第一篇：新媒體助推企業文化傳播的探索與實踐

新媒體助推企業文化傳播的探索與實踐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企業文化是企業的靈魂，對企業生產經營活動具有巨大的推動作用。在新媒體快速發展的背景下，如何提高企業文化傳播實效，已成為企業必須面對的問題。本文結合新媒體傳播特點，研究和探索提高企業文化傳播實效的理念、方式和機制，提出有針對性的建議和對策。

關鍵詞 企業文化傳播 新媒體 助推作用

對企業來講，隨著移動互聯網的飛速發展，一方面員工接收信息、自我發聲、互動交流需求不斷提升，傳統媒體已不能滿足員工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒體的快速發展也為企業文化傳播提供了更加形象、更為靈活、員工更易接受的傳播方式。在改革發展穩定的新常態、形勢下，企業應順應互聯網發展規律，對接員工需求，不斷提升企業文化傳播實效。

一、提高企業文化傳播實效，需要加強新媒體文化陣地建設

用好媒體資源對于企業文化傳播至關重要。以往，企業文化主要依托電視、報紙、會議等傳統媒體，采取集中宣貫、自上而下、你講我聽的方式傳播。與傳統媒體相比，新媒體具有同步傳播、快速傳播、互動傳播的優勢。在互聯網時代，要提高企業文化傳播實效，首要任務是暢通企業文化新媒體傳播渠道。具體實踐時，在用好傳統媒體陣地的基礎上，要把握互聯網發展規律，把微信、微博、QQ群等新媒體陣地納入企業文化傳播體系，形成自上而下、縱向聯動的企業文化傳播新媒體矩陣，構建起新老媒體融合發聲的立體傳播格局，保證員工在哪里、新媒體傳播陣地就建到哪里。黨的十九大召開后，河口采油廠利用官方微矩陣轉發人民日報的微信圖文《收藏！習近平十九大報告全文發布》，在第一時間被推送到員工手中。

二、提高企業文化傳播實效，需要提高新媒體文化作品質量

文化作品承載著企業文化豐富的內容和內涵。只有以主流價值傳播為核心，創作符合形勢發展要求、符合新媒體傳播特點、符合員工需求的新媒體作品，才能提高企業文化傳播的吸引力和作用力。對于企業來講，創作文化作品，關鍵在于做到“兩個堅持”。要堅持導向為魂，圍繞主流價值、優良傳統、安全生產等重點，融入改革、廉潔、安全、環保、效益等??向，創作新媒體文化作品，提升傳播作用力；要堅持受眾為本，從員工關心的熱點、焦點、難點以及身邊的典型人、典型事選題，策劃創作員工群眾喜聞樂見的新媒體作品，提升傳播吸引力。為傳播安全生產理念，河口采油廠以故事演繹、幽默諷刺等形式，創作《幸福的沃土》安全教育系列片，從不同側面引發員工思想共鳴，網絡點擊量超過30萬次。

三、提高企業文化傳播實效，需要搭建新媒體文化參與平臺

優秀的企業文化，必定是從群眾中來，到群眾中去。在“人人都是麥克風”“人人都是發言人”的時代，員工是企業文化最好的代言人。作為企業，要搭建廣泛參與的平臺，引導員工積極參與創作新媒體作品，在廣泛參與中播種企業文化理念。要搭建人才成長平臺。通過組織原創微信、微博和微電影大賽，深入挖掘文化作品創作人才，組建新媒體人才庫，構建起覆蓋全員、互聯互動、直通基層的新媒體創作格局。要搭建作用發揮平臺。發揮人才庫作用，以興趣愛好為驅動，建立企業文化新媒體創作項目組，根據實際需求創作不同類型的新媒體作品。目前，河口采油廠成立了“石油小兵”微影視工作室吸納了200多名具有策劃創意、動漫制作、表演等方面特長和愛好的員工，營造出了人人參與企業文化傳播的濃厚氛圍。

四、提高企業文化傳播實效，需要構建新媒體一體化傳播機制

依托新媒體傳播企業文化是大勢所趨，但同樣也要重視傳統媒體的作用。圍繞提高企業文化傳播實效，要樹立融合互動傳播思維，堅持新老媒體“一體化”聯動，同時推出同一個主題，形成主流聲音大合唱，提升傳播力、影響力。要借鑒“中央廚房”運行模式，統籌盤活新老傳播陣地，建立“網上網下”一體化傳播機制。在創作企業文化作品時，既要瞄準報紙、電視等傳統媒體，也要鎖定微信、微博、微視頻等新媒體陣地，組織文字、圖片、圖像工作人員，同步采編企業文化素材，最終形成“一個主題，多種表達”的企業文化傳播格局，提升傳播成效。近年來，河口采油廠堅持一體化傳播思路，相繼推出了中央企業優秀共產黨員單芳、全國工人先鋒號―注采1004站等先進個人和集體，企業文化價值得到顯著提升。

五、結語

企業文化有效傳播是企業文化執行落地、凝聚隊伍，促進發展的關鍵。在新媒體快速發展的背景下，只有把握信息發展規律，精準對接員工群眾需求，不斷改進和豐富企業文化傳播理念、方式和機制，才能不斷增強企業文化傳播實效，形成和不斷提高企業的核心競爭力，推動企業持續健康發展。

參考文獻：

[1] 李睿.對企業文化建設的思考與建議[J].中國民用航空，2007（6）.[2] 邵鵬.新媒體對個體記憶的沖擊與影響[J].當代傳播，2013（2）.

第二篇：《新媒體傳播基礎與實踐》練習

《新媒體傳播基礎與實踐》練習

一、單選

1.數字電視不具有哪項特點？（D）

A.圖像清晰 B.無噪聲 C.多媒體 D.采用模擬信號

2.以下哪種不屬于新媒體？（A）

A.廣播 B.數字電視 C.手機 D.計算機

3.社交網絡服務的英文縮寫是（B）。

A.SIS B.SNS C.CNS D.SEM

4.即時通訊的英文縮寫是（A）

A.IM B.EM C.AM D.NM

5.公眾號包括（D）

A.訂閱號 B.服務號 C.企業號 D.以上都是

6.個人微信平臺基于的是（A）的關系。

A.點對點 B.點對面 C.多對一 D.一對多

7.六度分隔概念也被稱為（B）效應。

A.弱關系 B.小世界 C.無標度 D.強關系

8.知乎最重要的應用方向就是進行（C）生產。

A.商品

B.關系

C.知識

D.新聞

9.電影中的人物為觀眾樹立的榜樣屬于（A）

A.符號榜樣 B.口頭指引榜樣 C.活榜樣 D.真實榜樣

10.大量看電視的來自社會不同群體的人在意見上趨同的過程，被稱為（D）

A.顯化 B.共鳴 C.框架 D.主流化

11.“3C融合”是指（A）

A.電信,計算機,消費類電子產品

B.網絡,計算機,消費類電子產品

C.電信,計算機,媒體

D.網絡,計算機,媒體

12.最早一家獨霸的瀏覽器是（B）

A.Internet Explorer

B.Netscape Navigator

C.Safari

D.Google Chrome

13.視頻網站的主要特點有（C）

①用戶互動 ②高度專業性 ③內容生產速度快 ④內容來源多樣化 ⑤視頻可以植入網頁

A.①②③④

B.②③④⑤

C.①③④⑤

D.①②④⑤

14.以下哪兩個是新聞的兩塊基石（A）

①真實性 ②新鮮性 ③重要性 ④趣味性 ⑤接近性

A.①② B.②③ C.③④ D.④⑤

15.Web2.0的主要特征有（D）

①個性化信息服務得以實現

②每個節點成為一個傳播中心

③關系成為傳播渠道

④社交和分享成為傳播動力

A.①②③

B.②③④

C.①③④

D.以上全選

16.微博的優勢主要體現在以下幾個方面（A）

①發布平臺的開放與多樣性

②主動性強

③簡單易用

④時效性強

⑤專業性

A.①②③④ B.②③④⑤ C.①③④⑤ D.①②④⑤

17.以下哪些是衡量新聞價值大小的價值要素（A）

①重要性 ②顯著性 ③趣味性 ④接近性 ⑤娛樂性

A.①②③④ B.②③④⑤ C.①③④⑤ D.①②④⑤

18.新媒體發展趨勢有哪些？（D）

①注意力經濟時代來臨

②移動場景閱讀時代來臨

③參與感時代來臨

④社會化傳播時代來臨發散思維樹狀圖

A.①②③ B.②③④ C.①③④ D.以上全選

19.社會化媒體的特征包括（C）

①主角是用戶，而不是網站的運營者

②碎片化信息成為主流

③主角是運營者，而不是網站的用戶

④內容生產與社交的結合A.①②③ B.②③④ C.①②④ D.以上全選

20.智能化媒體的技術基礎包括（D）

①視線交互技術

②面部識別交互技術

③手勢或體感交互技術

④語音交互技術

A.①②③ B.②③④ C.①③④ D.以上全選

二、填空

1.公眾號內容產出的兩類模式包括_________________和__________________。（轉載；原創）

2.選擇公眾平臺，訂閱號主要用于做________，服務號主要用于做_________。（傳播；服務）

4.新媒體時代廣告傳播的新特點有________、________、_________、________、____________。（精準定位；內容為王；多樣化形式；互動性強；整合傳播）

5.VR被廣泛應用在_________、_________、_________、__________、______、________。（視頻網站；醫療；教育；購物；信息傳播；游戲體驗）

7.我國的三大社交平臺是________、_________、________。（微博、微信、QQ）

8.三大門戶網站是________、____________、______________。（新浪；搜狐；網易）

9.創意產業的概念是由____________首次提出的。（英國）

10.____________________使人類第一次將傳播和交通分離。（無線電報）

11.從傳播學的角度看，____________________ 是新媒體的根本特征。（互動性）

12.媒體按傳播介質來分，可以分成________、電視、平面和___________。（廣播；網絡）

13.人際傳播的優點是_____________反饋強，雙方地位________________。（信息；平等）

14.六度分隔理論是一個典型的反應___________化的__________傳播的理論。（大眾；人際）

15.在社會化媒體平臺上，媒體內容的再分發能力，很大程度上取決于它們激活的________網絡的規模。（人際傳播）

16.媒介融合的主要形式____________、_____________、_____________。（內容融合、網絡融合、終端融合）

17.我們常把碎片化信息的獲取與接收稱為_______，把有深度廣度的信息接收稱為深閱讀。（淺閱讀）

18._______________是網絡文化的原動力。（個人訴求）

19.網絡文化常被稱為“草根文化”，這說明了網絡文化與_______文化的某種對照。（精英文化）

20.惡搞順應了大眾文化的_________走向，同時又在某個方面推動了這種走向。（娛樂化）

21.媒介融合的三大誘因 ______________、_______________、______________。（技術誘因、經濟、市場）

三、名解

1.互聯網思維

互聯思維是指在(移動)互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下,對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態進行重新審視的思考方式。互聯網思維的本質是連接、整合、重視受眾的思維。

2.媒介融合媒介融合是指各種媒介形態的邊界逐漸消融，多功能復合型媒介逐漸占據優勢的過程和趨勢。

3.新媒體

是指伴隨著互聯網發展，以數字技術、計算機網絡技術、移動通信技術為主要支撐，以數字化、交互性、超時空為主要特征的一系列新媒體形態。

4.自媒體

個人作為內容的生產者發布他們本身的事實和新聞的傳播方式

5.即時通信

是指通過專門的網絡即時訊息傳呼軟件,依靠互聯網和移動通信技術,在用戶之間建立起來的直接聯系和實時交流的通信系統。

6.數字鴻溝

是指在全球數字化進程中，不同國家、地區、行業、企業、社區之間，由于對信息、網絡技術的擁有程度、應用程度以及創新能力的差別而造成的信息落差及貧富進一步兩極分化的趨勢。

7.媒介審判

新聞媒體在報道消息、評論是非的過程中，對審判前或審判中的一些刑事案件，失去客觀公正的立場，明示或暗示，主張或反對處被告罪行、或處何種罪行的行為，其結果或多或少影響了司法審判的公正性。

8.門戶網站

門戶網站是進入互聯網的一個入口，只要通過這個網站就可以獲取需要的所有信息，或者達到任何想要達到的網站。

四、簡答

1.請比較微博與博客的異同。

（1）字數限制：微博必須在140字以內，這是為了手機發布閱讀方便，博客沒有限制，因為它主要是讓人在電腦上發表和閱讀的。

（2）被動閱讀：看博客必須去對方的首頁看，而微博在自己的首頁上就能看到別人的微博。

（3）發布簡便：微博可以通過發短信的方式更新，可以通過手機網絡更新，當然也可以通過電腦更新，而博客一般來說，用手機更新非常麻煩。

（4）自傳播速度：博客要是靠網站推薦帶來流量，而微博通過粉絲轉發來增加閱讀數。

（5）使用人數和范圍：微博的使用人數更多，范圍便更廣，博客一般都是由專有人群使用。

2.簡述新媒體的特點

（1）數字化。數字化技術是新媒體技術的基礎，徹底改變數據和信息的生產、獲取、處理、傳輸和儲存方式，提高傳輸效率。

（2）多媒體。不同媒體信息的形式可以全部通過新媒體這樣種平臺來進行傳播。

（3）交互性。交互性是新媒體的本質傳播特征，信息的傳播者與受傳者之間隨時能夠進行雙向實時的交流。

（4）網絡化。每一個用戶、每一個個體都變成了網絡時代當中的一個節點，每個人都參與到整個全球的信息傳播網絡當中。

（5）個人化。新媒體可以針對每一個的特點、針對每個人的興趣愛好、針對他特定的需求，為他量身定做，為他私人定制一些信息。

3.簡述web1.0和web2.0的區別

Web 1.0時代沿襲了傳統媒體大眾傳播的模式，是一個用戶完全被動接受信息的時代。

Web 2.0將互動傳播提升到重要位置，以博客、微博、在線流媒體為代表，開啟以個人為中心的傳播方式。

4.為什么知乎的體驗好于普通社區

知乎區別于傳統的百科和問答平臺特點，創造性地將問答屬性與社交元素聯系起來，致力于以構造知識共享平臺的形式為用戶答疑解惑、滿足社交需求，是一種問答類SNS網站。

（1）知乎是一個真實的網絡問答社區,更容易培養友好與理性溝通的文化。

（以構造知識共享平臺）

（2）知乎的運營策略是“先精英，后大眾”。

（問答邀請機制）

（3）從知乎對話題的管理模式上看，知乎的信息篩選機制比普通論壇要先進。

（關鍵詞搜索模式）

（4）知乎的問答，表面上是問答，背后還引入了社交網絡服務（SNS），是人、話題和問題的相互聯系。（為擁有相似關注點的人群提供了交流平臺；知識性、共享性與討論氛圍更佳；問題探討更深入）

（5）知乎打破了過去論壇的自我封閉性，擴大知乎的影響力，吸引更多的用戶來知乎交流。

5.用戶和受眾的區別

（1）受眾不掌握信息傳播的話語權，用戶掌握信息傳播的主導權；

在傳統大眾傳播語境下，“受眾”是指在信息傳播過程中的接受者或受傳者，是傳播的對象，也是讀者、聽眾和觀眾的統稱。在智能媒體時代，媒介變化的速度越來越快，用戶也掌握了信息的發布權，擁有多種渠道實現自己的發言權，可以在法律允許的范圍內表達自己的觀點，既是“受眾”同時也是“傳播者”。

（2）在信息傳遞時，用戶更注重互動性。

媒介模式從線性化模式轉向互動型模式。受傳合一的“用戶”模式出現，打破了將受眾看作信息產品的消費者和大眾傳播市場的以傳者為主的線性化、結構化模式。信息的反饋性，使傳——受之間形成雙向互動。

6.微信信息傳播的三種模式

（1）朋友圈中的人際互動。微信朋友圈的誕生塑造了一種嶄新的在線社交形態,即“曬與觀看”的網絡對話模式,這種無須特定話題的靜默型在線社交方式，讓“身體不在場”的熟人朋友可以通過網絡來觀看或觀察彼此的生活。

（2）微信群中的群體傳播。微信群又可分為：小規模的熟人群和 ”半熟”模式的微信大群，共同點在于都可以進行信息的交流、分享，不同點在于微信大群會導致群內結點的緊密度被稀釋,不少人都會有“陌生”的感覺,導致群內個體的“失語"。

（3）微信公眾平臺的廣播式推送

微信公眾平臺上有兩種面向普通用戶的信息推送,一是廣為熟知的訂閱號,用戶可以從中獲得大量的自媒體內容;二是幫助企業、政府機構等組織有效地服務普通用戶的服務號。

7.社交型網絡社區SNS的特色

（1）實名的人際互動。SNS網站一般要求用戶使用真實的姓名、頭像，以真實的身份再現于網絡并重建現實的社交圈。更強調以用戶關系為中心，同時滿足用戶的多樣化需求。

（2）用戶的高粘度。SNS網絡類似于真實交往的小團體，每個人作為網絡結點，在人與人之間形成了網狀連接，將現實的團體復制到了網絡上。這種線上線下的團體構成，使得用戶的依賴性相對較高。

（3）豐富的娛樂游戲。SNS網站大都設有小型游戲功能，用戶通過與好友共同參與的互動性游戲來進一步促進圈子的密切聯系。

五、論述題

1.舉例子試分析微博的傳播優勢

微博的傳播特點：

（1）信息傳播的碎片化（2）信息互動性強（3）傳播過程的草根性和平等性

（4）傳播內容具有原創性和現場感

2.為什么知乎的體驗好于普通社區請做簡要分析

第三篇：文化館基于新媒體服務的探索與實踐

文化館基于新媒體服務的探索與實踐

摘要：隨著我國社會的發展，文化館工作也越來越多的成為了大眾所關心的焦點。對于文化館所負責的群眾文化工作而言，其對于社會大眾的發展與傳統文化的傳播有著極大的益處。因此，對于群眾文化工作的相關問題，就有了進行敘述的必要。與此同時，我們知道，現在是信息化的社會，文化館想要更好的進行傳統文化傳播，發揮其自身的先進職能，那么通過新媒體服務途徑進行相關的工作毫無疑問是必要的。據此，筆者立足于文化館群眾文化工作開展的現有情況，對其通過新媒體服務途徑傳播文化資源的相關問題進行簡要的敘述，力求能夠為其發揮自身的先進職能而提供一定的參考。關鍵詞：文化館；新媒體服務；探索；實踐

群眾文化工作已然成為文化館面向與基層、群眾的重要工作。通過群眾文化工作的開展，我國基層社會人民就能夠在豐富自身業余生活的同時，加強對自身修養、品德的鍛煉，而在完整的群眾文化工作中，傳統文化的傳播自然是其中較為重要的一項。既然稱之為傳統文化，就必定會具有著其先進的一面。傳統文化帶有著一定的民族特質，它也代表了我國民族歷史上的各種思想文化，對于現在的社會而言，傳統文化的傳播如仍然極具意義，這也是作為中國人所必須要了解的文化。而從群眾文化工作中，文化館的傳播范圍還不夠廣，傳播水平也有限。因此，利用新媒體服務對群眾文化工作進行輔助，從而更好的進行傳統文化傳播無疑是必要的。而究竟該如何通過新媒體服務來進行文化的傳播，這就需要對其問題進行深入的分析了。

一、文化館基本職能

想要對整體問題進行研究，首先就必須要對文化館的基本只能進行了解。在此，我們以北京東城區第一文化館為例，這一文化館是東城區政府設立的公益性的群眾文化藝術活動中心。2008年，北京東城區對已經使用了近20年的文化館進行升級改造。經過一年時間，東城區文化館開始漸漸的具備了現代化的特征。其中，文化館的整體環境、硬件設施和辦公條件都具備了科技化的特征，包括曲協活動室、手風琴俱樂部活動室、戲劇之家以及舞蹈排練廳等等。從這里我們就能夠看出，對于文化館而言，其為群眾所提供的，主要是一些文化培訓服務，除了各種俱樂部之外，適合不同人群的藝術、舞蹈、聲樂、器樂、健身健美等課程也包括在內，這也就可以為群眾提供公共文化服務水平。

二、文化館存在的意義

從現實情況來看，文化館之所以要存在，基本的目的就是為廣大百姓提供文化服務，而對于文化的傳播而言，其之所以能夠流傳到現在，必定擁有著一定的積極意義。從近些年來看，國家通過新聞、報紙等載體，多次傳達了文化傳播的重要意義，并對相關的文藝工作部門做出了一定的指示，建議其利用新媒體服務的方式，對其進行探索、實踐。由此，我們可以直觀的看出，文化的傳播工作是意義深重的。

對于我國傳統文化而言，其經歷了歷史的洗滌，但直到如今，我國仍然倡導、鼓勵、要求從事群眾文化工作的工作人員對傳統文化進行傳播，毫無疑問，這完全是因為傳統文化的重要性。我國的傳統文化源遠流長，博大精深，即便其在發展過程中，同樣存在著一定的不完善處，但是從總體來看，傳統文化所表現出來的驚人的文化價值，還是能夠完全蓋過其可以忽略不計的缺點的。我國傳統文化無一不包含著獨特的魅力，而這種魅力在吸引我們的同時，也能夠為我們的生活提供很多參考和指導。我國傳統文化，無論在經濟方面還是在政治方面，甚至在社會方面，都對我們有著無以倫比的指導意義，由此可見，對我國文化進行傳播是非常必要的。

筆者在這里試舉一個非常簡單的例子，現下社會上，人們往往因為一點小事就起來沖突，隨即便糾纏在在一起，不可開交。筆者認為：這就是沒有受到我國文化熏陶的表現。在我國文化中，謙和禮讓的精神始終貫穿在里面，而這也就直接體現出了文化傳播的意義。即便如今社會，經濟幾乎可以成為主流，但是人心卻漸漸淪喪，在這種時刻，國外的文化也加劇著自身滲透的腳步。因此，加強文化傳播具備十足的意義，而這也恰恰是文化館存在的意義、價值。

三、文化館基于新媒體服務的探索、實踐對策

為了對文化館基于新媒體服務的探索問題進行完整的剖析，筆者查閱了大量關于文化館新媒體服務方面的理論內容，掌握了在現代社會背景下，合理的對文化館新媒體服務探索問題進行解決的相關方法及運作方式，著力提升了本文的深度性。提升，筆者在查閱了相關人士對文化館問題進行研究的文獻、期刊的基礎上，通過歸納整理法，重點對參考文獻進行了全面的分析、整理，這也就使得本文更具理論性和指導性。

（一）對文化進行網絡化應用

對于文化館來說，筆者認為，其必須要在對文化進行傳播的過程中進行適當的探索、實踐。據此，筆者根據現實情況提出了相關的對策，首先，是對文化進行網絡化應用。從我國的傳統文化來看，其核心的意義，時間四行并不在于讓別人對其進行永久的收藏，而是應該對其進行更大范圍的傳播、普及，這就是指傳統文化的傳播。而對于文化館而言，想要利用新媒體中的網絡這一媒介對其進行傳播，比較好的方式，就是對其文化進行網絡化應用。在應用的實際過程中，具體的操作主要就是要求群眾文化工作者將相關的傳統文化制作成網站，之后，在在網絡上進行具體的普及，這樣就能夠充分的利用互聯網的傳播優勢，讓每個網民都能在其業余時間內對我國的傳統文化有一個大致的了解。在現實情況中，只要文化館對傳統文化進行了網絡化應用，那么，只要會運用網絡的人，就可以對其進行了解。在這樣的人群中，無論是年齡大小、學問高低，都可以直接在網絡上對我國文化進行了解。同時，在對我國文化進行網絡化應用的同時，還能夠增加其互動性，這也就在潛移默化中更加提升了我國文化的傳播范圍與力度。因為在其傳播的過程中，網民們都可以隨意的發表自身對其的意見與評論，這樣就能夠吸引更多的人對傳統文化進行關注。由此可見，對于文化館而言，對文化進行網絡化應用，無疑更有利于群眾文化工作者通過新媒體對文化進行大范圍、高質量的傳播。

（二）建立文化數字化數據庫

除了對文化進行網絡化應用之外，對于文化館而言，在對新媒體服務進行探索的過程中，以建立文化數字化數據庫的形式進行實踐，也是十分必要的。具體的說，對于我國文化而言，文化館想要真正的、合理的、有效地通過新媒體對其進行傳播，那么建立其相關的數字化數據庫勢在必行。這是因為，對于如今的新媒體時代而言，我國文化的具體傳播，是不能夠離開信息資源的。換句話說，在現實情況中，如果沒有信息資源，文化的傳播就基本不能夠真正的實現。在這其中，我們就可以得知一點，那就是對于文化館而言，將傳統文化轉化我數字化數據庫是勢在必行的。但是，我們還需要注意一個問題，那就是，把幾千年來的中國文化建立成為數字化存儲，這項工作是存在的一定的難度的，但是，即便有著難度，這樣的做法也是必須要真正實施的。對于目前我國的國家級傳統文化數據庫而言，現今為止，主要存在著三個方面，那就是中國古代文獻典籍數據庫方面、中國非物質文化遺產數據庫三個方面。早在本世紀初，相關工作者就已經啟動了相關的傳統文化數據庫，在這其中，我國所有的傳統文化典籍基本都被包括在內。當然，這樣浩大的工程是國家級別的，而對于地方級別的文化館內的群眾文藝工作者而言，在技術和硬件實力上，其都不能夠跟國家級別的電子數據庫相比肩。因此，想要達到浩大的規模，是不現實的。但是，我們需要注意一點，那就是，在整個通過新媒體服務進行我國傳統文化傳播的過程中，地方文化館仍然可以根據自身的實力、情況，制定出頗具特色的、行之有效的中國文化數字化數據庫，以此來與國家級傳統文化數據庫相對應。在其真正的建成后，文化館內的工作者還應該充分利用新媒體服務的優勢，使其能與國家級傳統文化數據庫進行互聯，充分借鑒國家級傳統文化的數據庫資源，為全國性傳統文化信息資源建設奠定基礎。由此可見，對于文化館內的群眾文化工作而言，想要更好的通過新媒體服務進行文化傳播，建立數字化數字庫的方法，是具有著一定的可行性與實效性的。

（三）戲曲的影視化傳播

實事求是地說，從我國各個地區的文化館現狀來看，其在對文化進行傳播的過程中，音樂戲曲始終占據著大程度的份額，這是因為，在我國傳統文化的大家庭中，音樂戲曲是其中最為重要的一份子。對于我國文件中的音樂戲曲而言，其具備較強的文化內涵，同時，也可以充分的反映我國獨特的文化底蘊。而從對其進行傳播的問題上來看，對于古代的繪畫、書法、器皿、服飾、建筑、石刻、金石等等的物質文化，以往的傳統方式，很難對其進行大范圍的傳播。在這樣的情況下，通過新媒體服務，就能夠將這些物質文化做成影視資料進行傳播，從而增添了其傳播效果，同時，也能擴大傳播的范圍。對于我國傳統文化中的戲曲來說，也是一樣。在新媒體服務中的網絡越來越滲透到千家萬戶中的今天，將戲曲進行影視化差處理，然后通過網絡傳播，無疑就是文化館內的群眾文化工作通過新媒體進行文化傳播的最好措施。由此可見，對以戲曲為代表的傳統文化，將其進行影視化處理后在通過網絡進行傳播，無疑就能夠更好的對我國文化的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等作品進行合理的傳播。在經過影視化處理后，戲曲可以長久保存下來，也可以讓人們永久珍藏。由此可見，想要通過新媒體服務來進行傳統文化傳播，文化館運用影視化進行傳播，無疑是其中最為有效的傳播措施之一。

四、結論

綜上所述，隨著我國社會的發展，文化館工作也越來越多的成為了大眾所關心的焦點。對于文化館所負責的群眾文化工作而言，其對于社會大眾的發展與傳統文化的傳播有著極大的益處。因此，對于群眾文化工作的相關問題，就有了進行敘述的必要。據此，本文對文化館基于新媒體服務的探索與實踐問題進行了具體的分析，最終得出結論，現在是信息化的社會，文化館想要更好的進行中國文化傳播，發揮其自身的先進職能，那么通過新媒體服務途徑進行相關的工作毫無疑問是必要的。在明確了這一基本的結論之后，本文提出了一定的措施，希望能夠為我國文化館基于新媒體服務所做出的探索、實踐，提供一定的理論依據。

參考文獻 [1]陳鵬.當代電視媒體中的傳統文化傳播[D].濟南：山東大學，2009，（05）.[2]呂雯宜.受眾心理與傳統文化傳播[J].貴州社會科學，2007，（07）.[3]肖盼.中國經典文化的國際傳播研究[D].長沙：湖南大學，2011，（10）.

第四篇：金融助推鄉村振興探索與實踐

金融助推鄉村振興探索與實踐

課題背景：實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。2018年中共中央國務院發布《關于實施鄉村振興戰略的意見》，明確提出“健全投入保障制度，創新投融資機制，加快形成財政優先保障、金融重點傾斜、社會積極參與的多元投入格局，確保投入力度不斷增強、總量持續增加”予以明確。其中提出“提高金融服務水平，堅持農村金融改革發展的正確方向，健全適合農業農村特點的農村金融體系，推動農村金融機構回歸本源，把更多金融資源配置到農村經濟社會發展的重點領域和薄弱環節，更好滿足鄉村振興多樣化金融需求”作為金融服務鄉村振興的主抓手。

2022年是全面開啟社會主義現代化新征程的關鍵之年，是全面建成小康社會與全面開啟鄉村振興的有效銜接之年，謀劃好、落實好2022年鄉村振興工作顯得格外重要，十分必要。對此，XX課題組結合我市金融發展實際，以金融助推全市鄉村振興為視角確立本課題，旨在推動金融更好服務全市三農發展，著力破解農村金融服務體系不健全、農業發展支撐要素不足、渠道不暢、農民金融服務獲得性不高等制約性問題，進而助力全市鄉村振興高質量發展。

一、全市金融服務鄉村振興現狀

（一）大力實施“引金入泉”工程，地方金融服務體系不斷發展完善。

近年來，我中心積極配合市委市政府實施“引銀入泉”工程，以合理布局和明確定位為目標，發展多元化金融機構，努力完善與加快推進XX市現代化步伐相適應的金融業組織體系，逐步建立了由人民銀行宏觀調控，銀行業監督管理機構實施金融監管，以國有商業銀行為主體，政策性銀行、農商行以及村鎮銀行等為補充的銀行組織體系。目前XX市銀行類金融機構已達XX家，融資性擔保公司XX家，小額貸款公司XX家，保險公司XX家，證券公司XX家，股權交易中心XX家，金融服務體系進一步完善。

（二）鼓勵金融機構適時調整信貸產品投向，圍繞鞏固脫貧攻堅和鄉村振興提供金融支持。

一是全面落實“摘帽不摘政策”。鼓勵金融機構在原有信貸產品的特色優勢基礎上，充分整合人民銀行再貸款資源創新推出信貸產品，加大對資源優勢明顯、市場競爭力強、扶貧帶動效果好的優勢產業的金融支持，截至2021年12末，人民銀行XX市支行扶貧再貸款發放金額XX萬元。二是圍繞鞏固脫貧攻堅成果開發金融產品。截至2021年12月末，脫貧人口小額信貸累計發放貸款XX萬元。農業銀行圍繞產業興旺和生態宜居推出“鄉村振興e貸”信用貸款產品，共發放“鄉村振興e貸”XX萬元；為支持已脫貧農戶積極參與農村產業發展實現穩定脫貧，推出“脫貧成效鞏固提升e貸”貸款產品，共計發放“脫貧成效鞏固提升e貸”XX萬元。

（三）全力推進金融支持農村集體經濟組織。

為進一步支持全市“村社合一”集體經濟組織發展壯大，提升基層組織力和發展帶富能力，從農村集體經濟組織登記賦碼、賬戶開立、經營管理、金融服務等工作順利開展，出臺《XX市關于金融支持“村社合一”集體經濟組織發展壯大有關事宜的通知》《XX市金融支持“村社合一”農村集體經濟組織發展壯大工作實施方案》《XX市市直單位支持“村社合一”“組社合一”集體經濟組織發展壯大資產劃轉流程圖》等政策支持。目前，全市農村經濟組織開戶率達95％以上，市農商行評級建檔、產品開發正在有序推進、針對“村社合一”金融產品“村社通”已啟動實施。

（四）深入開展農村信用工程“提質達標”。

為加大涉農金融機構對“三農”的信貸投放力度，增強農村金融服務能力，提高農戶信貸便捷度和準入門檻，支持農村經濟持續、健康、快速發展，推進鄉村治理體系建設和鄉村振興戰略，出臺《XX市全面推進農村信用工程創建工作實施方案》。截至2021年12月末，已建檔農戶XX戶，信用授信XX戶，授信金額XX億元，信用農戶用信戶數達XX戶，用信余額達XX億元；創建信用組XX個，創建信用村XX個，創建信用鄉鎮XX個，信用鄉鎮占比XX％。

（五）全力推進全市農業保險工作。

為做好全市農業保險工作，發揮保險“穩定器”作用，制定印發《XX市2021年特色農業保險工作實施方案》、《XX市2021－2024年農業保險實施方案》對相關農業保險政策作了調整，調整后，我市農業保險涵蓋面更廣，機制保障要素更全，將從績效評價、資金使用、責任落實等方面打下堅實的基礎。截至2021年12月，全市農業保險已提供保險保障XX億元，已開展保費規模XX萬元（其中：中央補貼XX萬元、省級補貼XX萬元、州級補貼XX元、縣級補貼XX萬元、投保人自繳XX萬元、免除脫貧戶保費XX萬元）。

（六）著力補齊金融服務設施短板。

認真貫徹落實易地扶貧搬遷工作“搬得出、穩得住、逐步能致富”的根本要求，全力提高搬遷群眾的幸福港和獲得感，按照市委市政府易地扶貧搬遷系列工作部署，狠抓易地扶貧搬遷安置區配套金融服務設施，鼓勵和引導全市金融機構力量下沉、服務下沉，建立以金融流動服務站、ATM便民取款機、助農服務站為載體，實現規模適宜、功能齊備、布局合理的金融基礎設施配套全覆蓋。截至目前，我市XX家銀行在市內安置區共設立金融服務設施XX個，其中金融流動服務站XX個、ATM機XX個、助農服務站XX個，全面實現我市安置區各類配套金融服務設施全覆蓋。

二、存在的問題

（一）農村金融信貸支持力度有待增強。

一是由于農戶貸款主要是應用于農業生產，貸款面廣、額度小、數量大，投入成本高，回收周期長，收入回報有限，自然風險較大，從而導致了多數農村金融機構對支持農村地區經濟發展的意識不夠強、積極性不高。二是農村資源要素仍未有效激活。農村產權抵押融資單一，農村生產經營戶評信難、抵押物少、估值低、難以變現，如何進行農村抵押物市場化處置、實現流轉變現，是農村金融能否取得實效的關鍵。三是廣大農村地區金融知曉率、參與率不足。如在推進全市農業保險工作中，風險意識不夠，參保意識不強成為農業保險風險保障的制約因素。

（二）農村金融服務創新能力、服務能力有待提升。

一是農村金融服務網點少，因轄內農村區域廣且分散，農村地區資金交易量少、交易不活躍，涉農金融機構基礎設施投入收益低，導致金融機構布點和基礎設施投入的積極性不高。二是融資擔保體系不完善。全市共有融資擔保有限公司XX家，但正常開展新增擔保業務的只有XX市惠民政策性融資擔保有限公司XX家，難以有效滿足融資擔保需要。三是農業抵御自然災害的能力較弱，抵押貸款大多用于種植及收購農產品，一旦遇到較大的自然災害或市場價格波動，借款人的經營風險將迅速轉化為銀行的信貸風險。

（三）政銀政聯動配合有待提高。

一是金融信用信息服務平臺搭建還不完善。以實現資源共享、信息互通為目標，為金融機構篩選目標客戶、貸款審批、推薦誠信企業提供信用評價參考，為各類市場主體增加金融供給、拓寬融資渠道提供服務平臺和快捷通道，積極推動地方政府、金融系統和企業同頻共振、形成合力，著力緩解融資難、融資貴問題，由政府主導，各部門聯動，推動全州金融信用信息服務平臺建設，促進信息共享應用。但目前該平臺還未正式投入使用。二是按照“政府主導、農商行主抓、各部門推動、全社會參與”的創建工作機制，金融信用市創建工作已得到了地方各級黨委政府的高度重視和支持，但由于參與職能部門過多，協調聯動涉及面廣，從創建過程到后期管理，各基層網點與地方政府職能部門之間的協調配合和聯動機制仍需磨合完善。

三、對策和建議

一是深化政銀企合作共建共融機制。

繼續推進政府、銀行、企業三方合作，完善政銀企三方合作機制，采取洽談會、交流會等形式推動銀企合作，加大農業農村信貸支持，不斷擴大信貸規模，向金融機構推薦生產經營好、發展潛力大、貸款風險小的優秀涉農企業，全力為轄區涉農企業提供快速、便捷、高效的金融服務，盡力打造金融服務更優、信貸獲得更易的金融生態環境。同時完善現有風險補償機制，在保護銀行債權，防止逃廢銀行債務、處置抵貸資產、合法有序進行破產清算等方面給予積極支持。對金融機構出臺激勵措施并及時兌現，鼓勵各金融機構積極實施惠民金融政策。如支持中小微企業貸款較多的金融機構，給予財政存款的傾斜，及時兌現給金融機構的風險補償及優惠獎勵等，共同形成風險共擔、互惠互利的雙贏局面。

二是深化全市農村信用工程創建“提質達標”。

加快信用市創建步伐。加大不良貸款清收，凈化金融信用環境，樹立失信違約負面典型，對“老賴”實行公開曝光和行政“制裁”，讓廣大群眾及干部職工看到不守信用的負面影響，進而促進信用環境的優化。加大信用工程將宣傳工作與信用工程建設相結合，全面增強社會公眾的信用觀念，優化誠信環境。強化政銀合作支持，共助群眾發家致富。建立農戶產業貸款、小微企業貸款等風險補償機制，為農戶及中小微企業貸款發展提供更有力的貸款保證，進一步提升涉農信貸資金的可得性。

三是深化普惠金融服務體系。

進一步創新金融產品，打造健康、有序的全市鄉村金融環境。用好“脫貧e貸”等特色金融產品，從金融供給加大對全市農業產業的支持力度。用好用足脫貧攻堅與鄉村振興金融扶持政策的有效銜接。按照“四個不摘”要求，繼續推進實施“防貧保”“脫貧小額信貸”等金融政策，推動農商行、富民村鎮銀行等地方法人金融機構將服務重心下移，確保金融政策實施的穩定性和連續性。

四是深化金融支持鄉村產業發展體系。

在十四五期間，構建以新型農村經濟合作組織、龍頭農業企業等為載體，產業發展為抓手的形勢任務下，探索建立金融支持農村產業發展新模式，繼續推動金融機構轉變發展方式、經營理念，將廣大農村地區作為突破口，為農業產業發展、涉農經濟組織量身打造專屬金融產品，進一步拓寬涉農產業的信貸獲得途徑。

五是深化創新農業保險風險保障體系。

進一步提高農業保險的宣傳力度，深化農業保險“四雙模式”，提高種養殖戶的參保積極性，通過加大對承保公司的考核力度，促使保險公司將農業保險知曉率、普及率再進行提升。在現有險種的基礎上進一步提高農業保險的覆蓋面，進一步健全完善農業保險政策，在現有的基礎上進一步完善具體實施細則，發揮“雙保險”有災保成本，無災保收益的作用。

六是深化銀擔合作構建體系。

積極推動擔保和融資體系的構建，出臺相關的政策和優惠條件，鼓勵和支持中小民營企業擔保機構的設立，充分發揮其作用，尋找合適的市場切入點，積極有效地開展業務，加快推動我市信貸擔保機制的構建和發展。積極發展以銀行為主體的，村鎮銀行、小額貸款公司等為補充的多層次融資體系，擴寬企業融資渠道。對授信、貸款、貿易融資、票據承兌、貼現等融資業務實行“一站式”辦理，縮短受理時間。

第五篇：企業文化測評的實踐與探索

企業文化測評的實踐與探索

——海博智業企業文化12D測評系統應用實踐與探索

深圳市海博智業管理咨詢有限公司

企業文化是什么？人們之所以有這樣的疑惑是因為企業文化的出發點是人的思想，一個很“虛”的東西。但筆者認為企業文化表達的是一種“虛實相生”，既凝結著企業和員工的共同價值觀，又滲透在企業經營管理的每個細胞中，既是一種潛移默化的領悟和認同，也是一種支撐企業戰略的管理行為。因此，企業文化不但能凝聚人心，還能與管理相輔相成，并非不可控，不可用。

那么，如果要實現企業文化的可控，可用，企業文化需要在企業經營管理的系統中生長，而企業經營管理也需要在企業文化的統攝下改良和變革。于是，利用科學的企業文化測評工具剖析企業文化和企業經營管理的虛實關系，實現“用管理看文化”，成了提升企業管理水平的新途徑。

一、深圳海博智業致力于企業文化測評的理論研究和實踐探索，自主研發了一套圍繞12D的企業文化測評方法，實現了“四個結合”。

回顧企業文化測評的學術研究，可以看到兩種研究方法：定性和定量。定性研究以美國麻省理工學院的沙因教授（Edgar H．Schein）為代表，他們提出現場觀察和現場訪談的方法，并給出了企業文化評估的步驟。定量研究以密西根大學工商管理學院的奎恩教授（Robert Quinn）為代表，他們認為組織文化可以通過一定的特征和不同的維度進行研究，因此，他們提出了一些關于組織文化的模型，這些模型可以用于組織文化的測量、評估和診斷。

另外，深圳海博智業還研究了Quinn和Cameron的組織文化評價量表(organizational culture assess instrument，簡稱OCAI)、Denison的組織文化問卷(organizational culture questionnaire，簡稱OCQ)、Chatman的組織文化剖面圖(organizational culture profile，簡稱OCP)、鄭伯焦的組織文化價值觀量表(values in organizational culture scale，簡稱VOCS)和Hofstede的組織文化量表，分析了各種企業文化測評工具的優缺點，博采眾長，建立了以Denison組織文化評價模型為基礎的企業文化狀態研究模型（簡稱12D）。該模型經過海博智業咨詢團隊多年的實踐改進，實現了“四個結合”：

定性和定量結合：12D繼承了Denison組織文化評價模型嚴謹的研究框架，可以提供可靠的定量/定性的測評和分析，互補了兩種研究方法的優勢。

靜態和動態結合：12D能實現空間的靜態對比和時間的動態對比，即不同對象的文化管理狀態對比，以及同一對象不同時間的文化管理狀態對比。

普遍性和特殊性結合：12D不僅能呈現組織文化管理狀態全景，甄別文化管理優勢短板，還能結合不同的測評對象，分析文化管理狀態背后不同的文化成因，以實現定制化的咨詢服務。

科學性和實用性結合：12D系統地涵蓋了理念、行為、結果、環境等層面，指標相互獨立，保證了評估的科學性。同時，它能和多種分析工具和方法配套使用，進而針對企業運營管理的實際得出實用的分析結論。

二、12D既能反應文化建設的成效和狀態，又能明晰企業文化的構成要素，確定文化建設的方向，反映企業管理的健康度。

深圳海博智業在多年的企業文化咨詢實踐中，利用12D指導了諸多公司的企業文化落地策略和方案設計，通過引導和調整企業文化，增強了企業文化軟實力。下面將通過深圳海博智業的咨詢經驗，說明12D的應用價值。

（一）12D是監視器。通過測評，企業可以階段性地掌握企業文化建設的狀態，評價各項建設舉措的成效，進而發揮優勢、彌補短板。

企業文化建設是一個在實踐和認識中循環提高的過程，12D可以找準企業文化建設所處的階段特征，幫助企業有的放矢地設計和實施企業文化建設。如圖1所示，該企業在2008年的時候，通過12D測評和充足的定性分析，確定團隊協作是短板，于是圍繞團隊文化制定建設規劃和策劃實施方案，用了三年時間逐步提升了團隊協作、組織氛圍和領導能力。

圖1：深圳海博智業12D模型幫助企業測評文化建設階段性的成效和狀態

同樣的道理，12D還可通過內外部的橫向對比，幫助企業發現差距、改善不足、學習先進和趕超標桿，形成互動溝通、經驗交流、推廣傳播和應用創新的良性機制。比如12D能測試各部門、各層級的企業文化建設優劣勢，幫助企業確定標桿，設立標準，還能監督相應的企業文化建設成效，幫助企業總結經驗，推先創優。

總之，12D可以助力企業建立文化建設的過程分析、成果鑒定和工作流程的檢驗，促進企業持續提升。

（二）12D是放大鏡。通過測評，企業可以放大不同訴求的文化元素，梳理主流文化，判斷文化類型，確定企業文化建設方向。

12D可以探知組織訴求和員工訴求，放大每一項文化元素，幫助企業看清主流文化。如圖2所示，在一些定性分析工具的配套使用下，結合行業環境的分析和地域特色的解讀，用12D找出企業文化的關鍵訴求和顯著特質，進而可以定位企業的主流文化。通過主流文化的識別，可以讓企業在文化建設各個環節中不迷失方向，不偏離重心。

圖2：深圳海博智業12D模型幫助企業提煉主流文化

12D通過對領導能力、團隊協作、組織氛圍等12個維度的系統測評，可以較為直觀地判斷企業的文化類型。如圖3，某互聯網公司的12D雷達圖清晰地顯示該公司具有鮮明的客戶導向，這符合公司“以客戶為中心設計產品”的戰略定位和行業特性。可見，12D放大了該公司的文化訴求，強化了文化和管理的共同方向。

圖3：深圳海博智業12D模型應用某互聯網公司的12D雷達圖

（三）12D是問診儀。通過測評，企業可以診斷企業管理的健康度，找出關鍵性的影響因素，解決由文化問題引起的管理問題。

12D可以就每個文化管理測評維度進行專項分析，診斷出那些“破壞該緯度的整體表現”的問題背后的問題，這樣就能反應企業管理的健康度。如圖4所示，12D不但可以呈現出員工的職業發展與公司人才培養的舉措配合不佳，還能通過配套的訪談調研，找到背后隱藏的文化誘因和管理短板。

圖4：深圳海博智業12D模型用于分析企業的健康問題

文化和管理是不可剝離的，管理的問題通常隱藏著文化成因。解決管理問題是文化建設的一項重要任務。

三、深圳海博智業在12D的實際應用中積累了很多技巧，這能更好地發揮12D的價值，提高12D測評的科學性和準確度，擴大應用范圍。

要在實際的企業文化測評工作中有效地駕馭12D，需要謹記下面三句話。

（一）沒有“一成不變”。12D只是一個模型，可以轉化成多種多樣的調研和分析方式。

12D的核心通過12個維度的評價來展示企業文化管理狀態的外在表現和內在因由。其在咨詢實踐中使用時，須抓住這個核心，但卻沒有完全固定的調研形式和分析方法。

? 可以在問卷中使用它，但是設問不是一成不變的。? 可以在訪談中使用它，這可以幫你采集重點。? 還可以把它作為資料規整和分析總結的框架。

（二）拒絕“孤掌難鳴”。12D不能單獨地用于企業文化測評，它需要與其他工具的配合使用才能發揮最大功效。

12D雖然是企業文化測評的上佳工具，但卻不是萬能的。對此，要通過其他方法和工具去實現互補。

? 可以把12D和訪談提綱的設計結合，打通定性調研與定量調研的經脈，要讓它們的評價結果有清晰的相關性，進而通過相互驗證來能提高調研信度。

? 可以結合價值觀測評工具（比如海博智業價值觀測評OCP量表）和勝任能力模型，制定中層管理者的勝任標準，其中當然包含了對企業文化的認同。這可以作為選才、用才、育才的標準，是企業文化和人力資源結合的有效切入點。? 可以運用科學的分析工具，例如因果分析法，有助于根據12D的測評結果深入分析問題背后的問題（QBQ）。

? 還可以讓合作方參與到調研分析中來，采用集中研討的形式，通過針對性的現狀分析和問題識別，提高12D分析結論的準確性。

（三）學會“從長計議”。12D的最大價值在于能夠為企業文化建設的改進和經營管理質效的提升提出下一步的規劃和建議。

驗證一個工具是否具有生命力，關鍵就看“它將為我們帶來什么”。12D可以實現對下一階段文化建設的指導，但這要求通過調研分析得出適用的結論，不必多下結論，不要妄下結論，不是為分析而分析，是為后續的實踐而分析。

可以根據12D亮出的企業文化的成績單，結合企業現有的文化建設基礎和能投入的資源，制定未來2-3年的建設規劃，突出各階段的目標和重點工作，循序解決問題，逐步優化狀態。

還可以通過主題活動的設計來體現12D的指導作用。正如前文所說，12D可以探知組織訴求和員工訴求，這利于企業因地制宜地策劃和組織活動。

四、伴隨企業文化建設的精耕細作和企業文化管理思想的廣泛傳播，12D不僅要走在文化建設的前端，更要走在企業管理的前端。

為了挖掘更深層的應用價值，12D需要自我演化；為了用企業文化測評為企業帶來更大范圍的好處，12D需要實現應用拓展。

（一）配合優秀的企業文化研究模型或工具實現12D的自我演化 我們能看到很多優秀的企業文化研究模型或工具，比如7S和企業文化因子分析模型。通過其他咨詢工具彌補12D自身的缺陷，并圍繞12D形成一套企業文化管理的系統解決思路，將提高企業文化咨詢的價值。基于此，下面提出幾個值得探索的領域：

1、企業文化測評和 QBQ 分析法的結合。

我們知道，企業文化管理是當今文化建設的新浪潮，緩慢演變的文化和日新月異的管理免不了產生摩擦，有時候很一致，有時候不相關，有時候有沖突。這需要企業借用QBQ的分析方法對問題背后的問題挖掘，挖掘，再挖掘，找出其中千絲萬縷的聯系，促進文化和制度的匹配建設。

2、企業文化測評和價值觀測評工具的結合。

企業文化最本質的問題就是價值觀問題，要更多地嘗試將12D與價值觀測評工具配合使用。比如，我們可以實施個體價值觀與企業文化狀態的契合分析，系統地梳理個體和組織的價值觀，推行更有效的價值觀管理。

3、企業文化測評和勝任能力模型的結合。

“以人為本”是企業文化建設基本的原則，如果12D能用于勝任能力模型的構建和應用，并提供可靠的量化數據支持，將對企業的人才管理帶來新的突破。

（二）擴大12D的應用范圍，探索文化生態系統

以整個企業圈為視角，從企業文化測評的角度探索文化建設的共建共享之法，促進優秀企業文化資源的積淀和傳播，嘗試構建文化生態系統。基于此，可以有幾個努力方向：

1、深入文化與管理的協同發展。

企業文化測評不僅僅是大型企業的選擇，也是很多中小企業、新興企業的選擇。通信行業、煙草行業、銀行業、互聯網行業乃至行政機關都對企業文化測評有著潛在需求。比如一家煙草企業，可以利用12D識別那些影響卷煙質量和生產安全的文化因素，以此助力于打造卓越的生產運營管理體系。

2、探索融入企業戰略的設計與制定。

企業文化咨詢項目將應對更大，更廣的行業環境，對此企業文化測評需要“站得更高”。比如，我們要思考在移動互聯網、云計算和物聯網的行業趨勢下，如何用12D把脈企業文化動態？在組織變革和戰略轉移的背景下，如何用12D為文化的演進、創新和融合做貢獻？

3、尋找企業文化最佳實踐標桿。

隨著企業文化測評的標準化和系統化，文化建設的實踐經驗正在打破企業隔膜和行業壁壘。用12D可以實現各行業、各地區的不同企業和組織的文化建設對比，進而涌現出企業文化建設的最佳實踐，促進文化建設的交流學習和經驗共享。

4、實現企業文化服務的常態化研究。

企業文化測評可以描繪出企業文化的全貌，這便能為企業留下文化建設足跡，彰顯文化建設成效。比如企業可以依據12D的測評結果制作企業文化建設年報，并通過交流和宣傳，擴大企業的影響力，塑造優秀的企業形象。

企業文化本身是難以琢磨的，同時人們對企業文化建設存在的問題也是難以達成共識的。12D能揭示企業文化管理的事實真相，既清晰又客觀，往往能使企業管理者產生撥云霧而見青天的感覺，這就是企業文化測評不可取代的獨到價值。

來源：中國信息產業網