第一篇：海南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展概況

自2008年以來，海南省旅游業(yè)加快由觀光型向度假休閑型轉型升級，在國際旅游市場的影響力逐年增加，旅游接待能力持續(xù)增強，2016年海南省游客人數逾6000萬人次，實現(xiàn)旅游總收入669.62億元，同比增長16.97%。全省旅游業(yè)增加值占全省GDP比重達到7.7%，以旅游業(yè)為龍首的第三產業(yè)增加值占全省GDP比重達到53.7%，這一比例還呈逐年增長趨勢。旅游業(yè)對海南經濟發(fā)展得支撐作用越來越明顯，成為海南經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。

自從2000年博鰲亞洲論壇落戶海南以后，海南的會展經濟發(fā)展愈加成熟。每一年數千個大小會議在海南成功舉辦，包括各種年會、交流會和研討會等，海南已經成為一個具有一定影響力的會議中心，會議旅游儼然成為海南旅游業(yè)迅猛發(fā)展的重要推動力之一。與此同時，在海南舉行的一系列重大賽事對海南旅游的宣傳促銷效果十分顯著，極大的提高了海南在國際旅游市場的知名度。海南接連舉辦世界小姐（先生）大賽、國際鐵人三項、國際高爾夫球賽和環(huán)島自行車賽等大型國際賽事，營造出一個又一個吸引各界目光的焦點，世界名流紛紛駐足海南，境外媒體開始將目光投向海南，海南在國際上的影響力進一步增強。

截止2017年11月底，全省接待旅游人數6016.14萬人次，比上年增長12.2%。旅游過夜人數達到4959.19萬人次，比上年增長12.6%。其中，接待國內旅游者4860.05萬人次，增長12.0%；接待入境旅游者99.14萬人次，增長53.6%。旅游總收入719.40億元，比上年增長24.0%。其中國內旅游收入678.65億元，增長20.6%；入境旅游收入40.75億元，增長116.6%。

二、旅游業(yè)各行業(yè)發(fā)展情況

1交通運輸業(yè)

海南省的經濟結構特殊，旅游業(yè)是海南省重要的支柱產業(yè)之一，交通運輸業(yè)側重于支撐旅游業(yè)的發(fā)展。游客來自國內及世界各地，國際游客和高端客源呈高速增長趨勢，散客游比重超過團隊游，高品質純玩團多于普通觀光團。旅游相關出行在交通運輸中占據重要地位，交通運輸行業(yè)發(fā)展的國際化、標準化要求日益提高，日常監(jiān)管日趨精細化，旅游者對出行服務的要求也越來越高。

“十二五”時期，海南交通運輸行業(yè)以服務“國際旅游島建設”國家戰(zhàn)略為中心，積極推進公路水路協(xié)調發(fā)展，大力提升運輸服務水平。“十二五”期間，公路水運建設累計完成投資461億元，其中公路累計完成投資288.0億元，水運累計完成投資173.0億元，分別是“十一五”期間投資的2.0倍和3.0倍。

公路建設項目全面推進，一是環(huán)島高速公路實現(xiàn)全線貫通，三亞繞城、海口至屯昌、屯昌至瓊中高速公路先后建成通車，瓊中至樂東、文昌至博鰲、萬寧至洋浦高速公路依次開工建設，環(huán)島高速公路大部分路段、海口至文昌高速公路順利完成提升改造；二是進一步提升普通國省干線路網規(guī)模、技術等級,完成國道G223、國道G224、國道G225、省道S202云文線、省道S305大本線等一批國省干線改擴建工程，建成洋浦大橋、清瀾大橋等一批跨海跨河大橋；三是開創(chuàng)旅游公路建設先河，建成文昌東郊至龍樓、萬寧石梅灣至大花角、昌江棋子灣等旅游公路；四是加快重要出入口公路建設，推進東方工業(yè)園區(qū)出口路二期工程、新興至紅崗出口路等出入口公路建設，重要園區(qū)、港口及城市的交通出口得到較大改善。截至2015年底，全省公路通車總里程達到26860公里，相比“十一五”末增加5624公里。全省初步形成了以高速公路為主骨架、國省道為主干線、縣鄉(xiāng)村道支干相聯(lián)、貫通東西南北、輻射全島的公路網格局，極大地方便了赴海南旅游游客島內的出行。

全省“四方五港”格局進一步完善，水路交通綜合能力顯著提高。“十二五”期，全省新增萬噸級以上生產性泊位16個，新增通過能力5695萬噸。截止2015年底，沿海港口共有生產性泊位122個，其中萬噸級以上泊位50個，散雜貨通過能力1.2億噸，集裝箱通過能力101萬TEU/年。2015年完成集裝箱吞吐量154萬TEU，完成滾裝車輛吞吐量342萬標輛。“十二五”期開工建設水運基礎設施建設項目25個，重點推進了集裝箱、原油儲備、石油化工、國際郵輪等大型專業(yè)化碼頭和深水航道建設。其中，洋浦港小鏟灘起步工程、海南液化天然氣（LNG）站線項目港口工程、洋浦蓮花山臨港石化物流園碼頭工程、海南煉化碼頭改擴建工程、國投孚寶洋浦30萬噸級原油碼頭及配套儲運設施工程、中油深南液化天然氣儲備庫及配套碼頭工程、中海油南海西部油田碼頭項目、洋浦港洋浦港區(qū)5萬噸級深水航道工程相繼建成投產，三亞鳳凰島國際郵輪港二期工程、洋浦成品油保稅庫項目碼頭工程等項目正在抓緊推進。啟動海口港馬村港區(qū)、新海港區(qū)和洋浦港神頭港區(qū)等一批新港區(qū)的開發(fā)建設，海口港秀英港區(qū)散雜貨和客滾運輸功能開始逐步轉移，全省主要貨類運輸系統(tǒng)港口布局進一步完善，為臨港工業(yè)發(fā)展、老港區(qū)的調整和轉移提供了空間，為沿海港口的長遠發(fā)展奠定了良好基礎。瓊州海峽一體化發(fā)展穩(wěn)步推進，港口資源整合進程不斷加快。

隨著“四方五港”格局的逐漸形成，水路交通更加便捷。有利于省內各大旅行社開通海南直達國內國際的多條游輪航線，進一步豐富游客來海南旅游的出行方式。同時，水路貨運能力的增強，有利于各種類型的物資通過瓊州海峽進出島內，整體提升海南全省的物資保障能力，以滿足旅游業(yè)的迅速發(fā)展所帶來的大量游客的需求。2航空客運發(fā)展迅猛

近年來，海南省航空運輸續(xù)快速發(fā)展，2005～2016年旅客吞吐量年均增長12.3%。2016年，全省航空旅客吞吐量為3617萬人次，同比增長11.8%。近五年，海南省航空運量平均增速為12.08%。多年保持兩位數增長，根據分析，這種趨勢還要持續(xù)一段時間。海口美蘭機場保持了較快增長，2005～2016年旅客吞吐量年均增長8%。近五年，平均增速為13.2%，增速明顯加快。2017年海口美蘭機場旅客吞吐量預計將達到2200萬人次。三亞鳳凰機場同樣保持了較快的增長，2005～2016年旅客吞吐量年均增長17.77%。近五年，平均增速為10.91%。2017年三亞鳳凰機場旅客吞吐量預計將達到1900萬人次。

對于海南這個嚴重依賴島外客源的海島型旅游目的地而言，航空交通是發(fā)展旅游業(yè)的咽喉，無論對運送客源，還是向島外客源地營銷旅游產品，都至關重要。海口美蘭機場和三亞鳳凰機場旅客吞吐量合計將突破4000萬人次，客觀的說明海南航空交通已全面打開，由此邁入了航空旅游新時代。

3酒店及餐飲行業(yè)

截至2017年11月底，海南全省共有掛牌星級酒店133家，其中五星級酒店26家，四星級酒店41家，三星級酒店58家。旅游飯店和社會旅館累計接待過夜游客4959.19萬人次，同期對比增長12.6%。

旅游業(yè)的發(fā)展離不開酒店及餐飲行業(yè)的支持，食和住是游客出行中的基本需求，只有在保障他們的基本需求之后，才有可能滿足他們對景點和娛樂的需求。之前很長一段時間，頻頻爆出海南旅游市場宰客亂象，尤其是在三亞旅游市場。使得外地游客對海南酒店及餐飲行業(yè)印象極差。現(xiàn)通過海南省酒店與餐飲協(xié)會和海南省其他職能部門的通力合作，已經初步杜絕了類似宰客現(xiàn)象，使得游客在海南旅游的吃住得到保障，經過2016年春節(jié)黃金周和2017年國慶黃金周的市場調研，游客對于赴海南旅游的滿意度達到預期目標。

4旅游景點與旅行社

目前，海南全省共有54家2A級及以上旅游景點、39家2椰級及以上鄉(xiāng)村旅游點和371家各類旅行社。所有景區(qū)中以蜈支洲島、南山文化、大小洞天、呀諾達熱帶雨林景區(qū)、分界洲島、檳榔谷黎苗文化這6個5A級景區(qū)最為著名，吸引了來自國內外的眾多游客。371家旅行社遍布省內各市，為來自世界各地的游客提供服務。

三、發(fā)展優(yōu)勢與劣勢

1發(fā)展優(yōu)勢

（1）濱海旅游資源優(yōu)勢

海南省濱海旅游資源十分豐富，極富特色，與國內同類地區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢。一是氣候條件優(yōu)越。海南省地處熱帶和亞熱帶，屬熱帶季風氣候區(qū)域。因受海洋影響明顯，氣候優(yōu)勢明顯。全年光熱充足，雨量充沛，四季常青，冬無嚴寒，夏無酷暑。年平均氣溫22℃~26℃，月最高平均溫度25℃~28℃，月最低平均氣溫在10℃以上。光照時間長，年日照時數約2500 h，年晴日在300日以上。年平均降水量1500～2000 mm。二是濱海旅游資源類型多樣，民族風情濃郁。海南省不僅擁有得天獨厚、廣泛分布且各具特色的“3S”旅游資源，而且擁有國內唯一的熱帶山地旅游資源、熱帶溫泉旅游資源、熱帶森林旅游資源以及熱帶島嶼文化旅游資源。另外，海南省還生活著黎族、苗族、壯族和回族等36個少數民族，各少數民族至今保留著許多質樸敦厚的風俗習慣，特色鮮明，風情濃郁。三是濱海旅游活動空間廣闊，資源組合合理。海南省不僅管轄4點5萬km 的 陸地，管轄范圍內更有200萬km 的海洋。同時，不同類型的濱海旅游資源為開展休閑度假旅游提供了多樣選擇，東線和西線濱海旅游資源各具特色，南部和北部濱海旅游資源各有優(yōu)勢，并且東西南北中的濱海旅游資源具有很好的互補性和照應性。

（2）客源市場優(yōu)勢

海南省地處中國最南部，位于東南亞經濟圈內，西臨北部灣，南瀕東南亞各國，北望臺灣，處于西太平洋的中心，是國際海運的必經之道。優(yōu)越的區(qū)位條件使得海南省在濱海旅游業(yè)的發(fā)展方面，具有國內和國際兩個市場，客源豐富。從海南省旅游客源結構分析，海南省濱海旅游客源主要分為3部分：國外、港澳臺地區(qū)和內地游客。從地域劃分來看，海南省國外客源市場主要集中于韓國、俄羅斯、日本、新加坡、美國、馬來西亞、德國、泰國、澳大利亞和英國等國家。另外，由于地緣關系，港澳臺同胞在海南旅游客源中所占比例較高。就國內客源市場來說，目前主要集中在珠三角、長三角和環(huán)渤海區(qū)域，以廣東、上海、北京、江蘇、浙江、山東和遼寧等沿海經濟發(fā)達省份和地區(qū)為主。（3）機遇和政府政策優(yōu)勢

濱海旅游業(yè)作為海洋產業(yè)的重要組成部分，因其先導和支柱的產業(yè)地位，受到海南省各級政府的重視。一系列戰(zhàn)略和規(guī)劃的實施以及優(yōu)惠政策的出臺為海南省濱海旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。首先，海南省具有“三低” 即低稅率、地價、勞酬和“三自由” 即資金、物資、人員流動自由的有利條件。其次，免簽證和落地簽證政策的相繼實施以及國內外濱海旅游區(qū)域合作的積極合作也給其濱海旅游業(yè)的發(fā)展帶來了積極影響。再次，游輪經濟、國際賽事、會議和旅游節(jié)慶的舉辦以及“海上大省” 戰(zhàn)略、國際旅游島的建設為海南省濱海旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了新的契機。

2發(fā)展劣勢

（1）文化要素方面建設不足

海南旅游資源缺少有效和深度的文化性開發(fā)。海南旅游資源十分豐富，但是旅游產品開發(fā)水平低，旅游資源的優(yōu)勢未得到應有的發(fā)揮，大多數旅游產品的開放是粗放型和勞動密集型，主要是優(yōu)美的自然風光、淳樸民風、海島生態(tài)、熱帶雨林等比較脆弱的生態(tài)類型，深層次的文化旅游產品開發(fā)的較少。（2）旅游服務信息化不健全

旅游信息化建設停留在旅游網站、電子商務的發(fā)展、辦公自動化、智能化等初級領域。網絡營銷也缺乏技術支持，成熟的新型旅游電子產品的開發(fā)力度不夠。服務能力弱，旅游信息內容一般涉及旅游目的地、景點、飯店、交通旅游線路和旅游常識等，根據旅游者的特點和需求組合定制旅游產品，提供個性化旅游線路建議等方面做的好的企業(yè)幾乎沒有。此外，在消費者的旅游途中，很少有為其提供購、食、住、行等信息服務的好中介，旅游信息化程度十分低下。（3）旅游服務管理水平低

在政府層面上，目前海南省的服務貿易管理機構是海南省商務廳的服務業(yè)與服務貿易處，但旅游行業(yè)的管理在旅游委，這造成了宏觀指導和協(xié)調服務的乏力。另外，旅游服務貿易的管理方式上也相對滯后，服務業(yè)多頭管理、政出多門等問題還沒有得到完全解決，這些都嚴重阻礙了海南旅游服務貿易的發(fā)展。在企業(yè)層面上，海南旅游服務企業(yè)規(guī)模小，無法產生規(guī)模效益，跨國經營程度低，尚未形成較大的國際市場影響力和較高的知名度，在旅游飯店、旅游救援等其他產業(yè)要素上，基本沒有跨國經營的步伐。從業(yè)人員素質有待提高，旅游專業(yè)人才在培養(yǎng)和引進的規(guī)模及質量上不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。（4）國際旅游島政策的利用不足

為了促進海南國際旅游島的建設，國務院發(fā)布《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》，給予了很多優(yōu)惠和試驗性的政策，如，“支持符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，設立旅游產業(yè)投資基金”；“在海南試辦一些國際通行的旅游體育娛樂項目，探索發(fā)行競猜型體育彩票和大型國際賽事即開型彩票”；“穩(wěn)步推進城鄉(xiāng)建設用地增減掛鉤試點、農村集體經濟組織和村民利用集體土地建設用地自主開發(fā)旅游項目試點”等等，海南旅游服務相關方面在利用政策方面還應該更放開，可以借鑒深圳政府對于國家支持深圳特區(qū)建設特殊政策的使用方式，將政策的效用發(fā)揮達到最大化。

第二篇：《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

由世界旅游組織承擔的《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（簡稱總規(guī)）編制工作已順利完成，５月１３日，規(guī)劃獲得省政府第１３０次常務會議通過，５月２７日，世界旅游組織的代表正式向省政府遞交了規(guī)劃文本。文本長達３５萬字，提出了把海南島建設成世界著名、亞洲一流的度假休閑旅游勝地的目標，并設計了“海南島：熱帶中國”的對外促銷口號，有關專家稱，總體規(guī)劃是海南旅游發(fā)展史上的一座里程碑。

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規(guī)劃編制歷時一年

經過多年發(fā)展，旅游在全省國民經濟中的支柱作用初步顯現(xiàn)，旅游產業(yè)對全省經濟社會的拉動作用也逐步增強，但與旅游產業(yè)發(fā)達國家、地區(qū)和國內旅游發(fā)達省份比，海南旅游業(yè)仍存在著較大的差距，其中一個很重要的制約因素就是規(guī)劃滯后。

根據海南的實際情況，省政府領導決定請外國專家?guī)椭幹坪Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展的總體規(guī)劃，世界旅游組織秘書長弗朗加利先生同意幫助聘請外國專家到海南省完成這項任務。２０００年７月，世界旅游組織顧問因斯基普先生對海南旅游業(yè)進行了立項考察，并形成了編制規(guī)劃的項目文件，省政府也成立了由國家旅游局領導和海南省政府領導及有關部門組成的海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制領導小組。此后，經招標確定由香港森蘭郭斯（亞洲）顧問公司為編制的具體承擔單位，２００１年４月，編制工作正式展開。

從２００１年５月至９月，國外專家１１人對我省各地的旅游資源進行了實地考察，并與航空、公路、文化等相關部門進行座談和討論，先后召開了５０次座談會。９月下旬，國外專家完成了初稿，１２月２０日召開了初稿評審會，１７名國內專家原則通過了這一規(guī)劃，并提出了具體的修改意見。會后，由外國專家對規(guī)劃進行修改，同時規(guī)劃辦公室對規(guī)劃進行譯校，歷時一年才形成最后的定稿。規(guī)劃主要內容

《總規(guī)》長達３５萬字，并附有大量圖表，分為三大卷，對海南旅游業(yè)進行了詳細的評估，提出了具體的行動方案。

第一卷分為五個部分，評估了海南旅游產業(yè)發(fā)展的宏觀背景和現(xiàn)有的旅游產品，闡明了開發(fā)規(guī)劃的總政策，提出了全省旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標和空間結構規(guī)劃，并對國內外潛在的旅游客源市場進行了分析，對海南旅游產業(yè)發(fā)展的九大戰(zhàn)略作了具體的說明。

第二卷詳述了應采取的各項行動，提出了旅游產業(yè)發(fā)展的保障體系、規(guī)劃標準以及可持續(xù)的旅游指導原則，專門對海口、三亞、五指山等景區(qū)作出了規(guī)劃，對文化旅游、溫泉康體旅游、海洋旅游等九個專項旅游產品作出了規(guī)劃，每一個項目都提出了詳細的５年期計劃。

第三卷是背景研究，收錄了各項目組專家在編制規(guī)劃過程中所作的專題研究報告。突出度假旅游

《總規(guī)》根據我省“一省兩地”的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，充分把握了把海南建成世界著名、亞洲一流的度假休閑旅游勝地的意圖，打破了以往國內旅游規(guī)劃編制中以資源為導向的常規(guī)，堅持以市場為導向，始終從國際旅游市場對度假休閑旅游勝地產品的需求出發(fā)，對如何開發(fā)海南得天獨厚的旅游資源，如何調整海南旅游產品結構做出了科學規(guī)劃，設計了“海南島：熱帶中國”的對外促銷口號。

國家旅游局編制的《中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和２０１５、２０２０年遠景目標綱要》中認為，在我國旅游業(yè)發(fā)展的總體格局中，海南是惟一具備條件建成熱帶海島海濱旅游度假勝地的地區(qū)，總規(guī)貫徹了這一精神，提出度假休閑旅游產品的比重逐步加大，觀光旅游產品逐步減小的要求和目標。總規(guī)引入了世界上較超前的旅游發(fā)展思維和理念。針對我省目前旅游設施的狀況，要求開發(fā)一些低密度、高檔次的旅游度假區(qū)，并且要具有一定規(guī)模，如在三亞的小東海、萬寧的石梅灣、昌江的棋子灣和五指山、尖峰嶺、吊羅山等進行這樣的開發(fā)。在我國的旅游規(guī)劃開發(fā)中，第一次提出了“莽原

旅游”的概念，并設計了熱帶雨林、濱海莽原旅游產品。總規(guī)吸取了省內專家的意見，把生態(tài)旅游劃分為綠色生態(tài)旅游和藍色生態(tài)旅游。

外國專家建議深入挖掘海南黎族苗族少數民族文化以及其它特色文化遺產，開發(fā)吸引國內外游客的富有新意的文化旅游產品，還從外國客源市場的需求角度提出有創(chuàng)意性的方案，建議利用現(xiàn)有的火車設施，興建蒸汽火車博物館，開發(fā)蒸汽火車旅游產品。

這個規(guī)劃的一大特色是可操作性強，既有指導原則，又有具體要求。如低密度的矮屋度假村每公頃不超過２５個房間，要盡量使用本地生產的建筑材料，裝飾物也要充分顯示地方的文化特點。海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（初稿）總目錄

第一卷 海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃

前言

第一部分 海南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀評估

第1章 宏觀發(fā)展背景評估

1.1 宏觀環(huán)境 1.2 旅游業(yè)發(fā)展的有利條件

第2章 旅游產品評估

2.1 引言及評估方法 2.2 海南的旅游資源和產品 2.3 海南旅游產品的分類評估

2.4 空間發(fā)展趨勢 2.5 海南旅游體驗 2.6 機遇與制約 2.7 海南旅游產品定論

第3章 旅游政策評估

3.1 引言 3.2 總體政策背景 3.3 現(xiàn)行的旅游政策 3.4 引起關注的問題

第二部分 海南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標與空間結構規(guī)劃

第4章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標與對策

4.1 宏觀指導思想 4.2 總體目標 4.3 “旅游總體規(guī)劃”設定的發(fā)展目標 4.4 海南旅游業(yè)發(fā)展的目標與對策

第5章 旅游發(fā)展空間結構戰(zhàn)略規(guī)劃

5.1 引言 5.2結構規(guī)劃的目的 5.3 開發(fā)概念 5.4 空間發(fā)展戰(zhàn)略 5.5 住宿設施的布局

第三部分 市場開發(fā)與住宿需求

第6章 市場開發(fā)

6.1 潛在市場 6.2 游客接待人次目標 6.3 市場營銷戰(zhàn)略原則

第7章 住宿設施需求

7.1 現(xiàn)有住宿設施情況 7.2 未來住宿設施需求

第四部分 海南省旅游發(fā)展戰(zhàn)略

第8章 旅游交通戰(zhàn)略

8.1 島外交通 8.2 島內交通

第9章 濱海旅游戰(zhàn)略

9.1 目標 9.2 方略 9.3 要件

第10章 生態(tài)旅游戰(zhàn)略

10.1 生態(tài)旅游的定義 10.2 生態(tài)旅游的原則 10.3 海南生態(tài)旅游的機遇

10.4 對海南生態(tài)產品的潛在需求 10.5 海南生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略

第11章 文化旅游戰(zhàn)略

11.1 重建的歷史文物古跡 11.2 少數民族文化遺產 11.3 五指山市博物館的改造

11.4 少數民族文化和自然遺產地建筑的生態(tài)敏感性 11.5 海南主要的文化吸引物

第12章 少數民族地區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

12.1 海南少數民族概述 12.2 少數民族的現(xiàn)狀及面臨的主要問題 12.3 面向少數民族的規(guī)劃戰(zhàn)略

12.4 旅游業(yè)直接創(chuàng)造的就業(yè)機會 12.5 旅游業(yè)間接創(chuàng)造的就業(yè)機會

第13章 旅游市場營銷戰(zhàn)略

13.1 引言 13.2 市場營銷戰(zhàn)略的決定性因素 13.3 海南旅游市場形象與定位 13.4 地域市場和細分市場

13.5 市場營銷戰(zhàn)略的階段性

第14章 旅游產品改進

14.1 引言 14.2 觀光游內容的多樣化和質量的改進 14.3 旅游商品零售條件的改善 14.4 手工藝品和旅游紀念品

14.5 旅游餐飲 14.6 其他旅游服務 14.7旅游信息系統(tǒng)的改善 14.8 旅游開發(fā)的監(jiān)控

第15章 旅游人力資源戰(zhàn)略

15.1 面臨的主要問題與總體對策 15.2 未來的聘雇需求 15.3 培訓政策和培訓機構述評 15.4 人力資源開發(fā)戰(zhàn)略

第16章 旅游投資渠道

16.1 政府渠道 16.2 企業(yè)渠道 16.3 投資激勵措施 16.4 投資戰(zhàn)略

第五部分 海南省旅游發(fā)展影響評估

第17章 旅游發(fā)展環(huán)境影響評估

17.1 環(huán)境影響評估方式 17.2 旅游業(yè)對海南環(huán)境的影響 17.3 海南旅游承載能力 17.4 結語

第18章 旅游發(fā)展經濟影響評估

18.1 對旅游收入和GDP的影響 18.2 對政府稅收的影響 18.3 對就業(yè)的影響 18.4 提高旅游經濟收益的措施

第19章 旅游發(fā)展社會—文化影響評估

19.1 正面影響 19.2 負面影響 19.3 對本島本社區(qū)的社會影響 19.4 對本島少數民族群體的文化影響

19.5 旅游開發(fā)項目對當地社區(qū)的影響

第二卷 專題旅游規(guī)劃建議

前言

第一部分 政策行動

第1章 旅游產業(yè)發(fā)展保障體系

1.1 引言 1.2 政府部門的作用和功能 1.3 企業(yè)界的作用和功能 1.4引入股份制合作形式 1.5 強化旅游意識的必要性

1.6 組織機構保障體系 1.7 現(xiàn)行體制述評 1.8 加強旅游規(guī)劃的 1.9 海南省旅游發(fā)展委員會的作用

第2章 規(guī)劃標準及規(guī)定

2.1 引言 2.2 規(guī)劃的層次結構 2.3 旅游住宿設施的通用形式及標準 2.4 土地利用分類及開發(fā)規(guī)定

第3章 可持續(xù)旅游指導方針

3.1 供海南省政府采取的總體指導方針 3.2 最佳環(huán)境可持續(xù)性做法的指導方針 3.3 生態(tài)旅游指導方針

第二部分 區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃

前言

第4章 海口區(qū)域旅游規(guī)劃

4.1 規(guī)劃范圍 4.2 戰(zhàn)略背景 4.3 交通條件 4.4 現(xiàn)有特點 4.5 現(xiàn)行城市規(guī)劃背景 4.6 面臨的機遇與制約

4.7 旅游開發(fā)概念 4.8 旅游規(guī)劃要件 4.9 旅游線路 4.10主要旅游開發(fā)建議總結

第5章 三亞區(qū)域旅游規(guī)劃

5.1 規(guī)劃范圍 5.2 戰(zhàn)略背景 5.3 交通條件 5.4 現(xiàn)有特點 5.5 現(xiàn)行城市規(guī)劃背景

5.6 面臨的機遇與制約 5.7 旅游開發(fā)概念 5.8 旅游開發(fā)要件 5.9 旅游線路 5.10 主要旅游開發(fā)建議總結

第6章 五指山區(qū)域旅游規(guī)劃

6.1 規(guī)劃范圍 6.2 戰(zhàn)略背景 6.3 交通條件 6.4 現(xiàn)有特點 6.5 面臨的機遇與制約 6.6 旅游開發(fā)概念

6.7 旅游規(guī)劃要件 6.8 旅游線路 6.9 主要旅游開發(fā)建議總結

第7章 其他旅游圈開發(fā)建議

7.1 引言 7.2文昌旅游圈 7.3 石梅灣/興隆旅游圈 7.4 棋子灣旅游圈 7.5 其他旅游地區(qū)改進意見

7.6 主要旅游開發(fā)建議總結

第三部分 專項旅游產品開發(fā)規(guī)劃

第8章 文化旅游產品開發(fā)規(guī)劃

8.1 引言 8.2 海南的節(jié)慶 8.3 歌舞和影視 8.4 黎苗文化旅游產品 8.5 歷史名人

第9章 溫泉及康體療養(yǎng)旅游產品開發(fā)規(guī)劃

9.1 海南溫泉資源概述 9.2 海南溫泉旅游開發(fā)概述 9.3 未來溫泉度假區(qū)開發(fā)建議

9.4 具體改進措施 9.5 溫泉康體療養(yǎng)旅游業(yè)的主要目標

第10章 森林旅游產品開發(fā)規(guī)劃

10.1 海南熱帶森林資源概況 10.2 森林旅游開發(fā)措施 10.3 森林公園生態(tài)保護 10.4 森林旅游發(fā)展目標

第11章 海洋旅游產品開發(fā)規(guī)劃

11.1 背景情況 11.2海洋環(huán)境綜述 11.3現(xiàn)有水上運動項目評估 11.4 可持續(xù)利用海域的原則 11.5 水上運動規(guī)劃的總體方略 11.6水上運動培訓的改進

11.7 水上運動的健康與安全要求 11.8 水上運動項目的改進

第12章 會展旅游產品開發(fā)規(guī)劃

12.1 海南作為會展旅游目的地的優(yōu)勢 12.2 海南國際會展旅游概況 12.3 海南國內會展旅游概況 12.4 會展旅游開發(fā)措施 12.5 會展旅游發(fā)展目標

第13章 熱帶農業(yè)觀光及其它旅游產品開發(fā)規(guī)劃

13.1 熱帶農業(yè)觀光游 13.2 工業(yè)觀光游

第14章 體育旅游產品開發(fā)規(guī)劃

14.1 引言 14.2 訓練設施 14.3 體育賽事 14.4 參與性體育活動 14.5 體育旅游開發(fā)措施 14.6 體育旅游發(fā)展保障體系

第15章 旅游商品開發(fā)規(guī)劃

15.1 引言 15.2 本地產品的利用 15.3 手工藝品及旅游紀念品

第四部分 生態(tài)旅游項目規(guī)劃

第16章 吊羅山生態(tài)旅游項目規(guī)劃

16.1 場地描述及總體概念 16.2 保護價值 16.3 開發(fā)建議 16.4 時間安排

第17章 尖峰嶺生態(tài)旅游項目規(guī)劃

17.1 總體概念 17.2 保護價值 17.3 開發(fā)建議 17.4 度假村承載極限 17.5 輔助性生態(tài)旅游吸引物 17.6 進入通道 17.7 時間安排

第18章 五指山生態(tài)旅游項目規(guī)劃

18.1 總體概念 18.2 保護價值 18.3 開發(fā)建議 18.4 時間安排

第19章 七仙嶺生態(tài)旅游項目規(guī)劃

19.1 總體概念 19.2 保護價值 19.3 開發(fā)建議 19.4 時間安排

第20章 霸王嶺生態(tài)旅游項目規(guī)劃

20.1 總體概念 20.2 開發(fā)建議 20.3 時間安排

第五部分 旅游開發(fā)項目規(guī)劃藍本

第21章 小東海旅游度假區(qū)項目概念性規(guī)劃

21.1 選擇小東海的緣由 21.2 區(qū)位和場地描述 21.3 規(guī)劃及設計概念 21.4 交通條件 31.5 基礎設施

21.6 開發(fā)要略 21.7 市場分析 21.8 可行性分析 21.9 環(huán)境影響分析

第六部分 五年期旅游發(fā)展行動計劃

第22章 優(yōu)先行動計劃

22.1 引言 22.2 優(yōu)先開發(fā)項目 22.3 組織機構 22.4 人力資源 22.5 生態(tài)環(huán)境保護

22.6 社會-文化旅游 22.7 投資渠道 22.8 交通與基礎設施 22.9 其他行動

第23章 市場營銷與促銷計劃

23.1 目前市場營銷概述 23.2 市場調研 23.3 省外及海外代理營銷代理 23.4 營銷與促銷手段 第三卷 背景研究

前言

第1章 客源市場調研分析

1.1 內地市場和海南市場 1.2 亞洲區(qū)域內市場 1.3 跨區(qū)域遠程市場

第2章 旅游需求評估方式

2.1 有關定義 2.2 國家及海南省的旅游統(tǒng)計 2.3 旅游需求的評估方式

第3章 自然與環(huán)境特征

3.1 地理 3.2 氣候 3.3 環(huán)境

第4章 歷史與社會回顧

4.1 歷史回顧 4.2 海南少數民族的結構與分布狀況 4.3 黎苗少數民族的生活方式與經濟收入狀況

第5章 以往旅游規(guī)劃和研究述評

5.1 引言

5.2 《海南省社會經濟發(fā)展第十個五年計劃》 5.3 《海南省旅游發(fā)展規(guī)劃大綱》

第6章 環(huán)境和生態(tài)旅游方面述評

6.1 引言

6.2 國家有關環(huán)境保護的法律法規(guī) 6.3 海南環(huán)境狀況(議程21)報告 6.4 海南自然保護區(qū)

6.5 海南生態(tài)可持續(xù)性質量 6.6 海南生態(tài)旅游產品質量 6.7 海南島部分海灘評估

第7章 文化吸引物述評

7.1 海南文化遺產的特點 7.2 海南文物古跡分類 7.3 精選文物古跡簡述 7.4 海南現(xiàn)有中國特色景觀公園

第8章 經濟述評

8.1 經濟發(fā)展趨勢 8.2 全省國民經濟發(fā)展的第十個五年計劃 8.3 產業(yè)結構 8.4作為經濟領域一部分的旅游業(yè)

8.5 旅游產業(yè)目前的經濟狀況

第9章 旅游業(yè)相關就業(yè)與服務

9.1 在校生的旅游就業(yè)引導 9.2 能力標準

第10章 水上運動設施及水上運動培訓標準

10.1 水上運動設施標準 10.2 先決條件及培訓課程

第11章 海南旅游資源目錄及評估

第三篇：安康旅游發(fā)展現(xiàn)狀

淺析安康旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策

淺析安康旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策 | 安康，這個陜西南部山清水秀的城市正在崛起，憑借著獨特的地位和優(yōu)勢，正在打造陜西的旅游名城。寬松的發(fā)展環(huán)境，明顯的區(qū)位優(yōu)勢，得天獨厚的旅游資源等等已經成為安康發(fā)展旅游業(yè)的有利條件，隨著人們生活水平的提高，對旅游需求的欲望已經大大提高，客源市場的擴大也為安康旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利契機。縱觀全國各地，安康在發(fā)展率喲也中又面臨著管理人才的缺乏，基礎設施的落后，資源開發(fā)不足和缺乏核心競爭力諸多因素的制約，我們又不得不為安康這個正在打造旅游名城的城市做一些展望和思考。旅游業(yè)作為一個綜合性的服務產業(yè)，已經成為第三產業(yè)的龍頭，但它必須以市場為導向，以旅游資源為依托才能取得長遠的發(fā)展效益。一安康發(fā)展旅游業(yè)的長期角度來思考，它必須建立多元化的經營體制，提高文化軟實力和服務質量，完善各項基礎設施才有可能使之成為真正的旅游名城，從而實現(xiàn)資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢的轉化，促進安康經濟穩(wěn)步的向前發(fā)展。

一、安康旅游業(yè)發(fā)展的條件 1.、發(fā)展的空間相對較大。國家鼓勵旅游業(yè)的發(fā)展，隨著國家經濟結構的逐漸調整，旅游業(yè)有了良好的發(fā)展勢頭；隨著人們生活水平的改善，對精神生活的需求逐漸增加，旅游本身就帶有享受性，也使得人們對旅游的需求日漸旺盛，這也就昭示著旅游業(yè)發(fā)展的廣闊前景。

2、優(yōu)越的地理位置。安康有著南北交通的聯(lián)通聚散功能，它北通西安，東南連接武漢，西南連接重慶，是重要的交通樞紐。同時還連接著關中人文景觀、張家界，神農架、長江三峽等諸多旅游景點，隨著旅游業(yè)逐漸由東向西的推進，定會給安康旅游業(yè)的發(fā)展帶來良好的機遇。

3、豐富的旅游資源。憑借著獨特的地理位置，就應運而生的形成了奇特而豐富的旅游資源，如瀛湖、香溪洞、千家坪、擂鼓臺等。并且有著豐富的水體、森林資源，對于發(fā)展生態(tài)旅游有豐富的資源為保障、二、安康發(fā)展旅游業(yè)可能產生的制約因素

1、還沒有形成較為完善的發(fā)展理念。旅游業(yè)作為一個前景十分廣闊的環(huán)保產業(yè)，各地競相發(fā)展，競爭日益激烈，然而安康并沒有將自己潛在的資源發(fā)展成為真正的旅游資源，因此咋經濟發(fā)展中，往往只注重經濟效益而沒有從整體著眼，往往是各自為政，就不能發(fā)揮整體效應和規(guī)模效應。

2、經濟文化相對落后。基礎設施不足，接待能力不足，會嚴重制約旅游業(yè)的發(fā)展。基礎設施時旅游業(yè)的依托，這些硬件設施的相對落后也就嚴重影響了品牌旅游的打造。

3、人才的缺乏。進入本世紀，所有的競爭歸根結底是人才的競爭。旅游業(yè)作為一個新興的產業(yè)，就必須依靠一批專業(yè)人員對其開發(fā)、經營和管理，才有可能使其科學性、系統(tǒng)化的發(fā)展，從而帶動整個經濟的發(fā)展，使旅游資源真正的文人所用，為區(qū)域造福。

三、安康旅游業(yè)的發(fā)展狀況 從整體來看，安康的旅游業(yè)還處于開發(fā)的初級階段，并沒有走上正規(guī)的運營階段。旅游業(yè)所創(chuàng)收入在國民生產總值中占得比重還很小。根據資料顯示，安康市現(xiàn)有旅游景區(qū)32處，景點78個。其中南宮山、瀛湖、香溪洞、千家坪、嵐河漂流已經得到初步的開發(fā)和建設，也已經得到相應的產出和回報。其他景點也已經相繼得到了不同程度的開發(fā)和利用，特別是今年，更是安康旅游開發(fā)的高峰期。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，與之相關的產業(yè)也逐漸得到了完善，特別是旅游交通得到了突飛猛進的發(fā)展。西康高速、高鐵等路線的開通已經為走進安康提供了很大的便利條件。各類飯店、旅館也都在規(guī)模和數量上得到了一定規(guī)模的擴展。就目前的狀況來看，安康的旅游業(yè)發(fā)展還主要定義在生態(tài)旅游這個點上，隨著旅游從人文歷史景觀到自然風景的過度，目前，人們的旅游動向又開始面向了返璞歸真，回歸自然，這便是安康現(xiàn)階段發(fā)展旅游業(yè)的立足點。然而就現(xiàn)階段發(fā)展的情況來看，并不容樂觀，首先表現(xiàn)在旅游開發(fā)的投資嚴重不足，開發(fā)建設的戰(zhàn)略方案不夠明確。旅游業(yè)是一項投資大長期受益的產業(yè)。在旅游資源開發(fā)當中，一般包括提高所在地的可進入性；建設和完善旅游基礎設施；建設旅游上層設施、旅游景區(qū)、景點的開發(fā)建設與管理；培訓能夠勝任專業(yè)水平旅游服務工作人員五個方面。由于上述原因，導致安康旅游業(yè)在后三個方面的開發(fā)出現(xiàn)了疲軟現(xiàn)象。歸根結底還是軟件設施不夠健全，競爭力差。其次，市場開發(fā)戰(zhàn)略創(chuàng)新意識薄弱，旅游業(yè)最終是要面向市場的，尤其是旅游業(yè)具有不可移動性，那么增強它在市場的吸引力也就顯得尤為重要。但安康目前還沒有打造出一款具有特色的品牌產業(yè)，并在管理層出現(xiàn)了責權不明晰、權利不協(xié)調等現(xiàn)象，嚴重制約其發(fā)展。就旅游資源本身來講也存在問題，主要表現(xiàn)在地域組合型不強，雖然安康的旅游資源比較豐富，但是總體比較分散。好的旅游業(yè)必須依靠地域組合型強、吸引力高的旅游景點。怎樣將安康的旅游資源有效組合，發(fā)揮出整體效應將是急需解決的問題。

四、安康旅游業(yè)發(fā)展必須解決的問題

1、客源市場。簡單的說就是游客的來源。定位好了客源市場，旅游規(guī)劃及開發(fā)才具有針對性。客源市場是旅游業(yè)發(fā)展的生命線，客源市場的大小，潛在游客的多少是旅游業(yè)發(fā)展的基礎。就安康所處的地理位置及與周邊地區(qū)的地域差異和聯(lián)系等諸多因素考慮，安康的客源市場應該定位在以本地客源和以西安為軸心的關中客源為主。安康，作為一個陜西“小江南”，將是西安關中地區(qū)不具備的旅游資源，對其具有吸引力。獨特的旅游資源，便捷的交通和距離的短小又使得西安居民周末或短期旅游選擇安康成為可能。另外，與周邊相似的旅游景點（三峽、張家界）相比，又不具備競爭力，所以只能這樣定位安康的客源市場。

2、雷同的旅游資源。與陜南周邊的其它城市（漢中、商洛）的比較可以看出，旅游資源的結構略有雷同，而周邊幾個城市又均把旅游業(yè)作為支柱產業(yè)加以培植和發(fā)展，這就使得各地旅游資源具有一定的替代性。結構雷同，地位相似，競爭激烈且投資風險大，在發(fā)展過程中就必須注重創(chuàng)新，打造出富有特色的品牌。“安康”本身就是祥瑞、祈福的地名，我們或許可以圍繞這一特點，結合宗教打造出一款極具特色吸引力的產品。

3、促進相關產業(yè)發(fā)展。提高文化軟實力。旅游業(yè)的發(fā)展與其依托產業(yè)（旅行社、交通、飯店）有密切聯(lián)系，而安康雖然交通條件大大改善，地區(qū)可進入性較強，但是旅游專線尚未開通，景區(qū)可進入性較弱。另外，飯店、賓館數量雖較多，但質量較高的不多，難以滿足消費者的需求，這就需要提高文化軟實力，完善各種硬件軟件設施，提高服務質量，增強其知名度。

4、多方位、立體化發(fā)展。不能將安康的旅游業(yè)僅僅局限在生態(tài)旅游這一點上，這樣勢必會讓其走向死角，必須全方位多角度的利用資源，在生態(tài)旅游的基礎上發(fā)展觀光、探險等旅游，更要打造文化精品，豐富旅游活動。

5、努力發(fā)展經濟。安康目前的經濟水平還比較落后，但經濟基礎決定上層建筑，只要經濟發(fā)展了，旅游業(yè)的諸多問題便可以迎刃而解了。

五、關于安康發(fā)展旅游業(yè)未來的思考與建議 隨著經濟的不斷發(fā)展，安康相關人員的精心打造與設計，我相信安康定會成為陜西的旅游名城。未來的旅游業(yè)發(fā)展也將會帶動相關產業(yè)的崛起。可是旅游業(yè)作為一項綜合性的產業(yè)又具有它本身固有的特點。它具有一定的周期性和敏感性，因此在發(fā)展中又必須具有科學性和整體性。

1、一定要緊跟市場，從旅客的需求出發(fā)，以市場為目標，結合當地特有的旅游資源開發(fā)特色旅游商品，比如紫陽富硒保健產品、平利茶葉、蠶桑絲綢等。綜合性、多元化的定位旅游結構，真正的將資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢。同時結合旅游的周期性適時的做好旅游產品及旅游產業(yè)的更新?lián)Q代。

2、建立多元化的投資機制。吸引多種經濟成分參與旅游業(yè)的發(fā)展，同時做好區(qū)域聯(lián)合經營，以提高旅游的綜合區(qū)位優(yōu)勢，擴大客源市場，多方位籌集資金以更好的提高綜合競爭力，利用“安康”這一城市意象元素，以這樣一個名字來加強城市意象進行全新組合。

3、正確處理各種發(fā)展關系。特別是旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護，一定要以防為主，切莫先污染后治理，其次是在突出重點景點的同時一定要做到個縣有亮點，各地有特色，不能只注重“舞龍頭”而忽視整體效應。

4、旅游業(yè)在很大程度上依賴于人為因素，因此，一定要提高服務質量，培養(yǎng)出專門的管理人員和服務人員，以人為本，增強創(chuàng)新意識，提高安康的整體競爭力。| 關于安康市旅游業(yè)發(fā)展的調查與思考

作者：盧杰火 吳應德 趙明? 文章來源：本站原創(chuàng) 更新時間：2010-8-25

5月中旬至6月下旬，市人大常委會調研組赴漢濱、石泉、寧陜、嵐皋、平利就我市旅游工作情況進行調研，分別聽取了有關縣區(qū)政府的工作匯報，召開了有相關部門負責人、部分投資旅游開發(fā)的業(yè)主、旅行社負責人和專家學者參加的座談會，聽取意見、建議，實地考察了全市的主要旅游風景區(qū)。調研組還赴商洛市金絲大峽谷、柞水牛背梁、寶雞鳳縣就旅游工作進行了考察。

對全市旅游工作的總體基本估價

我市旅游業(yè)目前已初具規(guī)模，初步實現(xiàn)了從創(chuàng)業(yè)起始期向突破發(fā)展期的轉變。結合開展創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作，發(fā)展旅游業(yè)的共識不斷深化，氛圍進一步形成，旅游接待人數和收入穩(wěn)步攀升，旅游產業(yè)呈現(xiàn)出強勁發(fā)展的良好態(tài)勢。

發(fā)展思路、規(guī)劃、重點明晰。圍繞建設中國山水休閑度假勝地，打造國內一流旅游目的地目標，全市旅游發(fā)展整合提升規(guī)劃正在編制。把生態(tài)旅游作為六大產業(yè)之一加快推進發(fā)展，突出“一山一湖一城”，“打造南宮山、連通漢江水、建設旅游村、提升中心城”，思路明確，重點突出，切合實際。

旅游配套設施建設加快。西康高速公路通車，推動我市生態(tài)旅游步入新的發(fā)展階段。瀛湖快速干道路基工程已近完工。嵐皋南宮山二郎坪生態(tài)停車場等項目已建成使用。香溪洞景區(qū)的人行環(huán)道即將開工建設。平利天書峽景區(qū)旅游公路一期全面竣工。寧陜朝陽溝、蒿溝旅游景區(qū)，招商引資成績顯著，基礎設施等配套工程建設順利。石泉先后實施了喜河至熨斗等4條旅游景區(qū)公路建設和拓寬改造。安康大道、七里溝漢江大橋、香溪大道等路橋項目建成使用，成為中心城市的亮點工程。結合“雙創(chuàng)”，在“一江兩岸”先后建成了漢江公園、安瀾樓、城市規(guī)劃展覽館、親水廣場等一批景觀，大幅提升了安康中心城市品位、公共服務和旅游服務功能。

生態(tài)旅游特色日趨鮮明。嵐皋縣南宮山景區(qū)2009年被評定為國家4A級旅游景區(qū)，成功申報為國家地質公園，把神河源、千層河、嵐河漂流、蠟燭山等景區(qū)，作為大南宮山景區(qū)的重要組成部分建設。寧陜縣重點打造了十八丈瀑布、上壩河國際狩獵場、汶水河和秦嶺峽谷漂流等景區(qū)景點。石泉縣重點打造了中壩峽谷、燕翔洞、后柳水鄉(xiāng)、子午銀灘等景區(qū)。平利縣重點開發(fā)建設天書峽景區(qū)，著力打造陜西最美麗鄉(xiāng)村。平利長安鎮(zhèn)龍頭村等7處鄉(xiāng)村旅游點被國家命名為全國農業(yè)旅游示范點。香溪洞景區(qū)步入良性發(fā)展軌道。

市場運作激活旅游景區(qū)開發(fā)。寧陜、石泉、嵐皋縣解放思想，在招商引資和市場運作方面實現(xiàn)了重大突破，大手筆強勢打造旅游項目，在較短時間里實現(xiàn)了旅游業(yè)長足發(fā)展。

存在的問題及建議意見

調研中，市人大常委會組成人員、人大代表、有關領導、從業(yè)人員及群眾，對旅游業(yè)發(fā)展提出存在的問題和建議意見，主要有以下六個方面：

（一）瀛湖景區(qū)現(xiàn)狀堪憂，建設與管理裹足不前

瀛湖，是安康在陜西乃至西北地區(qū)最獨具特色、最具吸引力的優(yōu)勢旅游資源，外地游客往往是因一湖清水慕名而來。在“創(chuàng)優(yōu)”工作強勢開展的情況下，“一湖”的面貌與“一山一城”反差強烈。瀛湖景區(qū)目前的面貌不盡如人意，項目開發(fā)建設停滯；宣傳促銷沒有動作。已建成的翠屏島、金螺島等景點，分屬7家省、市部門投資主體，多頭管理使景區(qū)內各經營主體之間存在各自為政、相互扯皮等矛盾。目前，經營舉步維艱，有的已經關門歇業(yè)，資產閑置。瀛湖風景區(qū)管理局既參與經營，又履行管理職責，體制不順，監(jiān)管乏力。經營管理體制不順，門票出售時分時合，游船、快艇要價自行其是，停車、收費服務態(tài)度差，旅行社投機甩點，碼頭服務質量低下，游船直來直去，湖周邊農家樂良莠不齊等現(xiàn)象令人堪憂。

建議意見：

一要依托現(xiàn)有瀛湖景區(qū)，對大瀛湖景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，做到規(guī)劃引領，突出親水特色，真正在縱深和細節(jié)上連通漢江水。

二要把修通瀛湖邊環(huán)型觀景道路，改造翠屏山莊進島公路，建設幾處瀛湖景區(qū)游船碼頭和生態(tài)停車場作為當務之急來抓。

三要敢試敢闖，在鄰近景區(qū)的地方，超前做好詳細規(guī)劃，啟動房地產開發(fā)項目，建設特色旅游集鎮(zhèn)，政府可提供“三通一平”基礎設施條件，市場化運作，增添景觀，聚集人氣，服務游客。

四要提升游船檔次，在瀛湖游船上策劃運作參與式互動項目，多措并舉，把“一湖”的水文章做足做大，改變游客高興而來、枯燥往返游、大失所望的狀況。

五是市、區(qū)政府要把理順景區(qū)經營管理體制盡快擺上重要議事日程，作為關乎瀛湖景區(qū)發(fā)展興衰的頭等大事來抓，下硬茬、出實招。按照“政府主導、資本運作、集中管理、統(tǒng)一經營”的思路，整合核心景區(qū)內現(xiàn)有國有資產，組建集團公司，實現(xiàn)經營權與所有權分離，同時賦予瀛湖管理局涉及核心景區(qū)規(guī)劃、開發(fā)、建設等相對獨立的行政管理職能。從長遠看，市上有必要設置“安康市瀛湖風景區(qū)管理委員會”，便于有力有序有效地統(tǒng)籌協(xié)調各方工作和利益。通過科學規(guī)劃景區(qū)、改善基礎設施、理順管理體制，為促使瀛湖景區(qū)良性發(fā)展，盡快整體包裝向外推介，引進有實力的大集團參與開發(fā)經營。

（二）旅游開發(fā)資金缺乏，基礎設施建設滯后

進入各景區(qū)景點的交通路況普遍較差，如瀛湖翠屏山莊的進島路“瓶頸”制約問題突出。景區(qū)停車難現(xiàn)象普遍，瀛湖、香溪洞景區(qū)目前還沒有游客接待中心和一定規(guī)模的停車場。景區(qū)的人行步道建設檔次偏低。一些景區(qū)的水、電不配套，很多地方仍是通訊盲區(qū)；景區(qū)公廁建設布局、檔次、管理水平普遍低下，如南宮山等景區(qū)的旱廁衛(wèi)生狀況很差。旅游標識體系建設不完善、不規(guī)范。市旅游網景區(qū)、景點介紹不全、不實、更新不及時、境外游客抱怨頗多，寧陜縣反映旅游用地問題突出，影響企業(yè)投資進度。現(xiàn)在距“9.27”世界旅游日陜西主會場慶典活動在嵐皋南宮山舉辦的時間不到兩個月，但調研組6月17日在擬定活動地點南宮山南大門及南線服務區(qū)項目建設現(xiàn)場看到，工程進展緩慢，若再加上汛期雨天因素，施工任務非常艱巨。南宮山南線公路路基工程雖已完工，但鋪油所需資金尚無著落。

建議意見：

一是要搶抓機遇，最大限度地爭取中省政策性資金，尤其是要加大統(tǒng)籌整合資源的力度，“捆綁”使用有關項目資金，集中用于核心景區(qū)景點開發(fā)和旅游基礎配套設施建設。

二是要出臺旅游招商引資優(yōu)惠政策，引進有創(chuàng)新理念、有信譽保證、有資金實力的投資主體來開發(fā)建設。

三是要像對待工業(yè)用地一樣，積極向省政府爭取旅游開發(fā)項目用地指標，對旅游項目使用耕地、林地實行傾斜扶持政策。應總結推廣寧陜、石泉縣“政府主導、市場運作”的經驗，通過優(yōu)化旅游企業(yè)發(fā)展環(huán)境，協(xié)調好各方面利益關系，吸引更多的民營資金參與開發(fā)建設，逐步形成以政府投入為引導、企業(yè)投資為主體、民間資本和外來資本共同參與旅游業(yè)開發(fā)的多元化市場化投資機制。

四是政府要觀念超前，堅持開發(fā)與保護并重，對旅游基礎設施一定要堅持高標準規(guī)劃、高起點和高品位建設，本著寧愿少些、也要好些的理念來確定項目，防止出現(xiàn)低水平上馬，避免低層次開發(fā)，給景區(qū)造成無法挽回的損失。要注重景區(qū)道路建設的安全、舒適、通暢、便捷，形成大交通、大旅游格局。尤為重要的是，應盡快建設市級游客接待中心和生態(tài)停車場。

五是要設立旅游發(fā)展基金，政府從每年的新增財力中按一定比例專列資金，同時從景區(qū)門票收入中提取一定比例，用于建設景區(qū)重點項目扶持、保護維修文物及宣傳促銷等，促進景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

六是要借鑒先進經驗，適時組建安康市旅游投資建設發(fā)展有限責任公司，構筑旅游產業(yè)投融資平臺。

（三）旅游產業(yè)鏈未形成，缺乏市場氛圍

目前，我市旅游“六要素”不完善。中心城區(qū)的星級賓館、飯店僅有13家，其中：三星級9家、二星級4家。賓館、飯店的接待能力差，旅游旺季滿足不了需要。娛樂、購物環(huán)節(jié)薄弱，旅游景區(qū)基本停留在傳統(tǒng)的瀏覽層面。旅游商品開發(fā)滯后，缺乏有地方特色的旅游商品，已有的包裝粗放。市、縣區(qū)還沒有一家專業(yè)旅游綜合購物商場，現(xiàn)有景區(qū)周邊沒有一處可供游客入住、休閑、娛樂的較為完善的服務場所。景區(qū)景點文化內涵淺，參與性、互動性的活動貧乏。如安康的龍舟僅僅在“龍舟節(jié)”節(jié)慶前后火熱幾天，平時游客來安康尋不見其蹤影。這些缺失，削弱了旅游市場氛圍，丟掉了很多旅游產業(yè)發(fā)展的商機。

建議意見：

一是要加快完善餐飲、住宿等服務設施功能，尤其要抓好適合中低檔旅游團隊入住的快捷酒店建設。

二是要以景區(qū)、景點和村鎮(zhèn)為依托，以交通為軸線，結合各行各業(yè)的特點，圍繞旅游創(chuàng)建景點。開發(fā)建設生態(tài)觀光農業(yè)、城市觀光、工業(yè)觀摩、鄉(xiāng)村休閑度假游。加強對農家樂發(fā)展的引導和指導，農家樂和農家賓館要走陜南風情、規(guī)范經營的發(fā)展路子，飯菜要突出鄉(xiāng)土風味。積極探索引導以吃農家飯、住農家屋為主，向茶余飯后觀賞民間藝術和體驗陜南農家生活的發(fā)展模式。

三是要在安康城區(qū)、景區(qū)之間、鄰近景區(qū)的村鎮(zhèn)，規(guī)劃建設旅游一條街，或旅游購物點和旅游定點購物市場。

四是要引導研發(fā)經濟實惠、具有觀賞性和收藏價值的安康地方特色旅游工藝品，通過市場化運作批量生產和銷售。茶葉等農副產品要主打富硒品牌，注重小型包裝、精細包裝，推出質優(yōu)、款新、價廉、富有創(chuàng)意和辦理托運的名牌旅游商品。

五是要集中力量建成幾條旅游精品線路，在旅游線路的包裝中，把旅游定點購物和特色文藝表演納入旅途日程。

六是要挖掘旅游文化內涵，增加參與式互動項目和游樂設施。重點對我市特色鮮明的非物質文化遺產進行挖掘、整理和使用。市、縣區(qū)要打造具有漢水、秦巴特色的旅游文藝演出精品節(jié)目，定點定期演出，形成文化品牌，吸引和增加游客游覽興趣，營造濃厚的旅游氛圍。讓游客享受“白天看景點、途中有購物、晚上看演出”的“一條龍”服務，延長游客逗留時間。

（四）旅游產品促銷形式單

一、層次低

近年來，全市對旅游宣傳促銷投入少。存在“五多五少”現(xiàn)象，即：縣區(qū)分散推介多、全市整體宣傳少；低層次推介多、高端化宣傳少；官方式推介多、市場化宣傳少；會議式推介多、社會化宣傳少；平面式推介多、立體式宣傳少。市與縣區(qū)、各縣區(qū)之間沒有聯(lián)手開發(fā)游客市場，與周邊地區(qū)聯(lián)合協(xié)作少。

建議意見：

一是要建立“政府組織、部門聯(lián)合、政企聯(lián)手、上下聯(lián)動”的宣傳促銷機制。聘請知名旅游營銷公司對安康旅游形象宣傳進行整體策劃、包裝和營銷。

二是要加大投入，在中央電視臺、大報、大網等主流高端媒體集中宣傳安康旅游特色資源。特邀全國聞名的作詞大家、作曲大家、歌唱大家，為安康創(chuàng)作、演唱一首大氣的形象代表之歌。通過組織舉辦風光攝影大賽、拍攝精美短片、編創(chuàng)賽唱安康民歌等途徑，加大旅游產品促銷的廣度和力度，提升安康旅游的知名度和美譽度。

三是要整合和利用漢江龍舟節(jié)、漢陰油菜花節(jié)、紫陽與平利茶文化節(jié)等各類節(jié)慶活動資源，拓展節(jié)慶前后促銷旅游的鏈條，策劃導入旅游元素，引導和吸引更多的客源。

四是要與湖北、甘肅、四川、重慶等周邊地區(qū)建立長期協(xié)作關系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、客源互送、利益雙贏、資源與市場共享。

五是要結合旅行社行規(guī)，政府要為全市18家旅行社出臺門票和床位等方面的優(yōu)惠政策，調動旅行社在促銷旅游產品和組織客源方面，發(fā)揮旅游龍頭作用的積極性和主動性。

（五）旅游專業(yè)人才和導游供需矛盾突出

由于我市旅游旺季、淡季的客流量懸殊，從業(yè)人員收入偏低且不穩(wěn)定，人才大量流失。目前常年在安康的持證導游不到50人，只能滿足外出游客隨團需求，地接游客經常是求援于安康學院旅游實習生，服務質量難保障，也影響了對安康旅游形象的宣傳。

建議意見：

一是要招收招聘、引進一批熟悉旅游策劃設計和精通旅游營銷管理的中高級旅游人才。

二是要通過舉辦培訓班，以及邀請旅游管理方面或具有實踐經驗的專家、學者來安康舉辦講座等方式，搞好對旅游從業(yè)人員的業(yè)務技能培訓。

三是要組織開展旅游行業(yè)服務人員崗位技能競賽活動，促進從業(yè)人員素質提高。

（六）政府主導和統(tǒng)籌協(xié)調作用有待進一步發(fā)揮

政府抓“創(chuàng)優(yōu)”的工作力度相對于抓“創(chuàng)衛(wèi)”弱，推進旅游產業(yè)發(fā)展的領導力量、工作力度需要進一步加強，特別是在涉及旅游資源整合、優(yōu)化配置開發(fā)等難度大的困難和問題方面，需要深入研究、搞好協(xié)調和狠抓落實。在推進旅游產業(yè)發(fā)展方面尚未建立相關的激勵機制，尚未出臺“創(chuàng)中國優(yōu)秀旅游城市”的總體戰(zhàn)略和具體措施。

建議意見：

一是政府要成立強有力的專門班子，總攬全局，狠抓旅游產業(yè)發(fā)展。建立定期的聯(lián)席會議制度，由市政府領導牽頭，及時研究并協(xié)調解決旅游業(yè)發(fā)展中的重大問題。出臺旅游業(yè)及其相關產業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，為旅游營造良好的發(fā)展環(huán)境。

二是要高度重視旅游品牌的開發(fā)和建設，樹立全市旅游“一盤棋”的戰(zhàn)略理念，跨縣域規(guī)劃、整合和優(yōu)化配置旅游資源，克服景區(qū)小、散、弱的缺陷。堅持突出“一山一湖一城”和“四大板塊”，圍繞做大做靚大南宮山、大瀛湖等核心景區(qū)，通盤策劃，統(tǒng)一規(guī)劃，精心設計，一體化開發(fā)，打造旅游精品，力促形成大旅游產業(yè)的格局，如將平利的天書峽納入大南宮山景區(qū)、漢濱的雙龍溶洞納入大瀛湖景區(qū)等，提升旅游市場整體競爭優(yōu)勢。著力修編香溪洞景區(qū)規(guī)劃。

三是要做好創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市這張名片，積極建立激勵考核機制，表彰獎勵為旅游業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的職能部門、旅行社和個人。開展優(yōu)秀景區(qū)、優(yōu)秀星級飯店評比活動，獎勵景區(qū)景點創(chuàng)A升級、飯店上星加星，引導和促進旅游行業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)。

四是要對主要旅游交通要道兩側，以及瀛湖、香溪洞等核心景區(qū)綠化、美化、靚化，不間斷地對景區(qū)、景點的周邊環(huán)境進行綜合治理，讓安康的生態(tài)旅游的形象日新月異。

第四篇：海南省旅游發(fā)展研究會2015年工作總結

全國社科聯(lián)先進學會

2015中國十大旅游影響力傳播機構

海南省旅游發(fā)展研究會工作匯報

2015年是海南省旅游發(fā)展研究會成立十周年，在海南省社會科學界聯(lián)合會、海南省旅游發(fā)展委員會的關心、支持、領導下，研究會榮獲兩項國家級殊榮：在2015年11月11日舉行的全國社科聯(lián)第十六次學會工作會議上榮獲“先進學會”稱號，在2015年12月25日由中國旅游協(xié)會、中國旅游報社、黑龍江省旅游局主辦的第五屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會上，研究會榮登“2015中國旅游風云榜”，榮獲“2015中國十大旅游影響力傳播機構”稱號。

一、站在國際旅游島國家戰(zhàn)略的高度，在改革創(chuàng)新的潮流中找準自己的定位。

作為中國唯一的熱帶海島省份，作為中國唯一的經濟特區(qū)省份，海南發(fā)展旅游業(yè)占盡“天時地利人和”，而且被國家定位為引領中國發(fā)展國際度假旅游業(yè)“先行先試”的領頭羊。海南省旅游發(fā)展研究會根植于這片沃土，聚集了一大批熱愛海南、有志于獻身海南旅游業(yè)的仁人志士，他們之中有的是具有獨特專業(yè)背景的專家學者，有的是旅游行業(yè)成功的企業(yè)家和行業(yè)領軍人物，有的是媒體精英——這三大股智慧融合疊加，必然產生非凡的價值和影響力。

研究會圍繞海南作為我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗區(qū)、建設世界一流的海島休閑度假旅游目的地這一中心，找準自己的定位，積極作為，主要開展以下六項工作：第一，參與海南旅游全局性、戰(zhàn)略性重大課題研究、策劃規(guī)劃、市場開發(fā)活動，對海南旅游發(fā)展重要政策的制定及實施中的重大問題，進行專題調研，分析預測，科學論證，提出咨詢意見和實施方案；比如，研究會參與完成省發(fā)改委課題《海南省十三五旅游發(fā)展研究》；第二，對海南旅游重點工程、重大項目的引進與實施進行評估和論證，提出咨詢意見和建議方案；比如，研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院參與海南省十三五重大項目——桂林洋國家熱帶農業(yè)公園的創(chuàng)新策劃；第三，積極關注和研究現(xiàn)代旅游活動的新業(yè)態(tài)、新發(fā)展、新趨勢、新理論和新成果，為旅游主管部門提供信息，提出意見和建議；比如，會長王健生以及一批研究會的專家受聘為海南大學、海南熱帶海洋大學等等高校的研究生導師，并參與課題研究；第四，接受海南省旅游發(fā)展委員會委托和各市縣旅游主管部門、旅游企事業(yè)單位邀請，對各地、各類旅游規(guī)劃、重點旅游項目策劃、重要旅游產品營銷進行評估、指導，幫助做出完善提升方案；第五，完成海南省、市、縣旅游發(fā)展委員會及其他組織、機構委托的其他調研、咨詢和論證事項；第六，積極開展旅游領域的高層次人才培養(yǎng)、專業(yè)人才培訓和國際國內學術交流工作。

二、致力于挖掘本土文化，推動海南文化復興工程，使之轉化為建設海南國際旅游島的現(xiàn)實生產力。

文化是旅游靈魂，越是民族的越是世界的。王健生會長認為，古往今來，海南島作為一個獨立的地理單元，有著豐富而獨特的歷史和文化，不僅保留著原住民族黎族的原汁原味，還因千百年來歷史的變遷及人口的遷徒，成為一個多元文化的神秘寶島。發(fā)掘、研究、提升海南文化，并使之轉化為現(xiàn)實生產力，這是一項攸關海南國際旅游島建設成敗的光榮而艱巨的使命。為此，海南省旅游發(fā)展研究會以身作則，極力推動海南文化復興工程，只有尊重海南本土文化、讓本土人以自己的文化為榮，才能真正熱愛海南，才能發(fā)自內心地對外來游客送以微笑和友好。

近幾年來，海南省旅游發(fā)展研究會的專家、學者致力于本土文化研究，足跡遍及全省，研究范圍涉及文物、遺址、學術、科技、文化、教育以及衣食住行等方方面面，取得了極其豐碩的研究成果。沉甸甸的研究成果足以證明，海南文化博大精深，底蘊豐厚，文化的多樣性和獨特性，令人嘆為觀止。海南文化不管是移民文化、貶官文化，還是海洋文化、島嶼文化，無不根植于中原文化，處處保留華夏文化的原生態(tài)。不管是古村、古井、古屋，還是廟宇、祠堂、佛塔，不管是宋代族譜、明代牌坊、清代碑刻，還是宗教榜文、傳統(tǒng)儺戲、火山傳奇，不管是生活用品、生產用具等物質實體，還是歷史遺跡、人文遺址等文化遺存，都富有中華民族的人文精神和歷史價值。

海南文化蘊含深邃，具有巨大的歷史震撼力和文化感召力，正是這種力量驅動，激發(fā)了研究會專家、學者的文化激情。正是這種激情的驅使，使海南省旅游發(fā)展研究會蒙樂生副會長在短短幾年間出版了《發(fā)現(xiàn)海口》系列叢書，包括《人文圣地火山口》、《藍色海岸白沙門》、《文化峰巒大英山》、《古城瓊山》和《錦繡龍華》五冊，出版了《一得錄》，包括《海口新探索》和《椰島芳草地》，還在《今日海南》開設“瓊崖人文”專欄，撰寫“老城系列”等文章。

三、堅持走在行業(yè)前沿，研究阻礙海南旅游業(yè)發(fā)展的問題并積極破題。

長期以來，由于旅游目的地與客源地之間的信息不透明、不鮮活、不暢通、不互動，導致零負團費、欺客宰客等等違法違規(guī)現(xiàn)象困擾著海南乃至全國旅游業(yè)的健康發(fā)展，嚴重危害著廣大游客和旅游企業(yè)的合法權益，嚴重損害海南旅游的良好形象。建立旅游市場監(jiān)督管理長效機制，推動旅游業(yè)健康、持續(xù)、快速發(fā)展，一直是黨委、政府的“夢寐以求”。

研究會經過深入的調研分析提出，海南零負團費頑疾不能解決的一個關鍵因素是缺少完整的、有吸引力的系列產品，急需我們在產品的包裝設計、精準營銷以及銷售渠道搭建上有新的突破。研究會從2008年開始一直堅持舉辦各種形式的特色新線路設計開發(fā)評選活動。例如先后連續(xù)年舉辦 “魅力海島，度假天堂”——海南島特色旅游線路及度假產品設計活動、“海南國際旅游島特色新線路設計開發(fā)評選”活動、連續(xù)兩年舉辦大學生海南旅游線路設計大賽和大學生旅游季活動。激發(fā)既是特殊旅游消費群體又是旅游后備人才的大學生走上旅游產品開發(fā)的第一線。并配合活動多次召開小型研討會，圍繞影響旅游業(yè)發(fā)展的基礎理論、產業(yè)政策和重點、熱點與難點問題進行研究、關注、報道，引導業(yè)界主動地以“新海南、新產品、新體驗”去對接“新市場、新需求、新商機”，提升客源層次、優(yōu)化客源結構、提高海南旅游經濟增長質量。

為將“田園城市，幸福瓊海”的建設成果進行旅游化改造，策劃、包裝、推出一批到瓊海必買、必吃、必嘗、必到、必游的系列瓊海味道品牌和產品，形成一批特色旅游商品、美食、名店，更好地發(fā)掘和弘揚了瓊海特色文化，研究會策劃并與省旅游協(xié)會、瓊海市旅游委共同組織了2014年、2015年以“品瓊海味道·享幸福生活”為主題的一年一屆“瓊海味道”嘉年華活動，陽光海南，幸福瓊海，小鎮(zhèn)休閑，鄉(xiāng)村度假，瓊海正在引領國民休閑旅游新常態(tài)，這是新時期旅游的成功嘗試和有益探索，將能夠更好地帶動瓊海以旅游為引領的產業(yè)融合新發(fā)展。2015年3月21日—30日，研究會策劃并與省旅游協(xié)會、瓊海市旅游委共同組織了為期10天的2015（首屆）中國（潭門）海鮮節(jié)，在推出和展示潭門豐富漁業(yè)資源的同時，宣傳推廣潭門深厚的漁耕文化，可歌可泣的漁民愛國文化，使潭門作為中國南海第一小鎮(zhèn)的形象更加鮮明、豐滿和美好，并同時推出系列海鮮品牌，如到海南不得不吃的十種海鮮、海南海鮮十大做法、潭門十大必帶海鮮干貨等……樹立潭門南海海鮮，中國海鮮第一的品牌形象，更好地帶動當地漁民增收，并進而帶動當地餐飲、旅游購物等相關產業(yè)發(fā)展，為潭門的新型城鎮(zhèn)化建設增添新魅力。

四、發(fā)揮社團組織的作用，積極探索出一條“政府主導、協(xié)會主推、專家主謀、產業(yè)主唱、企業(yè)主體、產品主打，媒體放大”的運作模式。

研究會一直緊緊依托市場需求，服務大眾，以策劃、組織活動，不斷搞活，樹立在業(yè)界的知名度。在多年的活動組織中總結出一套“六神有主”的經驗做法。例如，為了引進和培育旅游消費，加快優(yōu)化海南旅游產業(yè)結構，提高發(fā)展的質量、效益和可持續(xù)性，面對海南得天獨厚的浪漫旅游資源和國內外正在興起的婚慶旅游市場，結合2013、2014——有著“愛你一生，愛你一世”的諧音和寓意，研究會精心策劃、并得到海南省旅游委的全力支持，決定在2013年、2014年，將“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”作為海南旅游營銷的主題口號，通過成立海南島十全十美婚慶產業(yè)聯(lián)盟，按照“婚慶主題旅游產品突破——打造海南婚慶旅游產業(yè)——形成具有海南特色的婚慶旅游經濟”的路徑，重點向國內、國外旅游市場主打海南島婚慶旅游，樹立“浪漫島”、“蜜月島”、“婚慶島”、“幸福島”的海南國際旅游島新形象，開發(fā)具有海島特色的婚慶產業(yè)，發(fā)展以美麗、幸福和愛情為元素的海南特色婚慶經濟，逐步把海南島打造成為國內外游客喜愛的婚慶旅游目的地。

經過精心策劃、組織一月一主題、一月一地方的海南婚慶旅游主題月活動風生水起，游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、沙灘婚禮、草坪婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮、高爾夫婚禮、雨林婚禮、海島婚禮、海底婚禮都悉數亮相，催生出二十多條蜜月婚慶旅游線路以及一批新興的海南島蜜月婚慶度假旅游目的地和優(yōu)秀企業(yè)，在客源市場掀起了一股來海南島婚慶旅游的熱潮。

2014年9月19日，在第六屆中國旅游產業(yè)博覽會上，由海南省旅游發(fā)展研究會策劃、并與海南省旅游委、省旅游協(xié)會發(fā)起倡議，北京、天津、河北、安徽、海南五省市旅游部門和中國旅游報社、行業(yè)協(xié)會、有關企業(yè)共同組建成立“天大喜事婚慶旅游合作組織”，發(fā)布《天大喜事婚慶旅游合作宣言》。天大喜事婚慶旅游合作組織實現(xiàn)了跨區(qū)域合作，推動婚慶產業(yè)融合發(fā)展，開創(chuàng)婚慶旅游產業(yè)做大做強新模式，創(chuàng)造了我國旅游業(yè)提質增效升級的新范例。

五、合縱連橫，走出去請進來，為推動海南乃至全國旅游業(yè)轉型升級提供智力支持。

海南省旅游發(fā)展研究會已經成為伴隨海南旅游業(yè)新一輪大發(fā)展的“創(chuàng)新力量”，研究會已與中國旅游研究院、北京同和時代旅游規(guī)劃設計院、北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院等等國家頂級研究機構和國家甲級資質旅游規(guī)劃設計單位建立起密切合作關系，經常受邀參與國家重大課題的研究。

由研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院承擔策劃、規(guī)劃的安徽省安慶市潛山縣天柱福元鄉(xiāng)村民宿度假區(qū)項目，開創(chuàng)了“通過發(fā)展鄉(xiāng)村民宿度假群落，推進整村性脫貧致富”的新模式，2015年10月18日—19日，全國干部駐村幫扶工作現(xiàn)場會在潛山縣召開期間，國務院扶貧辦及全國28個省(市)及新疆生產建設兵團扶貧辦負責人現(xiàn)場考察了天柱福元鄉(xiāng)村民宿度假區(qū)項目，對這種創(chuàng)新發(fā)展模式予以高度贊賞。

由研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院承擔策劃、規(guī)劃的無錫鴻山國家休閑公園項目，成為國家旅游局啟動“國家休閑區(qū)”創(chuàng)建試點項目，在10月24日-25日召開的無錫鴻山國家休閑公園發(fā)展戰(zhàn)略研討會上，獲得與會的國家旅游局、上海、江蘇方面領導、專家高度評價。

同時，研究會緊跟國家戰(zhàn)略思路，近年來在創(chuàng)新旅游扶貧、鄉(xiāng)村度假研究、新型城鎮(zhèn)化建設方面做出了很多鮮活的實踐。

以研究會與瓊海市的長期戰(zhàn)略合作為例，2012年8月，海南省旅游發(fā)展研究會與瓊海市旅游發(fā)展委員會簽訂“關于共同推進‘田園城市幸福瓊海一一瓊海旅游目的地及旅游產品體系建設與推廣’戰(zhàn)略合作協(xié)議書”，建立雙方戰(zhàn)略合作會商委員會，每半年召開一次聯(lián)席會議，共同研究瓊海市旅游業(yè)開發(fā)、建設、推廣、管理等等重要問題和重大事項；建立雙方聯(lián)動協(xié)作機制，就瓊海旅游目的地及旅游產品體系的建設與推廣、旅游行業(yè)規(guī)范、旅游市場互動、旅游開發(fā)合作等方面進行協(xié)作。合作目標是創(chuàng)新整合營銷機制，共同推進瓊海旅游目的地及旅游產品體系的建設與推廣，豐富和優(yōu)化瓊海旅游產品，引領和帶動瓊海旅游客源的轉型升級，實現(xiàn)瓊海旅游的科學發(fā)展，把瓊海市建設成為海南國際旅游島的重要旅游度假目的地，爭創(chuàng)海南旅游創(chuàng)新發(fā)展實踐范例，譜寫“美麗中國 幸福海南 田園城市 休閑瓊海”新篇章。

與瓊海的合作由潭門鎮(zhèn)開始。2012年11月，由海南省旅游發(fā)展研究會提交了《潭門一一中國南海第一旅游小鎮(zhèn)》的策劃，獲得市委市政府的高度贊賞，同時，組織媒體進行的報道《向守護祖宗海的潭門漁民致敬》內參獲得中央領導的批示。瓊海啟動潭門南海漁業(yè)風情小鎮(zhèn)建設。由此，潭門開啟了策劃、規(guī)劃、活動為一體的同步推進方式，迅速成為全國的焦點，省委書記羅保銘親赴潭門鎮(zhèn)向漁民宣講十八大精神，并表示省里全力支持打造潭門小鎮(zhèn)。接著研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院、北京創(chuàng)新旅游規(guī)劃院聯(lián)合編制了《潭門南海漁業(yè)風情小鎮(zhèn)總體規(guī)劃》。潭門的建設發(fā)展實踐取得了重大的成功。2013年4月，國家主席習近平視察潭門鎮(zhèn)。2014年，研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院參與北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院編制《瓊海市打造田園城市 構建幸福瓊海總體規(guī)劃》，2015年研究會與海南境界旅游規(guī)劃設計研究院和海南華都城市規(guī)劃院共同完成《瓊海市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。2015年4月，國家主席習近平夫人彭麗媛視察瓊海市北仍村，對瓊海市打造田園城市 構建幸福瓊海的成果給予高度贊賞。

近年來，瓊海市緊緊圍繞國際旅游島建設這一中心工作，創(chuàng)新踐行“打造田園城市、構建幸福瓊海`”的發(fā)展戰(zhàn)略，在創(chuàng)新推進以人為本的新型城鎮(zhèn)化同時，以建設百姓幸福家園為目標，以打造田園城市為抓手，以5A景區(qū)標準大力推進以鄉(xiāng)村旅游為主打的全市全域型旅游。瓊海旅游迅速發(fā)展成為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，有力地帶動全市社會、經濟、民生、文化都取得跨越式發(fā)展。在2016全國旅游工作會議上，國家旅游局宣布2016年我國旅游將從“景點旅游”向“全域旅游”轉變，將在全國開展全域旅游試點工作。瓊海的這一經驗被國家旅游局局長李金早“點贊”，稱瓊海探索出了一條很有特色的全域旅游發(fā)展之路。

第五篇：《海南省房車露營旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

《海南省房車露營旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

項目任務書

一、項目背景

（一）國際旅游島建設的需要

海南國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略，《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020)》明確鼓勵發(fā)展房車露營等旅游新業(yè)態(tài)項目，將在中西部重點發(fā)展露營休閑旅游，逐步將我省建成露營旅游休閑度假示范基地。海南省還將充分利用得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，把握市場需求趨勢，加快旅游營地建設及配套的旅游交通標識、旅游廁所等公共服務設施建設，積極推動露營旅游持續(xù)快速健康發(fā)展，把海南建設成為中國露營旅游的特色基地，更好地為各種房車旅游、自駕車旅游、徒步旅游提供更優(yōu)質、更專業(yè)的服務。

（二）國家宏觀產業(yè)政策的大力支持

2009年12月《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》把旅游房車等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產業(yè)目錄，大力支撐將推動中國房車、露營行業(yè)的快速發(fā)展，全國已有超過10多個省市出臺政策支持或規(guī)劃房產露營基地。

“十二五”旅游發(fā)展計劃實施《國民旅游休閑綱要》中，將重點引導露營房車等休閑新業(yè)態(tài)。

（三）海南省發(fā)展房車露營條件

1、海南四季氣候宜人，精品旅游景區(qū)不斷推出，已成為國 內外知名休閑度假目的地。

2、海南交通條件日益改善。進出島通道、島內交通網絡、旅游交通設施得到很大改善。到2015年，形成島內“2小時旅游交通圈”；形成 “田”字型高速公路網絡；分期、分段建設沿海觀光公路，配套完善觀景點設施。打通主干道通往旅游景區(qū)的連接通道以及景區(qū)和景區(qū)之間的連接通道，提高景區(qū)的可進入性。逐步建設完善登山道、自駕車服務基礎設施、露營地設施，規(guī)范引導自發(fā)性旅游活動。

（四）海南省發(fā)展房車露營旅游存在的不足

目前海南房車旅游處于初級發(fā)展階段，露營地建設缺乏統(tǒng)一標準的規(guī)劃、建設和管理規(guī)范，各種投資主體建設的露營地水平參差不一，經營手段落后，當前的露營地僅起到了汽車停靠場所的作用，距充分發(fā)揮帶動周邊旅游資源的目標還有一定差距。

為加快建設特色化、規(guī)模化、網絡化系列露營旅游營地，努力發(fā)展各類露營旅游，是海南國際旅游島建設的需求，有利于優(yōu)化海南旅游產品結構，促進旅游產業(yè)的轉型升級以及拓展旅游市場，更好地滿足游客個性化旅游需求。

二、規(guī)劃編制要求

（一）主要任務

明確房車露營旅游在全省旅游產品體系中的地位與作用，著眼于推動海南省房車露營旅游發(fā)展或者解決存在的問題，重點是明確房車露營旅游戰(zhàn)略目標，提出房車露營地的 空間布局，安排房車露營地發(fā)展優(yōu)先項目，構建房車露營地的開發(fā)模式、主要功能及其運營模式，開拓房車露營旅游市場和提出保障體系等。促進全省房車露營旅游持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（二）規(guī)劃范圍

本規(guī)劃范圍為海南省行政區(qū)劃所轄陸地范圍（不含西沙、中沙、南沙群島），總面積約3.39萬平方公里，地理坐標為東經108°37′-111°05′，北緯3°30′-20°18′。

（三）規(guī)劃深度

本規(guī)劃為區(qū)域旅游專項發(fā)展總體規(guī)劃，規(guī)劃深度需達到《旅游規(guī)劃通則》中旅游發(fā)展規(guī)劃要求，重點旅游項目部分需達到詳細規(guī)劃深度（詳見《旅游規(guī)劃通則》）。

（四）規(guī)劃期限

規(guī)劃期限為2011---2020年，共10年。

（五）編制依據

《中華人民共和國森林法》 《中華人民共和國土地管理法》 《中華人民共和國環(huán)境保護法》 《風景名勝區(qū)條例》 《旅游規(guī)劃通則》

《旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定》 《旅游資源調查、分類與評價》 《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》 《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》

《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》

《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020）》 《海南省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》 《海南省旅游條例》

三、規(guī)劃主要內容

（一）規(guī)劃總則

包括國內外房車露營旅游發(fā)展的態(tài)勢、規(guī)劃編制的具體背景、目的、意義、范圍、依據、原則、期限等。

（二）現(xiàn)狀分析

對海南房車露營旅游進行現(xiàn)狀調查和SWOT分析，對房車露營地開發(fā)模式進行歸納總結。

（三）旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

對海南省房車露營旅游的客源市場進行分析。明確市場開發(fā)重點，預測未來市場發(fā)展方向。

（四）旅游發(fā)展總體目標與戰(zhàn)略

明確海南省房車露營旅游發(fā)展的指導思想、基本原則和發(fā)展思路，提出近期、中期、遠期及遠景發(fā)展目標。

（五）市場開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃

全面分析與預測海南省房車露營旅游客源市場的需求總量、地域結構、消費結構等。

（六）要素結構與空間布局規(guī)劃

根據海南省房車露營地空間布局現(xiàn)狀，遵循區(qū)域完整性、資源分布集中性、交通聯(lián)系性及其功能性等區(qū)域布局原則，確定海南省房車露營旅游發(fā)展的戰(zhàn)略空間布局。

（七）重點項目及旅游產品開發(fā)規(guī)劃

整合海南省現(xiàn)有房車露營旅游開發(fā)項目、策劃一批符合海南省實際情況、對海南省房車露營旅游發(fā)展能起到較大促進作用的重點項目，形成富有競爭力的房車露營地示范基地。對重點項目的主題、布局、用地、建設內容、盈利模式等進行詳細規(guī)劃。

（八）旅游形象與營銷規(guī)劃

設計海南省房車露營旅游形象與宣傳口號，策劃相應市場營銷手段。

（九）旅游要素規(guī)劃

規(guī)劃住宿、餐飲、購物、休閑娛樂和交通系統(tǒng)等的布局、規(guī)模和位置。

（十）道路交通及游線規(guī)劃

規(guī)劃旅游區(qū)對外交通系統(tǒng)布局和主要交通設施的規(guī)模、位置；規(guī)劃重點旅游區(qū)道路系統(tǒng)走向、斷面和交叉形式。

（十一）基礎設施規(guī)劃

對房車露營地所需供電、給排水、排污、垃圾處理等基礎設施進行規(guī)劃。

（十二）景觀及生態(tài)保育規(guī)劃

規(guī)劃房車露營地的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局，提出房車露營地生態(tài)系統(tǒng)的保育方案。

（十三）建設分期與投融資規(guī)劃

確定近期、中期、遠期建設計劃，對旅游建設項目進行投融資規(guī)劃，并提出相應投融資方案。

（十四）環(huán)境影響及環(huán)境防控規(guī)劃

規(guī)劃房車露營地的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施。

（十五）規(guī)劃實施的保障措施

提出具體措施保障規(guī)劃的實施，提高規(guī)劃實施的可行性和可操作性，指導規(guī)劃科學合理的實施。

四、規(guī)劃成果

規(guī)劃成果包括文本、圖件、附件。乙方需提供0號圖紙大小的掛圖（展板）一套，帶3號圖紙大小附圖成果（文本、說明、其它資料等）十套，并報送包括文字及圖紙成果的電子光盤兩套及可供匯報的PPT文本一份。

（一）規(guī)劃文本

規(guī)劃文本是對以上所提及的規(guī)劃內容進行全面的闡述，對規(guī)劃中需要重點解決的問題進行深入的論證和分析。

（二）規(guī)劃圖件

1、區(qū)位分析圖

2、綜合現(xiàn)狀圖

3、資源評價圖

4、旅游客源市場分析圖

5、旅游發(fā)展目標圖

6、總體規(guī)劃圖

7、旅游空間要素格局及功能分區(qū)圖

8、交通規(guī)劃圖

9、游覽線路規(guī)劃圖

10、重點項目平面設計或效果圖（若干）

（三）規(guī)劃附件

規(guī)劃附件包括說明書和其它基礎資料。

五、工作進度安排

本規(guī)劃編制工作應在2012年4月底完成，分四個階段進行，即：

一、2011年8月至9月底：制定計劃，征集單位；

二、2011年10月至2012年2月底：實地考查，編制方案；

三、2012年3月底：修改完善，提交初稿；

四、2012年4月底：提交終稿，成果報審。

海南省旅游發(fā)展委員會

二○一一年八月二十六日