第一篇：微博運營(提綱)

微博運營（提綱）

輕應用（簡單的編輯造就了信息的發布與更新都變得容易）、自媒體（隨時隨地讓自己成為信息的發布者）、弱關系（保證了信息的大范圍傳播）。

常規運營分為三個階段：前期、中期、后期； 前期：

一、準備工作

注冊官方微博，完善頭像、設計模板、標簽（開創自有標簽）等信息，提交認證（+V）申請。建立運營日志統計表，涵蓋內容應包括每天粉絲數量、轉發數量、評論次數等關鍵信息。

二、內容定位

*根據產品定位人群及內容方向擬定*每日發送時間及內容取向，上午9點到11點重點發送產品功能及指導類內容，中午11點到14點重點發布用戶展示或者明星賬戶的展示內容，中期：

一、內容建設

1、基礎信息：快速上手指南，信息動態（更新狀態），功能演示，相關產品知識，建立美譽度，形成親切感；

2、購買僵尸粉滿足有從眾心理的人；

3、名人（示范）用戶展示，籌建初期話題；

4、接受用戶投稿，向相關微博投稿

二、事件運作：

1、獨立活動，自身發起基于用戶自身使用狀態、頻率、訂閱數量等，用熱點話題（風云榜）或事件調動粉絲激情，培養出（名人）角色用戶的活動；

2、聯合活動，與相關度較高且有一定粉絲數量的加V微博或媒體、機構等聯合發起活動，引導熱點話題的方向；

三、外部合作：

1、合作互轉或外包轉發；

2、自身產品上的廣告定制頁面（內部資源整合）；

3、相關度和熱度較高的論壇（異業合作）；

4、SNS站點收聽率較高用戶合作（建立專欄等）；

四、接受反饋：

1、建立反饋用戶和內容數據表；

2、用戶咨詢問題解決；

3、粉絲的互動解決負面信息，通過對1%的活躍粉絲的反饋，影響沉默中的99%粉絲，引起粉絲的轉發行為。后期：

一、數據分析：

1、運營數據分析：每周（月）微博各項指標數據分析，轉發（評論）較高的內容給予加大發送頻率，同比減小轉發（評論）較低內容的發布，以免造成發送內容頻率過高引起用戶反感；

2、活動數據分析：每次活動結束后的數據匯總，用趨勢表等來分析活動相關數據；

二、用戶行為：

結合整體目標定期階段性檢查，通過轉發率，評論率，參與度分析出用戶的心理行為。

第二篇：微博運營方案

僑亞微博運營計劃

目錄

一、前言

二、微博定位

⑴建立目的 ⑵目標受眾

三、微博建立

⑴開通微博

四、微博設置

⑴微博版面設置

五、微博內容組成

⑴內容定位

⑵內容創作要點

⑶內容編輯格式

⑷微博轉發

⑸熱點話題

六、微博發布時間

⑴微博發布頻率

七、微博活動策劃

⑴新浪活動平臺

⑵企業微博活動

⑶微博活動頻率

八、微博維護

⑴內容維護

⑵信息維護

⑶粉絲維護

九、微博推廣

⑴粉絲推廣

⑵微博大號推廣

⑶微博合作互動

⑷線上推廣

⑸線下推廣

十、微博數據分析

⑴微博數據意義

⑵數據分析頻率

一、前言

微博作為當前最為流行的網絡社交工具之一，即使面對眾多同類型互動平臺的沖擊，依然有著龐大的用戶群體，對企業產品線上推廣而言，其中蘊藏著的市場價值不言而喻。因此，打造和運營好僑亞官方微博，對僑亞品牌建設和市場占領有著重要意義（另：由于網絡快速發展及部分工具在使用過程中的負面影響，很多公眾對部分網絡工具已不像早期那么感興趣，因此，部分策劃內容都要根據實際最新情況調節）。

二、微博定位

⑴建立目的

打造良好的企業品牌形象及與產品目標消費群體交流互動。

⑵目標受眾

關注養生養老問題、及有涉及養老地產領域意向、投資養老地產的用戶。

三、微博建立

⑴開通微博

確定微博名稱和頭像，完善微博資料，開通官方微博認證，建立僑亞形象。

四、微博設置

⑴微博版面設置

包括企業自定義背景模板，僑亞置業簡介，焦點圖和焦點視頻，微博朋友圈，友情鏈接，標簽。

五、微博內容組成

⑴內容定位

從微博定位出發，發布與僑亞置業微博建立目的高度統一，對目標受眾有用的內容。

⑵內容創作要點

·對目標受眾來說，微博內容要有吸引力，能拉攏用戶，內容保證及時性、可讀性和互動性。

·對企業自身來說，微博內容的編寫要形成自己的特色，并在長期的運營維護中打造自己的品牌形象，與其他微博用戶區別開，避免大眾化。

·對雙方來說，微博內容能讓雙方之間形成一個利益鏈，目標受眾從微博獲取信息，企業從微博獲取用戶，雙方各取所需。

·內容編輯要與時俱進緊跟當前網絡流行趨勢，內容多樣，用語人性，格調統一。

⑶內容編輯格式

圖文并茂，以得體的語言拉近與粉絲的距離，培養忠實用戶。重要內容用##設置固定話題，方便微博搜索，用【】形成內容標題，讓微博內容明了化。如： ·【早安僑亞】（發布些僑亞的最新即時消息）。·#企業微博那些事#企業微博是企業在網絡的對外窗口，各位企業微博運營者都有些什么吸粉絕招？來比一比吧！

⑷微博轉發

善于發現粉絲的微博內容，良性互動轉發，培養忠誠粉絲。

⑸熱點話題

利用熱門的社會事件或是網絡話題制作和自己企業相關的微博內容，保證微博的活躍度，微博內容的即時性及粉絲參與度。

六、微博發布時間

⑴微博發布頻率

根據行業特征及企業需求，區分不同時間段，調整微博發布頻率，一定要杜絕信息轟炸的可能，在保證微博不斷更的前提下，根據特定日期和新聞話題增減發布數量。

七、微博活動策劃

⑴新浪活動平臺

通過新浪微博活動平臺發起活動，新浪抽獎系統抽獎形式多樣且人氣旺盛，能提高品牌知名度，吸引人氣，聚攏粉絲。

⑵企業微博活動

·活動主題要鮮明，吸引新粉絲或是加強原有粉絲互動，培養忠實粉絲。·活動門檻要低，提高粉絲參與度。·活動獎品要有吸引力，提高人氣。

⑶微博活動頻率

根據企業特征及企業需求，結合特定節日或是話題開展，如：

集團公司每天每周開展的活動，都可以在微博上提前告知，這樣也可增加粉絲關注度。

八、微博維護

⑴內容維護

微博內容的發布，具體參考本方案第五節。

⑵信息維護

微博用戶對企業的信息咨詢，微博活動獎品的發放以及微博運營過程中出現的問題和負面消息的處理。

⑶粉絲維護

深入了解粉絲需求，及時發掘粉絲的關注點和想法，對留言內容給予及時和恰當的回復，和微博粉絲意見領袖保證良好互動關系。

九、微博推廣

⑴粉絲推廣

微博粉絲主動推廣，微博內容比較有吸引力以及微博做活動時引來的@數量。

⑵微博大號推廣

與擁有巨大粉絲數量的微博大號建立合作關系，加大微博網絡覆蓋率。

⑶微博合作互動

與同行或合作伙伴互相關注，微博互動，帶動各自的粉絲參與進來，提高關注度。

⑷線上推廣

利用互聯網資源推廣加大關注量，如網站、論壇等。

⑸線下推廣

企業在線下活動中的各種戶外廣告、宣傳單等。

十、微博數據分析

⑴微博數據意義

·微博數據分關注數、粉絲數、微博數量、評論數、轉發數，各種數據的歸納總結反映了微博的整體運營情況。

·粉絲數量越多，微博網絡的覆蓋率越高。

·微博數量越多，微博評論、轉發、私信越多，微博活躍度越高。·微博評論、轉發數量越多，微博影響越大，傳播力度越高。·總結分析各種數據對微博的運營方向起到積極的引導作用。

⑵數據分析頻率

以月為單位，每月做一次數據分析總結，為下一步的微博運營策略提供改進方向。

第三篇：微博運營策劃

江西服裝學院

團委、學生會信息部校園微博運營

策劃 書團委、學生會信息部

二〇一三年十月二十三日

校園微博運營策劃

網絡已經是大學生必不可少一個新世界，人們利用網絡了解新聞和查找資料已經是最主流的途徑。作為新一代的知識分子，大學生更多人愿意在網絡中溝通交流，建立自己的博客和空間。在新興的網絡媒介中，博客發揮著越來越重要的作用。幾乎絕大多數學生會在不同的門戶網站上建立自己的個人博客或空間。其中騰訊空間、人人網、新浪網最多。在個人空間里可以關注別人的狀態和發表自己的狀態。在此基礎上，微博這個新生媒介誕生，它呈現出不同的形式（騰訊說說，騰訊微博，人人網狀態，新浪微博……）。人們在微博上發布自己的心情或者狀態同時也關注著別人的狀態關注著新聞動態。微博已經成為年輕一代人獲取信息和與他人溝通的重要途徑。各大網站都已經把微博提升到了戰略位臵。

在李開復最新暢銷書《微博：改變一切》上高度評價微博的社會效力。微博預示著個體的力量不再羸弱，它在影響和改變這個世界上正發揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原創性、跟隨交互方式等特點。在日新月異的網絡時代，越來越多的大學生通過網絡了解身邊發生的奇聞軼事。微博成為了個人抒發情感、高校對外交流和企業營銷服務的新興途徑。

隨著各類宣傳方式的快速發展，簡潔、單一的網站形式宣傳方式已經不能夠滿足我校對外對內宣傳自身的需求，團委、學生會信息部為加強校園、社會宣傳，提倡創新宣傳、創意宣傳，將那些更容易讓關注者接受、更容易獲得關注群體、更具有宣傳效果的、更具有創新能力及宣傳全面性的宣傳工具、宣傳方式引入到我學校的信息宣傳體系當中。

二、作用及意義：

微博具備全天候24小時、面對面、即時性、一對多等服務特性。定時更新微博內容，發布學院的新聞動態、歷史文化、校園生活等信息，即可保持一個活躍狀態。不僅能夠提高各團學組織的知名度、提升學院形象，還能增加該組織與其主辦活動的曝光度，從而吸引更多的粉絲關注，增強我校各學生組織之間，甚至在其他高校中的影響力。

三、主題及口號：

主題：主要以互動為主及信息的發布。

口號：微互動，微人生。

校園微博，編織生活。

四、參與對象：

主要是在校的學生（包括：各院部老師、領導），也可以是兄弟院校的相互關注。

五、建立目標：

1、利用微博為本校各團學組織和各專業團支部提供一個展示支部建設、組織支部活動的展示平臺，增強每一個基層團支部對學生的凝聚力和影響力。同時，構建各組織和各班級團支部與廣大普通學生之間扁平化的交流渠道，及時了解最新活動信息和學生思想動態。

2、解決問題：在同學們發現問題時候，由于各方面原因無法和院領導直接的對話，可以直接在微博上給相關組織留言或在微博上提出問題并且@相關組織的微博，其他同學可以直接通過轉發微博或直接在微博上提出問題同時@朋友和院領導，這樣就可以讓更多人關注到該問題，以待問題的解決。

六、運營理念：

在運作微博時要有其理念，沒有理念的微博運營是沒有靈魂的。我們是新時代的大學生，我們的理念是把它建成一個具有趣味性的交流平臺。這樣才能吸收更多的關注。有思想性讓大學生覺得值得關注。

七、運營特點：

1、立體化

可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對信息進行描述，從而使大家更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特點之一就是傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

3、便捷性

微博優于傳統信息傳播方式，發布信息的主體無須經過繁復的審批，從而節約了大量的時間。

4、廣泛性

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

八、微博開通可行性： 1.操作簡單

信息發布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

2.互動性強

能與粉絲即時溝通，及時獲得信息反饋。

3.低成本 做微博的成本幾乎為零.只要利用網絡資源即可。

4、便捷性

關注的人多，時效性強，能夠實時發布最新新聞動態等身邊正在發生的事情。

5、廣泛性

其他宣傳方式是“One To One”或者“One To N”微博是“One To N To N”。能夠有效的擴大宣傳力度。

九、管理時間：

微博的管理時間和時機。合理的時間點7-23，期間有三個高峰時段，7-10點、17-18點、21--23。這個時候登錄參與的用戶最多。關于時機，那是根據學校對需要發布的主題的時間把握，急切的事情要馬上發布，重要但不是急切的，可以峰值時間發布。

十、總體安排：

1、層級架構

我校團總支學生會微博、各院部團支部微博、班級團支部微博三個層級構成。

2、主要功能

各團學組織微博除實現普通微博的信息及時發布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各組織之間可通過“私信”或郵件形式實現工作信息的選擇、精準相互傳遞。

（2）信息搜索，通過快速搜索欄，輸入關鍵詞就可以查找到相應團學組織微博和工作信息。

（3）活動組織，可以利用微博平臺開展“微話題”、“微訪談”、“微調查”等線上活動。

（4）工作展示，各院部團學組織、各班級團支部可以為自己的品牌活動設臵專欄，可以設立所屬團組織精彩內容展示。

（5）特色服務，可以通過微博平臺為學生提供學習、就業、娛樂等具體咨詢服務。

十一、建設計劃：

1、通過團委向各院部、年級下發建立互動微博通知，并在短時間內完成各類微博的相互關注。

2、將微博管理、信息管理等相關項目列入江西服裝學院學期期末各類考評活動當中，調高我校機構對以微博為傳遞信息渠道、達到更好宣傳效果為目的認識。

3、計劃成立團委、學生會編輯小組，專門負責微博的處理以及各類信息的發布。

十二、微博實施具體方案：

1、微博發布內容及原則

①宣傳黨和國家方針。關注國家大事，宣傳黨的指導方針。在中國新形勢下以一種新的方式向在校生宣傳社會熱點，解讀時事政策方針。

②播報學校政策以及新聞動態。積極宣傳我校的政策方針。使學生及時了解我校的實時動態。向內宣傳江服發展藍圖和江服的校園狀況，對外宣傳江服的新面貌、新風采。為江服更好的發展，提供一個新的信息渠道和宣傳形式。

③宣傳校園活動。宣傳對象：宣傳我校團委、學生會、社聯等各個社團以及其他學生組織、學校機構所進行的活動。宣傳內容：活動前期的內容、時間、地點等。活動中的活動內容、實時概況以及活動后期的工作總結。

④引領校園文化，熏陶學生心靈。通過發布有關文化方面微博，傳播文化、文藝知識。通過寫熱點關注、時裝發布、時事評論、名人語錄、書籍簡介、藝術鑒賞等各種話題來達到文化傳播的目的。通過潛移默化的影響，來讓大學生的心靈世界更加美好。

2、微博操作流程

①負責微博數量和質量。為了保證微博質量一定要提前準備有深度有意義的微博，而且盡量覆蓋面要廣一些。新聞類微博只要保證準確性即可。

②為了擴大影響，必須由內向外的擴大影響。一方面通過積極轉發推廣。另一方面積極把優秀微博投稿到團委、學生會信息發布小組。

③作為一個新興平臺要有一個總負責人把握微博方向和微博發布落實情況。

3、微博發布注意事項

①不傳播反黨反社會的言論。不傳播迷信虛假信息，新聞消息來源標注出處。慎重發布各種評論信息，本著對學校負責的態度發布信息。內容積極向上，凸顯正面價值。出現錯誤第一時間更正并且致歉。

②微博基本格式為“話題+內容+出處或者作者+鏈接或者圖片”。具體實施可以靈活掌握。

③、微博昵稱使用“***”，盡量多發精彩的原創作品，形成自己的微博風格，可以吸引有思想有興趣的人關注。

十三、幾個注意事項：

1、網感

關于網感，網感簡單說就是姚明投籃的時候的手感，這個，在斯諾克臺球場也有此說。一個網感不強的人，如同投籃不順的球手一樣，練了好多年的籃球，但就是命中率偏低。這個問題，是要在了解網性，深知眾網友的集體好惡以后，才能產生的。網感是“微博”經營的關鍵。

2、分寸

微博目前最大的難點不是粉絲增長了多少，而是表達，基于社交平臺的人情特性，微博不宜過于“喉舌化”，不能過于“官方”，不能是新聞發言人的口吻，也不是人民日報頭版頭條；更不是市井氣質的油腔滑，它需要雅俗共賞張弛有道。說白了就是一句人性化表達。

3、定位

對自己的微博定位，一定要基于江西服裝學院特質和校園化，圍繞這兩個核心來建構微博個性，而所有的微博個性建構，必須堅持“鮮活、生動、有趣”的網絡原則。如果我們每天發布100個帖子，而每一個帖子都是拷貝來的、枯燥的、沒有營養的，那么這個微博是失敗的。

4、營養

口訣就是有營養，如果我們的帖子，除了發布信息以外，不重視營養輸出，那即使玩了半年一年，粉絲也不會增長多少。不同的微博有不同的特色，因此不同的營養需要自己來理順。在加關注上，重視草根、意見領袖和少數名人配比。還有帖子在精不在多。

十四、創新微博版塊（可適當調整）：

1、校園生活小常識

校園的天氣每天都在變化，而變化的同時也給同學們帶來了諸多的麻煩：蚊蟲、潮濕、紫外線、高低溫等等生活上面遇到的問題，而本創新版塊正式為了幫助同學們解決這一類的問題而設立，在季節到來前夕，根據季節的特色，發布季節各類生活問題的預防和解決措施。

2、金跡人文化沙龍

本版塊為我校舉辦的文化沙龍發布信息所用微博。邀請學院優秀教師或社會成功人士，通過舉辦講座的形式，傳授知識。通過舉辦各類關于服裝、管理等文化的講座，以加強我校的學術氛圍，提高同學們在專業上的學習興趣與學習熱情。

3、教師風采

該版塊可以專門發布本校教師甚至是全校教職員工的先進事跡、執教風采以及個人感想，轉發名人經典語句，通過新型的方式直接與本校學生或網友交流，開辟屬于老師們的一方信息化“舞臺”。

附：

開官微是需要一個啟動活動來增加微博在學校的知名度，針對那些還沒有微博的同學來說，讓他們了解啟動校園微博策劃案。

一、活動介紹：

用微博發起為活動的形式，如：一句話證明你是微博控，或通過微博發圖片的方式表達校園春天。

二、活動背景：

為了讓學生更好的了解校園微博。

三、活動目的和意義：

給同學們提供一個可以相對暢所欲言的平臺，抒情達意。記錄下生活中發生的點點滴滴，讓歡聲笑語充滿著生活的每一個時間和每一個角落。

四、參與對象：

主要是在校的學生（包括：各院部老師、領導）

五、活動前期準備：

1、根據所確定的主題擬定好宣傳噴繪展板、手繪海報等內容。

2、準備策劃書，爭取外聯部資金。

六、活動流程及時間：

1、聯系各承辦單位負責人，講解說明如何使用以及要求和預期目標。

2、設計海報、展板和宣傳廣告語以及部分張貼工作。以通知為主，要爭取每個班或者每個部門等有一至兩個同學上微博 圍繞活動主題，鼓勵同學們在微博上暢所欲言，抒發自己的感想 統計參賽人數，以及微博名稱。

3、在活動期間，在校園內部，設立宣傳點，不僅僅在于讓同學們知道有這樣一個活動，更主要意在吸引同學們主動的了解校園微博。同時讓同學們自行推薦，自己認為好的微博，和微博達人。由工作人員進行統計。

4、時間：待定。

5、活動日期截止后，根據推薦名單，公開評獎。

6、獎項：獎品一小獎品為主，如：馬克杯、u盤。

7、經費：預算經費，必要可以拉贊助。

第四篇：微博運營策劃書

安徽農業大學愛心社微博運營策劃書

一、賬戶設置

1、名稱：安徽農業大學愛心社

2、定位：安徽農業大學校園公益微博平臺，打造校園公益品牌，傳播愛心社“互助、友愛、奉獻、進取”的宗旨

3、關聯新媒體：新浪博客：安徽農業大學愛心社 人人主頁：安徽農業大學愛心社 微信公

共賬號：Ahauais1998 官方qq:1771575076騰訊微博：安徽農業大學愛心社

4、簡介：全國優秀社團、安徽省百優學生社團、安徽省大學生明星社團、安徽省學習雷鋒，志愿服務先進集體。

二、運行目的通過微博的運營，打造安農大第一校園公益媒體平臺，擴大愛心社的影響力，通過我們的平臺，了解社團的志愿活動和校園志愿類活動，與校園志愿者們建立良好的聯系

三、微博版塊設置

1、社團活動發布

社團活動內容的發布包括活動前期準備，活動現場和活動總結。活動前期，微博運營者必須先拿到活動的策劃，對活動做到十分了解，這樣才能保證在發布活動內容時能準確無誤，在面對粉絲的提問時，能及時準確的幫助解答。在活動前期準備中，還需要做相關的PS宣傳海報，視頻或音頻等。活動現場進行時，要及時對活動的現場做報道，反應現場的情況，一定要有圖片，吸引更多人來參加我們的活動。活動后期總結，除了志愿感悟，還可以發起一些話題，如#最美志愿者#、#最美志愿圖片#等等，也可以發起關于這些的投票。

2、校園公益

除愛心社外，校內另有五個公益性社團，他們在舉辦活動時我們要幫助宣傳，要與微博小編交流好，特別是粉絲量比較少的，可以幫助他們發布微博，這五個公益性社團分別是綠家，農研會，創行，陽光心協，曙光公社，微博分別是@安農大綠色家園環保志愿者協會、@安徽農業大學學生農業經濟研究會、@安徽農業大學Enactus團隊、@安徽農業大學大學生陽光心理協會、@安徽農業大學曙光公社

3、微力量

這一板塊主要包括尋物啟事、緊急求助和愛心擴散，主要是有粉絲私信或@我們尋求幫助的，在求實后要發揮愛心社的力量，竭盡所能的幫助求助者，作為運營者，我們主要的方式就是線上轉發擴散，轉發就是力量！

4、校外公益

校外公益組織的一些公益活動的發布特別是結合大學生志愿者類的，我們可以幫助他們宣傳，也可以通過公益組織在微博上發布的內容尋找我們自己的公益項目，向他們學習經驗。和愛心社關系較好的校外微博有@安徽公益傳播@阜陽心連心公益志愿者協會@合肥春芽協會@格桑花西部助學@格桑花安徽省高校工作站 等

5、公益性主題日

當遇到公益性節日的時候，首先要從網絡上了解到這些節日的一些介紹，然后從我們學校，大學生和社團的角度來看待這些節日，如世界水日（3.22）、國際自閉癥日（4.2）、世界地球日（4.22）、世界動物日（10.4）、世界糧食日（10.16）世界消除貧困日（10.17）、世界艾滋病日（12.1）、國際殘疾人日（12.3）等。

6、社會大熱點

當發生大事件時，我們一定要保持積極的態度，特別是與政治熱點相關的一定要傳遞正能量。類似于這些微博可以參考@人民日報@央視新聞 等。

7、每天一點正能量

通過網絡搜集或自己撰寫，每天編輯一到兩篇以#每天一點正能量#為話題的勵志型文字。微博也一定要配上相關圖片，可以上網搜，也可以自己通過PS制作。

8、溫暖瞬間

我們會發布以#溫暖瞬間##感動瞬間#為話題文章，可以是發生在你們身邊的溫暖助人的小故事，自然災害中發生的奉獻自己的故事，高考中發生的感人事件等。通過自己平時刷微博、瀏覽網頁來搜集，或者通過發起微博征集，私信或@我們 來搜集到這些小故事！

9、節日問候

在中國傳統節日的時候記得送上小黃帽們的祝福！

四、微博語言

總體風格：真實準確、貼近生活、溫馨活潑

利用時下最熱門的微博事件，對其進行加工，吸引粉絲

五、微博運營的原則

支持真理，實事求是，力爭原創，堅持特色，做好粉絲互動，對于批評要有則改之無則加勉，對于微博運營中發生的錯誤要避免糾纏，及時道歉。

六、微博管理者的要求

審美觀要好，有自己的風格，要學會PS，會聲會影的制作，擅長使用長微博，皮皮精靈，精彩微客等工具。刷微博的時間盡量要多。

第五篇：微博運營模式

新浪微博的商業模式猜想：廣告或成主盈利渠道

目前來看，新浪微博經過了一年的運營和產品的不斷改進，已經漸漸打造為一個用戶互動并快速傳播的信息發布平臺，且發布量和用戶增長量都在健康的穩步增長，但未來能否走向商業化是衡量一個產品能否走向最終成功的標志。

以下我就新浪微博有可能的商業模式給出一些猜想。

一、利用微博平臺進行口碑傳播營銷

這也是目前現階段新浪微博可以做或是已經正在做的一些嘗試性商業模式，總體上來說，這種模式與SNS甚至社區的口碑傳播無大的區別，主要表現在以下幾個方面。

1.傳統植入廣告的視頻，小故事，段子等利用人際關系網絡快速傳播。

2.企業賬號發布新品，介紹，抽獎活動等吸引用戶關注，達到間接傳播營銷目的。

3.企業賬號接近用戶，解決用戶問題，以達到樹立品牌形象的目的，DELL在twitter上就是這么干的。

二、在微博平臺功能中植入廣告

為了不傷害用戶，微博一直不敢輕易的放入一些直接的頁面廣告，但估計隨著用戶忠誠度不斷提高后，會嘗試放一些植入性廣告，例如帶有商業符號的實物圖像表情，或是會有商業模板，在其中會植入一些商業性宣傳內容或logo元素。

這也是我個人猜測，新浪微博很快會做的一種商業化嘗試。

三、提供微博本身的增值服務

可能會提供類似于QQ一樣的增值服務，即用戶花錢可以享受于不同于一般用戶的功能，外觀，虛擬身份等，但考慮到目前微博的用戶構成，這種增值服務暫時不太好推進，說白了，買賬的人可能不多。

四、開放平臺之上的前向分成收費模式

新浪微博開放平臺是新浪想讓微博實現盈利押的寶，也是新浪想打破twitter沒有真正實現盈利局面的武器。

目前來看這個開放平臺已經相當成熟完善，包括完整的API接口文檔和7種語言的SDK包，同時截止現在已經有基于開放平臺外部分享工具，信息同步輸入工具，用戶綁定工具等，及共223個應用，但目前這些應用大多數還是外部信息推送（包括桌面客戶端或是手機客戶端），第三方功能服務（例如LBS）或是基于微博自身的小工具和應用，當然也有一些social game在其中。

而對于開放平臺可實施的商業模式，應該會從以下幾個方面來發力。

1.用戶有償安裝或是使用有價值的服務或游戲，例如一些social game或是web game，當然亦有可能是一些協助同工作的服務應用。

2.B2C或C2C的電子商務分成模式（個人認為團購模式或是其模式的變形更容易在微博這種產品形態中實施），按單次成交進行一定比例的分成，但前提是新浪要接入一個支付平臺，或最好是有自己的支付平臺。

3、基于海量用戶的社交有嘗服務，例如使用接入的婚介平臺，使用有嘗求職平臺等。

五、向提供應用方收取服務費模式

同樣還是利用開放平臺，對一些有商業目的的應用提供商按固定時間段或是一次性收取平臺服務費，即扮演綜合商場的角色，你在我這里放柜臺，就要給我保護費，而之前提到的分成模式更像是在我的地盤上經營獲利也要給我一定比例的分成。但個人認為，如果向應用提供方收費的話，應用提供方可能更愿意接受分成模式，而不是一次性或階段性的收取服務費模式。

六、跟據用戶行為投放精準頁面廣告或是整合新浪站內資源

我曾經在微博上發過一條：新浪微博應該對中文的分詞技術多下功夫，做好語義分析和詞法分析，這對將來的內容分類聚合和用戶行為分析都很有幫助。，在此要說的，對內容的分類聚合和行為分析還可以做為精準投放廣告的基礎，即當用戶忠誠度達到一定程度時，可以較精準的廣告顯示在用戶的頁面上，不至于對用戶造成很大反感；同樣的，也可以整和新浪網web1.0的相關內容進行推送，給web1.0部分帶去PV，從而實現間接廣告收入。

以上6個方面都有可能給新浪微博實現盈利，但最大的前提基礎是海量用戶和用戶的足夠粘性及忠誠度，這里的海量用戶個人認為如果達到2億左右可以顯出其強大的優勢，那將是一個強大的傳播平臺；所謂的用戶忠誠度就是可以培養用戶以微博為一種生活方式，把微博當做獲取信息和解決問題或是得到娛樂的平臺。

同時，也希望新浪可以讓更多的真正草根參與進來，把目前微博的人群“拉”向低端一些，最普通的網民也可以理解并使用，這是商業化的大前提，因為往往愿意在互聯網上花錢的用戶都是相對低端的互聯網用戶。

從一些相關信息來看，開放平臺是新浪微博在未來兩年內的重點，因為就微博前端的產品而言已經比較完善了，而開放平臺是可以真正的把“信息發布平臺”轉型為“功能性營銷服務平臺”，同時，我們可以看到，weibo.com，weibo.com.cn和weibo.cn三個域名已經都解析到了新浪微博開放平臺的首頁，可見這是新浪微博后面要發力的重點。

微博的商業模式路線圖

昨天參加了江蘇省2010年互聯網大會，毫無疑問，微博成為最熱門的議題。

騰訊微博是大會協辦單位，新浪微博和搜狐微博則直接在現場投影直播上墻。搜狐微博不但提供了多項禮品，還臨時給出一臺iPad作為特等獎。很意外，偶被臨時指定為抽獎嘉賓，頒出了這個特等獎，HOHO~ 關于微博的商業模式，或者說利益所在，著名站長管鵬（老K）主持了一個小論壇，包括郭吉軍（GJJ）等一干站長做了討論，觀點都是在“如何通過專注和勤奮增加粉絲數”，然后如果做營銷推廣（廣告）。非常意外的是，據易訊通CEO于斌透露，現在一個粉絲過10萬的微博ID，發廣告微博價格已經可以到最高500元/條----這么說來諸如姚晨、李開復、騰訊薇薇這樣的人物，已經是日進萬金的主兒了。

不過我以為，如果還是跟隨著新浪，在以媒體思路去看待微博的話，這個新生事物就未免太不給力了。

微博是一個碎片化的信息集合，微博的商業模式就是對碎片化信息的重組過程。

微博的商業模式路線圖，我認為分為三個步驟和階段，即：媒體、應用、搜索引擎。

首先，我們看一下媒體階段，純粹的體力活。

微博從新浪開始火爆，有其歷史和必然因素。雖然很早騰訊就有類似的滔滔，但是作為門戶網站的新進入者，騰訊對媒體價值的利用還遠遠不夠。作為熟悉媒體廣告商業模式的新浪，很容易操作一個新的媒體陣地，如同當初新浪博客一樣。同樣的案例在媒體圈并不鮮見，《計算機世界》集團、《時尚》集團等，無不以此為極致。

在媒體階段，每個用戶是碎片化信息的提供者，商業收益必然是廣告為核心，因此此階段的利益也就是“術”，如何勤奮和技巧的增加粉絲，并以此獲得廣告價值。

第二階段，就是應用。這里開始有了一定的技術門檻。微博的碎片化信息，有幾個特點。第一是更新快，所以很容易沉溺進去；第二是信息量大，目標信息很容易被淹沒；第三是以人為組織特點的技術關系，并不容易對信息重組。因此，對信息重組就成為新的商業機會。

目前微博的組織技術關系繼承于Twitter，是以人為本，用戶之間互相關注和關聯。但是這種技術組織關系，就成了一個另種形式的SNS，沒有產生質的飛躍。即便是李開復這樣的專業人士，也有發日常瑣碎話語的時候；即便如每日嘮叨家長里短的用戶，也會偶爾頭腦激蕩發出至理名言。如同互聯網初期的信息迸發，由此呼喚出谷歌和百度一樣，如何使微博信息進行重組，就是需要考慮的問題。

竊以為，這個時期就是API（自動或人工）的時期。

體力活的，人工或半人工對微博信息進行分類重組，形成網頁頻道，由此制作成為所有微博用戶為你打工的新型門戶站或垂直專業站。

半自動的，篩選指定特定用戶，編輯做一點修正，進一步形成企業化機制。要知道，那些每天發廣告的企業ID，如果匯總起來也會成為團購或打折信息門戶的。目前已經知道有人這么做了一個網站，自動抓取已知的所有美女微博，每天的照片更新匯總。

全自動的，制作客戶端，引領用戶使用該客戶端發布微博，客戶端可以對微博信息進行“關鍵詞”匹配，如同目前博客所做的。由此，用戶不再只是自己貼的那10個標簽，而是每條信息都有特定的標簽。用戶標簽和信息標簽之間，再做一個權重分析，由此形成信息的進一步自動匯總重組。

在應用階段，一切商業皆有可能。這個時期也會是草根創業、投資機會等的時代，如同1995--2005的WEB互聯網。

第三階段，信息已經更極大的爆炸，建立在微博信息重組上的應用都已經多到需要再次分類導航。

導航？是呀，怎么沒人做一個“微博的HAO123導航”的網頁？呵呵~ 禪機已到，新時代的布林或者李彥宏要誕生了。谷歌和百度的時代，是基于對具有標準技術格式和圖文類型的網頁搜索；微博時代，是基于對碎片化信息的匹配重組搜索。類似于網頁搜索的，微博已經在產生各種參考權重：粉絲數、評論數、轉發數、核心關鍵詞、用戶權重.....商業價值體現在危機公關方面，微博的出現讓政府或企業危機公關的成本更低，相反的危機處理的效率很大的提高，產生的效果也不錯。

輿論方面，4399游戲公司董事長蔡文勝，連同團隊成為了焦點。

新浪微博社交化提速 或將推進平臺戰略

每經網北京10月18日電（每經記者 謝曉萍）

雖然此前新浪微博表示，明年才啟動商業化運作，但是，這一計劃或許將被提前。

昨日，新版新浪微博正式開放升級。除了頁面布局的調整，還增加了即時通訊、相冊、游戲等新應用，增添了更多的社區平臺屬性。在業界看來，新浪微博的此次改版，是其加速推進互聯網平臺戰略，商業化運作的前奏。

據《每日經濟新聞》了解，事實上新浪正試圖通過一系列的調整在微博平臺上形成更為強大的社交關系。在新升級的微博版本，即時通訊功能的推出正說明這一點。

根據新版微博，用戶登錄后，可以在頁面右下角看到微博的在線溝通工具，用戶可以快速查找好友，還可以為自己設置在線、忙碌、隱身、離開等顯示狀態，同時可以與任一在線好友實時聊天。

而新浪的最大競爭對手騰訊也正試圖強調微博的SNS屬性。據騰訊內部人士透露，騰訊正已經將旗下的微信產品同微博私信進行打通，未來微博與微信的產品將有更多的整合。

市場分析機構DCCI的調研報告顯示，使用微博2年以上用戶比微博新用戶在“了解朋友動態”和“與老朋友保持溝通”這兩個具有明顯SNS屬性的行為方面的需求更為明顯。

“新版微博將帶來用戶體驗和系統架構的重大改變，一系列的改變將提供更好的擴展性，同時向第三方開發者提供更佳的API開發連接。”在今年第二季度的財報會議中，新浪CEO兼總裁曹國偉提前透露了新版微博的部分特性。

據《每日經濟新聞》了解，作為新浪微博開放平臺的一部分，此次游戲平臺也已經全面納入了微博好友關系。新浪方面對此表示，游戲平臺中的游戲將全部由第三方進行開發，開放平臺計劃一年之內不向合作伙伴以及開發者收取任何費用。目前，新浪微博游戲平臺已上線微城市、德克薩斯撲克、三國殺等47款游戲，更多的游戲將于近期陸續接入。

另一方面，早期傳言的新浪微博微幣業務此次也正式落地。根據新浪的規劃，微幣可用來進行微博平臺的游戲增值和網絡應用程序購買，微幣和人民幣的比例是1：1。目前，新浪微博為用戶提供了網銀以及支付寶等多種支付渠道。

在資深IT評論人洪波看來，此次改版正釋放出新浪向社交網絡轉型的急切心情。不過，洪波認為，從媒體社區化到社交網絡化的跨越門檻還是有點高的，用戶此前是希望從新浪微博獲取有價值的信息，而加強日常的好友互動之后，是否還能夠保證新浪微博同樣具備高價值的信息則成為未知，而這也成為新浪微博最大的風險。

《每日經濟新聞》注意到，此次新浪改版平臺的商業化運作的亮點為社交游戲，就在此前，市場分析機構未來資產發布研究報告，預計新浪微博將于2012年產生7500萬美元實質性的收入，其中社交游戲收入1500萬美元、廣告收入5000萬美元、電子商務收入1000萬美元。

而對于微博廣告以及電子商務還未公布具體的計劃。另據記者了解，騰訊也已經加快了其商業化的進程。就在此前，騰訊QQ團購開始借助騰訊微博發布嵌套型團購信息。

截至目前，除QQ團購以外還未發現有其他商家采取此種廣告形式。據騰訊微博內部人士透露，該項目目前只是小范圍測試，未來不排除與其他B2C廠商進一步合作。