第一篇：新商業模式下平面設計的應用的論文

摘要：隨著互聯網的飛速發展和移動客戶端的普及應用，在新型商業模式的沖擊下，平面設計的疆域不斷拓寬。立足于傳統平面設計的基礎和表現方法，并與新媒體技術相融合，視覺傳達設計展現出新的生機和活力。

電子商業模式的發展

互聯網時代的到來，深刻的改變著人們的生產生活方式，也改變了傳統的商業經營模式。越來越多的消費者喜歡通過互聯網購買產品和服務，新型商業模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。人們享受著現代科技所帶來的舒適與便利，在家中、戶外、寢室甚至是辦公室內，敲擊幾下鍵盤，點擊幾下手機，便可享受點餐、購物、打車以及各種上門服務。以挖掘線下資源，通過互聯網作為展示和交易平臺，促成線上用戶與線下商品與服務的消費交易，這種新型的電子商業模式，充分利用互聯網具有海量時時信息且不受地域限制等優勢，發展迅速。B2B、B2C、O2O等多種電子商業模式不斷涌現，企業將比拼的平臺從現實轉移到了鍵盤、互聯網和智能手機上。網絡商城，團購網站、外賣網站等眾多網絡平臺如雨后春筍般出現，這些都是這種商業模式的典型代表。

視覺傳達與多媒體相融合平面設計，也稱為視覺傳達（VisuslCommunication）設計，是指以視覺符號作為主要傳播媒介的創造行為。面對這個信息量大爆炸的信息化時代，如何讓視覺信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿挑戰性，電子商務這種綜合性很強的商業經營模式，它的經營特點與信息傳送需求，對視覺傳達的設計發展提出了更高要求，在新的商業模式下視覺符號設計與應用得到全新發展。平面設計開始與多媒體廣泛深入的融合并展現出設計本身所具有的強大魅力與無限活力，新媒體具有的多樣化和動態化的視覺表現形式對傳統的廣告媒介產生巨大沖擊，融合后的平面設計打破了材質局限，呈現形式豐富多彩，視覺傳達的平臺更加廣闊與自由，網頁設計、針對移動客戶端用戶界面的UI設計，手機應用APP的開發與設計，動態設計等成為視覺傳達在新時代的拓展。在新的商業模式下，如何從視覺上吸引消費者，傳遞信息并促進消費，增強商業競爭力，對視覺傳達設計與應用的研究，具有重要的現實意義。

新商業模式下的視覺傳達應用

新的商業模式需要建立起獨立的網站或網絡商城進行運營，有針對移動客戶端的專屬APP應用軟件、對網站品牌及應用軟件進行營銷推廣、支持與用戶的互動，接受用戶反饋、實施線上線下一體化的銷售體系等，這些企業通常有準確的品牌定位和獨特的企業文化，這些模式與需求使視覺傳達的應用展現在以下幾個方面。

1.品牌形象設計及視覺識別系統建立

品牌，是指對企業及其產品或服務的感知，對企業的發展和客戶購買決策產生重要影響。電子商務模式的競爭更多的體現在精神生產與服務領域，在鋪天蓋地的視覺形象宣傳中，樹立品牌，推廣品牌成為企業間的競爭熱點。優秀的視覺傳達設計，能夠展現企業個性，塑造品牌形象，規范的視覺識別系統的建立能夠增添產品的附加值，利用品牌效應在消費者中產生影響。企業視覺識別系統，由基礎設計和應用設計兩大部分組成。建立標準化，系統化的視覺信息，無論是網站商城的推廣，還是對多樣產品與服務進行展示、或塑造企業的內外部空間環境，一切都是圍繞著品牌的視覺傳達而展開。

2.互聯網站視覺傳達——網頁設計

作為引流主力的網頁界面，不同電商平臺之間的競爭，同一網站頁面上不同商家的宣傳對比，這些都促使作為新媒體的網頁設計由以往簡單的設計應用走向創設視覺美感體驗的發展，以吸引瀏覽者關注并點擊進入。頁面上展現的品類眾多，因而電子商務網站的頁面設計應注重模塊化的排版，明確導航信息分類，使不同的瀏覽者在頁面上易于找尋目標產品。作為商業運營網站，還需營造網站頁面的購物氛圍，激發潛在消費，在設計追求創新性和視覺吸引力的同時，不可忽視功能性的完善，統一頁面內的視覺表現形式，建立網站個性化特征，對視覺元素進行可持續設計，最終實現提升品牌價值的目的。

3.移動客戶端視覺創傳達——UI設計

UserInterface（用戶界面）的設計簡稱UI設計，成為時下視覺傳達設計應用的又一新領域。相較同為新媒介的網頁設計，UI設計不僅重視傳遞資訊，更在意與用戶間建立緊密的關系動態與互動，側重人機之間交互設計，注重使用的便利性和舒適度感受，以及用戶與用戶之間的互動性，用戶通過將產品信息進行分享，將自身的消費體驗在平臺與他人交流，幫助其他消費者做出消費決策，實現產品和服務的口碑傳播。應用軟件簡潔便利的操作性、色彩的情感表達、具有藝術美感的視覺畫面，滿足不同人群喜好別具一格的界面設計,吸引著大量固定用戶下載使用，這一切都離不開視覺傳達設計應用。作為同品牌的線上展示交易平臺，網站的頁面設計和移動端的界面設計從視覺元素及色彩搭配上應一脈相承。

4.注重線下產品和服務的視覺傳達一體化

電子商務模式是將線下多種產品和服務進行資源整合，在和線下的供應商家企業進行合作時，注重完善品牌視覺傳達的一體化，使消費者不僅在線上感受到商業網站的品牌影響力，在線下也可感受到品牌的推廣。傳統媒介同樣具有強大的覆蓋性，有著人力物力的資源及豐富的經驗，在信息傳播道路上，新舊媒體相互作用相輔相成，在線下可進行海報招貼和散發傳單的宣傳，同時在合作的商家中也應體現出統一的視覺元素符號進行視覺傳達。例如，京東會給所賣出的產品使用統一的帶有京東商城圖案標識的紙箱進行包裝運送。在這個過程中，如何將品牌的視覺傳達多角度滲入同時又不失原產品的品牌特色是今后設計中應關注的問題。線下產品的設計不在多變，應注重視覺識別的細節設計，在進行品牌推廣過程中，將視覺傳達設計應用與多學科進行參透，文案設計，心理學研究，營銷策劃等相互輔助，進行協作，最終呈現出讓人滿意的視覺傳達作品。

結論

視覺傳達設計應用在時代變化和新的商業模式的推動下，不斷進行自我調整自我更新，與日新月異的科學技術融合，得到更廣闊的發展前景，展現出生機與活力。滿足大眾視覺及心理上的審美感受，提高視覺傳達品質和對信息的準確傳遞，增強人們對設計的感受、重視，尊重設計，讓設計行業進入良性化發展狀態，使視覺傳達設計應用更好的為社會生產服務。

第二篇：平面設計論文

關于平面設計的思考

管經院2010級人力二班左春早藝術內容的展現形式跟表現形式的結合，是一個類似于洗牌的過程。設計藝術只有內容與表現形式得以創新的結合，不斷地重新洗牌才能創造出嶄新的藝術美感。通過近期對平面設計的學習，雖然只是了解了一些皮毛，但對于設計的美感有了一些欣賞水平上的提高。

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹的學者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

平面設計中國傳統美學中的審美追求潛移默化地影響著現代廣告平面設計思想，而廣告平面設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。

在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等，都可以看作是廣告的雛形形態，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。

從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在平面設計方面我們也還是應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介入。

第三篇：平面設計論文

【摘 要】 圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。漢字是代表中國文化的具有很大涵蓋性的符號文字，因此，我們應該去研究與認識它，從而發掘更多的造型方法，更深入地利用漢字來進行平面圖形設計。漢字是世界上最古老的文字，有悠久的歷史，它是中國文化的載體，記載著中華民族的文化和歷史。在整個漢字的構建體系中，是以人為中心的，體現了一種以人為立足點的人本精神。漢字不僅是表達和記載的工具，它更是中國幾千年文化和精神的積淀，任何一個對中國文化關心的人，都會對漢字感興趣。而作為反映社會現象和向公眾傳達重要信息的平面設計，更應該以藝術的眼光發現和開拓漢字的美，很好的利用漢字這一優秀的設計元素，做出更具藝術性的作品，使更多的人認識到我們每天書寫的不再只是簡單的符號，而是在書寫延續了幾千年了的偉大的藝術。

【關鍵詞】平面設計文字漢字聯系

目錄

引言..........1

平面圖形設計與漢字的本質聯系......1

更多的發掘漢字的特征更準確運用漢字承載的信息..........4

結論..........9

參考文獻..............10

引 言

在日本設計師白木彰先生的作品中，展示出一個活生生的漢字的世界。不是簡單的文字符號的堆積，每個字仿佛從符號世界中還原了出來，帶著它們來自遠古時代的神秘氣息。這樣的文字形態，引起我對漢字的新的認識。

漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行平面設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來。利用漢字，日本人傳達出他們的本土文化，而我們為什么不能利用漢字傳達我們的文化？這一點令人深思。

一、平面圖形設計與漢字的本質聯系漢字的起源

關于漢字的起源，一直以來就眾說紛紜，但是最主要的一種說法是：漢字的創造者為黃帝的史官倉頡。他所處的社會是距今四千多年前的父系氏族社會的早期階段。在那之前的文字都是象形字，也就是是可以用來記事圖畫，稱為“文字圖畫”。

據古籍記載，說倉頡“生而能書，又受河圖錄書，于是窮天地之變，仰視奎星圜曲之勢，俯察魚文鳥羽，山川指掌，而創文字”。

1.漢字的價值

漢字是世界上最有魅力，最具藝術感的符號！它是表達語言的工具，也是文化的重要載體，它因適應人類生活的需要而產生，同時也豐富和升華了人們的生活。

在中華民族歷史文化的開創上，漢字的出現具有劃時代的意義。人們因為掌握了它，就可以隔千里之遙而互通信息，距千載之后而傳授經驗，從而把人類的智慧累積為歷史，一代一代的通過漢字相傳，使中華民族的文化香火不斷。

從文化學的角度來看，漢字是文化的一種載體，因為它記載了中華民族文化發展的歷史軌跡和豐富成果。一切先人的智慧和創造性成就，依靠漢字的記載才得以永久流傳；一切后人的聰明才智，也從漢字記載中得到進一步的啟示和提高。因此，漢字不但是中華民族進入文明世紀的曙光，而且是文明得以長傳并繼續發展的繼承性工具。

2.漢字的特點分析

在眾多的平面設計作品中，越來越多的設計師們開始運用漢字作為設計元素。這不僅是因為漢字本身的形式美，也是因為漢字所代表的中國傳統文化，越來越受到人們的關注。

2.1 漢字構字的人本精神

漢字被充分利用在平面設計中的原因，除了漢字本身就極具藝術觀賞性外，還有一個原因我認為就是漢字的構字方式中蘊含了人本精神。在漢字的造字機制中，處處體現了中國歷史文化的豐富信息。

漢字的構造方法，是以人為中心的，處處體現了一種以人為本的精神。這種人本精神在字的偏旁和部首中可見一斑，如保護的“保”，就是借用一個人抱著幼子的形態，企望的“企”，就是借用人踮起腳直立的渴求姿態，字形和字意之間相互聯系，形象的表達出字的本意。還有很多字的構形都是以人為出發點，都帶有很強的象形和人本特征。運用在平面設計中時，先天就是一個非常簡練、非常寫意的抽象藝術形，因此設計師們對漢字的競相引用，也就不

足為奇了。在中華民族的傳統觀念中，敬老愛幼是一種美德，人由年輕變衰老是自然規律，無法抗拒，所以早在戰國時期的孟子就曾說過“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的經典名言。

1．漢字本身即是一種平面圖形設計

從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。

2．平面圖形設計與漢字構成學原理

A．平面圖形設計是一個特殊的思維過程

人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關系的籌劃，無疑，這也是一個思維過程。但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始于設計者，延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的圖形。

B．漢字是經過設計的圖形

漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設計。由于漢字演變至今已變得十分抽象，洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的平面圖形。

二、更多地發掘漢字的特征 更準確地運用漢字承載的信息

設計師借平面圖形設計向受眾傳達自身的思維過程與結論，以達到其指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。美國設計師普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性。”人性的概念在今天已經廣義化，如何使我們的本土文化得以體現？還原漢字的原始信息應該說是一條捷徑。在追尋漢字本源的過程中去體會中國文化，其本身就是在提高設計師文化修養。這樣，我們在作品中體現本土文化就不是一件難事了。

1．使漢字不斷地深化

A.運用漢字來發掘本土文化，是一個抽象難懂的說法，那么，讓我們看看日本人是如何做的吧。

七世紀時，日本引進中國的表意文字，稱為漢字。日本人快速地消化了中國的漢字文化，之后又把漢字迅速地加以改造，日本稱為大和民族的本土文化其實都來自中國，而中國當代的設計為什么還不及日本呢？我們可能過多地強調了形式的方面，而忽略了設計作品本身應

透露出來的內容和意境。日本人以纖麗纖小、簡約淡泊作為其審美的意趣，形成了“物哀”、“空寂”、“風雅”、“幽玄”等審美理念。漢字被日本的設計注入無限的遐想，成為他們在作品以外的思維空間“留白”的有力武器。“喻物于意則樂，留意于物則病。”漢字作為抽象圖形的魅力在乎似與不似之間。

《讀賣新聞》中曾登載過一位日本小學三年級女生寫的詩：

“港”這個字

真像美人魚

“共”是頭

“巳”是尾

三水是浪花

你看像嗎？

這就是漢字的魅力，幾乎是獨一無二的魅力，沒有哪種文字可能引發人這種美妙而大膽的聯想的。正是漢字在人思維空間里的留白，使漢字具有了無限的生命力。

現代圖形設計是對文化的認同，而不是簡單的對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用漢字進行圖形設計的精髓所在。日本許多著名設計師，幾乎都是漢字學的專家，他們在作品中巧妙地將漢字作為抽象畫看待，取得了意想不到的效果。日本書籍設計大師杉浦康平先生就是一個執著的漢字迷。他在《活字禮贊》一文中提出漢字造型的直角思想，其起源為中國“天圓地方”的宇宙學；日本另外一位漢字迷設計師白木彰先生，更是巧妙地將漢字作為圖形運用到了平面設計中。

日本設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，并賦予民族情感的內容，走在了設計的前沿。這值得我們青年設計師們學習和借鑒。

B．我們的先民如何利用漢字設計生活

我們的前人在書寫漢字的過程中，逐漸上升到一種審美階段--融入了創作者的觀念、思維、精神，并能激發審美對象的審美情感，于是形成了“書法”這類二階意義上的藝術門類。書法藝術是抽象符號藝術，它靠單純的線條架構演繹出千變萬化、千姿百態的視覺藝術形象。在文人士大夫創造了優秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設計出無數巧妙而極富視覺意趣的字體圖形。如用來招攬顧客的幌子、節慶與民俗活動中的吉語，吉祥紋樣中的連筆字等。這類反映日常生活形態的杰作具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。

2．用中國人獨特的宇宙觀理解漢字

因為中國自古就有“天人合一”的觀念。即人類并非宇宙創造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。世界上沒有哪一種文化如此強調自然的形態與模式，漢字的創造無疑也遵循這一法則，即模擬自然，將物的形簡化地融合于方正的字體符號之中。

A．“神”來之筆

古人對于“神”的信仰，主要表現在占卜和祭祀上。最早的漢字其實是占卜的記錄，上古

文字的筆劃結構，用今天的眼光看去，充滿了神秘的色彩，是古人對自然、對生命的一種詮釋。這種記錄占卜結果的文字，來源于遠古的文字畫（近似文字的圖畫）。漢字是表意文字，象形性是漢字的主要特征之一，漢字是反映自然造型的。漢字在反映自然造型的同時，還具有深奧的構成原理，而這種原理就來源于中國人獨特的世界觀。設計在線.中國B．漢字中有大智慧

《易》曰：“自天佑之，吉無不利。”子曰：“佑者助也。天之所助者，順也......”中國人信仰上天潛在的超越之力，這種超越之力即自然規律。觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中蘊含的深刻哲理。在漢字發展的早期階段（西周以前），象形程度較高，體現出對書寫的簡化和易識別的趨勢。而漢字在發展為記號文字體系的過程中，則體現出了古人獨到的智慧。在漢字的創造過程中，古人很注重“形”與“意”的結合，簡單摹仿不是文字。

在初中時，語文老師對于“牧”字、“采”字的解釋，引起后來我對漢字中蘊含的先人智慧產生了濃厚的興趣。前有“牛”而后面有一個人持木棍趨趕，這樣便組成了“牧”字。在漢字的造型原則里，我們可以發現許許多多這樣有趣的例子，只要我們耐心品味，其中奧妙無窮。

結 論

在世界經濟一體化環境下，我們如何運用文字進行平面圖形設計?

漢字不是世界普及的文字，但是漢字字符本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。面對全球經濟一體化進程，我們將漢字直接用于標志顯然行不通，這樣只能使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是在了解漢字的意義和構成法后，我們把漢字精辟總結物象特征的方法運用到平面圖形設計中，卻未嘗不可。例如，中國郵政的標志，來自于“中”字的古形“中”。其意義指一面有長穗的旌旗隨風飄動。郵政的標志將它賦予了新的涵義，一方面保持“中”字的古意，象征中國郵政旗幟性的作用，在公眾中一直保持著良好的形象；另一方面，將“中”字變形，像一雙手托起一封信件交給收件人的形象，寓意著中國郵政以服務為本，快捷、安全、禮貌。

發掘漢字中蘊含的深層文化積淀，在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。

參考文獻：

南鶴溪（日），文字的魅力，上海古籍出版社

杉浦康平（日），造型的誕生，中國青年出版社 顧音海，甲骨文發現與研究，上海書店出版社

裘錫圭，文字學概要，商務印書館

朱熹（宋），周易本義，上海古籍出版社

梅格斯（美），二十世紀視覺傳達設計史，湖北美術出版社 巴爾特（法），符號帝國，商務印書館

第四篇：平面設計論文

課程考查論文

圖形在平面設計中的應用

摘要：

文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點。首先討論了圖形在平面設計中的應用，接著分析了圖形在包裝設計及標志設計中的延展性，最后做了總結。

關鍵詞：圖形；平面設計；魅力

圖形在平面設計中的應用

圖形的應用：

一、變異圖形在平面設計中的應用

在現代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。

變異圖形由于其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。

二、規則及不規則圖形在平面設計中的應用

不規則圖形是和規則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設計中，規則和不規則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據。規則的圖形傾向于穩定、靜止、秩序，但一味規則也很容易導致單調和刻板；不規則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章。“秩序感” 是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規則與不規則之間。

當然，不規則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規則圖形的不規則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成一種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規則圖形的影子。

三、分形圖形在平面設計中的應用

在平面設計中經常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現出參差不齊和不規則的狀態。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當客體的部

分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用于平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據它實現的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現設計者的創作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發展前景。

四、中國傳統文化元素在平面設計中的應用

在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，并對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而對我國藝術設計的發展產生積極的影響。傳統文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力。

中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊涵的意義。如中國聯通公司的標志就是采用了中國傳統圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環聯通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業處處順暢之意。

五、象征圖形在平面設計中的應用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統圖形的繼承是不夠的，還要在現有的圖形中，不斷創新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統圖形的創新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統圖形，在不改變原意的情況下，加入現代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計，是在傳統印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統與現代在這里得到了完美的結合。二是將眾多現代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高

雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征;而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。

圖形設計的延展性：

一、圖形在包裝設計中的延展性

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。

二、圖形在標志設計中的延展性

標志設計是社會經濟、文化的體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業的舉足輕重而受到設計界及企業界的重視。由于標志設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標志設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創意點。現代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標志設計更加呈現出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為一種現代標志設計發展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術技巧。二是協調畫面空間、虛實、疏密，完善了標志的設計魅力效果，對標志內含的融入起到了積極作用，使一個“無意義”的形化為一個“有意境”的形，提高了標志設計的可視性和品味性。

綜上所述，作為思維過程或是圖形表達過程的平面設計作品，它所挑選、組合、加以運用的圖形元素應具有明確指涉功能。與其所處的空間、時間、社會現實的要求或表現相一致，才能恰如其分地發揮應有的社會作用。這就要求設計者

必須把握住他所應用的圖形可能存在的變量，保證這些圖形的當前狀態正是設計者表達思想感情的所在，而不是簡單的組合與拼湊，把握好符號傳遞視覺信息的功能性是每個設計者應當考慮的問題。

總結：圖形圖像色彩這些元素存在于我們周圍的點點滴滴，我們的日常用品無不融入了這些，細心觀察，這些都充滿了樂趣。我們平時也可以試著對周圍的事物進行圖形圖像色彩的設計，將自己的想法化為實實在在的效果。

參考文獻

1、岳虹.平面設計之圖形設計淺談［J］.西北美術，2005，(04).

2、劉贊愛，劉婷.傳統藝術對現代藝術的啟示［Ｊ］.裝飾，2004，(6).

第五篇：新商業模式報告

新商業模式報告

李磊 世界新經濟研究院副院長

一、新商業模式的核心特征

商業模式分為廣義的商業模式和狹義的商業模式，商業模式同營銷模式不同，特別是廣義的新商業模式，它是一種新經濟運行體系，它是包括新經濟發展方式、新企業制度、新分配方式和新運營模式的綜合體，是一個完整的經濟系統。人們通常所說的營銷模式只是商業模式的整個系統的一個組成部分，一般是指狹義的商業模式。在這里我們論述的是狹義的商業模式。

新商業模式的核心特征是消費者和商家共同分享利潤。圍繞這一核心特征，企業應吸收和利用各種先進的現代管理和經營手段，提高企業的經營效率，減少中間成本，使消費者和企業家共同分享利潤的基礎不斷擴大，并在此擴大的利潤總額中重新進行分配，真正實現消費者與企業之間的共贏。

新商業模式吸收并發揮了電子商務、物流和訂單經濟的重大作用，并同銀行和保險業密切合作。因此，新的商業運營模式實際上是有形市場（地網）、無形市場（天網）、虛擬經濟（訂單經濟）、物流業、金融業、保險業諸多經濟要素組合的有機綜合體。

這種嶄新的組織形式是一個以生產企業、供應商、物流企業、商業企業、消費者、銀行及保險公司等相互合作為基礎，以消費資本論為核心，以產品和服務為紐帶，以利潤共享為特征，以合作共贏為目標的行業產業鏈的有機的綜合體。

新商業模式在其實際運作過程中，將形成一個長期的、深層次合作的，甚至是互為股東、利潤共享的、緊密型的利益共同體。企業在這一利益共同體中發揮核心作用，為各合作單位提供卓有成效的服務，給合作者帶來顯著的經濟效益，同時也給本企業帶來巨大的利潤。

二、新商業模式的運作平臺

新商業模式的運作平臺與以往的企業經營運作平臺具有本質的不同，它體現了全新的商業理念和企業經濟發展方式。

新商業運營模式的運作平臺是以消費資本論為理論基礎，以全新的電子商務平臺為運作載體，應用嶄新的地面商鋪經營理念，使地網（地面商鋪）和天網（電子商務平臺）有機結合；聯合生產廠家、供應商和物流企業，并引入虛擬經濟（訂單經濟）和增值服務理念，同銀行和保險公司密切合作，使企業的信息流、價值流和物流，三流合一；使實行新商業模式的企業在獲得規模優勢的同時，兼具中小型企業靈敏的反應和創新能力。因此，新商業模式運作

平臺具備以往傳統企業商業模式難以比擬的強大競爭優勢。

新商業模式操作運營平臺的組成部分

1、天網（無址商鋪）——全新的電子商務平臺

在新商業模式下構建的電子商務平臺，是新商業模式運作的重要載體和工具。它在產品、交易、服務、銷售、交付、結算等方面為所有店主提供統一的管理和服務支持。

從電子商務平臺所承載的功能來看，它首先是一個具有較大規模的、產品齊全的集合供應商。對消費者而言，新商業運營模式企業取代原本分散的、凌亂的眾多中小型供應商，成為一個具有龐大規模的集合供應商。

其次，電子商務平臺也是一個包含上萬種產品的商品庫系統。在商品庫系統中，存儲著成千上萬種商品目錄。可以根據商品的產地或者功能進行分類展列。客戶可以通過互聯網瀏覽這些商品，利用網站強大的搜索功能尋找需要的產品。此外，還可以根據廠商和消費者的需求，為知名廠商設立專柜，以方便消費者迅速地找到自己需要的產品。

第三，電子商務平臺又是新運營模式企業的結算中心。

第四，電子商務平臺是新商業模式企業的信息交流平臺。

第五，電子商務平臺是新商業模式企業的系統管理平臺。

2、地網——全新經營理念的地面商鋪

傳統的地面商鋪，只具有交易平臺、產品展示場所等方面的功能。然而，在新商業模式下，通過天網與地面商鋪相結合的方式，賦予了地面商鋪全新的經營理念和功能定位。在新商業模式中，地面商鋪主要有以下的特點：

（1）、地面商鋪是直接面對消費者的銷售平臺，是整個電子商務系統與消費者對接的橋梁和紐帶。消費者不但可以通過網上購買自己鐘愛的產品，也可以通過就近的地面商鋪，直觀地感受和體驗產品的性能和特點，并進行選購。

（2）、地面商鋪是實行新商業模式企業的物流平臺。實行新商業模式企業的地面商鋪，還承擔著小型物流中心的功能和作用。小區居民可以在網上進行購物，并由附近的地面商鋪將消費者需要的產品送達消費者手中。這將會使網上交易的數量和范圍再上一個臺階，使許多原本不適合在網上交易的產品能夠實現網上交易，從而使實行新商業模式企業的銷售額大幅度增長。

（3）、地面商鋪也是電子商務平臺信息傳遞的終端。地面商鋪直接面對消費者，能夠將廠家、商家的各種信息直接傳遞給消費者。同樣，地面商鋪的經營者在與消費者面對面的溝通中，能夠獲得消費者對企業產品、服務等各方面的真實信息反饋。

（4）、地面商鋪是實行新運式企業的服務平臺。在新商業運營模式下，地面商鋪除了像傳統商鋪一樣，作為交易平臺，以及向消費者提供各類物質產品外，還將提供各種便民服務，如代繳水電費、電話費、煤氣費等其他各種稅費。這種全方位的便民服務將會成為地面商鋪未來的主要功能。

3、地網和天網合一

在傳統的商業模式中，無址網店往往和地面商鋪相分離。雖然，無址網店克服了地面商鋪運營費用高、產品展示空間有限等方面的不足，為消費者購物提供便捷的購物方式和全新的購物體驗。但如缺少了地面店鋪的配合，也將會表現許多缺陷。無址網店應當積極地吸取地面商鋪的優勢，如地面商鋪符合消費者長期以來的消費習慣，給消費者以信任感，便于售后服務和能夠實際感受商品特征等優勢，從而可以使新商業模式企業的銷售渠道更加完善。

新商業模式將地面店鋪和相應的網店一一對應，并通過規模化的運營，使地面商鋪和網店優勢互補，形成了新商業模式獨有的運營特色。

在新商業模式中，地面商鋪將展示最具代表性或銷售量最大的產品，而相配套的網店則展示企業的所有產品。消費者可以通過網上購買，也可以到就近的地面商鋪選購，產品的退貨、以及售后服務等，均可通過就近的地面商鋪完成。由于將地網和天網結合，因此，新商業模式企業將會獲得大量的市場數據。企業可以通過科學的統計分析，使地面商鋪的單位銷售額實現最大化，從而使單個地面商鋪獲得規模經濟優勢。

4、聯合共贏的生產廠家、供應商和物流企業

在新商業模式中，合作共贏的理念體現在新模式運作平臺的各個方面，其中也包括了生產廠家、供應商和物流企業。實行新商業模式的企業聯合生產廠家、供應商和物流企業的基礎是企業生產經營效率的不斷提高。這種效率的提高是以新模式企業、生產企業、供應商和物流企業間信息交流系統的高效對接之上。

新商業模式企業的運作平臺和生產廠家的生產操作系統直接對接，將訂單直接發送到生產線，并通知供應商和物流企業供貨企業和物流的方式，使整個商業活動的全過程能夠集中在一套基礎系統中完成。

而且，新商業模式企業可以通過自身廣泛的網絡系統（包括地面商鋪），幫助供應商和物流企業完成貨物配送的最后環節，即由地面商鋪到用戶手中的過程。由于，地面商鋪熟悉和了解其經營的社區或街區，能夠比供應商和物流企業更有效率的完成配送的最后環節。而供應商和物流企業的優勢應當進一步集中在規模化供應和運輸方面。

因此，通過將新商業模式企業的操作平臺與生產企業、供應商和物流企業的深度對接，通過企業間的深層次共贏合作，能夠使這些企業更加緊密地圍繞在新商業模式企業的周圍。

5、現代訂單經濟和增值服務理念

在新商業模式運作平臺下，使現代訂單經濟和增值服務理念能夠迅速轉化為現實。訂單經濟是指，經新商業模式企業收集、整理和匯總，將消費者零星的、分散的、無計劃的消費，轉變為有計劃的規模需求，為生產企業提供穩定的大規模訂單。增值服務是指將其他商家的會員資格、銷售折扣，以及一些便民服務等，與新模式企業的消費資本卡相掛鉤，使新模式企業能夠聯合一切積極有利的因素為消費者服務，使消費者的利益得到最大幅度的增加。訂單經濟和增值服務的最大難點，一方面，是消費者的需求信息收集成本過高；另一方面，是對企業的客戶忠誠度要求很高。

但是，在新商業模式運作平臺下，卻能夠相對容易的實現訂單經濟和增值服務。實行新商業模式的企業擁有廣泛的地面商鋪網絡和暢通無阻的電子商務平臺，更有愿意與企業進行長期合作的消費者，使訂單經濟的信息收集成本大幅度下降，從而，能夠不斷放大訂單經濟的成本優勢，使之不斷良性循環。訂單經濟的實施，更加穩固了實行新商業模式企業的客戶群體，使新模式企業具備了聚攏各行業企業，實現增值服務的基本條件。而且，不斷推陳出新的增值服務也是對消費者厚愛的回饋與感謝，并帶動參與的企業一起走向高速發展之路。

6、與銀行和保險公司進行緊密合作

實行新商業模式企業的發展壯大離不開銀行和保險公司的合作與參與。新商業模式企業可以將運作平臺上的消費資本卡與銀行進行對接，或與銀行聯名發放消費資本卡，既可以采取借記卡的形式，也可以采取信用卡的形式。與銀行合作發放消費資本卡使消費者能夠刷卡消費，并可將消費資本利潤直接劃入消費資本卡中，極大地方便了消費者的購物結算等。同時，也使實行新商業模式企業結算的安全性得到極大的提升。

保險公司可以依托新商業模式企業開拓眾多的新型保險業務，極大地開拓了保險公司的各項業務。比如，銷售產品質量的保險、消費資本賬戶安全的保險等，可以極大地提升新商業模式企業的信用等級，使消費者安心購物，放心使用。

7、信息流、價值流和物流，三流合一

在地面商鋪和網店協同運營的情況下，新商業運營模式企業可以將信息流、價值流和物流三者有機地結合在一起。

新商業模式企業通過電子商務平臺的結算中心，得以完成收取貨款，以及對消費者應分享利潤的分配，實現并完成企業的價值流。而每一個地面商鋪就像伸向四面八方的觸手一樣，通過網絡等渠道，和天網一起形成并實現企業的信息流。而地面商鋪同時也兼具小型物流中心的作用，貨物從倉庫配送到地面商鋪，再由地面商鋪轉交給消費者，同物流機構一起完成企業的物流。通過天網和地網的結合，已經將信息流、價值流和物流有機地結合在一起。

在新商業運營模式下，三流合一，能夠有力地推動信息流、價值流和物流的通暢運行和完成。公司總部將會借助暢通的網絡信息平臺，實時監控企業價值流和物流，確保價值流和物流的順利進行。而價值流的變化情況，及時準確地反應了市場的最主要變化，糾正了市場信息在傳遞過程中的扭曲。物流更使新商業模式企業的三流合一有了穩定而切實的基礎。

8、宣傳、配送、服務三統一

中小型企業普遍存在企業宣傳力度不足，服務質量低下等一系列問題，導致企業的整體形象欠佳，使消費者缺乏對企業的信任。因此，要對企業的形象需要從全方面入手進行塑造，即產品的包裝、企業形象的識別、配送、售后服務等方面。企業全面形象的打造也就是要求上述流程的標準化。這一標準既要體現企業以消費者利益至上的經營理念，又要體現企業文化的核心思想。