第一篇：茶葉包裝設計的平面設計理念論文

摘要：我國是茶葉的原產地，我國茶葉文化歷史悠久。早在我國古代，茶葉就已經隨著我國貨船的遠渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習慣都受到我國的深刻影響。茶葉與我國瓷器一道，成為我國獨有的傳統文化。進入現代以后，隨著我國改革開放的不斷深入，茶葉成為我國對外貿易出口中重要的商品之一，全球一體化經濟下，不僅僅要有好的茶葉質量，要想在日益激烈的市場競爭當中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設計異常重要。本文就我國茶葉包裝的平面設計創意的價值與作用進行了深入的分析與探討。

關鍵詞：茶葉包裝；平面設計；創意；價值；作用體現

近年來，我國茶葉的全球化市場銷售趨勢越來越好，隨著商品社會的不斷發展和商品經營理念的不斷更新，商品已經不僅視質量為天，而是一個綜合概念，作為商品既要有過硬的質量，又要有精美的外包裝設計，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設計靈感來源不斷更新和拓寬，對于我國傳統優秀文化的應用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設計能夠為茶葉的銷售帶來好處，茶葉包裝的平面設計創意在茶葉包裝的平面設計中具有重要的應用價值，茶葉包裝的平面設計作為一種視覺沖擊藝術，對于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1茶葉包裝平面設計創意的價值

1.1個性化設計

我國茶葉品種多種多樣，從發酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風靡英國的紅茶等等。熱愛茶葉、熱衷品茶的人群職業、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國茶葉的需求呈現多樣化態勢，我國茶葉包裝的平面設計也應該根據不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設計應該呈現出個性化設計傾向。隨著我國物質生活的不斷發展，民眾物質生活的不斷提高，對于個性化的迫切需求也呈現增長態勢，現代民眾對于千篇一律的茶葉包裝平面設計往往嗤之以鼻，認為沒有個性，也無法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設計可以采用網絡服務。實現茶葉包裝平面設計的數字化，網絡可以為茶客提供網絡設計器，客戶可以依據自己的實際需求，客戶能夠利用提供的互聯網技術平臺，根據需要自行設計茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯網資源，茶葉客戶還可以設計出符合自身茶葉品牌內涵的茶葉外包裝[2]。包裝設計完成以后，茶葉客戶可以通過將設計好的電子版茶葉包裝的平面設計圖樣，利用互聯網發送給茶葉外包裝制作生產廠商，茶葉外包裝制作生產廠商再依據茶葉外包裝設計圖樣進行茶葉包裝的生產，非常方便和快捷，這樣的在線設計模式和個性化設計，具有針對性、獨特性、及時性等優勢。這樣的在線數字化茶葉包裝平面設計平臺，能夠滿足不同茶葉客戶對于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統的茶葉包裝平面設計流程和方式，解決了傳統茶葉包裝平面設計中存在的諸多問題，比如：傳統茶葉包裝平面設計過程中，一般由獨立的設計公司的設計師，根據茶葉客戶對于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經營理念、想要達到的視覺效果等方面，來進行茶葉的外包裝設計，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業平面設計師對于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2預售一致性

目前，我國的商業模式基本呈現數字化的一致性，這種形式是將具有同樣要求的茶葉客戶聯系到一起，形成一個群體，規避原有傳統茶葉客戶一人對廠商的不利形勢，在茶葉的購買流程中，利用數量上的優勢與茶葉外包裝設計廠商進行商務恰談，利用自身進行價格上的博弈，最終利用茶葉客戶人數的優勢得到茶葉外包裝設計廠商的最大優惠。這是一種新型的模式，有利于茶葉客戶和茶葉外包裝設計廠商雙方的利益[4]。利用這樣現代化模式，茶葉客戶能夠利用互聯網先進技術聯絡與自己有同樣茶葉外包裝平面設計需求的、不同地區的茶葉客戶，能夠聯絡到最廣大的茶葉客戶客源，這種模式能夠將具有相同茶葉外包裝平面設計的需求轉變為茶葉外包裝實物的訂單。茶葉包裝平面設計商收到訂單以后，能夠通過調整供應鏈，將供應鏈做出優化行為，從而跟更加精確地鎖定茶葉客戶，這樣茶葉包裝平面設計商，就可以提前做出茶葉包裝生產備料及生產工作，并且能夠有效消除由于傳統供應鏈問題產生的貨物積壓問題。應用這種模式，茶葉包裝平面設計商可以依據茶葉客戶的訂單情況，對整個茶葉包裝的設計流程鏈做出更加科學合理的管理行為，能夠最大程度的減少生產、銷售、庫存等環節的人力、物力和財力的成本，還能夠最大限度的保證茶葉包裝客戶的要求，可以實現茶葉包裝平面設計商的利益最大化。茶葉包裝平面設計商當然期望能夠將自己廠家設計的茶葉包裝產品，快速的在市場上銷售，但是這樣做的條件是市場上具有超強購買力，否則無法達到。這種模式，能夠讓茶葉包裝平面設計商的流動資金快速回籠，也能夠為自己樹立良好的口碑。

2茶葉包裝平面設計創意的作用

2.1數字化印刷

隨著我國印刷技術的不斷發展，現代化的印刷技術已經顛覆了傳統的印刷技術，現代化印刷設備的不斷更新，占據了傳統印刷設備的市場，它不斷更新了人們的觀念，不斷更新了人們使用的印刷技術。動力的控制和驅動，是綜合印刷設備的技術核心，是具備技術新、結構新的印刷技術。目前，比較先進又符合設計商實際應用的印刷設備主要為LNC和電動設備，這兩種較為先進的印刷設備，能夠為我國社會和經濟帶來巨大的收益[5]。LNC是一種相對成熟的印刷技術，是大眾比較認可的一種清潔能源，它運用于印刷設備當中，能夠做到減少環境污染，在節能減排方面做出巨大貢獻，在保護環境方面具有明顯的效果。目前，我國在這方面的應用不在少數，還有繼續擴大的趨勢，因為使用LNC印刷技術能夠有效減少茶葉包裝平面設計商的運用成本，實現利益最大化。電動設備目前在我國的使用，局限于大中城市之間，中心城市的茶葉包裝平面設計商使用居多，出現這樣的情況，原因在于大中城市的茶葉包裝平面設計商的印刷設備通常業務量較為穩定，技術設備的使用頻率較高，并且這樣做的好處是非常環保，能夠有效保護自然環境，減少污染[6]。但是電動設備也有一些缺點，比如：能夠應用的版面小、設備的功能不夠健全、更換設備零件的成本高昂、人工成本較高等等。雖然電動設備有諸多劣勢，但是很多茶葉包裝平面設計商不斷更新理念，克服了以上所提到的諸多問題。

2.2調整發展方式

當前，在我國茶葉包裝平面設計商當中，比較受歡迎的業務是運送和倉儲，這在我國茶葉包裝平面設計商中占有較大比例，但是這樣大規模的行為，造成了我國茶葉包裝平面設計行業涉及業務過于單一，運用模式較單調。這樣的現狀對我國茶葉包裝平面設計商來說，具有巨大的依賴性[7]。其實，隨著我國茶葉包裝平面設計行業的不斷發展，茶葉包裝平面設計行業已經不僅是單一業務，已經發展出很多相關的業務。目前，我國現有的一些茶葉包裝平面設計廠商，雖然在經營上具有一定的規模，但是在業務范疇上并沒有實質的進步，業務范圍過于狹小。茶葉包裝平面設計行業的經營者如果能夠開闊業務發展視野，具有業務轉型的魄力，結合自身的實際情況，從茶葉客戶的角度去考慮問題，從茶葉客戶的角度去尋找需求，就可以在現行業務瓶頸的現狀下，找到新的業務突破口，發展新的業務就不是難題，就能夠不斷的獲得商業利益和經濟效益。

2.3提高信息化水平

我國信息化技術不斷發展，我國茶葉包裝平面設計行業也隨之變成了技術密集型的行業，但是，目前我國的出版行業的信息化水平不高。互聯網技術不斷更新，出版業應該利用強大的互聯網提高自身出版水平，提高自身的信息化發展水平，做到科學、合理的進行茶葉包裝平面設計。隨著我國手機客戶端的不斷普及，我國有不少茶葉包裝平面設計商利用手機應用來進行平臺對接，以這樣的模式對茶葉包裝進行平面設計[8]。目前，在行業內還有很多質疑，但這是一個信息化的信號和標志。在我國大數據的背景下，信息化水平的提高，能夠有助于我國出版業整體經濟收益的提高，對我國茶葉包裝平面設計的競爭力具有重要作用。

3結語

目前，我國茶葉的對外貿易出口形勢良好，我國茶葉的出口量不斷增長，世界對于我國茶葉的需求量，呈現井噴式增長，這為我國茶葉的銷售和茶文化的傳播提供了可貴的發展機遇。我國應該利用當前茶葉巨大的需求缺口，做好茶葉的品牌發展，將我國茶葉品牌輸出海外，利用茶葉品牌的國際效應，促進我國茶葉的發展。茶葉包裝平面設計對于茶葉的銷售具有非常重要的推動作用，茶業包裝的平面設計創意對于茶葉的銷售具有重要的應用價值。數字化的茶葉包裝平面設計模式，將茶葉客戶的個性化、獨立設計、針對性生產形成完整的產業鏈，將茶葉客戶和生產商的利益進行了平衡，是一種良好的運行機制。這樣的模式不僅能夠創造出優秀的茶葉包裝平面設計商，還能夠創造出優秀的營運模式，對我國茶葉包裝平面設計發展具有諸多好處。

參考文獻

[1]鄭書敏.“茶文化”在茶葉包裝平面設計中的價值與作用體現分析[J].福建茶葉，2015（6）:91-92.[2]黃歡.茶葉包裝平面設計創意的價值與作用分析[J].福建茶葉，2016（2）:161-162.[3]蔣迎桂.茶葉包裝的平面設計對茶葉消費者的影響[J].福建茶葉，2016（3）:232-233.[4]包琳.淺析茶葉包裝袋上的平面設計[J].福建茶葉，2016（8）:174-175.[5]李曉丹.平面設計與茶文化關聯性研究[J].福建茶葉，2016（8）:219-220.[6]張櫻櫻.淺析茶葉包裝中圖像的跨維空間表現設計[J].福建茶葉，2016（9）:145-146.[7]劉金萍.論茶葉包裝平面設計中傳統茶文化的融入[J].福建茶葉，2016（9）:175-176.[8]劉愛武.從“點、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創意設計[J].福建茶葉，2016（10）:201-202.

第二篇：茶葉包裝設計課程標準

《茶葉包裝設計》課程標準

一、課程的基本要素

1、課程性質

《茶葉包裝設計》課程是茶葉加工技術專業的專業拓展課程之一，通過對課程的學習，了解產品包裝的調研、創意、設計、制作的相關知識。通過個案分析使學生廣泛接觸茶葉包裝設計作品，提高學生對茶葉包裝的審美。

2、課程的設計思路

該課程以服務茶葉營銷行業的崗位的實際需求為課程開設的依據。課程內容選擇的標準依據茶葉產品包裝的分類、產品包裝的用途、產品包裝的工藝、產品包裝的設計與制作流程而設定。課程在教學內容的編排順序上以包裝設計的表現形式與工藝技術之間的對應關系為基本線索，同時結合學生的認知規律作為課程編排的基本依據。

二、課程的目標

1、知識目標

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設計對產品銷售的價值與功能； 了解現代包裝設計的趨勢及新理念； 了解包裝設計的分類； 理解包裝設計的形式特點；

理解包裝設計的消費心理、品牌價值之間的關系；

熟悉包裝設計的市場調查方法； 熟悉包裝設計的材料與結構特征； 了解包裝設計與產品定位之間的工作方法； 了解包裝設計的色彩、圖案、文字設計方法； 掌握茶葉包裝設計在茶葉營銷中的運用

2、能力目標

（1）能夠掌握包裝設計的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評價。

3、素質目標

（1）培養學生的分析觀察能力；（2）樹立優良的專業職業形象；

（3）鍛煉基于現代設計的實踐與創新能力。

三、課程內容的組織

四、課程實施意見

1、學時安排： 36學時

2、教學方法與手段（1）教學方法:

集中教學的教學方法,集中教學符合藝術專業藝術設計教學的基本規律,包裝設計教學強調教學的連續性和不可間斷性,學生在學習中保持持續性可以保證設計的激情和對商品設計感覺的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調整設計感覺,這是包裝設計學習最基本的方法;理論與實踐相結合的方法,包裝設計教學強調實踐和動手能力的培養,掌握多樣、正確的設計應用技巧,訓練科學的市場調研是學習了解包裝設計的根本目的,只有通過課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學生對自己設計的陳述，是學生能進行深入的實踐和體會才能實現教學的目的,教師的理論教學在于引導學生正確理解掌握包裝設計表現的規律,如何運用設計原理進行藝術表現,正確了解包裝設計的發展歷史、包裝設計的功能作用和包裝設計的訊息傳遞和審美規律。

（2）教學手段:

理論教學、觀摩教學和多媒體教學相結合的手段進行教學, 理論教學介紹包裝設計的基本知識和歷史發展知識,掌握基本的包裝理論和包裝設計方法;輔導教學在于更正和引導學生正確把握商品包裝設計能力,提出和解決學生沒有發現的問題;觀摩教學可以豐富學生的知識結構,以視覺的方式解決視覺的問題,提高學生的鑒賞能力,達到學以致用的目的,使學生親臨現場,面對產品進行深入體會,提高審美層次;多媒體教學通過直觀的畫面,提高學生分析問題和解決問題的能力,通過大量的有目的性、針對性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設計作品,拓寬知識面和審美能力。

3、教學評價與考核：（1）教學評價： 基本思路：

茶葉包裝設計是茶葉加工技術的專業拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養目標的前提下，為進一步加強學生的原創性、實踐性、應用性、傳達性能力，本課程按平時成績、作品展示成績、PPT作品解讀相結合的形式，對學生學業進行評價。

平時成績（40%）：學生出勤、紀律、回答問題、團結合作等方面； 作品展示成績（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學生，要求學生根據職業目標按階段內容進行創意設計，繪制設計草圖，并將自己設計作品現場展示，加以創意說明。

PPT作品解讀（30%）學期期末前，考評方案提供給學生，進行集中考核評分，現場逐個對學生的作品考評。（2）教學考核：

平時成績：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設計［M］．上海：人民美術出版社，2003．

［2］斯達福德·科里夫．世界經典設計50例——產品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設計［M］．南京：江蘇美術出版社，1999．

第三篇：茶葉包裝設計策劃書

《云霧仙茗》產品包裝設計策劃書

產品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負盛名。暢銷國內外。仔細品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風味獨特的云霧茶，由于受高山涼爽多霧的氣候及日光直射時間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產生質變，它對水分、異味的吸附很強，而香氣又極易揮發。當茶葉保管不當時，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會引起不良的生化反應和微生物的活動，從而導致茶葉質量的變化，故存放時，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標人群

針對喜歡喝茶的中老年層，商務人士及年青時尚類人士，市場需求較大

產品的銷售方式

一、著名茶企業連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業銷售。四、網絡銷售。五、餐前茶銷售。

六、節假日銷售。七、會議銷售。

八、賓館銷售。

九、學校及周邊地區銷售。

十、與相關企業捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產品價格

云霧仙茗茶葉因為采用上等云霧茶，所以價格比同類云霧茶略高，根據不同的消費能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問題

一：視覺形象各元素之間缺乏統一性，logo變化不一，整體視覺形象不協調，各系列產品之間聯系較小，沒有形成一個整體。對于企業視覺形象的使用沒有明確的規范，容易造成視覺

上的混亂；

二：對于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調單一，設計感不夠，對于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設計要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質，低水分含量有利于茶葉品質的保存。因此，在包裝時可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎材料的復合薄膜為包裝材料進行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過多會導致茶葉中某些成分的氧化變質，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會加劇內含物質的氧化，導致多酚類等有效物質迅速減少，品質劣變加快。事實上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質等物質的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設計存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過各種材質(如紙質,木質,塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實現提高產品品牌知名度,增加產品附加值的目的.

第四篇：包裝設計論文

品牌包裝設計論文

前言: 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是...品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有

一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

第五篇：包裝設計論文

月餅的包裝設計與分析

傳統文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。

包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創新的轉型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。

我們知道,月餅首先是一種樸實的民族食品,是中華民族團圓文化的象征性食品,而在社會交往過程中,它又作為禮物,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時月餅的品質和包裝就成了消費者最為關注的焦點。

曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。

如何在設計中保持民族文化的設計情節？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經過現代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現它的現代氣息和充分結合傳統文化才會使人們更喜歡。

荊楚園月餅的包裝設計應該體現民族傳統文化的精神與藝術內涵;在包裝設計中將傳統文化與現代科技、現代設計藝術完美結合 ,體現具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統文化的精神與藝術內涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。

月餅包裝中的中國傳統文化內涵

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統文化之中，在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝作為載體,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎,按照形式美的規律來組合形象,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征,為現代包裝設計注入了活躍的生命力。

傳統文化在月餅包裝中的作用

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“地域文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設計師所要考慮的問題。對傳統民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達；形象特色在把握特征的典型性中，創造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。牡丹文化是我設計包裝的靈感出發點，貫穿于整個包裝設計之中。這樣不但體現了咀香園月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

傳統文化在月餅包裝中的設計思想

設計是民族文化的有機組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現出當時文化的現狀和風貌，設計的發展是與民族文化的發展分不開的。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在設計“荊楚園”月餅的包裝時，我應用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊，把牡丹花進行藝術抽象美化，將商品的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。

中國傳統文化和現代月餅包裝設計的和諧統一 中國傳統文化的精髓就是道法自然，和諧統一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。中國傳統元素根植于傳統民族文化之中，體現出了儒家、道家追求和諧統一思想。如靳埭強等設計師將傳統元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。

“荊楚園”月餅系列包裝在設計過程中也遵循著中國傳統文化中道法自然，和諧統一的意境美，在顏色選用和版式編排上進行了諸多嘗試之后，最終選用現在的顏色基調和圖形編排形式，從一定程度上體現了我對于中國傳統文化的理解和運用。

月餅包裝形象視覺設計的文化特質

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。它本身就具有很深厚的區別于其他任何地方的歷史文化底蘊。在進行荊楚園月餅包裝設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解荊門這個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的月餅包裝設計創作中，使我所做的月餅包裝能夠很好的體現出來傳統民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。

月餅包裝設計的傳統文化元素

包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。在進行咀香園月餅包裝設計時，我搜索、收集了全國各個地區的月餅包裝資料，來分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗和綜合分析能力，發揮自己的創造力，在設計時堅持自己的觀念和構思，努力讓自己所要表達的主題，信息更加生動，更具有洛陽特色，更具有說服力和感染力。

寓意吉祥的圖案 我國有著歷史悠久的文化傳統，我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。利用傳統圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。

傳統漢字的運用

漢字的創造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發揚。而文化的傳承和發揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發展過程中，漢字的發明、發展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩定性，是無可爭議的。我們對漢字的創意與創形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續到了今天。

漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。

在這次我所做的“荊楚園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出荊門獨特的傳統民族文化風格。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。傳統色彩在包裝設計中的運用

色彩是食品包裝設計中最重要的環節，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規律來進行表現。

“荊楚園”月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統同時紅色又體現出了中國節日的喜慶。

紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。

經過這段時間的月餅包裝設計畢業創作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想。看了一些好的包裝作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。

“荊楚園”月餅包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養，將傳統文化相統一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發散與創新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區，獨創蹊徑，開辟設計第二條戰線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統文化特色的軌道上。

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。

如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。