第一篇：品牌發展規劃2015-2018

XX公司

2015－2018年品牌發展規劃

為提升公司的品牌知名度和美譽度，提升服務競爭力，更好的打造品牌體系，使公司在專業化體育運動產業發展具有一定的影響力，特制訂本發展規劃。

一、指導思想

品牌是企業競爭力的綜合體現，是企業人格化的象征。加強公司品牌建設，進一步擴大公司品牌的影響力，通過創建品牌的過程，實現公司服務品質與企業文化的結合，凝聚獨特的文化精神和經營理念，把公司服務打造成知名品牌，形成企業品牌魅力。

二、組織領導

為切實抓好公司品牌發展規劃，由公司綜合部負責公司品牌建設的組織、協調、實施和監督，其分管領導為機構負責人，各業務部門經理為小組成員，全力配合與落實公司品牌發展規劃的落實。

三、具體發展規劃

（一）品牌發展規劃

1、質量第一，誠信為本。無論哪種行業，質量都是一個企業生存和發展的源泉，必須有過硬的、經得起檢驗的產品或服務質量我們才能在競爭中立足。在市場經濟條件下的“誠信”是企業價值觀最為重要的部分。構筑“誠信文化”就是要在企業里樹立起“誠信是企業最重要的無形資產”的意識，每個企業都要依靠自己對其它企業及社會交往規則的遵守來獲得社會的尊重和信任。

2、最有效的廣告：建議“客戶口碑”，滿意客戶的一句表揚之詞遠遠勝過廣告宣傳的一千個詞，口碑是最有說服力的廣告。

3、開展品牌的創建工作。

①2015年建立品牌規劃體系和組織保障工作，完成市名牌產品的創建工作。

②樹立個性化服務理念，弘揚誠信守法、規范運作、實現“我的工作無差錯、我的工作請放心”的服務宗旨。

③2016年完成市級文明單位的創建工作，使公司的知名度、信譽度和美譽度進一步提升，公司品牌形象在公司內外的認知程度達到100%。

④2017年規范公司及各部門現場5S管理，明確標準，統一企業宣傳口徑、設置區域、位置，使公司視覺識別系統、理念、行為等達到規范化、標準化，為省名牌的創建工作做好準備。

⑤2018年完成省名牌產品的創建，使公司的文化體育產業的發展形成一定的知名度，在西安市場上位具前3名。

四、品牌規劃保障措施

1、綜合部是品牌規劃與創建、質量保障的牽頭部門，做好整體規劃的統籌安排，各業務部門做好配合工作。

2、持續開展“質量年”、“品質年”、“執行年”、“標準年”“標準提升年”、“標準細化年”、“責任年”等提升職業素質的專項年活動，提倡“我的工作無差錯、我的工作請放心”的工作理念，展現“細節體現品質、為客戶提供超越期望的服務”的企業形象。

3、采取“培訓-實施-檢查—驗證-提升”的循環方式作為夯實各個工作環節標準的一種手段，每年定期組織員工進行專業技能、服務技巧、管理能力的培訓，以讀書會、演講比賽、崗位技能大賽、各種文體活動等形式，促進員工專業技能的持續提升，確保服務質量穩中有升。

4、XX部持續提升全民健身服務水平，繼續打造“XX品牌”。

五、任務分解

1、綜合部做好品牌發展規劃與品牌建設的統籌規劃、安全，負責品牌創建、服務質量監督與促進管理工作。

2、XX部負責戰備中安全保障工作，包括安全目標的落實、安全風險的管理等工作；維護和鞏固三級安全標準化成果，認真組織落實標準化規范要求，同時嚴格落實集團安全管理相關要求，不斷強化安全管理能力。

3、XX部做好資金的保障、支持工作。

4、XX部負責公司品牌策劃宣傳、文化體育類營銷宣傳，展示XX區的形象，實現“內容+渠道整合”的趨勢。

5、XX部繼續打造“XXX品牌”，持續提升全民健身服務水平。在專業賽事策劃組織品牌基礎上，不斷豐富專業運動服務內容，打造體育產業平臺，拓展體育運動氛圍營造、體育專業培訓、賽事及活動組織、運動產品營銷、服務人員專業性等方面的業務。

XXX公司

2015年3月18日

第二篇：關于品牌——中國企業發展規劃院

王克：品牌要“從群眾中來，到群眾中去”

時間：2005年 原載于《新快報》

在11月27日《新快報》主辦的“珠三角地產經濟發展峰會”上，著名策略專家、中國企業發展規劃院院長王克做了主題為“中國跨區域開發成功模式和地產品牌謀略”的講演。作為國內策劃界極具影響力的專家，他對企業品牌發展謀略和地產結構發 展的獨到見解獲得了眾多與會嘉賓的共鳴。他認為這次峰會在選題等方面頗具新意，也讓與會代表獲得了不少最新信息。會后，王克接受本報記者的采訪。

跨區域開發無論大小企業都有機會

記者：（以下簡稱“記”）：在國內，房地產開發是城市建設工作的重要組成部分，相關的政策法規日益公開化，透明化。像珠三角各地的政府都是是非常歡迎有品牌、有實力的房地產開發商前來投資。不過跨區域開發的大多是大型房地產集團，中小企業有機會嗎？

王克（以下簡稱“王”）：中小企業房地產也是有跨區域開發的，只是被人們關注得少一些。在國內一些城市，由于可供開發土地較少、城市置業群體人數較少或者房地產市場競爭過于激烈等原因，一些有實力的中小發展商也會跨區域發展。

記：在一個新區域的房地產市場，品牌影響力微弱的中小企業的機會在哪里？

王：中小發展商想要到起源地之外的新區域發展，不宜與大型房地產集團拼品牌、比實 力。中小發展商作為市場的追隨者，需要突出自己的獨特競爭力。例如做一些大型企業或者當地（輸入地）本地房地產企業沒有顧及或者沒有發現的細分市場。或者 充分發揮自己在價格、銷售方式等某一個環節上的優勢。

品牌輸出既要融入當地更要高于當地

記：如果說中小企業靠細節優勢立足，全面樹立品牌是第二步的問題。但大型品牌企業跨區發展肯定會以品牌造勢開路的。在品牌輸出過程中，有什么需要特別注意的？

王：我個人認為，知名品牌輸出到一個新區域，首先是不能讓企業品牌、產品品牌最具有 本質的特征被輸入，而本土的東西完全掩蓋掉，不要把品牌輸出變成品牌被（輸入地）同化。如果大型品牌企業失去了其品牌核心特征，等于將自己調到與當地原有 本土企業一樣的高度。因此品牌輸出，首先就是要積極傳播品牌，發揮品牌的高度優勢。

記：不過品牌輸出也要落到實處，不可能把自己變成一個漂浮在空氣的氣球。品牌輸出如何讓當地居民接受？

王：品牌輸出一方面是要高于當地原有品牌，不被其他品牌掩蓋；另一方面則要積極融入 當地。融入當地與前面所提到的品牌輸出要高于當地似乎有點相矛盾。實際上是品牌企業在留住品牌的神（精髓）的前提下，在對外展現出來產品風貌要符合當地實 際需求。例如具體的規劃、設計、價格等方面不可照搬照抄，像過于超前的規劃設計或者脫離當地收入水平的產品價格，即使品牌再響亮也難有太多人接受。

品牌文化的建立需群眾情感基礎

記：不少人看來，品牌是很高深的。在實際的運作中，品牌被市場冷落的情況比比皆是。品牌不被認可的主要原因在哪里？

王：在房地產企業的品牌推廣工作中，有一個很容易犯的錯誤就是自以為是，習慣把自己 的感覺強加給消費者，忽略了群眾，尤其是置業者對其品牌的感受。目前一些房地產企業的所謂品牌特征，主要是由少數人內部人員或者廣告公司閉門想出來。他們 對品牌的體會與普通置業者的體會是有所不同的。由于沒有消費群體的體驗作為情感基礎，產品訴求也就很難獲得普通置業者的認可，品牌被市場冷落是很自然的事 情。

記：這樣看來，品牌不但要有人氣，還要有“人情”，品牌怎樣才能獲得置業者的“芳心”？

王：品牌如何獲得人們的“芳心”可以套用一句老話，就是品牌也要“從群眾中來，再到 群眾中去”。隨著房地產的發展，人們買房已經走出了滿足基本居住需求的階段，越來越講究文化品味。因此很多房地產項目在推廣產品品牌時也是在推廣一種文 化，而文化背后就是感覺的問題。品牌只有“從群眾中來，再到群眾中去”，根據群眾對產品感受賦予產品文化靈性。并把這些屬于隱性內容的文化品牌以具體的規 劃布局、建筑外立面等體現出來，讓產品蘊含的文化神韻被老百姓看到、感受到。

第三篇：品牌培育發展規劃

二零一零年虞城煙草分公司卷煙市場

品牌培育方案

品牌規劃是以市場需求為導向，對各品類的單品數和整個品牌體系的總體規模進行規劃，建立合理的品類結構，確保滿足市場需求和分散經營風險。隨著“兩個十多個”目標的不斷深入，圍繞加強名優品牌的培育，提高品牌培育能力，提升品牌管理水平，構建一個適合本地市場、較為科學的品牌管理體系的總體目標。根據《中國卷煙品牌發展綱要》和《卷煙產品百牌號目錄》結合我縣卷煙市場實際，制定本規劃。

一、指導思想

以科學發展觀為指導，以市場為導向，以“百牌號”為基礎，以培育“兩個十多個”為重點，以工商協同為手段，堅持國家利益至上、消費者利益至上，大力實施品牌培育工程，著力構建科學優化的重點骨干品牌、價位體系，盡快促進卷煙銷售規模、銷售結構和盈利能力適應全省經濟發展和全國行業發展水平，努力推動我縣煙草商業實現又好又快發展。

二、基本原則

市場開放原則。按照“大市場、大企業、大品牌”的要求，建設開放性市場，構建公開、公平、通明的品牌展示平臺，營造健康、公正、良性的競爭環境，夯實品牌培育的市場基礎。

市場主導原則。突出市場的主導地位，發揮市場機制作用，重新優化配置市場資源，通過市場作用構建科學、優化、互補的品牌體系、價位體系和結構體系。

省內外互補原則。穩定省產煙銷售，提升省產煙結構，根據市場需求逐步擴大省外煙比重，豐富本地卷煙市場。通過努力把省內外卷煙市場份額調整到較為合理的水平，形成省內外卷煙價位互補、品牌互補、結構互補的本地卷煙市場的骨干品牌體系。

“兩個10多個”原則。把精力和工作的重點放在“兩個10多個”的培育上來通過制定科學的培育策略，采用科學的培育手段，扎實的培育工作，把合作企業、經銷牌號逐步集中到“兩個10多個”上來。

工商協同營銷原則。建立協同營銷機制，明確協同營銷職責，構建協同營銷平臺，暢通協同營銷渠道，共同推介、引導、維護、培育品牌。

擴量、升檔、增效原則。綜合考慮品牌市場影響、發展趨勢、盈利水平等因素，有針對性的開展品牌培育和置換，不斷擴充市場容量，提升品牌結構，增強盈利能力。

持續、平穩、精簡、整合原則。制定主導品牌規格，持續漸進有計劃有步驟地進行品牌整合，培育主導品牌規格，壓縮非主流品牌規格，保證市場秩序和市場平穩。

三、目標任務

通過2一3年的努力，到“十一五”末，力爭實現“兩個集中、兩個調整”的目標。“兩個集中”即：將合作的卷煙工業企業集中到全國重點骨干工業企業上，將我縣經銷的卷煙品牌集中到全國大牌名牌上；“兩個調整”即：把我省經銷的卷煙品牌體系和價位梯次調整到科

學的水平上，把我縣卷煙品牌銷售比重調整到合理的程度上。

（一）品牌體系目標

通過培育重點品牌，建立起省內外互補、類別價區設置合理的骨干品牌體系。其中，一類卷煙品牌10--12個，二類卷煙品牌8--10個，三類卷煙品牌8--10個，四、五類卷煙品牌10--15個；

省產卷煙品牌培育目標

到“十一五”末，將省產卷煙經銷品牌整合到3—4個品牌、8--10個規格。重點選擇零售價300元/條、200元/條、100元/條、50元/條、30元/條的品牌作為主銷品牌進行培育。高檔煙以“帝豪”為主，中低檔煙以“紅旗渠”為主。

（三）省外卷煙品牌培育目標

到“十一五”末，將省外銷售品牌整合到27—30個、規格45--50個。其中：年產銷量在100萬箱以上的品牌1--2個，50萬箱以上2--3個品牌，20萬箱以上2--5個品牌，10萬箱以上的品牌3--7個，5--7萬箱的品牌5--10個，2一5萬箱的品牌10--15個。省外煙零售價200元/條以上的以中華、蘇煙、玉溪為主，150-200元/條的以黃鶴樓、紅杉樹為主，100-150元/條的以利群、大紅鷹為主，60-90元/條以紅杉樹、紅塔山、紅金龍為主，50元/條以紅金龍為主，零售價25元/條以下的低檔卷煙品牌不予限制廠家。

四、主要措施

（一）完善機制，健全品牌培育的工作機制。成立卷煙品牌培育工作領導小組，結合行業內工業企業產品整合發展的總體趨勢，統籌

卷煙品牌管理工作，制定卷煙品牌總體發展規劃，出臺卷煙品牌管理相應制度，為卷煙品牌培育提供良好的制度平臺，組織專門人員深入市場進行調研，統籌考慮本地合作廠家、品牌、規格、價區和消費水平等因素，制定切合本單位實際的長期和階段性品牌培育目標。

（二）突出主體，加強品牌培育的團體建設。按照市局統一規劃，設置品牌管理部門，努力培養一支素質較高的品牌管理專業團隊，分析研究本地市場，進行中長期品牌發展規劃、品牌動態分析、品牌引退管理、品類管理，跟蹤品牌市場表現及工商協同營銷團隊的建設。客戶經理擔負著商業企業培育品牌的主要任務，要發揮客戶經理在品牌培育方面的主力軍作用，立足于市場，負責工商信息互交，落實品牌宣傳措施和投放策略，確定訂貨周期和庫存。要加強零售終端建設，以核心客戶為突破口，發揮他們的引導作用，對客戶形成全方位的宣傳，并定期對市場中品牌培育的情況進行交流，對市場中出現的問題，有針對性地進行解決。

（三）協同營銷，確立共同的品牌發展目標。工商企業加強在品牌培育工作方面的合作，充分發揮各自優勢，科學分工，緊密配合，共同制定品牌培育的長期規劃和階段目標，提高品牌管理工作質量。完善相應市場的協同運作環境，打造一個準確、及時地工商協同信息平臺，不斷提高品牌采供的市場化水平，共同提高對市場的把握和預測程度，逐步實現在銷售預測、商業需求計劃和工業生產計劃等層次上的多維度協同。

（四）把握關鍵，積極推進“按客戶訂單組織貨源”。扎實推進“按

客戶訂單組織貨源”工作，發揮市場機制作用，克服貨源組織上的非市場因素，切實解決貨源不能滿足零售客戶需要的問題，提高品牌集中度。加強對零售客戶的引導，努力滿足零售客戶的合理貨源，保證零售客戶對貨源品牌、數量和時效的需要。同時，克服貨源投放的簡單化傾向，切實糾正有什么品牌就供應什么品牌的消極做法，提高貨源組織的積極性和主動性，努力保證零售市場的穩定。

（五）加強管理，完善品牌維護管理體系。積極適應工業企業組織結構調整帶來的品牌整合變化，深入開展市場調研，制定品牌整合實施方案，建立和完善品牌管理辦法，科學評估品牌表現。加強卷煙品類管理，加大品牌整合力度，確定重點合作的工業企業和重點培育的品牌，逐步淘汰一批百牌號產品目錄以外及沒有發展前景的品牌，培育一批銷售規模大、市場潛力大、盈利水平高的區域性主導品牌，為重點品牌擴張提供發展空間，提高品牌的集中度。

（六）共享資源，建立公開、公平、公正的市場競爭環境。按國家局出臺的《卷煙產品百牌號目錄》和《中國卷煙品牌發展綱要》進行品牌結構清理和調整，以市場需求和重點品牌為導向，制定品牌引進退出的規范性管理意見，建立一個公平、公正、公開、有序競爭的品牌培育平臺。對本地區卷煙牌號實行動態管理，根據品牌培育周期性規律，按照品牌準入及退出規則定期向服務對象公布卷煙經營牌號、新增牌號、退市牌號。建立量化的進退標準和具體的品牌培育方法，使品牌的進退有據可依、有章可循，切實做到流程化、透明化、規范化。通過搭建一個公平競爭的平臺，讓真正具有市場競爭力和比較優

勢的品牌脫穎而出，不斷擴大重點企業和名優煙的銷售比重，提高中式卷煙的競爭力。

虞城煙草分公司2010年卷煙品牌培育規劃

虞城縣煙草分公司按區域重點卷煙品牌經營目錄

商丘市煙草公司虞城縣分公司 2010年元月20日

第四篇：佳寶品牌發展規劃

佳寶品牌發展規劃

佳寶對品牌的理解

佳寶認為：新世紀企業品牌的運作不只是在一個平面上，也不只是在縱向的思路上，更復雜的立體化的運作方式成為品牌經營必經的過程。佳寶集團在打造品牌上，力求將產品要素、市場要素和管理要素均融入到品牌規劃之中，使品牌的內涵更加飽滿，形象更加豐富、更有活力，從而使“佳寶”成為一個富有親和力的品牌。

佳寶認為：

商品本身就是最佳最省錢的無聲廣告； 每一位員工都是佳寶品牌的一分子； 每次活動和亮相都是佳寶品牌的形象展示。

品牌建設不只是品牌管理部門的事，而是與每位員工息息相關的事情。每一位員工的一言一行代表著公司的品牌形象，每位員工都要樹立“建設佳寶品牌美譽度，從我做起”的觀念。

佳寶品牌的基本規劃

（一）、產品發展規劃

佳寶現擁有牛奶、酸奶、乳飲料、奶粉四大系列八十余個品種的乳制品，不但種類齊全，而且幾乎涵蓋了目前國內所有的包裝形式。隨著乳品市場競爭加劇，市場變得更加細分，利率水平也越來越低。公司立足過硬的質量控制和硬件實施，發揮科研優勢和工業園的規模優勢，圍繞液態奶主業，同時尋求多元發展的機會。

公司現有的巴士奶系列種類眾多，是多年經營的拳頭產品，質量和口感都很好。但是存在著中低端產品多、高端產品少的問題，面對這種局面，佳寶加快了研制高端巴士奶的步伐，如：改進屋頂包，研制PET瓶奶等；對酸奶產品進行市場細分，針對不同的人群研制新品，如：女士酸奶、適合糖尿病患者飲用的酸奶、改進配方雙歧因子酸奶等；含乳飲料是近年發展很快的一個系列，具有高附加值的特點。佳寶一方面在改進配方上下功夫（如添加低聚木糖、新鮮果汁等），一方面在改進包裝形式上下功夫（如即將上市的國內獨家多角包活力乳、可降解異型包、大桶裝等；奶粉是佳寶今年新上的項目，分階段配方的嬰幼兒奶粉即將問世；奶酪是一種高級的乳制品，國內涉足該領域的企業還很少，佳寶公司正在與法國一家著名企業進行磋商，把它作為一個新的增長點。

（二）、市場開拓規劃

1、鞏固以濟南為中心，以300KM為半徑的本土市場的占有率，加強巴士奶、酸奶的銷量，做好送奶入戶的工作；

2、在山東省其他地區和鄰近各省的核心市場，繼續密建銷售網絡，銷售重心下降至鄉鎮，加強直送能力，擴大專賣店建設；

3、穩扎穩打，開發一片，成熟一片。在相鄰各省以遠地區利用“辦事處+經銷商”的方法，加快空白市場的開發； 4、2005年底開始運作在部分較成熟市場建立分廠，使生產和銷售本土化； 5、2006年，在華東地區和華南地區進行重點開發，產品輻射至全國。

（三）、品牌持續發展規劃

1、繼續以活力為訴求，借助重大體育賽事進行品牌傳播；

2、不斷策劃或贊助公益活動，親情回報社會，增強品牌的親和力和美譽度；

3、整合社會資源，在專業機構的指導下，科學、合理地投放廣告，保障品牌形象的持續提升；

4、佳寶品牌建設是一個復雜的系統工程，包括從產品研發、包裝設計、生產加工、售賣過程、售賣場景到售后服務的整個過程，涉及每個員工，提高員工品牌意識是品牌持續發展規劃的重點；

5、誠信經營，為消費者提供安全可靠、質量穩定的乳制品，是假佳寶品牌持續發展規劃的出發點和落腳點； 6、2005年，佳寶爭創“中國名牌產品”；2006年，闖入中國乳業五強；佳寶決心成為真正的百年名企。

第五篇：合肥十三五產業品牌發展規劃

合肥市“十三五”產業品牌發展規劃

合肥市經濟和信息化委員會 合肥市發展和改革委員會

2016年8月

目 錄

一、戰略意義............................................1

二、發展基礎............................................2

（一）主要成就..........................................3

（二）面臨挑戰..........................................7

（三）發展機遇..........................................9

三、總體思路............................................10

（一）指導思想..........................................10

（二）基本原則..........................................10

四、發展目標............................................12

（一）總體目標..........................................12

（二）具體目標..........................................14

五、主要任務............................................16

（一）科學布局產業品牌發展空間..........................16

（二）推進先進制造業及戰略性新興產業集群品牌建設........19

（三）加快提高金融產業品牌集聚度........................23

（四）不斷提升文化創意產業品牌能級......................24

（五）加快推進具有知識產權的自主品牌建設................25

六、保障措施............................................26(一)完善工作推進機制...................................27

（二）健全政策支持體系..................................28

（三）激發企業主體作用..................................29

（四）營造品牌發展氛圍..................................31

產業品牌是產業發展的高級形態和經濟發展水平的重要標志，是合肥市“十三五”期間推動城市品牌提升、主動參與全球化、走新型工業化之路以及實現產業轉型升級的重要支撐。根據《合肥市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》《合肥市工業發展“十三五”規劃》，特制定本規劃，明確“十三五”時期合肥市產業品牌發展的指導思想、發展目標、主要任務和保障措施，為合肥未來五年產業品牌發展提供行動綱領。

一、戰略意義

在品牌經濟發展中，產業品牌是居于城市品牌與企業（產品）品牌之間，處于中觀層面的一種品牌形態，體現一個產業的核心競爭力，是一個產業與其他產業相區別的重要特征，也是一個城市與其他城市利益共享的重要紐帶。它以大企業品牌和特色品牌為龍頭，通過產業鏈凝聚企業，形成與產業鏈高度吻合的品牌鏈、價值鏈，并通過產業互融，帶動相關中小微企業品牌發展，樹立城市品牌，是現代品牌經濟發展的重要載體。

1.有利于為區域發展提供節點支撐。推進產業品牌發展是合肥順應國際經濟競爭規律和推進供給側結構性改革的必然選擇，有利于合肥在更深層次更高能級上推動經濟轉型，展現比較優勢和核心競爭優勢，是合肥進一步奠定長江經濟帶、東部與西部聯系的樞紐城市，及其“一帶一路”重要節點城市等一系列地位的關鍵性支撐。

2.有利于高水平融入長三角。推進產業品牌發展，有利于合肥通 過差異化、特色化和個性化發展，發揮后發優勢，實現超越發展，切實提升長三角城市群副中心地位，發揮長三角向中西部輻射第一站作用，更緊密地與長三角城市群互動聯系，優化全市資源配置，為長三角城市群創新發展，增強綜合國際競爭力做出更大貢獻。

3.有利于引領周邊地區經濟發展。推進產業品牌發展，有利于合肥發揮以先進制造業和戰略性新興產業為主的產業品牌優勢，及其作為省會中心城市對周邊區域經濟發展的引領與輻射效應，與周邊地區形成合力，提升區域整體競爭力，深刻體現在合肥都市圈以及全省經濟發展中的龍頭帶動力。

4.有利于推動城市品牌建設。產業品牌既是產業硬實力的體現，也是與城市品牌文化軟實力相對應的城市硬實力的體現。推進產業品牌發展，既有利于合肥優化產業結構，謀求新的產業優勢，提質增效，提高土地產出率，增強無污染、低能耗、高附加值的高階企業品牌集聚度，又有利于合肥城市品牌文化建設，為打造以“大湖名城、創新高地”為特色的城市品牌建設提供關鍵性基礎和支撐。

二、發展基礎

“十二五”期間，合肥堅持科學發展、轉型發展、跨越趕超，主要經濟指標實現“新跨越、進十強”。在推進品牌建設方面，積極貫徹落實國家政策方針，結合合肥經濟發展和品牌建設實際情況，進行了諸多有益探索，奠定了深度推進產業品牌發展的良好基礎。

（一）主要成就

“十二五”期間，合肥品牌經濟特征日益顯著，以培育創新型企業和戰略性新興產業為重點目標，引導企業實施品牌戰略，一、二、三產業品牌齊頭并進，階段性成效顯著。

1.科學定位城市品牌發展戰略。隨著2011年合肥行政區劃調整，城市的空間結構、資源稟賦等發生了深刻變化，市委、市政府審時度勢，廣泛征求理論界、規劃界和社會各界意見，明確提出“大湖名城、創新高地”的城市品牌戰略定位，既體現省會城市特色、科教資源優勢、環抱巢湖的地理特點，又為城市轉型與創新發展注入新內涵，明確了新的城市品牌發展目標。在此基礎上，合肥產業品牌迅速發展，初步形成了與城市品牌相互支撐、融合發展的品牌建設新格局。

2.搭建“品牌+互聯網”服務平臺體系。充分發揮互聯網在產業轉型升級中的作用，不斷促進品牌建設與互聯網的深度融合，積極搭建以服務產業品牌以及自主品牌發展為宗旨的專業平臺。建立高效的政務服務平臺，實現各項與品牌建設相關的政策信息快速傳遞，充分發揮政策導向作用；建立高效的創業服務云平臺，支持創建眾創空間，鼓勵各類創新主體通過互聯網平臺分發和交付設計研發品牌，促進信息化與工業化深度融合，強化品牌孵化意識；建設企業技術創新平臺，支持企業申報國家級各類研發平臺，鼓勵企業加大研發投入，夯實創建自主品牌的核心技術基礎，企業創新能力不斷提高。

3.初步形成推進品牌建設制度保障。第一，建立市品牌建設聯席會議制度，在組織和制度層面上形成良好保障，推動開展品牌示范企 業認定、品牌培訓等各項工作。第二，出臺品牌建設支持政策，對獲得國家級、省級和市級品牌榮譽的企業，實施一系列獎勵政策，并在土地轉讓、代建廠房、稅收減免、行政事業性收費等方面給予優惠。第三，為企業“走出去”提供保障，支持重點品牌企業進行商標海外維權，促進在海外創建有影響力的民族品牌。第四，發揮合肥市品牌戰略發展研究會等社會機構的作用，凝聚媒體、行業協會、高校科研機構和企業等各層次的社會力量參與到城市品牌、產業品牌和企業品牌建設的組織體系之中。

4.注重打造先進制造業品牌和戰略性新興產業集群品牌。堅持以高水平、高附加值為目標，推進先進制造業品牌和戰略性新興產業品牌發展。先后被確定為中國家用電器制造基地，國家級汽車及零部件

合肥市市級及以上先進制造業與戰略性新興產業品牌占比情況

注：進入本圖的企業品牌均擁有合肥市市級及以上企業技術中心，其中國家級34家、省級194家、市級111家，合計339家，這些企業同時均分別獲得產學研聯合示范企業、省自主創新品牌示范企業、市品牌示范企業和市級工業設計中心等榮譽稱號。

出口基地，國家級軍民結合產業、新型平板顯示產業、動漫產業發展基地。積極推進國家產業集群區域品牌建設試點示范，建設國家級“兩 化”融合試驗區，全國“智慧城市”試點示范城市，為合肥更好地發展產業品牌奠定了堅實基礎。

5.快速提升現代服務業品牌發展水平。服務業總量規模不斷壯大，2015年服務業增加值達2298億元，占全省總量近30%，經濟拉動作用日益明顯，邁入與先進制造業融合發展的新階段。一是服務業投資不斷增長，2015年服務業投資3335.5億元，增長20.9%，占全省總量的29.5%，成為帶動全市投資的重要力量；二是各類服務業就業人數顯著擴大，2015年吸引就業近250萬人，成為吸納新增就業的主要渠道；三是服務業品牌集聚效應不斷顯現，國際金融后臺服務基地快速發展，先后獲批全國流通領域現代物流示范城市、國家一級物流園區布局城市、中國服務外包示范城市、國家電子商務示范城市和國家移動電子商務金融科技服務創新試點城市等，服務業正在成為投入產出比最高的產業領域。

6.注重企業品牌培育體系，突出企業主體地位和帶動作用。培育了一批具有較強國際競爭力的跨國公司和一批具有核心競爭力、引領行業發展的優秀企業品牌，如合力叉車、安利股份、美亞光電、科大訊飛、陽光電源、合肥鍛壓、天鵝制冷等。支持企業培育創立商標品牌，如安徽美蘭農業發展股份有限公司“特功”等157件商標被合肥市商標戰略實施領導小組認定為合肥市2012-2013知名商標；安 徽燕莊油脂有限責任公司“燕莊及圖”等113件商標被省工商局認定為2014安徽省著名商標。2014年，“徽商”、“輝隆”、“JAC”、“合家福”等9件商標被國家工商總局認定為馳名商標。至2015年，合肥擁有馳名商標71件，省著名商標475件，市知名商標261件；省名牌215個，市名牌147個。馳（著）名商標以及名牌擁有量位居全省第一，為企業轉型升級提供了新動力，實現了合肥經濟從“中國制造”到“中國創造”的飛躍。

7.積極融入長三角城市品牌建設。明確標桿，積極融入長三角品牌發展大格局。2014年，合肥的商標申請量進入長三角城市的萬件俱樂部，達15455件，位居第八位，注冊件數、有效注冊量和馬德里注冊也均位居前列，分別處于全國省會城市第11位、13位和12位。在長三角區域中處于前列，在中部城市中處于領跑地位。認真汲取長三角其他城市品牌建設中的先進經驗，躋身長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會成員之列，舉辦了合肥對接長三角品牌高峰論壇等活動，得到了國家工信部和長三角城市經濟協調會充分肯定，有效地促進了合肥產業品牌與長三角區域的互動發展。

8.建立并完善品牌發展的法治環境。以爭創全國質量強市示范城市為目標，推進質量興市向質量強市發展。積極落實《國家知識產權戰略綱要》，推進國家商標戰略實施示范城市建設，加大商標專用權保護力度。加強品牌保護和宣傳，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品等違法行為，形成了促進產業品牌發展良好的法治環境和市場環境。9.充分利用社會第三方資源共促品牌發展。充分發揮媒體以及專業服務機構的積極性，通過定期舉辦品牌戰略發展高峰論壇、品牌展示、品牌建設先進單位表彰會、品牌建設培訓會、編撰發行品牌企業宣傳材料等系列活動，形成了爭創品牌，推進產業品牌發展的良好社會氛圍。

（二）面臨挑戰

經過“十二五”期間的發展，合肥產業品牌發展基礎日益雄厚，但是，與長三角先發城市相比仍有很大差距，與長三角城市群副中心的地位仍不相匹配。2014年，合肥GDP總量相當于上海的22%，杭州的56%，南京的58%，合肥三次產業呈“二三一”結構，第三產業增加值占GDP比重為39.7%，處于工業化中后期階段，滬寧杭均三次產業呈“三二一”結構，且第三產業增加值占GDP比重均在55%以上，處于后工業化階段。總體看來，合肥產業品牌發展相對滯后，主要面臨以下問題。

1.產業品牌優勢不夠突出。《2014年長三角品牌發展報告》顯示，2014年長三角區域品牌綜合排名中，合肥在30個長三角協調會成員城市中位列第15位，上海、杭州和南京分別位列第1、2和6位；在綜合評分上，合肥僅分別為上海、杭州和南京的26%、30%和40%，差距明顯。突出表現為商標注冊量不多，市場主體平均擁有商標數量較少，品牌附加值不高，品牌認知度不廣，支柱和優勢產業品牌不夠強，擁有知識產權、核心技術的自主品牌不夠多，尤其缺少國際知名品牌以及具有跨國經營能力的大品牌等。2.產業品牌結構“二重三輕”。產業品牌呈現二產強，三產弱的“二重三輕”格局。知名品牌企業主要集中在高端制造業，科大訊飛、京東方、美亞科技等上市公司品牌知名度較高，金融、保險、咨詢和信息服務等現代服務業，特別是生產性服務業知名品牌較少。現代服務業產業品牌不強，缺乏龍頭引領企業品牌，服務能力無法真正滿足產業品牌和企業品牌建設的多層次、定制化需求，對品牌生態環境建設造成較大影響。由于缺乏現代服務業的“潤滑劑”作用，影響了龍頭企業品牌的可持續發展，減弱了龍頭企業品牌對本土中小微企業品牌的帶動力。同時，專業服務能力不足也對引進品牌企業，維護企業海外權利，促進企業“走出去”帶來不利影響。

3.品牌意識和信心亟需進一步提高。多數企業缺乏明確而系統的品牌戰略與思路，位于價值鏈中低端的企業較多。部分企業的產品和服務的附加值普遍不高，以代工或貼牌加工為主，對商標品牌、名牌產品和老字號等在地方經濟和企業發展中的戰略地位認識不足，一些企業已具備著名商標參評條件，但申報參評的積極性不高。一些優秀企業先進經驗還不能實現共享，產業鏈上的企業沒能形成穩定的合作關系，各自為戰。企業自主科技研發能力、科技成果轉化能力、品牌創新能力普遍薄弱。

4.品牌發展推進機制有待加強。由于分類管理，政策資源相對分散，市品牌建設聯席會議協調推進機制有待進一步加強，無論信息溝通，還是工作舉措的合力，都未入佳境。政策資源在推進品牌建設以及產業品牌建設中難以發揮最大效應。5.產業品牌專業服務能力不足。特別是在品牌戰略、品牌經營模式、品牌管理體系建設、品牌資產評估等經營領域，高端知名的品牌專業機構和人才比較緊缺，是下一步合肥產業品牌發展亟待突破的瓶頸之一。

（三）發展機遇

全球正在進入一個品牌時代，產業優勢資源越來越向擁有品牌經營能力的企業聚集，形成強者愈強的產業格局。品牌不僅是改變這一產業格局的主導性力量，而且是企業最有價值的核心資產。當前，以智能制造為標識的工業4.0時代和以新能源為標識的第三次工業革命正在孕育興起，為此，國家大力實施制造強國戰略，明確實現“三個轉變”，即“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，為合肥推進產業品牌發展，加速融入全球產業分工、推進產業轉型升級、提升產業國際競爭力供了寶貴機遇。

1.品牌質量上升為國家戰略。國務院印發的《中國制造2025》(國發?2015?28號)提出了未來一段時期內我國先進制造業品牌建設的戰略目標與具體任務和路徑選擇。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》明確要求，“培育以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的對外經濟新優勢”“實施工業強基工程，開展質量品牌提升行動，支持企業瞄準國際同行業標桿推進技術改造，全面提高產品技術、工藝裝備、能效環保等水平”，為合肥推進以先進制造業品牌為核心的品牌發展戰略指明了方向。

2.合肥多重區域政策疊加。在國家深入實施“一帶一路”和長 江經濟帶戰略中，合肥作為雙節點城市，在全國區域發展格局中的戰略地位進一步提升。同時隨著長三角地區一體化進程加速，合肥與長三角城市群以及長江中游城市群聯系更加緊密，為合肥推進產業品牌發展，促進經濟轉型升級和創新發展提供了新契機。

3.新一輪科技革命和產業變革為產業品牌發展注入新動能。以互聯網、智能化等為標志的新一輪科技革命和產業變革，包括智能制造、多網融合、移動互聯網、大數據、物聯網、云計算、增材制造等技術的加速突破，及其新一代信息技術所推動的信息化和工業化的深度融合，有力地驅動著新興產業品牌發展，為合肥打造自主知識產權品牌和新興戰略性產業品牌帶來了新動能、新方向。

三、總體思路

（一）指導思想

全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，搶抓國家推進“一帶一路”和“長江經濟帶”發展機遇，圍繞打造“大湖名城、創新高地”、建設長三角世界級城市群副中心的戰略定位，堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，瞄準國際國內前沿和高端，加快打造全國產業創新中心和世界級產業集群，建設成為具有合肥特色的世界級產業品牌高地。

（二）基本原則

1.堅持國際化導向。順應國家經濟深度融入世界經濟的趨勢，奉行互利共贏的開放戰略，增強對國內外大品牌、隱形冠軍類品牌的吸 引力與集聚度。支持本地企業品牌走出去，以組合式等多種方式，實施跨地區、跨國品牌并購和品牌延伸，加快培育具有國際競爭力的大企業品牌，加強與國際、長三角經濟帶等區域產業合作，不斷提高合肥產業品牌對外開放度和國際化水平。

2.堅持市場化導向。遵循品牌經濟發展規律，深刻體現供給側結構性改革特點，充分發揮市場配置資源的基礎性作用，不斷規范市場競爭秩序，營造良好的產業品牌發展環境，深度激發市場活力。

3.堅持創新驅動與自主品牌優先導向。大力實施“創新興業”戰略，深入推動科技、金融、服務、文化和管理創新，支持各類創客空間等創新載體建設，培育一批競爭力強、附加值高、美譽度好的知名品牌，夯實產業品牌發展基礎，加快提升以自主品牌為主導的產業品牌創新能力，深度激發產業品牌發展的內生動力。

4.堅持戰略性品牌優先導向。堅持戰略性新興產業品牌優先，重點扶持高端先進制造業品牌和戰略性新興產業品牌發展。注重引進國內外龍頭品牌與培育本土品牌相結合，整合資源要素，推動高端先進制造業品牌和戰略性新興產業品牌快速成長，以此打造并深化具有國際競爭力的新興產業集群（區域）品牌發展。

5.堅持跨界融合導向。堅持產業跨界融合、相互促進，加速形成新的產業品牌形態。推進服務業與制造業融合發展，實現制造和服務一體化，全面提升產品附加值。加強文化與旅游、商業、會展等產業融合，以文化元素和藝術含量提升旅游、會展、商業等品味和能級。加強金融對航運、貿易等產業的融合拉動作用，推動房地產業和金融、貿易、商業、文化等產業之間的融合發展，形成新的產業品牌力。

6.堅持智能化導向。以智能制造為主攻方向，并充分發揮信息化對工業發展的倍增作用，不斷促進兩化深度融合，大力推動智能制造業品牌和信息電子產業品牌等智慧產業品牌發展，搶占未來智慧產業品牌發展制高點。

四、發展目標

（一）總體目標

圍繞“大湖名城、創新高地”、建設長三角世界級城市群副中心的城市品牌發展戰略定位，突出企業在產業品牌建設中的主體地位，充分發揮園區品牌載體作用，打造一批具有知識產權、附加值高并居于產業鏈核心環節和價值鏈中、高端的國內外著名品牌以及隱形冠軍類品牌企業，實現產業品牌與城市品牌良性互動，不斷提高產業品牌對經濟增長的貢獻率，建成具有國際競爭力和區域競爭力的現代產業品牌基地，主要產品質量標準接近或達到國際先進水平，持續促進合肥經濟向以創新型和價值型為內涵的品牌經濟發展方式轉變。

1.建成全國重要的科技創新成果品牌孵化中心。集聚國內外創新資源，加快融入長三角創新網絡，深度對接長三角城市品牌建設、合作，營造良好的品牌創新生態環境，不斷增強產業科技創新能力，形成良好的科技研發成果產品化、產品品牌化、品牌產業化體系，成為全國重要的、具有較強區域影響力的科技創新成果品牌孵化中心。

2.建成全國重要的戰略性新興產業品牌基地。以“四核、兩帶、三圈、一新”的產業發展空間新格局為依托，加快戰略性新興產業品牌基地建設。圍繞世界級新一代信息技術產業集群建設，發展智慧產業品牌；圍繞新型顯示產業集聚區建設，形成國際一流的新型顯示產業品牌；圍繞中國IC之都建設，形成集成電路產業品牌；圍繞打造“中國聲谷”，形成智能語音產業品牌；圍繞新能源汽車產業聚集基地建設，形成一流水準的新能源汽車產業品牌；聚焦機器人、軌道交通、燃氣輪機、高端數控機床、精密制造等重點領域，打造國內重要的高端裝備制造產業品牌；聚焦生物醫藥、醫療器械、生物農業等領域，打造國內重要的生物產業品牌等。

3.建成全國知名的先進制造業品牌基地。深入落實“中國制造2025”和“互聯網+”行動計劃，堅持技術創新與技術改造、兩化融合與綠色發展相結合，以智能化為主攻方向，支持企業瞄準國內外標桿企業推進技術改造，提高企業數字化、網絡化、智能化水平，加快傳統產業新興化，推動制造業向中高端邁進。加快綠色環保型、高效節能型、信息智能型家電產品的研發和更新，推動產品升級換代，打造世界級智能家電產業集群，提升家電產業品牌競爭力；努力建成全國重要的裝備制造業基地，提升裝備制造產業品牌競爭力；圍繞打造全國重要的汽車及零部件產業基地，提升汽車產業品牌競爭力；深化“龍頭企業+合作組織+農戶”發展模式，提升都市型食品加工產業品牌競爭力。

4.建成全國重要的區域現代服務業品牌基地。以建設服務業集聚區為突破口，推動生產性服務業專業化和高端化發展、高技術服務業集聚化和集群化發展。打造長三角區域服務外包重點城市，建成國家 電子商務示范城市，加快中國(合肥)工業設計城建設，建設知識產權評估、鑒定和交易集聚區，規劃建設檢驗檢測服務基地。加快濱湖金融后臺基地建設，建立區域性金融市場。加快物流基礎設施建設，形成全國重要的物流樞紐和區域物流中心。打造商務會展業、生活服務業、文化創意產業等特色產業品牌。

（二）具體目標

1.產業品牌國際化及區域化拓展水平顯著提高。引進國內外品牌企業，支持品牌企業海外拓展，延長產業品牌鏈，充分利用國內外資源，推動貿易總額增長率高于GDP增長率，到2020年，貿易總額達300億美元，產業品牌的國際化水平以及區域化拓展水平達到新高度。

2.重點產業品牌綜合競爭力顯著增強。聚焦新一代信息技術、新能源及節能環保、高端裝備制造、生物醫藥及醫療裝備、汽車及新能源汽車、家用電器、安全食品加工、文化、旅游、會展等主導產業，形成一批具有競爭優勢的產業品牌。到2020年，規模以上工業增加值達到4000億元，年均增長11%左右，規模以上品牌工業企業增加值占工業增加值的比重達到70%以上，制造業競爭力指數達到85以上。現代服務業增加值達到4600億元，年均增長11%，涌現出10家左右在國內各行業內有較高知名度、影響力、競爭力的現代服務業企業品牌。

3.產業園區品牌建設卓有成效。圍繞創新驅動發展和產業轉型升級，加強產業園區“品牌培育、品牌管理、品牌示范、品牌聯動”，建設一批突出城市功能完善提升、突出產業結構調整優化、突出“新 經濟、新業態、新技術、新模式”培育發展、突出資源節約集約利用、突出安全環保生態友好、突出融合創新發展的新型園區，打造合肥產業園區的升級版，構建戰略性新興產業引領、先進制造業支撐、現代服務業健康發展的新型產業體系的強大載體和平臺，推進產業園區成為“產品品牌、企業品牌、行業品牌、區域品牌、城市品牌” 建設的引領示范，成為合肥產業經濟發展的重要引擎。

4.企業品牌規模和質量顯著提升。鼓勵企業采用先進質量管理法方法和導入卓越績效體系，引導企業樹立“品牌強企”觀念，增強企業核心競爭力。到2020年，全市擁有省名牌320個、市名牌產品230個，分別年均增長10%；省著名商標690個，馳名商標130個，中華老字號8個，分別年均增長10%；省精品以及國家級品牌示范企業120個，年均增長10%；市級以上品牌企業實現銷售收入占規模以上工業企業總量50%以上；規模以上工業企業產品質量達標率90%以上。新增省級以上知名品牌135個，其中擁有國際影響力的世界級品牌3個、具有較強國際競爭力的國際知名品牌5個、國內著名品牌27個和省級知名品牌100個。

5.品牌建設專業服務能力顯著增強。著力培育品牌戰略咨詢、知識產權運用與保護、創意策劃與設計、教育培訓、質量征信、形象塑造、營銷推廣、投融資、金融信息等品牌建設專業服務類企業品牌，吸引高水準、具有極強品牌力的國內外專業服務機構在肥開設分公司，不斷提高產業品牌建設的專業服務能力。

五、主要任務

借鑒發達國家和地區品牌建設先進經驗，全面激發城市創新活力，提高城市創新能力，支持城市品牌建設，推進企業（產品）品牌建設，以最大程度支持產業品牌發展。以品牌為引領，統籌整合經濟、社會、科技和文化等各類資源，形成適合促進產業品牌發展的體制機制，深度破解產業品牌發展中的諸多瓶頸。緊抓全球新一輪科技革命帶來的發展機遇，培育競爭力強、附加值高、美譽度好的知名品牌，夯實產業品牌發展基礎，全面提高合肥產業在長三角城市群乃至國際產業鏈中的高附加值環節的比重，核心競爭力明顯增強。

（一）科學布局產業品牌發展空間

圍繞新一代信息技術、新能源、裝備制造、生物醫藥及醫療裝備、汽車及新能源汽車、家用電器、安全食品加工、節能環保、建筑業、高技術服務業十大主導產業，根據市“十三五”規劃提出的空間布局及功能定位，以布局合理、產業集聚、資源集約、生態環保、突出特色為原則，推進區域調控與市場機制相結合，統籌資源配置，構建以戰略性新興產業品牌為引領、先進制造業品牌為主體、現代服務業品牌為支撐、現代農業品牌為基礎的現代高效產業品牌體系，進一步優化產業品牌的空間布局。

1.打造產業品牌和園區品牌融合發展格局。實施“品牌+園區”戰略，推動產業園區轉型升級，形成以國家級開發區為核心，以家電產業園、電子商務產業園、高新創業園、物聯網產業園等知名品牌園區 為支撐的園區品牌空間體系。根據不同園區類型采取不同品牌運作模式，打造專業特色品牌園區，產業品牌配套園區，承接國內外著名品牌園區以及開發商的品牌輻射，發展“飛地”品牌園區模式。加強

合肥四城五縣（市）產業品牌空間布局圖

園區品牌互融，切實拉長產業品牌鏈，推動沿江產業集聚區域加快從要素驅動向創新驅動轉變。以更大力度推進“走出去”和“引進來”，重點融入“一帶一路”產業體系，支持品牌企業積極參與國際產業分工體系，以培育世界級產業集群的核心企業品牌為重點，培育一批總部植根合肥的“國際企業品牌”和“跨國公司品牌”。堅持招大引強承新，瞄準世界500強、中國500強等國內外知名的大企業品牌，積 極引進主導產業龍頭項目和產業鏈核心配套項目。在做強企業品牌中，做強園區品牌，推動產業品牌發展。

2.優化先進制造業及戰略性新興產業品牌布局。強化與長三角、長江中下游城市群、京津冀、珠三角、中原經濟區以及合肥都市圈合作發展，突出點軸開發，推進網狀開發，以國內外發達城市產業品牌為標桿，根據各縣（市）區、開發園區經濟區位條件、要素稟賦優勢和產業發展基礎，形成新型的產業品牌發展新格局。以主城區為核心，實施高密度高層次開發，實現產業品牌發展高端化、空間布局緊湊化、土地利用集約化，充分發揮主城區輻射帶動作用，形成若干功能、形態各異，品牌資源集聚的品牌區域，構建重點產業集群品牌區域，建成國家級和省級產業品牌示范點，力爭在合理的產業網絡布局下創建若干個具有國內外影響的產業品牌。

3.大力推進服務業品牌空間布局。整合空間資源，引導發展要素優化配置，優化提升CBD核心區域在高端商務品牌資源、金融服務業品牌資源、文化創意產業品牌資源等的集聚功能，按照業態多樣、功能互補、產業關聯等原則，重點促進高端服務業要素的有機集聚和服務企業的集群發展，構筑高端服務業品牌、傳統服務業品牌、現代服務業品牌在空間上的集聚發展，逐步形成層次清晰、特色鮮明、優勢互補的新格局。力爭到2020年，建成40個省級服務業集聚區，圍繞三類服務業品牌集聚區進行建設：以金融保險、會計、法律、咨詢、廣告會展等為核心的現代服務業，向CBD區域集聚；以專利、人才、技術轉讓與交易、高層次教育培訓等為核心的創新服務業，向高科技 園區集聚；以國際一線、二線商業品牌與奢侈品品牌為核心，向合肥奧特萊斯集聚，帶動品牌化旅游業、餐飲業發展。增強服務產業品牌的綜合競爭力。

4.形成若干特色商業服務和鄉村旅游品牌區域。遵循“布局優化、功能多元、產業轉型、發展融合”的原則，探索構建功能特色鮮明的商業和鄉村旅游品牌發展的空間格局。按照提高城市生活品質，提升居民幸福程度的要求，推進商旅文會融合發展，打造若干如城隍廟、七桂塘、淮河路、壩上街等具有合肥特色的品牌商業街區，開展京商商貿城項目、“少荃湖新城”城市綜合體項目、肥東經開區特色商業綜合體項目、砂之船（合肥）一書商業廣場項目等商業品牌；加快環巢湖生態文明示范區建設，依托環巢湖自然稟賦與人文資源，發展推廣特色旅游，以“環湖十二鎮”為平臺，積極打造環巢湖生態旅游品牌；加快美麗鄉村建設，注重挖掘本地文化資源，形成一批鄉村旅游品牌，打造合肥巢湖經開區三瓜公社美食村、民俗村項目。

5.提升農產品品牌集聚區科學化布局。努力推進農產品深加工，打造具有知識產權的食品和農副產品品牌，著力提高產品品質，以品牌贏得市場，以品牌的附加值取得更好效益，有力地促進新農村建設，為農業增效、農民增收發揮積極作用，充分展示區域特色。在空間上向現代農業示范區和農業產業化示范區集聚，形成合巢安全食品、肥東休閑食品、經開快速消費品、高新現代種業、廬江糧油深加工、雙鳳糧油及乳制品、居巢糧油及功能飲料等區域產業品牌。

（二）推進先進制造業及戰略性新興產業集群品牌建設 以創建和提升本土龍頭型企業品牌價值為核心，以產業鏈、價值鏈、創新鏈為路徑，吸引國內外更多品牌企業在合肥落戶與集聚，著力打造若干具有國際競爭力、國內影響力、行業凝聚力、創新輻射力、強勢型的高端產業品牌集群。力爭到2020年，形成5-6個具有較強競爭力的世界級產業品牌集群。

1.著力培育智能家電產業品牌集群。依托國家新型工業化家電產業示范基地，充分發揮家電整機組裝產業的帶動作用，進一步形成從產品研發到整機制造、核心配套件生產，及其物流、售后服務的完整產業鏈，打造由經開-高新智能白色家電、肥東智能小家電及數碼、桃花家電及零部件等產業集聚區構成的智能家電產業集群，建成全球最具影響力競爭力的智能白色家電產業品牌集聚中心。力爭到2020年，全市家用電器產業產值達到3000億元。培育500億元企業品牌1家，百億元企業品牌、50億企業品牌以及特色品牌若干家。

2.著力培育裝備制造產業品牌。充分發揮國家科技創新型試點，制造業國家級、省級技術中心和產業基地的作用，以工程機械、電工機器、鍛壓機械、儀器儀表、化工機械、環保機械六大傳統優勢產業為主導，以自動化裝備、電子信息裝備、航空設備、軌道交通等新型領域行業為支撐，切實提高高端裝備制造、智能裝備制造、機器人等產業發展能力。高端制造業不僅在綜合產量上位居全國前列，而且瞄準國內外前沿和高附加值環節，打造成為世界級產業品牌集群。到2020年，高端裝備制造業產值超2000億元，培育千億元企業品牌1家，500億元企業品牌2-3家，百億元企業品牌5-10家。3.著力培育汽車及新能源汽車產業品牌。目前，涵蓋客車、轎車、商用車、專用改裝車、動力電池及電池組管理系統、電機、電控和充電設施等多系列、多品種的新能源汽車制造及關鍵零部件產業集群已初具規模，新能源汽車產業鏈和產業基地初步形成。在此基礎上，進一步擴大自主品牌汽車市場份額，培育具有國際競爭力的企業品牌，打造具有國際化水平的汽車供應鏈。到2020年，汽車產業產值突破2000億元，年均增速16%，成為擁有自主品牌的中國新能源汽車產業品牌高地。

4.著力培育綠色食品及農副產品加工產業品牌。充分發揮全國重要的食品及農副產品加工產業基地的優勢，著力發展綠色食品加工業品牌、糧油精深加工和現代種業品牌、畜禽產品加工品牌、乳制品加工品牌、水飲品加工品牌。實施農產品品牌整合，鼓勵創建一批本土農產品知名品牌。培育安全食品產業品牌，打造百家以上企業和達到千億以上產值，集產學研展游為一體的國家級安全食品示范基地。成為長三角重要的安全食品、休閑食品及綠色有機食品生產加工品牌集聚區。到2020年，規模以上食品及農副產品加工業產值突破1000億元，培育20億元企業品牌10家。

5.著力培育平板顯示及電子信息產業品牌。推進多條高世代LCD及OLED面板項目建設，延伸產業鏈，提升本地品牌配套能力。完善京東方6代線，8.5代線等技術手段，融合發展特色芯片設計與制造。不斷壯大新型平板顯示產業，建成全球前三的新型平板顯示產業品牌集聚區。著力打造成為世界級產業品牌集群，并打造成為中國最具特 色的集成電路產業品牌集聚區。到2020年，平板顯示和電子信息產業總產值均達到3000億元，培育500億企業品牌1家，100億元企業品牌5家。

6.著力培育光伏新能源產業品牌集群。充分發揮光伏產業龍頭企業品牌作用，鼓勵光伏及新能源企業形成品牌發展戰略，加快推進新能源產業研發、制造和示范應用等相關領域的集群化、品牌化發展。形成以高端光伏制造、光伏發電集成、新型儲能電池為主的特色光伏產業體系，打造國家級光伏產品認證、分析、檢測中心，把合肥市建設成為中國光伏產業轉型融合發展引領區、國家級分布式光伏發電應用示范區、中國特色光伏產品及裝備產業化基地。到2020年，光伏及新能源產值超過1000億元，培育500億元企業品牌1家，百億元企業品牌4-6家。

7.著力培育生物及健康產業品牌集群。重點發展以保健食品、功能性飲品、健康用品產銷為主體的傳統保健品產業，以環保防疫、健康家居、有機農業為主體的新型健康產業，以醫藥健康產品終端化為核心驅動而崛起的中轉流通、專業物流配送為主體的新型健康產業以及生物農業、生物制造、生物能源、生物環保等，促進低碳環保可持續發展。力爭成為世界級生物醫藥產業品牌集群。到2020年，全市生物產業總產值1000億元，培育500億元企業品牌1家，百億元企業品牌4-6家。

8.著力培育節能環保產業品牌集群。推進節能環保技術裝備產業發展，重點發展節能相關零部件的加工集成、節能原材料生產加工和 工業農林廢棄物的綜合利用，推進節能環保裝備、節能產品生產并對外銷售。重點發展與汽車及新能源汽車產業相關的關鍵節能零部件，與汽車及新能源汽車產業形成產業品牌鏈和創新鏈。重點發展環保靜脈產業，加快推進城市廢棄物回收、尾礦砂、廢化學品處理等綜合利用，打造新興經濟增長點，培育成為節能環保服務業品牌基地。到2020年，全市節能環保產業產值達到1200億元，增加值占合肥市生產總值比重約 4%。力爭擁有上市公司 25 家，形成產超100億元企業2家，創建國家級品牌20個以上，省級品牌55個以上。

9.著力培育公共安全產業品牌集群。結合民生工程和公共安全建設，依托合肥在火災安全、食品安全、信息安全、交通安全和電力安全等領域擁有的一批市場開拓能力強、成長性較好的公共安全產品制造企業，通過政府采購，認定一批擁有核心技術和專利的自主創新產品，納入政府采購序列，建設實施公共安全示范應用工程，加速公共安全產品市場化進程。著力培育具備一定比較優勢和區域特色的公共安全產業及應急產業品牌。

（三）加快提高金融產業品牌集聚度

1.發揮資本助推品牌經濟發展效應。發揮合肥在長江中游地區的戰略核心作用，以強化服務實體經濟功能為導向，以金融品牌集聚為抓手，以多元化金融業態共同發展為方向，積極將城市商業銀行、本土化券商、本土化保險公司等金融機構培育成為金融服務業品牌中的領軍型企業品牌，帶動國內外各類大型金融機構品牌集聚發展，著力打造合肥市金融服務產業品牌高地。到2020年，金融機構本外幣存 款余額力爭突破2萬億元。

2.推進濱湖新區金融品牌集聚。加快推進濱湖新區的寶能金融中心項目、濱湖國際金融后臺基地項目及其他金融業功能項目建設，將濱湖新區打造成為合肥市金融創新發展的標桿地區。指導廣發、渤海銀行合肥分行盡早開業，爭取恒豐銀行、浙商銀行設立分支機構，爭取盡快實現全國性股份制銀行在合肥全部落地。加強與渣打銀行、華僑銀行、新韓銀行等外資銀行聯系溝通，爭取到2020年，引進8～10家世界知名外資銀行分行落戶合肥，集聚發展近50家銀行業金融機構。

（四）不斷提升文化創意產業品牌能級

1.提升文化創意產業品牌能級。加快文化旅游、數字出版、廣播影視、創意設計等文化創意產業發展，推動文化與科技、金融、建筑、制造等相關產業深度融合，以品牌創新深入促進文化業態模式創新。大力支持國家級文化和科技融合示范基地、國家級數字出版基地、國家廣播影視科技創新實驗基地、國家級動漫和服務外包產業基地，積極打造文化產業園區（基地）、特色文化街區和專業文化市場，推動文化產業集聚發展，打造一批文化創意產業園區（基地）品牌。

2.推動創意設計產業品牌發展。大力支持與高端制造產業品牌和戰略性新興產業品牌相互支持的會展品牌、交易活動品牌以及創意設計產業品牌發展，重點打造中國（合肥）國際文化博覽會、中國（合肥）國際家用電器博覽會等一批會展品牌。加快發展工業、工程設計創新，發展高附加值、知識密集型的工業設計、模具設計、工程勘察 設計、平面設計、自動控制系統設計等，積極推進中國（合肥）工業設計城品牌建設，成為國內工業設計產業品牌高地。到2020年，研發設計服務產業營業收入達到600億元，培育引進國內外100家以上知名研發設計企業品牌。

（五）加快推進具有知識產權的自主品牌建設

1.加快企業自主知識產權品牌創建。充分發揮全國四大科教基地之

一、全國首個科技創新型試點市、合蕪蚌自主創新綜合試驗區核心城市、世界科技城市聯盟（WTA）成員城市等創新資源豐富的突出優勢，進一步聚焦關鍵核心技術。充分發揮龍頭骨干企業品牌的引領帶動作用，堅持自主創新和引進消化吸收再創新并重，實施一批居于產業鏈核心環節的重大項目，注重新產品、新技術開發應用，突破高端產品，拓展產業鏈高端環節，加大專利申請力度，爭創獨立自主品牌，開展標準體系建設，依托產業重大項目，推進產業轉型升級工程，加快傳統產業轉型升級和戰略性新興產業培育。

2.加大自主品牌試點示范。培育更多具有知識產權的自主品牌，深入推進自主品牌建設試點示范效應，培育具有龍頭帶動作用的大品牌企業，充分顯示產業品牌的差異化、特色化和個性化。引導品牌企業境外注冊商標，建立海外生產基地、銷售公司、研發機構。鼓勵有條件的企業通過品牌運作，實施收購、兼并、參股國際品牌和營銷網絡，增強產業品牌國際競爭力，擴大優勢產業品牌國際化影響。發揮合肥市“一帶一路”節點城市作用，推動優勢產業品牌更好更快地融入全球產業鏈和市場體系，積極搶占產業國際分工體系的中高端位 置，爭取更多海外市場。提升合肥品牌的國際競爭力，進一步擴大國際知名度和對外影響力。到2020年，實現100項以上重大科技成果轉化與產業化，建立10個以上科技成果轉化示范基地，培育引進100個以上科技成果轉化示范企業。

3.加強提升合肥老字號品牌建設。設立老字號振興和發展專項基金,通過對接省、市中小企業發展基金和各級擔保機構,采取撥款資助、貸款貼息和資本金投入等方式,對老字號企業擴大經營服務規模、網點發展建設、開拓零售市場等項目加大資金支持力度。鼓勵和支持老字號企業把傳統經營方式與現代服務手段、管理方法有機結合起來，發展“互聯網+”、連鎖經營、電子商務、物流配送等現代流通業態，創新交易方式。加強老字號行業協會等社團建設。加強行業組織運作，形成促進“老字號”發展的長效機制，完善老字號信息庫，同時借助本地或跨區域聯合組織展會活動、美食節、文化旅游節、“老字號精品巡展”等活動，協調各方機構給予“老字號”企業經營管理和法律等方面的幫助。

六、保障措施

通過整合政策資源、品牌資源、社會資源等，形成以企業為主體、法治保障、政策引領、社會參與的促進產業品牌發展的良好生態環境，切實保障產業品牌健康發展，推動合肥經濟保持中高速增長、產業邁向中高端水平、發展動力實現新轉換。(一)完善工作推進機制

1.優化產業品牌工作機制。在現有市級層面品牌建設聯席會議制度的基礎上，組建更高行政層級的合肥市品牌經濟發展領導小組，由市委、市政府主要領導擔任組長，相關部門負責人、區（縣、市）政府及開發區管委會負責人為成員，形成市、區（縣）、鎮（鄉）三級相對應的工作網絡體系，達成工作共識。定期召開協調會議，及時通報工作進展情況，研究并協調解決工作中的重大問題。積極爭取國家以及長三角授權開展產業品牌建設示范工作，形成與國家以及長三角聯動格局。

2.建立品牌保護機制。加強品牌保護力度，積極構建包括法律法規、部門規章、管理辦法等在內的制度保障體系。持續開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動，減少或杜絕侵害事件，保護品牌企業合法權益。實行產權侵權的被告舉證制度，探索建設知識產權法院和加強對法官專業的培訓，統一對不同所有制、不同區域等的品牌保護原則。健全部門協作機制，通過整合行政資源、司法資源、社會資源，形成權責一致、協同配合、運轉高效的品牌權益保護協作機制。

3.完善信用體系建設。建設合肥市公共信用信息共享服務平臺，加強產業品牌信用信息的公開共享。支持建立以行業協會為主體和會員單位為基礎的自律維權同業信用體系，以企業自身為主體和風險管理為基礎的自我內控信用體系，以信用中介為主體和市場運行為基礎的社會服務信用體系。開展信用品牌研究，推行守信公開承諾制度，對全市規模以上工業企業全部實施信用品牌等級評價，根據等級評價結果實施企業分類監管，依法依規采用信用激勵手段，構建政府、社會共同參與的守信聯合激勵機制。鼓勵市屬重點企業發布企業質量信用品牌報告。

（二）健全政策支持體系

1.加大財政資金扶持力度。“十三五”時期，將在我市產業發展政策范圍內對產業品牌建設、企業品牌建設、品牌專業服務公共平臺建設和品牌公益類活動給予財政資金支持。在財政資金中加大企業購買第三方品牌專業服務比重，促進品牌建設全產業專業服務鏈建設。加強財政扶持資金使用效率的評估工作，提高財政資金使用效率。

2.加大產業引導基金支持力度。將在我市產業引導基金范圍內對產業品牌發展給予支持，探索以政府投資帶動社會資本的模式，以多種類型資本推動產業品牌優化升級。積極發揮財政資金的杠桿作用，帶動境內外社會資本共同參與組建系列品牌經濟發展基金，重點與長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會合作建立品牌發展基金聯盟的合肥分基金。積極引進境外品牌投資基金，通過獨資或合資等方式建立品牌專項基金。鼓勵本土企業與金融機構發起設立品牌建設基金，為各類產業品牌以及品牌企業提供多元化融資服務。

3.推進質量標準體系提升建設。以創建“全國質量強市示范市”為統領，強化企業質量主體責任，不斷完善質量監管體系，強化質量與標準化體系建設，充分利用市場機制倒逼質量提升，開展品牌示范、質量標桿和領先企業示范行動，建立重點消費品質量追溯制度，推廣 先進質量管理技術和方法。加強計量、檢測、認證認可等前沿性技術研究與應用，支持本地企業主持或參與制定國家標準以及國際標準，開展檢驗檢測認證結果和技術能力國際互認，力爭形成多個國內專業產業品牌技術標準體系和認證體系。深化國家級服務業標準化試點，健全生產性服務業相關標準并加大推廣應用力度。

4.加強品牌領域人才隊伍建設。制定推進重點產業品牌發展領域領軍人才發展計劃，對品牌相關產業所需的緊缺人才適當放寬引進條件，構建吸引人才的戶籍政策、社會保障政策、教育醫療政策、收入激勵政策、住房購置政策等柔性政策體系。爭取以優惠的政策和良好的人文環境吸引、留住國內外高端品牌領域的人才。積極推進相關企業、園區、高校和科研機構在品牌人才培育方面合作與聯動，提升現有人力資源對品牌認知水平和業務素質。充分利用合肥市高校和科研機構集中的優勢，推進質量和品牌相關的學科建設，支持高校自主設置質量品牌相關二級學科和交叉學科，在重點產業品牌領域形成一批國家級重點學科以及博士點、博士后工作站，加快與質量品牌的人才培養。發揮“安徽省院士工作站”等重要人才平臺的作用，吸引更多高層次創新人才的落戶與集聚。

（三）激發企業主體作用

1.建立企業品牌協同創新平臺。利用合肥建設國家綜合性科學中心和產業創新中心核心區的契機，依托國家級質量檢驗檢測中心，打造國家級品牌戰略創新平臺。充分發揮合肥首批國家小微企業創業創新基地城市示范的優勢，以“大眾創業、萬眾創新”為主線，以“企 業主導、政府服務、政策集成、機制創新”為原則，以“眾籌、眾創、眾包、眾扶”為平臺，通過系統性、整體性、協同性創新改革試驗，以科技創新、商業模式創新和8+體制機制創新為動力，增強企業品牌技術創新主體地位，提升產業品牌、企業品牌孵化服務水平。鼓勵支持園區、企業建立產學研合作聯盟，推進傳統優勢產業品牌做優做強，加快戰略性新興產業品牌高端化發展。

2.鼓勵企業自主品牌高端建設。支持企業開展“互聯網+”、技術和工藝改造升級、管理創新、實施“走出去”戰略；對經認定的高新技術企業，按國家規定享受稅收優惠政策。品牌企業購買品牌策劃、營銷、研發設計等專業化服務，應稅服務的進項稅額按規定實施增值稅抵扣等。創建若干家對全市產業發展、品牌建設有影響力、地區經濟發展有帶動力、市場發展有擴張力、產品質量誠信度高、企業綜合競爭力強的自主創新品牌示范企業。在現有對品牌示范企業扶持政策的基礎上，重點針對有潛力的品牌企業進行政策扶持和擇優獎勵。3.支持建立品牌專業服務平臺。充分調動協會、學會、中介組織、研究機構等社會力量和專業類企業參與品牌建設專業服務，加快建立品牌全過程監測、價值測評體系，支持品牌價值評估、設計咨詢、交易運作、宣傳推廣、人才培訓、品牌企業公共教育等各類服務平臺。積極與長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會合作，共同組建合肥市品牌建設綜合服務平臺，引進法律、咨詢、培訓、會計和創意設計等品牌服務專業機構，為產業品牌以及品牌企業與機構提供全流程品牌建設服務。籌劃建立具有區域特征的合肥市品牌交易中心，為產 業品牌、品牌企業的技術產品、商標、專利和版權等提供交易服務，并完善交易中心的會展、拍賣及配套服務等功能，強化合肥產業品牌建設在合肥都市圈乃至于中部地區的引領地位。

4.提高知識產權服務水平。積極培育知識產權保護與應用中介機構，發揮商標行業協會、品牌建設專業服務機構的積極作用，營造共同維護知識產權的社會氛圍。大力推進擁有自主知識產權的高新技術成果產業化。深入推進商標品牌培育工作，有針對性地幫扶企業爭創馳名商標和著名商標。大力推進國際商標注冊，為品牌企業實施“走出去”戰略提供良好的服務保障，培育一批競爭力強、附加值高、美譽度好的知名商標品牌。

5.拓寬品牌企業投融資渠道。指導企業面向國際資本、民間資本直接融資；支持符合條件的品牌企業上市融資、發行債券，推動合肥市重點企業利用主板、中小板、創業板以及全國中小企業股份轉讓系統等進行上市、掛牌融資；鼓勵商業銀行等金融機構增強品牌孵化意識，積極開展品牌企業的知識產權質押、倉單質押、商鋪經營權質押、信用擔保貸款等多種融資業務；實施“互聯網+金融”行動計劃，協助小微企業品牌快捷、高效解決投融資難題，實現融資方式多元化；開展以知識產權要素為核心的品牌質押融資，充分體現創建品牌的市場價值，助推品牌企業快速做大做強。

（四）營造品牌發展氛圍

1.擴展產業品牌文化新內涵。凝聚社會各方力量，發掘、提煉、整合徽派特色文化資源，深挖本土資源，將城市品牌文化、產業品牌

文化與企業品牌文化進行有機整合，錘煉形成獨具特色的合肥產業品牌文化，樹立精益求精、追求卓越的價值取向，為產業品牌發展提供持久的精神動力。

2.完善自主創新的生態環境。通過深化科技體制和商事制度改革，完善科技創新政策體系和服務保障機制，促進知識、人才、資本的有機結合和良性互動，營造更加優越的自主創新的生態環境，努力營造以品牌為引領的“大眾創業，萬眾創新”的局面，加快推進合肥自主創新產業品牌的發展。

3.構建綠色低耗產業品牌發展環境。不斷提高產業能源利用率，優化能源結構，支持綠色清潔生產，加快淘汰落后產能，持續完善綠色低碳循環發展的產業體系，推進傳統產業品牌的改造升級，為產業品牌發展提供優越的生態文明發展環境。

4.提升產業品牌國內外影響力。通過編撰合肥產業品牌以及企業品牌案例集、制作相關紀錄片、多媒體、舉辦論壇等形式，以多元化的傳播方式和傳播渠道向國內外整體宣傳推介合肥產業品牌和企業品牌，加強品牌戰略的宣傳力度，樹立合肥城市品牌、產業品牌以及企業品牌的良好形象，形成與國際國內接軌的良好的產業品牌發展氛圍。