第一篇：平面設計中中國傳統圖形元素探索論文

貴州工程應用技術學院藝術學院2013級學生中國傳統文化歷史悠久、博大精深，有著深厚的文化底蘊，彰顯著中華民族傳統文化別具一格的魅力。圖形元素是中國傳統文化中比較重要的構成元素，有著非常悠久的發展歷史，從文字的演變、書法藝術和服飾圖案的豐富多彩都體現著圖形元素的獨特魅力。在現代平面設計中，巧妙地融入中國傳統圖形元素，將會使得平面設計的意蘊更豐富、更具有文化氣息，給人一種耳目一新的感覺，以及文化視覺沖擊，觸碰人們的心靈和思想。本文簡單分析了中國傳統圖形元素的意蘊，以及在平面設計中滲透中國傳統圖形元素的有效策略。隨著經濟的快速發展，傳統文化的流失較為嚴重，我國已經越來越重視傳統文化的傳承與發揚，并且我國優秀的民族文化也正以較快的步伐邁向世界，讓世界共享中國傳統文化的精髓與魅力。信息技術的發展以及人們審美意識的提高，對平面設計提出更高的要求，除了在平面設計中引入新鮮的現代元素之外，還應巧妙地滲透傳統文化，其中以中國傳統圖形元素為代表的平面設計作品不僅能給人們帶來視覺享受，還能輻射出優良的傳統文化，可謂是一舉兩得.一、中國傳統圖形元素的意蘊

1.圖案蘊含著信仰

在我國的原始社會時期，人們就把圖騰當成個人信仰進行崇拜，將圖案作為自己的精神文化生活中的重要組成部分。翻閱我國的歷史可知，原始社會的人們把各種各樣的圖案圖騰刻畫在器物器皿或巖壁上，這是迄今發現的最早的傳統圖形。即使這些構圖比較簡單，也沒有任何章法，卻能蘊含著原始社會的人們非常虔誠、淳樸、高尚的精神信仰。在原始社會中，不同地域都有著各不相同的部落，并且他們所崇拜的圖騰也是有很大的差異，所以創作出的圖案也是不同的，有些原始部落將植物圖案作為信仰崇拜，有些原始部落則將動作圖案作為信仰崇拜。

2.圖案承載著精神思想

中國傳統文化是非常豐富的，且極具教育意義，其中儒家思想、道家思想、釋家思想成為我國傳統文化的精髓，它是古人維護社會運行以及規范個人行為的標準，并對后代影響十分深遠。當然，儒家思想對社會的影響是最為廣泛的。孔子是儒家學派的創始人，起初是作為一種宗法制度，成為了古人治理家政的最高指導思想，并且最后儒家思想演變成為治理國家事務的精神理念。研究我國古代文化藝術可見，儒家思想對民間藝術和傳統圖案的影響也是極其深遠，在傳統圖案元素中仍然可以感受到儒家思想的先進理念。例如，傳統的白鶴圖案則示意為父子關系，鳳凰圖案示意為君臣關系，并且這些圖案在不同的場合中呈現出來，其思想指向也是各不相同。

3.圖案體現著民間風俗

在中國傳統文化中民間風俗是非常重要的構成部分，在傳統民間工藝中民俗文化被體現得非常充分，例如陶瓷、泥塑、剪紙等一些手工制品中都是將各種圖案結合起來從而流露出與眾不同的民俗文化。每逢春節時，在民間的各個家庭都會在房子里粘貼各種剪紙圖案，在糧倉張貼五谷豐登圖案、在大門上張貼年年有余圖案，這些都是寄托著老百姓對美好生活的向往和期盼。此外，在其它喜慶的節日同樣有著非常豐富的、寓意不同的圖案。在民族服飾上，我們同樣可以看到豐富多彩、顏色各異的圖案，這也象征著各族人民的生活風俗以及對美好生活的向往。當今，人們的生活受到多元化的文化的沖擊，其審美觀念也有所轉變，其審美要求更高，雖然有些傳統圖案元素看起來并不是很光鮮亮麗，卻體現著民族文化的獨具魅力。

二、平面設計中運用中國傳統圖形元素的有效策略

1.文字圖形的有效運用

在平面設計過程中，運用字體圖形使之同時兼具裝飾性和可閱讀性等功能。例如包裝設計、海報設計、封面標題設計等，不僅體現出字體的裝飾性作用，還充分展示字體的形式美感。中國漢字的字體繁多，每種字體都有著獨特的審美藝術，都具備很強的形式美感。在平面設計中，可以對漢字的筆劃點、豎、橫、撇、捺等部位進行擴展和延伸，創造性地進行設計，讓文字圖形化，能進一步加深讀者對文字圖案的印象。在文字圖形設計中，還能在文字的大小對比、排版、疏密排布、筆劃粗細等多方面進行創造性設計，使文字圖案具備較強的韻律感和節奏感，給讀者美的享受。假設有文字與圖形進行搭配，在處理字體時就需要重視圖形與文字的協調統一，按照圖形的復雜程度、大小等選擇合適的字體、字體大小以此來增強視覺效果。圖形設計與文字設計必須要有主次之分，有強有弱，層次分明，在有限的空間中達到最完美的藝術效果。此外，在設計文字圖形時，需要考慮到編排效果，例如畫冊則要求做到精致，文本要整潔工整，有著較強的現代感，并且還需要留出空白空間，字體選用黑體為最合適，字體稍小，行距稍大。而如果是散文、小說之類的，字跡也不宜過粗，行距調整事宜，不同級別的標題也要用字體、大小來區分。如果是設計廣告招牌，要結合商店的經營范圍，若是餐飲店則要求字樣時尚、活潑，顏色鮮艷醒目。在設計名片時，字體不能過于夸張，要看著舒服整潔。

2.吉祥圖案的有效運用

在平面設計中經常會運用到中國傳統圖形元素中的吉祥圖案，從本質上講，構成與圖案是對同一個問題在不同背景下的不同認識，圖案構成一方面要追求時尚，另一方面還要彰顯民族特色，這樣才能滿足社會發展的需要，這就要求設計者能合理地運用圖案元素以及當代構成理念進行完美展現。例如，2008年北京奧運會的吉祥物，很好地將人與動物的形象巧妙結合，象征著人與動物、自然的和諧共存天人合一的理念。把中國傳統圖形引用到了吉祥物上，其中“貝貝”帽子紋飾就引用了中國新石器時代的魚紋圖案。就在平面設計中，應用較為廣泛的吉祥圖案包括：春花三杰、香花三元、春蘭秋菊、鳳戲牡丹、歲寒三友、天仙壽芝、魚龍變化等等一些象征吉祥如意、健康平安的景物或動物。由于吉祥圖案的紋樣是豐富多變的，所以在設計過程中，要提前搜集多種一些類似的圖案進行對比分析，如福字、壽字、喜字等，找出形式不同的圖案之間的關鍵因素，然后不斷地對其設計作品進行修改和調整，直到滿意為止。

3.民俗圖形的有效運用

我國有56個民族，各具獨特鮮明的民族特色和民族文化，在平面設計中運用民俗圖形也是社會發展的需要，也滿足于人們的審美需求。現代社會對傳統民俗圖案也非常喜歡，尤其是一些傳統的喜慶圖案，受到人們的廣發歡迎，它象征著吉祥、平安，寄托著人們對美好生活的追求。目前，運用較多的民俗圖形元素主要包括金魚數尾、獅子滾繡球、兒童抱鯉魚、三羊鼎立、象馱寶瓶、雞立于石上等等。例如，在運用鯉魚元素時，通過傳統剪紙的鯉魚元素，來體現平面設計作品的民族特色和文化感，鯉魚象征著富貴、吉祥、健康和幸福，也寓意繁榮、歡樂，所以深受人們喜愛。再如，在設計龍鳳這些有著極強中國傳統文化特色的民俗圖案時，都會把鳳凰和龍放在一起，代表著龍鳳吉祥的寓意。設計者應不斷學習我國傳統文化和民族文化，深入挖掘各種民俗圖形所代表的寓意，然后在設計中結合人們的審美需求，將現代設計理念融入到其中，創造出既具時代感，也充滿民族特色的作品，給人們無盡的美感享受.總結

中國傳統圖形元素是中華民族的文化經典，代表著優良的中國傳統文化的精髓，彰顯著民族文化的魅力。在平面設計中，有效地、巧妙地運用這些傳統圖形元素將會使得設計作品充滿濃厚的民族文化氣息，不僅給人視覺上的沖擊，還能給人精神和思想上的享受。

第二篇：中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統元素在設計中的應用

中國傳統文化種類繁多，內容豐富，其歷經時間的沉淀，幾經建構一解構一再建構，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術表現手法和表現形式。如:新石器時代自然和諧的彩陶、商周雄渾神秘的青銅器紋飾、戰國時期靈巧多變的器皿，以及逸筆草草的國畫筆墨、板刻結圓的裝飾圖案、造型夸張的民間剪紙、色彩強烈的木版年畫等等，都充分體現了或恢弘或靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。許多元素隨著時間的推移、歷史的變遷，科技和工藝的不斷演進經久不衰，從而形成了中國特有的傳統元素。這些傳統元素凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。

中國的傳統文化是中國五千年的歷史沉淀，代表著中國人民的智慧。很多人意識到中國傳統元素具有很大的商業價值，近年來中國的傳統元素在社會的各個領域中得到廣泛的運用。比如廣告的設計，企業標識的設計，產品包裝的設計，建筑風格的設計等。在這些領域里，傳統文化備受青睞。

㈠傳統元素在廣告設計中的應用

在這個廣告滿天飛的時代，如何讓自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅僅是需要創意來抓住受眾的眼球，而且還需具有一定的歷史沉積來提升企業的內涵。傳統文化的運用是好的廣告創意和設計的靈感來源。隨著人們對傳統文化的認識不斷地加深，傳統文化在社會上發揮的作用的不斷加強，人們對傳統文化也越來越重視，傳統文化在廣告設計這一領域的運用也不斷的增加！

中國傳統元素不僅在廣告的平面設計中都得到廣泛運用，如海信電視的平面廣告，把海信電視的超薄概念與中國傳統畫的形式相結合，很好的詮釋了海信電視的超薄訴求。而且在廣告文案的創作上也是大力借用中國的傳統文化。如孔府家酒抓住家對中國人的特殊感情而創作的廣告語——“孔府家酒，叫人想家”，這一廣告語是家喻戶曉的，它是中國酒類廣告的經典。這則廣告語雖然只有很短的八個字，但是里面蘊含的意義卻是非常強烈、真摯的，使無數人心動，引起了無數人對家的眷戀。從而加深了對孔府家酒的影響。此外在廣告形象的選擇上也利用了中國的傳統元素。“百年潤發”電視廣告堪稱具有中國特色的經典之作。這則廣告以京劇作為背景音樂，并出現了京劇臉譜和練京劇的畫面，有一種濃厚的文化氣息。我想這則廣告之所以能夠打動很多人，被人們奉為經典，感動人心靈的絕不僅僅是周潤發精湛的演技，還有廣告里所蘊含的中國傳統文化因素。因為這些東西已經在我們的心里扎根發芽，與它有關的東西都會觸動我們的心靈。廣告主也正是抓住了這樣的情感，與受眾溝通，達到廣告的目的。

只要正確把握中國傳統元素的意義，找到傳統元素與產品的契合點，利用中國傳統元素設計廣告能給企業帶來意想不到的效果。

㈡中國傳統元素在標志上的應用

中國傳統元素是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是其他藝術形式難以替代的。這一切無不為現代標志設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。中國傳統元素的利用在這一領域的應用也最為廣泛。如2008北京奧運會會徽的設計就是利用了印章。印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號一印章，作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史土是一個重大的突破和創新。以古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾:世界給我以信任，我給世界以輝煌!這個標志名為“中國印·舞動的北京”，會徽印信中的篆字京，代表青春煥發的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印信的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為土體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。整個造型體現了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美拴釋。這一會徽的設計同時不僅體現的是奧運會的精神，也是中國傳統文化與現代社會的結合，發揚了中國的傳統文化。

在標識的設計上有很多是利用中國傳統吉祥元素的，如香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的喜相逢的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠的王者精神表達得淋漓盡至。用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印

㈢中國傳統元素在包裝設計上的應用

包裝設計是一種視覺傳達設計，放眼全球，成功包裝作品的沖擊力正是源于其獨特的視覺語言。在我國，隨著信息化數字化時代的到來，人們的審美觀念和價值取向都發生了很大的變化，以人為本的設計成為了一種趨勢。我國的設計師在包裝設計方面更加注重人性化設計，做出了一些可喜的嘗試，并傳達出富有民族特色和時代感的審美內涵。因此，我們應加強包括設計理論與教育方面的研究和探索，并從實踐中總結成功經驗，更好地將中國傳統元素運用到包裝設計中。

歷年的中秋節，月餅是其中的重頭戲。商家不能在月餅上突破，就選則在月餅的包裝上。很多月餅昂貴的價格不在于產品的原料有多么貴，而在于產品的包裝的精致和奢華！縱觀市場的月餅的包裝，大部分的包裝是利用中國的傳統的剪紙藝術。剪紙藝術我國的民間剪紙造型簡練，內容豐富,與鏤空的點、線、月牙紋、鋸齒紋形成對比，產生美的節奏，和諧的韻律，多以表達吉祥、美好的寓意。既能升華產品，又能傳達濃濃的中國傳統氣息，增添節日的氛圍。

不僅是剪紙，刺繡，陶瓷與泥塑陶瓷藝術等一些中國傳統元素設計在包裝上是廣泛的應用。如步步高的青花瓷手機，愛國者的哥窯相機等。，利用中國傳統元素來包裝產品，不僅使產品產品更加美觀，而且現代科技與傳統元素的結合也提高了產品的檔次。為了迎合當代消費者的需求, 利用現代的材料有意去仿造傳統材料進行包裝設計, 或者用特殊生產工藝對包裝材料進行加工使之具有傳統材料的質地特征。如用玻璃模仿竹桶、葫蘆的造型；運用燙金、鏤刻技術將圖案與紋樣體現在包裝上等等。福建名產“鐵觀音茶”包裝盒,采用大面積燙金凹凸工藝,觀音佛像映在金碧輝煌之中,深受顧客喜愛。“酒鬼酒”的包裝設計, 用陶瓷來模仿麻袋的質地, 這是設計家實地了解和熟悉了用麻、絲、獸毛等纖維，并從中得到啟發設計出的，其外部造型線條柔和，而瓶中央的紅色方塊上的“酒鬼”而字雄勁有力，具有濃厚傳統民族特色而又不失強烈現代感。

㈣中國傳統元素在城市建筑設計上的運用

建筑設計是體現一個城市或一個國家水準的重要標志之一。優秀的建筑設計是代表著一個民族的文化。一種建筑代表著一個地方，說到胡同兒就能聯想到北京，看到吊腳樓就知道到了湘西，看到圍屋就知道是客家人居住之地??，可是這些富有民族特色的建筑卻不斷的消亡，取而代之的是千篇一律的水泥鋼筋混合物！

隨著人們對于傳統文化的認識的不斷加深，人們對于傳統建筑符號在現代建筑設計上的應用也不斷增加。如2010年上海世博會中國館的設計。中國館在建筑設計上以“城市發展中的中華智慧”為主題，由于形狀酷似一頂古帽，因此被命名為“東方之冠”。

“東方之冠”的構思主題，表達中國文化的精神與氣質。國家館居中升起、層疊出挑，成為凝聚中國元素、象征中國精神的雕塑感造型主體——東方之冠；地區館水平展開，以舒展的平臺基座的形態映襯國家館，成為開放、柔性、親民、層次豐富的城市廣場；二者互為對仗、互相補充，共同組成表達盛世大國主題的統一整體。國家館、地區館功能上下分區、造型主從配合，空間以南北向主軸統領，形成壯觀的城市空間序列，形成獨一無二的標志性建筑群體。以和諧為核心，展現中國古代科技智慧和現代科技的飛躍發展，中國城市文明的進程，展示中國莊重詳和的國家形象。

利用中國傳統元素的設計構想不僅增強文化的歷史感，也有利于現代設計理念的延伸。對傳統古文化元素加以改造提煉和運用，使其更具有名族性和時代性。如何深入了解和應用傳統文化元素，為設計增加附加價值很值得我們研究。有位設計大師曾說的“5000年的文化底蘊，使中國傳統元素這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創造力。這一系列富有誘惑力的價值，在“現代”的中國發展中卻有漸漸磨滅的傾向。”這提醒著我們，重新審視自己的傳統文化血脈。也提醒著我們中國傳統元素的設計價值是不可估量的。

第三篇：中國傳統藝術在平面設計中的應用修改

中國傳統藝術在平面設計中的應用

【摘　要】在中國浩瀚的文化寶庫中，傳統藝術是一顆璀璨的明珠，它是中華民族的寶貴財富，也是華夏文明的一道亮麗風景。本文將著重論述平面設計中如何運用篆刻藝術、漢字藝術和傳統圖案藝術，以及在傳統藝術的推動下平面設計怎樣可以走出國門，走向世界。

【關鍵詞】傳統藝術；平面設計；漢字

平面設計應當代社會的商業需求而生，是藝術與商業的完美結合。它存在于人們生活的方方面面，是一個國家社會發展水平和一個民族文明程度的體現，也是一個民族文化特色和審美情趣的重要表現。在經濟全球化和世界文化大融合的今天，我們面臨著怎樣才能在華夏文明五千年的文化寶庫中，發現和吸收優秀的歷史文化遺產，并將之與平面設計相結合，探索出一條全新的設計道路，設計出具有中國特色，民族風格的設計作品。中國有博大精深的傳統文化，悠久的歷史，造就了中華民族深厚的文化底蘊，形成了具有中國特色的傳統文化藝術體系。在詩歌、書法、繪畫、雕刻等文化美術領域和年畫、皮影、剪紙、戲曲等民間藝術領域處處體現了中華民族特有的審美思想和精神理念。深入研究中國傳統藝術對平面設計在思想上和形式上的影響，對中國平面設計走向世界有著重要意義。

一、中國傳統藝術在平面設計中應運的意義

1、探尋民族性的需要

傳統藝術在本土化和民族化的環境中通過平面設計延伸著自己的思想和風格，現代的平面設計是傳統藝術與現代設計理念的完美融合，是承載傳統的藝術的設計理念的地域性促進了這一融合。由于平面設計融合了傳統藝術元素，所以體現出了明顯的民族性特征。中華民族設計藝術要想不斷發展，也必須通現代設計這種平臺來實現。現代平面設計擷取中國傳統藝術中的優秀養分，是要將傳統藝術中的優秀元素和理念運用在現代平面設計中，以形成帶有民族特色和古典內涵的現代設計藝術和體系。因此，在平面設計中應運中國傳統藝術，是探尋平面設計民族性的需要，是傳統藝術在平面設計中延續。

2、平面設計競爭性的需要

平面設計是藝術與商業的結合，商業性決定了它必須要投入市場，參與市場競爭，這也是平面設計與其他藝術的最大區別之一。文化屬性及藝術元素的較量和市場競爭始存在于平面設計的發展過程中，影響并決定了平面設計藝術的發展。將傳統的藝術元素經過轉化和改造，運用在現代平面設計中，無形中會極大地增強現代平面設計的市場競爭力。這種傳統的審美情趣和返璞歸真、回歸傳統的思想和理念存在于任何一種平面設計中，如：包裝、海報、報紙、品牌標志、網絡廣告、書籍封面等。人們在消費過程中都普遍純在一種依賴傳統的心理，但同時他們又希望創新的存在，這也正是平面設計創新中運用傳統藝術樣式的根源所在。從一定程度上將，平面設計的競爭性不僅呈現在市場競爭方面，還存在于對傳統藝術的領悟和運用能力的競爭。

3、現代平面設計發展的需要

現代平面設計存在著現代性，平時我們所說的時尚、流行只是現代性的一種表象，雖然流行元素的加入可以提現平面設計一定的現代性，但是只有將平面設計中的流行元素與現代設計藝術的現代性合理地區分開來，才能使現代設計中的流行元素經得起時間的考驗。現代平面設計中，流行元素只是短期內時代特征的一種體現，而現代性則是平面設計發展的根本需求。進一步講，只有將中國傳統藝術與現代平面設計相結合，再在形式上應用流行元素來表現，才能真正表現出平面設計的現代性風格。在平面設計中保留中國傳統藝術的形式與理念，再融合作者的思想和情感，才能使作品更加傳神。也只有在平面設計中準確表達出傳統藝術的情趣和內涵，正確而靈活地運用傳統藝術的手法，才能體現出傳統藝術的內在美，傳達出平面設計作品的神韻。

二、中國傳統藝術在平面設計中的應用

1、平面設計中應用中國傳統的圖案藝術

因為傳統藝術文化中，圖案藝術是非常重要的組成部分，其特有地域特征和強烈的民族性決定了現代平面設計中應用中國傳統圖案藝術是一種理性的需求。從審美角度分析，現代平面設計是以傳統藝術文化為基礎的，是中國現代平面設計體現中國特色文化形象的重要手段。在將中國傳統藝術應用到平面設計中時，不能簡單地進行傳統藝術的照搬和臨摹，而是要在本質上讓兩者有機結合，從文化內涵和神韻上融合在一起，這就要求現代平面設計人員必須有更為廣闊的文化視野，充分吸收我國傳統藝術的精華，在繼承和發揚傳統文化的過程中獲取創作的靈感，使創意作品中充分體現民族特色和藝術魅力。正因如此，在現代平面設計中，很多設計師都融入了傳統的圖案藝術。

奧運會的五環旗標志就是一個典型的傳統圖案藝術與現代設計理念相結合的范例。通過在現代平面設計中巧妙融合傳統的圖案藝術，形成了獨具風格的設計方案，體現出民族藝術獨特的魅力。還有香港鳳凰衛視的徽標，也是傳統圖案藝術與現代平面設計相結合的產物，民族文化厚實而凝重的底蘊在這里得到淋漓盡致的體現，由一對鳳鳥盤旋對望的“喜相逢”圖案，表達出了圓滿吉祥的含義，也是對美好生活的向往和對光明前景的展望。我國傳統藝術高超的藝術手法在這個圖案中得到完美體現。由此也可以看出，將傳統圖案藝術與現代平面設計相結合的時候，要注意色彩的變化和統一，注重色彩的協調與對比，不能完全照搬傳統圖案中的色彩元素，而應該進一部地修改和創新，才能使現代平面設計的民族特征和現代性體現出來。

2、平面設計中應用篆刻藝術

中國傳統視覺藝術中還有一種獨有的手工藝術，那就是篆刻，篆刻藝術不同于雕刻，它有著獨特的民族風格，是一種通過外部形象而體現內部蘊含的手工藝術。發展到現代，篆刻已成為獨具中國特色的藝術體系。是中華民族幾千年文化的積淀，是中國傳統藝術的精髓。篆刻藝術有著其獨特的形式，在幾千年的發展過程中，它的式樣、色彩、結構等元素通過不斷沉淀，形成了獨具民族風格的圖案藝術，成為現代平面設計創作的靈感源泉，在現代視覺藝術的設計中發揮了重要作用。

篆刻藝術在平面設計中應用的典范之一就是2008年北京奧運會會徽設計。整個標志呈現印章形態，將“Bei-jing2008”的文字用符號化的形式表現出來，運用漢簡書法藝術融合傳統的中國紅色彩設計，將中國特色的民族性、本土性和現代性完整地展現在世人面前。而將采用中國漢簡書法藝術的筆意寫就的“中國印·舞動的北京”字體所展現出來的神韻融入整個徽標之中，在結構、布局上完美展示了中國傳統藝術與現代設計的巧妙結合，受到世界設計領域的贊譽。體現民族特色、獨具傳統風格、展示現代藝術是該設計成功的根本原因。在中國代表誠信的印章形態，也向世人展現出中國人的誠意，這種中國式的承諾體現了中國特色的民族文化，是一種民族精神的象征。通過該圖章設計，中國向世界準確而生動地傳達了北京奧運會的精神。總體上講，這種鮮明、大方的設計給人賞心悅目的感覺，強烈震撼了世界的目光，給人留下了深刻的印象。所以，將中國傳統的文化理念融入現代平面設計中，可以提升設計的藝術價值和人文價值，使設計更具藝術魅力和審美情趣。

3、漢字藝術在現代平面設計中的運用

（1）

標志設計運用漢字設計

人類文明是在人類社會的發展過程中不斷積累和進步的，不同時代的藝術也具有明顯的時代特征。平面設計本身是一種有調理性和邏輯性的創作活動，它通過有序而規律地將平面元素組織在一起，以達到傳達信息，增進溝通的效果。在今天信息大爆炸的時代，傳達信息的手段也更為豐富，廣告招貼、企業標志、商店展示、公共標識、電視宣傳等方式層出不窮，企業通過標志來體現企業文化和精神理念，表明其行為原則和歷史使命，是企業最為核心的形象設計。這種標志不僅要求要高度凝練和概括，還要生動形象，形簡而意深。而在設計中運用漢字則可以準確而明顯地表達出設計主題，以實現企業的需求。在這里，文字不僅僅是一種語言的載體，更是一種符號，是視覺藝術的展現。

我們再來看中國銀行的標志設計，它采用古錢形態作為標志設計的基本外觀，體現了銀行的功能和作用，然后又用“中”字形設計替代了古錢中的方孔，又標明了機構名稱，這種設計理念是現代設計創意與傳統藝術文化相結合的代表。通過簡單而凝練的標志設計，將中國銀行的性質、功能、名稱全面地展現出來，蘊含深刻，形簡而意遠。

（2）

包裝設計中運用漢字

包裝是一個商品的形象，包裝上的文字是傳達商品信息的主要途徑。消費者不僅能通過文字了解商品的功能、用法等有效信息，還可以從中了解到企業文化、品牌形象等商品的獨有內涵。文字在包裝設計中的作用主要體現在商品名稱、品牌形象、廣告作用和產品功能介紹等方面。品牌形象中又包括標志、名稱等方面，通過醒目、個性的形象設計來展示商品的主要信息和企業文化，目的是引起人們的注意，宣傳企業和品牌形象。而標志部分又在文字的基礎上進行設計，進一步提升文字的表現力和文化蘊涵。越是高檔的商品，文字在這方面表現的作用就更為明顯。一些高檔化妝品就采用醒目而獨特的包裝設計方式來表達商品的品牌、名稱等信息，用凝練而概括的文字效果來體現商品的檔次。

結論

在中華民族幾千年的文化寶庫中，傳統藝術有著形式多樣、題材豐富、蘊含深刻、流傳廣泛的特點，在運用中要認真分析和思考其空間運用的特點、陰陽互補的關系、虛實相生的關系。在平面設計的創意過程中，設計師巧妙地運用中國傳統視覺藝術作為指導和靈感源泉，促使中國的平面設計向民族性的方向轉變。

參考文獻：

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第四篇：中國傳統元素在現代標志設計中的運用

傳統文化與現代設計的天然聯系

中國傳統文化種類繁多，內容豐富，歷經時間的沉淀，幾經建構——解構——再建構，綿延不絕，生生不息，積累了大量豐富多彩的藝術表現手法和表現形式。如新石器時代自然和諧的彩陶、商周雄渾神秘的青銅器紋飾、戰國時期靈巧多變的器皿，以及逸筆草草的國畫筆墨、板刻結圓的裝飾圖案、造型夸張的民間剪紙、色彩強烈的木版年畫等等，都充分體現了或恢弘或靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放，或熱烈或娟秀，或質樸或奢華的多種手法。許多元素隨著時間的推移、歷史的變遷，科技和工藝的不斷演進經久不衰，從而形成了中國特有的傳統元素。這些傳統元素凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。

中國傳統元素是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是其他藝術形式難以替代的，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。這一切無不為現代標志設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。

標志是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部份，將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產生聯想，從而產生對品牌的認同感。在整個企業形象的傳遞過程中，因其出現頻率高，應用廣泛，易于被人們認知和記憶。同時，標志設計又受本身所要表達內容的限制，實用價值是它獨立存在的意義所在。

承襲中國傳統美學的觀念，近年來，現代標志設計作品中有很多著意強化傳統與現代的有機結合，運用現代信息符號，對那些具有象征意義的中國傳統元素進行變化、重組、出新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代設計的意味，既體現出現代標志設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區不同的歷史文化特征和審美取向，充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。

現代設計與傳統藝術從本質上講，二者之間具有一種天然的關系，這種聯系在社會高度商業化、信息化的外因“催化”下相互之間必然會產生巨大的影響。如何以現代審美的全新視點去重新審視傳統文化，就像靳棣強先生所說，我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。要在充分理解傳統文化的基礎上延其意、傳其神。讓傳統文化在現代標志設計中得到更新和拓展。更可以借助標志本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進東西方文化之間的對話與互動。把中國傳統元素的精髓融人到現代設計之中，使民族的文化精神和世界的設計語言，共同融匯成現代設計藝術的主流，推動我國現代藝術的進一步發展和繁榮。

漢字書法藝術在現代標志設計中的運用

漢字是在象形文字基礎上經過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性，還有一圖形化、符號化的表現特質。甲骨文、篆、隸、楷等各種書法藝術在表現形式上不但講究字體的造型變化，而且非常重視文字的組合和虛、實、輕、重等整體構成關系。同時，篆刻作為中國獨有的一個藝術門類，其朱文、封泥等不同的外在形式和歷代印學家豐富多變的風格，使得篆刻藝術在方寸之間營造出萬千氣象。這些都為現代標志提供了豐富的視覺元素。

最具代表性的運用為2010年世博會會徽，它以漢字“世”為基礎設計，其中暗含三人合臂相擁的圖形，從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神;并與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。

印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號——印章作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史土是一個重大的突破和創新。以古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾：世界給我以信任，我給世界以輝煌！這個標志名為“中國印〃舞動的北京”，會徽印信中的篆字“京”，代表青春煥發的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來。印信的陰文又將“京”字形幻化為一個飛奔撞線、舞動著迎接勝利的運動員形象，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為土體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。整個造型體現了力與美的高度結合，神在象外，象在言外，言在意外。在運動中傳達出人類體魄和精神的雙重之美，是體育精神的完美拴釋。

傳統圖形在現代標志設計中的提煉與衍生

圖形在傳統藝術中是一種重要的造型要素和風格樣式，是傳統風格構成的外化形式因素。將傳統圖形藝術與現代標志設計相融合，并不是簡單化的復古，而是用現代設計構造基礎的多種手法將傳統圖形符號進行新的設計重組，在提煉和創新傳統圖形的形的同時，還需要通過這種融合能準確地傳情達意。這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，而且能帶有鮮明的時代特征，能夠充分地體現出標志所蘊涵的理念與個性。

許多為世界認同又具有鮮明民族特色和文化內涵的作品，都是從傳統圖形中獲得的靈感，進行提煉和衍生。香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的喜相逢的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠的王者精神表達得淋漓盡至。用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。

中國聯通的標志是中國古代吉祥圖形盤長紋樣的現代演繹。盤長源放佛教的八吉祥，本為源遠流長，生生不息之意。標志采用遷回往復的線條象征信息時代高度發達的現代通信網絡。整個標志易放識記且洋溢著濃郁的民族情結，鮮明的形象所帶來的高認知度，為聯通用戶的擴展和業務推廣起到了積極的作用。

傳統吉樣文化在現代標志設計中的意蘊體現

“吉祥”，其意為預示好運之征兆，祥瑞。《周易〃系辭》有“吉事有祥”的句子，說明吉祥的本意是美好的預兆。在綿延五千年的中國傳統文化長河中，吉祥文化是一條十分重要的支流。它凝結著中國人的倫理情感、生命意識、審美趣味與宗教情懷，源遠流長，博大精深。吉祥文化的影響從古至今，無處不在。不論是古人還是現代人，對美好的事物都一樣的心存向往。中國傳統吉祥圖案體現人們對生活對未來的美好希望和祝福，辦喜事要貼雙喜，過年要貼對聯，北方許多地方貼“年年有余”、“五谷豐登”的年畫等等。如果適宜地把吉祥文化符號的精神元素融入現代標志設計之中，必定會使標志設計更具文化性與社會性。

香港著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志就具有濃重的吉祥意味。標志將傳統符號雙魚演變為西武百貨公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表陰陽哲學觀念的雙魚圖，是中國人對宇宙萬象觀察體會的經驗總結，“萬物負陰而抱陽”，這種陰陽相對，輪回更迭的自然規律，通過漸長漸消、首尾相抱、相互推動旋轉的黑白雙魚表現出來，象征著公司生生不息的生命力，同時魚與余同音，又蘊含著連年有余的特定內涵，精妙誰確，恰到好處。

以上這些傳統元素在標志設計中的應用，往往是多元并存的。如鳳凰衛視、西武百貨等標志都是傳統圖形與吉祥文化，具象與意象，形式與理念的有機結合。這種多元互補的設計構想不但增強了文化厚重感，而且有助于設計理念的延伸和視覺感染力的增強。

第五篇：中國傳統元素變形設計大賽策劃書

一，活動主題

“揚傳統之精華，變現時之風采”

二，活動目的：

本次“中國傳統元素變形設計大賽”活動有益于當代大學生更加了解中國傳統文化元素，體悟傳統元素的精華所在，并學以致用，將傳統與現實相結合。這不僅有利于大學生的創新能力的培養，更加有助于將古至今的沿用。

三，策劃主辦單位：

無錫工藝職業技術學院環境藝術系秘書處

四，活動詳情

1）活動時間：xx年12月3日

2）活動對象:環境藝術系所有學生

3）活動獎勵：一等獎1名

二等獎2名

三等獎3名

優勝獎5名

五，活動要求：

各班均需上交2份設計稿，要求內容符合主題，不得抄襲，需要體現自我個性和傳統元素中的意義。

六，活動準備

1.活動宣傳單11月25日前打印出，并發到各個班。

2.每個部門派一位部長作為比賽的裁判。

3.列出活動所需物品：

三條橫幅（揚傳統之精華，變現時之風采）,獎金200元,本子10本,鋼筆3支

七,注意事項:

1,尊重比賽,尊重裁判,尊重對手,賽出水平,賽出風格.2,裁判必須做到公平,公正,公開,不得有徇私舞弊的行為,若有發現作品取消參賽資格.3,各班級參賽作品必須于12月3日前必須上交,不然取消比賽資格

注:

1,裁判負責在12月15日前決出比賽名額.2,外聯部需負責各獎項獎品.八,經費預算:

1,條幅3條50元

2,獎金200元

3,鋼筆3支50元

4,本子5本30元

合計350元

附：

“中國傳統元素設計大賽”報名表

姓名

班級

聯系方式