國開(電大)專科《國際市場營銷》網上形考任務(第四至五次考核)試題及答案

第四次形考

試題及答案

一、單選題

題目1.下列哪種產品適合采取長渠道（）？

[答案]單價低、標準化產品

題目2.當顧客對某一產品有需求，但尚未形成偏好時，企業應選擇的廣告策略是（）。

[答案]提示廣告

題目3.營銷渠道的寬度是指（）。

[答案]同一層次中間商數目

題目4.國際營銷調研劃分為探測性調研、描述性調研、預測性調研和因果性調研，其劃分的標準是（）。

[答案]調研目的題目5.通過直接詢問購買者的購買意向和意見，據以判斷銷售量，這種購買者意向調查法適用于（）。

[答案]短期預測

題目6.采用無差異性市場營銷策略的最大優點是（）。

[答案]成本的經濟性

題目7.在（）戰略下，企業以某一地區細分市場為目標市場，為顧客打造專門化的產品。

[答案]地區重點集中戰略

題目8.國際市場營銷與國際貿易的相同點是（）。

[答案]以盈利為目的題目9.各國環境保護方面要求的提高，給從事國際市場營銷的企業造成（）。

[答案]既是機會又是威脅

題目10.按照馬斯洛需要層次理論，人們在滿足了安全的需要之后，就會追求（）。

[答案]社會的需要

題目11.我國資源有限的中小企業在初進入國際市場時，為提高經濟效益，一般應采用（）。

[答案]集中性市場營銷策略

題目12.需求導向定價法是以（）對商品價值的理解和需求程度為出發點的定價方法。

[答案]顧客

題目13.以相同的或略高于競爭者的價格向顧客提供他們認可的價值是（）戰略。

[答案]差異化戰略

題目14.在經濟發展水平低的國家，由于消費者購買力普遍較差，（）往往是其做出購買決策首先考慮的因素，因此國際營銷者實施無差異營銷策略。

[答案]價格

題目15.按照國際產品生命周期理論，處于標準化時期的產品通常是（）。

[答案]勞動密集型產品

題目16.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）。

[答案]商品屬性

題目17.國際營銷者在進入某國市場后，努力融入東道國的經濟體系，成為具有當地特色的經濟實體的發展戰略稱為（）。

[答案]本土化

題目18.請您購買我廠的產品

與

您需要什么？讓我們來為您生產

這兩句話對顧客來說反映了（）。

[答案]推銷觀念和市場營銷觀念的區別

題目19.生產者市場具有多項特點，但是沒有（）這一特點。

[答案]購買力流動性大

題目20.在實地調研方法中，最基本、最常用的一種方法是（）。

[答案]詢問法

題目21.重新定位，是當企業產品出現滯銷、市場反映遲緩或者第一次定位不準確時進行的（）定位。

[答案]重新

題目22.美國IBM公司免費贈送給中國工業科技管理大連培訓中心20臺電腦，該培訓中心學員都是來自中國各地的企業經理，他們使用IBM公司的電腦后，印象很好，很多人回到企業后就做出購買IBM公司電腦的決策。這屬于（）國際促銷方式。

[答案]公共關系

題目23.從市場營銷學的角度來看，市場

是（）。

[答案]全部現實和潛在顧客

題目24.下述產品組合中，適宜采用俘虜產品定價的是（）。

[答案]噴墨打印機與墨盒

題目25.以下哪一類屬于物質文化范疇（）。

[答案]互聯網

二、多選題

題目26.市場營銷學認為，構成市場的三個因素是（）。

[答案]人口;

購買力;

購買欲望

題目27.按照內容劃分，國際市場營銷環境包括（）。

[答案]宏觀環境;

微觀環境

題目28.解決國際貿易爭端的途徑有（）。

[答案]調解;

協商;

訴訟;

仲裁

題目29.差異化戰略存在的重大風險是（）。

[答案]顧客對差異化要求不高;

競爭者的模仿;

競爭對手大幅度降低價格

題目30.分析政局穩定性大體可考慮以下幾個方面（）。

[答案]政權更替的頻率;

政治沖突

題目31.影響消費者的購買行為的心理因素包括（）。

[答案]認知;

動機;

信念;

學習

題目32.常用的國際市場潛量的預測方法主要有（）。

[答案]外推法;

因果分析法;

直觀法

題目33.影響國際生產者購買行為的因素主要有（）。

[答案]環境因素;

個人因素;

人際因素;

組織因素

題目34.評價市場細分有效性的主要標準有（）。

[答案]可盈利性;

可進入性;

可操作性;

可衡量性

題目35.契約進入模式主要包括（）模式。

[答案]工程承包進入;

合同制造進入性;

管理合同進入;

特許經營進入;

許可證進入

三、判斷題

題目36.西方經濟學認為，經濟周期有四個階段，即繁榮期、蕭條期、危機期和復蘇期。

[答案]對

題目37.現代營銷學認為，生產觀念、產品觀念、推銷觀念屬于以產定銷的范疇。

[答案]對

題目38.從市場營銷學的角度來看

市場

是商品所有者全部交換關系的總和。

[答案]錯

題目39.抽樣調查是在所調研對象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調查的目的是為了掌握樣本的情況。

[答案]錯

題目40.國內市場延伸觀念認為，企業從事國際營銷活動的動機就是為了解決國內市場無力吸納的過剩的生產能力，或者是為了推銷國內市場無法賣掉的過剩產品。

[答案]對

題目41.國際市場營銷和國內市場營銷在基本原理、營銷觀念、主要原則、營銷基本步驟和方法方面是相同的。

[答案]對

題目42.文化通過對消費者購買行為以及東道國商業習慣的影響，滲透到了國際市場營銷的各個方面。[答案]對

題目43.民族主義的主要宗旨是保護民族經濟利益，然而民族主義對國際營銷的影響會比政權更替產生的影響小。

[答案]錯

題目44.社會營銷觀念只關注顧客和企業的眼前利益，忽略了人類的長遠利益和整體利益。

[答案]錯

題目45.東道國環境，是指從事國際市場營銷活動的企業所面臨的、對其國際市場營銷活動直接或間接產生影響和制約作用的、本國的各種外部因素的集合。

[答案]錯

題目46.沒收和征用一樣，是指東道國政府采取強制措施，無償地將外國企業的資產、經營特許權等收歸本國所有。

[答案]錯

題目47.企業從事國際市場營銷只是出于延長產品生命周期的需要。

[答案]錯

題目48.描述性調研主要是收集、整理和分析第二手資料。

[答案]錯

題目49.一國的基礎設施好，其經濟運行效率就高，企業在該國進行生產或營銷活動也就越有成效。

[答案]對

題目50.隨著行業營銷費用的增加，刺激消費力度的加大，市場需求會無限地增長。

[答案]錯

第五次形考

試題及答案

一、單選題

題目1.國際市場營銷學中一般將國際消費品市場的細分標準概括為四大類，但（）不在四大類之內。

[答案]收入變數

題目2.消費者在購物時表現出的好奇、僥幸、虛榮、恐懼、模仿、好勝等心理，屬于（）。

[答案]非理性的消費心理

題目3.下列不屬于國際市場營銷環境的一般特性的是（）。

[答案]內部性

題目4.國際市場營銷活動中的審美要素主要有數字、（）、色彩、動物和花卉植物等。

[答案]圖案

題目5.（）不能降低新進入者的威脅。

[答案]產品同質化

題目6.（）是指消費者在購買和使用商品的實踐活動中逐步獲得認識，積累經驗，并加以調整購買行為的過程。

[答案]學習

題目7.債務國國際收支困難，隨意實施嚴格的外匯管制

屬于（）的政治干預。

[答案]國際貸款領域

題目8.IMF是國際組織（）的英文縮寫。

[答案]國際貨幣基金組織

題目9.國際市場進入模式中的契約進入模式有多種，其中的（）是指企業在一定時期內向國外法人單位轉讓其工業產權（如專利、商標配方等無形資產）的使用權，以獲得提成或其他補償。

[答案]許可證進入模式

題目10.實踐證明，成功地采取追隨者戰略的企業也能獲得高額利潤。可供選擇的追隨戰略不少，但（）不屬于追隨戰略。

[答案]攻擊市場領導者戰略

題目11.（）是指商務爭端發生后，為了既求得各自利益又保持雙方良好關系，在雙方自愿的基礎上，委托中立的第三方從中調停，促進雙方當事人和解。

[答案]調解

題目12.下列不屬于對國際市場營銷影響較大的觀念是（）。

[答案]文化差異

題目13.（）是營銷決策者使用的最基本的信息系統。

[答案]內部報告系統

題目14.國際市場營銷調研方法中的（）最顯著的特點就是調查者同被調查者之間通常沒有直接交流。

[答案]觀察法

題目15.多國市場觀念反映的是（）的思想導向，常常在企業的國際市場擴張階段居主導地位。

[答案]多元中心

題目16.（）是指一個或幾個國家出于特殊的政治或經濟目的采取拒絕和阻止與另一些國家進行貿易往來或經濟和技術上的合作。

[答案]經濟制裁

題目17.下列不屬于國際市場營銷與國際貿易的區別的有（）。

[答案]面臨的國際環境

題目18.營銷可控因素主要是指企業可以施加影響的（）等因素。

[答案]促銷策略

題目19.（）時，不能采用低成本戰略。

[答案]市場容量小，市場需求缺乏價格彈性

題目20.（）是國際上用來綜合考察居民內部收入分配差異狀況的一個重要分析指標。

[答案]基尼系數

題目21.消費品按滿足消費者需求的方式可分為（）。

[答案]有形商品和無形商品

題目22.（）缺點是針對某一個（或有限的幾個經過嚴格挑選的）細分市場提供適當產品與服務，追求某一個細分市場的占有率，結果雖然在某個小市場表現不錯，卻可能丟掉了大市場。

[答案]集中性營銷策略

題目23.美國著名的戰略管理專家邁克爾·波特認為，有五種力量對某行業市場競爭產生影響，下列不屬于五種力量的是（）。

[答案]互補品生產商的威脅

題目24.以重點集中的內容為劃分標志，重點集中戰略具體包括三種戰略，（）不屬于重點集中戰略。

[答案]產品重點集中戰略

題目25.經濟發展周期中（）的特點是經濟擴張，市場需求旺盛，投資增加，產品產量迅速增多。

[答案]復蘇期

二、多選題

題目26.國際促銷的作用，有（）方面。

[答案]誘導消費;

突出產品特點;

傳遞信息;

提高聲譽;

突出產品特點

題目27.國際營銷中市場細分的主要作用是（）。

[答案]可使企業獲得競爭優勢;

可使企業提高營銷效益;

利于發掘新的市場機會;

利于企業調整營銷策略

題目28.社會文化環境簡稱文化環境，是營銷環境諸要素中最富有挑戰意義的因素，它包括（）等因素。

[答案]教育;

消費觀念;

價值觀;

宗教;

物質文化

題目29.全球性組織結構大體上可分為（）形式。

[答案]全球產品結構;

全球混合結構;

全球地區結構;

全球職能結構

題目30.國際市場營銷的基本競爭戰略主要有（）

[答案]差異化戰略;

重點集中戰略;

低成本戰略

題目31.國際市場商品價格的形成受到影響的因素有（）。

[答案]市場需求;

企業目標;

市場競爭;

成本

題目32.國際市場營銷環境按地域空間劃分，可以分為（）

[答案]國際環境;

東道國環境;

母國環境

題目33.各國宗教對企業國際營銷的影響主要表現在（）

[答案]宗教節日;

宗教組織;

宗教禁忌

題目34.國際營銷中的外部環境因素包括（）。

[答案]政治;

文化;

法律;

經濟

題目35.國際產品的包裝策略有（）等。

[答案]附贈品包裝;

類似包裝;

再使用包裝;

配套包裝

三、判斷題

題目36.全球職能結構是根據揚長避短的原則，在兼顧不同職能部門、不同地理區域以及不同產品類別之間的相互關系的基礎上，將以上兩種或三種組織結構結合起來設置分部而形成的組織結構。

[答案]錯

題目37.名牌、高檔消費品由于價格高，利潤率也相對較高，企業應盡量增加分銷網點，以便潛在顧客有較多的機會接觸到產品。

[答案]對

題目38.社會文化的差異，國際營銷者可以接受，也可以不接受。

[答案]錯

題目39.預算實際上是關于某項活動預計盈利或虧損的報告，是對收支計劃的量化。

[答案]對

題目40.企業公共關系的對象—公眾的范圍比其營銷的對象—市場的范圍少得多。

[答案]錯

題目41.新產品即新發明的產品。

[答案]錯

題目42.品牌的實質是賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。

[答案]對

題目43.一個產品無論在國內還是在國外，其產品的生命周期曲線是一樣的。

[答案]錯

題目44.跨國公司進行價格轉移定價主要是為了應對競爭對手。

[答案]錯

題目45.目標利潤定價法是成本導向定價法中的一種。

[答案]對

題目46.國際營業推廣追求的是促銷短期效果。

[答案]對

題目47.產品出口價格的最低極限是該產品的生產成本加上銷售費用。

[答案]對

題目48.品牌設計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。

[答案]錯

題目49.產品生命周期每一階段的特點雖有不同，但營銷對策大致相同。

[答案]錯

題目50.企業開展某項國際市場營銷活動，往往會同時受到多種國際營銷環境因素的影響。

[答案]對