第一篇：博物館與旅游

小駱論文

博物館與旅游發展

旅游業作為第三產業的支柱行業，素有“無煙工業”之美譽，成為許多地方經濟發展中新的增長點，越來越受到人們的重視。旅游的形式和種類很多，但總的來說不外乎兩大類，即自然風光游和人文景觀游。而在人文景觀中，博物館、紀念館又占有重要一席，起到舉足輕重的作用。博物館作為集收藏、研究、社會教育等多種職能于一體的文化設施，承載著一個國家，一個地區的歷史文化。在一個現代化城市的文化建設中博物館有著舉足輕重的地位，通常被作為這個城市的文化標志!博物館事業的規模、水平和質量往往成為衡量一個國家、一個民族、一個城市文化教育發達程度的標志之一。在博物館不斷發展的同時，旅游業已成為世界上最大的行業之一，每年國際旅游人數由每年(千萬人增加旅游業呈現出了迅猛發展的勢頭。在現代化的社會中，博物館與旅游的關系日漸密切，尤其是近二十多年來隨著世界旅游業和博物館事業的迅猛發展，博物館再也不能被孤立地看待了，現實中的博物館已經融入到旅游之中，并且充當越來越重要的角色。而旅游業的發展更需要博物館事業的參與，這對恢復和維修文物古跡和遺址建筑有積極的促進作用。博物館本身就有著自身的歷史價值，同時隨著社會的發展、進步，在旅游業日益興旺的前提下，又具有其不可忽視的旅游價值。從其旅游價值的含義來看，又可分為通過旅游所反映出的社會價值、資源價值以及經濟價值。

一、博物館與旅游的關系

改革開放以來各省市都相繼興建現代化的大型博物館，可謂是中國博物館事業蓬勃發展的黃金時期，如上海博物館、河南博物院、南京博物院等。這些新建的博物館建筑宏大壯觀，設施先進，環境優雅還擁有高質量的配套服務和高水平的管理，改變了博物館在人們心中陳腐考究的形象，而成為這些城市的文化象征。這些博物館經常舉辦高水平、高素質的文化藝術展覽，成為人們主要的高雅文化娛樂場所，也大大提升了整個城市乃至相關地區的文化品位。上海市將博物館與市政府連在一起，建在市中心人民廣場上，而且還將博物館作為自己的前廳，意在提升這座城市的文化內涵與品位，以及內在的人文精神，并向世人展示。足見政府對博物館事業、對文化事業的重視程度。由于旅游業在自身發展的同時給文博事業的發展也帶來了新的機遇，越來越多的博物館意識到文物與旅游之間的關聯性和互動性，將“開發文物資源，搭乘旅游快車 ”列入了它們發展和建設的戰略性規劃中?！拔奈锟沙掷m發展是旅游可持續發展的可靠基礎，旅游可持續發展是文物效益的不竭的源泉，兩者是共進共榮的關系。"博物館對旅游的開發可以促進博物館工作的開展，通過靈活的經營方式形成自身的特點，增強自身的活力，實現社會效益和經濟效益的最佳結合。旅游的大發展驅動著博物館的大發展，大批的旅游者叩擊著博物館的大門，驅動著博物館向大眾化、公共化發展。參觀博物館成了旅游熱點。許多以旅游業為國民經濟支柱的國家，其領導人都有很強的旅游意識，極為重視旅游資源的開發、保護和博物館建設。旅游業越發展，博物館越發展。博物館的大發展與大眾旅游的發展是共進的,在國內外許多城市，作為文化產業的博物館在自己不斷發展的前提下，對旅游業的發展也起著不可忽視的作用，正如到巴黎不會錯過盧浮宮，去西安不會錯過秦王兵馬俑。可以說博物館帶動了這些城市旅游業的發展。以人文景觀為主要旅游資源的西安，近年來特別重視博物館的建設，各種類型的博物館充斥整個城市，形成了一個博物館網，政府和旅游部門精心設計了旅游路線，機場、酒店等都有博物館的宣傳品和介紹書刊，可以說博物館已成為城市旅游業的生命線。文化旅游觀光的空前高漲，對博物館歷史文化的研究也提出了更高的要求；另一方面，文物古跡在旅游中起著一種特殊的作用。伴隨著世界經濟的發展，人們觀念的更新和對文化生活品味的提高，更加需要作為國家文化、文明窗口的博物館來推動各國旅游業的發展。全球正在興起文化旅游、文化消費，人們越來越追求高品位，富有教育意義的旅游。博物館為了跟上世界旅游潮流，已經開始改變著人們對博物館社會效益和經濟效益的再認識，并不斷擴大博物館的內涵。

二、博物館在旅游中的社會價值

博物館被作為一個國家和地區物質文明與精神文明的標志性產物，在全球經濟一體化、信息

博物館旅游發展的關系

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網絡化的今天，在我國加入世貿組織后，面對國際間的頻繁交往、經濟上的持久聯系，科學技術的日益普及和文化上的相互影響，更加成為國際交流的重要窗口和一種非正式教育的理想場所。物館的研究對社會起到的各種推動作用都是通過展覽及其他館內外事業所表現出來的。它是集收藏、研究和教育為一體的多功能機構，通過收藏和陳列歷史實物資料，成為歷史的見證。特別是有很多遺址型博物館作為現代化城市中并不現代的一組建筑，不僅成為城市中的一個亮點，同時也揭示了人們所不甚知曉和了解的歷史。陳列和宣教被擺在博物館工作的重心位置，顯然已成為國際博物館發展的必然趨勢。當今世界博物館都極為重視的課題是如何將展品蘊涵的信息傳達給觀眾。博物館是進行成人終身教育的理想場所以及輔助學校教育不可缺少的生動校外課堂。博物館將原來分割的物品、圖象、文獻等重新組合起來通過陳列展示來表達展品的內在意義，引發觀眾的興趣，使其獲得知識，啟發其思考，這是書本、學校以及其它信息媒體都無法替代的。目前，許多大型現代化博物館都在這方面花大工夫，除了展廳的陳列設計外，還運用影音、燈光、多媒體電腦等設備；除了靜態的陳列外，還設計觀眾可觸摸、參與的展品復原、游戲等，令整個展覽富有知識性、趣味性、娛樂性。除了通過展覽所傳遞的信息外，博物館還給觀眾提供許多可查閱的相關資訊。而遺址型博物館更是有著自己的優勢，在旅游中所表現出的社會價值更是不可忽視的，它可根據原有的歷史資料來使館內的整體陳列設施具有其獨特的風格，給游人一種新奇感和神秘感，并根據史實傳播一定的教育意義。博物館是進行社會教育的一種機構、一種手段，社會教育是它的中心工作，它以進行科學教育為目標，所以它的一切學術活動都必須面向社會，將自己的研究成果反饋給社會。如：偽滿皇宮博物院既是吉林省重點文物保護單位—— 博物館，它不但—又是重要的旅游景點，肩負著愛國主義教育和近現代史教育的重任，還為觀眾提供了文化內涵豐厚的旅游資源。歷史、文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游業只有突出各種不同的文化特點，才能吸引廣大旅游者，才會產生旅游消費和經濟活動。對每個進入旅游區的人來說，總是自覺或不自覺地接受某種文化的熏陶與感染，而不僅僅是享受和觀光。因此，旅游活動的消費，很大程度是進行一種文化產品的消費?？梢哉f，旅游業依賴于文化的特點，旅游業不可能沒有文化。旅游業是發展和弘揚文化的最好載體，有著特殊的功能和廣闊的發展空間。建設文化城市的重要內容之一就是要發展文化旅游。文化旅游是城市文明的象征，是較高品位和格調的消費方式，有利于提高社會的文明程度，促進經濟的發展和社會的進步。博物館成為社會文化活動中心的趨勢將越來越顯著，在提高城市人口素質方面將發揮不可替代的作用。博物館也促進了科學技術的發展，為提高社會生產力作出了一定的貢獻。基于博物館的基本職能，使其成為自然界和人類文化遺產的收集者，為我們留下許多先輩生活中有價值的東西，也為我們留下了探索自然變化與古代科技發展的線索，有助于當今的科技創新。而科技博物館更是使人類科技發展的各種突出成果得以收藏和保留，記述人類的科技發展史，供后人借鑒，成為大眾尤其是青少年的重要學習場所，對社會的科技發展做出特有的貢獻。但博物館面對的教育對象是一個非特定多數的群體。隨著博物館事業與旅游業的交融，其教育對象已擴展為全國各地乃至世界各地的旅游者，它已成為文化旅游的焦點。博物館不僅是一種社會文化實體，也是一種以實物為主體，結合文字、圖片與音像的通俗世界性 “語言 ”。通過各種固定和交流展覽，讓世界更了解我們國家，讓我們的人民更了解世界。在博物館與旅游共同發展的今天，各種類型的博物館都將成為推動文化旅游發展的動力，在旅游業中實現了自己的社會價值。

三、博物館在旅游中的資源價值

為使我們獨特的地方文化得以弘揚和保存，保證城市的文化特性，博物館將地方文物、古建筑、史料、藝術品等文化遺存收集、研究和保護起來，實現了文物資源和旅游資源的統一性。實際上博物館已將自己深深地融入到旅游行業之中，成為旅游業不可缺少的一部分，具有了旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等諸多特征。文化資源的 “不可再生性 ”特點，決定了對其的保護具有深遠的歷史意義和現實價值。博物館及其特有的文物作為一種 “物”的遺存，使某一歷史時期社會的政治、經濟、文化、生產、生活諸多信息通過旅游傳達出來，本身已具有文物資源的價值，是文物資源與旅游資源的交叉。博物館是地區現代化中心城市的文化象征，它使先人留下的豐

博物館旅游發展的關系

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富歷史文物、古跡，作為歷史文化的證明，成為我們寶貴的旅游資源。如何能科學利用這些資源則與博物館的建設密不可分。有很多博物館是在古建筑的基礎上建立起來的，也就是說文物古跡本身就是博物館的建筑主體，這些本身就具有歷史、藝術和文化價值的古建筑，是歷史的凝固，是我們歷史文化最好的體現。任何文物資源包括具有相當旅游資源價值的博物館都不可能進行封閉式保護，依據博物館原狀陳列的主題，對原有的文物資源組合進行不斷的補充和豐富，乃是博物館自身要適應旅游經濟發展的需要。對于博物館文物資源的合理利用，可以在不違背文物保護原則的基礎上，將某些遺址的復原開放與觀眾參與相結合，獲得經濟效益和社會效益雙重收獲。復原既是為了保護遺址，也是要更好地利用遺址文物的旅游資源價值，更是對旅游資源的一次重大重組。博物館在得以開發和利用的同時已作為旅游資源的重要組成部分，而且在博物館的旅游中還要重點開發遺址型博物館。如：秦始皇兵馬俑博物館、廣州南越王墓博物館等。遺址型博物館在旅游中的地位和其資源價值主要是由歷史價值、藝術價值、文化價值、稀缺價值和無形資產所決定的。博物館也不同于一般的物質商品，一般物質商品的價值會隨著時間的推移而逐漸降低，而遺址型博物館則利用其文物的價值使其隨著時間的推移而逐漸提高，同時也成為旅游資源中最有價值的和不可替代的一部分。因為這樣的博物館具有不可移動性和不可再生性的特點，其內容直觀、生動、豐富，易成為深受游人歡迎的旅游勝地。長春市的偽滿皇宮博物院就是博物館與旅游景點密切結合的典范，它是在中國末代皇帝愛新覺羅·溥儀充當偽滿洲國傀儡皇帝時所居住和處理政務的宮廷遺址的基礎上建立起來的遺址型博物館，這樣既可使旅游資源的知名度得以提高，加速旅游業的發展，又可以充分發揮博物館的社會教育功能，并與旅游部門共同發掘潛力，開辟博物館、文化古跡、旅游景觀相結合的旅游觀光線路，同時為更好地利用偽滿皇宮遺址這樣的文物資源來促進旅游業的全面繁榮又作了新的嘗試，取得良好的社會效益和經濟效益。只有立足現有資源，挖掘旅游潛力，才是旅游事業發展的保證。人們為了探求和了解一個地方的歷史，文化傳統，自然地選擇有豐富的文物古跡的地區作為旅游目的地和觀賞對象，人們通過參觀博物館、古建筑、古墓葬

等等，來達到探古求知的目的，因此文物古跡成為非常寶貴的旅游資源。!許多精品旅游線路，都依托于文物資源，充分說明了文物資源與旅游業的密切關系，以及文物資源在旅游業中不可替代的地位，證實了博物館文物博物館作為一種文化現象也是可以直接帶來經濟回報的，這突出表現為其在旅游方面所具有的經濟價值。博物館通過幾個方面來實現它在旅游中的經濟價值。其一是門票收入，這是博物館在旅游中所能實現的最直接的經濟價值。多年來，博物館一直是國家全額撥款的事業單位，屬于公益事業，但是我們不能因為是政府撥款就無所作為，而是要加強自身的運作能力，實現良性循環。長期以來多數博物館門庭冷落，前來參觀的游客寥寥無幾，但在博物館與旅游緊密結合的今天，這種局面已經不存在了，博物館在旅游中已有了自己不可替代的地位。每年博物館的游客都在不斷增長，特別是一些遺址型的博物館，如北京的故宮、長春的偽滿皇宮博物院等。據了解，這些博物館每年的門票收入已占館內收入的大部分。第二，博物館的廣告價值也是不可忽視的，相對于單純的廣告而言，其對公眾的影響更具有滲透性和持久性。博物館對于公眾而言是一本生動的立體教科書，它的影響力將是全方位的。在博物館中通過切身的感受，公眾將從古今工藝的對照中了解到現代工藝的先進性，從而形成強烈、持久的歷史認知意識，這是一般的廣告宣傳所難以達到的。作為突出典范的上海城市展覽館就是通過復制老上海的場景，以及再現歷史的演變，向人們生與旅游事業資源可以共享，和諧發展。博物動的展示了上海經濟騰飛背后艱難演進的另館與旅游部門是相互依存，相互促進的。旅游一面，同時又會讓人們在品味歷史的過程中部門應認識到文物是旅游業發展的重要資樹立起對未來發展的自信心。源，文物單位亦認同旅游實現了文物的價值，第三，旅游業是以流星雨資源為核心的推進了博物館的發展。

四、博物館在旅游中的經濟價值

產業，旅游產品有吸引力才會促使游客去旅行游覽。旅游資源的不可移動性和不可分割在人們的印象中，提起博物館首先想到的是一項文化事業，有著重要的文化價值和社會價值，但在旅游業迅猛發展的今天，作為經濟社會發展的產物，博物館在旅游中所具有的經濟價值是不可估量的。性，博物館旅游發展的關系

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決定了旅游產品不是購物商品，無法到市場上直接交易出售，旅游促銷必須整體促銷，打響城市品牌，賣的是 “項鏈 ”而不是 “珍珠”。因此，旅游就是知名度經濟，旅游促銷就是城市推銷。通過各種旅游促銷的方法和手段，可以有效地提高城市的知名度和美譽度。博物館正是這一類型的旅游產品，來自全國各地乃至全世界的游客將以旅游觀光的形式來見證歷史遺址、文物，隨著旅游業的不斷發展，博物館將有越來越光明的發展前景和一定的經濟利益使其擁有充分的發展空間。在市場經濟條件下，博物館在要把流失的觀眾重新吸引過來同其它旅游景點競爭的同時，還要與其它博物館競爭，在這種文化旅游的競爭中，不同類型的遺址型博物館則更加具有其獨特的優越性，不僅在博物館界，就是在旅游景點中也有著不可替代的優勢。它的唯一性、不可移動性和不可再生性的特點，不僅給旅游業帶來了明顯的經濟效益，給其所在城市也帶來了經濟的發展，在社會中實現了它的經濟價值。

第四，大多數博物館是歷史文化實物遺產

存的管理者和信息的擁有者。長期以來，博物館運用陳列展覽這種獨特的綜合傳播方式，憑借著電子、文字、實體多種媒介，與觀眾進行著理智、成熟、有效的溝通和交流。這種傳播雖然真實準確、生動直觀，但也會因時間和地域的局限，具有不可轉移性，如果在實體傳播中處理不當還會給不可再生的歷史文化遺產造成無法挽回的損失，影響文物的長久利用$博物館為了緩解這一矛盾，可以大力開發可再生性的旅游資源。作為傳播歷史文化信息的新途徑的具有本館藏品特色的旅游紀念品，已被國外的一些博物館所開發。博物館開發的旅游紀念品帶著地方特色、文化個性和藝術品味，運載著歷史文化的信息及信息擁有者的意志走出館門，走出國門，走進千家萬戶，使博物館的商品不管銷售到哪里只要銷售得越多，歷史文化信息及信息擁有者的意志就傳播得越廣，更有利于推進博物館的文化國際傳播和實現它的高效傳播。博物館具有開發旅游紀念品的優勢，以它所收藏的豐富多彩的歷史文化資源作為依托，開發出具有實用、欣賞和收藏價值的紀念品，大大提升了旅游紀念品的文化品位和個性，滿足旅游者游一方山水知曉一方風物的美好愿望，并對博大精深的中國歷史文化有著進一步的了解，使旅游活動成為文化交流活動。即使在旅游結束后，觸物即可喚起人們的回憶，激發人們的情感，陶冶人們的情操，使文化彌漫于旅游之中，促進旅游文化的發展，在增進旅游的經濟效益的同時提高旅游的社會效益；在彰顯地方歷史文化個性的同時吸引大眾和激發人們的求購欲望，滿足旅游者的文化心理需求，給我們的城市和國家帶來榮譽和金錢的回報。在新的世紀里，人們應以新的視覺、新的理念、新的精神，積極探尋新的發展之路，為人類創造出新的財富。在改革開放和商品經濟的大前提下，博物館要適應市場需要，適應社會需要，與旅游緊密的結合，必須有商業化思路，運作必須市場化。抓亮點，抓特色，爭取社會效益、經濟效益雙豐收。這就要求博物館在宣傳中應注重展示特色，只有充分展示自己的特色才能成為亮點，這也是博物館作為優秀傳統文化傳播使者的最大賣點，是其靈魂的所在。現在不少人看重了博物館的旅游價值，希望通過文化與旅游的聯手使博物館業與旅游業共同振興。一座城市里博物館的發展水平，某種意義上也代表了這個城市的文明程度。有句話說得好：“不懂得歷史我們永遠幼稚”。歷史上任何一次革新都是在總結歷史的基礎上孕育產生出來的。我們建設博物館既是一種文化投資，有利于我們在總結歷史的基礎上開創未來，也是在為旅游業的發展積蓄后勁，必將在創造巨大的社會價值的同時實現它的資源價值為我們帶來直接或間接的經濟回報。

博物館旅游發展的關系 4

第二篇：博物館與旅游

關于舉辦“博物館與旅游”專題征文比賽的方案

【指導思想】：為配合2009年國際博物館日“博物館與旅游”宣傳主題，發揮博物館的社會教育作用，為佛山市博物館新館的建設廣開言路，體現博物館以人為本的辦館理念，同時讓大學生們關注博物館，加深了解博物館，組織“博物館與旅游”專題征文比賽。

【活動背景】：佛山市博物館從2005年起與佛山科學技術學院及佛山職業技術學院先后確立了共建教育基地關系。幾年來，雙方合作開展了系列的主題教育。當前，佛山市博物館新館建設進入到深化設計階段，來自社會各方面的意見與建議均可作參考的作用。佛山科學技術學院和佛山職業技術學院都有旅游系的設立，學生們能從旅游管理者的角度向博物館提出相關的建議。

【組織辦法】：

1、征文對象為佛山科學技術學院旅游系和佛山職業技術學院旅游系及學校

旅游協會的在校學生。

2、由佛山市博物館制定征文要求，由學院旅游系主任負責對學生進行宣傳與

發動。

3、計劃定于4月初發出征文信息，4月30日前截稿，佛山市博物館學術委員

會組織專家小組在5月10日前評選出各個獎項。在5.18國際博物館日宣傳活動中公布結果并頒獎。

【征文要求】：

1、以博物館與旅游為主題，文章題目自定；

2、佛山市博物館新館建設，是即將啟動的佛山文化綜合體建設項目之一，地

點在佛山東平新城世紀蓮體育中心西側，現已通過國際招標，經三輪評選，確定采用丹麥設計的“坊城”為概念性設計方案。博物館在佛山文化綜合 1

體中應如何發揮作用，才能適應旅游者的需求；

3、從旅游者學習或觀賞的角度對佛山市博物館未來的陳列展覽主題提出多

項建議，使新博物館的陳列適合于廣大的觀眾，真正成為人們學習的課堂；

4、從旅游者舒適、愉悅、休閑角度出發對佛山市博物館的公共服務項目及設

施提出構想，讓新博物館成為大眾和旅游活動的好去處，營造愉悅的學習氛圍；

5、從大眾關注及需求出發對新博物館日后開館提出合適的活動策劃建議，讓

佛山市博物館不斷有新的活動項目作支撐，使博物館事業可持續發展。

6、作者可根據以上要求選取兩至三點展開論述。

【獎項設定】：

一等獎: 一名獎金800元

二等獎：二名獎金500元

三等獎：三名獎金300元

【評委組成】：

佛山市博物館學術委員會

擬定外聘評委：安文江楊河源楊凡周【投稿郵箱】：fsbwgzxl@163.com(投稿人請記得寫名字及留下聯系電話)佛山市博物館聯系人：張雪蓮電話：82622210

主辦單位：佛山博物館（代章）

協辦單位：佛山市科學技術學院旅游系

佛山市職業技術學院旅游系

二零零九年四月一日

第三篇：博物館旅游策劃與旅游業一體化戰略

中國大多數博物館僅僅意識到博物館的教育、研究功能，對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能認識嚴重不足，表現在大多數博物館都缺乏供旅游者休憩、娛樂活動的場所，很少有游人可以參與的活動項目，也很少為前來參觀的觀眾舉辦與博物館業務相關的講座，所以觀眾除瀏覽性的參觀外，很難作較長時間的逗留。博物館和旅游部門的合作非常少。而在國外，情況卻不大相同，像英國的倫敦、法國的巴黎、日本的東京、美國的紐約、德國的柏林、俄羅斯的莫斯科等世界著名的國際中心城市，博物館都是那里接待海內外旅游者最多、最受旅游者青睞的旅游吸引物。在這些城市的旅游手冊中，“一日游”幾乎都是參觀博物館，“兩日游”仍然幾乎全是參觀博物館?？梢?，博物館作為都市旅游設施的獨特價值和魅力所在。

酒泉市博物館首先要更新觀念，打破業已過時的博物館“三功能”，即收藏文物、科學研究、社會教育)框套，大膽引入“旅游創收”功能，認清博物館是一種具有高價值高品位的文化旅游資源，理直氣壯地進行“旅游創收”的經營，酒泉市博物館不僅要注重其教育、研究功能，還要對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能給予關注，要提供旅游者休憩、娛樂活動的場所，安排可供游人參與的活動項目，為前來參觀的觀眾舉辦與文字相關的講座。

酒泉市博物館應多方籌措資金，增加投入，用高新科技展示博物館獨具特色的文化內涵，找準傳統與現代的結合點，抓住市場需求，即大眾需求，博物館發展的主要問題是如何面對大眾，而非少數專家學者，這也是博物館業突出“賣點”的地方。當今中國社會，普通大眾平均文化水平不高，欣賞興趣不濃，在腳步匆匆的現代生活里要先吸引住他們，在此基礎上培育他們的興趣，提高他們的欣賞水平，這樣博物館才能找準自己的出路。

第四篇：旅游日記-兵馬俑博物館

神奇的兵馬俑

說起西安，人們首先想到的便是秦兵馬俑。兵馬俑博物館，作為國家5A級風景點，聞名于世，而今年暑假，我有幸參觀了那里。

秦兵馬俑目前被發掘的有3個坑，其中一號坑最大，是當地農民打井時發現的，當時也是震驚了國內外。參觀過兵馬俑的人都說十分震撼，我們懷著期待的心情走進了一號坑大廳，果不其然，整個一號坑氣勢恢宏，數以千記的兵馬俑整整齊齊的排列著，迎面對著步入大廳的參觀者，一股排山倒海的氣勢撲面而來，使人的呼吸不禁一滯。這一刻我仿佛置身于戰場上，面對著千軍萬馬的沖擊一般，讓人覺得自己是多么渺小，高高的屋頂更增添了一種別樣的氣勢，那一個個兵馬俑仿佛撐起了一片天空，令人嘆為觀止。

導游介紹說，一號坑東西長230米，寬62米，總面積14260平方米，坑內埋藏了6000多個陶俑，已清理展覽出1000多個，因為其做工精美，生動，被譽為“世界第八奇跡”，接著導游向下一指，看，那是將軍俑，只見其身材高大魁梧，披著威風凜凜的戰甲，筆直挺拔，面容嚴肅剛毅，仿佛在統領著千軍萬馬，在導游的引導下，我們又參觀了車士俑，立射俑，騎士俑等不同的兵俑，種類之繁多，做工之精美，著實令人驚嘆。

看到這，我 心中不禁升起一股自豪之情，這是古人智慧的結晶，是一件件嘆為觀止的藝術珍品，我為自己身為一名炎黃子孫而感到無比驕傲。

第五篇：博物館旅游現狀分析

文明的蹤跡 記憶的殿堂

博物館旅游現狀分析

2013-10-30

文明的蹤跡 記憶的殿堂 ——博物館旅游現狀分析

摘要：博物館是民族文化的載體，蘊含著公共價值和公共精神，博物館旅游也處于蓬勃發展的態勢。然而，在博物館旅游發展道路上，一直存在著許多問題。抓住機遇，適應變化，關注需求，提供服務，方能實現博物館旅游更好的發展。

關鍵詞：博物館 旅游 服務 市場

“身材魁梧，頭戴褐冠，披堅執銳，昂首挺胸，神態自若，整裝待發?”今年暑假，筆者有幸來到西安臨潼，參觀了“世界第八大奇跡”——秦始皇兵馬俑博物館，隨著始皇帝指點了一番江山。走進1號大廳，站在高處鳥瞰，就會看見坑里的兵馬俑，一行行，一列列十分整齊，排成了一個巨大的長方形軍陣，像是秦始皇當年統率的一支南征北戰、所向披靡的大軍，場面蔚為壯觀，讓人忍不住贊嘆，這果真是最偉大的歷史遺跡！

歷史遺跡作為博物館開放已經有多年歷史，其實不只是歷史遺跡，文物、藝術品、高科技產品?都作為分支構成了博物館的一部分。博物館是民族文化的載體，蘊含著公共價值和公共精神。國家通過博物館向民眾傳達著民族精神和民族文化，民眾則通過對博物館的慷慨捐贈、對博物館館藏的評論和對改善博物館管理的訴求，傳遞他們對博物館所蘊含的國家精神和文化的肯定與認同。

現如今，世界在不斷變化，公眾對文化知識的需要日益多樣化，為滿足公眾需求，越來越多的博物館被建造出來。然而，但是隨著旅游類型的豐富，設施的完善，旅游者口味的變化，博物館從曾經“唯一”的景點變得越來越邊緣化，在旅游產品體系中處于十分尷尬的地位。那么，在如此迅速變化的世界中，博物館面對已有的或即將出現的問題，應該如何抓住機遇、迎接挑戰，進而解決問題呢？

一、博物館的前世今生

（一）由來

由于希臘文化的影響，公元前三世紀埃及亞歷山大城成立了一所龐大的博

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物院，以研究學術學識為重心，設立圖書館，并收藏珍貴文物。從十六世紀至今，博物館一步步發展，現代的博物館管理方法與觀念已經日趨進步，由靜態進入動態，視聽設備及新科技皆被應用到新的陳列設計與管理上。

公元前三世紀托勒密·索托在埃及的亞歷山大城創建了一座專門收藏文化珍品的繆斯神廟，這被公認為是人類歷史上最早的“博物館”。博物館一詞，也就由希臘文的“繆斯”演變而來。

現代意義的博物館在17世紀后期出現。1753年，大英博物館建立，它成為全世界第一個對公眾開放的大型博物館。從1977年開始，國際博物館協會把每年的5月18日確定為“國際博物館日”，并且每年都會確定一個主題。

（二）功能

從小里說，這是源遠流長的地方歷史的重要見證；從大里說，這是維系中華民族團結統一的精神紐帶。博物館的文物是靠陳列、展出、宣傳、服務等，達到歷史與人的對話，博物館如同歷史長河，源源不斷的將過去的故事輸送。

現代博物館的功能包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂七項。形態上包含建筑物、植物園、動物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮博物館化、長期仿古代生活展示（民俗村），以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內容上一般分為美術館、歷史博物館、人類學博物館、自然歷史博物館、科學博物館、地區性博物館及特別專題博物館等。博物館的內容以各表其獨特風格與收藏為方法。

現代博物館的功能以教育推廣為重要目標，努力于社區民眾的公共關系。在展示的目標上除了介紹知識，并引發觀眾美感經驗，進而認知真善美的生命真理。

（三）中國博物館

中國博物館還處在社會生活的邊緣，如今越來越受到公眾重視。截至2012年底，全國備案博物館3866家，其中國有博物館3219家（文物行政部門管理的國有博物館2560家，其他行業性國有博物館659家），民辦博物館647家。免費開放以來，全國博物館年均接待觀眾4億人次，每館比免費開放前平均增長了50%-70%。

我國博物館由文物藏品為主轉而向多品類收藏擴展，歷史類、綜合類、藝術類、自然類、地礦類、科技類、民族民俗類等多種類型博物館競相輝映，加

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劇了博物館界的日益競爭。

二、博物館的中西方文化對比

西語中，博物館一詞原意是人類知識與文化的“記憶殿堂”。博物館承載著太多的文化內涵，是一個國家、一個地區、一座城市向世界開放的重要窗口，是區域歷史文化文明高度濃縮的載體。

在英國的國家自然史博物館，巨大的梁龍骨架化石成為帶領訪客進入博物館世界的“引導員”，并且體現了博物館的空間美。參觀者同樣是博物館完整敘述的重要組成部分。位于柏林的歐洲猶太人受難紀念地是一個位于地底下的博物館，地面上是由一塊塊棺材狀的大理石組成一片類似墓地的場域，博物館便在墓地之下。當時受難的猶太人的書信、日記等各種信息從地面下投射到地面，而觀者只能低下頭來觀看——呈哀悼的姿勢——通過觀者完整地呈現出一種儀式。

中國絲綢博物館整個建筑群以圓形、扇形或曲線組合而成，館前廣場的中心雕塑為民間敬奉的蠶神——嫘祖。進入序幕大廳，首先映入眼簾的是高大的織機模型——宋代提花羅織機。環繞織機底座周圍的是一幅放大的宋代蠶織圖，通過連環畫的形式，系統的介紹了從植桑養蠶，到繅絲織綢的整個生產過程。

中西博物館各有特色，體現了不同的民族文化，感受古跡的浸染，沉醉于深厚的文化底蘊中，博物館帶給人們幸福。

三、我國博物館旅游現狀

歐洲從19世紀就進入“博物館時代”，美國在第二次世界大戰后緊跟其后。而在當下的中國，民眾對公益文化事業認識度還不高，北京一批博物館平日每天不足10人次，很多人寧愿花10元人民幣吃個漢堡包，也不愿意進博物館。上海的博物館、紀念館已逾百家，但一批行業博物館、紀念館、名人故居，平日大門緊閉，偶爾才有參觀者，處于半歇業狀態。上海民族樂器博物館開館20年來才接待了1萬人次。這樣的數據讓人不禁唏噓。

綜合來說，我國博物館旅游的現狀主要表現為冷熱不均。

首先，從旅游資源角度劃分的博物館類型來看，遺址博物館游客相對較多，藏品博物館除少數外，大多無人問津，生態博物館則剛剛起步。

其次，從博物館的規模來看，具有世界聲譽的大型博物館游人如織，中小型博物館則舉步維艱。

第三，從博物館的內容來看，具有互動性的科技博物館和行業博物館最受歡迎，數

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量卻較少；而數量最多的綜合類，歷史類博物館則較少游客。

第四，從地理位置來看，處于旅游勝地，或者有旅游景區相依托的博物館游客較多。第五，從時間波動上看，由于特殊的臨時性展覽和免費開放，博物館熱鬧時人滿為患，冷清時門可羅雀。

四、我國博物館旅游面臨的問題

縱觀我國博物館旅游的供求現狀，存在的主要問題是供給不足，需求不旺，供需嚴重脫節。博物館所在的文博業和旅游業缺乏緊密的合作。博物館業對于旅游業大多比較消極，坐等游客上門，而旅游業也沒有給予博物館旅游資源足夠的重視，沒有對旅游者的需求進行引導和挖掘。

主要有以下方面問題：

1.我國博物館精品少，類型單一

我國已有一批具有國際水平的博物館，藏品豐富，設施一流，管理先進，但是精品博物館數量十分有限，并且類型單一。

2.大多數博物館長期“恪守”主業，對于中國蓬勃發展的旅游業“坐壁上觀”，排斥“市場”，排斥“旅游”

一方面是觀念原因，我國長期以來對博物館“非營利”性質的認識存在缺陷，片面地將“非營利”等同于“非盈利”，使得博物館完全依靠政府，這既使得各大博物館都在政府有限的資助下艱難地維持生計，同時又形成了博物館畸形的體制和衙門式的作風；另一方面是體制原因，我國博物館行業大多還處于計劃經濟體制下，經營和管理都趨于保守，缺乏活力，導致在參與休閑市場的競爭中被公眾排斥和遺忘，使博物館這一擁有巨大信息量的獨特的文化休閑領域不能發揮應有的作用。

3.博物館內容陳舊乏味，展覽死板雷同，缺乏吸引力

博物館所表現的世界并不是普通大眾所熟知的世界，它是一個由科學法則，分類法，時代劃分構建起來的世界，對于非專業的人來說，博物館里所有的東西看起來都一樣，特別是將大量的東西堆砌起來的時候。我國很多博物館的展出相當模式化，所有的展品都是同質的，游客始終處于被動接受的一方，主動性極少。如果游客第一次參觀博物館時留下了不好的印象，他會自然推而廣之，避免選擇其他的博物館。

4.博物館不了解游客的需求，很少提供高質量的服務

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博物館習慣性地陶醉于館藏珍貴文物的擁有量，認為只要擺出幾件鎮館之寶就可以了，很少主動了解游客的需求，更談不上提供高質量的服務了。很多博物館員工缺乏服務意識，服務態度很差，游客很難留下好的印象。除了常規展覽以外沒有其他的服務項目，很難再次吸引游客。5.民眾沒有形成消費習慣，市場需求不旺

首先，一些消費者存在著一種思維定勢，認為博物館是死板，枯燥，過時的對等物，這與國外將參觀博物館視為一種消費習慣大相徑庭，這其中博物館自身的建設和定位有重要的影響。其次，一些博物館填鴨式的教育方式使人倍感壓力，缺乏自由感。博物館疲勞使得一些追求娛樂和休閑的游客避免選擇博物館類的吸引物。另外，旅游吸引物供給的增加，帶來了消費者口味的變化。隨著旅游業的成熟與發展，旅游口味從觀光到度假，現在又向更個性，更獨特的專項旅游發展。與時代發展帶來的巨大變化相比，博物館改變得實在太少了。6.旅游業對博物館缺少關注，線路的設計和組織老套，沒有深度挖掘博物館產品的內涵，對博物館旅游產品開發上缺乏應有的遠見

這主要是因為以旅行社為代表的旅游經營者是追求利益最大化的企業，其主要的經營行為是追逐市場中需求的發展方向。現在市場中很多旅游者功利地選擇輕松愉快的純娛樂型旅游項目。旅游經營者為了迎合旅游者的這種消費偏好，在設計產品時自然向消費熱點傾斜。同時，開發和營銷一種高雅嚴肅的文化產品存在高風險和高成本。因此我國比較成熟的以博物館為內容的旅游產品還不多見。

五、博物館旅游的啟示與展望

（一）博物館應增強休閑娛樂功能

博物館應增強休閑娛樂功能，注意為游客提供多樣性的體驗。荷蘭博物館向旅游者響亮地提出：博物館是人們求知消遣的場所，而不是招人頂禮膜拜的神圣殿堂！很多國家都在通過擴展博物館的其他功能來幫助博物館教育與展示功能的實現。歐美國家在界定博物館時，提倡三E功能 “Educate, Entertain，Enrich”即“教育民眾，休閑娛樂和充實人生”。博物館功能的多樣化反映了觀眾的多樣化需求，特別是休閑娛樂的需求。

（二）博物館需要逐漸轉變經營體制

博物館屬于遺產類旅游資源，其特征具有唯一性和脆弱性。從遺產保護的 6 / 7

角度來說，博物館公有產權的存在是十分必要的。博物館內的遺產旅游展示類服務具有公益性,應進行非營利性經營,博物館的非遺產展示類旅游服務可以以轉讓和特許經營的方式由企業進行營利性經營，比如餐飲、紀念品銷售、休閑娛樂服務等。國外博物館在進行展覽設計、制作和促銷時委托給廣告公司、制作公司、旅游企業，這對于我國博物館展示類旅游服務也有借鑒意義。

（三）博物館應加強營銷

博物館營銷應該對游客的情感和知識進行深入挖掘。大部分博物館的財力物力人力有限，很難進行獨立的營銷，與旅游業合作，與其他旅游吸引物組合進行營銷是不錯的選擇?？梢赃M行同類型的捆綁營銷,也可以與不同類型的文化旅游產品組合營銷，還可以與酒店、度假地、娛樂休閑物等非文化旅游產品聯合營銷。例如在國外的很多酒店，可以看到印有博物館的酒店宣傳資料。

（四）博物館運營管理要樹立和強化“服務意識”

博物館工作人員在工作中要樹立“社會服務理念”，在講解服務、咨詢答疑等方面提供貼心服務，努力提升自身形象。同時，要不斷加強展館服務設施和功能的完善，提高服務的水平，為游客提供熱情、周到、主動的服務，努力提升行業形象，打造優良品牌。

（五）博物館在內容和形式上應注重特色展示和創新應用

要充分利用自身和地方優勢挖掘展示內容，突出自身展示特色、形成自身展示風格。特別是隨著展示技術的日益發展變化，更應加強跟蹤和研究，要用創新的展示技術和手段老保證展示的新穎性和先進性。

總而言之，在國際旅游和國內旅游蓬勃發展的態勢下，我國博物館應響應市場和社會的脈動，關注游客的需求，提供便利的服務，使游客獲得高質量的情感體驗。

無論以前人們曾有過多么輝煌的文明，都無一例外地將被歷史的煙塵所湮沒，人類在不斷地創造著文明，文明卻無法永生——這是永恒的法則。但是，我們仍然可以通過某個途徑去尋找這些文明的蹤跡，這個途徑就是博物館。

博物館記錄了一個國家或者一個地區悠久的歷史、深厚的文化，我們應多多在博物館駐足、欣賞，感受歷史的積淀所帶給人的厚重感，更要熱愛自己的國家，期待他的明天能發展的更好，更輝煌！

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