第一篇：移動互聯網營銷的實戰經驗總結

移動互聯網營銷的實戰經驗總結

移動互聯網營銷的含義：

我們所說的網絡營銷一般是指電腦端，利用電腦來做網絡營銷的。那么移動互聯網營銷我們就理解為利用移動端來做營銷的。比如手機，平板電腦等。而且現在玩手機的人是最多的。也可以說成我們怎么利用手機來做移動互聯網營銷。

網絡營銷我們用的是電腦，但是我們還需要利用一些平臺來做網絡營銷。比如論壇，分類信息網，問答，軟文等方法。那么手機互聯網營銷我們也一樣得利用一些平臺，也可以說是軟件來完成。比如微信，陌陌，來往，微視等。大家明白這個意思了吧。

如何做好移動互聯網營銷？

網絡營銷的方法大家百度搜索一下，一抓一大把。但是移動互聯網營銷的方法幾乎沒有幾個。也可能是有人沒有注意到吧，大家只知道利用電腦來做網絡營銷。也有可能是大家根本不會吧。今天就與大家來分享下最近一段時間實戰總結的經驗。

1，把電腦上的用戶引到手機上

好多人不明白，怎么把電腦上的用戶給引到手機上呢？不管你是做什么生意或是做什么服務的。我相信大家肯定有不少客戶。你可以告訴用戶的微信號讓他們加你的微信，或是關注你的微信公眾號都可以。可以在QQ空間，微博跟用戶說下。而且可以利用一些技巧讓他們添加你的微信號。

想要做好移動互聯網營銷一定得有粉絲才可以的。如果只是單靠手機來找用戶的話會非常的麻煩。大家一定要利用好電腦和手機相結合使用，這樣等粉絲多了，做營銷就比較簡單了。如果沒有粉絲你做營銷也沒有啥效果。

2，利用微信做移動互聯網營銷

移動互聯網中可以說微信是大家使用的最多的一款即時通訊軟件了。幾乎人人都玩微信。因為微信比較方便，功能多，而且是當今用的最多的。那么如何利用微信做網絡營銷呢？

前面已經和大家說過了。要利用電腦讓用戶加你的微信號，等粉絲多了，就可以利用微信來發布一些產品或者服務了。請切記不要發的過多。否則會被用戶拉黑的。其實微信朋友圈是熟人之間交流的地方，大家一般都比較反感廣告。但是大家只要不要發的太多就沒事。畢竟朋友圈的廣告也是有的。

而且大家也可以把微信的名稱，個性簽名上都設置你的產品信息或者服務信息。因為微信附近的人都是可以看到的。這樣就可以不動動的做網絡營銷了。而且也要把微信做為主要的營銷工具。

微信號：vyicoo

第二篇：移動互聯網時代營銷

移動購物生命周期的6大關鍵

在移動購物生命周期的6 個明顯不同的階段中，營銷人員有機會促使移動購物用戶注意到他們銷售的產品，同時影響這些用戶的購買行為。

1.預購階段。移動購物用戶在這個階段主要進行思考、研究。在考慮是否要去商店購買商品前，消費者會使用它們的智能手機和平板電腦來研究商品。移動終端是一種拉動的媒介，而不是推動的媒介。這意味著與將信息通過電視媒介推薦給消費者不同，營銷人員必須根據特定消費者的時間點、心智模式和所處位置來決定產品信息的位置，從而使得這些信息能夠被消費者讀取。

2.在途階段。這個階段存在于消費者去商店購物或者外出辦事時。有了新的基于位置的營銷能力后，營銷人員能夠利用例如智能手機定位之類的信息，向已選擇接收有價值信息的消費者發送高度精確并且相關性強的信息。營銷人員必須通過給消費者創造價值來促使他們在相關的手機App 上分享位置信息。

3.在店階段。這個階段發生在實體店內。在互聯網的早期拓荒時代，實體店對于生意而言是一個負擔，因為在線零售商能夠直接向消費者銷售，相關費用更低。當一些零售商因為固守實體狀態正在失去識別移動購物用戶并與他們互動的機會時，其他競爭對手恰恰正在利用互動能力做這項工作。

4.決策階段。當消費者實際接觸他們考慮購買的商品時，這個階段就到了。通過移動互聯產業所稱的精確營銷的手段，營銷人員能夠利用多種技術手段一邊與消費者實時互動，一邊保持實時定價的能力。比如說，一些消費者在經過一件特定商品時能接收實時的優惠信息，比如說，一件商品正在打折。每當一批商品被售出，根據庫存記錄和價格記錄，在下一批顧客到來時這批商品將恢復原價。消費者可以用智能手機掃描商品并且通過一種易于使用的先進技術來進行現場比價。

5.購買階段。這個階段給營銷人員提供了最后一個影響購物者的機會。由于企業將更多的移動自校驗選項和移動能力納入到銷售系統，報價和還價過程可以在實際購買和結賬過程中呈現在消費者面前。像寶潔和卡夫食品這樣的公司，他們正處在探索如何在這個關鍵點發揮更大作用的早期階段。

6.售后階段。這個階段發生在實際購買商品后。在這個階段消費者通過移動終端與朋友或者同事交換他們最近購買的商品的照片、視頻和信息，同時不斷地接收并且反饋信息。這對于營銷人員的挑戰是，如何在這個交流階段挖掘價值。各種品牌都已經或將正計劃成為移動購物生命周期的不同階段中不可或缺的部分，我們將在下面的章節中具體討論這一點。一些公司已經或將在這六個方面積極行動，而有些公司只有有限的行動。在某些情況下，由于受到營銷人員的影響，一個消費者可能從購物周期的某一階段直接跳到實際成交階段，這點我們將在后面詳細介紹。

移動戰略，一個品牌的核心

落實移動影響力的方法就是，對移動戰略進行一些調整以使它與公司的其他渠道相協調。盡管從邏輯上講在很多公司移動戰略活動總是從研發階段開始試驗，可下一階段就需要移動戰略進行實踐。移動影響力的領導者并未把移動戰略作為其他渠道的補充，而是將它作為公司戰略的整體的一部分。

安德魯 科文（Andrew“Drew”Koven）在寫作此文時是剛加入Guess公司的電子商務部門副總裁，他的團隊從事IT 業務、零售商店業務以及營銷業務，引領公司移動和數字戰略方向。科文對移動戰略并不陌生，在早些時候，他是史蒂夫 馬登（Steve Madden）公司的電子商務和消費者體驗部門總裁。他極力推動這家時尚公司的文化轉型，將多個渠道整合為一個整體，并以客戶為中心。他有豐富的數字交互經驗，曾擔任梅利莎&道格的數字營銷主管、在線從事食品雜貨業的先行者ShopLink 的企業發展和客戶關系管理部門副總裁、1999年FreshDirect 公司的首席營銷官。科文在Guess的工作是管理公司的電子商務、數字營銷和客戶服務業務，包括領導一個管理多個品牌和網站的團隊。他負責協助制定長期戰略以及使數字對貿易產生最大的影響。科文說：

移動戰略正在成為一個品牌的核心，因為消費者擁有前所未有的獲取信息和分享信息的能力，并且擁有工具來使用這些信息。我在Guess 的工作集中在與我的同事一起工作，以確保客戶感受到卓越的體驗。

一些頂級品牌目前的移動戰略與之相符。我一直把電子商務和數字移動戰略看成是直接吸引消費者的渠道。將高接觸性的零售商店環境中的最好的做法衍生到每一個方面，并且協調性地為數字時代的個人服務，而這正是成功的關鍵。總之，讓你的品牌活起來！

站在品牌的代言人和消費者的角度來說，移動戰略支撐消費者對透明性的需求。它把消費者的需求擺在了首要和中心的位置。時間最終會說明一切，但是從我的經驗出發，公平地說，為了有效地和對手競爭，不能在長時間內對不同渠道持不同的態度。但這并不容易。這需要幾個部門的大量工作來達到和保持一個正確的狀態。

從我的經驗來說，你必須思考并計劃著使不同事物以無縫化方式一起工作。這需要耐心、集中精力并保持開放的心態。在一個多渠道的環境中，事情可以變化地非常快。若一家公司有自己的專賣店、批發合作伙伴和網站，它的合作伙伴也有自己的店面和數字部門等等，那戰略性思維和及時的行動就十分必要了。市場營銷、零售門店營運和IT 團隊需要分別參與到消息收集、執行和系統集成中來。與我早年在移動方面所做的工作相比，最大的變化是，今天所有人都做好了知識準備去進入一個多渠道的世界，這非常驚人！

因此，我的工作就是形成一個團隊并不斷將團隊作為戰略計劃和執行過程的一部分進行調整。不要覺得這很簡單，這需要大量的工作。

我要謹小慎微，以避免在移動端和桌面的信息架構的重要性和出發點上形成太長距離。我發現最好的產品是品牌美學和易用性的結合。我的經驗和位置設定都是從消費者體驗的角度出發的。

我想消費者會逐漸分成兩個陣營，在實體店購物的陣營和在網上購物的陣營。現在我使用互聯網幫助在商店購物，換言之，移動終端改變了數字產業。今天的每件事都是相輔相成的，這使得消費者、與他相同的那些人和品牌商共同在決策方面合作。當你將能夠迅速推出產品，并迅速將得到反饋的社會成分加入其中時，它不僅會變得更加強大，而且會變得更加有趣。

我進入移動產業如此之早并十分積極的一個原因是，我從來沒有把移動渠道看成是與其他零售渠道相隔離或割裂的單獨渠道。我總是把它看成是人們研究、溝通交流和購物的一個自然產物。我從來沒有認為這是一個割裂的渠道。我從來不認同網絡和實體店的鴻溝，并總是嘗試跨部門協作和創新。一切事業都起始于構想。

有一個我經常捫心自問并詢問別人的哲學問題，“為什么我做同樣的事情但在不同渠道的表現卻完全不同。換句話說，為什么對不同的消費者我得用不同的方式呢？”所以，如果我擁有一個有著優秀外觀和產品的商店，我想我會使所有渠道保持一致，不管這些渠道是數字渠道、實體商店、批發商還是其他什么。另外，我還把每個渠道看成是連續統一的。如果愿意，你就能夠在不同的渠道投入足夠的創造力、智力和情感。這樣就能夠獲得成功。零售商店渠道仍然實現了85％到90％的業務收入。由于多渠道的零售商負責管理品牌和客戶關系維護，我們需要確保不管在哪個地方、不管消費者接觸到什么信息、不管消費者是不是在實體店購物以及不管他們選擇使用哪種購物工具，我們的反應都必須十分敏銳。在移動購物生命周期理論中，將移動渠道連接到整體營銷計劃中的企業會有優勢。越來越多的消費者在不同的屏幕中切換，無論這些屏幕是電視、個人電腦、平板電腦還是智能手機，而企業需要提供一個相似的積極體驗和價值。

移動全球化

手機普及程度遠超電視或者臺式機，這成為了一種全球性的現象。在有些國家人們由于沒有電腦所以從來沒有機會使用互聯網，但是通過手機他們有了使用互聯網的機會。手機的用戶數量已經超過了60 億并且仍然在增長中這給很多市場營銷人員提供了巨大的機會。看看這些統計：

● 全球超過20 億人口使用互聯網。

● 在發展中國家，只有20% 的居民能夠接入互聯網。

● 70% 的發達國家的居民能夠介入互聯網；在冰島、荷蘭、挪威、瑞

典超過90% 的人口能夠接入互聯網。

● 僅僅在一年內，印度增加了1.42 億移動互聯網用戶，是同年非洲用

戶增加數目的兩倍，超過了阿拉伯國家和歐洲國家的增加數目的總和。

● 移動電話普及率提高最快的國家是巴西、哥斯達黎加和哈薩克斯坦。

● 新增發展中國家用戶超過了新增移動用戶的80%。

移動影響力的領導者了解這些統計數字的重要性并且重視全球在移動方面的先行者。100多個國家和地區的手機普及率已經超過人口總量。

越來越多的移動設備將獲得更多的互聯網入口和更快的速度，而其中一些市場比其他市場增長快。移動運營商們都發現，移動寬帶是他們收入增長最快的業務。根據美國市場研究公司的預測，移動運營商的收入在2016 年將達到9 760 億美元，其中主要部分來自移動寬帶。這意味著移動消費者將享受更快捷的服務，而到2016 年全世界40% 的手機用戶都將享受移動寬帶服務。根據市場研究公司的研究結果，增長率最高的地區是亞太地區和拉丁美洲，而歐洲、非洲和中東地區呈現小幅下降趨勢。

第三篇：移動互聯網營銷方案

移動互聯網營銷方案

企業營銷首先思考的定位問題！核心產品定位、核心競爭力定位、目標客戶定位、核心關鍵詞定位、商業模式定位

移動互聯網營銷起點：

企業定位評估

一：我的核心優勢-----核心優勢定位

二：我能提供什么-----核心產品定位

三：我的需求是什么----目標客戶定位

四：我是誰-------品牌定位

怎樣能更專業、精準定位呢？？是否有專業的平臺

第四篇：移動互聯網營銷的好處

昆山博智永達互動營銷有限公司

移動互聯網營銷的好處

移動互聯網就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。在最近幾年里，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的，所以移動互聯網可以預見將會創造怎樣的經濟神話。

移動互聯網營銷借助彩信、短信群發、wap、二維碼、手機客戶端等手機和移動互聯網技術，市場上的移動互聯網營銷主要包括短信、彩信、彩鈴等方式。這些新營銷方式不僅具有靈活性、互動性、傳播性、目標受眾準確的特點。

基于您的消費者數據、交易數據、溝通數據進行分析，從而讓消費者無論是以主動或被動的方式，無論是從網絡、信箱、郵箱或是手機短信、彩信、微博、微信，移動終端App等渠道，都能及時獲得自己需要了解的信息。

并且，您還可以利用先購、限時、專場、買贈等個性化推廣，用最便捷的網絡組合捕捉消費者的響應。

創新

一、技術的創新：手機終端的創新；開發多樣化的移動數據業務；安全技術的開發。

二、營銷的創新包括：營銷信息的創新；營銷方式的創新；營銷思路的創新。

三、產業價值鏈的調整和完善。

昆山博智永達互動營銷有限公司

第五篇：課題：移動互聯網與內容營銷

課題：移動互聯網與內容營銷

——記于2014年6月23日星期一 漂流大神原話記錄：

首先 移動互聯網的概念 相對來說 我個人意見 其實對于落地經營的商家最有價值 原因是 很簡單 店是定的 人就是動的，所以才要講移動互聯；如果反過來是淘寶店 店本身就是網上的 人移動還是在家里宅 其實意義不是很大

那么 另一個最近很紅 可能都紅到過氣的概念 就是內容營銷 用北京海淀土肥圓的理解來看就是相對傳統廣告把濃妝艷抹地臉給你看 內容營銷指得是 將內在表現給你

舉個例子 如果營銷是相親 傳統廣告就是一張寫真照片 內容營銷就是把QQ空間和日記給你看 讓你感覺到這是一個多么賢良淑德秀外慧中的女紙

是不是真的把從三歲到二十七歲的日記給你看了 其實不重要 重要的是 一種坦誠相見放下防備 讓你走到我內心深處去體驗和觀察的態度

不能把消費者當傻子 但是如果你把他們都當和你智力相當 你也錯了 因為世界太大時間太短 匆匆人生有幾個人逗比會把一款產品研究到底 即便有 相信我 他們的人際關系也不會太好

真正別人追捧的所謂達人 其實也多半是抬轎子吹號子的 我有個同學 獸藥博士 我們都不

和他吃飯的 不能問 忍不住問一句 這一桌飯就別吃了

那為什么 要把移動互聯網和內容營銷聯系在一起 是因為移動互聯網的形成 真正為移動營銷奠定了內容傳輸的環境

舉個例子 我們現在正在一個鳥不拉屎的省份 推進一個移動互聯網內容營銷現代化傳媒富媒體3D立體傳播整合營銷的方案

簡單說 就是個地鐵站的廣告牌子中裝上WIFI

你到西直門了 西直門的一塊地鐵燈箱 提示你請鏈接“WIFI--嘉茂影城，免費拿優惠，玩友誼，看大片” 玩游戲

你連上一看 需要用微信號訂閱嘉茂影城的訂閱號

訂閱上 1 游戲-特2的一個游戲 但是有積分，積分連續在榜首1周的時間，送一張特價電影票 2 電影預告片+優惠券 超快速 幾秒鐘就下載一個1080的2分鐘預告片

整套系統和外網唯一的通信就是訂閱微信號

電影預告片是存在內網服務器上的 隨便下 速度快

這就是 移動互聯網和內容營銷的結合點 當然本地內網WiFi不算事嚴格意義上的移動互聯網

技術上提供了短時間內傳輸大文件的可能 人在一些場所 總是閑得厲害的 無論是玩游戲的驅動 還是拿優惠券或者看預告片的驅動 都讓一個原本很傳統的平面燈箱 成了一個數據營銷平臺

我不敢說 無聊看了預告片的人有多少會去旁邊看電影 但是在成本沒有增加多少的前提下，一天向外發放了幾萬次電影預告片 吸收了數千微信粉絲

相信所有做廣告的人 都能夠感知到其中的銷售價值

傳統媒體 因為媒體和受眾 永遠是一擊即離的關系 所以我們要 露 亮 透

但是在移動互聯網環境下 一個對你有喜好的消費者 可能一整天都泡在你的微信號 QQ空間 微官網上

所以說 內容營銷的春天剛剛到來 等3G4G50G的費用更低 那才是真正爆發的時候 到時候 你是做西餐的 你和旁邊的火葬場不對是電影院合作 傳輸廚師烹飪的視頻找個西歐的男子 一水法國廚師制服 做飯那叫一個細致 切個胡蘿卜跟捏費列羅似的內容 就是把里子給別人看 人的潛意識 相對會認為你是真的 起碼比面子真

你是城管 你拍一個微乳雄壯的海報 敬禮 誓死保衛人民不受小商小販毒害

或者 拍一個視頻 找四十幾個人 輪著扶老奶奶過馬路 那個老奶奶都要累死了 可是還是會有很多人覺得好有人情味啊