第一篇：企業網站的診斷與評價實驗教學方案設計

企業網站的診斷與評價實驗教學方案設計

實驗條件：采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中進行分析。

1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

2.實驗內容和步驟

（1）從備選網站中選定一個企業網站；

（2）利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；（3）根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字數2000字左右。

實驗報告主要內容：（1）網站專業性評價報告概要，包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論（優點和缺點）等；（2）對于在網站分析過程中發現的問題，提出針對性的改進建議。

以某一網站為例進行分析，診斷與評價其網站的建設。分析側重點:

(一)網站規劃與網站欄目結構診斷：

(1)網站建設的目標是否明確？網站要為用戶提供哪些信息和服務？

(2)網站導航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及回到首頁嗎？

(3)各個欄目之間的鏈接關系是否正確？

(4)通過最多3的點擊，是否可以通過首頁到達任何一個內容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達站內其他任何一個網頁？

(5)是否有一個簡單清晰的網站地圖？

(6)網站欄目是否存在過多、過少，或者層次過深等問題？

(二)1、網站內容及網站可信度診斷：

網站信息準確性比較強；網站顯示出一個真實的企業；強調團隊中的專家和提供的服務及專業；顯示出網站背后有一個值得信任的團隊存在；用戶比較方便的與企業聯系；網站不易于使用并對用戶有用；經常更新，導航合理；促銷適可而止，各個目標鏈接準確；廣告彈出少

(1)是否提供了用戶需要的詳盡信息，如產品介紹和聯系方式？

(2)網站內容是否更新及時？過期信息是否及時清理？

(3)網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面是否分別有能反映網頁核心內容的網頁標題？是否整個網站都用一個網頁標題？

(4)網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面HTML代碼是否有合理的META標簽設計？

(5)是否提供了產品銷售信息、售后服務信息和服務承諾？

(6)公司介紹是否詳細，是否有合法的證明文件？

2、增加網站可信度應注意的問題(1)網站身份的詳細說明 聯系信息 網站的所有者 目的和使命等

(2)廣告信息和網站內容的明確區分(3)詳盡的顧客服務政策說明(4)不斷改進和完善網站的功能、內容和服務(5)公布個人信息保護聲明并嚴格遵照執行

(三)網站功能和服務診斷：

(1)網站是否可以穩定運行，訪問速度是否過慢？

(2)為用戶提供了哪些在線服務手段？

(3)真正用戶關心的信息是否可以在網站首頁直接找到？

(4)網站是否可以體現出產品展示、產品促銷、顧客服務等基本的網絡營銷功能？

(四)網站優化及運營評價診斷：

網站結構設計合理；信息有效；網站下載速度慢；網站簡單易用導航也比較方便；設計了一個網站地圖；網站功能運行正常；網站鏈接有效；用戶退出方便；每個網頁都有一個合適的標題；設計META標簽中的關鍵詞和網站描述等各個方面。

(1)網站總共有多少個網頁？被主流搜索引擎收錄的網頁數量是多少？占全部網頁數量的百分比是多高？是否有大量網頁未被收錄，或者在搜索結果中表現不佳？

(2)網站在搜索引擎優化方面是否存在不合理的現象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？

(3)網站是否采用靜態網頁？如果采用動態網頁技術，是否進行了合理的優化？盡量采用靜態網頁，至少保證網站重要信息頁面為靜態網頁

(4)對搜索引擎的友好性：網站首頁、各欄目首頁以及各個內容頁面是否有合理的有效文字信息？有合理的有效文字信息。

(5)網站的訪問量增長如何？網站訪問量是否很低？是不是因為網站優化不佳而造成的？

(6)與主要競爭者比較，網站在哪些方面存在明顯的問題？

第二篇：企業網站推廣方案設計

企業網站推廣方案設計

摘要：網絡營銷，作為電子商務的第一步，是信息時代企業營銷的重要手段，甚至主要手段。當前，隨著網絡應用環境的快速成熟，網絡營銷已引起企業界廣泛注意，并已開始實際應用，作為年輕的技術型企業，企業有條件且有必要進行積極的嘗試，使企業的營銷工作步入全新的軌道，確保企業繼續跳躍式高速發展。

一、網絡營銷實施環境初步評估

我們在討論是否實行及如何實行網絡營銷之前，必須對目前基本現狀有一個清醒的認識，這好似我們工作的前提。

1、企業實行網上營銷有一定優勢，主要表現在：

（1）企業產品為高技術產品。

（2）潛在用戶主要為技術人員，其網絡應用程度較強。

（3）產品銷售范圍廣，國內市場乃至國際市場。

（4）同行業網絡營銷運用仍處初期，較強的網上競爭對手還未出現。

（5）企業員工計算機及網絡應用已具備良好水平。

另外，開展網絡客戶服務也有相當優勢，理由：

（1）客服服務對企業至關重要，但服務領域廣，任務重，成本高。

（2）客戶服務屬技術指導性質，如充分溝通可遠距離完成。

2、目前可能存在的不足;

(1)對網絡營銷認識程度還較低。未進行深入系統的研究，其應用對本企業及所在行業

發展可能帶來的影響還缺乏評估。

(2)尚未形成明確的網絡營銷工作思路，沒有專業部門或專職經理負責整體實施。

(3)雖已建立起企業網站但由于其在表現形式、內容及信息含量、網站功能、網站推廣

等方面有所不足，尚未發揮其應有的作用。

(4)現有的網站管理模式尚不完善，難以適應開展網絡營銷的要求。如：網站維護、更

新方式、ISP提供的服務等等。

(5)現行的網上反饋信息管理是否高效應重新評估

3、結論：

1、初步認為網絡營銷在企業具備可行性，有著良好的發展前景，運用得當可能成為企業

帶來重大貢獻，存在由此引發企業經營方式重大變革的可能。

2、企業網絡運用水平雖強于一般企業或同行，但領先程度有限，網絡營銷還處于準備階

段，還未正式起步。

保持清醒認識將有利于我們明確目標，改進不足，制定措施，快速推進。

二、企業網絡營銷戰略擬定

1、制定網絡營銷戰略需考慮的因素：

我們應該確立怎樣的發展戰略，以什么態度，以怎樣的方式與速度推進其發展，需從下列因素考慮：

（1）從企業長遠發展戰略考慮

網絡營銷的采用，是在新的市場條件下發生的，說明企業內部與外部條件正在發生變化，能否適應這樣的變化，盡可能迅速地制定對策，運用新的工具開展，這既關系到企業短期效益更深刻影響到企業的長期經營。

社會信息化、企業信息化、商務電子化，這已是公認的趨勢，而網絡營銷正是這種變化在企業營銷領域的運用，由于其相對電子商務而言更易實行，更快見效，所以優先得到了

應用。網絡營銷的運用既是新的經營手段，同時也是企業進入網絡信息時代，開展電子商務的必要的積累與準備，其應用能力及水平直接影響企業新的條件下管理及經營的水平。應當說，網絡營銷是否應被采用已不是一個可以討論的問題，可供選擇的是如何去更好地適應，以怎樣的態度與方式去適應，我認為快適應可贏得更多的空間，對企業有利。本企業是一個技術型企業，企業核心價值在技術，時刻保持技術優勢是發展的關鍵，但應看到，只有有效解決營銷與客戶服務，企業才可能更多的精力與資源用于技術開發。另外，從企業目前情況看，我們是否推斷：當前影響企業更快發展的，其主要障礙，是營銷問題，正是此問題難以有效突破，成為了發展的瓶頸。傳統辦法成本高，效果緩慢。我們需要嘗試心得營銷手段，網絡營銷成為必然的選擇。

（2）從企業競爭優勢的獲取考慮

我們的企業面臨著激烈的競爭，市場條件下大多如此，能否保持競爭中的優勢地位，有時甚至比企業的效益更重要。傳統條件下，我們可以采用的方式極為有限，因為大家都在這么做，我們很難保證比對手做得更好，正因如此每每出現競爭格局的大調整大多是誕生了心得技術或市場手段。

很多行業也是如此，本企業能在國內市場脫穎而出關鍵在技術，但即使在國內我們的技術優勢也是有限，更不必說與WTO后即將全面進入中國的國際品牌。技術優勢為我們贏得市場奠定了一定基礎，但對于立志成為行業先鋒的我們而言當然不應沾沾自喜，我們的市場份額還太小，還只是是個后起之秀，還未成為行業內高手。支撐我們繼續趕超的僅僅技術優勢是不夠的，必須在營銷上突破，傳統的方法成本高、難度大、難以勝任。網絡營銷手段的出現為我們提供了一種可能，作為后發企業，我們的優勢是包袱輕、觀念新、敢于探索，發揚我們的長處另辟新徑，是我們贏得競爭優勢的最佳選擇。早一步運用新工具，就可能贏取全新的競爭局面。

（3）從企業營銷工作的特點考慮

網絡營銷作為新的手段，其本身具有傳統方式無可比擬的先進性。運用網絡平臺技術企業可與客戶縮短時間、空間距離，實現每周7天，每天24小時工作，運用數據庫等工具可實現一對一直復營銷，實現與客戶充分的交互與溝通，網絡營銷幾乎可以完成除交貨及付款外的所有工作（將來與電子商務銜接后此兩點也可網上實現）。

本企業營銷工作的特點;

A、產品特點：復雜程度高、標準化程度高；

B、服務特點：主要是技術支持，需求高，指導性質；

C、市場特點：點多面廣，計算機網絡應用程度高；

D、銷售特點：以直銷為主，面向技術人員開展銷售；

網絡營銷可能產生的影響：

A、全面展示產品：可以盡可能詳細、全面地網上展示，有利于顧客了解產品，降低了

人員說服的成本；

B、市場拓展：市場范圍大幅擴大，向國內外所有潛在客戶展開營銷；

C、促進銷售：開展獨立或配合營銷活動促進銷售；

D、降低費用：減少中間環節，降低銷售成本，有逐步取消人員推銷的可能；

E、提高技術支持與服務水平：大幅提高服務能力及水平，通過在線自動應答及線上咨

詢，在全面提高服務能力的同時大幅降低費用。

F、其他：對網絡有效運用還可改變企業生產組織方式，提前實現個性化生產，利用網

絡提高生產外協能力，構建虛擬工廠，低 成本提高生產能力；網絡應用對采購方式、技術開發方式等也能產生影響。

2、本企業網絡營銷戰略初定

（1）充分認識網絡營銷作為心得戰略經營手段的重要性，承認其具有的巨大效能，決

心發展本企業對應策略，制定計劃，積極推進，促其充分發展。

（2）適當平衡快速發展與企業承受力的關系，在可能的范圍內適度超前發展；

（3）結合企業現狀，將本企業網絡營銷目標初步確立為：

借助網絡交互平臺及網絡通信工具，以直復營銷、整合營銷、軟營銷理論為指導展開營銷操作，以達到拓展市場，提高品牌知名度，降低營銷費用，促進銷售之目的。同時積極探索網上客戶服務，鞏固既有市場，提高品牌美譽度。

3、企業網絡營銷管理模型可描述為（網絡營銷的運作機理）；

推廣品牌及產品==》吸引潛在用戶==》開展直復營銷==》促成購買

客戶服務==》顧客忠誠==》增加銷售

三、網絡營銷戰略的實施

制定了良好的發展戰略，接下來就需要有克星的推行計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執行：

1、確定負責部門、人員、職能及營銷預算。

網絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，一般應設立專門部門或工作小組，成員由網絡營銷人員和網絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調查、規劃、協調、組織、任務繁重，兼職很難保證工作的完成。專職網絡營銷人員職責應包括：

（1）綜合企業各部門意見，制定網站構建計劃，并領導實施網站建設。

（2）網站日常維護、監督及管理。

（3）網站推廣計劃的制定與實施。

（4）網上反饋信息管理。

（5）獨立開展網上營銷活動。

（6）對企業其他部門實施網上營銷支持。

（7）網上信息資源收集及管理，對企業網絡資源應用提供知道。

在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節約，但我們仍需對可能的投入有所估計，我們的營銷預算可能來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費用：如計算機添置

（3）軟件費用：如空間租用，網頁制作、WEB程序開發、數據據開發

（4）其他：如上網費、網絡廣告費等

2、綜合各部門意見，構建網站交互平臺

企業網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平，同

時網站也并非為營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、企業管理及文化建設、合作企業交流等等功能，有在廣泛集合企業各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。

構建網站應注意網站應有如下功能：

（1）、信息豐富：信息量太低是目前企業網站的通病；

（2）、美觀與實用適度統一：以實用為主，兼顧視覺效果；

（3）、功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足企業各部門要求。

（4）、網站人性化：以客戶角度出發而非以本企業為中心

（5）、交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現在線交互。

可以看出，本企業有的網站在以上方面均有不足，需要逐步改進。

3、制定網站推廣方案并實施

具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程。

制定網站推廣計劃應考慮的因素有：

（1）本企業產品的潛在用戶范圍；

（2）分清楚本企業產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網習慣如何；

（3）我們應該主要向誰做推廣；

（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；

（5）是否需借助傳統媒體，如何借助；

（6）我們競爭對手的推廣手段如何；

（7）如何保持較低的宣傳成本。

我們可以借助的手段：

（1）搜索引擎登陸；

（2）網站間交換連接；

（3）建立郵件列表，運用郵件推廣；

（4）通過網上論壇，BBS進行宣傳；

（5）通過新聞組進行宣傳；

（6）在企業名片等對外資料中標明網站；

（7）在企業所有對外廣告中添加網址宣傳；

（8）借助傳統媒體進行適當宣傳。

注：有關網站推廣的計劃另行制定。

4、網絡營銷效果評估及改進

網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網上反饋，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。

評估內容包括：

（1）企業網站建設是否成功，有哪些不足；

（2）網站推廣是否有效；

（3）網上客戶參與度如何？分析原因；

（4）潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何；

（5）企業對網上反饋信息的處理是否積極有效；

（6）企業各部門對網絡營銷的配合是否高效。

評估指標主要有：

網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。

5、全面網絡營銷實施

在此階段我們將展開全面的有計劃網上營銷。如開展面向潛在客戶的市場調查、資料收集、面向用戶單位的網上公關、面向現有用戶的網上使用咨詢、客戶服務、面向同行的競爭資料收集及監控、面向開發人員的技術交流、面向經銷商的調查及管理等等。我們將充分利用現在條件開展可行的營銷活動。

6、使網絡營銷與企業管理融為一體

網絡營銷的有效運用，將可對企業其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到企業的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索，它將極大推動企業走向新經濟的步伐。它將發揮如下作用：

促進企業內部信息化建設，加快企業電子商務準備，完善企業管理信息系統，提高企

業管理的質量與效率，提高員工素質，培養電子商務人才。

這些變化將影響企業現有的生產組織形式、銷售方式、開發方式、管理方式等等，推動企業進行經營方式的戰略性轉型。

總之，網絡營銷的開展是一項艱巨而又復雜的工作，絕非建網站收Mail如此簡單。好的效果需要扎實的工作積累，不可一蹴而就。同時我們也完全有理由相信，本企業網絡營銷的運作前景良好，只要我們有信心、有決心，就一定能獲得成功。

第三篇：網絡營銷實驗二報告_企業網站專業性診斷評價

網 絡 營 銷 實 驗 報 告

學院：

專業： 班級： 學號： 姓名：

企業網站專業性診斷評價

一.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

二、實驗條件：

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

三、實驗內容

（1）從備選網站中選定一個企業網站；

（2）利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；

（3）根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

四、實驗報告要求 

實驗報告以書面形式提交，字數2000字左右。

實驗報告主要內容：（1）網站專業性評價報告概要，包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論（優點和缺點）等；（2）對于在網站分析過程中發現的問題，提出針對性的改進建議。

五、實驗步驟與過程

我選擇http://Whois.domaintools.com/和http://alexa.chinaz.com/?domain=www.tmdps.cn兩個對網站進行在線評測，評測娃哈哈的網站www.tmdps.cn，結果如下所示：

首先我打開http://Whois.domaintools.com/，輸入娃哈哈的網址進行評測。

該評測網站對娃哈哈網站的SEO Score 評價為0%，其他評測數據結果如下圖顯示：

再次我打開http://alexa.chinaz.com/?domain=www.tmdps.cn，輸入娃哈哈的網址進行評測。

利用娃哈哈網站的到主頁顯示:

六、實驗報告分析及總結

首先我查了娃哈哈企業概況，1987年，娃哈哈前身--杭州市上城區校辦企業經銷部成立，娃哈哈創始人宗慶后帶領兩名退休老師，靠著14萬元借款，靠代銷汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家，開始了創業歷程；第二年，企業成功開發投產娃哈哈兒童營養液, 成立杭州娃哈哈營養食品廠。兒童營養液強調真正使用價值，解決了兒童厭食偏食的問題。由于功效確切，效果明顯，在市場上迅速走紅，產品暢銷全國，企業在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。

娃哈哈的社會責任：娃哈哈從校辦企業起家，24年來一直來對社會公益事業傾盡全力。在以宗慶后為核心的高層領導的帶動下，始終弘揚由集團公司使命和愿景延生而來的“產業報國、澤被社會，讓愛無所不在”公益理念，積極投身各類社會公益事業。

以下是對娃哈哈網站的評測：

企業網站是企業開展網絡營銷的綜合性工具，一個完整的企業網站并不僅僅是主頁，而是一個整體，其中包括企業基本狀況，產品及其推廣，必要的功能，顧客服務等。這些內容都可以歸納為企業網站的四項基本要素：結構，功能，內容和服務。

網絡結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站欄目設置，網頁布局，網站導航，網址層次結構等信息的表現形式等。網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息。網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息，如文字，圖片，視頻和音頻等。網站功能是企業為了實現發布各種信息，提供服務等必需的技術支持系統。網站功能直接關系到可以采用的網絡營銷方法一級網絡營銷的效果。網站服務也就是網站可以提供給用戶的價值，比如問題解答，優惠信息，資料下載等。網站服務是通過網站功能和內容來實現的。

一進入娃哈哈企業的網站，首先映入眼簾的就是一大片的紅色瓶礦泉水，一家人其樂隆隆的喝著娃哈哈礦泉水而且給人的感覺就是：我們平時喝的娃哈哈礦泉水是在如此干凈如此美麗的環境中生產的。這率先進去的這個網頁并不是娃哈哈礦泉水的主要網頁，因為該網頁只是宣傳了其集團的一個宗旨，還有它分為中文版和英文版，所以方便不同國籍的人進行瀏覽其企業的信息。

另外，娃哈哈礦泉水的網站把自己的產品進行了詳細的介紹。一下字就讓我們了解了它的產品，企業的目的就是盈利，如果人們都不了解你的產品又談何盈利。所以說娃哈哈礦泉水一下就通過網絡推廣了它的產品，達到了它的目的。

我想說說娃哈哈集團中文版網站的一些內容.進入中文版的娃哈哈集團可以一目了然，其具備了網站的四個基本要素的：有“關于我們”的企業信息了解，“新聞中心”，“企業文化”，“品牌產品”，“社會責任”，“人才招聘”，“加入娃哈哈”，“娃哈哈俱樂部”等七個方面的內容，而在每個欄目下面又有分類的小欄目，引導方便用戶進行進一步的了解。對于“產品中心”和“社會責任”這兩個欄目又做了特別詳細的設置供顧客進行深一步的了解，里面發布的信息都是一些最新的信息。此外，它還有供用戶進行搜索引擎的功能，想了解一些其他的關于其集團的信息的話，可以輸入關鍵字進行搜索，很方便。下面主要從企業網站的網站規劃、信息質量高低、網站導航易用度等方面對網站進行問題診斷，以下逐一分析：

1、從網站規劃來講，網站建設的目標明確和網站的導航合理。它為用戶提供可很多信息，比如產品的信息、人才招聘的信息等等。用戶可以通過任何一個頁面可以回到上級以及回到首頁。

2、信息質量高低。該網站提供的是高質量食品，娃哈哈的主頁是由關于我們、“新聞中心”，“企業文化”，“品牌產品”，“社會責任”，“人才招聘”，“加入娃哈哈”，“娃哈哈俱樂部”七個大標題構成的，主頁的最當中的顯眼位置產品中心和乳液信息，這兩個下面是搜索地址欄和參觀娃哈哈的連接字樣，產品中心是動態的展示了企業的3、網站導航易用度。娃哈哈的網站把自己的產品進行了詳細的介紹，一下子就讓我們了解了它的產品，企業的目的就是盈利，如果人們都不了解你的產品又談何盈利。所以說娃哈哈一下就通過網絡推廣了它的產品，達到了它的目的。進入中文版的娃哈哈集團可以一目了然，每個欄目下面又有分類的小欄目,引導方便用戶進行進一步的了解。對于“產品中心”和“社會責任”這兩個欄目又做了特別詳細的設置供顧客進行深一步的了解，里面發布的信息都是一些最新的信息。

除此之外，縱覽整個網站，還可以發現，無論你進入哪一單元，都可以看到頁面一側有導航欄，對于瀏覽者而言，這無疑是一種很貼心的服務。在整個頁面的下方有相應的連接地址，更好的做到了相關信息的連通性和互動性，從而，在商場上也就先人一步、勝人一籌。該網站區別于其他網站的一點是，增加互動娛樂模塊，在娛樂的同時又對網站和企業進行了良好的宣傳。

我還查看了娃哈哈網站的訪問量，對于在國內可以說是礦泉水品最大的生產公司之一的娃哈哈公司的企業網站，它的訪問量有些過小，缺乏必要的推廣。而且娃哈哈公司企業網站還存在著如下幾個問題：第一，企業網站總體策劃不明確，缺乏網絡營銷思想指導。第二，企業網站的信息量太小，重要信息（產品詳細信息，市場價格等）不完整。第三，企業網站促銷意識（產品圖片，介紹）不夠。第四，企業網站在線服務尤其是在線客服功能欠缺。第五，企業網站過于追求美術效果，美觀有余而使用不足。第六，企業網站的訪問量小，缺乏必要的推廣。值得注意的是，以上的幾個問題也是絕大部分企業的網站所遇擁有的問題。

以下是對娃哈哈企業網站的改進意見：

1.加大網站中產品的信息量，將保質期，食用適宜人群等信息加入，如果為了商業保護而不顯示出廠價格，可以顯示建議零售價格的信息。

2.將產品的圖片盡量更換成更為美觀的實物照片。

3.由于娃哈哈為全國最大的飲料及礦泉水制品制造商之一，所以最好在網站上推出大批量訂貨的功能。

4..在將網站改造成以網絡營銷為指導思想建設的網站之后，加大推廣力度，吸引更多的客戶。

對于網站發布之后運營過程中的評價，大都可以歸納為一點：如果希望全面提升網絡營銷效果，那么對企業網站的專業水平進行全面的評價分析是必不可少的步驟，這一綜合評價分析結果是網絡營銷策略升級的基本依據。

在網站正式發布前后，網站評價的作用和意義是不同的，兩者并不矛盾，不僅在不同的階段對網站專業性評價的目的不同，而且考慮到不同階段的網絡營銷環境因素，不同時期對網站進行評價的結論和分析建議也有一定差異。這是因為，盡管本企業網站的基本要素具有一定的穩定性，但競爭者的網絡營銷應用水平也在不斷發展之中，因此在一定時期內曾經是達到一定專業水準的企業網站，可能在一段時間之后已經不能適應于網絡營銷策略的需要，相對于競爭者來說也可能已經明顯落后。總之，根據網絡營銷的發展階段，選擇合理的世紀進行網站專業性評價診斷和分析具有積極意義。

第四篇：網絡營銷教學實驗6_企業網站專業性診斷評價

網絡營銷教學實驗六：企業網站專業性及搜索引擎友好性診斷評價 實驗條件：采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。實驗目的 ：

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。實驗內容和步驟

1.選定一個企業網站，或選擇一類你關心的行業或產品； 2.針對一個業內知名企業，瀏覽該網站并確認該網站最相關的2－3個核心關鍵詞（比如主要產品名稱、所在行業等）；

3.用每個關鍵詞分別在搜索引擎google和百度進行檢索，了解該網站在搜索結果中的表現，如排名、網頁標題和摘要信息內容等，同時記錄同一關鍵詞檢索結果中與被選企業同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況； 4.根據有關信息分析被調查網站的搜索引擎友好性。

5.利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分 6.根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附 網站專業性評價指標：

1.網站內容指標--信息總量,信息更新率,信息增長率,信息原創量,信息真實性,信息規范程度,信息覆蓋范圍,信息展示展示方式,信息檢索功能，內容鏈接的有效性.2.網站用戶指標:注冊用戶數,用戶對網站的參與程度,用戶訪問來源.3.網站技術指標:信息安全性,瀏覽器兼容性,速度及穩定性,易用性,擴展性,功能完善且清晰

4.電子商務功能:支付功能,在線定購，5.客戶服務指標:個性化定制能力,網站與用戶的交互性, 在線表單的回收率, 客戶咨詢的數量, BBS參與狀況,有效性

6.網站界面指標: 視覺效果,美工設計,頁面布局,網站結構,導航易用.文本是否容易閱讀；圖片是否使用適當；是否創造性地采用了聲頻與視頻手段增強宣傳效果

7.經營業績指標:網站流量(點擊率),交易額,成本利潤率,股票價格.8.網站流量指標: 用戶訪問量(獨立IP), 用戶在網站的停留時間,用戶瀏覽頁面數, 客戶來自的地理區域, 訪問您站點的搜索引擎，9.推廣力度指標:引擎收錄頁面數量,引擎排名位置,登陸引擎數,外部鏈接量,廣告覆蓋率，10.基本屬性指標:域名簡介易記,服務器安全,穩定,帶寬,擴展性，11.外部影響力指標: 網站知名度,美譽度,行業影響度，12.特色應用指標: 社區或論壇, 其它可以增強用戶體驗的工具, 電子郵件通訊, 相關信息的互補性資源的鏈接,及時通訊

13.網站可信性指標:簡介,地址,電話,相關證明.實驗報告要求：

通過調查中獲得的信息分析網站設計對網站搜索引擎友好性的影響，可重點突出某些關鍵因素，如網站結構的影響、動態 網頁的影響、網站內容文本信息量及核心關鍵詞的影響等，如果利用同一關鍵詞進行檢索，同一網站在不同搜索引擎中的表現有較大差異，請分析問題產生原因并提出合理的建議。

第五篇：網絡營銷教學實驗二、企業網站專業性診斷評價.

網絡營銷教學實驗

二、企業網站專業性診斷評價

實驗課程時間安排:在學習完第3章“網絡營銷導向的企業網站建設”之后。實驗條件:采用在線評價與人工評價相結合的方式,在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具,人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識,從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題,并提出相應的改進建議。

2.實驗內容和步驟

(1從備選網站中選定一個企業網站;(2利用網站專業性免費評價工具進行在線評價,記錄每類指標評價得分;(3根據預定的評價范圍,對網站專業性進行分析評價,記錄評價過程中發現的主要問題。

附:本實驗備選網站網址(10個 www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn www.tmdps.cn 3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交,字數2000字左右。

實驗報告主要內容:(1網站專業性評價報告概要,包括網站概況、評價范圍選擇說明、分析結論(優點和缺點等;(2對于在網站分析過程中發現的問題,提出針對性的改進建議。