第一篇：淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

摘 要：動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該以其取材、主題、內(nèi)容、展現(xiàn)方式為基礎(chǔ)，注重游客在旅游活動(dòng)中的體驗(yàn)。總體上，項(xiàng)目的體驗(yàn)設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目的興奮度、豐度和組合度三個(gè)角度來展開設(shè)計(jì)。并將主題公園中的旅游活動(dòng)分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，對(duì)其產(chǎn)品模式來進(jìn)行具體展開設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫主題公園；體驗(yàn)；設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；旅游產(chǎn)品模式

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）31-0286-04

引言

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的全球化時(shí)代，物質(zhì)需求因?yàn)樘椎玫綕M足而喪失產(chǎn)生愉悅感的機(jī)能，人們只有將愉悅的滿足寄托在“白日夢(mèng)”與“預(yù)期”的實(shí)現(xiàn)上[1]，具有創(chuàng)意性的動(dòng)漫旅游則是實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想與預(yù)期的較好工具之一。動(dòng)漫主題公園一直是動(dòng)漫旅游和主題公園發(fā)展中的熱點(diǎn)，并已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，一種具有極高的娛樂趣味性和極強(qiáng)的體驗(yàn)性的旅游載體。

當(dāng)前國內(nèi)不少城市正在新建動(dòng)漫主題公園，例如，青島、沈陽、泰安、蕪湖、汕頭、鄭州、株洲等地的方特歡樂世界。相比世界著名的迪斯尼動(dòng)漫主題公園，國內(nèi)動(dòng)漫主題公園在開發(fā)建設(shè)上缺乏成熟、新穎的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)方法，而且學(xué)界也缺乏對(duì)此進(jìn)行相關(guān)研究。但是，動(dòng)漫主題公園旅游活動(dòng)的開發(fā)設(shè)計(jì)關(guān)系到體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)意性、娛樂性，關(guān)系到游客將通過什么樣的方式去體驗(yàn)，能夠得到什么樣的體驗(yàn)和經(jīng)歷，還能讓游客深刻銘記體驗(yàn)主題，最終關(guān)系到動(dòng)漫主題公園是否能夠有足夠的吸引力來獲得良好的盈利，等等。所以，通過該問題的探討來豐富動(dòng)漫主題公園旅游開發(fā)設(shè)計(jì)的思路，以期能為開發(fā)者帶來設(shè)計(jì)上的一些啟發(fā)，促進(jìn)動(dòng)漫主題公園能夠良好運(yùn)營。

一、動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

（一）設(shè)計(jì)取材有依據(jù)

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全部項(xiàng)目的取材要有依據(jù)，保證讓項(xiàng)目有根源上的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為項(xiàng)目的各角度和各方面設(shè)計(jì)提供邏輯鏈源頭和思路發(fā)散點(diǎn)。其取材要來源于動(dòng)漫旅游開發(fā)企業(yè)的動(dòng)漫創(chuàng)作作品，這樣可以使設(shè)計(jì)的動(dòng)漫旅游項(xiàng)目不偏離所建動(dòng)漫主題公園的宏觀主題和核心內(nèi)涵，也使項(xiàng)目間有同根同源的互融性。取材有據(jù)的另一個(gè)目的是能將取材內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)質(zhì)性具體地表達(dá)在項(xiàng)目中，并能讓游客直觀感受。最后，源源不斷的動(dòng)漫素材支撐了主題公園在主題、體驗(yàn)內(nèi)容、體驗(yàn)方式等方面都有新的創(chuàng)意產(chǎn)生，始終給人們以耳目一新、賞心悅目的感覺。

（二）項(xiàng)目活動(dòng)有主題

項(xiàng)目活動(dòng)的主題是對(duì)所取動(dòng)漫素材內(nèi)容深度解讀的基礎(chǔ)上，對(duì)素材內(nèi)容要表達(dá)的中心思想和目的的提煉，并將之賦予到項(xiàng)目活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)中，以讓游客能有切身深刻地認(rèn)識(shí)、理解和體驗(yàn)。無論是全部項(xiàng)目的宏觀主題還是同主題項(xiàng)目集合的中觀主題都必須要有鮮明、富有吸引力的主題，這不僅能讓動(dòng)漫主題公園有差異化的定位優(yōu)勢(shì)和屏蔽同質(zhì)的競爭優(yōu)勢(shì)，還有助于主題在游客心中形成凝聚式印象。全部動(dòng)漫旅游項(xiàng)目應(yīng)該共同反映該主題公園的一個(gè)核心主題，細(xì)分主題項(xiàng)目集合則要通過自己中心思想的體現(xiàn)來讓游客形成一連串印象，最后游客體驗(yàn)全部項(xiàng)目后容易形成一條宏觀感受主線。同時(shí)，緊扣主題的項(xiàng)目才不容易偏離該主題公園所要表達(dá)的中心思想。

（三）內(nèi)容選擇要依據(jù)市場(chǎng)定位

迪斯尼主題公園成功的一個(gè)關(guān)鍵在于它不僅讓兒童有快樂體驗(yàn)，而且吸引其他年齡段的人都能參與其中，這與迪斯尼具體的市場(chǎng)定位是分不開的。各年齡段的游客所需要的體驗(yàn)內(nèi)容有差異，要為不同顧客群選擇符合胃口的體驗(yàn)內(nèi)容，就必須對(duì)各目標(biāo)顧客群有具體的分析，明確他們各自需求的特征所在。兒童大多喜歡動(dòng)漫主人公鮮明的性格特征和做事動(dòng)機(jī)；少年偏向于動(dòng)漫中奮斗、成長、挑戰(zhàn)、友情、努力、堅(jiān)持、勝利等等；少女喜歡以纖細(xì)感性、柔美浪漫為主的動(dòng)漫愛情故事；成人喜歡以考試、體育或?qū)W校生活為主的內(nèi)容，描寫了大學(xué)生、工薪族、失業(yè)者等[2]。相對(duì)于兒童，青少年和成年還關(guān)注動(dòng)漫中情節(jié)安排、故事發(fā)展等。這些都為設(shè)計(jì)提供了多層次的動(dòng)漫受眾定位，以讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能針對(duì)性地滿足各年齡層游客的需要。

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（四）項(xiàng)目展現(xiàn)方式要?jiǎng)?chuàng)新和豐富

動(dòng)漫作品是一種創(chuàng)意文化形式，不同于傳統(tǒng)的旅游資源，它屬于具有無限再造能力并不斷發(fā)展的文化資源。所以動(dòng)漫項(xiàng)目在內(nèi)容的展示上就要有新的手法和方式，來匹配動(dòng)漫文化的創(chuàng)意文化特質(zhì)，以及創(chuàng)造新鮮點(diǎn)。動(dòng)漫資源需要展現(xiàn)才能表達(dá)出其中的文化內(nèi)涵，日常生活中動(dòng)漫作品主要通過圖書、影視等媒體來展現(xiàn)。而人造的動(dòng)漫主題公園則要多采用其他展現(xiàn)形式來吸引游客，豐富的展現(xiàn)方式能讓游客多角度并生動(dòng)地體驗(yàn)深層的動(dòng)漫文化，現(xiàn)代社會(huì)已能提供靈活展現(xiàn)的資源基礎(chǔ)和技術(shù)條件。

二、動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的總體設(shè)計(jì)

動(dòng)漫主題公園中的旅游活動(dòng)項(xiàng)目能夠給游客們帶來心理上、情感上的興奮和觸動(dòng)，讓游客們對(duì)旅游項(xiàng)目中的思想內(nèi)涵有心靈上交流和共鳴；用多角度、多方式地讓游客來體驗(yàn)主題公園所要表達(dá)文化內(nèi)涵和主題思想，讓游客有豐富的動(dòng)漫文化的體驗(yàn)經(jīng)歷和深刻的印象回味；并且通過旅游活動(dòng)項(xiàng)目巧妙地組合安排，讓游客在主題公園的旅游經(jīng)歷變成一段如夢(mèng)如幻的故事情節(jié)，以對(duì)項(xiàng)目中的文化內(nèi)涵能細(xì)細(xì)地品位和親身地理解。

（一）體驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)

動(dòng)漫主題公園專供游客展開夢(mèng)幻體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、刺激體驗(yàn)，在游玩過程中游客的興奮情緒會(huì)有很大變化，所以動(dòng)漫主題公園也能讓游客得到情緒、情感上的體驗(yàn)。從游客心理體驗(yàn)的角度來看，整個(gè)旅游活動(dòng)和過程有情緒和心理上的興奮變化，才能對(duì)游客的感覺形成沖擊，以促使游客去體驗(yàn)。由于游客所處的日常文化與動(dòng)漫旅游對(duì)象的虛擬創(chuàng)意文化在各自文化的元素、載體、內(nèi)涵等差異造成兩者間的沖突。旅游項(xiàng)目可以依托沖突系列來尋找或創(chuàng)造其興奮內(nèi)容，而這一系列沖突正好能推動(dòng)旅游內(nèi)容的情節(jié)發(fā)展和演變。所以不同主題區(qū)之間和同一主題區(qū)內(nèi)的旅游活動(dòng)內(nèi)容都可以按照“開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓游客在旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)過程中能有動(dòng)漫旅游內(nèi)容情節(jié)發(fā)展的感受。所以，旅游內(nèi)容情節(jié)的設(shè)計(jì)要做到在篩選上經(jīng)典與重點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富多彩，在編排上主線清晰、邏輯緊密、情節(jié)展開精巧、起伏適度、亮點(diǎn)鮮明。通過旅游活動(dòng)中的興奮變化設(shè)計(jì)，讓

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游客的情緒情感能跌蕩起伏、循序漸進(jìn)，讓游客與各活動(dòng)的主題產(chǎn)生心理上的交流和共鳴。

項(xiàng)目的興奮度主要受各旅游項(xiàng)目的取材內(nèi)容、情節(jié)安排、展現(xiàn)方式、參與方式等因素影響。項(xiàng)目內(nèi)容所取材的動(dòng)漫作品在社會(huì)上的知名度決定取材內(nèi)容在游客心中的認(rèn)可度，從而現(xiàn)實(shí)化的動(dòng)漫旅游對(duì)象為游客帶來興奮感；項(xiàng)目情節(jié)安排中是否能將取材內(nèi)容的關(guān)鍵或經(jīng)典部分精巧地編排起來；項(xiàng)目不同的展現(xiàn)方式和參與方式分別帶給游客的展現(xiàn)效果和參與程度則不同。所以，旅游活動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)還需要和后面的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)結(jié)合起來。

（二）體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)

動(dòng)漫題材和內(nèi)容的豐富性，決定了我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游體驗(yàn)時(shí)內(nèi)容也要豐富[2]，并且應(yīng)該涵蓋吃、住、行、游、購、娛。動(dòng)漫旅游開發(fā)地需要豐富的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來展示動(dòng)漫主題和內(nèi)容，豐富的項(xiàng)目也可幫助游客在動(dòng)漫體驗(yàn)中消除乏味、增強(qiáng)興趣和吸引注意力。動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)主要是從項(xiàng)目的主題類型、內(nèi)容類型、參與類型三個(gè)角度展開。

按所選主題的風(fēng)格類型將全部項(xiàng)目進(jìn)行劃分為幾個(gè)同主題項(xiàng)目集合。這樣可以讓游客在同主題項(xiàng)目集合內(nèi)集中體驗(yàn)到某一主題，也可以讓全部項(xiàng)目在整體上有多個(gè)差異化的主題。經(jīng)過主題劃分，同主題項(xiàng)目集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目的取材內(nèi)容也劃分在這個(gè)主題范圍內(nèi)，這樣集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目間的內(nèi)容也保持在同一主題上的契合，這也是第一層次上內(nèi)容類型的豐富。

各項(xiàng)目間主要圍繞項(xiàng)目的內(nèi)容取材和參與類型進(jìn)行豐度設(shè)計(jì)。內(nèi)容類型決定了項(xiàng)目可能設(shè)計(jì)出的參與類型；各項(xiàng)目間的參與類型及方式要有差異和創(chuàng)新，在取材時(shí)就注意內(nèi)容的選擇，所以內(nèi)容類型與參與類型在內(nèi)容取材時(shí)要同時(shí)考慮。項(xiàng)目內(nèi)容的表達(dá)方式類型會(huì)影響項(xiàng)目展示方式。所以在主題確定的取材范圍內(nèi)，將內(nèi)容類型按項(xiàng)目展示方式大致分為連續(xù)型內(nèi)容和單體型內(nèi)容，即可以從動(dòng)漫作品資料直接取材某段整體，也可以從動(dòng)漫資料中的物質(zhì)要素（人物、景觀、建筑、設(shè)施、道具、裝飾、餐飲等）取材，再將取材內(nèi)容的不同類型分別按內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)一步劃分。例如可將連續(xù)型內(nèi)容劃分為科幻類、探險(xiǎn)類、喜劇類等，分別選擇其情節(jié)劇情精巧又具有典型代表性的部分，盡可

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能用獨(dú)特新穎的方式表達(dá)出來。當(dāng)然，項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)還要注重動(dòng)漫內(nèi)容中效果要素（外觀、顏色、聲音、光源等）的輔助性表達(dá)來讓設(shè)計(jì)效果更好。

所選出動(dòng)漫內(nèi)容需要為游客設(shè)計(jì)出差異化的參與類型，通常從觀光體驗(yàn)、節(jié)事體驗(yàn)、角色體驗(yàn)、整體情境體驗(yàn)等參與類型來設(shè)計(jì)展開設(shè)計(jì)。單個(gè)項(xiàng)目根據(jù)前面確定的參與類型再來設(shè)計(jì)個(gè)性化或新穎的參與方式，進(jìn)一步設(shè)計(jì)這種參與方式在該項(xiàng)目的體驗(yàn)過程中可以采取什么樣的具體形式來進(jìn)行。例如觀光參與類型的項(xiàng)目可以從交通工具角度讓游客乘坐卡通老式火車、卡通海盜船、動(dòng)漫飛船等方式來觀光體驗(yàn)，再進(jìn)一步設(shè)計(jì)讓游客處于平穩(wěn)型、起伏型、刺激型等心理體驗(yàn)狀態(tài)。

（三）體驗(yàn)組合度設(shè)計(jì)

對(duì)于前面的興奮度和豐度的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行項(xiàng)目的組合匹配，而且通過組合度設(shè)計(jì)讓項(xiàng)目間能有邏輯線索上的發(fā)展，讓游客能形成體驗(yàn)主題明確的感受和認(rèn)識(shí)。以下試從項(xiàng)目的外部排列組合和內(nèi)部匹配組合兩方面來闡述動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的組合關(guān)系。

動(dòng)漫旅游活動(dòng)的內(nèi)容是由一系列包含著旅游者與動(dòng)漫主題公園關(guān)系的具體事件和動(dòng)作構(gòu)成。這些具體的事件應(yīng)該按照一定的邏輯關(guān)系組合起來，并體現(xiàn)出主體與對(duì)象之間的沖突。而且動(dòng)漫旅游活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)主要是圍繞旅游者與主題公園的一系列沖突而展開[3]。所以，沖突系列內(nèi)的組合順序決定了旅游項(xiàng)目內(nèi)容的組合順序，也是旅游活動(dòng)內(nèi)容的組合順序，這種含有一定邏輯關(guān)系的組合方式就是項(xiàng)目間的排列組合。項(xiàng)目間的排列組合設(shè)計(jì)主要是為了讓項(xiàng)目間形成互補(bǔ)和強(qiáng)化關(guān)系，前面所談的項(xiàng)目興奮度和豐度設(shè)計(jì)都已經(jīng)涉及到了各旅游項(xiàng)目的排列組合，總體設(shè)計(jì)時(shí)需要將二者組合順序進(jìn)行契合。而這種契合的過程實(shí)質(zhì)上就是單個(gè)項(xiàng)目自身的內(nèi)部匹配，使之既能符合宏觀興奮度上的的組合安排，又能符合豐度上的分類安排。具體而言，每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)自身被予以的興奮度大小，再選擇豐度層級(jí)分類中能匹配的相關(guān)類型（主題類型、內(nèi)容類型、參與類型）。這樣進(jìn)行項(xiàng)目間的組合度設(shè)計(jì)可以讓各項(xiàng)目總體上按動(dòng)漫故事內(nèi)容發(fā)展的要求串連起來。對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目內(nèi)部匹配，可以在技術(shù)配備、設(shè)施設(shè)備、人員配

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備等方面予以支持或調(diào)整。

三、動(dòng)漫主題公園體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的幾種類型

從主題公園發(fā)展歷程來看，第一代主題公園以機(jī)械游樂、傳統(tǒng)園林為主，第二代以人造景觀為主，第三代以室外動(dòng)感游樂設(shè)施為主[4]。當(dāng)前主題公園已進(jìn)入第四代，以高科技為核心支撐，集中動(dòng)感游樂設(shè)備，能帶來驚心刺激和快樂，有豐富內(nèi)涵和明確主題的演繹。主題公園（尤其是動(dòng)漫類的迪斯尼）在體驗(yàn)方式、體驗(yàn)內(nèi)容、技術(shù)手段、器械設(shè)備、服務(wù)理念等方面都有巨大變化和廣闊延展，所以從不同角度可為動(dòng)漫主題公園劃分出豐富的旅游產(chǎn)品類型，但是從上述角度來劃分已體現(xiàn)不出現(xiàn)代動(dòng)漫主題公園在服務(wù)類型、體驗(yàn)需求、專業(yè)技術(shù)融合等新趨勢(shì)上與過去的差別。因而，在此從給予游客引導(dǎo)的程度將產(chǎn)品分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，以方便配備相應(yīng)的專業(yè)人員、易于拓展新的文化內(nèi)涵、服務(wù)理念和方式等，以對(duì)前面所述的總體設(shè)計(jì)形成支撐。

（一）自主式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品不需要提供活動(dòng)體驗(yàn)的操作、流程規(guī)則等方面的專門指引和指導(dǎo)，有些只需要服務(wù)人員進(jìn)行輔助性服務(wù)，就可以讓游客自己進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)，自主抒發(fā)內(nèi)在的情感（見圖1（a））。這類產(chǎn)品通常在體驗(yàn)方式和內(nèi)容上直觀、簡單、易懂，在體驗(yàn)步驟和過程上容易操作。主題公園中的服務(wù)人員、其他游客、設(shè)施設(shè)備和物質(zhì)配備等在經(jīng)過活動(dòng)設(shè)計(jì)安排之后，共同組成了活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)，能方便游客融入其中進(jìn)行自主體驗(yàn)。最重要的是游客通過與服務(wù)人員、其他游客和設(shè)施設(shè)備等互動(dòng)，對(duì)傳播的動(dòng)漫文化有所感知或認(rèn)知，可以與活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)有情感共鳴或交流，更多的是獲得體驗(yàn)情景傳遞來的快樂。

在迪斯尼主題公園就有不少這樣旅游項(xiàng)目。每天的固定時(shí)間，游客可以在固定線路上觀看動(dòng)漫人物巡游，欣賞米老鼠樂隊(duì)的米奇幻想曲，與百花車上的白雪公主喝彩互動(dòng)，模仿松栗鼠做搞笑的表情和姿勢(shì)。灰姑娘旋轉(zhuǎn)木馬就將《灰姑娘》故事中動(dòng)物形象設(shè)計(jì)出的旋轉(zhuǎn)坐騎，游客可以自主地做一些模擬表情和姿勢(shì)，或與其他木馬上的游客歡樂互動(dòng)，來體驗(yàn)動(dòng)漫人物帶來的樂趣。在叢林深處的大土著草房中，最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

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大型表演“獅子王慶典”就是圍繞經(jīng)典動(dòng)畫片《獅子王》情節(jié)展開的，可以說是讓游客現(xiàn)場(chǎng)感受和回味原著中的內(nèi)容，激發(fā)出《獅子王》漫迷們的向往。青島方特主題公園有宇宙博覽會(huì)、方特城堡，可供游客參與趣味性的科幻體驗(yàn)；還有極速風(fēng)車、波浪翻滾、高空飛翔等能帶有挑戰(zhàn)性、刺激性的娛樂項(xiàng)目。

除了將熒幕上的動(dòng)漫作品內(nèi)容照搬下來，還可以建設(shè)專門的主題餐廳，甚至主題酒店等，在國外的迪斯尼和國內(nèi)各地的方特，這些都備受游客青睞，已經(jīng)成為重要的旅游吸引物。無論是食肆、酒店還是休閑療養(yǎng)場(chǎng)所，這里的設(shè)計(jì)應(yīng)該如同動(dòng)漫影片中一樣充滿夢(mèng)幻色彩，除了讓游客能享受體驗(yàn)在其中，還能多方式地表達(dá)動(dòng)漫的快樂主題，加深游客對(duì)此地的理解和印象。蕪湖方特更是將動(dòng)漫影片中的高爾夫球場(chǎng)照搬到現(xiàn)實(shí)，其童話色彩既有視覺上的沖擊又有故事般的娛樂體驗(yàn)。

（二）引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品通過賦予游客一項(xiàng)預(yù)定任務(wù)，需要游客按照?qǐng)@內(nèi)服務(wù)人員的引導(dǎo)和幫助來完成，游客可以在其中淋漓盡致地表達(dá)內(nèi)心的情感（見圖1（b））。該類型活動(dòng)可以給游客帶來較強(qiáng)的參與體驗(yàn)與互動(dòng)、深度的文化認(rèn)知與理解、豐富的情感交流等。該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是通過給予一定的引導(dǎo)，促進(jìn)游客在參與中能夠確定甚至思考自己或是在團(tuán)隊(duì)中的角色定位、價(jià)值取向、情感發(fā)展、效果收獲等，去演繹自我對(duì)動(dòng)漫故事情節(jié)認(rèn)知和思考，并獲得自我情感演繹帶來的快樂。

該模式已在發(fā)達(dá)國家發(fā)展較為成熟。在美國奧蘭多的迪斯尼里面也有這類項(xiàng)目。“超人浩克”帶領(lǐng)游客模擬逃脫對(duì)手的追捕，游客在“太空英雄”的指引下進(jìn)行巴斯光年星際歷險(xiǎn)。孩子們可以在動(dòng)漫藝術(shù)教室學(xué)習(xí)繪畫所喜歡的動(dòng)漫人物，并獲得動(dòng)漫老師的評(píng)分和表揚(yáng)。這讓孩子們能夠開拓視野、獲得知識(shí)。在東京迪斯尼的“加勒比海盜”歷險(xiǎn)中，游客根據(jù)“船長杰克”的安排扮演各自角色，體驗(yàn)逼真生動(dòng)的動(dòng)漫場(chǎng)景。各關(guān)情節(jié)迥異，先是升錨、轉(zhuǎn)舵、起帆開始遠(yuǎn)洋，還要共同經(jīng)歷海上暴雨，按照統(tǒng)一部署進(jìn)行神秘島的探寶行動(dòng)，讓游客們經(jīng)歷驚險(xiǎn)的情景體驗(yàn)，還能獲得精神意志方面的成長。汕頭方特主題公園的奇幻攝影棚中，攝影導(dǎo)演為游客搭配戲服，指導(dǎo)游客充當(dāng)

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動(dòng)漫人物來表演一段故事情節(jié)，并拍下這段動(dòng)漫微電影留給游客作紀(jì)念。

（三）控制式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品需要游客必須嚴(yán)格按照引導(dǎo)人員專業(yè)化的要求和控制來進(jìn)行（見圖1（c））。當(dāng)前主要體現(xiàn)在通過大型器械設(shè)備和高科技的支撐來獲得極限刺激的旅游項(xiàng)目中。這類項(xiàng)目對(duì)游客而言，自我靈活操作性不強(qiáng)，限制性大，風(fēng)險(xiǎn)性大，心理觸動(dòng)大，精神集中度高，體驗(yàn)后的情景印象最為清楚、深刻。該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是讓游客在參與的挑戰(zhàn)中來挑戰(zhàn)自我、征服自我，以培養(yǎng)堅(jiān)定的自信心、堅(jiān)韌的性格和挑戰(zhàn)精神等，促進(jìn)游客對(duì)自己有新的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。游客在這一模式中獲得來源于自我挑戰(zhàn)過程和認(rèn)識(shí)升華的快樂。

淮南志高主題公園中有帶有極限性質(zhì)、驚險(xiǎn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，如高空降落傘、叢林漂流等。在青島方特主題公園的水世界中，游客可以在馴獸師的保護(hù)和規(guī)定下，去和好動(dòng)可愛的海豹握手，還可以潛水近看鯊魚。然而水世界的例子說明了主題公園中控制式體驗(yàn)旅游活動(dòng)還有更多其他方面的內(nèi)涵和內(nèi)容有待拓展。在好萊塢環(huán)球影城中，就有一個(gè)驚心動(dòng)魄的旅游項(xiàng)目——模擬叢林火災(zāi)，游客們要完成逃出火圈的任務(wù)，就必須嚴(yán)格按照專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的要求穿上防火衣，聽從統(tǒng)一安排，跟著領(lǐng)隊(duì)做同樣的穿越姿勢(shì)，順著領(lǐng)隊(duì)步伐逃生，等等。這給我們帶來了很好的啟示，即可以運(yùn)用高科技模擬自然大災(zāi)難（洪水、海嘯、颶風(fēng)）以及模擬探險(xiǎn)（火山口、雪崩）等等，“讓人們逼近這些日常危險(xiǎn)事物，都可以動(dòng)漫的形式演繹給旅游者，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的‘再現(xiàn)’達(dá)到形象、生動(dòng)、逼真的效果”[2]。

總的來看，游客在日常生活中對(duì)動(dòng)漫作品已有一定的自我認(rèn)知。這三種體驗(yàn)活動(dòng)讓游客又在動(dòng)漫主題公園的現(xiàn)實(shí)時(shí)空中，與園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物（演員、道具、景觀等）進(jìn)行不斷接觸。這一過程實(shí)質(zhì)是讓游客的自我認(rèn)知與接觸事物所流露出的動(dòng)漫內(nèi)容和情節(jié)在進(jìn)行虛擬互動(dòng)。園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物通過這種虛擬互動(dòng)，將動(dòng)漫作品中內(nèi)在的情感、生活理念（即生活中充滿繽紛、美好、奇妙、向往）等傳遞給游客，讓游客在感受這些的同時(shí)逐漸形成自我的生活態(tài)度。

最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

專業(yè)論文

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉萍，李偉.旅游人類學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2008：127.[2] 向丹，邱亞利.淺析動(dòng)漫旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)[J].旅游論壇，2010，（3）.[3] 李鈺.旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)理論研究[J].云南社會(huì)科學(xué)，2010，（3）：125.[4] 楊晶晶.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品研究——以蕪湖方特歡樂世界為例[D].合肥：安徽大學(xué)碩士論文，2010：7.[責(zé)任編輯 陳 鶴]

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第二篇：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

課程名稱：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) 課程編號(hào)：

課程學(xué)分：2學(xué)分 課程學(xué)時(shí)：60學(xué)時(shí) 課程安排：

課程性質(zhì)：專業(yè)選修課

一、課程開設(shè)的意義、作用和地位

本課程是專業(yè)的選修課程，是一門理論與基礎(chǔ)實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)課程，講授旅游工藝品設(shè)計(jì)的專業(yè)基礎(chǔ)理論，使學(xué)生掌握旅游工藝品設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)。通過參觀工廠，學(xué)習(xí)旅游工藝品的生產(chǎn)流程和制作工藝，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。培養(yǎng)具有能在大專院校、科研機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位等方面從事設(shè)計(jì)工作，具有較強(qiáng)社會(huì)適應(yīng)性的復(fù)合型人才。

二、教學(xué)目的、任務(wù)和要求

旅游工藝品是現(xiàn)代發(fā)展起來新興產(chǎn)業(yè)，并且有大的發(fā)展前景。課程首先使學(xué)生了解各種工藝特色，同時(shí)能夠運(yùn)用工藝手段進(jìn)行創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求的旅游工藝品，并且為今后就業(yè)工作創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

三、教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)安排

授課之一：工藝品與旅游工藝品的歷史

內(nèi)容：

1、中國以及國外工藝品的發(fā)展歷史。

2、中國以及國外旅游工藝品的種類以及特色旅游工藝品。

授課之二：市場(chǎng)調(diào)查

內(nèi)容：

1、對(duì)旅游市場(chǎng)的旅游工藝品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

2、對(duì)廣西的特色材料和工藝品進(jìn)行調(diào)查匯總。

3、寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

4、確定旅游工藝品開發(fā)設(shè)計(jì)方向。

授課之三：旅游工藝品創(chuàng)作效果圖表現(xiàn) 內(nèi)容：

1、旅游工藝品創(chuàng)作效果圖表現(xiàn)。

2、旅游工藝品制作材料的確定。

授課之四：旅游工藝品模型制作

內(nèi)容：

1、運(yùn)用雕塑泥或油泥制作工藝品模型。

2、進(jìn)行翻模制作。

3、對(duì)工藝品進(jìn)行細(xì)化處理。

授課之五：電鍍和上色等后處理

內(nèi)容：對(duì)旅游工藝品進(jìn)行電鍍或著色處理。

授課之五：課程完成最后總結(jié)

內(nèi)容：對(duì)學(xué)生作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)總結(jié)。

第三篇：旅行社獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

獎(jiǎng)勵(lì)旅游在國際上興起已經(jīng)有三十多年的歷史,但在我國只是改革開放后的事。隨著我國的改革開放, 外資企業(yè)的進(jìn)入, 其先進(jìn)的管理理念也被帶入我國, 于是我國開始出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)。繼紅包、帶薪休假、股票等獎(jiǎng)勵(lì)方式被普遍采用之后, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游被越來越多的三資企業(yè)、大中型國有企業(yè)和較大規(guī)模的民營企業(yè)所采用,作為對(duì)員工、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)銷商、企業(yè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者的激勵(lì)和嘉獎(jiǎng)。近兩年來,我國獎(jiǎng)勵(lì)旅游的組團(tuán)量已由原來占組團(tuán)總量的 6%上升到10%。獎(jiǎng)勵(lì)旅游在中國受到越來越多講究效率的企業(yè)和追求新的宣傳效果的機(jī)構(gòu)歡迎, 大型企業(yè)每年都會(huì)組織數(shù)次獎(jiǎng)勵(lì)旅游, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游已成為中國旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的又一熱點(diǎn)。

在國外, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展已比較成熟, 美國有50%的公司采用該方法來獎(jiǎng)勵(lì)員工, 英國商業(yè)組織的獎(jiǎng)勵(lì)資金中, 有5分之2是以獎(jiǎng)勵(lì)旅游的方式支付給職工的。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游將作為一種新式助推器推動(dòng)世界旅游業(yè)的增長。近幾年來隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游在國內(nèi)得到越來越廣泛的重視, 廣州、北京、上海三地發(fā)展尤其迅猛。但在發(fā)展過程中也暴露出一些問題,比較突。目前國內(nèi)對(duì)于如何針對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的特殊性, 開發(fā)顧客滿意率較高的旅游產(chǎn)品的研究幾乎是空白, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展急需理論的指導(dǎo)。本文從獎(jiǎng)勵(lì)旅游與常規(guī)休閑旅游產(chǎn)品的比較入手, 分析了獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的特征, 對(duì)旅行社如何開發(fā)和促銷獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行了探討, 以期為促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的快速發(fā)展提供理論和實(shí)踐的借鑒。

一、獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的特征

在獎(jiǎng)勵(lì)旅游中, 旅游是手段或者誘因, 激勵(lì)是根本目的, 這一特性決定了獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品在功能、內(nèi)容和檔次上都有其自身的特征。

(一)產(chǎn)品功能的特征

獎(jiǎng)勵(lì)旅游是一種企業(yè)的現(xiàn)代化管理手段, 具有非同一般的旅游經(jīng)歷的激勵(lì)時(shí)間則更持久, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游成為現(xiàn)代企業(yè)的一種管理工具。首先, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游為參與人員提供了情感互動(dòng)的機(jī)會(huì), 為員工、管理者和企業(yè)客戶創(chuàng)造了一個(gè)比較特別的接觸機(jī)會(huì), 大家可以在旅游這種比較放松的環(huán)境中作一種朋友式的交流, 從而增強(qiáng)管理者和企業(yè)的親和力和凝聚力, 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè), 塑造企業(yè)文化。其次, 通過一張一弛 的有效調(diào)節(jié), 有利于不斷激發(fā)企業(yè)員工的工作熱情, 從而提高企業(yè)業(yè)績。作為一種管理手段, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品包括 8個(gè)方面的附加值: 一是凝聚員工的向心力。二是強(qiáng)化公司的企業(yè)文化。三是持續(xù)鼓勵(lì)員工提升工作績效。四是激勵(lì)員工協(xié)助企業(yè)達(dá)到業(yè)績目標(biāo), 提高市場(chǎng)占有率。五是促進(jìn)員工、廠商的感情交流。六是舒解緊張的工作壓力。七是加強(qiáng)對(duì)公司的認(rèn)同與向心力。八是建立經(jīng)銷商的忠誠度。

(二)產(chǎn)品內(nèi)容的特征

作為一種管理工具, 它要求獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)中的計(jì)劃與內(nèi)容盡可能與企業(yè)的經(jīng)營理念和管理目標(biāo)相融合, 并隨著獎(jiǎng)勵(lì)旅游的開展, 逐漸體現(xiàn)出來。因此獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)的行程安排除了常規(guī)旅游項(xiàng)目外, 一般還包含了企業(yè)會(huì)議、培訓(xùn)、頒獎(jiǎng)典禮、主題晚會(huì)或晚宴、舞會(huì)及個(gè)性化獎(jiǎng)品贈(zèng)送等內(nèi)容, 將企業(yè)文化建設(shè)有機(jī)地融于獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)中。

(三)產(chǎn)品檔次的特征

目前, 我國嘗試采用獎(jiǎng)勵(lì)旅游這一激勵(lì)方式的企業(yè)主要是三資企業(yè)、大型國有企業(yè)和實(shí)力較強(qiáng)的民營企業(yè)。就行業(yè)而言, 高利潤且重視個(gè)人業(yè)績的行業(yè)如保險(xiǎn)、中介業(yè)及人力密集的制造業(yè)較易接受獎(jiǎng)勵(lì)旅游。它們組織的獎(jiǎng)勵(lì)旅游一般規(guī)模較大, 少則幾百人多則上千人, 而且大公司為獎(jiǎng)勵(lì)員工, 常常是不惜血本, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)的消費(fèi)檔次較高, 通常是一個(gè)普通旅游團(tuán)的 5倍。[ 3]據(jù)了解, 廣州廣之旅2000-2003年組織的獎(jiǎng)勵(lì)旅游出境團(tuán)單團(tuán)平均人數(shù)為 250人, 其中最大規(guī)模的獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)隊(duì)是 2002年與馬來西亞誠信旅游、北京中旅國際社共同組織的安利(中國)馬來西亞高峰會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán), 團(tuán)隊(duì)人數(shù)近5000人。

二、獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)(一)開發(fā)的原則與宗旨

旅行社必須以一對(duì)一營銷觀念為指導(dǎo), 定制化為手段, 為企業(yè)量身定做 獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品。一對(duì)一營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別在于, 傳統(tǒng)營銷強(qiáng)調(diào)贏得更多的顧客, 而一對(duì)一營銷強(qiáng)調(diào)更長久地留住顧客, 強(qiáng)調(diào)顧客需求的個(gè)性化。一對(duì)一營銷的特點(diǎn)與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的客源市場(chǎng)具有內(nèi)在切合性,首先, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的市場(chǎng)目標(biāo)就是有獎(jiǎng)勵(lì)旅游傾向的公司、企業(yè), 一旦采用獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)方式, 每年都會(huì)有相應(yīng)的需求, 因此, 鎖定客戶顯得尤其重要。其次, 獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為一種管理策略, 它要求將凝聚企業(yè)向心力、塑造企業(yè)文化有機(jī)地融入整次旅游活動(dòng)中, 而每個(gè)企業(yè)的文化各有不同, 這就要求從產(chǎn)品策劃開始到活動(dòng)結(jié)束, 都需針對(duì)企業(yè)特征進(jìn)行定制化運(yùn)作。

(二)開發(fā)的流程

旅行社獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)流程是指旅行社從接受企業(yè)委托開始到完成經(jīng)委辦企業(yè)確認(rèn)的產(chǎn)品開發(fā)方案的全過程, 具體開發(fā)流程如圖 1所示。首先旅行社要拜訪委辦企業(yè), 進(jìn)行第一次一對(duì)一營銷溝通, 全面了解企業(yè)的預(yù)算、內(nèi)部文化與個(gè)性化要求。獎(jiǎng)勵(lì)旅游是一種類似于企業(yè)的定價(jià)旅游, 每家企業(yè)用于該次獎(jiǎng)勵(lì)旅游的經(jīng)費(fèi)都有自己的預(yù)算, 因此旅行社首先要了解企業(yè)用于該次活動(dòng)的預(yù)算, 以便依企業(yè)經(jīng)費(fèi)多寡策劃產(chǎn)品。同時(shí)還需認(rèn)真了解委辦企業(yè)的企業(yè)文化以及對(duì)此次活動(dòng)行程與內(nèi)容的特殊需求, 例如: 行程內(nèi)特殊飲食的要求、住宿安排的特殊要求以及頒獎(jiǎng)會(huì)等特殊安排等, 所有細(xì)節(jié)都要與委辦企業(yè)作充分溝通, 這是獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)成功的前提。

旅行社根據(jù)溝通掌握的情況, 針對(duì)委辦企業(yè)定制獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品, 形成產(chǎn)品開發(fā)預(yù)案。開發(fā)預(yù)案主要包括行程設(shè)計(jì)與規(guī)劃, 主題活動(dòng)策劃以及尊貴感受定制策劃等內(nèi)容, 其中主題活動(dòng)策劃是獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心。行程設(shè)計(jì)與規(guī)劃就是設(shè)計(jì)此次獎(jiǎng)勵(lì)旅游的游覽路線, 對(duì)沿途及食住行游購?qiáng)实纫剡M(jìn)行規(guī)劃。尊貴感受的定制策劃是獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要內(nèi)容。滿足員工和企業(yè)客戶的成就感和榮譽(yù)感, 是加強(qiáng)企業(yè)向心力的有效方式。旅行社要在獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的策劃中注意細(xì)節(jié), 策劃驚喜, 讓客人充分體驗(yàn)到尊貴的感覺。比如旅行社可以在旅游者全程飲用的礦泉水、乘坐航空公司航班時(shí)所用的枕頭上都特地印上他們自己的企業(yè)標(biāo)識(shí), 讓參加者隨處體驗(yàn)到量身訂做 的尊貴感覺。

產(chǎn)品開發(fā)預(yù)案制好后, 旅行社需與委辦企業(yè)進(jìn)行第二次一對(duì)一營銷溝通, 此次溝通主要就預(yù)案的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)討論。然后旅行社根據(jù)討論結(jié)果對(duì)產(chǎn)品方案進(jìn)行修改和完善。在獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)中, 旅行社與企業(yè)的溝通往往不是一次兩次就能完成的, 旅行社需要不斷根據(jù)企業(yè)反饋的意見進(jìn)行產(chǎn)品方案的調(diào)整,直至企業(yè)滿意與確認(rèn), 一次獎(jiǎng)勵(lì)旅游的產(chǎn)品開發(fā)過程才算真正結(jié)束。

(三)主題活動(dòng)策劃是旅行社獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心

由于企業(yè)在獎(jiǎng)勵(lì)員工或客戶旅游的過程中, 通過一系列的主題活動(dòng)塑造了企業(yè)文化, 增加了企業(yè)凝聚力, 激勵(lì)了員工與客戶, 并最終達(dá)到提高企業(yè)業(yè)績、促進(jìn)企業(yè)未來發(fā)展的目的。獎(jiǎng)勵(lì)旅游的旅游主體具有雙重性, 既包括被獎(jiǎng)勵(lì)的員工或企業(yè)客戶, 也包括組織獎(jiǎng)勵(lì)旅游的企業(yè)本身。因此旅行社在開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品時(shí)除了針對(duì)受獎(jiǎng)員工或客戶這類普通旅游者 開發(fā)一般性的觀光休閑旅游項(xiàng)目外, 還必須針對(duì)企業(yè)這一特殊旅游者 的特定需要進(jìn)行主題策劃,實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)企業(yè)凝聚力, 塑造企業(yè)文化、激勵(lì)員工與客戶的旅游目的。與公司領(lǐng)導(dǎo)層的座談會(huì), 緊扣企業(yè)文化主題的晚會(huì), 別具一格的頒獎(jiǎng)典禮、主題晚宴等活動(dòng)的策劃是獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心。從場(chǎng)地的選擇及布臵到晚會(huì)節(jié)目的設(shè)計(jì)、氣氛的營造以及特殊餐飲的安排等都需要圍繞企業(yè)文化精心策劃, 幫助企業(yè)將其文化理念滲透到參團(tuán)的員工中去, 使整個(gè)旅游過程能夠形散而神不散。如香港廣之旅為某大型保險(xiǎn)公司開發(fā)的年終獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品, 就是通過富有創(chuàng)意的主題活動(dòng)開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的成功案例。該案例在旅途中的豪華郵輪上安排了一場(chǎng)由身著船長制服的保險(xiǎn)公司總裁及裝扮成船員的其他公司行政人員主持的主題頒獎(jiǎng)晚會(huì)。通過這出別出心裁的活動(dòng)宣傳了企業(yè)文化, 增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力, 又使參與者獲得普通團(tuán)隊(duì)無法獲得的充滿驚喜的旅游體驗(yàn), 令他們回味無窮, 極大地延長了獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)效用。

三、獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的促銷策略

旅行社獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的促銷策略由印刷品、廣告、公共關(guān)系、人員銷售、銷售推廣以及邀請(qǐng)實(shí)地考察等促銷工具組合而成。由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的購買對(duì)象不是參團(tuán)的旅游者, 而是組織獎(jiǎng)勵(lì)旅游的企業(yè), 這與通常的休閑旅游產(chǎn)品銷售對(duì)象是個(gè)人明顯不同, 因此獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品促銷策略中的邀請(qǐng)實(shí)地考察、廣告與個(gè)人銷售三種促銷工具的應(yīng)用方式與它們?cè)趥鹘y(tǒng)的休閑旅游產(chǎn)品的促銷運(yùn)用中有所區(qū)別。

1.采用“一對(duì)一”的人員營銷

傳統(tǒng)營銷強(qiáng)調(diào)贏得更多顧客，而一對(duì)一營銷強(qiáng)調(diào)更長久地留住顧客，強(qiáng)調(diào)顧客需求的個(gè)性化。一對(duì)一營銷的特點(diǎn)與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的客源市場(chǎng)具有內(nèi)在切合性。首先，獎(jiǎng)勵(lì)旅游的市場(chǎng)目標(biāo)就是贏得有獎(jiǎng)勵(lì)旅游傾向的企業(yè)。企業(yè)一旦選擇獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)方式，并且收到良好效果之后，每年都會(huì)有相應(yīng)的需求。其次，獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為一種管理工具和手段，要求將凝聚企業(yè)向心力、塑造企業(yè)文化有機(jī)地融入旅游活動(dòng)中，而每個(gè)企業(yè)的文化各有不同，這就要求針對(duì)旅行社就企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行 “一對(duì)一” 的定制化運(yùn)作。而人員銷售是指企業(yè)的推銷人員直接勸說消費(fèi)者或買方購買旅游產(chǎn)品的過程。它以買者和賣者的直接接觸為特點(diǎn)，推銷的針對(duì)性強(qiáng)。

2.邀請(qǐng)實(shí)地考察

有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的決策可能會(huì)涉及數(shù)百萬的高額支出，因此購買者很少僅僅通過看宣傳手冊(cè)、錄像資料和廣告就做出購買決定。實(shí)踐證明，邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的購買決策者前往旅游目的地親身體驗(yàn)，能有效推動(dòng)購買者做出最后決定，是一種非常有效的宣傳推廣方式。在考察行程中，旅行社可以與主辦方一起就產(chǎn)品策劃、主題的表現(xiàn)形式、住宿餐飲設(shè)施等進(jìn)行細(xì)致的考察與磋商。實(shí)地考察在獎(jiǎng)勵(lì)旅游的促銷中是至關(guān)重要的，而這一策略在傳統(tǒng)休閑產(chǎn)品促銷中則較少使用。

3.拓展新穎的獎(jiǎng)勵(lì)旅游方式

首先，要突出奇特性。獎(jiǎng)勵(lì)旅游之所以是高級(jí)旅游市場(chǎng)的組成部分，是因?yàn)樗轻槍?duì)客戶企業(yè)“量身定做”的，要為受獎(jiǎng)?wù)咛峁?“無限驚喜”。這就需要旅行社充分了解企業(yè)與受獎(jiǎng)?wù)唠p方的需求，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品。其次，還要注重帶家屬參與。之所以考慮帶家屬出游，是由于受獎(jiǎng)勵(lì)員工取得成績，與家庭的支持分不開。采取此種方式，可使受獎(jiǎng)?wù)叩玫礁嗟膩碜约彝サ闹С郑瑢?duì)公司充滿感激，對(duì)工作投入更多熱情，增加未受獎(jiǎng)?wù)邔?duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的渴望，從而愈發(fā)努力地工作。再次，旅行社還應(yīng)充分關(guān)注“獎(jiǎng)勵(lì)性會(huì)議旅游”（獎(jiǎng)勵(lì)旅游與商務(wù)會(huì)議相結(jié)合）。現(xiàn)今，公司的商務(wù)理念發(fā)生著新變化，公司需要利用雇員集聚的機(jī)會(huì)，不但給與獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)進(jìn)行培訓(xùn)、會(huì)議，而不限于純粹的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，但獎(jiǎng)勵(lì)旅游不等于會(huì)議旅游，要將兩者區(qū)分開來，用均衡的力量挖掘獎(jiǎng)勵(lì)旅游和會(huì)議旅游市場(chǎng)。

4.用精品服務(wù)鎖定客戶

獎(jiǎng)勵(lì)旅游的市場(chǎng)開發(fā)目標(biāo)明確，就是有獎(jiǎng)勵(lì)旅游傾向的企業(yè)。企業(yè)一旦采用獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)方式，每年都會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)作。因此，用精品服務(wù)鎖定客戶是制勝之道。獎(jiǎng)勵(lì)旅游不同于傳統(tǒng)式行程，其專業(yè)性很強(qiáng)。旅行社必須事先進(jìn)行 望，明確委托企業(yè)舉辦獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的以及期待達(dá)成的目標(biāo)，再依經(jīng)費(fèi)預(yù)算、企業(yè)運(yùn)營性質(zhì)來配合企業(yè)完成旅程。旅行社可通過建立專業(yè)知識(shí)體系、案例分析、人才培養(yǎng)等方式，吸取國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)及失敗教訓(xùn)，在充分認(rèn)識(shí)獎(jiǎng)勵(lì)旅游特殊性的基礎(chǔ)上，提供令企業(yè)滿意的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品與服務(wù)。

5.向企業(yè)展示獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)的功效

采用獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)手段的企業(yè)，會(huì)不斷完善對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游投資回報(bào)的評(píng)估，以確定這種投資到底為企業(yè)創(chuàng)造了多大收益。許多旅行社給獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)的每位成員發(fā)放調(diào)查問卷，這雖然是必要的，但從客戶企業(yè)的角度來說，這還僅僅是定義一次成功獎(jiǎng)勵(lì)旅游的一部分。對(duì)客戶企業(yè)來說，投資回報(bào)率的高低才是決定本次獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵。客戶看重的是獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)是否真的給企業(yè)帶來額外收入或降低了企業(yè)經(jīng)營成本。他們會(huì)把購買獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的資金的回報(bào)率與企業(yè)其他方面的投資回報(bào)率做比較，以判定在獎(jiǎng)勵(lì)旅游方面的花費(fèi)是否合算。因此，旅行社必須學(xué)會(huì)向目標(biāo)客戶推銷“投資回報(bào)”理念——購買獎(jiǎng)勵(lì)旅游的企業(yè)會(huì)增加收益。

6.保持密切的售后關(guān)系

旅行社行業(yè)競爭日益激烈，保持和爭取客源迫在眉睫。旅行社需要在售后，與顧客保持長期的聯(lián)系，才能鎖住顧客。獎(jiǎng)勵(lì)旅游更是如此，一般是一家旅行社與若干家企業(yè)建立常年的聯(lián)手關(guān)系。而確立這種良好關(guān)系的基礎(chǔ)是：旅行社能提供令企業(yè)滿意的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品和售后服務(wù)。售后服務(wù)的具體做法應(yīng)從針對(duì)企業(yè)（獎(jiǎng)勵(lì)旅游決策者）和針對(duì)個(gè)人（受獎(jiǎng)?wù)撸﹥煞矫嬷帧ａ槍?duì)企業(yè)可舉辦招待會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、旅行社開放日等活動(dòng)，邀請(qǐng)有名望的游客、專家、新聞工作者等與客戶見面，使企業(yè)相信旅行社有足夠的實(shí)力為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對(duì)個(gè)人，可通過贈(zèng)送紀(jì)念品、寄送賀卡等方式，給受獎(jiǎng)勵(lì)者一個(gè)紀(jì)念、一種期待，使受獎(jiǎng)?wù)邆€(gè)人對(duì)旅行社產(chǎn)生好感。

7.加大對(duì)外宣傳力度

世界旅游組織最近公布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界第一大旅游接待國。我國以其多元文化及豐富的自然、人文資源，日趨完善的設(shè)施和服務(wù)，完全可以成為推廣獎(jiǎng)勵(lì)旅游的大國。所以，加大我國獎(jiǎng)勵(lì)旅游的對(duì)外宣傳力度顯得尤為重要。首先，政府應(yīng)與旅游業(yè)界配合，從政策導(dǎo)向、信息發(fā)布、加大促銷力度等方面提供幫助，積極參加國際上一些大型專業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游展覽和會(huì)議，共同進(jìn)行對(duì)外推介。其次，旅行社要積極拓展自己的獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)務(wù)，定期不定期地對(duì)一些潛在需求做一些走訪、挖掘，以開拓國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)。我國具備承接獎(jiǎng)勵(lì)旅游所需的各項(xiàng)條件。我們必須規(guī)范旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)理論研發(fā)，加快專業(yè)人才培養(yǎng)，加大宣傳促銷力度，開發(fā)多元化的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品，有步驟有計(jì)劃地開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)，爭取早日把我國的獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)推向全世界。

第四篇：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)

1、旅游產(chǎn)品：即一次旅游活動(dòng)中，由一系列單項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)有機(jī)組合而成的綜合產(chǎn)品。從

產(chǎn)品供給者角度講，是指旅游經(jīng)營者借助一定的旅游資源和設(shè)施，為旅游者提供滿足其在旅游過程中綜合需求的服務(wù)。從需求者角度來說，是旅游者通過向旅游產(chǎn)品供應(yīng)者購買，而在一次旅游活動(dòng)中所消費(fèi)的全部產(chǎn)品和服務(wù)的總和。

2、旅游產(chǎn)品可以分為常規(guī)旅游產(chǎn)品和超常規(guī)旅游產(chǎn)品，常規(guī)旅游產(chǎn)品有觀光旅游產(chǎn)品、文

化旅游產(chǎn)品和商務(wù)旅游產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品要素的價(jià)格分為豪華型、標(biāo)準(zhǔn)型、經(jīng)濟(jì)型。

3、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)：無形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性、季節(jié)性、替代性、趨同性

4、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括兩個(gè)層面：一是產(chǎn)出更多的產(chǎn)品二是產(chǎn)出更多的好產(chǎn)品，因此旅游產(chǎn)

品設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是要在種類上產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，在質(zhì)量上產(chǎn)出更多的好產(chǎn)品。

5、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法：一創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法；二借鑒設(shè)計(jì)的方法

6、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括餐飲設(shè)計(jì)、住宿設(shè)計(jì)、旅游交通設(shè)計(jì)、游覽內(nèi)容設(shè)計(jì)、旅游購

物設(shè)計(jì)、旅游娛樂設(shè)計(jì)以及導(dǎo)游詞的設(shè)計(jì)等。根據(jù)有課的需求，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大體可以分為基本型、標(biāo)準(zhǔn)型、主題豪華型（文化型）3個(gè)層次。（展開）

7、影響旅游產(chǎn)品價(jià)格的因素

1、成本是影響旅游產(chǎn)品價(jià)格的重要因素；2市場(chǎng)需求3同行

業(yè)的競爭

8、定價(jià)方法：成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向、需求導(dǎo)向

9、旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略：差別定價(jià)策略、心理定價(jià)策略、新產(chǎn)品定價(jià)策略：撇指定價(jià)、滲

透定價(jià)、溫和定價(jià)

10、旅游中間商可以分為旅游經(jīng)營商和旅游代理商

11、旅游中間商的作用1接觸更多的潛在消費(fèi)者2節(jié)約銷售費(fèi)用3提供便捷的服務(wù)4價(jià)格上的實(shí)惠5提供更多的信息

12、分銷模式：直接分銷1顧客直接到產(chǎn)品生產(chǎn)商處購買2電話預(yù)訂3在接近目標(biāo)消費(fèi)者的地方開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)銷售渠道短，生產(chǎn)者直接通消費(fèi)者接觸，減少了產(chǎn)品從生產(chǎn)到購買的中間環(huán)節(jié)，還可以節(jié)省一些銷售費(fèi)用；有利于生產(chǎn)者直接同消費(fèi)者接觸；在心理上會(huì)讓顧客感到安全和滿意）、間接分銷、綜合分銷

13、廣告促銷：1確定廣告宣傳的對(duì)象2選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體（報(bào)紙和雜志、廣播和電視、戶外廣告、其他音像制品及印刷品廣告）3制作具體的廣告內(nèi)容

14、銷售促進(jìn)：1針對(duì)消費(fèi)者的銷售促進(jìn)：信息咨詢服務(wù)促銷；降價(jià)和折扣促銷；有獎(jiǎng)促銷；節(jié)慶日促銷2針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)：舉辦展銷會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)銷售、幫助中間商做好對(duì)消費(fèi)者的促銷工作

15、促銷計(jì)劃組合包括：建立良好的公告關(guān)系、進(jìn)行強(qiáng)有力的廣告宣傳、采取有效的銷售促進(jìn)手段

16、人員促銷的特點(diǎn)：很強(qiáng)的針對(duì)性；很強(qiáng)的靈活性、良好的信息溝通

17、人員促銷的一般步驟：1確定推銷目標(biāo)（使用特定的問題、要注意與客戶溝通的措詞、詢問開支；有效地傾聽）2向顧客描述產(chǎn)品3回答顧客的提問4同顧客商談價(jià)格5完成銷售

18、人員促銷的技巧：周到但不要過分熱情；注意傾聽顧客的講述；引導(dǎo)顧客產(chǎn)生購買欲望

第五篇：休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

一、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角來看旅游，可以發(fā)現(xiàn)旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于以新、奇、特的觀光為主的旅游，而是追求新、奇、特的參與性體驗(yàn)旅游。體驗(yàn)旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游消費(fèi)的必然需求，這對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的影響。

約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩將體驗(yàn)分為四類：娛樂、教育、逃避和審美，而最豐富的體驗(yàn)是四者交匯的“甜蜜地帶”。娛樂體驗(yàn)是通過主動(dòng)的感覺經(jīng)歷而得到愉悅；教育體驗(yàn)是以獲取知識(shí)技術(shù)為目的的體驗(yàn)方式，如認(rèn)知農(nóng)業(yè)景物的形象、萬物生長發(fā)育的機(jī)理，各種農(nóng)事、農(nóng)村文化的學(xué)習(xí)；逃避體驗(yàn)是在積極參與到一種浸入式的、與現(xiàn)實(shí)習(xí)慣另樣的環(huán)境中，得到一種逃脫束縛后的身心放松，由此獲得一份寧靜、溫馨的體驗(yàn)；審美體驗(yàn)是到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在自然或人工營造的體驗(yàn)中得到真實(shí)的審美刺激，進(jìn)而融入其中獲得愉悅,如面對(duì)特色村落，產(chǎn)生心之神往的感覺。

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是以自然資源、歷史資源和社會(huì)資源為原材料，在鄉(xiāng)村進(jìn)行以行、游、住、食、購、娛的配套服務(wù)為基本環(huán)節(jié)，針對(duì)客源市場(chǎng)的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線和區(qū)域設(shè)計(jì)、加工、組合而成的，是供給旅游者消費(fèi)的物質(zhì)和精神要素的總和。它與一般旅游產(chǎn)品相比突出的特點(diǎn)是高度的參與性，根據(jù)對(duì)游客的調(diào)查，90%以上的游客希望積極的參與到旅游活動(dòng)中。因此，從旅游者的動(dòng)機(jī)來看，體驗(yàn)式休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可以按照體驗(yàn)的娛樂、教育、逃避和審美四種類型設(shè)計(jì)。

（一）娛樂型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、觀光采摘游

時(shí)令瓜果如葡萄、草莓、樹莓、藍(lán)莓及各種山野菜、食用菌等，都是游客喜歡的綠色食品。可以根據(jù)每個(gè)村的不同特色設(shè)計(jì)不同的采摘游基地。將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，采用觀光園的形式，滿足游客回歸大自然的需求。游客在不僅可以欣賞到田園般的風(fēng)光，看到食用菌、瓜果蔬菜等的生長過程，又可以親自采摘新鮮、綠色的食品，還可以在魚塘邊釣釣魚散心，盡情地享受游玩的樂趣等。

2、康體健身游

可以利用當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜開展療養(yǎng)、康復(fù)、醫(yī)療、健身、旅游、娛樂、接待等為一體的綜合性療養(yǎng)圣地。

（二）逃避型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如定期組織探險(xiǎn)小組，在保障游客安全的前提下，開展徒步登山探險(xiǎn)活動(dòng)、攀巖活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)到的很可能就是一次終生難忘的經(jīng)歷。還可以進(jìn)行滑雪健身等活動(dòng)，體驗(yàn)滑雪等體育項(xiàng)目的樂趣。

（三）教育型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如今提倡人與自然和諧相處，但城市中沒有這種機(jī)會(huì)和場(chǎng)所來親近這些動(dòng)物、植物。如生態(tài)游的開發(fā)，必然會(huì)受到熱愛自然人士等游客的喜愛。

（四）審美型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如，各民族都保留了大量的民族傳統(tǒng)生活文化和農(nóng)耕文化，可以選擇重點(diǎn)村落，開展特色村落游等，進(jìn)行有針對(duì)性和民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，建立民俗村，設(shè)立民俗博物館等，讓游客了解不同民族的生活方式，體驗(yàn)各民族豐富的生活感受。

二、休閑農(nóng)業(yè)形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程,是以理念識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心,行為識(shí)別系統(tǒng)為主導(dǎo),視覺識(shí)別系統(tǒng)為表現(xiàn)的整合工程。在這一系統(tǒng)的整合工程中,所有的視覺表現(xiàn)以內(nèi)在的經(jīng)營理念為依托,只有對(duì)經(jīng)營理念有了充分的理解,才能真正制作出能夠反映經(jīng)營理念的視覺識(shí)別系統(tǒng),才能讓消費(fèi)者通過這種視覺識(shí)別體會(huì)到休閑農(nóng)業(yè)的基本精神以及獨(dú)特的個(gè)性。

休閑農(nóng)業(yè)形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 辦公用品類設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)的辦公用品,主要包括名片、信封、信紙等事務(wù)用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。

指示標(biāo)識(shí)類設(shè)計(jì)

指示標(biāo)識(shí)是對(duì)某一設(shè)施、部門位置的確認(rèn),也是對(duì)景區(qū)、功能區(qū)域分布的提示。在某些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū),客人來自不同的地區(qū),僅用文字來指示某一功能區(qū)域可能會(huì)出現(xiàn)不必要的麻煩,可以使用區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)。這類指示標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要素以

分布內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主,企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素通常安排在次要位置,讓游客一眼看去就能立刻明了指示的內(nèi)容。休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)指路類標(biāo)識(shí),除了要和區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)一樣考慮標(biāo)志色彩、名稱等,還包括指路語言和方向標(biāo)。假如設(shè)計(jì)空間較少,可以考慮省去企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素,但標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色一般不能省略。

服裝飾品類設(shè)計(jì)

員工統(tǒng)一著裝,是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段,同時(shí)也便于治理,帶來整潔劃一的效果。在社會(huì)上有優(yōu)良正面形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工,也會(huì)以穿著統(tǒng)一的制服為榮。員工的服裝應(yīng)視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式,服裝造型要符合員工身份,參考流行趨勢(shì),注重色彩協(xié)調(diào)搭配。

行政辦公人員的服裝通常采用流行的西服樣式,面料以毛滌為主,色彩以黑灰、藍(lán)灰等為主,顯得端莊、穩(wěn)重、成熟。“農(nóng)家樂”飯店服務(wù)員和鄉(xiāng)村景點(diǎn)服務(wù)人員,則要顧及穿著者是否便于工作,是否耐穿、耐磨。工裝一般采用卡其布、牛仔布為材料。越來越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者開始注重服飾配件,但配件飾品還是盡量少佩戴,以樸實(shí)無華更顯鄉(xiāng)村特色。配件由于大小不

一、材料各異,設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況選用不同的視覺要素,如領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾等,多以企業(yè)的象征紋樣為主要表現(xiàn)對(duì)象,而扣子、領(lǐng)帶夾、別針，由于設(shè)計(jì)面積較小,則以單獨(dú)的企業(yè)標(biāo)志為主。雨披、雨傘等雨具也可以考慮使用企業(yè)的標(biāo)志色和標(biāo)志圖案。

要特殊注重的是,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的治理者尤其是第一線的服務(wù)員工,應(yīng)盡可能穿戴富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的服飾、民族服飾,那些服飾最易受游客的歡迎。

環(huán)境陳列類設(shè)計(jì)

環(huán)境布置首先要講究風(fēng)格。例如飯店,通常有三種風(fēng)格: 一是傳統(tǒng)風(fēng)格。建筑物一般不高大,多采用大屋頂、琉璃瓦,木結(jié)構(gòu)的梁架,梁架上一般有雕花,形式上講究對(duì)稱。

二是現(xiàn)代風(fēng)格。一般多為高層建筑加裙房的布局,高層建筑為飯店的主體部分,裙房則多為公共場(chǎng)所,前面一般有雕塑或噴水池。

三是民族風(fēng)格。民族式建筑多采用當(dāng)?shù)氐氖^、竹子、磚頭、木材和傳統(tǒng)生活用品進(jìn)行裝飾和陳列,追求一種古樸的鄉(xiāng)土風(fēng)味,一般是越“土”越好。

鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店,以簡約樸素的民族風(fēng)格和富于地方特色的傳統(tǒng)風(fēng)格最為適宜。

環(huán)境擺設(shè)設(shè)計(jì)時(shí),要講究裝飾材料,不同的材料有不同的風(fēng)格,選擇裝飾材料不能一味追求豪華。木料裝飾古色古香,清新自然,鋼鐵、鋁合金裝飾堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固,玻璃則可擴(kuò)大空間,增強(qiáng)氣派,鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店可以根據(jù)地域特色,就地取材,既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又突出風(fēng)格。竹鄉(xiāng)的飯店,可以用竹墻、竹頂,家具可以用竹編,燈具可以用竹籠子出奇制勝、物盡其用。擺放綠色植物可以凈化空氣,增添生氣。許多鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店配以花壇、盆栽或地毯式草地來美化環(huán)境。還要考慮燈光照明,適當(dāng)?shù)挠霉饪梢允谷松硇挠鋹偂Ｌ厥馐窃谝归g,燈光對(duì)顯示建筑外觀起了主導(dǎo)作用,還可以烘托氣氛,較弱的全盤照明和較強(qiáng)的局部照明相互結(jié)合有時(shí)可以制造出意想不到的效果。

勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以效益為目標(biāo),以“生態(tài)、綠色、觀光、體驗(yàn)、休閑”為特色, 以休閑農(nóng)業(yè)的三賣:賣生態(tài)、賣生活和賣生產(chǎn);農(nóng)產(chǎn)品的三賣:賣給送禮的人,賣給愛美的人,賣給需要保健的人為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造“美麗農(nóng)業(yè)、享受休閑、體驗(yàn)幸福”的休閑農(nóng)業(yè)形象品牌，提升休閑農(nóng)業(yè)活力與魅力。