第一篇：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)

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第一章 項(xiàng)目總論

一、項(xiàng)目名稱(chēng)

中國(guó)（北京）居庸山民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地

二、項(xiàng)目地點(diǎn)

北京市昌平區(qū)南口鎮(zhèn)居庸關(guān)長(zhǎng)城

三、項(xiàng)目性質(zhì)

非物質(zhì)文化保護(hù)、研發(fā)、培訓(xùn)、教育、宣傳基地

四、項(xiàng)目承辦單位

北京居庸山文化傳播有限責(zé)任公司

五、報(bào)告編制的主要依據(jù)

1、法規(guī)規(guī)范

《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》

《中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法》

《風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》

《中華人民共和國(guó)森林管理法》

《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》

《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》

《旅游規(guī)劃通則》GB/T18971-2003 《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》GB/T18972-2003

2、標(biāo)準(zhǔn)

原國(guó)家計(jì)委《投資項(xiàng)目可行性研究指南》

國(guó)家發(fā)改委《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（第三版）

3、國(guó)家相關(guān)條例與資料

國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)[2007]7號(hào))國(guó)家旅游局《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》(旅發(fā)[2007]51號(hào))文化部《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》

文化部《關(guān)于鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》

六、項(xiàng)目建設(shè)概況

1.項(xiàng)目建設(shè)范圍

本項(xiàng)報(bào)告的主要內(nèi)容是對(duì)“中國(guó)（北京）居庸山民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地”進(jìn)行可行性研究。就項(xiàng)目建設(shè)的可行性、必要性、迫切性、建設(shè)內(nèi)容、投資估算和資金籌措、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益等方面進(jìn)行合理的分析研究，為投資決策部門(mén)和承辦單位建設(shè)提供可靠依據(jù)。

2.項(xiàng)目建設(shè)地址

本基地占地約5000畝，緊臨居庸關(guān)長(zhǎng)城，南臨高速公路，距京昌八達(dá)嶺高速公路居庸關(guān)出口僅5分鐘車(chē)程。基地內(nèi)四面環(huán)山，山勢(shì)秀美，植被豐富，空氣清新，為天然氧吧，自然與人文景觀相輝映，必將成為吸引客流的主要優(yōu)勢(shì)條件。“不到長(zhǎng)城非好漢”，一年四季中外游者很多，而且交通十分便利，從二環(huán)路德勝門(mén)經(jīng)京昌八達(dá)嶺高速公路到此地約40公里，驅(qū)車(chē)約有30分鐘的路程。四面環(huán)山、山間環(huán)抱良田、植物茂密、泉水潺潺、風(fēng)水絕佳，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地的首選佳地。

3.項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)

項(xiàng)目以搶救、保護(hù)、展示、傳承、弘揚(yáng)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為事業(yè)理念，是集代表性、真實(shí)性、獨(dú)特性、直觀性、藝術(shù)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性于一體的，以人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示和演藝、制作和經(jīng)營(yíng)、學(xué)研和交流、教育和培訓(xùn)為核心內(nèi)容并與旅游業(yè)態(tài)相融合的復(fù)合型文化旅游區(qū)。

按照“傳承歷史文脈、保護(hù)文化遺產(chǎn)、融入生活方式、守望精神家園”的原則，示范基地建設(shè)將堅(jiān)持“與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合、與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合、與市場(chǎng)化相結(jié)合”，著力打造成文化內(nèi)涵豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文和自然交相輝映的示范基地。建成后的示范基地將成為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基地、全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地、青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地、青少年體驗(yàn)示范基地、國(guó)家文化旅游基地。

4.項(xiàng)目投入總資金和效益

項(xiàng)目規(guī)模總投資5500萬(wàn)元。項(xiàng)目建成后經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益明顯，預(yù)計(jì)年均綜合收入達(dá)到4000萬(wàn)元，年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2000萬(wàn)元，上繳各種稅金500萬(wàn)元。

5.主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

①總投資收益率：50% ②項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(所得稅前)：50% ③財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值FNPV(稅前)：2000萬(wàn)元

④項(xiàng)目資本金內(nèi)部收益率：35% ⑤資本金凈利潤(rùn)率：35% ⑥投資回收期（稅前）：Pt=3年

⑦年均營(yíng)業(yè)收入：4000萬(wàn)元

⑧年平均利潤(rùn)總額：2000萬(wàn)元

6.結(jié)論

①當(dāng)前是建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)

聯(lián)合國(guó)科教文組織、中國(guó)國(guó)家與地方政府對(duì)保護(hù)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度重視和支持；文化旅游產(chǎn)業(yè)擁有龐大的消費(fèi)群體和巨大的市場(chǎng)容量。當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出游勢(shì)頭的迅猛發(fā)展，“民族非物質(zhì)文化示范基地”的形成，使項(xiàng)目獲得千載難逢的絕佳時(shí)機(jī)。

②先進(jìn)的戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)模式是非物質(zhì)文化示范基地成功的基礎(chǔ)

經(jīng)過(guò)了近十幾位專(zhuān)家對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的時(shí)代背景、宏觀政策、市場(chǎng)以及消費(fèi)群體等的調(diào)研、分析與探討，已經(jīng)形成了從戰(zhàn)略理念、戰(zhàn)略定位、運(yùn)作策略到運(yùn)營(yíng)模式等一整套創(chuàng)新的、系統(tǒng)的發(fā)展模式，特有的地域性使其具有發(fā)展性，因此它有條件成為中國(guó)最綜合性的非物質(zhì)文化示范基地。將做大做強(qiáng)，可有力推動(dòng)中國(guó)民間藝術(shù)的發(fā)展，立足首都北京，面向世界，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

③“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)條件都具備

此項(xiàng)目建成后，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到保護(hù)的同時(shí)可以使這些瀕危遺產(chǎn)得以傳承，通過(guò)整合現(xiàn)有的制作加工作坊，使藝人們得以技術(shù)創(chuàng)新和交流。與此同時(shí)有利于促進(jìn)世界各國(guó)、各民族對(duì)人類(lèi)歷史文化的保護(hù)與珍惜；有利于活態(tài)地對(duì)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)；有利于提升中國(guó)的“軟實(shí)力”水平；有利于提升在保護(hù)、傳承人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作在全世界的地位；有利于促進(jìn)北京市文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。該項(xiàng)目的建設(shè)，必將在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生重大影響。

第二章 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)社會(huì)發(fā)展背景

1.國(guó)際非物質(zhì)文化發(fā)展背景

當(dāng)今世界，在經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)下，現(xiàn)代化選擇日益普遍，現(xiàn)代化進(jìn)程日益加快。在此背景中，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、根本變革的社會(huì)，與尊重、認(rèn)同、傳承、弘揚(yáng)民族文化之間的矛盾，已經(jīng)成為全球民族國(guó)家普遍性問(wèn)題。這一問(wèn)題深刻地關(guān)系到這些國(guó)家是否能夠在加快現(xiàn)代化進(jìn)程的同時(shí)，持續(xù)維護(hù)民族文化特征，持續(xù)提升民族文化影響力，持續(xù)增強(qiáng)民族自尊心等等根本方面。

20世紀(jì)中葉以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家在民族民間文化保護(hù)方面先行了一步。日本在戰(zhàn)后確立了文化復(fù)興國(guó)策，頒布民族文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法，成立了領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家委員會(huì)，制定了全國(guó)上下依法保護(hù)的工作程序。法國(guó)為抵制美國(guó)文化沖擊，進(jìn)行了一次次文化保護(hù)、精神捍衛(wèi)全國(guó)性行動(dòng)，致力于加強(qiáng)民眾對(duì)民族文化的自豪感以及對(duì)鄉(xiāng)土的熱愛(ài)。2001年，聯(lián)合國(guó)科教文組織開(kāi)展“人類(lèi)口頭流傳和非物質(zhì)遺產(chǎn)”代表作確立工作，進(jìn)一步推動(dòng)了全球性民族文化保護(hù)浪潮。

世紀(jì)之交，部分發(fā)達(dá)國(guó)家十分重視以產(chǎn)業(yè)方式傳承、弘揚(yáng)本名族傳統(tǒng)文化。日本富田農(nóng)場(chǎng)，以大面積薰衣草種植園為形式，巧妙傳遞了日本原生態(tài)鄉(xiāng)土民俗文化，成為文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的典范。韓國(guó)民間民俗文化，在純娛樂(lè)性氛圍中源源不地向全球輸送，亮麗青春的偶像、完美包裝的活力歌星、不斷翻新的流行組合，再擴(kuò)展到韓國(guó)料理、韓國(guó)佐料、韓國(guó)泡菜、韓國(guó)服飾以及美容方法。美國(guó)人則往往強(qiáng)勢(shì)改造全球文化遺產(chǎn)，用于屬地化演示美國(guó)文化價(jià)值追求。

2.中國(guó)國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展背景

中國(guó)文化，歷經(jīng)五千年繁盛不衰，在當(dāng)代越發(fā)顯示出極強(qiáng)的時(shí)代活力和魅力。東漢之后的中國(guó)瓷器、火藥、指南針、造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，對(duì)人類(lèi)走向文明具有里程碑的意義。僅長(zhǎng)三角江南優(yōu)秀民間文化技藝而言，15世紀(jì)以來(lái)，水稻及絲綢的耕織技藝，成就中華民族對(duì)世界文明的巨大貢獻(xiàn)。《皇帝宅經(jīng)》、《木經(jīng)》、《魯班經(jīng)》、《營(yíng)造法式》、以及《清稗類(lèi)鈔》、《醒園錄》等著作，真切記錄了中華先人們行旅車(chē)輦、農(nóng)耕養(yǎng)殖、畜牧養(yǎng)蠶、漁船魚(yú)器以及民居建筑等方面精巧的技藝和豐富的智慧。

（1）、我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類(lèi)繁多

就我國(guó)的具體情況而言，我國(guó)的民族文化是多元的，就漢民族為主體的聚居地區(qū)而言，根據(jù)其文化性質(zhì)，大致可劃分為：中原文化、齊魯文化、燕趙文化、三晉文化、三秦文化、吳越文化、荊楚文化、巴蜀文化、嶺南文化、關(guān)東文化等。由

于聚居在這些不同地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)的區(qū)域內(nèi)的族群屬于同文同種，故現(xiàn)今存

活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)歷長(zhǎng)期的歷史發(fā)展和嬗變，整體而言基本上大同小異。

但若深究之，仍然是一個(gè)個(gè)“十里不同風(fēng)，百里不同俗”的“文化圈”，呈現(xiàn)眾

多帶著相異文化痕跡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

中國(guó)有56個(gè)民族，這些不同族群和不同語(yǔ)系的民族，都有著各自不同的非

物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都有類(lèi)似和戲曲相關(guān)的面具、道具、服飾制作工藝；民族民間舞

蹈、節(jié)日舞蹈、祭祀舞蹈、禮儀；民族民間音樂(lè)以及樂(lè)器制作工藝；各種民間美

術(shù)、傳統(tǒng)工藝、手工藝，如織染、刺繡、雕刻、陶藝、剪紙、年畫(huà)等表現(xiàn)形式，這些都是優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中華民族巨大的精神財(cái)富。

（2）、挖掘整理和保護(hù)行動(dòng)落后于其消亡速度

目前，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)掘整理和保護(hù)行動(dòng)落后于它的消亡速度，呈

現(xiàn)出岌岌可危令人心驚的現(xiàn)狀。民間戲曲、戲劇在衰落。

年畫(huà)、剪紙、皮影正在逐漸消失。年畫(huà)早在宋代就已有彩版印刷，到清代全

國(guó)各省幾乎都有作坊。聞名的年畫(huà)區(qū)域就有山東濰坊楊家埠、蘇州桃花塢、天津

楊柳青、河南朱仙鎮(zhèn)、河北武強(qiáng)、四川夾江、綿竹、福建泉州、廣東佛山等地。

但上世紀(jì)80 年代以來(lái)，傳統(tǒng)木版年畫(huà)，除專(zhuān)家、學(xué)者、外國(guó)人外，很少有人問(wèn)

津。剪紙，幾乎南北各省都有，流傳甚廣，但目前正在迅速消亡。有專(zhuān)家介紹：

上世紀(jì)80 年代初，在陜北等地窯洞中看到的民間剪紙鋪天蓋地，僅安塞一個(gè)縣

就有2萬(wàn)名婦女會(huì)剪紙，而20年后再去那里卻看不到剪紙了，取而代之的是一

家家墻上張貼的世界名模畫(huà)像。當(dāng)年安塞縣就有民間剪紙大師40人，而現(xiàn)在大

多數(shù)已故去，在世的幾位卻因年事已高不能剪紙了，有的還要為生計(jì)操勞。民間

剪紙消失的速度，專(zhuān)家形象地稱(chēng)之為“一夜春風(fēng)遍地犁花落”。皮影，原來(lái)在大

江南北演出，但現(xiàn)在的演出范圍越來(lái)越小，團(tuán)體越來(lái)越少。新中國(guó)成立前，皮影

劇團(tuán)約有上千個(gè)，現(xiàn)在連兩個(gè)人的團(tuán)統(tǒng)計(jì)在內(nèi)也不足百個(gè)，能夠正常活動(dòng)的只有

十幾個(gè)。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)民族民間民俗文化的整理、保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，已達(dá)到空前未有的重視程度。《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出：“適應(yīng)當(dāng)代生活，體現(xiàn)時(shí)代特色，與精神文明創(chuàng)建活動(dòng)相結(jié)合堅(jiān)持不懈地抓好移風(fēng)易俗，創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，改造和發(fā)展富有濃郁民族特色的民間傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容、風(fēng)俗、禮儀，維護(hù)民族文化的基本元素。”在黨和國(guó)家正確決策的指引下，從中央到地方，整理保護(hù)民族文化遺產(chǎn)、舉辦各種民族文化節(jié)慶、發(fā)展以民族民間民俗文化為基本內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全國(guó)的一致行動(dòng)。炎黃祭祀大典、帝王陵寢保護(hù)、長(zhǎng)城修繕恢復(fù)、古籍整理刊行等等，成為舉國(guó)關(guān)注的國(guó)家文化重大工程。北京的百工坊、深圳的民俗文化村、南京的夫子廟等，成為以民族民間文化工藝保護(hù)和開(kāi)發(fā)為特色的重要景區(qū)。3．北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展背景

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，北京民族非物質(zhì)文化保護(hù)事業(yè)達(dá)到了一個(gè)新的歷史階段，從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）對(duì)象擴(kuò)大。隨著民俗學(xué)的發(fā)展以及聯(lián)合國(guó)科教文組織提出“口頭與非物質(zhì)文化保護(hù)”概念，保護(hù)對(duì)象的外延逐漸擴(kuò)大，內(nèi)容逐漸增加，分成民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝雜技與競(jìng)技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)中醫(yī)、民俗等10大類(lèi)別

（2）手段增多。除最基本的普查手段以外，北京成立了非物質(zhì)文化保護(hù)中心，深入調(diào)查民間民俗文化資源，并編撰民俗文化遺產(chǎn)的目錄與詳細(xì)檔案。結(jié)合城市民間民俗文化綜合性的特點(diǎn)，舉行各種形式的民間民俗文化匯演活動(dòng)。

（3）渠道拓展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深化和文化體制改革，北京民間民俗文化保護(hù)活動(dòng)，逐漸體現(xiàn)出了多元化、多渠道特點(diǎn)。比較突出的是大量行業(yè)博物館和家庭博物館興起，全市已出現(xiàn)很多家頗有影響力的民間博物館，藏品從普通老百姓日常生活中最常用的杯碟碗筷到女紅針線(xiàn)等，與政府開(kāi)辦的大型博物館相輔相成，為民俗文化保護(hù)事業(yè)增添了活力。

但是，北京民族非物質(zhì)文化保護(hù)，與一些現(xiàn)代大都市，如巴黎、紐約、東京相比還存在一定差距，與中國(guó)首都北京文化大都市建設(shè)要求還存在一定差距，具體表現(xiàn)在以下方面：

（1）仍然存在盲點(diǎn)。部分民間民俗文化或技藝項(xiàng)目面臨消亡，項(xiàng)目衰亡現(xiàn)象十分嚴(yán)重，老藝人逐年減少，后繼乏人，普遍面臨失傳危險(xiǎn)。

（2）資源管理欠缺。近年來(lái)北京民族民俗文化整理保護(hù)工作有所加強(qiáng)，但是部分整理資源未能得到妥善管理，整理工作缺乏長(zhǎng)效機(jī)制，特別是花費(fèi)大量人力物力搜集編寫(xiě)的集成資料，整理機(jī)構(gòu)撤銷(xiāo)而隨之損壞、流失。一部分民間博物館主缺乏專(zhuān)業(yè)館藏知識(shí)，設(shè)施大多簡(jiǎn)陋狹小隨意，也經(jīng)常發(fā)生損壞、流失情況。

（3）侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。大量民間民俗文化遺產(chǎn)屬于集體創(chuàng)作，所有權(quán)屬關(guān)系不甚明確，版權(quán)很難得到有效保護(hù)。一些人單純追求商業(yè)利潤(rùn)，將集體作品占為己有。

（4）集成保護(hù)不足。目前北京民族民間民俗文化保護(hù)，大多分散進(jìn)行，行政色彩較濃，保護(hù)行為本質(zhì)上仍然局限于資源種類(lèi)、分布的隨機(jī)性層面，受基礎(chǔ)狀況和保護(hù)主體認(rèn)識(shí)程度的制約比較明顯。北京城市文化發(fā)展空間中，針對(duì)民族民間民俗保護(hù)利用的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，迫切需要形成主題明確、藝人積聚、項(xiàng)目集中、品牌集合、機(jī)制集約、經(jīng)典薈萃的集成化、規(guī)模化區(qū)域。

第三章 有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的政策研究

1.聯(lián)合國(guó)大力推廣、中國(guó)政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的大力支持

保護(hù)瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是由聯(lián)合國(guó)教科文組織倡導(dǎo)、發(fā)起的一場(chǎng)全球運(yùn)動(dòng)：1972年，聯(lián)合國(guó)教科文組織通過(guò)了《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》；2003年，聯(lián)合國(guó)科教文組織第32屆大會(huì)通過(guò)了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》；2005年，聯(lián)合國(guó)科教文組織第33屆大會(huì)通過(guò)了《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》。在聯(lián)合國(guó)的推動(dòng)下，世界各國(guó)紛紛響應(yīng)。中國(guó)作為《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》締約國(guó)，在2005年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》，同年文化部下發(fā)《關(guān)于申報(bào)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作的通知》和頒布《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作申報(bào)評(píng)定暫行辦法》。財(cái)政部和文化部聯(lián)合發(fā)出《國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》的通知，明確提出由中央財(cái)政撥款設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金支持持各地開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》6月1日起執(zhí)行。保護(hù)“非遺”是政府的法律責(zé)任。近年來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視下，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作穩(wěn)步推進(jìn)，有序開(kāi)展。胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)指出：“加強(qiáng)對(duì)各民族文化的挖掘和保護(hù)，重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”；溫家寶總理在今年政府工作報(bào)告中也提出要“加強(qiáng)民族文化遺產(chǎn)保護(hù)”，充分表明黨和國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的關(guān)心和支持。各級(jí)黨委、政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作也非常重視，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和文化發(fā)展綱要，納入財(cái)政預(yù)算，納入重要議事日程。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作取得積極進(jìn)展。

文化部副部長(zhǎng)周和平指出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作開(kāi)展幾年來(lái)，特別是最近一年來(lái)，在各級(jí)黨委和政府的關(guān)心、支持下，在相關(guān)部門(mén)的積極配合下，通過(guò)文化部門(mén)和專(zhuān)家們的不斷努力，取得了一定的成績(jī)，搶救保護(hù)了一批珍貴、瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，營(yíng)造了全民參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的良好氛圍，提高了全社會(huì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，為推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，滿(mǎn)足人民群眾的文化需求，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用，做出了積極貢獻(xiàn)。

在中國(guó)政府推動(dòng)下，目前國(guó)內(nèi)諸如北京、上海、四川、浙江、新疆、湖南、廣東等地紛紛響應(yīng)，一場(chǎng)保護(hù)與傳承人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)風(fēng)聲水起，潮頭涌動(dòng)。

“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力”也成為向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的號(hào)角，2004－2005年間，國(guó)務(wù)院分別頒發(fā)了近50個(gè)促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)文件，從法律的角度為我文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。文化產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更可演繹出大量文化產(chǎn)品，如：演藝類(lèi)產(chǎn)品（歌舞：印象劉三姐等）、影視類(lèi)產(chǎn)品（動(dòng)畫(huà)片：花木蘭等）、工藝類(lèi)產(chǎn)品（圖騰造型、剪紙、繡花、皮影等），這些文化產(chǎn)品則可創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富。美國(guó)只有二百多年歷史，但利用非物質(zhì)文化創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值占其國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值的30％，而埃及、泰國(guó)等國(guó)家則主要依靠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)，支撐著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)。

黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動(dòng)發(fā)展中的重要作用。文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。

目前，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采取了一系列政策措施，深入推進(jìn)文化體制改革，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制取得重要進(jìn)展，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成。文化“走出去”步伐加快，文化進(jìn)出口貿(mào)易逆差逐步縮小，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

總的看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，國(guó)際金融危機(jī)仍未見(jiàn)底，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生諸多影響，但困難和挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含著新的機(jī)遇和有利條件，文化具有反向調(diào)節(jié)功能，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑，文化產(chǎn)業(yè)有逆勢(shì)而上的特點(diǎn)，這為創(chuàng)新文化體制機(jī)制、做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了契機(jī)。當(dāng)前，國(guó)家政府大力提倡和護(hù)持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)國(guó)有和民營(yíng)資本投入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”作出貢獻(xiàn)。

為此，國(guó)家文化部制定《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出著力要做好八個(gè)方面的工作：發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)；實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略；培育骨干文化企業(yè)；加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)；擴(kuò)大文化消費(fèi)；建設(shè)現(xiàn)代化市場(chǎng)體系；發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)；擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。在國(guó)家新興的文化產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)下，我國(guó)各地方政府把文化振興、大力發(fā)展文化創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)以及培育骨干的文化企業(yè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略工程來(lái)抓，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著方興為艾的局面。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地將得到國(guó)家各級(jí)政府的大力支持

本基地將會(huì)得到國(guó)家文化部、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、北京市政府、北京市文化局、昌平區(qū)政府等各級(jí)政府的大力支持。各級(jí)政府紛紛出臺(tái)的支持政策如下：

《文化部辦公廳關(guān)于開(kāi)展國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地建設(shè)的通知》

《昌平區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》

《昌平區(qū)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》

《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保資金管理辦法》（試行）

《昌平區(qū)扶持企業(yè)發(fā)展暫行辦法的通知》［昌政發(fā)〔2005〕34號(hào)］

《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》

《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》

第四章 示范基地發(fā)展的指導(dǎo)思想

在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，依托首都北京大都市建設(shè)，把握我國(guó)正值大力保護(hù)民族民間民俗文化、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)，發(fā)揮萬(wàn)里長(zhǎng)城的基礎(chǔ)條件和資源優(yōu)勢(shì)，著力實(shí)施歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與優(yōu)秀民間技藝集成開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。在繼續(xù)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綜合保護(hù)的同時(shí)，圍繞做大以?xún)?yōu)秀民間技藝為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)保護(hù)與開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)，全面帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力完善服務(wù)平臺(tái)和推進(jìn)機(jī)制，促進(jìn)優(yōu)秀民間技藝大師、文化創(chuàng)意人才、相關(guān)文化企業(yè)、投資商、配套服務(wù)企業(yè)高度集聚，夯實(shí)保護(hù)環(huán)節(jié)、拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擴(kuò)大國(guó)際優(yōu)秀民間技藝交流，建立服務(wù)全國(guó)、面向國(guó)際的優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造中華優(yōu)秀民間文化創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)民間文化走向世界的重要基地。

按照“傳承歷史文脈、保護(hù)文化遺產(chǎn)、融入生活方式、守望精神家園”的主題思想，示范基地建設(shè)將堅(jiān)持“與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合、與產(chǎn)業(yè)文化相結(jié)合“，著力打造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基地、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)文化產(chǎn)生示范基地、國(guó)家AAAA級(jí)文化旅游景區(qū)、青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地、國(guó)際知名原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示平臺(tái)，全世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流中心。

本示范基地將鎖定文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等眾多目標(biāo)，最終建成后不僅是我們的“精神家園”，更是全國(guó)最大的非遺博覽平臺(tái)、非遺演藝中心、非遺文化產(chǎn)業(yè)基地；不僅是打造世界級(jí)“非遺”示范基地，成為我國(guó)知名度的非遺文化品牌，更要“立足國(guó)內(nèi)、面向東亞、走向世界”的宏偉目標(biāo)。這必將為全球非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、人類(lèi)文化多樣化人才傳承以及人類(lèi)文明的發(fā)展做出卓越的典范。

第五章 建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地的意義

近年來(lái)，國(guó)家和政府十分重視發(fā)掘和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作。每年6月的第二個(gè)星期六定位“文化遺產(chǎn)日”，并且每年都舉辦“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”。這些展覽不僅取得了良好的社會(huì)效益，也取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，受到國(guó)內(nèi)外百姓的歡迎。

但隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，有些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)失去了生存空間而瀕臨滅絕；這些文化遺產(chǎn)是中華民族個(gè)性和民族審美習(xí)慣“活”的顯現(xiàn)，它的存在有其特定的歷史背景和社會(huì)環(huán)境，它根植于人所處的時(shí)空、周邊環(huán)境和社交活動(dòng)之中。而這種特性使其消失和破壞更容易被忽略。在并不遙遠(yuǎn)的20多年前，木偶、皮影在我國(guó)還隨處可見(jiàn)，而現(xiàn)在要想看一場(chǎng)這樣的演出卻相當(dāng)困難。豐富的電視節(jié)目和現(xiàn)代人的生活方式，使許多傳統(tǒng)的民族的表演藝術(shù)日益失去觀眾，這些寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一旦丟失，我們失去的不僅僅是工藝技術(shù)、傳統(tǒng)風(fēng)俗的傳承，我們失去的將是數(shù)千年文明、文化積淀的特定基因和內(nèi)涵。這種遺產(chǎn)是民族精神和創(chuàng)作的源泉，是歷代人積累的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)寶庫(kù)。可以說(shuō)，一個(gè)民族或一個(gè)國(guó)家，如果丟失了自身的風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，便失去了他們的文化特性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是真正的本源文化，民族復(fù)興、國(guó)家富強(qiáng)，都離不開(kāi)文化的復(fù)興。未來(lái)世界真正的持續(xù)發(fā)展和國(guó)富民強(qiáng)，文化發(fā)展的因素日益重要。

此基地建成后，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅得到保護(hù)的同時(shí)可以使這些瀕危遺產(chǎn)得以傳承，通過(guò)整合現(xiàn)有的制作加工作坊，使藝人們得以技術(shù)創(chuàng)新和交流。與此同時(shí)有利于促進(jìn)世界各國(guó)、各民族對(duì)人類(lèi)歷史文化的保護(hù)與珍惜；有利于活態(tài)地對(duì)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)；有利于提升中國(guó)的“軟實(shí)力”水平；有利于提升在保護(hù)、傳承人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作在全世界的地位；有利于促進(jìn)北京市文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。該項(xiàng)目的建設(shè)，必將在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生重大意義。

第六章 示范基地的定位及發(fā)展目標(biāo)

1.項(xiàng)目定位

將遵循聯(lián)合國(guó)教科文組織提出“保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、尊重文化多樣性”以傳承“人類(lèi)文化基因”的指導(dǎo)思想，積極配合國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，以全世界人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造的豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為本底資源，按照“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的工作方針，適應(yīng)發(fā)展中的文明人類(lèi)的精神需求，創(chuàng)設(shè)中國(guó)首家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地。

精神定位

“非遺”基地將以散射“和而不同”之文化光芒的“精神家園，美妙記憶”為主題景象統(tǒng)攝全局，構(gòu)筑“形散意聚”的項(xiàng)目一產(chǎn)品系統(tǒng)，使之成為靜態(tài)非遺展示的精彩窗口、活態(tài)非遺傳承的生動(dòng)載體和面向未來(lái)的非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工廠。總之，示范基地是游覽者的精神藍(lán)圖

今天，這里承載著人們的美妙過(guò)去；

明天，這里也是一抹不掉筆的美妙記憶！

形態(tài)定位

“示范基地規(guī)劃定位為：以原生態(tài)民間技藝的“傳承、生活、創(chuàng)新”為核心價(jià)值和顯著特色，兼?zhèn)洳┪铩Ｊ詹亍⒄故尽⒀芯俊⑼茝V、教育、交流、休閑、娛樂(lè)等多功能發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大型集聚區(qū)。力求塑造與國(guó)際接軌、與全國(guó)聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)，全面帶動(dòng)民族、民間、民俗文化永續(xù)發(fā)展

發(fā)展中華民族民間的規(guī)劃設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝及產(chǎn)品密切相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使源于民族、來(lái)自民間、貼近民俗的各種創(chuàng)意走向集聚化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化和市場(chǎng)化。本基地將別出心裁、另辟蹊徑，致力于鮮明的園區(qū)特色、產(chǎn)業(yè)特色、運(yùn)行特色、以及贏利模式的塑造，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形式整體拉動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀民間技藝發(fā)展，確立優(yōu)秀民間技藝在文化大都市中的重要地位。

功能定位

非遺基地以文化保護(hù)、培訓(xùn)傳承、旅游參觀為核心功能，以會(huì)議活動(dòng)、工藝品銷(xiāo)售、休閑為輔助功能，既是國(guó)際知名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺(tái)，又是世界各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的交流中心，同時(shí)兼具我國(guó)著名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地之職能，最終構(gòu)筑一個(gè)多無(wú)開(kāi)放、互滲共融與動(dòng)態(tài)生成的具有強(qiáng)勁內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基地。并成為：

·優(yōu)秀民間生活技藝活動(dòng)基地

·各類(lèi)民俗主題博物館

·民間技藝創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的交流中心

·民間生活工藝推廣場(chǎng)所

·讓游客體驗(yàn)兼具傳統(tǒng)創(chuàng)新的中華民間技藝、提供新型態(tài)的民間技藝的休閑體驗(yàn)空間

·優(yōu)秀民間技藝傳承中心以及培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)民間技藝人才、傳承技藝精神的培訓(xùn)中心

·民間技藝設(shè)計(jì)技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，成為全國(guó)各地的民間技藝業(yè)者與國(guó)外交流的窗口

·結(jié)合草根工藝造鎮(zhèn)的目標(biāo)，塑造一個(gè)兼具豐富人文、地方資源的工藝新地標(biāo)，一個(gè)與國(guó)際接軌、交流的工藝園區(qū)

總體定位

·以加快中國(guó)非物質(zhì)文化搶救步伐，弘揚(yáng)中華民族文化世界影響力，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化為宗旨，充分發(fā)揮基地的基礎(chǔ)條件、政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旅游、電子商務(wù)貿(mào)易要素整合、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)民俗文化、民間工藝、民族文藝的高度集聚，促進(jìn)優(yōu)秀非物質(zhì)文化資源高效率配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，保護(hù)并弘揚(yáng)中華民族文化精神。·完善非物質(zhì)文化保護(hù)措施，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)效能，集聚非物質(zhì)文化保護(hù)信息，通過(guò)非物質(zhì)文化產(chǎn)品現(xiàn)代化及產(chǎn)業(yè)化，擴(kuò)大民間工藝品及民俗文化動(dòng)漫及影視書(shū)像產(chǎn)品的出口規(guī)模。

·構(gòu)建直接面向國(guó)際市場(chǎng)，以旅游幅射全國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，涵括網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、動(dòng)漫影視、出版印刷、文化會(huì)展、文化創(chuàng)意、文化信息服務(wù)、娛樂(lè)演藝等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制作及加工，民間手工藝或工藝品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，民俗文化及演藝的策劃經(jīng)紀(jì)、展示交易、投資服務(wù)、人才培訓(xùn)等文化服務(wù)貿(mào)易的全過(guò)程，形成中國(guó)非物質(zhì)文化集聚的“產(chǎn)業(yè)化保護(hù)”國(guó)家戰(zhàn)略基地。

2.發(fā)展目標(biāo)

非遺基地發(fā)展的四大戰(zhàn)略目標(biāo)分別是：文化目標(biāo)—全國(guó)最具綜合性的非物質(zhì)文化博基地：經(jīng)濟(jì)目標(biāo)—全國(guó)最具綜合競(jìng)爭(zhēng)力的非遺產(chǎn)業(yè)基地；生態(tài)目標(biāo)——以和諧為指歸的自然與文化生態(tài)園：社會(huì)目標(biāo)——后現(xiàn)代精神生活方式大觀園。

不難看出，“非遺”基地建成后，將成為我國(guó)最具綜合性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地，通過(guò)靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)表演方式將我國(guó)的國(guó)粹精品呈現(xiàn)在游客面前，不論是走在基地小路上，抑或是站在廣場(chǎng)中，只要身在基地內(nèi)，便能體會(huì)到濃濃的文化氣息，感受到意味深長(zhǎng)的民族精神。

·總體目標(biāo)實(shí)行計(jì)劃

在未來(lái)5-15年間，堅(jiān)持不懈地實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建以“中國(guó)非物質(zhì)文化”為核心內(nèi)涵的非物質(zhì)文化產(chǎn)品展示及交易基地、中國(guó)非物質(zhì)文化科技創(chuàng)意展示交流基地、非物質(zhì)文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新基地、非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易高級(jí)人才培養(yǎng)基地同，全面帶動(dòng)全國(guó)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)發(fā)展，努力建成國(guó)家非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化保護(hù)”戰(zhàn)略基地。

·階段目標(biāo)

（1）2010-2012：集聚區(qū)規(guī)劃確立、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位，政策和服務(wù)框架成型，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)劃及保護(hù)規(guī)劃確立，非物質(zhì)文化保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)建立，（手）工藝品國(guó)際銷(xiāo)售渠道初步建立，非物質(zhì)文化視頻及手工藝品電子商務(wù)網(wǎng)站的建立，引入30-50家國(guó)內(nèi)民間工藝大師大師入駐古鎮(zhèn)建立工作坊，引入10-20家動(dòng)漫及影視創(chuàng)作企業(yè)入駐，引入20-30家文化服務(wù)貿(mào)易知名企業(yè)，在政府支持下，申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)示范區(qū)。在政府扶持下，運(yùn)營(yíng)主體初步形成國(guó)際化文化商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)作好進(jìn)入資本市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

（2）2012-2015：非物質(zhì)文化保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)初具規(guī)模，非物質(zhì)文化視頻網(wǎng)站及電子商務(wù)網(wǎng)站已在同行業(yè)位居前列，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化模式運(yùn)營(yíng)成熟，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)范動(dòng)作成熟，全國(guó)輻射帶動(dòng)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。功能性大項(xiàng)目建設(shè)完成，文化商品流、資金流、信息流、人才流形成集聚和交匯。運(yùn)營(yíng)主體形成成熟的國(guó)際化文化商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，并以良好業(yè)績(jī)順利進(jìn)入資本市場(chǎng)。初步預(yù)計(jì)，優(yōu)秀民間技藝為文化保險(xiǎn)單集聚區(qū)的旅游客流年增長(zhǎng)率不低于30％，非物質(zhì)文化保護(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的年增長(zhǎng)率不低于30％，手工藝品年產(chǎn)量及銷(xiāo)售量不低于30％。到2015年，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化收入爭(zhēng)取達(dá)到5億元（人民幣）。

（3）2016-2020：形成中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化服務(wù)貿(mào)易功能，服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)中國(guó)非物質(zhì)文化國(guó)際化傳播能力，規(guī)模和輻射能極全面增強(qiáng)，國(guó)際影響力與日俱增，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略地位牢固確立。發(fā)展從以硬件轉(zhuǎn)向軟件，運(yùn)營(yíng)及盈利模式全面成熟，平臺(tái)與各方面融合勢(shì)頭良好，充分顯示在國(guó)家文化發(fā)展的戰(zhàn)略地位和作用。

第七章 示范基地成立的必要性

1．中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處境瀕危迫切需要保護(hù)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是無(wú)與倫比的精神財(cái)富。一個(gè)有著五千年文明歷史的國(guó)家，物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要，非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要，它既是祖國(guó)各地歷史文化的象征，又是人類(lèi)文明社會(huì)在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物，體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的文化景觀。作為歷史文化的載體，又是聯(lián)系世世代代生活于此的居民間相互通融的精神紐帶，蘊(yùn)藏著所屬民族的文化基因、精神特質(zhì)。這些在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)、生活實(shí)踐中積淀而成的民族精神，是世代相傳沉積下來(lái)的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的價(jià)值觀念、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)情感等在內(nèi)的群體意識(shí)、群體精神，是民族的靈魂、也是民族文化的本質(zhì)和核心。在當(dāng)今全球一體化的潛在威脅下，確保文化的民族特性、民族精神的代代相傳，就是每一個(gè)民族無(wú)法回避的重要任務(wù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化傳遞和保存的生動(dòng)有效的手段、工具和載體，能夠很好地將民族精神等文化信息傳遞到每一代人身上。然而受現(xiàn)代文明沖擊，許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨“邊緣化”，同樣地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到現(xiàn)代化、商品化的沖擊，原來(lái)依存的土壤和社會(huì)環(huán)境日趨消亡，正處于瀕危狀態(tài)，單純依靠政府文化事業(yè)投入保護(hù)和發(fā)展民間文化，既增加政府負(fù)擔(dān)，也難以面面俱到。項(xiàng)目的實(shí)施可在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，對(duì)遺產(chǎn)進(jìn)行記錄、整理、提煉和宣傳、培訓(xùn)，在搶救中達(dá)到保護(hù)和發(fā)展的目的，使其“后繼有人”。同時(shí)也可促進(jìn)民間文化同各種現(xiàn)代文明橫向交流，使之在體現(xiàn)民間文化傳統(tǒng)特色同時(shí)，剔弊納新，體現(xiàn)時(shí)代精神，為其發(fā)展輸入新鮮血液。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)是歷史文化的多元化發(fā)展的要求

保護(hù)和利用好我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于堅(jiān)持以人為本，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展，具有重要的意義。，不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行“原汁原味”的文化傳承，也通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的集中展示和演藝，促進(jìn)保護(hù)和傳承，從而推動(dòng)歷史文化象多元化發(fā)展，更能促進(jìn)全國(guó)各民族對(duì)人類(lèi)歷史文化的保護(hù)與珍惜。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是時(shí)代給我們的任務(wù)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我每個(gè)民族歷史代先輩奮斗和創(chuàng)造的歷史實(shí)錄，是一個(gè)民族深入脊髓的文化積淀，它所承載的是整個(gè)民族的文化記憶與文化精神。保護(hù)好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有利于民族或、國(guó)家抵制外域文化霸權(quán)的滲透，在國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中提升本國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，全球性的金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)巨大的，不同程度的沖擊，黨中央國(guó)務(wù)院為應(yīng)以金融危機(jī)適時(shí)推出了保民生、促發(fā)展的一攬子工程。截止2009年底我國(guó)GDP保持9.6%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，而逆勢(shì)上揚(yáng)的文化產(chǎn)業(yè)GDP卻達(dá)到17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)GDP的增長(zhǎng)。各級(jí)政府推出的文化體制改革為文化的大繁榮、大發(fā)展帶來(lái)前所未有的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)鏈被更多的文化機(jī)構(gòu)所認(rèn)同并實(shí)施。在這樣的文化產(chǎn)業(yè)化的大背景下，我市相關(guān)部門(mén)一定要抓住契機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)，率先建設(shè)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地”，為傳統(tǒng)文化向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一個(gè)展示的舞臺(tái)和場(chǎng)地，為樹(shù)立北京旅游的新形象，為打造首都北京大都市的文化品牌作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4.本示范基地的建設(shè)將很好地補(bǔ)充了北京首都作為全國(guó)文化發(fā)展中心的缺憾，也將大大豐富人民群眾精神生活、促進(jìn)民間文化的輸出

作為擁有悠久歷史的中國(guó)，她的文化中心、古都——北京，卻一直沒(méi)有一個(gè)傳統(tǒng)文化的展示基地，確實(shí)是個(gè)遺憾。我們這個(gè)基地建設(shè)成功將很好的補(bǔ)充了這個(gè)遺憾。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不僅歷史底蘊(yùn)豐厚且是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文娛形式，但受地域交通等因素限制，民間文化常囿于當(dāng)?shù)亍梆B(yǎng)在深閨人未識(shí)”，無(wú)法為更多群眾服務(wù)。項(xiàng)目的建設(shè)，將會(huì)采用現(xiàn)代方式對(duì)民間文化經(jīng)營(yíng)和管理，向群眾有償供給文化商品，使之更貼近廣大群眾生活，更好地滿(mǎn)足城鄉(xiāng)群眾文化需求。

與此同時(shí)，項(xiàng)目的建設(shè)將全面民族傳統(tǒng)文化資源，對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘、整理、傳承、創(chuàng)意、提升，將文化的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)營(yíng)為紐帶，以創(chuàng)意理念為核心，以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，推進(jìn)、傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)“裂變式”發(fā)展，讓非物質(zhì)文化從民間文化走向主流文化、從遠(yuǎn)古走向時(shí)尚、從國(guó)內(nèi)走向世界、從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。促民族文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，形成新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，為促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化崛起做出貢獻(xiàn)。

5.本示范基地的建成將成為面向世界的具中華民族特色的傳統(tǒng)文化的示范基地

本基地將成為居庸關(guān)長(zhǎng)城腳下一個(gè)北京市地標(biāo)式的旅游項(xiàng)目。成為外國(guó)旅游者的必游之地。“爬長(zhǎng)城、吃烤鴨、看民俗”將成為每一個(gè)來(lái)北京外國(guó)旅游者的口頭談。而且通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)行，可帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演藝業(yè)、民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，有利于塑造地區(qū)整體形象，促進(jìn)招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)、文化建設(shè)、剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、農(nóng)民增收、農(nóng)民素質(zhì)提高、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，放大文化活動(dòng)對(duì)其它經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)

第八章 非物質(zhì)文化示范基地的開(kāi)發(fā)原則

1、保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)社會(huì)在長(zhǎng)期歷史前進(jìn)中所積累的巨大財(cái)富，但是，隨著現(xiàn)代社會(huì)步伐的加快，外來(lái)文化的浸透，這種一般經(jīng)由口耳、形體傳播的方式，隨著老藝人們的退出、減少，這類(lèi)遺產(chǎn)面臨比自然和物質(zhì)遺產(chǎn)更艱難的處境。在2OO1年5月18日，聯(lián)合國(guó)教科文組織首批入選的19項(xiàng)中，中國(guó)只有昆曲一項(xiàng)，這不能不說(shuō)遺憾。要想利用開(kāi)發(fā)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，首先應(yīng)該挖掘、遴選本地區(qū)的人類(lèi)口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保護(hù)好人類(lèi)口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；然后才能有開(kāi)發(fā)利用，推選出本地區(qū)的特色旅游資源，但是，開(kāi)發(fā)利用人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，不能違背的一個(gè)原則就是不能因?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展需要而盲目開(kāi)發(fā)，要知道非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果一旦消失，要想再現(xiàn)則根本就不可能了，那就會(huì)遺憾終身，我們?cè)谶@方面的教訓(xùn)是非常慘重的。因此，保護(hù)和搶救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是開(kāi)發(fā)、利用旅游資源的前提，沒(méi)有保護(hù)的開(kāi)發(fā)是掠奪性、破壞性的開(kāi)發(fā)。此外，沒(méi)有搶救即將消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的先決條件，開(kāi)發(fā)和利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源也就等于一紙空文。國(guó)務(wù)院辦公廳在今年下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》中，也明確提出“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的指導(dǎo)方針。

2、獨(dú)特性與文化性互補(bǔ)的原則

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種文化傳遞，以它為資源來(lái)開(kāi)發(fā)的旅游，則是圍繞文化現(xiàn)象而展開(kāi)的文化旅游活動(dòng)，因其文化性，能給旅游者帶來(lái)文化的享受，能使旅游者處處感受到一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的獨(dú)特文化。因此，在開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游時(shí)，一是要尋找、發(fā)掘和利用其特色，因?yàn)轷r明的獨(dú)特性是旅游資源的生命力所在，只有通過(guò)對(duì)它原有的特色加以保持，并使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)才越獨(dú)特，對(duì)旅游者的吸引力也才越大。但有的開(kāi)發(fā)者缺乏對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原有特色的準(zhǔn)確把握，盲目開(kāi)發(fā)和復(fù)制，喪失了祖先傳承的原始韻味和文化底蘊(yùn)，例如許多旅游點(diǎn)，花巨資建成千篇一律的民俗村，讓幾個(gè)阿哥阿妹穿上民族服裝，唱、跳幾曲技藝并不高明的歌舞，面對(duì)如此平淡無(wú)味的表演，何來(lái)吸引力。因此，各旅游部門(mén)應(yīng)在尋找、發(fā)掘的基礎(chǔ)上，組織藝術(shù)、文化、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)等方面的力量加大對(duì)本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究，挖掘“人無(wú)我有”的特色項(xiàng)目。二是要注意其獨(dú)特性和文化性的完美結(jié)合，雖然鮮明的獨(dú)特性是旅游資源的生命力所在，但是文化性更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的本質(zhì)性特征。在開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源時(shí)，在建設(shè)旅游項(xiàng)目時(shí)，一定要高度重視其文化內(nèi)涵，并結(jié)合當(dāng)前全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，充分利用優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)中華民族“生生不息”的民族精神發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新，達(dá)到一定水平和品味。而實(shí)現(xiàn)其充分的互補(bǔ)，使其獨(dú)特性與文化性進(jìn)行高度的統(tǒng)一、完美的結(jié)合。

3、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的原則

開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一古老而獨(dú)特的文化現(xiàn)象在旅游業(yè)中發(fā)展、流傳，從而提高地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，這是利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的具體體現(xiàn)。旅游業(yè)作為新世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但不能簡(jiǎn)單地以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量，還因?yàn)榘l(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游業(yè)，這是一個(gè)文化含量非常高的旅游形式，在考慮實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，一定要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益放在一起來(lái)考慮。通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用開(kāi)發(fā)，使游客在觀賞、娛樂(lè)、體驗(yàn)中，促進(jìn)人們?cè)诘赖隆⒅R(shí)、審美等方面的能力，激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情，促進(jìn)精神文明建設(shè)，增進(jìn)各民族、各區(qū)域間的了解，從而獲得良好的社會(huì)效益。總之，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)工作，不僅是對(duì)中華民族寶貴財(cái)富的珍視，而且一旦將其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，更能增強(qiáng)旅游業(yè)的地方特色和民族特色，提高本地旅游業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第九章 傳統(tǒng)文化和旅游結(jié)合發(fā)展的可行性分析

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是重要的旅游資源，基地的發(fā)展要和旅游結(jié)合起來(lái)

旅游資源是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以開(kāi)展的前提和基礎(chǔ)，綜觀世界各國(guó)旅游資源，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)雖然可依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，但其中一種重要?jiǎng)澐址椒ㄊ菍⑵鋭澐譃樽匀宦糜钨Y源和人文旅游資源兩大塊。而人文旅游資源，又可劃分為歷史文化旅游資源和民俗民風(fēng)文化旅游資源兩大塊。可見(jiàn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游資源中占有著非常重要的地位，它對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將起著重要的作用。

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的多樣性是作為旅游資源的基礎(chǔ)

我國(guó)56個(gè)民族有82種語(yǔ)言；表演藝術(shù)中的戲曲藝術(shù)，據(jù)1959年統(tǒng)計(jì)，各民族各地區(qū)的戲曲劇種共約360余種；民間藝術(shù)豐富多彩，其中剪紙?jiān)诟拭C隴東、陜北、晉南、河北蔚縣等地有廣泛分布；中國(guó)是禮儀之邦，各種禮儀繁多，一年四季有節(jié)慶，各民族有自己的節(jié)日；中國(guó)是信奉多神的國(guó)度，如民間諸神，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主要神祗有200多種，等等。正是由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的這種多樣性，為旅游資源的多樣性構(gòu)成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游獨(dú)具魅力

旅游資源是自然界和人類(lèi)社會(huì)中凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用并可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的各種事物和因素的統(tǒng)稱(chēng)。因此，旅游資源之所以成為旅游資源，首先是由于它能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，并且旅游的動(dòng)力很大程度上來(lái)自于地域文化的差異性，旅游業(yè)的成功取決于不同文化與社會(huì)區(qū)域中的差異的認(rèn)識(shí)和促進(jìn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定的人群在特定的區(qū)域的長(zhǎng)期生活所積淀下來(lái)的文化，在不同的地域內(nèi)，由于人們相互之間的傳承方式不同，就導(dǎo)致了不同的差異性，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有著獨(dú)自的特色和魅力。并且對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，所處的居住地與旅游目的地距離越遠(yuǎn)，區(qū)域特色越明顯，文化差異越大，就越會(huì)激發(fā)人們的好奇心理和主觀想象，從而引發(fā)旅游者的旅游興趣和動(dòng)機(jī)。例如，越來(lái)越熱的出國(guó)旅游，長(zhǎng)盛不衰的西藏、新疆旅游，在很大程度上就是基于那里獨(dú)具地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所帶來(lái)的旅游資源的不可替代性。

4、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化性為旅游的深度拓展提供了廣闊的空間

自然風(fēng)光的美麗，是人的一種內(nèi)心體念，而這種主觀感受，在很大程度上會(huì)因?yàn)槿藗兯x予的文化蘊(yùn)藏而出現(xiàn)較大差異。隨著人們經(jīng)濟(jì)文化需求的不斷提高，需要對(duì)旅游業(yè)注入新的動(dòng)力，才能滿(mǎn)足人們不斷增強(qiáng)的需求欲望。因此，只有將旅游與文化有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮旅游業(yè)的巨大潛力，使游客進(jìn)行形象直觀的感知的同時(shí)，自覺(jué)與傳統(tǒng)文化接軌。這不僅可以使游客增加知識(shí)，滿(mǎn)足好奇心理，還可以拓展視野、啟迪美感、提高修養(yǎng)。而許多風(fēng)景區(qū)之所以獨(dú)具魅力的重要原因之一，就是因?yàn)檫@些自然風(fēng)景有了許多神話(huà)、傳說(shuō)、民俗等文化的浸透，使得山水才有情，草木才傳神，旅游才更有意趣。所以，完全可以預(yù)計(jì)：隨著消費(fèi)者對(duì)旅游文化的需求發(fā)展，在未來(lái)的旅游競(jìng)爭(zhēng)中，越是具有中國(guó)特色、民族風(fēng)情的東西，越受群眾歡迎，越受世界歡迎。所以民俗文化旅游活動(dòng)必將成為中國(guó)旅游的主潮。同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游資源，它不同于一般的自然風(fēng)光旅游，還在于它屬于較高層次的旅游方式，進(jìn)一步拓展的空間非常廣闊。因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，從孕育、產(chǎn)生的肇始階段，到不斷發(fā)展的各個(gè)時(shí)期，其時(shí)代不同，時(shí)代延續(xù)的特點(diǎn)在遺產(chǎn)上會(huì)有不同的反映。每個(gè)時(shí)期，都不同程度地為遺產(chǎn)注入了新的成分，都會(huì)有新的創(chuàng)造，會(huì)有一些新的面貌以及新的代表人物。這種傳承性和新生性，為后人們進(jìn)行提煉、想象和改造提供了遼闊的空間。

第十章 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容介紹

本基地經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括以下幾個(gè)內(nèi)容：

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園

2、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游展覽館

3、“非遺“夢(mèng)工廠

4、非物質(zhì)文化中草藥游覽園

5、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中華武術(shù)表演擂臺(tái)

6、禪修養(yǎng)生園

每個(gè)項(xiàng)目具體包含的內(nèi)容如下

（1）非物質(zhì)文化主題公園

利用山溝壑現(xiàn)具備的古河道自然環(huán)境資源，打造成北京第一非物質(zhì)文化主題公園。公園內(nèi)應(yīng)設(shè)立著名有影響的非遺傳承大師的雕像及作品。公園內(nèi)的宣傳欄主要介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承及相著知識(shí)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)秀元素在視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)藝術(shù)、手工制作藝術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。

公園內(nèi)設(shè):非物質(zhì)文化文化廣場(chǎng)、傳統(tǒng)文化養(yǎng)生廣場(chǎng)、茶文化廣場(chǎng)、非物質(zhì)文化雕塑浮雕、養(yǎng)生噴泉、中醫(yī)藥養(yǎng)生坊、能量屋、動(dòng)物觀賞區(qū)、曲藝聚落、中國(guó)民間文學(xué)聚落、中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)聚落、中國(guó)地方戲劇聚落、中國(guó)曲藝聚落、中國(guó)民間文學(xué)聚落、國(guó)家傳統(tǒng)競(jìng)技聚落、中國(guó)民間音樂(lè)聚落和中國(guó)民間舞蹈聚落等景觀內(nèi)容。每一個(gè)聚落都代表一種類(lèi)別。按時(shí)保護(hù)性原則、獨(dú)特性地域性原則、階段性原則、產(chǎn)業(yè)化原則將在每一類(lèi)別中甑選些具有代表性并能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)效果的項(xiàng)目。通過(guò)綜合運(yùn)用浮雕、雕塑、畫(huà)廊、展墻、現(xiàn)場(chǎng)表演、現(xiàn)場(chǎng)制作和多媒體等多種表現(xiàn)手法，生動(dòng)活潑地展現(xiàn)非物質(zhì)文化的悠久歷史和燦爛文化，并通過(guò)數(shù)百種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及名手藝、名廠、名店、名人的集中展示，將知識(shí)性、趣味性、觀賞性完美結(jié)合，使來(lái)訪(fǎng)者在游覽的過(guò)程中輕松體驗(yàn)非物質(zhì)文化的燦爛輝煌。

公園的動(dòng)物觀賞區(qū)設(shè)有白鴿廣場(chǎng)、鸚鵡苑、小動(dòng)物樂(lè)園、跑馬場(chǎng)、鴕鳥(niǎo)苑、猴山、孔雀苑、、表演場(chǎng)、鴨、鵝、鴛鴦池、禽、鳥(niǎo)鳴長(zhǎng)廊、溜狗園、充分展示了放養(yǎng)動(dòng)物棲息的自然野性。游客可愜意地人走車(chē)行于園區(qū)，近距離地和野生動(dòng)物親近，體驗(yàn)人與動(dòng)物共享自然和諧相處的樂(lè)趣，讓游客有返樸歸真的真切感受。

（2）、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館

我們非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地展覽館中從我國(guó)非物質(zhì)文化遺中精選出一些代表性項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演、制作，介紹如下：

傳統(tǒng)音樂(lè)

蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌、花兒（新疆）、川東土家族薅草鑼鼓、多聲部民歌、古琴藝術(shù)、嗩吶藝術(shù)、江南絲竹、冀中笙管樂(lè)。

傳統(tǒng)舞蹈

京西太平鼓、秧歌、龍舞、獅舞、高蹺、朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞、銅鼓舞。

傳統(tǒng)戲劇

京劇、京韻大鼓、單弦牌子曲、揚(yáng)州彈詞、長(zhǎng)沙彈詞、杭州評(píng)詞、北京評(píng)書(shū)、三弦書(shū)、晉劇、河北梆子、豫劇、大平調(diào)、評(píng)劇花燈戲、皮影戲、木偶戲。

曲藝

蘇州評(píng)彈、山東大鼓、京東大鼓。

傳統(tǒng)體育、游藝與雜技

中幡、滄州武術(shù)、太極拳

、天橋摔跤、八卦掌、形意拳、鷹爪翻子、心意拳、心意六合拳、五祖拳、查拳、傳統(tǒng)箭術(shù)、賽馬會(huì)、叼羊、寧津雜技、馬戲。

傳統(tǒng)技藝

藏族唐卡、內(nèi)畫(huà)、剪紙、蘇繡、蜀繡、磚雕、潮州木雕、泥塑、燈彩、宮燈、汴京燈籠張、竹編、面人、草編、柳編、石雕、玉雕、木雕、葫蘆雕刻、漢字書(shū)法、藏文書(shū)法、木版年畫(huà)、彩扎、麥稈剪貼、北京絹花、漢繡、羌族刺繡、民間繡活、維吾爾族刺繡、糖塑、瓷板畫(huà)、傳統(tǒng)插花、盆景技藝、建筑彩繪、琉璃燒制技藝、臨清貢磚燒制技藝、定瓷燒制技藝、鈞瓷燒制技藝、唐三彩燒制技藝、陶器燒制技藝、蠶絲織造技藝、傳統(tǒng)棉紡織技藝、苗族織錦技藝、傣族織錦技藝、香云紗染整技藝、新疆維吾爾族艾德萊斯綢織染技藝、地毯織造技藝、內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋制作技藝、銅雕技藝、維吾爾族傳統(tǒng)小刀制作技藝、、蒙古族馬具制作技藝、民族樂(lè)器制作技藝、長(zhǎng)子響銅樂(lè)器制作技藝、朝鮮族民族樂(lè)器制作技藝、宣筆制作技藝、硯臺(tái)制作技藝、印泥制作技藝、裝裱修復(fù)技藝、古字畫(huà)裝裱修復(fù)技藝、傘制作技藝、蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝、五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、花茶制作技藝、紅茶制作技藝烏龍茶制作技藝、醬油釀造技藝、腐乳釀造技藝、醬菜制作技藝、傳統(tǒng)面食制作技藝、烤鴨技藝、天福號(hào)醬肘子制作技藝、徽派傳統(tǒng)民居營(yíng)造技藝、蒙古包營(yíng)造藝、蠟染技藝、扎染技藝、銀飾制作技藝、弓箭制作技藝、風(fēng)箏制作技藝

傳統(tǒng)醫(yī)藥

中藥炮制技術(shù)、中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法、東阿阿膠制作技藝、針灸、中醫(yī)正骨療法、藏醫(yī)藥、中醫(yī)養(yǎng)生、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、蒙醫(yī)藥、苗醫(yī)藥、回族醫(yī)藥。

以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和產(chǎn)品為核心建立永久性的非遺作品展館。展館是永久性的，但全國(guó)的非遺產(chǎn)作品可定期輪換展出，以滿(mǎn)足觀眾的好奇心和新鮮感。非遺作品展館的同時(shí)，還應(yīng)設(shè)計(jì)、規(guī)劃非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目制作體驗(yàn)館，以此吸引非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工制作傳承人在體驗(yàn)館表演制作，并在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)。讓非遺標(biāo)志性元素和優(yōu)秀傳統(tǒng)精神，通過(guò)服飾設(shè)計(jì)、食品制作、美術(shù)繪畫(huà)、手工技藝、人際禮儀等在廣大人民群眾的生活中得到傳承和弘揚(yáng)。

展覽館里排布著百區(qū)工坊、白樂(lè)堂、百草園，形成我國(guó)非遺文化長(zhǎng)廊。漫步其間，將發(fā)展成為融我國(guó)非遺展示、非遺作品演示、非遺主題商業(yè)、商住娛樂(lè)服務(wù)等功能于一體的華夏展示區(qū)、演示區(qū)和主題商業(yè)文化長(zhǎng)廊。百卷樓、百工坊、百戲城、百草堂、百趣園、百藝林將為游人提供豐富多彩的“節(jié)目”。例如，百草園的中藥鋪，將主要以中以生命與疾病認(rèn)知方法、中醫(yī)診法、中花炮制技術(shù)、中醫(yī)傳統(tǒng)劑方法、同仁堂中醫(yī)藥文化、胡慶余堂中藥文化、藏醫(yī)藥等非遺展演項(xiàng)目為主，可在現(xiàn)場(chǎng)技藝展示區(qū)由老中醫(yī)做湯，通過(guò)望聞部切對(duì)來(lái)訪(fǎng)人們提供康體健身的意見(jiàn)和建議。而百工坊的陶吧，則以宜興紫砂陶制做技藝、界首彩陶燒制技藝、石灣陶塑技藝、黎族原始制陶技藝、傣族慢輪制陶技藝、維吾爾族模制法土窯燒制技藝、景德手工制陶技藝、耀州窯瓷燒制技藝、龍泉青瓷制技藝、磁州窯燒制技藝、德化瓷燒制技術(shù)、澄城堯頭陶瓷制技藝展示為主，采用天橋中幡作為商店的招牌，文錢(qián)可采用特色的陶瓷制品作為標(biāo)志物，吸引眼球。

民間演藝廳：包括道教音樂(lè)館、鑼鼓書(shū)館、民歌館、江南絲竹館、浦東派琵琶館、南山武館等。

是民間工藝廳，包括端午館、彩豆畫(huà)館、金織館、桃文化館、灶畫(huà)館、葫蘆文化館、鶴坡窯、土布館、江南水印木刻館等。

民間文史廳，包括浦東家譜館、晏公祠、魯班閣、古海鹽陳列館、新場(chǎng)文化歷史陳列館等。

藝工坊，集中有現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求的古典手工藝作坊，形成街市集聚，以中小型店面為主，主要經(jīng)營(yíng)具有東方智慧和傳統(tǒng)精湛工藝和科技特色的手工藝產(chǎn)品。

藝藏坊，形成一街（民間收藏街）八坊（元佑通寶坊、紫檀坊、清花坊、舊書(shū)坊、文玩坊、女紅坊、奇石坊、丹青坊）一攤（傳統(tǒng)鬼市地?cái)偸袌?chǎng)）成行成市，既作為民間收藏品的交易街區(qū)，又是民間收藏的展示、交流、研究、鑒定、培訓(xùn)、修復(fù)區(qū)。

藝師坊，延攬國(guó)家級(jí)民間工藝大師，創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)工作室，集中展示另傳統(tǒng)工藝精髓。

名醫(yī)坊，久負(fù)盛名的“同仁堂”名醫(yī)名藥為基礎(chǔ)，引入民間名醫(yī)，形成極具特色所間名醫(yī)坊，集展示、研究、保護(hù)、名醫(yī)座堂的民間中醫(yī)文化中心。加保護(hù)、傳承、研究。

名茶坊，利用中華茶文化與各種門(mén)類(lèi)藝術(shù)的不解之緣，集中研究開(kāi)發(fā)既有中華優(yōu)秀茶藝傳統(tǒng)特點(diǎn)，又適合現(xiàn)代都市休閑生活需求的特色新型中華茶藝，實(shí)現(xiàn)中華茶文化元素與音樂(lè)、美術(shù)、書(shū)法、詩(shī)歌、舞蹈、民間說(shuō)唱等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造性地開(kāi)辟特色休閑區(qū)域。民間說(shuō)唱與小型舞蹈演出，音詩(shī)書(shū)畫(huà)高層次消費(fèi)意境營(yíng)造。

（3）非遺夢(mèng)工廠

“非遺產(chǎn)夢(mèng)工廠”給人耳目一新的享受；藝術(shù)家的非遺作品，帶來(lái)穿越歷史的精神洗禮—這就是“非遺夢(mèng)工廠”，“非遺作品的創(chuàng)意中心”，從內(nèi)到外散發(fā)的藝術(shù)魅力，將似磁石一般吸引游客到此一看。

它將以園林綠化和景觀建設(shè)為基礎(chǔ)，以主題化移動(dòng)為載體，引進(jìn)與非遺相關(guān)的人才與技藝，將其全力打造成一個(gè)傳承、發(fā)展非遺的“非遺創(chuàng)意中心”，成為眾多非遺人人才傳承藝人的創(chuàng)意天堂。

“夢(mèng)工廠”將建設(shè)一處典型的東方式原始化藝術(shù)園林。在這個(gè)原始生態(tài)園林的壞境之中，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家和手工藝人提供一個(gè)適于生活、交流、創(chuàng)造的創(chuàng)作空間，并以主題化移動(dòng)式建筑為主，形成一個(gè)藝術(shù)家、工藝家的聚居地，成為“非遺生態(tài)部落”為體現(xiàn)特色。

（4）、非物質(zhì)文化中草藥游覽園

項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)50棟觀光大棚，集中草藥種植、養(yǎng)殖、旅游、觀光于一體的綜合性園區(qū)。綠色休閑是一項(xiàng)正在興起的有著廣闊發(fā)展空間的工程，隨著人們生活水平的不斷提高，渴望反樸歸真，追求鄉(xiāng)情野趣成為時(shí)尚。連日緊張忙碌的生存競(jìng)爭(zhēng)之后，偶逢節(jié)假閑暇，或在田間勞作，或在熔金落日的傍晚散步于幽靜的小路，呼吸新鮮濕潤(rùn)充滿(mǎn)泥土芬芳的空氣，使人們心曠神怡，一切煩惱與疲勞都不復(fù)存在。我們的生態(tài)中草藥觀光園結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，挖掘中醫(yī)藥資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)城市服務(wù)輻射功能，拉動(dòng)消費(fèi)，增加收入。又因中國(guó)老齡化的到來(lái)，城市工薪階層的老人，很難找到一個(gè)空氣清新，即便宜又能栽花種草的養(yǎng)老圣地，我們的基地恰恰迎合他們的需要。

中草藥觀賞區(qū)介紹

中草藥種植是源于地區(qū)地理、氣候等自然因素。本地處山區(qū)適合種植上百種中草藥。有些草藥也可以在蔬菜大棚中種植。這樣此處能種植200多種常用中草藥。

藥用植物園

中成藥產(chǎn)品用藥材區(qū)

種植和展示核心產(chǎn)品藥材，并布置產(chǎn)品展柜，通過(guò)展示和介紹，增強(qiáng)來(lái)訪(fǎng)者對(duì)中草藥主要產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)，加深對(duì)產(chǎn)品的了解和印象。

地道藥材區(qū)

著重種植和展示以春砂仁、廣金錢(qián)草、廣藿香、廣陳皮、廣地龍、何首烏、金錢(qián)白花蛇、巴戟天、佛手、化橘紅為代表的藥材。資以介紹藥材地道性方面的知識(shí)以及相關(guān)藥材的藥名來(lái)理或趣味性知識(shí)等。

習(xí)用草藥區(qū)

種植和展示火炭母、兩面針、梅葉冬青、五指毛桃、積雪草、布渣葉、葫蘆茶、五指柑、九里香、朱砂根、金櫻子、扭肚藤、雞骨草、地膽草等一批南方習(xí)用藥材，并資以著重展示和介紹中醫(yī)藥及涼茶文化。

常用中藥材區(qū)

按照四氣五味的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)種植和展示臨床常用，療效顯著的一大批藥材，并資以著重展示和介紹中藥傳統(tǒng)理論知識(shí)及特點(diǎn)。

毒性藥材區(qū)

選種斷腸草、見(jiàn)血封喉、馬錢(qián)子、巴豆、白花丹等一批毒性較強(qiáng)的藥，并資以介紹中醫(yī)用毒藥治病的道理以及重要的去除中藥毒性的炮制方法。

（5）非物質(zhì)文化中華武術(shù)培訓(xùn)場(chǎng)

基地還是民族精品武術(shù)的傳承聚集地，它不僅能推動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也以獨(dú)具的特色讓世界更多了解中華民族文化，本基地民族武術(shù)文化項(xiàng)目，將把真正的中華功夫傳向世界，和居庸關(guān)長(zhǎng)城歷史古戰(zhàn)場(chǎng)相結(jié)合，更添加神秘色彩，并為世界人民進(jìn)一步了解中華民族武術(shù)打開(kāi)了一個(gè)新的窗口，也為北京市的民族武術(shù)增加了一個(gè)展示平臺(tái)。我們將建成集中國(guó)功夫之大成的武林勝地，打造出南有少林寺，北居庸關(guān)的精品武術(shù)品牌。

民族精品武術(shù)與旅游的結(jié)合就是民族精品武術(shù)旅游。武術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化，社會(huì)化，模式化，國(guó)際化是武術(shù)發(fā)展的必由之路，九龍山精品武術(shù)作為中華民族的傳統(tǒng)文化是武術(shù)運(yùn)動(dòng)的旅游事業(yè)和旅游性的武術(shù)產(chǎn)業(yè)，以滿(mǎn)足人們?cè)谏眢w，精神，和文化等方面的需求。給游客進(jìn)行武術(shù)表演，擂臺(tái)比賽，是和游客互動(dòng)的舞臺(tái)。

基于投資者、政府相關(guān)部門(mén)和策劃顧問(wèn)方對(duì)旅游開(kāi)發(fā)條件和運(yùn)作潛力的共同理解，本策劃藉由上述各方對(duì)項(xiàng)目的推動(dòng)，為本區(qū)域賦予鮮活的旅游生命力。

（6）禪修養(yǎng)生園

1.通過(guò)對(duì)自然資源和文化背景的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析，為項(xiàng)目的打造尋找一個(gè)高

的切入點(diǎn)，形成應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

2.在依托山體景觀資源的同時(shí)，挖掘與本地有淵源關(guān)系的禪宗，并通過(guò)與滿(mǎn)足現(xiàn)代人心理境界追求的禪文化相聯(lián)系、延伸，形成由文化和自然形成一個(gè)完美體驗(yàn)的空間，統(tǒng)一于一個(gè)“禪”主題下。

3.在統(tǒng)一的主題下形成區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目策劃，配合核心功能的游憩系統(tǒng)，模擬消費(fèi)者的游歷過(guò)程，建構(gòu)相對(duì)完整的游憩系統(tǒng)，同時(shí)達(dá)到景區(qū)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

4.對(duì)設(shè)施、構(gòu)筑物的形態(tài)提出意象化建議，為設(shè)計(jì)施工進(jìn)行指導(dǎo)。

總的來(lái)說(shuō)非遺示范基地是文化休閑游的首選地

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地建成后，其功能主要是滿(mǎn)足游客的休閑、娛樂(lè)和求知需求，具有廣闊的發(fā)展空間。

用心靈期翼非遺“史書(shū)”壯麗開(kāi)卷

有人說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族精神的DNA；有人說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)生活記憶的起點(diǎn)；還有人說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)文明的“活化石”毋庸置疑，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于人類(lèi)有著太多寶貴的意義，有著太多難言的精彩！

如何將這種寶貴一一延續(xù)為一種永恒的矜貴？如何將這些寶藏一一進(jìn)行科學(xué)保護(hù)，讓其在未來(lái)的日子里依舊大方異彩？如何將這些精彩銹刻為經(jīng)典？非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地，為全世界創(chuàng)造了一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的樣本，創(chuàng)造了一個(gè)非物保護(hù)于文華產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行完美結(jié)合的典范。

詩(shī)篇、巨作、獻(xiàn)禮

對(duì)于這個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地，我們更愿意稱(chēng)之為“史書(shū)”！因?yàn)椋谄渲校b載了從古至今、世界各地、各種各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)本：承載了人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的誕生、衍生、保護(hù)的全歷程幾乎所有你聽(tīng)聞過(guò)的、你看見(jiàn)過(guò)的、你所未知的、你能想象的、你不能遇見(jiàn)的，統(tǒng)統(tǒng)都將納入這部“編年史”中。

用心靈來(lái)期寄，這部壯麗的非遺“史書(shū)”即將為你開(kāi)卷！

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地，將構(gòu)筑一個(gè)多元開(kāi)放、互滲共融動(dòng)態(tài)生成的具有強(qiáng)勁內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基地，成為國(guó)內(nèi)綜合性的非物質(zhì)文化博覽園、全國(guó)最具綜合力競(jìng)爭(zhēng)力的非遺產(chǎn)業(yè)園、以和諧為指歸的自然與文化生態(tài)園。

請(qǐng)到“基地”來(lái)做客

笑了，請(qǐng)到這里來(lái)延續(xù)快樂(lè)，與最?lèi)?ài)的親人一道暢想更多的喜悅！

累了，請(qǐng)到這里來(lái)釋放自我，與未知的精彩一道迎接奇妙的時(shí)光！

忘記了，請(qǐng)到這里來(lái)找回記憶，與離去的過(guò)往一道開(kāi)辟嶄新的旅程！

懷念了，請(qǐng)到這里來(lái)追尋芬芳，與陌生的朋友一道遣散離別的孤獨(dú)！

基地融合了文化內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、人文與自然景觀：薈萃

了蘊(yùn)含著中華民族珍貴文化基因的古老傳說(shuō)、歌舞、曲藝、皮影、剪紙、繪畫(huà)、雕刻、民俗禮儀。

無(wú)論你是想要尋覓歷史的氣息還是最求文化的味道，無(wú)倫你是想要瀏覽、觀賞，還是娛樂(lè)、消費(fèi)，在這了，在這座“非遺基地”，你都可以找到你的所想所要、所需所求。

非遺基地 吸引力

六大吸引力 吸引游人走進(jìn)“非遺基地”

青城山因其“天下幽”而吸引游人，峨眉山則因“天下秀”使有課充滿(mǎn)向往：同樣，九寨溝讓人眷戀是因?yàn)樗怀蔀樯衿娴摹叭碎g天堂”，瀘沽湖吸引大眾則歸因于神秘的“女兒國(guó)”。

那么，“非遺基地”又靠什么來(lái)吸引廣大游客呢？“非遺基地”將綻放六大吸引力，奉上六道炫美的意想，其中，必有一款會(huì)讓你砰然心動(dòng)。

尋根——追古溯今 暢想未來(lái)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)含了特定民族獨(dú)特的智慧和寶貴的精神財(cái)富，這是其得以延續(xù)的命脈和源泉，也是世世代代生活于此的各民族相互通融的精神紐帶，對(duì)那些深刻領(lǐng)悟到這一點(diǎn)的人來(lái)說(shuō)，這里串起了散落在各地、或養(yǎng)在深閨或束之高閣鮮為人知的智慧寶珠，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都銹刻了民族的特性。希望尋根的人，都可以在“非遺小城”尋覓到歷史的脈絡(luò)，找尋到文化的起點(diǎn)。

懷舊——重現(xiàn)溫馨 慰籍心靈

無(wú)論是伴隨年歲的增長(zhǎng)還是出去對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避，人們內(nèi)心總會(huì)保持著對(duì)舊日的溫馨與純真的懷念。而幾乎所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都和過(guò)去的記憶不可分割，當(dāng)人們重溫有關(guān)體驗(yàn)時(shí)，舊時(shí)光一一浮現(xiàn)眼前，品味傳統(tǒng)的同時(shí)，失靈也得到極大的慰籍。

圓夢(mèng)——智慧傳承 美夢(mèng)成真

把民間瑰寶聚合起來(lái)，激發(fā)了人們對(duì)遺產(chǎn)資源的尊重和熱愛(ài)，更為保護(hù)傳統(tǒng)智慧結(jié)晶帶來(lái)了一絲曙光。因此而催生的新力量、新交流、新理念，定會(huì)稍稍緩解有識(shí)之士為日漸式微的傳統(tǒng)文化的擔(dān)憂(yōu)。

求知——求知求解 接受熏陶

許多人都是懷著對(duì)民族傳統(tǒng)文化知識(shí)的渴求心理走進(jìn)“非遺小城”,他們希望在“非遺小城”中得到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)，并接受傳統(tǒng)文化的熏陶。這點(diǎn)對(duì)于家長(zhǎng)和孩子尤為明顯，家長(zhǎng)可以帶著孩子到“非遺小城”中學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)，孩子可以送小樹(shù)立起民族精神。

休閑——各得其所 其樂(lè)融融

人們?cè)讷@取文化知識(shí)的同時(shí)也有休閑娛樂(lè)的需要，“非遺基地”,他們希望在“非遺基地”中的到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)，并接受傳統(tǒng)文化的熏陶。這點(diǎn)對(duì)于家長(zhǎng)和孩子尤為明顯，家長(zhǎng)可以帶著孩子到“非遺基地”中學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)，孩子可以從小樹(shù)立起民族精神。

休閑——各得其所 其樂(lè)融融

人們?cè)讷@取文化知識(shí)的同時(shí)也有休閑娛樂(lè)的需要，“非遺基地”雖不僅是一個(gè)傳播傳統(tǒng)文化知識(shí)的場(chǎng)所，同樣也是娛樂(lè)休閑的好去處。因?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)中有很大一部分就是祖先們?cè)谏a(chǎn)之余進(jìn)行的娛樂(lè)活動(dòng)。游客走進(jìn)“非遺基地”，便可以回到過(guò)去，體會(huì)一番古人們的生活場(chǎng)景：充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)的公共文化空間，在碧水綠樹(shù)中體驗(yàn)濃郁的民俗風(fēng)情，無(wú)倫年齡大小，無(wú)倫領(lǐng)域迥異，大家在這里都會(huì)各得其所，其樂(lè)融融。

獵奇——異彩紛呈 應(yīng)接不暇

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮已經(jīng)席卷而來(lái)，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足與眼觀耳聽(tīng)，而是更愿意自己親身參與，親身體驗(yàn)。人們也不僅僅滿(mǎn)足于肉眼看到的東西，而是強(qiáng)烈地希望通過(guò)心眼來(lái)觀察這個(gè)世界。可以這樣說(shuō)，“非遺基地”絕不僅僅是非遺博物館，游客走進(jìn)基地不但能夠看到產(chǎn)品展示，還能夠獲得親自參與進(jìn)去的體驗(yàn)型產(chǎn)品；異彩紛呈的民族節(jié)日、五彩繽紛的民族服裝、鴻篇巨制的民族史詩(shī)、輕曼剛健的民族歌舞、色澤艷麗的民族繪畫(huà)、獨(dú)特的民間戲劇、豐富的民間文學(xué)……所有這些植根于大眾的傳統(tǒng)智慧結(jié)晶都將給終日被現(xiàn)代藝術(shù)、娛樂(lè)、審美所包圍的人們帶來(lái)不一般的新奇與趣味。同時(shí)，游客來(lái)到

“非遺基地”還將體會(huì)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，那些感覺(jué)上古板、不符合現(xiàn)代人生活觀念的“傳統(tǒng)型”非遺產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)代人的思維、利用現(xiàn)代的高科技加工改造后，將會(huì)產(chǎn)生“特別的味道”，成為游客的“寵兒”。

非遺基地 活動(dòng)預(yù)覽

品種繁多的活動(dòng) 讓游人流連忘返

“一到傳統(tǒng)佳節(jié)，就到“非遺基地”

元宵、端午、重陽(yáng)……生活在現(xiàn)代都市中的你，似乎已經(jīng)不太清楚該怎樣度過(guò)這些傳統(tǒng)節(jié)日：今后，“非遺小城”將為你帶來(lái)驚喜，每逢佳節(jié)，你只需走進(jìn)小城，便可回歸民族傳統(tǒng)，過(guò)一個(gè)別有滋味的節(jié)日。

今后，“非遺基地”內(nèi)將舉辦“民俗節(jié)慶活動(dòng)”，按照節(jié)慶發(fā)生的時(shí)間，或者按照特定的主題，推出“民族節(jié)慶大接力”活動(dòng)，比如中國(guó)的端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、或者民俗用品展示、民俗活動(dòng)展演等等。同樣，在園內(nèi)還將舉辦

“民族風(fēng)情節(jié)活動(dòng)”與“現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)”等，比如按月推出不同國(guó)家、不同民族主題月，展示不同國(guó)家、民族的獨(dú)特民俗，像藏族月就可以在園區(qū)內(nèi)安插藏式民居等雕塑或建筑小品，用藏式裝飾裝點(diǎn)室內(nèi)建筑等；或者推出浪漫東方情人系列活動(dòng)……或許，你還能在“非遺小城”內(nèi)，體驗(yàn)一番“東方狂歡節(jié)”的多姿多彩、狂野魅力。

個(gè)性留言傳遍全球

非遺紀(jì)念品可以“自造”

當(dāng)然，除了觀賞，“非遺基地”還為游客提供了大量參與性極強(qiáng)的游玩項(xiàng)目，“非遺基地”，不僅好看、而且好耍。走進(jìn)基地，熱衷于“動(dòng)漫制作”等新潮項(xiàng)目的游客，可以以主題公園內(nèi)的“非遺”為創(chuàng)作題材，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)繪制、網(wǎng)上制作。同時(shí)，游客也可以通過(guò)視頻、超級(jí)鏈接等方式深入地了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)然，游客對(duì)非遺的一些想法、創(chuàng)意也將通過(guò)設(shè)置電子相冊(cè)等方式被留在“非遺基地”內(nèi)，或是與互聯(lián)網(wǎng)同步，將你的“個(gè)性留言”傳送到世界各地。另外，今后“非遺基地”內(nèi)還將會(huì)設(shè)置非遺假的項(xiàng)目，利用周邊的優(yōu)美環(huán)境，開(kāi)辟成為體驗(yàn)型的文化度假產(chǎn)品，游客除了可以在基地內(nèi)體驗(yàn)非遺文化，還能在基地內(nèi)度假，體會(huì)與眾不同的主題園之夜。

一番游走，一番探訪(fǎng)，自然少不了紀(jì)念品來(lái)定格這段美妙的時(shí)光，與在一般景區(qū)游玩后可以買(mǎi)一件紀(jì)念品作為留念不同，游客在園內(nèi)除了可以購(gòu)買(mǎi)到非遺旅游紀(jì)念品，比如傳統(tǒng)手工藝品之外，還可以邊觀看手工藝匠人現(xiàn)場(chǎng)制作，邊學(xué)習(xí)、邊體驗(yàn)，自己“自造”一份屬于自己的非遺紀(jì)念品。

“非遺”激蕩 不一樣的影音體驗(yàn)

如何表達(dá)“非遺”，讓給更多的人更直觀地了解、理解、認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵？

集天時(shí)、地利、人和于一體的“非遺基地”，今后將打造成為全球非遺影視基地，一批與非遺有關(guān)的紀(jì)錄片、影視劇等，都將在此誕生。你不僅能夠從中體會(huì)到完全不一樣的視覺(jué)沖擊與影音激蕩，還能得到對(duì)“非遺”的全新認(rèn)識(shí)。

此外，“非遺基地”將舉辦類(lèi)似于“發(fā)現(xiàn)、拯救、復(fù)興”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)競(jìng)賽。在與媒體、有關(guān)文化部門(mén)、學(xué)校組織進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，舉行中小學(xué)生非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)競(jìng)賽，在青少年中普及非遺知識(shí)，加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育。舉辦文化夏、冬令營(yíng)，使基地成為青少年夏、冬令營(yíng)的基地。青少年通過(guò)對(duì)民間文化的了解和認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)保護(hù)非遺責(zé)任感，提升民族自豪感。

非遺基地 亮點(diǎn)掃描

品種繁多的活動(dòng) 讓游人流連忘返

要讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部還原到百姓日常生活中并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楹芏喾俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)正是因?yàn)闀r(shí)代的變遷，才逐漸遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ睿@并不意味著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將就此與大眾生活告別。“非遺基地”就將對(duì)此進(jìn)行有益的探索與嘗試。

“非遺基地”每年度舉辦中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杰出成就獎(jiǎng)評(píng)選與頒獎(jiǎng)活動(dòng)，打造中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“奧斯卡”----“居庸關(guān)長(zhǎng)城獎(jiǎng)”。這樣，每年的這個(gè)時(shí)節(jié)，來(lái)自全國(guó)、乃至各地的非遺專(zhuān)家、愛(ài)好者都將云集成都“非遺基地”。

亮點(diǎn)二 “百項(xiàng)非遺工程”

關(guān)鍵詞：圓夢(mèng) 求知

隨心享受百種中華民族非遺風(fēng)情

在“非遺基地”的打造過(guò)程中，對(duì)第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)518個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行分析遴選，規(guī)劃先期開(kāi)發(fā)100個(gè)項(xiàng)目，命名為“百項(xiàng)非遺工程”，并繼續(xù)從“百項(xiàng)非遺工程”中選擇出非遺基地應(yīng)該優(yōu)先開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。

另外，“非遺基地”內(nèi)還將舉辦“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推介及評(píng)選大賽”這樣的活動(dòng)，以促進(jìn)更好的發(fā)掘、保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。任何人都可以推薦心目中的非遺項(xiàng)目。

亮點(diǎn)三 舞臺(tái)劇

關(guān)鍵詞：尋根、懷舊

用現(xiàn)代善感的靈魂 聆聽(tīng)來(lái)自古典的天籟

——大型古代舞臺(tái)劇將在“非遺基地”登臺(tái)

在這個(gè)舞臺(tái)上，聲色異彩、光影流動(dòng)、淳風(fēng)蕩漾，音曲婉轉(zhuǎn)、艷影徘徊……游客與觀眾，將置身在時(shí)空隧道中，體驗(yàn)一次難得的文明之旅。風(fēng)土之音，兩河流域中獨(dú)具代表的濃郁風(fēng)土民情將在此大放異彩；

雅土之樂(lè)，茶中有文化、酒中有禮儀，舉杯之間也有雅致內(nèi)韻；

頌德之歌，從中體驗(yàn)宗教文化、祭祀文化、祈禱文化，讓心靈回歸。這是一次文化精典重裝，更是一次藝術(shù)的品牌打造。飽滿(mǎn)豐富的人物形象，鮮明多元的人物性格、跌宕起伏的故事情節(jié)，流光溢彩的舞臺(tái)效果、華麗唯美的現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格……讓游客們恍若身處幾千年前的古邑，淺吟低唱或引吭高歌，夢(mèng)想與熱情在此激蕩，流傳。

非遺基地 線(xiàn)路推薦

八大精品線(xiàn)路 耍遍“非遺基地”

“非遺基地”，一座好看、好耍的基地。今后的“非遺基地，除了將推出上述品種繁多的活動(dòng)項(xiàng)目以外，還為游人精心準(zhǔn)備了“八大精品線(xiàn)路”，無(wú)論是誰(shuí)，總有一條線(xiàn)路會(huì)合上你的“口味”，讓你“心向往之”：

——文化教育之旅：針對(duì)學(xué)生群體推出的極具教育意義和功能的精品線(xiàn)路。同學(xué)們可以在參觀非遺展品的過(guò)程中得到放松，同時(shí)又能獲取知識(shí)。

——精神回歸之旅：針對(duì)白領(lǐng)及高端商務(wù)客人推出的一系列活動(dòng)項(xiàng)目。對(duì)于那些身處于快節(jié)奏生活的都市人來(lái)說(shuō)，在“非遺基地”里將得到精神慰藉，而兼具教育和娛樂(lè)功能的“非遺基地”也能滿(mǎn)足其放松精神和充實(shí)心靈的需求。

——魅力北京之旅：，針對(duì)本地市民推出北京文化旅游活動(dòng)。對(duì)市民而言，這也是一次難得的了解自己家鄉(xiāng)歷史與文明的機(jī)會(huì)，這樣的旅程必將受益匪淺。

——非遺探索之旅：針對(duì)外籍人土推出具有中國(guó)地方特色和民族特色的節(jié)目。對(duì)那些中國(guó)文化充滿(mǎn)好奇的外國(guó)朋友而言，這無(wú)疑將是一次極具價(jià)值的旅行。

——非遺愛(ài)情之旅：針對(duì)戀人、夫妻推出的具有民俗特色的系列活動(dòng)，不管是處于熱戀中的情人，還是攜手走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨的夫妻，在這座充滿(mǎn)魅力的“非遺基地”里，都能夠找到另一種表達(dá)愛(ài)意的方式，促進(jìn)彼此之間的感情。

——非遺美食之旅：推出各地有的美食，供游客品嘗。對(duì)于廣大的“好吃嘴”來(lái)說(shuō)，在欣賞了奇妙壯麗的“非遺基地”之后，再來(lái)上一頓美味佳肴，何其美哉！

——非遺發(fā)現(xiàn)之旅：引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的有代表性的非遺項(xiàng)目，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)、舞臺(tái)表演的方式，讓游客對(duì)非遺文化有更進(jìn)一步的了解。

——非遺逍遙之旅：結(jié)合成都市休閑功能，發(fā)揮非遺公園主題功能，開(kāi)發(fā)休閑旅游。在這里，你可以放松自己、釋放自己，忘掉煩惱，找到快樂(lè)，徹徹底底“逍遙”一番。

本非遺基地運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)動(dòng)作與文化保護(hù)相結(jié)合的模式，來(lái)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)民族精神的DNA。我們看到，在“非遺基地”的打造中，堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)、以及高技術(shù)和深厚感情相結(jié)合等前瞻發(fā)展理念，在旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略框架下，以產(chǎn)品為抓手，超越暢通博物館模式的窠臼，注重展示方式創(chuàng)新、節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì)、精品項(xiàng)目打造、圓融氛圍烘托、感悟手段導(dǎo)入和影視媒體運(yùn)用，由此創(chuàng)造了一段保護(hù)與運(yùn)營(yíng)完美結(jié)合的佳話(huà)。

第十一章 非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)及旅游市場(chǎng)分析

1．全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。目前各個(gè)國(guó)家都很重視文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵?1世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化，21世紀(jì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，文化內(nèi)容將成為信息社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力。各國(guó)的專(zhuān)家都認(rèn)為21世紀(jì)是文化的世紀(jì)，文化上的強(qiáng)國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。因此在21世紀(jì)，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的國(guó)家絕對(duì)是占據(jù)有利地位的。

目前文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國(guó)家、城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，相對(duì)較落后。2006年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，比2005年增長(zhǎng)17.1％，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重提高到2.45％；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)1132萬(wàn)人，人均創(chuàng)造增加值4.52萬(wàn)元。文化產(chǎn)業(yè)在繁榮社會(huì)文化、滿(mǎn)足人民精神文化需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的重要作用日益凸現(xiàn)。據(jù)專(zhuān)家分析，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化，對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力需求的帶動(dòng)下，有望迅速成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地很好地補(bǔ)充了北京首都作為全國(guó)文化發(fā)展中心的缺憾。

2、北京市旅游客源市場(chǎng)分析

2010年，北京市共接待旅游總?cè)藬?shù)1.84億人次，增長(zhǎng)10.3%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入2768億元，增長(zhǎng)13.3%。

2010年，北京市旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好，國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2010年，北京市共接待旅游總?cè)藬?shù)1.84億人次，增長(zhǎng)10.3%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入2768億元，增長(zhǎng)13.3%。接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1.79億人次，增長(zhǎng)10.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2425.1億元，增長(zhǎng)13.1%。接待入境旅游人數(shù)490.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18.8%，增幅提高10.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，接待外國(guó)游客421.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)23.0%；接待港澳臺(tái)同胞68.4萬(wàn)人次，下降1.7%。實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入50.44億美元，增長(zhǎng)15.8%。從

大主要客源國(guó)接待量來(lái)看，2010年，累計(jì)接待美國(guó)、日本、韓國(guó)入境游客占全市入境游客總數(shù)的35.3%，依然位居北京市接待入境游客的前 位。其中，接待美國(guó)游客70.0萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20.8%；接待日本游客52.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13.7%；接待韓國(guó)游客50.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)43.9%。從洲際客源市場(chǎng)來(lái)看，2010年，累計(jì)接待各大洲的入境游客數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，亞洲增長(zhǎng)25.8%；歐洲增長(zhǎng)14.6%；美洲增長(zhǎng)23.3%；大洋洲增長(zhǎng)11.8%；非洲增長(zhǎng)17.1%。

3、消費(fèi)者分析

從旅游者年齡劃分的角度看，省25-65歲之間的旅游者占到游客總數(shù)的70％以上，而這個(gè)年齡段的游客正好是華縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的目標(biāo)游客。約一億的游客資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地鎖定的核心目標(biāo)游客。

2006年11月在國(guó)家博物館舉辦的《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果展覽》，一個(gè)月的時(shí)間里，就吸引了30多萬(wàn)人參觀。值得注意的是，其中有許多人都是從外地專(zhuān)程趕往北京參觀的。歷史是永恒的；歷史的價(jià)值，將會(huì)伴隨著時(shí)間的推移而“升值”。這個(gè)實(shí)例也說(shuō)明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)廣大游客的吸引力。

4.潛在的消費(fèi)者分析

潛在的消費(fèi)者主要分為以下幾個(gè)部分：

文化遺產(chǎn) 眾所共識(shí)

作為從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人越來(lái)越多，且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高，潛在著一群資深的藝術(shù)愛(ài)好者、藝術(shù)專(zhuān)業(yè)者和資深藝術(shù)愛(ài)好者將會(huì)是較大的潛在消費(fèi)群體。

雅俗共賞 國(guó)內(nèi)外大眾都喜愛(ài)

北京市有著較豐富的旅游資源，特別是由長(zhǎng)城傳統(tǒng)文化牽頭的生態(tài)人文旅游，每年都會(huì)有上億的游客來(lái)北京旅游，且非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有生活自然氣息，雅俗共賞，深受大眾國(guó)內(nèi)外藝術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。

學(xué)生群體 不可小看

還有一部分較有潛力的消費(fèi)者就是西安的大中專(zhuān)院校的學(xué)生。北京有較多的大中小學(xué)校，而且每年都有大量的外地學(xué)生來(lái)求學(xué)深造，他們知識(shí)豐富，素質(zhì)比較高，針對(duì)學(xué)生群體采取相應(yīng)的措施，作好宣傳引導(dǎo)，那么將會(huì)有質(zhì)效果，且會(huì)有不同凡響的效果。

5、客源市場(chǎng)定位

一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)：

國(guó)外旅游客源市場(chǎng)。人文資源與有一定互補(bǔ)性的地方和國(guó)外市場(chǎng)，主要亞洲、日、韓、港澳臺(tái)胞，這一部分國(guó)家及地區(qū)的游客不僅對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的好奇和情感，而且很多遺產(chǎn)本身就是非常珍貴的旅游紀(jì)念品。

二級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)：

以北京為代表的北方市場(chǎng)和以上海為代表的長(zhǎng)江三角洲旅游市場(chǎng)。北方市場(chǎng)包括了京、津、豫、魯?shù)仁^(qū)，東北包括遼寧、吉林地區(qū)，這些地方的人均可支配收入較高，也是目前國(guó)內(nèi)旅游的主力，今后一段時(shí)間內(nèi)，該市場(chǎng)的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進(jìn)行的線(xiàn)路旅游。長(zhǎng)江三角洲包括：上海、浙江和江蘇的部分城市，這里是全國(guó)城市化水平最高的地區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。江浙滬三省每年出游人數(shù)超過(guò)1億，旅游支出超過(guò)600億元人民幣。以上客源中以文化旅游、以民俗旅游為目的的比例高達(dá)30%以上，來(lái)西部地區(qū)進(jìn)行旅游的這一部分比例更高。

三級(jí)市場(chǎng)：

國(guó)內(nèi)外大中小學(xué)生團(tuán)體

第十二章 基地經(jīng)營(yíng)發(fā)展總戰(zhàn)略

（一）發(fā)展戰(zhàn)略

1．基地總體發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞核心，逐級(jí)開(kāi)發(fā)，由小漸大，層層遞進(jìn)。

① 概念領(lǐng)先戰(zhàn)略

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)極易形成唯一性、排他性、壟斷性的項(xiàng)目。因此，能否利用好項(xiàng)目的獨(dú)特概念，對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目的快速發(fā)展，具有至關(guān)重要的作用。我們的理念是：兵馬未到，概念先行。

② 全面整合戰(zhàn)略

民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)龐雜繁復(fù)的項(xiàng)目。因此，整合是項(xiàng)目是否能夠順利實(shí)施的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，從而形成合力，推動(dòng)基地的建設(shè)。

③ 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略

毫無(wú)疑問(wèn)，基地使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成這一無(wú)與倫比的巨大資源。然而，如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來(lái)陳列與展示，那絕對(duì)是暴殄天物。因此，實(shí)施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略。

④ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

任何項(xiàng)目，最終都要面對(duì)市場(chǎng)。根據(jù)基地特征，初步確定的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是：品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和加盟營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

2．具體的戰(zhàn)略描述

① 戰(zhàn)略描述

戰(zhàn)略理念：將戰(zhàn)略的注意力從“供給”轉(zhuǎn)移到“需求”上；將戰(zhàn)略的重點(diǎn)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)移到“價(jià)值創(chuàng)新”上；將戰(zhàn)略的核心從“擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”轉(zhuǎn)移到“開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng)”上，從而有效地改變市場(chǎng)游戲規(guī)則，有效地整合現(xiàn)有的市場(chǎng)元素，塑造獨(dú)特的價(jià)值曲線(xiàn)，創(chuàng)造有效的全新需求，提升消費(fèi)者的利益與中心的利潤(rùn)，進(jìn)入一個(gè)鮮有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。

戰(zhàn)略定位：以博覽、展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果，以傳承、弘揚(yáng)中國(guó)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任。

② 策略描述

（A）產(chǎn)業(yè)鏈整合策略

基地將努力整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)，以形成良性循環(huán)的，相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\(yùn)行格局。整合全市旅游管理部門(mén)和民間旅行社，為基地提供豐富的游客資源；整合大眾傳媒（包括新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、海報(bào)、傳單、戶(hù)外、宣傳冊(cè)等），提升基地的知名度和美譽(yù)度，以吸引豐富的游客資源；整合產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，組建“非物質(zhì)文化產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)”，為基地的制造企業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)；整合生產(chǎn)原、輔材料采購(gòu)和供應(yīng)環(huán)節(jié)，組建“基地生產(chǎn)資料采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)”，為制造企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原、輔材料；整合區(qū)域物流企業(yè)，為基地內(nèi)制造和經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)提供便捷與快速的物流服務(wù)；整合相關(guān)商業(yè)銀行、投資公司、擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu)，組建“基地財(cái)務(wù)資金中心平臺(tái)”，為基地內(nèi)企業(yè)提供資金服務(wù)。

（B）價(jià)值鏈延伸整合策略

將文化產(chǎn)品制造和營(yíng)銷(xiāo)、文化旅游博覽和觀光、文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與非物質(zhì)文化的大系統(tǒng)整合起來(lái)，形成相輔相成、相得益彰、“1＋1大于2”的資源優(yōu)化態(tài)勢(shì)。我們將在基地展示民族非物質(zhì)文化成果為主題的文化旅游博覽項(xiàng)目、進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果制造與銷(xiāo)售、開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動(dòng)、演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目……讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在充滿(mǎn)魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛(ài)的物品，從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價(jià)值都得到提升。

第十三章 經(jīng)營(yíng)模式

·

1、“虛擬網(wǎng)站”與“現(xiàn)實(shí)旅游”相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借以建立非物質(zhì)文化信息數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)通過(guò)視頻點(diǎn)擊率以論證市場(chǎng)的接受程度，可提高非物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的投資成功率，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)權(quán)的交易行為。文化旅游可以在激活非物質(zhì)族文化在新場(chǎng)古鎮(zhèn)的生存環(huán)境，以游養(yǎng)“文”，亦是產(chǎn)業(yè)化的一種形式。

·

2、“溫馨大管家”服務(wù)模式

（1）基礎(chǔ)服務(wù)

為入駐企業(yè)順暢運(yùn)行提供全面細(xì)致基礎(chǔ)保障，如：向入駐機(jī)構(gòu)提供辦公、經(jīng)營(yíng)用房用配套設(shè)施服務(wù)；為入駐機(jī)構(gòu)提供登記、辦稅等事務(wù)代理；承接入駐機(jī)構(gòu)其他事務(wù)性外包服務(wù)；為入駐企業(yè)和人員提供生活、休閑配套服務(wù)。

（2）商務(wù)服務(wù)（“智能服務(wù)鏈”運(yùn)營(yíng)模式）

結(jié)合文化服務(wù)貿(mào)易鏈建設(shè)需求完善商務(wù)服務(wù)，如：引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名文化經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)借船出海；向國(guó)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)提供國(guó)際市場(chǎng)文化商務(wù)信息；向國(guó)外文化機(jī)構(gòu)提供國(guó)內(nèi)文化企業(yè)和產(chǎn)品信息；為國(guó)內(nèi)外為文化企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)、加工、物流服務(wù)；提供高價(jià)值文化裝備租賃服務(wù)；對(duì)服務(wù)鏈薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行投資；對(duì)有利改善服務(wù)環(huán)境的特色業(yè)態(tài)進(jìn)行投資；數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)；版權(quán)服務(wù)；根據(jù)入駐企業(yè)現(xiàn)實(shí)或潛在需求開(kāi)展其它增值服務(wù)。

·

3、“多元化”贏利模式

2011年逐步建立以旅游收入為主，以網(wǎng)絡(luò)廣告及物業(yè)服務(wù)收益為輔、嚴(yán)格成本控制的贏利模式。到2013年，初步形成以投資為主的贏利模式，富有特色和穩(wěn)定增長(zhǎng)的贏利模式，努力使年投資回報(bào)率不低于15％。主要收益渠道和結(jié)構(gòu)如下（房屋等資產(chǎn)增值或溢價(jià)收益除外）：

（1）旅游收益，占總收益比重40％；

（2）物業(yè)收益，占收益比重10％；

（3）代理服務(wù)收益，占收益比重10％；

（4）配套服務(wù)收益，占收益比重15％；

（5）產(chǎn)品貿(mào)易鏈投資收益，占收益比重15％；

（6）投資及增值服務(wù)收益，占收益比重10％。

基地將采用獨(dú)特的商業(yè)模式，為基地以及內(nèi)部制造企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)。譬如，可建設(shè)新的營(yíng)銷(xiāo)通路，拓展新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。組建全國(guó)連鎖性質(zhì)的“零售賣(mài)場(chǎng)非物質(zhì)文化產(chǎn)品全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)”，在國(guó)內(nèi)年接待游客數(shù)量達(dá)60萬(wàn)人次以上的旅游景區(qū)開(kāi)設(shè)“零售賣(mài)場(chǎng)”，從而在為基地內(nèi)制造企業(yè)拓展市場(chǎng)的同時(shí)，也為基地的投資與管理者獲取利益。

利用科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的力量，組建“非遺商品交易平臺(tái)”，整合易于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售以及商品物流特征的產(chǎn)品，建設(shè)擁有近萬(wàn)余種產(chǎn)品構(gòu)成的商品交易庫(kù)，使其成為全國(guó)商品規(guī)模最全，商業(yè)信譽(yù)最好，服務(wù)體系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)。依托產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合點(diǎn)上做文章，開(kāi)發(fā)出即具有傳統(tǒng)手工技藝特征，又符合現(xiàn)代人實(shí)用需求的民族文化產(chǎn)品，從而開(kāi)發(fā)出新市場(chǎng)空間。從而為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品功能，籍此開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)空間。

D 品牌建設(shè)策略

基地將十分重視內(nèi)部品牌的建設(shè)。一個(gè)很好的基地的品牌對(duì)銷(xiāo)售會(huì)起到推動(dòng)作用；而一個(gè)很好的商品品牌，反過(guò)來(lái)也會(huì)支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地的品牌。園區(qū)將建設(shè)完善的企業(yè)文化體系和CI系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，制定高水平的整合傳播方案，有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展品牌傳播與推廣工作，使基地在乃至全國(guó)范圍內(nèi)都具有良好的品牌形象與品牌聲譽(yù)。同時(shí)，制定高水平的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，利用大眾傳播媒體以及企業(yè)網(wǎng)站、商品包裝、賣(mài)場(chǎng)氛圍、商品型錄、POP與海報(bào)等一切可以利用的媒體開(kāi)展傳播，力爭(zhēng)成為中國(guó)的知名商標(biāo)。

E 全面創(chuàng)新策略

不僅要觀念創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新，更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新畢竟由于時(shí)代背景的不同，社會(huì)形態(tài)的不同，生活方式的不同，審美情趣的不同，消費(fèi)觀念的不同，所以簡(jiǎn)單地照搬很大程度上會(huì)與許多現(xiàn)代人的消費(fèi)需求存在一定的距離。這就需要產(chǎn)品研究現(xiàn)代人的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，制造出符合現(xiàn)代人審美情趣，融入現(xiàn)代人生活方式，將美學(xué)價(jià)值與使用價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。

技術(shù)手段創(chuàng)新也很關(guān)鍵。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品一個(gè)典型特征就是：手工制作。而手工制作與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行所需要的規(guī)模和速度是一對(duì)矛盾。要解決好這對(duì)矛盾，就必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)手工制作特征與現(xiàn)代技術(shù)完美地接合起來(lái)，可以使用計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)及制造。如中國(guó)潮州的繡花工藝產(chǎn)品就是一個(gè)很好的范例。

第十四章 基地項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制

1、爭(zhēng)取政府部門(mén)介入

（1）北京市市委宣傳部、昌平區(qū)區(qū)人民政府、昌平區(qū)文化局、昌平區(qū)宣傳部、昌平區(qū)文管委、南口鎮(zhèn)政府等部門(mén)，共同組建項(xiàng)目協(xié)調(diào)辦公室。

（2）昌平區(qū)人民政府，增強(qiáng)政策資源整合力度，實(shí)現(xiàn)國(guó)家鼓勵(lì)非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”優(yōu)惠政策。

（4）昌平區(qū)宣傳部，重點(diǎn)爭(zhēng)取中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署等宣傳文化部門(mén)政策支持，爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)相關(guān)政策及基金的扶持。昌平區(qū)人民政府，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)，重點(diǎn)落實(shí)扶持政策和優(yōu)化運(yùn)行環(huán)境。

2、構(gòu)建運(yùn)營(yíng)物業(yè)平臺(tái)

建造以居庸關(guān)長(zhǎng)城為依托的優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)。在這里將吸引和集聚各類(lèi)民間工藝、各類(lèi)民俗文化，以及為非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化服務(wù)的咨詢(xún)、審批、展示、體驗(yàn)、策劃、發(fā)布、培訓(xùn)、交易、制作、經(jīng)紀(jì)、經(jīng)營(yíng)等方面部門(mén)、經(jīng)營(yíng)實(shí)體和機(jī)構(gòu)組織，由平臺(tái)營(yíng)運(yùn)管理主體為這些部門(mén)、單位及機(jī)構(gòu)提供良好的服務(wù)與支持，在居庸關(guān)長(zhǎng)城下形成特殊的關(guān)外文化經(jīng)營(yíng)環(huán)境與氛圍，最終實(shí)現(xiàn)構(gòu)建非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”平臺(tái)之國(guó)家戰(zhàn)略，為文化“產(chǎn)業(yè)化”跨出率先而堅(jiān)實(shí)的一步。

3、爭(zhēng)取政府各種優(yōu)惠政策、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼

（1）在國(guó)家支持下優(yōu)先配置文化行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)資源，主要用于鼓動(dòng)民間資本投入非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)，并建立與國(guó)際市場(chǎng)的交換關(guān)系，擴(kuò)大出口規(guī)模。

（2）每年提供項(xiàng)目補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。

（3）爭(zhēng)取國(guó)家給予“五年三減”優(yōu)惠政策。

（4）創(chuàng)意文化發(fā)展基金會(huì)、圖書(shū)出版影視等非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”資金延伸覆蓋。

（5）積極培育引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)管理主體，適時(shí)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資。（6）鼓勵(lì)和支持在特定條件下引入國(guó)外戰(zhàn)略投資者。

（7）鼓勵(lì)和支持非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化業(yè)態(tài)的探索、實(shí)踐、創(chuàng)新。

第十五章 項(xiàng)目建設(shè)方案

（一）總圖布置

所有建筑應(yīng)符合園區(qū)的整體風(fēng)格，各分區(qū)內(nèi)建筑外形應(yīng)和功能區(qū)內(nèi)容相協(xié)調(diào)，并符合現(xiàn)代建筑節(jié)能的基本標(biāo)準(zhǔn)，人工小品、附屬設(shè)施及園林小品應(yīng)與總體環(huán)境協(xié)調(diào)一致，注意體量小、色調(diào)淡、造型簡(jiǎn)單，做到“小、散、隱”。園區(qū)主建筑物要通過(guò)限制高度和綠雕等形式融入自然，體現(xiàn)“天人合一”的意境。設(shè)計(jì)的建筑物在造型上力求新穎別致，簡(jiǎn)潔大方，立面著眼于簡(jiǎn)潔明快的外部形象，采用滿(mǎn)足國(guó)家規(guī)范要求的新型墻體材料，并滿(mǎn)足消防、環(huán)保及節(jié)能要求。

1.項(xiàng)目?jī)?nèi)容及空間布局、面積

（1）非物質(zhì)文化主題公園（占地300畝）

利用群山之間的古河道這自然環(huán)境建造公園，公園之間貫穿小溪河流，由東北（高）向西北（低）流淌。

（2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游展覽館（1.5萬(wàn)平米）

鋼結(jié)構(gòu)活動(dòng)板房，內(nèi)設(shè)50平米工坊100棟，展覽廳300平米10棟，表演舞臺(tái)500平米兩座。

（3）非遺夢(mèng)工廠（3000平米）

木質(zhì)活動(dòng)房100棟（4）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中草藥種植園（50畝）

（5）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武術(shù)表演擂臺(tái)（200平米）

（6）禪修養(yǎng)生園（100畝）

2.景觀設(shè)計(jì)

結(jié)合建筑及內(nèi)容分區(qū)的不同，做不同的規(guī)劃風(fēng)格，力求三季有花，四季常綠。景觀配置遵循“一步一景、異景異情”的原則，在規(guī)劃中以現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，在對(duì)局部地形調(diào)整的基礎(chǔ)上；運(yùn)用景觀生態(tài)設(shè)計(jì)理念、園林設(shè)計(jì)理念和文脈分析理念，將中國(guó)園林的“欲揚(yáng)先抑”及主景與配景設(shè)置進(jìn)行相互滲透，讓游客在其中體驗(yàn)“生境、畫(huà)境、意境”的精神升華；通過(guò)功能的建設(shè)、布局及道路設(shè)計(jì)營(yíng)造一種文化情調(diào)和意境。宏觀景觀配置上，按照動(dòng)靜結(jié)合的原則以及適應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的原則，體現(xiàn)

以靜為主，靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜的總體布局風(fēng)格。

園區(qū)內(nèi)吸納中國(guó)的傳統(tǒng)文化、民俗文化產(chǎn)物，并以此為本項(xiàng)目的靈魂而使其永不枯竭，以民族的即世界的、為根本起點(diǎn)。把可以作為景觀的人類(lèi)社會(huì)各種文化現(xiàn)象應(yīng)用于本次規(guī)劃，不僅在建筑方面充分反映當(dāng)?shù)氐奶厣€運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，使歷史性、文化性得到加強(qiáng)，最終形成強(qiáng)有力的旅游吸引力。

利用本地豐富的地下水資源，形成貫穿整個(gè)項(xiàng)目區(qū)的龍脈水系，搭配景觀設(shè)計(jì)達(dá)到調(diào)節(jié)小氣候的目的，并形成豐富的濱水文化及景觀。園區(qū)的水景是整個(gè)園區(qū)靈性的展現(xiàn)，通過(guò)水景將整個(gè)園區(qū)統(tǒng)一成一體，形成貫穿整個(gè)項(xiàng)目區(qū)龍脈構(gòu)架。水景的設(shè)置在利用原有地形的基礎(chǔ)上，用原有大溝以及人工挖掘的方法，大小水面結(jié)合，大可體現(xiàn)動(dòng)感、開(kāi)闊的效果，小可營(yíng)造出寧?kù)o、幽深的氛圍。水面的分割與聯(lián)系可依靠亭、堤、橋、榭等建筑小品來(lái)烘托完成，最終形成系統(tǒng)生態(tài)的水系景觀。

3.道 路

園內(nèi)道路為兩級(jí)道路。一級(jí)為車(chē)行道，路面寬度為4m，總長(zhǎng)度2000m。

游步道寬度在1.5—2m，總長(zhǎng)度899.3m。即做到曲徑通幽又做到清晰便捷，使游人在最少的時(shí)間內(nèi)觀賞、參與其最感興趣的項(xiàng)目。道路的設(shè)計(jì)必須遵循游覽便捷性、景觀豐富性原則，疏密合理，讓游人可以在沿途體驗(yàn)不同的生境和畫(huà)境，并能夠達(dá)到意境的精神升華。

4.給水排水

（1）.消防

消防等級(jí)：乙級(jí)

室內(nèi)消防：室內(nèi)火災(zāi)同一時(shí)間按一次，火災(zāi)歷時(shí)：10min，消防水量：25L/s。

室外消防：火災(zāi)同一時(shí)間按一次，火災(zāi)歷時(shí)：3h，消防水量：25L/s。消防水采用影湖中的景觀用水，采用DN100的不銹鋼管。

（2）.給水

總用水量：190m3/d。

其中：生產(chǎn)用水量：140m3/d，生活用水量：50m3/d。

生活、生產(chǎn)用水來(lái)抽取地下水，區(qū)內(nèi)給水管網(wǎng)采用樹(shù)枝狀，干管直徑DN150、DN100。給水管道在人行道下覆土深度不小于0.6m，在車(chē)道下不小于0.7m。

（3）.排水

日污水產(chǎn)量約為152 m3/d，集中引入基地一體化污水處理設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一處理，采用8

m3/h規(guī)格污水處理設(shè)施即可滿(mǎn)足要求。污水管采用鑄鐵排水管，埋地敷設(shè)，最大管徑DN300，管內(nèi)流速μ0＝0.7m/s，管道坡度i＝3～5‰。

（4）.雨水

暴雨強(qiáng)度公式： l/s·ha 匯流面積 ha 暴雨重現(xiàn)期p=1a 地面徑流時(shí)間5min 徑流系數(shù)ψ＝0.45 計(jì)算雨水量241.8L/s，雨水徑流路面，沿道路排入雨水管網(wǎng)，最大于管直徑DN400，管內(nèi)流速μ0＝0.7m／s，管道坡度i＝3～5‰。

5、采暖通風(fēng)

（1）.室外空氣計(jì)算參數(shù)

大氣壓力：冬季94097pa 夏季93701pa 極端最低溫度：-18.2℃

極端最高溫度：42.7℃

最大凍深度：小于60cm 室外風(fēng)速：冬季：1.1m/s，夏季：2.3m/s，主導(dǎo)風(fēng)向：北、西北

（2）.采暖

耗熱指標(biāo)以130W/m2計(jì)算，總耗熱量2.1MW。由于基地所需熱，采暖熱源為天然氣采暖。

6.供配電

（1）.供配電系統(tǒng)

經(jīng)計(jì)算，基地總安裝容量：955kW，需要容量約：843kW。本工程的用電荷不大，所以電網(wǎng)有足夠的容量滿(mǎn)足本工程的用電需要。

由于本區(qū)用電負(fù)荷不大，無(wú)高壓負(fù)荷，為了節(jié)省投資，方便建設(shè)的施工，高壓柜采用環(huán)網(wǎng)柜，高壓母線(xiàn)采用單母線(xiàn)不分段運(yùn)行，兩回10KV電源在同端進(jìn)線(xiàn)，經(jīng)過(guò)切換，分配給變壓器，變壓器采用節(jié)能型干式變壓器。

本規(guī)劃的配電線(xiàn)路全部采用直埋電纜，所有電纜線(xiàn)路都將結(jié)合道路建設(shè)埋地敷設(shè)；進(jìn)穿建筑時(shí)電纜需穿鋼管保護(hù)，并且鋼管須做防腐處理。

（2）.照明

戶(hù)外裝置按環(huán)境的要求采用相應(yīng)的戶(hù)外型燈具或立桿照明燈具。根據(jù)需要，設(shè)置戶(hù)外裝飾照明。

（3）.通訊

為便于駐區(qū)人員及游客使用，每200m服務(wù)半徑安放IC卡電話(huà)機(jī)一部。通訊線(xiàn)路采用電信光纜，以電信交接箱的方式與城市電信網(wǎng)絡(luò)連接，埋設(shè)深度為0.6m。同時(shí)還應(yīng)考慮增強(qiáng)區(qū)內(nèi)無(wú)線(xiàn)通訊信號(hào)強(qiáng)度，引入有線(xiàn)電視信號(hào)及寬帶網(wǎng)等以滿(mǎn)足園區(qū)業(yè)主需求。

（4）.防雷及接地

本基地按二類(lèi)防雷建筑物要求設(shè)計(jì)，在建筑屋頂設(shè)避雷網(wǎng)和短針?lè)览祝饘俟艿乐苯咏拥兀拥仉娮璨淮笥?0Ω。380/220V供電接零系統(tǒng)設(shè)計(jì)，變壓器中性點(diǎn)采用直接接地，所有電氣設(shè)備金屬外殼均設(shè)保護(hù)接地，接地電阻要求不大于4Ω。

7.豎向設(shè)計(jì) 在滿(mǎn)足景觀要求和有利于排水的前提條件下，結(jié)合場(chǎng)地的地形和地質(zhì)特點(diǎn)，道路依山就勢(shì)，較平整處可以利用現(xiàn)狀，減少土方量。

規(guī)劃場(chǎng)地根據(jù)場(chǎng)地地形、面積大小、總平面規(guī)劃特點(diǎn)、道路形式、管線(xiàn)敷設(shè)以及施工條件等各種因素，場(chǎng)地設(shè)計(jì)坡度1%～3%，道路坡度＞20%，設(shè)置臺(tái)階。雨水通過(guò)地表匯集至雨水管排入影湖內(nèi)。兩個(gè)湖區(qū)挖方面積6819.3m2,挖土方量約13638.6m3；填方面積3940m2,挖土方量估計(jì)約9698.6m3。

8.綠化

規(guī)劃設(shè)計(jì)點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合，即以景觀林、疏林灌木形成整體綠面；以行列式灌木和小喬木排列構(gòu)成幾條綠色主線(xiàn)；為了表現(xiàn)園區(qū)四季不同的景色，分別在不同的地區(qū)散種不同種類(lèi)的觀花喬木，使各個(gè)區(qū)域有明顯的植物主題。各個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)場(chǎng)所及接待中心周?chē)木G地，綠化以人工栽植為主，根據(jù)項(xiàng)目點(diǎn)的內(nèi)容配置植物，體現(xiàn)相協(xié)調(diào)的景觀性格特征。

綠化配置：

主入口景觀向?qū)^(qū)：側(cè)柏、刺槐、旱柳、核桃、柿子、龍爪槐、紫薇等

皮影車(chē)間周邊：海棠、石竹、棕櫚、丁香、桂花等

東側(cè)綠化帶：連翹、銀杏、迎春、山楂、桂花、龍爪槐、紫薇等

9.環(huán)衛(wèi)規(guī)劃

（1）公共設(shè)施衛(wèi)生

公共衛(wèi)生設(shè)施主要是區(qū)內(nèi)公廁和垃圾筒的設(shè)置，要合理布置公廁，在游人較集中的地方均有設(shè)置，盡量和周?chē)h(huán)境相融合，做到自然、生態(tài)等要求。區(qū)內(nèi)所有公共建筑附帶的廁所均面向游客開(kāi)放，不需設(shè)置單獨(dú)公廁。

垃圾筒的設(shè)置主要集中在游客較集中的戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)所和行走的游步道旁，在游步道間隔50m設(shè)置，造型要與環(huán)境相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)皮影藝術(shù)的魅力。

(2)垃圾收集、處理

對(duì)區(qū)內(nèi)產(chǎn)生的生活垃圾集中收集，從對(duì)華縣皮影藝人的調(diào)查情況來(lái)看，工藝?yán)煞种饕獮榕Ｆし郏廴静淮笄耶a(chǎn)量較低，按照本期建設(shè)規(guī)模，滿(mǎn)負(fù)荷狀況下垃圾總產(chǎn)量約為5t/d。因此通過(guò)合理設(shè)置垃圾箱，及時(shí)收集即可滿(mǎn)足需要。垃圾通過(guò)一臺(tái)5噸清運(yùn)車(chē)即可清運(yùn)至華縣生活垃圾處理場(chǎng)。

鼓勵(lì)游客帶可分解包裝食品進(jìn)入園區(qū)，不向水體、草地和樹(shù)林內(nèi)拋棄各種廢棄物品。盡量減少一次性商品的使用量，創(chuàng)建綠色消費(fèi)環(huán)境。

10.環(huán)境影響與保護(hù)

（1）環(huán)境現(xiàn)狀分析

1大氣環(huán)境

區(qū)內(nèi)無(wú)重大污染源，大氣環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良，經(jīng)實(shí)地踏勘調(diào)查除了外圍過(guò)境交通所產(chǎn)生的微量廢氣污染、揚(yáng)塵污染外，無(wú)其它有害氣體。

2水體環(huán)境

經(jīng)勘查，區(qū)內(nèi)地下水體保護(hù)良好，無(wú)水資源污染源。

3聲環(huán)境

區(qū)外無(wú)聲環(huán)境污染企業(yè)，唯有八達(dá)嶺高速公路過(guò)境交通噪聲對(duì)景區(qū)影響較大。

（2）影響環(huán)境的因素分析及采取的措施

建設(shè)期影響環(huán)境的因素分析及采取的措施

①施工噪聲 項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，可產(chǎn)生較高分貝的施工噪聲，等效聲級(jí)可高達(dá)70-80dB，超過(guò)了國(guó)家《建筑施工場(chǎng)界噪聲限值》，對(duì)人和野生動(dòng)物都有一定影響。

措施：施工期必須設(shè)置防護(hù)圍欄，以降低噪聲分貝值，并嚴(yán)禁夜間進(jìn)行施工。

②建筑垃圾

拆遷過(guò)程和施工過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的建筑垃圾，如果亂堆亂放，會(huì)污染環(huán)境。

措施：及時(shí)清運(yùn)至定點(diǎn)垃圾場(chǎng)。

③施工揚(yáng)塵

主要來(lái)源于土方挖掘和運(yùn)輸車(chē)輛等。

措施：施工場(chǎng)地必須設(shè)置圍欄，經(jīng)常灑水，降低TSP濃度。

④對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響

在建設(shè)過(guò)程中，會(huì)破壞現(xiàn)有的少量樹(shù)木。

措施：設(shè)計(jì)施工前要對(duì)用地范圍內(nèi)的樹(shù)木進(jìn)行普查，名貴花木盡量保留，無(wú)法保留時(shí)，可采取移植辦法加以保護(hù)。竣工后應(yīng)盡快廣植樹(shù)木花草，美化環(huán)境。

營(yíng)業(yè)期影響環(huán)境的因素分析及采取的措施

生活污水：

隨著項(xiàng)目的建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展，游客勢(shì)必會(huì)有較大增長(zhǎng)，生活污水量亦將有較大增加。

措施：建立先進(jìn)的一體化污水處理設(shè)施，污水經(jīng)處理達(dá)標(biāo)后排放，可充分利用中水進(jìn)行景區(qū)澆灌。

噪聲：

主要來(lái)源于游客喧囂聲、音響、車(chē)輛等。

措施：加強(qiáng)管理，基地附近限制車(chē)輛鳴笛。通過(guò)綠化隔離減少外圍車(chē)輛對(duì)園區(qū)的影響。旅游車(chē)輛嚴(yán)禁駛?cè)雲(yún)^(qū)內(nèi)的車(chē)行道，進(jìn)入入口處的停車(chē)場(chǎng)即禁止前行。游客在景區(qū)內(nèi)步行觀光游覽。

生活垃圾：

主要來(lái)源于游客拋棄的果皮、飲料罐、食品、紙盒、塑料袋等。

措施：合理設(shè)置垃圾箱，及時(shí)收集，及時(shí)清運(yùn)至華縣生活垃圾處理場(chǎng)。

（3）環(huán)境保護(hù)

1保護(hù)范圍

保護(hù)范圍：整個(gè)園區(qū)范圍

2環(huán)境保護(hù)目標(biāo)

大氣環(huán)境質(zhì)量符合GB3095-1996一級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

地表水質(zhì)量符合GB3838-2002二類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

生活污水達(dá)到GB8978-1996國(guó)家一級(jí)排放標(biāo)準(zhǔn)。

環(huán)境噪聲達(dá)到GB3096-93 I類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)要求。

公共場(chǎng)所衛(wèi)生達(dá)到GB9663~9673和GB16153的要求。

3環(huán)境保護(hù)措施

（a）積極宣傳引導(dǎo)，提高環(huán)保意識(shí)

環(huán)保意識(shí)反映了人們對(duì)自然界的一個(gè)基本認(rèn)識(shí)和態(tài)度，它既反映在人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題及其危害認(rèn)識(shí)態(tài)度上，又體現(xiàn)在人們保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)行為上。可以說(shuō)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。

為此，一是要加強(qiáng)對(duì)游客的宣傳教育，在各個(gè)旅游景點(diǎn)的醒目處都要設(shè)立標(biāo)語(yǔ)或廣告牌，以增強(qiáng)游客保護(hù)環(huán)境的積極性、自覺(jué)性和主動(dòng)性，杜絕游客亂摘亂扔、亂涂亂畫(huà)等不文明行為；二是要加強(qiáng)對(duì)從事各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主體的宣傳教育，讓他們了解環(huán)境污染及其破壞環(huán)境的嚴(yán)重后果。

（b）增加環(huán)保投入，完善治理機(jī)制

治理好目前局部突出的環(huán)境問(wèn)題，必須要加大對(duì)環(huán)境治理的投入，改善環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)前重點(diǎn)是：

①對(duì)生活污水的處理及應(yīng)用采用目前較為先進(jìn)的技術(shù)，以使排水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

②生活垃圾的處理、收集和環(huán)境保潔做合理規(guī)劃。

③園林綠化設(shè)計(jì)應(yīng)采用一些先進(jìn)的和現(xiàn)代的園林設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和技術(shù)，使景區(qū)的生態(tài)環(huán)境既保持自然韻味，又充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息。

④景區(qū)安全及防火亦應(yīng)有自動(dòng)報(bào)警及控制系統(tǒng)，采用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，確保景區(qū)安全。

11.資源節(jié)約

為深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，落實(shí)節(jié)約基本國(guó)策，實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃綱要提出的節(jié)能目標(biāo)，著力抓好重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能工作。節(jié)能降耗工作要依據(jù)國(guó)家的相關(guān)節(jié)能規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)公共建筑嚴(yán)格實(shí)施節(jié)能50%的標(biāo)準(zhǔn)。大力推廣采用高效節(jié)能電器、照明產(chǎn)品，重點(diǎn)抓好建筑物采暖、空調(diào)、照明系統(tǒng)節(jié)能。同時(shí)，建議企業(yè)建立節(jié)能機(jī)構(gòu)，開(kāi)展以“雙節(jié)”為主要內(nèi)容的節(jié)約能源資源的工作，在制訂工作規(guī)劃，進(jìn)行年度財(cái)政預(yù)算時(shí)，應(yīng)考慮這項(xiàng)內(nèi)容，使得資源節(jié)約在資金和組織工作方面得到落實(shí)。

（1）國(guó)家節(jié)能的相關(guān)法律及設(shè)計(jì)規(guī)范

《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》

《中華人民共和國(guó)建筑法》

《公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》 GB50189-2005 《建筑照明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》 GB50034-2004（2）項(xiàng)目的節(jié)能降耗措施

1節(jié)水

該項(xiàng)目在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，采用節(jié)水暖通器材設(shè)備；節(jié)水的衛(wèi)生潔具；節(jié)水龍頭；節(jié)水閥門(mén)等。采取有效的節(jié)水措施、制定節(jié)水管理制度。在日常管理和工作崗位中實(shí)行經(jīng)濟(jì)目標(biāo)責(zé)任制，做到防止跑、冒、滴、漏，以降低水資源的損耗。

2建筑節(jié)能措施

在設(shè)計(jì)、施工、驗(yàn)收和審查的各環(huán)節(jié)都應(yīng)執(zhí)行建筑節(jié)能規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；建筑的主朝向考慮本地區(qū)較佳的朝向，選擇南北朝向；建筑的體行系數(shù)應(yīng)滿(mǎn)足規(guī)定要求；建筑設(shè)計(jì)易采用簡(jiǎn)潔的幾何造型，減少外立面不必要的凹凸變化，以較小表面積達(dá)到節(jié)能的目的。采用新型節(jié)能墻體和屋面的隔熱、保溫材料；采用節(jié)能門(mén)窗，選用斷熱鋁合金框料，中空玻璃保溫節(jié)能。

3節(jié)電措施

（a）采用節(jié)能型變壓器，降低變壓器的能耗。

（b）變配電室裝設(shè)電容器進(jìn)行無(wú)功補(bǔ)償，補(bǔ)償后的功率因數(shù)不小于0.9。

（c）采用建設(shè)部推薦的建筑照明節(jié)能技術(shù)和材料，選用效率高、配光合理的燈

及綠色照明設(shè)施等。

（d）用電設(shè)備在設(shè)計(jì)選擇上要注意設(shè)備之間動(dòng)力匹配。（e）制定節(jié)電管理制度。

12.基地安全衛(wèi)生與消防措施

（1）安全衛(wèi)生

1建筑及景區(qū)布置安全

（a）景區(qū)自然條件安全

本地區(qū)地震烈度為7度，本次設(shè)計(jì)的建、構(gòu)筑物按相應(yīng)的烈度設(shè)防。

（b）總圖布置安全

總圖布置考慮安全因素，如消防通道、道路寬度、道路轉(zhuǎn)彎半徑、綠化隔離等滿(mǎn)足安全使用要求。

（c）交通安全設(shè)施

由于門(mén)口有少華山旅游公路，部分過(guò)境旅游車(chē)輛速度過(guò)快，所以在即將進(jìn)入園區(qū)處設(shè)置指示牌和減速帶，保證在園區(qū)入口300m范圍內(nèi)，過(guò)境車(chē)輛低速行駛，保證行人安全。

（d）運(yùn)輸安全

園區(qū)道路交通標(biāo)志，其位置、形式、尺寸、顏色等均應(yīng)符合國(guó)家安全部、公安部和交通部頒發(fā)的現(xiàn)行規(guī)定，如園區(qū)旅游道路要設(shè)置必要的引路牌，在險(xiǎn)情、危險(xiǎn)處的設(shè)置醒目的標(biāo)牌和欄桿，確保旅游安全。

2旅游安全措施

（a）接待游客的汽車(chē)和其它設(shè)施，要定期進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)。嚴(yán)禁故障運(yùn)行。

（b）確保園區(qū)內(nèi)消防、防盜、救護(hù)等設(shè)施要齊全、完好、有效、交通、娛樂(lè)等設(shè)施完好，運(yùn)作正常，消除安全隱患。

（c）建立緊急的救援系統(tǒng)，配備游客常備藥品，突發(fā)事故要有緊急處理能力。

3電氣安全

（a）防雷與接地

高低壓電氣設(shè)備在正常條件下，絕緣外露金屬部分及安裝金屬支架應(yīng)進(jìn)行接地保護(hù)。在低壓系統(tǒng)中，變壓器中性點(diǎn)直接接地，接地電阻不大于10歐姆，電纜線(xiàn)路的零線(xiàn)在引入建筑物處應(yīng)按規(guī)范重復(fù)接地。

（b）配電室選用“五防”功能的高“開(kāi)關(guān)柜，確保人身安全。

（c）景區(qū)內(nèi)所有電路要正規(guī)架設(shè)，謹(jǐn)防因用電不慎造成的各類(lèi)安全事故。

（2）消防

1.設(shè)計(jì)依據(jù)

《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》GBJ16-87 《建筑物防火設(shè)計(jì)規(guī)范》GB50057-94 《火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范》GBJ116-88 《建筑滅火器配置設(shè)計(jì)規(guī)范》GBJ140-90 2.建筑防火等級(jí)

本項(xiàng)目建筑物等級(jí)均按二級(jí)耐火等級(jí)要求設(shè)計(jì)。

3.消防水源

消防水源主要采用區(qū)內(nèi)湖泊的景觀用水，影湖平均深度為2m，水面面積為:6819.3

m2，總水量為1.36萬(wàn)m3。既可滿(mǎn)足景觀的需求，又可以解決消防臨時(shí)用水的問(wèn)題。

4消防方案

（a）積極培育游客和業(yè)主的安全意識(shí)，設(shè)立警示牌，區(qū)內(nèi)工作人員要經(jīng)常巡查。

（b）區(qū)內(nèi)要經(jīng)常開(kāi)展消防知識(shí)培訓(xùn)，能使各企業(yè)員工正確使用各種消防設(shè)備，同時(shí)注意對(duì)各種火災(zāi)隱患的識(shí)別和排除

（c）消防設(shè)施規(guī)劃主要針對(duì)建筑物防火。建筑物的防火首先在大型建筑物內(nèi)修建緊急安全通道，醒目處設(shè)置干粉、二氧化碳滅火器等，此外如需要消防用水，就近取自景觀用水。

第十六章 基地建設(shè)條件分析

1.地理位置優(yōu)勢(shì)分析：

本基地地處風(fēng)景優(yōu)美的旅游區(qū)——昌平區(qū)，她擁有豐富的歷史文化資源和旅游資源。昌平區(qū)內(nèi)有1個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝保護(hù)區(qū)---十三陵風(fēng)景名勝區(qū)，總面積120平方公里，世界文化遺產(chǎn)明十三陵、居庸關(guān)長(zhǎng)城、十三陵水庫(kù)、莽山國(guó)家森林公園、銀山塔林均位于其間。全區(qū)有旅游景點(diǎn)36處，文物保護(hù)單位78處，中國(guó)航空博物館、坦克博物館等展覽館深受旅客喜愛(ài)。

同時(shí)，昌平區(qū)地處平原與山區(qū)連接地帶，西北部的山區(qū)、半山區(qū)占全區(qū)總面積的59.2%。區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好，自然風(fēng)景風(fēng)光秀麗，林木覆蓋率57.8%，人均公園綠地面積17.8平方米，空氣質(zhì)量二級(jí)以上天數(shù)達(dá)到了全年的70%以上。

基地所在地緊臨居庸關(guān)長(zhǎng)城，南臨高速公路，距京昌八達(dá)嶺高速公路居庸關(guān)出口僅5分鐘車(chē)程。基地內(nèi)四面環(huán)山，山勢(shì)秀美，植被豐富，空氣清新，為天然氧吧，自然與人文景觀相輝映，必將成為吸引客流的主要優(yōu)勢(shì)條件。“不到長(zhǎng)城非好漢”，一年四季中外游者很多。

交通便利

從二環(huán)路德勝門(mén)經(jīng)京昌八達(dá)嶺高速公路到此地約40公里，驅(qū)車(chē)約有30分鐘的路程。四面環(huán)山、山間環(huán)抱良田、植物茂密、泉水潺潺、風(fēng)水絕佳，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地的首選佳地。

2.完好的歷史風(fēng)貌

居庸關(guān)長(zhǎng)城具有千年歷史，物質(zhì)及非物質(zhì)歷史文化遺存均保存良好，優(yōu)秀民間技藝資源十分豐富，基地地理位置與優(yōu)秀民間技藝有機(jī)結(jié)合，疊加式、互補(bǔ)型、集成化地建構(gòu)神形兼?zhèn)洹ⅹ?dú)一無(wú)二的原生態(tài)民族民間民俗文化空間。長(zhǎng)城是古代中國(guó)在不同時(shí)期為抵御塞北游牧部落聯(lián)盟侵襲而修筑的規(guī)模浩大的軍事工程的統(tǒng)稱(chēng)。長(zhǎng)城東西綿延上萬(wàn)華里，因此又稱(chēng)作萬(wàn)里長(zhǎng)城。現(xiàn)存的長(zhǎng)城遺跡主要為始建于14世紀(jì)的明長(zhǎng)城，西起嘉峪關(guān)，東至遼東虎山，全長(zhǎng)8851.8公里，平均高6至7米、寬4至5米。長(zhǎng)城是我國(guó)古代勞動(dòng)人民創(chuàng)造的偉大的奇跡，是中國(guó)悠久歷史的見(jiàn)證。它與天安門(mén)，兵馬俑一起被世人視為中國(guó)的象征。

3.豐富的標(biāo)志景觀

居庸關(guān)長(zhǎng)城建筑在一條長(zhǎng)達(dá)15公里的山谷中間，兩旁山巒重疊，樹(shù)木蔥郁，山花爛漫，景色瑰麗，遠(yuǎn)在800年前的金代，就被列為燕京八景之一，稱(chēng)為“居庸疊翠”。居庸關(guān)是從北面進(jìn)入北京的門(mén)戶(hù)，有“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”的氣勢(shì)。居庸關(guān)的中心，現(xiàn)在還保存著一個(gè)雕刻精美的漢白玉石臺(tái)，叫“云臺(tái)”。在元朝時(shí)，這臺(tái)上建有三座石塔，于元末明初被毀。三塔毀后，在此臺(tái)上又建一院，名“泰安寺”，此寺于清康熙年間被火焚毀，只剩下這個(gè)基座------云臺(tái)。云臺(tái)的券門(mén)內(nèi)，石壁上雕刻有四大天王像，刻工精巧，姿態(tài)傳神；還有梵文、藏文、蒙文、維吾爾文、西夏文、漢文六種文字刻成的佛經(jīng)。居庸關(guān)城呈圓周封閉形式，全長(zhǎng)4142米，團(tuán)狀長(zhǎng)城內(nèi)既有供讀書(shū)學(xué)習(xí)的泮(pang音胖)宮和疊翠書(shū)院，也有商街道，不僅有專(zhuān)供參拜的城隍廟，也有特為迎駕的行宮。

現(xiàn)存的居庸關(guān)城，始建于明洪武元年（公元1368年），系大將軍徐達(dá)、副將軍常遇春規(guī)劃創(chuàng)建，明景泰初年（公元1450-1454年）及其后又屢經(jīng)繕治。城垣東達(dá)翠屏山脊，西駛金柜山巔，周長(zhǎng)4000余米。關(guān)城內(nèi)外還有衙署、廟宇、儒學(xué)等各種相關(guān)建筑設(shè)施。

早在金明昌年間（公元1190年-1195年）“居庸疊翠”之名即已列入“燕山八景”。1982年，居庸關(guān)又以其重要的人文和自然景觀價(jià)值，劃入八達(dá)嶺-十三陵風(fēng)景名勝保護(hù)區(qū)，成為其中重要的景點(diǎn)。

4.優(yōu)越的建設(shè)場(chǎng)地條件

場(chǎng)地屬暖溫帶，半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候。春季干旱多風(fēng)，夏季炎熱多雨，秋季涼爽，冬季寒冷干燥，四季分明。從4月初至11月初為旅游旺季，另半年為旅游淡季。今后旅游業(yè)的發(fā)展，不僅要抓住旺季的大好時(shí)機(jī)，也要著眼于淡季項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，最大限度地縮短旅游淡季的時(shí)間，從而提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。

地貌：區(qū)域內(nèi)地勢(shì)由西北向東南逐漸形成一個(gè)緩坡傾斜地帶。西部、北部為山區(qū)、半山區(qū)，以南口及居庸關(guān)為界，西部山區(qū)統(tǒng)稱(chēng)西山，屬太行山脈；北部山區(qū)稱(chēng)軍都山，屬燕山山脈。山區(qū)海拔400～800米，最高峰（高樓峰）海拔1439.3米。最著名的山脈有天壽山、銀山、龍泉山、疊翠山、駐蹕山、虎峪山等，層疊交錯(cuò)，高山、峽谷、懸崖、陡壁等豐富的地貌特征，構(gòu)成了千變?nèi)f化的奇妙景觀，為昌平區(qū)旅游業(yè)提供了不同高度帶的旅游資源，是開(kāi)展野營(yíng)、登山、探險(xiǎn)、森林、滑雪、滑草等旅游項(xiàng)目的重要自然條件。

5.“天時(shí)、地利、人和”三個(gè)條件都具備。

當(dāng)前是建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)聯(lián)合國(guó)科教文組織、中國(guó)國(guó)家與地方政府對(duì)保護(hù)人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度重視和支持；文化旅游產(chǎn)業(yè)擁有龐大的消費(fèi)群體和巨大的市場(chǎng)容量。當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出游勢(shì)頭的迅猛發(fā)展，“民族非物質(zhì)文化示范基地”的形成，使項(xiàng)目獲得千載難逢的絕佳時(shí)機(jī)。

先進(jìn)的戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)模式是保證非物質(zhì)文化示范基地成功的基礎(chǔ)

經(jīng)過(guò)了近十幾位專(zhuān)家對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的時(shí)代背景、宏觀政策、市場(chǎng)以及消費(fèi)群體等的調(diào)研、分析與探討，已經(jīng)形成了從戰(zhàn)略理念、戰(zhàn)略定位、運(yùn)作策略到運(yùn)營(yíng)模式等一整套創(chuàng)新的、系統(tǒng)的發(fā)展模式，特有的地域性使其具有發(fā)展性，因此它有條件成為中國(guó)最綜合性的非物質(zhì)文化示范基地。將做大做強(qiáng)，可有力推動(dòng)中國(guó)民間藝術(shù)的發(fā)展，立足首都北京，面向世界，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

第十六章 基地項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)

1、按照股份有限公司登記注冊(cè)

名稱(chēng)：北京居庸山文化傳播有限責(zé)任公司

注冊(cè)地點(diǎn)：北京市昌平區(qū)南口鎮(zhèn)

2、機(jī)構(gòu)設(shè)置

嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，建立完善的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，機(jī)構(gòu)設(shè)置可暫按如下表設(shè)計(jì)：

董事會(huì)

投資管理部

總經(jīng)理

財(cái)務(wù)部

商務(wù)服務(wù)部

工程規(guī)劃部

行政人事部

戰(zhàn)略研究部

3、組織機(jī)構(gòu)人員構(gòu)成

項(xiàng)目總定員人數(shù)20人，基地全年開(kāi)放300天，日開(kāi)放14小時(shí)，詳細(xì)定員構(gòu)成見(jiàn)人員構(gòu)成以下 ：

人員構(gòu)成表

序號(hào)主要機(jī)構(gòu)工人管理人員技術(shù)人員合計(jì)

1財(cái)務(wù)科0022 2安全及環(huán)保科4116 3研究中心0123 4展覽館1124 5招商科0011 6辦公室0011 7服務(wù)接待科0112 8園林綠化科0011 合計(jì)541120 因游客量增加所需增加的服務(wù)接待人員和工人，可由社會(huì)勞務(wù)公司提供。園區(qū)實(shí)行全員勞動(dòng)合同聘任制。

員工技能素質(zhì)要求

①具備優(yōu)良的基本素質(zhì)，樹(shù)立良好的旅游服務(wù)意識(shí)。

②掌握本崗位必備的業(yè)務(wù)技能，勝任本職工作。

③具有良好的社交能力和社會(huì)活動(dòng)能力。

④安心本職工作，具有良好的職業(yè)道德。

⑤勇于創(chuàng)新，敢于實(shí)踐、開(kāi)拓進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)良工作作風(fēng)。

4、機(jī)構(gòu)工作任務(wù)

（1）、員工培訓(xùn)

員工培訓(xùn)工作，有計(jì)劃地、有目的地對(duì)員工進(jìn)行短期培訓(xùn)，以適應(yīng)項(xiàng)目建成后的工作需求。

根據(jù)員工所在的部門(mén)分別培訓(xùn)，采取理論和實(shí)踐相結(jié)合的原則，選取有相關(guān)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)的人員。對(duì)于主要管理人員，在開(kāi)業(yè)前送到國(guó)內(nèi)同類(lèi)最優(yōu)企業(yè)接受規(guī)范化專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，并組織赴境外考察學(xué)習(xí)。

1管理人員培訓(xùn)

管理人員需要具備一定的科學(xué)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，要分批、分期、有區(qū)別、有重點(diǎn)地進(jìn)行1個(gè)月的培訓(xùn)，并憑清有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者不定期的講授旅游和皮影保護(hù)知識(shí)、環(huán)境保護(hù)、消防安全等有關(guān)的知識(shí)。

2技術(shù)人員培訓(xùn)

技術(shù)人員培訓(xùn)要求能全面掌握、運(yùn)用有關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且有創(chuàng)新意識(shí)和良好的職業(yè)道德。技術(shù)人員主要面向大中專(zhuān)院校、科研單位及社會(huì)招聘。所有技術(shù)人員需要進(jìn)行45天的專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。技術(shù)培訓(xùn)合格后，考核錄用上崗。主業(yè)科學(xué)研究活動(dòng)，可采取聘請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家，學(xué)者參與。

3工人培訓(xùn)

本項(xiàng)目工人主要采取面向社會(huì)公開(kāi)招聘，擇優(yōu)錄取。錄取的工人要進(jìn)行必要的培訓(xùn)，如學(xué)習(xí)防火、防盜、環(huán)保、安全等基本知識(shí)。培訓(xùn)時(shí)間不少于15天，堅(jiān)持培訓(xùn)合格后持證上崗。

（2）、基本建設(shè)管理

硬件建設(shè)：如旅游配套設(shè)施建設(shè)、空間布局及功能配置。

軟件建設(shè)：如政策梳理，服務(wù)對(duì)象、范圍、流程、渠道等信息資料的整理編印；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)；招商企業(yè)服務(wù)；

制度建設(shè)：逐步完善現(xiàn)代企業(yè)制度；

模式建設(shè)：探索有特色的非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。

（3）.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究

產(chǎn)業(yè)研究：研究非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)需求，研究非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化如影視、演藝、出版物、軟件服務(wù)、印刷、關(guān)鍵設(shè)備服務(wù)貿(mào)易的特點(diǎn)；

產(chǎn)業(yè)鏈研究：研究非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；

國(guó)際市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)方式研究：研究國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)與合作的方式。

（4）.十大重點(diǎn)公關(guān)任務(wù)

爭(zhēng)取中宣部支持，作為國(guó)家非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略項(xiàng)目；

爭(zhēng)取文化部、廣電總局和新聞出版總署支持參與；

爭(zhēng)取各省市文化部門(mén)參與，為各省市非物質(zhì)文化展示提供永不落幕的國(guó)際窗口；

爭(zhēng)取大型跨國(guó)文化企業(yè)，國(guó)際知名文化經(jīng)紀(jì)商、投資商、資訊機(jī)構(gòu)入駐；

爭(zhēng)取創(chuàng)立一年一度“北京非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)論壇或博覽會(huì)”

爭(zhēng)取設(shè)立中國(guó)國(guó)際版權(quán)服務(wù)中心；

爭(zhēng)取“聯(lián)合國(guó)發(fā)展中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品博覽展示中心”落地；

爭(zhēng)取引進(jìn)戰(zhàn)略投資合作開(kāi)辦特色文化娛樂(lè)項(xiàng)目。

（5）、招商工作

（1）以進(jìn)帶出，重視國(guó)際知名文化經(jīng)紀(jì)公司引進(jìn)；

（2）以大帶小，重視龍頭企業(yè)的引進(jìn)；

（3）以上帶下，重視國(guó)家重大項(xiàng)目的引進(jìn)；

（4）以增帶存，重視以增量發(fā)展帶動(dòng)存量改革；（5）政企協(xié)同，重視政府資源的運(yùn)用；

（6）分步推進(jìn)，重視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)規(guī)律的運(yùn)用（“四先四后”：先核心產(chǎn)業(yè)，后延伸產(chǎn)業(yè)；先龍頭企業(yè)，后相關(guān)企業(yè)；先規(guī)模化企業(yè)，后中小型企業(yè)；先擁有品牌和核心技術(shù)的企業(yè)，后配套服務(wù)企業(yè)）。

第十七章 項(xiàng)目實(shí)施建設(shè)進(jìn)度計(jì)劃

（一）實(shí)施措施

為增加社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益、確保工程的順利實(shí)施，必須做到以下幾點(diǎn)：

1、依據(jù)《昌平區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃》，作好開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，嚴(yán)格按有關(guān)建設(shè)程序報(bào)建。

2、工程項(xiàng)目按國(guó)家規(guī)定進(jìn)行 招投標(biāo)，選擇施工單位，選擇具有資質(zhì)的監(jiān)理單位進(jìn)行監(jiān)理，確保工程質(zhì)量。

3、加強(qiáng)管理，對(duì)范圍內(nèi)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)行統(tǒng)一管理，杜絕亂建、亂挖以及破壞園區(qū)資源的行為和事件發(fā)生。

4、加強(qiáng)區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造優(yōu)美的自然環(huán)境和旅游環(huán)境，力求體現(xiàn)“天人合一”的生態(tài)理念。

5、建立健全工程項(xiàng)目建設(shè)的組織機(jī)構(gòu)，配置得力的管理、工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)人員，落實(shí)項(xiàng)目責(zé)任制，項(xiàng)目結(jié)束后，進(jìn)行審計(jì)。

（二）建設(shè)階段

1.建設(shè)準(zhǔn)備工作

（1）準(zhǔn)備工作：編制可行性研究報(bào)告及評(píng)估、論證、批復(fù)、招投標(biāo)、準(zhǔn)備設(shè)計(jì)資料等。

（2）勘察設(shè)計(jì)：園區(qū)測(cè)量勘察、初步設(shè)計(jì)及審批、施工圖設(shè)計(jì)。

（3）施工階段：設(shè)備的采購(gòu)、落實(shí)協(xié)作關(guān)系、土建施工、設(shè)備安裝與調(diào)試等。

（4）竣工驗(yàn)收：試運(yùn)轉(zhuǎn)、交工驗(yàn)收。

2.項(xiàng)目建設(shè)階段

第一階段為勘察設(shè)計(jì)階段，第二階段為施工階段。為加快建設(shè)進(jìn)度，縮短建設(shè)時(shí)間，各階段的工作應(yīng)盡量提前進(jìn)行，允許有一定程度的交叉。如在施工圖設(shè)計(jì)階段，可以進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)及有關(guān)設(shè)備訂貨工作，土建施工末期可提前進(jìn)行設(shè)備安裝工程。

（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃

從2011年4月開(kāi)始前期準(zhǔn)備工作,2011年9月開(kāi)始建設(shè)工作，2012年底完成。其各項(xiàng)工程進(jìn)度計(jì)劃詳見(jiàn)工程進(jìn)度計(jì)劃表：

工程建設(shè)總進(jìn)度計(jì)劃表

序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)2011年2012年

1-6月7-12月1-4月5-8月9-12月

1立項(xiàng)及方案設(shè)計(jì)工作

2工程勘察設(shè)計(jì)

3施工準(zhǔn)備（含設(shè)備）

4土建施工

5設(shè)備安裝

6竣工及試運(yùn)行

重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

·2011年6月18日，運(yùn)營(yíng)管理主體掛牌；

·2012年5月31日，一期基本完工；

·2012年7月1日，首批部分國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)入駐；

·2012年9月18日，非物質(zhì)文化創(chuàng)意中心、中國(guó)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化網(wǎng)站落成；

·2012年10月1日，中草藥種植園完成；

·2013年6月18日，中國(guó)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化論壇或博覽會(huì)舉辦；

第十八章 建設(shè)項(xiàng)目投資估算

（一）投資估算的依據(jù)

1、工程建設(shè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和總平面布置示意圖及主要項(xiàng)目的初步方案設(shè)計(jì)。

2、國(guó)家建筑工程概預(yù)算定額及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，安裝及裝飾工程全國(guó)統(tǒng)一定額

4、同類(lèi)同期項(xiàng)目的有關(guān)技術(shù)資料。

（二）投資估算表編制說(shuō)明

1、項(xiàng)目建設(shè)用地由項(xiàng)目建設(shè)單位提供，征（租）地費(fèi)用按10萬(wàn)元/畝計(jì)取。

2、建設(shè)單位管理費(fèi)按建安工程的2.1%計(jì)取。

3、工程基本預(yù)備費(fèi)，按工程費(fèi)用的5%計(jì)取。

4、其他費(fèi)用取費(fèi)參照相應(yīng)的取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，詳見(jiàn)表1

（三）投資估算

建設(shè)項(xiàng)目的投資估算情況詳見(jiàn)表。

從投資估算匯總表中可以看出，基地建設(shè)項(xiàng)目總投資5519.58萬(wàn)元。其中，工程建設(shè)費(fèi)用3363.61萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)用1578.85萬(wàn)元，基本預(yù)備費(fèi)262.12萬(wàn)元，建設(shè)期利息0萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金15萬(wàn)元。

表12-1中國(guó)居庸地民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地建設(shè)項(xiàng)目投資估算表

序號(hào)工程或費(fèi)用名稱(chēng)估算金額(萬(wàn)元)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

建筑工程安裝工程設(shè)備及工器具其它費(fèi)用合計(jì)單位數(shù)量單位價(jià)值

(元)Ⅰ建設(shè)項(xiàng)目總投資

5519.58

Ⅱ固定資產(chǎn)投資

5504.58

一第一部分(工程費(fèi)用)3316.7819.75327.08 3663.61

（一）建筑物（活動(dòng)房）2.54 125 2735.54 20377.7

1綜合服務(wù)中心21 15 768.6 m236800 2展覽館260.13 35 2951.3 m220011300 3非遺夢(mèng)工廠884 75 959.00 m268001300 4作坊1358.51358.55 m210450.41300 5商鋪46

46.00 m2353.51300

（二）基礎(chǔ)設(shè)施706.2419.75202.08 928.07

1道路59.56

59.56

1.1車(chē)行道51.25

51.25 m23416.8150 1.2人行步道8.31 8.31 m21384.960 2廣場(chǎng)和硬質(zhì)鋪地120.120.20 m26010200 3停車(chē)場(chǎng)27.56

27.56 m21378200 4綠化 377.19

377.19 m247148.980 5湖泊64.78

64.78 m26819.395 6圍墻3.29

3.29 m109730 7導(dǎo)引指示系統(tǒng) 1.28 9.20 項(xiàng)

8公用工程53.6618.55194.08 266.29

8.1給水工程34.36 40.29 74.65

8.1.1給水管網(wǎng)6.86 8.79 15.65 m1159135 8.1.2大口井25 3.5 28.50 口1

8.1.3水處理設(shè)施2.5 28 30.50 套1 8.2排水管網(wǎng)4.9 5.54 10.44 m137495 8.3污水處理設(shè)施5.6 20 25.60 套1

8.4電力工程5.641580 100.64 項(xiàng)1

8.5電信工程3.163.5517.75 24.46 項(xiàng)1

8.6環(huán)衛(wèi)設(shè)施

30.5 30.50

8.6.1垃圾箱3.00 個(gè)250.12 8.6.2垃圾清運(yùn)車(chē)25.00 臺(tái)1

8.6.3果皮箱

2.5 2.50 個(gè)500.05 二第二部分（工程建設(shè)其它費(fèi)用）1578.85 1578.85

1征地拆遷補(bǔ)償費(fèi)1048.00 1048.00 畝104.810萬(wàn)

2建設(shè)單位管理費(fèi) 財(cái)建【2002】394號(hào)76.94 76.94

3工程監(jiān)理費(fèi) 建設(shè)部?jī)r(jià)費(fèi)字【2007】670號(hào)146.54 146.54

4工程勘察設(shè)計(jì)費(fèi) 計(jì)價(jià)價(jià)格【2002】10號(hào)231.71 231.71

4.1前期工作費(fèi) 國(guó)家計(jì)委計(jì)價(jià)格【, 1999】1283號(hào)文20.00 20.00

4.2工程設(shè)計(jì)費(fèi) 《工程勘察設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》2002年修訂本192.46 192.46

4.3工程勘察費(fèi) 《工程勘察設(shè)計(jì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》2002年修訂本19.25 19.25

5辦公及生活家具購(gòu)置費(fèi)10.00 10.00

6環(huán)境評(píng)價(jià)費(fèi) 國(guó)家計(jì)委計(jì)價(jià)格【2002】125號(hào)文7.00 7.00

7招投標(biāo)代理服務(wù)費(fèi) 國(guó)家計(jì)委計(jì)價(jià)格【2002】1980號(hào)文19.00 19.00

8施工圖設(shè)計(jì)審查費(fèi) 陜價(jià)函【2003】73號(hào)文23.17 23.17

9工程保險(xiǎn)費(fèi)16.49 16.49

三預(yù)備費(fèi)

262.12 262.12

1基本預(yù)備費(fèi)（5%）

262.12 262.12

2漲價(jià)預(yù)備費(fèi)

00

四建設(shè)期利息

00

Ⅲ鋪底流動(dòng)資金

1515

第十九章 融資方案

（一）資金籌措 本項(xiàng)目資金的籌措上應(yīng)堅(jiān)持國(guó)家、集體、個(gè)人一起上的方針，誰(shuí)投資，誰(shuí)受益，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極因素，制定各種優(yōu)惠政策，招商引資，吸引資金，形成投資多元化的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)格局。

（二）資金使用計(jì)劃

項(xiàng)目的建設(shè)資金分年投入，共分兩次投入，2010年投入3863.7萬(wàn)元，資金投入比例為70%。2011年投入1655.88萬(wàn)元，資金的投入比例為30%，資金的使用計(jì)劃見(jiàn)下表13-1。

表13-1 項(xiàng)目建設(shè)資金使用計(jì)劃 單位：萬(wàn)元

項(xiàng)目投入資金2010年2011年

投資計(jì)劃比例%投資計(jì)劃比例% 資金 3863.7701655.8830

第二十章 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)將在項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益與費(fèi)用估算的基礎(chǔ)上，主要計(jì)算項(xiàng)目有關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)。分析項(xiàng)目贏利能力，進(jìn)而分析項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性。

由于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的基本數(shù)據(jù)有一部分來(lái)自預(yù)測(cè)和估算，因而會(huì)存在一些不確定性，故還將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行盈虧平衡分析和敏感性分析。

（一）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

根據(jù)項(xiàng)目的性質(zhì)和目標(biāo)，本項(xiàng)目主要分析計(jì)算以下財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)：

1、投資回收期Pt；

2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率FIRR；

3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值FNPV；

4、資本金凈利潤(rùn)率ROE；

5、總投資收益率ROI。

（二）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的選取

1.本項(xiàng)目計(jì)算期設(shè)定為17年，即2010年-至2026年

其中建設(shè)期2年（2010-2011），經(jīng)營(yíng)期15年（2011-2026）。

2.基本參數(shù)的確定

本項(xiàng)目融資前稅前基準(zhǔn)收益率設(shè)定為7%，項(xiàng)目資本金稅后基準(zhǔn)收益率設(shè)定為6%。

3.營(yíng)業(yè)稅及附加

稅收按國(guó)家現(xiàn)行稅收政策和稅率計(jì)算。

旅游景區(qū)的營(yíng)業(yè)稅按經(jīng)營(yíng)收入的5%計(jì)算，城市維護(hù)建設(shè)稅和教育附加稅分別按營(yíng)業(yè)額的7%和3%征收。

4.所得稅

按有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展政策，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)期免交，投入運(yùn)營(yíng)后按25%交納。

（三）經(jīng)營(yíng)收入測(cè)算

1.經(jīng)營(yíng)收入的估算 經(jīng)營(yíng)收入測(cè)算以年旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)人數(shù)為基數(shù)，根據(jù)游客消費(fèi)水平資料，年均經(jīng)營(yíng)天數(shù)取300天，經(jīng)營(yíng)飽和度取0.7。經(jīng)營(yíng)收入測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)經(jīng)營(yíng)收入情況見(jiàn)

表 經(jīng)營(yíng)收入測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)表

序號(hào)收入項(xiàng)目元/年(m2)元/人次日周轉(zhuǎn)次數(shù)日均

接待

（人次）年可用

天數(shù)年收入

（萬(wàn)元）

1駐區(qū)企業(yè)場(chǎng)地租金720 752.43 2駐區(qū)企業(yè)服務(wù)費(fèi)12 12.54 3旅游收入 1023000300×0.71260.00 4旅游產(chǎn)品收入 20000×300×0.7410 5培訓(xùn) 1000×4×2000800 6餐飲 200 7會(huì)議、活動(dòng) 200 合 計(jì) 3634.97 2.營(yíng)業(yè)稅金及附加的估算

本項(xiàng)目稅金及附加包括城市建設(shè)維護(hù)稅和教育費(fèi)附加。營(yíng)業(yè)稅稅率為5%、城市建設(shè)維護(hù)稅按增值稅的7%、教育費(fèi)附加按增值稅的3%分別計(jì)算，年?duì)I業(yè)稅金及附加為69萬(wàn)元。營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)稅金及附加估算結(jié)果詳見(jiàn)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)附表。

（四）經(jīng)營(yíng)成本測(cè)算

1.工資福利費(fèi)

項(xiàng)目勞動(dòng)定員20人，管理人員年均工資為3萬(wàn)元，技術(shù)人員年均工資2.4萬(wàn)元，工人年均工資按1.8萬(wàn)元計(jì)算，各種福利費(fèi)按工資的14%計(jì)提。年工資及福利費(fèi)估算為50萬(wàn)元。工資福利費(fèi)估算結(jié)果詳見(jiàn)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)附表。

2、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用

經(jīng)估算本項(xiàng)目年經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為500萬(wàn)元。

3、其他費(fèi)用估算

（1）修理費(fèi)

項(xiàng)目年修理費(fèi)用按固定資產(chǎn)原值的3.5%計(jì)提。

（2）折舊費(fèi)

固定資產(chǎn)折舊均采用平均年限法計(jì)算。其中房屋折舊年限按30年、殘值率按5%計(jì)算；設(shè)備按15年、殘值率按5%計(jì)算。

（3）攤銷(xiāo)費(fèi)

項(xiàng)目攤銷(xiāo)費(fèi)包括無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)和其他資產(chǎn)攤銷(xiāo)，本項(xiàng)目無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)按10年、其他資產(chǎn)攤銷(xiāo)按5年計(jì)算。

（4）其他費(fèi)用

本項(xiàng)目其它制造、管理和銷(xiāo)售費(fèi)用計(jì)提銷(xiāo)售收入的0.5%。

（五）財(cái)務(wù)盈利能力分析

按照《方法與參數(shù)》的有關(guān)規(guī)定，本項(xiàng)目盈利能力指標(biāo)計(jì)算了總投資收益率、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、資本金凈利潤(rùn)率、資本金內(nèi)部收益率和項(xiàng)目投資回收期

（六）財(cái)務(wù)生存能力分析

從財(cái)務(wù)附表之財(cái)務(wù)計(jì)劃現(xiàn)金流量表可以看出，計(jì)算期內(nèi)各年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入均大于現(xiàn)金流出。從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和籌資活動(dòng)的全部?jī)衄F(xiàn)金流量看，計(jì)算期內(nèi)現(xiàn)金流出均大于現(xiàn)金流出。說(shuō)明各項(xiàng)資金運(yùn)營(yíng)情況良好，項(xiàng)目有足夠的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量，來(lái)維持正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，項(xiàng)目財(cái)務(wù)狀況良好。因此，項(xiàng)目具備財(cái)務(wù)生存能力。因此，項(xiàng)目具備財(cái)務(wù)生存能力。

（七）不確定性分析

由于旅游投資項(xiàng)目所涉及的不少方面都具有長(zhǎng)期性和變動(dòng)性，會(huì)受到儲(chǔ)多因素變化的影響，這些難以預(yù)知的變化因素決定了旅游企業(yè)投資效益的不確定性，投資風(fēng)險(xiǎn)一般是難以避免的。為減少投資風(fēng)險(xiǎn)，提高投資安全性，最大程度地實(shí)現(xiàn)預(yù)期效益，有必要進(jìn)行項(xiàng)目不確定性分析。

1.盈虧平衡分析

從經(jīng)營(yíng)收入的預(yù)測(cè)中，可知影響項(xiàng)目投資收益大小的主要因素為各項(xiàng)旅游收入的價(jià)格和旅游客源市場(chǎng)量，當(dāng)以生產(chǎn)能力利用率表示該項(xiàng)目的盈虧平衡點(diǎn)BEP時(shí)： =58.29% 即該項(xiàng)目游客人數(shù)達(dá)到設(shè)計(jì)能力的58.295%即可保本。表明項(xiàng)目盈虧平衡點(diǎn)不高，具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，詳見(jiàn)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)盈虧平衡分析附表及附圖。

2.敏感性分析

對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行敏感性分析可見(jiàn)：各項(xiàng)旅游收費(fèi)價(jià)格及客流量的變化對(duì)項(xiàng)目效益的影響最大，最為敏感，建設(shè)投資及原材料費(fèi)的變化相對(duì)影響較小。但在投資上升5%、旅游收入價(jià)格下降5%、運(yùn)營(yíng)成本增加5%、運(yùn)營(yíng)負(fù)荷即旅游規(guī)模下降5%

的不利條件下，項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率仍分別為7.99%、7.7%、8.48%%和7.76%，均高于設(shè)定的基準(zhǔn)財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率。表明項(xiàng)目具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，詳見(jiàn)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)附敏感性表。

（八）財(cái)務(wù)分析評(píng)價(jià)結(jié)論

經(jīng)計(jì)算，本項(xiàng)目各項(xiàng)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)較好。

生存能力分析顯示本項(xiàng)目不會(huì)依賴(lài)短期融資來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，財(cái)務(wù)生存能力尚可。敏感性分析和不確定性分析，都顯示本項(xiàng)目有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，經(jīng)濟(jì)分析可行。

綜上所述，本項(xiàng)目財(cái)務(wù)可行。

（九）國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)分析是按照資源合理配置的原則，從國(guó)家整體角度考察投資項(xiàng)目的效益和費(fèi)用，分析、計(jì)算項(xiàng)目對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的凈貢獻(xiàn)，評(píng)價(jià)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)合理性。

1．分析方法及依據(jù)

本項(xiàng)目屬于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，除了上述的經(jīng)濟(jì)效益外更主要的是形成社會(huì)效益和國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益，因此本項(xiàng)目從社會(huì)效益以及項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)帶動(dòng)作用等方面進(jìn)行了國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益分析分析。

①評(píng)價(jià)方法

本項(xiàng)目采用“費(fèi)用—效益”分析法，遵循費(fèi)用、效益范圍對(duì)應(yīng)一致的原則和“有”、“無(wú)”比較法的原則，在財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。

②評(píng)價(jià)依據(jù)與有關(guān)規(guī)定

《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（第三版）；

《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)參數(shù)研究》；

《投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告研究指南》；

《投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)?cè)u(píng)估指南》；

國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)和文件；

評(píng)價(jià)期內(nèi)費(fèi)用、效益價(jià)格不變的原則； 評(píng)價(jià)期末，固定資產(chǎn)余值以負(fù)值形式計(jì)入成本中。

2．評(píng)價(jià)采用的基本參數(shù)

①社會(huì)折現(xiàn)率

社會(huì)折現(xiàn)率是建設(shè)項(xiàng)目國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)中衡量經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率的基準(zhǔn)值，也是計(jì)算項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值的折現(xiàn)率，是建設(shè)項(xiàng)目可行性的主要判別依據(jù)。本項(xiàng)目社會(huì)折現(xiàn)率取8%。

②計(jì)算期

本項(xiàng)目評(píng)價(jià)年限按17年計(jì)算（其中建設(shè)期2年）。

③影子工資換算系數(shù)

按照《投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告研究指南》的要求，本項(xiàng)目影子工資換算系數(shù)取值為0.85。

3．費(fèi)用效益識(shí)別與估算

①費(fèi)用分析

本項(xiàng)目主要費(fèi)用包括原輔材料成本、人員工資、修理費(fèi)以及管理費(fèi)等其他費(fèi)用，在財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析計(jì)算（具體數(shù)據(jù)見(jiàn)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)表）。

②效益分析

本項(xiàng)目的效益除了財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的收益外還具有巨大的社會(huì)效益，項(xiàng)目實(shí)施后可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入。

文化旅游業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)能力強(qiáng)，本項(xiàng)目實(shí)施后將間接帶動(dòng)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以加快地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)每增加1元，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。據(jù)世界旅游組織的測(cè)算，旅游業(yè)內(nèi)每增加一個(gè)從業(yè)人員，就能間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)新增從業(yè)人員五個(gè)。

4．費(fèi)用與效益的調(diào)整

按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)要求，對(duì)項(xiàng)目投入物和產(chǎn)出物應(yīng)采用影子價(jià)格進(jìn)行測(cè)算，剔除轉(zhuǎn)移交付資金，因此，應(yīng)將估算投資調(diào)整成經(jīng)濟(jì)費(fèi)用。

①轉(zhuǎn)移支付調(diào)整

將各項(xiàng)稅金、國(guó)內(nèi)借款利息作為轉(zhuǎn)移支付，不再作為項(xiàng)目的支出。

②外部效益和外部費(fèi)用計(jì)算

將未涉及的外部效益和外部費(fèi)用計(jì)算入項(xiàng)目的效益和費(fèi)用當(dāng)中。

③建設(shè)投資調(diào)整

將項(xiàng)目建設(shè)投資進(jìn)行調(diào)整，其中的稅金、建設(shè)期利息、漲價(jià)預(yù)備費(fèi)作為轉(zhuǎn)移支付從支出中剔除，其余的費(fèi)用影子系數(shù)1.1對(duì)建筑工程費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)費(fèi)用調(diào)整 單位：萬(wàn)元

序

號(hào)項(xiàng)目財(cái)務(wù)

評(píng)價(jià)調(diào)整

原則國(guó)民經(jīng)

濟(jì)評(píng)價(jià)國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)比

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)增減

1建設(shè)投資5505 5976 471

1.1建安工程費(fèi)用3663.61調(diào)整4029.971366

1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用1579 不調(diào)1684 05

其中：土地使用費(fèi)1048 調(diào)整1153 101.3基本預(yù)備費(fèi)262 不調(diào)262 0 2鋪底流動(dòng)資金15 調(diào)整16.52

3項(xiàng)目總投資5520 5992 473

④年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的調(diào)整

對(duì)人員工資及福利進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的人員工資及福利為22.1萬(wàn)元。對(duì)原輔材料及動(dòng)力成本用影子價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，維修費(fèi)、管理費(fèi)等其他運(yùn)營(yíng)費(fèi)用不做調(diào)整（詳見(jiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)附表）。

⑤效益調(diào)整

將財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)中的收入用產(chǎn)出物的影子價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，加入項(xiàng)目的外部效益（詳見(jiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)附表）。

5．國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)及結(jié)論

根據(jù)規(guī)范要求，在本工程的國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率、經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值作為評(píng)價(jià)指標(biāo)（詳見(jiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益費(fèi)用流量附表）。

①經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率

經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率（EIRR）是項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年經(jīng)濟(jì)凈效益流量的現(xiàn)值累計(jì)等于零時(shí)的折現(xiàn)率。

經(jīng)計(jì)算本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率（EIRR）為18%，超過(guò)設(shè)定的基準(zhǔn)收益率。

②經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值

經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值（ENPV）是指用社會(huì)折現(xiàn)率將項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年凈效益流量折算到項(xiàng)目建設(shè)期初的現(xiàn)值之和。

經(jīng)計(jì)算本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值為4176.7萬(wàn)元。

③國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論

經(jīng)測(cè)算該項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率為：18%，全部投資經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值為：4176.7萬(wàn)元。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)收益率來(lái)看，大于基準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)收益率8%的要求。因此，該項(xiàng)目建設(shè)是可行的、合理的。

第二十一章 社會(huì)評(píng)價(jià)

（一）社會(huì)影響分析

1、文化旅游業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)能力強(qiáng)，可以直接或間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)每增加一元，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。

2、本項(xiàng)目的建設(shè)可提供多個(gè)就業(yè)崗位，同時(shí)通過(guò)皮影藝術(shù)的保護(hù)，將會(huì)大大增加掌握此民間技藝的農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于社會(huì)穩(wěn)定。

3、項(xiàng)目建設(shè)，合理地利用了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、豐富了昌平區(qū)的文化旅游產(chǎn)品，有力地提高昌平區(qū)和民間藝術(shù)的知名度，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4、可促進(jìn)民間藝術(shù)的保護(hù)力度，為進(jìn)一步深入挖掘民族文化內(nèi)涵和創(chuàng)新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)弘揚(yáng)其內(nèi)在潛力打下良好基礎(chǔ)。

第二篇：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

國(guó)務(wù)院公布的第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，重慶渝東南地區(qū)入選項(xiàng)目分別是：酉陽(yáng)古歌、四川評(píng)書(shū)、土家族吊腳樓營(yíng)造技藝、鑼鼓藝術(shù)（小河鑼鼓）、高臺(tái)獅舞、四川揚(yáng)琴、四川清音、金錢(qián)板、榮昌陶器制作技藝和桐君閣傳統(tǒng)丸劑制作技藝。其中最有特色的，當(dāng)屬土家族吊腳樓營(yíng)造技藝。

倚山臨水而建、造型獨(dú)特的土家吊腳樓，是老重慶吊腳樓的代表，這種傳統(tǒng)建筑技藝最早可追溯到東漢，現(xiàn)在武陵山區(qū)還能看到上萬(wàn)處吊腳樓，多建于清代，在當(dāng)?shù)赜址Q(chēng)作“干欄”、“千柱落地式”或“轉(zhuǎn)角樓”，營(yíng)造工藝科學(xué)、構(gòu)思巧妙。吊腳樓在營(yíng)造時(shí)，充分利用當(dāng)?shù)厥⒛静牧希w檐翹角，穿枓勾心，不用一顆鐵釘，全部是用木條做鉚，牢固耐用，還能抗七八級(jí)的地震，有“墻倒樓不倒”的說(shuō)法。

市非遺保護(hù)中心副主任譚小兵表示，目前土家吊腳樓的生存狀況堪憂(yōu)，標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的新興建筑工藝加速取代吊腳樓傳統(tǒng)建筑工藝。“對(duì)于我市最后一位掌墨師石柱土家族自治縣萬(wàn)朝鄉(xiāng)69歲的劉成海，我市已為他申報(bào)國(guó)家級(jí)傳承人，鼓勵(lì)他開(kāi)門(mén)授徒，以保存好重慶的傳統(tǒng)吊腳樓技藝。” 《武陵地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其文獻(xiàn)集成》介紹了武陵地區(qū)的民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競(jìng)技、傳統(tǒng)手工技藝、民俗等內(nèi)容，供相關(guān)讀者閱讀參考。武陵地區(qū)是指以武陵山脈為主線(xiàn)的由湘、鄂、渝、黔接壤地區(qū)構(gòu)成的一個(gè)特殊地理區(qū)域。

一、土家族梯瑪神歌

二、土家族山歌

三、土家族哭嫁歌

四、土家族挖土鑼鼓歌

五、苗族古老話(huà)

六、苗族歌謠

七、都鎮(zhèn)灣故事

（一）桑植民歌

(二）石柱土家噦兒調(diào)

(三）利川燈歌(四）酉陽(yáng)民歌(五）長(zhǎng)陽(yáng)山歌(六）鞍子苗歌

二、勞動(dòng)號(hào)子(一）南溪號(hào)子(二）酉水船工號(hào)子(三）長(zhǎng)江峽江號(hào)子

三、土家族打溜子

四、鑼鼓及其他(一）宣恩薅草鑼鼓(二）喜花鼓(三）建始絲弦鑼鼓(四）土家斗鑼(五）土家族咚咚喹(六）鶴峰圍鼓民間舞蹈

一、土家族擺手舞

二、土家族撒葉兒嗬

三、土家族毛古斯舞

四、湘西苗族鼓舞

五、宣恩土家族八寶銅鈴舞

六、地龍燈

七、建始鬧靈歌

八、耍耍

九、地盤(pán)子

十、肉連響

十一、蓮花十八響

十二、龍舞

十三、松桃瓦窯四面花鼓

十四、張家界高花燈傳統(tǒng)戲劇

一、高腔

二、花燈戲(一）思南花燈戲(二）恩施燈戲

三、儺戲(一）德江儺堂戲(二）鶴峰儺愿戲(三）恩施壇儺

四、陽(yáng) 戲

五、木偶戲(石阡木偶戲）

六、文琴戲

七、南 劇

八、鶴峰柳子戲

九、巴東堂戲

曲藝

一、南 曲

二、恩施揚(yáng)琴

三、利川小曲

四、滿(mǎn)堂音雜技與競(jìng)技

一、苗族武術(shù)

二、中塘向氏武術(shù)傳統(tǒng)手工技藝

一、土家族織錦技藝

二、苗族服飾與銀飾鍛制技藝(一）苗族銀飾鍛制技藝(二）苗族服飾

三、印染工藝

四、朗溪竹板橋造紙

五、玉屏簫笛制作工藝

六、恩施儺面具制作工藝

七、鳳凰紙?jiān)袼?/p>

一、仡佬族毛龍節(jié)

二、仡佬族敬雀節(jié)

三、恩施社節(jié)

四、思南上元沙洲節(jié)

五、土家族舍巴日

六、秀山花燈

七、苗族椎牛祭

八、乾州春會(huì)

九、土家族過(guò)趕年

十、苗族趕秋節(jié)

十一、土家女兒會(huì)

十二、土家族哭嫁

重慶地區(qū) ：

南溪號(hào)子 民間音樂(lè) 黔江區(qū)

鞍子苗歌 民間音樂(lè)彭水苗族土家族自治縣

秀山民歌 民間音樂(lè) 秀山土家族苗族自治縣

薅草鑼鼓 民間音樂(lè) 秀山土家族苗族自治縣

酉陽(yáng)民歌 民間音樂(lè) 酉陽(yáng)土家族苗族自治縣

后壩山歌 民間音樂(lè) 黔江區(qū)

擺手舞 民間舞蹈 酉陽(yáng)土家族苗族自治縣

面具陽(yáng)戲 傳統(tǒng)戲劇 酉陽(yáng)土家族苗族自治縣

陽(yáng)戲 傳統(tǒng)戲劇 秀山土家族苗族自治縣

余家儺戲 傳統(tǒng)戲劇 秀山土家族苗族自治縣

中塘向氏武術(shù) 雜技與競(jìng)技 黔江區(qū)縣

龍鳳花燭 傳統(tǒng)手工技藝 秀山土家族苗族自治縣

朗溪竹板橋造紙 傳統(tǒng)手工技藝 彭水苗族土家族自治縣

秀山花燈 民俗 秀山土家族苗族自治縣

豐都廟會(huì) 民俗 豐都縣

湘西苗族民歌、土家族打溜子、土家族毛古斯、湘西辰河高腔、土家族哭嫁歌、土家族織錦、苗族銀飾、土家族擺手舞

位于湖南西部的湘西地處武陵山區(qū)，為土家族、苗族聚集地區(qū)。長(zhǎng)期以來(lái)，湘西土家族、苗族人民創(chuàng)造了豐富多彩的民族傳統(tǒng)文化，包括世代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如神話(huà)、傳說(shuō)、歌謠、鼓舞、織錦、刺繡、印染等，與湘西的自然環(huán)境，古村鎮(zhèn)、古建筑相依相存，形成了較為完整的文化生態(tài)區(qū)域。物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，湘西州有各級(jí)文物保護(hù)單位396處，其中國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處、省級(jí)文物保護(hù)單位21處，國(guó)家歷史文化名城1座（鳳凰古城），國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)2座（里耶古鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)）；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有1056項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄24項(xiàng)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄50項(xiàng)，有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人18人、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人44人。目前，該州已有苗族鼓舞等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目24個(gè)，乾州春會(huì)等省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目50個(gè)，河溪香醋等州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目190個(gè)；擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人18人，省級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人24人，民間工藝大師30名。龍山縣、永順縣、吉首市保靖縣紛獲“全省非遺保護(hù)十強(qiáng)縣”，土家族織錦技藝、苗族四月

八、湘西苗族鼓舞被評(píng)為“全省十大最具魅力非遺項(xiàng)目”。

武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立后，將通過(guò)完善保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍內(nèi)的國(guó)家、省、州、縣（市）四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，完善四級(jí)名錄項(xiàng)目代表性傳承人認(rèn)定體系及保護(hù)機(jī)制，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)題博物館和傳習(xí)所等方式，對(duì)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)技藝等文化遺產(chǎn)項(xiàng)目加以保護(hù)與扶持。

屈盛瑞在掛牌儀式上指出，武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，對(duì)于宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)、擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)社會(huì)影響，提高民眾自覺(jué)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)意識(shí)，促進(jìn)湖南省和湘西土家族苗族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，具有重要意義。他希望湖南省和湘西土家族苗族自治州按照國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作方針和文化部《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的有關(guān)要求，制定科學(xué)的武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃和實(shí)施方案，積極發(fā)揮政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的作用，加大資金投入，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目及其傳承人保護(hù)，并突出社會(huì)公眾的文化主體地位，開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教育傳承，營(yíng)造有利于文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的良好社會(huì)氛圍，為保護(hù)中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)，建設(shè)共有精神家園，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做出積極的貢獻(xiàn)。

武陵山區(qū)第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄推薦項(xiàng)目名單（新入選項(xiàng)目）

一、民間文學(xué)

盤(pán)瓠傳說(shuō)湖南省瀘溪縣

土家族哭嫁歌湖南省永順縣、古丈縣

酉陽(yáng)古歌重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣

二、傳統(tǒng)音樂(lè)

利川燈歌湖北省利川市

三、傳統(tǒng)舞蹈

桑植仗鼓舞湖南省桑植縣

四、傳統(tǒng)戲劇

張家界陽(yáng)戲湖南省張家界市永定區(qū)

五、曲藝

三棒鼓湖北省宣恩縣

六、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技

賽龍舟湖南省沅陵縣，廣東省東莞市萬(wàn)江區(qū)，貴州省銅仁市、鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣

七、傳統(tǒng)美術(shù)

苗畫(huà)湖南省保靖縣

八、傳統(tǒng)技藝

土家族吊腳樓營(yíng)造技藝湖北省咸豐縣，湖南省永順縣，重慶市石柱土家族自治縣

十、民俗

苗族四月八湖南省吉首市

土家年湖南省永順縣

第三篇：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目——毛繡

毛繡工藝作品是內(nèi)蒙古自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是目前國(guó)內(nèi)僅存的祭祀禮儀的民族手工技藝，技藝的唯一繼承人——蕭掌柜，中國(guó)高級(jí)工藝師。繼承其父毛繡技藝，創(chuàng)造了單面植、雙面植和無(wú)底稿植制作品技法，使毛繡這一瀕危絕跡的技藝重新煥發(fā)出藝術(shù)的光彩！

毛繡工藝工藝作品是利用動(dòng)物皮毛中的鋒毛（退絨），在傳統(tǒng)的紗網(wǎng)上栽植出的各種動(dòng)物圖案，其作品寫(xiě)實(shí)、立體、鮮活、粗礦，能夠真實(shí)再現(xiàn)動(dòng)物的原生狀態(tài)，具有較強(qiáng)的藝術(shù)張力和視覺(jué)沖擊力，被譽(yù)為“平面標(biāo)本”。

該工藝產(chǎn)品規(guī)格品種多，適宜居家客廳、辦公場(chǎng)所、會(huì)議室、賓館飯店等的裝飾，可作為高檔禮品走親訪(fǎng)友。產(chǎn)品由蕭掌柜大師親自制作，遠(yuǎn)銷(xiāo)蒙古國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、法國(guó)、意大利等十多個(gè)國(guó)家及國(guó)內(nèi)許多地區(qū)。

地址：中國(guó)內(nèi)蒙古察右后旗察哈爾民族工藝協(xié)會(huì)

中國(guó)內(nèi)蒙古察右后旗企業(yè)家協(xié)會(huì)

聯(lián)系人：趙海平（企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

聯(lián)系?：******

郵箱：tzbfs@163.com

第四篇：2016年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

2016年（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目 及傳承人補(bǔ)助專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)資金）績(jī)效評(píng)價(jià)報(bào)告

一、專(zhuān)項(xiàng)資金績(jī)效情況

（一）專(zhuān)項(xiàng)資金設(shè)立情況

根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2005〕18號(hào)），青島市于2005年設(shè)立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)項(xiàng)用于青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理和保護(hù)等。

（二）績(jī)效目標(biāo)完成情況

2016年整體績(jī)效目標(biāo)：一是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目和傳承人進(jìn)行資金扶持，鼓勵(lì)項(xiàng)目保護(hù)單位和代表性傳承人開(kāi)展傳承傳習(xí)活動(dòng)；二是積極開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)，積極探索生產(chǎn)性保護(hù)機(jī)制和管理模式；三是加強(qiáng)非遺保護(hù)推廣和宣傳。組織參加第四屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)。繼續(xù)組織開(kāi)展非遺保護(hù)工作亮點(diǎn)事項(xiàng)、模范傳承人，充分利用“文化遺產(chǎn)日”和傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)展非遺展演、講座及咨詢(xún)服務(wù)等活動(dòng)。

主要經(jīng)驗(yàn)：專(zhuān)項(xiàng)資金主要用于組織管理費(fèi)（即組織開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作和管理工作所發(fā)生的支出）和保護(hù)補(bǔ)助費(fèi)（即補(bǔ)助重要非遺代表性項(xiàng)目和市級(jí)代表性傳承人）。存在的問(wèn)題是專(zhuān)項(xiàng)資金的額度并不能很好的滿(mǎn)足非遺管理和保護(hù)工作，建議專(zhuān)項(xiàng)資金增加到150萬(wàn)元左右。

二、專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目績(jī)效情況

（一）2016年專(zhuān)項(xiàng)資金預(yù)算批復(fù)情況 批復(fù)文件名稱(chēng)和文號(hào)《關(guān)于批復(fù)2016年市級(jí)部門(mén)預(yù)算的通知》（青財(cái)預(yù)指【2016】2號(hào)）、批復(fù)金額48萬(wàn)元。

1.安排概況：2016年計(jì)劃非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目及市級(jí)傳承人補(bǔ)助資金、非遺保護(hù)活動(dòng)開(kāi)展經(jīng)費(fèi)、培訓(xùn)研究經(jīng)費(fèi)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄申報(bào)評(píng)審費(fèi)、宣傳經(jīng)費(fèi)等支出項(xiàng)目。

2.各項(xiàng)目績(jī)效情況：

（1）市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及傳承人補(bǔ)助資金：安排48萬(wàn)元。建議加大扶持?jǐn)?shù)量，建議每年扶持10個(gè)非遺項(xiàng)目，保證每個(gè)區(qū)市均有項(xiàng)目入選扶持范圍。該項(xiàng)資金的使用進(jìn)一步扶持市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目和傳承人開(kāi)展傳承傳習(xí)工作，保證市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)項(xiàng)資金使用效益

（2）按照5萬(wàn)元、4萬(wàn)元、3萬(wàn)元、2萬(wàn)元、1萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)，2016年對(duì)京劇、劉世普泥塑、九獅圖、膠州剪紙、查拳、洼里盤(pán)鼓、茂強(qiáng)、閆家山地秧歌、平度泥塑、九嶷派古琴進(jìn)行資金扶持，共支出48萬(wàn)元。該項(xiàng)資金的使用旨在向社會(huì)展示近年來(lái)我市非遺保護(hù)工作取得的豐碩成果，在全社會(huì)營(yíng)造非遺保護(hù)的良好意識(shí)。圓滿(mǎn)完成2016年績(jī)效目標(biāo)任務(wù)。

第五篇：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

保定在我心里來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很重要的城市，在中國(guó)的歷史上，尤其在清代以來(lái)，特別是近代史，在中國(guó)歷史進(jìn)程上，它是一個(gè)重要的角色。比如說(shuō)我們現(xiàn)在所在的直隸總督署大院里，知道這個(gè)院子曾經(jīng)有過(guò)很多主人，這些人很多都是大人物，這些人在中國(guó)近代史上是叱咤風(fēng)云的人物。每個(gè)人物后邊都是一大筆非常重要的遺產(chǎn)，所以說(shuō)，保定在我心里是沉甸甸的。但是過(guò)去多少年變化，特別是半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，改革開(kāi)放以來(lái)，現(xiàn)代化以來(lái)，現(xiàn)代化、城市化、全球化，在這種大的沖擊下，在這種大的沖擊下，這個(gè)城市還剩下多少，這是我是關(guān)心的。我每到一個(gè)地方，都想知道還剩下多少。那些東西是有價(jià)值的，應(yīng)該把它保護(hù)好了，用什么辦法保護(hù)，怎么保護(hù)，這是我要思考的問(wèn)題。從全國(guó)各地來(lái)看，它有一些共同的問(wèn)題，我們把共同性的問(wèn)題，上升到一個(gè)形而上的層次上，來(lái)進(jìn)行思考，一些比較大的，比如導(dǎo)向啊，戰(zhàn)略啊，在這些問(wèn)題上，要想一想。

在現(xiàn)代化的沖擊下，我們現(xiàn)在回想起來(lái)，我們應(yīng)該在一開(kāi)始的時(shí)候，應(yīng)該先想到文化問(wèn)題。一個(gè)城市在現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何保持自己的文化個(gè)性，我們應(yīng)該請(qǐng)各方面的專(zhuān)家，對(duì)城市進(jìn)行研究，找到這個(gè)城市的核心，究竟那些是城市的文化個(gè)性，這些東西絕對(duì)不能動(dòng)。比如說(shuō)重要?dú)v史街區(qū)，歷史板塊，標(biāo)志性的建筑物，等等，這個(gè)必須是要保住的。這樣，這個(gè)城市怎么變，它的骨格，它的文化個(gè)性都不會(huì)變。但是我們沒(méi)有進(jìn)行這方面的工作，就開(kāi)始了現(xiàn)代化的進(jìn)程，為什么？因?yàn)槟菚r(shí)我們太窮，老百姓的生活條件太差，急于改變功能性的設(shè)施，想搞得好一點(diǎn)，大一點(diǎn)，舒服一點(diǎn)，可是我們是顧此失彼，可我們現(xiàn)在再想挽救，就來(lái)不及了，因?yàn)闅v史是一次性的，不可復(fù)制，也不能仿制。