第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗1：認識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗1：認識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

實驗條件

電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

實驗目的

了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點。

實驗內(nèi)容和步驟

（1）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)學習教材第1章和第2章內(nèi)容。

（2）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購買這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；

（3）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況；

（4）從檢索結(jié)果中選擇一個你感興趣的網(wǎng)頁，點擊進入該網(wǎng)站；

（5）對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細的內(nèi)容；

（6）思考這個實驗過程中的一些相關(guān)問題：

如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？

搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？

在你選擇進入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？

備選商品/服務(wù)名稱：

500萬像素數(shù)碼相機

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常用搜索引擎：

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

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www.tmdps.cn 實驗報告要求

實驗報告以電子稿形式提交，字數(shù)：1500字左右。

實驗報告主要內(nèi)容：根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。

第二篇：實驗四認識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

實驗四 認識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

一、實驗環(huán)境

電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

二、實驗目的了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學習增加感性認識。

三、實驗內(nèi)容和步驟

（1）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購買這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；

備選商品/服務(wù)名稱：

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（2）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況：

常用搜索引擎：

.cn

描述同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果差異表現(xiàn)，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？

（提示：觀察所選的幾個搜索引擎使用同一關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一頁）

（3）從檢索結(jié)果中選擇一個你感興趣的網(wǎng)頁，點擊進入該網(wǎng)站；

搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？

（4）對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細的內(nèi)容；在你選擇進入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？

四、實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：500字以上。

實驗報告主要內(nèi)容：回答實驗內(nèi)容中涉及的相關(guān)問題，并根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗

問題的思考，以個人的觀點分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗方案設(shè)計.

網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗方案設(shè)計

【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷實驗是網(wǎng)絡(luò)營銷教學的重要環(huán)節(jié)，本文作者結(jié)合在美國大學的交流學習經(jīng)驗，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識體系“七步循環(huán)”流程出發(fā)，提出與之配合的教學實驗方案和環(huán)節(jié)設(shè)計，希望能給國內(nèi)高校網(wǎng)絡(luò)營銷教學提供一定的思路和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷，實驗

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗的意義

《網(wǎng)絡(luò)營銷》作為電子商務(wù)學科體系中最重要的專業(yè)課程之一，是伴隨網(wǎng)絡(luò)虛擬市場而誕生的一門實踐性很強的課程。所謂的實踐性，主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的形成，營銷環(huán)境發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)營銷各環(huán)節(jié)的實現(xiàn)方法與管理等都必須與實踐環(huán)節(jié)相掛鉤，這就需要設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系相配套、結(jié)合緊密的實驗體系。對于網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗方案的設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)營銷教學的難點之一，也是很多高校教師最為關(guān)心的問題，到目前對網(wǎng)絡(luò)營銷課程應該包含哪些實驗內(nèi)容、以及如何實現(xiàn)這些實驗，很難達到統(tǒng)一的認識。

目前的很多網(wǎng)絡(luò)營銷課程都采用了傳統(tǒng)營銷的延伸或變種，在傳統(tǒng)營銷外圍（適當不適當?shù)模┘恿司W(wǎng)絡(luò)，導致了網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系的系統(tǒng)性出現(xiàn)了偏差，最終導致網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)務(wù)流程到知識體系的不完善，實驗環(huán)節(jié)和理論知識體系脫節(jié)，實驗不能有效的支持理論?？刹僮餍允蔷W(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征之一，離開可操作性來研究網(wǎng)絡(luò)營銷就缺乏實踐應用的基礎(chǔ)，空洞的理論對網(wǎng)絡(luò)營銷應用也沒有實質(zhì)性的意義?！吨袊W(wǎng)商生存發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求高居電子商務(wù)人才需求之首，這就對高校如何培養(yǎng)具有較強實踐能力的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷人才提出了要求。良好的實驗整體方案、實驗環(huán)節(jié)的設(shè)計對培養(yǎng)高素質(zhì)、有應用創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)、就業(yè)競爭力的網(wǎng)絡(luò)營銷人才至關(guān)重要。

筆者根據(jù)自己在國外一流高校的學習交流經(jīng)驗，結(jié)合先進的網(wǎng)絡(luò)營銷知識框架，提出與之相適應的網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗方案，使得學生能夠?qū)nternet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論、策略制定和競爭優(yōu)勢綜合運用于網(wǎng)絡(luò)營銷各過程環(huán)節(jié)，通過實驗實踐理論知識在實際業(yè)務(wù)中的應用。

本課程旨在培養(yǎng)學生掌握Internet時代網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論和競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷過程、策略制定及在實際業(yè)務(wù)中的應用，并提高學生對網(wǎng)絡(luò)營銷英語資料的閱讀和理解能力。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)；與傳統(tǒng)營銷的對比分析；網(wǎng)絡(luò)營銷實施七步流程－－網(wǎng)絡(luò)市場機會分析、營銷戰(zhàn)略、用戶經(jīng)歷設(shè)計、界面設(shè)計、營銷計劃制定、技術(shù)杠桿應用、效果評估；網(wǎng)絡(luò)營銷在實際業(yè)務(wù)中的應用案例等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷基本體系框架

網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗所依據(jù)的理論知識體系如圖1所示，描述了虛擬企業(yè)和“鼠標＋水泥”企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的“七步循環(huán)”流程。分析發(fā)掘市場機會是決定網(wǎng)絡(luò)營銷方向、對市場全貌充分了解的至關(guān)重要的第一步；網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是基于企業(yè)和業(yè)務(wù)單元的多渠道整合營銷戰(zhàn)略；用戶經(jīng)歷是連接網(wǎng)絡(luò)營銷高層戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)計劃的橋梁；網(wǎng)站界面是用戶經(jīng)歷的載體，是企業(yè)和用戶交互的接口；網(wǎng)絡(luò)營銷計劃通過“市場空間矩陣”整合各網(wǎng)絡(luò)營銷要素，促進目標客戶與企業(yè)的關(guān)系從認知階段達到承諾階段；網(wǎng)絡(luò)營銷中，可以更充分地發(fā)揮技術(shù)的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關(guān)信息，提供更有針對性的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估從客戶滿意和財務(wù)數(shù)據(jù)雙角度對整個過程進行評估，是確保營銷流程向更高層次循環(huán)的關(guān)鍵。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗一：（精選）

網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗一：

認識常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

實驗課程時間安排：

實驗條件：電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

1.實驗目的

了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學習增加感性認識。

2.實驗內(nèi)容和步驟

（1）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購買這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；

（2）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況；

（3）從檢索結(jié)果中選擇一個你感興趣的網(wǎng)頁，點擊進入該網(wǎng)站；

（4）對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細的內(nèi)容；

（5）思考這個實驗過程中的一些相關(guān)問題：

如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？

搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？

在你選擇進入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？

備選商品/服務(wù)名稱：

網(wǎng)絡(luò)營銷專家（軟件）并下載、安裝 網(wǎng)絡(luò)營銷

500萬像素數(shù)碼相機

網(wǎng)絡(luò)營銷師 認證考試

電腦

網(wǎng)上訂購 生日 鮮花

常用搜索引擎：

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：1500字左右。

實驗報告主要內(nèi)容：根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗二

網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗

二、企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價和網(wǎng)站信息發(fā)布技巧—提煉主題 1.實驗目的

加深對網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站的認識，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的常見問題，并提出相應的改進建議。

掌握信息發(fā)布的技巧—提煉主題。2.實驗內(nèi)容

采用在線評價與人工評價相結(jié)合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù)等要素中選擇至少1個方面進行分析。

在汕頭都市網(wǎng)上，對同一產(chǎn)品發(fā)布兩條內(nèi)容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實驗步驟 A 網(wǎng)站評價

1、從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；



2、利用網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據(jù)預定的評價范圍，對網(wǎng)站專業(yè)性進行分析評價，記錄評價過程中發(fā)現(xiàn)的主要問題。

附：本實驗備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn B信息發(fā)布技巧

1、打開“汕頭都市網(wǎng)”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農(nóng)用專利產(chǎn)品，其特點是體積小，重量輕，噴灑農(nóng)藥時，可產(chǎn)生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節(jié)水效果明顯，和常規(guī)農(nóng)用噴霧劑相比可節(jié)水20倍。

根據(jù)上訴案例，發(fā)布一條供應信息。

提示：這條信息看似把所有的特點都寫出來了，但是給人的感覺是特點不突出，和一般的農(nóng)用噴霧劑沒有什么區(qū)別。

3重新提煉主題，再次發(fā)布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產(chǎn)品的特點是產(chǎn)生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節(jié)約農(nóng)藥的特點。特別是把實證性的對比數(shù)字擺了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習（發(fā)送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網(wǎng)站的總結(jié)性報告。（字數(shù)300字以上）

2、在信息發(fā)布實驗中，哪條發(fā)布信息更吸引人，為什么？