的不斷進入的情況下出現同質化的情況，從而造成難以避免的價格戰，使得產品的利潤率下降。所以 企業需要不斷創新，提升游戲可玩性和用戶體驗。

4、財務風險

能否按時足額地籌集到資金，保證本項目的順利進行；如何利用企業內部和外部的資金渠道在短 期內籌集到所需的資金是關系到本項目能否按計劃進度順利完成的關鍵。而公司方面則將通過加強資 金管理、加速資金周轉等方法提高資金的運用效率。

5、運營風險

本項目實施后，企業資產、業務規模迅速擴大，從而對公司在人力資源、質量控制、組織管理模 式等各方面提出了更高的要求，企業將面臨一定的運營風險。此外，產品的銷售環節和研發環節也存 在一定的風險，采取積極的風險管理方式，可以使項目進程更加平穩，可以獲得很高的跟蹤和控制項 目的能力，可以規避、轉移風險，或緩解風險帶來的不利影響。

分階段風險評估與控制

本項目可劃分為建設及運營兩個階段，因此，在不同的發展階段，各類風險發生的概率也各不一樣。

各階段主要風險分布情況 市場風險 運營風險 財務風險

發 生

行業經濟周期風險 行業政策風險 建設期 運營期 資料來源：賽迪顧問 各類風險評估 發 幾乎一定 生 很可能 C 概 有可能 B、D A、E 率 不可能

輕微 中等 嚴重 很嚴重 后果的嚴重性

A：行業政策風險B：行業經濟周期風險C：市場風險D：財務風險E：運營風險

資料來源：賽迪顧問

風險的關注程度在很大程度上決定著風險控制手段介入的頻率的高低。此外，對于后果嚴重的風 險通常還需要建立應急方案，以減少損失。

風險控制措施

風險類型 關注度 風險控制措施

行業政策風險 中等 積極關注行業政策，建立應急方案

行業經濟周期風險 中等 加強公司實力，豐富產品線

市場風險

中等

加強市場研究和對用戶的把握，不斷升級產品，保持持 續創新能力

財務風險

中等 拓寬融資渠道，降低對單一融資渠道的依賴程度；加強 資金管理，利用各類財務指標進行控制

運營風險

中等 完善公司治理結構，注重人才儲備和培養，加強對項目 的管理，制定合理的市場營銷策略

資料來源：賽迪顧問 文庫巴巴提供可研報告下載、項目建議書下載、申請報告下載、資金申請報告下載、投資書下載，質量手冊、施工組織、管理手冊、教學導學案到文庫巴巴下載

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第二篇：新產品研發項目管理

新產品研發項目管理

（2天）

一、課程背景：

課程在對新產品項目和項目管理的基本概念做出明確闡述的基礎上，著重培訓學員的實施能力，針對于項目管理人員圍繞項目組建、計劃管理、項目計劃控制、質量控制等主要環節的操作及容易出現的誤區和問題做重點講解，另外介紹研發管理的一些主要工作方法。

二、課程收益

了解新產品開發管理體系框架；領會開發項目組織環境及其工作關系；掌握項目項目管理方法在新產品開發中的應用；熟悉新產品開發計劃編制與執行；掌握新產品開發過程管理與控制；把握新產品開發風險管理；了解如何正確地制定新產品研發戰略；學習選擇正確的新產品項目的技術和方法；學習如何建立新產品研發項目管理體系；學習新產品研發的風險控制和管理的要旨；學會評價和改善新產品開發項目績效的途徑；新產品研發的項目模板與工具介紹；了解新產品開發收尾與評價體系。

在這個課程中，我們將至少為您解決如下問題：

如何對產品研發進行項目化運作？如何處理多項目并存的產品研發管理？如何應對產品研發的技術變更？如何保證研發項目的質量和產品質量？怎樣才能改善新產品研發項目的績效？如何建立高效的研發項目團隊？

三、課程內容

第一部分、項目管理基礎篇

1、案例研討：開發項目經理的煩惱

? 項目與項目管理

? 項目管理與日常運作

? 項目管理國際化組織

? 項目經理職業化發展

? 項目管理九大知識體系

? 項目管理五大過程組

? 項目生命周期管理與新產品開發的全生命周期管理

? 技術研發與產品開發管理特質與差異

? 新產品開發定位與價值鏈分析

? 企業新產品開發歷程演進

? 新產品開發項目成功與失敗因素分析

2、新產品開發管理體系構建

? 新產品開發戰略匹配

? 產品戰略與產品規劃

? 新產品開發組織結構

? 新產品開發流程設計與優化

? 新產品開發項目管理方法論

? 新產品開發人員的薪酬激勵與考核

? 新產品開發人員的生涯規劃與專業發展

3．新產品開發組織環境

? 新產品開發項目管理組織結構及其如何對項目產生影響

? 新產品開發項目組織環境及其工作關系

? 各職能部門如何參與和支持新產品開發項目？

? 新產品開發項目與領導的關系

? 新產品開發項目與支持體系，及其工作模板

? 如何建立多項目的工作環境和工作系統，以高效發揮資源效率？

? 如何建立多功能開發小組

? 模擬：新產品開發中的角色模擬

? 新產品開發中項目組織容易出現的幾個問題

? 成功的新產品開發項目組具備的典型特征

? 新產品開發職能型組織的特點

? 新產品開發項目管理四種基本團隊及職責

? 企業在不同發展階段和不同產品形態下新產品開發項目組織有何不同

? 案例研討：新產品開發項目干系人識別與管理

? 新產品開發項目經理的定位

? 新產品開發項目經理的素質要求和責權利

第二部分、新產品研發項目管理應用篇

4、新產品開發項目啟動

? NPD中項目管理概覽

? 如何從業務計劃到新產品開發項目的啟動

? 新產品開發項目啟動的必備要素

? 如何選擇符合市場需求的產品

? 新產品開發項目章程與任務書模板介紹

? 接受產品開發項目任務書

? 新產品開發項目啟動會

? 新產品開發項目環境準備

5、新產品開發項目計劃

? 從市場業務計劃到開發計劃

? 演示講解：新產品業務計劃書

? 新產品開發項目計劃制定的原則、要素

? 新產品開發項目計劃制定的步驟和注意事項

? 新產品開發項目管理計劃模型與模板

? 如何讓項目成員參與項目計劃編制

? 新產品開發項目三級計劃制定的時間點

? 擬訂新產品開發項目合同

? 新產品開發項目進度計劃制訂技術與技巧

? 新產品開發項目依賴關系

? 新產品開發項目工期估算

? 網絡圖方法應用

? 關鍵路徑法增值

? 隨堂練習：根據新產品項目任務書，制定出新產品開發項目進度計劃

? 進度比計劃快怎么辦？

? 如何使計劃適應變化？

? 可指導性、可操作性和可變性計劃是如何做出來的？

? 新產品開發項目進度如何確保滿足客戶要求，過程中又如何實施進度監督與控制，資源或

? 需求發生變化后的進度基準如何確定，對項目進度應如何評價？

? 新產品開發項目資源計劃

? 新產品開發項目職責矩陣

? 新產品開發項目溝通計劃

6、新產品開發項目執行與監控

? 新產品開發項目執行模型

? 新產品開發項目質量目標與質量保證

? 新產品開發項目團隊建設

? 新產品開發項目變更控制組織

? 新產品開發項目變更控制流程

? 新產品開發項目變更控制權限設定

? 新產品開發項目變更多級控制工作系統

? 新產品開發項目控制基本過程

? 開發部門經理在產品開發過程中應介入的程度 ? 新產品開發項目的三條管理主線

? 新產品開發項目的四種有效控制手段

? 新產品開發項目監控的五種方法

? 多個產品集中開發時如何協調資源沖突

? 如何設定產品優先級

? 開發項目經理與開發主管、開發工程師的關系處理 ? 開發項目經理與開發部門經理的錯位預防

? 開發經理在研發財經與成本管理中關注的重點

7、新產品開發項目風險管理和問題管理

? 新產品開發項目風險防范

? 新產品開發項目風險意識如何樹立

? 新產品開發風險識別方法與風險知識庫

? 典型的新產品開發風險類型

? 新產品開發風險責任與評估分析

? 新產品開發風險評審與風險審計

? 新產品開發風險的應對靈活性如何把握？

? 面對積極風險和消極風險的預防策略與應急措施 ? 隨堂演練：新產品開發風險應對討論

? 為什么對風險和問題要進行集中監控

? 新產品開發問題管理管理流程

8、新產品開發項目收尾

? 新產品開發項目總結

? 新產品開發項目數據庫更新與關閉

? 發布項目終止信

? 關于新產品開發項目人事問題

? 關于新產品開發項目專利與安全問題

? 關于新產品開發項目的評估與考核

? 關于項目的考核

? 開發項目經理的考核

? 開發工程師的考核

? 新產品開發項目的跨部門考核

9、新產品開發評價體系

? 新產品開發計劃和成果評價方法

? 新產品開發項目優先級、開發進度、開發成本評價方法 ? 新產品開發商業轉換率收益指數評價方法

? 新產品開發立項考核指標

課程總結

第三篇：項目立項申請報告

關于新建項目立項的申請報告

莒南縣發展和改革局：鎮村村民，為發展個體私營經濟，根據本地實際情況，經村兩委及鎮國土部門審查同意，在本（鎮）村住地新建項目一處，需投資萬元，建筑面積平方米，占地平方米，該項目建成投產后，可實現年產值（或銷售收入）萬元，利稅萬元。

特此報告，請審批。

鄉鎮政府意見（章）：村委意見（章）：

申請人：

年月日

第四篇：項目立項申請報告

范例一

設施果樹栽培，是近年來在我國新興起的一種果樹栽培模式，它使果品的采收上市季節實現了提早或延后，為鮮果周年供應市場在栽培時間上提供了保證，能夠在果品淡季讓人們吃上理想的時鮮水果，提高人民生活水平和品位，同時，由于設施栽培的果品搶占了市場空檔，使其銷售價格大大超過了使用常規方法栽培的水果，可使栽培者獲得較高的經濟收入，是目前農業產業結構調整，拓寬農民增收渠道的一條有效途徑。

一、項目概述

露地果樹栽培是在自然氣候條件下進行生產的一種栽培方式，由于完全受自然環境和氣候條件的支配，其生長和收獲受到很大限制，不能完全滿足市場的需求。比如桃較早的成熱期在6月上旬，葡萄在7月底，杏要在5月中旬，櫻桃最早也要在5月初。加之早熟品種多不耐貯運，市場供應期較短，不能隨人所愿。隨著人們生活水平的不斷提高，對水果消費要求也日趨高檔化、多樣化，在時間上也逐漸由季節性轉為周年性。因此，為了滿足人們的需要，采用設施栽培果樹，使果品上市供應時間提前或延后，成為一種發展趨向。

設施果樹栽培，是人工利用保護設施，如塑料拱棚、日光溫室等，在不能生產或生產量很低的季節里創造適合果樹生長、發育的條件(包括光照、溫度、水分、空氣等組分)，從而實現優質果品生產。我國的設施果樹栽培始于20世紀80年代初。由于設施栽培適應了果樹集約化的發展，它具有明顯的特點和優勢，在遼寧、河北、北京、山東、河南、上海、浙江等地相繼掀起了設施果樹栽培熱潮，目前全國設施果樹栽培面積60多萬畝。我鎮現有日光溫室64座，具備發展小型林果反季節設施栽培的設施條件，加上我市屬典型的城市大，農村小的式業型城市，城市居民生活水平較高，對珍稀果品的需求較大，具有發展設施栽培廣闊的市場空間。

二、項目建設的必要性

近年來的實踐證明。設施栽培具有如下重要作用。

1、利用保護設施，可以克服不利于果樹生長的環境條件，擴大栽培范圍。

2、通過保護設施，可以在不適宜的季節里促使果樹正常生長發育，從而獲得反季節果品。

3、保護設施為果樹生長提供了一個封閉環境，減少了很多來自自然界的有害污染，有利于實現無公害優質果品生產。

4、保護設施為人工控制果樹生長環境條件創造了物質基礎，相對地實現了果樹生產工廠化管理，通過人為調節溫、光、水、氣等，使果樹的萌芽、開花、結果、采收諸生產環節實現了人為控制。

5、由于人為控制因素的存在，設施栽培的果品完全可以做到抓空檔、搶淡季上市，獲得較高的經濟效益。

三、需要解決的主要問題

為了使果樹設施栽培健康發展，在發展時應著重注意解決以下幾個方面的問題。

l、因地制宜選擇不同的栽培模式

項目以促早栽培為主，并適當發展延遲栽培，栽培模式采用塑料大棚。

2、選擇適宜品種

在側重選擇特早熟品種的同時。還要注意選擇果個大、品質優的品種。特早熟品種一般果個小，風味淡。而果實發育期在65天以上的品種大多數為大果，品質好，產量高，經促早栽培雖不能最早上市，但在市場上仍有較好的競爭能力。

3、規模化、產業化發展

設施果樹栽培是一項技術密集型和勞動密集型的高效益農業生產，適宜集中連片發展，走集約化、規模化和產業化發展之路。

4、著重堤高果品質量

由于種種原因，目前設施栽培的果實與露地相比，品質普遍下降，突出表現在糖、酸及維生素C含量降低，風味變淡，果個較小等，成為制約我國果樹設施栽培進一步發展的關鍵因索，須引起高度重視。項目將力爭從品種選擇、設施環境因子調控、土肥水管理、合理負載等方面采取有效措施，著力提高設施果樹栽培的果實品質。

四、設施果樹棚室設計與規劃

(一)日光溫室的設計類型

項目采用斜平面與拱圓形鋼竹混合結構日光溫室。斜平面鋼竹混合結構日光溫室骨架由鋼筋或鋼管作形焊接而成。屋面中上部為斜平面，前部到底腳彎成拱狀。鋼架用?14--16鋼筋作上下弦。用?8―10鋼筋作腹桿(拉花)，焊接成斷面為三角形的三弦桁架;或用3.3厘米左右粗度鋼管作上弦。用?16鋼筋作下弦焊成二弦桁架，并按屋面要求作形。屋脊處設中柱，東西搭橫梁(可用粗鋼管、角鐵等)，桁架后部固定在橫梁上，前部固定在水泥墩預埋件上。東西向每隔3米左右設一個鋼桁架，桁架間東西向用西?14鋼筋作拉桿，設2--3道，焊在桁架下弦上面，把各個桁架連成一體。桁架上順屋面隔30--40厘米東西向拉一道8#鍍鉻冷拔絲，冷拔絲上順坡面南北向每隔0.7米左右綁一根竹片或竹竿，每隔2米左右設一道壓槽固定棚膜即可。這種溫室頂柱少，光照好，牢固耐用。

(二)日光溫室場地選擇

項目選址為新城四組，主要考慮到該組靠近居民區公路，便于管理和運輸，并且該組還有較好的水電及排灌設施，經過改造，可以溫室內實現雙排滴灌。栽培用溫室座北朝南東西延長，單座棚長120米，寬7.8米。

(三)示范內容及規模

項目共規劃示范溫室6座，共種植桃、杏等優質小型林果2200株。其中栽培桃4畝，1600株，品種分別為春雪、油桃王子、早熟蟠桃等早熟品種;栽培杏2畝，540株，品種為金太陽、凱特。

五、投資預算及來源

項目總投資11.8萬元，其中溫室租金1.8萬元(每座棚租金按3000元/年計算)，舊棚改造3萬元，苗木費3.5萬元，管護費2萬元，技術指導及人員培訓1萬元，其他費用0.5萬元。另外，如新修大棚，每座大棚投資概算為5.1萬元(規格：長120M，寬7.8M)。

資金來源：申請補助6萬元，自籌5.8萬元。

六、經濟效益分析

實踐證明，果樹設施栽培，經濟效益較明顯。露地栽培、自然生長的普通桃杏成熟上市后由于保存期短，上市集中，最高批發價每市斤在1元左右，有時跌到幾角錢。而溫室栽培桃杏可在5月下旬至6月上中旬上市，市場批發價每市斤3.5到5元之間，畝效益達萬元以上。

范例二

縣發展和改革局：

近年來，隨著農業產業結構調整的深化，我鎮農村富余勞動力增長較快，為切實抓好農村富余勞動力的轉移工作，加大農村富余勞動力培訓力度，我鎮擬建設農村勞動力培訓樓，解決農村勞動力培訓無場地的問題。

一、建設選址。培訓樓建設選址在xxx。

二、建設規模：培訓樓占地面積xxx平方米，建筑面積xxx平方米。培訓樓主要包括職業培訓中心、行政辦公、服務大廳等。

三、資金來源。工程總投資xxx萬元，其中主體工程xxx萬元，附屬工程xxx萬元，裝修及水電安裝工程xxx萬。資金來源主要有自籌資金和申請上級部門撥款。

勞動力培訓樓的建成，必將使我鎮農村勞動力掌握一定的技術特長，提高農村勞動力的整體素質，提高農村勞動力的創業能力，進一步促進我鎮的農村富余勞動力轉移工作。因此，特請縣發展和改革局給予立項。

以上請示當否，請批復。

申請人：

申請日期：

第五篇：咨詢好東西---F-01-02新產品研發立項報告

表單編號：XXCP-YF-GF-01-02

使用編號：

新產品研發立項報告

報告

提交部門：

項目名稱：

報告人：

報告日期：

□審核人：

□審核日期：