第一篇：網絡營銷教學實驗二、企業網站專業性診斷評價.

網絡營銷教學實驗

二、企業網站專業性診斷評價

實驗課程時間安排:在學習完第3章“網絡營銷導向的企業網站建設”之后。實驗條件:采用在線評價與人工評價相結合的方式,在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具,人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識,從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題,并提出相應的改進建議。

2.實驗內容和步驟

(1從備選網站中選定一個企業網站;(2利用網站專業性免費評價工具進行在線評價,記錄每類指標評價得分;(3根據預定的評價范圍,對網站專業性進行分析評價,記錄評價過程中發現的主要問題。

附:本實驗備選網站網址(10個 www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn www.tmdps.cn 3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交,字數2000字左右。

實驗報告主要內容:(1網站專業性評價報告概要,包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論(優點和缺點等;(2對于在網站分析過程中發現的問題,提出針對性的改進建議。

第二篇：網絡營銷實驗二報告_企業網站專業性診斷評價

網 絡 營 銷 實 驗 報 告

學院：

專業： 班級： 學號： 姓名：

企業網站專業性診斷評價

一.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

二、實驗條件：

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

三、實驗內容

（1）從備選網站中選定一個企業網站；

（2）利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；

（3）根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

四、實驗報告要求 

實驗報告以書面形式提交，字數2000字左右。

實驗報告主要內容：（1）網站專業性評價報告概要，包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論（優點和缺點）等；（2）對于在網站分析過程中發現的問題，提出針對性的改進建議。

五、實驗步驟與過程

我選擇http://Whois.domaintools.com/和http://alexa.chinaz.com/?domain=www.tmdps.cn兩個對網站進行在線評測，評測娃哈哈的網站www.tmdps.cn，結果如下所示：

首先我打開http://Whois.domaintools.com/，輸入娃哈哈的網址進行評測。

該評測網站對娃哈哈網站的SEO Score 評價為0%，其他評測數據結果如下圖顯示：

再次我打開http://alexa.chinaz.com/?domain=www.tmdps.cn，輸入娃哈哈的網址進行評測。

利用娃哈哈網站的到主頁顯示:

六、實驗報告分析及總結

首先我查了娃哈哈企業概況，1987年，娃哈哈前身--杭州市上城區校辦企業經銷部成立，娃哈哈創始人宗慶后帶領兩名退休老師，靠著14萬元借款，靠代銷汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家，開始了創業歷程；第二年，企業成功開發投產娃哈哈兒童營養液, 成立杭州娃哈哈營養食品廠。兒童營養液強調真正使用價值，解決了兒童厭食偏食的問題。由于功效確切，效果明顯，在市場上迅速走紅，產品暢銷全國，企業在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。

娃哈哈的社會責任：娃哈哈從校辦企業起家，24年來一直來對社會公益事業傾盡全力。在以宗慶后為核心的高層領導的帶動下，始終弘揚由集團公司使命和愿景延生而來的“產業報國、澤被社會，讓愛無所不在”公益理念，積極投身各類社會公益事業。

以下是對娃哈哈網站的評測：

企業網站是企業開展網絡營銷的綜合性工具，一個完整的企業網站并不僅僅是主頁，而是一個整體，其中包括企業基本狀況，產品及其推廣，必要的功能，顧客服務等。這些內容都可以歸納為企業網站的四項基本要素：結構，功能，內容和服務。

網絡結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站欄目設置，網頁布局，網站導航，網址層次結構等信息的表現形式等。網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息。網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息，如文字，圖片，視頻和音頻等。網站功能是企業為了實現發布各種信息，提供服務等必需的技術支持系統。網站功能直接關系到可以采用的網絡營銷方法一級網絡營銷的效果。網站服務也就是網站可以提供給用戶的價值，比如問題解答，優惠信息，資料下載等。網站服務是通過網站功能和內容來實現的。

一進入娃哈哈企業的網站，首先映入眼簾的就是一大片的紅色瓶礦泉水，一家人其樂隆隆的喝著娃哈哈礦泉水而且給人的感覺就是：我們平時喝的娃哈哈礦泉水是在如此干凈如此美麗的環境中生產的。這率先進去的這個網頁并不是娃哈哈礦泉水的主要網頁，因為該網頁只是宣傳了其集團的一個宗旨，還有它分為中文版和英文版，所以方便不同國籍的人進行瀏覽其企業的信息。

另外，娃哈哈礦泉水的網站把自己的產品進行了詳細的介紹。一下字就讓我們了解了它的產品，企業的目的就是盈利，如果人們都不了解你的產品又談何盈利。所以說娃哈哈礦泉水一下就通過網絡推廣了它的產品，達到了它的目的。

我想說說娃哈哈集團中文版網站的一些內容.進入中文版的娃哈哈集團可以一目了然，其具備了網站的四個基本要素的：有“關于我們”的企業信息了解，“新聞中心”，“企業文化”，“品牌產品”，“社會責任”，“人才招聘”，“加入娃哈哈”，“娃哈哈俱樂部”等七個方面的內容，而在每個欄目下面又有分類的小欄目，引導方便用戶進行進一步的了解。對于“產品中心”和“社會責任”這兩個欄目又做了特別詳細的設置供顧客進行深一步的了解，里面發布的信息都是一些最新的信息。此外，它還有供用戶進行搜索引擎的功能，想了解一些其他的關于其集團的信息的話，可以輸入關鍵字進行搜索，很方便。下面主要從企業網站的網站規劃、信息質量高低、網站導航易用度等方面對網站進行問題診斷，以下逐一分析：

1、從網站規劃來講，網站建設的目標明確和網站的導航合理。它為用戶提供可很多信息，比如產品的信息、人才招聘的信息等等。用戶可以通過任何一個頁面可以回到上級以及回到首頁。

2、信息質量高低。該網站提供的是高質量食品，娃哈哈的主頁是由關于我們、“新聞中心”，“企業文化”，“品牌產品”，“社會責任”，“人才招聘”，“加入娃哈哈”，“娃哈哈俱樂部”七個大標題構成的，主頁的最當中的顯眼位置產品中心和乳液信息，這兩個下面是搜索地址欄和參觀娃哈哈的連接字樣，產品中心是動態的展示了企業的3、網站導航易用度。娃哈哈的網站把自己的產品進行了詳細的介紹，一下子就讓我們了解了它的產品，企業的目的就是盈利，如果人們都不了解你的產品又談何盈利。所以說娃哈哈一下就通過網絡推廣了它的產品，達到了它的目的。進入中文版的娃哈哈集團可以一目了然，每個欄目下面又有分類的小欄目,引導方便用戶進行進一步的了解。對于“產品中心”和“社會責任”這兩個欄目又做了特別詳細的設置供顧客進行深一步的了解，里面發布的信息都是一些最新的信息。

除此之外，縱覽整個網站，還可以發現，無論你進入哪一單元，都可以看到頁面一側有導航欄，對于瀏覽者而言，這無疑是一種很貼心的服務。在整個頁面的下方有相應的連接地址，更好的做到了相關信息的連通性和互動性，從而，在商場上也就先人一步、勝人一籌。該網站區別于其他網站的一點是，增加互動娛樂模塊，在娛樂的同時又對網站和企業進行了良好的宣傳。

我還查看了娃哈哈網站的訪問量，對于在國內可以說是礦泉水品最大的生產公司之一的娃哈哈公司的企業網站，它的訪問量有些過小，缺乏必要的推廣。而且娃哈哈公司企業網站還存在著如下幾個問題：第一，企業網站總體策劃不明確，缺乏網絡營銷思想指導。第二，企業網站的信息量太小，重要信息（產品詳細信息，市場價格等）不完整。第三，企業網站促銷意識（產品圖片，介紹）不夠。第四，企業網站在線服務尤其是在線客服功能欠缺。第五，企業網站過于追求美術效果，美觀有余而使用不足。第六，企業網站的訪問量小，缺乏必要的推廣。值得注意的是，以上的幾個問題也是絕大部分企業的網站所遇擁有的問題。

以下是對娃哈哈企業網站的改進意見：

1.加大網站中產品的信息量，將保質期，食用適宜人群等信息加入，如果為了商業保護而不顯示出廠價格，可以顯示建議零售價格的信息。

2.將產品的圖片盡量更換成更為美觀的實物照片。

3.由于娃哈哈為全國最大的飲料及礦泉水制品制造商之一，所以最好在網站上推出大批量訂貨的功能。

4..在將網站改造成以網絡營銷為指導思想建設的網站之后，加大推廣力度，吸引更多的客戶。

對于網站發布之后運營過程中的評價，大都可以歸納為一點：如果希望全面提升網絡營銷效果，那么對企業網站的專業水平進行全面的評價分析是必不可少的步驟，這一綜合評價分析結果是網絡營銷策略升級的基本依據。

在網站正式發布前后，網站評價的作用和意義是不同的，兩者并不矛盾，不僅在不同的階段對網站專業性評價的目的不同，而且考慮到不同階段的網絡營銷環境因素，不同時期對網站進行評價的結論和分析建議也有一定差異。這是因為，盡管本企業網站的基本要素具有一定的穩定性，但競爭者的網絡營銷應用水平也在不斷發展之中，因此在一定時期內曾經是達到一定專業水準的企業網站，可能在一段時間之后已經不能適應于網絡營銷策略的需要，相對于競爭者來說也可能已經明顯落后。總之，根據網絡營銷的發展階段，選擇合理的世紀進行網站專業性評價診斷和分析具有積極意義。

第三篇：網絡營銷教學實驗6_企業網站專業性診斷評價

網絡營銷教學實驗六：企業網站專業性及搜索引擎友好性診斷評價 實驗條件：采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。實驗目的 ：

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。實驗內容和步驟

1.選定一個企業網站，或選擇一類你關心的行業或產品； 2.針對一個業內知名企業，瀏覽該網站并確認該網站最相關的2－3個核心關鍵詞（比如主要產品名稱、所在行業等）；

3.用每個關鍵詞分別在搜索引擎google和百度進行檢索，了解該網站在搜索結果中的表現，如排名、網頁標題和摘要信息內容等，同時記錄同一關鍵詞檢索結果中與被選企業同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況； 4.根據有關信息分析被調查網站的搜索引擎友好性。

5.利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分 6.根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附 網站專業性評價指標：

1.網站內容指標--信息總量,信息更新率,信息增長率,信息原創量,信息真實性,信息規范程度,信息覆蓋范圍,信息展示展示方式,信息檢索功能，內容鏈接的有效性.2.網站用戶指標:注冊用戶數,用戶對網站的參與程度,用戶訪問來源.3.網站技術指標:信息安全性,瀏覽器兼容性,速度及穩定性,易用性,擴展性,功能完善且清晰

4.電子商務功能:支付功能,在線定購，5.客戶服務指標:個性化定制能力,網站與用戶的交互性, 在線表單的回收率, 客戶咨詢的數量, BBS參與狀況,有效性

6.網站界面指標: 視覺效果,美工設計,頁面布局,網站結構,導航易用.文本是否容易閱讀；圖片是否使用適當；是否創造性地采用了聲頻與視頻手段增強宣傳效果

7.經營業績指標:網站流量(點擊率),交易額,成本利潤率,股票價格.8.網站流量指標: 用戶訪問量(獨立IP), 用戶在網站的停留時間,用戶瀏覽頁面數, 客戶來自的地理區域, 訪問您站點的搜索引擎，9.推廣力度指標:引擎收錄頁面數量,引擎排名位置,登陸引擎數,外部鏈接量,廣告覆蓋率，10.基本屬性指標:域名簡介易記,服務器安全,穩定,帶寬,擴展性，11.外部影響力指標: 網站知名度,美譽度,行業影響度，12.特色應用指標: 社區或論壇, 其它可以增強用戶體驗的工具, 電子郵件通訊, 相關信息的互補性資源的鏈接,及時通訊

13.網站可信性指標:簡介,地址,電話,相關證明.實驗報告要求：

通過調查中獲得的信息分析網站設計對網站搜索引擎友好性的影響，可重點突出某些關鍵因素，如網站結構的影響、動態 網頁的影響、網站內容文本信息量及核心關鍵詞的影響等，如果利用同一關鍵詞進行檢索，同一網站在不同搜索引擎中的表現有較大差異，請分析問題產生原因并提出合理的建議。

第四篇：網絡營銷教學實驗2：企業網站專業性診斷評價

網絡營銷教學實驗2：企業網站專業性診斷評價

實驗條件

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

實驗內容和步驟

（1）結合網絡學習完教材第3章內容。

（2）從備選網站中選定一個企業網站（也可以選擇其他的網站）；

（3）利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；

（4）根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn

www.tmdps.cn 實驗報告要求

實驗報告以電子稿形式提交，字數1500字以上。

實驗報告主要內容：（1）網站專業性評價報告概要，包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論（優點和缺點）等；（2）對于在網站分析過程中發現的問題，提出針對性的改進建議。

第五篇：網絡營銷教學實驗二

網絡營銷教學實驗

二、企業網站專業性診斷評價和網站信息發布技巧—提煉主題 1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

掌握信息發布的技巧—提煉主題。2.實驗內容

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

在汕頭都市網上，對同一產品發布兩條內容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實驗步驟 A 網站評價

1、從備選網站中選定一個企業網站；



2、利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn B信息發布技巧

1、打開“汕頭都市網”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農用專利產品，其特點是體積小，重量輕，噴灑農藥時，可產生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節水效果明顯，和常規農用噴霧劑相比可節水20倍。

根據上訴案例，發布一條供應信息。

提示：這條信息看似把所有的特點都寫出來了，但是給人的感覺是特點不突出，和一般的農用噴霧劑沒有什么區別。

3重新提煉主題，再次發布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產品的特點是產生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節約農藥的特點。特別是把實證性的對比數字擺了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習（發送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網站的總結性報告。（字數300字以上）

2、在信息發布實驗中，哪條發布信息更吸引人，為什么？