第一篇：oppo的發(fā)展史

OPPO公司是廣東一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。OPPO品牌全球注冊，致力于打造國際化的品牌形象，主要產(chǎn)品為MP3、液晶電視，今年以MP3啟動中國市場。OPPO公司憑借雄厚的研發(fā)實力，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美和功能的多樣化，OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。

有人說朦朧的美才是真正的美，越是神秘，人們越是對其迫切地追求。

OPPO相信已經(jīng)有一大部分人認(rèn)識它的名字，長期在中央電視臺黃金時間15秒的廣告，已經(jīng)深深震撼了整個MP3界，如果現(xiàn)在還有人不知道OPPO，那說明此人最近很少看電視報紙或者上網(wǎng)，因為OPPO的聲音已貫穿到我們的生活中，大手筆的廣告轟炸加上各種公關(guān)活動，你想不看到她的身影都很難！

2005年5月，大家均在為OPPO的出身問題一直在網(wǎng)上被議論紛紛，有人說通過其廣告形象來看應(yīng)該是來自韓國的一線品牌，也有人說是國內(nèi)某MP3大鱷出的第二張牌，甚至有人傳言她是哪個房產(chǎn)暴發(fā)戶的心血來潮。弄得消費(fèi)者也不知道OPPO到底是誰？時間能證明一切，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士均知道OPPO就是步步高。其實，這是步步高視聽電子有限公司2002年策劃的一個品牌“OPPO”，主要打算制作液晶電視，等離子電視、時尚數(shù)碼等高端科技產(chǎn)品，以打破“步步高”品牌給人印象一向做小家電（DVD、電話機(jī)、復(fù)讀機(jī)等）的束縛。但是在目前MP3一片價格戰(zhàn)的風(fēng)聲之下，以“步步高”品牌，實在難以挖掘出新的背景和附加價值，而高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術(shù)與品質(zhì)的產(chǎn)品能賣出更高的價格。

和中國當(dāng)前正在面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型一樣，步步高必須由單一的產(chǎn)品品牌向企業(yè)的綜合品牌轉(zhuǎn)型，由家電品牌過渡到數(shù)碼品牌，由中低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品品牌向文化品牌轉(zhuǎn)型。因此，必須重新建設(shè)一個新的品牌OPPO來操作，從MP3切入玩大手筆。企業(yè)需要世界眼光和戰(zhàn)略思維，OPPO一上市，就給終端促銷人員灌輸統(tǒng)一宣傳口號，告訴消費(fèi)者OPPO是全球注冊品牌，記住沒有說是全球品牌，因為步步高企業(yè)是非常誠信本分。打造強(qiáng)勢品牌的大局與最終目標(biāo)是把品牌戰(zhàn)略定位刻在消費(fèi)者的大腦深處，變成清晰、富有個性化的聯(lián)想。只有胸懷這個根本性的大局與最終目標(biāo)，超越常規(guī)營銷傳播，不折不扣地用品牌識別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營銷傳播活動，才能打造強(qiáng)勢品牌。

橫空出世、強(qiáng)勢殺入

從5月12日開始，在主題為“我的音樂夢想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。在央視一、二、三套的黃金時間播出、一時間海量廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，單從總決選的幾場來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全國幾億雙眼球不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)十幾遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告外，OPPO也同樣在平面媒體砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢，而且，OPPO還同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了高校歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引在校大學(xué)生的目光。另外OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半，從banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)像電視一樣運(yùn)用得非常到位。而且OPPO?新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜更是搞得轟轟烈烈的展開網(wǎng)羅不知多少網(wǎng)民的眼球。

韓系風(fēng)范、唯美廣告

要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費(fèi)者大腦中（也有時髦地稱之為心智）的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費(fèi)者就會認(rèn)同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。為了塑造OPPO的產(chǎn)品的維美形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個TVC充滿了唯美感覺，深得許多年輕消費(fèi)群的喜歡。這樣大手筆的電視廣告投放，難怪讓所有的MP3廠商和消費(fèi)者驚呼：Who are you？，因為擁有這么強(qiáng)大的品牌實力和企業(yè)背景，東家應(yīng)該是國外品牌或者國內(nèi)企業(yè)界的大腕。而從產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，OPPO似乎更應(yīng)該是韓系企業(yè)，因為她成功塑造了中國人見的最多的韓國偶像型品牌。

精工時尚，獨(dú)具慧眼

我們把觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。因此OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)做獨(dú)辟蹊徑，如目前市面上的多款機(jī)器，（X3/X5/X7/X9）各有特點(diǎn)。它們的共同之處都在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全是獨(dú)立設(shè)計，造型獨(dú)特，別具一格。因此，OPPO MP3一上市非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用料也足夠充分。聲音效果可以說消費(fèi)者對于隨身聽產(chǎn)品的最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這點(diǎn)。目前有X9和X11采用了飛利浦PNX0101芯片作為解碼，聲音效果都讓人感覺耳目一新。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾MX400耳機(jī)，讓所有消費(fèi)者均能體驗到完善音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，OPPO更顯得楚楚動人。

堅定高端、細(xì)分人群

對于OPPO，價格也成為其塑造高端品牌的一個元素，以256M產(chǎn)品為例，三星報價在999元左右，而OPPO新品上市時,X3型號報價為980元，而最高端的X9報價甚至到了1450元?？梢哉fOPPO的價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。

因為現(xiàn)在MP3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場中爭得一席之地，靠得不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，我想這就是OPPO的理念。一個同樣的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的同時，給出最吸引人的設(shè)計，從而在市場中獨(dú)豎一幟。然而我們仔細(xì)分析OPPO的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時尚的年輕人，但這就出現(xiàn)一個矛盾，這部分人群往往缺乏購買力，他們?yōu)榱藭r尚外觀而肯多出錢的比例不會超過20％，而從目前情況來看，OPPO的這個比例明顯突破了40％。

顛覆渠道、欲在通吃

從渠道上來看，OPPO也顛覆了MP3的傳統(tǒng)模式。OPPO摒棄行業(yè)一般采用區(qū)域代理形式，從IT渠道切入市場，一般進(jìn)入各地的電腦市場。而是選擇先在各地家電市場開設(shè)專柜、專賣店。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，就是“用銷售家電產(chǎn)品的方式來銷售MP3”。步步高是以做家電出身的，其主要的消費(fèi)策略也是以傳統(tǒng)賣場為主。但是MP3的主要陣地卻不在這，從長期MP3銷售情況來看，IT市場仍然最為重要，對于步步高這個成功采用代理制的企業(yè)來說，代理商講究的是勤進(jìn)快出,薄利多銷，這恰恰是傳統(tǒng)賣場所做不到的。但是，由于OPPO的高價格定位，放在IT市場與眾多品牌競爭將面臨較大阻力，隨著MP3的普及，更大顧客流的家電賣場是好的銷售終端，并且避免了與其他品牌的殘酷比較。當(dāng)然，另一方面，統(tǒng)一標(biāo)識加上高檔裝修專賣店的建立也昭顯了OPPO的高端定位。在資金支持充裕的情況下，這也是建立長期品牌的一種方式。OPPO可以在鞏固專賣店建立品牌形象后再包圍IT市場，達(dá)到通吃的效果，也可以視為一種新的戰(zhàn)略方式。

錘煉文化、沉淀品味

要讓品牌有高檔感和高價值感，功能型利益為主的品牌應(yīng)持續(xù)一致地不斷提高技術(shù)與產(chǎn)品使用價值，如一個品牌幾款技術(shù)領(lǐng)先、功能人性化、外觀精美，那么只能有限度地提高單單這幾款產(chǎn)品本身的售價。如果企業(yè)不斷地推出這么好的產(chǎn)品，久而久之品牌就具有了高檔感與價值感。品牌的溢價能力就能涵蓋所有產(chǎn)品。因為強(qiáng)勢的廣告誠然可以帶來高知名度，但一個沒有內(nèi)涵的品牌是很難樹立起高端形象的。在國產(chǎn)品牌普遍低端的中國MP3市場，OPPO無疑在作一種全新的嘗試。但在知名度短期提升的同時，品牌形象的培育卻需要更長的時間，需要企業(yè)為其持續(xù)不斷地注入文化、時尚等元素，向世人展示產(chǎn)品的靈魂。當(dāng)然，OPPO概念區(qū)隔、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個OPPO強(qiáng)勢品牌基礎(chǔ)。現(xiàn)在OPPO面臨的主要問題就是在保證資金充裕的前提下，是要如何繼續(xù)錘煉自己的品牌形象，使浪漫時尚的品牌形象在目標(biāo)受眾的心中固定下來。

第二篇：OPPO協(xié)議書

校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動

一、活動簡介 1．活動背景

隨著協(xié)會的發(fā)展，以及近幾年社會對人才的需求狀況，高校大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢日趨嚴(yán)峻，就業(yè)競爭的壓力日益增大。應(yīng)對這樣的形勢，我學(xué)院創(chuàng)業(yè)實踐協(xié)會將舉辦一次校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動，借此搭建學(xué)生與企事業(yè)單位間的招聘平臺。并希望通過此次活動，給我協(xié)會會員一個社會實踐的機(jī)會，提高協(xié)會會員在未來求職道路上的競爭力，同時也為企業(yè)與學(xué)校、學(xué)生開展更廣泛的交流建立一個平臺。2．活動意義

本次校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動旨在為同學(xué)們提供一次實戰(zhàn)演習(xí)的機(jī)會，通過了解市場需求認(rèn)識自己，積累自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，并反饋到教學(xué)、學(xué)習(xí)中，以更好地充實自己，培養(yǎng)自己的能力和素質(zhì)，滿足社會需求。通過本次活動，讓協(xié)會會員更加明確在學(xué)校里應(yīng)該做好哪些事，為將來創(chuàng)造更大的發(fā)揮才能的空間。讓同學(xué)熟悉招聘的程序和模式和相關(guān)面試技巧，以最佳的狀態(tài)面對以后的正式招聘。3．活動時間：2011年11月

日

4．活動地點(diǎn)：福建師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院

5．主辦單位：福建師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)實踐協(xié)會

二、活動的可行性報告

1．從企業(yè)的角度。

企業(yè)通過實習(xí)生計劃，①、可以提前介入人才招聘程序，縮短畢業(yè)生走上工作崗位的適應(yīng)期，降低招聘風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)成本。②、可以通過模擬招聘會提前搶奪高校優(yōu)秀人才，進(jìn)行人才儲備。③、可以從本公司的實際需要及崗位特點(diǎn)考慮，通過招聘大學(xué)生以解決部分勞動力短缺或利用階段性勞動創(chuàng)造企業(yè)價值。④、還可以通過本次大學(xué)生校園“模擬企業(yè)現(xiàn)場招聘”活動大力宣傳本公司企業(yè)文化，在學(xué)生當(dāng)中樹立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響，樹立良好的人才培育使用環(huán)境。2．從協(xié)會的角度

我協(xié)會舉辦此次活動，意在為會員提供更多與社會接觸的機(jī)會，從而提高會員的求職能力和職業(yè)規(guī)劃意識。3．從學(xué)生的角度。

大學(xué)生普遍希望能盡快地融入社會，找到自己滿意的工作和位置，而在企業(yè)實習(xí)，是學(xué)生與社會接觸的一個很好的契機(jī)。實習(xí)經(jīng)歷往往能給學(xué)生在將來從學(xué)校踏上社會找工作時，帶來明顯的優(yōu)勢。同時，實習(xí)經(jīng)歷也給學(xué)生一個了解相關(guān)行業(yè)信息的機(jī)會，以便更好地規(guī)劃自己的職業(yè)人生。綜上所述，學(xué)生對協(xié)會這次活動的響應(yīng)度會很高。

三，詳細(xì)具體部分

1．推動策略

本次模擬招聘會有我協(xié)會主辦，面向全院同學(xué)。邀請OPPO公司專業(yè)人士和指導(dǎo)人員作為本次活動的面試官。2．活動規(guī)則

本次招聘會分為初試和復(fù)試兩個階段。其他所有招聘程序以現(xiàn)實招聘會為標(biāo)準(zhǔn)。3．前期準(zhǔn)備

（1）由我協(xié)會外聯(lián)組提供企業(yè)名單和簡介，經(jīng)雙方友好協(xié)商后確定最終參與企業(yè)。（2）由協(xié)會外聯(lián)組提供公司所招聘職務(wù)和要求以及報名表。（3）通過各種有效方式宣傳此次活動和合作伙伴。

四、日程安排

第一輪個人簡介篩選

內(nèi)容: 根據(jù)選手遞交的個人簡歷進(jìn)行篩選，選出的選手進(jìn)行第二輪比賽

第二輪(決賽）

內(nèi)容：由企業(yè)工作人員對參加決賽選手進(jìn)行面試

五、講座

由OPPO公司工作人員為同學(xué)們講授面試技巧和自我介紹。

第三篇：OPPO 公司簡介

OPPO

【公司簡介】

OPPO是一家在全球注冊，以設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)時尚數(shù)碼產(chǎn)品為主的大型高科技企業(yè)，擁有雄厚的研發(fā)實力，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)、藍(lán)光DVD。在品牌理念上追求“至美，所品不凡”，OPPO 的目標(biāo)是成為全球知名的公司，樹立中國企業(yè)在全世界健康長久的典范。OPPO旗下手機(jī)尤其是智能手機(jī)和藍(lán)光DVD一直引領(lǐng)業(yè)界潮流；

X903為OPPO第一款全鍵盤智能手機(jī)，經(jīng)典之作；Finder發(fā)布之時6.65mm機(jī)身為全球最薄的智能手機(jī)；U2為市面上首款將自拍美顏概念融入拍照的手機(jī)；Find 5為首款搭載1080P屏幕的安卓智能手機(jī)；N1為首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏拍照手機(jī)。這幾款手機(jī)在業(yè)界均為高質(zhì)量且對整個手機(jī)行業(yè)有較大的引領(lǐng)作用?！绢I(lǐng)導(dǎo)人—陳明永】 中文名：陳明永 英文名：Tony Chen 國籍：中國

出生地：四川省萬源市 出生日期：1969年7月3日 職業(yè)：商業(yè)，企業(yè)家

主要成就：參與創(chuàng)建步步高集團(tuán)，OPPO創(chuàng)始人 1992年畢業(yè)于浙江大學(xué)信息與電子工程系

1992年8月到1995年，就職于中山小霸王電子工業(yè)公司，在公司擔(dān)任助理總經(jīng)理 1995年，隨段永平離開小霸王，參與創(chuàng)建步步高公司，主要負(fù)責(zé)影音事業(yè)，包括：步步高VCD、DVD等，1995—2000年期間，逐步帶領(lǐng)步步高DVD成為行業(yè)巨擘。2000年，步步高視聽電子全權(quán)交由陳明永負(fù)責(zé)。2001年，OPPO開始全球注冊，設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)時尚數(shù)碼產(chǎn)品，旗下主營智能手機(jī)、藍(lán)光DVD，陳明永出任 CEO；

【OPPO發(fā)展歷程】

2004年，OPPO(中國)公司成立；

2005年，OPPO推出首款MP3；05年的X9，更是是國產(chǎn)MP3的一個奇跡，不僅僅是OPPO的開門紅之作，從某種意義上說，更是國產(chǎn)mp3真正意義上的開門紅之作，她是第一個，毫不遜色于國際大廠任何一個產(chǎn)品的里程碑式的經(jīng)典之作； 2006年，OPPO推出首款MP4;2008年，陳明永一次偶然華強(qiáng)北之行，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時手機(jī)市場魚龍混雜，產(chǎn)品參差不齊，尤其是細(xì)節(jié)做工很是粗糙，他開始產(chǎn)生了想要做一款至美手機(jī)的想法；同年，OPPO進(jìn)軍手機(jī)市場；5月OPPO首款功能機(jī) “笑臉手機(jī)” A103問世；

2009年4月，OPPO手機(jī)外銷工作正式啟動；7月，OPPO移動通信榮獲“全國售后服務(wù)行業(yè)十佳單位”；

2011年8月，OPPO首款全鍵盤智能手機(jī)X903上市，標(biāo)志著OPPO正式進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域。X903項目歷經(jīng)三年的研發(fā)時間、三次平臺切換、600余人的傾心投入。通過這款產(chǎn)品，OPPO對智能機(jī)市場的理解更加深刻；9月，NearMe系列產(chǎn)品上線，OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)邁出第一步；11月，OPPO官網(wǎng)注冊用戶達(dá)到400萬；12月，OPPO第一款全鍵盤手機(jī)T1017 在泰國成功上市；12月31日晚，OPPO Ulike贊助浙江衛(wèi)視“2011-2012夢想盛典跨年晚會”；并同時在廣州國際體育演藝中心，OPPO與湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨獻(xiàn)“OPPO Real跨年演唱會”，并發(fā)布了OPPO Real分品牌的首款智能手機(jī)R807和新的品牌理念——“Live For Real ”；

2012年2月5日，OPPO Real首款智能機(jī)廣告上線；3月，OPPO Find3新版萊昂納多廣告——“Find More”上線；3月14日，應(yīng)公司經(jīng)營發(fā)展需要，正式成立外銷手機(jī)產(chǎn)品中心，聚焦外銷手機(jī)市場。4月 電商商業(yè)模式的啟動；6月，電商項目上線并全面推廣應(yīng)用；7月，OPPO加入谷歌OHA聯(lián)盟；8月OPPO U2新版“享自由”廣告上線；9月OPPO Ulike2與曲婉婷、陳曼、蘭玉、Molly等實現(xiàn)名人領(lǐng)域跨界合作；9月30日，OPPO 第二代體驗店投入運(yùn)營，OPPO第二代體驗店樣板店在南寧開業(yè)，OPPO終端形象變革開始起航；11月，專利申請突破千件大關(guān)；11月24日，OPPO首家直營店正式開業(yè)；12月，OPPO Find5發(fā)布會——“發(fā)現(xiàn)第5元素”、OPPO Ulike2開啟“自由計劃”、，NearMe開發(fā)者大會舉行、12月31日，OPPO商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

2013年4月，OPPO專利申請量位列第八；5月，智能手機(jī)及移動互聯(lián)網(wǎng)專利申請量突破2000件，初步形成一定規(guī)模；9月23日，OPPO N1發(fā)布會在北京奧雅會展中心發(fā)布，OPPO N1為全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏拍照手機(jī)，此產(chǎn)品受到各界的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)、平面及電視媒體均有較多報道，其中，CCTV-2第一時間及鳳凰衛(wèi)視等都有報道?！酒放平榻B】

對于追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費(fèi)者，OPPO可以提供設(shè)計精美、體驗極致的時尚數(shù)字產(chǎn)品與貼心的服務(wù)，因為OPPO始終把通過創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來驚喜作為執(zhí)著的追求。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，F(xiàn)ind三個系列的產(chǎn)品。【重要產(chǎn)品】 OPPO N1 2013年9月23日，中國知名品牌OPPO推出全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏智能手機(jī)——N1在北京正式亮相，其中丁磊、CM創(chuàng)始人Steve及陳坤、江一燕等都有出席。N1超薄簡約的外觀設(shè)計，精益求精的制造工藝、簡潔精妙的線條處理，讓產(chǎn)品纖薄雅致而不失靈動之美，充滿了令人傾心的不凡魅力。而OPPO N1獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭、PI原畫引擎、O-Click “小叮當(dāng)” 遙控器、O-Touch背部四向觸控等創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計，為消費(fèi)者帶來了與眾不同的至美科技體驗，盡享無盡樂趣。產(chǎn)品介紹： 作為OPPO公司全新的N-Lens系列智能手機(jī)的第一款產(chǎn)品，N1是全球第一個采用6P鏡頭模組的安卓手機(jī)，它使用了5.9英寸的1080p高清屏幕，采用了1300萬像素的索尼堆棧式攝像頭，具有2300線的超強(qiáng)鏡頭解析力，并首次在大屏手機(jī)上使用了旋轉(zhuǎn)攝像頭及O-Touch背部觸控。這些都使N1能獲得完美的拍照效果和極佳的使用體驗。N1的一系列獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計，為用戶帶來易用的趣味性的拍照體驗。OPPO Find5 OPPO的全新旗艦手機(jī)Find 5，在外型設(shè)計方面，沿用大屏直板的設(shè)計，在配置上，F(xiàn)ind 5將是首款配備5英寸441PPI 1080P（1920×1080像素）超極屏的手機(jī)。其搭載了高通APQ8064四核超高性能CPU，2GB的RAM和1300萬超高清攝像頭。OPPO工程師根據(jù)用戶實際操作體驗，專門為Find 5定制了Android 4.1系統(tǒng)。2012年12月12日，在北京798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心正式發(fā)布。

Find5延續(xù)了OPPO一貫的浪漫美學(xué)氣質(zhì)，無論線條還是弧度都把握得恰到好處。它正面配備了一塊5.0英寸電容觸控屏，分辨率達(dá)到了1080P級別，顯示效果清晰細(xì)膩。OPPO Find 5采用了極盡簡約的設(shè)計風(fēng)格，略帶弧度的機(jī)身與純黑色外殼相結(jié)合，更容易吸引男性消費(fèi)者的關(guān)注。此款手機(jī)到2013年9月份已經(jīng)售出250萬臺左右。

此款手機(jī)共有紅、黑、白三個顏色，其中紅色愛心版為慈善專用版，OPPO一直低調(diào)，慈善亦如此。

【OPPO產(chǎn)品系列】

OPPO旗下現(xiàn)共有N-Lens和Find兩個產(chǎn)品類別，之前的Ulike和Real系列將成為OPPO永恒的歷史，不會再有新產(chǎn)品。N-Lens系列產(chǎn)品定位

N-Lens系列是OPPO未來的旗艦產(chǎn)品系列，N代表無限可能，lens代表鏡頭，該系列專注于影像和拍照的產(chǎn)品線，它是OPPO家族最具差異化的產(chǎn)品線，它獻(xiàn)給那些時尚潮流對美有無限追求并樂于分享的人，該系列代表創(chuàng)新和差異化，主打創(chuàng)意拍照功能體驗。Find系列產(chǎn)品定位

對于充滿想象力和探索精神的年輕消費(fèi)者，OPPO Find可以提供比其他品牌更富創(chuàng)意、更強(qiáng)性能、更高品質(zhì)的旗艦智能手機(jī)。因為OPPO Find始終把領(lǐng)先的配置與前沿技術(shù)的整合、極致的拍照體驗、快速響應(yīng)和實現(xiàn)消費(fèi)者需求作為執(zhí)著的追求。Ulike系列定位

Ulike系列曾經(jīng)是OPPO旗下旨在倡導(dǎo)自由、風(fēng)尚和美型為主的系列，旨在為年輕時尚人士帶來一系列設(shè)計至臻考究，體驗超凡細(xì)致的翻蓋美型手機(jī)。陸續(xù)出品的OPPO手機(jī)Ulike系列，一方面堅持OPPO品牌在制作工藝上的完美追求和以人為本的理念，另一方面更強(qiáng)調(diào)在造型上的國際化設(shè)計感，旨在為都市時尚族群營造出引領(lǐng)時尚的自由風(fēng)范。Real系列定位

Real系列曾經(jīng)是OPPO旗下最為年輕和潮流的系列。Real從以前的真性情音樂手機(jī)升級成為如今的集創(chuàng)意，品質(zhì)，潮流于一身的娛樂手機(jī)。

Real系列的SLOGAN: Live For Real。世界太煩擾復(fù)雜，成年人的生活太多壓力，我是與眾不同的，喜歡莫名其妙的崇拜自己，我有個性我愛張揚(yáng)，就算最平凡的生活我也能夠?qū)崿F(xiàn)自我！Real永遠(yuǎn)都是年輕人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成為代表年輕人生活方式，潮流風(fēng)向的標(biāo)桿！

Real的每一款手機(jī)都代表了一種生活態(tài)度，年輕人喜歡新奇的娛樂方式，喜歡無拘無束的生活，喜歡肆意地宣揚(yáng)自己的性格，喜歡精美的外觀和個性的設(shè)計，這些就是Real?！酒髽I(yè)文化】

愿景：成為全球知名的公司，樹立中國企業(yè)在全世界健康、長久的典范。

核心價值觀：本分、誠信、創(chuàng)新、團(tuán)隊、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，其中，“本分”是我們核心價值觀的中心和精髓。

使命：對消費(fèi)者：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；對員工：營造和諧、相互尊重的工作氛圍；對商業(yè)伙伴：提供公平合理、對等互利的合作平臺；對股東：使其股本有高于社會平均報酬的合理回報；對社會：珍惜資源，保護(hù)環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會?！綩PPO 客服】

OPPO客服是OPPO公司與客戶之間的橋梁，扮演“手機(jī)專家”的角色，專門為用戶在體驗產(chǎn)品過程中遇到的問題進(jìn)行解答釋疑及售后維修、檢測，與用戶交流心得，收集用戶反饋意見。建立科學(xué)、高效、完善、合理的客戶服務(wù)體系，樹立良好的企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)知名度。

OPPO客服包含線上客服和線下客服 線上客服：

1、IM，負(fù)責(zé)官網(wǎng)商城、京東商城、退換貨、云信、微信用戶咨詢

2、自媒體，負(fù)責(zé)微博、官方論壇、百度知道OPPO企業(yè)平臺、OPPO樂園等平臺用戶

咨詢

3、呼叫中心，負(fù)責(zé)用戶電話熱線咨詢服務(wù) 線下客服： OPPO在線各省市建立的售后服務(wù)中心客服工作人員，負(fù)責(zé)線下OPPO用戶OPPO產(chǎn) 品售后維修及檢測服務(wù) 【OPPO品牌理念】 至美 所品不凡

這一品牌精髓主要表達(dá)了OPPO對美的追求：

“至美” 是OPPO的DNA。描述了OPPO在創(chuàng)造精致的設(shè)計和產(chǎn)品上的熱愛和追求 “所品不凡”是指OPPO每一件產(chǎn)品都是用心設(shè)計打造的，讓我們心動,也令客戶心動，也是OPPO希望帶給客戶最美妙最時尚的科技體驗

“科技” 是指OPPO通過創(chuàng)見性的突破和對科技的巧妙應(yīng)用，因而產(chǎn)生出至美的產(chǎn)品 【公司轉(zhuǎn)型】

2011年10月，OPPO-IBM變革項目啟動。

10月12日，OPPO-IBM變革項目啟動會召開，宣布公司有史以來涉及范圍最廣、投入力度最大的變革項目全面啟動，公司加速向 “打造專業(yè)化的智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)公司”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路邁進(jìn)。

2011年9月19日，著名教育專家倪敏達(dá)應(yīng)邀對公司全體廠領(lǐng)導(dǎo)和部長進(jìn)行了為期一天的《中華傳統(tǒng)文化與當(dāng)代企業(yè)家》培訓(xùn)，并正式啟動全公司中華傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)之旅。后期OPPO將以“仁義禮智信”為出發(fā)點(diǎn)逐步深入的推廣中華傳統(tǒng)文化，提升全體員工的道德修養(yǎng)和文化水準(zhǔn)。【OPPO與慈善】

OPPO一直是一個很低調(diào)的公司，慈善事業(yè)做了很多，卻從沒有因此大肆去宣傳。陳明永曾說過，“慈善做久了就停不下來”。雅安地震時，OPPO 35家代理商捐款，無數(shù)終端OPPOER捐款，傾全體系之力，已知捐款四批捐款累計約300萬。雅安受災(zāi)后驅(qū)動OPPO公司和各級代理紛紛響應(yīng)的不是別的，正是OPPO公司一直倡導(dǎo)的價值觀所延伸出的外在行為。本分與長久健康企業(yè)發(fā)展的最終目的是服務(wù)大眾。在救助的過程中，看到網(wǎng)友對OPPO行為的感激以及無條件支持OPPO的話，雖然只是言語支持，但是所有應(yīng)急救援小組的人都充滿了正能量；而對于每一個OPPOer來說，企業(yè)的行為更是讓他們對自己的公司充滿了信心與驕傲；同時也彰顯了國產(chǎn)品牌的反應(yīng)速度以及與民同心的決心。

第四篇：廣告詞OPPO

年級：10廣告

學(xué)號：***2 姓名：李大婷

oppo廣告案例分析

說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機(jī)外形設(shè)計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。

一、廣告市場分析

“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。

二、廣告受眾分析 oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

三、廣告市場定位 oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。

四、產(chǎn)品分析 oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計，造型獨(dú)特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得oppo能夠在市場上獨(dú)樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。

五、價格分析

對于oppo而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256m為例，三星報價在999元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高端的x9報價甚至到了1450元。可以說oppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。

六、廣告內(nèi)容 2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計、制作風(fēng)格和形式）為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

八、廣告聯(lián)想

要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費(fèi)者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。

九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式 oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手機(jī)地廣告口號“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。

十、廣告承諾的利益點(diǎn)

明確、清晰和便于識記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點(diǎn)，而事實正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。

十一、廣告媒介投放

絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。

除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。

十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動

借助強(qiáng)大的廣告攻勢，oppo在一時之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。

十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。

首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。

其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。

再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。篇二：oppo廣告文案(我的創(chuàng)意)oppo音樂手機(jī)的廣告文案

營銷3092 李國慶 羅鵬飛

廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)

廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花?；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!oppo音樂手機(jī)，給自信的美麗女人。

廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。

附文：oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關(guān)注！廣告分析：oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動人。

廣告訴求對象：青春期的男女。

廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計: 《生日篇》

黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個精美的包裝盒，打開看時，里面是一部oppo手機(jī)。原來是這部音樂手機(jī)在播放著生日祝福。女孩打開手機(jī)，一張電子賀卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。那時的她作為新生剛剛走進(jìn)大學(xué)的校門，保守、拘謹(jǐn)、羞澀，不知所措，茫然的 看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學(xué)事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。

有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。

回到現(xiàn)實中，男孩出現(xiàn)在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然后男孩對女孩緩緩地說道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴，沖過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)。篇三：oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1 廣告創(chuàng)意分析

姓名：羅麗

班級：08廣告本科1班

廣 告 主：

實施時間：

實施范圍：全國

核心策略：我們把觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。創(chuàng) 新 點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。

背景

oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場的產(chǎn)物，在當(dāng)時mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產(chǎn)mp3市場中殺出一條血路，成功將oppo打造成mp3精品。

在mp3和mp4市場上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進(jìn)軍手機(jī)市場，從最開始的普通機(jī)型到音樂手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。

競爭對手：索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價位手機(jī)學(xué)生時尚手機(jī) 創(chuàng)新點(diǎn)

1.oppo real音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點(diǎn) 2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。

品牌目標(biāo)

利用消費(fèi)者追求時尚和潮流，那樣nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營造一種時尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象

廣告目標(biāo)群

1.17—25歲的追求時尚個性。2.大學(xué)生為主的年輕群體。

對消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn) 在針對消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。一項調(diào)查中顯示，很多消費(fèi)者對oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。

創(chuàng)意策略 oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時尚的代名詞，尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲于對時尚活動方面的投入，先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角”，海選出的女主角將和最時尚的明星bobo共同登臺代言oppo手機(jī)，這一招簡直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來，海選pk一直是年輕人敢秀

敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo同臺表演，而且，還可能因代言oppo手機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點(diǎn)，等等這些大賽活動都秉承了oppo的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追求時尚潮流的滿足感。所以，oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費(fèi)者市場火起來之后，這把火迅速蔓延到了整個手機(jī)市場，只要消費(fèi)者想追求時尚和潮流，nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機(jī)的過人之處，也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。

電視廣告

①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到oppo音樂手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，bobo的那首《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情?？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。

②校園音樂節(jié)篇

從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙豐收，個人覺得十分的不錯。

其實在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾條僅供參考。ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢想視界 oppomp3—我的音樂夢想

oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲篇四：oppo手機(jī)廣告策劃 oppo音樂手機(jī)

廣告策劃書

策劃人：xxx 班級：國貿(mào)0914班

時間：2011年6月9日

目錄

一、內(nèi)容摘要...................................................................................................................................1

二、市場環(huán)境分析...........................................................................................................................2

1、競爭市場分析.....................................................................................................................2

2、消費(fèi)者分析.........................................................................................................................3

3、產(chǎn)品分析.............................................................................................................................3

三、廣告策略...................................................................................................................................4

1、目標(biāo)策略.............................................................................................................................4

2、市場策略:...........................................................................................................................4

3、定位策略.............................................................................................................................4

4、媒介策略.............................................................................................................................4

5、訴求策略.............................................................................................................................4

6、創(chuàng)意說明.............................................................................................................................5

7、文案設(shè)計.............................................................................................................................5

8、促銷方案.............................................................................................................................5

四、廣告預(yù)算...................................................................................................................................5 附文（調(diào)查問卷）...........................................................................................................................6

一、內(nèi)容摘要 oppo公司是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，本公司主要經(jīng)營，hi-fi音響，hi-fi dvd 播放機(jī)，高端家庭影院，高品質(zhì)mp3/mp4 播放器、手機(jī)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、歐洲、日本、韓國、俄羅斯、東南亞等市場。oppo同時也是nba歷史上最年輕的官方合作伙伴，oppo對于追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者，oppo可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為oppo始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費(fèi)者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。高品質(zhì)是oppo最核心的市場競爭力,oppo為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成為nba史上最年輕的官方合作伙伴。oppo公司的宗旨，高品質(zhì)就是公司的根本生存力和發(fā)展力，利用嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，永遠(yuǎn)保持最核心的競爭力。oppo公司于2008年正式推出音樂手機(jī)產(chǎn)品，由于其強(qiáng)勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。為了適應(yīng)市場，更好更快地為oppo移動電話提供專業(yè)的售后服務(wù)，oppo公司在2008年建立了oppo售后服務(wù)中心，到目前為止已建立了35個一級和104個二級售后服務(wù)中心。oppo手機(jī)現(xiàn)已推出了ulike、real等系列手機(jī)20余款，音樂手機(jī)產(chǎn)品深受年輕酷潮一族的青睞。

我們知道自1989年摩托羅拉進(jìn)入中國以后，手機(jī)行業(yè)的營銷模式就發(fā)生了天翻地覆的變化。年輕人不斷的追求時尚，高頻率更換手機(jī)，手機(jī)也由耐用品逐漸變成快消品。手機(jī)更換的頻率也由，三年一換搖身變成一年一換甚至幾個月一換的快速更換時代!面對更換頻率如此之高的手機(jī)行業(yè)，如何才能抓住購買者的靈魂成為研發(fā)推廣者首當(dāng)其沖需要考慮的主要原因。如果說oppo的成功歸咎于一點(diǎn)，那就是oppo成功的牢牢把握了年輕一代人的內(nèi)心，假如說諾基亞是可口可樂，那么oppo則是百事可樂，真正做到了年青一代的選著!作為國產(chǎn)品牌，oppo上演了國產(chǎn)手機(jī)品牌的銷售傳奇!奇跡一般的銷售結(jié)果讓oppo走上了國內(nèi)手機(jī)一線品牌之路!看過oppo手機(jī)廣告的人，無不為廣告中的音樂，畫面，故事給觸動!無論最后的廣告語是“留住最真的”“觸動最真的”還是“做你想做的—享?自由”這些最美最真的情感訴求，無不觸動80后、90后的內(nèi)心共鳴。

二、市場環(huán)境分析

1、競爭市場分析 oppo作為音樂手機(jī)同時也是廣大音樂手機(jī)市場中的一員，有市場就會有競爭，因此我們在此對其競爭對手來進(jìn)行一下比較分析：

1、諾基亞

諾基亞是聞名已久的國際大品牌，相對oppo的國產(chǎn)出身與之相比要略處于劣勢；在音質(zhì)方面，雖然諾基亞的綜合性能上比較強(qiáng)勢，但oppo的獨(dú)有音質(zhì)要遠(yuǎn)勝于諾基亞；oppo將市場定位于青少年群體，音樂手機(jī)中的完美音質(zhì)和時尚因素也使著oppo在音樂手機(jī)市場競爭這一方面絲毫不遜于諾基亞。

2、三星

三星集團(tuán)源于韓國，雖然起步較晚但迅速占領(lǐng)市場之勢是各個品牌都不容忽視的。其手機(jī)的迅猛發(fā)展有利有弊，好處是迅速掀起了一片三星熱潮，而壞處也是因為快速的發(fā)展使產(chǎn)品本身出現(xiàn)了技術(shù)上的問題，其中音質(zhì)效果遜色；另外一個問題即是價格偏高，這使得大部分青少年階層“無福消受”無形中失去了一部分購買群體。由此我看可看出oppo在音樂手機(jī)的競爭上還是占有相當(dāng)優(yōu)勢的。

3、索愛

索愛同諾基亞一樣也是國際知名品牌，相較之年輕，索尼與愛立信的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成就了索愛，可見其實力不容小覷。雖然索愛有著打字慢這一大缺點(diǎn)，但其憑著其功能全面、娛樂、拍照、音質(zhì)都兼優(yōu)的壓倒性優(yōu)勢，成為了oppo手機(jī)的強(qiáng)勁對手，這一點(diǎn)上應(yīng)足夠引起oppo的注意，發(fā)揮品牌特色，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，才能從眾多音樂手機(jī)中脫穎而出。

4、lg音樂手機(jī)。lg主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音樂手機(jī)。外型以翻蓋手機(jī)為主，顏色絢麗多樣，為女生受眾歡迎。

隨著音樂手機(jī)的不斷發(fā)展，而今擁有一部音樂手機(jī)早已不再是奢求。內(nèi)存變大、大屏幕、揚(yáng)聲器等也已不再新鮮，由此音樂手機(jī)的全面發(fā)展迫在眉睫。未來，我們的產(chǎn)品將不僅僅是一部音樂手機(jī)，更是一個功能全面的影音相結(jié)合的多媒體相結(jié)合的手機(jī)。音樂手機(jī)在普及，會逐漸面向低端市場，在低端市場中國際與國產(chǎn)品牌的競爭也會越加激烈。

2、消費(fèi)者分析

從2005年至今，經(jīng)過不懈的耕耘努力，oppo從無到有發(fā)展成為國內(nèi)mp3、mp4隨身聽的領(lǐng)航者，驕人的成績我們有目共睹。oppo飛速的發(fā)展，除了是抓住了市場的機(jī)遇，更重要的是oppo能夠?qū)Ｗ⒌淖龊妹恳粋€產(chǎn)品，憑質(zhì)量取勝?，F(xiàn)在，oppo已經(jīng)在隨身聽市場站穩(wěn)腳跟，更開始向手機(jī)市場邁出重要的一步。2008年oppo公司正式推出音樂手機(jī)產(chǎn)品。對于音樂發(fā)燒友來說，oppo音樂手機(jī)的推出無疑為廣大粉絲們帶來了福祉，同時也為手機(jī)個性化和人性化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。oppo音樂手機(jī)面向市場銷售，作為一類功能性手機(jī)，我們可以把它的受眾群體大致分為兩類：音樂愛好者和青少年這兩類群體。

音樂愛好者：以音樂手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)吸引音樂愛好者，是充分滿足了這部分人群的需求。青少年群體：音樂本身就是娛樂的一部分，加之時尚化的造型設(shè)計，娛樂豐富的功能開發(fā)，以及適當(dāng)?shù)膬r格定位，將會成為這一群體在購買手機(jī)方面的重要選擇之一。

3、產(chǎn)品分析 oppo音樂手機(jī)外型設(shè)計獨(dú)特，不銹鋼金屬拉絲設(shè)計，經(jīng)典的比例機(jī)身，男女皆宜，后殼特有獨(dú)特的笑臉圖案的設(shè)計，靈感獨(dú)具匠心，攝像頭以及海螺揚(yáng)聲器都隱藏于笑臉中，具有十分的親切感。音樂功能更支持多種形式的音樂播放和視頻播放。高清的ips多硅晶液晶面板，讓畫面更具清晰，通透感更強(qiáng)，顏色更細(xì)膩。

（一）oppo手機(jī)ulike系列

倡導(dǎo)以自由、風(fēng)尚和有型為主的都市定位，為年輕時尚人士帶來一系列設(shè)計至臻考究，體驗超凡細(xì)致的翻蓋美型手機(jī)。陸續(xù)出品的oppo手機(jī)ulike系列，一方面堅持oppo品牌在制作工藝上的完美追求和以人為本的理念，另一方面更強(qiáng)調(diào)了在造型上的國際化設(shè)計感，旨在為都市時尚族群營造出引領(lǐng)時尚的自由風(fēng)范。

（二）oppo手機(jī)real系列 oppo旗下的最為年輕和潮流的系列。real從以前的真性情音樂手機(jī)升級成為如今的集創(chuàng)意，品質(zhì)，潮流于一身的娛樂手機(jī)。世界太煩擾復(fù)雜，成年人的生活太多壓力，我是與眾不同的，喜歡莫名其妙的崇拜自己，我有個性我愛張揚(yáng)，就算最平凡的生活我也能夠?qū)崿F(xiàn)自我！real永遠(yuǎn)都是年輕人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成為代表年輕人生活方式，潮流風(fēng)向的標(biāo)桿！real的每一款手機(jī)都代表了一種生活態(tài)度，年輕人喜歡新奇的娛樂方式，喜歡無拘無束的生活，喜歡肆意的宣揚(yáng)自己的性格，喜歡精美的外觀和個性的設(shè)計，這些就是real。篇五：oppo音樂手機(jī)廣告策略分析 oppo音樂手機(jī)廣告策略分析

公司簡介：oppo公司為廣東東莞步步高公司在走向國際化路線中重點(diǎn)打造的子品牌，是一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。oppo公司是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，公司成立于2005年，并先后在中國成功推出mp3、mp4播放器，并于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。至今，oppo產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。oppo致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。致力于打造國際化的品牌形象，oppo的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。

背景分析：oppo以mp3、mp4為特色產(chǎn)品開拓出一定的市場空間后，推出了以完美音質(zhì)為主打優(yōu)勢的音樂手機(jī)。

廣告簡介：帥氣的男主人公（形象為典型的高收入人群）在一片瑩白色的雪地上單獨(dú)行走，女主人公坐在電纜車上望向纜車下的冰雪世界，男主人公看著手機(jī)上和女主人公的甜蜜片段，開心的對著天空中大喊“i love you!”纜車從天空中劃過，女主人公聽到風(fēng)鈴的清脆聲音，也幸福的看著手機(jī)上二人的甜蜜影像。廣告語是“傾聽你的心聲，oppo手機(jī)?！?/p>

廣告策略簡析：

1、廣告類型：初級階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度。

2、廣告風(fēng)格：純凈，唯美，以情動人

3、市場定位：oppo音樂手機(jī)定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為其獨(dú)特的賣點(diǎn)，與其他手機(jī)構(gòu)成差異。

4、廣告訴求對象：不同于oppo mp3、mp4以大學(xué)生，青春男女為目標(biāo)消費(fèi)群體的市場定位，oppo音樂手機(jī)明顯將目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡段提高了4至7歲，他們有高而固定的收入，注重生活質(zhì)量，喜愛音樂。他們處于大學(xué)生、青春男女與成熟人的過渡階段，有活力，卻喜歡用一種內(nèi)斂的方式表現(xiàn)出自己的個性。

5、訴求方式：繼承了oppo的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。

6、廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。

7、廣告創(chuàng)意點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。

8、廣告文案：傾聽你的心聲，oppo手機(jī)

9、廣告分析：這則廣告的整體風(fēng)格并未偏離oppo產(chǎn)品系列一慣堅持的愛情路線，卻通過模特的選擇，情節(jié)的設(shè)置，音樂的更改，廣告語的更新等多方面來在廣告訴求對象上完成一個完美的改變，從而改變其oppo，mp系列產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的高購買欲望卻低購買能力的尷尬局面。

10、競爭對手：索尼愛立信音樂手機(jī)，三星音樂手機(jī)，諾基亞音樂手機(jī)，等高價位手機(jī)

市場定位策略分析 oppo手機(jī)自08年上市以來短短兩年時間取得了巨大的成功，它在市場上的影響力已經(jīng)完全達(dá)到了一流品牌的地位了。但是，在上市之初，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士并不看好，因為，它的唯一一款產(chǎn)品a103看上去沒有任何優(yōu)勢，雖然產(chǎn)品做工和品質(zhì)很不錯，但是，價格賣得很高，市場零售價格接近1400元/臺，產(chǎn)品的功能也很普通，這樣的價格在這樣一個手機(jī)觸屏的年代里連手寫功能都沒有，唯一可以稱贊的僅僅是其外觀做得比較新潮和靚麗。然而出乎所有人意料的是，不僅a103賣得很好，oppo手機(jī)也一下子成為市場追捧的品牌，甚至成為了手機(jī)業(yè)最時尚的品牌代名詞。

是的，時尚！這就是我想說的主題詞，也是oppo這么多年來一直在經(jīng)營的品牌形象，無論是從mp3、mp4還是到現(xiàn)在的oppo手機(jī)，oppo產(chǎn)品系列一慣堅持愛情路線廣告，通過模特的選擇，情節(jié)的設(shè)置，音樂的更改，廣告語的更新等多方面來在廣告訴求對象上完成一個個完美的改變，然而從未有變更過的主題就是始終以愛情為主線的訴求方式。

仔細(xì)對oppo手機(jī)的策略研究就可以發(fā)現(xiàn)，oppo的一切市場行為都鎖定在18～25歲的年輕消費(fèi)者身上，這些消費(fèi)者大多數(shù)為在校學(xué)生，他們有一定的消費(fèi)能力，他們總喜歡和其他年齡群體區(qū)別出來，總愛突出他們那個年齡段的特色，對時尚的東西從不放過。oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時尚的代名詞，尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲于對時尚活動方面的投入，先說oppo發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角”，海選出的女主角將和最時尚的明星bobo共同登臺代言oppo手機(jī)，這一招簡直讓oppo手機(jī)在年輕人心中燃燒起來，海選pk一直是年輕人敢秀敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo同臺表演，而且，還可能因代言oppo手機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點(diǎn)，等等這些大賽活動都秉承了oppo的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追求時尚潮流的滿足感。所以，oppo手機(jī)在年輕人那里不火都不行。oppo在年輕消費(fèi)者市場火起來之后，這把火迅速蔓延到了整個手機(jī)市場，只要消費(fèi)者想追求時尚和潮流，nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機(jī)的過人之處，也是oppo多年來所要傳達(dá)的品牌理念。oppo的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主題元素，“韓味”oppo的橫空出世并不是偶然。配合整個營銷計劃，從產(chǎn)品定位、價格、外觀設(shè)計到廣告?zhèn)鞑?、渠道設(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。

當(dāng)年的一支15秒的mp3的廣告在中央一、二、三套晚上黃金時間同步播出。在主題為“我的音樂夢想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，在妙曼音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的流行樂、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。oppo正是憑借這一浪漫的廣告強(qiáng)勢殺入，讓許多年輕人開始注意到“oppo”這個名字，雖然當(dāng)時很多人并不清楚oppo是做什么的。在以往mp3的廣告一般集中于闡述音樂本身，并且國產(chǎn)mp3推廣一般以平面廣告為主，像這樣以年輕情侶為主角、定位明確的廣告并不多見，再佐以完美的畫面支持，這個產(chǎn)品與其他品牌形成了明顯的概念區(qū)隔，這便是oppo成功的關(guān)鍵的第一步。隨著電視廣告短片的硬性推廣，在報紙和網(wǎng)絡(luò)等媒體上oppo也采用冠名活動等宣傳方式繼續(xù)擴(kuò)大它的品牌影響。它同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦高校歌手大獎賽，并與新浪合作聲勢很大的“oppo網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜”，它不惜財力贊助所有與時尚相關(guān)聯(lián)的活動大賽。

oppo通過主題廣告取得了收效：在針對消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。一項調(diào)查中顯示，很多消費(fèi)者對oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這些都應(yīng)該是oppo精心設(shè)計、明確定位的結(jié)果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。另一方面，統(tǒng)一標(biāo)識＋高檔裝修專賣店的建立也昭顯了oppo的高端定位。在資金支持充裕的情況下，這也是建立長期品牌的一種方式。oppo完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個oppo強(qiáng)勢品牌基礎(chǔ)。到這里我想有必要再總結(jié)一下本文的主題——oppo將目標(biāo)客戶群定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡受約束的年輕一族和學(xué)生一族，他們是時尚生活的主導(dǎo)者；oppo始終致力于營造一種時尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象，而且應(yīng)該說也是成功的。

第五篇：OPPO主持詞

主持詞

十一活動內(nèi)容：

1、抓獎機(jī)抓出好運(yùn)來

只要國慶在合美購機(jī)的顧客，就可參與抓獎機(jī)抓禮品活動，100%中獎！禮品豐厚，大獎送不停——暴風(fēng)液晶電視（40寸網(wǎng)絡(luò)電視，連接wifi即可看，免費(fèi)送暴風(fēng)影音會員一年）、手機(jī)、車載冰箱、微波爐、電高壓鍋、骨瓷碗套裝、電子秤、海豚按摩器等豪禮送給國慶來合美購機(jī)的您。國慶購機(jī)，首選合美！

2、購明星暢銷機(jī)送中德合資品牌掛燙機(jī)！

國慶期間OPPO特推出了幾款暢銷機(jī)型，加送價值198元中德合資蒸汽掛燙機(jī)。

參與活動機(jī)型：

OPPO R9 2499元 OPPO A59 1599元

3、至尊VIP 購機(jī)禮上禮

為了回饋廣大顧客長期以來對合美的支持，國慶期間，凡合美VIP顧客購機(jī)，即可獲贈價值88元的四件收納箱一套。同時，還可參與抓獎機(jī)活動。合美VIP，更多禮品，更多福利！

4、網(wǎng)站會員購機(jī)紅包現(xiàn)金雙倍返

合美通訊網(wǎng)，宜昌人的電商平臺。線上線下，一體經(jīng)營。國慶期間，凡網(wǎng)站會員購機(jī)，紅包現(xiàn)金雙倍返，最高可返100元。

5、三大運(yùn)營商優(yōu)惠活動不斷，合美也是與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信緊密聯(lián)合，獲得更多的優(yōu)惠資源，讓利給廣大顧客。

購移動4G手機(jī)，最高送200元話費(fèi)一次性到賬。老用戶購機(jī)最高送720元大禮包！

購聯(lián)通、電信手機(jī)，送話費(fèi)、送流量、送寬帶。還有iPhone 7零元購。

6、零元起拍

國慶狂歡日，手機(jī)零元拍。國慶合美特推出“零元競拍千元智能機(jī)”活動。

機(jī)型介紹：中興小鮮4，金屬機(jī)身，采用了5.2英寸2.5D屏，配備2GB的運(yùn)行內(nèi)存與16GB的機(jī)身存儲，后置1300萬像素攝像頭，搭載聯(lián)發(fā)科八核處理器，支持全國通、雙卡雙待和指紋解鎖?！具€可享受存200元得400元話費(fèi)的優(yōu)惠活動，400元話費(fèi)一次性到賬】

拍賣規(guī)則：零元起拍，加價一次為50元，無人再加價時，則以該價格成交。

合美簡介：

合美通訊廣場成立于2007年，擁有近7000平方米的營業(yè)面積，是渝東鄂西中最大的通訊數(shù)碼產(chǎn)品集散地。經(jīng)營各品牌手機(jī)、對講機(jī)、電話機(jī)、傳真機(jī)、通訊配件、安防產(chǎn)品和攝影攝像等數(shù)碼產(chǎn)品，素有“宜昌手機(jī)中央商務(wù)區(qū)”的美稱。

電信、聯(lián)通、移動三大運(yùn)營商齊聚合美，蘋果、三星、小米等高端品牌專賣店入駐合美。合美同時還引進(jìn)了oppo、步步高、金立、聯(lián)想、酷派、華為等國內(nèi)一線手機(jī)品牌。在合美通訊廣場，您可以感受到世界頂級的高端品牌和國產(chǎn)高性價比手機(jī)近2000個不同規(guī)格款式的風(fēng)采。

品種全、價格低、服務(wù)好、品質(zhì)優(yōu)

購機(jī)承諾：原廠正品、假一賠萬外比價高差額返還 七天試用免費(fèi)延保服務(wù)不周百元道歉

特價手機(jī)展示：

OPPO R9國慶特惠價2499元加送中德合資生產(chǎn)的品牌蒸汽掛燙機(jī) OPPO R9手機(jī)配備5.5英寸1080P屏幕，支持全網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)，采用了正面的指紋識別技術(shù)，雙卡雙待，搭載八核處理器和4GB內(nèi)存，內(nèi)置電池容量是2850mAh，前置1600萬像素攝像頭。國慶期間購買加送中德合資生產(chǎn)的品牌蒸汽掛燙機(jī)。

OPPO A59國慶特惠價1599元加送中德合資生產(chǎn)的品牌蒸汽掛燙機(jī) OPPO A59配備了5.5寸720p屏，搭載1.5GHz聯(lián)發(fā)科八核處理器，輔以3GB運(yùn)行內(nèi)存+16GB機(jī)身內(nèi)存組合，內(nèi)置的電池容量是3075mAh。主打拍照，800萬像素前置攝像頭+1300萬像素主攝像頭(內(nèi)置美顏功能)。配備2980mAh容量電池，支持指紋識別。國慶期間購買加送中德合資生產(chǎn)的品牌蒸汽掛燙機(jī)。