第一篇：中國農村電子商務背景介紹

背景介紹

1電子商務與物流的發展迅猛，城市的市場已經逐漸被瓜分完全。各個電子商務企業開始將目光轉向農村

2冷鏈物流的發展實現了農產品的長距離運輸

3農村網民進一步增加，為電子商務在農村的發展提供了機遇。截至2015年12月，中國農村網民規模達1.95億，年增長率為9.5%。城鎮網民規模為4.93億，城鎮網民增長幅度為4.8%。網民中農村網民占比28.4%，較去年上升了0.9個百分點。在整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率穩步提高的背景下，農村非網民的轉化難度也隨之加大，未來將需要進一步的政策和市場激勵，推動農村網民規模增長。

4農村地區的人均收入增長迅速，城鄉差距縮減，農村市場具有巨大的潛力。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年實際增長6.6%；農村居民人均可支配收入11422元，比上年實際增長7.5%，農村居民人均純收入為10772元，實際增長8.9%。隨著城鄉居民間收入差距繼續縮小，城鄉互聯網普及差異將持續減少。

5電子商務相對于傳統的商務在時間和空間的限制，為農產品提供了更多的銷路。同時消除了信息不對稱性，可以盡量避免不公平交易導致農民的損失，可以促進農民參與的積極性 6政策支持：2015年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長 7基礎設施的完善，村村通公路對物流的實現具有重大的意義 8 農民的文化水平提高讓農民能夠接收網購并且能夠進行網購

第二篇：中國農村電子商務分析

成都信息工程學院

學年論文

中國農村電子商務發展分析

作者姓名： 提交日期：

代

超 2014年12月19日

中國農村電子商務發展分析

摘要

隨著互聯網在中國的普及，通訊和信息技術的蓬勃發展，互聯網思維已經深入到社會，經濟和文化的方方面面。而作為中國擁有最多人口的農村無疑將是現今以及未來電子商務發展的一個重要方向。目前，雖然一些互聯網企業開始涉及這一領域，但就目前的形式來說，農村電子商務的發展還是受到很多客觀因素的影響制約著電子商務在農村地區的發展腳步。本文將從電子商務的發展現狀，農村電子商務的現狀，發展模式以及面臨的問題，解決辦法等入手較全面的分析中國農村電子商務的發展進程。

關鍵詞：農村電子商務，發展模式，面臨的問題，解決辦法

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Analysis ofe-commerce developmentin ruralChina

Abstract With the rapid development of the Internet in China's popularity, communications and information technology.The Internet has gone deep into the thinking of social, economic and cultural aspects.As China has the largest population in rural areas will undoubtedly be an important direction for today and the future development of electronic commerce.At present, although some Internet companies began to involve in this field, but on current form, the development of rural e-commerce is still affected by a number of objective factors restricting the development of e-commerce in rural areas pace.This article from the current development of e-commerce, e-commerce status of rural development model and the problems facing solutions, such as the start of a more comprehensive analysis of the development process of China's rural e-commerce.Key words:Rural e-commerce；Development model；Problems；Solution.3 / 15

目錄 引言....................................................................................................................1

1.1 中國電子商務現狀概述........................................................................1 1.2 發展農村電子商務意義........................................................................1 2 農村電子商務發展面臨的問題.......................................................................2 3農村電子商務發展對策....................................................................................3

3.1 政府推動................................................................................................3 3.2選擇合適模式.........................................................................................4 3.3加強基礎設施建設.................................................................................4 3.4標準化建設.............................................................................................5 3.5平臺建設.................................................................................................5 4 農村電子商務發展趨勢....................................................................................5 5 農村電商的發展模式分析................................................................................6

5.1至上而下的模式.....................................................................................6 5.2分散化模式.............................................................................................7 5.3規模化發展模式.....................................................................................8 5.4平臺模式.................................................................................................8 6結語.....................................................................................................................9 參考文獻..............................................................................................................10 附

錄..............................................................................................................14 / 15 引言

1.1 中國電子商務現狀概述

我國的電子商務發展起始于上世紀90年代初期。從1998年開始中國開始進入互聯網電子商務發展階段時期，到2008年以后中國的電子商務進入到了轉型與升級時期。截止2013年年底，中國的網民人數已達到6.64億，普及率超過50%，而其中網絡購物的用戶就達到2.24億。此外，手機網民的用戶規模達到了4.2億，農村網民數量也有1.46億。使用網上銀行和網上支付的人數也已達到了1.91億和1.87億，手機在線支付服務用戶量達到4500萬。

從電子商務的區域化角度來看，中國的電子商務發展呈現明顯的區域化特征，其中比較發達的地區為沿海的長三角，珠三角以及京津地區。但是隨著互聯網普及率的升高，電子商務的發展已經擴展內陸地區，其中，中西部的二三線城市發展電子商務迅速。

1.2 發展農村電子商務意義

（1）解決農村信息交流溝通問題。小農生產模式仍然是我國農村重要的生產模式，生產者與生產者之間很少存在信息反面的溝通，農戶一般都是通過傳統經驗，以及自身的經驗來安排農事生產，根據自身的土地資源來確定生產規模，這種被動的生產模式影響了農業生產實現產業化，規?；茖W化，可持續發展。電子商務的應用可以使農業生產的各個環節進行統一規劃，加強各個環節的聯系，完善農業產業鏈，解決農業生產與市場需求信息不能夠互相聯通的問題，使農民能夠迅速快捷的獲取消費市場的行情，從而根據市場的反饋來安排實際的生產規

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模，避免因產量與市場需求的不協調造成的價格的不穩定，使農業生產的收入不穩定，降低農業生產風險。

（2）解決農產品的物流問題。我國目前的農產品在流通方面存在以下問題：農產品流通不暢通，流通功能不夠完善，不能夠真正降低農產品到消費者之間的成本，影響農產品的銷售，從而降低農民的積極性。農民雖然是根據市場的需求在安排生產，但是其供應速度仍然與市場的反應不能夠同步，農產品生產者不能構自由的根據市場的反應來安排, 而是根據市場的滯后反應來決定生產。電子商務的出現給農產品的的銷售物流方面帶來了極大的便捷和方便, 利用電子商務所帶來的新型技術改變農產品市場現有銷售流通渠道, 形成由信息流、資金流、物流、組成的并以信息流為核心的全新的流通渠道，推動新型農村的建設。

（3）可以轉化農村剩余勞動力.當前我國農村的勞動力存在不穩定的情況隨著近年來農產品價格的回升以及勞動力價格的上漲，一些在外務工的農民開始轉移回農村開始從事農業反面的生產活動。電子商務將有利于將這些返回農村的勞動力進行利用，提供行的就業渠道進而為農村剩余勞動力的提供更多的就業機會增加收入，反過來為農村吸引更多的勞動力來從事農村電子商務。

（4）對農業生產反面的技術提供支持。中國農業的小農生產模式給農業技術的推廣和提高制造了很大的困難，現有的農業生產方式由于技術得不到提高，生產水平不高導致農業生產成本高，收益低，農民得不到較大的收入，影響農民的積極性。另外由于不能及時獲取農業災害的實時情況以及對農業災害的一個長效預警，農業生產會遭受一些自然災害所帶來的損失，而且災后不能夠及時的得到解決，更不能夠對已經造成的損失進行補救。利用電子商務所帶來的技術可以建立相應的一些輔助措施用以加強對環境的監測，使得農業生產過程實現科技化，合理化，平穩化。在生產過程中農民可以全方位的了解作物的實時生長加工情況，第一時間掌握一手信息。此外，電子商務還能給農村帶來新的生活方式，開拓農民視野，縮小農村和城市的文化消費差距，這些都有助于新農村建設內涵的實現。農村電子商務發展面臨的問題

（1）對電子商務缺乏認識。雖然我國目前已經在互聯網建設反面有長足的進步，但是由于農村的人口多、農民的受教育水平較低，特別是對計算機網絡知識的認知度太低，甚至是偏見。同事受傳統觀念的影響，對電子商務缺乏信心，對網絡經濟認識缺乏。

（2）農村基礎設施建設落后。近年來，我國在城市建設上投入了大量的精力，雖然在建設信息化方面也有所投入，但是在農村基礎設施特別是農村信息化

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建設上仍然缺乏資金支持。我國農村現有的網絡通信設施難以適應高速發展的定電子商務的要求，而完備的基礎設施是電子商務發展的前提。在農村電子商務的軟件的建設方面，受制于經濟文化的限制，使得一些技術人員不愿意到農村去，影響農村電子商務發展。

（3）農產品的其消費特征不利于電子商務。農產品的生產依附于土地，天氣，水源等一些客觀存在的條件，種植周期長，農產品的存儲過程要求比較高，運輸成本也比較高。此外，農產品的相似現象很明顯，不像工業制品有很多的類型，品牌，質量水平來提供給消費者選擇，而這些都將不利于電子商務優勢在農村的實現，農產品從生產端到消費端路線較長，農戶很難或者根本不了解消費者的偏好, 不得不借助中間商的力量間接獲取消費者需求信息，這也就決定了農村電子商務需要有組織的第三方參與。

（4）使用網絡的農戶較少，截止到2009年6月底，我國農村的網民數量達到了9565萬人，較2008年底增長了1105萬人，增幅13.1%，雖然增幅比較大，但是城鄉之間網民數量及普及率差異巨大，農村網民僅占相應農村人口數的2.6%，不到全國平均水平的1/3，農村網民數量只是城市網民數量的1/5，而農村網民普及率僅是城市網民普及率的1/6，而且農村網民中絕大部分是農業管理與技術人員, 真正上網的農民非常少。由于農民整體素質低，上網的農民少，使得廣大農民不能從信息時代的主干渠道獲取信息，信息獲取還停留在傳統的電視、廣播方式上。

（5）個體農戶無法便捷的享受到電子商務帶來的資金及時結算的好處.城市的網上銀行、電子銀行、電話銀行在農村受制于客觀條件很難有所發展, 農戶還是依靠郵政儲蓄、信用社等金融機構實現資金的結算, 資金無法實現實時到帳,轉帳也不方便.雖然見年來農村的智能手機使用數量有所增加, 但是要在農村推行城市可以實現的移動電子商務、移動支付還面臨著許多實際困難，諸如農民的傳統觀念。

（6）農村的電子商務方面人才短缺, 電子商務意識淡薄.從事農業生產的勞動者受教育程度普遍較低, 對新鮮事物的接受和理解能力有限, 基本不具備電子商務操作能力.在農村具有一定創新精神和電腦操作能力的年輕人往往選擇外出打工而不愿呆在農村從事農業生產.大學和職業院校的電子商務人才又不愿意到農村去, 使得農業電子商務人才嚴重缺乏, 影響了農業電子商務的發展和應用。

3農村電子商務發展對策

3.1 政府推動

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政府一是要創造發展環境，包括法制環境、市場環境和政策環境，研究制定發展的總體思路和重大戰略，積極貫徹對農村的各種扶持政策，配合國家的宏觀調控。規范電子商務市場的法律法規，建立相關是現代支付，安全認證，現代物流系統。二是要推進農產品產業化發展進程,積極幫助農村建設信息化工程，為農村電子商務的發展提供一個良好的基礎。建立培訓結構幫助農民學習了解電子商務方面的知識技術，集中力量建設一兩個大企業從而帶動其他企業,使企業與農戶建立聯系構建長效的發展關系,從而帶動整個農業電子商務的發展。透過實地檢驗，由企業或政府帶頭反噗農村電子商務的發展,這種良好的發展模式將使得農民獲得切實的利益，使農民受惠提高農民的積極性，從而更加自動的參與到農村電子商務的建設當中。三是要對農村電子商務的建設上提供財力的支持，建立健全信息交流平臺，幫助農民獲得最新的行業信息，隨時掌控消費者的信息，打破信息壁壘。

3.2選擇合適模式

我國的電子商務發展需要政府的支持，農村農民的參與，社會資金的大力支持。農村網絡經濟的宏觀調控需要政府的積極參與管理，縮小城鄉之間的差距，促使農村電子商務市場健康，平穩，長效的發展。建立農村電子商務示范點，加強地區之間的交流學習，建立多個信息交流的信息平臺，建立健全農村電子商務社會化服務體系，發揮互聯網帶來的快捷優勢，組建網上農產品貿易和配送服務市場。因地制宜，各地要根據自身的實際情況，采用適應本地區發展現狀的電子商務切入方式。經濟發達地區可通過電子商務平臺實現接洽、合同和貨款支付的電子化交易，除物流之外，商流、信息流、資金流都在網上進行，以真正體現電子商務的優勢。不發達地區可以采用通過農業信息網的信息發布平臺在網上發布供銷信息，網下完成交易的初級電子商務模式。

3.3加強基礎設施建設

一要加快信息基礎設施建設；充分利用網絡、廣播、電視、電話、移動通訊工具等多種信息傳遞手段，結合傳統媒體渠道與新媒體之間形成互補，逐步提升信息流方面的建設。推進服務廣大農民的網絡信息建設。二是要提高農產品網站建設力度；鼓勵建立農業行業和產品專業網站，組織建立大型的綜合性電子商務網站，推動網絡資源的覆蓋范圍，覆蓋層次，例如，網絡觸及到鄉鎮一級，各家大中型企業，批發市場，中間機構。三要結合 “金農工程”的啟動，建立健全監管機構，對市場的反映情況進行快速反應，對市場信息進行資源共享，提高信息服務水平。建立各產業，各部門，各地區之間的聯系和合作。

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3.4標準化建設

農業標準化是提高農產品質量的根本，是轉變農業增長方式、提高市場競爭力的重要途徑，是農產品走向國際市場的必經之路，也是發展農村電子商務的必經之路。應加強研究國際國內電子商務技術標準和服務標準，跟蹤國際技術和服務方法發展趨勢。遵循科學原則、系統原則、擴延原則、兼容原則和整體最優原則來建立農產品和農業信息分類標準服務體系，大力推進標準化和規范化。依靠標準手段，加速提高農產品的質量和檔次，調優農業結構，提高我國農產品的國際競爭力，促進優勢農產品的區域化布局、規?；N養、規范化生產、產業化經營和科學化管理。

3.5平臺建設

村企業生產規模小、產品銷售滯后，其中交通不便、信息不靈是一個重要因素，因此，構建農村電子商務交易平臺對農民脫貧奔小康意義重大。應依據電子商務技術標準，建立全國性、區域性或行業性的，以實體網絡和虛擬網絡相結合的集電子商務、連鎖終端、自有系規模配送為一體的服務于農村的電子商務交易平臺，將商流物流、信息流、資金流，運營高科技技術處。農村電子商務發展趨勢

1、農村電子商務領域將來越來越廣泛，正如上述分析，其包括三農所有領域的產業鏈條。其亦如城市電商一樣，廣泛開展。在新農人的帶領之下，新農業的發展需求的強力推動之下，美麗新農村建設的大環境之下，農村電子商務大有空間，也是十分需要的。電子商務將成為人們生活的一部分，如城市人群特別是年輕人，已形成了網購習慣，隨著新農人的增加，農村網絡及交通環境的改善，電子商務也將會在農村流行起來，并將為三農發展服務。如一些相對落后的山區縣，有許多好的生態產品及資源，需要推廣開發，運用農村電商的方式介入，可以起到事半功培的效果。

2、農村電子商務目前還是以某一特定的產品輸出型為主，將來會有輸入型發展。農村廣泛來是三農需要許多服務來支持。目前以農產品營銷推廣為主，以賣農產品為主，且針對性特強，準確的來說，目前是農業產品的電商，將來所有農產品均可以電商形式進行；農村領域的營銷推廣目前還少有開展，未來這一領域也將得到發展。針對三農服務的許多產業也會以電商形式進行，即輸入型的電商，即為農民服務的產業、為農村建設服務的產業、為農業發展服務的產業均可

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以電商的形式向三農領域進行輸入式服務。

3、目前僅以農產品電商發展非常之快，許多是新農人在帶頭，未來需要大量專業電商人士界入。目前在做農業電商的基本以新農人或新進農業領域的少數企業在做，或一些熱心愛好者在做。隨著三農電商的大力發展，需大量的電商專業人才進入，因為目前電商還處于發展期，有諸如電商個體登記、電商經營稅收、電商誠信、電商領域的法律問題、電商經營產品質量監督等都有待成熟正規化，均需要不同的專業人才進入為之服務導航。

4、需要大量的資金投入，助之形成規模。目前，農村電商涉及面小，且基本弱小。隨著三農領域電商的全面開展，電商的廣泛流行，許多配套設施及服務要完善起來，這必須有大量的投資保障。如目前的農產品電商發展就需要產品保鮮、產品運輸、產品質量監測等配套服務，這就需要不少投入。如果三農領域電商要開展，還需巨量的資金投入。

5、三農領域電商的推廣還有許多方面要做。目前僅僅是在農產品領域開展了，雖然形勢大好，但還是受到一些阻礙，有認識上的，有人才供給方面的，有資金不足等方面。如若三農領域要開展電商，會有更多的事情要做，需要有諸多領域的人才及愛好者進入。舉例來說，目前有許多地方存在古村落，差不是養在深閏人未識，當地人有所了解，但對其保護認識不深，雖然也有人認識到其價值，但沒有能力保護開發，而外地人想投資的人又不了解實情，這就是典型的信息不對稱。農村類似的情況非常之多，要建立一個互通有無的三農電商平臺，還需有相當多的工作要做。農村電商的發展模式分析

5.1至上而下的模式

雖然國內有一些地區，如江蘇省徐州睢寧縣沙集鎮，農民以自組織的形式開展電子商務，農民網商自發式產生、裂變和成長，最終形成頗具規模的產業鏈條，但是大部分地區的農民由于受制于多重因素，農村電子商務的發展還面臨多重阻力。諸如互聯網知識培訓，交易誠信機制的建設等均需要政府參與。

而且很多時候，只有政府積極組織，發動農民并將他們組織起來，農村電子商務才具備發展基礎。由政府牽頭而發展起來的農村電子商務已經有不少案例。

湖南省婁底市人民政府就非常重視農村電子商務事業，他們積極利用信息化手段發展現代農業，并利用政府的威望和資源為農村電子商務發展服務。婁底市

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設立了大型政府助農、惠農項目——“網上供銷社”，以信息技術為手段，采取“實體+網絡”運作模式，為破解農村信息化建設最后一公里問題，解決農民“買難、賣難”提供了新途徑。

以沙集鎮為代表，農民自身在農村電子商務的發展中起到決定性作用。沙集模式具有三個特點，即自發式產生：沙集農民創辦的網店銷售及加工業從產生、發展到壯大，基本是依靠當地農民自組織的力量，自發式的萌芽和成長；裂變式成長：指從2006年東風村的第一個農民網商出現，到后來的快速復制和互幫互助，帶動整個家居產業鏈從無到有、從弱到強的發展過程；包容性增長：一方面指農民也可以像城里人那樣享受數字時代帶來的經濟機遇，另一方面也指農村的男女老少均可參與其中，沒有性別和年齡限制。

2006年，沙集鎮東風村村民孫寒從縣移動公司辭職，開起了第一家網店。孫寒做起了簡易家具拼裝，并且通過淘寶網進行網上銷售。由于生意越來越好，引起了其他村民的注意和效仿，而孫寒也積極傳播經驗，幫助村民。于是越來越多的村民加入其中，到2010年，東風村近一半的農戶在網上開店，整個沙集鎮網店的銷售額超過了3億元。

相比于自上而下的農村電子商務發展模式，沙集模式的意義就在于貼合實際，因地制宜。自上而下的規劃很容易脫離地區實際，特別是在農民沒有自發意愿的情況下發展，無法充分調動農民的積極性。政府一切包辦也很容易導致村民參與感的缺位，沙集模式發展可謂水到渠成。

5.2分散化模式

有些農村已經開展了農村電子商務，例如新疆和田的農民通過互聯網銷售和田棗，但是這樣的模式還不具備規模，一來銷售的產品不是加工產品，而是直接的自然物品，產業鏈條很短；二來銷售的主動權不掌握在農戶手中，因為村民需要依靠淘寶網上的網商，先將和田棗賣給他們，由他們轉賣給用戶。

淘寶網上皇冠級店鋪“新疆美味特產”店就經營和田棗產品，和田的農民先將和田棗賣給農產品批發市場，然后“新疆美味特產”店鋪的網商從農產品批發市場購入和田棗，再利用淘寶網這一平臺進行銷售。這其中和田棗從農戶到客戶中間經歷了三個環節，不僅導致產品價格增高，更使得農戶無法主動的掌握生產規模，在市場地位上處于劣勢。

當然這種模式也有他的優點即在于簡單易用，它對農民在互聯網方面的知識的要求以及對農村的交通情況，資金流通情況等的一些基礎要求不是很嚴格。農戶只要種樹產生和田棗就行，也不需要加工，直接拿到批發市場賣掉即可?；ヂ摼W在其中對農戶來說，沒有太多直觀的意義，雖然其在產業鏈條中必不可少。

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5.3規?；l展模式

目前一些農村地區通過發展特色農產品，經過幾年的發展已經在規模上有了一定的成就，因而在規模化的情況下再來發展農村電子商務，就具備了先天優勢為后續的發展提供了條件。起點高，農村電子商務的規模也就越大，這是產業集群化電子商務所帶來的的一大特點。

例如位于河北省清河縣的東高莊村就利用當地的規?；a業優勢，搞起了電子商務。清河縣號稱“中國羊絨之都”，是全國最大的羊絨制品生產和銷售基地，在當地已經形成了包括養殖、加工、銷售的完整產業鏈條，其產品的生產規模很大。

2006年，東高莊村的劉玉國在網上開店賣羊絨紗線，平均每天就做成100多筆交易，產生了轟動效應。一個只有2000人的小村莊，而其中從事羊絨紗線網絡銷售的農民有達到了1200多人，占到一半以上。注冊品牌多達400多個，其中年銷售額達到100萬元以上的就有20多家。

此外，這種規模化的電子商務通常具有非常完整的配套體系，例如貨物流通渠道、網上交易平臺、以及相關的法律法規等，已經形成了完整產業鏈。電子商務的模式正在逐步吞噬傳統的銷方式。

5.4平臺模式

指通過知名電子商務平臺開展電子商務活動的模式。特別是淘寶網這樣的C2C電子商務網站，農戶可以直接在網上開店銷售產品，帶來很大便利。

“中國第一淘寶村”，浙江義烏的青巖劉村就是這種模式的代表者。青巖劉村的網商群體并不是自發誕生的，而是外來的。2005年，由于青巖劉毗鄰義烏最大的貨運市場—江東貨運市場，交通方便，一些網商選擇在此創業。到2008年下半年，青巖劉本地的網商也發展起來?，F今這個原本僅有1486名村民的村莊，現在容納了8000多人，開出了1800余家淘寶網店，現今成交額超過20億元。

這種大平臺的優勢也是非常明顯的，比如淘寶網，由于有了很大的規模這種大平臺往往具有較高的可信度，交易的方式也多樣化，更具有安全性，同時其物流體系也非常的完善，更有大數據提供支持。所以在當今農村地區，利用互聯網的大平臺可以節省很多成本和技術要求。

自建平臺模式

但是在一些特色產業的集聚地，由于其地區知名度已經非常高，經濟條件好，農民的知識水平高，很多村民不再依靠淘寶網這樣的平臺，而是通過自建平臺展

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開電子商務。

福建省仙游縣素有“中國古典家具之都”之稱，其古典工藝家具產值超過100億元，這其中不少家具都是通過互聯網來銷售的。在仙游，已經產生了不少規模較大的企業，這些企業希望通過自建網站來開展電子商務業務。

仙游上品緣古典家具有限公司經理劉曉剛曾對媒體闡述自建網站的好處：“通過在網上建立自有網站，實時更新、發布最新款式，不僅擴大企業產品的宣傳面，降低企業的宣傳成本支出，而且能夠解決外地客戶現場看樣的問題。目前約有20%的客戶是先上網瀏覽再實地參觀并選樣、訂購家具的?！?/p>

像上古緣這樣的企業還有很多，連天紅、貢品軒、山中古典、福輝世家等廠商紛紛建立了自己獨立的網絡銷售平臺，為自己的客戶提供更安全的交易平臺，和更完善的客戶服務。

6結語

農村電子商務的發展不同于其他產業的發展方式，更不能夠直接復制其它產業的模式,而是需要通過結合自身的實際情況不斷摸索，創新開拓。隨著電子商務在農業生產中的應用和發展，電子商務的技術不斷推廣，應用程度和范圍的不斷擴大將極大地緩解農業生產與市場之間的信息不對等，解決實際生產過程中所遇到的實際問題和挑戰，為農業的發展開拓一片新的發展道路，促進農村信息化建設和加快農村經濟的發展, 為我國新農村建設做出貢獻。

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參考文獻

[1] 佚名 《農村電子商務發展模式初探》，北京農業，2012 [2] 李海平等 《農村電子商務存在的問題與模式創新》，陜西科技大學學報，2011 [3] 杜鵑 《我國農業電子商務發展問題》，合作經濟與科技，2013 [4] 朱興榮 《新農村電子商務及實施模式探索》，科技情報開發與經濟，10 / 15

附

錄

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第三篇：中國農村電子商務發展探析

中國農村電子商務發展探析

摘要

近年來，隨著互聯網的飛速發展，電子商務也隨之產生并迅速發展，遍布各行各業，農村電子商務也應運而生。在伴隨著城市網購市場的逐漸飽和，競爭的激烈，農村電商市場已然成為電商巨頭們爭搶的下一片“藍?！?，所以電商的下一輪機會在農村市場。但就目前的形式來說，農村電子商務的發展還是受到很多客觀因素的影響制約著電子商務在農村地區的發展腳步。本文主要通過對當前中國農村電子商務發展進程中所存在的問題進行深入的分析，并找到可行的且適合農村電商發展的對策以及對未來農村電商的發展趨勢作簡要分析。關鍵詞：農村電子商務

存在的問題

發展對策

一、農村電子商務發展現狀

隨著互聯網的發展，電子商務越來越受到重視，我國農業電商平臺的建設和發展也逐步加快，農業網站數量倍增，農業企業開始入駐電商平臺或自建電商?？傮w來說，我國農業電商建設尚處于摸索階段，和其他國家成熟的農村電商還存在很大差距。而我國農村市場存在著諸多的問題，例如農產品的銷售問題，沒有足夠的資金進行規?；a，導致這些問題的原因是農民沒有獲得市場上有效的信息。而農村這個大市場，能成為電子商務的又一個潛力市場，所以要對農村的生產模式進行改造，加強信息傳遞，促進電子商務在農村的快速發展。

二、農村電子商務發展中存在的問題

1.農民的購物習慣難以改變

農民購物渠道主要有兩個：鄉間小賣部與傳統的集市，對于大件商品可能是進城購買了。對于農民而言，一手交錢一手交貨是最保險的交易方式，但這個也是最傳統的思想。他們有充分的時間在線下進行購物，完成自己的購買需求。于是，如何改變農民的意識去進行上網購物，甚至是將自家的農產品放到網上去銷售，這些習慣短期內難以改變。

2.農民缺乏必要的網絡知識

我國大部分農村，電腦的普及程度很差，甚至在一些貧困山區連電話都沒有普及，這就給農村建立電子商務帶來了極大的難度。電子商務活動的首要前提就是要具備一套健全的網絡設施，普及和傳播農業信息。由于發展農村農業信息化的人才缺乏、體系不健全，加上農民對信息技術和電子商務的相關技術知識了解很少，降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。

3.農村的物流配送體系比較落后

我國農村人口地域分布廣泛較偏僻，交通運輸比較落后，物流技術難度較高。大多數物流公司的配送范圍只覆蓋到縣一級地區，沒有延伸到鄉鎮，一些偏遠的地區更是被排除在配送范圍之外，即使這些地方的農民有電子商務需求也無法得到滿足，并且缺乏專業的農業物流公司。

4.農村基礎設施建設落后

我國雖然在建設信息化方面有所投入，但是在農村基礎設施特別是農村信息化建設上仍然缺乏資金支持。我國農村現有的網絡通信設施難以適應高速發展的定電子商務的要求，在農村電子商務的軟件的建設方面，受制于經濟文化的限制，使得一些技術人員不愿意到農村去，影響農村電子商務發展。

5.農村電商方面缺乏人才 在農村具有一定創新精神和電腦操作能力的年輕人往往選擇外出打工而不愿呆在農村從事農業生產.大學和職業院校的電子商務人才又不愿意到農村去, 使得農業電子商務人才嚴重缺乏, 影響了農業電子商務的發展和應用。

三、如何發展農村電子商務？

1.加強基礎設施建設

電商平臺的展開需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此要搞好農村網絡基礎設施的規劃和建設，只有大力發展基礎設施建設，改善農村的網絡環境，并降低成本，減少費用，為開展電商創造有利的基礎條件。所以必須普及計算機硬件和網絡知識，提高因特網的寬帶服務，加強網站建設，建立大型的綜合性的農村信息化網站，引導農民積極踴躍的進入市場，主動地參與電子商務活動，親自動手體驗電子商務的操作流程，在網上發布自己的農產品，與商家進行產品信息交流，吸取其它發展電子商務成功的商家經驗，為開展電子商務創造有力的基礎條件。

2.優化物流配送

我國農產品種類多，生產單位較小，生產的組織化程度較低，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。因此，要認真研究農產品的配送問題，利用先進的信息技術和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，建設現代化物流配送體系，規劃運輸路線，縮短配送距離，降低運輸成本，提高生產經營效益，優化資源配置，并大力發展第三方物流，使得農產品可以快速且低成本地流通出去。

3.加強農村文化教育

要加強農村教育，安排專業技術人員進行現場培訓，使更多的人認識計算機、認識網絡，另一方面教會農民如何使用電商平臺，如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易、如何在網上進行結算，使得農民的生產科學化、規?；?。在發展農村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優越性，要讓農民看到電商的發展趨勢，關鍵是要解決農民從事電商的內在積極性問題。要糾正農民對于電商的偏見，使農民化被動為主動。同時，鼓勵專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，使農民積極主動地運用電子商務進行網絡交易，這是發展農村電子商務的重要保障。

4.地方政府的大力支持

政府單位應積極地發展農村電子商務，并在政策上和資金上給予大力的支持，為我國農村電子商務的發展提供一個完善的發展空間。面對信息產業的發展，政府要制定健全有效的電子商務發展政策，加大在農村的教育資金的投入，正確的引導，是發展農村電子商務必不可少的先決條件。

四、為什么一定要發展農村電商？

１、適應農村市場經濟發展的需要

由于農村交通、信息的閉塞，往往有豐富的產品賣不出去。這種現象說明了農村市場信息供給嚴重不足和信息溝通不暢。隨著農村市場化程度的提高, 農業企業、生產經營大戶等市場主體對信息的需求越來越迫切, 農業農村經濟的發展也越來越依賴于有效的信息。因此, 加強商務信息服務是農村市場經濟發展的必定要求。

２、解決農產品流通理由的需要

我國農產品流通體系在正常的流通過程中存在這問題，而且功能也不完善, 更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要, 但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠, 不能主動地選擇最有利的市場去銷售,而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展就是為了解決農業發展中農產品的流通，改造在傳統市場中的流通過程, 形成以信息流、資金流、物流、商流組成的流通流程，推動農村經濟的發展。

３、發展現代農業的需要

通過信息服務和信息化手段的運用，可以不斷改造傳統農業、不斷發展農村生產力;通過網絡實現農產品營銷，提高市場流通效率，提高農業效益和競爭力, 從而實現農業增長方式的轉變，推動現代農業發展。

4、城鎮化的新模式需要

我國正進入城鎮化加速的時期，長期以來行政指令主導下的資源分配模式、以鄉補城的發展策略，讓公共投資的大部分留在了大城市，越來越多的人涌入少數大城市，倒逼城市面積擴張，公共資源配置增加，形成惡性循環，“大城市病”日益嚴重。

五、未來我國農村電子商務的發展趨勢

1、農村電子商務領域未來會越來越廣泛

在電商人才的引領下，利用電子商務的技術積極發展農業、建設美麗農村以帶動農村的經濟發展，提高農民的消費水平。電子商務將成為人們生活的一部分，如城市人群特別是年輕人，已形成了網購習慣。隨著農村電商人才的增加，農村網絡及交通環境的改善，電子商務也將會在農村流行起來，并將為三農發展服務。

2、未來輸入型發展會深入農村電子商務

農村目前是以農產品營銷推廣為主，以賣農產品為主，且針對性特強。準確的來說，目前是農業產品的電商，將來所有農產品均可以電商形式進行?，F在的農村都是以輸出產品為主，以獲得經濟收入，在未來農村不僅有輸出，也會有輸入型發展，實現農村與農村或城市的產品交換。

3、未來農村電商發展需要大量專業電商人士

目前在做農業電商的基本以新進農業領域的少數企業在做，或一些熱心愛好者在做。隨著電商的大力發展，需大量的電商專業人才進入，因為目前電商還處于發展期，有諸如電商個體登記、電商經營稅收、電商誠信、電商領域的法律問題、電商經營產品質量監督等都有待成熟正規化，均需要不同的專業人才進入為之服務導航。

4、需要大量資金的投入

目前，農村電商涉及面小，且基本弱小。隨著三農領域電商的全面開展，電商的廣泛流行，許多配套設施及服務要完善起來，這必須有大量的投資保障。如目前的農產品電商發展就需要產品保鮮、產品運輸、產品質量監測等配套服務，這就需要不少投入。

.六、總結

盡管農村電子商務的發展條件日漸成熟，農村網絡建設工作本身就很艱巨，建立和完善農村電子商務系統不是一朝一夕能完成的工程，因此，農村電子商務發展的道路任重而道遠，還需要社會多方的共同努力。隨著電子商務在農業生產中的應用和發展，電子商務的技術不斷推廣，應用程度和范圍的不斷擴大將極大地緩解農業生產與市場之間的信息不對等，解決實際生產過程中所遇到的實際問題和挑戰，為農業的發展開拓一片新的發展道路，促進農村信息化建設和加快農村經濟的發展, 為我國新農村建設做出貢獻。

第四篇：電子商務介紹

關于電子商務簡單介紹 電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

電子商務發展可以分為5個時期。分別為：起步期、雛形期、發展期、穩定期、成熟期。以淘寶網為例，可以說電子商務業務開發的如火如荼。它的盈利模式有6種。分別為：會員費、廣告費、競價排名、增值業務、線下服務、商務合作.但很明顯，它的競爭壓力大，安全性不怎樣。

從發展趨勢來看，電子商務的外延在不斷的擴散，以金融產品、旅游產品、精品消費為代表的無物流電子商務將成為整個市場的重要補充力量。金融產品中的基金業務、票務等細分市場經歷了多年的積累，將會成為和傳統渠道相抗衡的重要流通渠道。因此，電子商務的發展前景還不錯。

第五篇：《愛情故事》背景介紹

Background information for Love Story《愛情故事》背景介紹

1.原劇本創作者

Erich Wolf Segal(June 16, 1937 – January 17, 2010)earned all his degrees in Harvard and the last one was a PhD in comparative literature.His roommate included the ex-vice president Al Gore.His father was a Jewish Rabbi, a teacher of the law.埃里奇·西格爾在哈佛大學從本科一直上到博士，最后拿到比較文學博士學位。他在哈佛大學的室友包括前任美國總統戈爾。他的父親是猶太教的拉比，即法律教師，教猶太人學習并遵行律法。

2.Harvard University哈佛大學

哈佛大學總部位于波士頓的劍橋城，1638年正式開學，第一屆學生只有9名，以培養牧師為主。哈佛大學被譽為美國政府的思想庫，全球精英領袖的搖籃。其校訓為Amicus Plato, Amicus Aristotle, sed Amicus VERITAS，意為“與柏拉圖為友，與亞里士多德為友，更要與真理為友”，是哈佛精神的集中體現，也是哈佛后來者居上，成為全球最好的大學的根源。哈佛歷任校長堅持3A原則，即學術自由、學術自治和學術中立。一份出版于1643年的早期的小冊子闡明了哈佛大學的使命：“促進知識并使之永存后代。”

哈佛大學每年預算約30億美元，捐助基金300多億美元。哈佛大學的獎學金不是根據成績而是根據需要發放，所有家庭經濟困難的學生都可以得到資助，以保證他們能夠安心讀書。

3．Henri de Saint-Simon 亨利?圣西門(Oct.17, 1760 –May 19, 1825)是法國哲學家，經濟學家，空想社會主義者。圣西門出身貴族，曾參加過北美獨立戰爭和法國大革命。他抨擊資本主義社會的弊病，設計了一種新的國家技術官僚社會制度，試圖依靠技術進步徹底消除貧困和不平等。在他所設想的社會中，人人勞動，沒有不勞而獲，沒有剝削，沒有壓迫。為了實現自己的理想，他花掉了全部家產。

4．勃朗寧夫人的《葡萄牙十四行詩集》“Sonnets from the Portuguese”

詹尼在婚禮上背誦的詩是勃朗寧夫人的《葡萄牙十四行詩集》的第22首。Elizabeth Browning是十九世紀英國著名女詩人，生于１８０６年３月６日。十五歲時，不幸騎馬跌損了脊椎。從此，下肢癱瘓達２４年。在她３９歲那年，結識了小她６歲的詩人Robert Browning，她的生命從此打開了新的一章，竟奇跡般地重新站了起來。勃朗寧夫婦一起度過了１５年幸福美滿的生活，最后她在愛人的懷抱中安然睡去。她的十四行詩中流傳最廣的是第43首。

How do I love *thee? Let me count the ways.我是怎樣地愛你？訴不盡千言萬語： I love thee to the depth and breadth and height 我愛你的程度是那樣地高深和廣遠，My soul can reach, when feeling out of sight 恰似我的靈魂飛到了九天與黃泉，For the ends of Being and ideal Grace.去探索人生的奧密和神靈的恩典。

I love thee to the level of every day’s Most quiet need, by sun and candlelight.I love thee freely, as men strive for Right;I love thee purely, as they turn from Praise.I love thee with the passion put to use In my old *grieves, and with my childhood's faith.I love thee with a love I seemed to lose With my lost saints,and, if God choose, I shall but love thee better after death.*thee 古英語，you 的賓格，其主格是thou，所有格是thy。*這些十四行詩的格律，韻腳按abba，abba，cdcdcd排列。*grieves 是grief的單數形式，意思是悲傷，哀傷

無論是白晝還是夜晚，我愛你不息，像我每日必需的攝生食物不能間斷。

我自由地愛你，如同為正義而奮爭，我純潔地愛你，不為奉承吹捧迷惑。

愛你，以昔日的劇痛和童年的忠誠，愛你，以眼淚、笑聲及全部的生命。要是沒有你，我的心就失去了圣賢，要是沒有你，我的心就失去了激情。假如上帝愿意，請為我做主和見證： 在我死后，我必將愛你更深，更深！

5．沃爾特·惠特曼及《草葉集》

奧利弗在婚禮上背誦的是美國詩人沃爾特?惠特曼《草葉集》中的一首詩，Song of the Open Road《請與我同行》。

Walt Whitman沃爾特·惠特曼(1819～1892)，美國詩人。生于美國長島一個海濱小村莊。父親是個當地的農民。惠特曼5歲那年全家遷移到紐約市布魯克林，父親在那兒做木工，建造房屋，他在那兒開始上小學。由于生活窮困，惠特曼只讀了5年小學。他當過信差，學過排字，后來當過鄉村教師和編輯。這段生活經歷使他廣泛地接觸人民，接觸大自然，對后來的詩歌創作產生了極大的影響。1841年以后，他又回到了紐約，開始當印刷工人，不久就改當記者，并開始寫作。幾年以后，他成了一家較有名望的報紙的主筆，不斷撰寫反對奴隸制，反對雇主剝削，主張土地改革，贊美歐洲革命的文章。1850年起他脫離新聞界，重操他父親的舊業——當木匠和建筑師。這期間，他創作了他的代表作詩集《草葉集》(1855)。草葉象征著一切平凡、普通的東西和平凡的普通人，也象征著具有頑強生命力的事物。他在詩中寫道：“Where there is earth, where is water, there is grass.哪里有土，哪里有水，哪里就有綠草?！庇捎趦葢饡r辛勞過度，惠特曼晚年患半身不遂，在病榻上捱過了近20年，直至病逝。

惠特曼在《草葉集》里盡情謳歌了普通勞動者，如伐木工人、木匠、鞋匠、機械工人、家庭主婦等等，表達了人人生而平等，沒有高低貴賤之分的理念。詩集中的《自我之歌Song of Myself》試圖喚醒每個人內心自尊、自愛、自強、自立的精神，贊美了每個普通人的生命的價值。

想要欣賞惠特曼的詩歌的同學可查閱此網站：http://bbs.eduol.cn/post_65_373425_1.html

6．摩西十誡

《圣經》中記載，由于移居到埃及的猶太人勞動勤奮，且擅長貿易，他們積攢了許多財富。這引起了執政者的不滿。再加之執政者對于以色列人的恐懼，法老下令殺死新出生的猶太男孩。摩西出生后其母親為保其性命就取了一個蒲草箱，抹上石漆和石油，將孩子放在里面，把箱子擱在河邊的蘆荻中。后來被來洗澡的埃及公主發現，帶回了宮中。長大后，摩西失手殺死了一名毆打猶太人的士兵，為了躲避法老的追殺，他來到了米甸并娶祭司的女兒西坡拉為妻，生有一子。“因為不屈服于奴役，所以他們選擇了流浪”，摩西帶領他的族人在西奈山下祈禱，請求耶和華為他人族人指一條道路。在回鄉的路上，一只看不見的手──上帝之手在西奈山的峭壁上刻出十條戒律，即《摩西十誡》(Moses’ Ten Commandments)。

摩西十誡

1．耶和華是唯一的神。2．不可崇拜偶像。

3．不可妄稱耶和華的名。4．當紀念安息日。5．當孝敬父母。6．不可殺人。7．不可奸淫。8．不可偷盜。

9．不可作假見證陷害人。

10．不可貪戀別人的房屋，妻子，仆俾，牲畜，并其它一切所有。

7．美國人的宗教信仰

美國是個宗教氣氛極為濃厚的國家，據統計，美國人口中85%以上有宗教信仰，并以基督教為主，其它宗教信仰可謂百花齊放百家爭鳴。宗教信仰和法制構成了美國社會穩定的兩大基石。我們想要全面地了解美國文化，就必須了解他們的宗教信仰和宗教情結。好的宗教都是一樣的，引導人們發掘人性中美好的一面，如愛、寬容、忍耐、勤勞、儉樸、平等、奉獻等等。

8．《圣經》中有關父母與子女的箴言

Children, obey your parents because you belong to the Lord, for this is the right thing to do.“Honor your father and mother.” This is the first commandment with a promise: “If you honor your father and mother, “things will go well for you, and you will have a long life on the earth.”

Fathers, do not provoke your children to anger by the way you treat them.Rather, bring them up with the discipline and instruction that comes from the Lord.你們做兒女的，要在主里聽從父母，這是理所當然的。要孝敬父母，使你得福，在世長壽。這是第一條應許的誡命。

你們做父親的，不要惹兒女的氣，只要照著主的教訓和境界養育他們。

--Ephesians以弗所書 6:1-4 9．《圣經》中關于愛的解釋

Love is patient;love is kind;love is not envious or boastful or arrogant or rude.It does not insist on its own way;it is not irritable or resentful;it does not rejoice in wrongdoing, but rejoices in the truth.It bears all things, believes all things, hopes for all things, endures all things.Love never ends.愛是恒久忍耐，又有恩慈；

愛是不嫉妒，愛是不自夸，不張狂，不做害羞的事，不求自己的益處，不輕易發怒，不計算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理； 凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。愛是永不止息。

--1 Corinthians哥林多前書 13:4-7 10.“Each of you should love his wife as himself, and a wife should respect her husband.”

“你們各人都當愛妻子，如同愛自己一樣。妻子也當敬重她的丈夫?！薄妒ソ洝芬愿ニ鶗?5:25

11．持久的愛情源于彼此發自內心的真愛，建立在平等的基礎之上。只顧瘋狂愛人而不顧自己有否被愛，或是只顧享受被愛而不知真心愛人不會有好的結局。