第一篇：企業海外商標保護四要素

企業海外商標保護四要素

眾所周知，品牌是企業競爭力和國際地位的核心體現。據統計，世界知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球將近半數的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數發達國家的企業所壟斷。借鑒這些企業的發展策略，我們中國的企業也應當以前瞻性的眼光來進行自身品牌的全球戰略布局，從而為企業的發展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標保護的基本策略。

巧設品牌，入鄉隨俗

作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標定位可以在設定之初就能考慮周全而為之后企業發展壯大提供助力呢？商標能在全球范圍內獲準注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標。這三類商標在大多數國家及地區都能獲準保護。海外注冊時，商標的獨創性很重要，作為意圖進軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標則是首先，原因是英文在大多數國家識別性和傳誦性都較強，既易于獲得注冊，也易于使用。

從多年代理經驗來看，6-9個字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創設出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業可取企業字號的拼音諧音加以適當的改造和設計提起注冊，這樣商標和商號既能呼應，也能更好地打響企業品牌。

當然，商標組成要素與商標顯著性息息相關，在設計和選擇商標時應對相關風險進行評估，并做好防控和應對準備。大多數國家在商標禁注條款的規定上與中國差別不大，因此在選定商標時可基本參考中國商標法的規定，規避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當地特殊風俗習慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認為由四個以下純英文字母組成的商標不具有顯著性，這些也需要企業納入考慮范圍。

為盡可能降低風險，需要國外律師根據當地商標審查標準和從業經驗對于商標顯著性和可注冊性進行初步審核，以供企業進一步參考決策。

市場未入，商標先行 國際商標注冊都是采用“市場未入，商標先行”之策略，以確保企業在目標市場“有標可用”，安全穩妥地推廣企業品牌。對于已有出口計劃的海外市場應提前做好商標布局；對于已有商品或服務出口的海外市場，更應盡快申請商標注冊以使商標的使用享有強有力的法律保障。商品或服務的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿易中心所在地等都是企業考慮布局的首選地。在以上地區啟動商標注冊，既可確保享有當地商標權，防止商標被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當地及其他地區帶來不可估量的法律風險。

隨著近年來我國經濟持續高速發展，企業實力不斷增強，逐漸融入全球經濟，搶注中國商標在境內外都已進入高峰期，惡意侵權現象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個國家大肆搶注中國知名商標，惡意打壓中國企業，通過商標搶注制造新形式的知識產權壁壘；或將其作為商業手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機索取高額商標轉讓費。

從商業成本因素考慮，一旦企業后期出現商標侵權，花費要遠高于前期商標注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續”。因而，企業可以依據發展計劃，從注冊商標（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關聯類別）、注冊區域（重點市場和未來市場）等方面有針對性地設計出或請華進的牛人們為您量身定做具有前瞻性的商標注冊方案并加以實施，不僅可為企業樹立和提升品牌形象奠定基礎，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權成本。

商標監控，眼耳并用

“身未動，心已遠”，這應該是每個重視品牌企業應有的態度。隨著信息全球化導致商標搶注和商標侵權日益增加，給擁有自主知識產權的企業帶來巨大無形資產的損失及被侵權的法律風險。因此，企業在國際化進程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態，完善商標布局之外，還需要及時進行品牌的全球監控，以超強的商業嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進聯手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標監測、申請人監測、域名監測和全球網頁監測服務，并結合遍布全球的專業知識產權事務所為企業構筑起嚴密的全球商標防御體系。

以目前運營和效果顯著的全球商標監測服務為例，華進已為某知名企業針對全球公告近似或相同商標提起異議超過百件，針對重點市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業核心品牌的確權和維權提供高效優質的服務。知名企業尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進，一步一步掃清障礙，在向知名企業道路上邁進的我們，更是需要結合他們的經驗，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標保護框架。

未雨綢繆，有備無患

品牌作為企業重要的無形財產，其價值也是依據公司實力而水漲船高，同時其自身對企業的影響力也是不容小覷的。完整準確的商標申請、注冊、使用、許可等商標數據，不僅是公司商標戰略制定和發展的客觀依據，也可以為公司總體發展戰略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標數據應該包括商標設計數據、商標注冊數據、商標變更數據、商標續展數據、商標轉讓數據、商標授權許可數據、商標廣告宣傳數據、商標保護數據等。企業需要指定專人管理這一筆財富資源，也可以委托華進進行全面托管服務。

在規范管理好這些資源的前提下，企業還需要有一定的風險防范意識，注意收集各地區商標使用的真實證據。偽造證據有可能導致注冊商標被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴重。證據本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據內容要與待證事實相關聯，地域上要與目標國相關。在具體案件中，要根據案情提供相應時間段的證明材料。形式上要嚴格遵守各國、各案對于證據材料的要求。有關聯性的關鍵證據，哪怕數量有限，只要能形成證據鏈就可以起到決勝作用。

證據在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時工作中，需高度重視商標使用證據的歸集整理，以備不時之需。時間上最早使用、持續使用的證據比較重要，建議企業有意識地據此保留相關證據，既要能主動維護自身權益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標糾紛，只要有證據在手，就有底氣抗爭，更有機會獲勝！

來源：華進知識產權 作者：劉琴、程安坤 編輯：IPRdaily.cn 趙珍 校對：IPRdaily.cn 縱橫君

第二篇：企業的商標保護策略

企業的商標保護策略

企業是我國國民經濟的細胞、社會主義市場經濟的微觀基礎和重要主體。在科技迅猛發展、知識產權制度不斷建立和完善的時代，知識產權不僅是一種重要的法權和無形財產，也是經濟主體一種強有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內外企業對商標權的保護越來越重視，以商標尤其是商標戰略帶動經濟發展成為企業競爭中的一個重要因素。商標，是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。

而我國企業在商標管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產權管理制度。一是沒有建立知識產權管理機構，沒有配備具有專業知識的管理人員來完善商標檔案資料；二是沒有制定本單位的商標策略；三是沒有專人組織研究商標保護方案以及商標訴訟中的應對策略。⑵企業在改制、重組、合資過程中，疏于對商標的管理和評估量化，造成商標的流失。商標權作為一種特殊的生產經營要素，構成了企業知識產權資本的一部分，給企業帶來利潤和超額利潤。

將企業商標法律保護策略的實質內容進行分析，可以將“商標法律保護策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權的商標，依據現行法律規定，運用商標制度提供的法律手段，達到樹立企業形象、促成產品或服務占領市場的“戰略戰術”。

企業商標使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實現商標的傳播效果；企業商標許可使用策略包括：企業應當制定規范的商標許可使用合同、建立完善的商標許可使用監督制度。

企業在商標的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業的商標管理保護部門。⑵建立健全商標管理制度。⑶加強商標評估量化等。

我國對馳名商標的認定有兩條途徑：一是行政認定，一是司法認定，但司法認定只對個案有效。針對我國現行的馳名商標認定制度，企業創設馳名商標的策略應當包括以下內容：一是，企業要精心選取一個好；二是，及時將商標申請注冊；三是，對商標加強使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質量和優質服務。

企業要熟悉了解國際保護制度，為企業馳名商標得到國際保護奠定法律基礎。融會貫通我國相關法律規定，為企業馳名商標得到國內法周全的保護。

企業商標法律保護策略的實現，除了要求企業制定關于商標的各項制度外，更需要企業

能夠將這些制度付諸實際。在運用企業商標法律保護策略時，企業應當注意以下問題：⒈企業選擇商標時可以選擇流行事物或流行術語，但不能侵犯他人在先的合法權益；⒉不符注冊條件的商標，企業應當通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標而受到保護；⒊使用注冊商標，應當將注冊商標與商品名稱加以區分，以防注冊商標被消費者認為是商品名稱而導致注冊商標退化，從而被撤銷；⒋商標價值評估并非只出現在企業合并、分離時，企業應當定期對其商品價值進行評估。

我認為我國企業商標法律保護策略的實現需要兩方力量，一來自企業內部，即企業自身必須依靠自己力量實現企業商標法律保護策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當企業商標受到侵犯，企業不能靠自己力量維護其合法權益時，就需要外部力量幫助其實現對商標的法律保護，如工商行政保護、海關備案保護、行政訴訟保護、民事法律保護、刑法保護。

我國企業必須從企業發展的戰略高度出發，正確認識商標與商標權，構建起商標法律保護的新模式，提高企業運用法律保護商標權的能力和水平，適應不斷變化的市場競爭形式，在國際經濟中立于不敗之地。

應此，商標保護并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業更應該未雨綢繆，首先在保護措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量

第三篇：商標標志設計要素

商標標志設計要素

如何設計出一個好的、出色的商標或標志來，是設計師們費盡腦汁的問題。設計中最大的困惑，莫過于對商標標志的設計要素或設計原則的掌握和運用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區、日本的四位設計師，對商標標志設計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授）

現代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：

一、速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。

二、準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內容的廣度和深度。

我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設計者）

設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.二、原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時代性。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

四、地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經理）

艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標設計者）

一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行.。

商標設計創意十大目標

1.簡潔生動形象；

2.強烈的視覺形式感和高度藝術性；

3.易于識別和記憶；

4.具有高度的概括力；

5.符合行業特征；

6.具有現代感；

7.合乎時代潮流；

8.具有未來性；

9.信賴度很高；

10.令人產生親切和藹的感覺。

商標設計的法律要素

■ 商標設計的法律要素

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：

● 商標的構成。

各國法律對商標構成的規定不盡相同。

如獨聯體國家規定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。

目前，國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素，允許注冊。

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數據商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色，產品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。

中國商標法規定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。

● 商標的顯著特征。

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。

● 商標的顏色。

商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區別于他種商際的重要標志之一。

商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定

● 商標的文字、圖形。

一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定．應注意其差別性。

由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．

如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標將不能獲準注冊，意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊： 澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標，西方國家禁用黑貓的圖形作商標： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統和教義的標志都不準用于商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國“白象牌”電池： 玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標； 非洲一些國家禁忌熊貓圖形；

阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標。

英國人用山羊比喻“不正經的男子”，中國出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”，在英語中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標．影響不佳。

三角形是國際上通用的警告性標志．捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其．綠三角表示“免費的樣品”，這一圖形．也應慎用。

● 商標的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

● 商標的版權保護。

商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。

商標設計的平衡點

據悉，隨著近年來消費者審美觀念及抽吸習慣的改變，營口卷煙廠與丹東煙草公司合作開發的“鴨綠江”牌系列卷煙已逐漸不能滿足新的市場需求。在聽取各方的意見建議、分析產品本身的缺陷后，營口卷煙廠決定重新定位，打造一個全新的“鴨綠江”卷煙產品。

據介紹，最早在兩家合作開發前，“鴨綠江”牌卷煙具有系列軟盒包裝和一種硬盒包裝（2元/盒），并已具備固定的消費群。營口卷煙廠希望憑借這一良好基礎，繼續將硬盒品種系列化，提升其在本省的影響力。本著這一想法，營口卷煙廠分別于2000年、2001年相繼開發出4元/盒、3元/盒的“鴨綠江”系列卷煙硬盒包裝。但新品開發后，市場對商標設計的反饋始終無法達到一個非常理想程度，煙廠包裝設計部門對此進行分析和總結后，認為“鴨綠江”品牌商標設計癥結在于：如何將設計師的藝術取向與消費者審美喜好進行調合、統一。從企業的長遠發展來考慮，設計師在制作商標時并不是一味迎合消費者的審美喜愛，而是在商標中添加相應的藝術元素。引導更時尚、更流行的市場消費取向，以不斷變幻的包裝吸引購買者的注意，促進產品市場領先的地位。但這就牽扯到一個“度”的把握問題。

當一個新商標設計遠遠超出了人們能接受的審美觀念的范圍，那么就會被消費者視為另類，加以排斥；而在卷煙傳統商標設計上有所突破，使消費者既能接受，又略感新奇，才能達到理想的效果。像“鴨綠江”的市場目標鎖定城鎮工薪階層（以工人為主），這類消費者喜愛大紅等吉祥艷麗的顏色和喜慶的圖案。但從包裝設計的角度講，紅色是卷煙包裝中運用最多的一個顏色，已經很沒有新意，可是運用典雅的色澤和富有藝術氣息的抽象圖案，消費者肯定也不認可，如何將兩者結合，找到最佳平衡點，成為營口卷煙廠商標設計的最大問題。

同時困擾設計的還有其它方面：如包裝受成本局限，設計時只能在白卡紙（玻璃卡紙或珠光卡紙）及膠印、凹印這幾種有限的包裝材料和印刷方式中選擇。如何利用有限的資源，通過不同制作工藝的組合，發揮出最佳的視覺效果，以體現出最準確的市場定位。成為營口卷煙廠下一步“鴨綠江”（3元/盒）舊牌翻新商標設計工作的重點。

在新“鴨綠江”籌備開發的過程中，營口卷煙廠希望通過對卷煙包裝設計的準確定位，在系列產品中拉開檔次，給購買者帶來不同售價商品的不同享受。贏得消費者的認可，推開市場的大門。

第四篇：加強商標管理和保護 維護企業合法權益

加強商標管理和保護 維護企業合法權益 我們知道企業的“商標專用權”是企業的一種無形資產，一個有良好信譽的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的價值，如著名的可口可樂這個品牌的價值高達360億美元，萬寶路“MALBORO”達300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業利潤。對這種無形資產的浪費或其受到非法侵害，企業無疑將受到巨大損失。國內一些知名企業如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標專用權”就分別被外國的相關企業在其所在國內注冊。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區以“同仁堂”和“五星”

品牌銷售。給我國的企業造成巨大的經濟損失，雖后經努力又恢復了專用權，但造成的經濟損失是無法挽回，受到的教訓是深刻的。另據深圳某報報道：某公司申請注冊了包括“康佳”、“長虹”等國內知名品牌的商標在其它領域的專用權。據息“康佳”、“長虹”等正在通過向國家商標局提出商標異議、訴訟、談判等方式恢復其商標專用權。這無疑給公司造成巨大的經濟和人力損失。這些教訓都是值得我們深刻吸取的。

商標專用權的內容

所謂商標專用權（以下簡稱商標權），是指經國家商標局核準注冊的商標只準許商標注冊人專用，排除任何其它人使用的權利。商標權也是一種財產權，它與所有人的其它財產一樣具有獨占性和排它性。

商標權具有以下權利；

1.獨占權，指商標專用權的規屬，經注冊的商標，商標專用權歸商標注冊人所有，其他任何人不得非法侵占和擁有。

2.處置權，指商標注冊人有權依據法律的規定自主地支配自己的商標，包括把注冊商標轉讓給他人、許可其它人使用、還可以商標折價對其它企業入股投資。

3.使用權，指商標權人可以依據法律的規定使用其注冊商標，其他人不得任意干預或侵犯。無論商標權人采取何種方式使用其商標，均包含著其對社會、消費者的義務，商標權人不得違法使用其注冊商標，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護，否則將受到法律的制裁。

4.禁止權，指商標權人有權禁止未經許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用與其注冊商標相同或者類似的商標，有權禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標標識、服務項目標志，同時禁止他人用不正當的手段侵害其合法權益。

5.續展權，指商標權人為了維護其商標專用權，在注冊商標有效期滿前6個月內或法定期間內申請續展其注冊商標的有效期限。

企業要加強商標專用權的管理

第一，注意商標權的時間性。法律對商標權的保護有一定的期限，如果過了有效期限而不再續展，則該權利自行終止。我國商標法第23條：注冊商標的有效期為十年，自核準之日起算。另外該法對續展也作了規定，商標法第24條：注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

第二，注意商標權的地域性。注冊商標專用權依據商標法的規定成立，只有在該法的有效施用范圍內才有效，超出范圍則該商標權失去其法律效力。為此企業在向海外銷售其產品時一定要在銷售國內申請其商標注冊，以免陷入被動局面。近年來，我國的“杜康”商標在日本、健力寶商標在韓國、索華商標在西班牙、青島啤酒在美國等，均由于我國的出口企業到國外注冊商標申請太晚。被不法商人乘機搶注。目前，解決商標搶注可以通過法律訴訟或協商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標權。成功可能性因案而定，一般情況下付出的代價是比較大的，如健力寶雖然在韓國奪回了商標權，但付出了巨大代價。二是協商解決。但因主動權一般不在我方，很可能被國外不法商人訛詐，不得不以重金換權利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權，將不得不面臨索賠和喪失出口國市場的危險。為此，筆者建議企業采取以下策略，一是及時確定產品出口國。二是了解各國的有關法律規定，在產品出口以前及時辦理商標的國際注冊。三是在注冊主商品商標的同時，要注冊為主產品所提供的相應服務的服務標識，作到有備無患。[!--empirenews.page--] 第三，運用防御商標、聯合商標的策略，來預防和抵制他人的商標侵權行為。所謂防御商標（DefensiveMarks）又稱防護商標，是指同一商標所有人在本商標所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標。其中，最先注冊使用的商標為正商標，在類似商品或其它商品上使用的商標為防御商標，如可口可樂在34類商品上注冊了防御商標，但主要用在飲料產品上。聯合商標（AssociatedMarks）是指同一個商標所有人將自己擁有的與其注冊商標相近似的若干商標，注冊于同種或類似商品上，從而形成多個或系列商標的聯合。其中，若干近似的商標為聯合商標，最先注冊使用的商標為正商標。如杭州娃哈哈兒童營養食品公司就向商標居申請注冊眾多的近似商標，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商標專用權的保護

作為市場經濟的組成要素的企業應如何對侵犯自己的合法權益進行保護，筆者認為應從以下幾個方面去考慮；

1、輿論支持。可以通過新聞媒體、消費者協會等組織對注冊商標進行宣傳，并對侵權者進行輿論譴責，從而達到減少被侵權的機會。

2、行政干預。各級工商行政管理部門有責任和義務對注冊商標給予行政保護并對侵害商標權的行為給予行政處罰。對于商標局初步審定的商標，依據商標法的規定，自公告之日起三個月內，任何人均可以提出異議。凡認為商標局初步審定的商標同自己已經注冊的商標或審定公告在先的商標相同或近似，均可要求商標局撤銷這一初步審定公告的商標。如果自己的商標權被侵害，應及時向工商部門舉報，工商部門會依職權責令侵權人停止侵權行為、進行罰款、責令侵權人賠償商標權人的損失。

3、司法保護：我國刑法第三章破壞社會主義市場經濟秩序罪第七節侵犯知識產權罪第213條、第214條、第215條規定了侵犯商標權犯罪，民法通則規定商標權人有權要求侵權人對侵權行為承擔民事責任，商標法和反不正當競爭法等相關法律也就商標權人合法權益的保護做了明文規定。被侵權的企業應積極運用法律武器，通過訴訟程序保護自己的合法權益不受侵犯。

第五篇：企業該如何保護自己的商標和字號？

企業該如何保護自己的商標和字號？

上海報道本案中，三聯吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰和競爭。那么，應當如何處理類似于三聯吳良材所面臨的問題？或是企業如何保護自己的商標權和字號權？

上海交通大學法學院副院長周偉告訴記者，企業字號權與商標權、專利權等都屬于知識產權的范疇。兩者之間既有區別又有緊密聯系。根據《保護工業產權巴黎公約》第一條規定，廠商名稱屬于九種工業產權保護的對象之一。在廠商名稱中字號占據著重要的位置，世界上許多著名企業名稱中的字號同時又為商標文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時又都是該公司產品的商標文字。商標文字是字號的一部分或者字號是商標文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規定注冊商標應當在所申請的產品上使用，并禁止他人在同類產品上使用已經注冊的商標。而在非同類產品上使用類似商標是否構成商標侵權，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標、或建筑、醫療用品行業中的企業以此為字號，雖然與該兩公司所生產的產品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費者誤解，應當屬于惡意侵權。所以，在現代知識產權保護體制下，將商標與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標的注冊應向設在國家工商總局的商標局申請，經過核準注冊的商標具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標侵權行為。

而《企業名稱登記管理實施辦法》規定“企業名稱以行政區劃、字號、行業和組織形式依次構成”。因此字號是企業名稱的重要組成部分。知名企業的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。但企業名稱卻按行政區劃和級別進行注冊登記。如在地級市的區縣工商局注冊登記的企業為區級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業由國家工商總局負責核準。企業字號在所注冊的行政區劃內享有排他性的專用權。所以三聯吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區注冊登記為“蘇州吳中區吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區域企業不得重名的規定，相互間 也不存在排他性專用權問題。于是形成本案兩個不同地區合法注冊的吳良材公司在其他地區設立分公司爭雄的局面。這是由于法律規定不夠完善造成的。

目前，企業在經營和發展中，應當具備保護自己的商標權和字號權的法律意識。通常需要注意以下幾個方面：

一是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。

二是發現有侵犯自己商標權或字號權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使自身合法權益受到難以彌補的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。

三是當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。為此，企業應保管好有關資料，以便申報用。如相關公眾對該商標的知曉程度的資料；該商標使用的持續時間；該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；可以證明該商標馳名的其他資料等。

本案三聯吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯吳良材應訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關法規規定，企業因名稱與他人發生爭議，可以向工商行政管理機關申請處理，也可以向人民法院起訴。二是有關法規規定，已經登記注冊的企業名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業名稱予以糾正。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關公眾產生誤識的，屬于商標侵權。而且工商行政管理機關受理企業名稱爭議后，應當依 據保護工業產權的原則和企業名稱登記管理的有關規定作出處理。

四是在企業發展中，三聯吳良材還應提高商標權和字號權保護意識。1993年，吳良材就被當時的國內貿易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標認

定和管理暫行規定》。但直到去年才開始考慮申報馳名商標，也才深感字號權受侵害之苦。這顯然是缺乏商標和字號發展戰略及保護意識的。

當然，企業具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業發展戰略的一部分來看待和謀劃。由于知識產權保護的復雜性和專業化，在實際處理商標權、字號權時，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當造成損失。