第一篇：9中國(guó)的會(huì)展旅游與主題公園

第九章中國(guó)的會(huì)展旅游與主題公園

一、填空題

1、國(guó)際會(huì)展旅游是從開(kāi)始的。

2、會(huì)展業(yè)包括會(huì)議業(yè)、、獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)。

3、目前世界上的迪斯尼樂(lè)園共有迪斯尼樂(lè)園、、東京迪斯尼游樂(lè)場(chǎng)和、。

4、荷蘭小人國(guó)國(guó)市郊。

5、會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到水平。

二、簡(jiǎn)答題

1、開(kāi)展會(huì)展旅游應(yīng)具備的條件有？

2、我國(guó)具有代表性的會(huì)展有？

3、簡(jiǎn)述深圳歡樂(lè)谷概況。

4、簡(jiǎn)述桂林樂(lè)滿地概況。

5、簡(jiǎn)述主題公園的特點(diǎn)。

三、名詞解釋

1、主題公園

2、南博會(huì)

3、北京奧運(yùn)會(huì)

4、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)

5、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)

第二篇：會(huì)展作業(yè)--會(huì)展與旅游

會(huì)展與旅游

——在辯證中發(fā)展會(huì)展與旅游

中文摘要：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展作為旅游業(yè)的重要組成部分，在大力發(fā)展旅游的背景下,會(huì)展越來(lái)越赤手可熱。在各大城市迅速發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模。與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和潛在新引力，也為旅游的發(fā)展添光加彩。可以說(shuō)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)涉涉足到旅游業(yè)的各個(gè)方面，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)和空間。

關(guān)鍵詞：會(huì)展 會(huì)展業(yè) 旅游 旅游業(yè) 會(huì)展旅游 辯證關(guān)系 共性和個(gè)性 互動(dòng)作用 產(chǎn)業(yè)鏈 依托 資源 經(jīng)濟(jì)效益 品牌效益 人才 發(fā)展

正文

一、會(huì)展、會(huì)展業(yè)、旅游、會(huì)展旅游的定義

（一）會(huì)展

會(huì)展廣義是指展覽、節(jié)事活動(dòng)以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游。就狹義來(lái)講，是指在固定或一系列的地點(diǎn)特定的日期和期限里，通過(guò)展示達(dá)到產(chǎn)品，服務(wù)信息交流的社會(huì)形式。其內(nèi)容包括各類大型會(huì)議、地方及民族節(jié)慶、展覽展銷活動(dòng)、文化藝術(shù)表演、體育競(jìng)技活動(dòng)、商品交易活動(dòng)等。具有信息高度集中，聯(lián)系面廣，對(duì)企業(yè)的宣傳是全感官立體的和官方的，以及不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。

（二）會(huì)展業(yè)

會(huì)展業(yè)的形成主要源于會(huì)議和展覽業(yè)的發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越迅速，而商務(wù)過(guò)程中的遷移走訪已經(jīng)符合旅游者的定義，而商務(wù)經(jīng)濟(jì)也成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。另一方面，隨著信息技術(shù)大力發(fā)展，跨國(guó)公司的普遍出現(xiàn)，良好的交流環(huán)境，便捷的交通以及商貿(mào)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套日趨完善，會(huì)展業(yè)得到了飛速的發(fā)展，可以說(shuō)已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)模塊。（參考文獻(xiàn)【1】）

（三）旅游

旅游是非定居者的旅行和暫時(shí)逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

旅游業(yè)，國(guó)際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直施行對(duì)外開(kāi)放的外交政策，再加上經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間和可自由支配收入越來(lái)越多，旅游成為了一種大潮流和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以服務(wù)為特點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)越來(lái)越與人們的生活緊密相連，而其中旅游就是很重要的組成部分。

會(huì)展迎合了旅游發(fā)展的大契機(jī)，會(huì)展業(yè)在城市化的進(jìn)程中飛速發(fā)展。逐漸，會(huì)展成為了旅游活動(dòng)的一大板塊，即會(huì)展旅游。（參考文獻(xiàn)【2】）

（四）會(huì)展旅游

從旅游需求來(lái)看，會(huì)展旅游是指特定群體到特定地方去參加各類會(huì)議、展覽活動(dòng)，并附帶有相關(guān)的游覽及考察內(nèi)容的一種新興旅游方式；從旅游供給看，會(huì)展旅游是特定機(jī)構(gòu)或企業(yè)以組織參與各類會(huì)議、展覽等相關(guān)活動(dòng)為目的而推出的一種新型的旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游的關(guān)鍵是主體的“轉(zhuǎn)化”，即將會(huì)展活動(dòng)參加者及受眾者變成旅游者，延長(zhǎng)停留時(shí)間、提高綜合消費(fèi)。

會(huì)展旅游不等于會(huì)展業(yè)，也不能把所有的會(huì)展活動(dòng)參與者和主辦者都當(dāng)成會(huì)展旅游者。會(huì)展旅游也不是會(huì)展活動(dòng)和會(huì)前或會(huì)中或會(huì)后觀光游覽的簡(jiǎn)單相加。會(huì)展業(yè)是構(gòu)成會(huì)展旅游的核心基礎(chǔ)，沒(méi)有會(huì)展就沒(méi)有會(huì)展旅游，沒(méi)有旅游業(yè)也就無(wú)法開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)并進(jìn)行會(huì)展旅游。

會(huì)展旅游作為商務(wù)旅游市場(chǎng)的重要組成部分，在目的追求上和發(fā)生要素上都不同于人們熟知的休閑旅游。他與休閑旅游相比，具有客人檔次高、消費(fèi)水平高、停留時(shí)間長(zhǎng)、組團(tuán)規(guī)模大、利潤(rùn)豐厚、行業(yè)互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。（參考文獻(xiàn)【3】）

二、會(huì)展與旅游的辯證關(guān)系

會(huì)展與旅游是普遍聯(lián)系著的，但絕非完全的等同或是簡(jiǎn)單的包容關(guān)系。它們相互獨(dú)立但又相互交叉，相互作用，相互發(fā)展。一方面，會(huì)展帶動(dòng)了旅游，另一方面，旅游促進(jìn)了會(huì)展。充分利用二者的互動(dòng)作用，有利于加快會(huì)展和旅游的共同發(fā)展。

（一）會(huì)展與旅游的共性和個(gè)性

要研究會(huì)展和旅游的辯證關(guān)系，首先要分析二者的本身性質(zhì)。從會(huì)展和旅游的特性上來(lái)看，二者既具有共性又具有個(gè)性。1．共性（1）感知性

會(huì)展是建立在人們面對(duì)面溝通和交流需求的基礎(chǔ)之上，交換產(chǎn)品和宣傳展示商品的需求的活動(dòng)，而旅游則是人們追求社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的高層次需求的結(jié)果。盡管它們的具體表現(xiàn)方式上有所差別，但都達(dá)到了有形物質(zhì)實(shí)體以及無(wú)形思想、觀點(diǎn)、情感相互交流的目的，最終實(shí)現(xiàn)感知。（參考文獻(xiàn)【4】）（2）服務(wù)性

從供給的角度來(lái)講，無(wú)論是旅游還是會(huì)展的組織者和供應(yīng)者，都是以各自的資源為依托，以服務(wù)為媒介，向活動(dòng)的參與者提供各種有形和無(wú)形的服務(wù)，來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益滲透于旅游和會(huì)展活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之中的靈魂要素，高品質(zhì)的服務(wù)是確保旅游活動(dòng)和會(huì)展活動(dòng)成功的關(guān)鍵。（3）流動(dòng)性

旅游資源是一類特殊的資源，它的不可移動(dòng)性決定了旅游活動(dòng)的異地流動(dòng)特性。而會(huì)展活動(dòng)也具有同樣的特性。會(huì)展目的地的選址，往往成為決定會(huì)展活動(dòng)能否順利圓滿開(kāi)展的一個(gè)決定性因素，尤其是那些影響力大的國(guó)際性會(huì)議和展覽活動(dòng)，選址問(wèn)題更是關(guān)系重大。而對(duì)于與會(huì)者或參展商來(lái)說(shuō)，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達(dá)目的地，這樣，一次會(huì)展活動(dòng)才能夠真正得以實(shí)現(xiàn)。（4）綜合性

現(xiàn)代的會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)都具備很強(qiáng)的綜合性，活動(dòng)的開(kāi)展都是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要調(diào)動(dòng)廣泛的社會(huì)資源，離不開(kāi)其它行業(yè)部門的支持。現(xiàn)代旅游活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，絕非僅僅是游客的個(gè)體行為就可以完成，它離不開(kāi)交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)部門的配合；而會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展同樣也需要金融、物流、通訊、交通、城建、廣告、旅游、賓館、保險(xiǎn)等多個(gè)行業(yè)和部門的大力協(xié)助。2．個(gè)性

（1）商業(yè)性質(zhì)

旅游活動(dòng)不是一項(xiàng)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是一項(xiàng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的社會(huì)活動(dòng)。而相比之下，會(huì)展活動(dòng)比旅游活動(dòng)更突出經(jīng)濟(jì)特性，現(xiàn)代社會(huì)的大多數(shù)會(huì)展往往是企業(yè)、政府、協(xié)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)性活動(dòng)，已經(jīng)被看作是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一個(gè)對(duì)外高度開(kāi)放的“窗口”。總體來(lái)講，“會(huì)展屬于一種前瞻性經(jīng)濟(jì)，更能反映經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而旅游則屬于一種體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì)，激活游客內(nèi)在心理空間的消費(fèi)主動(dòng)性，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”.（參考文獻(xiàn)【5】）（2）活動(dòng)目的

旅游是旅游者在工作以外時(shí)間所進(jìn)行的活動(dòng)，無(wú)論是從時(shí)間上和內(nèi)容上看，休閑娛樂(lè)、放松身心是其主要目的，通常表現(xiàn)為一種個(gè)人行為，屬于個(gè)人生活內(nèi)容的范疇；而會(huì)展活動(dòng)的目的是以信息的溝通交流、經(jīng)貿(mào)洽談等為主，活動(dòng)內(nèi)容與工作聯(lián)系緊密，娛樂(lè)休閑只是會(huì)展活動(dòng)之外的輔助性活動(dòng)。（3）服務(wù)對(duì)象

由于旅游內(nèi)容的多樣性，旅游活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象范圍非常廣泛，觀光客、休閑娛樂(lè)者、探親訪友者、商務(wù)人員、修學(xué)者等等應(yīng)有盡有，其中也包括會(huì)展參加人員；而會(huì)展活動(dòng)主要面對(duì)的是參展商、以及各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務(wù)對(duì)象的范圍相對(duì)狹窄很多。（4）服務(wù)內(nèi)容

會(huì)展活動(dòng)還是以會(huì)展場(chǎng)地出租、專業(yè)設(shè)備、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流等為主要服務(wù)內(nèi)容；而旅游則以提供觀光游覽、休閑娛樂(lè)服務(wù)為主要內(nèi)容。

（二）會(huì)展對(duì)旅游的作用：

1、會(huì)展為旅游提供了巨大的旅游資源

會(huì)展活動(dòng)本身就是一項(xiàng)旅游資源，而且是一項(xiàng)經(jīng)過(guò)整合具有一定吸引了旅游資源，它將某一區(qū)域或是具有某相同特性的物品通過(guò)聚集展覽達(dá)到吸引眼球的目的。在旅游活動(dòng)中，成為目的地或觀賞過(guò)程中的一部分。

2、會(huì)展容易成為旅游吸引力

會(huì)展旅游重要也是最基本的作用就在于吸引旅游者。吸引旅游者前往某特定地區(qū)，為旅游出行創(chuàng)造了可能和吸引點(diǎn)。同時(shí)其也作為一種目的地，集結(jié)了部分人群，營(yíng)造了一種良好的旅游氛圍。

3、會(huì)展為旅游帶來(lái)了廣闊的客源市場(chǎng)

會(huì)展旅游的組團(tuán)規(guī)模大,為會(huì)展舉辦地帶來(lái)更多的現(xiàn)實(shí)游客和潛在旅游消費(fèi)者。

4、會(huì)展帶動(dòng)旅游消費(fèi)

會(huì)展旅游游客的需求檔次高,消費(fèi)能力強(qiáng).因此,會(huì)展旅游服務(wù)的利潤(rùn)率普遍高于傳統(tǒng)旅游服務(wù)。

5、帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)

一個(gè)大型或知名展會(huì)的舉行，對(duì)本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物均會(huì)產(chǎn)生較大的促進(jìn)帶動(dòng)作用。

6、彌補(bǔ)旅游淡季空缺，提高設(shè)備使用率

會(huì)展客人的逗留時(shí)間長(zhǎng),季節(jié)性弱在很大程度上協(xié)調(diào)了旅游淡旺季的差距.彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游的淡季消費(fèi),提高了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的使用率.7、會(huì)展有利于進(jìn)一步推進(jìn)環(huán)境優(yōu)化以及旅游設(shè)施完善

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了旅游業(yè)軟硬件設(shè)施的進(jìn)一步完善。各種大型展會(huì)的舉辦不但強(qiáng)化了政府對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視和發(fā)展，也吸引了國(guó)內(nèi)外各界人士的目光，政府撥款和民間投資為改造硬件環(huán)境提供了資金支持。擁有完善的會(huì)議接待環(huán)境，就能吸引更多的會(huì)議召開(kāi)；更多的會(huì)議又進(jìn)一步促進(jìn)了旅游環(huán)境的優(yōu)化，這是一良性的循環(huán)

8、提高地區(qū)知名度以及樹(shù)立旅游形象

會(huì)展或者大型活動(dòng)的舉辦對(duì)東道主地區(qū)或國(guó)家來(lái)說(shuō)就象是地區(qū)的外交活動(dòng)，地區(qū)的形象塑造產(chǎn)生積極影響，有助于形成其作為潛在旅游目的地的良好形象。

9、會(huì)展豐富了旅游形式，增加了旅游樂(lè)趣

會(huì)展是一種新興的旅游類型和形式。同時(shí)，對(duì)于一般旅游團(tuán)隊(duì)或旅游者來(lái)說(shuō)，若在旅游過(guò)程中恰逢舉辦會(huì)展，由于會(huì)展所帶來(lái)的強(qiáng)烈的氣氛，使其旅游情趣大增。

（三）旅游對(duì)會(huì)展的作用：

旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展為會(huì)展業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。會(huì)展活動(dòng)多的發(fā)展勢(shì)必依托旅游，并以旅游作為背景和市場(chǎng)。旅游和會(huì)展所涉及到的行業(yè)資源和市場(chǎng)都是緊密相連和密不可分的。在大力發(fā)展旅游的背景下，人們的旅游意識(shí)也不斷加強(qiáng)，旅游需求增多，也為會(huì)展提供了廣闊的客源。

1、旅游為會(huì)展創(chuàng)造了可能

旅游的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，而例如酒店，交通，信息技術(shù)的完善又為會(huì)展的發(fā)展提供了可能和發(fā)展條件。吃、住、行、游、購(gòu)、娛，旅游的四大要素，也與會(huì)展的發(fā)展緊密相連。

2、旅游對(duì)會(huì)展的輔助作用

在會(huì)展旅游的發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)為會(huì)展的舉辦提供相應(yīng)服務(wù)，協(xié)助會(huì)展樹(shù)立品牌，成為了會(huì)展旅游集約型發(fā)展趨向中關(guān)鍵的因素。會(huì)展的成功舉辦除了參會(huì)者的規(guī)模或?qū)I(yè)性等因素之外，一定程度上還有賴于旅游業(yè)的參與程度。如果旅游企業(yè)與會(huì)展公司進(jìn)行專業(yè)化分工，會(huì)展公司負(fù)責(zé)展會(huì)的招募、宣傳、布展和會(huì)場(chǎng)內(nèi)的組織管理工作，旅游企業(yè)則向參加商或參觀者提供場(chǎng)外的“六要素”服務(wù)，各司其職，各取所長(zhǎng)，通過(guò)專業(yè)化的服務(wù)令參展商、參觀者和當(dāng)?shù)鼐用窬斜憷鴿M意，從而吸引更多的參與者和獲得更多的、持久的支持，從而樹(shù)立展會(huì)的品牌，使會(huì)展的帶動(dòng)作用得以充分發(fā)揮，最終形成以會(huì)展帶動(dòng)旅游、以旅游完善會(huì)展的互動(dòng)互惠的發(fā)展新局面。

（參考文獻(xiàn)【5】）

（四）會(huì)展與旅游的互動(dòng)作用：

會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。從事會(huì)展業(yè)是旅游有多元化戰(zhàn)略之一，而會(huì)展業(yè)則可以利用旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補(bǔ)充。

旅游業(yè)以其服務(wù)對(duì)象的異地流動(dòng)、異地消費(fèi)特征和受季節(jié)更替的影響，而會(huì)展活動(dòng)也因?yàn)樯唐返牧鲃?dòng)、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。這就需要會(huì)展和旅游互動(dòng)聯(lián)系。

會(huì)展與旅游之間是一種互動(dòng)關(guān)系，即會(huì)展拉動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)會(huì)展。會(huì)展業(yè)能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、觀光、購(gòu)物為一體的“消費(fèi)鏈”。會(huì)展業(yè)需要這旅游六大要素的強(qiáng)力支持通過(guò)會(huì)展的凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)來(lái)拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。（參考文獻(xiàn)【6】）

三、會(huì)展與旅游相互關(guān)系的優(yōu)化升級(jí)

（一）會(huì)展與旅游相互關(guān)系優(yōu)化的目的

為了更好地發(fā)展會(huì)展與旅游，使得二者兩互相成，互惠互利，穩(wěn)步健康發(fā)展。實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，同時(shí)打造品牌，會(huì)展品牌與旅游品牌相聯(lián)合，以及在從事會(huì)展和旅游的人員上達(dá)到人才素質(zhì)和從業(yè)技能的雙向提升。并且，是會(huì)展成為旅游的一大亮點(diǎn)和吸引點(diǎn)。

（二）會(huì)展與旅游相互關(guān)系優(yōu)化的作用

在會(huì)展與旅游的互動(dòng)發(fā)展中，旅游是會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)的繁榮必將為會(huì)展活動(dòng)提供更為完善的服務(wù)，加速會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的進(jìn)步可以優(yōu)化社會(huì)資源的組合，帶動(dòng)其他行業(yè)更快的發(fā)展。

1、有利于資源實(shí)現(xiàn)效益最大化

會(huì)展與旅游的互動(dòng)性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，優(yōu)化社會(huì)資源的組合，使會(huì)展與旅游所涉及到的相關(guān)行業(yè)可以相互作用與反作用聯(lián)系。

2、有利于品牌打造以及形象提升

會(huì)展品牌的建立需要以城市作為基礎(chǔ)，依靠城市環(huán)境，城市經(jīng)濟(jì)，或是借助城市的形象號(hào)召力。而會(huì)展的舉辦，其品牌的塑造又可以提升展會(huì)舉辦地的知名度，尤其是知名展會(huì)，不僅為其他行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，為旅游業(yè)帶來(lái)更多的客源，而且還可擴(kuò)大舉辦的對(duì)外影響力，改善社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造投資機(jī)會(huì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（參考文獻(xiàn)【7】）

（三）會(huì)展與旅游相互關(guān)系優(yōu)化的方法

1、市場(chǎng)對(duì)資源的基礎(chǔ)性配置作用

對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解旅游需求，并在此基礎(chǔ)上挖掘潛在旅游消費(fèi)能力和可能。

2、合理運(yùn)用國(guó)家的政策

政府的宏觀調(diào)控是一雙無(wú)形的手，對(duì)資源進(jìn)行著宏觀的調(diào)控，發(fā)展會(huì)展需要依靠國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策和福利支持。

3、完善會(huì)展和旅游地基礎(chǔ)設(shè)施：

一個(gè)地區(qū)的承載能力很大程度上決定其發(fā)展能力。所以在環(huán)境方面，應(yīng)該極力保護(hù)環(huán)境，使開(kāi)發(fā)和保護(hù)并行。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，量力而行，避免盲目的擴(kuò)建，積極研究規(guī)劃，合理布局。

4、樹(shù)立城市品牌，打造“地標(biāo)”

近年來(lái)，城市化進(jìn)程是越來(lái)越快，但在單一追求速度的過(guò)程中，城市的形象問(wèn)題也日益凸顯，環(huán)境質(zhì)量的不達(dá)標(biāo)，人文氣氛營(yíng)造的漏洞，以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不平衡，都嚴(yán)重影響著城市形象的打造。良好的形象和良好的氛圍，都是城市發(fā)展旅游和發(fā)展會(huì)展的必要基礎(chǔ)。

所謂打造地區(qū)“地標(biāo)”，并非單一的建造地標(biāo)建筑，而是廣泛的指營(yíng)造一種城市印象。從感觀的角度上講，旅游所獲得的就是一種體驗(yàn)，而體驗(yàn)籠統(tǒng)的講就是一種感覺(jué)。打造城市“地標(biāo)”，彰顯地區(qū)特色和地區(qū)魅力。（參考文獻(xiàn)【8】）

5、推進(jìn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范化

會(huì)展業(yè)作為一種新興的旅游形式，由于所涉及到的面廣和涉及的渠道寬，所以在行業(yè)各個(gè)階層和環(huán)節(jié)存在一定的漏洞。

在管理體制上，鑒于旅游業(yè)發(fā)展水平和會(huì)展業(yè)的明顯旅游屬性，會(huì)展業(yè)可納入旅游部門統(tǒng)一管理、統(tǒng)一促銷。從管理制度上講，會(huì)展的管理，需更加層級(jí)化，職權(quán)分配更加平均，并且施行責(zé)任制，把每個(gè)環(huán)節(jié)的責(zé)任切實(shí)落實(shí)到每個(gè)人上面。在市場(chǎng)營(yíng)銷上，會(huì)展部門應(yīng)和旅游部門協(xié)作，開(kāi)展聯(lián)合促銷，即使是會(huì)展企業(yè)單獨(dú)開(kāi)展促銷活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)展與城市及其周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來(lái)。

在客源預(yù)測(cè)上，會(huì)展部門應(yīng)與旅游部門聯(lián)合開(kāi)展調(diào)研和預(yù)測(cè)，以增強(qiáng)會(huì)議或展覽對(duì)參展商的可信任程度，但兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同，前者側(cè)重專業(yè)觀眾，后者側(cè)重一般旅游；

在配套服務(wù)上，旅游企業(yè)應(yīng)積極為參展商、與會(huì)者和觀眾提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等一系列服務(wù)，并盡量將豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)與大型會(huì)議或展覽結(jié)合起來(lái)。

在人員培訓(xùn)上，加大培訓(xùn)和引導(dǎo)，全面提升專業(yè)技能，并提升自身素質(zhì)。

6、打造特色會(huì)展，增加吸引吸引力

在這個(gè)日新月異的社會(huì)，人們總是期待一些“新”的東西，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，會(huì)展業(yè)也是如此。只有不斷的推陳出新，做出一些獨(dú)具特色的東西，才能保持其生命力，旅游業(yè)和會(huì)展的聯(lián)系處理上，二者可以有更“新”的聯(lián)系，在發(fā)展和特色打造中相互滲透。

7、在旅游活動(dòng)中加大對(duì)會(huì)展的宣傳，會(huì)展積極引導(dǎo)旅游

會(huì)展和旅游在宣傳上，需要互幫互助，旅游活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中可以適當(dāng)?shù)膶?duì)會(huì)展的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行講解和宣傳，而會(huì)展也可以在其開(kāi)展的過(guò)程中對(duì)周邊旅游進(jìn)行推廣帶動(dòng)。

8、加大旅游業(yè)人才和會(huì)展業(yè)人才的交流溝通

二十一世紀(jì)，是個(gè)人才的世紀(jì)，任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才。會(huì)展和旅游在人才的需求上存在一定的交叉，這就需要旅游和會(huì)展加大人才的交流，新思想，新技術(shù)，可以進(jìn)一步推廣和運(yùn)用。而并非局限于各自的研究領(lǐng)域。在人才培養(yǎng)上，杜絕盲目的擴(kuò)大規(guī)模，而應(yīng)該注重精英的培養(yǎng)。在人才分布上，保證會(huì)展和旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)

【1】金輝主編，《會(huì)展概論》，上海人民出版社，2004年 【2】李天元主編，《旅游學(xué)》，高等教育出版社 【3】胡平主編，《會(huì)展旅游概論》，立信會(huì)計(jì)出版社，2003年 【4】《旅游心理學(xué)基礎(chǔ)》清華版﹒高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材 【5】趙西萍主編，《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，高等教育出版社 【6】熊訓(xùn)林主編，《走進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)》，上海科技教育出版社，2004年 【7】馬勇主編，《會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展解讀》2002年 【8】胡曉主編，《會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展》 部分觀點(diǎn)及陳述來(lái)源于以下網(wǎng)站：

展覽在線：http://www.tmdps.cn 中國(guó)展覽：http://www.chinaexhibit.net

第三篇：中國(guó)主題公園現(xiàn)狀

現(xiàn)狀

近日，法國(guó)前總理拉法蘭一行到武漢硚口竹葉海公園考察中法擬合作建設(shè)的“未來(lái)世界”主題公園項(xiàng)目。隨后，武漢市政府與法方簽訂了“未來(lái)世界”主題公園項(xiàng)目的中法合作意向書(shū)，法國(guó)擬投資1.8億歐元。“未來(lái)世界”主題公園項(xiàng)目規(guī)劃選址硚口竹葉海公園，建設(shè)項(xiàng)目用地約100-180公頃。

上海迪斯尼將在世博會(huì)后動(dòng)工，占地116公頃面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂(lè)園新高，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過(guò)100億元人民幣。面對(duì)國(guó)外主題公園大舉進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)主題公園可持續(xù)發(fā)展之路、創(chuàng)建品牌之路究該如何邁進(jìn)？

中國(guó)經(jīng)歷了四代歷程

1955年，美國(guó)人沃爾特?迪斯尼在加州建成迪斯尼樂(lè)園后，主題公園的概念漸漸彌漫全球。屈指算來(lái)，中國(guó)的主題公園也有20余年的歷史。

80年代初期，以廣州長(zhǎng)江樂(lè)園和河北正定西游記宮為代表的第一代主題公園掀起蓋頭。若干年后，以華僑城、三國(guó)城、水滸城等為代表的第二代主題公園相繼亮相。當(dāng)我國(guó)的主題公園發(fā)展到第三代時(shí)，上海的熱帶風(fēng)暴、蘇州樂(lè)園、武漢的長(zhǎng)江樂(lè)園等成為表現(xiàn)形式較為新潮的代表作。當(dāng)時(shí)，從中國(guó)主題公園的性質(zhì)大致劃分為微縮景觀類、民俗景觀、仿古建筑、影視城、動(dòng)物景觀類和主題游樂(lè)園類。

近年，投資巨大的新型主題公園仍不斷興建。運(yùn)用計(jì)算機(jī)、人工智能、自動(dòng)控制、數(shù)字技術(shù)等高科技的快樂(lè)世界、科幻公園以及歡樂(lè)谷系列、四維動(dòng)漫系列主題公園連同以采摘為營(yíng)銷平臺(tái)的果品主題公園紛紛逆市飄紅，成為第四代主題公園的亮點(diǎn)。

七成主題公園在虧損

曾被譽(yù)為廣東省廣州市旅游業(yè)的“月亮工程”的世界大觀主題公園，前不久開(kāi)始“無(wú)限期暫停營(yíng)業(yè)”。經(jīng)常在這座主題公園過(guò)往的人們不會(huì)忘記當(dāng)年的輝煌場(chǎng)景：1995年10月18日，號(hào)稱投資6億元、占地48萬(wàn)平方米的世界大觀在天河?xùn)|圃開(kāi)園。當(dāng)時(shí)，該園內(nèi)設(shè)有時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎歌劇院、古希臘劇場(chǎng)、阿拉伯劇場(chǎng)、英國(guó)劇場(chǎng)、日本劇場(chǎng)六大劇場(chǎng)和飛機(jī)艦船表演、綜合游樂(lè)場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、美國(guó)娛樂(lè)等四大游樂(lè)區(qū)，規(guī)模氣勢(shì)在廣州幾乎無(wú)園可與之匹敵。然而，當(dāng)繁華散盡，留下的只有、嘆息與反思。梳理我國(guó)主題公園的沉浮史，難免會(huì)讓人心驚肉跳：一心趕超迪士尼樂(lè)園的蘇州“福祿貝爾科幻樂(lè)園”倒閉，10億元投資打了水漂；廣州番禺飛龍世界關(guān)門；上海環(huán)球樂(lè)園關(guān)門；廣州東方樂(lè)園關(guān)門；杭州未來(lái)世界關(guān)門??據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)有2500個(gè)主題公園耗費(fèi)約1500億元，其中有70%在虧損。

與之相對(duì)應(yīng)的是，近年來(lái)，有良好市場(chǎng)走勢(shì)或正在興建準(zhǔn)備迎客的主題公園在不斷涌現(xiàn)。2006年，整個(gè)中國(guó)似乎都刮起了一場(chǎng)主題公園的旋風(fēng)，北京的歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、珠海神秘島、大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)、寧波的鳳凰山主題樂(lè)園、沈陽(yáng)的皇家極地海洋世界以及青島的極地海洋世界等紛紛開(kāi)業(yè)迎客。2007年，主題公園市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，中國(guó)主題公園的排頭兵華僑城集團(tuán)更是耗資35億元人民幣在深圳海濱精心打造了國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)。一些業(yè)績(jī)驚人的主題公園讓旅游業(yè)內(nèi)人士為之感嘆，如北京歡樂(lè)谷、深圳華僑城等。

今年11月初，在山東梁山，水滸文化主題公園啟動(dòng)儀式舉辦。北京鳥(niǎo)巢北側(cè)廣場(chǎng)的世界巧克力夢(mèng)公園將在明年1月開(kāi)園。具有國(guó)際水平的主題公園——環(huán)球影城主題公園落戶北京東部通州區(qū)，被列入北京市2009年重點(diǎn)項(xiàng)目。前不久，北京首家國(guó)際馬戲城在豐臺(tái)區(qū)世界公園南側(cè)舉行了奠基儀式，準(zhǔn)備以專業(yè)馬戲城為核心，在城市南部建設(shè)大型文化休閑游樂(lè)主題公園——環(huán)球城。據(jù)了解，環(huán)球城項(xiàng)目還將建設(shè)太陽(yáng)城、月亮城、紫禁城、六朝古都一條街、百家姓溫泉村等多項(xiàng)主題性設(shè)施。

冰火兩重天前景何在

主題公園是一種人造旅游資源，它得益于觀覽主體深化性。成功的主題公園，圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造系列體驗(yàn)項(xiàng)目，擁有時(shí)尚的接待環(huán)境和歡樂(lè)氣氛來(lái)吸引游客。故此，一個(gè)最基本特征就是文化創(chuàng)意領(lǐng)先。因此，對(duì)受眾面來(lái)說(shuō)，主題公園不僅有觀賞意趣，還需有啟迪意義。

前不久，華僑城集團(tuán)CEO兼總裁任克雷在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)主題公園從1990年到2000年，是它的開(kāi)創(chuàng)期和探索期。2000年到2010年應(yīng)成為它的自覺(jué)發(fā)展期，也就是說(shuō)，投資商已深知自己該做什么、怎樣做。

讓任克雷有些擔(dān)憂的是，下一個(gè)10年的發(fā)展，主題公園如果做得不好，會(huì)出現(xiàn)局部對(duì)資源、環(huán)境的破壞，一些大城市可能出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和盲目克隆現(xiàn)象。同時(shí)，一些企業(yè)可能出現(xiàn)急功近利或發(fā)展目光短視的狀況。這是發(fā)展過(guò)程中必然經(jīng)歷又要格外關(guān)注的一個(gè)階段。任克雷覺(jué)得，已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的大型旅游企業(yè)、主題公園企業(yè)應(yīng)較為理性地加速發(fā)展。創(chuàng)中國(guó)主題公園品牌應(yīng)是生存大計(jì)。

我國(guó)主題公園發(fā)展三論

我國(guó)的主題公園事業(yè)是隨著旅游業(yè)的興盛而出現(xiàn)和壯大的。當(dāng)前，社會(huì)各界對(duì)主題公園指責(zé)頗多，但是透過(guò)表象可以看出，主題公園在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中能發(fā)揮不可替代的作用，諸多問(wèn)題的產(chǎn)生于緣操作上的失誤。促進(jìn)我國(guó)主題公園健康發(fā)展的關(guān)鍵還在于有關(guān)方面提高對(duì)主題公園本身的認(rèn)識(shí)水平，優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計(jì)，改善經(jīng)營(yíng)管理，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。

引言

作為一種旅游產(chǎn)品，主題公園在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中的地位和作用無(wú)論如何都是不可低估的。主題公園是人類智慧和創(chuàng)造能力在旅游活動(dòng)領(lǐng)域中的結(jié)晶，它的出現(xiàn)和形式的豐富，使旅游資源的開(kāi)發(fā)利用打破了地區(qū)限制，有效地解決了旅游供求關(guān)系在空間布局上的矛盾。具體而言，主題公園的意義主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，為某些無(wú)形旅游資源（如民俗、傳說(shuō)、文學(xué)作品等）向有形旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化也即潛在資源優(yōu)勢(shì)向現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化提供了一條有效途徑，并且突破了旅游資源利用的地區(qū)限制，拓寬了旅游資源開(kāi)發(fā)的形式和內(nèi)容。

第二，為市場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯旅游資源貧乏的地區(qū)提供了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的可能性。一般說(shuō)來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展以旅游資源為主要依托，經(jīng)旅游市場(chǎng)為前提條件。旅游資源和旅游市場(chǎng)在空間分布上并不是均衡的。在旅游資源貧乏而發(fā)展旅游業(yè)的市場(chǎng)區(qū)位條件又相當(dāng)優(yōu)越的地方，通過(guò)建設(shè)主題公園，可以促匣當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的興盛。深圳就是一個(gè)典型的案例。

第三，為一些地方適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需求變化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，提供了新的選擇，我國(guó)的許多旅游目的地由于旅游資源構(gòu)成單一或集聚程度較低，致使旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。向性和空間布局存在明顯的缺陷（如青島），不能很好地滿足市場(chǎng)需要，導(dǎo)致游客數(shù)量少、停留時(shí)間短、消費(fèi)水平氏，嚴(yán)重影響旅游業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。而主題公園的出現(xiàn)，不僅可以從整體上彌補(bǔ)原有旅游資源和產(chǎn)品的種種不足，最大限度地滿足游客的需求,而且可能創(chuàng)造出新的市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)再上臺(tái)階。

但是，主題公園畢竟是一種特殊的旅游產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)具有鮮明的特點(diǎn)。

首先，主題公園是人類利用智慧的創(chuàng)造能力的產(chǎn)物，無(wú)論是模擬、縮微、集中某些自然景觀還是人文景觀，它都屬于標(biāo)有精神記號(hào)的文化旅游產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)必須遵循文化規(guī)律，如果置接待地固有文化環(huán)境特色、旅游者消費(fèi)審美文化特征和資源（原材料）文化內(nèi)涵于不顧，隨心所欲，粗制濫造，就不可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)目的。

其次，主題公園因是人造的景觀，不像由當(dāng)?shù)毓逃新糜钨Y源直接轉(zhuǎn)化而來(lái)的旅游產(chǎn)品那樣具有一定的壟斷性，而是極易被替代，從而使其生命周期一般較短。

再次，主題公園必須擁有一定的規(guī)模和豐富的內(nèi)容，要有一定水平的容人量和容時(shí)量，否則難以吸引市場(chǎng)，因此，主題公園的投資數(shù)額一般都比較大，投資風(fēng)險(xiǎn)較高。這一特點(diǎn)要求主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理都必須有相當(dāng)高的水準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)充分證實(shí)了主題公園在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中的獨(dú)特地位和作用，另一方面又讓人們充分體悟到了主題公園發(fā)展的高度復(fù)雜性，近十年來(lái)，我國(guó)的主題公園由寥如晨星走向多若繁星，但相當(dāng)成功的主題公園并不多見(jiàn)，不盡人意的案例倒是隨處可拾。這種現(xiàn)象引起了各界對(duì)主題公園的關(guān)注和研究。

怎樣發(fā)展主題公園

是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，對(duì)它的研究應(yīng)從多種角度展開(kāi)。本文嘗度從設(shè)計(jì)、管理和宏觀調(diào)控三

個(gè)角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前我國(guó)主題公園建設(shè)中所存在的一問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策作初步探討。

一 從規(guī)劃設(shè)計(jì)的角度論主題公園的發(fā)展

主題公園屬于人造景觀，其成功與否在很大程度上決定于規(guī)劃設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)。對(duì)主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的分析研究，應(yīng)該從設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)主體、設(shè)計(jì)技法三個(gè)方面展開(kāi)。

1．設(shè)計(jì)目標(biāo) 主題公園的設(shè)計(jì)目標(biāo)，或謂設(shè)計(jì)需要，是任何一個(gè)設(shè)計(jì)人員都必須遵循的戰(zhàn)略性法則，它規(guī)定和制約設(shè)計(jì)工作的方向和程度。如果設(shè)計(jì)目標(biāo)取向模糊不清，或者發(fā)生了偏差，就不可能取得良好的設(shè)計(jì)結(jié)果。

從理論上講，主題公園的設(shè)計(jì)目標(biāo)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是經(jīng)濟(jì)方面。主題公園作為旅游產(chǎn)品的組成部分，必須以追求經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，按照贏利的原則來(lái)設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)要用盡可能小的投資，爭(zhēng)取最大限度的經(jīng)濟(jì)收益。一個(gè)主題公園建成后的效益如何，直接取決于其對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力大小。當(dāng)今世界，旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這就要求主題公園的設(shè)計(jì)必須依據(jù)旅游者的需要，根據(jù)客源市場(chǎng)特點(diǎn)及其變化確定方向、內(nèi)容和形式。經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)和需要，決定了主題公園設(shè)計(jì)在整體上要確立大眾文化的方向，只有如此，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)利潤(rùn)的追逐和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的適應(yīng)。

其次，由于旅游消費(fèi)本質(zhì)上是一種審美活動(dòng)，主題公園設(shè)計(jì)又必須確立美學(xué)的目標(biāo)和需要，包含著對(duì)美的發(fā)現(xiàn)和揭示，否則主題公園的魅力就難以得到保證或?qū)⑹艿綋p害。當(dāng)然，這種美，可以呈現(xiàn)出許多類型。

再次，現(xiàn)代旅游活動(dòng)是一種社會(huì)性活動(dòng)，這要求主題公園的設(shè)計(jì)必須肩負(fù)促進(jìn)社會(huì)文化健康發(fā)展，提高人類生活質(zhì)量的目標(biāo)和需要。

主題公園的設(shè)計(jì)必須受到上述三個(gè)主要目標(biāo)和需要的共同制約，正因?yàn)槿绱耍谥黝}公園設(shè)計(jì)活動(dòng)中，應(yīng)該注意防止和克服兩種不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值取向。一是代表設(shè)計(jì)者自己利益的、不考慮市場(chǎng)分析的個(gè)人唯美主義傾向；二是在極端功利動(dòng)機(jī)驅(qū)使下表見(jiàn)出的文化庸俗化、商品化傾向。換言之，主題公園的設(shè)計(jì)要充分考慮俗文化與雅的彼此聯(lián)系、滲透、互補(bǔ)和共生，既不能搞得“曲高和寡”，“高處不勝寒”；又不能一味媚俗，簡(jiǎn)單地、被動(dòng)地迎合旅游者口味，缺乏人文理性。

2．設(shè)計(jì)主體

從上述沒(méi)計(jì)目標(biāo)可以看出，作為主題公園的設(shè)計(jì)者，除了需具備通常的設(shè)計(jì)知識(shí)和技能之外，還必須掌握旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游投資經(jīng)濟(jì)以及旅游文化的一般規(guī)律，尤其需對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的條件、現(xiàn)狀及特征有深刻的認(rèn)識(shí)。因此有必要強(qiáng)調(diào)，在主題公園設(shè)計(jì)主體的選擇、確定上應(yīng)該注意避免當(dāng)前普編存在的兩種現(xiàn)象：

一是單純依靠建筑師或城市規(guī)劃師，主題公園設(shè)計(jì)不同于單純的建筑設(shè)計(jì)或城鎮(zhèn)設(shè)計(jì)，主題公園的總設(shè)計(jì)師應(yīng)該首先是旅游專家，其次才是建筑設(shè)計(jì)專家或城市規(guī)劃專家。主題公園常常離不開(kāi)建筑，但建筑只是構(gòu)成主題公園的基本要素之一，著名園林大師陳從周先生曾說(shuō)過(guò)：建筑物在園林中起“點(diǎn)景”作用，“其與園林似有所別，所謂錦上添花，花終不能壓錦也”，建筑一般首先要滿足實(shí)用的功能，實(shí)用功能支配著其精神功能；而主題公園以精神功能為主要功能，精神功能支配著其物質(zhì)內(nèi)容。因此，按照一般建筑設(shè)計(jì)的思想、原則、手法來(lái)設(shè)計(jì)主題公園，必然會(huì)偏離旅游者的需求特征，至于主題公園與城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的差別更是不言而喻，但是，現(xiàn)實(shí)中一些主題公園卻明顯地帶有城鎮(zhèn)設(shè)計(jì)的味道，這不能不令人遺憾。

二是單純依靠外國(guó)（地）的設(shè)計(jì)人員或單位，主題公園是接待地旅游產(chǎn)品體系中的組成部分之一，它不能游離于當(dāng)?shù)氐奈幕}絡(luò)和旅游環(huán)境之外，其設(shè)計(jì)必須契合當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂吞厣仨毘浞挚紤]當(dāng)?shù)匾延新糜萎a(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。顯然，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)主題公園所在地的社會(huì)文化及旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀有全面深入的了解，提出這個(gè)觀點(diǎn)還有另外一個(gè)重要原因，那就是每一個(gè)接待地都有自己獨(dú)特的旅游市場(chǎng)，如果對(duì)其客源市場(chǎng)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，就不可能設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的主題公園。因此，在主題公園設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)需要聘用外國(guó)或外地的知名設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)單位，以最大限度地發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)的作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)高起點(diǎn)、新思路、新技術(shù)的追求。但同時(shí)應(yīng)該提倡當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)專家的參與或介入，以保證設(shè)計(jì)的針對(duì)性。實(shí)效性。

總之，主題公園設(shè)計(jì)是一種專業(yè)性的綜合設(shè)計(jì)活動(dòng)。近幾年來(lái)，我國(guó)的主題公園在發(fā)展過(guò)程中暴露出了許多問(wèn)題，究其原因，當(dāng)與設(shè)計(jì)主體專業(yè)化、綜合化程過(guò)不高有直接關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展呼喚具有良好人員結(jié)構(gòu)的主題公園專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

3．設(shè)計(jì)技能

主題公園設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是一種文化創(chuàng)造，即通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞綄①Y源（創(chuàng)作素材）所蘊(yùn)含的無(wú)形的文化內(nèi)涵用具體的物化產(chǎn)品（在文案上）表見(jiàn)出來(lái)。我們可以把主題公園的設(shè)計(jì)技能高度抽象地理解為將資源文化內(nèi)涵外化的技能。

在由內(nèi)涵向外顯轉(zhuǎn)換的外化過(guò)程中，設(shè)計(jì)者首先面對(duì)的是文化內(nèi)涵的選擇。像建筑、宗教、園林、民俗等旅游資源，其文化內(nèi)涵都是豐富復(fù)雜的，并表見(jiàn)在物質(zhì)、行為、精神三個(gè)不同的層面。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，它們往往又是以不同的份量或比重“參合”進(jìn)來(lái)的。所以，必須區(qū)別一般抽象意義上的資源文化內(nèi)涵與具體的主題公園所刻意展現(xiàn)的那種有選擇性的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的選擇，就是在某種資源所包容的物質(zhì)文化、行為文化和精神文化屬性中，確立其中所要刻意展現(xiàn)的那一部分內(nèi)容——一般都是由一個(gè)主導(dǎo)部分和若干輔助部分組成，我們可以相應(yīng)稱之為“核心內(nèi)涵”和“輻射內(nèi)涵”。當(dāng)然，這樣的選擇，建立在設(shè)計(jì)者自己的價(jià)值取向及其對(duì)旅游者審美價(jià)值取向進(jìn)行判斷的前提之上。舉例來(lái)說(shuō)，假如我們要設(shè)計(jì)一個(gè)以道教文化為主題的主題公園，設(shè)計(jì)的起點(diǎn)也是關(guān)鍵之處在于從道教文化龐雜的內(nèi)容中選擇確定設(shè)計(jì)中心和產(chǎn)線。道教文化在物質(zhì)層面上是無(wú)法與雄偉燦爛、典雅華貴的佛教文化相提并論的，道教建筑及其內(nèi)部鋪陳對(duì)大眾游容的吸引力是有限的，因此可以肯定，這個(gè)主題公園的設(shè)計(jì)不能局限于修復(fù)宮觀神祗等淺在層次，而必須挖掘、表見(jiàn)道教文化深層的東西——滲透著哲學(xué)、歷史、倫理意味和民族審美意識(shí)的生活觀念、行為準(zhǔn)則和價(jià)值取向。道教文化中的禮儀、節(jié)日活動(dòng)、音樂(lè)、健體養(yǎng)生等形式和內(nèi)容，與現(xiàn)代審美價(jià)值取向比較吻合，是設(shè)計(jì)者可以考慮的選擇，但這些顯然還不能構(gòu)成貫穿設(shè)計(jì)的文化主線，換言之，它們還不能成為合適的“核心內(nèi)涵”，只能算是“輻射內(nèi)涵”。道教文化的中心思想大體可以用“返璞歸真”四字來(lái)概括，而返璞歸真是現(xiàn)代旅游發(fā)展主要潮流之一，因此將“返璞歸真”初步確定為道教資源開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)涵是比較恰當(dāng)?shù)摹＿M(jìn)一步分析，返璞歸真同“自然生態(tài)”這個(gè)科學(xué)概念有許多契合之處，道教文化旅游同生態(tài)旅游，有異曲同工之妙，能互相詮釋，互促共生。也就是說(shuō)，利用生態(tài)學(xué)原理和原則，營(yíng)造拙樸、恬靜、含蓄的情調(diào)氛圍，是道教文化主題公園的設(shè)計(jì)中心和主要手段。

在正確認(rèn)識(shí)和選擇資源文化內(nèi)涵意義的基礎(chǔ)上，對(duì)主題公園外顯系統(tǒng)及其特征的感知與把握就成為設(shè)計(jì)技能中至關(guān)重要的問(wèn)題，它既是設(shè)計(jì)者心理活動(dòng)的終止點(diǎn)，又是旅游者觀賞心理活動(dòng)的起始點(diǎn)。

主題公園外顯系統(tǒng)的特征是相當(dāng)復(fù)雜的，但如果拋開(kāi)繁雜的枝葉不論，我們可以將其歸納為三個(gè)方面：一是主題公園本身及其環(huán)境所展示的藝術(shù)氣氛乃至藝術(shù)意境；二是主題公園所顯示的文化氣質(zhì)；三是主題公園所傳遞審美信息的新舊性質(zhì)，也可稱為時(shí)代氣息，當(dāng)然，這三個(gè)方面的特征是本互關(guān)聯(lián)的，它們共同構(gòu)成主題公園的表情和魅力，與旅游者進(jìn)行交流。其中，文化氣質(zhì)是主題公園外顯系統(tǒng)的靈魂，如果設(shè)計(jì)者只把注意力放在主題公園藝術(shù)氣氛或時(shí)代氣息的創(chuàng)造上，很少想到甚至完全忽視它在文化氣質(zhì)方面的應(yīng)有表見(jiàn)，那么他所“創(chuàng)造”的作品，盡管也可能有“漂亮的面孔”，但仍然會(huì)使人感到缺少了什么重要的東西而不滿足。主題公園的文化氣質(zhì)固然與資源的文化內(nèi)涵有一定聯(lián)系，但也充分參合了設(shè)計(jì)者情感因素。沒(méi)有這種因素，主題公園藝術(shù)氣氛和時(shí)代氣息的創(chuàng)造就只意眩孤立的狀況中進(jìn)行，最終必將大大削弱主題公園的藝術(shù)感染力。

作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，開(kāi)放性和參與性是主題公園必須具有的特性，甚至可以說(shuō)是主題公園的魅力源泉之一，在資源文比內(nèi)涵的外過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)它們加以特別的關(guān)注。另一方面，一些中國(guó)古典園林的長(zhǎng)盛不衰和大量現(xiàn)代主題公園的轉(zhuǎn)瞬興敗，又在提醒主題公園的設(shè)計(jì)者們有必要在當(dāng)代文化背景下，借鑒和發(fā)展中國(guó)古典園林的設(shè)計(jì)手法，努力追求自然、追求意境、追求含蓄，促進(jìn)主題公園的更新?lián)Q比。

二 從經(jīng)營(yíng)管理的角度論主題公園的發(fā)展

對(duì)于主題公園既需從產(chǎn)品的角度加以分析，又必須從經(jīng)營(yíng)管理的角度加以研究，因?yàn)橹黝}公園最終要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品形態(tài)向商品形態(tài)的轉(zhuǎn)化，而這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程通常是依靠企業(yè)行為活動(dòng)來(lái)完成的。不言而喻，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的高低，直接影響主題公園的發(fā)展。

一家以主題公園為主要產(chǎn)品甚至是唯一產(chǎn)品的企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)管理依然會(huì)涉及企業(yè)管理的諸多領(lǐng)城。針對(duì)目前我國(guó)主題公園在經(jīng)營(yíng)管理上所存在的主要問(wèn)題，需特別強(qiáng)調(diào)以下四個(gè)方面。

1．強(qiáng)化戰(zhàn)略管理

企業(yè)戰(zhàn)略管理決定企業(yè)長(zhǎng)期表見(jiàn)的一系列重大管理決策和行動(dòng)，包括企業(yè)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施、評(píng)估和控制。從投入產(chǎn)出的角度看，企業(yè)戰(zhàn)略管理同通常所謂的經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)管理是有明顯區(qū)別的：

近幾年來(lái)，我國(guó)主題公園的數(shù)量和投資建設(shè)規(guī)模越來(lái)越大，內(nèi)部產(chǎn)品構(gòu)成日趨豐富，管理范圍和幅度也越來(lái)越大，經(jīng)營(yíng)企業(yè)與社會(huì)的聯(lián)系程度大大緊密。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游市場(chǎng)供需關(guān)系的逆轉(zhuǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性和復(fù)雜性日益增大，企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。主題公園企業(yè)為了生存和發(fā)展，就必須對(duì)周圍的各項(xiàng)要素及未來(lái)的投入產(chǎn)出進(jìn)行深入透徹的分析，即讓戰(zhàn)略管理上管理的大舞臺(tái)。然而，據(jù)筆者的了解，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)營(yíng)主題公園的企業(yè)大都依舊停留在生產(chǎn)管理階段，能上升到經(jīng)營(yíng)管理階段的企業(yè)為數(shù)不多，能實(shí)施戰(zhàn)略管理的企業(yè)少之又少。經(jīng)營(yíng)管理水平的落后，使得一大批在設(shè)計(jì)上“先天不足”的主題公園雪上加霜，也使得一些創(chuàng)意并不差的主題公園光彩黯淡、步履維艱。

推行企業(yè)戰(zhàn)略管理是我國(guó)主題公園發(fā)展的時(shí)代所需。主題公園企業(yè)的戰(zhàn)略管理內(nèi)容廣泛，但總體上是要建立“戰(zhàn)略內(nèi)容與戰(zhàn)略環(huán)境之間的適應(yīng)關(guān)系”。具體地說(shuō)，戰(zhàn)略要與環(huán)境、資源和組織三個(gè)因素相適應(yīng)。環(huán)境是企業(yè)的外部因素，包括政策、經(jīng)濟(jì)氣候、顧客、競(jìng)爭(zhēng)等諸多變量；而資源和組織則是企業(yè)的內(nèi)部因素。作為主題公園經(jīng)營(yíng)管理的決策者必須具備差別化、多樣化、集中化、系統(tǒng)化、彈性化等戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，保證企業(yè)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

2．在主題公園生命周期各階段實(shí)施不同產(chǎn)營(yíng)銷策略

較之其他旅游產(chǎn)品，主題公園的生命周期一般是有限的，這一特性常常使經(jīng)營(yíng)企業(yè)陷入困境。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如何延長(zhǎng)主題公園的生命周期就成為主題公園經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要內(nèi)容。

從大的方面看，要延長(zhǎng)主題公園生命周期必須首先重視設(shè)計(jì)質(zhì)量，其次提高制作水準(zhǔn)，然后才是投放市場(chǎng)以后的經(jīng)營(yíng)管理。對(duì)于后者，王爾康、李海瑞等先生曾提出擴(kuò)大外延、提高可進(jìn)入性、制定合適的價(jià)格策略、加強(qiáng)促銷等方法措施，這些方法措施應(yīng)該說(shuō)都是相當(dāng)重要并行之有效的。

主題公園的生命周期一般都是由弱到強(qiáng)、又由盛轉(zhuǎn)衰的過(guò)程，投放市場(chǎng)之后的主題公園通常要經(jīng)歷介紹期、增長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，每一個(gè)階段呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，需要有不同的營(yíng)銷模式，采取不同的營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷理論告訴人們，產(chǎn)品生命周期制約營(yíng)銷策略，而營(yíng)銷策略又影響品生命周期的變化模式。因此，主題公園的經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該注意判斷主題公園所處的生命階段，確定符合各階段的營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)主題公園生命周期的延長(zhǎng)。如香港海洋公園采取有計(jì)劃推出新項(xiàng)目的辦法——亦即彈性設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)——有效地防止了衰退期的出現(xiàn)。

3．降低季節(jié)性影響

旅游接寺地氣候環(huán)境的變動(dòng)性和旅游者閑暇時(shí)間的相對(duì)集中性必然導(dǎo)致主題公園經(jīng)營(yíng)的季節(jié)性。在我國(guó)北方地區(qū)，主題公園銷售的季節(jié)性尤其明顯，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)諸多困擾。由于主題公園生命周期有限，季節(jié)性成為影響主題公園經(jīng)濟(jì)效益的重要原因。;主題公園的銷售季節(jié)性是不可能完全消除的，但是其強(qiáng)度及對(duì)經(jīng)營(yíng)效益的影響程度是能夠降低減弱的。降低主題公園季節(jié)性損失可以從兩大方面入手：一是開(kāi)源，包括優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（如設(shè)計(jì)針對(duì)淡季的產(chǎn)品或不受氣侯左右的室內(nèi)游樂(lè)產(chǎn)品）、豐富平淡季文化活動(dòng)內(nèi)容、施行平淡季營(yíng)銷組合、著重開(kāi)發(fā)本地市場(chǎng)、與其他企業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等等；二是節(jié)流，即降低經(jīng)營(yíng)管理成本，如實(shí)行彈性用工制度，關(guān)閉部分區(qū)域或項(xiàng)目，尋求閑置設(shè)施備的其它用途等。

4．提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)部管理

主題公園在我國(guó)的出現(xiàn)還不到十年歷史，我們本來(lái)就缺乏相關(guān)人力資源。隨著主題公園建設(shè)熱的不斷升溫，主題公園專業(yè)人才——不僅僅是設(shè)計(jì)人才也包括管理人才的短缺問(wèn)題表見(jiàn)得越來(lái)越為清楚。可以說(shuō)，專門管理人才的匱乏既是近幾年來(lái)我國(guó)主題公園行業(yè)效益不明顯的重要原因，又是制約主題公園未來(lái)發(fā)展的“瓶頸”。因此，提高主題公園管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)是一件刻不容緩的事情，長(zhǎng)期摸著石頭過(guò)河畢竟會(huì)影響效率和效益。

主題公園企業(yè)屬服務(wù)性行業(yè)，員工的活化勞動(dòng)是其所提供產(chǎn)品的重要組成部分，人員服務(wù)質(zhì)量直接影響和決定顧客的滿意程度，因此，主題公園企業(yè)應(yīng)該像涉外飯店那樣注重內(nèi)部管理，規(guī)范員工行業(yè)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。這方面深圳華僑城文化旅游區(qū)可稱楷模。

三 從宏觀調(diào)控的角度論主題公園的發(fā)展

主題公園供給總量的不斷增長(zhǎng)，勢(shì)必要求政府對(duì)主題公園投資建設(shè)實(shí)行宏觀調(diào)控。即使在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)育的時(shí)代，這種調(diào)控也是非常有必要的，政府主題公園發(fā)展實(shí)施調(diào)控的中心目的在于建立一個(gè)盡可能合適的總的政策與投資環(huán)境，并配合以適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)、法律措施。結(jié)合當(dāng)前我國(guó)的具體情況，宏觀調(diào)控工作應(yīng)主要從以下三個(gè)方面著手：

1．依據(jù)城市（地區(qū)）總體規(guī)劃和旅游發(fā)展總體規(guī)劃，合理約束主題公園投資建設(shè)行業(yè)。主要目的在于：（1）保證主題公園開(kāi)始建設(shè)不損害國(guó)土開(kāi)發(fā)利用的整體化、效益最大化原則；（2）保證主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)不影響生態(tài)環(huán)境和居民生活質(zhì)量；（3）保證主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)有利于接待地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游經(jīng)濟(jì)效益提升；（4）杜絕有害于接待地社會(huì)文化健康發(fā)展的主題公園出現(xiàn)。需要附帶說(shuō)明的是，目前，我國(guó)的絕大多數(shù)城市或地區(qū)都制定了自己的發(fā)展總體規(guī)劃，部分城市或地區(qū)還制定了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，但由于種種原因，這些規(guī)劃的約束力往往并不能得到很好的體現(xiàn)，致使一些主題公園的投資建設(shè)未能促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)同發(fā)展。

2．旅游主管部門對(duì)主題公園的立項(xiàng)、開(kāi)業(yè)實(shí)施嚴(yán)格的審批制度。目的在于：（1）控制主題公園的數(shù)量和布局，避免由于重復(fù)建設(shè)可能導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)共同受損;（2）依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向原則、地方特色原則、適度規(guī)模原則和系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)原則，修定主題公園設(shè)計(jì)方案，幫助投資者優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)；（3）對(duì)主題公園開(kāi)業(yè)實(shí)施審批，以促進(jìn)主題公園經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。

3.對(duì)重大主題公園的建設(shè)給予有力支持。主題公園本身所具有的特點(diǎn)以及它在地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的地位和作用，決定了政府在主題公園發(fā)展中要承擔(dān)重要的支持角色。根據(jù)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)主題公園開(kāi)發(fā)的支持應(yīng)遵循“重要的少數(shù)和瑣碎的多數(shù)原理”，即抓大放小，把力量集中在有望成為當(dāng)?shù)孛坡糜萎a(chǎn)品、能帶來(lái)巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的主題公園身上，首先，明確培植對(duì)象，為其提供水、電、交通等配套設(shè)施以及周邊環(huán)境規(guī)劃。其次，對(duì)其開(kāi)發(fā)建設(shè)予以投資鼓勵(lì)。重大主題公園的開(kāi)發(fā)，必須高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，要有一定的投資規(guī)模。在社會(huì)資金短缺的情況下，投資鼓勵(lì)措施十分必要。其方式包括：1）通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)手段減少開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的投資費(fèi)用,如直接對(duì)投資者給以資本補(bǔ)貼或優(yōu)惠利率的貸款，以低價(jià)出售或出租土地，免稅進(jìn)口設(shè)備、建材等；2）政府及其指定機(jī)構(gòu)對(duì)銀行為開(kāi)發(fā)項(xiàng)目提供貸款進(jìn)行擔(dān)保，對(duì)外資進(jìn)入提供保證；3）通過(guò)減免稅收等手段減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支。再次，加強(qiáng)統(tǒng)一管理，避免政出多門、條塊分割，協(xié)調(diào)理順參與開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)各部門間的利益關(guān)系，確保主題公園的通暢運(yùn)營(yíng)。

第四篇：淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

淺析動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

摘 要：動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該以其取材、主題、內(nèi)容、展現(xiàn)方式為基礎(chǔ)，注重游客在旅游活動(dòng)中的體驗(yàn)。總體上，項(xiàng)目的體驗(yàn)設(shè)計(jì)主要從項(xiàng)目的興奮度、豐度和組合度三個(gè)角度來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)。并將主題公園中的旅游活動(dòng)分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，對(duì)其產(chǎn)品模式來(lái)進(jìn)行具體展開(kāi)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫主題公園；體驗(yàn)；設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；旅游產(chǎn)品模式

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）31-0286-04

引言

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的全球化時(shí)代，物質(zhì)需求因?yàn)樘椎玫綕M足而喪失產(chǎn)生愉悅感的機(jī)能，人們只有將愉悅的滿足寄托在“白日夢(mèng)”與“預(yù)期”的實(shí)現(xiàn)上[1]，具有創(chuàng)意性的動(dòng)漫旅游則是實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想與預(yù)期的較好工具之一。動(dòng)漫主題公園一直是動(dòng)漫旅游和主題公園發(fā)展中的熱點(diǎn)，并已成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，一種具有極高的娛樂(lè)趣味性和極強(qiáng)的體驗(yàn)性的旅游載體。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少城市正在新建動(dòng)漫主題公園，例如，青島、沈陽(yáng)、泰安、蕪湖、汕頭、鄭州、株洲等地的方特歡樂(lè)世界。相比世界著名的迪斯尼動(dòng)漫主題公園，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫主題公園在開(kāi)發(fā)建設(shè)上缺乏成熟、新穎的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)方法，而且學(xué)界也缺乏對(duì)此進(jìn)行相關(guān)研究。但是，動(dòng)漫主題公園旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)關(guān)系到體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)意性、娛樂(lè)性，關(guān)系到游客將通過(guò)什么樣的方式去體驗(yàn)，能夠得到什么樣的體驗(yàn)和經(jīng)歷，還能讓游客深刻銘記體驗(yàn)主題，最終關(guān)系到動(dòng)漫主題公園是否能夠有足夠的吸引力來(lái)獲得良好的盈利，等等。所以，通過(guò)該問(wèn)題的探討來(lái)豐富動(dòng)漫主題公園旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的思路，以期能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)設(shè)計(jì)上的一些啟發(fā)，促進(jìn)動(dòng)漫主題公園能夠良好運(yùn)營(yíng)。

一、動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

（一）設(shè)計(jì)取材有依據(jù)

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全部項(xiàng)目的取材要有依據(jù)，保證讓項(xiàng)目有根源上的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為項(xiàng)目的各角度和各方面設(shè)計(jì)提供邏輯鏈源頭和思路發(fā)散點(diǎn)。其取材要來(lái)源于動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)的動(dòng)漫創(chuàng)作作品，這樣可以使設(shè)計(jì)的動(dòng)漫旅游項(xiàng)目不偏離所建動(dòng)漫主題公園的宏觀主題和核心內(nèi)涵，也使項(xiàng)目間有同根同源的互融性。取材有據(jù)的另一個(gè)目的是能將取材內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)質(zhì)性具體地表達(dá)在項(xiàng)目中，并能讓游客直觀感受。最后，源源不斷的動(dòng)漫素材支撐了主題公園在主題、體驗(yàn)內(nèi)容、體驗(yàn)方式等方面都有新的創(chuàng)意產(chǎn)生，始終給人們以耳目一新、賞心悅目的感覺(jué)。

（二）項(xiàng)目活動(dòng)有主題

項(xiàng)目活動(dòng)的主題是對(duì)所取動(dòng)漫素材內(nèi)容深度解讀的基礎(chǔ)上，對(duì)素材內(nèi)容要表達(dá)的中心思想和目的的提煉，并將之賦予到項(xiàng)目活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)中，以讓游客能有切身深刻地認(rèn)識(shí)、理解和體驗(yàn)。無(wú)論是全部項(xiàng)目的宏觀主題還是同主題項(xiàng)目集合的中觀主題都必須要有鮮明、富有吸引力的主題，這不僅能讓動(dòng)漫主題公園有差異化的定位優(yōu)勢(shì)和屏蔽同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還有助于主題在游客心中形成凝聚式印象。全部動(dòng)漫旅游項(xiàng)目應(yīng)該共同反映該主題公園的一個(gè)核心主題，細(xì)分主題項(xiàng)目集合則要通過(guò)自己中心思想的體現(xiàn)來(lái)讓游客形成一連串印象，最后游客體驗(yàn)全部項(xiàng)目后容易形成一條宏觀感受主線。同時(shí)，緊扣主題的項(xiàng)目才不容易偏離該主題公園所要表達(dá)的中心思想。

（三）內(nèi)容選擇要依據(jù)市場(chǎng)定位

迪斯尼主題公園成功的一個(gè)關(guān)鍵在于它不僅讓兒童有快樂(lè)體驗(yàn)，而且吸引其他年齡段的人都能參與其中，這與迪斯尼具體的市場(chǎng)定位是分不開(kāi)的。各年齡段的游客所需要的體驗(yàn)內(nèi)容有差異，要為不同顧客群選擇符合胃口的體驗(yàn)內(nèi)容，就必須對(duì)各目標(biāo)顧客群有具體的分析，明確他們各自需求的特征所在。兒童大多喜歡動(dòng)漫主人公鮮明的性格特征和做事動(dòng)機(jī)；少年偏向于動(dòng)漫中奮斗、成長(zhǎng)、挑戰(zhàn)、友情、努力、堅(jiān)持、勝利等等；少女喜歡以纖細(xì)感性、柔美浪漫為主的動(dòng)漫愛(ài)情故事；成人喜歡以考試、體育或?qū)W校生活為主的內(nèi)容，描寫了大學(xué)生、工薪族、失業(yè)者等[2]。相對(duì)于兒童，青少年和成年還關(guān)注動(dòng)漫中情節(jié)安排、故事發(fā)展等。這些都為設(shè)計(jì)提供了多層次的動(dòng)漫受眾定位，以讓設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品能針對(duì)性地滿足各年齡層游客的需要。

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（四）項(xiàng)目展現(xiàn)方式要?jiǎng)?chuàng)新和豐富

動(dòng)漫作品是一種創(chuàng)意文化形式，不同于傳統(tǒng)的旅游資源，它屬于具有無(wú)限再造能力并不斷發(fā)展的文化資源。所以動(dòng)漫項(xiàng)目在內(nèi)容的展示上就要有新的手法和方式，來(lái)匹配動(dòng)漫文化的創(chuàng)意文化特質(zhì)，以及創(chuàng)造新鮮點(diǎn)。動(dòng)漫資源需要展現(xiàn)才能表達(dá)出其中的文化內(nèi)涵，日常生活中動(dòng)漫作品主要通過(guò)圖書(shū)、影視等媒體來(lái)展現(xiàn)。而人造的動(dòng)漫主題公園則要多采用其他展現(xiàn)形式來(lái)吸引游客，豐富的展現(xiàn)方式能讓游客多角度并生動(dòng)地體驗(yàn)深層的動(dòng)漫文化，現(xiàn)代社會(huì)已能提供靈活展現(xiàn)的資源基礎(chǔ)和技術(shù)條件。

二、動(dòng)漫主題公園旅游產(chǎn)品的總體設(shè)計(jì)

動(dòng)漫主題公園中的旅游活動(dòng)項(xiàng)目能夠給游客們帶來(lái)心理上、情感上的興奮和觸動(dòng)，讓游客們對(duì)旅游項(xiàng)目中的思想內(nèi)涵有心靈上交流和共鳴；用多角度、多方式地讓游客來(lái)體驗(yàn)主題公園所要表達(dá)文化內(nèi)涵和主題思想，讓游客有豐富的動(dòng)漫文化的體驗(yàn)經(jīng)歷和深刻的印象回味；并且通過(guò)旅游活動(dòng)項(xiàng)目巧妙地組合安排，讓游客在主題公園的旅游經(jīng)歷變成一段如夢(mèng)如幻的故事情節(jié)，以對(duì)項(xiàng)目中的文化內(nèi)涵能細(xì)細(xì)地品位和親身地理解。

（一）體驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)

動(dòng)漫主題公園專供游客展開(kāi)夢(mèng)幻體驗(yàn)、娛樂(lè)體驗(yàn)、刺激體驗(yàn)，在游玩過(guò)程中游客的興奮情緒會(huì)有很大變化，所以動(dòng)漫主題公園也能讓游客得到情緒、情感上的體驗(yàn)。從游客心理體驗(yàn)的角度來(lái)看，整個(gè)旅游活動(dòng)和過(guò)程有情緒和心理上的興奮變化，才能對(duì)游客的感覺(jué)形成沖擊，以促使游客去體驗(yàn)。由于游客所處的日常文化與動(dòng)漫旅游對(duì)象的虛擬創(chuàng)意文化在各自文化的元素、載體、內(nèi)涵等差異造成兩者間的沖突。旅游項(xiàng)目可以依托沖突系列來(lái)尋找或創(chuàng)造其興奮內(nèi)容，而這一系列沖突正好能推動(dòng)旅游內(nèi)容的情節(jié)發(fā)展和演變。所以不同主題區(qū)之間和同一主題區(qū)內(nèi)的旅游活動(dòng)內(nèi)容都可以按照“開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，讓游客在旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)過(guò)程中能有動(dòng)漫旅游內(nèi)容情節(jié)發(fā)展的感受。所以，旅游內(nèi)容情節(jié)的設(shè)計(jì)要做到在篩選上經(jīng)典與重點(diǎn)突出、內(nèi)容豐富多彩，在編排上主線清晰、邏輯緊密、情節(jié)展開(kāi)精巧、起伏適度、亮點(diǎn)鮮明。通過(guò)旅游活動(dòng)中的興奮變化設(shè)計(jì)，讓

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游客的情緒情感能跌蕩起伏、循序漸進(jìn)，讓游客與各活動(dòng)的主題產(chǎn)生心理上的交流和共鳴。

項(xiàng)目的興奮度主要受各旅游項(xiàng)目的取材內(nèi)容、情節(jié)安排、展現(xiàn)方式、參與方式等因素影響。項(xiàng)目?jī)?nèi)容所取材的動(dòng)漫作品在社會(huì)上的知名度決定取材內(nèi)容在游客心中的認(rèn)可度，從而現(xiàn)實(shí)化的動(dòng)漫旅游對(duì)象為游客帶來(lái)興奮感；項(xiàng)目情節(jié)安排中是否能將取材內(nèi)容的關(guān)鍵或經(jīng)典部分精巧地編排起來(lái)；項(xiàng)目不同的展現(xiàn)方式和參與方式分別帶給游客的展現(xiàn)效果和參與程度則不同。所以，旅游活動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)興奮度設(shè)計(jì)還需要和后面的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。

（二）體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)

動(dòng)漫題材和內(nèi)容的豐富性，決定了我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游體驗(yàn)時(shí)內(nèi)容也要豐富[2]，并且應(yīng)該涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛。動(dòng)漫旅游開(kāi)發(fā)地需要豐富的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)展示動(dòng)漫主題和內(nèi)容，豐富的項(xiàng)目也可幫助游客在動(dòng)漫體驗(yàn)中消除乏味、增強(qiáng)興趣和吸引注意力。動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)豐度設(shè)計(jì)主要是從項(xiàng)目的主題類型、內(nèi)容類型、參與類型三個(gè)角度展開(kāi)。

按所選主題的風(fēng)格類型將全部項(xiàng)目進(jìn)行劃分為幾個(gè)同主題項(xiàng)目集合。這樣可以讓游客在同主題項(xiàng)目集合內(nèi)集中體驗(yàn)到某一主題，也可以讓全部項(xiàng)目在整體上有多個(gè)差異化的主題。經(jīng)過(guò)主題劃分，同主題項(xiàng)目集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目的取材內(nèi)容也劃分在這個(gè)主題范圍內(nèi)，這樣集合內(nèi)單個(gè)項(xiàng)目間的內(nèi)容也保持在同一主題上的契合，這也是第一層次上內(nèi)容類型的豐富。

各項(xiàng)目間主要圍繞項(xiàng)目的內(nèi)容取材和參與類型進(jìn)行豐度設(shè)計(jì)。內(nèi)容類型決定了項(xiàng)目可能設(shè)計(jì)出的參與類型；各項(xiàng)目間的參與類型及方式要有差異和創(chuàng)新，在取材時(shí)就注意內(nèi)容的選擇，所以內(nèi)容類型與參與類型在內(nèi)容取材時(shí)要同時(shí)考慮。項(xiàng)目?jī)?nèi)容的表達(dá)方式類型會(huì)影響項(xiàng)目展示方式。所以在主題確定的取材范圍內(nèi)，將內(nèi)容類型按項(xiàng)目展示方式大致分為連續(xù)型內(nèi)容和單體型內(nèi)容，即可以從動(dòng)漫作品資料直接取材某段整體，也可以從動(dòng)漫資料中的物質(zhì)要素（人物、景觀、建筑、設(shè)施、道具、裝飾、餐飲等）取材，再將取材內(nèi)容的不同類型分別按內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)一步劃分。例如可將連續(xù)型內(nèi)容劃分為科幻類、探險(xiǎn)類、喜劇類等，分別選擇其情節(jié)劇情精巧又具有典型代表性的部分，盡可

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能用獨(dú)特新穎的方式表達(dá)出來(lái)。當(dāng)然，項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)還要注重動(dòng)漫內(nèi)容中效果要素（外觀、顏色、聲音、光源等）的輔助性表達(dá)來(lái)讓設(shè)計(jì)效果更好。

所選出動(dòng)漫內(nèi)容需要為游客設(shè)計(jì)出差異化的參與類型，通常從觀光體驗(yàn)、節(jié)事體驗(yàn)、角色體驗(yàn)、整體情境體驗(yàn)等參與類型來(lái)設(shè)計(jì)展開(kāi)設(shè)計(jì)。單個(gè)項(xiàng)目根據(jù)前面確定的參與類型再來(lái)設(shè)計(jì)個(gè)性化或新穎的參與方式，進(jìn)一步設(shè)計(jì)這種參與方式在該項(xiàng)目的體驗(yàn)過(guò)程中可以采取什么樣的具體形式來(lái)進(jìn)行。例如觀光參與類型的項(xiàng)目可以從交通工具角度讓游客乘坐卡通老式火車、卡通海盜船、動(dòng)漫飛船等方式來(lái)觀光體驗(yàn)，再進(jìn)一步設(shè)計(jì)讓游客處于平穩(wěn)型、起伏型、刺激型等心理體驗(yàn)狀態(tài)。

（三）體驗(yàn)組合度設(shè)計(jì)

對(duì)于前面的興奮度和豐度的設(shè)計(jì)需要進(jìn)行項(xiàng)目的組合匹配，而且通過(guò)組合度設(shè)計(jì)讓項(xiàng)目間能有邏輯線索上的發(fā)展，讓游客能形成體驗(yàn)主題明確的感受和認(rèn)識(shí)。以下試從項(xiàng)目的外部排列組合和內(nèi)部匹配組合兩方面來(lái)闡述動(dòng)漫旅游項(xiàng)目的組合關(guān)系。

動(dòng)漫旅游活動(dòng)的內(nèi)容是由一系列包含著旅游者與動(dòng)漫主題公園關(guān)系的具體事件和動(dòng)作構(gòu)成。這些具體的事件應(yīng)該按照一定的邏輯關(guān)系組合起來(lái)，并體現(xiàn)出主體與對(duì)象之間的沖突。而且動(dòng)漫旅游活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)主要是圍繞旅游者與主題公園的一系列沖突而展開(kāi)[3]。所以，沖突系列內(nèi)的組合順序決定了旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的組合順序，也是旅游活動(dòng)內(nèi)容的組合順序，這種含有一定邏輯關(guān)系的組合方式就是項(xiàng)目間的排列組合。項(xiàng)目間的排列組合設(shè)計(jì)主要是為了讓項(xiàng)目間形成互補(bǔ)和強(qiáng)化關(guān)系，前面所談的項(xiàng)目興奮度和豐度設(shè)計(jì)都已經(jīng)涉及到了各旅游項(xiàng)目的排列組合，總體設(shè)計(jì)時(shí)需要將二者組合順序進(jìn)行契合。而這種契合的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是單個(gè)項(xiàng)目自身的內(nèi)部匹配，使之既能符合宏觀興奮度上的的組合安排，又能符合豐度上的分類安排。具體而言，每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)自身被予以的興奮度大小，再選擇豐度層級(jí)分類中能匹配的相關(guān)類型（主題類型、內(nèi)容類型、參與類型）。這樣進(jìn)行項(xiàng)目間的組合度設(shè)計(jì)可以讓各項(xiàng)目總體上按動(dòng)漫故事內(nèi)容發(fā)展的要求串連起來(lái)。對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)部匹配，可以在技術(shù)配備、設(shè)施設(shè)備、人員配

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備等方面予以支持或調(diào)整。

三、動(dòng)漫主題公園體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的幾種類型

從主題公園發(fā)展歷程來(lái)看，第一代主題公園以機(jī)械游樂(lè)、傳統(tǒng)園林為主，第二代以人造景觀為主，第三代以室外動(dòng)感游樂(lè)設(shè)施為主[4]。當(dāng)前主題公園已進(jìn)入第四代，以高科技為核心支撐，集中動(dòng)感游樂(lè)設(shè)備，能帶來(lái)驚心刺激和快樂(lè)，有豐富內(nèi)涵和明確主題的演繹。主題公園（尤其是動(dòng)漫類的迪斯尼）在體驗(yàn)方式、體驗(yàn)內(nèi)容、技術(shù)手段、器械設(shè)備、服務(wù)理念等方面都有巨大變化和廣闊延展，所以從不同角度可為動(dòng)漫主題公園劃分出豐富的旅游產(chǎn)品類型，但是從上述角度來(lái)劃分已體現(xiàn)不出現(xiàn)代動(dòng)漫主題公園在服務(wù)類型、體驗(yàn)需求、專業(yè)技術(shù)融合等新趨勢(shì)上與過(guò)去的差別。因而，在此從給予游客引導(dǎo)的程度將產(chǎn)品分為自主式體驗(yàn)旅游、引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游、控制式體驗(yàn)旅游三類，以方便配備相應(yīng)的專業(yè)人員、易于拓展新的文化內(nèi)涵、服務(wù)理念和方式等，以對(duì)前面所述的總體設(shè)計(jì)形成支撐。

（一）自主式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品不需要提供活動(dòng)體驗(yàn)的操作、流程規(guī)則等方面的專門指引和指導(dǎo)，有些只需要服務(wù)人員進(jìn)行輔助性服務(wù)，就可以讓游客自己進(jìn)行體驗(yàn)和互動(dòng)，自主抒發(fā)內(nèi)在的情感（見(jiàn)圖1（a））。這類產(chǎn)品通常在體驗(yàn)方式和內(nèi)容上直觀、簡(jiǎn)單、易懂，在體驗(yàn)步驟和過(guò)程上容易操作。主題公園中的服務(wù)人員、其他游客、設(shè)施設(shè)備和物質(zhì)配備等在經(jīng)過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)安排之后，共同組成了活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)，能方便游客融入其中進(jìn)行自主體驗(yàn)。最重要的是游客通過(guò)與服務(wù)人員、其他游客和設(shè)施設(shè)備等互動(dòng)，對(duì)傳播的動(dòng)漫文化有所感知或認(rèn)知，可以與活態(tài)的動(dòng)漫故事情節(jié)有情感共鳴或交流，更多的是獲得體驗(yàn)情景傳遞來(lái)的快樂(lè)。

在迪斯尼主題公園就有不少這樣旅游項(xiàng)目。每天的固定時(shí)間，游客可以在固定線路上觀看動(dòng)漫人物巡游，欣賞米老鼠樂(lè)隊(duì)的米奇幻想曲，與百花車上的白雪公主喝彩互動(dòng)，模仿松栗鼠做搞笑的表情和姿勢(shì)。灰姑娘旋轉(zhuǎn)木馬就將《灰姑娘》故事中動(dòng)物形象設(shè)計(jì)出的旋轉(zhuǎn)坐騎，游客可以自主地做一些模擬表情和姿勢(shì)，或與其他木馬上的游客歡樂(lè)互動(dòng)，來(lái)體驗(yàn)動(dòng)漫人物帶來(lái)的樂(lè)趣。在叢林深處的大土著草房中，最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

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大型表演“獅子王慶典”就是圍繞經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《獅子王》情節(jié)展開(kāi)的，可以說(shuō)是讓游客現(xiàn)場(chǎng)感受和回味原著中的內(nèi)容，激發(fā)出《獅子王》漫迷們的向往。青島方特主題公園有宇宙博覽會(huì)、方特城堡，可供游客參與趣味性的科幻體驗(yàn)；還有極速風(fēng)車、波浪翻滾、高空飛翔等能帶有挑戰(zhàn)性、刺激性的娛樂(lè)項(xiàng)目。

除了將熒幕上的動(dòng)漫作品內(nèi)容照搬下來(lái)，還可以建設(shè)專門的主題餐廳，甚至主題酒店等，在國(guó)外的迪斯尼和國(guó)內(nèi)各地的方特，這些都備受游客青睞，已經(jīng)成為重要的旅游吸引物。無(wú)論是食肆、酒店還是休閑療養(yǎng)場(chǎng)所，這里的設(shè)計(jì)應(yīng)該如同動(dòng)漫影片中一樣充滿夢(mèng)幻色彩，除了讓游客能享受體驗(yàn)在其中，還能多方式地表達(dá)動(dòng)漫的快樂(lè)主題，加深游客對(duì)此地的理解和印象。蕪湖方特更是將動(dòng)漫影片中的高爾夫球場(chǎng)照搬到現(xiàn)實(shí)，其童話色彩既有視覺(jué)上的沖擊又有故事般的娛樂(lè)體驗(yàn)。

（二）引導(dǎo)式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品通過(guò)賦予游客一項(xiàng)預(yù)定任務(wù)，需要游客按照?qǐng)@內(nèi)服務(wù)人員的引導(dǎo)和幫助來(lái)完成，游客可以在其中淋漓盡致地表達(dá)內(nèi)心的情感（見(jiàn)圖1（b））。該類型活動(dòng)可以給游客帶來(lái)較強(qiáng)的參與體驗(yàn)與互動(dòng)、深度的文化認(rèn)知與理解、豐富的情感交流等。該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是通過(guò)給予一定的引導(dǎo)，促進(jìn)游客在參與中能夠確定甚至思考自己或是在團(tuán)隊(duì)中的角色定位、價(jià)值取向、情感發(fā)展、效果收獲等，去演繹自我對(duì)動(dòng)漫故事情節(jié)認(rèn)知和思考，并獲得自我情感演繹帶來(lái)的快樂(lè)。

該模式已在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展較為成熟。在美國(guó)奧蘭多的迪斯尼里面也有這類項(xiàng)目。“超人浩克”帶領(lǐng)游客模擬逃脫對(duì)手的追捕，游客在“太空英雄”的指引下進(jìn)行巴斯光年星際歷險(xiǎn)。孩子們可以在動(dòng)漫藝術(shù)教室學(xué)習(xí)繪畫(huà)所喜歡的動(dòng)漫人物，并獲得動(dòng)漫老師的評(píng)分和表?yè)P(yáng)。這讓孩子們能夠開(kāi)拓視野、獲得知識(shí)。在東京迪斯尼的“加勒比海盜”歷險(xiǎn)中，游客根據(jù)“船長(zhǎng)杰克”的安排扮演各自角色，體驗(yàn)逼真生動(dòng)的動(dòng)漫場(chǎng)景。各關(guān)情節(jié)迥異，先是升錨、轉(zhuǎn)舵、起帆開(kāi)始遠(yuǎn)洋，還要共同經(jīng)歷海上暴雨，按照統(tǒng)一部署進(jìn)行神秘島的探寶行動(dòng)，讓游客們經(jīng)歷驚險(xiǎn)的情景體驗(yàn)，還能獲得精神意志方面的成長(zhǎng)。汕頭方特主題公園的奇幻攝影棚中，攝影導(dǎo)演為游客搭配戲服，指導(dǎo)游客充當(dāng)

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動(dòng)漫人物來(lái)表演一段故事情節(jié)，并拍下這段動(dòng)漫微電影留給游客作紀(jì)念。

（三）控制式體驗(yàn)旅游

這類旅游產(chǎn)品需要游客必須嚴(yán)格按照引導(dǎo)人員專業(yè)化的要求和控制來(lái)進(jìn)行（見(jiàn)圖1（c））。當(dāng)前主要體現(xiàn)在通過(guò)大型器械設(shè)備和高科技的支撐來(lái)獲得極限刺激的旅游項(xiàng)目中。這類項(xiàng)目對(duì)游客而言，自我靈活操作性不強(qiáng)，限制性大，風(fēng)險(xiǎn)性大，心理觸動(dòng)大，精神集中度高，體驗(yàn)后的情景印象最為清楚、深刻。該產(chǎn)品模式的內(nèi)核是讓游客在參與的挑戰(zhàn)中來(lái)挑戰(zhàn)自我、征服自我，以培養(yǎng)堅(jiān)定的自信心、堅(jiān)韌的性格和挑戰(zhàn)精神等，促進(jìn)游客對(duì)自己有新的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)。游客在這一模式中獲得來(lái)源于自我挑戰(zhàn)過(guò)程和認(rèn)識(shí)升華的快樂(lè)。

淮南志高主題公園中有帶有極限性質(zhì)、驚險(xiǎn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，如高空降落傘、叢林漂流等。在青島方特主題公園的水世界中，游客可以在馴獸師的保護(hù)和規(guī)定下，去和好動(dòng)可愛(ài)的海豹握手，還可以潛水近看鯊魚(yú)。然而水世界的例子說(shuō)明了主題公園中控制式體驗(yàn)旅游活動(dòng)還有更多其他方面的內(nèi)涵和內(nèi)容有待拓展。在好萊塢環(huán)球影城中，就有一個(gè)驚心動(dòng)魄的旅游項(xiàng)目——模擬叢林火災(zāi)，游客們要完成逃出火圈的任務(wù)，就必須嚴(yán)格按照專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的要求穿上防火衣，聽(tīng)從統(tǒng)一安排，跟著領(lǐng)隊(duì)做同樣的穿越姿勢(shì)，順著領(lǐng)隊(duì)步伐逃生，等等。這給我們帶來(lái)了很好的啟示，即可以運(yùn)用高科技模擬自然大災(zāi)難（洪水、海嘯、颶風(fēng)）以及模擬探險(xiǎn)（火山口、雪崩）等等，“讓人們逼近這些日常危險(xiǎn)事物，都可以動(dòng)漫的形式演繹給旅游者，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的‘再現(xiàn)’達(dá)到形象、生動(dòng)、逼真的效果”[2]。

總的來(lái)看，游客在日常生活中對(duì)動(dòng)漫作品已有一定的自我認(rèn)知。這三種體驗(yàn)活動(dòng)讓游客又在動(dòng)漫主題公園的現(xiàn)實(shí)時(shí)空中，與園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物（演員、道具、景觀等）進(jìn)行不斷接觸。這一過(guò)程實(shí)質(zhì)是讓游客的自我認(rèn)知與接觸事物所流露出的動(dòng)漫內(nèi)容和情節(jié)在進(jìn)行虛擬互動(dòng)。園中關(guān)于動(dòng)漫作品的所有事物通過(guò)這種虛擬互動(dòng)，將動(dòng)漫作品中內(nèi)在的情感、生活理念（即生活中充滿繽紛、美好、奇妙、向往）等傳遞給游客，讓游客在感受這些的同時(shí)逐漸形成自我的生活態(tài)度。

最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

專業(yè)論文

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉萍，李偉.旅游人類學(xué)[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2008：127.[2] 向丹，邱亞利.淺析動(dòng)漫旅游的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)[J].旅游論壇，2010，（3）.[3] 李鈺.旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)理論研究[J].云南社會(huì)科學(xué)，2010，（3）：125.[4] 楊晶晶.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品研究——以蕪湖方特歡樂(lè)世界為例[D].合肥：安徽大學(xué)碩士論文，2010：7.[責(zé)任編輯 陳 鶴]

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第五篇：會(huì)展旅游策劃書(shū)

會(huì)展旅游策劃書(shū)（一）

（一）活動(dòng)背景

旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機(jī)會(huì)積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側(cè)重于對(duì)商丘旅游的策劃與設(shè)計(jì)，景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會(huì)策劃與設(shè)計(jì)，注重充分挖掘商文化歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會(huì)中，同時(shí)與商丘現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要?jiǎng)澐譃槿糠郑?/p>

（1）景點(diǎn)內(nèi)涵延伸區(qū)；

（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；

（3）廟會(huì)紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。

商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)與機(jī)會(huì)和威脅。以下分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。

1、優(yōu)勢(shì)分析：

旅游文化資源豐富。商丘古城是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中國(guó)歷史文化名城之一，又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。

商丘古城是一個(gè)很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國(guó)古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護(hù)城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽(yáng)圓滿和諧之?dāng)?shù)。東西兩門錯(cuò)街而建，是為避金木相克之理。

古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡，有遠(yuǎn)古時(shí)的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺(tái)、宋微子墓、梁苑的平臺(tái)、清涼臺(tái)、三陵臺(tái)、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺(tái)、中五臺(tái)、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價(jià)值。

2、劣勢(shì)分析：

1、對(duì)其自身優(yōu)勢(shì)宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2、旅游配套設(shè)施不夠完備

3、景點(diǎn)規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點(diǎn)整合性不好

（二）活動(dòng)目的及意義

加強(qiáng)各個(gè)景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。

目前來(lái)說(shuō)，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽(yáng)古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價(jià)值比較高的景點(diǎn)還沒(méi)有推出去，鑒于這個(gè)情況，商丘旅游景點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)景點(diǎn)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，利用著名景點(diǎn)帶動(dòng)客源較少的景點(diǎn)，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來(lái)，使游客能在較短的時(shí)間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性景區(qū)宣傳冊(cè)，免費(fèi)發(fā)給游客，游客就會(huì)帶回家中，無(wú)形中對(duì)其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動(dòng)作用。

（三）活動(dòng)目標(biāo)及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十個(gè)旅游景點(diǎn)，是中原“一線五點(diǎn)”旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。其中價(jià)值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫(huà)墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫(huà)像石墓等。該陵墓群為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家級(jí)“aaaa”級(jí)旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫(huà)”被中外專家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價(jià)值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽(yù)為“天下奇觀”，吸引游客競(jìng)相探秘。

除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂?guó)猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時(shí)期孔子周游列國(guó)在此避雨曬書(shū)的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細(xì)刻的郭塔，抗日文化價(jià)值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。

黃河故道國(guó)家森林公園：黃河故道國(guó)家森林公園位于商丘市梁園區(qū)北部的黃河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個(gè)景點(diǎn)組成。被國(guó)家旅游局評(píng)為國(guó)家aaa級(jí)旅游景區(qū)。黃河故道國(guó)家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，野生動(dòng)物出沒(méi)其中。故道南岸綿延橫亙著被譽(yù)為“水上長(zhǎng)城”的美譽(yù)。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見(jiàn)底，湖內(nèi)魚(yú)翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥(niǎo)棲息，成為獨(dú)特的“北國(guó)水鄉(xiāng)”。

黃河故堤平均高出地面13米，構(gòu)成了獨(dú)特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國(guó)家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時(shí)也集中了休閑游樂(lè)、動(dòng)植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、生態(tài)保護(hù)、休閑娛樂(lè)、科普宣傳為一體的旅游性國(guó)家森林公園。

火神臺(tái)：有著千年歷史的火神臺(tái)廟會(huì)已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動(dòng)的亮點(diǎn)。

位于商丘市睢陽(yáng)區(qū)古城西南的火神臺(tái)（閼伯臺(tái)），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說(shuō)在原始社會(huì)時(shí)期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責(zé)地為人類保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺(tái)上修了“火神臺(tái)。

1、活動(dòng)日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動(dòng)具有季節(jié)性的特點(diǎn)，故活動(dòng)安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動(dòng)向，為商丘的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費(fèi)與閑置。

活動(dòng)問(wèn)題及細(xì)節(jié)

由于廟會(huì)重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過(guò)程中應(yīng)本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細(xì)，美觀。旅游紀(jì)念品在展覽過(guò)程中要防盜竊，減少損失。此外對(duì)其他緊急狀況能夠及時(shí)處理，保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（四）主要負(fù)責(zé)人與參與者

本次展覽活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人為活動(dòng)的主辦方，參與者主要有參展商、與會(huì)者、以及臨時(shí)觀眾（零散旅游者）。

（八）總結(jié)

廟會(huì)發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計(jì)出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，而且也會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟(jì)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。

會(huì)展旅游策劃書(shū)（二）

文化圈圈網(wǎng)是一個(gè)專業(yè)發(fā)布文化項(xiàng)目供需信息的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站致力于打造成為中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)信息供需平臺(tái)。揭牌儀式、掛揭牌儀式服務(wù)、策劃流程方案：

一、掛牌時(shí)間：

二、掛牌地點(diǎn)：

三、參加人員：

四、儀式方案-現(xiàn)場(chǎng)拴彩帶

安裝牌匾

掛條幅

五、具體分工：

1、方案策劃：負(fù)責(zé)全過(guò)程的組織協(xié)調(diào)工作。

2、前期準(zhǔn)備：聯(lián)系落實(shí)相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)講話、時(shí)間安排、揭牌場(chǎng)地位置安排等接洽工作。需要領(lǐng)導(dǎo)講話提前知會(huì)。

3、物品準(zhǔn)備：布置橫幅、揭牌慶典用紅綢、禮儀授帶

4、準(zhǔn)備音響、相機(jī)、攝像機(jī)

5、資料收集，包括發(fā)言人發(fā)言稿、音像資料等，并整理成電子版

揭牌儀式結(jié)束后，各組將本組負(fù)責(zé)的用品于活動(dòng)結(jié)束后負(fù)責(zé)收回。

六、宣布儀式開(kāi)始，介紹到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓，表示歡迎！

請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話；請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕；宣布掛牌儀式結(jié)束。