第一篇：廣告藝術設計與賞析結課作業

“廣告藝術設計與賞析”結課作業

學號：20133766 姓名：張景順班級：產品設計三班日期：

2015年6月

1日

一、介紹一部自己最喜愛的廣告（不少于200字）

不知大家在看百歲山廣告時有木有這個感覺一個老人從很遠地方取得一瓶礦泉水，累得坐下來一會，一個坐著車的漂亮女孩，跑過來搶走他的水，老人無辜懇切的眼神，女孩回頭一笑。廣告參考了1650年發生在斯德哥爾摩街頭發生的一件事 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀 笛卡爾落魄無比 窮困潦倒又不愿意請求別人的施舍 每天只是拿著破筆破紙研究數學題 有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發現了笛卡爾是在研究數學 公主便下車詢問 最后笛卡爾發現公主很有數學天賦 道別后的幾天笛卡爾收到通知 國王要求他做克莉絲汀公主的數學老師 其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛 國王發現并處死了笛卡爾 在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了r=a(1-sinθ)的數學坐標方程 解出來是個心形圖案 就是著名的“心形線” 這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書 意喻“經典 浪漫 難忘 矚目” 故事很好 概念很好 創作很好

二、你認識什么是一部好的廣告（不少于100字）

文案和創意哪一個能抓住大家的眼球?與其用LOW到極致的文案進行吸睛式的營銷，一遍遍地挑戰公眾的審美底線，不如提高自己的創意緊追時代的步伐，否則燒腦燒錢也帶不來任何明顯的效果，反而會令受眾付之一呵呵，避之不及。

好的創意可以將產品準確地表達出來，比文案更有力量。即使有些創意一眼可能無法領會，但藏在其中的玄機在恍然大悟那一刻，便會產生一種身心的愉悅。下面這些廣告，沒有一句臺詞，卻創意十足，令人信服。來感受一下：

百事：一切都是新鮮的…… FedEx快遞：

從

亞

洲

到

澳

洲，猶

如

臨

窗

之

隔

3M安全玻璃：為了證明安全，也是蠻拼的!

BOSE

無噪音耳機：世界變化與我無關(產品太專業了也有危險性)

三、請做一部公益廣告的策劃

A、本廣告的主題是：拒絕酒駕 B、本廣告的目標是：讓更多的人知道酒駕的危險，拒絕酒駕，從你我做起！

C、本廣告的策劃正文（可以有圖，不少于600字）

公益廣告傳播的觀念觸動靈魂，在公眾那里升華為一種價值理念。變成一種人生觀、價值觀，將自發的一次性行為轉為自覺的終生行為。通過公益廣告的傳播，從人們思想深處徹底解決問題。例：北京臺有一個小羊過年的公益廣告，告訴大家的是要有秩序。還有一個小孩子的褲子掉了，從而提醒司機同志們要系好安全帶。引喻含蓄啟發誘導公益廣告最終目的要由每一位社會成員的參與。廣告者與社會之間的關系是平等的交流關系，而不是教育者與被教育者之間的關系，因此，公益廣告信息要含蓄，帶動公眾不定期參與思考，極具號召力及感染力。廣告方案要簡單，不通過于復雜，否則會削弱了信息力度。例：1998年12月《北京廣播電視報》刊登了這樣一幅公益廣告：幾支燃燒的青煙形成了“生命”兩個字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。其中用香煙搭成的“生命”字樣，卻留給讀者一個重重的思考，使讀者進一步意識到“香煙”如果繼續抽下去，生命將逐漸完結……

公益廣告為公眾留下充分的遐想空間，從而使公眾深刻意識到公益廣告訴求的內容與主題，從中得到警示與啟發，最終實現公益廣告的目的。公益廣告的體現主要在創意。主題好，創意好，公益廣告的費用不會很高。目前許多的公益廣告以動畫形式表現。制作費用不會很高，并且效果同樣出色。目前有人推出MTV式的公益廣告，因為公益MTV的拍攝和后期制作要花很多的錢。公益廣告應該避免這樣的做法，這樣做法，這樣做會讓企業反感。公益廣告是為了有益社會。公益廣告是籌措社會資金制作的，是公益行為與市場行為相結合的產物，所以，公益廣告創意與-選題做得好，不用大制作一樣可以與市場相結合。就好比咱們學校自己動手做的宣傳反酒駕的MV！采用邁克爾杰克遜的《Dangerous》！！

接下來附上網址哈~~~大家可以觀看

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzA1MzE5MA==&mid=205987351&idx=2&sn=66ff7e4c1d27f10fb1af8d2782d77e7f&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd

第二篇：經典廣告賞析結課論文

經典廣告賞析結課論文

享德芙絲滑，品生活唯美

姓名：高鳳麗 專業：應用化學 班級：10-01

學號：311013030102

享德芙絲滑，品生活唯美

隨著各國經濟和文化的發展，面對當今日益競爭激烈的國際市場，面對日益 成熟的消費者，全球各大企業公司不再僅僅只限于全力以赴給消費者提供優質的產品和服務，廣告也漸漸成熟到成為商家爭相競爭的一個亮點。廣告對每個企業都是非常重要的，無論是電視廣告還是雜志廣告或其它，總之每個組織多多少少都會有自己的廣告。因為它是為擴大組織的知名度、提高美譽度、樹立良好的形象、以求公眾對組織產品的認可的支持。而在巧克力方面，德芙無疑是中國目前最大的品牌。

2007年至今，在中央電視臺及部分省級衛視臺等重要電視媒體、以及部分 高端雜志媒體上，先后出現兩則“德芙”巧克力系列廣告。尤其是電視廣告片中唯美的意境營造與動聽的背景音樂打動了無數年輕女性消費者。從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。作為在中國生產與銷售的巧克力，德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價格要高出數倍，比起國產老字號品牌如金絲猴、百緣的同規格產品，其價格更是高出十倍之多。但是從1995年開始，“德芙”就一直是中國巧克力市場的領導品牌，可以說德芙產品的獨特廣告表現思路在品牌樹立與拉動銷售上起到了極大作用。

2007年下半年開始播出的德芙巧克力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質的形象出現。花邊陽傘下，純白餐桌前，俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊。主人公放下手中的小說，從手提袋中拿出一塊德芙巧克力，伴隨著婉轉輕柔的吟唱音樂，她咬下一口巧克力，在平常的同時，從巧克力中滑出的一條巧克力色絲綢質地緞帶輕輕將她環繞、流動，伴隨著巧克力的口感產生的是絲綢環繞、滑動的感覺——“愉悅一刻，更享德芙絲滑”的廣告語出現。

2007年底，德芙開始播出另一則廣告。在歐洲建筑風格，整潔別致的白色主調街景中，響起的是法語香頌的背景音樂。打扮時尚可人，發型活潑的女主人公站在一間裝潢高檔的時裝櫥窗前，凝視著櫥窗內一頂純白精美的帽子。根據帽子在櫥窗玻璃上反射的倒影，主人公微微傾斜自己的頭，擺弄姿勢使自己的影子與玻璃上帽子的倒影重合起來，產生自己戴著那頂帽子的重影。隨后她轉到另一個珠寶店的櫥窗前，用憧憬的眼神看著陳列的閃爍的鉆石項鏈。她調整比劃著姿勢，在玻璃上又產生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項鏈的重影。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時，精致細膩的巧克力色緞帶環繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語出現。

先來分析分析德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，也是這則最新的2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之所在。這個廣告詞被專家和許多從事廣告事業的人員大加稱贊的一句經典廣告文案。該文案之所以夠得上經典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案還采用了類比聯想的手法。所謂類比聯想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質上、形態上相似的事物的回憶。“德芙”廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。

這兩支廣告本身都有獨特的創意及制作拍攝技巧，首先我們主要來看一下前一支。它很好的延續了德芙廣告的經典定位：“牛奶香濃，絲般感受”。德芙廣告首創“絲感”概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。用豐富的聯想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質感結合，營造出舒適，優雅，浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現出的愉悅感。其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后，廣告很有情趣的展現，給人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產品與一種高質量的生活聯系起來，不僅突出產品的特性也展現了生活趣味。說到這則廣告的背景音樂，我查了很久的網上資料，深受大家喜愛，網上關于此曲的貼子不斷，都表示了對其關注。可見其動聽是公認的，加上它和畫面的完美結合，給觀眾加深了印象。

再來看，雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現廣告的唯美。讓人心生美的感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現以成為愛的表達的象征的典型。看到巧克力人們都會聯想到愛情，特別是情人節那天德芙巧克力已成了中國男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。

我初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。

最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。“德芙如絲般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。

當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動，將視覺與味覺的美好帶上最高點，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。相信憑借這則優秀的廣告，德芙巧克力會吸引到更多消費者的目光，德芙的知明度和美譽度將大幅度提升，它的市場前景將更加廣闊。

第三篇：廣告賞析作業

廣告賞析課程作業

班級：

姓名：

一：廣告描述

看過這則廣告的人們也許都會被故事中的情節所感染.拌著有優美的“藍色的緣分”古天樂穿著藍色的衣服領著愛犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛犬漫步在路上，他們彼此都看到了對方，不禁都微微一笑！他們的愛犬也互相看了對方。另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動售貨機旁，古天樂領會了愛犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個字，這時那個女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見古天樂向女孩舉著那罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因為距離比較遙遠，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時又一次另人意外的是古天樂的愛犬又一次拉開了自己的主人，跑到了一個建筑物旁，只見那有三個人已搭成了一個人塔！古天樂又一次領悟了愛犬的意思，手舉著兩個大大的氣球，上面寫著大大的祝你兩個字，站在了大百事可樂下的人塔上，大聲的喊：“喂，祝你百事可樂！”女孩露出了欣慰的笑容！這時出現了“祝人人有愛，百事可樂”的廣告語。古天樂把那罐送給了女孩，就在那時，他的愛犬搶下了百事，放在了女孩的愛犬前，她也感動的用前爪抓了抓對方.....他們都會心的笑了。

二：廣告分析——創意分析

廣告時代，無限精彩！這是一個信息的時代，是一個具有想象的時代。廣告成了一項必不可少的推廣利器。好的廣告不但讓人們回味無窮，更具有讓商家們名揚四海的無限威力，成為商家市場營銷、打造自身品牌的有力工具。一個新產品的誕生之時就會結識一位猶如他們與生懼來的親密朋友——廣告。如今要想使產品的知名度迅速傳播，達到家喻戶曉，婦孺皆知，廣告就成為了商海激戰中的一件必備的有力武器，而一個廣告的傳播力重在其創意！創意是廣告的靈魂！所謂的創意也就是用極富簡潔生動的語言，將某些熟悉的基本材料以其陌生的方式進行新的組合，構成特定意境使消費者置身其中，對廣告內涵產生共鳴，從而留下較深的印象。

只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時時不禁的回味于其中。“愛”是這則廣告最好的創意所在，一個充滿愛的社會，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會怨天尤人，怪罪命運的眷顧沒有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發現了對方，包括他們的愛犬也彼此一見鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對主人公。善于發現愛的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠為了他們愛的傳遞者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創意在于“愛”是世間最美的語言。一個好的創意不僅要有人理，更重要的是感情上的創意。一句溫馨的話語，一面友愛的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團愛火。百事的所在讓人們時時刻刻充滿著愛，擁有著愛！次則廣告中的兩只可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創意有升了一個高度。“祝人人有愛的廣告語，使廣告的創意升了級。‘愛”是百事可樂的真諦，而百事可樂能夠完成愛的傳遞，他們彼此都息息相關。創意平凡中卻另人領悟了愛的真諦，很好！

三：廣告分析——表現分析

好的廣告必須將表現概念及創意點子有效且巧妙的結合起來，這就必須具有一定的語言技巧，一種創意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現更為豐富多采！此則廣告開始時只見古天樂身穿藍色外衣領著自己的愛犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現了一位身穿藍裙的漂亮女還，整段廣告中一直播放著那首專門制作的百事廣告歌“藍色的緣分”。著裝的藍色與百事的藍色形成了無形的呼應。廣告中的兩次懸念的設置更是大大加大了廣告的吸引力。第一次古天樂的愛犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠來將他拉到了路旁的百事可樂自動售貨機旁，示意他買下一罐百事可樂。第二次又將他拉去了另一個地方，使懸念的吸引力達到了頂峰，原來是讓古天樂站在人塔上，讓女孩及其愛犬清晰的看到“祝你百事可樂”六和字，讓我們也不禁為之一顫。百事成就了這對青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。廣告中只有簡潔明了的一句話：“喂，祝你百事可樂”。深深地抓住了電視廣告的規律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應該簡潔明了。語言沒有追求自身的完整性，達到了廣告語與畫面的有機結合。那首專門制作的廣告歌“藍色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導人們的思維 走進了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現。當古天樂將那罐百事送到女孩手里的時候卻被自己的愛犬搶了先，送到了女孩愛犬的身前，他們都相視一笑！廣告的結尾出現了一幅滿載著兩對主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經驗豐富的古天樂將廣告所要傳達的意愿主旨表現的淋漓盡致，讓人們看過之仍回味于其中......主題：義務獻血

首先，電視上以灰黑畫面播放一個躺在救護床上的危重病人，然后特寫給病人輸血的袋子，袋子里的血量幾乎沒有了，顯示病人生命體征的儀器上的波動線慢慢平緩，醫生忘著所剩的血量搖搖頭，然后隨著病人那個空的輸血管穿越到采血點，一個獻血者正將針管插入身體，血進入血管，隨著輸血管流啊流，流進病人身體，隨即播放有強烈的心臟跳動的聲音，醫生一片歡喜。提出口號：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

廣告論述

廣告創意理解與形式

廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運用敏銳的靈感和創作的激情，把所掌握的材料進行創造性的組合。因此更需要科學的嚴謹的市場分析、準確求實精心思考和競爭謀略。

1.廣告創意概念

“創意”在藝術創作中，是作品內容的。在廣告設計中，創意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內容才能表達出來。

“創意”將人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也與意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。

2.廣告創意步驟

創意的第 1步是客觀事物本身的表現。

創意的第 2步是表現客觀事物的形象。

創意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。

創意的第 4步是要比較確切地反映被表現事物的本質特征。

創意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。

創意的第 6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產品中打響等問題上再深化加工，并在反復推敲的過程中逐漸完善。

3.直接表現形式

直接將產品推向消費者面前，它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現。渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

(1)夸張合理

把商品最有特征的部分，抓住一點，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

(2)比喻表現

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。

(3)聯想表現

用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象征表現

用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。

(5)突出表現

運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富于個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

(6)特征表現

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(www.tmdps.cn)

(7)寫實表現

用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現

由于攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。

(9)重復表現

是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

第四篇：外國影視賞析論文結課作業

《外國影視賞析星期五結課作業》

電影作為一種文化和產業，已經越來越深入到人們的生活中，影響著人們的生活。有人說電影是供人娛樂消遣的鬧劇，有人說電影史是生活場景的再現。雖然不同的人對電影有不同的看法和態度，但不可否認的是電影都是由一個個或喜或憂，或悲或樂的故事構成的。而故事中形形色色的人物，安靜或精彩的情節又推動了故事的發展，呈現給人們一個完整的故事。同時，為了更好的突出故事情節和塑造人物個性，電影中也使用了剪切、鏡頭轉換、遠近景拍攝等特殊技巧。下面我就從這部搞笑電影東北話版的《你丫閉嘴》來分析影片的情節、人物性格等對故事發展的影響及作用。

故事的開始是一個叫鋼蛋的家伙持槍搶劫銀行。不料，這個笨蛋卻誤進了外匯兌換所。那里只有日元，沒有歐元。于是，他聽從了工作人員的建議，去了街對面的銀行，隨后，在警察追捕他的過程中，他居然跑進電影院，和一群小孩子大笑著看動畫片。正是鋼蛋的愚蠢導致了隨后他和另一個主角盧比共同對付冷酷無情的沃杰勒的搞笑故事。

按故事大小來分，這應該是一個大情節故事。影片里的對抗對故事的發展有重要推動作用。其中，鋼蛋和盧比從監獄逃出來后與沃杰勒之間的對抗最為激烈，其次是警察與鋼蛋和盧比、警察與沃杰勒之間的對抗。冷酷無情沃杰勒為了從盧比那里奪回被搶去的一千萬歐元，曾多次派出殺手去抓捕盧比，而力大無窮的鋼蛋一次次幫助盧比從緊急情況下逃出，有一次，沃杰勒派出去的殺手已經將盧比制服，但是從一旁殺出的鋼蛋一下子就撂倒了四個殺手，然后他們開著奪來的奔馳逃之夭夭。不久，殺手通過車上的衛星定位系統追上了他們，但是殺手再一次被鋼蛋撂倒，然后他們開著殺手的寶馬再次逃跑。沃杰勒責怪他的手下：“你們玩換車游戲花了很長時間么？”正是許多這樣既精彩又搞笑的情節構成了一場追捕與反追捕的故事。這里也有警察與剛蛋和盧比的對抗，雖不如與沃杰勒激烈，但也別有意思，警察為了抓回逃犯盧比和鋼蛋，曾兩次被鋼蛋搶走警車，這也是鋼蛋的愚蠢行為所在，搶一輛不夠，還要在搶一輛。

在這部影片里，主角的性格在推動故事發展當中也發揮了重要作用。鋼蛋明顯是一個雖然愚蠢但卻有情有意的一個人，他好心地幫助盧比逃出了精神病院，卻意外地打亂了盧比的計劃，他一直把盧比當作自己的伙伴，一心想幫助他做個好人和他開個小酒吧叫作兩個朋友之家。于是他千方百計地幫助盧比逃脫各種追捕，雖然盧比經常罵他，甚至出手打過他，但他始終不離不棄。在得知盧比要自己去和沃杰勒拼命時，他偷偷和沃杰勒約好提前見面，就是為了不讓盧比受傷，這才有了后來盧比挾持沃杰勒手下找到沃杰勒德住所。最后他還勸說不讓盧比殺人。而盧比卻是一個沉默寡言的人，喜歡單干。可鋼蛋偏偏纏著他，處處給他帶來麻煩，在進監獄之后，盧比一句話不說i，所以警察派特能煩人的鋼蛋和他住在一起，沒想到鋼蛋把他當作一個從不打擾他說話的好朋友。但他也有一個曾經愛過的女人，后來被沃杰勒殺了。所以后來當他碰見在破酒吧的那個女人后會格外的客氣，給她錢來幫助她。這也讓盧比有了活下去的信念，而不是與沃杰勒同歸于盡。影片中的大反派沃杰勒是一個冷酷狡猾的黑社會。他殺了與盧比好的情人，雇殺手搶劫銀行，想方設法抓捕盧比，這些冷酷無情的行為的人沒有一點得到好結果。他每次出場都是面無表情，一面命令殺手行動，一面抽著煙。

正是這些豐富多彩的人物性格使整部影片精彩而充實，各自不同的性格特點也使故事情節跌宕起伏，從而有了一個激烈對抗的同時，充滿搞笑的故事。

影片的剪切也很不錯，其中一個情節，盧比打暈同伙駕車逃逸后，第二個情節就是盧比在監獄里呆看著墻的面部特寫。盧比空洞呆滯的眼睛死死的盯著雪白的墻壁，一下子就刻畫出了盧比沉默冷酷的性格特點。這里也省去了多余的警察逮捕過程，使影片干凈利落，故事緊湊。還有一個情節就是當鋼蛋第一次與盧比關在一起時，鋼蛋說盧比有馬一樣的眼睛時，鏡頭迅速轉換到盧比的臉，一個長鏡頭特寫讓人對剛才鋼蛋的話捧腹大笑。這些長鏡頭的應用很好地描述了人物的內心活動和達到了影片的喜劇效果。搖移的長鏡頭拍攝的應用也可達到增強真實性的作用。如《不能說的秘密》中那段周結論和師哥斗琴的比賽中。鏡頭從周結論的臉一直搖移拍攝到手彈鋼琴。這是人們感覺到這就是周結論在彈琴的真實感。其實周董從小就彈鋼琴，這也算是周董的一次小小炫耀吧。呵呵。

回頭再來談談劇中人物的感知和觀眾的感知同行這件事，在《你丫閉嘴》中觀眾完全是跟著劇中的故事發展而往下看的，觀眾不知道接下來要發生什么樣的事情，但可以猜測。到底是沃杰勒被殺死還是盧比被殺死呢？盧比會和鋼蛋成為好朋友么？他們能在一起開兩個朋友之家酒官么？這些好奇心都給了觀眾看下去的動力和興趣。這也是電影魅力的所在。讓你與電影中的主人公共同感受著刺激與體驗。

我認為電影就是一個故事的熒幕再現，有因有果的一個故事才是一個完整的故事，同時才能算一個電影。比如這部電影，之所以會發生對抗是因為盧比搶了沃杰勒的錢，過程就是盧比和鋼蛋與沃杰勒之間的多次交鋒，其間搞出了不少笑話，最后結果就是沃杰勒死在鋼蛋的槍下，盧比和鋼蛋成為了好朋友。這樣才是一個完整的故事。而激烈，精彩，搞笑的情節都是在故事的基礎上才有的。比如美國好萊塢的《變形金剛》中各種令人眼花繚亂的特技效果，都是情節的精彩。而《大偵探福爾摩斯》中懸疑，曲折的故事情節則屬于故事精彩。這兩種都能吸引觀眾的興趣，然而我更喜歡故事的精彩。

還有一種就是小故事情節，劇中沒有那么激烈的沖突和對抗，這樣的影片故事發展更多的是順其自然，我認為愛情片很多都是這樣的影片。在韓國愛情片《我的野蠻女友》里，這樣的故事特點很明顯。他們穿者高中時的校服一起去酒吧，一起去歌廳，重新找回高中時失去的快樂，影片里充滿著和諧與幸福，雖沒有大波大浪，但同樣吸引著觀眾。最后女主角的父母反對他們接觸，女主角只好選擇暫時和男主角分手，約定三年后在一棵樹下見面，但是三年后女主角卻沒有勇氣來，她怕他們還是不能夠克服困難走在一起。畢業后他們各奔東西，偶然一次相遇時他們終于找回了勇氣，牽起了互相的手。雖然平淡，但平淡里也有熱情與期待，這就是小故事電影的魅力。

通過影視賞析課的學習，我更加深刻的了解了電影的內涵，懂得了用欣賞的眼光來看電影，而不在是僅限于看熱鬧的觀眾，我會通過電影的里的技巧和各種電影知識來評價一部電影的好壞。這都是以前不曾有過的。電影帶給人們更多的是樂趣和對事物的思考，從電影中你會學會很多生活中不能夠得到的事情，這都是電影帶給我們的好處。你也會從中體味喜怒哀樂憂思恐的情感，你曾被一部電影感動的痛哭流涕么？你曾被一部電影逗得開懷大笑么?電影里的感情甚至比生活中更真實。正所謂電影作品源于生活，高于生活。

最后感謝影視賞析課每周五晚帶給我的快樂。

第五篇：華北科技學院新聞賞析結課作業

新聞作品賞析課程總結

新聞是以人類社會客觀存在的新聞現象作為自己的研究對象，探索新聞事業的產生、發展的 特殊規律和新聞工作的基本要求，集理論性與應用性為一體的學科。新聞學研究的內容：人類社會新聞傳播的特點、樣式、規律、功能、目的 等等。重點是現代新聞業和社會的關系，具體說，新聞業在社會結構中的位置及 其與社會的互動。新聞學，主要是在狹義上使用。

一、中國新聞教育對新聞學發展的貢獻： 1、1918 年10 月14 日，北京大學新聞學研究會的成立可以視為中國正式 新聞教育的開端。如果說政治、經濟、文化視域對新聞學研究來說還具有 一定的外在性，那么專業視域則是新聞學研究的內在視域。它以新聞和新聞傳播 為自己的特定研究對象，通過研究新聞和新聞傳播自身的邏輯和質的規定性來思 考各種實踐層面的問題。

新聞知識點總結： 新聞報道 新聞報道的基本特性： 新聞報道的基本特性有三，一是真實，二是時新，三是公開。正是這樣三個 基本特性決定了它們與文學作品、歷史文獻以及內部情報的區分，也正是這樣三 個基本特性規定了新聞傳播者的基本素質要求。

一、真實性： 一般認為，新聞報道的真實性包括三層含義。第一，新聞報道所反映的內容 必須是客觀世界真實發生的事實，即新聞報道的陳述必須有成真條件，報道天下 雨，必須有天確實下雨做條件，不能無中生有，面壁虛構；第二，新聞報道反映 的事實必須與客觀世界發生的事實相符合，包括新聞事實的各種組成要素和所有 相關細節，既不可夸大，也不可縮小，更不可搞合理想象；第三，要善于從社會 生活的整體真實來把握個別新聞報道的真實，不應把局部的東西當作全局的、把 偶然的當作必然的、把個別的當作一般的東西進行報道；新聞媒介則應通過全方 位、多角度、連續不斷的報道反映出社會生活的真實畫卷，馬克思把這種媒介運 作稱之為“有機的報紙運動”，他認為“在有機的報紙運動下，全部事實就會完 整地被揭示出來”。如果把經驗事實的過程看作主體將對象意識轉變為自我意識的過程，那么，報道事實的過程就是主體通過符號形式表達自我意識的過程。作為基礎，新聞報 道的真實性離不開經驗事實的正確性；作為手段，新聞報道的真實性則離不開表 達“自我意識”（作為結果的經驗事實）的準確性。

二、時新性： 時效性客觀上受制于兩個因素。一個是新聞工作者自身要爭時間搶速度，記 者要趕在第一時間采訪寫作，編輯要趕在第一時間編排發稿。第二個因素是新聞 傳播媒介的技術含量。傳播媒介技術含量的一個重要方面就是提高遠距離傳輸的 速度。人類社會的新聞傳播經歷了從人體自身器官到印刷媒介在到電子媒介，具 體說，經歷了口頭傳播、新聞信、新聞書、周刊、日報、廣播、電視、網絡這樣 的演變過程。每一次演變都帶來了遠距離傳輸速度的提高。如今，從技術上講，印刷媒介只能傳播“昨天”或“今天早些時候”的新聞，而電子媒介的傳播則能 夠做到與新聞事件保持同步。電子媒介為了發揮這種技術上的優勢已開始大量使 用直播方式來報道新聞；印刷媒介也開始改變傳統的報道方式，從過去對“短、快、新”的追求發展到對“深、廣、強”的傾斜。

三、公開性： 新聞報道的公開性是由新聞傳播的公共服務性決定的。新聞報道產生于人們 在社會實踐中及時了解周圍環境的需要。為了共同的社會實踐，人們必須了解所 處環境的實際情況，包括其他社會成員的實際狀況。盡可能讓更多的社會成員及 時了解和掌握周圍環境的實際情況，是協調思想和行動、更加有效地從事社會實 踐的前提和條件。在社會規模較小，社會實踐領域較窄的情況下，人的直接經驗 和人際間的口頭傳播基本上能夠滿足這種需要。隨著社會規模的擴大，社會實踐 領域的拓展，直接經驗開始無法滿足上述需要，人們不得不依靠間接經驗。為了 更好地傳播間接經驗，各種技術手段被用于該領域。技術手段的介入，提高了新 聞傳播的速度，擴大了新聞傳播的范圍。真實、時新、公開三方面的結合構成新聞報道的基本特征，使新聞報道與文學作 品、歷史文獻、內部情報等其他文本區別開來。新聞報道的這些特性也對新聞工 作者的素質提出了特殊的要求，即誠實、敏捷和積極參與社會實踐的熱情。

新聞價值 新聞價值的構成要素：

1、時新性 時新性主要包括新聞時間發生的時間為近期，或內容比較新鮮兩方面。

2、重要性 在實際的新聞工作中，沒條新聞信息值不值得公開報導，詳盡報導，還是簡 單報導，放在前面還是放在后面。常常是由該信息的重要程度決定的。

3、接近性 指新聞與人們在地理、心理、性別、年齡、職業、民族、興趣等多方面的接近。越接近就越有新聞價值，人們總是對發生在自己周圍的事格外感興趣。從地 理和心理上看，發生地點越近，與人們關系越密切，新聞價值越大。

4、顯著性 新聞事件的參與者與發生地在人們心中名聲越顯赫，引起人們共同興趣的可 能就越大。

5、趣味性 趣味性也包括人情味，指的是新聞信息中包含的能打動人的感情的素質。新聞傳播者 新聞傳播者的權利： 權利，指公民或法人依法行使的權力和享受的利益。在各國的憲法中，新聞 出版和言論自由都被視為神圣的“第一權利”。新聞傳播者職業權利的法源應來 自于公民的言論自由權和知情權，也就是說，新聞傳播者的職業權利是公民權利 的延伸。

職業的新聞傳播者依法擁有的權利主要有：采訪權、編輯權、報道權、監督與批評權，隱匿權（為消息來源保密）等。

一、采訪權。采訪權有消極權利和積極權利兩個方面：

一、在公開場合和約定場合，記者 有自主采集、訪問的權利，他人不得干預；

二、對負責特定的信息公開義務的主 體，記者有索取信息的權利。

二、編輯權和報道權 編輯權指新聞傳播者獨立對新聞信息進行選擇、處理和取舍的權利。報道權 指新聞工作者自由選擇報道內容和報道方式的權利。編輯權和報道權在西方被稱 為“內部新聞自由”或“編輯部新聞自由”，主要針對的是當媒體內部編輯方針 和媒體所有者的某些要求發生矛盾時，編輯部工作人員擁有對稿件的最終取舍和 處理權。這種權利實際上是新聞傳播者的“新聞報道權”和媒體老板的“媒體所 有權”、“媒體經營權”的分庭抗禮，以區別于媒體主要用來對抗政府管制的“外 部新聞自由”。

三、監督與批評權 這是一種新聞傳播者通過新聞媒體對權力機構及其工作人員以及社會公眾 人物的行為公開報道、評論和批評的權利。它的法律來源仍然是公民的言論自由 權，它的法律依據是我國憲法第35 條和第51 條。確切地說，它是新聞傳播者代 表公民對政府權力機構等公共組織和公眾人物進行監督和批評的權利。

四、隱匿權 隱匿權又稱“秘匿權”、“消息來源保密”、“保護新聞來源”等。指新聞 傳播者不公開消息提供者具體情況的權利。其主要的法律依據還是來自公眾知情 權，當記者與不愿公開身份的消息提供者之間建立的“契約”被破壞后，最大的 受害者是公眾。因為公眾從此無法了解那些通過公開方式無法獲得的信息。

五、、新聞傳播者權利與責任的統一 任何權利都不是絕對的，自由與責任，權利與義務從來都是統一的。公民在 享受公民權利的同時必須承擔公民義務，同樣，新聞傳播者在享有職業權利的同 時也必須承擔責任。首先，新聞傳播活動必須在法律的軌道上進行，這是一種“他 律”，也可以說是一種硬性的責任規定。其次，新聞傳播者還必須遵守新聞職業 道德規范，這是以新聞倫理為核心的“自律”規范，也可以說是一種軟性的責任 規定。新聞受眾 作為公民的受眾在新聞傳播領域，受眾是新聞信息的接受者；在現代民主政治 和法律領域，受眾又是公民。具體而言，有以下權利是受眾應該依法享有的：

一、知情權 知情權（the right to know），也稱知曉權、獲知權、知察權、知的 權利等。從廣義上說，指社會成員獲知有關自身及自身所處社會環境的信息的權 利。在這個意義上，知情權是人的生存權的內容之一。從狹義上說指社會成員對 國家公共權力機構及其工作人員的活動擁有的知的權利。這是公民的一項基本政 治權利。

二、接近權除此之外，受眾權利還有監督權、選擇權等，監督權是受眾對新聞媒介的傳 播活動和過程進行監督的權利，選擇權是指受眾有通過不同信息渠道了解公共信 息的權利。當然，受眾作為公民在新聞傳播領域享有的最基本權利還是知情權和 接近權。新聞媒介 新聞事業的產生和發展規律

一、何為新聞事業？ 新聞事業就是指人類經常從事的、有專門的新聞采訪和發布機構，在社會 中發生重大作用的大規模的新聞活動。今天的新聞事業是建立在古代新聞活動的基礎上，但它是更高級的新聞活 動。

二、人類早期的新聞傳播活動 口頭傳播、圖畫傳播、實物傳播、信號傳播、文字傳播受眾需要決定新聞媒介的多樣化： 大眾傳播——分眾傳播——個性化傳播 雅俗共賞——雅俗分賞 綜合頻道——頻道專業化

5、報道內容的擴展導致新聞題材的豐富多彩 1987 年，大興安嶺發生火災，《中國青年報》四位記者從采訪開始，就準備跳 出“水火英雄”的老套，成就了1987 年三篇最有分量的有關人與自然的新聞大特 寫——《紅色的警告》、《黑色的詠嘆》、《綠色的悲哀》。消息——通訊——報告文學——小說——散文——詩——哲學 消息——深度報道——新聞評論——論文——理論——哲學 當前新聞報道的幾種趨勢 客觀報道——尋求新聞本質 大特寫——文學和新聞的嫁接 深度分析——新聞和評論的“合謀” 新聞故事——新聞娛樂化 多角度、全方位、全景式、動態式、過程式報道—— 新聞多元化 新聞事業的性質

一、新聞事業的基本屬性

1、新聞事業的一般屬性（共性）新聞事業的一

般屬性：以真實，及時地反應現實變動為己任的社會輿論機關。新聞媒介的一般屬性：真實，及時地反應世界新近變動的大眾傳播工具。新聞自由

一、自由主義新聞理論的思想淵源 在自由主義新聞理論的形成過程中，有不少哲學家、思想家、政治家都為 此做出了巨大貢獻。新聞傳播與輿論：

一、輿論的定義： 輿論就是在特定的時間、空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的 基本一致的意見或態度。

二、輿論的要素： 雖然人們對輿論的定義尚有爭議，但對其基本要素還是大致認同。

1、輿論的主體——公眾

2、輿論的客體——事實

3、輿論的本體——意見與態度的總和

4、輿論的載體（渠道）——公開的傳播活動

三、輿論的特點：

1、公開性

2、公共性

3、急迫性

4、廣泛性

5、評價性

四、輿論的形成及其與新聞傳播的關系

1、輿論的衍生過程 1）、問題提出2）、社會討論3）、社會協調4）、公開表達

2、新聞媒介在輿論形成中的介入 1）、反映并代表輿論2）、引發輿論3）、引導輿論

五、輿論監督：

1、何為輿論監督： 公眾通過輿論這種意見形態，對權力機構和其工作人員，以及社會公眾人物 自由表達意見和看法的客觀效果。

2、新聞媒介在輿論監督中的地位和作用；

3、當前我國媒介監督的主要問題

4、輿論監督的主要功能： 1）、監視社會環境2）、社會調整功能 3）、社會控制功能4）、社會制衡功能。

每一個新聞作品都是一件別致的藝術品，有著它特殊的魅力，學習了本課程使我們可以領略到新聞的美，新聞的魅力。讓我們可以分析一篇新聞報道的特點和新聞的文學手法，寫作視角等各個方面。

新聞作品《冰河英雄》賞析

美國記者克萊爾·薩夫安的經典新聞作品《冰河英雄》將文學作品寫作方式成功運用到了新聞寫作中，即將發生在不同時空的事件按照一定的邏輯因果關系穿插敘述，這樣的寫作方式本身運用在文學作品中已經具有其特殊魅力，記者在遵循新聞報道真實性、簡明性等的報道規則下，巧妙運用這一種文學寫作方式，既不違背新聞報道原則，又能使新聞作品更具可讀性。此寫作方式的優點及本篇報道的其它優點詳細分析如下：

一、新聞寫作采用文學手法

1、在內容上，本文采用創造性報道模式，即不囿于客觀介紹事實，而是飽含深情，翔實生動地描寫事實。其新聞語言比客觀報道更靈活生動，采用的是文學敘述手法，讀起來引人入勝，猶如進入一個小說故事，但其情節又完全真實。記者將自己當成是新聞當事人，這時候他寫的講述型報道實際上是自傳，他在敘述的時候并沒有出現第一人稱“我”，而是偽裝成第三人稱“威廉斯”，造成一種離間效果，但敘述者對于第三人稱威廉斯的心理仍然是一清二楚，如“氣力全失，疼痛難忍”，但有些地方為尊重新聞的真實性，記者在敘述時候特意采用了造成離間效果的第三人稱，如“他一定知道時間逐漸過去，體力逐漸衰退，希望逐漸消失。”但這其實就是記者強加在新聞人物身上的心理活動。有人稱之為“偽客觀”。

其導語同樣有著引起下文和激發受眾興趣的任務，比客觀報道的導語更靈活，使用延緩式導語，開頭引人入勝。

2、結構上，上下大小不均，完全突破了倒金字塔的限制，變化多端，難以名類。本文采用新聞現場事實與事后采訪內容相交錯的寫作手法，按照新聞事件的時間順序，穿插以相關內容的采訪回憶，每一個部分內部之間都有聯系，而部分與部分之間又有鋪墊。形成了時間順序和邏輯順序相交叉的寫作順序。時間順序的寫作部分為偽第一人稱，邏輯順序部分為第三人稱，兩種人稱又隨之交替使用。

3、語言上，字斟句酌體現記者老到的語言功夫，采用文學敘述語言但又簡潔明了，無絲毫的累贅。但因原文為英文，在此不對中文譯文作過多考究。

二、報道視角由點及面

此為災難性新聞，但記者并沒有按照概括現場殘局及死傷數據的災難性新聞寫作模式進行報道，而是以一個人的維度描繪事件，著重于新聞人物本身，將之放到典型環境中刻畫。記者緊緊抓住了威廉斯個人在災難當時的表現，由點及面，從而自然而然地描繪出災難現場，如“在撈起的79具尸體中……”意在敘述事件，實則交待了災難數據。這是對新聞事件本身負責，對受眾負責。

三 抓取準確的新聞價值

按照新聞價值的“效應說”，從受眾角度來看，新聞價值是指為受眾所喜聞樂見的程度以及它在社會中所產生的影響或效應。

在災難性新聞中，記者并不是客觀報道泛泛的災難現場和乏味痛心的死傷數據，而是撿取威廉斯舍己為人的典型人物形象，能為受眾所喜聞樂見。同時挖掘出正面的人物形象，將人性的閃光點真是呈現在受眾面前，引發人們的深思，升華了主題，將災難性報道變為社會問題，產生了積極的社會影響。

四、新聞的節奏控制受眾閱讀欲

在新聞節奏的控制上，記者采用娓娓道來及直逼結局一緊一慢的步調。新聞現場的報道緊扣主題，吸引受眾注意力；穿插的采訪回憶放慢節奏，吊起受眾胃口。兩種截然相反的節奏有機混合使用，調動受眾的閱讀欲，緊緊抓住讀者的注意力。

五、硬新聞軟做，受眾定位雅俗共賞

此篇為官方災難性新聞，主要用在日報載體上，給政府等有關單位提供消息；采用以點帶面的寫作手法，抓取典型人物，將硬新聞軟做，提高可讀性，適合大眾的口味，亦可用在晚報、生活報載體上；身為新聞的同時又可作為哲理美文刊登在文摘雜志上。真正做到了雅俗共賞。