第一篇：《廣告策劃》電子教案1.1

廣告策劃

《廣告

單元策劃》課程電子教案1.1

一、教案頭

教學學時 2 單元標題 組建廣告策劃團隊 在整體設計中的位置 第1次 授課班級 11營銷 上課地點 多媒體教室 能力目標 知識目標 素質目標 教

1、項目策劃團隊的

1、注重細節 學

2、較強的團隊協構成 目能夠組建廣告策劃團隊 標 作精神

2、策劃人員素質能

3、自學意識 力要求 能 力 訓任務1.組建廣告策劃團隊 練任

任務2.設計廣告策劃團隊的名稱、標志、口號務 及案例

1、教材：婁炳林主編《廣告理論與實務》、鐘靜主編《廣告策劃實務》

2、自制多媒體課件 教 學 材 料

廣告策劃

二、教學設計 步時間 教學內容 教學方法 教學手段 學生活動 驟 分配 告知：

1本單元的學習任務、學生積極參與我的告講授、課堂討論 PPT、板書 10 學習目標 課程介紹中來 知 情境引入：市場營銷專業的學生，給自己制定的職業目標是未來成為成功的廣告策劃人才，為此，學生們準備成立廣告策劃2公司或團隊，立志在情校期間利用各種機會PPT、板書、景討論、講授 認真聽講 10 學習策劃知識，但萬機房 引事開頭難，學生們對入）公司運作、社會對團隊人員能力要求等知識知之甚少，因此，學生們思索該從那些方面加強自己的職業技能。

1、全班學生劃分為6-8人的小組組建策劃團隊

2、建立

溝通協調機制，團任務1：組建廣告策劃任隊成員共同參協作團隊（在老師幫助下務完成團隊任務

3、組建廣告策劃團隊，活介紹 PPT、板書 在教師指導下熟悉25 并根據要求進行分動 策劃團隊人員要求工，完成接受策劃項目的前期準備工作。分及分工合作要求 解

4、評價總結：策劃團隊提交策劃團隊的構成及人員分工安排

廣告策劃 情景二：策劃團隊組建完成后，團隊對外的形象—名稱、標講授、師生交志、廣告口號對于策流、課堂討論 PPT、板書 認真聽講 10 劃團隊非常重要，我們先來設計每個小組的對外形象吧，應該做哪些工作？

1、每個小組要設計自己的形象包括名稱、標志、口號

2、設計完成后、各團隊之間相互評價任務2：設計策劃團隊

3、最后確定本團隊25 講授、討論 PPT、板書 對外宣傳形象 對外宣傳形象

4、評價和總結：策劃團隊要提交設計的團隊形象名稱、標志、口號。..5問題解決：（1、組建了策劃團隊 任講授 PPT、板書 認真聽講 10

2、設計了團隊對外形務象 完成）作大量閱讀廣告策劃方面的資料、書籍，形成讀書筆記 業 課小結體會： 后 學生自己動手、豐衣足食，非常快樂，感覺自己要做大事情。體 會

廣告策劃

三、授課內容 任務一：組建廣告策劃團隊 情景導入： 市場營銷專業的學生，給自己制定的職業目標是未來成為成功的廣告策劃人才，為此，學生們準備成立廣告策劃公司或團隊，立志在校期間利用各種機會學習策劃知識，但萬事開頭難，學生們對公司運作、社會對團隊人員能力要求等知識知之甚少，因此，學生們思索該從那些方面加強自己的職業技能。任務1：組建廣告策劃團隊（在老師幫助下組建廣告策劃團隊，并根據要求進行分工，完成接受策劃項目的前期準備工作。（10分鐘）學生活動：

1、全班學生劃分為6-8人的小組組建策劃團隊

2、建立溝通協調機制，團隊成員共同參協作完成團隊任務

3、在教師指導下熟悉策劃團隊人員要求及分工合作要求

4、評價總結：策劃團隊提交策劃團隊的構成及人員分工安排（25分鐘）情景二：策劃團隊組建完成后，團隊對外的形象—名稱、標志、廣告口號對于策劃團隊非常重要，我們先來設計每個小組的對外形象吧，應該做哪些工作？（10分鐘）任務2：設計策劃團隊對外宣傳形象 學生活動： 通過課本、網絡了解廣告策劃團隊構成，并根據自身情況和同學溝通協調加入到廣告策劃團隊

形成團隊后，積極參與團隊命名、LOGO設計及團隊口號討論中

1、每個小組要設計自己的形象包括名稱、標志、口號

2、設計完成后、各團隊之間相互評價

3、最后確定本團隊對外宣傳形象

4、評價和總結：策劃團隊要提交設計的團隊形象名稱、標志、口號。（25分鐘）成果展示：團隊人員構成及分工、團隊名稱、LOGO及口號(30分鐘)知識儲備：

一、廣告策劃團隊的人員構成 項目策劃團隊是將策劃活動所要的各類人員整合在一起，在充分發揮策劃主創人指

廣告策劃

揮的基礎上形成的團隊合作組織。策劃團隊設主任或組長一名，成員可若干名。項目策劃團隊通常包括以下幾類人員。一個合理的廣告策劃團隊應包括以下人員：

策劃總監、主策劃人、文案撰稿人、美術設計人員、電腦操作人員 職責：（1）策劃總監。負責領導、保證、監督廣告策劃團隊的全盤工作，協調和安排廣告策劃團隊與企業各部門、各方人士的關系，掌握工作進度和效率。（2）主策劃人。負責指揮各類人員業務調研，牽頭創意活動并負責擬定策劃方案。（3）文案撰稿人：文案撰稿工作，嫻熟的文字表達能力、深刻的認識問題的能力和富于創新思維是衡量一個文案執筆者水平的主要標準。（4）美術設計人員：負責廣告創意、平面等設計

二、廣告策劃團隊人員素質要求 策劃是一種跨學科的行為，廣告策劃人員應該具備綜合能力。這其中具體包括：創意能力、創新能力、市場調研能力、組織能力、洞察能力、整合能力和執行能力。

第二篇：廣告策劃教案

廣告策劃教案

一．課題

商業廣告策劃

二．教學目的：

讓學生了解什么是廣告策劃，了解廣告策劃的含義，以及如何進行商業廣告策劃。小組在廣告策劃中進行合作時應該注意的問題和溝通方式。

三．課型

新課

四．課時

第一課時：廣告策劃的基本定義，廣告策劃與創意運用的關系 第二課時：廣告策劃與營銷市場環境分析，產品分析，企業和競爭對手狀況的分析，SWOT分析，消費者分析，第三課時廣告策略，目標市場策略，產品定位策略，廣告訴求策略，廣告表現策略

第四課時：廣告策劃與媒體投放選擇

第五課時：促銷活動，公關活動等其他廣告策劃活動計劃 第六課時：廣告策劃費用預算，廣告策劃效果評估與測試 第七課時：整體課時內容的分析講解，鞏固加深掌握

五．教學重點

如何進行一個優秀的廣告策劃

六．教學難點

策劃做得不全面，沒有創意靈魂，沒有創新性和新穎性，對所服務的客戶與產品不了解

七．教學過程

理論知識講解與實際運用實踐能力鍛煉相結合，從廣告策劃的定義，廣告策劃的步驟，程序，注意事項等局部解剖分析，然后再整 策劃內容知識總結概括，其中播放一些PPT策劃案例或視頻廣告策劃知識，從而使學生更近距離的接觸理解掌握這些理論知識，運用于實務操作能力。同時課堂上向學生提問一些關鍵性問題，引導學生積極的動腦思考和討論。廣告創意與廣告策劃的關系？公關活動在廣告策劃中的作用？一個的廣告策劃與廣告策劃預算費用成正比關系嗎？如何協調客戶的偏好要求與自己的策劃主張風格特點？等等有利于發揮學生主動性，靈活性，創新新，及對學習有實際意義幫助的問題。

八．板書設計

把一些基本要求掌握理解或記憶的內容寫在黑板上，吸引學生目光注意力，強化印象，達到一些教學目的。如創意，產品定位，市場分析，消費者分析，SWOT戰略分析，媒體，公關活動，費用預算等一些需要和學生一起討論分析，以便更好更快的讓學生掌握這些要點知識內容。

九．作業處理

作業在廣告策劃中是非常重要的一部分，以小組形式完成任務。考察學生對課堂所學知識理解把握能力和實務應用能力，和小組

成員進行溝通協調合作能力，及集體責任能力。其分數占期末成績的百分之二十。其評改方式是找個時間以提案展示的形式進行，邀請一些社會知名廣告策劃人進行講評，打分，或全班學生一起打分

十．教學輔助工具

U盤，PPT策劃案例，視頻策劃作品案例，視頻廣告作品

十一．小結與鞏固

所有課時內容串聯起來進行歸納總結，理清整個內容知識結構

和關系，步驟，程序。并再次強調哪些知識是重點，哪些需要注意，使條理清晰，學有所用。

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網做一個宣傳，對于經常接觸網絡的人來說，淘寶不會陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認知程度很高，其中有大學生是做多網購的人群。大學生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學校進行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網是亞太最大的網絡零售商圈，致力打造全球領先網絡零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創立。淘寶網現在業務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實現了433億元，比寶網成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創辦。目前，淘寶網是亞洲第一大網絡零售商圈，其目標是致力于創造全球首選網絡零售商圈。通過結合社區、江湖、幫派來增加網購人群的粘性，并且采用最新團網購模式，讓網購人群樂而不返淘寶網目前業務跨越C2C（Consumer to Consumer，消費者對消費者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費者）兩大部分。經過6年的發展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據統計，淘寶網2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達4000億元人民幣，是亞洲最大的網絡零售商圈。

淘寶商城整合數千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現等優質服務。

淘寶網提倡誠信、活躍、快速的網絡交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會員打造更安全高效的網絡交易平臺的同時，也為更多網民提供就業機會。淘寶網也全力營造和倡導互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網進行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網宣布：在未來5年，為社會創造100萬工作的機會。截至2009年底，已經有超過80萬人通過在淘寶開店實現了就業（國內第三方機構IDC統計），帶動的物流、支付、營銷等產業鏈上間接就業機會達到228萬個（國際第三方機構IDC統計）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業務都因淘寶網交易而產生。大淘寶的出現將為整個網絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習慣，推動線下市場以及生產流通環節的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責任”的新商業文明。阿里巴巴集團2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個獨立的公司，即沿襲原C2C業務的淘寶網(taobao)，平臺型B2C電子商務服務商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。公司名稱： 淘寶網

總部地點： 浙江杭州

成立時間： 2003年5月10日

經營范圍： 網絡購物

公司口號： 淘！我喜歡

年營業額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網官網：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產品分析：淘寶網是C2C（客戶對客戶）的個人網上交易平臺和平臺型B2C電子商務服務商淘寶商城，主要用于商品網上零售，也是國內最大的拍賣網站，由阿里巴巴公司 投資創辦。創造了網絡最大銷售量的奇跡。

網站商品

淘寶的商品數目在近幾年內有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設置了網絡游戲裝備交易區、虛擬貨幣交易區等。

消費者分析：淘寶網的消費者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調查數據顯示，每天有近900萬人上淘寶網“逛街”。據新生代市場監測機構的調查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網一天的客流量相當于近600家沃爾瑪的客流量。

競爭分析：同行業內，也有著很多購物網站。像卓越網，當當網，樂淘網，樂蜂網，好樂買網，相逢國際網等，但是這些網站絲毫也動搖不了淘寶網的地位。

三、廣告注意事項

廣告目標：本廣告是為了擴大淘寶網的宣傳，吸引消費者在各個網站中一眼挑中淘寶，告訴消費者，淘寶網上有消費者需要的一切商品。告訴消費者，在淘寶上可以淘出消費者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網是一家面向所有的消費者，各個年紀，各個社會階層。

廣告訴求內容：淘寶網，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網的主頁突然出現在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會有什么。

開心的點開這個商品的，開心的點開另外一個商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網，淘出你所要的一切。

四、廣告預算

磁帶 車費 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預期效果及評估

預期達到的效果：讓更多的大學生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評價方法：以問卷方式進行隨機發放測試，進行調查統計廣告前后大學生們對淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業大學

公共場所禁煙活動

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業大學

公共場所禁煙活動

一、活動背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內地將在所有室內公共場所、室內工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學院學生會生活部提倡在學校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業大學成為禁煙活動的領頭羊，同時為了同學們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動。

四、活動地點

北京工業大學

五、活動對象

北京工業大學全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動過程

（一）宣傳階段由學生負責畫六張海報和一個展板，海報貼于四

個公寓區、第八教學樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學院大禮堂前。播音室加強宣傳，學校網站貼一些禁煙圖片，標語等。

（二）活動階段由老師負責公共場所的抽查

（三）加強階段由老師負責公共場所的巡查并且同時做好宣傳工

作

八、活動階段的具體方法。

（一）請負責查班級人數的老師負責檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級考核。

（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個督察小組，他們負責在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區（廁所）吸煙。

（四）配合學管會檢查公寓區是否有吸煙的現象。

（五）活動結束后，進行總結表彰：表彰一批禁煙先進班級體、禁煙先進個人、優秀禁煙宣傳大使等，并與本學年評優評先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營銷092

戴婷艷

09408110203 一個好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動產品銷量的上升。但是隨著社會的發展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業內專業人士的關注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時間常會看電視、電影來充實自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產品及其服務具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續劇、音樂及其他舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或相關圖片，以達到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產品以用更低的費用達到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。因為展現在眼前的畫面已經變得不再那么單純，時刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強調所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來，植入性廣告因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內悄然興起，引起營銷界的關注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點： ①媒介環境變得復雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。

②目標受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息變現得愈發麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。可以說，它覆蓋了人們生活的每個角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節目到公益活動，簡直就是無處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場景和對白的植入，娛樂綜藝節目的獨家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報站等等。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個大舞臺里，讓人們在享受生活的時候感知到了廣告信息。下面就根據影視劇和綜藝節目兩大主要平臺對植入性廣告的展現形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經典”。2.特寫鏡頭：這是最常見的出現形式，具體的方式就是“道具運用”。比如在《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣告認同。4.場景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節目，主要有以下兩種形式： 1.獎品提供

綜藝節目中嘉賓與現場觀眾，場外觀眾常常有獲獎的機會，主持人則反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商。2.節目道具

《快樂大本營》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。

而結合我自身的深切體會，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。在這里就舉幾個我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時候，一個無關緊要的女人出現在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內部的格局清晰地展現在觀眾面前。②主演葛優在登征婚廣告時用的就是清華同方的電腦，那四個字反復出現在銀幕上。③最起初的一個征婚對象跟葛優約會時就極力推銷萬國公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優吐露內心的難受在喝酒解悶時，無論鏡頭打哪面，始終對著酒瓶子上劍南春這三個字，而且持續時間有十來分鐘。⑥電影進行到后面，將北海道美麗的風景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫院都搬上了熒屏，不禁會讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節色調有關，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片。可以說，馮導將此類廣告在這部電影中成功運用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個具有廣泛影響力和號召力的品牌節目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個解口暖胃的“餐點”。可是，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭議。我認為，這跟節目中植入廣告也有很大的聯系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，達到了6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，質疑聲很大。甚至有網民調侃，“看的不是春晚，看的是廣告。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等眾多產品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標現場，其大型節目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時表示，2011年春節聯歡晚會上將不再有植入性廣告。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因為廠商會轉向其他節目或時段。目前已接近學期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數量大，接觸質量高，能夠形成強大的品牌滲透力等優點。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點。在如今這樣的發展勢頭下，植入性廣告肯定還會陸陸續續出現在觀眾的面前。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關部門出臺相應的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因為它背后牽涉到巨大的利益漩渦。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實質性的進展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。